Perfumería Moderna 564 Junio - Julio 2017

Revista

Directorio Presidente Fundador

Lázaro Bravo Bernabé

añoXLVI número 564 junio-julio 2017

lbravo@perfumeriamoderna.com Director Editorial

Contenido

Pedro García Vieyra

pgarcia@perfumeriamoderna.com Directora de Arte y Diseño

Iris Rodríguez Escobar

irodriguez@perfumeriamoderna.com redacción

Verónica Alcántara

valcantara@perfumeriamoderna.com

Reyna Isabel Ortega

EDITORIAL El cambio climático exige de la acción sin vacilaciones

3 visi ó n global

Unilever adquiere marcas de cuidado personal y del hogar de Quala LVMH afianza dominio sobre Christian Dior

4 Designer Parfums se asocia con JLo

rortega@perfumeriamoderna.com

Burberry apuesta por Coty para fortalecer negocio de belleza

Fotografía

5 Ball y Unilever impulsan envase para aerosol más sostenible

Agustín Martínez

amartinez@perfumeriamoderna.com

6

Plataforma Digital web@perfumeriamoderna.com

In Cosmetics 2017 premia a los mejores ingredientes activos Lubrizol lanza Pemulen EZ-4U, una nueva generación en emulsificantes

7 Ashland GH compra Pharmachem Laboratories

Gerente Comercial

Germán Torres Sánchez

gtorres@perfumeriamoderna.com Colaboradores en esta edición

marketing b2c

8-12

QFB Emma Cruz Miranda,

directora general en Naturel Blanc

Mtro. Luis Felipe Neme,

gerente regional de Marketing Cuidado Personal en DSM Nutritional Products Circulación y Suscripciones suscripciones@perfumeriamoderna.com Visita nuestra plataforma digital www.perfumeriamoderna.com; regístrate y descarga las versiones digitales de la revista Perfumería Moderna o del Directorio Anual de Proveedores de la Industria Cosmética.

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Spa y wellness vigorizan la industria del bienestar Venta directa se sostiene por trato personal y red de consultoras

CUIDADO DEL Consumo responsable HOGAR 16 Dosificación: por eficacia, seguridad y economía in f o rme especial 18

Rumbo al IX Congreso Latinoamericano del Aerosol | II Parte Imaac, catalizador de la industria

EXPRESIÓN Protección contra luz azul, nuevo concepto en cuidado solar I + D 20 en portada ¡Piel saludable y protegida! La revolución que busca implantar 24 la ‘química natural’ puls o Cosméticos mexicanos con saldo a favor en Alianza del Pacífico inDustrial Industria del aerosol ponderó temas de seguridad y competitividad en seminario 28 30 Noregal presentó soluciones para estrés, contaminación y luz azul 34 DSM y Pharmachem mostraron tecnologías en filtros UV 38 42 Sintoquim dio a conocer línea de nutracéuticos de Iontec competitividad 4.0 46

Realidad aumentada: cuando el futuro nos alcanzó

Perfumería Moderna, revista bimestral junio - julio 2017. Editor responsable: Pedro Mario García Vieyra. Número de Certificado de Reserva otorgado por el Instituto Nacional del Derecho de Autor: 04-2007-071713290700-102. Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: 16809. Domicilio de la Publicación: San Borja No. 1208. Col. Narvarte poniente. Del. Benito Juárez. C.P. 03020.

Ciudad de México. Imprenta: Impresoria. Antonio Plaza No. 36. Col. Algarín. Del. Cuauhtémoc. C.P. 06880. Ciudad de México. Distribuidor: Servicio Postal Mexicano. Permiso No. PP09-02055 Av. Ceylán No. 468. Col. Estación Pantaco. Del. Azcapotzalco. C.P. 02520. Ciudad de México.

Perfumería Moderna es una publicación editada por Insights Comunicación Empresarial S.A. de C.V. El contenido de los artículos es responsabilidad de los autores. Prohibida la reproducción total o parcial del contenido por cualquier medio sin permiso expreso del editor. Para cualquier asunto relacionado con esta publicación, favor de dirigirse a Insights Comunicación Empresarial S.A. de C.V.

editorial

El cambio climático exige de la acción sin vacilaciones

A

la actual administración de los Estados Unidos le han bastado seis meses para tomar decisiones que han afectado seriamente a la población de distintas nacionalidades, sin embargo, la acción más lamentable ejecutada por Donald Trump hasta ahora, es la salida del país anglosajón del Acuerdo

de París.

Una medida que sin lugar a dudas pone en entredicho la capacidad de la humanidad para hacer frente al desafío de evitar, entre otras cuestiones, que la temperatura del planeta aumente 2 ºC al final del siglo, teniendo como referencia los niveles preindustriales.

En 2015, después de varios años de esfuerzos, 195 países firmaron en París, Francia, el acuerdo ambiental en la Convención Marco de las Naciones Unidas para el Cambio Climático, el cual entró en vigor en 2016. Entre los compromisos figura la reducción de gases de efecto invernadero (GEI) a niveles equiparables a los que pueda absorber la naturaleza; destinar fondos para financiamiento; y ayudar a los países menos desarrollados a transitar al uso de energías limpias.

Este hecho histórico, rubricado por Estados Unidos y China –quienes paradójicamente generan el 40% de las emisiones de CO2 en el mundo, principal gas de efecto invernadero– representaba sólo el comienzo de un esfuerzo mayúsculo para impedir que el calentamiento global sobrepase el umbral entre lo reversible e irreversible.

Con la salida de los Estados Unidos del Acuerdo de París, el trabajo que hay por delante es verdaderamente desafiante, no sólo porque en 2016 se rompió el récord en la generación de CO2 al alcanzar las 400 partes por millón durante todo el año y a escala global, sino también porque el planeta está en vías de aumentar en 1 ºC su temperatura, y aún faltan más de 80 años para evitar que no suba un grado más.

Es momento de actuar sin vacilaciones a favor de nuestro planeta, como seres humanos y como sociedad. De no hacerlo, más temprano que tarde, entraremos en una era de incertidumbre, con efectos aún desconocidos para la vida frente a las variaciones climáticas extremas. editorial | www.perfumeríamoderna.com | 3

Visión Global

Unilever adquiere marcas de cuidado personal y del hogar de Quala La firma anglo-holandesa informó recientemente del acuerdo alcanzado para comprar el portafolio de cuidado personal y cuidado del hogar de la empresa colombiana Quala, cuya presencia en el mercado latinoamericano se ha fortalecido de manera importante en los años más recientes.

El CEO de Unilever, Paul Polman, señaló mediante comunicado que la adquisición de las marcas Savital, Bio-Expert y eGo, ayudarán a consolidar el liderazgo de la compañía en la categoría de cuidado del cabello a nivel global.

Además de estas marcas, Unilever se hará de Savilé (limpieza de la piel), Fortident (higiene bucal) y Aromatel (suavizante de telas). “Quala ha realizado un excelente trabajo en la construcción de marcas locales fuertes y competitivas, mismas que se complementarán con nuestra oferta actual”, reconoció el directivo.

Por su parte, Miguel Kozuszok, vicepresidente Ejecutivo de Unilever para Latinoamérica, añadió: “las marcas de Quala nos darán una base aún más sólida en la región, ampliando nuestra oferta en mercados como México, Colombia, Ecuador, Centro América y Perú”.

En tanto, Michael De Rhodes, presidente de Quala, aseguró que después de efectuar una revisión estratégica, la empresa decidió vender las marcas de cuidado personal y del hogar para centrar sus esfuerzos en los negocios más importantes como bebidas, condimentos culinarios y botanas.

Cabe señalar que Quala tiene 37 años en el mercado; actualmente sus productos se comercializan en 10 países latinoamericanos: Colombia, Ecuador, México, República Dominicana, Haití, Perú, El Salvador, Honduras, Nicaragua y Guatemala. En 2016, la compañía registró un volumen de ventas combinado del portafolio de cuidado personal y del hogar superior a los 400 millones de dólares.

Foto: Christian Dior

LVMH afianza dominio sobre Christian Dior

El emporio francés del lujo y de la moda, LVMH, anunció en abril pasado la compra de Christian Dior Couture por alrededor de 7,100 millones de dólares; asimismo, el Grupo Familiar Arnault, hizo pública la oferta para adquirir el 26% de las acciones que aún no controla de Dior, S.A. De acuerdo con el comunicado, el objetivo de la doble maniobra es simplificar y unificar la operación de Christian Dior dentro de LVMH, quien hasta antes de esta transacción sólo poseía la división de perfumería y cosméticos de Dior.

Una vez consumada la compra, LVMH tomará control del resto de las divisiones de Christian Dior, entre ellas, marroquinería, calzado, alta costura y joyería. Este movimiento permitirá impulsar en los próximos años el crecimiento de la marca, sobre todo en América y Asia.

En la actualidad, la mayor parte de las creaciones de Dior se distribuyen de manera exclusiva en su red global tiendas, mismas que generan el 93% de las ventas. En los cinco años más recientes, Christian Dior ha duplicado sus ingresos, hecho que habla de su preponderancia –junto con Louis Vuitton y Fendi– dentro de LVMH.

4 | Perfumería Moderna | JUNIO-JULIO 2017

Foto: Designer Parfums

Burberry apuesta por Coty para fortalecer negocio de belleza

Designer Parfums se asocia con JLo Designer Parfums continúa apostando por la popularidad de las celebridades, y es por eso que su red de asociaciones con famosos del espectáculo va en aumento. Ahora tocó el turno a la cantante y actriz Jennifer Lopez, con quien alcanzó un acuerdo para crear fragancias bajo su marca.

El fichaje de la estadounidense permitirá al equipo de Dilesh Mehta, director y consejero delegado de Designer Parfums, desarrollar nuevas estrategias para impulsar el crecimiento global de la franquicia de fragancias de Jennifer Lopez.

La incursión de la cantante en el mundo de las fragancias se registró en 2003 con Glow by JLo, creación que a decir de la empresa “continúa siendo uno de los lanzamientos de fragancias más exitosos. Desde entonces ha lanzado 23 fragancias, convirtiendo a la Jennifer Lopez Fragrance House en una de las marcas de famosos más exitosas hasta la fecha”.

Hoy en día Designer Parfums se ha enfocado en el desarrollo y distribución de fragancias de lujo; su cartera de productos está conformada por marcas de diseñadores y celebridades, entre ellas: Jean Patou, Porsche Design, Aigner Parfums, Ghost, Jean Louis Scherrer, Naomi Campbell y Ariana Grande.

