Link Revista Digital da Acieg
Dezembro de 2012 - Edição 2
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Emprego novo como presente de Natal Para 5 mil goianos, festas de final de ano são oportunidade de emprego Construção civil investe em equipamentos de segurança
Itens de maquiagem são sucessos de vendas pela internet
Cartão de crédito pode se tornar inimigo do seu bolso
construção e infraestrutura
Trabalho na construção civil com segurança Para evitar acidentes, empresas de construção civil investem na aquisição de modernos equipamentos de segurança do trabalho Por Ana Manuela Arantes
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alto índice de acidentes de trabalho registrados nas atividades relacionadas à construção civil tem levado as empresas do setor a investirem cada vez mais em segurança. Dados da Previdência Social mostram que em 2010 foram informados 701.492 acidentes de trabalho em todo o País, sendo que 54.664 ocorreram na construção civil. Em Goiânia, o número de obras cresce a cada dia e envolve aproximadamente 90 mil trabalhadores. A ocorrência de acidentes é traduzida como geradora de inúmeras perdas para o setor, financeiras e de recursos humanos. Sobre as causas
dos acidentes de trabalho, normalmente são relacionadas às condições ambientais e aspectos psicológicos que estão expostos os trabalhadores. A queda é um dos maiores riscos que os operários da construção civil estão sujeitos. Afinal, é preciso coragem para trabalhar a uma altura de 50 m a 80 m, mesmo com todos os equipamentos de segurança. Para minimizar os riscos, empresas do setor têm buscado soluções tecnológicas para deixar o trabalhador mais protegido ao exercer sua atividade. Uma das mais modernas é a utilização de redes de proteção tipo trapézio. Essas redes formam um sistema de proteção flexível que impede a queda ou apanha o trabalhador depois de
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EXPEDIENTE Presidente Helenir Queiroz MISSÃO DA ACIEG Atuar na defesa incondicional do setor produtivo, fomentando e desenvolvendo ações que viabilizem a sua integração com a sociedade.
cair, porém evita lesões mais graves. A novidade já está sendo usada em canteiro de obras da capital goiana. O técnico em segurança do trabalho, Ricardo Lacerda de ►
Revista digital Link Acieg é uma publicação da Associação Comercial, Industrial e de Serviços do Estado de Goiás (Acieg) Reportagem Ana Manuela Arantes
Editor Leandro Resende (JP-1145)
Estagiárias Ana Helena Borges Marcéli Faleiro
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construção e infraestrutura Sousa, explica que a tecnologia difere das tradicionais plataformas anti-queda rígidas, bastante comuns pela cidade a fora. Estas são fabricadas de madeira e impedem que a queda seja tão alta, mas como é uma estrutura rígida, não evita que o operário se machuque. Já as redes de proteção, além de amortecer a queda, diminui o risco de lesões no trabalhador em caso de queda. Para o diretor Gustavo Veras, da Loft Construtora, responsável por empreendimentos que utilizam a rede tipo trapézio, o investimento é um elemento a mais para garantir a integridade dos seus colaboradores.
“As redes oferecem mais um apoio à segurança, mas o uso dos Equipamentos de Proteção Individual (EPI’s) são indispensáveis”, comenta. No caso das alturas, o principal equipamento é o cinto de segurança capaz de segurar o trabalhador em caso de tropeço ou escorregão das alturas.
