Perfumería Moderna, revista bimestral febrero-marzo 2025. Editor responsable: Pedro Mario García Vieyra. Número de Certificado de Reserva otorgado por el Instituto Nacional del Derecho de Autor: 04-2007-071713290700102. Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: 16809. Domicilio de la Publicación: San Borja No. 1208. Col. Narvarte poniente. Alcaldía Benito Juárez. C.P. 03020. Ciudad de México. Imprenta: Pikturama, S.C. San Francisco 41, Col. San Francisco Xicaltongo. Alcaldía Iztacalco. C.P. 08230. Ciudad de México. Distribuidor: Servicio Postal Mexicano. Permiso No. PP09-02055 Av. Ceylán No. 468. Col. Estación Pantaco. Alcaldía Azcapotzalco. C.P. 02520. Ciudad de México. Perfumería Moderna es una publicación editada por Insights Comunicación Empresarial S.A. de C.V. El contenido de los artículos es responsabilidad de los autores. Prohibida la reproducción total o parcial del contenido por cualquier medio sin permiso expreso del editor. Para cualquier asunto relacionado con esta publicación, favor de dirigirse a Insights Comunicación Empresarial S.A. de C.V.
Químicos eternos en la cosmética: ¿Es posible una industria libre de PFAS? 4 6 10 14 18 AVISO DE PRIVACIDAD | En cumplimiento con la Ley Federal de Protección de Datos Personales en Posesión de Particulares (LFPDPPP), Insights Comunicación Empresarial, S.A. de C.V. (en lo sucesivo “ICE”), hace de su conocimiento los mecanismos que utilizará para recabar, tratar y proteger los datos personales. ICE, con domicilio en San Borja No. 1208, Col. Narvarte poniente, Del. Benito Juárez, en México, Ciudad de México, C.P. 03020, será responsable de resguardar –conforme a las disposiciones de seguridad administrativa, técnica y física establecidas por la LFPDPPP–, los datos personales que le proporcionen personas físicas, incluyendo sin limitar, suscriptores, clientes, aliados, proveedores y/o usuarios. Los datos personales serán utilizados en forma enunciativa, pero no limitativa, para promover y comercializar los productos y servicios de Insights Comunicación Empresarial, S.A. de C.V. Para mayor información respecto al “Aviso de Privacidad”, por favor visita nuestra página de internet: www.perfumeriamoderna.com
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Innovación frente a la incertidumbre global
En un mundo marcado por desafíos políticos y económicos, la incertidumbre no da tregua. Las decisiones tomadas por líderes como el presidente estadounidense, Donald Trump, especialmente en materia de comercio e inversiones, han generado tensiones que afectan no solo a Estados Unidos, sino a todo el mundo. Sin embargo, pese a las adversidades hay quienes buscan las oportunidades para salir adelante.
La industria cosmética de Ecuador, por ejemplo, puede ser un caso inspirador en medio del caos global. Este sector emerge con una propuesta audaz, apostando por la innovación y la sostenibilidad como motores de desarrollo.
Con su enorme biodiversidad, Ecuador está demostrando que vale la pena apostar por construir un futuro prometedor, incluso, en un entorno incierto. La Amazonía ecuatoriana, con su impresionante variedad de flora y fauna, es una fuente invaluable de recursos para el desarrollo de ingredientes cosméticos naturales.
Y esta diversidad está transformando a la industria cosmética ecuatoriana, como también a la de Brasil, Colombia
y Perú. La estrategia de Ecuador no solo explora el potencial económico, sino también está sentando las bases de un modelo sostenible que combina ciencia, tecnología y compromiso social.
El enfoque en la investigación, el desarrollo y la colaboración entre la academia, la industria y las comunidades locales es un ejemplo de visión a largo plazo. Mientras las políticas proteccionistas y las tensiones comerciales, así como el convulso panorama geopolítico, amenazan con frenar la globalización, los industriales del sector cosmético ecuatoriano están mirando hacia adentro, valorando los recursos propios y apostando por la innovación como respuesta a los desafíos externos.
Ante el panorama global volátil, iniciativas como la ecuatoriana nos recuerdan que el desarrollo no depende únicamente de las grandes potencias. Con visión estratégica, cooperación y una apuesta decidida por la sostenibilidad, los países emergentes tienen el poder de liderar cambios transformadores que beneficien tanto a su economía como al planeta.
TENDENCIAS
Beauty trends 2025: belleza generacional marca la pauta
PARTE II
Pedro García Vieyra Staff PM
La convergencia de cuatro generaciones con valores, preferencias y estilos de vida propios está revitalizando a la industria cosmética y de cuidado personal. Los intereses y las necesidades de cada una de ellas amplía el campo de acción de las marcas de belleza.
Desde hace al menos un lustro, los baby boomers (nacidos entre 1946-1964), la generación X (1965-1980), los milenials (19811996) y los centenials (1997-2010) configuran las tendencias del mercado. Y esta influencia continuará durante los próximos 10 años.
A decir de la consultora Nielsen IQ, los baby boomers se decantan por las compras en las tiendas
físicas y muestran lealtad por las marcas que ya conocen. Sin embargo, cada vez están más dispuestos a probar nuevas opciones cuando la relación calidad-precio es óptima. La generación X, por su parte, es la que hoy en día gasta más en productos de belleza, al tiempo que prioriza la salud, el bienestar y la practicidad.
En el caso de los milenials, son los que muestran el crecimiento más acelerado en el sector cosmético, y se prevé que superen a la generación X en 2034. Los milenials han puesto de relieve los ingredientes naturales, la cosmética limpia, la personalización, al igual que la sustentabilidad.
Los centenials, en tanto, son nativos digitales, por lo que se informan y orientan en las redes sociales, y también parte de sus compras las realizan en estas plataformas. Además, abrazan la diversidad, la inclusión, la transparencia y la sostenibilidad. Están abiertos a probar nuevos productos y marcas.
Cosméticos de color, dicotomía entre aspecto natural y autoexpresión
Para especialistas como Adriana Valenzuela, Marketing Manager Cosmetics en Merck, en 2025 los cosméticos de color se enfocarán, por un lado, en exaltar el aspecto natural de la piel; y por otro, en dar rienda suelta a la autoexpresión de los consumidores.
“Esta dicotomía sugiere que los actores de la belleza deberían buscar equilibrar sus carteras de productos. Es decir, entre los de uso diario y aquellos diseñados para ocasiones especiales. Esto les ayudaría a satisfacer mejor las demandas de los consumidores”, explica.
De acuerdo con Adriana Valenzuela, este año la categoría de cosméticos de color se moldeará a partir de tres macromovimientos:
Aspecto natural y discreto
Piel sana.
Rutina de maquillaje sencilla.
Piel con un aspecto radiante y perfecto.
Aspecto fresco y extremadamente natural.
Perfil del consumidor: ‘Pragmático’. Son fieles, conocedores y bien informados. Buscan productos de belleza sencillos, eficaces y multifuncionales.
Oportunidades y desafíos para las marcas: Fórmulas para potenciar aspectos transparentes, luminosidad sutil y piel pulida.
Texturas y formatos sensoriales para provocar sensaciones agradables.
Conexión entre color y estado de ánimo. El blanco y los colores pastel para descansar; colores brillantes y calmados para mejorar el estado de ánimo.
Comodidad y cuidado
de alto rendimiento
Maquillaje uniforme e impecable.
Maquillaje con rendimiento superior y duradero; promueve comodidad y cuidado de la piel.
Beneficios que no se transfieren, ni manchan.
Perfil del consumidor: ‘Superlativo’. Buscan perfección y prestigio. La calidad está por delante de la cantidad. Aprecian lo mejor y lo más fino, pero no necesariamente lo más caro. Asimismo, buscan ingredientes de primera calidad y diseños únicos.
Oportunidades y desafíos para las marcas:
Maquillaje que proteja contra agresores externos: contaminación, sol, agentes tóxicos, etcétera
Adición de ingredientes que mejoren activamente la condición de la piel. Productos multifuncionales que fortalezcan, protejan, acondicionen y reparen. Color y durabilidad de alto rendimiento. Ediciones limitadas, exclusividad y personalización.
Expresión anticonformista
Maquillaje maximalista y exuberante para expresar individualidad e identidad. Generaciones más jóvenes desafían los estándares normativos de belleza.
Perfil del consumidor: ‘Yo ahora’. Son atraídos por las últimas tendencias de belleza y moda. Viven el momento y encuentran refugio de la realidad en la inmediatez del consumo. Forjan un mañana más compasivo e inclusivo para celebrar la diversidad.
Oportunidades y desafíos para las marcas: Promover la autenticidad personal. Reflejar subculturas y tradiciones regionales, así como estéticas y valores diversos. Oferta de productos disruptivos para seducir a las generaciones más jóvenes (generación Z).
El poder efímero y seductor de las redes sociales
El estilo de vida y las preferencias de las nuevas generaciones, en especial de la Gen-Z, están cambiando los patrones de consumo. Armando Mora, Technical Support en IMCD México, asegura que las redes sociales están marcando tendencias poderosas pero efímeras. Y este entorno es retador tanto para los desarrolladores de productos como para los profesionales de marketing.
Un estudio de Mintel revela que el 71% de los consumidores de cosméticos de color en Estados Unidos se inspira sobre todo en YouTube, Instagram y TikTok. Al respecto, Armando Mora, dice: “Son las plataformas más influyentes en decisiones de compra, rutinas y técnicas de maquillaje. Sin embargo, los consumidores han elevado sus expectativas al ver tutoriales muy breves y rápidos en línea, donde pasan menos de un minuto por video, principalmente en TikTok”.
Para las marcas, seguir el ritmo vertiginoso de las redes sociales es un desafío. A decir del especialista, ahora estas deben ofrecer productos que permitan a los consumidores recrear looks de maquillaje en tiempo récord, sin perder de vista la innovación y la sostenibilidad.
‘Simplicidad sofisticada’, enfoque para 2025
Ante la realidad de las redes sociales, Armando Mora considera que las marcas deben enfocarse en desarrollar “productos que sean fáciles de usar, tengan fórmulas
que ahorren tiempo y ofrezcan resultados rápidos y eficientes. Esto les dará mayores posibilidades de éxito comercial”.
En este sentido, detalla que la tendencia ‘Simplicidad sofisticada’ buscará dar respuesta a estas demandas en 2025. “La consultora Mintel recomienda a los desarrolladores encontrar formas de renovar y darle versatilidad a sus productos existentes para responder rápidamente a la demanda de los consumidores”, afirma.
