En portada:
Dra. Mònica García Rendón de Moxa Health & Aesthetics
bye bye 2020!
BRINDEMOS POR UN NUEVO COMIENZO!
ENERO 2021
DIRECTOR GENERAL Jaime Chacon Silva DIRECCIÓN, EDICIÓN Y DISEÑO DIGITAL DE REVISTA Colectivo 212 PORTADA Moxa Health & Aesthetics DIRECCIÓN DE BLOG Paloma Torres Carmona EDICIÓN Y DISEÑO DIGITAL DE REDES SOCIALES Colectivo 212 ENCARGADA DE REDES SOCIALES Pilar Cárdenas Guillen FOTOGRAFIA DE EVENTOS Colectivo 212 MERCADOTECNIA Y VENTAS Colectivo 212 SOCIAL MEDIA Consejo Social Web S.A. de C.V. EDICIÓN DE VIDEO Colectivo JUCS COLABORACIONES Colectivo 212 Karla Ramírez Aidalí Hernández Oscar Ramírez Chef Michelle Miranda Pilar Ro Es Oscar Navoa Marissa Bernal Nina Rodríguez Michelle Quintana Carolina Retana Alejandra Jáuregui Lupita Hernández Estefany Caballero VENTAS: 01 (722) 884 8918 Todos Los Derechos Reservados CONTACTO: mi_kapricho@hotmail.com
contenido ENERO 2021
6
Consejos para emprender en tiempos de corona
8
RECETA: Ensalada Detox
9
Emprender en tiempos de Covid
11
NEW YEAR - NEW PLAYLIST
14
Doctora Mónica García Rendón - REPORTAJE PRINCIPAL
20
Un buen momento para emprender?
21
Ejercicios para comenzar el año
23
Tecnología en 2021
26
Eventos en el 2021
Consejos para emprender
EN TIEMPOS DE COVID-19
Si quieres emprender en este momento es necesario que sepas los factores clave para generar clientes y crecer de manera sostenida. Emprender luego de tantas semanas de aislamiento social y cuando la economía apenas empieza a moverse parece en principio demasiado arriesgado. También es cierto que son muchas las personas que empiezan a quedarse sin un empleo, o que tienen el temor de perderlo pronto y ya están buscando alternativas para generar ingresos extra. Es ahí cuando abrir un negocio no parece una idea tan descabellada.
#1 Entiende las nuevas necesidades del mercado
Los cambios en las necesidades y los hábitos de los consumidores se han acelerado drásticamente durante los últimos meses. Y además, las condiciones de aislamiento y el aumento de las compras por Internet los han vuelto más impacientes y demandantes. Por eso, si ya tienes una idea de negocios en la cabeza, es más importante que nunca que te preguntes si sigue siendo relevante, si atiende los mismos “dolores” de mercado que antes o si necesita ser reformulada no solo en su propuesta de valor, sino también en su presentación, precio, canales de comercialización y servicio post-venta.
#2 Piensa como un camello
Como explican los mentores en temas de emprendimiento, “hoy hay que pensar como un camello, no como unicornio”. Los unicornios que conocemos, como Facebook o Mercado Libre en el caso de América Latina, se enfocan en el crecimiento rápido y demandan grandes cantidades de capital de los inversionistas (aún si siguen perdiendo dinero). Los camellos, en cambio, tienen
que sobrevivir en los ambientes más duros y pueden hacerlo incluso sin beber ni comer durante semanas. Y esa es la mentalidad que tienen que tener hoy los emprendedores, por lo que deben mantener los costos bajo control, invertir en lo que impacte directamente en los ingresos, hacer pronósticos de crecimiento más realistas, y cuidar como nunca el flujo de efectivo.