vas, de planejamento e de organização para implementar medidas de controle e sistemas preventivos de segurança nos processos, nas condições e no meio ambiente de trabalho na indústria da construção. Além disso, determina a elaboração do Programa de Condições e Meio Ambiente de Trabalho na Indústria da Construção (Pcmat). NORMAS A elaboração e o cumpriA segurança e a saúde do mento do Pcmat são obrigatórios trabalho na área da construção em estabelecimentos com 20 ou civil baseiam-se em normas regu- mais trabalhadores. As empresas lamentadoras descritas na Porta- que possuem menos de 20 trabalria 3214/78 do Ministério do hadores ficam obrigadas a elaborar o Programa dedaPrevenção Trabalho e emEmprego (MTE). Clube aposta atividades que foram abandonadas por causa tecnologia de Entre essas normas, a NR-18 es- Riscos Ambientais (PPRA). tabelece diretrizes administrati- (Fonte Sebrae ES)
finanças pessoais
Dívidas com cartão de crédito Fugir do endividamento com cartão depende de estratégia e planejamento financeiro Por Marcéli Faleiro
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mbora seja um grande aliado dos consumidores devido à facilidade de acesso, o cartão de crédito se destaca como uma das maiores causas de endividamento. Segundo pesquisa mensal divulgada em outubro pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), a referida modalidade foi apontada como responsável pelas dívidas de 74,2% das famílias brasileiras. ►
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finanças pessoais Na maioria dos casos, a falta de planejamento financeiro desencadeia o processo. Tentador, o cartão de crédito abre margem para quitações futuras e parcelas a perder de vista. Aliado ao fato de quase não há mais o que não se possa comprar por meio dele, a probabilidade de descontrole atinge níveis consideráveis. Por isso, o economista Dnilson Dias é enfático ao afirmar: “a melhor maneira de controlar os gastos com cartão de crédito é somente utilizá-lo quando for realmente necessário”. De acordo com ele, o consumidor também precisa ter certeza de que na data de vencimento da fatura, terá recursos suficientes para pagar o montante completo. Caso contrário, a entrada no crédito rotativo, em que se cobre apenas o valor mínimo, é a sentença para um endividamento contínuo. Isso porque a taxa de juros é a mais elevada das negociações bancárias. “A cada mês em que a dívida não é paga, o valor é refinanciado, gerando cobranças de juros sobre juros”, explica. Conforme levantamento que engloba dados da Associação Nacional dos Executivos de
contas em dia, valem as dicas tradicionais de precaução: utilizar planilhas com anotação de gastos, organizar faturas e comprovantes em local de fácil acesso, estipular desembolsos fixos e impor limites para despesas previstas.
Dica: cartão deve ser usado somente quando necessário
Finanças (Anefac), da Proteste e dos sites Index Credit Cards e Money Facts, os brasileiros pagam a maior alíquota média no cartão de crédito entre nove países. Com valor de 238,30% ao ano, o número é mais de quatro vezes o registrado pelo Peru, o segundo colocado (55%). Tendo em vista esse quadro, a recomendação é de que ao menor sinal de problemas, seja feita a troca por uma dívida mais barata. Dnilson sugere, por exemplo, a aquisição de um empréstimo pessoal, cujas parcelas e taxas são menores, com valores fixos que não crescem mês a mês. Para manter as
PLANEJAMENTO E CONTROLE A advogada Simone Santos desempenha domínio invejável sobre seus gastos com cartão de crédito. Administrando diversos cartões com datas de vencimento diferentes, declara nunca ter entrado no temido crédito rotativo. De acordo com ela, o cuidado é redobrado, em função do valor dos juros. “Já aconteceram alguns incidentes, mas nesse caso prefiro transferir a dívida para o cheque especial, que possui taxas mais baixas.” O segredo para o êxito reside justamente nas artimanhas de estratégia e programação com antecedência. Assumindo ter o cartão de crédito como principal meio financeiro, a advogada ressalta que a vantagem é concentrar pagamentos em datas específicas. “Compro sempre em dias propícios e controlo todas as faturas, pois consigo jogar determinadas despesas para o mês seguinte quando é necessário”, conta.
Webwriter Renan Rigo: “há atividades convenientes para cada rede social”
internet
Maquiagem online Mania entre as mulheres, venda de produtos de cosmético é negócio promissor na internet. Segmento detém mais da metade do mercado de e-commerce
Site e blogs de revenda utilizam o recurso de fotos e videos para demonstrar tonalidade e textura dos produtos. Na foto a blogueira Luciana Peres mostra tons de sombras metalizadas.
