o que esperar das eMbalagens eM

2023?

Novo ano, novas perspectivas e propostas, o que podemos esperar das embalagens?

Mergulhando nas razões pelas quais compramos um produto, devemos considerar a resolução de problemas ou atendimento de uma necessidade (fome, sede, doença, luxúria, medo, vaidade, entre outras). Para tal é necessário fazer considerações econômicas, ambientais, sociais.

É perceptível a preocupação das pessoas com questões como saúde, segurança e o meio ambiente. também é fato que sempre que possível optamos por soluções que contemplem a estética e o bem estar e que queremos fazer parte ou pertencer, além de buscar conexões e um mundo melhor.

o conjunto disso tudo deve reforçar como tendências a busca por:

• Sustentabilidade;

• Saúde e segurança;

• Beleza e bem estar; e destaco algumas soluções e propostas que demonstram estas tendências e apontam os rumos que nossas embalagens devem tomar.

• Propostas eficazes.

Redução de impacto ambiental

a maior demonstração da importância disso para os consumidores é a utilização deste atributo ou claim em quase todas as embalagens na Europa. No Brasil, a prática tem sido desvirtuada pelo greenwashing desmedido, o que é um grande desserviço para todos.

Produtos que fazem parte de comunidades ou atendam às causas solidárias reduzem as diferenças sociais e ajudam a promover a aproximação dos que precisam com os que querem ajudar. Entre estes exemplos, destaco a linha de produtos SHARE da Alemanha. a empresa de varejo LidL, também da alemanha, tem promovido muitos produtos de empresas pequenas desconhecidas de várias regiões, até de fora da Europa. as lojas de “Exchange” (trocas) da Escócia são exemplos de ações de solidariedade e redução de desperdício, já que promovem a reutilização de roupas e calçados que ficariam no fundo de armários por preços muito acessíveis para pessoas que de outra forma passariam frio. além de evitar que tais produtos sejam subutilizados. a proposta da r-Cycle apresentada durante a feira K, maior feira de plástico do mundo, sem dúvida, foi a grande resposta do setor de equipamentos da indústria plástica. a nova lei que impõe a utilização das tampas plásticas tethered (amarradas) para produtos líquidos começando pela alemanha deve ser expandida para toda a Europa já em 2024.

Embalagens primárias para produtos de limpeza e de higiene pessoal, bem como as secundárias com material plástico 100% reciclado pós-consumo já são grande parte na categoria.

Copos e embalagens reutilizáveis, retornáveis, mais leves e substituindo os descartáveis; com significativa redução da pegada de carbono.

Na a lemanha, a proposta do reCup cresce. os cafés que aceitam o copo reutilizável têm um adesivo colado na porta ou na janela bem à vista, já que é um grande incentivo econômico para quem consome café habitualmente.

Uso de embalagens monomateriais, conforme preconiza o ecodesign começam a aparecer cada vez mais em todos os setores.

“Paper-ização” ou uso de materiais celulósicos para produtos que permitem esta solução cresce em vários países. No Brasil, já há algumas iniciativas, como a do absorvente Sempre Livre Orgânico da J&J.

A KHS oferece um sistema multipac k com envolvimento de 12 latas com papel kraft e base de papelão. além disso, há várias ofertas de multipacks para quatro ou seis latas em cartão, substituindo o shrink de plástico.

Especial Tend Ncias 2023

A indústria de máquinas já está oferecendo:

• Diagnostico a distância (remoto) com os especialistas;

• Reparo in site pelo próprio usuário;

• Impressoras 3D para a fabricação das peças de reposição;

• Óculos de realidade virtual para os treinamentos a distância com muito êxito;

• Maior eficiência na produção através de economia de energia, calor, luz.

É evidente a preocupação de todos em reduzir e combater as mudanças climáticas para garantir a alimentação da população através do uso responsável das embalagens e da redução de resíduos.

