Directorio Presidente Fundador
Lázaro Bravo Bernabé Pedro García Vieyra
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Iris Rodríguez Escobar
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Director Editorial
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EDITORIAL Mentalidad globalizada
Verónica Alcántara
Givaudan concluye compra de Naturex
valcantara@perfumeriamoderna.com
Reyna Isabel Ortega
Univar firma acuerdo definitivo para hacerse de Nexeo Momentive firma acuerdo para ser adquirida por Grupo de Inversores
Fotografía
Presentan Expo Beauty Show 2018
amartinez@perfumeriamoderna.com
Gerente Comercial
gtorres@perfumeriamoderna.com
Foreo lanza Luna fofo, dispositivo para el cuidado de la piel con IA
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Cosmética minimalista: ‘menos es más’, expresión de un consumidor responsable Nutricosmética, el complemento Indoor de la belleza expresión i+d
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Caída capilar y encanecimiento en los hombres Ácido hialurónico: influencia del peso molecular en las funciones fisiológicas de la piel
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en portada Redefinición masculina, quiebre de paradigmas trastoca a la industria informe especial El aceite de palma en cosmética ¿Un futuro promisorio?
pulso inDustrial El IMAAC difunde ventajas del aerosol ante comunidad estudiantil del IPN Univar nombra nuevo director general para México Pharmachem y DSM revelan cómo la prevención impulsa las categorías antipolución y protección solar
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marketing b2c
Circulación y Suscripciones suscripciones@perfumeriamoderna.com Visita nuestra plataforma digital www.perfumeriamoderna.com; regístrate y descarga las versiones digitales de la revista Perfumería Moderna
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Natura producirá en México líneas de perfumería y desodorantes
Agustín Martínez
Germán Torres Sánchez
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Croda inaugura planta de polímeros y centro de innovación en Brasil
rortega@perfumeriamoderna.com
web@perfumeriamoderna.com
año XLVIII › núm. 572 › OCTUBRE-NOVIEMBRE 2018
visión global Indukern adquiere a la firma francesa Diffusions Aromatiques
redacción
Plataforma Digital
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CUIDADO DEL HOGAR Diversificación reactiva mercado de aromatizantes ambientales
Perfumería Moderna, revista bimestral octubre-noviembre 2018. Editor responsable: Pedro Mario García Vieyra. Número de Certificado de Reserva otorgado por el Instituto Nacional del Derecho de Autor: 04-2007-071713290700-102. Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: 16809. Domicilio de la Publicación: San Borja No. 1208. Col. Narvarte poniente. Del. Benito Juárez. C.P. 03020. Ciudad de México. Imprenta: SOCE. Antonio Plaza No. 36. Col. Algarín. Del. Cuauhtémoc. C.P. 06880. Ciudad de México. Distribuidor: Servicio Postal Mexicano. Permiso No. PP09-02055 Av. Ceylán No. 468. Col. Estación Pantaco. Del. Azcapotzalco. C.P. 02520. Ciudad de México. Perfumería Moderna es una publicación editada por Insights Comunicación Empresarial S.A. de C.V. El contenido de los artículos es responsabilidad de los autores. Prohibida la reproducción total o parcial del contenido por cualquier medio sin permiso expreso del editor. Para cualquier asunto relacionado con esta publicación, favor de dirigirse a Insights Comunicación Empresarial S.A. de C.V.
EDITORIAL
Mentalidad globalizada
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asta hace no más de dos décadas, los productos y las estrategias de marketing desarrollados por la industria cosmética se movían en función de las necesidades y preferencias del género femenino. Del otro lado, el llamado ‘sexo fuerte’, experimentaba un proceso de transformación, aunque no lo suficientemente fuerte como para echar abajo el establishment. El hombre, en aquel momento, guardaba un perfil conservador, leal a una rutina de higiene básica para la que sólo requería agua, jabón, desodorante, rastrillo y loción. Mientras, la globalización seguía avanzando, tomando fuerza para mostrar años más tarde los profundos cambios que provocaría a nivel económico y comercial, científico y tecnológico, y desde luego, sociocultural. A mediados de los años 90 Inglaterra vio surgir el término ‘metrosexual’ para referirse al hombre citadino dispuesto a invertir tiempo y dinero a cambio de lucir una apariencia física impecable. El concepto se popularizó de la mano del futbolista inglés David Beckham, quien es quizá su principal exponente. Este suceso marcó un punto de inflexión en el cuidado personal masculino, que se avivó con los efectos de la globalización: influencia multicultural, nuevas tecnologías de comunicación, y acceso a una gama de productos mayor. Así, el hombre inició un proceso de introspección que lo llevó a comprender que ‘no estaba mal’ preocuparse y ocuparse del aspecto físico o del bienestar. Hoy, el mercado de men’s grooming crece y se diversifica, incentivado por el cambio en la forma de pensar y de conducirse de los hombres, quienes cada vez se muestran más abiertos y flexibles a explorar nuevas formulaciones y rutinas de belleza.
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visión Global
Indukern adquiere a la firma francesa Diffusions Aromatiques El Grupo Indukern anunció a principios de septiembre la compra de la compañía francesa Diffusions Aromatiques, cuyo negocio principal es la distribución de ingredientes naturales, orgánicos y sintéticos para las industrias de perfumería, cosméticos y aromaterapia. Para Daniel Díaz-Varela, director general del conglomerado español –firma con operaciones en México y en más de 20 países de Europa, América, Asia, Medio Oriente y África– “esta adquisición refuerza el crecimiento de nuestra división de Aromas y Fragancias porque incorporamos referencias propias de Diffusions Aromatiques, y además impulsamos nuestra presencia internacional en Francia y en el resto de Europa”. Con más de 50 años de historia, Grupo Indukern distribuye aditivos, productos químicos y fragancias para los mercados de alimentos, farmacéutico, perfumería y cosmética. Diffusions Aromatiques SAS, en tanto, registra una facturación anual de 16 millones de euros, de los cuales 79% corresponde al mercado francés y 21% a otros países de la Unión Europea; sus instalaciones se ubican en Grasse, considerada la cuna de la perfumería mundial; y tiene una plantilla de más de 25 colaboradores. Foto Grupo Indukern
Givaudan concluye compra de Naturex Después de 6 meses de trabajo, el emporio suizo de fragancias y sabores informó que ha completado la compra del 40.6% del capital de Naturex, empresa francesa orientada a la extracción de activos botánicos y al desarrollo de ingredientes naturales para los sectores de alimentos, salud y cuidado personal. Gilles Andrier, CEO de Givaudan, aseguró en un comunicado que la adquisición de Naturex robustecerá las capacidades de la compañía para ofrecer al mercado global una sólida cartera de extractos e ingredientes naturales; en tanto, Louie D’Amico, presidente de la división de Sabores, detalló que esta operación les permitirá ayudar a los clientes en el desarrollo de productos naturales, con etiquetas limpias, o bien con un perfil orgánico. En la actualidad, Naturex posee tres unidades de negocio: alimentos y bebidas, salud y nutrición, y cuidado personal; cuenta con 16 centros de producción alrededor del mundo; emplea a más de 1,700 personas; y en 2017 registró ventas por 405 millones de euros.
Croda inaugura planta de polímeros y centro de innovación en Brasil El fabricante británico de activos e ingredientes químicos, Croda, inauguró recientemente en Brasil una planta de polímeros especializados y un centro de innovación. La inversión forma parte de un plan de mejora continua para atender las necesidades de la región. La planta de polímeros especializados incrementará la capacidad de producción de tensioactivos poliméricos para cubrir el mercado de agroquímicos. En tanto, el Centro de Innovación y Experiencia del Cliente servirá para satisfacer necesidades específicas del sector de cuidado personal.
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Univar firma acuerdo definitivo para hacerse de Nexeo Univar, firma global de distribución de productos químicos, hizo público el acuerdo alcanzado para adquirir, por alrededor de 2,000 millones de dólares, a Nexeo, un distribuidor de sustancias químicas y de plásticos con operaciones en Norteamérica, Europa, Asia y Medio Oriente. Con esta maniobra, Univar reforzará su presencia en América del Norte al ampliar la cartera de productos, la fuerza de ventas y la red de suministros. David Jukes, presidente y CEO de Univar, señaló que “la integración de ambas compañías está diseñada para crear al principal distribuidor mundial de productos químicos e ingredientes”. La transacción ha sido aprobada por por los Consejos de Administración de ambas empresas; y se espera que el proceso concluya en el primer semestre de 2019, una vez que se hayan obtenido las autorizaciones regulatorias correspondientes.
firma acuerdo para ser adquirida por grupo de inversores La compañía estadounidense Momentive Performance Materials –especializada en el desarrollo de siliconas y materiales avanzados para distintas industrias, entre ellas la de cosméticos y cuidado personal– anunció en septiembre pasado que firmó un acuerdo para ser adquirida por un grupo de inversionistas conformado por SJL Partners LLC, KCC Corporation, y Wonik QnC Corporation. Jack Boss, director ejecutivo y presidente de Momentive, señaló en un comunicado que “la transacción no sólo permitirá que nuestros negocios de siliconas y cuarzo se beneficien de la experiencia de KCC y Wonik en la industria, sino que también mejorará la posición de liderazgo global de Momentive al expandir nuestra cartera de productos, ampliar nuestro alcance geográfico y fortalecer nuestra posición financiera”. La transacción está valorada en 3.1 mil millones de dólares, está sujeta a las aprobaciones regulatorias habituales, por lo que se espera que el proceso concluya durante el primer semestre de 2019.
Natura producirá en México líneas de perfumería y desodorantes En 2019 Natura comenzará la producción en México de sus líneas de perfumería y desodorantes. La decisión obedece a una reducción de costos vía la cadena de suministros, a una disminución de la huella de carbono, así como a un aumento en la demanda de estos productos en el país. De acuerdo con la entrevista que el diario El Financiero realizó a Hans Werner, director general de Natura México, con la migración de estas dos líneas que se manufacturaban en Colombia, la compañía brasileña de venta directa producirá en tierra azteca el 25% de su portafolio. Al igual que los shampoos y acondicionadores, la fabricación de perfumes y desodorantes se realizará de forma tercerizadora, es decir, mediante maquiladores externos, quienes garantizarán el cumplimiento de los estándares de calidad manejados por Natura.
