Perfumería Moderna 578 Octubre-Noviembre 2019 by Perfumería Moderna

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Contenido 4

año XLIX › número 578 › OCTUBRE-NOVIEMBRE 2019

EDITORIAL Poder latinoamericano

visión global IFF-Lucas Meyer Cosmetics adquiere Speximo AB Givaudan compra Fragrance Oils Firmenich asume participación minoritaria en Robertet Univar Solutions anuncia cambio de nombre corporativo BASF venderá negocio global de pigmentos a DIC Unilever completa operación con electricidad renovable en el mundo Ball presenta innovaciones en envases de aluminio para aerosoles en ADF Symrise inaugura laboratorio para aplicaciones cosméticas Natura inaugura Centro de Distribución en México Clúster Químico de Guanajuato realiza 4° Foro Empresarial Presentan 23ª edición de Expo Beauty Show La mitad de los hogares mexicanos compra cosméticos

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Búsqueda de bienestar impacta a productos para baño y ducha

Uso de polímeros inteligentes en la formulación de cosméticos

Tintes temporales se posicionan entre millenials

Microbiota, la vida en nuestra piel Aviso de Privacidad En cumplimiento con la Ley Federal de Protección de Datos Personales en Posesión de Particulares (LFPDPPP), Insights Comunicación Empresarial, S.A. de C.V. (en lo sucesivo “ICE”), hace de su conocimiento los mecanismos que utilizará para recabar, tratar y proteger los datos personales. ICE, con domicilio en San Borja No. 1208, Col. Narvarte poniente, Del. Benito Juárez, en México, Ciudad de México, C.P. 03020, será responsable de resguardar –conforme a las disposiciones de seguridad administrativa, técnica y física establecidas por la LFPDPPP–, los datos personales que le proporcionen personas físicas, incluyendo sin limitar, suscriptores, clientes, aliados, proveedores y/o usuarios. Los datos personales serán utilizados en forma enunciativa, pero no limitativa, para promover y comercializar los productos y servicios de Insights Comunicación Empresarial, S.A. de C.V. Para mayor información respecto al “Aviso de Privacidad”, por favor visita nuestra página de internet: www.perfumeriamoderna.com

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en portada Cosmética personalizada La individualidad en su máxima expresión pulso industrial IMAAC realiza XXXVIII Convención Anual en Puerto Vallarta Pharmachem imparte seminario ‘Belleza saludable’, de la mano de DSM y Elementis in-cosmetics Latin America reúne a la industria regional

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Perfumería Moderna, revista bimestral octubre-noviembre 2019. Editor responsable: Pedro Mario García Vieyra. Número de Certificado de Reserva otorgado por el Instituto Nacional del Derecho de Autor: 04-2007-071713290700-102. Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: 16809. Domicilio de la Publicación: San Borja No. 1208. Col. Narvarte poniente. Del. Benito Juárez. C.P. 03020. Ciudad de México. Imprenta: SOCE. Antonio Plaza No. 36. Col. Algarín. Del. Cuauhtémoc. C.P. 06880. Ciudad de México. Distribuidor: Servicio Postal Mexicano. Permiso No. PP09-02055 Av. Ceylán No. 468. Col. Estación Pantaco. Del. Azcapotzalco. C.P. 02520. Ciudad de México. Perfumería Moderna es una publicación editada por Insights Comunicación Empresarial S.A. de C.V. El contenido de los artículos es responsabilidad de los autores. Prohibida la reproducción total o parcial del contenido por cualquier medio sin permiso expreso del editor. Para cualquier asunto relacionado con esta publicación, favor de dirigirse a Insights Comunicación Empresarial S.A. de C.V.

EDITORIAL

Poder latinoamericano

n el marco de la celebración de sus 50 años de existencia, el emporio brasileño de cosméticos, Natura, ha dado mucho de qué hablar. En principio porque –en términos mediáticos– el anuncio de la compra de Avon acaparó la atención del mundo de los negocios, como en excepcionales ocasiones ocurre con el sector de la belleza. Pero más allá de la reacción mediática, lo cierto es que la decisión del emporio latinoamericano de adquirir a la multinacional estadounidense, provocó un reacomodo importante del mercado. Y es que de esta adquisición emergió el cuarto conglomerado más grande de la industria cosmética global, valuado en 10,000 millones de dólares. La estrategia del grupo carioca es clara: por un lado, revertir la caída que Avon venía mostrando desde años atrás; y por otro, impulsar el crecimiento de Natura, esto con base en inversiones para desarrollar nuevos productos, fortalecer las plataformas digitales y mejorar los canales de venta y distribución. La ejecución de estos objetivos tiene como punto de partida la región latinoamericana. De ahí que la reciente inauguración del Centro de Distribución Natura México (CEDIS) no sea producto de la casualidad. La inversión de más de 10 millones de dólares para crear la infraestructura más grande de su tipo que tiene la multinacional fuera de Brasil, busca aprovechar las oportunidades de crecimiento que ofrece el mercado azteca. El CEDIS posee una superficie de 24,000 metros cuadrados de terreno y 21,000 de construcción; cuenta con 12,000 posiciones de almacenaje en racks; y tiene la capacidad de surtir hasta 1,300 pedidos por hora y más de 7 millones al año.

Octubre-Noviembre 2019 | EDITORIAL

Como damos cuenta en la nota que se publica en esta edición, Natura estima triplicar la capacidad actual de procesamiento de pedidos, con lo que apuntalará el crecimiento proyectado para los próximos años en el país. Sin duda, es loable reconocer el trabajo realizado por esta empresa latinoamericana durante sus primeros 50 años de vida.

visión Global

adquiere Speximo AB El conglomerado anglosajón de sabores, fragancias e ingredientes cosméticos, IFF-Lucas Meyer Cosmetics (IFFLMC), anunció la adquisición de Speximo AB, compañía sueca especializada en el desarrollo de tecnologías de última generación para la estabilización y encapsulación de activos cosméticos y de cuidado personal sostenibles. La tecnología patentada de Speximo AB tiene como base los granos de quinoa, por lo que tiene un perfil natural y sostenible que considera los aspectos éticos de las materias primas, la producción y el consumo. Esta innovación se caracteriza por proteger los ingredientes activos y mejorar las texturas de cremas, polvos y aplicaciones en aerosol. “Traer las tecnologías y la propiedad intelectual altamente reconocidas de Speximo le dará a IFF-LMC una ventaja competitiva en el mercado con sus emulsionantes multifuncionales e ingredientes de textura sostenibles. Ambos se derivan de la naturaleza y son biodegradables, lo que permite a nuestros clientes formular texturas transformadoras ecológicas que pueden tener un gran impacto en la experiencia del consumidor”, señaló Antonio Lara, presidente y director ejecutivo de IFFLMC.

Givaudan compra Fragrance Oils El gigante global de sabores y fragancias, Givaudan, compró Fragrance Oils, compañía inglesa fabricante de fragancias para perfumería fina y para aplicaciones de cuidado personal y de cuidado del hogar. Aunque no se reveló el valor de la transacción, la firma suiza informó que la financió con recursos propios. Fragrance Oils se fundó en 1967, posee una planta de producción en Radcliffe, Reino Unido, emplea a más de 250 personas y comercializa sus productos en más de 90 países, particularmente en mercados de alto crecimiento de África y del sudeste asiático. Gilles Andrier, CEO de Givaudan, comentó: “La adquisición de Fragrance Oils es otro paso para expandir nuestras capacidades en el servicio a clientes locales y regionales. Después de la adquisición de Expressions Parfumées, ésta encaja perfectamente con nuestra visión 2020 de afirmar nuestra posición de liderazgo en este segmento de clientes”.

Octubre-Noviembre 2019 | visión global

asume participación minoritaria en Robertet La casa suiza de sabores y fragancias, Firmenich, hizo público el acuerdo alcanzado con First Eagle Investment Management para hacerse de una participación minoritaria –que representa cerca del 17% del capital social– de la firma francesa Robertet. “Firmenich tiene el mayor respeto por Robertet, con sus valores familiares, visión a largo plazo de la industria y capacidades líderes en ingredientes naturales. Como accionista orientado a largo plazo, esta inversión refleja el compromiso de Firmenich por apoyar el crecimiento continuo de Robertet”, dijo en un comunicado Patrick Firmenich, presidente de la Junta de Firmenich. En tanto, Gilbert Ghostine, CEO de Firmenich, apuntó: “Con su sólida cartera de productos naturales en perfumería, sabores e ingredientes, Robertet está bien posicionado para beneficiarse de la continua demanda de los consumidores de productos naturales auténticos. Y esta inversión está totalmente en línea con nuestra visión de soluciones sostenibles y naturales”.

anuncia cambio de nombre corporativo El distribuidor global de ingredientes y especialidades químicas hizo oficial el cambio de nombre corporativo de Univar Inc. a Univar Solutions, esto a partir del 01 de septiembre del año en curso. David Jukes, presidente y director ejecutivo de Univar Solutions, señaló en un comunicado: “Este cambio de nombre marca otro hito completo a medida que avanzamos en la integración de los negocios heredados de químicos, ingredientes y distribución de Univar y Nexeo. Al combinar lo mejor de ambas compañías brindamos un mayor valor a nuestros clientes y proveedores”. Las acciones ordinarias de la compañía continuarán cotizando bajo el símbolo UNVR en la Bolsa de Nueva York. El número del Comité de Procedimientos Uniformes de Identificación de Valores (CUSIP) asignado a las acciones comunes de la compañía también seguirá siendo el mismo. El cambio de nombre tampoco afectará los derechos de los accionistas de la compañía.