Por Ana Helena Borges
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s cosméticos são líderes de venda pela internet. Com o surpreendente crescimento de 22%, nos últimos dois anos, os produtos de beleza vendidos por meios eletrônicos detêm 51% do mercado de e-commerce no Brasil, conforme aponta o estudo Global do Neoconsumidor, feito pela consultoria GS&MD. O aquecimento do setor, impulsionado pela proliferação de blogs sobre maquiagem e moda, bem como vídeos explicativos sobre como usar ou fazer maquiagens, incitou o surgimento de novos negócios direcionados ao mundo feminino: as lojas virtuais de cosméticos. Com preços abaixo do mercado e muitas vezes ligadas aos
próprios blogs, as vendas de maquiagem online criaram nas redes sociais um verdadeiro culto às inovações de produtos e aplicação destes. Pautadas na criação do desejo de realizar as famosas make ups (maquiagens) glamourosas ou de celebridades, as lojas online de cosméticos apostam na falta de tempo das consumidoras que buscam praticidade até mesmo para comprar produtos de beleza. É o que faz a blogueira e dona da loja online de maquiagens Flor de Pequi, Luciana Peres de Almeida, que acredita que a facilidade de encontrar produtos e tutoriais de uso é a maior justificativa para o crescimento do consumo e vendas online dos produtos. A blogueira, que hoje atende Goiás, Bahia, São Paulo e o sul do País, afirma que suas clientes buscam os produtos oferecidos pelo site devido ao baixo preço e
a comodidade de ter o produto “chegando em casa”. “Quando recebo algum produto novo, ou as clientes têm dúvidas, eu faço um vídeo com o teste de uso, mostro as possibilidades de uso. Assim, as consumidoras veem o produto no vídeo ou post do blog e já pedem no site. Não precisam procurar nas lojas.” Luciana Peres de Almeida diz que já vendeu maquiagens por revista e até manteve uma loja física, mas a experiência com o site fez com que ela se dedicasse somente a ele. “É possível fazer preços bem mais competitivos, a margem de lucro fica menor, porém o fluxo de vendas aumenta. No começo, para divulgar a loja, fazia sorteios, distribuía cupons de descontos para chamar as clientes. E hoje tenho de 200 a 400 acessos diários”, conta a blogueira. ►
internet LOJA NO FACEBOOK
para a página Importado é Chique que possui mais Acompanhando a de três mil “curti”, em expansão do segapenas sete meses de exismento de e-comtência. merce de cosméticos, A empreendedora diz a pedagoga Dandara que não há intenções de Lima apostou no uso montar um site de e-comda rede social Facemerce, porque as ferrabook para montar mentas oferecidas pelo seu negócio. DanFacebook são suficientes dara diz que, mesmo para atender seu interesse. sem nunca ter com“Para quem mora em prado cosméticos Goiânia, tenho máquina pela internet, comede cartão e entrego em çou a anunciar em casa. Para as consumidoseu perfil na rede o ras que moram em outros recebimento de maquiagens im- pages e comecei a realizar sor- locais, faço a venda pelo Face”, portadas que uma amiga enviava. teios. Como enviava os produtos afirma. Sobre o público que não “Achei que as pessoas nunca para as ganhadoras, comecei a ser mantém perfil, Dandara diz que iam comprar, mas apareceu muita vista com credibiliadade.” Hoje, consegue estabelecer contato por gente. Então montei várias fan- seu perfil e fanpages, migraram e-mail e telefone.
recursos humanos
Natal de oportunidades Mais de 5 mil empregados temporários serão contratados em Goiás até o final do ano Por Marcéli Faleiro
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s festas de final de ano podem ser o momento ideal para quem busca inserção no mercado de trabalho. Nesse período, a maioria dos shoppings, supermercados, restaurantes e hotéis reforça o quadro de funcionários para atender à demanda aquecida. ►
recursos humanos Só em Goiás, estima-se que sejam contratados 5875 trabalhadores – maior previsão de vagas da Região CentroOeste (43,36%). Os dados são de pesquisa encomendada pela Associação Brasileira das Empresas de Serviços Terceirizáveis e de Trabalho Temporário (Asserttem) e pelo Sindicato das Empresas Prestadoras de Serviços Terceirizáveis e de Trabalho Temporário do Estado de São Paulo (Sindeprestem). Segundo o estudo, a expectativa de postos de emprego a serem abertos no País em 2012 é 5,5% superior ao ano passado. Somente em um dos grandes centros de compras da capital goiana, o Goiânia Shopping, estão sendo oferecidas aproximadamente 600 vagas nas mais diversas lojas do estabelecimento. Segmentos como o alimentício, de vestuário e perfumaria são os mais propícios à contratação. A empresa de moda Riachuelo, por exemplo, investe na contratação de temporários nesse período. Conforme a gerente da loja, Danubia Freire, espera-se a admissão de 25 pessoas. Quanto ao perfil dos candidatos, são jovens de ambos os sexos, com idade entre 18 e 25 anos. Danubia explica que a preferência é por estudantes com Ensino Médio completo e experiência no ramo, mas garante que não deixa de contratar nova-