#3 Haz del servicio al cliente la misión más importante de la empresa
En tiempos de recesión, la lealtad de los consumidores se vuelve vital. Porque como ya hemos dicho varias veces en este blog, es mucho más caro ganar nuevos clientes que mantener a los actuales. Y la estrategia más efectiva para lograrlo es dar un servicio excepcional, sobre todo en países como México donde ese proceso está tan descuidado, incluso en el caso de grandes empresas. Así que, si estás trabajando en un plan de negocios, define claramente los procesos de atención al cliente y del servicio post-venta. Y si ya tienes una empresa en operación, revisa cómo puedes mejorar esa área y ponerte por delante de la competencia.
#4 Busca el consejo de mentores
El apoyo de otro empresario que ya pasó lo mismo que nosotros, o de un experto en determinado campo (como las finanzas o el acceso a canales de retail), es vital cuando no tenemos ninguna experiencia en los negocios. Y esto se vuelve aún más importante en estos momentos, cuando hay tantos sectores en problemas, tantas empresas que cierran o reducen su personal, y cuando se prevé que la economía mundial tardará meses en recuperarse. Si cuentas con un mentor, o aún mejor, con un consejo consultivo bien constituido, esto no solo te hará sentir más seguro a la hora de tomar decisiones
LOS KAPRICHOS DE LA COCINA
Ensalada detox
Ingredientes para 4 personas: 200 g de zanahoria en trozos 200 g de pimiento amarillo en trozos 200 g de ramilletes de brócoli 4 ramitas de perejil fresco 150 de papaya en trozos 30 g de pipas de calabaza peladas 25 g de aceite de oliva virgen extra 20 g de zumo de limón 1 cucharadita de miel 1 ½ cucharaditas de mostaza de Dijon 1 cucharadita de sal 2 pellizcos de pimienta negra molida
Inf. nutricional Por 1 ración Calorías 452 kJ / 108 kcal Proteína 4.52 g Carbohidratos 11.95 g Grasa 4.63 g Fibra 4.86 g via Pinterest
Ideas para emprender
EN TIEMPOS DE COVID-19 VÍDEOS PARA ATENCIÓN AL CLIENTE Este tipo de contacto virtual es ya algo habitual en los tiempos que vivimos y tiene un enorme potencial de convertirse en la norma de cualquier servicio de atención al cliente; no sólo en el enfocado a personas o colectivos que, por sus circunstancias, necesitan un mayor seguimiento en dicha atención, sino también para dar asistencia en los procesos de compra y venta de todos los negocios, ya sea retail o software.
CONSULTORAS SOCIALES Empresas de consultoría ambiental, marketing medio ambiental y desarrollo de proyectos tienen hoy más importancia que nunca. Por esta razón, la responsabilidad social corporativa comenzó a ser prioridad para los consumidores. Además de la comunicación social y responsable, hay oportunidades en tecnología que facilite los objetivos sociales de las empresas.
HOME VIDEO MARKETING Otra tendencia que se impulsa con el confinamiento es el home video marketing. Nos hemos acostumbrado a pasar más tiempo en casa y a rellenar ese tiempo con buena
parte de nuestro ocio y mucho de ese ocio es en remoto. Ahí están las videollamadas, que generan nuevas oportunidades introduciendo conceptos como el poder compartir vídeos en Youtube de forma sincronizada en remoto.
FORMACIÓN ONLINE De formación las plataformas de cursos online en la que cada profesor imparte una clase maestra sobre su disciplina. El modelo digital ha llegado para quedarse y desde ahora sacarse el carnet de forma online va a ser algo habitual.
HOME FITNESS Otro gran nicho son los productos y servicios para hacer ejercicio con conceptos como el que propone minimfit, gimnasios virtuales interactivos que ayudan a replicar la experiencia de la clase en el hogar. Entrenamiento personalizado y monitorizado en el que los participantes pueden interactuar con otros usuarios.