BASF venderá negocio global de pigmentos a DIC La firma alemana BASF venderá su negocio global de pigmentos a la compañía japonesa de químicos finos DIC por alrededor de 1,150 millones de euros. Se espera que la transacción concluya en el cuarto trimestre de 2020, una vez que haya sido aprobada por las autoridades competentes. DIC se fundó en 1908, tiene su sede en Tokio, mantiene operaciones en más de 60 países, cuenta con 20,000 colaboradores alrededor del mundo, y en 2018 generó ventas por 6,800 millones de euros. La empresa se mantiene activa en tres segmentos: empaque y gráficos, productos funcionales, y color y display. Éste último incluye el portafolio de pigmentos. El negocio de pigmentos de BASF cuenta con alrededor de 2,600 colaboradores en el mundo; en 2018 generó ventas por 1,000 millones de euros. De acuerdo con Kaoru Ino, presidente y director ejecutivo de DIC: “Hemos definido un camino de crecimiento claro para DIC con el objetivo de aumentar nuestras ventas por alrededor de 8,000 millones de euros para 2025. En este contexto, el portafolio de pigmentos de BASF es una adición estratégica para cumplir nuestros objetivos de manera expedita”.

presenta innovaciones en envases de aluminio para aerosoles

completa operación con electricidad renovable en el mundo El emporio angloholandés Unilever informó que sus fábricas, oficinas, centros de I+D, centros de datos, almacenes y centros de distribución de los cinco continentes operan por completo y desde ahora con electricidad de red 100% renovable. La transición hacia el uso de electricidad renovable ha sido posible mediante el apoyo al desarrollo de mercados de energía renovable locales, con el 38% de su electricidad suministrada mediante Acuerdos de Compra de Energía (ACE) corporativos y tarifas eléctricas verdes. Donde esto no ha sido viable, Unilever ha adquirido Certificados de Energía Renovable (CER), negociados abiertamente y vinculados a la generación de electricidad renovable. Sam Kimmins, director de RE100 en The Climate Group, dijo: “Alcanzar un 100% de electricidad renovable en cinco continentes significa que la compañía está avanzando rápidamente en su objetivo RE100, mientras trabaja para convertirse en una compañía de ‘cero emisiones de carbono’ para 2030”.

El fabricante global de envases de aluminio para aerosoles, Ball Corporation, presentó su cartera de innovaciones en el Aerosol & Dispensing Forum and Packaging of Perfume Cosmetics & Design (ADF/ PCD) de Nueva York, celebrado el 17 y 18 de septiembre pasados. Algunas de las novedades presentadas por el equipo de Ball Aerosol Packaging, fueron: Eyeris, tecnología de impresión mejorada; Matte & Gloss and Tactile, técnicas de litografía de última generación; el envase 360°; así como diferentes tintas y acabados; todas ellas encaminadas a crear un mayor impacto del producto en el estante. Stanley Platek, vicepresidente y gerente general de Ball Aerosol Packaging, dijo: “Las latas de aluminio para aerosol son muy versátiles, y una solución ideal para productos de belleza y cuidado personal. Ball tiene la capacidad de transmitir mensajes de marca a través de diseños innovadores para los productos, ayudando a los clientes a destacar de entre la competencia”.

Symrise inaugura laboratorio para aplicaciones cosméticas En una apuesta por fortalecer su presencia en la industria de la belleza, Symrise abrió un nuevo laboratorio para ingredientes cosméticos en Holzminden, Alemania. Las instalaciones están diseñadas para desarrollar nuevas formulaciones cosméticas, utilizando sobre todo su cartera de ingredientes antimicrobianos. Dicha cartera de agentes antimicrobianos pertenece a la categoría de Microprotección, integrada por conservantes e ingredientes multifuncionales para la protección de la piel, así como para la formulación de desodorantes, productos anticaspa y soluciones para la higiene personal. El laboratorio también servirá para realizar talleres y con esto mejorar el servicio al cliente. Con la ampliación de la infraestructura, Symrise no sólo tiene la intención de estudiar a fondo la interacción de los ingredientes en las formulaciones cosméticas, sino también de acelerar el lanzamiento de productos innovadores al mercado.

Foto Symrise

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Foto Natura

Clúster Químico de Guanajuato realiza 4° Foro Empresarial

Natura inaugura Centro de Distribución en México Con una inversión superior a los 10 millones de dólares, la empresa brasileña Natura inauguró en Cuautitlán Izcalli, Estado de México, el Centro de Distribución (CEDIS) más grande y con mayor nivel de tecnología que cuenta hasta ahora fuera de Brasil, a nivel Latino América. El CEDIS tiene la capacidad de surtir hasta 1,300 pedidos por hora y más de 7 millones al año; cuenta con 12,000 posiciones de almacenaje en racks. El complejo posee una superficie de 24,000 metros cuadrados de terreno y 21,000 de construcción. Con esta infraestructura la multinacional triplicará la capacidad actual de procesamiento de pedidos, con lo cual apuntalará el crecimiento proyectado para los próximos años en el país. Hans Werner, director general de Natura México, señaló: “Este es un momento especial para Natura México, la apertura de este CEDIS refrenda el compromiso que iniciamos hace 14 años, con esta inversión generaremos más de 200 empleos directos y 50 indirectos en el Estado de México. Además, ofreceremos a nuestras más de 195,000 líderes y consultores del país una solución más ágil para crear y comercializar productos y servicios, mejorando la experiencia de compra de los consumidores”. El CEDIS producirá Cero Desechos (Programa Rechazo Cero) para impactar de forma positiva al medioambiente y a la sociedad. Los residuos generados como madera, plástico de emplaye y cartón se destinarán a un proveedor para su aprovechamiento y reciclaje, evitando que terminen en un relleno sanitario; asimismo, se construyó un vaso fluvial para la recolección de agua y su reinyección a los mantos freáticos.

Octubre-Noviembre 2019 | visión global

El 4° Foro Empresarial y de Negocios, organizado por el Clúster Químico de Guanajuato, reunió a cerca de 20 compañías compradoras como Leschaco, Biokrone, Química Lucava, Procter & Gamble, Voglia de México, Blender Group, Biokemia, Toroza, Nufer y Betaprocesos, quienes evaluaron la oferta de bienes y servicios de más de 80 empresas proveedoras de los municipios de Celaya, Irapuato, León, Guanajuato, Salamanca, Silao y San Miguel de Allende. Durante la inauguración, Mauricio Usabiaga Díaz, subsecretario de Desarrollo Económico Sustentable de Guanajuato, aseguró que la industria química del estado genera más de 53,000 empleos directos a través de más de 1,200 empresas instaladas. Estimó que el sector crecerá a un ritmo anual de 4.5%, y concluyó señalando que actualmente contribuye con más del 6% del PIB de la entidad.

Presentan 23ª edición de Expo Beauty Show A través de sus 34,000 m2 de exhibición, Expo Beauty Show (EBS) 2019 espera recibir a cerca de 80,000 profesionales de la belleza de México y América Latina, quienes podrán conocer las novedades de más de 3,000 marcas especializadas en cosméticos de color, cuidado facial y corporal, y cuidado del cabello. Durante la exposición se impartirán más de 40 seminarios relacionados con tendencias y nuevas técnicas; se presentará en la plataforma principal el show ‘Fashion Music’; se realizará la segunda edición de los Premios Rizos; y también tendrá lugar la cuarta edición de Expo Barber Show, la cual reúne a importantes marcas de barbería y men’s gooming. El evento se efectuará del 27 al 29 de octubre en el Centro Citibanamex de la Ciudad de México.