tos no mercado. “De certa forma, Goiânia Shopping enfatiza que as isso é positivo, pois se trata de características mais observadas mão de obra nova, que provavel- são desempenho, interesse, assiduidade, energia e motivação. “Todo ano acabamos efetivando alguns funcionários, mas isso depende também da necessidade do momento”, explica. Segundo Danubia, das 18 pessoas contratadas no Natal de 2011, entre 5 e 7 passaram a fazer parte do quadro fixo da mente poderemos aproveitar loja. Cleidson Rios, de 18 anos, foi após a temporada de festas”. No um deles. O jovem conta que, caso da Riachuelo, a procura por desde o início, tinha o intuito de trabalhadores temporários co- se destacar. “Quando a gente meça ainda em novembro, e o entra como temporário, sabe que contrato segue até o final do ano, a estadia é curta. Por isso, corri totalizando cerca de 45 dias. atrás de bater minhas metas e fazer além do que era necessário”. Para ele, o empenho foi fundamental, mas, além disso, acredita que o fato de ter sido bastante solidário com a equipe tenha contribuído com o processo. Cleidson entrou como auxiliar de vendas para a época natalina, e desde então foi promovido a assistente de vendas. Seu próximo Cleidson Rios começou como objetivo é se tornar líder. Justatemporário mente por isso, ele destaca que a possibilidade de crescimento EFETIVAÇÃO dentro da loja é algo que incentiva De todos os contratos tempo- o seu interesse. “Vejo o emprego rários que serão firmados no País temporário como uma grande até o fim de ano, as chances são oportunidade, e o segredo é fazer de que 15% se efetivem, de valer a pena. Quem trabalhar diacordo com a pesquisa da Assert- reito, com certeza vai conseguir tem e do Sindeprestem. Para isso, garantir a vaga”, assegura Cleida gerente da loja Riachuelo do son Rios.
marketing
Decoração de Natal para aumentar as vendas Divulgação
Lojistas saem na frente e decoram o comércio com antecedência Por Ana Manuela Arantes
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O fim de ano chega e o lojista já tem de estar preparado para o Natal. Ao contrário do consumidor que decide fazer compras de última hora, os empresários não podem apostar em ações de marketing próximo à data festiva. Planejamento com antecedência é a iniciativa que ajuda a impulsionar as vendas e chamar a atenção do consumidor. O início do mês de novembro já deve ser considerado um período em que as ações de marketing para o Natal devem ter começado. Principalmente para aqueles lojistas que querem aproveitar a época em que o consumidor começa a receber a primeira parcela do 13º salário que, segundo o Departamento Intersindical de Estatística e Estudos Socioeconômicos (Dieese), deve injetar aproximadamente R$ 84,8 bilhões na economia. Independente do segmento da loja, é preciso saber aproveitar as oportunidades para vender. Além de produtos que já são relacionados ao Natal, como objetos decorativos e comidas típicas, lojistas de outros segmentos devem utilizar a
Decoração Garden Luxo do Flamboyant Shopping Center
época para aumentar seu faturamento, com campanhas relacionadas, por exemplo, à brincadeira “Amigo Secreto”, ao costume de presentear familiares, e oferecer, claro, campanhas com preços promocionais, comuns no fim de ano. Se a loja já está inclusa digitalmente, a divulgação de informações sobre produtos, serviços e promoções em redes sociais também é essencial para completar as ações de marketing para o Natal. Nesse sen-
tido, vale pensar na elaboração de e-mail marketing que seja relevante, que apresente diferencial competitivo e um design caprichado. Depois de toda essa etapa pré-natal, as lojas ainda devem estar preparadas para o Ano Novo. Toda a decoração vermelha e verde com símbolos de Natal sai e entra as cores branco, prata e dourado que fazem parte das comemorações do réveillon. A agilidade dessa troca permite boas vendas. ►
marketing TRABALHO EM DOBRO Para lojistas que têm seu empreendimento localizado em shopping, as estratégias de marketing para o Natal costumam ser desenvolvidas com mais antecedência. Afinal, no fim de ano, o shopping se torna não só um ambiente de compras. É uma atração para lazer. O gerente de Marketing do
Flamboyant Shopping Center, Rommel Sena, explica que com um ano de antecedência sua equipe começa o planejamento das campanhas e decoração de Natal. Mas para envolvimento de lojistas e vendedores, o Shopping promove no mês de outubro palestra motivacional para esses públicos, que conhecem
Preparação para o Natal pode começar até com um ano de antecedência
em “primeira mão” como será a decoração, as propostas de estratégias de venda, investimentos em mídia, entre outras ações. “Os lojistas também são os primeiros a acompanhar a chegada do Papai Noel, maneira que encontramos para estimulálos e para já promover um ambiente motivador. Ainda apostamos em campanhas de endomarketing , com sorteios e premiações para lojas e vendedores”, afirma o gerente de Marketing. Outra ação muito esperada para o fim de ano é do Ticket de Venda, em que, a cada R$ 500 em compras, o consumidor ganha direito a um cupom para participar do sorteio de um automóvel. “Neste ano também apostamos em uma campanha lúdica e sensorial. Há espaços em que é possível sentir aromas diferentes, visualizar um show de neve e passear em um trem”, descreve Rommel.