Em todas as etapas da produção, o impacto ambiental pode ser reduzido e trazer economia. a robopac, agora parte do Grupo aetna, apresentou o compactador reCYCLE, uma máquina semiautomática projetada com sustentabilidade em mente, que compacta consumíveis, como caixas de papelão vazias e não reutilizáveis, e reduz seu volume em até 70%, facilitando seu transporte.

SeguRança alimentaR e cuidadoS com a Saúde a evidente preocupação com a saúde e longevidade dos consumidores impõe que as embalagens mostrem seu valor para o atendimento destas demandas. o aumento de consumidores veganos, vegetarianos, pessoas com intolerâncias diversas e as necessidades especiais dos mais idosos endossam a escalada de produtos para estes públicos e embalagens que entreguem o shelf-life estabelecido. a tecnologia Easy Pour da Lyondell Basell, por exemplo, tem aplicações diversas e benefícios, como menor esforço e tempo ao usuário em remover o conteúdo do frasco; permitir maior saída do conteúdo, evitando desperdícios; e facilitar o processo de reciclagem pós-consumo.

Na Europa, 71% dos consumidores fizeram mudanças na alimentação e 67% seguem uma dieta mais saudável, já 37% prestam mais atenção aos ingredientes.

No início da pandemia, 33% dos brasileiros disseram ter aumentado o consumo de legumes, verduras e hortaliças, sendo que 67% planejavam manter o novo hábito no futuro, segundo dados da Kantar.

Estes consumidores têm feito aumentar a importância do incremento de barreiras em todos os tipos de embalagens para promover o aumento de shelf-life e a segurança.

Há tampas que evidenciam violação e ou com possibilidade de impressão interna, inclusive de QrCodes, para promoções.

Selagem melhor, como por exemplo, substituição de fechamento por sistema portifólio por flow-pack

No Brasil, a nova regulamentação da informação nutricional que passa a ser frontal deve promover transformação de hábitos como ocorreu nos países que adotaram. após tantos anos de discussão, a ANVISA (Agência de Vigilância Sanitária) aprovou nova norma sobre rotulagem nutricional de alimentos embalados. a medida adota a rotulagem nutricional frontal e mudanças na tabela, o que melhora a clareza e a legibilidade das informações nutricionais presentes no rótulo dos alimentos e visa auxiliar o consumidor a realizar escolhas alimentares mais conscientes. a nova geração está atenta aos supergrãos e superfrutas que podem promover melhor saúde, satisfação e bem estar e desempenho em vários sentidos da vida.

Produtos planted based, antes substitutos de carnes vermelhas, agora também de peixes e frutos do mar

Produtos funcionais avançam e já estão disponíveis aplicações de tecnologia para conferir aos produtos, benefícios para ampliar funções cognitivas e de relaxamento, como os à base de cannabis ou concentração, entre outros.

SNAP SHOT: combustível para o cérebro desde 2021, a tendência pela busca do prazer em alimentos e bebidas já estavam presentes nas inovações mundiais da categoria de alimentos. 47,8% das inovações tinham como foco o prazer, enquanto 31,1% a busca pela saúde e apenas 7,1%, ética.

Bebidas também seguem esta tendência, como água com carvão ativado extraído da casca de coco, uma espécie de agente desintoxicante. o carvão vegetal é queimado e depois ativado através de um processo de vapor. Uma ótima bebida para auxiliar na digestão, pele e cabelos, além de ajudar a eliminar toxina.

Produtos como espumantes, destilados e outras bebidas sem álcool são cada vez mais comuns para atender principalmente adeptos de religiões que proíbem o seu consumo.

Uma proposta interessante de design foi apresentada pela SIPA, fabricante italiana de equipamentos para o segmento de águas e espumantes, que lançou garrafas PEt que lembram garrafas de vidro com o sabor e shelf-life adequados ao propósito. Muito disruptivo!