Ronastar®
Aqua Sparks
Merck
Xirona® Golden Sky Merck
Oleamuls® WO IMCD
Agrega que el mejor ejemplo de esta tendencia es la llamada ‘Blushmanía’, cuya demanda de rubores o bluses ha aumentado de manera significativa. Explica que estos productos cuentan con texturas innovadoras como los formatos Jelly o Pudding-like. Y, además, pueden aplicarse en labios y mejillas para crear looks naturales con un solo producto.
Ingredientes en tendencia
Propiedades y beneficios: Pigmento con un brillo metálico de color turquesa fascinante y electrizante. Confiere un intenso brillo de partícula grande para un efecto sparkle.
Aplicaciones: Cosméticos de color como labiales, lipgloss, sombras, esmaltes y cuidado personal.
Propiedades y beneficios: Pigmento base del efecto holográfico con tonos dorados, verdes plateados y azules. Ofrece ese viaje de color para tener una formulación única.
Aplicaciones: Cosméticos de color y cuidado personal
Propiedades y beneficios: Emulsionante (W/O) basado en tecnología de poliglicerol. Ayuda a crear fórmulas naturales, con procesos en frío y excelente resistencia al agua.
Aplicaciones: primers, bases de maquillaje o BB creams con un enfoque minimalista y sostenible.
Cuidado capilar amplía los horizontes para las marcas
El cuidado capilar es la segunda categoría más importante de la industria cosmética y de cuidado personal. La limpieza, el acondicionamiento, la suavidad o el brillo son propiedades básicas que el consumidor espera conseguir de estos productos. Sin embargo, en los últimos años la categoría ha visto converger una extensa gama de tendencias que coexisten, al tiempo que amplían el campo de acción para las marcas.
De acuerdo con Brenda Sánchez, Marketing Leader Latam en Stepan, el mercado de cuidado capilar sigue creciendo, de la mano del consumidor y de sus principales preocupaciones y preferencias:
Decisiones informadas. El consumidor ha adoptado un papel activo al investigar e informarse sobre los ingredientes, su seguridad y eficacia.
Salud y bienestar. Los usuarios buscan bienestar físico, mental y emocional. Alteraciones como el estrés, la ansiedad o la depresión influyen en la caída del cabello o en el enrojecimiento y picazón del cuero cabelludo.
Sustentabilidad. Las personas aumentan su compromiso con el medio ambiente a través de acciones para reducir el uso de plástico, agua o energía.
Skinification y minimalismo seguirán en boga
La especialista de Stepan considera que la skinificación seguirá en tendencia, lo mismo que el minimalismo. Explica que la primera se refiere al traslado de ingredientes, formatos y rutinas del cuidado de la piel al cuidado capilar, en especial del cuero cabelludo. En el caso del minimalismo, señala que se trata de formulaciones con listas de ingredientes más cortas, pero con el mismo rendimiento que las convencionales.
Rafael Ishikawa, Business Development Manager y Regional Market Latin America en Syensqo, asegura que la categoría de cuidado capilar experimenta un dinamismo inusitado.
Ingredientes en tendencia
Stepan-MILD®
Stepan
Stepanquat
Helia
Stepan
Propiedades y beneficios: Alternativa natural a las siliconas. Tensoactivo libre de sulfatos, 100% de origen natural, biodegradable y derivado de fuentes vegetales. Brinda hidratación a la piel y ofrece beneficios como viscosidad, transparencia y espuma. También desenredo, comparable a siliconas, sin dejar el efecto ‘build-up’.
Propiedades y beneficios: Agente acondicionador de origen natural (88%) y biodegradable. Es una mezcla versátil para formulaciones capilares y de la piel. Solución hipoalergénica, mejora el brillo, reduce el frizz y controla el volumen del cabello. Además, brinda beneficios antipolución en piel y cabello. Aplicaciones: productos ‘rinse-off’ y ‘leave-on’.
Propiedades y beneficios: Emoliente con huella de carbono negativa, alternativo a las siliconas 100% vegetal y biodegradable, con principios de economía circular. Agrega suavidad, mejora la peinabilidad y aporta brillo a la fibra capilar. Aplicaciones: fórmulas para cuidado de la piel y cuidado del cabello sin siliconas.
También reconoce que este panorama abre oportunidades a las marcas en la medida que desarrollen productos más inclusivos, veganos, sin crueldad animal, más accesibles, sin microplásticos, libres de sulfatos o para cuidado del cuero cabelludo.
“Estas pautas son ejemplos de la multitud de caminos que existen en la formulación de productos para el cuidado capilar. La tecnología cada vez ofrece más alternativas para que las marcas desarrollen productos que establezcan una conexión más intensa con los ideales y expectativas de los consumidores”, afirma el experto de Syensqo.
En México, entre los claims con mayor crecimiento en cuidado capilar, están:
•No probado en animales:
+171%
•Libre de siliconas: +114%
•Libre de sulfatos: +76%
•Piel sensible: +75%
•Humectante/hidratante: +55%
Fuente: Mintel, GNPD 2019 vs 2024* (*hasta 12 de noviembre 2024).
TENDENCIAS
Maquillaje para hombres, rompiendo estereotipos
Manuel Pineda Staff PM
Hasta hace unos años, hablar de maquillaje para hombres era simplemente impensable. Si acaso, y eso hace relativamente poco tiempo, la oferta se limitaba a productos básicos de cuidado personal como cremas corporales o para el rostro con algunas variantes según el tipo de piel.
Dentro de la oferta también se podían encontrar reductores de ojeras, bálsamos para la barba o protectores solares. Sin embargo, hallar cosméticos de color para hombres, era prácticamente imposible. Pero en los últimos años el panorama ha cambiado, y el uso de estos productos ha crecido, avivado por las nuevas generaciones que no solo buscan limpieza o protección, sino un modo de expresión.
Tal es el auge de la tendencia que, según Future Market Insights, el mercado de cosméticos de color para hombres se expandió a una tasa de crecimiento anual de 8.7% de 2018 a 2022. Se espera que llegue a 9.4% de 2023 a 2033. Actualmente las ventas de cosméticos de color para el consumidor masculino alcanzan los 17,570 millones de dólares; y se prevé que lleguen a los 43,000 millones de dólares en 2033. Si bien esta práctica se ha popularizando en los últimos años, hay que recordar que el maquillaje para hombres se remonta a las primeras civilizaciones. En el antiguo Egipto, los varones usaban maquillaje de manera cotidiana. El kohl, una mezcla de galena y otros minerales, por ejemplo, se aplicaba alrededor de los ojos, no solo para embellecer, sino como protección contra el sol y las infecciones. En la época contemporánea, en especial en las décadas de 1970 y 1980, movimientos como el glam rock, con figuras icónicas como David Bowie, reintrodujeron el maquillaje masculino como una forma de expresión artística y subversiva.
Una era de autoexpresión y diversidad
Hoy en día el maquillaje para hombres ha dejado de ser un tema tabú y se ha convertido en una tendencia en crecimiento. En 2022, un estudio de Ipsos reveló que el 15% de los hombres estadounidenses heterosexuales, de entre 18 y 65 años, usaba cosméticos y maquillaje masculinos. Además, un 17% señaló que se planteaba utilizarlos en el futuro. Los hombres están adoptando el maquillaje como una herramienta de cuidado personal y de autoexpresión, impulsados por la ruptura de estereotipos de género, la influencia de las redes sociales y el surgimiento de productos más personalizados. Esta transformación refleja no solo un cambio cultural, sino también una respuesta de la
industria de la belleza, que ha comenzado a innovar y diversificar su oferta.
Entre las tendencias destacan los productos de maquillaje ligero y multifuncional, que son ideales para mejorar la apariencia de la piel de manera natural. Los correctores, bases, geles para cejas y bálsamos labiales con color son algunos de los productos más populares entre los hombres. La clave de esta tendencia es la discreción y el enfoque en un look “sin maquillaje”, que busca realzar las características naturales sin parecer artificial. Los últimos datos de la consultora Mintel revelan que 43% de los hombres, con edades entre 18 y 44 años, aseguran usar maquillaje con más frecuencia que hace un año. Además, en este período el 27% ha gastado más dinero en la categoría.
Marcas de belleza se unen a la tendencia
Diversas marcas han liderado la revolución del maquillaje para hombres. Chanel, con su línea Boy, ha sido pionera en ofrecer productos exclusivos para hombres, incluyendo una base fluida ligera, lápices para cejas y bálsamos labiales con un diseño minimalista y masculino. Tom Ford también ha lanzado una línea masculina con productos como correctores y polvos bronceadores diseñados para un acabado natural y sofisticado.
Fenty Beauty, liderada por Rihanna, es reconocida por su enfoque inclusivo y sus campañas que celebran la diversidad. Muchos hombres han adoptado sus correctores y bases de alta cobertura por la amplia gama de tonos y la facilidad de aplicación. Asimismo, Maybelline ha presentado campañas con modelos masculinos que utilizan sus productos estrella, como la icónica máscara de pestañas Lash Sensational.
En el ámbito de las startups, empresas emergentes como War Paint for Men y Stryx están dedicadas exclusivamente al maquillaje masculino. Estas marcas han desarrollado productos prácticos como sticks correctores y tónicos que combinan cuidado de la piel con maquillaje. Los presentan en empaques elegantes y sobrios que apelan a un público masculino.
México, nicho con oportunidades
Las redes sociales también han jugado un papel crucial en la popularidad del maquillaje para hombres. Influencers, maquilladores profesionales y celebridades masculinas como Harry Styles o Bretman Rock, han mostrado que el maquillaje puede ser una herramienta creativa y empoderadora, inspirando a millones de personas a experimentar con la imagen.
Fernando Fregoso, director general de Om Style, una marca mexicana enfocada en el cuidado personal para hombres, explica que el desarrollo de esta industria depende en gran medida del contexto cultural de cada país. En Asia, por ejemplo, los hombres tienen una larga tradición de cuidado personal que incluye tanto el skincare como el maquillaje.
“En contraste, los países occidentales apenas están explorando este mercado y comenzado a desarrollar productos específicos para hombres. En México, sin embargo, el maquillaje masculino sigue siendo un nicho, enfrentándose a una sociedad más conservadora”, asegura.