Además de la división de fragancias, la compañía tiene una línea de productos para el cuidado del cabello (Frédéric Fekkai) que distribuye en salones de belleza, así como una línea de productos para el cuidado de la piel (DDF) con un perfil dermatológico.

Con la intención de acelerar el crecimiento y desarrollo de su negocio de belleza, la casa británica de moda, Burberry, estableció una alianza estratégica con Coty, mediante la concesión de una licencia global exclusiva, la cual entrará en vigor en octubre de 2017.

El comunicado precisa que mientras Burberry liderará el área creativa del negocio de belleza, Coty explotará su experiencia dentro de la industria, así como su capacidad de distribución a nivel global. En este momento el acuerdo está sujeto a la aprobación de las autoridades competentes.

Christopher Bailey, director Creativo y director Ejecutivo de Burberry Group, comentó: “trabajar con un líder mundial en fragancias de lujo y maquillaje, ayudará a impulsar la próxima fase de desarrollo de Burberry Beauty”.

El consejero Delegado de Coty, Camillo Pane, afirmó: “utilizaremos la experiencia que poseemos en el desarrollo y la puesta en el mercado de marcas de belleza para apoyar el crecimiento de los productos de lujo de Burberry”.

La firma de esta alianza se da cuatro años después de que Burberry viniera operando de manera directa su negocio de belleza; anteriormente la firma inglesa había concedido una licencia global exclusiva al Grupo Interparfums, misma que llegó a su final en 2012.

Cabe señalar que Burberry se fundó 1856; hoy en día el negocio consta de cinco divisiones: hombres, mujeres, niños, accesorios y belleza. En este último figura un amplio portafolio de perfumes y cosméticos.

Visión Global | www.perfumeríamoderna.com | 5

Ball y Unilever impulsan envase para aerosol más sostenible La compañía estadounidense de empaques metálicos, Ball Corporation, se asoció con Unilever para llevar al mercado –a través de las marcas de antitranspirantes Rexona y Sure– un envase de aluminio con propiedades más sostenibles.

El envase para aerosol se fabrica con 25% de aluminio reciclado y es 15% más ligero que la presentación de 150 ml que Unilever emplea actualmente en los antitranspirantes ya mencionados. La adopción de este contenedor representará para la multinacional una reducción de 18% de la huella de carbono generada por sus dos líneas de producción.

Según el comunicado de Ball, el envase de aluminio se manufactura con la tecnología ReAl™, “una aleación de metal que utiliza material reciclado, exhibe mayor resistencia y disminuye hasta en 20% el peso de la lata, comparado con el de una convencional”.

Habrá que recordar que Ball introdujo esta tecnología al mercado hace algunos años.

En 2015, por ejemplo, recibió el Premio a la Sustentabilidad por parte de Henkel, tras suministrar el envase para el relanzamiento del antitranspirante y desodorante Fa. Hoy en día, Ball Corporation provee soluciones de empaque a las industrias de bebidas, alimentos y productos para el hogar; tiene presencia en distintos países y cuenta con una plantilla cercana a los 18,000 colaboradores; en 2016 reportó ventas por alrededor de 9.1 mil millones de dólares.

6 | Perfumería Moderna | JUNIO-JULIO 2017

In Cosmetics 2017 premia a los mejores ingredientes activos Después de muchos años, la capital londinense volvió a ser sede de In Cosmetics, una de las exposiciones más importantes en el mundo de la proveeduría de activos e ingredientes para las industrias de la perfumería, la cosmética y el cuidado personal.

Con la participación de más de 700 expositores globales y la asistencia de cerca de 9,000 fabricantes provenientes de los cinco continentes, la vigésimo séptima edición de In Cosmetics se convirtió del cuatro al seis de abril en el escenario donde se lanzaron alrededor de 100 ingredientes y se ofrecieron más de 130 horas de sesiones de actualización.

En el marco de este encuentro, el jurado premió a los tres mejores ingredientes activos presentados en la Zona de Innovación: Oro: Passioline (Laboratoires Expanscience).

Aceite de semilla Passiflora Edulis. Regenera, reestructura y remodela la piel al aumentar la fuerza contráctil de los fibroblastos y promover la síntesis de elastina y colágeno.

Alivia la piel dañada y debilitada durante el proceso de cicatrización.

Plata: Gatuline Link N Lift (Gattefossé). Fructosa, glicerina, agua y Aesculus hippocastanum (extracto de castaño de Indias). Reduce el aspecto de las arrugas del contorno de ojos; reestructura y suaviza la piel debido a que actúa a nivel de la dermis, sobre todo en el dinamismo y movilidad de los fibroblastos para ayudar a la piel a combatir la degradación de la matriz.

Bronce: ReproAge (Lipotec). Péptido que promueve la radiancia y suavidad de la piel; tiene la capacidad de influir en el regulador epigenético miRNA-145, implicado en el equilibrio de la diferenciación epidérmica.

Por ello mejora el aspecto de la piel madura.

lanza Pemulen EZ-4U, una nueva generación en emulsificantes En el marco de la celebración de In Cosmetics Global, Lubrizol presentó su nueva generación de emulsificantes para la formulación de productos de cuidado personal. Se trata de Pemulen™ EZ-4U, que ha sido diseñado para simplificar los procesos y ofrecer un sensorial suave y ligero.

De acuerdo con la compañía, Pemulen™ EZ-4U es un emulsificante polimérico no etoxilado de base acrilato, que se caracteriza por su rápida dispersión, alto nivel de viscosidad y estabilidad, así como por su compatibilidad con una amplia gama de aceites.

En la ficha técnica se ponderan los siguientes beneficios: capacidad de espesar y estabilizar emulsiones aceite en agua a partir de una cantidad mínima de emulsificante; no se requiere cálculo de HLB; apto para procesos en frío o en caliente; y mayor rango de flexibilidad en la formulación debido a su estructura minimizada en un amplio rango de pH (4-9).

Adicionalmente, el Pemulen™ EZ-4U brinda un sensorial ligero y refrescante con un efecto de rompimiento rápido; actúa en un amplio espectro de texturas, desde cremas brillantes y suaves, hasta lociones en spray; se encuentra libre de PEG y conservadores; y es apto para aplicaciones destinadas a pieles sensibles.

Foto: The Lubrizol Corp.

Ashland GH compra Pharmachem Laboratories Ashland Global Holdings hizo oficial la compra de Pharmachem Laboratories, un proveedor internacional de especialidades químicas para las industrias de la salud, alimentos, bebidas, fragancias y cuidado personal.

Con esta transacción, tasada en 660 millones de dólares, Ashland verá fortalecido su posicionamiento, sobre todo en el mercado de nutracéuticos, el cual experimenta un rápido crecimiento a nivel global.

Pharmachem Laboratories cuenta con 38 años en el mercado; posee 14 plantas de fabricación localizadas en los Estados Unidos y México; se estima que genera ingresos anuales por 300 millones de dólares.

Entre los mercados de consumo masivo que atiende, vía las marcas a las que suministra insumos, se encuentran: Salud y nutrición: vitaminas y suplementos dietéticos.

Fragancias y sabores: ingredientes primarios para perfumería fina y detergentes de lavandería.

Alimentos, bebidas y cuidado personal: ingredientes para productos vendidos vía minoristas especializados y empresas multinivel.

Manufactura personalizada: servicios que incluyen refinado, granulación y secado por aspersión.

“La adquisición de Pharmachem Laboratories ofrece una serie de oportunidades para el crecimiento de Ashland en mercados como el de nutracéuticos; nos permitirá incursionar en el campo de fragancias y sabores; y fortaleceremos el negocio de ingredientes para alimentos con soluciones personalizadas”, señaló en un comunicado William A. Wulfsohn, presidente y director ejecutivo de Ashland GH. Visión Global | www.perfumeríamoderna.com | 7

marketing b2c

Spa y wellness vigorizan la industria del bienestar

 Redacción PM

QFB Emma Cruz Miranda

L

a industria del bienestar se ha convertido en un mercado multimillonario en los últimos años al alcanzar un valor de 3.7 billones de dólares en 2015, con un crecimiento anual de 10.6%, según cifras de Global wellness economy monitor 2017, publicado por el Global Wellness Institute (GWI).

Según el informe, bienestar es la búsqueda permanente de actividades, opciones y estilos de vida que conducen a un estado de salud integral.

La industria del bienestar, propiamente dicha, está compuesta por 10 segmentos: belleza y anti-envejecimiento; comida sana, nutrición y pérdida de peso; turismo wellness; bienestar mental y fitness; medicina personalizada y preventiva; medicina alternativa y complementaria; bienes raíces relacionados con bienestar; industria del spa; aguas termales y minerales; y wellness laboral.

En su conjunto, la industria del bienestar representa hoy más del 5% de la economía global y es casi la mitad de todos los gastos mundiales en salud. Esta tendencia es impulsada sobre todo por el creciente interés de las personas en adoptar estilos de vida más saludables.

De la exclusividad a la integralidad

El spa se concibe como un lujo ocasional

8 | Perfumería Moderna | JUNIO-JULIO 2017

Hoy en día tanto spas como centros wellness experimentan un crecimiento inusitado, comportamiento que ha vigorizado a la industria del bienestar.

Debido a la preponderancia de estos sectores, resulta pertinente acotar las características que distinguen a un spa de un centro wellness.

Las diferencias comienzan incluso desde la definición, pues mientras wellness es la combinación de well-being (estar bien) y fitness (estar en forma), el concepto spa es la abreviatura de sanus per aquam, que significa sanar mediante el agua.

“Un centro wellness incluye una amplia variedad de servicios, entre ellos los tratamientos médicos, en tanto que el spa se refiere a un lugar propicio para la relajación”, explica en su blog institucional el Hotel Kralj, especializado en turismo wellness.

El sitio añade que en los centros wellness el personal enseña a sus clientes a concebir el bienestar como una forma de vida, por lo que no basta asistir a un par de tratamientos al mes, sino llegar a una situación en la que cada persona sea capaz de incorporar en su día a día una dieta saludable, ejercicio regular, tiempo de calidad con amigos y familiares, etcétera.

De manera regular, estos centros especializados también brindan a sus usuarios masajes de relajación, sauna, sesiones en piscinas de hidromasaje, así como otras actividades físicas y espirituales para equilibrar mente y cuerpo.