O consumidor procura cada vez mais por experiências novas e a embalagem precisa fazer parte disso. Novos produtos líquidos com “bolinhas” ou bolhas

pRopoStaS eficazeS (pRáticaS)

r efeições completas e prontas em copos facilitam o dia a dia dos consumidores, basta adicionar água quente. Vendidos em lojas de conveniência onde o consumidor pode sair já comendo.

Embalagens sticks para líquidos para misturas prontas de bebidas, como gin tônica ou marguerita.

Embalagens de produtos viscosos, como mel ou detergente de limpeza, estão disponíveis em frasnagas upside down com tampas com válvulas de silicone.

dentre as várias demonstrações de conexão com o consumidor, o uso da embalagem para contar a origem ou história da empresa, do produto, dos produtores ou do método usado tem crescido como nunca. Ela conecta e fideliza os consumidores, engajando-os em várias causas.

Latas de alumínio com abertura total ampliam aplicação em novas categorias, oferecendo conveniência e praticidade na experiência de consumo.

A lata de alumínio da Pott’s é de molho para carnes, uma proposta que alia praticidade e modernidade a aplicação de QrCode e ar (realidade aumentada) nas embalagens tem ampliado o potencial de relacionamento com os consumidores, tornando-os fãs e seguidores.

Embalagem de pudim pronto em cartonado asséptico, é outra opção muito prática: basta abrir a embalagem na travessa e a sobremesa está pronta!

Embalagem dos produtos Michel & Augustin contam a origem dos ingredientes e deles próprios, transformando consumidores em fãs!

Embalagem de pizza para micro-ondas, como a Billy, prática e acessível o bviamente que é impossível apresentar neste artigo as inúmeras propostas e embalagens que representam as tendências apontadas, assim, quem quiser saber mais, procure-nos. Estamos disponíveis para compartilhar conhecimento e contribuir para a construção de uma indústria cada vez mais forte e competitiva. todas as embalagens apresentadas foram garimpadas em feiras internacionais do setor visitadas no ano passado e fazem parte do rico acervo do instituto de Embalagens que já conta com mais de trinta mil embalagens.

Embalagens flexíveis para pratos prontos, como a das batatas précozidas recheadas da La Finesse, tornam a categoria mais acessível e facilita a vida na cozinha.

Stand-up pouch para produtos destilados, como solução para eventos ao ar livre, já que é mais leve e inquebrável e, além disso, reduz o volume de resíduos no final da festa.

pet e rpet: um plástico que concilia o econômico e o ambiental

Aindústria de embalagens PET continuará apresentando crescimento em 2023, seguindo a tendência dos últimos cinco anos, período em que acumula uma expansão da ordem de 22% em volume. Da mesma forma, o PET reciclado (ou RPET) traz a opção do conteúdo de reciclado na embalagem e proporciona a perfeita adesão aos avanços da circularidade. Essa característica vem atraindo a atenção de grandes brand owners, que demandam cada vez mais o material. Essa procura fez com que o consumo de RPET no Brasil tenha crescido 15,4% nos dois últimos anos, enquanto o material virgem cresceu apenas 12,4% no mesmo período.

Para este ano, a previsão da Associação Brasileira da Indústria do PET (ABIPET) é que o setor cresça em torno de 4%, um pouco mais que os 3,3% de 2022, quando atingiu a produção de 692 mil toneladas de resina virgem no mercado brasileiro.

“Tanto no caso da resina virgem quanto da reciclada, os efeitos da pandemia já foram superados. O que temos visto é um crescimento consistente, baseado em características muito fortes do setor: a estabilidade de fornecimento, diante da capacidade instalada no Brasil, superior à demanda; a inovação, que permitiu o crescimento e entrada em novos segmentos de mercado; o custo final competitivo, que contribui para o acesso de parcela maior da população a bens de consumo e alimentos; e a circularidade da embalagem, vital para os projetos de ESG de grandes brand owners, que valorizam esse diferencial diante de outras opções existentes”, afirma o presidente executivo da ABIPET, Auri Marçon.

