RosadoToledo&

ENTRAMOS A UN MUNDO ELEVADO DE COLABORACIÓN, CURIOSIDAD E INSATISFACCIÓN.

POR ADRIANA CAÑELLAS

La nueva agencia de publicidad RosadoToledo&, abrió sus puertas en San Juan, Puerto Rico a una nueva forma de trabajar, llena de creatividad y fuertemente aliada a sus principios y cultura corporativa. Se destaca por el símbolo del “ampersand” (&), uno que se encuentra presente en todo lo que los mueve, representa su unión, asociación y trabajo en equipo con cada una de las partes de su fuerza laboral. El “ampersand” es un símbolo que se ve comúnmente en nombres comerciales formados a partir de una asociación de dos o más personas y este ha sido la base y fundamento para esta agencia publicitaria. Jaime Rosado y Luis Pedro Toledo son tremendos amigos, creadores de campañas publicitarias, desarrolladores de marcas, acción y sueños y trabajaron durante largos años en J. Walter Thompson Puerto Rico.

Sus nuevas oficinas nos presentan la filosofía de diseño enfocada en zonas de creatividad, con majestuosas vistas al mar, que solo nos presenta el edificio El Caribe, localizado en la entrada a la isleta de San Juan, al lado del hotel Caribe Hilton.

A estos dos hombres, la suerte y el éxito les persigue pues rápidamente pudieron mudarse a una de las facilidades del espacio de “co-working” conocido como CoSpazio. Las oficinas estaban preparadas (SCF Arquitectos) para el modo de trabajar de una agencia de publicidad, la cual necesita múltiples espacios para reuniones, “brainstorming” y trabajo creativo colaborativo. Reconocemos el trabajo excepcional de la Arq. Carmen Rita Fortuño y Arq. Beatriz Hernández Burgos de SCF Arquitectos quienes desarrollaron el diseño original de estos espacios interiores. No olvidemos que el diseño y entorno donde se trabaja es un reflejo del trabajo que crea. Por lo tanto, es importante que el espacio refleje la filosofía de la agencia de crear historias y trabajar en equipo. Aunque en estos momentos están trabajando remoto con visitas limitadas, esta forma de trabajar es muy normal para ellos.

Luis Pedro Toledo

Jaime Rosado

Nos cuenta Luis Pedro Toledo, CSO “Para nosotros las oficinas son más un lugar para experimentar la cultura de la agencia y menos un lugar para producir. La pandemia ha demostrado que la producción del trabajo se puede realizar desde cualquier lugar. RT& nació con el enfoque de trabajo remoto. Antes de la pandemia nosotros ya no íbamos físicamente los viernes a la oficina; producíamos desde las casas o desde donde los colaboradores estuvieran. Cuando la pandemia termine y todas las empresas regresen a su forma habitual de trabajo en oficina, nosotros lo haremos de forma híbrida: dos días de trabajo a la semana desde la casa RT&Home Office y tres días en la oficina.

No volveremos a la normalidad, seremos siempre la excepción a la regla, en busca del balance entre la productividad y la felicidad.”

Jaime y Luis Pedro llevan más de 25 años trabajando en agencias y buscaron en ésta, enfocarse en las realidades de la forma de trabajar y bienestar de los integrantes. Como soluciones empresariales crearon RT&World Office iniciativa interna donde sus colaboradores pueden irse dos veces al año a cualquier parte del mundo a trabajar, hasta un máximo de 10 días con paga y no se les descuentan de sus vacaciones. Esta iniciativa es muy interesante ya que comenzamos a ver los primeros pasos a la nueva forma de trabajar.

El equipo creativo creó el diseño de estos cojines decorativos, colocados a través de todas las áreas de estar como parte de su reconocimiento de marca en los espacios interiores y mobiliarios.

Nuestros colaboradores pueden utilizar 3 ‘scooters’ eléctricas para ir a Condado o al Viejo San Juan a almorzar o simplemente para despejarse

Nos dice Luis Pedro: “Para nosotros da igual en que parte del mundo nuestros colaboradores están, siempre y cuando cumplan y excedan los objetivos. Como parte de la experiencia de trabajar en la agencia, nuestros colaboradores tienen cerveza gratis todos los días a su buen criterio y una variedad de snacks saludables dulces y salados. De igual forma, pueden utilizar 3 ‘scooters’ eléctricas para ir a Condado o el Viejo San Juan a almorzar o simplemente para despejarse y pensar.

Otro aspecto curioso es la ‘jacket’ oficial de la agencia al que le llamamos el ‘jacket of honor’. Los colaboradores coleccionarán parchos que representan logros, ‘milestones’ y contribuciones especiales al negocio. Mientras más parchos tengas, más importante eres. Antes de la pandemia todos los lunes eran ‘mindful Mondays’ que consistían en una sesión de ‘mindfulness’ con una profesional que llegaba a la agencia para ayudarnos con ejercicios de respiración, relajación y conexión con el momento”. Por último y no menos importante, la agencia tiene su propio trago inventado por La Factoría e inspirado en nuestro símbolo, el “ampersand” el cual significa: Colaboración, Curiosidad e Insatisfacción”.

Así como RT& crea sus narrativas como agencia publicitaria, nos demuestra cómo su capacidad de análisis interno integra este tipo de iniciativa buscando el bienestar y productividad de sus empleados. Les cuento que al visitar el espacio físico de sus oficinas, tienes una experiencia que te conecta a los valores de la agencia. En pocas palabras, la sencillez en materiales, piezas de conversación únicas, elementos decorativos y vistas impresionantes, narran una historia que se impregna en tu mente. No perdamos la perspectiva de que estos interiores crean una narración que convierte la experiencia espacial en una conexión entre ideas, espacios y materiales escogidos.