Los spas, en cambio, son espacios para el descanso y la relajación, donde se imparten terapias a partir del agua y se complementan con tratamientos cosméticos, exfoliación corporal o masajes con aromaterapia, musicoterapia, colorterapia, entre otros. Para algunos especialistas, el wellness se define como una necesidad, mientras que el spa como un lujo.

Sin embargo, más allá de estas diferencias, lo cierto es que los dos modelos tienen como objetivo final brindar a sus clientes un estado de bienestar. De hecho, una pauta que se reproduce cada vez más en el mundo, son las empresas que combinan ambos servicios bajo la denominación Spa & wellness center.

El ejemplo más claro es la Clínica La Prairie, uno de los spas más prestigiosos del mundo, localizado a la orilla del lago Ginebra, en Suiza. Además de los tratamientos característicos de un spa, ofrece un servicio médico integral que incluye análisis de laboratorio, electrocardiograma, e incluso radiografías, esto con el propósito de que sus clientes mantengan un estado de bienestar pleno.

Cabe mencionar que entre 2013 y 2015, el número de spas en el mundo pasó de 105,591 unidades a 121,595, sumando 230,000 trabajadores más para llegar a 2.1 millones de empleados.

Oportunidades a la vista Esta es una industria que goza de buena salud y está impulsando segmentos como el turismo wellness que, según el GWI, crece más rápido que el turismo global debido a que las personas están incorporando esta intención de bienestar en sus viajes.

El mercado de turismo wellness es aquel cuyos turistas viajan exclusivamente para visitar centros wellness o spas, así como quienes participan en actividades wellness durante su viaje.

El gasto en este tipo de turismo creció 6.8% anual, muy por encima del 3.4% del turismo en general.

Los ingresos generados por el turismo wellness ascendieron a 563 mil millones de dólares en 2015. Según la empresa consultora Women’s Marketing, los diversos segmentos que componen la industria del bienestar seguirán al alza. Por eso prevé un fuerte crecimiento en medicinas alternativas y complementarias, cuyo valor de mercado alcanzó 199 mil millones de dólares en 2015.

marketing b2c | www.perfumeríamoderna.com | 9

El mismo camino seguirá la comida saludable, productos de nutrición y pérdida de peso, los cuales registraron ventas por 648 mil millones de dólares en el año de referencia. El wellness laboral también se suma a los pronósticos, en 2015 tuvo un valor de 43 mil millones de dólares.

“Más consumidores están gravitando hacia productos con beneficios para la salud integrados, que están actualmente bien diseñados, deseables, accesibles, divertidos, sabrosos e interesantes”, menciona Women’s Martketing.

Esto impulsará nichos relacionados con el bienestar, desde alimentos saludables hasta tecnología portátil, incluso electrodomésticos como licuadoras, extractores de jugo o exprimidores.

Los usuarios de estos servicios son conscientes de su estado de bienestar, por lo que también prefieren artículos de belleza respetuosos con la piel y el medio ambiente. Por esta razón, los cosméticos y productos de cuidado personal orgánicos van en ascenso.

Se estima que las ventas de productos de belleza orgánicos crecerán 74% entre 2013 y 2018; mientras que las de vitaminas y suplementos alimenticios podrían situarse en 58% durante el mismo período.

“En la medida que más personas en el mundo buscan mitigar el estrés y el deterioro de su salud a través de actividades y estilos de vida que favorecen el estado de bienestar, en esa proporción la economía del wellness se fortalece.

Por lo tanto, proyectamos que el sector crecerá a un ritmo más rápido que el PIB mundial (proyectado por el FMI en 4.5% anual) durante los próximos cinco años”, asegura el reporte del GWI.

Tendencias en 2017 El wellness es un estilo de vida

Entre las directrices que se observan en el sector del spa, se encuentran: Servicio al centro de trabajo. Si el cliente no puede abandonar sus actividades laborales para llegar a su tratamiento, el spa lo lleva hasta la oficina.

Hoteles con spa. La infraestructura se adapta: camas de fibra de eucalipto, habitaciones con gimnasio integrado, servicio de tratamientos y masajes al cuarto.

Baños de sonido. Terapia que desarrolla espacios tranquilos para equilibrar emociones a través de la música.

Tratamientos con algas y col rizada. Las algas ayudan al cuidado de la piel debido a su alta concentración de minerales y nutrientes esenciales que ayudan a desintoxicar al organismo.

Súper hierbas. Ingredientes que responden a las necesidades del cuerpo: moringa, maca, gongnseng, sésamo.

Aceites naturales. Crece su empleo en wellness, muchas marcas desarrollan productos para demaquillar, limpiar la piel, protegerla o hidratarla.

Revitalizante. Los espacios multisensoriales siguen tomando fuerza, en un espacio convergen meditación, yoga, terapias con cristales, baños de sonido, bares nocturnos, alimentos verdes, entre otros.

Saunas infrarrojos. Tecnología que eleva la temperatura del cuerpo. Rayos de luz penetran el organismo para estimular las moléculas de grasa y liberar toxinas, esto mejora la circulación.

10 | Perfumería Moderna | JUNIO-JULIO 2017

marketing b2c

Venta directa

se sostiene por trato personal y red de consultoras Considerado uno de los modelos más tradicionales para la distribución de productos de consumo, la venta directa en México es una industria dominada por las mujeres, que mantiene un ritmo de crecimiento de entre 4% y 6% al año gracias a la atención personalizada y al catálogo impreso. 

Reyna Isabel Ortega

Tocar a la puerta del vecino o reunirse con amigas y conocidos en alguna cafetería de la ciudad o en cualquier otro lugar para mostrar y ofrecer productos por catálogo, continuará siendo al menos en los próximos 20 años, la manera más directa de vender una mercancía no sólo en México, sino en todo el mundo, aseguran los expertos.

Se estima que en el último año, la venta directa de productos a nivel mundial alcanzó un valor de 183,000 millones de dólares. Los 10 países donde esta modalidad deja grandes ganancias son: Estados Unidos, China, Japón, Corea del Sur, Brasil, Alemania, México, Francia, Malasia y Reino Unido.

De esta lista, México ocupa la séptima posición con 68,400 millones de pesos generados al 2016, esto de acuerdo con la Asociación Mexicana de Venta Directa (Amvd), quien agrupa a 40 de las principales empresas del ramo.

Esta industria –que ofrece a más de 105 millones de personas en el mundo la posibilidad de obtener ingresos– muestra ventajas fuertes que no tiene ningún otro modelo de negocio: • Trato de persona a persona.

El panorama en México “La venta directa es un esquema que puede aportar hasta 30% a la economía de un hogar. En México es sin duda una práctica comercial muy popular y recurrida. Estimamos que este año tendrá un crecimiento de entre 4% y 5%, pese al panorama económico”, asegura Francisco Ray, presidente de la Amvd.

Reconoce el dirigente que en lo que va del año la situación ha sido complicada, pues el poder adquisitivo del consumidor está algo golpeado, y aunque la gente busca embellecerse y adquirir algún bien para su hogar, también está demandando productos más baratos o dejando de comprar otros tantos.

• Recibir el producto en la puerta del hogar.

• Requerimientos mínimos de inversión.

• Hasta 30% de ganancia.

• Apoyo al ingreso familiar.

• Administración del tiempo para las ventas.

• Crecimiento personal.

Ventas en Directo (millones de pesos) Año Ventas 2013 60,289 2014 62,100 2015 65,773 2016 68,400 Fuente: Amvd.

12 | Perfumería Moderna | JUNIO-JULIO 2017

Consultoras lideran las ventas

Ante tal panorama, las empresas del sector que comercializan productos de perfumería, belleza y hogar han tenido que ajustar sus precios para que el mercado pueda seguir consumiéndolos, además de adoptar nuevas estrategias y presentaciones más económicas.

Sin embargo, a pesar de este escenario, la realidad es que los artículos del segmento que siguen consumiéndose en mayor medida son maquillajes, cremas faciales y productos de higiene personal.

Hábitos de consumo predominantes

Nivel Socio Económico Alto

Maquillaje Cremas faciales Contenedores Utensilios Artículos de spa Suplementos alimenticios

Nivel Socio Económico Medio

Maquillaje Contenedores Ropa interior Zapatos Suplementos alimenticios

Nivel Socio Económico Bajo

Fragancias Cremas corporales Desodorantes

Fuente: Amvd.

Por otro lado, de los segmentos que integran el mercado de venta directa, el de suplementos alimenticios ocupa el primer lugar con el 50% de la facturación total, seguido de cosméticos, fragancias y artículos de tocador con 43%; el 7% restante se divide entre productos para el hogar, ropa, joyería, lencería, accesorios, entre otros.

Es de ponderar que los suplementos alimenticios, a pesar de ser más caros, tienen una demanda alta a consecuencia del creciente interés de los

consumidores por llevar una nutrición balanceada y una vida más saludable. De estos productos, el 82% se comercializa vía la venta directa y el 18% en tiendas especializadas.

Negocio sin distinción de sexo En México la venta directa tiene en activo a poco más de 2 millones 600 mil asociados, su ocupación es constante dado que ven en este esquema una buena opción para obtener ingresos extras; una persona puede ofrecer hasta cuatro catálogos de diferentes empresas o productos.

Francisco Ray explica que años atrás la venta directa era efectuada principalmente por el sexo femenino, cuyo auge se dio con los productos cosméticos de Avon y su modelo puerta a puerta.

Sin embargo, con el paso del tiempo este patrón se modificó, y ahora también hay parejas que buscan tener su propio negocio. En años recientes, el hombre ha encontrado en esta actividad una oportunidad para sobrevivir al desempleo que, de acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), registra una tasa de 4.4% en el país.

marketing b2c | www.perfumeríamoderna.com | 13

De acuerdo con la Amvd, la venta directa es un trabajo dominado por las mujeres (75%), le siguen los hombres (14%), y en tercer lugar las parejas (11%).

Además, siete de cada 10 ventas se realizan de persona a persona, y dos de cada 10 se hacen en grupo.

Insustituible el trato personalizado 14 | Perfumería Moderna | JUNIO-JULIO 2017

Dentro de la industria, 91% de las mujeres vende artículos relacionados con la moda y 89% con productos de belleza. Los hombres, por su parte, se enfocan en los suplementos nutricionales, un área donde vienen ganando terreno. Y es que para ellos es más fácil ofrecer un multivitamínico, por ejemplo, que demostrar cómo se utiliza un cosmético.