Foto EBS

La mitad de los hogares mexicanos compra cosméticos En México, del gasto total en productos de consumo masivo, 13% se destina a la compra de productos para cuidado personal y 1% para cosméticos. En términos generales, 53% de los hogares nacionales compraron este tipo de productos en un año, así lo reveló Kantar Worldpanel México, con motivo del ‘Día del Maquillaje’, celebrado el 25 de agosto. De acuerdo con Lupita Quevedo, account manager de la división Worldpanel de Kantar México: “Observamos que una familia mexicana destina a la compra de cosméticos 225 pesos al año; si lo vemos por ocasión de compra serían 79 pesos. En promedio adquieren maquillajes tres veces al año. Ahora, del 100% del gasto destinado a maquillaje, 45% se invierte en productos para el rostro, 23% para ojos, 22% para labios y 10% para uñas”. La especialista aseguró que se gasta más en productos para el rostro y, en cuanto a unidades, se compran más esmaltes. Agregó que los principales canales para la adquisición de maquillaje son los catálogos, mercados y autoservicios. “El 20% de los hogares son verdaderos amantes de estos productos y representan el 60% del gasto de la categoría; compran maquillaje cinco veces al año y destinan 672 pesos anuales, lo que significa el triple comparado con el promedio, por ejemplo, en un año compran 10 productos contra cuatro de un hogar promedio”, finalizó.

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Tintes temporales se posicionan entre millenials

Reyna Isabel Ortega

Staff PM

n el mercado de hair care, los tintes para la coloración son el segundo producto más consumido a nivel global. De acuerdo con el estudio ‘Perspectivas del mercado mundial del color del cabello’, para 2025 la industria de tintes capilares alcanzará un valor superior a los 32,600 millones de dólares. Sin duda, este cosmético capilar experimenta un crecimiento importante en el mundo, y esto se debe a que ahora se utiliza para más propósitos: cubrir las canas, cambiar el color del cabello, conseguir un look diferente por unos días, aumentar la duración del color, obtener una apariencia natural, además de nutrir y mejorar el brillo y sedosidad. Durante 2018, los tintes registraron ventas por 17,800 millones de dólares, de los cuales, el 80% correspondió a las fórmulas permanentes, seguidas de las semipermanentes y de las temporales. Óscar Medel, gerente nacional de Educación para Schwarzkopf

Octubre-Noviembre 2019 | marketing b2c

Professional, señala que el panorama global de los tintes capilares está en constante transformación, impulsada sobre todo por cambios en los hábitos de consumo que, en consecuencia, inciden en la composición de las formulaciones. Detalla que la evolución de los productos pasó de las altas concentraciones de amoniaco, después a la reducción de éste, y ahora si bien los consumidores demandan ingredientes eficientes en la coloración, también exigen protección de la estructura capilar, así como seguridad en la aplicación. “Las tendencias de consumo están migrando hacia looks más naturales con productos de coloración a base de ingredientes naturales, con menos amoniaco y más respetuosos de la calidad cosmética del cabello. Ahí es donde entran los tintes temporales”, asegura Óscar Medel. Explica que los tintes temporales tienen una duración de una a cinco lavadas, su aplicación es directa, sin revelador, con un tiempo de exposición de cinco a 20 minutos, y se pueden aplicar en casa o salón. Añade que entre sus ventajas destacan la facilidad de uso, la intensidad del color y la amplia gama de tonos. Raquel Torres, gerente de Servicio Técnico en Sensient Cosmetic Technologies, enfatiza que la decoloración del cabello es un proceso agresivo para las fibras; en tanto que los tintes temporales, al trabajar sobre las capas superficiales del cabello, no lo dañan; y por eso se utilizan para prolongar el color, así como para proteger y restaurar el cabello.

Dinámica del mercado local En México el consumo de tintes capilares registró un crecimiento de 12% en los últimos cuatro años, al pasar de 4,225 millones de pesos a 4,786 millones de pesos, según estimaciones de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (CANIPEC).

Se calcula que más del 50% de las mexicanas se tiñen el cabello, mientras que entre los hombres –aunque no hay cifras oficiales del consumo de tintes temporales– se observa un aumento de esta práctica. La Cámara menciona que estos productos tienen mayor aceptación entre las personas más jóvenes, en gran medida por la facilidad de uso y la seguridad que ofrecen, pues no contienen amoniaco.

Mercado de tintes en México Categorías

2017

2018

Cuidado del cabello

34,346.50 35,714.80 37,822.70

Tintes

4,459.10

4,555.50

2019*

4,786.40

Información de Canipec. *Estimación tomando en cuenta datos de Euromonitor.

En un mercado de elevada competencia, la innovación es un aliado estratégico para lograr la diferenciación, por lo que CANIPEC considera que el lanzamiento de productos vanguardistas con propiedades naturales, orgánicas, protección del color, entre otras, será uno de los principales motores de crecimiento a lo largo de 2019. Rodrigo Lara, gerente regional de Marketing de Beauty Care Professional en Schwarzkopf, coincide en que la innovación es un factor clave, por lo que el mercado de coloración capilar ahora busca desarrollar productos con ingredientes naturales, bajo o nulo nivel de amoniaco, texturas atractivas, fragancias agradables, y un perfil amigable con el ambiente que contempla el uso de envases reciclables.

El dominio de los ingredientes naturales Los consumidores investigan cada vez más sobre los productos y servicios que adquieren, y están al tanto de los avances científicos y tecnológicos que se registran en distintas áreas. En el sector de la belleza, los productos con ingredientes naturales siguen extendiéndose alrededor del mundo, y las marcas trabajan para integrarlos a sus formulaciones. marketing b2c | perfumeriamoderna.com

Raquel Torres, de Sensient Cosmetic Technologies, explica que en Latinoamérica los jóvenes están adoptando los tintes semi permanentes o temporales sin peróxido ni amoniaco. “Se busca que los tintes temporales contengan ingredientes activos naturales con propiedades que ayuden a reparar y que sean compatibles con el tiempo de funcionalidad del producto”. En este sentido, la especialista indica que hay tintes temporales que se eliminan en una lavada, o semitemporales que pueden durar de ocho a 25 lavadas. “Dentro de esa temporalidad, se requiere saber qué necesita el consumidor. Si la duración es de un día, se buscan ingredientes que funcionen para ese tiempo, se pueden elegir pigmentos que se quitan al contacto con el agua”, apunta. La gerente de Servicio Técnico también subraya que la tendencia de llevar ingredientes de los alimentos al cuidado del cabello va en aumento. “Podemos encontrar aceite de argán, árnica, manzanilla, chocolate o aguacate; lo mismo que espirulina, un antioxidante que protege y prolonga el matizado del color.

“De igual forma podemos encontrar quinoa, que empezó a consumirse como un súper alimento por sus niveles de omega, magnesio, vitaminas y minerales; más tarde se trasladó a skin care, y hoy en día lo vemos en hair care. Estos ingredientes son determinantes para usar claims naturales en el cabello”, comenta. En el mercado hay productos como la línea TBH (True Beautiful Honest) de Schwarzkopf que contiene más de 90% de ingredientes naturales en sus fórmulas, entre ellos aceite de argán, aceite de macadamia, manteca de karité y aceite de uva que ayudan a equilibrar el PH en el tinte y a neutralizar los efectos del amoniaco, ofreciendo buen desempeño en la coloración capilar y en la protección del cuero cabelludo.

Consideraciones adicionales De acuerdo con Óscar Medel, los sistemas para la aplicación de los tintes son variados, desde máscaras, tiza o laca; sin embargo, considera que la crema sigue siendo el más utilizado porque se adapta a cualquier tipo de cabello. Por otro lado, también crece el desarrollo de champús y tratamientos con pigmentos directos que prolongan el color. En cuanto a los colores, Raquel Torres destaca los productos temporales con tonos fantasía o ‘Crazy’, que se caracterizan por la intensidad, la solubilidad al agua y la facilidad de formularlos; permiten cambios radicales sin decolorar el cabello; se dirigen principalmente a los millenials y centenials. “Los jóvenes los ven como una forma de expresarse, aunque cada vez hay personas de más edad que desean probar nuevos tonos y cambian el color del cabello con más frecuencia. En Estados Unidos, por ejemplo, 40% de los usuarios de entre 18 y 24 años de edad experimenta regularmente nuevos colores, mientras que 49% cree que socialmente el color audaz se está volviendo más aceptable”, señala. Las estadísticas muestran que el uso de tintes permanentes se desacelera, mientras que los tintes temporales ganan fuerza. Los consumidores están buscando estos productos, y los fabricantes deben esforzarse por desarrollar tintes eficientes en la coloración, que protejan al cabello, que sean seguros para la piel, y que sean amigables con el ambiente.