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Presentan Expo Beauty Show 2018 La vigésimo segunda edición de Expo Beauty Show reunirá del 28 al 30 de octubre, en el centro CitiBanamex de la Ciudad de México, a más de 300 expositores –entre nacionales e internacionales– fabricantes y distribuidores de cosméticos, productos de cuidado personal y accesorios.
Foto EBS
Se espera la asistencia de más de 80,000 compradores profesionales, quienes a través de los 34,000 m2 de exposición, no sólo podrán conocer lo último en productos para el cuidado de la piel y el cabello, maquillaje, uñas y barbería, sino también participar en talleres y seminarios formativos, lo mismo que presenciar competiciones y espectáculos. En la conferencia de prensa, se hizo hincapié en la necesidad de impulsar la formalización y profesionalización de una parte importante de ese 1.1% de personas que trabajan en la industria de servicios de belleza.
La aplicación de las nuevas tecnologías en la industria cosmética no se detiene, y una vez más la marca sueca Foreo, sorprendió al mercado con el lanzamiento de Luna fofo, un dispositivo electrónico para el cuidado de la piel que se distingue por el uso de inteligencia artificial. A decir de sus creadores, Luna fofo ‘es el dispositivo de limpieza facial más inteligente y pequeño del mundo’. Está diseñado para cubrir las necesidades de la piel de cada consumidor. Filip Sedic, fundador y director ejecutivo de Foreo, afirmó que “el nuevo desarrollo tiene la capacidad de autoaprender, por lo que mejora sus habilidades en el cuidado de la piel conforme pasan los días”. El nuevo gadget ayuda a equilibrar los niveles de humectación de la piel a partir de un cuestionario que responde el usuario en la aplicación Foreo for you. Con esta información se personaliza la frecuencia, potencia y duración de las pulsaciones T-Sonic en la piel. “Nuestros productos futuros detectarán la calidad del aire y el estado de la piel del usuario en tiempo real”, adelantó el directivo.
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Foto PRNewswire
Foreo lanza Luna fofo, dispositivo para el cuidado de la piel con IA
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Cosmética minimalista:
‘menos es más’, expresión de un consumidor responsable Verónica Alcántara Staff PM
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uando se piensa en ‘minimalismo’, lo que viene a la mente es la sencillez, lo esencial, quitar los elementos sobrantes, es un concepto basado en la premisa ‘menos es más’, como lo dijo el arquitecto alemán Ludwig Mies van de Rohe, creador de este término en los años 30. Su legado dio pie a la corriente artística minimalista que no sólo llegó a la arquitectura, sino también a la música, la pintura y demás expresiones durante la década de los 60. Y hace poco se retomó para referirse a una forma de vivir sólo con lo esencial. Este estilo de vida simplificado no ha pasado inadvertido para la industria de la belleza, y desde hace algunos años ha comenzado a hablarse de la cosmética minimalista, categoría en la que podría ubicarse
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un número importante de marcas de todo el mundo, cuya premisa de usar lo básico se percibe desde las formulaciones hasta los empaques. “El cuidado de la piel minimalista abarca menos ingredientes, envases sencillos, claims básicos y rutinas más simples para entregar productos que los consumidores puedan usar de manera fácil y confiable”, dice en su página web Gattefosse, empresa francesa proveedora de ingredientes para la industria del cuidado personal. Añade que los cosméticos minimalistas buscan reducir el impacto ambiental, y crear productos neutros en cuanto al género para que todos puedan usarlos; así como utilizar ingredientes orgánicos, y presentarlos en envases simples y elegantes.
Simple y efectivo Una de estas marcas es la alemana Less, que desde el nombre, que en inglés quiere decir ‘menos’, lleva todo el significado. Su fundador, David Scherf, accedió a comentar sobre su marca para los lectores de Perfumería Moderna. “Consideramos a Less, no como una marca de cuidado mínimo de la piel, sino como una marca purista de cuidado de la piel. Nuestro objetivo es proporcionar la máxima eficacia con la mínima irritación de la piel. “Lo conseguimos centrándonos únicamente en los tratamientos, productos e ingredientes que son realmente necesarios, y evitando todo tipo de aditivos, es decir, ingredientes que no tienen propiedades beneficiosas
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para el cuidado de la piel, pero que se añaden para modificar el olor, la textura y la durabilidad del producto y hacerlo más vendible”, explica Scherf. Si bien no considera a su marca como minimalista, lo cierto es que su línea de productos comprende únicamente dos aceites faciales y una arcilla marroquí, con ingredientes naturales libres de aditivos y de plásticos, que son para hombres y mujeres por igual. Ninguno de sus productos contiene más de cinco ingredientes, y todos están certificados como orgánicos y puros, es decir, ninguno de ellos se obtuvo por refinación, destilación o extracción sintética. La marca Ere Pérez, creada por una mexicana avecindada en Australia, es otro ejemplo de una cosmética limpia y honesta, que impulsa un estilo de vida sano y libre de tóxicos, con fórmulas sencillas, fáciles de usar y que actúan de manera efectiva al mismo tiempo que nutren la piel, y con envases que dan un mensaje más limpio y libre de distracciones. La creadora de la marca, que por cierto lleva su nombre, Ere Pérez, no está segura de que ésta pueda ser considerada minimalista, sin embargo, comenta que han creado sus productos con menos ingredientes pero bien usados. “Considerando que nuestras vidas se vuelven más abrumadoras con menos tiempo para nosotros mismos, nace la idea de ofrecer productos más fáciles de entender, fórmulas funcionales para cada problema de piel sin necesidad de exceder en ingredientes; en el caso de ver etiquetas llenas de ingredientes, muchos consumidores quedan saturados
y perdidos, en cambio nosotros optamos por lo simple y efectivo”, menciona. Los más de 60 productos de Ere Pérez están basados en ingredientes naturales y utilizan entre siete y 10 ingredientes como almendras, quinoa, arroz, té, etcétera, además de que están libres de tóxicos y no hacen pruebas en animales. Están certificados por Carbon Reduction Institute, Cruelty Free Australia, y PETA en los Estados Unidos. Sin importar que estas marcas se consideren o no minimalistas, lo cierto es que están respondiendo a un público que busca un estilo de vida más natural, simplificar su rutina de belleza, optar por productos libres de tóxicos, que generen un menor impacto al medioambiente y que sean fáciles de entender y aplicar. marketing b2c | perfumeríamoderna.com |
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Y es que ante la gran cantidad de productos disponibles en el mercado, muchos consumidores no están seguros de cuáles son los adecuados para ellos, por lo que quieren simplicidad y demandan cosméticos que les permitan mantener una rutina de belleza consistente y sencilla.
Ere Pérez afirma que los usuarios de sus productos son personas que están buscando un cambio y que sienten la curiosidad de empezar a probar productos nuevos y libres de tóxicos. “Podría decir que no todos los cosméticos minimalistas son naturales o benéficos para todos, nosotros apuntamos más a fórmulas honestas para aquellos en busca de lo natural y lo mejor para su cuerpo, a ese público nos dirigimos”, expresa. Los consumidores de Less, de acuerdo con David Scherf, son hombres y mujeres, mayores de 30 años, inteligentes y seguros de sí mismos, que prefieren un look muy natural e inmaculado con poco o ningún maquillaje.
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Consumo sostenible Al final de cuentas, el minimalismo en cosmética también aplica a la hora de comprar, pues es contrario a la costumbre compulsiva de tener un producto para cada necesidad, y en cambio, comprar sólo lo que se requiere, ahorrando tiempo, dinero y espacio en el tocador, ya que con un producto pueden atacarse varios problemas. Ere Pérez tiene una línea de skin care hecha con ingredientes nativos de Australia, así como maquillajes elaborados a base de almendra, polvo de maíz y tinte de betabel. La marca Less cuenta con un aceite para pieles grasas, uno para pieles secas y una arcilla originaria de Marruecos. Otras marcas como Freshly Cosmetics tiene su Multi-antioxidant Concentrate Serum, hecho a base de ácido hialurónico de origen vegano y plantas xerófitas y antioxidantes que aumentan la hidratación cutánea evitando el envejecimiento prematuro y los daños de la contaminación. El champú sólido Dtox, de Bara Cosmetics, es otro producto minimalista que ni siquiera lleva envase y es 100% natural con ingredientes como menta, eucalipto o jengibre para estimular la circulación sanguínea y carbón activo para un efecto detoxificante y aclarante. Así son los cosméticos minimalistas, donde ‘menos es más’, en todo sentido.
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Nutricosmética, el complemento Indoor de la belleza
Reyna Isabel Ortega Staff PM
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n los últimos años se ha vuelto común escuchar entre los consumidores la locución ‘la belleza comienza desde el interior’, haciendo referencia a los beneficios que trae consigo el consumo de alimentos naturales. La frase ha ganado visibilidad en la medida que la población ha adquirido estilos de vida más saludables. Frente a la fuerza que ha tomado esta pauta, la industria de la belleza y el bienestar ha desarrollado fórmulas cimentadas en activos e ingredientes de fuentes naturales, que al ser ingeridos aportan nutrientes que mejoran las condiciones y el aspecto de la piel, el cabello y las uñas. A esta tendencia se le denomina nutricosmética. Los nutricosméticos o suplementos de belleza ayudan a mejorar la deficiencia de nutrientes en el organismo; son ricos en vitaminas, minerales e ingredientes bioactivos; su presentación puede ser en forma de píldoras, cápsulas, polvos o líquidos.
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Ximena Gutiérrez, cofundadora de Dekós, empresa pionera en la formulación de nutricosméticos, señala: “son la intersección entre la nutrición y la industria estética, y consiste en ingerir productos alimenticios 100% naturales con propiedades cosméticas que han demostrado su importancia en las funciones del organismo para nutrirlo y mantenerlo joven. “No son productos milagro, los nutricosméticos están formulados con nutrientes que son potencializados de acuerdo con la dosis que necesita el cabello, la piel y el cuerpo en general para recuperar o mantener aquellas propiedades que vamos perdiendo con el paso de los años”, menciona en entrevista. Enrique Rosas, cofundador de Dekós, afirma que el consumo de estos productos no es una moda, pues la nutricosmética es adoptada cada vez por más personas de entre 25 y 70 años de edad, quienes quieren vivir una madurez plena con una mejor apariencia.