Refresca tu Playlist! NEW YEAR ,
NEW PLAYLI
Summer Girl - HAIM Fire for you - CANNONS Mystery Lady - MASEGO, DON TOLIVER West Coast Love - EMOTIONAL ORANGES Luna de Plata - LA GARFIELD No soy yo (sesiones del bosque) - RUBYTATES Let it happen - TAME IMPALA
Guns of Navarone - SEAN PAUL, JESSE ROYAL, MUTABARU Beautiful - LEISURE
IST
UKA
Reportaje principal
DOCTORA MÓNICA GARCÍA RENDÓN
DRA. MÓNICA GARCÍA RENDÓN M OX A H E A LT H & A E ST H E T I C S Soy la doctora Mónica García Rendón Fuentes, master en cirugía y medicina estética, actualmente laboramos en Moxa Health & Aesthetics. Moxa Health & Aesthetics es el espacio perfecto para atenderlos con profesionalismo, calidad y un trato humano de manera personalizada en donde resolveremos tus necesidades estéticas y así mejorar tu apariencia física. Contamos con una gran variedad de servicios y procedimientos, como Botox, rellenos, plasma rico en plaquetas, faciales, tratamiento para el acné, manchas, ozonoterapia, dermapen, tratamiento para cicatrices, criolipolisis, depilación laser, tratamientos reductivos, control de peso. Contamos con una variedad de procedimientos quirúrgicos como mamoplastia de aumento, reducción de mama, abdominoplastia, liposucción, liposucción High Definition o liposucción atlética con marcaje atlético, aumento de glúteos, implantes de glúteos, bichectomia, cirugía de parpados, de papada y muchos más. Estamos ubicados en Presa de la amistad #143, Colonia Valle Don Camilo, Toluca. Te invitamos a que agendes tu cita de valoración, no pierdas tu tiempo para enaltecer tu belleza.
PANDEMIA DE
¿Un buen momento El coronavirus impactó a millones de empresarios alrededor del mundo, pero también trajo oportunidades de reinvención. ¿Llegó la hora de los emprendedores?
CANAL DE DISTRIBUCIÓN ADECUADO
La famosa última milla. Hoy existen muchas maneras de hacer llegar al mercado nuestros productos y hacernos notar en él gracias a la digitalización de la economía. Pero tenemos que pensar en gran escala, y generar una fuerza de venta. Claro, en un esquema de comiAnte el escenario específico de la pandemia del sión. En etapas de crisis, el negocio informal es un fenómeno constante. Es común ver gente que ocupa sus cocheras para vender diversos productos, pero principalmente comida preparada, botanas, frutas, verduras y hasta productos del mar.
Covid-19, se señala que el emprendimiento es un efecto natural, en especial porque en México, el 46% de la población vio disminuidos sus ingresos a causa de la crisis sanitaria, según fuentes oficiales. Por lo tanto, el emprendimiento suele ser la llave para un ingreso adicional o bien, sustituir la percepción principal que se perdió. Derivado de ello, las esquinas empiezan a competir, las calles de las colonias se llenan de ofertas gastronómicas, al tiempo que los cientos o miles de servicios caen en cuenta que alguien tiene mejor producto o condiciones, y los pequeños negocios empiezan a sufrir hasta que fracasan.Aquí les mostramos algunos puntos que deben tener en cuenta para poder emprender tu negocio.
Ahora, si tu esquema de distribución te lleva a establecerte en un sitio de alta afluencia, donde necesariamente pasan muchas personas durante el día, también es válido. Incluso por medio del cambaceo (de puerta en puerta). El tema es tener claro cómo vender.
ADMINISTRACIÓN
Por último, un punto medular. Empieza por definir tus costos. Muchas veces hay gastos agregados que no consideramos, por ejemplo: la gasolina, la luz que vas a gastar en tu casa por hacer el producto y ofrecer el servicio. Una vez teniendo claros los costos, ¡proyecta tu gananRESUELVE UN PROBLEMA Cuando solucionamos una problemática, se cia! Esto te dará una idea del precio al que cubre una necesidad. Y si esos problemas de- saldrás y saber si eres o no competitivo ante ben ser resueltos cotidianamente, es mejor. Si las otras ofertas del mercado. Es importante tu emprendimiento no los resuelve, tu produc- ahorrar y reinvertir, para que el negocio crezca to o servicio será de compra ocasional. Pero, si y que, con el tiempo, tus utilidades sean más tu negocio soluciona estos inconvenientes día jugosas. con día, entonces será más exitoso.
