Perfumería Moderna 559 Agosto-Septiembre 2016 by Perfumería Moderna

Revista

Directorio Presidente Fundador

Lázaro Bravo Bernabé

añoXLVI número 559 Agosto-septiembre 2016

lbravo@perfumeriamoderna.com

editorial

Director Editorial

Pedro García Vieyra

Tiempo de Reinventarse

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irodriguez@perfumeriamoderna.com Jefa de Información

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valcantara@perfumeriamoderna.com Gerente de Comercialización

Germán Torres Sánchez

gtorres@perfumeriamoderna.com Plataforma Digital

Sergio Montes

web@perfumeriamoderna.com Colaboradores en esta edición

Mtro. Carlos Arturo Pérez Brizuela IBT Marco Antonio Ceballos Delgadillo QFB Emma Cruz Miranda

Sephora Impulsa el Empoderamiento de la Mujer en América

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Henkel México Amplía Impacto del Programa ‘Shaping Futures’

Revlon se Fortalece con la Adquisición de Elizabeth Arden

Avon y Sofía Vergara Seducirán al Mercado con Nueva Fragancia

marketing Cosmética Surcoreana: Belleza, Sinónimo de Salud b2c Mercado de Mascotas demanda Innovación en Cosméticos e Higiene 10-12-16

La Industria del Spa no se Relaja y Acelera el Ritmo

en portada | canipec

Foro Estratégico Analiza Oportunidades y Desafíos de la Industria Cosmética

expresión i+D 26-28

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Contenido

visión México, Sede de la XXIV Reunión Plenaria de CASIC global Planta Milenio de P&G logra Producción con 100% de Energía Eólica

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Diseñan Nanopartículas de Oro para Combatir Rosácea Detrás de la Protección Solar

en portada

Evaluación de Eficacia para Formulaciones Cosméticas Multifuncionales

pulso industrial 38 42 48 50 54

Bell Conmemora 15 Años de Presencia en México Tendencias en Maquillaje y Color Expo Hecho en Alemania Exhibió Tecnologías en Personal Care Activos Naturales, Tendencia Global en Productos de Cuidado Personal Casino Fantasía: Noche de Apuestas y Algarabía

Perfumería Moderna, revista bimestral agosto-septiembre de 2016. Editor Responsable: Pedro Mario García Vieyra. Número de Certificado de Reserva otorgado por el Instituto Nacional del Derecho de Autor: 04-2007-071713290700-102. Número de Certificado de Licitud de Título: (en trámite). Número de Certificado de Licitud de Contenido: (en trámite). Domicilio de la Publicación: San Borja No. 1208. Col. Narvarte poniente. Del. Benito Juárez. C.P. 03020. México, Ciudad de México. Imprenta: Impresoria. Antonio Plaza No. 36. Col. Algarín. Del. Cuauhtémoc. C.P. 06880. México, Ciudad de México. Distribuidor: Servicio Postal Mexicano. Tacuba No.1. Col. Centro. Del. Cuauhtémoc. C.P. 06000. México, Ciudad de México. Perfumería Moderna es una publicación editada por Insights Comunicación Empresarial S.A. de C.V. El contenido de los artículos es responsabilidad de los autores. Prohibida la reproducción total o parcial del contenido por cualquier medio sin permiso expreso del editor.

editorial

Tiempo de

Reinventarse

l ejemplar que tiene en sus manos, posee un significado especial para los colaboradores que participamos en su confección; y lo es, simple y llanamente porque representa el emprendimiento de una nueva etapa en la vida de la revista Perfumería Moderna. Después de un proceso de renovación que nos mantuvo fuera del mercado por un período indeterminado, hoy nos complace compartir con usted esta edición, en la que se condensa la pasión con la que reanudamos una historia de 46 años, al igual que la determinación con la que continuaremos apoyando a los actores que integran a la industria. La propuesta editorial que habremos de impulsar a partir de este momento, busca adecuarse a los tiempos imperantes, conscientes de que los avances tecnológicos han transformado las formas de producir, de consumir, e incluso de comunicar. Inmersos en esta realidad, la revista Perfumería Moderna inicia con este número, un ciclo evolutivo que llevará a convertirla en un medio de comunicación multiplataforma. La reinvención del formato impreso, y el desarrollo de la plataforma digital, fortalecerán sus capacidades para brindar un servicio con valor agregado. Sin más que añadir, sólo nos resta agradecer la solidaridad que nos han mostrado las distintas asociaciones del sector, el apoyo irrestricto de los colaboradores técnicos y de las empresas anunciantes, y la confianza que nos han brindado los lectores. A todos ellos, nuestro más sincero reconocimiento. Cordialmente

El equipo editorial

| Perfumería Moderna | Agosto-septiembre 2016

Visión Global

México, Sede de la XXIV Reunión Plenaria de CASIC  Redacción PM Por primera vez México recibió a los integrantes del Consejo de la Industria de Cosméticos, Aseo Personal y Cuidado del Hogar de Latinoamérica (CASIC); instancia que agrupa a más de 650 compañías regionales y a 14 firmas globales, quienes en conjunto representan el 90% del sector en la zona.

En la actualidad, América Latina es el cuarto mercado más importante a nivel mundial en materia de cosméticos y de productos del aseo, sólo detrás de Europa Occidental, Asia Pacífico y Norte América. 6

Durante la celebración de la vigésimo cuarta Reunión Plenaria en la capital del país, los representantes de CASIC analizaron múltiples temas que influyen en la región, entre ellos: marco regulatorio, facilitación del comercio, sustentabilidad, publicidad y propiedad industrial, y nuevos tratados (Alianza del Pacífico, TPP, por ejemplo). La Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos y Asociación Nacional de la Industria del Cuidado Personal y del Hogar (CANIPEC), en su calidad de anfitrión, invitó al encuentro a las autoridades nacionales de salud, competencia económica y protección al consumidor. El objetivo de entablar un diálogo abierto con la autoridad federal en una reunión de esta naturaleza, es propiciar acuerdos que permitan avanzar en la alineación de estándares técnicos y mejores prácticas a fin de impulsar la producción, la comercialización y las exportaciones mexicanas. Al participar en el encuentro, el licenciado Julio Sánchez y Tépoz, titular de la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (COFEPRIS), reveló que en 2016 se tiene prevista la desregulación de alrededor de 1,000 productos relacionados con la industria del cuidado personal y del aseo. Señaló que a través de acciones como esta, se busca promover el desarrollo de una industria que resulta estratégica para la economía del país, en la medida que genera exportaciones por 3,600 mdd y más de 200 mil empleos directos. Por último, aseguró que uno de los objetivos de la Comisión, tras la implementación del programa 5/15, es elevar la competitividad, eliminar barreras y simplificar trámites para impulsar el crecimiento. “La industria de los cosméticos tiene relación directa con la salud de la población; por eso avanzamos en una regulación que facilite los trámites, fortalezca la vigilancia y reduzca los costos de operación”, ponderó el funcionario. Fuentes: CANIPEC / COFEPRIS. Foto: cortesía CANIPEC

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Planta Milenio de P&G logra Producción con 100% de Energía Eólica  Redacción PM En el marco del 5to aniversario de la planta Milenio de Procter & Gamble, el gobernador de Guanajuato, Miguel Márquez Márquez, reconoció el esfuerzo de la compañía por implementar acciones a favor del medio ambiente, esto luego de que aquella lograra activar el 100% de sus procesos productivos con energía eólica. Durante su intervención, el mandatario estatal señaló que “P&G ejemplifica el compromiso con el cuidado ambiental, pues esta es una de las plantas de producción 100% verdes más importantes de la entidad”, puntualizó. La planta Milenio genera cero descargas de aguas residuales, cero residuos a rellenos sanitarios, y desde febrero de este año, emplea energía 100% renovable, proveniente de los parques eólicos de Oaxaca. Además de reconocer las acciones en beneficio del medio ambiente, el gobernador destacó el compromiso de la empresa con el desarrollo del capital humano y el fortalecimiento de la seguridad laboral. “Más del 90% de las 2,500 personas que laboran en la planta Milenio de Irapuato, son guanajuatenses que impulsan la competitividad global de la organización”, remarcó. Por su parte, Marcio Andreazzi, Ceo de P&G México, aseguró que la producción de un día de la planta Milenio hace posible que 25 millones de personas en el país, y 200 millones más en el mundo, utilicen los productos de P&G. Entre las plantas Milenio de Irapuato y Mariscala de Apaseo El Grande, P&G suma en Guanajuato una plantilla laboral cercana a los 5,000 trabajadores. La planta Milenio está dedicada a la fabricación de rastrillos y hojas para afeitar de la marca Gillette: Prestobarba, Prestobarba Excell, Satin Care, Mach 3 y Venus. Fuente: Comunicación Social Guanajuato.

Sephora Impulsa el Empoderamiento de la Mujer en América  Redacción PM La marca global de origen francés, Sephora –reconocida por su amplio portafolio de cosméticos, perfumes y productos para el cuidado personal–, continúa con el apuntalamiento de su programa Sephora Accelerate, una iniciativa con la que busca apoyar a emprendedoras y a startups lideradas por mujeres de Canadá, Estados Unidos, México y Brasil. El objetivo del programa –que se lanzó a finales de 2015 y concluirá en agosto de 2016– es ofrecer a las mujeres que han decidido iniciar un negocio en la industria de la belleza, las herramientas necesarias para consolidar su proyecto. Así, el programa está diseñado para respaldarlas con capacitación integral, mentorías especializadas, e incluso con acceso al financiamiento. Según el portal oficial del programa (www.sephorastands.com/accelerate), a pesar de que la mayoría de los clientes en la industria de la belleza son mujeres, su participación como empresarias todavía es insuficiente. “Vimos en este entorno la oportunidad de construir una comunidad de apoyo para las mujeres que están en las primeras etapas de desarrollo de sus negocios. “Esperamos crear un ecosistema de apoyo para más de 50 empresas de belleza dirigidas por mujeres, y con ello generar un impacto social relevante hacia el año 2020”, destaca el sitio en Internet. En este primer año, Sephora Accelerate llevó a las seleccionadas a su Bootcamp en San Francisco, California, Estados Unidos. “Sephora Accelerate es una iniciativa de Sephora Soportes; esfuerzo con el cual buscamos crear un impacto social a través de acciones favorables al medio ambiente, la obtención de materias primas de forma sostenible, la donación de una parte de las ganancias a organizaciones de beneficencia, o mediante otras formas creativas”, asegura la marca. Fuente: Sephora Accelerate

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Visión Global

Henkel México Amplía Impacto del Programa ‘Shaping Futures’  Redacción PM En mayo de 2015 Henkel México implementó en el país el programa internacional Shaping Futures, una iniciativa que busca ofrecer a jóvenes de escasos recursos una oportunidad de desarrollo para mejorar su futuro. A un año de distancia, la compañía anunció la graduación de la primera generación del diplomado de peluquería. Se trata de Consuelo Solano, Karen Adriana Mondragón y Ana María Lugo, quienes fueron instruidas en diversas técnicas profesionales de estilismo. La división Beauty Care Professional –especializada en la fabricación y comercialización de productos para la coloración y el estilizado del cabello en estéticas–, les otorgó una beca económica a las adolescentes originarias de la Ciudad de México para que pudieran capacitarse. El programa también cuenta con el apoyo de la organización Aldeas Infantiles SOS y la escuela Black Academy. El trabajo conjunto tiene como objetivo ayudar a las estudiantes a desarrollar habilidades que posteriormente les permitan insertarse al campo laboral. “Para Henkel la educación es la base sobre la que se puede construir una mejor sociedad; y este programa nos permite ayudar a jóvenes en condiciones de vulnerabilidad a que encuentren una oportunidad de crecimiento profesional”, declaró Óscar Medel, gerente nacional de educación para Beauty Care Professional México. Debido a los resultados, se amplío el alcance del programa, por lo que la segunda generación estará integrada por ocho mujeres originarias de Puebla. En esta segunda etapa la Academia Cecy Court Stylists será la responsable de formar como estilistas coloristas a las estudiantes, en un lapso de ocho meses. Este año el equipo de Schwarzkopf Professional de Henkel celebra el 5° aniversario del lanzamiento global de Shaping Futures. La iniciativa surgió en 2008 como un programa local en Japón para niños camboyanos sin hogar. Actualmente Shaping Futures tiene el apoyo de Aldeas Infantiles SOS, PLAN, UNESCO y otras organizaciones sin fines de lucro; el programa se ha implementado en 25 países y ha tenido un impacto favorable en el futuro de más de 1,200 jóvenes que se encontraban en condiciones de vulnerabilidad. Fuente: Henkel México Foto: cortesía Henkel México

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Revlon se Fortalece con la Adquisición de Elizabeth Arden La industria de la perfumería y la cosmética continúa experimentando reajustes importantes a nivel global, y recientemente tocó el turno a Revlon, quien desembolsó alrededor de 870 millones de dólares para hacerse de la empresa Elizabeth Arden. Con esta maniobra Revlon no sólo fortalece su presencia en los segmentos de perfumería, cosméticos y cuidado de la piel en Norteamérica y Europa, sino que incrementa su participación en mercados particularmente activos de la región AsiaPacífico, según informaron ambas compañías a través de un comunicado. De acuerdo con Ronald Perelman, propietario de Revlon: “junto a Elizabeth Arden, nuestra compañía estará mejor posicionada para competir en todas las categorías de la cosmética, y además fortaleceremos nuestra presencia en el escenario global”. En tanto, E. Scott Beattie, presidente y director general de Elizabeth Arden, aseguró: “nosotros tenemos interés de trabajar con Revlon para crear una empresa de belleza con liderazgo internacional”. Cabe destacar que hoy en día la compañía de cosméticos más grande del mundo es L’Oréal, cuya facturación en 2015 fue de 28,499 mdd; detrás de ella se encuentran Estée Lauder (10,780 mdd), Beiersdorf (7,531 mdd), Shiseido (7,321 mdd), Avon (6,076 mdd), LVMH (5,088 mdd), entre otras. En el caso de Revlon, la adquisición de Elizabeth Arden le permitiría sobrepasar los 2,350 mdd.