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Qué hay detrás del concepto Es importante precisar que la nutricosmética es un concepto mercadológico, pues desde el punto de vista normativo, el mecanismo de acción corresponde al de los suplementos alimenticios, y no al de los cosméticos. Sin embargo, la asociación con estos últimos se debe a que sus propiedades están dirigidas a favorecer, primordialmente, a la piel, cabello y uñas. Hay otros términos que en años recientes han cobrado notoriedad, como el de nutracéutica, con el que se definen “los productos de origen natural con propiedades biológicas activas que actúan de manera preventiva y focalizada en beneficio de la salud”. No obstante, en México el marco normativo no contempla estos productos. La Ley General de Salud, en el artículo 269, define a los cosméticos como “las sustancias o formulaciones destinadas a ser puestas en contacto con las partes superficiales del cuerpo humano…
con el fin exclusivo o principal de limpiarlos, perfumarlos, ayudar a modificar su aspecto, protegerlos, mantenerlos en buen estado o corregir los olores corporales, o atenuar o prevenir deficiencias o alteraciones en el funcionamiento de la piel sana”. El artículo 269 también acota: “no se considerará producto cosmético una sustancia o mezcla destinada a ser ingerida, inhalada, inyectada o implantada en el cuerpo humano”. En el caso de los suplementos alimenticios, el artículo 215 de la Ley General de Salud los define como “aquellos productos a base de hierbas, extractos vegetales, alimentos tradicionales, deshidratados o concentrados de frutas, adicionados o no, de vitaminas o minerales, que se puedan presentar en forma farmacéutica y cuya finalidad de uso sea incrementar la ingesta dietética total, complementarla o suplir algún componente, no pudiendo estar compuestos únicamente de vitaminas y minerales”.
De esta manera, los nutricosméticos no son cosméticos, sino suplementos o bien complementos alimenticios formulados especialmente para cubrir aquellos requerimientos nutricionales del organismo que contribuyen a mejorar la apariencia de la piel, el cabello y las uñas sanas.
Comportamiento del mercado De acuerdo con la firma Wise Guy Research Consultants, a nivel global el mercado de suplementos alimenticios con un enfoque en la belleza registró en 2016 un valor de 3,500 millones de dólares; se espera que mantenga una tasa anual de crecimiento de 8.6%; y que su valor supere los 6,800 millones de dólares a finales de 2024. La región Asia-Pacífico, sobre todo países como Japón, China y Corea, registra el mayor crecimiento, y se estima que así continuará durante el período de
referencia, esto debido al creciente interés de los hombres por los suplementos de belleza. La región occidental de Europa, compuesta por Francia, Alemania, Reino Unido, entre otros, representa el 20% del valor del mercado mundial. En México, el mercado de suplementos alimenticios en general registró en 2016 un valor superior a los 552 millones de dólares, con un alza de 13.4% respecto a 2011, motivado fundamentalmente por los problemas de obesidad que sufre un sector importante de la población, así como por una mayor conciencia respecto a la salud y el bienestar, según Euromonitor Internacional. No obstante, estas cifras no ponderan el consumo de suplementos alimenticios con propiedades específicas para la piel y el cabello. Y quizá se deba a que es un nicho de mercado incipiente, en el que poco a poco incursionan compañías que ofrecen productos para el cuidado de la piel o el wellness.
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El caso de Oriflame
Potenciadores
Oriflame es una compañía sueca fundada en 1967; se dedica a la fabricación de cosméticos, perfumes y productos para el cuidado personal; y los comercializa a través de la venta directa en más de 60 países. Desde hace cinco años promueve en México su línea de suplementos alimenticios Wellness, que tiene como lema ‘Belleza total’; son productos formulados con células madre de origen vegetal, Omega 3, astaxantina, vitaminas, minerales, entre otros, que aportan nutrimentos, energía y beneficios antiedad. Héctor Betancur, director de mercadotecnia de Oriflame, afirma que después de realizar varios estudios detectaron que cuatro de cada cinco mujeres no lucen la edad que tienen debido a la disminución de nutrientes en el organismo, de ahí que también sean las que más se preocupan en verse y sentirse mejor. “Es un nicho de mercado en el que, según las estadísticas, por cada 10 pesos invertidos en productos de cuidado personal, dos se destinan a la adquisición de productos de bienestar o wellness. Las mujeres son las principales consumidoras, pues buscan mejorar su apariencia física y sentirse bien. El mercado masculino está empezando a explorar estos productos”, resalta.
Los entrevistados coinciden que en entre los ingredientes más recurrentes en la elaboración de nutricosméticos se encuentran: Omega 3, té verde, magnesio, vitamina B7, ácido hialurónico, jengibre, resveratrol, gymena silvestre, entre otros más que potencian la belleza desde el interior y trabajan a profundidad, donde los productos tópicos no llegan. En general, estos compuestos tienen una alta concentración nutricional de vitaminas, aminoácidos, antioxidantes, minerales y ácidos grasos que aprovecha mejor el organismo. Un ejemplo es el licopeno, poderoso carotenoide que en la actualidad se utiliza a menudo en los suplementos de belleza.
Nutrientes más utilizados
Zinc
Cantidad diaria recomendada: 10 mg; su déficit puede producir uñas quebradizas, fragilidad capilar, pérdida de brillo y alopecia, hipersecreción sebácea. Necesario para la síntesis de queratina. La asociación de zinc y vitamina B6 constituye un buen coadyuvante para el tratamiento de la caspa y la caída del cabello.
Selenio
Tiene una función importante en enzimas antioxidantes como la glutationa peroxidasa, que inhibe la acción de radicales libres, por lo que ayuda a prevenir el daño celular y retrasa el envejecimiento cutáneo.
Cobre
Oligoelemento esencial presente en todos los tejidos del organismo. Forma parte de varias enzimas, entre ellas la lisil oxidasa, que interviene en la síntesis de elastina y colágeno, y tirosinasa, fundamental para la síntesis de melanina. Su déficit se manifiesta con despigmentación de piel y cabello.
Resveratrol
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Compuesto polifenólico presente en las uvas (y el vino tinto), el cacao, los arándanos o las moras. Existen dos formas químicas: cis-resveratrol (inactiva) y trans-resveratrol (activa). Diversos estudios in vitro demuestran que, entre otras funciones, actúa contra los radicales libres y ayuda a conservar el glutatión (principal antioxidante celular).
Soja
Contiene altos niveles de calcio y contribuye a reducir los niveles de colesterol LDL y triglicéridos. Evita el envejecimiento cutáneo prematuro por tres vías: retiene el agua, evitando la deshidratación, actúa como antioxidante protegiendo de los efectos de radicales libres, y estimula la formación de colágeno.
Té verde (Camelia sinensis)
Los compuestos polifenólicos inhiben la formación de radicales libres, ahorrando antioxidantes fisiológicos (SOD, glutatión peroxidasa, etc.). Su potencial está asociado al elevado contenido de epigalocatequina-3-galato (EGCG).
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México, nicho aún por explorar Una de las marcas más reconocidas en nutricosmética es Innéov, creada a partir de la colaboración entre Nestlé y L'Oreal; cuenta con complementos alimenticios que favorecen la belleza de la piel y el cabello. Otro caso es el de Unilever Ventures, que recientemente invirtió en Nutrafol, un suplemento natural para el cabello que fue desarrollado por un equipo de dermatólogos y expertos en peluquería. El producto está formulado con nutracéuticos como el palmito, que está clínicamente probado para inducir el crecimiento del cabello. La popularidad de los suplementos de belleza entre los consumidores masculinos y femeninos ha tenido un impacto positivo en el mercado mundial. Por ahora, Asia, Europa y los Estados Unidos concentran la mayor parte de consumidores dispuestos a pagar más por este tipo de productos. En México aún les falta mucho por explorar en este mercado a las empresas fabricantes de productos de belleza.
EXPRESIÓN I+D
Caída capilar y encanecimiento en los hombres [
ADVERTORIAL
]
QBP Norma Reyes Directora Comercial en Noregal
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l mercado de cuidado capilar masculino ofrece un alto potencial para la incorporación de nuevos productos de uso diario. El cabello, estéticamente hablando, es uno de los aspectos más importantes para el hombre, por lo que la caída y el encanecimiento son temas de especial interés para este sector de la población. Las estadísticas de Euromonitor Internacional señalan que en 2016 el mercado global de cuidado personal masculino alcanzó un valor superior a los 47,000 millones de dólares, representando el 11% de los valores totales de belleza y cuidado personal. En Latinoamérica el mercado de cuidado personal masculino tiene perspectivas de crecimiento superiores a las del resto del mundo para los próximos cinco años. En el caso de México, de acuerdo con CANIPEC, el segmento dirigido a los caballeros genera 1,215 millones de dólares anuales, de los cuales alrededor del 10% corresponde a productos para el cabello.
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Impacto de los andrógenos La producción y distribución del cabello en el hombre está regulada por los andrógenos, hormonas sexuales que determinan los rasgos masculinos, y marcan las diferencias entre hombres y mujeres. Por esta razón el cuero cabelludo del hombre es más graso que el de la mujer, sobre todo en la pubertad, cuando el incremento de testosterona y di-hidrotestosterona provoca que las glándulas sebáceas produzcan más grasa. La falta de equilibrio entre las hormonas sexuales ocasiona, por un lado, que la fase de crecimiento del cabello se acorte, y por otro, que la fase de caída se alargue. Hasta ahora, algunas recomendaciones para disminuir la caída son usar productos que ayuden a controlar el exceso de grasa, fortalezcan las fibras capilares, y si es posible, proporcionen brillo y textura. (Figura 1) Se estima que la alopecia androgénica es responsable del 95% de los casos de calvicie en el mundo, y que el 50% de los afectados son hombres. De los productos que existen en el mercado para el cuidado capilar masculino, alrededor del 28% está orientado a la prevención o reversión de la alopecia. Desde el punto de vista social, cuando se cae el cabello, se pierde mucho más que la apariencia de juventud natural, pues las personas pierden autoestima y confianza en sí mismas.
Folículo piloso y nuevas tecnologías Cabe mencionar que la papila dérmica del folículo piloso está constituida por fibroblastos que producen proteínas de anclaje tales como colágeno I y III, así como laminina. Los fibroblastos se diferencian en queratinocitos que alargan el folículo piloso y dan lugar a una fibra capilar de grosor normal.