Foto PRNewswire

Overtone lanzó su línea Magenta Pigmented Conditioners para teñir el cabello desde la ducha

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Búsqueda de bienestar impacta a productos para

baño y ducha

Staff PM

omo ocurre prácticamente en todas las categorías del mercado de cuidado personal, el interés de los consumidores por adoptar hábitos saludables que conduzcan a un estado de bienestar, también está repercutiendo en el desarrollo de los productos para baño y ducha. El cansancio y el estrés que provoca el acelerado estilo de vida imperante en las grandes ciudades, parece ser el principal motivo por el que cada vez más consumidores aprovechan el tiempo del baño para relajarse y recargar energías. Y lo hacen en función de las tendencias globales, es decir, demandando productos con ingredientes naturales, propiedades multi beneficio, sin químicos dañinos, que sean inclusivos, sustentables y éticos. “Una tendencia global que incluye a México, son estilos de vida muy ajetreados, la gente está todo el tiempo ocupada en sus trabajos, pero la cuestión de la ducha siempre lleva a un momento de tranquilidad.

Octubre-Noviembre 2019 | marketing b2c

A eso le están ahora apostando muchas compañías: hacer que el baño sea un espacio de relajamiento en el día”, explica Leonardo Munguía, superintendente de Marketing en Quimikao. Si se incluye el segmento de champú y acondicionador, el valor del mercado de productos para baño y ducha alcanza 77,000 millones de dólares, con un crecimiento de entre 5 y 7% a nivel global. Excluyendo el cuidado del cabello, el valor es de 41,000 millones de dólares, pero con un crecimiento constante que en 2018 fue de 2%, de acuerdo con datos del especialista. En México, el valor estimado de la categoría de baño y ducha –que abarca geles de ducha (shower gel), duchas corporales (body wash), jabones líquidos y de barra, y champú para higiene íntima– es de 11,900 millones de dólares, y el crecimiento proyectado es de 1% promedio al 2023.

Jabón en barra cede mercado a formatos líquidos “De entrada el jabón en barra es el segmento más grande en México en esta categoría, y también está en crecimiento. Sin embargo, a nivel global hay una tendencia fuerte de los jabones líquidos, body wash y gel shower, que ahora en el país están como segmentos de nicho o nicho de mercado, pero con un crecimiento muy importante”, afirma Leonardo Munguía. Los datos de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (CANIPEC) coinciden en que los consumidores nacionales siguen prefiriendo el jabón en barra, pero los shower gel registraron el crecimiento de valor más rápido el año pasado, lo que muestra una tendencia a la sustitución de la barra por versiones líquidas o de espuma. Una de las razones por la que el jabón en barra sigue teniendo la preferencia del consumidor mexicano es el precio; pero tal como apunta el representante de Quimikao, también se debe un poco a la tradición y a que se tiene la percepción de que la barra es más eficaz en cuanto a limpieza

que el body wash o el shower gel, aunque en términos técnicos la capacidad de limpieza es la misma. En el mundo la percepción de los consumidores es que el jabón en barra alberga gérmenes, y eso ha impulsado la demanda de jabones líquidos por considerar que son más higiénicos, según un estudio de Mintel. Sin duda, en todo el mundo el body wash y el shower gel están teniendo crecimientos importantes, y el champú íntimo ha dado la sorpresa en México con un impulso al alza en los últimos años. “La higiene íntima evolucionó con una oferta y variedad más amplia que ha introducido blanqueamiento, reafirmantes y las inhibiciones del crecimiento del vello”, afirma CANIPEC.

Relajación, artífice del crecimiento Ahora los consumidores consideran que el baño es el mejor ritual de salud y bienestar, y por eso buscan productos que les ayuden a relajar el cuerpo y la mente. Así que frente al estrés, los productos con el potencial de mitigarlo y ayudar a recuperarse de los altos niveles de cortisol, tendrán mayor éxito en los próximos años, según advierte Mintel. “El consumidor está buscando que el momento de la ducha sea de mucha relajación y tranquilidad, y lo está encontrando sobre todo en fragancias permanentes que ofrecen una sensación de satisfacción y tranquilidad. Entonces las fragancias, sensoriales, e incluso los envases, van en el sentido de hacer más agradable la experiencia del baño, esa es la tendencia en los productos”, coincide el directivo de Quimikao. En cuanto a la funcionalidad, el experto añade que las formulaciones hoy en día tienden a ser muy humectantes, con ingredientes naturales, en particular con aceites naturales como el coco o la almendra que han cobrado importancia; pero además se les añaden beneficios como el omega-3 para el cuidado de la piel. De la mano con esto, el sensorial más buscado es el de la humectación.

Los productos para baño con claims de aromaterapia, relajante o calmante, con fragancias como lavanda o jazmín, y que combinan las propiedades antiinflamatorias, tendrán mayores probabilidades de captar el gusto de los consumidores. Asimismo, las preferencias globales hacia los productos considerados ‘verdes’ también llegaron a la categoría de ducha, de tal manera que está creciendo la demanda de productos libres de sulfatos, de óxido de etileno, que sean de origen natural, amigables con el ambiente y libres de crueldad animal. En México, hace cinco años estas pautas no era de interés para los consumidores, pero ahora el cambio ha sido radical y los productos ‘libres de…’ están teniendo un auge, a decir de Leonardo Munguía. Los consumidores ahora también tienen mayor interés por las empresas de cuidado personal que obtienen sus ingredientes con el menor impacto ambiental posible, y por productos que tengan envases y embalajes ecológicos, así como opciones recargables. marketing b2c | perfumeriamoderna.com

El desafío de solubilizar aceites naturales En el mercado mexicano existen múltiples proveedores de activos e ingredientes. Quimikao, por ejemplo, cuenta con distintas opciones para formular productos para baño y ducha libres de sulfatos, óxido de etileno y conservadores, ya que los aceites naturales se están incluyendo cada vez más en shower gel o body wash. También tienen ingredientes para solubilizar aceites y facilitar su incorporación a las fórmulas. Uno de ellos es Emanon EV-E, un surfactante de origen vegetal con propiedades incoloras, inodoras, soluble en agua y biodegradable para aplicaciones que requieren de espuma abundante, pero tienen una alta concentración de aditivos hidrófobos. A la lista se suma Akypo Foam LM25, un tensoactivo aniónico concentrado con alta capacidad espesante y una espuma de alto valor sensorial; ofrece propiedades humectantes y una sensación cremosa; recomendado para formular productos de baño y ducha, así como para el cuidado del cabello. “Se están incluyendo cada vez más aceites naturales en los champús, shower gel y body wash, los cuales son muy difíciles de incorporar en las formulaciones. Nuestros productos precisamente ayudan a solubilizar, a incorporar aceites naturales a las fórmulas para dar esa sensación de lubricidad y de humectación”, afirma Leonardo Munguía.

Tendencia ‘Free from’ La demanda de productos con menos químicos nocivos y menos ingredientes, es una de las tendencias que viene creciendo

Octubre-Noviembre 2019 | marketing b2c

fuertemente a nivel global. En México, entre las empresas que ofrecen soluciones para esta pauta figura Blue Sun International. Mónica Rodríguez, gerente técnica de la compañía, comenta que entre los ingredientes que ofrecen se encuentra Gransoft Intense PCA, una microdispersión de silicona concentrada que brinda acondicionamiento, hidratación y suavidad; no afecta la espuma ni la viscosidad de la fórmula; ayuda a reducir el número de ingredientes; y está indicada para desarrollar shower gel; champús facial, íntimo y para rasurar; body wash, entre otros. Para la formulación de jabones en barra, la firma cuenta con Gransil VX-418, una cera multifuncional que combina un grupo de silicona de cadena corta y estearilo C18; su bajo punto de fusión permite que se derrita al contacto con la piel, proporcionando humectación y un sensorial cremoso. En México, de acuerdo con CANIPEC, en la categoría de baño y ducha hay tres jugadores principales: Unilever, con sus marcas de jabón en barra Zest y Camay, y con Dove y St. Ives para baño y ducha; en segundo lugar se encuentra Colgate-Palmolive con su marca Palmolive, que ofrece jabón en barra, shower gel y body wash, también compite con Protex en barra; en la tercera posición aparece Kimberly-Clark, con Escudo y Kleenex en barra y body wash.