Avon y Sofía Vergara Seducirán al Mercado con Nueva Fragancia  Redacción PM La galardonada actriz Sofía Vergara y la compañía Avon anunciaron una alianza para lanzar en el otoño próximo: So Very Sofia by Sofia Vergara, una nueva y vivaz fragancia, inspirada en una mujer osada, que es su propia musa y que alienta a los demás a vivir la vida con pasión. El diseño del perfume estuvo en manos de Sofía, quien buscó que su creación se identificara con la mujer de estos tiempos: fuerte y poderosa. De acuerdo con el comunicado: “So Very Sofia es una fragancia que combina jugosas notas de maracuyá maduro con flores tropicales y hierbas aromáticas. “La evolución del perfume revela notas de corazón de la delicada Flor de Mayo, la orquídea nacional de Colombia, tierra natal de Sofía. Las notas de fondo de patchouli herbal envuelven a la persona que lo lleva para crear un final memorable”, destaca el documento. A decir de Sofía Vergara: “la misión de Avon es ofrecer a las mujeres una manera de superarse y alcanzar seguridad financiera, y yo creo firmemente en esta premisa; por eso quiero contribuir a empoderar a cada mujer, a que ejerzan el control de su vida, y a que adquieran la confianza y la capacidad de lograr sus sueños”. La vicepresidenta para Norteamérica de Belleza, Moda y Hogar de Avon, Meg Lerner, afirmó: “Sofía es una mujer inspiradora; cree de verdad en alentar a las mujeres, no sólo a soñar en grande, sino a convertir esos sueños en realidad”. El catálogo de Avon está compuesto por cosméticos de color, productos para el cuidado personal, fragancias, por mencionar algunos. Entre sus marcas más reconocidas se encuentran Anew, Avon Color, Mark, Therapy, Smooth Minerals y Skin So Soft. Fuente: PR Newswire Visión Global | www.perfumeríamoderna.com | 9

marketing b2c

Cosmética

Surcoreana: Belleza, Sinónimo de Salud

 QFB Emma Cruz Miranda

ara la población de Corea del Sur, tener una piel “bonita” es síntoma de salud; y la salud indica equilibrio y disciplina. La mujer coreana dedica mucho tiempo a cuidarse; el ritual de belleza forma parte de la rutina diaria, como lo es comer o beber. A pesar de que la nación asiática es moderna, innovadora y avanzada, no se olvida de uno de sus legados ancestrales más importantes: la sabiduría oriental. La sincronía entre el pasado y el presente puede apreciarse en la mayor parte de las actividades que llevan a cabo sus habitantes. En el campo de la cosmética, Corea muestra grandes adelantos si se le compara con Occidente, sobre todo en el área de la biotecnología y en el uso de ingredientes naturales. La fusión de estos últimos con sustancias nativas ancestrales (mejor conocidas como Hanbang o medicina tradicional coreana), ha sido uno de sus éxitos más notables. De acuerdo con Miin Korean Cosmetics, desde hace algunos años la cosmética coreana se ha consolidado como una tendencia de belleza alrededor del mundo. La aparición de las BB creams y de otros productos Beauty con alma asiática llegaron para imponer su estilo en centros de belleza.

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Corea del Sur en contexto Se halla entre los 30 países más competitivos del mundo. Posee una población superior a los 50 millones. Más del 80% de sus habitantes vive en zonas urbanas. El 97.7% de los jóvenes (18-24 años de edad) utilizan teléfonos inteligentes y tarjetas plásticas como forma de pago. Principales características de los cosméticos surcoreanos Fórmulas originales Ingredientes naturales Envases novedosos Texturas agradables Acción multifuncional Resultados inmediatos

*Datos del sector cosmético

Si bien la primera fórmula de las BB creams se originó en Alemania en los años 50, la efervescencia por estos bálsamos no surgió sino hasta que Corea del Sur comenzó a comercializarlos con la promesa de unificar el tono y acabar con las imperfecciones mediante acciones como suavizar, regenerar y proteger la piel. Así, las marcas occidentales tomaron nota, y a partir de 2011 el reinado de las BB creams explosionó. La filosofía de la cosmética coreana se sustenta en la búsqueda de la belleza de la piel mediante el empleo de una gran cantidad de sustancias naturales, y mejor todavía, con una concentración elevada de principios activos; una concentración mucho más alta de la que habitualmente se observa en los cosméticos occidentales. Se puede afirmar que la cosmética surcoreana es más personal, pues no determina el tratamiento que más conviene a la piel en función de la edad, sino de las características y necesidades de esta. Entre los conceptos más solicitados se encuentran las BB creams, los tratamientos Whitening y los Sleeping pack. Por otro lado, los productos en los que ha puesto mayor atención la cosmética coreana son aquellos dirigidos a combatir la piel grasa, los poros abiertos, los puntos negros y el acné; sin dejar de lado los de protección solar y los que se emplean para eliminar manchas, puesto que en este país asiático mantener la piel clara y libre de imperfecciones es sinónimo de belleza. En 2016 se apreciará el triunfo de la cosmética orgánica y natural. La consolidación de estas directrices es resultado de una mayor conciencia social en torno a la protección del planeta y a la salud de los consumidores. Otras tendencias que durante este año tomarán fuerza serán las mascarillas faciales, las cuales seguirán ofreciendo diversos beneficios a la piel debido a sus ingredientes naturales; lo mismo ocurrirá con la cosmética multifuncional que continuará mostrando conceptos inteligentes con acción múltiple.

10% es el crecimiento anual promedio que ha experimentado la industria de cosméticos y productos de cuidado personal en los últimos cinco años. El 50% de las ventas de la industria corresponden a productos para el cuidado de la piel, principalmente para blanqueamiento, disminución de arrugas y protección solar. El comercio electrónico de cosméticos y productos de cuidado personal ha aumentado de manera importante. *Información de la Oficina de Estadísticas Industriales de Corea.

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Mercado de

marketing b2c

Mascotas

Demanda Innovación en

Cosméticos e Higiene  Verónica Alcántara

a sea que se trate de alimentos saludables, golosinas, juguetes, ropa, accesorios o productos para la higiene o el embellecimiento de las mascotas, este segmento de la industria tiende hacia una mayor demanda de fórmulas personalizadas. Y no es para menos, pues conforme avanza el tiempo, se incrementa el número de consumidores que ven y tratan a sus mascotas como parte de la familia, por lo que procuran proveerles una vida saludable. Es por eso que cada vez son más los artículos para el cuidado de mascotas que intentan seguir las tendencias de los productos para humanos. “Este paralelismo se puede ver en las características del producto en prácticamente todas las categorías: ingredientes, soluciones, materiales, diseño y funcionalidad. La innovación de productos, tanto en el mundo animal como en el humano, sucede a un ritmo más rápido que nunca”, aseguran los especialistas de PetBusiness. En México, el mercado de productos y servicios para mascotas alcanza los 2,477 millones de dólares, cifra que se espera supere los 3,600 millones de dólares para 2019. De acuerdo con Euromonitor Internacional, Brasil y México registran las tazas de crecimiento más altas de este sector en América Latina. Una encuesta del Gabinete de Comunicación Estratégica (GCE), aplicada en 2013, reveló que un tercio de los hogares mexicanos tiene al menos una mascota, predominando los perros y gatos. Estas familias gastan entre 201 y 400 pesos mensuales en comida, veterinario, peluquería y otros artículos para sus mascotas, aunque en algunos casos el monto se va a más de 800 pesos. Con estos datos queda claro que el negocio de productos para las mascotas es bastante prometedor, sobre todo si se toma en cuenta que va en aumento el número de personas que viven solas, o de parejas que han decidido no tener hijos y prefieren adoptar un animal de compañía. Si bien es cierto que el segmento de alimentos especiales y premium es el más rentable por el crecimiento que ha tenido en los últimos años, también es verdad que el de productos para la higiene está experimentando una expansión importante.

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Prueba de ello es la creciente oferta de productos para el cuidado de dientes, oídos, pelaje y patas; formulaciones antipulgas, champús y perfumes; desarrollos para el aseo del hogar que no dañan a las mascotas; e incluso productos de aromaterapia para perros y gatos.

Champús, cremas, perfumes y protección solar… Los especialistas dicen que, por ejemplo, en el cuidado dental de las mascotas, los dueños buscan productos que sean simples y fáciles de usar, por ello, en el mercado actual hay opciones como sprays, geles, aditivos para el agua y productos masticables. “Mientras que algunos propietarios tienen la paciencia para cepillar los dientes de sus mascotas, los aditivos de agua y accesorios masticables para perros son una manera fácil de promover una mejor limpieza oral. “Los aerosoles y geles están más concentrados y se aplican directamente en los dientes y las encías de las mascotas, y esto los hace más eficaces”, comenta Henry Dinneen, director de marketing de PetzLife Products a PetBusiness.

Debido a la necesidad de mantener limpio y seco el pelaje de las mascotas, algunas marcas han formulado productos que facilitan el aseo: Ray-Pet ofrece toallas que, además de ser biodegradables, no irritan ni alteran el pH de la piel de los animales; y Dog Gone Smart tiene una bolsa especial para el secado rápido de perros y gatos. En el caso de Purina, a través de su marca Freskies Essentials Oil, ofrece una línea de champús para darle una experiencia sensorial agradable a la mascota a la hora del baño. Y para evitar las pulgas y otros parásitos externos, cuenta con la línea Nature Protect con sprays repelentes y colonias, así como con una gama de productos que facilitan el cepillado. La marca MenForSan tiene una línea de alta cosmética para las mascotas; entre los productos que destacan se encuentran los champús fabricados con avena, aloe vera, germen de trigo, limón o aceite de argán; las cremas suavizantes y desenredantes; enjuague bucal antisarro; protector solar con factor 30; desodorantes; y toallitas limpiadoras. El cuidado de mascotas también ha abierto un nuevo nicho para las em-

presas que fabrican productos para el aseo del hogar. Cloralex, por ejemplo, comercializa desde hace tiempo un desinfectante para interiores y exteriores que elimina gérmenes y malos olores, sin dañar a los animales.