En el segmento de parejas, la Amvd señala que 30% vende suplementos nutricionales y 22% artículos para el hogar, esto debido a que tienen la capacidad de identificarse mejor con las necesidades de los consumidores sin importar que se trate de hombres o mujeres.

Respecto a las herramientas en las que se apoyan los consultores para realizar su labor, el catálogo impreso sigue siendo fundamental, no sólo porque es más práctico para el cliente hojearlo una y otra vez hasta elegir el producto que comprará, sino porque al vendedor también le sirve como cuaderno de notas para llevar la relación de pedidos.

“Si bien la mayoría de las empresas han adoptado los catálogos digitales y la compra en línea, esto no es considerado venta directa, sólo son herramientas de apoyo a distancia para la comercialización. El folleto seguirá siendo el rey de la venta directa, no será sustituido en el corto ni en el mediano plazos”, asegura Francisco Ray.

Pruebas que deben superarse De acuerdo con Euromonitor Internacional, aunque los consumidores están cambiando sus hábitos de compra alrededor del mundo, en la mayor parte de América Latina la venta directa mantiene un crecimiento sostenido desde 2012. Entre las causas que sostienen esta tendencia figuran el incremento de vendedores y la demanda de productos.

El crecimiento de las urbes ha complicado la movilidad de las personas.

Este fenómeno ha propiciado que mucha gente no desee desplazarse a las tiendas de consumo por el tráfico, la inseguridad o el tiempo que se pierde; por consiguiente, prefieren esperar al vecino o conocido para comprarles por catálogo y recibir más tarde el producto en casa u oficina.

Así, las ciudades representan uno de los principales motores de crecimiento de la venta directa. No obstante, las empresas del sector saben que deben implementar nuevas estrategias para seguir expandiendo el negocio, por lo que la Amvd reconoce que las zonas rurales o aún sin gran infraestructura urbanística, donde todavía no llegan las tiendas departamentales ni los grandes centros comerciales, son áreas de oportunidad que deben aprovecharse.

Finalmente, desde una óptica introspectiva, la industria está consciente de que los retos que deberá enfrentar para mantenerse en el gusto de los consumidores serán, entre otros, aumentar la competitividad de los precios, hacer más novedosas las presentaciones de los productos, pero sobre todo, fortalecer la capacidad de los consultores para brindar esa confianza, calidez y atención que los caracteriza.

cuidado del hogar

Consumo responsable

Dosificación:

por eficacia, seguridad y economía Cuando lavamos la ropa, los trastes o lustramos los pisos, queremos conseguir un buen resultado: prendas limpias, con buen aroma, sin restos ni desteñidos, trates limpios, pisos brillantes y, en la medida de lo posible, con la mejor relación precio-calidad. 

*Por Canipec

Una de las claves para conseguir esa eficacia es elegir los productos correctos y dosificar siempre según las indicaciones del fabricante. Agregar demasiado detergente puede tener un efecto no deseado en nuestras prendas (ropa apelmazada, desteñida, etc.), e incluso puede afectar a la lavadora.

De igual manera ocurre si vertemos más gotitas o tapitas de las que se expresan en la etiqueta del detergente, esto puede impedir que los resultados no sean los esperados, y que no obtengamos el rendimiento ni la relación precio-calidad que buscamos.

Las instrucciones de dosificación que figuran en los envases ayudan a determinar la cantidad correcta de cualquier producto de limpieza, ya sea para una carga de ropa específica o para un producto concentrado que deba diluirse antes de aplicarlo sobre las superficies.

Un aditamento clave para el uso adecuado de los productos de limpieza son los dosificadores; éstos juegan un papel importante en la prevención de daños a la salud, al medio ambiente y a los objetos o superficies sobre los que se utilizan.

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Beneficios de los dosificadores de productos de limpieza: • Evitar el desperdicio del contenido, lo cual supone un ahorro considerable, pues el rendimiento es mayor.

• Utilizar la cantidad correcta. Esta acción previene posibles accidentes o daños a la salud.

• Optimizar el trabajo. Realizar con eficacia las tareas del cuidado del hogar reduce el tiempo que debe invertirse en el mantenimiento de objetos o superficies.

Tipos de dosificadores

Los dosificadores permiten aprovechar al máximo nuestros productos y tienen distintas formas:

Envase flexible u oprimible con tapa: diluye de acuerdo con las medidas indicadas en la botella.

Tapa vertedora o medidora: práctica de usar con líquidos y polvos, siempre que se sigan las instrucciones del fabricante; además, al formar parte del envase es más fácil de emplear.

Dosificador de bombeo: proporciona la cantidad exacta, evitando desperdicios.

Envase con atomizador: dispersa la cantidad precisa en una superficie más amplia; reduce el uso excesivo del producto. *Canipec: organismo empresarial conformado por la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos y por la Asociación Nacional de la Industria de Productos del Cuidado Personal y del Hogar A.C.

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INFORME ESPECIAL

Rumbo al IX Congreso Latinoamericano del Aerosol Imaac, catalizador de la industria

II Parte  REDACCIÓN PM

C

on una trayectoria de 45 años, el Instituto Mexicano del Aerosol (Imaac) se ha convertido en un catalizador de esta industria en el país, al lograr agrupar y representar a las empresas más importantes de una cadena productiva que hoy en día ocupa la novena posición mundial en la fabricación de aerosoles, con una estimación cercana a las 584 millones de unidades.

En la actualidad, el organismo tiene afiliadas a una treintena de compañías –nacionales e internacionales– quienes en conjunto representan, en promedio, el 90% del mercado nacional. La mayor parte de las empresas pertenecen a los siguientes giros: - Proveeduría. Ingredientes químicos y materias primas, propelentes, botes, tapas, válvulas, sistemas de dispersión, maquinaria, entre otros.

- Manufactura propia.

- Manufactura en la modalidad de tercerización.

Los sectores que integran a la industria, según estimaciones de participación en el mercado, son:

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Cuidado personal

(+ del 60%)

Insecticidas

(+ del 16%)

Cuidado del hogar

(- del 9%)

Pinturas

(- del 8%)

Aplicaciones industriales

(- del 4%)

Diversión

(- del 2%)

Medicamentos

(+ del 1%)

De acuerdo con el ingeniero Héctor Rivera, responsable de la integración del anuario estadístico de la industria, en el Imaac, los primeros registros que se tienen de la industria del aerosol en México datan de 1954. En aquel entonces se producían alrededor de 20,000 piezas, mismas que correspondían sólo a dos productos de cuidado personal:

(12%) Espumas

para afeitar

(88%) Fijador para el cabello

Transcurrieron 18 años tras la aparición de estas cifras para que se fundara el Imaac en 1972, instancia que surgió para aglutinar y apoyar a las empresas afines; impulsar la capacitación en temas de seguridad, buenas prácticas de manufactura y sustentabilidad; y promover el uso del aerosol.

En los últimos años, el Instituto ha centrado su atención en las siguientes acciones: Organismo consultivo en políticas públicas relacionadas con la industria.

Impulso a la autorregulación en materia de fabricación, seguridad y medio ambiente. (Coadyuvante en la eliminación de CFC´s, y en el proceso de erradicación de HCFC´s).

Seminarios de actualización.

Promoción del aerosol como producto seguro y amigable con la capa de ozono.

Fortalecimiento de las relaciones con asociaciones hermanas de México y América Latina.

La relación con las asociaciones hermanas es una práctica arraigada, prueba de ello es el liderazgo que asumió el Imaac en la década de los 70 para lograr, junto con los representativos de Argentina (Cadea) y Brasil (Abas), la constitución de la Federación Latinoamericana del Aerosol (Flada) en 1978.

El propósito de este organismo ha sido representar los intereses e impulsar la cohesión de la industria a nivel regional. El primer presidente de la Federación fue el mexicano William Buenfil, quien permaneció en el cargo durante 12 años.

Hoy México y el Imaac se alistan para ser anfitriones del IX Congreso Latinoamericano del Aerosol.

Continuará…

informe especial | www.perfumeríamoderna.com | 19

EXPRESIÓN EXPRESIÓN II ++ DD

‹*Brand Content ›

Protección contra luz azul,

nuevo concepto en cuidado solar Luis Felipe Leme, gerente regional de Marketing  Mtro.

Cuidado Personal, DSM Nutritional Products

C

ada vez más personas en el mundo son conscientes de los daños que la radiación UV causa a la piel y a la salud en general a largo plazo. Sin embargo, prestan poca atención a la luz azul, la cual –según nuevos estudios– también puede ser altamente nociva.

La luz azul es un fenómeno que recientemente se ha puesto de manifiesto; para comprenderlo mejor, a continuación daremos una explicación más detallada: el sol emite luz en el espectro electromagnético completo. La radiación se clasifica según la longitud de onda; cuanto más corta sea ésta, mayor será la energía y el daño potencial que puede provocar a la piel y a la salud.

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Fuente: Imagine the universe, NASA.

Se sabe que la exposición prolongada y no protegida a la radiación UV (longitud de onda entre 280 nm y 400 nm) genera quemadura solar, acelera el envejecimiento prematuro de la piel (aparición de arrugas, manchas, etc.), e incluso puede causar cáncer de piel.

No obstante, hoy en día también crece la evidencia respecto a los efectos que puede ocasionar en la piel otra parte altamente energética del espectro electromagnético, esta es la gama visible con un foco alto en la luz azul.

Lo anterior obedece a varios factores: - Se localiza de manera adyacente al rango UV-A (la luz azul es el rango entre 400 nm y 500 nm), es decir, también lleva una cantidad considerable de energía con un potencial de daño.

- La principal fuente natural de luz azul es el sol (contiene todo el espectro electromagnético), seguida de las fuentes artificiales como teléfonos inteligentes, tabletas o computadoras.

El estilo de vida actual nos obliga a realizar actividades al aire libre, por lo que estamos expuestos a la luz solar; en tanto que en interiores, al interactuar con los dispositivos electrónicos, recibimos de estos una emisión de luz azul. Por lo tanto, podemos decir que casi todo el tiempo estamos expuestos a la radiación de luz azul.

Los principales daños que la luz azul puede provocar a la piel, son: Induce al estrés oxidativo, tanto las especies de oxígeno reactivo (ROS) como las especies de nitrógeno reactivo (RNS).

Debilita la barrera epidérmica.

Causa daño potencial y/o carbonilación de proteínas y lípidos de la piel.

Existe mayor probabilidad de hiperpigmentación.

Daña la matriz extracelular, por lo que conduce al envejecimiento acelerado.