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Uso de polímeros inteligentes en la formulación de cosméticos

Dr. Sergio Alcalá Alcalá, profesor investigador de tiempo completo, Facultad de Farmacia, Universidad Autónoma del Estado de Morelos Dr. Sergio Alberto Bernal Chávez, profesor de asignatura, Facultad de Química, Universidad Nacional Autónoma de México

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ciones cosméticas actuales están lejos de garantizar el efecto deseado

por los clientes, generando que éstas requieran ser aplicadas de forma frecuente y en altas cantidades, con la posibilidad de que se presenten efectos indeseables a nivel tópico, o bien alcanzar concentraciones sistémicas, lo que no es propio de un cosmético. 18

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Mejorar los productos cosméticos se ha vuelto una necesidad, de tal modo que la comunidad científica se ha encaminado no sólo a desarrollar nuevas formulaciones, sino también a mejorar la efectividad y seguridad de las actuales, haciendo uso de nuevos y mejores materiales. Varias propiedades tecnológicas que impactan la efectividad de los cosméticos se han visto mejoradas con el uso de materiales inteligentes. En la última década se ha realizado trabajo considerable en el desarrollo de sistemas de liberación de principios activos cosméticos, con un enfoque en el uso de nuevos materiales que ejerzan un mejor desempeño y/o den nuevas funciones a los cosméticos (Figura 1). Entre ellos han destacado los polímeros inteligentes (PI), también conocidos como polímeros estímulo-responsivos o ambiente-responsivos; macromoléculas que se han diseñado a partir de materiales naturales y sintéticos [3]. Estos polímeros han permitido avances recientes y propuestas en formulaciones cosméticas. Los PI son materiales capaces de responder a estímulos externos, tales como el calor (materiales termorresponsivos), la presión/estrés (materiales mecanorresponsivos), el voltaje/corriente eléctrica (materiales electrorresponsivos), el cambio de pH/humedad/solvente (materiales quimiorresponsivos), los campos magnéticos (materiales magnetorresponsivos), la luz (materiales fotorresponsivos), el ultrasonido (sonorresponsivos), etc. [1, 2] (Figura 2).

Figura 1. Principales beneficios que ofrecen los polímeros inteligentes a las formas cosméticas

pH Acido poliacrílico

Termo Poli(N-isopropilacrilamida) (PNIPAAM)

La respuesta de los materiales antes mencionados se genera debido a algún cambio físico y/o químico en sus propiedades o estructura, lo que permite mejorar la actividad de los activos cosméticos cuando son empleados como vehículos de estos. Entre los PI más utilizados se encuentran los termorresponsivos, con una amplia aceptación en varias aplicaciones tópicas. Considerando que la temperatura universal de la piel es de aproximadamente 33ºC, estos son una alternativa importante en la formulación de productos cosméticos, ya que responden a temperaturas cercanas a ésta. Los polímeros termorresponsivos caen en dos categorías: los que exhiben un comportamiento de fase a una temperatura de solución crítica superior (TSCS); y los que la presentan a una temperatura de solución crítica inferior (TSCI, más alta que la temperatura de la piel) [4]. El poli(N-isopropilacrilamida) (PNIPAM) es un ejemplo de estos últimos, es preparado por polimerización radical, pudiendo modificar sus propiedades por variaciones en las concentraciones iniciales de sus componentes (monómero, agente entrecruzador e iniciador), así como con el control de la temperatura y el tiempo de reacción.

Luz

Redox

Campo eléctrico

Azobenceno

Nanotubos de

Disulfuro

carbono multicapa

Acido polimetacrílico

Poli(N,N-dietillacrilamida)

Estilbeno

Polipirrol

Diselenio

Poli(N,N`- dimetilaminoetilm

Poli(N-vinilcaprolactama)

Espiropirano

Polielectrolitos

Ditelurio

etacrilato) Polivinilpiridina

Poli(N-vinilisobutiramida)

Ditienileteno

Montmorillonita

Maleimida-ariltiol

Campo magnético

Pluronics®

Diazonaftoquinona

Ferroceno

Ultrasonido

Magnetita (Fe3O4)

Polipéptidos tipo elastina

Feoforbida A

Tretraanilina

Tetrahidropiranilo

Maghemita (Fe2O3)

Dipalmitoilfosfocolina

TiO2, ZnO, CuO, Au

Figura 2. Polímeros o compuestos que tienen un efecto responsivo ante un elemento o cambio externo expresión I+D | perfumeriamoderna.com

Debido a su TSCI, los hidrogeles de PNIPAM pueden ser utilizados para efecto antibacterial, e incluso pueden ser empleados en formulaciones parenterales [5]. De manera general, los polímeros termorresponsivos tienen un comportamiento líquido a temperatura ambiente, y semisólido a temperatura corporal. Varios usos se le han dado a estos polímeros; hidrogeles principalmente, pero también micelas y nanopartículas [6]. Un grupo de polímeros termorresponsivos –conocido como poloxámeros (copolímeros tribloque del óxido de polietileno-PEO y óxido de propileno-PPO)– posee características de termogelificación y autoensamblaje, como el poloxámero P407. A cierta concentración, y según su proporción (PEO)-(PPO), sus formulaciones son líquidas con un comportamiento newtoniano a temperatura ambiente, las cuales gelifican conforme ésta incrementa, llegando a su máxima viscosidad cuando se alcanza un valor aproximado de 35ºC [7, 8]. Cabe resaltar que dicho comportamiento newtoniano es reversible, por lo que la disminución en la temperatura las lleva a su estado inicial (líquida). A una alta temperatura, los segmentos hidrofílicos (PEO) tienden a autoensamblarse, deshidratarse, agregarse y formar las micelas poliméricas que explican su comportamiento [9, 10] (Figura 3). Los polímeros pH-responsivos son sensibles a cambios en el pH; se caracterizan por la presencia de grupos ionizables en el esqueleto. La exposición de los polímeros a un medio acuoso con un determinado pH, provocará que los grupos ionicen según su pKa. Esto generará fuerzas repulsivas que pueden desembocar en la licuefacción de la forma cosmética, o bien que ésta sufra un hinchamiento [11].

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Figura 3. Efecto de la temperatura de la piel sobre las propiedades reológicas de una forma cosmética formulada a base de un polímero termorresponsivo, poloxámero P407

Las formulaciones que incluyen estos polímeros –y que por lo tanto responden a un ambiente dinámico de pH– se vuelven cada vez más relevantes; son de interés particular para aplicaciones cosméticas, pues como estrategia de formulación se podría tomar ventaja del cambio de pH de la piel cuando la cantidad de grasa aumenta o disminuye; durante el tratamiento del cabello con agentes alcalinizantes para la incorporación de tintes o; para la acidificación de las sales de aluminio y zirconio en los sitios de aplicación de los antitranspirantes (Figura 4). Los polímeros fotorresponsivos se estimulan con la energía de la luz mediante una reacción (degradación o enlazamiento), con la ventaja de que las fuentes de luz utilizadas para activarlos no penetran los tejidos [1].

Figura 4. Uso de polímeros pH-responsivos para el tratamiento y recuperación del cabello después de un tratamiento agresivo

El interés en la aplicación de los polímeros fotorresponsivos en las formulaciones cosméticas estriba en que las fuentes de luz usadas para su activación no perjudican las capas más internas de la piel. Además, estos PI pueden utilizarse en la formulación de bloqueadores solares, donde las distintas fuentes de radiación solar son esenciales para su funcionamiento. Debemos tener en mente que la industria cosmética es dinámica e innovadora. La incorporación a nuestras formulaciones de materiales que tengan la capacidad de cambiar su comportamiento según las condiciones de la piel o el ambiente, no sólo es una opción que se vuelve cada vez más interesante, sino que es una oportunidad para diferenciarse en el mercado.

Referencias bibliográficas: 1- Wang B, Chen K, Yang R, Yang F, Liu J: Stimulus-responsive polymeric micelles for the light-triggered release of drugs. Carbohydr Polym 2014, 103:510519. 2- Hajebi S, Rabiee N, Bagherzadeh M, Ahmadi S, Rabiee M, Roghani-Mamaqani H, Tahriri M, Tayebi L, Hamblin MR: Stimulus-responsive polymeric nanogels as smart drug delivery systems. Acta Biomater 2019, 92:1-18. 3- Morey M, Pandit A: Responsive triggering systems for delivery in chronic wound healing. Adv Drug Deliv Rev 2018, 129:169-193. 4- Itsuki K, Kawata Y, Sharker KK, Yusa SI: Ultrasound- and Thermo-Responsive Ionic Liquid Polymers. Polymers (Basel) 2018, 10(3). 5- Dimatteo R, Darling NJ, Segura T: In situ forming injectable hydrogels for drug delivery and wound repair. Adv Drug Deliv Rev 2018, 127:167-184. 6- Koetting MC, Peters JT, Steichen SD, Peppas NA: Stimulus-responsive hydrogels: Theory, modern advances, and applications. Mater Sci Eng R Rep 2015, 93:1-49.

7- Tang S, Feng G, Cui W, Gao R, Bai F, Wang J, Zhao Y, Zeng M: Effect of alpha-Tocopherol on the Physicochemical Properties of Sturgeon Surimi during Frozen Storage. Molecules 2019, 24(4). 8- Zhang Q, Song Y, Page SW, Garg S: Evaluation of Transdermal Drug Permeation as Modulated by Lipoderm and Pluronic Lecithin Organogel. J Pharm Sci 2018, 107(2):587-594. 9- Batrakova EV, Kabanov AV: Pluronic block copolymers: evolution of drug delivery concept from inert nanocarriers to biological response modifiers. J Control Release 2008, 130(2):98-106. 10- Chung HJ, Lee Y, Park TG: Thermo-sensitive and biodegradable hydrogels based on stereocomplexed Pluronic multi-block copolymers for controlled protein delivery. J Control Release 2008, 127(1):22-30. 11- Sahu P, Kashaw SK, Sau S, Kushwah V, Jain S, Agrawal RK, Iyer AK: pH triggered and charge attracted nanogel for simultaneous evaluation of penetration and toxicity against skin cancer: In-vitro and ex-vivo study. Int J Biol Macromol 2019, 128:740-751.