EL COVID-19:
o para emprender?
EJERCICIOS para comenzar
EL AÑO
Durante las fiestas de navidad y año nuevo, además de dejar a un lado el régimen alimenticio, también lo hacemos con el ejercicio y más con la pandemia que nos mantuvo en casa, hecho que conjuntamente con la forma de alimentarnos, influyen para sentirnos un poco incómodos y subir unos cuantos kilos.
rutina más ejercicios (mancuernas, pesas, abdominales, estiramiento) y tiempo hasta completar una hora. No olvides que antes de empezar a hacer tienes que hacer calentamiento.
PLANEA TUS RUTINAS, para ello utiliza
una agenda donde anotes los horarios libres en los que puedes ejercitarte y si te queda Durante este período se recomienda no sus- tiempo también realiza un poco de yoga. pender el ejercicio y si no puedes hacerlo como normalmente acostumbras, ajusta tu ru- VARIA TUS EJERCICIOS, éstos fortaletina de acuerdo al tiempo disponible que ten- cerán diferentes partes de tu cuerpo, porgas, reduciendo la duración o la frecuencia. que emplearás otros músculos que no estás Ahora bien, si no hiciste ejercicio durante las fiestas de invierno, tendrás que comenzar otra vez al iniciar el año. Es recomendable de menos a más, quizás empezar con 10 minutos hasta realizar al menos 30 minutos al día durante tres veces a la semana. No quieras empezar haciendo una hora a un ritmo intenso, puedes lastimarte.
acostumbrado a usar.
REALIZA ACTIVIDADES COMUNES,
por ejemplo, puedes usar las escaleras y estacionar tu coche más lejos de las tiendas. Camina ligero y lo más que puedas para llegar a donde vayas.
INTEGRA EL EJERCICIO AL TIEMPO Elige actividades físicas que te gusten, pue- QUE PASAS CON TU FAMILIA, un pa-
des comenzar por caminar, luego conforme seo en bicicleta, el correr o jugar con tus hijos; pasen las semanas, correr o bicicleta está- lograrás que en casa sean más saludables. tica, enseguida puedes ir agregando a tu
RENTA DE LOCAL COMERCIAL
122 m2, zona Centro de Toluca con la mejor ubicación.
Teléfono: 01 (722) 884 8918
TecnologĂa en 2021: AceleraciĂłn y pandemia
Tecnología en 2021: Aceleración y pandemia La economía digital y las tecnologías de la información demostraron ser elementos críticos de la vida cotidiana cuando una pandemia como la de Covid-19 obliga a tantas personas a mantenerse confinadas en sus casas.
a tasas de doble dígito desde hace casi una década, superó todas las expectativas debido al confinamiento que se impuso por la pandemia de Covid-19.