A pesar de estos desafíos –señala Fregoso– hay un segmento creciente de hombres que han adoptado una rutina de cuidado personal completa, desde el cuidado de la piel hasta la atención del cabello, barba y vestimenta. “Para estos hombres, el maquillaje representa un paso lógico hacia un cuidado más detallado. No obstante, los productos con color, como bases y polvos, aún generan cierta resistencia, especialmente entre quienes se están acercando por primera vez a esta categoría”, reconoce.
Entender al consumidor mexicano, clave del éxito
Si bien en el mercado mexicano aún existen ciertas reticencias, Om Style ha logrado conectar con su público objetivo. Se trata de hombres de entre 25 y 50 años,
principalmente de la Ciudad de México, que valoran su imagen y buscan soluciones prácticas y efectivas. La clave del éxito, afirma el fundador de la marca, ha sido entender que los hombres quieren productos fáciles de usar, rápidos y que no interfieran con su rutina diaria.
Por esta razón, la empresa trabaja en productos básicos y multifuncionales, como limpiadores e hidratantes que, además, ofrezcan protección solar. Están diseñados para quienes no han usado productos para el rostro, pero buscan mejorar la apariencia de forma sencilla y discreta.
El gran desafío, de acuerdo con Fernando Fregoso, es romper las barreras culturales que aún persisten. Esto requiere presentar el maquillaje como parte de un estilo de vida masculino, resaltando cómo puede complementar la imagen de un hombre sin comprometer su identidad.
“Si intentamos que los hombres adopten cosas que perciben como femeninas, fracasaremos. Pero si mostramos que el cuidado personal es una extensión de la masculinidad, encontraremos más apertura”, remarca.
Maquillaje para hombres redefiniendo la masculinidad
72% de hombres estadounidenses de 18 a 34 años usan maquillaje. Los estereotipos tradicionales están siendo cuestionados. Aumento de un mercado más diverso e inclusivo.
Formular cosméticos para el sector masculino
El vicepresidente de Marketing Técnico e Innovación en Cuidado Personal de Vantage Group, José Alberto Pino, señala enfáticamente que hoy en día “el hombre no quiere rituales complicados”. Y es que mientras las mujeres pueden adoptar rutinas de cuidado con múltiples pasos, los hombres buscan simplicidad.
De tal manera que los geles ligeros, lociones no pegajosas o las fórmulas multitarea atraen el interés de los hombres. “Por ejemplo, en mercados como el latinoamericano, donde la piel tiende a ser más grasa, productos en formato de gel o loción ligera tienen mayor aceptación”, destaca el especialista.
También indica que la cosmética masculina está evolucionando
Productos preferidos por los hombres
Polvos faciales, correctores y bronceadores.
Buscan productos que imiten el color de la piel y creen un look neutral.
de la mano de la tecnología y la educación. Los productos ya no solo buscan satisfacer necesidades funcionales, sino también crear experiencias agradables para los usuarios.
Las texturas ligeras, las fragancias frescas y los efectos inmediatos como la sensación de frescura en lociones posafeitado, son propiedades diferenciadoras. Además, el uso de ácido hialurónico o los precursores de colágeno están marcando el camino hacia un cuidado más efectivo y adaptado al estilo de vida masculino.
Además, menciona que la normalización de la cosmética masculina también está ligada a cambios culturales. En mercados como el mexicano, donde aún persiste el machismo, se observa un giro hacia la aceptación del cuidado personal como parte de la masculinidad.
Preferencia por los ingredientes tradicionales
En el diseño de las formulaciones, Alberto Pino precisa que la cosmética masculina muestra un comportamiento más conservador comparado con la femenina. Mientras las mujeres buscan innovación en los ingredientes, los hombres prefieren los activos conocidos y confiables.
Así, ingredientes como el ácido hialurónico, los precursores de colágeno o los péptidos son esenciales en los productos dirigidos a los hombres, ya que inspiran confianza y están respaldados por años de uso exitoso. Sin embargo, el uso de ingredientes convencionales no ha impedido desarrollar formatos innovadores como los stick de gel, que permiten una aplicación rápida y sin residuos.
En el mercado hay ejemplos como Shiseido que ha introducido protectores solares en stick, los cuales están diseñados para dejar una sensación ligera y no grasa, cualidades que son importantes para atraer el interés de los hombres.
Para superar las barreras culturales y los estigmas que aún existen en torno al maquillaje para hombres, Pino recomienda que las marcas deben ofrecer experiencias completas que combinen funcionalidad, diversión y beneficios tangibles. Esto incluye desde la sensación fresca de una loción posafeitado, hasta la confianza de usar un corrector que disimula las imperfecciones sin ser evidente.
En última instancia, el experto de Vantage Group señala que la clave del éxito está en superar las barreras tradicionales y redefinir el significado del cuidado personal masculino. “Las marcas que logren equilibrar la practicidad, el diseño atractivo y la conexión emocional, serán las protagonistas de este renacimiento de la cosmética para hombres”, asegura.
Motivaciones y valores
Expresarse, experimentar y alinear valores personales con marcas. Generaciones Z y Alfa impulsan la experimentación.
Fuente: Mintel, 2024.
Factores clave de compra
Premium. Valoran marcas de alta gama con beneficios comprobados.
Sostenibilidad. Priorizan atributos ecológicos e ingredientes naturales. Eficiencia. Buscan mejoras en apariencia y salud a largo plazo.
Datos interesantes
8 de cada 10 hombres prefieren usar la menor cantidad de maquillaje posible.
Redes sociales e influencers moldean las actitudes de las generaciones jóvenes.
MARCAS
L’Oréal, la sostenibilidad como núcleo del negocio
Reyna Isabel Ortega Staff PM
Para L’Oréal la sustentabilidad no es una moda, sino una visión de futuro, y como empresa líder en el mercado, trabaja para llevar las mejores prácticas medioambientales a toda la cadena de valor, e incluso, a los consumidores. Araceli Becerril, directora de Responsabilidad Corporativa de Grupo L’Oréal en México, nos cuenta cómo lo hacen.
La sustentabilidad no es una moda, sino un propósito que las empresas de la industria de la belleza están adoptando, ya que su compromiso con el medio ambiente va de la mano cuando buscan crear modelos de negocio exitosos y rentables a largo plazo.
Este es el caso de Grupo L’Oreal, que hace cuatro años se replanteó la estrategia de negocio a nivel mundial; e implementó L’Oréal por el Futuro, un plan con objetivos de sustentabilidad ambiciosos, encaminados a reducir la huella de carbono hacia 2030 y 2050.
A grandes rasgos, el plan consiste en tener empaques 100% reciclables para 2025; desarrollar formulaciones más naturales; concientizar a los consumidores; e integrar y apoyar a clientes y proveedores hacia esos objetivos que hoy están transformando el negocio.
Las estrategias que están llevado al grupo a ser referencia mundial, y también en nuestro país, se sustentan en tres pilares: transformar el negocio, que significa adaptarse desde el minuto cero, es decir, desde
la concepción del producto, producción, distribución, uso y reciclaje de este. El segundo es empoderar a todo el ecosistema de negocios; y el tercero está centrado en contribuir a la sociedad.
Para conocer más del segundo pilar, y cómo este puede inspirar a otras empresas de la industria, entrevistamos a Araceli Becerril, directora de Responsabilidad Corporativa de Grupo L’Oréal en México, quien habla de cómo están empoderando a sus socios de negocio, clientes, proveedores y consumidores en este camino.
“La sustentabilidad es algo que vivimos en cada una de nuestras operaciones, desde nuestras plantas, centros de distribución y equipos de trabajo. Incluso, con las alianzas que logramos con nuestros clientes y proveedores mediante planes de negocio para colaborar desde el transporte, logística y puntos de venta, hasta con los consumidores, que también son parte de la solución”, explica.
Proveedores, actor esencial del ecosistema de negocios
En el tema de los proveedores, Araceli Becerril asegura que hacer equipo es la única manera de avanzar más rápido hacia los objetivos. Por eso llevan a cabo diversas acciones, entre ellas el Spread The Green Vibes , un evento anual que replican en México y América Latina. En este espacio comparten con los proveedores las mejores prácticas, los compromisos y los avances en materia de sustentabilidad.
Incluso, dice que los impulsan y capacitan para que conozcan y tengan claro hacia dónde va la empresa en el tema de sustentabilidad. Sin embargo, reconoce que el reto más importante al que se enfrentan está en el “convertir y difundir” el mensaje. Una vez que los clientes y proveedores entienden el porqué de las acciones y toman conciencia de ellas, entonces no hay marcha atrás.
“Puede costar un poco más de trabajo porque todo se tiene que repensar, pero una vez hecho, ya están del otro lado. Saben que son parte de la solución y al reconocerse, también
van preparándose, porque todos queremos lo mejor para nuestra gente y habitar un planeta mejor”, asegura.
Compartiendo una visión de futuro
La directora destaca que cuentan con diversas certificaciones, muchas en temas muy técnicos, y según el perfil de sus proveedores. Un ejemplo es EcoDesign, el cual aplica para aquellos que diseñan muebles para las tiendas. “Bajo nuestra nueva plataforma, que ahora opera desde la nube, cada proyecto o diseño puede ser medido y cuantificado para que conozcan cuál es la huella de carbono de cada acción”.
Otro caso –menciona– es el de sus organizadores de eventos, a quienes no precisamente les exigen una certificación, pero les piden ciertos estándares, por ejemplo, no puede haber desechables, todo debe ser compostable, incluso, la comida. “Eso no quiere decir que no apliquemos estándares, lo hacemos y los iremos subiendo de nivel, poco a poco, para ser congruentes con lo que creemos”, dice la especialista.
La recomendación de Araceli Becerril es que cualquier empresa puede tener una visión a futuro, sin importar si es micro, pequeña o mediana, siempre que tenga un sentido de responsabilidad corporativa y poder de acción. “Esto debe impactar primero a los empleados a través de un trato digno y un salario justo, entre otras medidas. Después pensar que, si no logramos ser sustentables, no vamos a ser sostenibles, eso sí es una realidad.
Araceli Becerril, directora de Responsabilidad Corporativa de Grupo L’Oréal en México
“De esta manera, las empresas pueden empezar con pequeñas acciones, porque al final el engranaje de todos los actores es lo que genera el cambio, las soluciones y las transformaciones. Todos en la medida de nuestras posibilidades podemos contribuir con la conservación del medio ambiente”, remarca.
Araceli Becerril reconoce que, como empresa global, L’Oréal tiene la responsabilidad de impulsar hacia arriba al resto de las compañías con las que trabaja. “Nuestros clientes y proveedores ven nuestros objetivos como oportunidades de negocio para llegar y conquistar más mercados y hacer mejor las cosas en favor del planeta”, afirma.