Cres C imento em mer C ados diversifiCados

Bebidas não alcoólicas permanecem como o principal mercado da embalagem PET. Em termos de volume, dos mais de 30 bilhões de litros vendidos atualmente no Brasil, aproximadamente 80% de toda a produção se concentra nos segmentos de água mineral e refrigerante. Mas também merecem destaque os sucos prontos para beber, bebidas matinais, energéticos e isotônicos, que têm apresentado resultados importantes.

Fora do setor de bebidas, há também o crescimento nos segmentos de higiene e limpeza. Além de oferecer transparência e resistência (mecânica e química), permite o envase de diferentes tipos de produtos. O PET tem se tornado atrativo pela disponibilidade e pela possibilidade de uso tanto do material virgem como do reciclado, ambos de altíssima qualidade t endên C ias positivas no front

Para 2023, mesmo considerando a possibilidade de alguma desaceleração macroeconômica, o presidente da ABIPET observa fatores positivos para a competitividade do PET ( commodity global ) na comparação com os concorrentes em alguns segmentos, gerados pela razoável estabilidade cambial e a equação do petróleo mais estável na Europa e nos Estados Unidos. Somados a esses pontos positivos, também estão inúmeros projetos que visam substituir embalagens de outros materiais por PET, em segmentos importantes como matinais, sucos prontos para beber, alimentos & condimentos e até cerveja. A possibilidade do El Niño, prevista para esse ano e que, via de regra, acarreta aumento da temperatura, pode impulsionar o consumo per capta em boa parte das regiões do País.

As previsões da Agência Nacional de Energia Elétrica (Aneel) indicam um aumento do custo de energia superior à inflação, o que pode afetar materiais de embalagem com grande dependência desse insumo, como é o caso do alumínio e do vidro e até dos cartonados. Esse é um ponto relevante pois “o baixo custo final da combinação produto/embalagem proporcionado pela embalagem PET contribui fortemente para a democratização do consumo de alguns itens, especialmente entre a população de menor poder aquisitivo. Esse é um fator importante em momentos mais críticos, mas também em tempos de retomada econômica”, afirma o presidente executivo da ABIPET.

CirCularidade é o grande diferenCial

Ao longo das últimas décadas, o desenvolvimento de inúmeras aplicações para o uso do PET reciclado transformou a embalagem em um grande sucesso em termos de circularidade. O último Censo da Reciclagem do PET no Brasil, relativo a 2021, aponta que 56,4% das embalagens PET pós-consumo foram efetivamente recicladas e receberam destinação adequada no País, o que representa uma alta de 15,4% sobre o volume registrado no levantamento anterior, de 2019. O crescimento é superior ao da resina virgem, que no mesmo período foi de 12,4%.

De acordo com Auri Marçon, o crescimento da reciclagem será mantido, apesar das dificuldades decorrentes da falta de sistemas públicos robustos de coleta seletiva no Brasil. A expectativa se baseia em inúmeros projetos ligados a ESG, principalmente das grandes marcas de refrigerante, água, atendidas pelo processo de reciclagem bottle to bottle grau alimentício, e produtos de limpeza.

“Esses projetos visam aumentar a quantidade de PET PCR (Pós-Consumo Reciclado) na composição da matéria-prima para fabricação das embalagens. Por serem marcas que atuam em grande escala, pequenas percentagens de incremento geram uma demanda adicional interessante para o mercado. Esse crescimento leva o mercado mundial, e também o brasileiro, a acelerar seu processo de amadurecimento no que diz respeito à busca por produtos e embalagens mais saudáveis e mais sustentáveis”, destaca. “Só para constar, a atividade econômica ligada à reciclagem de PET já atinge R$ 5,8 bilhões”, acrescenta. Outro ponto positivo para a reciclagem é a recuperação do setor têxtil brasileiro, segundo maior usuário do PET reciclado, que sofreu durante a pandemia, mas vem resgatando melhor nível nas atividades e consumindo matéria-prima reciclada. “As perspectivas relativas à demanda por material reciclado são ótimas, com crescimento sendo impulsionado por diversos segmentos”, conclui Marçon.