- La luz azul penetra en la piel a niveles más profundos que la radiación UV, hasta llegar incluso a la hipodermis, aumentando así el daño potencial que puede ocasionar en todas las capas de la piel.

Con base en lo anterior, es fundamental que los consumidores sean capaces de obtener una protección eficaz contra la luz azul.

Propuesta de solución La compañía DSM identificó que tener una protección eficaz contra la luz azul era una necesidad que aún no se cubría en el mercado, por ello creó el concepto Protección total en el azul (Taking total protection in to the blue). Este nuevo concepto ofrece una protección más completa e integral contra la radiación: UV-A, UV-B y luz azul.

Con la finalidad de lograr una ‘protección total’, DSM propone una triple capa con tecnologías que trabajan en sinergia para ofrecer óptimos resultados: EXPRESIÓN I + D | www.perfumeríamoderna.com | 21

En conclusión Es un hecho que sigue creciendo la conciencia entre los consumidores respecto a la protección solar; en este contexto, debe continuar promoviéndose el cuidado de la piel contra la radiación UV, y ahora contra la luz azul, es decir, una protección completa: UVA + UVB + Luz Azul.

*Brand Content: contenido técnico-comercial desarrollado por la marca.

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En portada

¡ Piel

protegida La revolución que busca implantar la ‘química natural’  Verónica Alcántara

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¡

saludable y

El estilo de vida saludable parece que llegó para quedarse, lo mismo que la preocupación de los consumidores por cuidarse de los daños que la contaminación y otros factores ambientales provocan en la piel. Tendencias como estas hacen prever una demanda creciente de productos naturales para el cuidado del cuerpo a nivel mundial.

A últimas fechas se han evidenciado los daños que la presión y el estrés, por ejemplo, ocasionan a la salud de quienes habitan en las grandes ciudades. Esto ha llevado a las personas a demandar cada vez más productos multifuncionales, es decir, de fácil aplicación, prácticos, eficaces, seguros, eco-amigables, y que de alguna manera ayuden a fortalecer el estado de bienestar.

Un análisis de la consultora Market Research indica que la industria de productos para la piel en todo el mundo alcanzará un valor de 135,000 millones de dólares en 2021, con una gran oportunidad de mercado para los productos

anti-envejecimiento en general: cremas faciales y corporales, protección solar y fórmulas multifuncionales.

“Durante los próximos años seguiremos viendo productos multifuncionales, al igual que fórmulas que ayudan a ahorrar agua, energía y tiempo (...)

Las principales tendencias que veremos son: tecnología y belleza; productos naturales, instantáneos, de fácil uso o que se aplican en muy poco tiempo”, comenta Gerson Moacir Secomandi, chief operating officer para México, Andina y Caribe de Oxiteno, compañía proveedora de surfactantes y especialidades químicas.

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Hoy en día los consumidores también son más exigentes en cuanto a la efectividad de lo que compran, así que sin importar su tipo de piel, desean ver una disminución de arrugas, manchas o flacidez, o bien una mayor hidratación y protección contra múltiples factores ambientales.

Gracias a los avances tecnológicos, los productos anti-edad en particular, han mejorado mucho su eficacia, y este es un segmento dominado por empresas de la talla de L’Oréal, P&G, Beiersdofr, Revlon y Unilever, dice el análisis de Market Research.

Los productos preferidos de los consumidores son las lociones corporales para diferentes tipos de piel, en especial para aquellas que son sensibles; en tanto que los fabricantes tienden a invertir más en el desarrollo de mejores formulaciones, cuya adición de ingredientes naturales ha sido notoria.

De acuerdo con el vocero de Oxiteno, a nivel mundial las subcategorías más importantes, dentro de los productos para el cuidado personal, son: cuidado de la piel con 104.5 billones de dólares en ventas anuales; seguida de cuidado del cabello con 63.9 billones de dólares, y en tercer lugar maquillajes con 43.9 billones de dólares al año.

Dentro de estos segmentos, al desglosar la información, los productos con mayor mercado son las cremas faciales, tonificantes faciales, limpiadores de manos, cremas para manos, removedores de maquillaje, champús, acondicionadores, tintes para el cabello, maquillaje y labiales.

Efervescencia por las fórmulas Libres de…

Gerson Moacir Secomandi subraya que la tendencia de los productos naturales se está convirtiendo en una revolución del bienestar debido al deseo de los consumidores de tener productos e ingredientes naturales o lo más cercano a éstos.

Este hecho se hace patente en los pasillos de los supermercados, donde los consumidores optan por alimentos naturales o ‘libres de…’, y esta pauta se ha trasladado al mercado del cuidado personal, de modo que se espera que el segmento de productos orgánicos y naturales para el cuidado corporal aumente a una tasa de 10% anual entre 2016 y 2025, según Market Research.

Los consumidores están aumentando su preferencia por los productos orgánicos a partir de una mayor conciencia respecto a los efectos adversos que los productos químicos generan en la piel. Por lo tanto, un gran número de fabricantes han decidido enfocarse en la innovación para desarrollar formulaciones amigables con la piel.

El experto de Oxiteno afirma que la creciente demanda de ingredientes naturales “se debe a que el 60% de los consumidores están muy preocupados por el impacto que puedan tener los químicos en su salud y apariencia”.

Además, señala que “el 75% de los consumidores piensa que los aditivos o conservadores artificiales son dañinos para la salud”. El especialista asegura que estas particularidades también permiten determinar qué tipo de ingredientes y productos demandará el mercado en el futuro.

Por ello, entre los claims más importantes están: ingredientes reales, libre de conservadores, libre de ingredientes sintéticos, orgánico, y mínimamente procesado, según Oxiteno.

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Pautas que mueven al mercado local La Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (Canipec) indica que la tendencia latinoamericana de consumo de productos para el cuidado del cuerpo y manos refleja un desplazamiento lento, sin embargo, es constante en cuanto a productos premium.

En México el segmento de cuidado de la piel aumentó 5.3% en 2016, alcanzando un valor de mercado de 31,147 millones de pesos en comparación con lo registrado en 2015. En los siguientes años, las categorías que mayor crecimiento van a tener son protección solar y depiladores, superando el 7%.

“En tendencias para productos de ducha, el 74.1% de la categoría pertenece a jabón en barra, aunque están en crecimiento los geles para ducha, geles generales y todo en uno (…) La tendencia en protectores solares es una categoría que mostró el mayor crecimiento con 8.7%, y se tiene pronosticado que se mantengan y que haya un boom hacia 2020.

“Dentro de la categoría, el 99% corresponde a protectores solares, y el resto a productos autobronceadores y bronceadores”, dice Columba G. Hernández, gerente de Asuntos Sanitarios en Canipec.

Además detalla que entre los hombres una categoría que va en crecimiento son las cremas para el cuidado de las manos, mientras que en mujeres esta subcategoría tiene un crecimiento de 2.5%.

En productos orientados al mercado femenino, se prevé un crecimiento de 5.2% en cuidado de la piel. La tendencia apunta al desarrollo de formulaciones de fácil aplicación, con mejores beneficios y resultados efectivos en corto tiempo.

Por su parte, Gerson Moacir Secomandi señala que los productos que más se desarrollaron en 2016 en México fueron cremas corporales, antibacteriales, jabones líquidos para manos y cremas para manos, productos muy similares a los más vendidos a nivel mundial.

Además surgieron nuevos claims en el país como el vegano, con aceite mineral y libre de siliconas; asimismo, se ha notado un incremento en el uso de ingredientes como fécula de maíz, extracto de raíz de nucifera, extracto de semilla Brassica, extracto de Jania, entre otros.

De tal manera que el consumo de productos libres de sustancias sintéticas y abundantes en ingredientes afines con la piel y el medio ambiente, es una tendencia que viene en ascenso y permanecerá por mucho tiempo.

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pulso industrial

Cosméticos mexicanos

con saldo a favor en Alianza del Pacífico  Redacción PM

L

a Alianza del Pacífico es uno de los bloques comerciales más importantes de América Latina; está integrada por Chile, Colombia, Perú y México; conforman un mercado de alrededor de 209 millones de consumidores; representan la novena economía mundial y la octava potencia exportadora; y más 90% de sus productos están libres de aranceles.

Para la industria cosmética de los cuatro países este acuerdo ha sido prioritario, de ahí que desde 2011, con la declaración de Lima, y un año más tarde, con la entrada en vigor de la Alianza, los esfuerzos por homologar el marco regulatorio han sido relevantes. Este hecho ha incentivado la competitividad y el intercambio comercial.

A nivel latinoamericano, la Alianza del Pacífico ha creado un sector cosmético que constituye el 23% del mercado y el 56% del comercio exterior. En este contexto, en mayo pasado se realizó en la Ciudad de México el taller Vuélvete competitivo: oportunidades para el sector cosmético y cuidado personal en la Alianza del Pacífico.

Durante su participación, Carlos Berzunza, director general de Canipec, aseguró que la industria cosmética mexicana ha sabido responder a los desafíos del convenio, por lo que ha mejorado su nivel de competitividad y ha tenido buena presencia frente a sus pares.

El directivo relevó que en 2016 las empresas de cuidado personal afiliadas a la Cámara exportaron 2,691.6 millones de dólares; importaron 1,524.6 millones de dólares; y reportaron un superávit de 1,167 millones de dólares.

Al interior de la Alianza, Berzunza Sánchez mencionó que entre las categorías que registran un mayor consumo se encuentran

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cuidado del cabello y cuidado de la piel. Asimismo, destacó el aumento de las ventas de los productos para el aseo masculino. En el caso de México, dijo que llama la atención el auge de los bronceadores y depiladores.

Dinámica en América Latina La industria cosmética experimenta un ritmo de crecimiento positivo, con una media de entre 4% y 5% a escala global y 9% a nivel Latinoamericano, así lo indicó Jaime Meléndez, consultor senior de Euromonitor Internacional.

El especialista detalló que dentro de la Alianza el mayor dinamismo se localiza en México y Colombia, quienes en los próximos cinco años podrían alcanzar un crecimiento de 3.5% anual.

La expansión del mercado de cosméticos en América Latina, a decir del consultor, se debe a los millennial, jóvenes de entre 15 y 29 años de edad que se mantienen conectados a la Internet, y que de ahí obtienen toda la información de los productos que compran.

Finalmente, Jaime Meléndez aseveró que en la región hay grandes oportunidades de crecimiento para el sector de cuidado personal, mismas que podrán aprovecharse en la medida que haya una integración mayor y un apoyo decidido de los cuatro gobiernos en cuestión.