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marketing b2c

Tendencia natural y ecológica Como se ha señalado, el mercado de aseo y cuidado de mascotas está siguiendo las pautas del mercado de cuidado personal. Y una prueba más de este hecho son los productos de origen natural. Los dueños de perros y gatos prefieren comprar cada vez más estas opciones para sus mascotas. “La demanda de productos naturales y orgánicos para animales de compañía viene de todas las edades, pero en especial de los Millennials, jóvenes de entre 20 y 35 años de edad, quienes se están convirtiendo en los clientes dominantes de los comercios minoristas”, advierten los expertos de PetBusiness. Estos clientes son más selectivos y muestran mucho interés por aquellos productos que les dicen cuál es el origen de los ingredientes y qué beneficios

o; rros en Méxic número de pe la el de % n 20 ió ac en tr o ha crecid a y Adminis s rí da du ca ta dé on C as tim ltad de En las dos úl ora de la Facu e Kim, profes Le es: ok or ct So fa n es yu H be a tr hijos, ura que se de de parejas sin UNAM, aseg n los hogares ro tar a ta op en ad m es au or en este sect 2,000 y 2005 a e ci tr en En nd te es n 7 a 8.6%. La Parejas jóve rrhijos). al pasar de 7. concepto de pe el ó gi ur (s sin hijos ta do un inuna masco están provocan soledad. es al ci so y os cierta mográfic que viven en Los cambios de de o de personas er m a un animal r nú ta el op Personas que en ad a s ento lo el em cr de s lleva a mucho viven solas Esta situación de estrés y la compañía. ducir el nivel re a a ud ay lidad social de mascota vivir con una tima y la habi es on to C au la ia al, potenc Cuestión de presión arteri salud . os los dueñ

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ofrecen a sus mascotas. El pronóstico indica que en los próximos años crecerá el número de consumidores que está dispuestos a pagar más por la calidad de los productos, particularmente cuando son de origen natural. Debbie Guardian, fundadora y presidenta de Opie & Dixie, creó su empresa de productos orgánicos para perros debido a que no encontraba opciones naturales. Hoy su compañía está bien posicionada en el mercado estadounidense puesto que ofrece champús secos y húmedos, productos para tratar resequedad en nariz o grietas en patas. Otras pequeñas empresas en Estados Unidos han surgido igual que Opie & Dixie, a partir de dueños de mascotas que no encontraban en el mercado opciones más saludables. En México, la empresa Grisi fabrica la marca Perro Consentido, que por muchos años ha sido muy popular en la higiene de mascotas. Sin embargo, otros pequeños fabricantes y tiendas especializadas para mascotas están haciendo sus propios productos, entre ellos Perro de Mundo o Guapérrimo, quienes cuentan con una serie de lociones hechas con ingredientes naturales. En fin, el mercado de productos para la higiene de mascotas apenas está despuntando en México, por lo que hay una enorme oportunidad para empresas nacionales que deseen innovar; y es que muchos de los productos que aquí se han mencionado aún no están disponibles en el país, o al menos no de manera masiva.

La Industria del

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Spa

no se Relaja y Acelera el Ritmo  Redacción PM El bienestar es un estado en el que las condiciones físicas, mentales y anímicas de un individuo le proporcionan un sentimiento de satisfacción y plenitud. Por eso las personas de prácticamente todas las edades, ingresos, creencias, culturas y continentes buscan alcanzar –por llamarle de otra manera–, el ‘Nirvana’. La economía del bienestar abarca muchas industrias, las cuales ofrecen a los consumidores la oportunidad de experimentar ese sentimiento de plenitud. En la actualidad, la economía del bienestar a escala global se estima en 3.4 trillones de dólares. A pesar de las crisis financieras y de los desastres naturales que han enfrentado varios países dedicados a la industria del bienestar, ha habido un crecimiento en los servicios relacionados con este rubro. Este comportamiento se debe a ciertas tendencias mundiales, entre ellas:

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El envejecimiento de la población. La creciente clase media de los países emergentes. El aumento de padecimientos asociados al ritmo de vida actual. El fracaso de la medicina convencional para ayudar a la prevención de enfermedades.

Estas son algunas de las revelaciones del estudio Global spa & wellness economy monitor, publicado por el Global Wellness Institute, que califica al bienestar como una mega industria que genera ingresos multimillonarios alrededor del mundo. “A medida que más y más consumidores toman acciones preventivas para mantener una buena salud cuerpo-mente, prevenir enfermedades y envejecer en las mejores condiciones, ya que viven más tiempo, la demanda de productos y servicios de la industria del bienestar simplemente irá en aumento”, dice el estudio. En relación con México, el reporte afirma que es el país de América Latina con el mayor número de spa´s, puesto que cuenta con alrededor de 3,000 en todo el país, además de 576 baños termales y minerales. Esta infraestructura atendió a cerca de 12 millones de personas en 2013. Del total de visitantes, 60% fueron de origen nacional y 40% de procedencia extranjera; en su conjunto generaron ingresos superiores a los 10,500 millones de dólares, además de 45,000 empleos.

A partir de estas cifras, México se coloca en el sitio 11, mientras que Estados Unidos lidera el ranking mundial. Algo positivo, según el informe, es que México es uno de los países que mayor crecimiento ha tenido en el segmento de spa’s, con tasas superiores a 10% en los últimos años, mientras que el promedio mundial es de 7.7% anual. El Global spa & wellness economy monitor prevé que para 2017 se sumen hasta 8.5 millones de visitas a spa’s en México, cifra con la que se alcanzarían los 20 millones. Otros países latinoamericanos también incrementarán las visitas a spas en los próximos dos años, por ejemplo, Chile llegará a 3.5 millones, Brasil a 2.7 millones, Argentina a 1.6 millones y Uruguay a 1.1 millones. “Como reflejo de una cultura fuerte y de una tradición centrada en la belleza, América Latina es el territorio de un sinnúmero de clínicas estéticas y salones. En los últimos años, muchos de estos establecimientos han incluido tratamientos de spa como una manera de diversificar las fuentes de ingresos, sin dejar de ser

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marketing b2c sensibles a las necesidades del cliente. Esta pauta se observa en Brasil, México, Argentina, Colombia, Venezuela y Chile”, dice el análisis. Asimismo, en México y en varios países del Caribe, el mercado de los spa’s sigue dominado por cadenas de hotelería y resorts. El crecimiento de la clase media y del turismo tanto nacional como internacional, seguirá impulsando la demanda de todas las categorías de spa’s en los países antes mencionados. En términos generales, el informe revela que el turismo de bienestar generó en América Latina un total de 35.5 millones de visitas, lo cual representó un crecimiento de 12% en comparación con 2012. Esto significó también un incremento de 16% en los ingresos por servicios relacionados con spa’s, baños termales y minerales.

Spafinder Wellness 365 presenta cinco tendencias para 2016

Surf y yoga. Los surfistas encuentran cada vez más interés en la meditación sobre una tabla que flota en el agua.

Temazcal. Los viajeros que van en busca de bienestar, se inclinan por experiencias locales, donde se combina la salud espiritual, mental y corporal.

Bienestar infantil. Para combatir los problemas de sobrepeso y obesidad que enfrentan los menores, los padres están inscribiéndolos a clases de yoga durante las vacaciones de verano.

Cuidado de la piel con base en la cosmética coreana. La industria del país asiático está imponiendo nuevas reglas: la belleza y el bienestar como un derecho, no como un lujo.

Bienestar en los centros de trabajo. Cada vez más organizaciones invierten en el cuidado de sus colaboradores, tratando con ello de disminuir los costos que conlleva la atención de problemas de salud provocados por largas jornadas o estrés laboral.

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Foro Estratégico

Analiza Oportunidades y Desafíos de la Industria Cosmética  Redacción PM

José Miguel Arellano Viveros, presidente de CANIPEC 20

ás allá de los 12,700 mdd que generó la industria mexicana del cuidado personal y del aseo del hogar en 2015; o del superávit comercial de 1,095 mdd que registró en ese período con la exportación de 2,759 mdd e importación de 1,664 mdd, el sector tiene ante sí grandes retos qué superar en los próximos años. Desafíos como escalar del doceavo al quinto lugar en el ranquin mundial de países exportadores hacia el año 2020; conocer con más detenimiento al consumidor nacional para detonar el crecimiento de las categorías; crear sinergias con la autoridad y organismos afines para mejorar el ambiente de negocios; o impulsar la sustentabilidad entre las compañías para combatir el cambio climático. Con el objetivo de analizar la situación actual y futura del sector, la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos y Asociación Nacional de la Industria de Productos del Cuidado Personal y del Hogar (CANIPEC), organizó el 1er Foro Estratégico: “Competitividad integradora. La nueva generación de consumo”. El evento –que se realizó en el Centro Asturiano de Polanco, en la Ciudad de México–, reunió a industriales, proveedores, académicos, mercadólogos y funcionarios, quienes durante los días 8 y 9 de junio fueron partícipes de un diálogo abierto y plural en el que se

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abordaron temáticas relacionadas con la competitividad, la sustentabilidad y las tendencias. Durante el acto de inauguración, José Miguel Arellano Viveros, presidente de CANIPEC, señaló que este 1er Foro Estratégico busca instituirse en un espacio donde confluyan las compañías para actualizarse, intercambiar experiencias y definir estrategias que coadyuven al fortalecimiento de la industria. En este sentido, aseguró que la industria tiene varios frentes en los que debe avanzar: crecimiento del mercado interno; aprovechamiento de los tratados de libre comercio para robustecer la presencia en el continente americano, sobre todo en la región centro y sur, lo mismo que en Europa; e incluso en expandir los horizontes a la zona Asia-Pacífico. Finalmente, hizo alusión al programa Bienestar, Salud y Belleza, iniciativa que impulsa la Cámara con el afán de entender y atender de mejor manera al consumidor mexicano. “Confiamos en que el programa nos ayude a fortalecer la cultura de la belleza y el bienestar vinculados a la salud. “El estudio investigó los hábitos de consumo de personas de entre 18 y 60 años de edad, de Mérida, Guadalajara, Monterrey, Hermosillo y la Ciudad de México. Algunas categorías presentan oportunidades de

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crecimiento importantes, entre ellas productos antiedad, protectores solares, productos para el cuidado del cabello y para el cuidado oral”, destacó el dirigente.

El significado de belleza y bienestar entre los mexicanos Apoyada en el estudio México Emergente, la agencia De La Riva Group llevó a cabo una investigación para CANIPEC, cuyo objetivo fue determinar el significado que tienen los conceptos de ‘belleza’ y ‘bienestar’ para los mexicanos. “Los primeros hallazgos de este estudio sindicado revelaron que los mexicanos no se sienten atractivos, y además muestran poca permisividad para sentirse eróticos, lo cual indica que tienen baja autoestima. Lo bueno es que los productos cosméticos pueden ayudar a superar esta situación”, aseguró Gabriela de la Riva, presidenta De La Riva Group. Contrario a lo que sucede en otros países donde la gente dice que si se siente bien, puede exteriorizar su belleza; en México las personas señalan que si se ven bien en el espejo, entonces comienzan a sentirse bien hacia adentro. “Este es un gran insight que diferencia al país de muchas otras sociedades”, destacó la especialista.

El estudio también evidenció que en México la belleza y el bienestar son dos cuestiones separadas. “En el discurso decimos que es más importante el bienestar que la belleza, sin embargo, en la realidad esta última hace que nos sintamos bien. El cuidado y la cosmética tienen que ver directamente con la belleza y el equilibrio”, explicó. Gabriela de la Riva concluyó que el mexicano si se ve atractivo en el espejo, siente que tendrá una mayor aceptación social y un desarrollo profesional mejor; reconoció que esta postura representa una oportunidad para la industria, en la medida que sea capaz de desarrollar una narrativa que informe, oriente e inspire al consumidor.

Gabriela de la Riva, presidenta De La Riva Group.

Consumidores informados impulsarán crecimiento del sector De acuerdo con Enrique Castro, vicepresidente de CANIPEC, el programa ‘Bienestar, Salud y Belleza’ nace como una iniciativa de las empresas asociadas, con el fin de crear un consumidor inteligente, capaz de tomar decisiones de compra a partir de información veraz y oportuna. “Queremos apoyar a los consumidores con información clara para que sea crítico y consciente a la hora de elegir entre empresas, marcas

Hiram Cruz, director general de la AMEE en portada | www.perfumeríamoderna.com |

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Renata Solfredini, gerente de marketing PC AL, Croda

Griselda Ramos, directora de Sustentabilidad, Natura México.

o productos. Que este conocimiento lo lleve a preferir empresas serias, responsables, comprometidas con la sustentabilidad o que apoyan causas sociales”, afirmó. Por su parte, Mariano Smith, vicepresidente de CANIPEC, coincidió en que la industria debe entender y atender a sus consumidores para poder incidir en el crecimiento de las categorías donde participan sus productos. “Nuestros consumidores actuales son los Millenials; y detrás de ellos viene la generación Z, chicos que nacieron en la era tecnológica. Nuestro deber es entenderlos para satisfacer sus necesidades. Lo mismo ocurre con el e-commerce o el e-móvil, tendencias que llegaron para quedarse, y tenemos que entenderlas para aprovechar sus ventajas”, aseguró el representante de Unilever. Carlos Berzunza, director general de la Cámara, aseguró que el programa también busca generar alianzas con instancias públicas y privadas. En el caso de la autoridad, para promover la salud y el bienestar de los consumidores; y con asociaciones afines para impulsar una agenda común que fortalezca al sector. En tanto, José Miguel Arellano, presidente de CANIPEC, sostuvo que el programa ‘Bienestar, Salud y Belleza’ se ha convertido en una de las iniciativas más importantes para la industria, puesto que implicará generar un cambio de paradigma en la forma de entender y comunicarse con el consumidor.