Para L’Oréal las alianzas se han convertido en un punto clave para ir más rápido hacia sus objetivos, incluso, han sumado a sus competidores. Un ejemplo, menciona Araceli Becerril, es el plan de manejo de residuos que tienen con la Canipec (Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos), cuyos miembros son empresas que compiten entre sí.
Consumidores, el papel estratégico del eslabón final de la cadena
El consumidor juega un papel preponderante en la solución de los problemas medioambientales. En este sentido, Araceli Becerril destaca que, de acuerdo con un estudio de Ipsos, el 90% de los mexicanos prefiere adquirir un producto que cuide el medio ambiente. De ahí que L’Oréal busque educar y familiarizar al consumidor en la materia.
Esto a través del etiquetado ambiental, así como en el uso de envases rellenables o el refill.
De hecho, este año pondrán en marcha una campaña de concientización sobre los rellenables, que llevará el mensaje de porqué son importantes tanto para el planeta como para el bolsillo de los consumidores. Y es que esta práctica puede representar entre un 15 y 20% de ahorro en la economía de los usuarios.
La especialista en sustentabilidad afirma que la industria del cuidado del hogar ya lo está haciendo. Así que ahora le corresponde al sector de la belleza y cuidado personal posicionar estas alternativas que reducen el impacto ambiental. Y lo harán de la mano de los proveedores. “Tenemos que reforzar el tema con campañas que comuniquen, con influencers, y transmitir el mensaje en los puntos de venta de nuestros productos”, añade.
Asimismo, explica que L’Oréal realiza este trabajo con el apoyo de sus retailers. De hecho, en junio próximo planean organizar un evento en el marco del Día Mundial del Refill para posicionar esta opción entre los consumidores.
“Tendremos una primera campaña corporativa donde hablaremos de la importancia del refill y de los beneficios de esta práctica en el ahorro de materiales, insumos y economía. Después cada una de nuestras marcas lo hará a su manera”, detalla.
Grupo L'Oréal ha destinado alrededor de 50 millones de euros en procesos innovadores para la optimización del reciclaje.
L’Oréal y sus marcas en acción alrededor del mundo
Una de las marcas clave de L’Oréal es Garnier, y esta tiene en puerta un proyecto con el Instituto de Recursos Mundiales (WRI por sus siglas en inglés) y con Walmart para que durante un mes se haga concientización sobre los productos verdes y su huella de carbono.
“El objetivo es despertar la conciencia del consumidor final para que se informe de cómo están hechos los productos, de la huella hídrica, de su uso correcto y de acciones que pueden poner en práctica. Además, ellos se dan cuenta, cuestionan y van a ser siempre mucho más leales con las empresas que se manejan de manera transparente”, puntualiza.
Otra meta ambiciosa de L’Oréal es que para 2025 todas sus plantas alrededor del mundo, incluyendo la de Xochimilco en Ciudad de México y la de San Luis Potosí, utilicen energías renovables en las operaciones. El objetivo es que para 2030 reduzcan en 50% los gases de efecto invernadero.
Además, la compañía trabaja para que el 95% de sus ingredientes sean de base biológica, minerales abundantes u obtenidos mediante procesos de economía circular. Para cumplir con este propósito cuentan con un equipo de más de 4,000 investigadores en el mundo.
En la actualidad, la plantilla de investigadores trabaja en proyectos importantes. El primero de ellos es la alianza con Cosmo International Fragrances para implementar un proceso exclusivo de extracción de fragancias que es lento, sin agua y de bajo consumo energético. Este revela el olor exacto de un ingrediente sin alterar su integridad. Este trabajo permitirá a la compañía incluir extractos de aromas 100% naturales y puros en el portafolio de productos.
Un segundo proyecto es Episkin, una red de laboratorios con tecnología de vanguardia para el cultivo de piel humana reconstruida. Esta piel le permite a la compañía evaluar la seguridad y eficacia de los ingredientes sin realizar pruebas en animales. El tercer proyecto está relacionado con la obtención de Vitamina C a través de ciertas bacterias que producen una vitamina más pura.
Avances en sustentabilidad
En 2013, L’Oréal decidió mejorar la sostenibilidad de sus productos mediante el programa global Sharing Beauty With All. En su núcleo se encuentra una herramienta innovadora conocida como SPOT (Sustainable Product Optimization Tool), diseñada para evaluar y mejorar el desempeño ambiental y social de los productos de todas las marcas. La sostenibilidad está completamente integrada en el proceso de diseño de los nuevos productos del grupo, desde las primeras etapas:
En 2023, el 96% de los productos nuevos o renovados de L’Oréal tenían un perfil ambiental y social mejorado.
Ese mismo año, las emisiones de CO2 de los sitios operados habían disminuido un 74% en comparación con 2019, mientras que la producción aumento 12% en comparación con 2019.
L’Oréal alcanzó el 91% de energías renovables en sus sitios operados, sin contar las instalaciones de seguridad y protección, en 2023.
A finales de ese mismo año, L’Oréal había ayudado a 37,284 personas de comunidades desfavorecidas a encontrar empleo a través de sus programas de compras solidarias e inclusión.
L’Oréal obtuvo una puntuación «A» en las tres clasificaciones del CDP (Carbon Disclosure Project): lucha contra el cambio climático, gestión sostenible del agua y conservación de los bosques. Esto la convierte en la única empresa del mundo que recibe esta distinción durante ocho años consecutivos.
Fuente: L’Oréal for the future. Our sustainability commitments for 2030, L’Oréal Groupe, 2023.
INFORME ESPECIAL
Químicos eternos en la cosmética: ¿Es posible una industria libre de PFAS?
Mtra. Lillian Peregrina
Gerente de la Unidad de Pruebas a Productos Softline y Hardlines en TÜV Rheinland México
Desde hace más de ocho décadas, las sustancias perfluoroalquiladas y polifluoroalquiladas (PFAS) han revolucionado diversos sectores gracias a sus propiedades excepcionales como la repelencia al agua y a la grasa, su estabilidad térmica y química, y la capacidad de reducir la fricción.
Estas características han permitido el uso de PFAS en una amplia gama de productos. Por ejemplo, ropa impermeable, utensilios de cocina antiadherentes que utilizan el reconocido teflón, productos de limpieza, envoltorios de caramelos, comida rápida, cajas de pizza, palomitas de maíz para microondas, entre otros.
¿Qué son los PFAS y por qué preocupan?
Los PFAS son compuestos químicos formados por cadenas de carbono y flúor. En las sustancias perfluoroalquiladas, todos los átomos de hidrógeno son sustituidos por flúor, mientras que en las polifluoroalquiladas solo algunos son reemplazados. Estas modificaciones los hacen altamente estables y resistentes a la descomposición, lo que facilita su acumulación en el medio ambiente y en organismos vivos.
Hasta ahora, se han identificado más de 9,000 tipos de PFAS, que se encuentran en productos como envases de alimentos, textiles y cosméticos.
En el caso de los cosméticos, se emplean en labiales, bases, máscaras de pestañas y esmaltes debido a su capacidad para mejorar la durabilidad y la textura. Un estudio de la Universidad de Notre Dame encontró que, de 231 cosméticos analizados en Estados Unidos y Canadá, el 50% contenía altos niveles de flúor orgánico, un indicador de la presencia de PFAS. Estas sustancias llegan a los productos de dos formas: por adición intencionada durante su fabricación; o por contaminación cruzada, ya sea a través de maquinaria o materiales de empaque.
Impactos en la salud y el medio ambiente
La exposición a los PFAS plantea riesgos graves para la salud humana. Diversos estudios han asociado a estas sustancias con enfermedades como cáncer renal y testicular, hipertensión, infertilidad, daño hepático e inmunológico, y efectos adversos durante el embarazo.
El estudio Investigación Materno-Infantil sobre Productos
Químicos Ambientales (MIREC), realizado en Canadá entre 2008 y 2011, con la participación de 2,000 mujeres, identificó una correlación significativa entre el uso de productos cosméticos y los niveles elevados de PFAS en sangre y leche materna.
Las mujeres que utilizaron maquillaje diariamente durante el primer y tercer trimestre del embarazo, presentaron concentraciones más altas de PFAS en plasma y leche materna en 14% y 17%, respectivamente, en comparación con aquellas que no lo hicieron.
Asimismo, las mujeres que se tiñeron el cabello al menos dos veces durante el embarazo, mostraron 36% más altos los niveles de PFOS (sulfonato de perfluorooctano), uno
de los compuestos PFAS más comunes y peligrosos. De forma similar, el uso de productos para uñas después del parto se asoció con niveles de PFOS superiores al 27%, aproximadamente.
La exposición a estas sustancias es especialmente perjudicial para los fetos en desarrollo debido a su mayor vulnerabilidad, lo que puede desencadenar problemas de salud de por vida. Entre las afectaciones más relevantes se encuentran la disminución del peso al nacer, el parto prematuro o la reducción de los períodos de lactancia. También la menor calidad nutricional de la leche materna, trastornos en el desarrollo neurológico y una respuesta inmunitaria disminuida en infantes, especialmente en la eficacia de las vacunas.
Si bien los consumidores pueden tomar medidas limitadas para reducir su exposición a las PFAS, la solución principal radica en la responsabilidad de los fabricantes. Estos deben garantizar la transparencia en el etiquetado de los productos, permitiendo a los consumidores tomar decisiones informadas.
La respuesta regulatoria
Ante la creciente preocupación, diversos países han comenzado a regular o prohibir el uso de PFAS. La Unión Europea planea implementar límites estrictos para 2026, mientras que en Estados Unidos se desarrollan normativas para restringir el vertido en cuerpos de agua y sistemas de alcantarillado.
Algunos estados como Colorado y Minnesota harán efectiva en enero de 2025 la prohibición y distribución de cosméticos con PFAS.
Grandes empresas como 3M han anunciado planes para dejar de producir PFAS en 2025, y cadenas de comida rápida como McDonald’s y Burger King planean eliminar su uso en empaques. Sin embargo, los fabricantes de cosméticos aún no han tomado una postura clara al respecto.
En México, la regulación sobre PFAS es prácticamente inexistente.
A nivel nacional, solo se ha realizado un estudio sobre vigilancia de PFOS en productos importados en 2017. Asimismo, como parte del Tratado de Libre Comercio de
América del Norte (TLCAN), se llevó a cabo un análisis sobre el contenido de PFAS en prendas de vestir comercializadas en México, Estados Unidos y Canadá.