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Ciclo de crecimiento alterado -ANAGÉNICA + TELOGÉNICA
Ciclo de crecimiento natural
Caída del cabello
Adelgazamiento del cabello DHT
Folículo
Miniaturización folicular No hay folículo
Raíz
Anclaje deficiente
> Hormonas balanceadas > Integridad de las proteínas de la ECM > No hay inflamación
> DHT: Acorta la fase anagénica Miniaturización de los folículos > Pérdida de la renovación de proteínas en la ECM Reducción del folículo y pérdida del anclaje del cabello > Inflamación Desbalance del ciclo. Figura 1
El desarrollo de péptidos biomiméticos y de tecnología de plasma rico en factores celulares derivados de células madre vegetales, hoy ofrecen la posibilidad de estimular el crecimiento, multiplicación, maduración y producción de las células de la papila dérmica, y con ello no sólo estimular el crecimiento del cabello y de la barba, sino también de disminuir la caída. (Figuras 2 y 3)
Raíces bien desarrolladas
Incremento germinativo de la matriz (queratinocitos activos)
Origen de las canas Como resultado de la programación genética, el proceso de encanecimiento empieza a partir de los 30 años de edad, y es uno de los signos más visibles del envejecimiento; incluso personas más jóvenes pueden sufrir de encanecimiento prematuro. En ambos casos es la disminución gradual de melanina en el cabello la que causa que éste adquiera un tono gris para después tornarse blanco. Tenemos dos tipos de melanina: eumelanina (negro–café) y feomelanina (pigmentos rojo–amarillo). La melanina se produce en los melanocitos que se encuentran en el bulbo piloso, y sólo durante la fase anagénica del ciclo de crecimiento del cabello. Estos pigmentos se transfieren de manera continua a los queratinocitos para formar parte de la nueva fibra del cabello. (Figura 4)
T 0 días
T 150 días Figura 2
T 0 días
T 150 días Figura 3
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Anagen
Catagen
Telogen
Early Anagen
Los factores identificados como responsables del encanecimiento son la disminución de la melanogénesis y el incremento de estrés oxidativo en el bulbo piloso. Con la edad disminuye el número y la actividad de los melanocitos, lo mismo que la producción de la enzima catalasa, responsable de transformar el peróxido de hidrógeno –producido de forma natural por las células del bulbo piloso– en agua.
¿Es posible revertir el encanecimiento? Figura 4
Evaluación de la pigmentación del cabello por análisis de imagen.
Día 0 Figura 5
3 meses 100% respuesta positiva
Figura 6 18
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En 2011 inició en Europa un proyecto histórico en el que participaron prestigiados laboratorios dedicados al estudio de la expresión genética y de la actividad biológica. Después de varios años de trabajo, el grupo sintetizó un péptido biomimético capaz de estimular la melanogénesis y de disminuir el estrés oxidativo, logrando detener y revertir el proceso de encanecimiento, y restaurar el color natural del cabello. Greyverse es un péptido biomimético α-MSH (INCI: Glycerin (and) Water (and) Palmitoyl Tetrapeptide 20) que estimula la síntesis de melanina de los melanocitos y ayuda a transferirla a los queratinocitos. Estas funciones fortalecen la actividad de la catalasa y reducen el exceso de peróxido de hidrógeno, lo que se traduce en la pigmentación progresiva del cabello encanecido. En las Figuras 5 y 6 se muestran los resultados del protocolo In-vivo que se realizó a 15 hombres caucásicos con canas prematuras (18-35 años, > 20% de canas), a quienes se les aplicó en el cuero cabelludo –una vez por día– una loción con 2% de Greyverse - durante 3 meses. Después de este período, la densidad del cabello cano se redujo en 30%.
EXPRESIÓN I+D
Ácido hialurónico:
influencia del peso molecular en las funciones fisiológicas de la piel [ M. en F. Paula Espitia Reyes Servicio Técnico, Aba México Información de Givaudan Active Beauty
L
a hidratación es un mecanismo básico para preservar el contenido de agua, suavidad y tonicidad de la piel. De hecho, la hidratación es un factor esencial en el mantenimiento de la salud y de la apariencia física de la piel. Cuando la piel se ve afectada por la deshidratación, se interrumpe el equilibrio entre la pérdida de agua transepidérmica (TEWL) y la capacidad para retenerla, lo que provoca sequedad y aparición de arrugas. Una piel deshidratada está menos humectada, pierde flexibilidad, suavidad y tonicidad. En la dermis disminuye la síntesis de las principales moléculas responsables del soporte de la piel: colágeno, elastina y ácido hialurónico. También se suma el deterioro causado por el aumento de los mecanismos asociados con la degradación de las moléculas. La pérdida de hidratación y firmeza conduce a la flacidez de la piel.
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ADVERTORIAL
]
El ácido hialurónico (AH) es uno de los principales constituyentes de los tejidos y fluidos fisiológicos; es un biopolímero lineal que pertenece a la familia de glicosaminoglicanos (GAG). Los GAG son polímeros lineales hechos de repeticiones disacárdicas específicas. El AH es el GAG más abundante, se sintetiza en fibroblastos gracias a una enzima ligada a la membrana plasmática llamada AH sintetasa. El AH se libera directamente en el espacio extracelular.
Los receptores de adherencia, ubicados en la superficie de las células, fijan el AH y con ello se fortalece la estructura dérmica. Debido a las notables propiedades físicas, el AH desempeña un papel importante en la estructura y organización de la dermis, pues asegura su firmeza y elasticidad. Además, gracias a su capacidad de retención de agua, el AH también interviene en la regulación de la hidratación de la piel. En las diferentes partes del cuerpo el AH cumple una función
específica, que está determinada por su peso molecular. El AH de alto peso molecular interviene sobre todo en la retención de agua, es decir, en productos altamente hidratantes, pero por su peso molecular solo actúa a nivel de la epidermis. Por su parte, el AH de bajo peso molecular potencia las actividades biológicas y funge como un agente de señalización, y por su tamaño es capaz de llegar a la dermis. A continuación, se describe la gama completa de posibilidades.
Imagen 1. Actividad del ácido hialurónico en función de su peso molecular.
Con base en el enfoque del producto final, se determina qué peso molecular es el más adecuado para obtener los beneficios que se han establecido. La Tabla 1 muestra la acción del AH según el peso molecular. Descripción
Función / Acción
Claims
Ácido hialurónico de alto Hidratación Efecto humectante y calmante/ peso molecular para todo tipo de productos Ácido hialurónico de Refuerzo de la defensa natural de la piel medio peso molecular y cicatrización de heridas
Actividad calmante/ cuidado de la piel de bebé/ piel madura, piel propensa al acné, piel sensible e irritada, lesión superficial.
Ácido hialurónico de bajo La solución anti-edad sin aguja peso molecular
Anti-arrugas/ Piel madura, piel seca, piel dañada, maquillajes.
Tabla 1. Peso molecular – resultados/beneficios expresión i+d | perfumeríamoderna.com |
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EN PORTADA
REDEFINICIÓN MASCULINA QUIEBRE DE PARADIGMAS TRASTOCA A LA INDUSTRIA Pedro García Vieyra Staff PM
N
ada parece describir mejor la nueva actitud del hombre frente a su propia masculinidad, que la expresión con la que la marca francesa Chanel dio a conocer su primera línea de maquillaje para el mercado masculino: ‘La belleza no es una cuestión de género, es una cuestión de estilo’. Más allá de la resonancia mercadológica del aforismo, en el fondo es un indicador de la evolución que ha experimentado el hombre en la sociedad contemporánea. Un papel que se aleja de la rigidez patriarcal para explorar nuevas formas de pensar, sentir y actuar. Un estudio antropológico recién publicado por la empresa brasileña Natura, afirma que “los hombres sienten que están frente a un cambio social profundo”. Y no sólo lo sienten, sino que lo viven, pues menciona que se involucran cada vez más con las tareas que eran consideradas exclusivamente femeninas: cuidan de los hijos, desempeñan labores domésticas, ‘hacen el mandado’, entre otras.
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Cuidado del cuerpo Jabón Top subcategorías más lanzadas en Men’s Grooming LATAM 2016-Sep. 2018
Subcategorías
Desodorantes Cuidado de cara/cuello
Porcentaje
Desodorantes Fragancias hombre Productos para afeitado Shampoo Productos ducha Cortes de cabello Cuidado de cara/cuello Navajas de afeitar Jabón Cuidado del cuerpo Total
30.97% 24.56% 6.61% 6.56% 6.53% 6.13% 5.47% 5.09% 2.42% 2.06% 100.0%
Fuente: Mintel GNPD/Euromonitor
Fragancias más lanzadas Men’s Grooming LATAM 2016-Sep. 2018
Fragancias
Porcentaje
Sport Aloe Vera Black Frescas Blue Clasicas Musk/Almizcle Cool Ice Intensas Total
3.53% 2.87% 2.77% 2.64% 1.75% 1.53% 1.2% 1.2% 0.99% 0.92% 100.0%
Fuente: Mintel GNPD/Euromonitor
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Navajas de afeitar
Cortes de cabello
Productos ducha
Shampoo
Productos para afeitado
Fragancias hombre
Sin embargo, la investigación –que tomó en cuenta a hombres de entre 25 y 40 años de edad de México y Argentina, así como de las ciudades de Nueva York, Bogotá y París– también remarca que los nuevos roles del hombre se ven influenciados en gran medida por el empoderamiento de la mujer en el campo laboral. “La nueva dinámica y transición de roles invade el espacio que históricamente les pertenece a los hombres e impacta de manera profunda en el área social y emocional; se muestra a una mujer como jefa de familia; los hombres dejaron de ser exclusivos proveedores; hoy existe un liderazgo compartido entre ambos sexos, tienen igualdad de derechos y deberes en la vida social y familiar”, pondera el estudio realizado por la antropóloga brasileña Paula Pinto.
Cuidado personal adquiere nueva dimensión En esta redefinición de la masculinidad, el hombre “rompe con sus propios estereotipos de conducta y belleza” para caminar hacia una nueva concepción de sí mismo, en la que hay espacio para “permitirse ser frágil, sentir miedo, mostrarse más flexible, hedonista, expresivo, emprendedor y desafiante”, señala el estudio patrocinado por Natura. Michelle Ceballos, cofundadora de Godfellas Pomade, asevera que el hombre actual se siente más fresco, y asume su sensualidad como parte de una masculinidad renovada. “Es maravilloso, las mujeres llevamos muchos años cargando la sexualidad en la publicidad, y es bueno que ahora los hombres vengan con esta nueva mentalidad”, declara. Asegura que la aparición de las barberías dio pauta para que el hombre descubriera que le gustan los tratamientos de belleza. La experiencia de Michelle Ceballos al frente de la compañía –que fabrica y exporta productos para el cuidado del cabello, piel y barba masculinos– le permite asegurar que ahora es más común que el hombre vaya a la barbería y pida compresas de manzanilla para los ojos o se haga la manicura.