El empaque como factor decisivo en la compra La industria del envase y embalaje representa el 1.7% del PIB de México; en 2015 el sector creció 5.1%, y se espera que en 2106 alcance un porcentaje similar. En cuanto al valor de ventas, papel y cartón representan 32%, plástico 29.3%, vidrio 19.5%, metal 18.1% y madera 0.4%. Alrededor del 50% de la producción de envase y embalaje lo consumen alimentos y bebidas, 15% cuidado personal, 15% cuidado doméstico, 10% farmacéutico y 10% otras industrias. La demanda de envases está relacionada con las preferencias de los consumidores. “Los hábitos de compra han cambiado; ahora el consumidor es más analítico, exigente y selectivo; por eso se ha vuelto intolerante al mal servicio. Ya no hay una lealtad a las marcas; y por consiguiente, estas deben desarrollar una cadena de suministros que les permita ofrecer un producto con mayor valor agregado”, sentenció Hiram Cruz, director general de la Asociación Mexicana de Envase y Embalaje (AMEE). En este contexto, dijo que el envase juega un papel importante en la decisión de compra del consumidor. La innovación en diseño, materiales, funcionalidad, sustentabilidad o comunicación del envase, le confieren al producto final un diferenciador y una ventaja frente a la competencia.

La cúpula empresarial proactiva Sustentabilidad, responsabilidad ética de la industria Para Renata Solfredini, gerente de marketing PC para América Latina en Croda, “las empresas deben innovar y adoptar prácticas sostenibles, no sólo porque el consumidor está dispuesto a pagar más por los productos eco-amigables, sino también porque la protección del medio ambiente es parte de su responsabilidad. 22

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Canipec “Si no cambiamos la forma como se produce hoy en el mundo, al final del siglo XXI la temperatura del planeta se habrá incrementado 4.5ºC, un entorno que amenazaría seriamente a los seres vivos. Por eso es importante actuar desde ahora”, enfatizó. Añadió que el desafío para las empresas consiste en reducir el impacto que sus actividades provocan al medio ambiente, y además en crear conciencia en sus consumidores respecto a la importancia de adoptar hábitos compatibles con la sustentabilidad. La ponente afirmó que en la actualidad las principales marcas globales impulsan un plan de sustentabilidad, del que año con año emiten un reporte. Asimismo, dijo que mientras en 2004 sólo el 0.5% de los lanzamientos en el mercado global de cuidado personal utilizaban claims sustentables; en 2014 la situación ha cambiado pues representan el 26%.

Natura y el impacto positivo del negocio La compañía de origen brasileño busca generar un impacto positivo en materia económica, social, ambiental y cultural en los países donde tiene operaciones. La visión de sustentabilidad hacia el 2050 de Natura contempla acciones que involucran marcas, productos, servicios y canales de comercialización. “Fuimos la primera empresa de cosméticos en Brasil en desarrollar envases de repuesto. Esta innovación nos ayudó a evolucionar, y ahora los producimos con plástico verde, es decir, con derivados 100% reciclables de la caña de azúcar. Así logramos disminuir en 47% las emisiones de carbono”, sostuvo Griselda Ramos, directora de Sustentabilidad en Natura México. La línea Ekos es otro ejemplo de sustentabilidad. La empresa estableció convenios de proveeduría de ingredientes estacionales con las comunidades productoras, y de esta

manera ha podido incidir en la mejora de las condiciones de vida de los habitantes. La educación también ha sido una de las causas que ha apoyado de manera decidida en los últimos años.

por una industria estratégica para el país El Consejo Coordinador Empresarial (CCE), en voz de su analista económico, Francisco Lelo de Larrea, consideró que para generar mejores índices de bienestar en la población, es necesario que México incremente sus niveles de productividad y competitividad, en aras de alcanzar un desarrollo económico sostenido. Y es que en los últimos 30 años, la economía mexicana apenas creció 2.2%, provocado sobre todo por la falta de competitividad de las empresas. “El 90% de las compañías en el país tiene de uno a cinco empleados, y sólo el 0.08% tienen 500 o más. Las primeras generan apenas el 6% de los salarios, en tanto que las segundas, más del 45%”, puntualizó el analista. Esta situación evidencia los bajos niveles de productividad y competitividad que tiene el 90% de las empresas del país. Para revertir este escenario, el ponente dijo que es necesario trabajar a fondo en cinco grandes ejes: marco regulatorio, marco fiscal, política de fomento al desarrollo de Pymes, mercados y gobernanza. La Confederación de Cámaras Industriales de los Estados Unidos Mexicanos (CONCAMIN), representada en el Foro por Enrique Rubio, asesor de la Oficina de Gestión de la Estrategia, propone una política industrial de nueva generación, que aumente los niveles de productividad y competitividad del sector industrial. A decir del asesor, la estrategia consiste en conformar una gran alianza entre gobierno, industria, academia y sociedad para impulsar la innovación y el uso de las tecnologías de la información en la industria, apoyar el desarrollo y la inserción de las Pymes

Rodrigo de León, director Entorno Político y Social, IPADE

Ramón Segoviano, director de Luxgrid

Santiago Posada, consultor, Nielsen México en portada | www.perfumeríamoderna.com |

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Julio César Vega, director AMIPICI

a las cadenas de valor, integrar ‘ecosistemas’ productivos, y aprovechar el talento y el bono demográfico del país. Por el lado gubernamental, Héctor Hernández, director de Industrias Ligeras en la Secretaría de Economía, comentó que en conjunto con la CANIPEC se ha iniciado un diagnóstico de la industria del cuidado personal y del aseo del hogar para determinar qué acciones deberán implementarse para impulsar su crecimiento y desarrollo. “Con este diagnóstico esperamos, entre otras cuestiones, identificar el eslabonamiento productivo, y segmentar los vectores de insumos y bienes finales con carácter ‘prioritario’ para la industria. Estas medidas nos ayudarán a fortalecer al sector, a desarrollar una cadena de proveeduría sólida, y también a promover las exportaciones de los productos finales”, subrayó.

Nuevas tendencias de consumo

Miguel Ángel Marín, director general de Industrias Sintoquim

Cualquier empresa o marca debe conocer los cambios que manifiestan las nuevas generaciones para aterrizar sus estrategias de marketing. “Es importante identificar y determinar los rasgos de las generaciones, al igual que sus estilos de vida para saber cómo tiene que actuar nuestra marca”, señaló Liz Puon, coordinadora editorial de Merca 2.0. En la actualidad dijo que se viven cambios radicales: 15 millones de mexicanos compran productos cosméticos debido a que se preocupan más por su aspecto; las mujeres ya no son las únicas que van al supermercado ni las que tienen la última palabra; 44% de los hombres que acuden a estos lugares son quienes determinan lo que se compra. Además, alrededor de 65% de los mexicanos considera a su mascota como un miembro de la familia. Este fenómeno ha propiciado una demanda importante de alimentos, accesorios, cosméticos y productos

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para el aseo de perros y gatos, lo cual se ha traducido en una atractiva oportunidad de negocio.

México ¿cuarta economía global? El país vive un momento clave en la definición de su futuro. “Si toma las decisiones correctas, en los próximos 20 o 30 años podría pasar de la onceava a la cuarta economía mundial; sin embargo, si se equivoca, podría ubicarse entre los 10 primeros lugares”, afirmó Rodrigo de León, director del área académica de Entorno Político y Social del IPADE. Aseveró que el país debe aprovechar las siguientes tres décadas para establecer un plan de acción que lo conduzca al objetivo antes mencionado, de lo contrario dejará pasar oportunidades de desarrollo. Explicó que México cuenta con un amplio sector de jóvenes que se traduce en una importante base de capital humano. “El desafío para la nación será darles a esos jóvenes opciones de desarrollo, pues de no ser así, podrían optar por la informalidad, emigrar o trabajar para la delincuencia organizada, generando problemas sociales que llevarían a perder competitividad frente a otras economías”, concluyó.

Millenials, los más conectados La humanidad experimentará en los próximos 20 años más cambios que los registrados en los 300 años anteriores, todo gracias a la tecnología; y las empresas deberán estar preparadas para enfrentar los retos y las oportunidades que este panorama traerá consigo. “La generación Millenials son consumidores hiperconectados, llegan a comprar con más información que el vendedor; por eso las empresas deben conocerlos a fondo para definir estrategias de cómo atenderlos”, afirmó Ramón Segoviano, director de Luxgrid.

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La Secretaría de Economía y CANIPEC realizan un diagnóstico de la industria para definir un plan de acción que impulse el crecimiento y desarrollo de esta.

La generación Millenials y la que le sigue, la Z, son las de mayor potencial de consumo en los próximos años; ellos prefieren realizar sus compras y pagos en línea mediante una tablet o smartphone. También demandan mayor transparencia pues quieren conocer qué hay detrás de los productos. En pocos años, el internet de las cosas de igual forma cambiará la manera de consumir.

Perspectivas de consumo positivas A pesar de la caída en el precio del petróleo y la volatilidad en el tipo de cambio, México está preparado para la crisis internacional, por lo que seguirá teniendo un crecimiento económico, lo cual impactará al consumo masivo. De acuerdo con Santiago Posada, consultor de Nielsen México, hay dos factores importantes que permiten ser optimistas respecto al aumento del consumo en el país. El primero se refiere a las remesas, ya que vienen creciendo, y esto es muy importante porque entre 80 y 90% de ellas se va al consumo masivo. El segundo factor es la generación de empleo, que si se observa a largo plazo, tanto el formal como el permanente y el eventual están creciendo, es decir, hay más gente con poder adquisitivo. A pesar de que México seguirá teniendo un crecimiento moderado, Santiago Posada advirtió que es ne-

cesario empezar a sectorizar al país para encontrar las oportunidades de mercado, porque lo que funciona para un estado del norte, puede que no resulte para uno del sur.

las empresas que deseen aprovechar este mercado, deberán analizar qué estrategia les resulta más conveniente”, remarcó el directivo.

Avanza el e-commerce

Tendencias en belleza y cuidado personal

Si bien México no tiene los niveles de e-commerce que muestran países desarrollados, tampoco está en los últimos lugares, ya que a decir de Julio César Vega, director de la Asociación Mexicana de Internet (AMIPICI), se ha hecho un gran avance en la última década. El especialista reveló que en el país existen 65 millones de internautas (50% hombres - 50% mujeres). En cuanto a las compras en línea, 51% las efectúan los caballeros, y 49% las damas. Precisó que el rango de edad del consumidor online mexicano oscila entre los18 y los 80 años; sin embargo, quienes compran más son los que van de los 18 a los 44 años. De tal forma que hoy en día tres cuartas partes de los internautas mexicanos realizan comercio electrónico, esto es, más de 48 millones. El orador indicó que los internautas nacionales compran sobre todo viajes y productos relacionados ropa, calzado y accesorios. “Es necesario considerar que nueve de cada 10 mexicanos tienen una red social. México es un país de consumo, y también lo hace a través de la sociabilización en redes sociales, principalmente Facebook. Por eso

En 2016 continúa la preferencia por aquellos cosméticos elaborados con ingredientes naturales o que ofrecen beneficios multifuncionales, es decir, humectación, aclaración, uniformidad del tono, protección solar, acción antiedad, por citar algunos. De acuerdo con Miguel Ángel Marín, director general en Industrias Sintoquim, la innovación en cosméticos se observa en todas las categorías; así, por ejemplo, las bases para maquillaje ayudan a matificar y neutralizar los subtonos de la piel; las máscaras confieren volumen, engrosamiento y firmeza a la pestañas; las sombras ofrecen ultra-pigmentación y tratamientos para estimular el crecimiento capilar. “La migración de los claims del cuidado de la piel al cuidado capilar se mantiene; al tiempo que se afianzan en el mercado conceptos como neurocosmética, neuroprotección o neuroslimming. “El consumidor, por su parte, está cada vez más interesado en propuestas innovadoras, incluyendo la forma en que se le comunican, esto es, prefiere dispositivos inteligentes, aplicaciones, tutoriales, entre otros”, concluyó el ponente.