El taller se llevó a cabo con el apoyo de Pro México (adscrito a la Secretaría de Economía); Banco de Desarrollo de América Latina; Euromonitor Internacional; Consejo Empresarial Mexicano de Comercio Exterior, Inversión y Tecnología (Comce); y Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (Canipec).

pulso industrial

Industria del aerosol ponderó temas de seguridad y competitividad en seminario  Redacción PM

C

omo organismo empresarial, el Instituto Mexicano del Aerosol (Imaac) tiene entre sus funciones coadyuvar a la capacitación de sus agremiados; por ello, de manera anual realiza una serie de foros en los que un grupo de especialistas comparte su experiencia y conocimientos con los asistentes a fin de que estos mejoren su desempeño al interior de las organizaciones.

El primer encuentro de este año –denominado Seminario técnico de aerosoles– se llevó a cabo en el hotel NH de la Zona Rosa de la Ciudad de México; fue encabezado por el ingeniero Geno Nardini, presidente del Imaac, quien dio la bienvenida a más de 120 colaboradores de compañías integradas a la cadena productiva del aerosol.

Las 5 S’s y su aplicación en la industria

Ing. Geno Nardini, presidente del Imaac

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El éxito de una empresa se construye tomando en cuenta no sólo aquellos aspectos estratégicos, sino también los elementales como el orden y la limpieza. La metodología 5 S’s busca precisamente aumentar la productividad y competitividad a partir de crear lugares de trabajo más limpios y mejor organizados.

Ing. Braian Bautista, auxiliar en I+D en Propysol

De acuerdo con el ingeniero Braian Bautista, auxiliar en Investigación y Desarrollo en Propysol, la metodología 5 S’s fue creada en la década de los 60 por la empresa japonesa Toyota, quien buscaba optimizar los procesos, aumentar la seguridad y reducir los costos mediante la adopción de un esquema de trabajo con las características ya mencionadas.

El nombre de la filosofía 5 S’s obedece a la inicial de los cinco principios que le dan sustento: Seiri (clasificación), Seiton (orden), Seiso (limpieza), Seiketsu (estandarización) y Shitsuke (disciplina). A decir del ingeniero Bautista Hernández, la implantación de la metodología requiere tanto del compromiso de la alta dirección, como del involucramiento de los colaboradores.

“La metodología 5 S’s es un medio para hacer cambios culturales en la empresa con la finalidad de aumentar la productividad y competitividad desde un enfoque de la mejora continua. La industria del aerosol es considerada de alto riesgo, por lo que es importante trabajar con orden, limpieza y disciplina”, ponderó.

Buenas Prácticas de Manufactura Las Buenas Prácticas de Manufactura (BPM) “son un compendio de principios y prácticas que garantizan la obtención de productos seguros e inocuos; y se concentran en la calidad,

Ing. Humberto Uc, representante de Envatec

la higiene, el orden, la limpieza y la forma de manipulación de los mismos”, así definió el ingeniero Humberto Uc, representante de Ventas en Envatec, a este conjunto de herramientas aplicadas en las organizaciones empresariales.

Comentó que las BPM que se aplican a la industria del aerosol de México están fundamentadas en marcos normativos nacionales e internacionales, entre ellos la NOM-059-SSA1-2015 (medicamentos), ISO 22716-2007 (cosméticos), NOM-241-SSA-2012 (dispositivos médicos), Reglamento de la Unión Europea 1223/2009 (cosméticos) o las recomendaciones de la Federación Latinoamericana del Aerosol (FLADA-0013).

La responsabilidad de implementar las BPM comienza desde la alta dirección, pues es el ente que además de autorizar las inversiones requeridas, es quien lidera el proceso y promueve la participación de los colaboradores. Y es que, según el conferencista, la adopción de las BPM conlleva la ejecución de una serie de acciones, por ejemplo: • Desarrollo de organigrama • Programas de higiene y salud • Programas de operación, mantenimiento y seguridad • Identificación y control de puntos críticos • Adecuación de instalaciones y procesos • Capacitación del personal

Ing. Jesús Santiago, jefe de Medio Ambiente en DDEQSA

Buenas prácticas en el almacenamiento de sustancias químicas La manipulación de sustancias altamente inflamables como los gases butano o propano que se utilizan a manera de propelentes en los productos en aerosol, exige mantener altos estándares de seguridad en las instalaciones de manufactura.

El ingeniero Jesús Santiago Rosas, jefe de Medio Ambiente, Seguridad e Higiene en DDEQSA, mencionó que las buenas prácticas en el manejo de sustancias químicas se refieren a la identificación, separación, envasado, almacenamiento, acopio, recolección, transporte, tratamiento y disposición final de estas.

Respecto al almacenamiento de las sustancias químicas, y en especial de aquellas consideradas peligrosas, enumeró algunas medidas importantes que deben seguirse al pie de la letra a fin de disminuir los riesgos: supervisión estricta de todo cuanto ingresa a las instalaciones, así como efectuar un control riguroso de la electricidad estática para evitar generación de chispas.

A lo anterior se suma el almacenamiento de las sustancias a partir de sus características y niveles de compatibilidad o incompatibilidad con otros químicos; las instalaciones, al igual que los contenedores, también deben cumplir con las normas

pulso industrial | www.perfumeríamoderna.com | 31

correspondientes en materia de diseño, construcción, equipamiento y rotulación.

Sistema de gestión de seguridad y salud ocupacional

Ing. Humberto González, gerente de Seguridad en GRIT

Ing. Alejandro Sosa, director ejecutivo en GEMI

Para el Ingeniero Humberto González Uribe, gerente de Seguridad en GRIT, un sistema de gestión de seguridad permite salvaguardar la integridad de las personas y de las instalaciones, no obstante, su implantación requiere del interés de la dirección general debido a la inversión económica y humana que debe destinarse a tal efecto.

Un sistema de esta naturaleza, detalló el especialista, considera tres áreas maestras: administración y gestión de la seguridad; operación y recursos técnicos; y formación de una cultura, asociada a la capacitación y participación del personal en todos los niveles.

Además de fortalecer la seguridad, la integración de este sistema ofrece a las empresas otros beneficios: motivación y compromiso de los trabajadores, incremento de la productividad, reducción de costos por accidentes y enfermedades, apreciación de la marca, clientes satisfechos, y mejora en la responsabilidad social corporativa.

Sustentabilidad en el sector

Lic. Israel Galván, asesor en Capacitación Empresarial

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El deterioro del medio ambiente y los efectos que esto ocasiona al planeta y a los seres vivos, hoy en día exige a los distintos actores de la sociedad asumir responsabilidades y compromisos en aras de revertir los problemas y mejorar las condiciones de vida.

Para el sector empresarial, en palabras del ingeniero Alejandro Sosa, director ejecutivo en GEMI, la sustentabilidad requiere impulsar acciones desde los campos ambiental, social y económico. Sin embargo, para lograr este cometido, afirmó que las organizaciones deben diseñar y desarrollar un plan estratégico.

Un plan que contemple la creación de valores claros; la adecuación de la estructura productiva en función del mercado; desarrollar planes ambientales de largo plazo; y hacer partícipes a los colaboradores, cadena de proveedores y a la comunidad.

Como organización empresarial no lucrativa, GEMI tiene el propósito de incidir en la mejora del medio ambiente, la salud y la seguridad, por lo que apoya a las compañías “a vincular formalmente la administración ambiental con la calidad total”. Esto significa ayudarlas a reducir costos y riesgos, fortalecer la presencia en el mercado, y aumentar la reputación.

Liderazgo, productividad y calidad de vida en el trabajo El sobrepeso, la obesidad, la diabetes y otros problemas de salud pública no sólo afectan a quienes padecen alguna de estas enfermedades, sino también a sus familias, a las empresas, e incluso a los países. En México, citó el conferencista Israel Rivera, asesor en Capacitación Empresarial, la obesidad le cuesta al gobierno más de 120,000 millones de pesos.

Un estudio del Instituto Mexicano de la Competitividad (Imco) reveló que al año se pierden más de 400 millones de horas laborales por diabetes asociada al sobrepeso y obesidad, mismas que se traducen en 184,851 empleos de tiempo completo, equivalentes al 32% de los empleos formales creados en 2014.

Por consiguiente, Rivera Galván advirtió que la responsabilidad de los líderes de una compañía va más allá de ocuparse sólo del buen funcionamiento de esta, sino de “generar emociones positivas en sus subordinados a través del cultivo de tres factores: conciencia, esperanza y compasión”. Reconoció que en la medida que se promueven estos valores, en esa proporción los colaboradores podrán adoptar hábitos saludables y mejorar su estilo de vida.

pulso industrial

Noregal presentó soluciones para estrés, contaminación y luz azul En la conferencia, Noregal tuvo como invitado a Aba México, quien mostró parte de su línea de ingredientes. Sin embargo, la presencia de los directivos de ambas compañías, tuvo como objetivo informar a los clientes que Noregal continuará con la comercialización del portafolio de activos de Induchem, mientras que Aba México hará lo propio con los de Soliance.

La aclaración ocurre tras la confusión que se suscitó en el mercado, luego de que Givaudan –multinacional especializada en el desarrollo de sabores y fragancias– adquiriera en años recientes a Soliance (2014) y a Induchem (2015) para crear su división Active Beauty.

 Redacción PM

De manera indudable, la inquietud de los consumidores por verse y sentirse bien, ha reconfigurado el mercado de los cosméticos y productos de cuidado personal. Hoy, dicho interés se está orientando al embellecimiento de la apariencia, pero también al cuidado de la piel y del cabello.

Por esta razón, entre los sectores más dinámicos de la industria se hallan cuidado de la piel, cuidado del cabello y cosméticos de color. Es por ello que tanto empresas fabricantes como aquellas que suministran activos e ingredientes, realizan grandes inversiones en investigación y desarrollo a fin de satisfacer las demandas del mercado.

En este contexto, Noregal, empresa dedicada a la comercialización de ingredientes activos y al desarrollo de conceptos para la industria cosmética, llevó a cabo la conferencia: Tendencias 2017. Nuevas opciones para su marca, imagen y producto.

La Q. Norma Reyes presentó, además, una amplia oferta de activos para cosméticos de color, cuidado de la piel y del cabello

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A través de este encuentro con los fabricantes, la química Norma Reyes, directora comercial en Noregal, habló de tres pautas globales que están tomando fuerza, y que de acuerdo con sus previsiones, en el futuro inmediato revolucionarán el mundo de la cosmética: estrés, contaminación ambiental y protección solar.

