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7 ESTRATEGIAS DE MARKETING VERDE

PARA EMPRESAS

El marketing verde tiene como principal objetivo proteger y promover el cuidado del medio ambiente. No podemos dar lo que no tenemos, es un error planificar estrategias si no iniciamos con la revisión de nuestros procesos y nuestra forma de ser empresa. Latifi Chelala, head de Comunicación y Sustentabilidad Social de Paracel, comparte algunos tips para iniciar este camino.

1. Define tus principios de sustentabilidad ambiental enmarcados en una política Tu empresa debe contar con un marco de referencia para gestionar de manera adecuada sus prácticas ambientales.

2. Produce de manera más limpia y ecoeficiente Es clave centrarse en mejorar los procesos en el origen en lugar de hacerlo en la etapa final, esto te permitirá utilizar los recursos de manera más eficiente y generar menos contaminación y residuos.

3. Promueve el consumo responsable Para garantizar la disponibilidad de recursos en el futuro, los patrones de consumo deben ser modificados, por ello es fundamental que tus consumidores conozcan cómo aprovechar de la mejor manera tus productos, en un mayor tiempo y en caso de que sea posible, cómo reutilizarlos.

4. Respalda tus acciones a través de herramientas reconocidas mundialmente Para validar lo que estás comunicando es fundamental contar con el respaldo de herramientas reconocidas a nivel mundial, para ello utiliza los Objetivos de Desarrollo Sostenibles con foco en el medio ambiente y las etiquetas o certificaciones ambientales.

5. Genera alianzas con organizaciones reconocidas por sus acciones en torno al medio ambiente Para consolidar tu marca y tus acciones es fundamental que te asocies con organizaciones con experticia en temas ambientales.

6. Evita las prácticas de green washing La comunicación con tus grupos de interés debe ser siempre sincera, clara y específica, no crees mensajes basados en acciones irreales o ficticias.

7. Usa la tecnología para evidenciar lo que estás contando Todo lo que comuniques debe ser demostrable, es decir 100% real.