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Diseñan

Nanopartículas

de Oro para Combatir Rosácea  Redacción PM

l científico mexicano, David Limón Magaña, desarrolla en la Universidad de Barcelona, en España, nanopartículas de oro para combatir la rosácea. Esta tecnología será más eficiente que los tratamientos actuales, pues será capaz de actuar directamente en la zona afectada.

De acuerdo con el estudio Face values: global perceptions survey report, efectuado recientemente por el laboratorio Galderma, la rosácea es un padecimiento dermatológico que afecta a más de 40 millones de personas en el mundo, y a más de 1,000 mexicanos. Para el joven Limón Magaña –quien realiza este trabajo como parte de su proyecto de investigación del doctorado en Nanociencias, a partir de una beca que le otorgó el Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología (Conacyt)–, a pesar de que las manifestaciones entre acné y rosácea son muy parecidas, razón por la que muchas veces hay confusión, la realidad es que sí existen varias diferencias. Si bien en ambas se forman granos o pápulas, en la rosácea se genera además un enrojecimiento permanente de la piel, en la cara básicamente. Esta enfermedad suele aparecer por primera vez entre los 20 y 30 años, y puede durar de por vida. Además, la rosácea es un padecimiento más agresivo que el acné, ya que en la mayoría de los casos cambia el aspecto de la piel, principalmente en la zona de la nariz. El investigador señaló que aún no está claro qué origina la rosácea. “Se sabe que hay una predisposición genética, aunque no se ha encontrado un gen específico. Sin embargo, una vez que la rosácea aparece, hay muchos factores que la empeoran, por ejemplo, bacterias sobre la piel, las comidas picantes o muy calientes, los rayos del sol, el clima muy cálido o muy frío”, aseveró.

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Añadió que investigaciones recientes han encontrado que los pacientes con rosácea no tienen una adecuada producción de la enzima Kallikrein 5. En las personas sanas, esta enzima se encarga de ‘fabricar’ antibióticos naturales en la piel. “En el caso de los pacientes con rosácea, la enzima Kallikrein 5 funciona mal, ya que ‘fabrica’ sustancias que crean mucha inflamación. Además, funciona más rápido que en personas sanas. Por tal motivo, lo que propongo con mi investigación es crear nanopartículas de oro que ayuden a inhibir esta enzima”, subrayó.

Innovación al servicio de la salud El estudiante de doctorado explicó que debido al tamaño de las nanopartículas (aproximadamente 10 nanómetros), estas tienden a dirigirse hacia los sitios donde hay inflamación, como es el caso de la piel en las personas con rosácea. “También estamos incorporando anticuerpos para que tengan más afinidad con el sitio de acción”, precisó. Respecto a la forma de aplicación, comentó que el proyecto está en fase de desarrollo, por lo cual se están haciendo pruebas. No obstante, reconoció que se ha pensado en aplicarlas mediante una inyección subcutánea, o bien probar cómo se absorben a través de la piel para ver si es viable untarlas. Y aunque hasta ahora la investigación se ha enfocado en el desarrollo de las partículas y su caracterización, David Limón comentó que para probar su eficacia se han hecho ensayos específicos con la enzima de la rosácea, así como con células de la piel cultivadas in vitro. “Lo que sigue es hacer estudios con piel humana para ver cómo penetran a través de ella y, finalmente, habrá estudios in vivo para probar la eficacia del tratamiento”, apuntó el investigador mexicano.

Desafíos científicos A decir del especialista en nanociencias, “la fabricación de las partículas ha sido un reto grande ya que, por su tamaño, no se pueden ver fácilmente, sólo con un tipo de microscopio especial, y eso con muchas limitantes. Únicamente podemos ver el oro, el resto de las sustancias no. Para saber si las tienes ahí, se utilizan maneras indirectas, pero es difícil. “Otro gran reto es que poca gente ha estudiado la rosácea, por lo tanto, no existen modelos en animales o en células para probar si las partículas son eficaces. Uno mismo tiene que inventar sus propios métodos para demostrarlo”, concluyó David Limón Magaña. Fuente: AI Conacyt

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Detrás de la

Protección  IBT Marco Antonio Ceballos Delgadillo, Servicios Técnicos, Grupo CPQ

l cáncer de piel es la variante más frecuente de esta enfermedad en el mundo; su incidencia ha aumentado 75% desde 1973, y la raza caucásica ha sido la más afectada (Aguirre, 2014).

FIGURA 1 Capacidad de penetración de Rayos UVA y UVB en piel (Gramsch, 2012).

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Cada año se presentan en Estados Unidos aproximadamente 74,000 nuevos casos, con una tasa de mortandad de 13% (Sociedad Americana de Cáncer, 2015). En México, el desarrollo de esta enfermedad ocurre en dos de cada 100 personas, esto de acuerdo con el Instituto Nacional de Cancerología (Aguirre, 2014). La causa principal del cáncer de piel es la exposición a la luz solar sin protección, específicamente a la radiación ultra violeta o rayos UV. Sin embargo, esta exposición no sólo genera cáncer de piel, sino también cataratas y cáncer ocular, debilidad del sistema inmunológico, y manchas y envejecimiento temprano de la piel. Estos últimos se traducen en arrugas y lesiones (Organización Mundial de la Salud, 2016). Por otro lado, a pesar de que la luz solar es la principal fuente de rayos UV, la exposición a estos puede darse en diversos ambientes laborales o recreativos: camas de bronceado, lámparas fluorescentes, lámparas de vapor o gases, láser, entre otros (Food and Drug Administration, 2013). La radiación UV es un carcinógeno potencial debido a que tiene la capacidad de penetrar la piel en distintos niveles, hasta llegar, incluso, a afectar a las células. El grado de absorción depende del tipo de radiación. El espectro UV puede clasificarse en UVA y UVB.

Solar Los rayos UVA son aquellos que no puede absorber la capa de ozono, y que pueden penetrar distintas capas de la piel (figura 1), generando daños a largo plazo como arrugas y lesiones, además de ciertos tipos de cáncer. Por el contrario, los rayos UVB son aquellos que absorbe parcialmente la capa de ozono, y que afectan directamente la superficie de la piel (figura 1); también son la principal causa de quemaduras o lesiones superficiales, así como de la mayoría de los tipos de cáncer en la piel, esto debido a que tienen una cantidad mayor de energía (Agencia de Protección Ambiental, 2006), (Cancer Research UK, 2014), Food and Drug Admnisitration, 2013).

Protectores solares Una de las opciones más aceptadas y con mayores beneficios para evitar las afectaciones antes referidas, es la aplicación de protector solar. Sin embargo, debe remarcarse que los protectores solares no previenen el 100% de los efectos de las radiaciones, por lo que a pesar de su uso, no se debe prolongar el tiempo de exposición a la luz solar (Food and Drug Administration, 2013), (Fundación del Cáncer de Piel, 2015). Los protectores, o filtros solares, pueden clasificarse en dos grandes grupos: filtros orgánicos o químicos, y filtros inorgánicos o físicos. Los orgánicos o químicos tienen la capacidad de absorber la radiación solar ultravio-

leta, captando así la energía incidente para emitirla nuevamente como radiación infrarroja o térmica segura para la piel (figura 2). Por su parte, los filtros inorgánicos o físicos poseen la capacidad de reflejar la radiación solar, de tal manera que son considerados de amplio espectro pues retienen las radiaciones solares UV, las de luz visible, así como las de carácter infrarrojo (figura 3) (Marín & Pozo, 2005). En la tabla 1 se enlista una serie de filtros solares que ha aprobado la FDA a partir del nivel de protección y del tipo de mecanismo, es decir, químico o físico. El Factor de Protección Solar (SPF, por sus siglas en inglés) es el nivel de protección que un filtro solar ofrece contra la radiación UVB; mientras más alto es el SPF, mayor es el grado de protección. Con base en esta premisa, es preferible utilizar protectores solares de amplio espectro. Los protectores solares de amplio espectro son verificados para garantizar protección solar, no sólo en la región UVB, sino en la UVA con el uso de productos químicos como avobenzona, óxido de zinc, dióxido de titanio, entre otros (Agencia de Protección Ambiental 2006). Cabe añadir que únicamente los protectores solares de amplio espectro, con un SPF mayor o igual a 15, pueden ser declarados como auxiliares en la prevención del cáncer (Food and Drug Administration, 2013).

FIGURA 2 Mecanismo de acción de filtros solares orgánicos o químicos donde la incidencia de radiación solar es absorbida para su posterior reemisión como radiación infrarroja.

FIGURA 3 Mecanismo de acción de filtros solares orgánicos o físicos para el reflejo de la incidencia de radiación solar sin absorción de energía.

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Los filtros solares además de proveer protección contra las radiaciones antes mencionadas, deben ser atóxicos, no alergizantes, fotoestables y termolables, y tener una gran capacidad de absorción en la piel para garantizar el factor de protección deseado. Por otro lado, en referencia a la presentación de los filtros solares como producto final, los activos de protección solar deben tener la capacidad y versatilidad para proporcionar cualquier propiedad cosmética, acompañada por diferentes tipos de excipientes u otros ingredientes en las formulaciones.

tabla 1

Activos de protección solar aprobados por FDA, clasificados por mecanismo de acción y capacidad de protección en espectros UVA y UVB, donde: 1= protección mínima, 2= protección limitada, 3= protección considerable y, 4= protección extensiva. (FDA, 2013), (EPA, 2006).

Activos de protección solar Capacidad de protección Mecanismo:

UVB Químico (Q) / Físico (F)

UVA

Ácido amino benzoico

Avobenzona

Cinoxato

Dioxibenzona

Ecamsule

Homosalato

Mentil antralinato

Octocrileno

Octil metoxicinamato

Octil salicilato

Oxibenzona

O Padimato

Fenilbenzimidazol

Sulisobenzona

Dióxido de titanio

Trolamina de salicilato

Óxido de zinc

Uvinul Easy Uvinul Easy es un complejo de diversos activos de protección solar con mecanismos de acción química y física; por ello promueve la obtención de un sólo producto con un factor de protección de amplio espectro, protegiendo contra la radiación UVA y UVB. Sinergia de 4 Activos - Uvinul T 150 - Uvinul MC 80 - Tinosorb S - Uvinul A Plus Protección de Amplio Espectro La acción conjunta de los activos provee una absorción de radiación en longitudes de onda que va de los 290nm hasta los 400nm (BASF, 2014).

La sinergia de los 4 filtros solares le confiere a este complejo una flexibilidad considerable, lo cual permite formular productos de cuidado solar mediante la simple adición de solventes, generalmente agua y espesantes, o factores de consistencia bajo condiciones en frío, es decir, sin la necesidad de realizar procesos de calentamiento de materiales. Aunado a lo anterior, el complejo Uvinul Easy puede ser utilizado en concentraciones que van desde el 6% hasta el 50%, garantizando la obtención de factores de protección solar de manera lineal en cualquier formulación (tabla 2).

tabla 2

Resultado de pruebas para obtención de SPF in vivo 6-50 con el uso de Uvinul® Easy, donde se observa una relación prácticamente lineal entre la concentración de complejo y obtención de SPF (BASF, 2014).

SPF Objetivo Concentración X% Uvinul® Easy SPFin vivo

10%

15%

20%

25%

30%

50%

17.6 (± 5.0)

20.9 (± 4.8)

30.4 (± 3.8)

35.0 (± 5.3)

57.8 (± 8.9)

6.5 10 (± 2.5) (± 2.6)

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La flexibilidad y eficacia de Uvinul Easy se ven reflejadas en la capacidad para obtener diversas aplicaciones de cuidado diario y personal como lociones, cremas, sprays y maquillajes con SPF, entre otros. Esto a partir de la capacidad de sinergia con una gran variedad de sistemas de conservadores, espesantes o factores de consistencia y fragancias sin mermar el poder de absorción de radiaciones. Por último, la seguridad y compatibilidad de este complejo de protección solar se ha observado a partir de estudios en los que no se presentan señales de irritación en piel y, en caso contrario, estudios en los que se ha observado humectación y protección de la piel (BASF, 2014). En virtud de lo anterior, Uvinul Easy es el complejo funcional de protección solar que permite obtener no sólo eficacia y seguridad, sino la facilidad de obtener formulaciones de manera sencilla para aquellos proyectos de extensión de productos enfocados al cuidado solar, cuidado diario y cosmética.