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Microbiota, la vida en nuestra piel [ ADVERTORIAL ] QA Francisco Álvarez Gerente técnico de B&PC en Univar Solutions

a piel humana normal se encuentra colonizada por múltiples microorganismos que viven como saprófitos en la superficie, en las fisuras entre las escamas del estrato córneo y dentro de los folículos pilosos, los cuales en algunas ocasiones pueden volverse patógenos. La flora cutánea está conformada por bacterias, hongos y parásitos, y se divide en dos grandes grupos: la flora residente y la flora transitoria. Los organismos que presentan capacidad de multiplicarse y sobrevivir adheridos a la superficie cutánea son los llamados residentes, los cuales se encuentran como constituyentes dominantes de la piel. Los constituyentes de la flora transitoria simplemente son depositados en la superficie de la piel desde el medio ambiente, pero no tienen la capacidad de adherirse a ella. Algunos de ellos son beneficiosos para nuestro cuerpo y participan en diferentes procesos que ayudan y mantienen un equilibrio tanto de nuestro organismo como en la piel, una de las formas de equilibrar nuestra piel es con el uso de cosméticos con acción prebiótica. Novachem desarrolló un activo prebiótico, 100% natural, que promueve el crecimiento de las bacterias

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beneficiosas típicas de la piel (Staphylococcus epidermidis y Micrococcus roseus), demostrando a través del test in-vitro sus beneficios y propiedades. Es un activo compuesto por inulina natural que le confiere la acción prebiótica y el hidrolizado de yogurt que aporta péptidos y aminoácidos, los cuales son ideales para la defensa, nutrición e hidratación de la piel y del cuero cabelludo.

Prebióticos en la piel La percepción del consumidor frente al rol de las bacterias en la piel está cambiando significativamente. Hoy en día el concepto microbioma, no sólo hace referencia al sistema digestivo, sino también a la piel y al cuero cabelludo. En la actualidad el término microbiota y microbioma es muy común en la industria cosmética, pero ¿A qué se refiere cada uno de estos términos? La microbiota hace referencia al conjunto de microorganismos (bacterias, hongos, etc.) que residen en nuestro cuerpo, mientras que el término microbioma es más amplio y corresponde al genoma de dichos microrganismos.

Activo natural En nuestro cuerpo habitan más de 100.000 billones de bacterias, lo que representa aproximadamente 1.5 kilogramos de nuestro peso. Su función es la de proteger y defender nuestro organismo de las agresiones externas e internas. Estos microorganismos juegan un papel muy importante en la piel. Los prebióticos favorecen a la piel mediante el crecimiento de los microorganismos beneficiosos presentes en ella, son imprescindibles para la regeneración de la flora cutánea, dando como resultado una piel protegida y equilibrada, otorgando un aspecto más luminoso y radiante. Sta

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Para ser más precisos, la microbiota está compuesta por infinidad de microorganismos variables en el tiempo, pero en perfecto equilibrio. Cuando este equilibrio se ve afectado, ya sea por la edad, genética, dieta, salud, estrés, estilo de vida o por agentes medioambientales, se producen problemas tales como acné, rosácea, caspa, irritación, sensibilización o inflamación. Este nuevo concepto de microbiota en piel ha llevado a la industria cosmética a desarrollar e incorporar ingredientes activos prebióticos y probióticos que tengan como actividad principal el aumento de microorganismos (microbiota) beneficiosos para obtener una piel más sana, hidratada, y equilibrada. Los probióticos son microorganismos vivos que preservan o recuperan las bacterias buenas, y son más comunes en la industria de alimentos. En cambio, los prebióticos son ingredientes que estimulan el crecimiento de los microrganismos, sirviendo como alimento para ellos, son esenciales para la industria cosmética, ya que ayudan a regenerar la flora cutánea, proliferando las bacterias buenas. No podemos olvidar que la piel es el órgano más grande del cuerpo, y el que nos protege del exterior, por lo que debemos mantenerlo bien hidratado y reforzar su barrera cutánea. Cuando la piel se encuentra alterada no protege adecuadamente, disminuye su capacidad de hacer frente a los agentes externos. Esto da lugar a una piel deshidratada, que incluso puede volverse sensible. Además, también es importante mantener el equilibrio del microbioma cutáneo (las bacterias, hongos, virus y genes que forman el ecosistema de la piel). El estrés, las limpiezas agresivas, la exposición al sol, la contaminación o los genes pueden hacer que la microflora de la piel se desequilibre, y que las bacterias malas provoquen enrojecimiento, piel sensible, sequedad, e incluso dermatitis atópica. Para contrarrestar estos problemas, Novachem, empresa argentina dedicada al desarrollo y distribución de activos naturales para la industria cosmética, creó un activo natural (palm, gluten, cruelty y paraben free e hipoalergénico) que equilibra al tiempo que aporta resultados positivos a la salud de la piel. El prebiótico natural de Novachem es un revolucionario activo cosmético que actúa sobre la barrera cutánea potenciando las defensas naturales de ésta mediante su acción prebiótica, la cual estimula el crecimiento de la flora microbiana beneficiosa para la piel, contribuye a la hidratación y nutrición, además de que mejora la luminosidad y la apariencia, ayudando a prevenir la acumulación y aparición de puntos negros.

Lactobio™ Activo con acción prebiótica, promueve el crecimiento de las bacterias más comunes (Staphylococcus epidermidis y Micrococcus roseus) beneficiosas típicas de la piel, aportando defensa, hidratación y nutrición de la piel y el cuero cabelludo, comprobado a través de estudios in-vitro. Es un activo cosmético ideal para incluir en las rutinas de cuidado, permite equilibrar la piel y el cuero cabelludo a través de su uso tópico. Producto ideal para pieles sensibles, con diferentes aplicaciones como lociones corporales, tratamientos faciales, líneas de higiene íntima, productos para el cuero cabelludo, entre otras. La nueva generación de cosméticos se centra en preservar, restaurar, e incluso en garantizar la belleza y la salud de nuestra piel. expresión I+D | perfumeriamoderna.com

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EN PORTADA

COSMÉTICA PERSONALIZADA

LA INDIVIDUALIDAD EN SU

MÁXIMA EXPRESIÓN Pedro García Vieyra

Staff PM

La personalización es la respuesta de las marcas a la creciente demanda de los consumidores por ser escuchados; por sentirse únicos, especiales, revalorizados; por ser atendidos en su individualidad. La personalización de los productos y de los servicios se encamina al ofrecimiento de nuevas experiencias, de soluciones únicas y a la medida.

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a globalización, entendida como un proceso dinámico de integración económica, política, tecnológica y cultural, no sólo ha facilitado el acceso a bienes y servicios que han mejorado la calidad de vida de grandes sectores de la población mundial, sino también ha ‘estandarizado’ los patrones conductuales y de consumo de estos grupos, con matices propios de cada región. Así, hablar de macrotendencias es referirse a valores, intereses, preocupaciones, necesidades o gustos que son similares o comunes entre los consumidores de prácticamente cualquier parte del orbe. Y es por eso que hoy, en industrias como la de belleza y cuidado personal, se ha disparado –en mayor o menor medida– la demanda de productos naturales, saludables, multifuncionales o sustentables en las distintas zonas geográficas del mundo. Evelyn Rodríguez, analista de Investigación en Euromonitor Internacional, sostiene que las megatendencias son resultado de los cambios en el comportamiento de los consumidores; que a su vez son provocados por factores económicos, demográficos, tecnológicos, presiones ambientales o valores sociales, cuyo impacto en la industria es progresivo pero determinante. “Las megatendencias terminarán por cambiar al mercado dentro de 15 o 20 años; son procesos a largo plazo, no son instantáneos como las modas, sino que se van consolidando con el tiempo. En la industria de la belleza y cuidado personal, entre las megatendencias que hemos identificado se encuentran: vida saludable, nuevas experiencias de compra, y personalización”, precisa la especialista.