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“Hace algunos años los hombres llegaban y ponían la mano debajo de la mesa para que no se dieran cuenta que les hacían la manicura; ahora ya no, ahora ponen la mano encima de la mesa. El hombre empieza a reconocer que realmente le gusta este ritual de belleza”, destaca. Estos cambios en la forma de conducirse de los varones se han traducido en la expansión de las barberías, espacios donde han redescubierto su lado hedonista; y ha llevado a los establecimientos a tener tasas de crecimiento del 8% en los últimos años. Y con ellos también se ha disparado la oferta de productos y tratamientos faciales y capilares. La cosmética masculina, considera la empresaria, “ya no es un tabú, muchísimas marcas comerciales tienen una línea. Antes el hombre llegaba a comprarnos con algo de pena; pero ahora ya no, el hombre de hoy llega y me dice: ‘me da por favor mi matizador y mi reductor de poros’. El hombre ahora es consciente de que cuidarse no está mal, y de que tampoco es una cuestión de género. Esto es un pensamiento global. “Estamos en una etapa en la que mentalmente nos estamos globalizando, entonces el femenino y el masculino son mucho más abiertos y mucho más inclusivos, y eso tiene que ver con la cosmética”, remarca la cofundadora de Godfellas Pomade. La investigación de la antropóloga Paula Pinto afirma que “un hombre que se cuida es sinónimo de éxito; invierte más tiempo en descubrir, en buscar otras tendencias de cuidado personal, pone más atención y empieza adquirir una gama de productos mayor a la que estaba acostumbrado”.
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Reacomodo de categorías La transformación del hombre ha conducido a un reacomodo del mercado a escala global, regional y local. Para Karen Pérez Vázquez, gerente de Mercadotecnia en Bell Flavors & Fragrances de México, los productos que atienden problemas de la piel como resequedad e imperfecciones, maquillajes para igualar el tono de piel, depilaciones corporales, y fórmulas con claims de protección contra la contaminación, seguirán creciendo en el escenario mundial.
“Las marcas alientan a los hombres –a la hora de elegir productos– a experimentar con nuevos ingredientes naturales, por ejemplo, cannabis (legal), carbón activado o matcha, además de fragancias novedosas como cerveza, vino y cuero. Los productos fáciles de usar, de acción rápida y multifuncionales también continuarán atrayendo a los hombres y generarán que la categoría de men´s grooming se expanda aún más”, apunta la especialista. A nivel regional, señala que tanto los desarrollos inspirados en las barberías, como los productos on the go con multibeneficios se mantendrán al alza. En el caso de México, detalla que en 2017 la categoría de men’s grooming aumentó 8% en términos de valor actual, alcanzando ventas por casi 28,000 millones de pesos. La Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (CANIPEC) indica que debido a la proliferación de barberías, la categoría de afeitado masculino continúa mostrando un dinamismo importante, por lo que el año pasado registró un valor superior a los 6,100 millones de pesos. Y prevé que la demanda de servicios de barbería continuará, lo que favorecerá la venta de productos para el afeitado. El canal premium también se ha visto beneficiado, pues de acuerdo con la Cámara, las marcas siguen ganando participación en la categoría de productos para antes y después del afeitado, y se espera que así continúe durante 2018. Además resalta que en el canal premium los productos para caballero mantienen un crecimiento más rápido que los de mujeres. “Desde 2015 los hombres han demostrado que están dispuestos a gastar en productos sofisticados para cuidar su piel y contrarrestar los signos del envejecimiento. Es probable que en el canal premium la tendencia de las extensiones de línea de marcas reconocidas continúe en el futuro”, menciona la CANIPEC. EN PORTADA | perfumeríamoderna.com |
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Cuidado del cuerpo Top subcategorías Men’s Grooming México 2016-Sep. 2018
Subcategorías
Cuidado de cara/cuello
Jabón
Desodorantes
Shampoo
Porcentaje
Desodorantes Fragancias hombre Productos ducha Cortes de cabello Productos para afeitado Navajas de afeitar Shampoo Cuidado de cara/cuello Cuidado del cuerpo Jabón Total
35.17% 20.5% 9.06% 7.77% 5.5% 5.5% 5.07% 4.53% 2.7% 2.37% 100.0%
Navajas de afeitar
Productos para afeitado
Cortes de cabello Productos ducha
Fragancias hombre
Fuente: Mintel GNPD/Euromonitor
Fragancias más lanzadas Men’s Grooming México 2016-Sep. 2018
Fragancias Frescas Aloe Vera Black Sport Blue Clasicas Cool Wild /salvaje Extreme Intensas Total
Porcentaje 3.13% 3.13% 2.7% 2.48% 2.16% 1.73% 1.62% 1.51% 1.4% 1.29% 100.0%
Fuente: Mintel GNPD/Euromonitor
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En los últimos meses varias marcas del canal premium han lanzado nuevas líneas de cuidado masculino, o bien extensiones de las que ya manejan. Una de las más recientes fue Chanel, quien presentó su primera línea de maquillaje para hombre, compuesta por una base, un bálsamo para labios y un lápiz para cejas. A comienzos de año L’Oréal Luxe, división de Grupo L'Oréal, lanzó en alianza con David Beckham, House 99, una línea de 20 productos para el cuidado del cabello, piel, barba y tatuajes masculinos. La colección fusiona la cultura de las barberías británicas con el estilo sofisticado del ex futbolista. La gerente de Mercadotecnia en Bell Flavors & Fragrances de México, considera que el crecimiento de las categorías hair care y skin care seguirá impulsado por los hombres que viven en las zonas urbanas debido a que tienen una mayor conciencia y aceptación de las rutinas de personal care más sofisticadas. Y dice que lo mismo ocurrirá con los productos para el cuidado de la barba, motivado por la proliferación de las barberías. Michelle Ceballos estima que las barberías mostrarán un crecimiento importante durante cuatro o cinco años más, para después entrar en un proceso de posicionamiento en el que sólo quedarán los establecimientos y las marcas de cuidado personal que tengan la capacidad técnica y la visión global de cubrir las necesidades del mercado masculino. “Estamos frente a un fuerte cambio de paradigma donde la industria cosmética se acerca al mundo masculino de forma consistente. Esto nos exige amplificar las nociones de lo que significa ser hombre y reconocer que el cuidado y la cosmética son elementos que se pueden adoptar como hábitos sin perder la esencia, sin dejar de ser hombre”, sentencia Paula Pinto en su investigación.
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INFORME ESPECIAL
El aceite de palma en cosmética ¿Un futuro promisorio? Verónica Alcántara Staff PM
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E
l aceite de palma, que se extrae de la palmera africana Elaeis Guineensis, es tan versátil que aun cuando el 75% de la producción mundial se utiliza en la industria de alimentos, tiene un sinfín de propiedades benéficas que lo hacen un insumo apropiado para la industria cosmética y de cuidado personal. Del proceso de extracción se obtienen dos derivados, uno de ellos es el aceite crudo de palma que se conoce como CPO. Es el aceite rojo usado para grasas vegetales, margarinas, panadería, pastelería, confitería, helados, salsas, etcétera, y algunos productos oleoquímicos. El otro derivado es el aceite crudo de palmiste (PKO), es un poco más claro y más fino, y se usa en la industria de cosméticos, jabones, chocolatería, productos de limpieza y también en oleoquímicos en general. “Algunas propiedades que tiene el aceite de palma es que ayuda a prevenir el envejecimiento, las arrugas, tiene antioxidantes, ayuda a la humectación, es hidratante y tiene propiedades regeneradoras”, explica Pedro Cerrate, director de Sustentabilidad de la Federación Mexicana de Palma de Aceite (Femexpalma).
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El color rojizo del aceite de palma proviene de los carotenos, beta-carotenos y licopenos que contiene, incluso, tiene 15 veces más carotenos que las zanahorias y 300 veces más que los tomates, siendo una de las mejores fuentes de beta-caroteno y alfa-caroteno, que son precursores de la vitamina A, según explica el sitio especializado Aceitesyaromas.com. Otros componentes que lo hacen un excelente protector de la piel son la vitamina E, en particular tocotrienol, vitamina K, escualeno, fitoesterol, flavonoides, ácidos fenólicos y glucolípidos. Los tocotrienoles y carotenos del aceite de palma se acumulan en la epidermis protegiéndola de los rayos ultravioleta. Es precisamente por su contenido de vitamina E o tocoferol, que el aceite de palma se suele utilizar en cosmética como agente antioxidante contra los radicales libres y el estrés oxidativo, por lo que es considerado un buen aliado para el cuidado de la piel. Ahora se sabe también que los tocotrienoles presentes en esta vitamina ayudan al tratamiento de la piel flácida y a la prevención del envejecimiento cutáneo, según Aceitesyaromas.com. “Para el sector cosmético uno de los principales beneficios son los antioxidantes naturales, tocoferoles, tocotrienoles, y beta-carotenos. En Europa y Asia se utiliza con bastante éxito; en América, y especialmente en México, es un aceite que tiene alrededor de cinco años que se está utilizando en la industria del cuidado personal, principalmente en la elaboración de jabón de tocador en barra”, explica Fausto Padilla Zaragoza, director de Ventas de la División Industrial de Oleofinos. El directivo comenta que aunque todavía está poco desarrollada la aplicación del aceite de palma en la industria cosmética, las investigaciones están avanzando rápidamente
para tratar de aprovechar los componentes y antioxidantes naturales para mejorar o reforzar productos que protejan al organismo de los procesos oxidativos.