Referencias Agencia de Protección Ambiental de los Estados Unidos (2006). Aire y Radiación. EPA: Filtro Solar; Septiembre 2006. Recuperado de: https://www.gcmh.com Aguirre, M. (2014). Cáncer de piel (melanoma): Protégete. Forbes México: Red Forbes; Abril 18, 2014. Recuperado de: http://www.forbes.com.mx BASF (2014). Uvinul® Easy. La manera fácil de hacer protectores solares. BASF. Care Creations™; Octubre 2014. Cancer Research UK (2014). Cáncer de Piel. Publicaciones Organización para la Investigación del Cáncer del Reino Unido. Recuperado de: http://publications.cancerresearchuk.org Food and Drug Administration (2013). Radiación Ultravioleta (UV). Productos de emisión de radiación. FDA; Septiembre 2013. Recuperado de: http://www. fda.gov Food and Drug Administration (2012). Seguridad Solar. Información de Salud para el Consumidor FDA; Mayo 2012. Recuperado de: http://www.fda.gov Fundación del Cáncer de Piel (2015). Filtro solar. SCF: Protección solar. Recuperado de: http://www.skincancer.org Gramsch, E. (2012). Medición y proyecciones para la radiación ultravioleta solar. Lectura por Dr. Ernesto Gramsch de Universidad de Santiago. Marín, D. & Pozo, A. (2005). Filtros solares. Características, tipos y requerimientos. Materias primas y activos cosméticos; Universidad de Barcelona; 3(37); Mayo 2005. Recuperado de: http://apps.elsevier.es Organización Mundial de la Salud (2016). Protección Solar. Radiación Ultravioleta y el Programa INTERSUN. Recuperado de: http://www.who.int Sociedad Americana de Cáncer (2015). Prevención y Detección Temprana del Cáncer de Piel. Sociedad Americana de Dermatología, Fundación para la investigación del Melanoma, Instituto Nacional del Cáncer, Fundación del Cáncer de Piel; Marzo 2015. Recuperado de: http://www.cancer.org

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Evaluación de Eficacia para Formulaciones Cosméticas Multifuncionales  Mtro. Carlos Arturo Pérez Brizuela, director general de Ebysos.

os cosméticos multifuncionales mantienen un crecimiento importante en el mercado, y esto se debe a las preferencias de los consumidores, quienes reconocen la influencia que estos tienen en su estado de bienestar. La búsqueda de formulaciones cosméticas multifuncionales de vanguardia, también se ha visto impulsada por el desarrollo de nuevas sustancias activas, cuya acción sinérgica ha contribuido a mejorar la salud y la apariencia de la piel. Así, los avances científicos y tecnológicos se han vuelto una parte esencial de la industria cosmética. Estos adelantos han abierto la posibilidad de crear, mejorar e innovar en aras de ofrecer productos de calidad, capaces de integrar seguridad, eficacia y estabilidad. El desarrollo de la tecnología también ha generado productos diferenciados y, en algunos casos, multifuncionales; productos que han sido diseñados para satisfacer necesidades tan diversas y cambiantes como la población misma. Sin embargo, frente a esta evolución, el formulador ha tenido que asumir la responsabilidad de garan34

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tizar la eficacia de los cosméticos a través de ensayos confiables y reproducibles, esto con la finalidad de que el consumidor pruebe y valore los beneficios de los productos. Un estudio reciente estableció que los adultos emplean en promedio nueve productos cosméticos diariamente. En el caso de las mujeres, 25% indicó que utiliza 15 productos o más. Por otro lado, existe la probabilidad de que en el mercado se comercialicen formulaciones cosméticas que no brinden la funcionalidad deseada; y peor aún, que puedan dañar la salud de los consumidores. De acuerdo con un estudio de monitoreo americano que se aplicó a 30,000 consumidores, en el transcurso de un año se detectaron 700 reacciones. A partir de la diversidad de productos cosméticos y de ingredientes que constituyen las formulaciones, uno de los retos más importantes para los analistas y dermatólogos es diseñar pruebas funcionales. Y es que antes de comercializar un nuevo producto, este debe ser evaluado de manera minuciosa en cuanto a su nivel de eficacia y seguridad. La conjunción de estos ensayos conforma la evaluación del producto.

La evaluación también puede realizarse a lo largo de la cadena de producción para asegurar una estandarización de la calidad. A este proceso se le denomina control de calidad. La evaluación de un producto terminado debería responder a las siguientes preguntas: - ¿Funcionará el producto? - ¿Justificará las cualidades y virtudes que se le atribuyen? - ¿Será “mejor” que otros productos de su tipo disponibles en el mercado?

Desde el punto de vista dermatológico, los cosméticos pueden agruparse de la siguiente manera: Cuidado de la piel Cuidado del cabello Cuidado de la cara Cuidado de las uñas Fragancias Preparaciones con filtros solares

Agentes limpiadores, agentes humectantes, etc. Champús, colorantes, agentes estilizantes, etc. Maquillajes, delineadores, máscaras, lápices labiales, etc.

- ¿Será aceptado de mejor manera por los consumidores?

Mecanismos y recomendaciones para la evaluación La evaluación de la mayor parte de los cosméticos no es fácil pues además de que no todos los criterios son cuantificables, aquellos que sí lo son varían de manera considerable de un consumidor a otro. Esto significa que los resultados de los ensayos de eficacia son relativamente ‘subjetivos’ dado que se sustentan en opiniones o percepciones, en lugar de pruebas objetivas o cuantificables.

Aunque hay criterios de evaluación que son cuantificables, el rango es tan amplio como la gama de productos misma. A esto se le denomina evaluación haciendo uso de aparatología. En una segunda valoración, la realización de un ensayo de efectividad en productos cosméticos, conlleva el establecimiento de un criterio de confiabilidad. En este sentido, los estudios de efectividad deberían incluir una población de panelistas representativa, que le dé robustez al ensayo. De acuerdo con la bibliografía científica, se pueden incluir de 20 a 90 panelistas controlados; este universo permite confiar en que se emplearon criterios de diversidad y representatividad de la muestra. Independientemente de que las propiedades y la eficacia de un cosmético sean o no medibles, la realidad es que la aceptación del producto depende del consumidor. Los paneles de prueba juzgan la ‘reacción del usuario’. Además de apoyarse en los panelistas para determinar la eficacia del producto, se recurre a ellos para definir las preferencias respecto a las propiedades del cosmético, esto a partir de las leyendas publicitarias declaradas en las etiquetas.

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En portada No existen temas triviales. El mejor producto cosmético no es bueno si no se vende, y no se venderá si no tiene buena apariencia y propiedades funcionales que satisfagan a los consumidores. Como ya se mencionó, los ensayos con panelistas exigen un número importante de voluntarios de reserva, que puedan gestionarse de manera responsable, segura y reproducible. Los ensayos con panelistas pueden conformarse por hombres y mujeres o sólo por uno de los géneros, por rangos de edad únicos o variados, o por condiciones sociales específicas o de diversa índole. Estos criterios se establecen según los objetivos que se tracen. Las pruebas generalmente se desarrollan en ‘ciego’, es decir, sólo el investigador conoce la identidad del producto que se le da a cada panelista; más tarde, los individuos deberán expresar sus observaciones en una entrevista, y confirmar su valoración a través de un cuestionario. Durante la evaluación de un producto, las muestras se conservarán en envases idénticos. Es recomendable tener un grupo control, de 5 a 10 panelistas, dependiendo del número total de personas que integren el estudio. Este grupo deberá utilizar un placebo o muestra ‘control’, cuya denominación y funcionalidad sea similar, pero sin los ingredientes funcionales del producto que se evalúa. Hay ocasiones en que las opiniones y juicios de las personas son tales, que las muestras control reciben puntuaciones máximas.

La evaluación y caracterización de los productos cosméticos, en relación con su eficacia, deberían incluir: Técnicas de función de barrera epidermal. Técnicas biofísicas en la evaluación de parámetros de la piel. Aplicaciones tópicas de productos dermo-cosméticos. Valoraciones sensoriales (de percepción) de las bondades del producto.

Para la evaluación de los productos cosméticos multifuncionales, en definitiva se requeriría incluir más de dos parámetros de evaluación: emplear aparatología, la evaluación de eficacia de los panelistas controlados, así como la del dermatólogo asociado. Los dermatólogos capacitados asignan un grado clínico a las evaluaciones de productos cosméticos multifuncionales aplicados sobre la piel de los panelistas, basándose en la apariencia y en la condición de la misma en cada punto de evaluación. Los resultados de la clasificación clínica de la eficacia del producto cosmético proporcionarán, junto con la medición de parámetros biofísicos, un índice de efectividad, resultado del tratamiento estadístico del estudio de eficacia. Por su parte, la evaluación sensorial consiste en la detección y descripción de las características sensoriales de un producto. Para este tipo de estudios, el grupo evaluador, incluyendo un técnico analista sensorial y un dermatólogo, deberá sumarse al estudio de los panelistas. Los panelistas expertos deberían identificar los atributos sensoriales que marcan diferencias significativas entre las muestras de ensayo; y estas deberían correlacionar de manera reproducible con la de los técnicos.

En conclusión

Bibliografía

Los productos cosméticos multifuncionales demandan una evaluación exhaustiva de su eficacia, la cual debería incluir tanto la apreciación de los panelistas como la de los expertos en este tipo de ensayos. Se prevé para los próximos años un crecimiento importante en el desarrollo y aplicación de nuevos ingredientes funcionales. El empleo de estos activos seguramente potenciará la eficacia de los productos cosméticos. En la actualidad, los consumidores demandan formulaciones para el cuidado de la piel que promuevan funciones específicas. Y estas funciones deberán ser evaluadas, evidenciadas y constatadas mediante ensayos controlados.

Manual de Bioensayos de Efectividad Cosmética. Cosmetest 2016. Gianeti, M.D.; Maia Campos, P.M.B.G.M. Efficacy of cosmetic formulations containing wheat and soy protein extracts assessed buy skin biophysics techniques and confocal microscopy. Revista Brasileira de Medician 2012, 69, 12-18.

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Conmemora 15 Años de Presencia en México

Bell Flavors & Fragrances es una compañía global poseedora de una gran tradición en el desarrollo de sabores para las industrias de alimentos y bebidas, así como de fragancias para las industrias del cuidado personal, del hogar y de la cosmética.

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A lo largo de más de 100 años de presencia en el mundo, Bell ha construido una historia de éxito: ocho plantas de producción en siete países, tres Centros de Innovación, y más de 40 oficinas comerciales alrededor del planeta. Así se ha consolidado como una empresa orientada a la innovación en el desarrollo sabores y fragancias.

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Michael Natale, director general de Bell México

Bell fue fundada en 1912 por William M. Bell en la ciudad de Chicago, Illinois, Estados Unidos; desde entonces, la compañía ha creado innovaciones emblemáticas para las marcas de consumo más importantes de alimentos y bebidas, lo mismo que de cuidado personal, del hogar y de cosmética. La creación de experiencias sensoriales en sus productos, ha logrado impregnar de un profundo ‘engagement’ de marca a los consumidores. La firma llegó a México en 2001 tras la adquisición de EIGSA, compañía alemana con más de 55 años de tradición en la proveeduría de sabores para el mercado del Occidente del país. La rápida transformación de Bell logró penetrar el corazón de los empresarios locales y nacionales. Así, en poco tiempo la organización comenzó a trabajar con las empresas líderes del país, distinguiéndose no sólo por su cercanía y orientación a la innovación y el servicio, sino por brindar soluciones para el desarrollo de productos diferenciados. Y ha sido precisamente esta filosofía, la que ha llevado a Bell a cumplir sus primeros 15 años de operaciones en México; para celebrarlos, en junio pasado invitó a clientes, colaboradores y amigos a un coctel en el hotel Westin Guadalajara, situado en la capital del estado jalisciense. Durante el acto, Michael Natale, director de Bell México, agradeció a los presentes su asistencia a tan significativo evento, al tiempo que recordó los inicios de la compañía en el país. “Aunque Bell de México está celebrando 15 años, nuestra historia como empresa suma ya 62 años, ya que Bell mantuvo a muchos de los empleados de EIGSA cuando la compró en 2001, recibiendo toda su historia y su conocimiento del mercado. Estos colaboradores ayudaron a Bell a transitar hacia la organización que somos hoy en día”, expresó el directivo.