Operação Natal No dia 30 de novembro, foi lançada na Acieg a Operação Natal Legal. Com cinco frentes de atuação – ampliação da segurança, combate à informalidade, liberação de calçadas, melhorias no trânsito e prevenção de acidente e incêndios – a operação visa proporcionar aos consumidores e empresários segurança e mobilidade neste final de ano.
Renegociação de Tributos Termina no dia 20 de novembro o prazo para as empresas com débitos tributários estaduais efetuarem a adesão ao Programa de Recuperação de Créditos da Fazenda Pública Estadual (Recuperar 2). Até o dia 4 de dezembro, o programa que concede desconto às empresas inadimplentes, já arrecadou R$ 450 milhões relativos a débitos de 49.460 contribuintes. A adesão pode ser feita no Vapt Vupt Empresarial Acieg.
Substituição Tributária A alteração do o Índice de Valor Agregado (IVA) do segmento de autopeças será efetuada em março de 2013 e não mais em janeiro como foi anunciado. O novo prazo visa atender o pedido das lideranças empresarias do setor, como Fecomércio e Acieg.
recursos humanos
Mudar de emprego ou pedir promoção? Avaliação dos motivos que levam ao desejo de sair do emprego é recomendado, isto porque eles podem ser sinais de um problema pessoal e não da empresa
Por Ana Helena Borges
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comodação, insatisfação com o trabalho, clima organizacional carregado, falta de reconhecimento e baixo salário. Estes são os principais problemas apontados pelos profissionais que desejam mudar de emprego. Mas, nem sempre esses pretextos são realmente motivações para um pedido de demissão. Isto porque os componentes do descontentamento
podem estar ligados às questões pessoais e, não exatamente relacionados à corporação, é o que explica a presidente da Associação Brasileira de Recursos Humanos (ABRH Goiás), Dilze Percílio, que indica uma autoanálise aprofundada antes de tomar a decisão. Segundo a presidente, a acomodação, por exemplo, é um fator interno do profissional. “Quando a empresa proporciona novos desafios e mesmo assim o profissional se sente acomodado
é sinal de que há algo internamente que deve ser revisto e não adianta gerar expectativas com a mudança, porque ela (a acomodação) vai retornar”, indica. Já quando o ponto de maior influência para o desejo de mudar de emprego é o salário, o pedido de uma reavaliação deve ser considerado como alternativa. “Se há um bom relacionamento com a liderança, a pessoa se sente reconhecida e há um clima organizacional favorável, a melhor opção é conversar com os gestores. Até porque apenas 15% dos casos de descontentamento têm como maior motivação o salário. Por isto é importante pensar bem antes da tomada de decisão.” Para Dilze Percílio, é preciso ter clareza, também, nos objetivos profissionais e nas possibilidades oferecidas pela empresa, pois quando esta não atende mais os sonhos do profissional, a busca por novas oportunidades pode ser a melhor opção. “É preciso ter cautela na decisão, até porque muitas vezes o pedido de promoção ou de progressão salarial , feito pelo profissional que não atende a todas as expectativas da empresa, pode acabar em desligamento”, afirma Dilze, que ainda ressalta que a autoanálise é a maior ferramenta para a decisão.