Cosméticos que regulan emociones: Turmeria Zen El acelerado ritmo de vida que se manifiesta en las grandes ciudades, provoca en los habitantes presión y estrés, un estado que desencadena la producción de cortisol. Esta sustancia ocasiona procesos neuro-inflamatorios que, en casos agudos, conlleva al enrojecimiento de la piel, acné, e incluso vitíligo.

Pero no sólo eso, pues a decir de la directora comercial, “el estrés y el cortisol también desembocan en la aparición prematura de arrugas, flacidez, bolsas debajo de los ojos y pérdida de elasticidad”.

Frente a este problema, Turmeria Zen es un ingrediente natural que ayuda a combatir los problemas de la piel asociados al estrés psicográfico. Se trata de un plasma rico en factores celulares, derivado de la Curcuma longa, que incide en la reducción de cortisol.

De acuerdo con la química Norma Reyes, este ingrediente se desarrolló a partir de “inducir a las células madre de la planta, por medio de procesos bioquímicos, a la producción de diarilheptanoides, fitoesteroles, terpenos y saponinas”.

Rafael Hernández, representante de Envatec, habló de los beneficios del sistema en aerosol Bag on Valve, con aplicación en cosmética

Con base en estas cualidades, Turmeria Zen: Coadyuva a modular las conexiones entre cerebro y piel.

Aumenta el nivel de hidratación de la piel.

Protege las funciones de la barrera cutánea.

Evita la degradación de colágeno y elastina.

Reduce la profundidad de las arrugas.

Genera un efecto calmante en piel inflamada.

Opción natural contra la polución: Makigreen AP

CONTAMINACIÓN

El aglutinamiento de la población en los polos urbanos ha traído consigo el desarrollo de más infraestructura. Este fenómeno ha elevado la concentración de contaminantes en la atmósfera, los cuales resultan nocivos para la salud. En respuesta, la industria cosmética está formulando productos para proteger a la piel contra el envejecimiento prematuro causado por dichas partículas.

Los productos antipolución tienen una fuerte aceptación en los mercados asiáticos, mientras que en Occidente vienen en ascenso. Las marcas globales de cosméticos, a decir de la ponente, “están posicionando el claim anticontaminación en todas sus categorías, desde los tratamientos especializados, hasta los productos de uso diario”. pulso industrial | www.perfumeríamoderna.com | 35

Makigreen AP es un agente natural anticontaminación, compuesto por celulosa, tierra de diatomeas y celulosa microcristalina; se caracteriza por ser un polvo blanco de acción física, con una alta capacidad de absorción de humedad, de olores asociados al sudor, basura o cigarrillos, así como de partículas contaminantes, por ejemplo, de carbón negro.

Está recomendado para desarrollar emulsiones, sueros y desodorantes en roll-on y aerosol; en este último caso, es una alternativa para sustituir el clorhidróxido de aluminio. Makigreen AP se formula en frío o caliente; muestra un sensorial fresco y agradable al tacto; y respeta la fisiología de la piel.

Se amplía la protección solar

INFRAROJO

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La protección contra la radiación solar es una demanda que gradualmente ha crecido. Hasta hace poco, las formulaciones centraban su atención en cubrir a la piel de los rayos UVA/UVB, sin embargo, ahora se suman al espectro y se muestran como tendencia dos conceptos: infrarrojos y luz azul.

De acuerdo con la ponente, la luz infrarroja (IR) tiene la capacidad de llegar hasta la dermis y dañar las fibras, por lo que provoca pérdida de firmeza y elasticidad en la piel; mencionó que la adición de filtros solares de protección biológica IR, ofrece una acción de protección completa contra la radiación solar.

Elixir-IR es una alternativa para proteger a la piel del fotoenvejecimiento inducido por la radiación IR; se complementa con los ingredientes que defienden a la piel de los UV, y que se aplican en productos de cuidado diario. Elixir-IR es un extracto de Poligonum aviculare, que además de brindar una barrera protectora, ayuda a reducir las arrugas.

La luz azul, por otro lado, comenzó a tomarse en cuenta en la medida que aumentó el uso de dispositivos electrónicos. “La luz azul causa daños en el ADN de las células de la piel; además, incentiva la formación de radicales libres, los cuales desencadenan oxidación, deshidratación, arrugas, flacidez y pérdida en la densidad de la piel”, advirtió la química Norma Reyes.

Makigreen Blue Blocker es un filtro biológico que protege de los daños ocasionados por la luz azul. “La protección integral contra la radiación solar y artificial, es una realidad que vendrá creciendo en los productos de uso diario”, aseguró.

Por otro lado, Melin Oil es una microemulsión soluble en aceite (isopropil palmitato, lecitina, agua, acetil hexapéptido 1) que actúa como fotoprotector de triple acción: promueve la actividad de la tirosinasa y la producción de melanina; estimula el aumento de dendritas de los melanocitos; y protege al ADN de los UV. Esta triple acción se traduce en beneficios para el consumidor, tales como: prevención del fotoenvejecimiento, reducción de enrojecimiento, efecto calmante y bronceado uniforme de la piel. “La tendencia es cuidarse de la radiación ultravioleta de manera natural, y esto se logra estimulando la producción de melanina”, enfatizó la directora comercial.

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DSM y Pharmachem mostraron tecnologías en filtros UV  Redacción PM

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ace unos cinco años aparecieron los primeros estudios que hablaban de los probables daños que la luz azul –aquella emitida por dispositivos electrónicos como pantallas, computadoras, tabletas o teléfonos inteligentes– era capaz de ocasionar a la visión del ser humano.

Con el paso del tiempo, nuevos estudios han confirmado esta sospecha.

Un trabajo reciente de la Universidad Complutense de Madrid, por ejemplo, reveló que la exposición prolongada a la luz azul reduce el número de células existentes en la retina.

La industria cosmética, por su parte, ha comenzado a realizar investigaciones para conocer hasta qué punto la luz azul puede afectar la salud de la piel. De manera paralela, también ha iniciado el desarrollo de nuevos ingredientes activos y claims orientados a la protección de la estructura cutánea frente a este factor de riesgo.

Tecnología digital muestra el escudo protector que se forma tras aplicar el filtro UV de DSM contra luz azul 38 | Perfumería Moderna | JUNIO-JULIO 2017

Los formuladores probaron los filtros UV en distintas aplicaciones

Entre las empresas que han generado tecnologías con este perfil se encuentra DSM, firma cuyo distribuidor exclusivo en México es Pharmachem; juntos, organizaron en la Ciudad de México una conferencia en la que presentaron Parsol Max y Parsol Shield, dos inéditos filtros solares para la protección contra UVA, UVB y luz azul.

La conferencia estuvo presidida por el doctor Jochen Klock, gerente Global de Marketing, así como por el doctor Uli Osterwalder, científico Senior, ambos en el área de Cuidado Solar en DSM, quienes presentaron sendos estudios en torno a la luz azul y sus efectos nocivos en la piel.

De manera complementaria, se instaló una cabina con tecnología digital en la que se mostró a los participantes cómo se percibe la piel con y sin protección solar; también se montó una barra sensorial para que los invitados evaluaran los activos en distintas formulaciones.

El Ing. Héctor García, director general en Pharmachem, se complació en presentar esta tecnología en México

Escudo contra luz azul:

Parsol Max Nombre INCI: Methylene Bis-Benzotriazolyl Tetramethylbutylphenol (MBBT).

Es un filtro fotoestable que ofrece protección contra UVA, UVB y luz azul; tiene un amplio rango de compatibilidad con todo tipo de filtros; al tratarse de una dispersión lista para usar, puede incorporarse en la fase acuosa; recomendado para emulsiones aceite en agua. El nivel de uso va de 0.5% a 15%. Sin embargo, en el caso de México, el nivel máximo aprobado de MBBT (activo) es de 10%.

Respecto al perfil sensorial, se absorbe rápidamente, crea una sensación suave y ligera, no muestra consistencia pegajosa y no deja la piel blanquecina.

Debido a sus propiedades, “este filtro abre el camino para conceptos innovadores que combinan la facilidad de uso para los formuladores y los máximos beneficios para los consumidores”, afirmaron los expertos de DSM. Dr. Jochen Klock, gerente Global de Marketing en Cuidado Solar, DSM

Protección de amplio espectro:

Parsol Shield Nombre INCI: Bis-Ethylhexyloxyphenol Methoxyphenyl Triazine (BEMT).

Dr. Uli Osterwalder, científico Senior en Cuidado Solar, DSM

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Filtro fotosensible de amplio espectro, tiene la cualidad de que aún en bajas concentraciones aumenta de manera importante el FPS contra UVA y UVB; muestra una alta compatibilidad con filtros UV orgánicos e inorgánicos, en especial con los de la línea Parsol.

Este filtro también se caracteriza por su alta resistencia al agua debido a su grado de solubilidad en aceites orgánicos. El nivel de uso recomendado va de 0.5% a 4%. Adecuado para formular productos con protección solar de uso diario, cremas alfabéticas y cosméticos de color.

Todo parece indicar que en los próximos años la industria del cuidado personal estará promoviendo la protección contra la luz azul, un tema que arrojará en lo subsecuente nuevos estudios y desarrollos tecnológicos. Sin embargo, esto implicará fortalecer aún más las campañas de prevención entre los consumidores.

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Sintoquim dio a conocer línea de nutracéuticos de Iontec  Redacción PM

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a ingesta de alimentos funcionales o de suplementos nutricionales para mejorar el rendimiento físico, las capacidades mentales y la apariencia, es otra de las grandes tendencias que emergen en el panorama global.

Formuladores interesados en conocer los mecanismos de acción de los activos

42 | Perfumería Moderna | JUNIO-JULIO 2017

Cada vez es más claro que para los consumidores la salud y el bienestar son dos asuntos prioritarios; y este cambio paulatino en la mentalidad y en el comportamiento de las personas está impulsando el crecimiento de múltiples categorías en el mercado.

De acuerdo con la consultora Mordor Intelligence, en 2016 el mercado global de nutracéuticos alcanzó un valor superior a los 205,39 billones de dólares; y se prevé que entre 2017 y 2022 crezca a un ritmo anual de 6.3%, para registrar al final del período un valor cercano a los 294,79 billones de dólares.