Cultivo polémico Pero un ingrediente tan presente en todos los alimentos y en muchos productos de uso personal no podía estar lejos de la polémica. En algunos países como España se habla de lo perjudicial que es para la salud por su alto contenido de grasas saturadas y porque su cultivo está ocasionando la deforestación en países como Malasia e Indonesia, y con ello la desaparición de especies como el tigre de Sumatra y el orangután. Lo cierto es que pese a los cuestionamientos que ha habido sobre el consumo de aceite de palma, ni la Organización Mundial de la Salud (OMS), la FDA de los Estados Unidos, la Agencia Europea de Seguridad Alimentaria, ni la FAO han prohibido su uso en alimentos y otros productos. Y respecto al cultivo de palma de aceite y su relación con la devastación ambiental, se podría decir que el cultivo y producción de aceite de palma es quizá el más vigilado del mundo comparado con otros aceites, pues con la creación de la Roundtable on Sustainable Palm Oil (RSPO) en 2004, existe una certificación para garantizar que la producción es sustentable. “Lo que busca RSPO en aras de ser sustentable es que todas sus prácticas sean amigables con el ambiente, y que sean socialmente responsables con todos sus grupos de interés (…) A lo largo de los años se ha dado una agricultura extensiva, sin mediciones y sin ser certero en las actividades que se hacen, la sustentabilidad en palma lo que busca es utilizar la agricultura de precisión”, explica Pedro Cerrate, de la Femexpalma. INFORME ESPECIAL | perfumeríamoderna.com |
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Bajo esta certificación se tiene un procedimiento para nuevas plantaciones donde primero se identifican las áreas de alto valor de conservación y se verifica que no sean áreas de riqueza natural, que no existan bosques primarios, que no afecten fuentes de agua o comunidades locales, y con base en esto se determina si es factible desarrollar o no el cultivo de palma. También se realizan estudios de impacto social donde se reúnen todos los grupos de interés (gobierno, autoridades ambientales, organizaciones sociales, comunidades, ejidos, etc.) donde se les expone en qué consiste el cultivo de palma, para que entiendan el proceso y opinen si en la zona donde habitan puede haber riesgos de contaminación o daños a alguna especie. En opinión de Fausto Padilla, de Oleofinos, el aceite de palma ha sido atacado y va a seguir siendo atacado porque presenta una dificultad comercial para otro tipo de aceites, pero lo cierto es que
tiene una serie de ventajas irrebatibles, sobre todo para la industria alimentaria. “En Oleofinos trabajamos todos los aceites y los trabajamos con los mejores lineamientos existentes, y por eso podemos ver las ventajas y vicisitudes que se dan entre los comentarios sobre estos aceites. Pero por ejemplo, a veces nos preguntamos y qué registros de sustentabilidad tienen los otros aceites, entonces en unos se pide mucho y en otros nada”, cuestiona el directivo.
Panorama mundial Al ser tan versátil, el aceite de palma se encuentra en todo tipo de productos desde lácteos, salsas, panadería, botanas y frituras, chocolates, alimentos para bebés, hasta productos cosméticos y biocombustibles, no por nada es el aceite más consumido en el mundo y su producción ha pasado de un millón de toneladas en 1970 a 63 millones de toneladas en 2016.
Gracias a sus propiedades ha desplazado a otros aceites como el de soya, pues su cultivo es el más eficiente del mundo al producir 10 veces más aceite por hectárea que la soya, cinco veces más que la colza, y dos veces más que el coco. Su precio también es más bajo comparado con otros aceites.
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Aun con la variedad de aplicaciones que tiene el aceite de palma, actualmente a nivel global el 75% de la producción se destina para la industria de alimentos, y sólo un pequeño porcentaje es para la industria de cosméticos y cuidado personal, sobre todo para la elaboración de jabones, detergentes, velas y productos de caucho. Los grandes productores de palma de aceite son Malasia e Indonesia que en conjunto proveen el 85% de la producción mundial, pero es Indonesia la que genera aproximadamente la mitad de todo el aceite de palma del mundo con 30 millones de toneladas anuales. Malasia aporta alrededor de 20 millones de toneladas por año. El importador más grande a nivel mundial es la India con alrededor de 8 o 9 millones de toneladas de aceite de palma al año; en segundo lugar está la Unión Europea con 7 millones de toneladas; y en el tercero está China con 6 millones de toneladas anuales.
Producción nacional sustentable México consume en promedio 562,000 toneladas anuales de aceite de palma, el problema es que el 70% es de importación, ya que con la producción nacional sólo se cubre el 30% de la demanda. Actualmente se importa de Guatemala, Honduras, Costa Rica y Colombia, pues según FIRA (Fideicomisos Instituidos en Relación con la Agricultura), el país requeriría 262,000 hectáreas de cultivo para satisfacer la demanda interna y hoy, de acuerdo con la Femexpalma, sólo se cuenta con 96,000 hectáreas. Chiapas es el estado con mayor superficie cultivada de palma (43,000), pues concentra el 74% del total nacional, y de acuerdo con FIRA, las condiciones agroclimáticas de la entidad permitirían
establecer 400,000 hectáreas adicionales. Otras entidades donde se cultiva son Campeche (23,000 ha); Veracruz (7,000 ha); Tabasco (16,000 ha), y la productividad anual es de 15 toneladas de fruto por hectárea. La creación de la Femexpalma en 2016 –agrupación de productores y extractores– y la inclusión del cultivo de palma de aceite en la Planeación Agrícola Nacional 20172030, han permitido incentivar el cultivo sustentable en México. Hasta el día de hoy están certificadas por RSPO dos refinerías, y en noviembre próximo tendrán su auditoría de certificación cuatro extractoras y plantas de aceite. Esto equivaldrá a 7,000 ha; otra planta extractora tiene planeada su certificación en junio de 2019, lo cual vendría a sumar 5,000 ha más.
El futuro del aceite de palma en el país parece promisorio, pues además de generar empleos en las regiones más pobres, sin detrimento del medio ambiente, podrá equilibrar la balanza comercial, al tiempo que irá abriéndose paso a nuevos mercados como el de la industria cosmética y de cuidado personal. “Lo importante es que México está buscando diferenciarse a nivel internacional bajo el esquema de ser sustentables, ya que la palma en otros países ha tenido algunos problemas ambientales y sociales. México quiere demostrar que sus procesos en la mayoría de las plantaciones y extractoras son ambiental y socialmente responsables, y es en esa línea que se está trabajando”, dice Pedro Cerrate.
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pulso industrial
El IMAAC
difunde ventajas del aerosol ante comunidad estudiantil del IPN Staff PM
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a industria del aerosol en México registra un crecimiento ininterrumpido desde hace más de una década. En 2017 mostró un aumento en su producción de 6.4%, lo que la llevó a superar las 629 millones de unidades. Este crecimiento se debe en gran medida a la apuesta de las empresas por la innovación, la diversificación, la sustentabilidad y la seguridad. Para dar a conocer los avances que el sector ha tenido en estos campos, así como las ventajas que el sistema aerosol ofrece a los consumidores, el Instituto Mexicano del Aerosol (IMAAC) participó en la conmemoración del 70 aniversario de la Escuela Superior de Ingeniería Química e Industrias Extractivas (ESIQIE), del Instituto Politécnico Nacional (IPN).
En el marco de esta conmemoración, también se celebró el 50 Aniversario del Laboratorio de Operaciones Unitarias, motivo por el que del 29 al 31 de agosto pasado se organizaron, entre otras actividades, una exposición industrial y un ciclo de conferencias en las instalaciones de la ESIQIE, en la Unidad Profesional Adolfo López Mateos, en Zacatenco, en la Ciudad de México.
Juan Nolasco, Tonalli Nolasco, Gregorio Dolores, Claudia Lince, Humberto Uc y Víctor Morquecho
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Estudiantes observan el llenado manual de un aerosol
El Instituto se hizo presente con la instalación de un stand en la exposición industrial, así como con la impartición de dos conferencias. De acuerdo con el ingeniero Juan Nolasco, presidente del IMAAC, “esta es la primera vez que nuestra organización tiene la oportunidad de participar activamente con una de las instituciones de enseñanza más importantes de México”. Aseguró que la participación del IMAAC tuvo como objetivo difundir las ventajas del sistema aerosol, en el sentido de que satisface, a través de sus múltiples aplicaciones, necesidades diversas de los consumidores, además de que ayuda a mejorar la calidad de vida de las personas. Por otro lado, agregó que este espacio también sirvió para explicar a la comunidad estudiantil
que los aerosoles son compatibles con la protección de la capa de ozono, pues desde hace tiempo no contienen clorofluorocarbonos (CFC), sustancias que tenían un impacto negativo en la atmósfera del planeta. “Quisimos aprovechar este foro para mostrar que somos una industria sustentable, y para dar a conocer el liderazgo de México en la protección de la capa de ozono, desde que Mario Molina alertó al mundo del daño de los CFC”, enfatizó el presidente del IMAAC.
Una industria que impulsa la sustentabilidad En 1987 se firmó el Protocolo de Montreal, un esfuerzo de la comunidad internacional por eliminar y reducir la producción y consumo de sustancias agotadoras de la capa de ozono. México no sólo fue uno de los primeros países en adherirse, sino también en ratificarlo y en cumplir con los compromisos adquiridos. De esta manera, en 2005 el país eliminó la producción de CFC, cuatro años antes del plazo establecido; en 2010 eliminó el consumo de CFC, esto debido al compromiso de industrias como la del aerosol, refrigerantes y aires acondicionados en adoptar tecnologías amigables con el ambiente. En 2012 el sector aerosol se sumó al Plan Nacional para la Eliminación de hidroclorofluorocarbonos (HCFC), el cual tiene el objetivo de erradicar el 35% del consumo nacional de esta sustancia para este año.
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Proveedores realizan demostraciones En el stand que el Instituto montó en el acceso principal del Edificio 8 de la ESIQIE, se llevaron a cabo prácticas demostrativas para el llenado manual de aerosoles, mismas que fueron apoyadas por representantes de empresas proveedoras de envases, válvulas y de propelente, así como de envasadoras. “Nos sentimos muy complacidos por el interés que despertaron entre los alumnos y docentes las prácticas demostrativas. Incluso tuvimos el honor de que nos visitara la doctora Guadalupe Silva Oliver, directora de la ESIQIE”, mencionó el ingeniero Juan Nolasco. A las demostraciones se sumaron las dos conferencias técnicas que se impartieron en el auditorio de la Escuela. El ingeniero Humberto Uc, de la compañía Envatec, habló de las tecnologías utilizadas en la manufactura de los aerosoles, en tanto que el ingeniero Juan Nolasco abordó la relación existente entre la industria del aerosol y la ingeniería química.
La ESIQIE posee 99 laboratorios para la enseñanza y la investigación
Finalmente, derivado de este vínculo colaborativo, y en un gesto de reciprocidad, el doctor Manuel Macías Hernández, coordinador de la exposición industrial, asistió con posterioridad a la reunión de septiembre de la mesa directiva del IMAAC, para entregar, a nombre de la ESIQIE, un reconocimiento a quienes participaron en el evento.