Hasta seis de cada 10 mexicanos son ahora consumidores digitales y el valor del coQuizá por esta razón comienzan a salir cada mercio electrónico en México alcanzará los vez más grietas que muestran aquello que 31,400 millones de dólares (631,315.84 milse puede mejorar en servicios como el co- lones de pesos) en este 2020. mercio electrónico, los servicios digitales, las transacciones financieras y la automatiCOMPETENCIA DIGITAL zación de procesos. Ésta no es una retro- En México, dos instituciones iniciaron invesspectiva ni un presagio o proyección, sólo tigaciones sobre los mercados que concierun recordatorio de aquellas tendencias al- nen a estos gigantes digitales: la Cofece y rededor de la tecnología en México que tu- el IFT. La Comisión Federal de Competencia vieron un protagonismo en este pandémico Económica (Cofece), el regulador mexicano 2020 y a las que habría que prestar atenci- en materia de competencia, comenzó una ón en 2021. pesquisa en el mercado de la publicidad, en el que dominan sobre todo tres empCOMERCIO ELECTRÓNICO resas: Google, Facebook y Amazon. Habrá En octubre de 2020, el índice del Inegi que que esperar a ver si tanto la Cofece como mide los ingresos por venta de productos el IFT muestran en 2021 los resultados de al por menor exclusivamente a través de sus investigaciones o si estas se extendeinternet y catálogos impresos registró su rán por más de un año, como ha sucedido mayor crecimiento en la historia, al alcanzar en ocasiones anteriores, pero sobre todo 742.2 puntos, más de siete veces su base también habrá que estar pendientes a las que es 100 y casi 300 puntos arriba de cu- fricciones que podrían surgir entre ambas ando inició el año. El comercio electrónico entidades autónomas. en México, que ya había venido creciendo
LA DIFÍCIL SITUACIÓN DE LOS EVENTOS EN 2021: ¿PODREMOS BAILAR EL PRÓXIMO AÑO? Se han anunciado muchos carteles para el 2021, pero no tenemos la seguridad de poder asistir a eventos. Después de unos meses con eventos vía streaming, parece que algunos festivales empiezan a hacer acciones de marketing en busca de impulsar la viabilidad de la próxima temporada. Con un año completamente vacío en la agenda, la única esperanza de organizadores y managers reside ahora en centrar sus esfuerzos en el próximo año para recuperar una parte de lo perdido por culpa del COVID-19. La industria de la música electrónica vive uno de sus peores momentos. Sin embargo, aunque otros sectores van recuperando cierto ritmo y pueden aplicar medidas de seguridad y distanciamiento, el mundo de los espectáculos va camino de cerrar un año completamente a 0. Una situación que resulta insoportable para miles de familias que viven de este sector, no solo en nuestro país. Los meses pasados se cancelaron de eventos multitudinarios como ferias, festivales y demás. Sobre todo, en el caso de eventos internacionales, que suponen un mayor peligro por aglomerar a multitudes de diferentes países. En el aire podrían estar la próxima edición de Tomorrowland Winter o Ultra Music 2021, si la situación sanitaria no se revierte en los próximos meses. ANTE EL PESIMISMO, EMPIEZA A REINAR EL OPTIMISMO DESMEDIDO En las últimas semanas, el sector de los eventos empieza a demostrar un optimismo desmedido poco basado en evidencias. A la confirmación
de un 2021 plagado de eventos en el que no tendremos tiempo para tanto. Quizá estamos asistiendo a un ataque de positivismo inusitado y compulsivo por parte de los organizadores. Un intento de demostrar que el sector seguirá ahí, aunque no sabemos si el público estará para muchos festivales. Lo cierto, es que estamos viendo alternativas bastante interesantes para que el público pueda estar seguro. Pero no estamos contando con el público. No sabemos si en 2021 la gente se sentirá segura para asistir a un evento. No sabemos si la gente estará dispuesta a viajar en avión para asistir a festivales internacionales como Tomorrowland. Por muy seguro que pueda ser el festival, todo viaje puede entrañar un riesgo. UNA SITUACIÓN ECONÓMICA DELICADA Como apuntaban en el documental de Pioneer DJ, muchos festivales se enfrentan a una situación económica asfixiante. Ante las exigencias de reembolso de entradas por parte de los usuarios, muchos han postergado su evento un año, manteniendo las entradas y la oferta hasta la siguiente temporada. Un intento por no hacer frente a una situación que les llevaría a la ruina. Al vacío de eventos de 2020, podría seguir una estela de pérdida de marcas por la crisis económica provocada. Y es que, los eventos del futuro, probablemente no sean tan multitudinarios y serán más caros para mantener la rentabilidad. El precio de los cachés de artistas tendrá que bajar y el número de eventos se reducirá drásticamente.