Evolución hacia la personalización Evolución hacia la personalización

Segmentación Ultra-segmentación Personalización Segmentación Ultra-segmentación Personalización

onitor International

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El deseo de sentirse únicos Desde hace varias décadas la producción y el consumo masivos han predominado en el mercado. Sin embargo, frente a este ‘modelo estandarizado’ se ha antepuesto una demanda que ha cobrado fuerza en los últimos años: la personalización; un concepto que pone de manifiesto el creciente interés de los consumidores por ser apreciados a partir de su individualidad, no del colectivismo. Una individualidad que debe entenderse como el deseo de los consumidores por ser escuchados por las marcas, porque éstas comprendan sus necesidades y puedan ofrecerles soluciones únicas y a la medida. Es la búsqueda, no sólo de productos, sino de experiencias que los hagan sentir especiales, revalorados. En el reporte ‘Las 10 principales 30 tendencias globales de consumo para 2019’, Euromonitor Internacional declara que los consumidores están rechazando los productos genéricos y fabricados en masa, por lo que este año seguirá observándose un incremento en la demanda de productos con una hechura más artesanal. “Los consumidores están buscando productos auténticos, diferentes, que les permitan expresar su individualidad”, pondera. Al respecto, Evelyn Rodríguez señala: “El consumidor quiere ser más único, quiere tener productos personalizados; busca experiencias que encajen con su forma de ser. Ahora vemos cómo el consumo se ha vuelto una forma de autoexpresión”. Para Euromonitor, los productos de belleza DIY (Hazlo tú mismo) forman parte de esta tendencia.

De acuerdo con la ‘Encuesta sobre belleza 2018’ de la firma de estudios de mercado: “casi la mitad de los consumidores consultados a nivel global declara utilizar productos de belleza DIY al menos una vez al mes, lo que refleja no solamente el deseo de personalización, sino el afán de recuperar el control sobre lo que comemos, bebemos y ponemos en nuestra piel”. A decir de la analista, el primer antecedente de la personalización fue la segmentación del mercado basada en parámetros duros como género, nivel adquisitivo o perfil demográfico; a ésta le siguió la ultra segmentación, con una oferta mayor según la edad, tipo y tono de piel. Hoy la megatendencia está en condiciones de ofrecer ingredientes, fórmulas, aplicaciones, e incluso empaques, diseñados en función de los rasgos de cada consumidor. “La personalización está recorriendo varios caminos, es decir, ofrece más servicios individualizados; amplía la variedad de funciones, texturas y colores; promueve la participación del consumidor en la co-creación de productos; y recurre cada vez más a las nuevas tecnologías como la inteligencia artificial, la realidad virtual o aumentada, la impresión 3-D, entre otras”, apunta la especialista. Por el lado de las marcas, uno de los primeros ejemplos de ultra segmentación fue Fenty beauty de Rihana, que lanzó una extensa gama de tonos. En la co-creación de productos se ha vuelto común ver a las marcas usar cuestionarios en línea o aplicaciones móviles para saber las características de los consumidores y, con base en la información, desarrollar productos personalizados.

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Disrupción tecnológica El nivel de personalización que se ha alcanzado hoy en día, no sería posible sin el desarrollo de tecnologías esenciales como el internet o los teléfonos inteligentes; o avances más recientes como inteligencia artificial, reconocimiento facial, realidad virtual y aumentada, big data, impresión 3-D o blockchain. Las marcas que tienen como soporte estas herramientas para ofrecer a los consumidores productos personalizados se han multiplicado en los últimos años. A principios de 2019, EpigenCare, empresa estadounidense de biotecnología, lanzó al mercado Skintelli, la primera prueba epigenética dirigida al consumidor, que analiza una serie de marcadores correlacionados para determinar los genes responsables de la calidad de la piel en términos de envejecimiento, firmeza, elasticidad, retención de humedad, pigmentación, antioxidación, entre otros. Una vez que se obtiene la información, ésta se captura y evalúa para posteriormente hacer las recomendaciones pertinentes al consumidor respecto a qué ingredientes y dosis debe aplicarse para mejorar la salud y apariencia de la piel. Skintelli se apoya en herramientas bioinformáticas, inteligencia artificial y fotografías de la piel con modelado predictivo para desarrollar soluciones personalizadas a partir de la epigenética.

La startup estadounidense Atolla presentó, al arranque del año, un tratamiento para el cuidado de la piel; está integrado por una aplicación móvil que, en principio, evalúa el estado de la piel para luego desarrollar un suero acorde con las necesidades del consumidor. El kit incluye un paquete de paños que sirven para limpiar el rostro y analizar los residuos. Este procedimiento permite monitorear el estado de la piel durante un tiempo determinado, y así saber cómo reacciona frente al cansancio, el estrés, la contaminación o la radiación solar. La información sirve de base para ir ajustando la fórmula del suero de tal manera que cubra las necesidades reales. P&G Ventures dio a conocer en el Consumer Electronics Show (CES) 2019, de los Estados Unidos, Opté Precision, una impresora de maquillaje portátil que escanea, detecta y corrige la hiperpigmentación de la piel aplicando dosis precisas del cosmético. El dispositivo combina un sistema óptico avanzado, algoritmos patentados y tecnología de impresión de última generación.

Opté Precision, microimpresión de maquillaje

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De acuerdo con la compañía: “La cámara digital integrada captura 200 imágenes de piel por segundo, resultando en aproximadamente 24,000 imágenes de piel analizadas en cada uso. La microimpresora posee 120 boquillas de inyección de tinta térmica, que son más delgadas que un cabello humano; tiene depósitos con 1,000 picolitros de suero optimizado (una billonésima parte de un litro) para lograr una cobertura precisa con un 99% menos de producto”. En agosto pasado, la firma surcoreana de belleza, CosBall, anunció que está lista para ofrecer productos personalizados a un precio razonable, esto gracias a la combinación de tecnología blockchain y grandes bases de datos. La compañía busca crear la base de datos analítica relacionada con los tipos de piel más grande del mundo, lo que le permitirá ofrecer soluciones cosméticas personalizadas más precisas. La empresa detalló que a través de herramientas de análisis de piel y una aplicación móvil, los usuarios podrán recibir análisis de piel en tiempo real. Después de esto, se les enviará un tratamiento cosmético que cubrirá sus necesidades, de la misma forma en que un médico receta a un paciente. Henkel Beauty Care, por su parte, lanzó recientemente en Alemania Choicify, una aplicación móvil que ayuda a los consumidores a elegir el color de cabello correcto, una vez que estos se encuentran en el punto de venta. El programa se usa directamente en la sección donde se encuentran los productos de coloración capilar. Sólo se abre el programa en el teléfono inteligente escaneando el código QR o usando el chip NFC, y aquél les sugiere la mejor opción. Así es como la personalización viene permeando todas las categorías de cosméticos y cuidado personal. El desarrollo de nuevos ingredientes, funciones, sensoriales, aplicaciones, en sinergia con las nuevas tecnologías, están abriendo un amplio abanico de soluciones para el cuidado facial, capilar y corporal, dando paso así a la individualidad en su máxima expresión.

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PULSO INDUSTRIAL

IMAAC

realiza XXXVIII Convención Anual en Puerto Vallarta Staff PM

on la participación de más de 100 profesionales, el Instituto Mexicano del Aerosol (IMAAC) celebró su XXXVIII Convención Anual; el encuentro más importante del sector en México, donde los actores de la cadena productiva analizan el comportamiento del mercado, así como los temas que tienen mayor impacto sobre la industria. Una industria cuyo dinamismo registró en 2018 una producción superior a los 644 millones de unidades, lo que se tradujo en un crecimiento de 2.36% respecto al año anterior, cuando se manufacturaron cerca de 630 millones de unidades. La categoría de productos de cuidado personal continúa dominando, con una participación mayor al 60% del mercado de aerosoles.

Abraham Mendoza, presidente del IMAAC

Octubre-Noviembre 2019 | pulso industrial

Durante la inauguración, Abraham Mendoza, presidente del IMAAC, reconoció el esfuerzo de los asistentes por formar parte de la trigésimo octava edición –realizada en el hotel Westin, en Puerto Vallarta, Jalisco, del 24 al 28 de julio– y los conminó a preservar la unidad del gremio para hacer frente a la incertidumbre que se vive en los escenarios nacional e internacional. “Hoy debemos estar más unidos que nunca. El país está atravesando por algunas situaciones de incertidumbre, pero nosotros debemos seguir trabajando en conjunto para impulsar el crecimiento de la industria; tenemos bien claros nuestros objetivos, y sabemos a dónde queremos llegar”, enfatizó el dirigente. Jaime Verver, presidente del Sector Químico de la Cámara Nacional de la Industria de Transformación (CANACINTRA), y quien llevó a cabo la declaratoria inaugural, afirmó: “La Convención es relevante en la vida de nuestra industria porque es un punto de encuentro para fabricantes directos, maquiladores y proveedores; pero más allá de eso, porque es un punto de convivencia para la familia del aerosol. Esto es lo que enriquece al evento y contribuye a la unidad de nuestro sector”. Añadió que la fuerza de la industria del aerosol también se sustenta en los lazos de colaboración que ha establecido con organizaciones afines; entre ellas mencionó a la Cámara Nacional de Fabricantes de Envases Metálicos (CANAFEM) o la propia CANACINTRA. “Hoy en día trabajar por separado hace más difícil avanzar en la agenda, sin embargo, al hacerlo en alianza con otras agrupaciones hermanas nos fortalece y nos permite crecer”.