La ESIQIE La Escuela Superior de Ingeniería Química e Industrias Extractivas ofrece las licenciaturas en ingeniería Química Industrial, Química Petrolera, y Metalurgia y Materiales; las maestrías: Ciencias en Ingeniería Química, y Ciencias en Metalurgia y Materiales; también los doctorados: Ciencias en Ingeniería Química, Ciencias en Metalurgia y Materiales, y Nanociencias y Micro-Nanotecnologías. En total, la ESIQIE cuenta con 99 laboratorios: 21 para las ciencias básicas como física, química, fisicoquímica y química analítica; 33 para la investigación; 21 para Ingeniería Química Industrial; y 23 para Ingeniería en Metalúrgica y Materiales; además del Laboratorio de Operaciones Unitarias que está integrado por 54 equipos a escala piloto para la enseñanza y la investigación.
Durante la ceremonia de inauguración del 50 Aniversario del Laboratorio de Operaciones Unitarias
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pulso industrial
Univar
nombra nuevo director general para México [
Univar es una de las compañías globales más importantes en la distribución de ingredientes químicos. A través de su extensa cartera de soluciones –compuesta por alrededor de 4,500 productos– atiende a más de 100,000 clientes de industrias tan diversas como de agricultura, alimentaria, farmacéutica, cuidado personal y cuidado del hogar, entre otras.
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ADVERTORIAL
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Para Univar, América Latina es una región estratégica, no sólo por la importancia del margen en las ventas, sino porque sigue ofreciendo grandes oportunidades de crecimiento. Este es el caso de México, mercado en el que recientemente comenzó a ejecutar acciones decisivas. Una de las gestiones más relevantes se dio en agosto pasado, con el nombramiento de Fernando Macedo como director general de Univar de México, quien tiene más de 20 años de experiencia en las américas. Macedo Rubio tiene ante sí el reto de impulsar el crecimiento de las distintas unidades de negocio, esto a partir de optimizar el servicio al cliente, elevar la eficiencia operativa, y de alinear los valores en torno a una cultura corporativa. En entrevista con Perfumería Moderna, Fernando Macedo revela parte del trabajo que tiene por delante: “comienza por continuar con nuestro enfoque y compromiso con
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la seguridad, el objetivo es continuar y mejorar nuestro resultado de ‘no incidentes’ con el fin de preservar la integridad física y moral de todo nuestro equipo”. En lo que atañe a la industria cosmética y de cuidado personal, asegura que el objetivo es posicionar a Univar de México –en los próximos tres años– como el primer proveedor de ingredientes químicos en el país. Para alcanzar este propósito, el director general apunta que se han diseñado estrategias orientadas a satisfacer las necesidades de los clientes, tomando en consideración las tendencias globales, la proveeduría de ingredientes y formulaciones de alto performance, así como los tiempos de entrega. Entre las medidas contempladas en el corto plazo, explica el líder de Univar de México, destaca el fortalecimiento de la infraestructura. “En México contamos con un laboratorio de aplicaciones para el cuidado personal, y tenemos
Univar de México Divisiones de Negocio Cuidado personal Pinturas y adhesivos Agroindustria y fertilizantes Farmacéutica y Alimentos Solventes Oil and Gas Performance Chemicals Control de plagas
planeada una inversión para mejorar nuestras investigaciones. Es un área clave, pues ahí es donde nuestros especialistas, apoyados con tecnología e ingredientes de punta, desarrollan conceptos y prototipos que se convierten en soluciones para el mercado”. Otra misión fundamental será sistematizar los procesos logísticos de la compañía, por lo que se evalúa la adopción de la plataforma Chempoint, la cual ya se emplea en la casa matriz, en los Estados Unidos. “La plataforma en línea estará lista dentro de 36 meses, y permitirá monitorear y dar seguimiento a las ventas, lo mismo que agilizar los procesos operativos”, afirma el director general.
La consolidación de estas acciones estará determinada por la implantación de la filosofía de la organización global, misma que se cimienta en tres pilares fundamentales: grandeza comercial, excelencia operacional y una cultura institucional. Fernando explica en qué consiste esta filosofía: “la grandeza comercial conlleva generar en los clientes experiencia única mediante la cadena de suministros; la excelencia operacional se refiere a la capacidad de los colaboradores y distribuidores para atender y satisfacer las necesidades de los clientes; y el lema ‘Un solo Univar’ hace alusión a la conformación de una cultura regida por objetivos y procesos en común”.
Fernando Macedo Rubio, director general de Univar de México
Para finalizar, el director general de Univar de México afirma que entre las cualidades que distinguen a la compañía que encabeza, destacan: el crecimiento a doble dígito, la oferta de más de 2,000 productos, la calidad y seguridad de la comunidad; y como siempre la apertura y transparencia de la organización. “Con base en estos atributos, mi visión para los próximos años es que la industria del cuidado personal nos tenga presente y seamos su primera opción en la proveeduría de ingredientes, sobre todo como un socio que puede apoyarlos en el desarrollo de sus formulaciones”, concluye.
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pulso industrial
Pharmachem y DSM
revelan cómo la prevención impulsa las categorías antipolución y protección solar
Reyna Isabel Ortega Staff PM
Héctor García, director general de Pharmachem
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L
os cambios macroeconómicos, sociodemográficos, tecnológicos y medioambientales registrados en las últimas décadas han creado necesidades y hábitos de consumo que las empresas, sin importar el mercado en el que operen, deben atender y satisfacer. Un estudio llevado a cabo por DSM reveló que estos cambios han incidido en el crecimiento de la urbanización, en la accesibilidad a dispositivos de comunicación inteligentes, en el surgimiento de generaciones con formas de pensar y actuar disímiles (millenials y centenials), y en problemas ambientales como la contaminación y la radiación UV. Para hacer frente a esta realidad, la industria cosmética y de cuidado personal ha puesto en el centro de sus investigaciones y desarrollos la prevención como un medio de protección. Por eso no es una casualidad que “el mercado esté creciendo más a nivel de la prevención que de la corrección”, aseguró Verónica Cifuentes, gerente de Negocios en Cuidado Personal para Latinoamérica Norte de DSM. La intervención de la especialista se dio en el marco del seminario Preventative beauty, organizado por Pharmachem y DSM para presentar al mercado mexicano las tendencias 2019 y los activos afines a éstas en las categorías de antipolución y protección solar. De acuerdo con la gerente de Negocios, a nivel mundial el 72% de las personas encuestadas manifestó que es importante mantener un estilo de vida saludable; en tanto que el 58% señaló que todavía necesitan hacer algo más para alcanzar este objetivo. Esto muestra, dijo, que en la medida que la población está más informada, en esa proporción adopta hábitos preventivos que favorecen el bienestar. En este sentido tomó como referencia el mercado global de productos antiedad, el cual en 2015 registró un valor de 140 billones de dólares, y desde entonces ha mantenido un ritmo de crecimiento de 7.5% anual, lo que hace prever que supere los 217 billones de dólares hacia el 2021.
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Antipolución En los últimos 20 años la urbanización en México creció 5.6%, “lo que ha implicado una mayor concentración de individuos, así como un aumento en el tráfico, la contaminación y el estrés. Actualmente en México se hallan tres de las siete ciudades más contaminadas de América Latina: Monterrey, Ciudad de México y Guadalajara”, explicó Verónica Cifuentes. Afirmó que la contaminación del aire se ha convertido en un serio problema de salud pública en el mundo. En el caso de la piel, mencionó que las partículas derivadas de los hidrocarburos, sobre todo aquellas de un tamaño menor a 2,5 µ, tienen la capacidad de penetrar las capas cutáneas y provocar, entre otros trastornos, envejecimiento prematuro. Para atender esta necesidad que comienza a despuntar en el mercado, Luis Julián, gerente técnico en Cuidado Personal para Latinoamérica de DSM, presentó cinco activos que en sinergia protegen a la piel de las partículas contaminantes de 2.5 µ y 10 µ.
Activos
Nombre INCI
Alpaflor Leontopodium Alpinum Flower / Edelweiss Leaf Extract, Glycerin, Aqua, Alcohol. Pepha-Tight Nannochloropsis Oculata Extract (and) Pullulan (and) Aqua (and) Phenoxyethanol (and) Sodium Benzoate (and) Potassium Sorbate Pepha- Citrullus Lanatus (Watermelon) Fruit Extract Protect (and) Citrulline (and) Glycerin (and) Aqua (and) Phenoxyethanol (and) Sodium Benzoate (and) Potassium Sorbate Regu-Fade Resveratrol puro idéntico a la naturaleza Preregen- PF Glycine Soja (Soybean) Protein (and) Superoxide Dismutase (and) Sodium Dextran Sulfate (and) Glycerin (and) Aqua (and) Phenoxyethanol (and) Ethylhexylglycerin (and) Sodium Benzoate (and) Potassium Sorbate
Verónica Cifuentes, gerente de Negocios en Cuidado Personal para Latinoamérica Norte de DSM
Acción Ayuda a reequilibrar los marcadores de estrés inducidos por UV; aumenta la resistencia de la piel a los factores de estrés externos como la contaminación. Forma una película sobre la piel con efecto tensor; actúa como escudo protector contra el estrés oxidativo; ayuda a estimular la formación de colágeno I; y proporciona beneficios reafirmantes. Contribuye a prevenir el daño al ADN de las células de la piel causado por la luz UV, e inhibe la liberación de radicales libres. Proporciona alto poder antioxidante; ayuda a combatir la hiperpigmentación de la piel; proporciona un tono brillante y uniforme. Mezcla de péptidos botánicos que protegen a la piel de agentes contaminantes como el ozono o la radiación UV; neutraliza los radicales libres, y presenta propiedades inhibidoras de elastasa; reduce visiblemente las líneas de expresión.