Sin embargo, sigue pendiente la clasificación formal de estas sustancias como de alto riesgo, la definición de límites máximos permitidos en el agua potable, y el establecimiento de plazos concretos para reducir su uso en las industrias.
El desafío para la industria cosmética
Con un mercado valorado en 268,970 millones de dólares en 2023, y un crecimiento proyectado de 422,270 millones dólares para
2031, la industria cosmética enfrenta un desafío crítico: equilibrar la innovación y la sostenibilidad. Eliminar las PFAS implica no solo un esfuerzo regulatorio, sino también la inversión en investigación y desarrollo para encontrar alternativas viables que mantengan la calidad y funcionalidad de los productos.
Además, la creciente sensibilización de los consumidores respecto a los riesgos asociados con las PFAS impulsa la demanda de mayor transparencia en el etiquetado de productos y opciones más seguras y naturales. Esto representa una oportunidad para que las empresas lideren con responsabilidad y desarrollen soluciones innovadoras.
Por ello, es fundamental que los fabricantes, incluidos los del sector cosmético, tomen medidas proactivas para adelantarse a las regulaciones emergentes que buscarán mitigar los riesgos a la salud pública y al medio ambiente. Así, es responsabilidad de los fabricantes realizar pruebas y análisis exhaustivos en sus productos y en los componentes provenientes de sus proveedores para garantizar que estén libres de PFAS.
Actualmente estas medidas pueden implementarse de forma voluntaria, permitiendo a las empresas identificar y eliminar dichas sustancias de sus procesos. No obstante, en un futuro cercano serán obligatorias para cumplir con normativas locales, nacionales e internacionales.
La falta de preparación frente a estas regulaciones podría implicar inversiones significativas, inmovilización de inventarios, pér-
Referencias
didas económicas y un impacto negativo en la reputación corporativa. Además, a medida que los consumidores adquieren mayor conciencia sobre este tema, demandarán responsabilidad tanto de las autoridades como de las empresas. Esto aumentará la preferencia por productos elaborados con componentes naturales y que representen menores riesgos para la salud y el medio ambiente.
Hablar de la eliminación de los PFAS en la industria cosmética y en otros sectores no es solo una cuestión técnica, sino un cambio de paradigma que exige la colaboración
entre autoridades, fabricantes y consumidores. La transición hacia alternativas más seguras requerirá tiempo, recursos y un compromiso decidido de todas las partes involucradas.
En última instancia, el éxito dependerá de la capacidad de la industria para adaptarse a regulaciones más estrictas y responder a las demandas de un mercado cada vez más consciente y exigente.
Data Bridge Market Research, Mercado mundial de cosméticos: tendencias de la industria y pronóstico hasta 2031. Pronóstico del mercado de cosméticos, cuota de mercado, estrategias, alcance, visión general.
Science Direct, Personal care product use and per- and polyfluoroalkyl substances in pregnant and lactating people in the MaternalInfant Research on Environmental Chemicals study Personal care product use and per- and polyfluoroalkyl substances in pregnant and lactating people in the Maternal-Infant Research on Environmental Chemicals study - ScienceDirect
Environmental Health News, Makeup use during pregnancy linked to increased PFAS exposure. Makeup use during pregnancy linked to increased PFAS exposure - EHN
Mordor Intelligence, México: Belleza y cuidado personal. Volumen del mercado. https://www.mordorintelligence.com/es/industryreports/mexico-beauty-and-personal-care-market-industry/market-size “El 50% de los cosméticos tienen tóxicos dañinos, alerta estudio”, (16 de junio 2021). SinEmbargo MX 3M News, 3M to Exit PFAS Manufacturing by the End of 2025. 3M to Exit PFAS Manufacturing by the End of 2025 - Dec 20, 2022
ECUADOR POTENCIAL EXPORTADOR DE INNOVACIÓN COSMÉTICA
Verónica Alcántara
Staff PM
Ecuador quiere ser un actor clave en la industria cosmética de América Latina. Con un mercado en expansión y un enfoque en ingredientes naturales, el país apuesta por la investigación y el desarrollo para consolidar su posición en el sector.
Ecuador es un país sudamericano con una población que supera los 18 millones de habitantes y una economía dolarizada desde el año 2000, basada en gran parte en actividades del sector primario. Sin embargo, en los últimos años la industria cosmética ha surgido como un sector relevante, y hoy representa el 1.6% del Producto Interno Bruto (PIB) nacional. Tiene un valor de mercado de 2,400 millones de dólares, de los cuales, 1,474 millones corresponden solo al sector cosmético, según datos de Procosméticos.
Esta industria, que genera 3,500 empleos directos y 400,000 indirectos, ha crecido 150% en la última década. Entre las principales categorías destacan el cuidado capilar, el cuidado de la piel y las fragancias, productos que los ecuatorianos consumen masivamente.
Se estima que 98 de cada 100 hogares tienen al menos cinco productos cosméticos. En promedio, los ecuatorianos gastan entre 80 y 100 dólares mensuales en productos que incluyen champú, fragancias, jabones y otros artículos de cuidado personal. Este nivel de gasto refleja una alta prioridad en el cuidado personal y un interés creciente por productos de calidad.
Sostenibilidad, pieza angular de la industria
La sostenibilidad es otro aspecto crucial. Los consumidores ecuatorianos demandan productos que no solo cumplan con las expectativas en cuanto a la calidad, sino que también respalden prácticas sostenibles y responsables. Esto incluye la transparencia en las cadenas de suministro, la reducción de la huella de carbono y el apoyo a comunidades locales. Hoy en día empresas como Yanbal, Belcorp y Unilever lideran este mercado, junto con marcas locales como Beautik y Cosméticos Barukcic, que apuestan por ingredientes naturales provenientes de la Amazonía. Aun cuando entre el 65% y 70% de los productos cosméticos que se consumen en el país son importados, la industria local ha alcanzado un nivel de clase mundial.
En suma, el mercado ecuatoriano de cosméticos crece a una tasa anual promedio de 7%, de la mano de consumidores cada vez más informados y preocupados por la sostenibilidad y los ingredientes naturales.
Visión gubernamental fomenta el desarrollo
Un hito significativo para el sector fue la inversión local en instalaciones de producción en 2014, impulsada por la política de “cambio de matriz productiva” promovida por el gobierno ecuatoriano. Esta estrategia buscó fortalecer la producción nacional y mejorar la competitividad de la industria cosmética. Así, fomentó alianzas estratégicas con empresas líderes y atrajo inversiones de Belcorp, Unilever y otras multinacionales.
Cabe destacar que la industria cosmética es un sector que ha demostrado capacidad para adaptarse a las nuevas tendencias del mercado. El auge del comercio electrónico durante la pandemia de COVID-19 permitió a numerosos emprendimientos llegar a un público más amplio. De esta manera se consolidó una estructura productiva conformada por pequeñas y medianas empresas que hoy representan el 80% del sector.
Incluso, los profesionales del sector –agremiados en Procosméticos Ecuador (Asociación Ecuatoriana de Empresas de Productos Cosméticos, de Higiene Doméstica y de Absorbentes)– participan activamente en delinear el futuro de la industria cosmética ecuatoriana.
En entrevista con Perfumería Moderna, María Fernanda León, vicepresidenta de Procosméticos Ecuador, destaca que es claro el objetivo: “Nosotros como Ecuador podríamos ser grandes exportadores de materia prima, no solo de productos terminados”.
Amazonía, fuente de innovación cosmética
Ecuador es uno de los nueve países que comparten la Amazonía, la cual cubre el 40% de la región sudamericana. De ahí que el papel de este país como productor de ingredientes y productos cosméticos parezca prometedor. Si bien Ecuador posee solo el 1.6% del bioma amazónico, esta región cubre el 48% del territorio nacional, abarcando provincias como Sucumbíos, Orellana, Napo, Pastaza, Morona y Zamora.
La selva amazónica cuenta con más de 80,000 especies de plantas, muchas de ellas aún sin explorar. Para Brasil, Colombia y Perú se ha convertido en una veta de ingredientes cosméticos sostenibles, y Ecuador está decidido a destacar en este mercado para atender la creciente demanda global de productos cosméticos naturales.
Universidades lideran investigaciones
De hecho, en el país hay tres universidades con áreas dedicadas a la investigación cosmética. La Universidad Politécnica Salesiana (UPS) desde hace una década tiene un laboratorio destinado a la investigación en cosmética natural, y en breve también lo tendrá la Universidad Central del Ecuador (UCE).
Además, la Universidad Técnica Particular de Loja (UTPL) es otra que realiza investigación cosmética.
Procosméticos Ecuador, como asociación, está interesada en promover la investigación y desarrollo de nuevos ingredientes sostenibles, por lo que estableció alianzas con las tres universidades con ese propósito.
De ahí que, por primera vez, en octubre de 2025 la asociación otorgará el Premio a la Mejor Línea Cosmética creada en la Academia, incentivando el desarrollo de nuevos ingredientes y formulaciones. Este reconocimiento incluirá una pasantía internacional y un apoyo económico para llevar la innovación al mercado. Uno de los requisitos para participar es que la línea que se presente incluya la colaboración con comunidades amazónicas para fomentar un impacto social positivo y sostenible.
Para este premio, Procosméticos buscará la colaboración del Banco Interamericano de Desarrollo (BID), lo que permitirá no solo apoyar el desarrollo de las comunidades indígenas de la región, sino impulsar la industria cosmética nacional.
María Fernanda León, vicepresidenta de Procosméticos Ecuador
Formación de profesionales cierra el círculo
La directora de Proscosméticos Ecuador asegura que “además del premio, necesitamos ser un poquito más arriesgados, y lanzarnos a crear la primera línea con ese ingrediente premiado; o vender la fórmula a una empresa grande, que promueva ese ingrediente ecuatoriano”.
Para ello, también se requiere formar a profesionistas afines al sector, y la asociación ya trabaja en eso. Por ejemplo, impulsará nuevas profesiones como especialistas en inteligencia artificial cosmética y etiquetado electrónico. Estos perfiles serán capaces de abordar la personalización de las formulaciones y mejorar la información accesible al consumidor a través de tecnologías innovadoras.
Al respecto, María Fernanda León destaca: “Necesitamos profesionistas que se especialicen en inteligencia artificial cosmética para crear formulaciones personalizadas que respondan a las necesidades específicas de cada consumidor”.