Ind Strias De Produtos De Consumo Trazem O Esg Para As Embalagens

As empresas de bens de consumo embalados estão se comprometendo cada vez mais a trazer o elemento ambiental, social e de governança (ESG) para as embalagens com o objetivo de enfrentar vários desafios ambientais. Em meio à crescente pressão de clientes, investidores e governos, eles estão fazendo movimentos inovadores para melhorar o mundo, oferecendo opções de compra éticas e sustentáveis aos consumidores, segundo a GlobalData. A pesquisa da GlobalData realizada em abril de 2022 destaca que quase 35% das empresas mudaram seu comportamento nos últimos 12 meses para atingir as metas ESG. Kiran Raj, Practice Head of Disruptive Tech da GlobalData, comenta: “À medida que entramos em um mundo póspandemia do COVID-19, os consumidores estão reavaliando suas compras e os fabricantes estão alinhando seus produtos aos 4Rs da sustentabilidade –Reduzir, Reutilizar, Reciclar, e Recuperar – dada a data limite para vários padrões ESG. A sustentabilidade parece ter superado o tokenismo de responsabilidade social corporativa (CSR) para ficar no topo da agenda de negócios dos fabricantes, acelerando assim a mudança para uma economia circular”. Shagun Sachdeva, gerente de projetos de tecnologia disruptiva da GlobalData, comenta: “Embora a reciclagem seja um passo que as empresas estão seguindo na direção certa, não é a solução definitiva para a sustentabilidade, pois muitos plásticos recicláveis simplesmente não são reciclados e uma energia considerável é necessária para transformar esses produtos usados em novos. Como os plásticos permanecem em circulação e os resíduos recicláveis acabam em aterros sanitários, o foco está mudando para materiais de embalagem ecológicos”.

O Disruptor Intelligence Center da GlobalData destaca alguns dos movimentos recentes e lançamentos de produtos de várias empresas que causam impacto positivo em suas credenciais ESG.

A Coca-Cola UNITED fez parceria com a O-I Glass, Inc. para reciclar garrafas de vidro em maio de 2022. A The Coca-Cola Company colaborou com a Graphic Packaging International para lançar a primeira embalagem de papelão KeelClip dos Estados Unidos para latas multipack em junho de 2022 e com a varejista de comércio eletrônico A JD.com Inc apoiou a economia circular da China em janeiro de 2022.

A Nestlé SA investiu cerca de US$ 5 milhões no fundo italiano de capital de risco Eureka! para acelerar a pesquisa de soluções de embalagem inovadoras, melhorar a qualidade dos processos de coleta e reciclagem e aumentar a adoção de plásticos reciclados de qualidade alimentar.

A PepsiCo fechou um acordo com a Carlsberg no início de 2022 para minimizar sua dependência de embalagens descartáveis. Também fez parceria com a empresa de blockchain Security Matters em junho para reciclagem de plástico. A Danone SA substituiu todo o portfólio de copos PS (poliestireno) no Reino Unido para copos PET e lançou copos PET e rPET na França, Espanha e Bélgica no ano passado. Investiu cerca de US$ 6,2 milhões em Bailleul, na França, para transformar três das seis linhas de produção em PET, e os copos contêm 30% de PET reciclado. Sachdeva conclui: “Embora os principais participantes do FMCG tenham metas sustentáveis para os próximos 5 a 8 anos, ainda existem complexidades em termos de escala, planejamento de longo prazo e adoção lenta do mercado, dificultando a execução da sustentabilidade com facilidade. No entanto, em longo prazo, será interessante observar como as empresas farão mudanças impactantes em escala global no jogo da sustentabilidade”.