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En 2013 Bell inauguró el Centro de Innovación BellCIB en Guadalajara, Jalisco. Único en su tipo en el Occidente del país. El CIB está equipado con: • 2 laboratorios de creaciones (sabores y fragancias). • 3 laboratorios especializados en aplicaciones de productos para cada categoría del mercado (sweet, beverages y una culinary savory kitchen). • 1 centro especializado en análisis sensorial para el consumidor. • 1 laboratorio de aplicaciones para fragancias. Aspectos destacables

Michael Natale con Linda Caruso y Juan Herrera del Consulado de E.U. en Guadalajara

Una velada que reunió a colaboradores, clientes y amigos

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En la actualidad, Bell es la única compañía de clase mundial con planta de manufactura en el Occidente del país (Guadalajara); con esta infraestructura atiende de manera directa a los mercados de México, Centro América y parte de Sudamérica. Las innovaciones sensoriales que desarrolla en el área de fragancias, satisfacen las demandas de segmentos como cuidado personal, cuidado del hogar, cuidado de la ropa, cosméticos y fragancias finas; en tanto que las que corresponden al área de sabores, cubren las exigencias de segmentos como lácteos, confitería, bebidas alcohólicas y no alcohólicas, panificación, productos Savory, pet care, entre otros. Bell tiene un fuerte compromiso con sus clientes y consumidores, de ahí que el aseguramiento de la calidad de sus productos sea un aspecto estratégico. Y por esta razón, es la primera compañía de la industria de sabores en obtener, por tercer año consecutivo, una certificación SFQ 7.2 Nivel 3. El secreto del éxito de Bell estriba en la mezcla generacional, donde convergen profesionales jóvenes con un gran talento, direccionados por un grupo de profesionales muy experimentados.

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Tendencias en Maquillaje y

Color  Redacción PM

Miguel Ángel Marín de la Parra, director general de Sintoquim

a empresa estadounidense Pantone – reconocida internacionalmente por su sistema de clasificación e identificación de los colores–, estableció que en 2016 los tonos dominantes el escenario global serían el ‘Rose Quartz’ y el ‘Serenity’. Tomando como referencia esta pauta, las firmas relacionadas con las industrias de la moda, la decoración, y desde luego la cosmética, han desarrollado sus propuestas de temporada utilizando dichas tonalidades. A decir de Pantone, la elección de estos colores se sustentó en la creciente búsqueda de los consumidores de un estado de bienestar. Las marcas de cosméticos han lanzado maquillajes, labiales, sombras, máscaras, esmaltes, accesorios, entre muchos otros, inspirados en los colores rosa cuarzo y serenidad. Sin embargo, el color sólo es una parte de las tendencias que expresan los productos, pues con ellos vienen activos, ingredientes y conceptos.

Tendencias: Primers y bases A través del workshop “Maquillaje y color 2016”, Industrias Sintoquim mostró a sus clientes las tendencias más relevantes que se apreciarán durante el año en las distintas categorías que integran el mercado de cosméticos. Para Silvia Castillo, gerente de marketing, la tendencia Minimal make up sobresale porque denota una apariencia natural, con acabados satinados y transparentes en tonos beige o nude. Esta pauta se observa en primers, bases, sombras, labiales, por mencionar algunos productos de la categoría. 42

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WORKSHOP

SINTOQUIM

Frente a los asistentes que se dieron cita en la Sociedad de Químicos Cosmetólogos de México, la especialista en mercadotecnia explicó que los primers o prebases se distinguen por ofrecer beneficios como efecto matificante, minimizar poros, difuminar imperfecciones y líneas de expresión o, en algunos casos, protección solar y acción antiedad.

Ingredientes recomendados Microesferas: - Sílica: MSS 500 W - Polimetilsilsesquioxano: MST-547 - Poliuretano: BPD-500W

Efecto soft focus, deslizamiento y suavidad

- Sericite GMS-4C - Carees BN09

Deslizamiento, brillo y textura sedosa

- Microesfera ASO-12 - Complejo de partículas HV-45 PM-20

Radiancia. Favorece la estética, disminuye la untuosidad y mejora las propiedades de flujo de los polvos

Las bases también buscan ofrecer una apariencia natural, por lo que la mayoría de ellas unifican el tono de la piel, reducen el brillo y generan un efecto matificante; no obstante, la evolución tecnológica ha dado lugar al término ‘bases inteligentes’, fórmulas con pigmentos camaleónicos que reproducen el tono exacto de la piel. Estas ‘bases inteligentes’ contienen ingredientes que mejoran la firmeza, eliminan imperfecciones, corrigen líneas de expresión, proporcionan humectación hasta por 24 horas, e incluso protegen contra la radiación solar y los agentes contaminantes. Respecto a las texturas, el consumidor se inclina por aquellos productos que le brindan una experiencia sensorial. “Las fórmulas experimentan una transformación en su apariencia o consistencia: de cremoso a polvoso, de acuoso a aterciopelado, o de caliente a frío”, ejemplificó la ponente. La gama de bases que se encuentran en el mercado es amplia, van de las presentaciones clásicas a las vanguardistas: líquidas, acabado aerógrafo, tipo mousse, en polvo, libres de aceites, tipo sérums, efecto lifting, acabado Ultra HD y 4K, por mencionar algunas.

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WORKSHOP

SINTOQUIM Cremas alfabéticas Continuarán en el mercado ofreciendo los beneficios que las han diferenciado: protección solar, uniformidad de tono, acción aclarante, cobertura ligera y aterciopelada, humectación, efecto matificante y un acabado relativamente natural. Las principales innovaciones se manifiestan en los envases y en los sistemas de aplicación.

Ingredientes recomendados Alistín

Péptido biomimético que previene el fotoenvejecimiento; repara los daños de la membrana celular ocasionados por radicales libres; promueve la producción de colágeno.

Sunboost ATB Mezcla de antioxidantes con propiedades anti-irritantes, anti-

inflamatorias y antienvejecimiento. En combinación con filtros UV orgánicos o inorgánicos, ayuda a incrementar los niveles de FPS en más de 30%.

Cafeisilane C Silvia Castillo, gerente de marketing

Algisium C

Teresa Medina, gerente técnica

Silanol con cafeína; tiene poder lipolítico; promueve la microcirculación y ayuda a reafirmar la piel. Silanol con propiedades reestructurantes y reafirmantes de la piel. Disponible para fórmulas ‘libres de parabenos’.

Cosmol 222

Agente sustituto del aceite de resino. Eficaz para dispersar pigmentos; también actúa como aglutinante en polvos compactos; adecuado para formular labiales y bases.

Floramac 10

Agente emoliente que previene la aparición de arrugas; ayuda a controlar manchas ocasionadas por la exposición solar; proporciona una sensación similar a las siliconas.

Dermol TISC

Éster frutal que actúa como agente aglomerante en productos con pigmentos; también funciona como aditivo para dar brillo y luminosidad a maquillajes y labiales.

Sombras, máscaras y delineadores Siguiendo las recomendaciones de Pantone, ‘Serenity’ es uno de los colores que predomina en los cosméticos para el área de los ojos; se trata de un azul cálido que transmite tranquilidad, y viene acompañado de algunas variantes como los turquesas y celestes. Sin embargo, la paleta de tonalidades no podría estar completa sin el negro clásico, el cual se mantiene como un imprescindible para los delineados.

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WORKSHOP

SINTOQUIM

Novedades en el mercado: Sombra líquida bifásica de alta pigmentación, fabricada con agua de coco para una mayor hidratación. Sombra BB en crema con activos para el cuidado de la piel y con FPS 15; brinda una acción de 12 horas. Sombra en crema con ultra pigmentos; resistente al agua y de larga duración. Sombras con diseños auto adheribles. Sombra en gel con efecto polvo. Respecto a las máscaras, Silvia Castillo comentó que la tendencia apunta al desarrollo de productos personalizados, donde las consumidoras pueden elegir en función de sus requerimientos: volumen, alargamiento, protección, engrosamiento, duración, etc. Por su parte, Teresa Medina, gerente técnica en Sintoquim, aseguró que un estudio realizado a una veintena de mujeres de distintas nacionales, dejó al descubierto los principales atributos que buscan en las máscaras para pestañas: 1- Volumen 2- Alargamiento 3- Rizado firme 4- Separación Ingredientes recomendados Aerocápsula: Fibra sintética que proporciona volumen, alarPolietileno Tereftalato gamiento y firmeza al rizado. Se recomienda para Sílica fórmulas con base emulsión o acuosas. Arch Fiber: Nylon-6 Sílica Dióxido de Titanio

Fibra sintética cuyo peso molecular ligero, y forma cilíndrica, ahuecada y alargada, confiere volumen y firmeza al rizado.

Firmas como Clinique, Stila o Dior han desarrollado formulaciones que actúan como primer o como base; incluso hay tratamientos que nutren y fortalecen las pestañas. Los cepillos, por otro lado, también han evolucionado para ofrecer materiales y diseños que optimizan los resultados de las máscaras. 46

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La tendencia en productos para las cejas se expresa en forma de tratamientos. La gerente de marketing indicó que entre los lanzamientos más notables, se hallan: Delineador en polvo que intensifica y engrosa las cejas. Corrector en gel de alta pigmentación y larga duración. Suero con extractos botánicos que promueve el crecimiento y grosor de las cejas. Tinte de rápida aplicación para cejas y pestañas.

Labios y uñas Los colores ciruela o púrpura, o bien el nude mate predominan en labiales. La suavidad, la protección, el volumen y la duración son cualidades que distinguen a las fórmulas, pero también el juego con texturas inéditas tipo seda o terciopelo. En el campo de los esmaltes para uñas, las pautas son múltiples: colores que cambian con la temperatura o que brillan con luz UV, texturas insospechadas, efecto salón, secado rápido, con perfume, etc. Para cerrar la presentación de Sintoquim, Silvia Castillo hizo alusión a la cosmética coreana y a sus innovaciones en ingredientes, aplicaciones y empaques, las cuales han logrado cautivar y seducir al mercado global.

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Expo Hecho en Alemania Exhibió Tecnologías en Personal Care  Redacción PM

n el marco de la celebración del Año Dual Alemania-México 2016-2017–evento con el que ambos gobiernos buscan afianzar las relaciones de cooperación–, se llevó a cabo Expo Hecho en Alemania, una plataforma en la que más de 60 empresas germanas establecidas en el país, mostraron al público la tecnología que hay detrás de la amplia gama de bienes y servicios que ofrecen a los mercados nacional e internacional. La exposición, que tuvo lugar en el World Trade Center de la Ciudad de México, reunió a compañías de los sectores automotriz, industrial, químico, farmacéutico, cuidado personal, logística, por citar algunos. Entre las firmas participantes figuraron Volkswagen, BMW, Audi, Daimler, Bosch, Continental, Festo, Siemens, Bayer, Basf, Covestro y Beiersdorf. “México se ha convertido en el principal socio comercial de Alemania en América Latina. Hoy, de las 1,750 empresas que operan en el país, el 75% tiene planes para incrementar sus inversiones con el propósito de consolidar sus negocios”, afirmó en conferencia de prensa Viktor Elbling, embajador de Alemania en México.