El compromiso de la industria con la innovación también se refleja en su participación en ferias internacionales como in-cosmetics y Cosmoprof, donde las empresas ecuatorianas asisten para conocer nuevas formulaciones sostenibles y abrirse a mercados centroamericanos y andinos.
Como miembro de la Comunidad Andina, y gracias a la Decisión 833 que regula el mercado cosmético entre los países de la comunidad (Bolivia, Colombia, Ecuador y Perú), en la actualidad el comercio intracomunitario ha crecido un 300%.
Biodiversidad en Ecuador:
Provincias amazónicas: Sucumbíos, Orellana, Napo, Pastaza, Morona, Zamora. La Amazonía representa el 48% del territorio de Ecuador.
Mercados internacionales clave para ingredientes provenientes de la Amazonía como Europa, Asia y Centroamérica.
Especies destacadas: Sacha Inchi, Sangre de Drago, y alcohol de caña, cultivo sostenible de palma.
Potencial inexplorado: Más de 80,000 especies de plantas en la Amazonía.
Industria cosmética ecuatoriana:
El mercado cosmético equivale al 1.6% del PIB de Ecuador.
Genera 3,500 empleos directos y 400,000 indirectos. Inversión local significativa desde 2014 bajo la política de “cambio de matriz productiva”.
Tendencias y consumo:
Gasto promedio mensual de los ecuatorianos en cosméticos: 80-100 USD. Productos más populares: cuidado capilar, cuidado de la piel y fragancias.
5.1% creció el mercado global de cosméticos naturales en 2023.
Iniciativas de investigación e innovación:
Primer Premio a la Mejor Línea Cosmética 2025. Alianzas con universidades para fomentar la investigación de ingredientes naturales.
Proyección de nuevas profesiones en inteligencia artificial cosmética y etiquetado electrónico, entre otras.
Fuente: Procosméticos Ecuador y Research and Markets.
Futuro promisorio
Las perspectivas para la industria cosmética ecuatoriana son sumamente positivas. Según María Fernanda León, vicepresidenta de Procosméticos Ecuador, “el mercado interno está creciendo, los consumidores están más informados y buscan cada vez más productos cosméticos con ingredientes naturales. Esto puede favorecer el surgimiento de nuevas empresas a partir del desarrollo de productos naturales”.
El país también está apostando por el desarrollo de su potencial como exportador de materias primas y productos terminados. Hoy, el alcohol ecuatoriano es considerado el segundo mejor del mundo para la fabricación de fragancias.
Los derivados de la palma sostenible son altamente demandados en mercados internacionales tan exigentes como Europa y Australia. El Sacha Inchi y la Sangre de Drago, provenientes de la diversidad amazónica, están despertando interés entre las marcas cosméticas por sus bondades en el cuidado de la piel.
Para fomentar la innovación y la sostenibilidad, es fundamental la colaboración entre el gobierno, la industria y la academia. Con un marco regulatorio fortalecido y un enfoque en la investigación, Ecuador está en camino de ser un actor clave en la producción cosmética en la región. La regulación establecida por la Decisión 833 de la Comunidad Andina ha sido clave para este desarrollo, asegurando altos estándares de calidad y facilitando el comercio intrarregional.
La industria cosmética ecuatoriana representa un sector dinámico y con gran potencial de crecimiento. Con consumidores cada vez más exigentes y una riqueza natural inigualable, Ecuador tiene la oportunidad de posicionarse como un referente en cosmética sostenible y de alta calidad. A medida que el mercado interno se expande y las exportaciones crecen, el país está construyendo un futuro prometedor basado en la innovación, la colaboración y la sostenibilidad.
“La industria cosmética produce higiene, produce belleza, produce bienestar. Y yo también como vicepresidenta de Casic, puedo decir que la industria latinoamericana le está apostando muchísimo a la innovación, al regreso a lo natural y a la sostenibilidad. Estos son tres pilares que nos mueven para lograr productos que trasciendan desde Latinoamérica, no solo desde Ecuador”, enfatiza María Fernanda León.
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ADVERTORIAL
Cuidado masculino: la nueva era de la belleza para el hombre
Evonik Industries de México
En los últimos años, la cosmética masculina ha dejado de ser un tema tabú para convertirse en una parte esencial del cuidado personal de los hombres. A medida que la sociedad avanza hacia una mayor aceptación de la diversidad en la belleza y el bienestar, los hombres están adoptando rutinas de cuidado que antes se consideraban exclusivamente femeninas.
La oferta de cosméticos diseñados específicamente para el público masculino está en constante expansión. Y esta oferta va desde cremas hidratantes y productos para el afeitado, hasta maquillaje ligero.
Aquí presentamos algunas tendencias en cosmética masculina
que serán relevantes en 2025. Para las marcas es clave conocer la evolución de los consumidores para mantenerse competitivas en una industria que se encuentra en constante crecimiento.
Cosmética multifuncional
Los productos que combinan múltiples beneficios como hidratación, protección solar y antienvejecimiento en un solo paso, serán cada vez más populares entre los hombres que buscan simplificar la rutina de cuidado personal. También lo serán los productos de rápida absorción que penetran la piel sin dejar residuos grasos.
Siguiendo la tendencia de cosmética multifuncional, Evonik presenta sus soluciones más novedosas:
SKINMIMICS® PRO MB
ROVISOME® ACE NG
TEGO® Natural Betaine
SK-Influx® MB
Nueva solución para el envejecimiento saludable Combina siete ceramidas en un sistema emulsionante moderno y sin conservadores. Es un producto perfecto para la piel envejecida.
Combinación de vitaminas antioxidantes encapsuladas que nutren la piel y la protegen de los radicales libres
Derivado de un aminoácido natural presente en plantas, animales y en el organismo humano. Actúa como osmo-protector, ya que su estructura anfótera contrarresta la presión osmótica, evitando la deshidratación celular.
Concentrado de lípidos idénticos a los de la piel para mejorar la hidratación y protección de esta. Es ideal para pieles envejecidas (maduras), secas y sensibles
Cuidado de cabello y barba
La atención a la salud del cabello y la barba seguirá en aumento, con productos especializados como aceites, bálsamos y champús que abordan necesidades específicas como anticaída o anticaspa.
Cabe resaltar que los productos para el cuidado de la barba se encuentran en tendencia. Algunos de estos son ceras, bálsamos y aceites, los cuales están creando una nueva rutina para el cuidado del hombre.
Para atender la tendencia del cuidado de cabello y barba, Evonik tiene en su portafolio:
Dermofeel® viscolid SG
ROVISOME® Biotin
SPHINGONY®
Dermosoft® decalact MB
Texturizante y espesante natural para lograr la textura y estabilidad deseadas sin alterar el perfil sensorial. Crea geles base aceite suaves y cremosos; estabiliza y espesa la fase oleosa en emulsiones W/O; permite formular texturas sólidas como barras, bálsamos y sticks
Combinación eficaz de biotina, ácido linoleico, vitamina E, D-Panthenol y cafeína Se encuentra encapsulada en el sistema ROVISOME® para transportarla al cuero cabelludo y a las raíces del cabello y maximizar su eficacia.
Ingrediente activo que mejora la piel, el cabello y el cuero cabelludo. Fortalece la barrera cutánea, reduce el sebo, promueve el crecimiento del cabello y es biodegradable y vegano
Ingrediente activo natural y multifuncional, con propiedades antimicrobianas; eficaz contra microorganismos causantes de problemas en la piel como caspa y pie de atleta. Es un reemplazo natural y suave de triclosán y climbazol
Cuidado personalizado de la piel
A medida que los hombres se interesan más en el cuidado de la piel, se espera un aumento en la demanda de productos personalizados. Es decir, de formulaciones especializadas para los hombres y no bajo una etiqueta de estilo ‘unisex’. Los productos deben adaptarse a las necesidades específicas de cada tipo de piel masculina.
Con una amplia gama de ingredientes de alta calidad y tecnologías avanzadas, Evonik está comprometido a proporcionar soluciones efectivas y atractivas que resalten la masculinidad y promuevan el bienestar. De esta manera, asegura que sus clientes se mantengan a la vanguardia en un sector en constante evolución.
Entre las soluciones encontramos las siguientes:
TEGO® Feel C 10
Dermosoft® decalact sebum MB
HyaCare® 50
Fibra de celulosa 100% natural que absorbe aceites cosméticos y sebo humano, proporcionando un acabado mate en la piel.
Mezcla de ingredientes activos antimicrobianos naturales que combate los signos de la piel propensa a imperfecciones.
Ácido hialurónico de bajo peso molecular (50 kDa) que se obtiene por fermentación; fortalece las uniones de la piel y reduce líneas de expresión y arrugas de la piel.
intobeauty.Evonik®.com ¿Interesado en aprender más sobre los productos de Evonik®? ¡Regístrese en la plataforma® intoBeauty!
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SeaBalance® 2000: Emulsificante multifuncional para cosméticos sostenibles
Alfonso Luna
Sales & Marketing Manager
Cosmetics ChemSpec México
SeaBalance ® 2000 es un emulsionante de aceite en agua que se obtiene del reciclaje del alga Sargassum. Este ingrediente multifuncional se puede utilizar como emulsionante primario, estabilizador, potenciador sensorial y agente de suspensión.
La tecnología sin surfactantes de SeaBalance® 2000 proporciona texturas lujosas y estables, con una sensación en la piel similar a la de la silicona. Además, funciona tanto en procesos en frío como en caliente en una amplia gama de aplicaciones.
Con una calificación de naturalidad del 100%, también ofrece beneficios de humectación comprobados y una reducción de la pérdida de agua transepidérmica. Adicionalmente mejora las formulaciones de protección solar al reducir la grasa y el tono blanco. Debido a sus propiedades, ha sido galardonado en múltiples ocasiones.
Revolucionando la emulsificación con la tecnología Pickering
SeaBalance® 2000 es un emulsionante aniónico de aceite en agua aprobado por COSMOS, reconocido por su trabajabilidad y rendimiento en comparación con otros emulsionantes naturales.
Este emulsionante natural, elaborado mediante un proceso patentado de extracción en frío, ofrece excelentes capacidades de estabilización a través de mecanismos únicos:
Tecnología sin Utiliza tecnología de emulsión Pickering surfactantes con una estructura dinámica irreversible.
Se requiere alto Esencial para establecer la estabilidad cizallamiento inicial de la emulsión.
Mecanismos de Combina repulsión electrostática, estabilización adsorción de celulosa en la interfaz aceite-agua y una red polimérica 3D.