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Protección solar En relación con la protección solar, Verónica Cifuentes comentó que el riesgo del melanoma en la piel ha crecido de manera considerable, ocasionado principalmente por la radiación solar, incluida la luz azul de los dispositivos electrónicos. Recordó que en los Estados Unidos en 1930 se registró un caso por cada 1,500 personas, mientras que en 2010 se contabilizó un caso por cada 52 personas. La incidencia de cáncer de piel ha aumentado en el mundo, y esto ha hecho necesario el uso diario de la protección solar. Este hábito poco a poco ha sido adquirido por más personas, lo que a su vez ha impulsado el crecimiento del mercado a nivel global. En México, por ejemplo, actualmente el mercado de protección solar tiene un valor de 116 millones de dólares, y se espera que para el 2022 alcance los 150 millones de dólares. “Tenemos que aprovechar esta oportunidad y ofrecer productos que nos permitan aumentar nuestra
Activos
Nombre INCI
Acción
Parsol Max Methylene Bis-Benzotriazolyl Tetramethylbutylphenol (nano) Parsol Shield Bis-Ethylhexyloxyphenol Methoxyphenyl Triazine (BEMT) Parsol SLX Polysilicone-15 Parsol TX Titanium Dioxide, Silica, Dimethicone Luis Julián, gerente técnico en Cuidado Personal para Latinoamérica de DSM
participación de mercado”, señaló la representante de DSM. Por su parte, Luis Julián afirmó que para desarrollar un producto eficaz contra la radiación solar, es importante hacer una combinación adecuada de ingredientes para obtener una protección de amplio espectro, es decir, UVA/ UVB con un SPF alto. Las formulaciones con este perfil previenen el fotoenvejecimiento, las quemaduras solares y las probabilidades de padecer cáncer de piel.
Filtro orgánico fotoestable de amplio espectro UVB/UVA/luz azul; dispersión lista para agregar en la fase acuosa o al final del proceso de emulsión. Filtro fotoestable de amplio espectro para aumentar la protección UVB/UVA; compatible con filtros orgánicos e inorgánicos, especialmente con la línea Parsol; resistente al agua debido a la solubilidad en aceites orgánicos. Agente absorbente de UVB a base de silicona. Combinado con ciertos filtros de la línea Parsol ofrece un SPF 30. Filtro inorgánico para reforzar el SPF y el UVA; brinda una alta transparencia a las formulaciones; compatible con todas las regulaciones globales.
Prototipos en tendencia A decir de Verónica Cifuentes, los conceptos antipolución y protección solar permiten desarrollar una amplia gama de productos en categorías como maquillaje y cuidado de la piel, con claims como antiedad, prevención de alergias, protección contra radiación UVA, UVB o luz azul, blindaje contra contaminación, entre otros. En línea con estas tendencias, DSM también presentó cinco formulaciones prototipo:
Crema humectante antiacné para el día Crema de noche para la radiancia y juventud Mascarilla transformadora con sensación confortable Esencia con protección solar SPF 30 BB cushion antipollution SPF 30 Zero mark sun stick SPF 50
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cuidado del hogar
Diversificación
reactiva mercado de aromatizantes ambientales Verónica Alcántara Staff PM
U
n aroma por sí solo puede envolvernos y transportarnos a un momento del pasado, evocar el recuerdo de una persona o una sensación, y penetrar hasta lo más recóndito de nuestros cerebros para relajarnos o excitarnos… El poder de los aromas radica en su capacidad única para crear conexiones emocionales inmediatas y potentes, por eso es un negocio que va al alza. Los olores agradables son universales y así lo han comprobado los investigadores de la Universidad de Berkeley; también demostraron que la experiencia de vida influye en la percepción del olfato, pero gran parte del sentido que determina si un olor es agradable o desagradable se basa en un orden real en el mundo físico. Quizá por eso los aromatizantes ambientales están tomando un lugar relevante en las compras de los hogares de todo el mundo, y las fragancias más vendidas están dentro de las mismas gamas de olores. Hasta hace unos años era una categoría sin mucho movimiento, pero el aumento de la clase media con más recursos, de la tenencia de mascotas en casa, de las ventas de automóviles, y de la necesidad de ambientes más limpios, están haciendo crecer este mercado a una tasa anual de 3.2% para alcanzar un valor de 12,000 millones de dólares en 2023, según un informe de Allied Market Research. “Puedo decir que la tendencia es que está creciendo el mercado de aromatizantes, y las personas que antes lo veían como algo innecesario ahora ya voltean a verlo, en todas sus presentaciones, tanto las velas porque se ven bonitas o en aerosol, o en todas sus presentaciones, es un mercado que está en crecimiento”, asegura Romina Jáuregui, gerente de Mercadotecnia de Essencefleur de México.
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En el país persiste la costumbre de aromatizar los hogares con los limpiadores multiusos, sobre todo entre la clase de menores recursos, cuyas casas huelen a pino, a lavanda, o a aromas marinos y florales, por eso el mercado mexicano de aromatizantes ambientales si bien está creciendo, todavía es pequeño, según Givaudan, proveedora global de fragancias para productos de consumo, aunque sin duda eso representa un gran potencial. De las diferentes presentaciones que conforman este mercado, el aerosol concentra el 46% de la participación, y se espera que conserve el liderazgo por los próximos siete años, según Allied Market Research.
“Depende del nivel socioeconómico, porque cuando es un nivel bajo, el aromatizante es el limpiador multiusos, o sea, limpia y aromatiza; los niveles medios y altos que ya tienen el poder adquisitivo, entonces sí compran aromatizantes, porque realmente no son baratos. El más barato y más usado es el aerosol”, confirma la especialista. La presentación en aerosol hasta el día de hoy es el más conocido, el más económico y con el que la gente siente que tiene el control para aromatizar cuando hace falta. La ventaja de los aerosoles es que actúan instantáneamente y se puede aplicar al gusto de la persona con más o menos intensidad. Otras presentaciones como los ambientadores en gel tienen un alto potencial de crecimiento porque son los que más se usan para aromatizar los autos; en tanto que los ambientadores con sistemas dispensadores que funcionan con baterías le están ganando mercado a los eléctricos. Las velas aromáticas, en tanto, tienen su mayor demanda para uso festivo. Ahora están saliendo al mercado los ‘reeds’, unas varitas naturales que se sumergen en un envase con aceite; también se encuentran los sticks que se colocan en botes de basura o en el baño para eliminar malos olores y están logrando aceptación.
Casa y auto Según Givaudan, siendo México un país de colores vivos y sabores intensos, cuando se trata de olores los mexicanos son ‘buscadores de fragancias’, abiertos a una amplia gama de experiencias olfativas, pero eso sí, exigen que los aromas perduren el mayor tiempo posible. El estudio de mercado de Allied Market Research revela que el lugar donde más aromatizantes ambientales se utilizan es en el hogar, que representa el 56% de la demanda total; sin embargo, la proliferación de automóviles en todo el mundo está impulsando el segmento de aromatizantes para auto. Antes las estaciones del año solían marcar también los aromas que la gente prefería para perfumar sus hogares y autos, pero esto también está cambiando de acuerdo con Romina Jáuregui, porque ahora las personas se permiten experimentar con ciertas fragancias que a lo mejor antes sólo se usaban en invierno como la manzana-canela, que es un aroma típico de la Navidad y ahora se usa todo el año. “Para aromatizar la casa los olores clásicos, que no pasan de moda, son la lavanda, rosas, los florales. Los cítricos que van mezclados con frutas, y el más común para Navidad es el manzanacanela, y es el más económico de todos”, explica la especialista de Essencefleur México. Las fragancias tropicales están irrumpiendo en el mercado como el Summer Delight de Air Wick, una mezcla de durazno, mango, plátano y melón que está teniendo buena aceptación. De la mano con estos aromas vienen los olores frutales, así como los aromatizantes a fragancia fina, una nueva tendencia que entrara con fuerza. Por lo que toca a los aromatizantes para auto, no es de extrañar que el aroma de mayor demanda sea el de ‘auto nuevo’, ese indescriptible olor que hace revivir una y otra vez la emoción de estrenar. Una variante de éste, el olor a piel y las diferentes versiones de ambos, son el top entre los mexicanos, comenta Romina Jáuregui.
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La firma olfativa
La ‘firma olfativa’ crece en la industria automotriz
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Fuera del ámbito personal que representan la casa y el auto, el segmento que está en pleno auge es el de la firma olfativa o ‘Scent Marketing’, donde las empresas de todo tamaño están explotando el poder de las fragancias para atraer y fidelizar a sus clientes, y esto ya está ocurriendo en México. “El aromatizante ambiental además de usarse para aromatizar, para quitar olores para que huela mejor y eso, ahora también va de la mano con la ‘firma olfativa’, entonces ya hay empresas que te dicen ‘yo quiero mi propio aroma’, como la más conocida que es Bubble Gummers, todo mundo asocia la marca con un aroma, eso es lo que hace una firma olfativa”, detalla la especialista. Sea ropa, autos, hoteles, bancos, etcétera, marcas de todo segmento están buscando distinción a partir de una fragancia, creando una experiencia sensorial exclusiva para sus clientes. Han descubierto que los recuerdos se asocian con más fuerza a olores que a lo visual o lo auditivo, porque el olfato está conectado a la parte del cerebro que detona las emociones y recuerdos. Diversos estudios internacionales ya han demostrado el impacto de los aromas en el comportamiento del consumidor, así que el Scent
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Marketing está creciendo 15% anual en el mundo, y en México es un negocio que espera un buen crecimiento. “La firma olfativa le interesa sobre todo a los fabricantes de coches como Audi o Porsche, que quieren que todos sus coches huelan a su firma; pero también hay aromas para franquicias como Cinépolis, el aroma a palomitas, a mantequilla, para que se huela más allá del cine, en toda la plaza”, dice Jáuregui. Oficinas, ferias comerciales, tiendas minoristas, todos los sectores están en busca de su marca olfativa, donde un aroma único puede despertar la memoria de productos o eventos asociados, porque el olfato puede almacenar más de 10,000 recuerdos olfativos. Esto y las innovaciones en aromaterapia y compuestos aromáticos exóticos, que neutralizan el olor desagradable, han ayudado a aumentar la demanda del producto, y a que el mercado de los aromatizantes ambientales sea cada vez más competitivo. Actualmente este mercado se lo están disputando marcas globales, entre ellas, Ambi Pur y Febreze, producidas por Procter & Gamble; AirWick, que fabrica Reckitt Benckiser Incorporated; y Glade, hecho por SC Johnson & Son Inc.
año xlviII número 572 octubre-noviembre 2018
INDICE ANUNCIANTES
Noregal PÁG. 29
Mane México PÁG. 2Forros
Bell Flavors & Fragrances de México PÁG. 1
Canipec PÁG. 7
Aba México PÁG. 11
Lubrizol PÁG. 15
Envatec PÁG. 19
Euroquímica PÁG. 25
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Enpack de México PÁG. 33
IMAAC PÁG. 37
Pharmachem PÁG. 43
Revista PM PÁG. 47
Univar México PÁG. 3Forros
Propysol PÁG. 4Forros