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En la industria cosmética y del cuidado personal las firmas germanas también tienen un papel preponderante. Por un lado se encuentra Basf, compañía con más de 50 años en México, proveedora de activos, polímeros, emolientes, pigmentos, surfactantes, filtros UV, entre otros; lo mismo que de agentes quelantes, estabilizantes o biocidas para formular productos para el cuidado del hogar. Por otro lado figura Beiersdorf BDF, compañía fabricante de cremas, champús, jabones, espumas para afeitar, desodorantes, protectores solares, toallitas húmedas, lociones y geles limpiadores con el sello distintivo de las marcas Nivea, Eucerin y Labello. A la lista se suma Bayer, quien a través de la división Consumer Health, fabrica y comercializa productos para el cuidado personal: línea de protectores solares Coppertone; cremas para el cuidado de la piel Bepanthol; geles refrescantes Solarcaine; e insumos para la formulación de insecticidas. Merck es otra compañía teutona que si bien no estuvo presente en la exposición, también participa en la industria cosmética con una amplia línea de

De acuerdo con el diplomático, las compañías bávaras contribuyen con alrededor del 8% del PIB de México; y en lo que va de la actual administración han invertido alrededor de 15 mmdd. Los sectores donde tienen mayor presencia son el automotriz, farmacéutico y químico.

ingredientes activos y pigmentos de efecto. Así, Expo Hecho en Alemania, realizada del 15 al 19 de junio, formó parte del Año Dual Alemania-México 2016-2017; una celebración que ofrecerá a lo largo del año múltiples eventos en los campos de la ciencia, cultura, educación, movilidad, innovación y sustentabilidad.

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pulso industrial

 Redacción PM

n la medida que transcurre el tiempo, un número cada vez mayor de consumidores alrededor del mundo adquiere conciencia respecto al cuidado de la salud y del medio ambiente. En este sentido, sus gustos y exigencias se han orientado a la adquisición de productos naturales, eficaces y amigables con el planeta.

De acuerdo con Vito Cataldo, gerente de marketing del área de Cuidado Personal en Lonza para la región Norte y Centro de América, las tendencias de consumo globales abren nuevas oportunidades de negocio para el mercado del cuidado personal. Así lo manifestó durante su intervención en el seminario “Alternativas inteligentes desde la naturaleza”, el cual fue organizado por Pharmachem en el hotel JW Marriot de Polanco, en la Ciudad de México. El evento reunió a fabricantes de cosméticos y productos de cuidado personal, quienes están interesados en conocer las tendencias e innovaciones que se presentan en el mercado.

Hoy en día más del 70% de las personas alrededor del mundo considera que la apariencia física es importante para generar una sensación de bienestar. Y después de las propiedades naturales, los aspectos a los que presta más atención el consumidor son la eficacia y la protección ambiental. El gerente de marketing señaló que 40% de los consumidores de productos capilares en el mundo compra alimentos y bebidas funcionales; y 33% cree que si estos dicen tener beneficios para la salud, son confiables. Asimismo, el 52% afirmó que para comprar un producto de belleza o aseo personal, este debería contener ingredientes naturales.

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Respecto a los productos de cuidado capilar, 68% consideró que los champús con sustancias como el colágeno ayudan a reparar el cabello; en tanto que 64% estimó que es la queratina la que ofrece este beneficio. En cuanto a la protección solar, 29% de los consumidores a nivel global expresó su inquietud por el daño provocado por el sol; en México, el 43% manifestó esta preocupación, en Estados Unidos el 28%, y en Francia el 17%. Vito Cataldo aseguró que los productos con filtro solar se están posicionando como opciones de uso diario, y ya no sólo para cuando se va a la playa. Respecto al futuro de los productos de cuidado personal, el especialista ponderó que los compradores están dispuestos a pagar más por aquellos que sean naturales, eficaces, multifuncionales y ecoamigables; por ende, mencionó que los fabricantes deberán desarrollar fórmulas que cumplan con estas exigencias y expectativas para que puedan crecer y ser exitosos en el mercado.

SEMINARIO

PHARMACHEM-LONZA

Héctor García, director general de Pharmachem, inauguró el seminario

Vito Cataldo, gerente de marketing de PC en Lonza

Tendencias globales

Hair care Cosméticos temporales: ofrecen una coloración rápida y de muy poca duración. Mantienen el estilo por un día y al otro puede cambiarse. Protección solar: es un atributo que ahora forma parte de los productos cosméticos y de cuidado personal. En las fórmulas capilares, esta cualidad evita que las proteínas sufran daños, y por ende que el cabello no se debilite; además de que ayuda a prolongar la duración del color. ‘Haircéuticos’: activos que ayudan a conservar la salud de las fibras, suele decirse que tienen propiedades antienvejecimiento. Aceites: sustancias que han migrado del cuidado cutáneo al capilar. Son ingredientes que penetran, hidratan, humectan o reparan las fibras rápidamente. Alimentos y bebidas: incorporación de aquellos comestibles naturales que, debido a sus propiedades nutrimentales, mejoran la salud del organismo y, por ende, la del cabello.

Proteínas Phytokeratin PF Solu-Silk Protein PF Rice-Pro EN20 Vital Hair & Scalp Complex Honeyquat 50 PF Oligoquat M

Derivada de soya, maíz y trigo hidrolizadas. Tiene la capacidad de penetrar la fibra capilar y mejorar la retención de humedad. Adicionalmente confiere brillo y suavidad. Seda hidrolizada. Confiere brillo y suavidad al cabello. Derivada de arroz hidrolizada. Posee propiedades inodoras e incoloras; es soluble al agua; mejora la hidratación y humectación del cabello. Combinación de extractos naturales con capacidad antioxidante; ayuda a combatir el envejecimiento capilar. Derivado de la miel, caracterizado por sus bajos niveles de viscosidad y peso molecular. Mejora la hidratación y humectación del cabello. Oligosacárido derivado de la caña de azúcar; aumenta la humectación y suavidad de las fibras capilares; coadyuva a reparar el daño.

Segmentación: clasificación de las categorías a partir de rasgos específicos de la población (género, edad, preferencias, etc.). Marcas libres: las marcas propias que ofrecen las cadenas de autoservicio han mostrado un crecimiento importante, y esto obedece a que han sabido combinar eficacia y precios competitivos. pulso industrial | www.perfumeríamoderna.com |

SEMINARIO

PHARMACHEM-LONZA

Sun care Protección de la salud: los consumidores adquieren mayor conciencia respecto a los daños que la radiación solar genera en la piel. Ahora saben que la exposición prolongada puede provocar cáncer, quemaduras, manchas o envejecimiento prematuro. Productos personalizados: los compradores prefieren aquellos productos que atienden parte de sus gustos o necesidades. Por ejemplo, los deportistas tienden a comprar desodorantes con alta eficacia y que están dirigidos a personas muy activas. Fórmulas multifuncionales: el consumidor demanda productos prácticos, eficaces y con múltiples beneficios; las cremas alfabéticas son un claro ejemplo de esta pauta que va en ascenso. Productos sustentables: la preocupación de las personas por contribuir a la protección del medio ambiente, se ha vuelto un factor determinante a la hora de elegir entre un producto ecoamigable y uno que no lo es.

Opciones para mejorar la protección solar Lara care A200

Polisacárido natural que mejora la estabilidad de las emulsiones. Ayuda a reducir la concentración del filtro solar, al tiempo que aumenta la eficacia de este.

NAB Butterbur Extract

Extracto derivado de la planta Petasites japonicus; posee propiedades antiinflamatorias y analgésicas; en piel sensible contribuye a aliviar molestias asociadas con la irritación.

NAB Rhodiola Extract

Extracto derivado de la planta Rhodiola rosea; su poder antioxidante protege a la piel de los factores estresantes del medio ambiente.

NAB Pikea Robusta Extract

Extracto de alga roja que debido a sus cualidades antioxidantes y a su actividad antiinflamatoria, es capaz de proteger a la piel y al cabello contra el estrés ambiental, incluyendo la radiación solar.

NAB Mushroom Extract PF

Extracto derivado de la mezcla de setas Shiitake y Mannentake; promueve la renovación celular y la síntesis de colágeno, por lo que contribuye a combatir los signos de la edad.

Experiencia sensorial: el usuario busca opciones con protección solar que además de la eficacia y el rendimiento, ofrezcan un perfil sensorial agradable, es decir, ligero, de rápida absorción, no pegajoso ni que deje una película blanca sobre la piel. Productos asequibles: los consumidores se inclinan por los productos cuya relación costo-beneficio les proporciona un valor máximo.

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SEMINARIO

PHARMACHEM-LONZA

Opciones para formular jabones líquidos

Body wash

Hydromide Blend

Mezcla de origen natural que mejora la barrera dérmica, otorgándole hidratación, flexibilidad y suavidad a la piel.

Amaranth Pro y S ECT

Proteínas de amaranto hidrolizadas que hidratan y humectan a la piel y al cabello. La versión S permite reemplazar ciertos sulfatos.

Carnipure Crystalline

Activo de alta calidad de L-carnitina que ayuda a incrementar la energía de las células de la piel, confiriéndole a esta fuerza y elasticidad.

Multifruit BSC

Mezcla concentrada de extractos de arándano, caña de azúcar, arce azucarero, naranja y limón; rica en alfa-hidroxiácidos; promueve la exfoliación y la renovación celular de la piel.

Zinc Omadine FPS

Agente altamente eficaz en la eliminación de bacterias que generan el mal olor en la piel.

Formulaciones nuevas: los usuarios buscan productos para la higiene que contengan ingredientes naturales, funcionales e inspirados en súper alimentos. Empaques Ecoamigables: además de ingredientes naturales y niveles de eficacia relevantes, el consumidor tiende a adquirir productos con empaques ecoamigables. Segmentación especializada: el mercado continúa desarrollando productos que satisfacen necesidades cada vez más específicas de los consumidores.

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o n i s a C : a í s a ía b t a r a n g Fa Apuestas y Al e d e h Noc

to el Institu , pcional, e s c x ta e te Fan ía ambien Casino n PM l n s e u ió la o y ñ a cc s a el rno ente  Reda mitad d preced ia en to alizó a cia sin industr re n ) la te C is e A s d a ia sol (IMA on una l inla famil del Aero a por e unir a o d re a n z a e ró ic b g x a Me nc ar la . ue lo encia e ivencia o repos social q la dirig dejand la conv te , y evento s invito e e a il s n a dos lo el form ños, e s, el b to a n ta e e s s u e o u io q tr o el ap mb rno en ncia de r un ca a difere te noctu efectua n e ió ie u b q Zona id c m s e a Ye ini, d H de la or un N rd p l a r N te ta o o s h el aron apo Gen a noche a, para ente arm ar tiva. geniero ll d c e lm la a u il q ra v ra a o te e li b es an nal n s a pro bía que ada, pu n de m tradicio ispuesto ás acert olucrara la algara d v m e o in r d e in e s s s o a c stig udo tados aron al , fue te ión no p le. que el es arrib México n emorab ie e La decis u d m q s d , s, para á a s ta d m r te e iu e n d u a C r ñ p e la las da por a po mpa Rosa d us aco a velad anquea brieron s n fl a u y a e r r s s a ie o s e pa qu lanzar utiv estuv todo, a ués de los ejec arajar y ue no p re b q s b e o e o d s d g s e ra ju pero ban r de ho esa de o cesa suerte, abía m n un pa upier n h r ro c o ta s N s . lo a B tras letórico s, mien ciera p ctadore e p salón lu s e dores y aposta s. las carta

 Con alma de apostadores

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 Expresión de la victoria

IMAAC

 Colaboradores

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En la ruleta, la atención se constreñía en la bola, cuya voluntad caprichosa de detener su recorrido en alguno de los números, rojo o negro, marcaba la diferencia entre gritar de júbilo o de lamentación. Para los que se les acabó la suerte antes de tiempo, el destino les tenía preparada una nueva oportunidad: ganar dinero mostrando sus dotes de baile en la pista. La competencia entre las parejas fue reñida, pero al final el público decidió a los triunfadores.

 El ánimo de

los invitados qu

El cierre de la velada fue palpitante con la subasta. Los jugadores que lograron amasar una pequeña fortuna, se enfrascaron en una larga y entretenida disputa por hacerse de alguno de los premios donados por las empresas patrocinadoras. Así llegó a su conclusión el Casino Fantasía, celebración que debido a sus resultados, seguramente se efectuará el próximo año.

edó al descub

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Índice anunciantes

año xlvi número 559 agosto-septiembre 2016

Mane México PÁG. 2Forros

Az Fine PÁG. 15

Merck PÁG. 41

Basf PÁG. 3Forros

Noregal PÁG. 19 Bell Flavors & Fragrances de México PÁG. 1

Pharmachem PÁG. 53

Envatec PÁG. 3 Propysol PÁG. 4Forros Euroquímica PÁG. 33

Industrias Sintoquim PÁG. 45

Ul Prospector PÁG. 31 Lubrizol PÁG. 5

SQCM-COLAMIQC PÁG. 47

| Perfumería Moderna | Agosto-septiembre 2016

Vantage PÁG. 37

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