Beneficios clave:
Hidratación y refuerzo de barrera
Amplia gama de aplicaciones
Sostenibilidad
Clínicamente probado que mejora la hidratación en un +37% después de 30 minutos; y en un +27% después de dos horas.
Refuerza de manera significativa la barrera cutánea al reducir la pérdida de agua transepidérmica (TEWL) en un +12% después de seis horas.
Adecuado para sueros, lociones, mascarillas y productos de protección solar.
Utiliza algas Sargassum recicladas, lo que reduce el impacto ambiental y apoya a las comunidades locales.
Sensación sedosa similar a la silicona Ofrece texturas lujosas y suaves en las formulaciones.
SeaBalance® 2000 ejemplifica el cambio de la industria del cuidado personal hacia la sostenibilidad y el respeto al medio ambiente. Proporciona emulsiones estables con una sensación lujosa en la piel, independientemente del proceso que se utilice.
Su historia –respaldada por múltiples premios, incluido el de Mejor Ingrediente Funcional en in-cosmetics Korea
Estimado cliente:
2022– subraya su posición como un emulsionante natural de alto rendimiento que se alinea con la creciente demanda de productos ecológicos
Lo invitamos a visitar seabalance.com para obtener más información sobre nuestras soluciones innovadoras. Descubra la belleza de Sargassum y únase a nosotros para crear un impacto real en la sostenibilidad sin comprometer el rendimiento.
ChemSpec en México
con la distribución de Carbonwave
Tenemos el gusto de informarle que Chemspec Mexico de RL de CV distribuirá el producto SeaBalance 2000 de Cabonwave.
Todos sus pedidos y solicitudes de muestras deberán ser enviados a Chemspec México de RL de CV a su contacto local
Alfonso Luna
Sales & Marketing Manager
Cel. 5540909411
Estamos seguros de que este producto natural e innovador será posicionado con gran éxito.
Misión de Carbonwave
Carbonwave aborda el problema del sargazo reciclándolo para convertirlo en biomateriales avanzados, incluido SeaBalance® 2000. Con sede en los EE. UU., y operaciones en México y Puerto Rico, Carbonwave recolecta sargazo de la península de Yucatán, asociándose con centros turísticos y gobiernos locales. Este proceso no sólo previene las emisiones de metano, sino que también apoya a las comunidades y ecosistemas locales.
Nuestro objetivo es limpiar playas y reciclar sargazo por megatones, reduciendo el impacto ambiental, apoyando las economías locales y promoviendo una economía sostenible del carbono azul. Al incorporar SeaBalance® 2000 en productos comerciales, nuestros clientes ayudan a transformar un desafío regional en una solución de sostenibilidad global.
La plataforma de IA de Lubrizol detecta
un aumento del 250% en las búsquedas de cosméticos en barra
Lubrizol Life Science
Una encuesta sin precedentes realizada por Lubrizol demostró que el interés de los consumidores en los productos en barra ya no es una tendencia, sino una realidad. Según Foresee Lab™, la plataforma de inteligencia artificial de la compañía, la demanda de formatos en barra ha crecido 250% en los últimos 12 meses.
Esta realidad abre oportunidades para el desarrollo de soluciones de modificación reológica más eficientes en el producto final. Este es el caso de Oilkemia™ Alpha POF polymer . Es un polímero sostenible y rentable que puede añadirse a productos de protección solar, maquillaje, hidratación, cuidado corporal y capilar, limpieza de la piel y soluciones antienvejecimiento.
Maria Eliza Samy, gerente de Marketing de Lubrizol, señala: “Casi todo en el área cosmética puede llegar al consumidor a bordo de un stick. Y es que, según las investigaciones, los usuarios están cada vez más convencidos de la practicidad, la economía y los beneficios estéticos del formato”.
Oilkemia™ Alpha POF polymer es un modificador reológico libre de aceite de palma que ofrece texturas innovadoras, excelente transparencia y gran suspensión de pigmentos y partículas. El resultado es una experiencia sensorial más premium, aterciopelada y que reduce la pegajosidad, esencial para la producción de productos en gel o en barra.
Atender los primeros signos de la edad, tendencia al alza
Otra tendencia detectada por Foresee Lab™ es la preocupación por la aparición de los primeros signos de la edad. Para responder a esta demanda, Lubrizol desarrolló la molécula Argireline ® YOUth peptide , que ayuda en el tratamiento de las líneas de expresión y suaviza las futuras arrugas en el rostro El resultado es la llamada “toxina botulínica preventiva” incluida en productos de uso diario.
La solución compatible con sistemas oleosos es viable gracias a la tecnología de micelas inversas
LipoClear™ Argireline YOUth™ peptide es completamente incoloro, lo que permite su aplicación sobre un polímero modificador de la reología como Oilkemia™ Alpha POF Polymer . Esto permite desarrollar productos faciales con o sin pigmentación, en formato de gel o barra.
Días
Días
The Lubrizol Corporation, una empresa de Berkshire Hathaway, es una compañía basada en la ciencia cuya especialidad química ofrece soluciones sostenibles para promover la movilidad, mejorar el bienestar y mejorar la vida moderna.
Todos los días, los innovadores de Lubrizol se esfuerzan por crear un valor extraordinario para los clientes en la intersección de la ciencia, las necesidades del mercado y el éxito comercial. Así impulsan el descubrimiento y crean soluciones innovadoras que mejoran vidas y hacen que el mundo funcione mej or.
Fundada en 1928, Lubrizol tiene un alcance global y presencia local, con más de 100 plantas de fabricación, oficinas técnicas y de ventas y 8,000 empleados en todo el mundo. Para obtener más información, visite www.Lubrizol.com.
Acerca de The Lubrizol Corporation
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Pruebas de irritabilidad dérmica, ocular y sensibilidad dérmica sin el uso de animales para cosméticos y perfumería
Parte II
Dr. Raúl Gutiérrez, Director General Tecnológico y de Investigación en Control de Calidad Analítica Total (CCAT)
La prohibición de pruebas cosméticas en animales es una medida que adoptan cada vez más países alrededor del mundo. La seguridad y confiabilidad que ofrecen hoy en día los métodos alternativos para analizar la irritabilidad dérmica y ocular, así como la sensibilidad de los productos, hacen innecesario el uso de animales, abonando así al bienestar de estos.
La ciencia abona al desarrollo de métodos alternativos
La ciencia ha respondido con eficacia a la necesidad de evaluar los productos cosméticos sin recurrir a las pruebas en animales. Los métodos alternativos incluyen el modelo de epidermis humana reconstituida; los sistemas in vitro que imitan la fisiología humana; y las simulaciones avanzadas que reproducen el comportamiento de tejidos. Estas pruebas permiten evaluar de manera precisa y confiable la seguridad de los productos cosméticos, y son ampliamente validadas por organismos internacionales. Son pruebas que cumplen con las regulaciones nacionales e internacionales.
Adoptar estos métodos no solo permite a los fabricantes cumplir con la legislación, sino también fortalecer sus ventajas competitivas. Los métodos libres de animales brindan resultados tangibles, pues son más rápidos, precisos, reproducibles y, en muchas ocasiones, más rentables. Esto abona al posicionamiento de las marcas al mostrarse más responsables, innovadoras y comprometidas con el bienestar de los seres vivos.
El compromiso de las marcas ante la exigencia del consumidor
Para los fabricantes de cosméticos y perfumería, adoptar y promover el uso de pruebas sin animales no es solo un acto de cumplimiento regulatorio, sino una declaración de principios. Enviar sus productos a laboratorios especializados donde emplean métodos alternativos, refleja un compromiso real con la sostenibilidad, la ética y la protección del medio ambiente.
Los consumidores, cada vez más conscientes, premian a las marcas que demuestran un compromiso genuino con la sostenibilidad. Y esto puede traducirse en una mayor fidelización y preferencia en el mercado. Además, el desarrollo y la validación de los métodos alternativos contribuyen al avance científico, promoviendo una industria cosmética que respeta los estándares de calidad y seguridad sin comprometer los principios éticos.
Es un hecho que hoy en día los consumidores exigen más transparencia y compromiso ético de las marcas que consumen. Las etiquetas cruelty free y los certificados de buenas prácticas se han convertido en sellos de confianza para millones de usuarios.
Las marcas que realizan pruebas de irritabilidad dérmica, ocular y sensibilidad dérmica sin el uso de animales en México dan un paso firme hacia una industria cosmética más ética y segura. Al optar por métodos alternativos, las marcas también posicionan a la industria cosmética a la vanguardia de la innovación, demostrando que es posible combinar ciencia, seguridad y respeto por los derechos de los animales.
En Control de Calidad Analítica Total (CCAT) ofrecemos pruebas sin el uso de animales . Brindamos acceso a tecnologías de vanguardia, procedimientos validados y experiencia científica que aseguran resultados confiables y aceptados internacionalmente.
En CCAT realizamos pruebas de irritabilidad dérmica, irritabilidad ocular y sensibilidad dérmica sin el uso de animales . Seguimos técnicas validadas a nivel mundial; y, además, trabajamos en colaboración con dos importantes universidades de México. Con nuestros resultados proporcionamos al cliente información valiosa para mejorar las formulaciones y garantizar productos seguros y de alta calidad.
Contáctenos para saber más de las soluciones que podemos ofrecerle: Correo: ventas@ccat.mx
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COMPETITIVIDAD
4.0
ADVERTORIAL
Tendencias en empaques cosméticos en 2025
IQI. Erika Soriano Guerrero, Gerente de Innovación y Marketing en Pharmachem LEM. Dalia Ramírez López, Coordinadora de Marketing en Pharmachem
En 2025, el sector de empaques para productos de cuidado personal estará marcado por tendencias que reflejan un compromiso con la sostenibilidad, la innovación tecnológica y la eficiencia en el diseño.
Los empaques, además de cumplir con su función principal de proteger, conservar y facilitar el transporte de productos cosméticos, se convierten en la puerta de entrada para captar la atención del consumidor e invitarlo a probar un producto. En este contexto, los diseñadores enfrentan el desafío de transformar los empaques primarios y secundarios en verdaderas obras de arte, combinando innovación y tecnología avanzada para lograrlo.
Para este año, existen varias tendencias para tomar en cuenta:
Sostenibilidad y lujo
La sostenibilidad es una necesidad que llegó para quedarse, ya que ahora los consumidores están mucho más informados. La conciencia sobre el daño ambiental impulsa a las marcas a adoptar nuevas tendencias como empaques más ecológicos, sostenibles, e incluso reutilizables.