En el sector cosmético no es nuevo el uso de nutricosméticos o nutracéuticos como un medio complementario a los productos tópicos para realzar la belleza física, sin embargo, es quizá hasta ahora cuando puedan alcanzar un crecimiento todavía mayor debido a esta ola a favor de lo natural y lo saludable.

El director general en Sintoquim, Miguel Ángel Marín de la Parra, afirmó que los nutracéuticos muestran cómo potenciar los beneficios para la piel y el cabello con ingredientes orales

Nutrientes que brindan salud y embellecen Inmersos en este escenario, Industrias Sintoquim, con el apoyo de su representada Iontec, dio a conocer al mercado mexicano una nueva línea de suplementos nutricionales con distintos beneficios para la salud del organismo, incluidos la piel, el cabello y las uñas.

A través de la conferencia Los nutracéuticos y sus aplicaciones. Belleza In & Out, las especialistas en dermocosmética de Iontec hablaron de las características de los activos funcionales, así como del futuro que les depara a este tipo de productos.

En principio, la doctora Mika Tamaguchi, consultora técnica en Iontec Mónaco y directora científica en Biotec Dermocosméticos, precisó que en legislaciones como la brasileña, “los términos nutricosmético y nutracéutico no existen; más bien se les denomina alimentos funcionales”.

Afirmó que en Brasil desde hace más de 20 años se utilizan los nutrientes funcionales con fines de belleza y bienestar; una aplicación que en el resto de América Latina comienza a evidenciarse. Sin embargo, acotó que el empleo de estas sustancias se realiza mediante prescripción médica.

“La suplementación para el área de piel, cabello y uñas siempre se efectúa con la supervisión formalizada de los médicos. La valoración del médico se ve reflejada en un análisis clínico que determina la prescripción que se hace para cada persona. Es una forma diferente de trabajar”, explicó.

Por otro lado, reconoció que si bien es importante preocuparse por la salud de la piel como lo hacen los cosmetólogos o los dermatólogos, la realidad es que el organismo envejece, y con ello aparecen dolores y malestares que no se resuelven sólo con productos tópicos.

“En la medida que envejecemos, nuestro metabolismo también se deteriora; por eso necesitamos pensar en la calidad de vida, necesitamos mejorar nuestro metabolismo para que además de una piel bonita, tengamos buena memoria y salud.

“La función principal de los nutricosméticos o nutracéuticos es retardar el envejecimiento del organismo, llámese piel, cabello o uñas; son ingredientes funcionales que traen la belleza de dentro hacia afuera”, enfatizó la doctora Mika Tamaguchi durante su plática La importancia de la suplementación con nutrientes funcionales en el equilibrio del metabolismo bioquímico del envejecimiento.

pulso industrial | www.perfumeríamoderna.com | 43

Bio-Arct.

Ingrediente botánico derivado de las algas rojas Chondrus crispus, mismas que son cultivadas en condiciones de hibernación especiales. Este dipéptido es abundante en L-citrullyl - L-arginina, sustancias que incentivan la producción de trifosfato de adenosina (ATP) y óxido nítrico, responsables de ofrecer una importante carga energizante al organismo.

Debido a sus propiedades energizantes, Bio-Arct ayuda a aumentar la actividad metabólica lo mismo que la fuerza muscular y cardiaca; por consiguiente, incide en la mejora de la hidratación, reducción de la fatiga y la optimización del poder de recuperación. En cuanto a la piel, sus cualidades antioxidantes protegen al ADN, y en consecuencia, reducen el envejecimiento prematuro.

Glicoxyl.

Péptido sustentado en carcinina con funciones anti-glicantes y desglificación; tiene atributos antienvejecimiento dado que disminuye el estrés oxidativo y previene la disfunción metabólica causada por el exceso de azúcar en el organismo.

Collasil.

Línea de activos con silicio soluble de alta biodisponibilidad, estabilizado mediante colágeno hidrolizado de origen marino; están orientados a la protección de la piel (mejoran la elasticidad y disminuyen las arrugas), el cabello (proporcionan crecimiento, fuerza y brillo), las uñas (mayor resistencia) y las articulaciones (favorecen la movilidad).

Osteosil.

Activo desarrollado a partir de una molécula de silicio orgánico y fósforo; estimula la síntesis de colágeno y elastina en los tejidos conectivos de articulaciones; de manera adicional fortalece el sistema óseo.

Dra. Mika Tamaguchi, consultora técnica en Iontec Mónaco

Dra. Bel Takemoto, especialista en dermatología

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Perspectiva dermatológica Para la doctora en dermatología, Bel Takemoto, los nutracéuticos se convertirán tarde o temprano en una herramienta importante para prevenir y tratar distintas enfermedades. Definió a los nutracéuticos como todo aquel alimento o sustancia de origen natural que ofrece un beneficio a la salud sin manifestar efectos secundarios adversos.

Añadió que la categoría de nutracéuticos abarca una amplia variedad de productos: suplementos nutricionales; productos dietéticos; alimentos diseñados con ingeniería, genética, fitoquímicos; sopas y cereales.

En el caso de la piel, el cabello y las uñas, reconoció que la prescripción de una suplementación dietética para tratar alguna alteración antiestética, requiere de una evaluación clínica personalizada para garantizar la eficacia de los ingredientes activos.

Finalmente, aseguró que el campo de la suplementación dietética seguirá arrojando nuevos descubrimientos, sobre todo a partir de la decodificación del genoma humano y de otras disciplinas asociadas como la epigenética. De esta manera, el mercado de productos nutracéuticos se mantendrá activo, a la luz del interés de los consumidores por adoptar estilos de vida saludables.

competitividad

4.0

Realidad aumentada: cuando el futuro nos alcanzó  Verónica Alcántara

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n 2020, al menos 100 millones de consumidores realizarán sus compras mediante realidad aumentada (RA), ese es el pronóstico de la empresa global de investigación Gartner, que asegura que aplicaciones como Pokémon GO están popularizando la RA entre los retailers para incorporarlo a la experiencia de compra de los consumidores, aunque hoy esta tecnología también tiene aplicaciones que están cambiando los procesos industriales.

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LABIOS

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Como explica Eduardo González Mendívil, director asociado de la Escuela de Ingeniería en el área de Manufactura Avanzada en el Tecnológico de Monterrey, campus Monterrey, la realidad aumentada consiste en un ambiente multimedia con modelos en 3D, video, instrucciones en texto y sonido; es una tecnología que combina ambientes reales con elementos virtuales para crear una experiencia mixta donde los objetos virtuales son superpuestos en un entorno real.

Y a diferencia de la realidad virtual, la RA no sustituye al mundo físico sino que utiliza elementos reales y virtuales para crear una herramienta interactiva en tiempo real, así que con los dispositivos móviles que hoy están al alcance de más gente, el uso de esta tecnología irá en aumento.

“La realidad aumentada es la tecnología que permite la interacción de nuestro entorno, el mundo real, con filtros virtuales que facilitan las tareas de nuestra vida cotidiana o nuestro ambiente laboral”, añade Eduardo Juárez, co-fundador y director de Marketing de la empresa de tecnología Illutio.

OJOS/SOMBRAS

OJOS/PESTAÑAS

OJOS/DELINEADOR

Las aplicaciones de esta tecnología son muy variadas, a decir del investigador Eduardo González, pues van desde la mercadotecnia de un producto, hasta mapas o recorridos turísticos, la enseñanza, la capacitación, por mencionar las más utilizadas hasta ahora, aunque realmente sus aplicaciones son infinitas porque están ligadas al ingenio humano.

En los procesos industriales, la compañía Automated Data Systems utiliza la RA para implementar soluciones de localización y detección de fallas en productos y procesos; reportes en tiempo real de indicadores de producción, productos fuera de especificación, etcétera; inventarios y localización de material en tiempo real; asistencia en mantenimiento, instalación y ensambles en productos y maquinaria; control de calidad y capacitación de personal, entre otros.

De hecho, con tecnología de RA se puede reducir a la mitad del tiempo la capacitación de personal comparado con medios convencionales, además de conseguir mayor efectividad en el entrenamiento.

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Imagen: Magic Mirror, Illutio

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En México varias empresas están brindando sus servicios para crear soluciones de realidad aumentada para otras organizaciones que deseen aprovechar esta tecnología. Automated Data Systems e Illutio son dos firmas que ya están creando aplicaciones para todo tipo de compañías.

Para la industria cosmética en especial, Illutio cuenta con Magic Mirror, un dispositivo que funciona como asistente virtual que recomienda maquillaje de acuerdo con el tipo de rostro de cada usuario.

“Una vez identificado el tipo de rostro, se sobrepone el maquillaje en tiempo real. De esta forma los clientes, en el mismo punto de venta, pueden probar y seleccionar el tipo de maquillaje que se llevarán de forma rápida y sin pasar por tantas limpiezas faciales que llegan a ser tediosas”, explica Eduardo Juárez.

Algunas de las ventajas de esta herramienta es que ayuda al personal de venta al público a brindar una experiencia de inmersión al cliente final; el personal de la tienda de cosméticos no requiere ninguna habilidad extra para manejar el dispositivo; reduce el costo de venta, pues no utiliza maquillaje real; es una ventaja tecnológica sobre los competidores del mismo ramo.

Esta tecnología que ya se aplica en otros países como el Digital Cosmetic Mirror de Shiseido, o la experiencia de realidad aumentada que brinda Sephora Virtual Artist en algunas de sus tiendas, ahora también es una herramienta disponible en México para compañías de todos los tamaños que quieren incrementar sus ventas o mejorar sus procesos de producción y capacitación.

Sea como sea, la RA es una tecnología que está transformando no sólo la vida cotidiana con Apps como Pokémon GO, sino que se está convirtiendo en un aliado de marcas de todo tipo, incluyendo algunas del sector cosmético como las antes mencionadas y otras como Clairol, L’Oreal o Unilever.

COMPETITIVIDAD 4.0 | www.perfumeríamoderna.com | 47

Índice anunciantes

año xlvi número 564 junio - julio 2017

Mane México PÁG. 2Forros Noregal PÁG. 37 Bell Flavors & Fragrances de México PÁG. 1

Pharmachem PÁG. 39 Envatec PÁG. 1 1 Sociedad Mexicana de Dermatología PÁG. 41

Enpack de México PÁG. 17 Sintoquim PÁG. 45 Az Fine PÁG. 23

Revista PM PÁG. 3Forros Lubrizol PÁG. 29 Propysol PÁG. 4Forros IMAAC PÁG. 33

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