La evolución de los empaques con marca ambiental positiva ha sido constante y ha involucrado a un gran número de industrias; lo mismo que a compañías multinacionales que a pequeñas empresas. El uso de materiales alternativos como vidrio reciclado y aluminio está en aumento. Estas opciones reducen la huella ecológica del empaque, manteniendo la funcionalidad y el atractivo. Así se ha conseguido tanto la practicidad en el transporte y la producción, como la personalización de los empaques.
Los empaques para fragancias, por ejemplo, deben cumplir con parámetros específicos de temperatura, resistencia o movimiento. Empresas como Stoelzle han dirigido su investigación a desarrollar empaques con certificaciones internacionales. En un principio, la prioridad en el diseño de empaques era la ingeniería, enfocada en garantizar la funcionalidad. Sin embargo, las expectativas del consumidor han evolucionado; y ahora además de buscar empaques responsables con el medio ambiente, también valoran un diseño armonioso y, en muchos casos, un aspecto que transmita lujo. Quieren que el empaque refleje el valor de lo que están adquiriendo.
Año con año aumenta el uso de materiales reciclables, biodegradables y reutilizables. Los bioplásticos y el papel reciclado evolucionan en la medida que se adopta el ecodiseño. Así, no solo se procura que el envase proteja al producto, sino que le confiera personalización, sin dejar de lado la misión de aminorar el impacto ambiental.
Innovación en materiales
La búsqueda de alternativas al plástico convencional lleva al desarrollo de materiales innovadores. Uno de ellos son los bioplásticos compostables, elaborados a partir de fuentes renovables como el almidón de maíz o la caña de azúcar. Materiales como este ganarán protagonismo, ofreciendo soluciones más amigables con el medio ambiente.
En este sentido, PharmaCos , de Stoelzle –que distribuye de manera exclusiva Pharmachem– ha desarrollado una línea de envases y tarros de vidrio para tratamientos cosméticos . La línea contiene 73% de vidrio ámbar reciclado y 38% de vidrio sílex, ambos con grado farmacéutico .
Lo más importante de esta línea es que preserva intactas las propiedades de las formulaciones, desde aceites esenciales, cosmecéuticos o nutracéuticos, hasta otros productos para el bienestar y la salud.
Empaques inteligentes
La integración de tecnologías en los empaques permite una interacción más directa con los consumidores. Por ejemplo, el uso de códigos QR en las etiquetas
proporciona información adicional del producto como origen, modo de uso, e incluso recetas, mejorando la experiencia del usuario. En el etiquetado se utilizan diversas tecnologías innovadoras, entre ellas Códigos QR, Etiquetas RFID, NFC (Near Field Communication) o sensores inteligentes. Este tipo de tecnología nos permite tener una comunicación más clara y rápida con el consumidor, y, a su vez, facilita la operación de quienes comercializan los productos.
Ahora que los consumidores están mucho más informados, y que las nuevas generaciones invierten más tiempo en leer, investigar y tomar decisiones de compra más sustentadas, el etiquetado también revoluciona y se adapta a este entorno. Por eso la información debe encontrarse en el mismo sitio de consulta y continuar la experiencia con contenido audiovisual. Es una combinación de sustentabilidad e información al alcance de todos.
Envases de la línea PharmaCos de Stoelzle
Diseño minimalista y funcional
La tendencia hacia diseños más limpios y funcionales continuará en ascenso. Los empaques buscarán ser más eficientes en almacenamiento y transporte, priorizando la claridad y simplicidad para comunicar sin abrumar al consumidor.
El diseño minimalista también está asociado con una estética moderna y premium. Los consumidores perciben los productos con empaques simples como más sofisticados y confiables. Esta percepción es particularmente importante en sectores como el de cuidado personal, donde el diseño influye en las decisiones de compra.
Referencias
1.
Los empaques y etiquetados que reflejan lujo y claridad mejoran la percepción del consumidor
Un producto nuevo suele juzgarse, en principio, por la apariencia. Y un empaque y etiquetado innovadores es una oportunidad única para la decisión de compra. Hoy en día los consumidores están buscando empaques sencillos, etiquetas informativas y claras sobre los ingredientes del producto.
Personalización y experiencia de desempaque
La personalización de los empaques permite a las marcas crear conexiones más profundas con los clientes. Los diseños a la medida y las experiencias de desempaque únicas, no solo sorprenden al consumidor, sino que fomentan la lealtad hacia la marca. Actualmente la fidelidad a la marca va más allá de la función del producto, pues también influyen los empaques estéticos y funcionales en cuanto a la aplicación y el almacenamiento. A esto se suma la preocupación ambiental del consumidor y a la manera como su rutina cosmética puede contribuir a un cambio positivo del entorno. Estas tendencias reflejan la evolución de la industria cosmética y su capacidad de adaptación a las demandas de consumidores más conscientes y exigentes. Son pautas dentro de un sector que busca el equilibrio entre funcionalidad, estética y responsabilidad ambiental.
https://www.stoelzle.com/stoelzle-pharma-new-pharmacos-packaging-line/ Norma Oficial Mexicana NOM-141-SSA1/SCFI-2012, Etiquetado para productos cosméticos preenvasados. Etiquetado sanitario y comercial.
PULSO INDUSTRIAL
Grupo Grisi reorganiza operaciones con nueva planta en Vallejo
Staff PM
El 10 de enero de 2025 marcó un hito para Grupo Grisi, una de las empresas mexicanas más emblemáticas del sector de productos cosméticos, cuidado personal y veterinarios. Tras 50 años de operar en la calle Amores 1746, en la colonia Del Valle, la compañía trasladó sus operaciones a una nueva y moderna planta en la zona industrial de Vallejo, al norte de la Ciudad de México.
Para la compañía, este movimiento estratégico le permitirá optimizar procesos, fortalecer la cadena de suministro y atender de manera más eficiente la creciente demanda internacional de sus productos, que actualmente llegan a más de 25 países. El grupo espera crecer 12% al cierre de 2025, luego del crecimiento de 8.5% del año pasado. Alejandro Grisi de Lara, director general de Grupo Grisi, destacó que la nueva planta representa un salto tecnológico y una evolución para la empresa. “Estamos muy orgullosos de lo que logramos en tan poco tiempo. Este cambio no solo responde al crecimiento de la demanda, sino también a nuestra visión de modernizar y hacer más eficiente nuestra producción”, afirmó.
La nueva instalación, que contó con una inversión de 200 millones de pesos, tiene una superficie de 24,000 m2, distribuidos en 3,000 m2 de planta, 7,000 de almacén y 1,000 de oficinas. Además, cuenta con tecnología de vanguardia, como un sistema de generación de agua purificada que reducirá el consumo en un 30% comparado con la planta de la colonia Del Valle.
El cambio también hará que la empresa opere bajo un esquema más sostenible, con paneles solares que tiene programado instalar a finales de 2025, así como estaciones de carga para vehículos eléctricos. De esta manera refleja su compromiso con el medio ambiente.
Capacidades incrementadas y cercanía estratégica
El traslado a Vallejo no solo mejora la sostenibilidad, sino que incrementa significativamente la capacidad de producción de la empresa. Según Jorge Alejandro Hernández, subdirector de Manufactura de Grupo Grisi, la nueva planta permite producir lotes de hasta 20 toneladas, frente a las 4 toneladas que se manejaban
Juan Carlos Grisi, Gerardo Grisi, y Alejandro Grisi, encabezaron la inauguración de la nueva planta de Grupo Grisi en Vallejo
anteriormente, reduciendo los tiempos de producción de 40 a solo 6 horas por lote.
“La nueva planta amplió nuestra capacidad en un 200%. Estaremos entregando alrededor de 100 millones de unidades anuales, lo cual representa un incremento significativo para atender la creciente demanda en México y el extranjero”, explicó.
Además, la ubicación en Vallejo es clave para la logística de la compañía. Está en proximidad con otras plantas del grupo como CPA (Centro de Producción Azcapotzalco), CPH (Centro de Producción Hinds) e Industrias Bogri (que fabrica las botellas y tapas). También está cerca del centro de distribución que se construye en Tepeji del Río, lo que facilita el suministro de materias primas y la distribución de productos terminados.
Alejandro Grisi enfatizó que la nueva ubicación es un punto estratégico, ya que está muy cerca de sus proveedores y almacenes, lo cual optimiza su operación. De hecho, esta planta concentrará el 40% de la producción total del Grupo, con una capacidad de 2,800 toneladas de granel anuales, en particular de líquidos como champús, acondicionadores, cremas, geles y lociones. Asimismo, en la estrategia de reorganización se incluye la adquisición de un nuevo almacén que dará soporte para materias primas y material de empaque a las tres plantas de Ciudad de México. También se contempla la compra de una planta en San José Iturbide, Guanajuato, donde fabricarán productos veterinarios.
La quinta generación de la familia es la que lidera Grupo Grisi actualmente
Innovación y estándares de calidad
La nueva planta de Vallejo también destaca por sus laboratorios de Control de Calidad, Investigación y Desarrollo e Ingeniería de Empaque. Al respecto, Brenda Sánchez, directora de Calidad de Grupo Grisi, resaltó que estos espacios fueron diseñados para cumplir con normativas internacionales, como las nuevas regulaciones en Estados Unidos y Europa que tratan los cosméticos como productos farmacéuticos.
“Con nuestra inversión en software especializado y estudios de estabilidad, podemos garantizar que nuestros productos cumplan con los estándares más altos de calidad. Esto nos permite adaptarnos rápidamente a los cambios normativos y ofrecer a los consumidores productos seguros y de alta calidad”, mencionó.
Con más de 161 años de historia, Grupo Grisi se posiciona como líder en su sector gracias a su capacidad de innovación y adaptación a las demandas del mercado. La nueva planta no solo refuerza su posición en México, sino que también impulsa su expansión internacional, especialmente en mercados como Estados Unidos, Centroamérica y Europa.
“Estamos viviendo una época de desarrollo que nos llena de orgullo. Esta planta es reflejo de nuestra visión de crecimiento y de nuestro compromiso con llevar marcas mexicanas a todo el mundo”, destacó Alejandro Grisi.
Grupo Grisi continúa demostrando que tradición e innovación pueden ir de la mano, consolidándose como un referente en la industria y un ejemplo de evolución empresarial.
PERFUMERÍA MODERNA AÑO LIV | NÚMERO 610 FEBRERO-MARZO 2025