El mercado de aerosoles en México y América Latina De acuerdo con Héctor Rivera, gerente de Ventas en Envatec, el crecimiento de 2.36% que mostró la industria del aerosol de México en 2018, representó un aumento de casi 15 millones de unidades respecto a lo producido en 2017. El especialista reconoció que esta alza se debe en gran medida al buen desempeño del sector de productos de cuidado personal, que el año pasado reportó una producción superior a los 406 millones de unidades, equivalente al 63% del mercado total de aerosoles. El segundo sector más importante fue el de insecticidas, con una producción de casi 94 millones de unidades (15%); le siguieron productos para el hogar con 48.6 millones de unidades (7%); pinturas con 43.5 millones de unidades (7%); y el resto se dividió entre productos industriales, diversión, medicamentos, entre otros. “Esto nos da una idea de que, contra viento y marea, afortunadamente el aerosol en México sigue teniendo una situación positiva”, remarcó el ponente. Por su parte, Hugo Chaluleu, presidente de la Federación Latinoamericana del Aerosol (FLADA), reveló que en 2018 la industria regional produjo 2,700 millones de unidades, mostrando así un crecimiento constante en los últimos años. “Este aumento ha sido propiciado por la alta tecnología que acompaña hoy a nuestro sistema de aerosol. Y así continuará en los próximos años, no tengo la menor duda”, sostuvo. De los mercados de América Latina, destacó el comportamiento de Brasil, quien el año pasado superó los 1,045 millones de unidades, teniendo como principales sectores a los productos de cuidado personal, insecticidas, productos para cuidado del hogar y alimentos; también se refirió a México, que se ha posicionado como el segundo más importante de la región, sobre todo después de que Argentina ha registrado una caída considerable en su producción en los últimos años.

Jaime Verver, presidente del Sector Químico de CANACINTRA

Héctor Rivera, gerente de Ventas, Envatec

Hugo Chaluleu, presidente de FLADA

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Tendencias de consumo en cuidado personal

Antonela Puleo, CMI manager, Unilever

Noel Galván, gerente de Ventas, Colep

Antonela Puleo, Consumer & Marketing Insights manager en Unilever, señaló que la evolución de los hogares mexicanos está generando nuevas pautas de consumo que las marcas deben comprender y atender. Así, enumeró algunas de las más importantes: mayor prioridad a la salud; demanda de productos naturales; gusto por los productos locales; empoderamiento femenino y aumento de la población de la tercera edad. Tales pautas están dando pie a la demanda de productos de cuidado personal naturales, funcionales, veganos y ‘libres de’. La especialista agregó que en el mediano plazo algunas tendencias emergentes tendrán mayor preponderancia en el mercado, entre ellas: familias pequeñas o unipersonales; hogares tecnológicos, aprovechamiento de la inteligencia artificial o del internet de las cosas; familias que demandan nuevas sensaciones o experiencias de los productos; hogares que optan por marcas que son éticas, transparentes y sustentables. Al abordar el tema de tendencias globales en productos en aerosol, Noel Galván, gerente de Ventas en Colep, coincidió en que hoy en día el mercado está demandando productos naturales, personalizados, sustentables, que ayuden a cuidar de la salud o favorezcan el bienestar, que brinden nuevas experiencias, entre otras. Tendencias que se han traducido en aplicaciones en aerosol innovadoras: ‘espumas fabulosas’, cuyo sensorial ofrece una nueva experiencia, y los protectores solares, champús en seco o para la ducha las han adoptado; ‘coloración capilar’, productos para cubrir las canas de forma natural o para cambiar el look de manera práctica; productos ‘reducidos o libres de agua’, el cuidado de los recursos naturales demanda fórmulas sustentables; ‘diseños inclusivos e inteligentes’, innovación en activadores o envases.

Futuro del propelente hidrocarburo en México

Juan Nolasco, director técnico, Propysol

Gerardo García, director de ISD, Mercer México

Octubre-Noviembre 2019 | pulso industrial

A decir de Juan Nolasco, director técnico de Propysol, el propelente hidrocarburo (PHC) –mezcla de n-butano, iso-butano y propano– seguirá utilizándose de manera importante en la fabricación de aerosoles debido a sus múltiples ventajas. A nivel de la formulación, ofrece estabilidad química y propiedades inertes, por lo que no reacciona con el envase, los solventes ni con los activos. En términos ecológicos, el PHC es de origen natural, tiene baja huella de carbono, no daña la capa de ozono y presenta un bajo potencial de calentamiento; en cuanto a la seguridad, si bien es una sustancia altamente inflamable, el directivo sostuvo que, si se toman las medidas que exige el marco normativo oficial, así como las recomendaciones emitidas por FLADA, el riesgo de un posible accidente disminuye considerablemente. Por último, mencionó que el PHC tiene un costo competitivo frente a otras opciones del mercado, y su disponibilidad está asegurada durante las próximas dos décadas.

José Luis Canales, director general, Vishen de México

Federico Arce, director general, AID

José Luis de la Cruz, director de IDIC

Enrique Berruga, director general ejecutivo The Aspen Institute México

Cena de clausura

Competitividad en la industria El desarrollo tecnológico está trastocando las distintas esferas del quehacer humano. En el ámbito empresarial, la llamada ‘cuarta revolución industrial’ con el internet de las cosas (IoT), la inteligencia artificial, la realidad virtual, la realidad aumentada, la impresión 3-D, entre otras innovaciones, está cambiando profundamente la forma de producir, comercializar y consumir los bienes y servicios. Para Gerardo García, director de Innovación y Soluciones Digitales en Mercer México, esta transformación representa un verdadero reto para las empresas, pues deben reconfigurar sus modelos organizacional y operacional para responder a las demandas actuales y futuras del mercado. En este engranaje, considera que las compañías deben implantar un nuevo ecosistema de trabajo donde los colaboradores tengan oportunidades reales de crecer y desarrollarse, de adquirir un sentimiento de pertenencia hacia la organización. La consumación de este objetivo redundará en un incremento de la competitividad de las compañías. Otro asunto estratégico para las empresas es el resguardo de la información. En palabras de José Luis Canales, director general de Vishen de México, “la información es uno de los activos más importantes de las empresas, y por eso aprender a protegerla es clave. Se estima que la mitad de los ataques cibernéticos se dirigen a organizaciones con menos de 2,500 empleados, de ahí la relevancia de resguardarla”. Subrayó que el análisis de la información, que en grandes flujos se conoce como big data, puede ayudar a las organizaciones a reducir costos, identificar oportunidades de negocio, agilizar y mejorar la toma de decisiones, optimizar el servicio al cliente, entre otras. Explicó que el proceso para determinar el nivel de seguridad que requiere cada empresa, comienza por evaluar las necesidades de cada una de ellas, así como por detectar y conocer las posibles amenazas.

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Frente a la necesidad de actuar para mitigar los efectos del calentamiento global, el concepto de economía circular ha cobrado relevancia en el mundo. A través de su ponencia, Federico Arce, director general de la Agencia de Implementación para el Desarrollo, señaló que la sociedad ha sobreexplotado los recursos naturales a tal grado que hoy su limitada disponibilidad representa un serio problema para el equilibrio del planeta y para la supervivencia de la humanidad. Explicó que, ante la explosión demográfica y el crecimiento de la producción, la economía circular “incentiva a sustituir el modelo lineal por el modelo circular de las cadenas de valor, haciendo más eficiente el aprovechamiento de materiales, energía y agua. El modelo circular tiene un gran potencial para impulsar el crecimiento económico mundial y para llevar a la sociedad a un futuro sostenible”.

Perspectivas económicas En el panorama internacional hay incertidumbre, en parte por la guerra geopolítica y geoeconómica entre Estados Unidos y China. Además, la ruptura de la alianza que el país anglosajón mantenía desde los tiempos de la posguerra con países como Alemania o Francia, también está generando inestabilidad en los mercados. Y este escenario, de acuerdo con José Luis de la Cruz, director del Instituto para el Desarrollo Industrial y el Desarrollo Económico (IDIC), desde luego que impactará a México. Al interior del país, la reducción de la inversión pública y privada, la desaceleración de la actividad productiva y el estancamiento del consumo, han redundado en la contracción del crecimiento económico, con proyecciones para éste y el siguiente año de entre 0.2 y 0.7%. De tal manera que se pronostica un crecimiento débil de la economía en lo que resta de 2019, así como para 2020. Mención aparte merece la relación entre México y los Estados Unidos. Al respecto, Enrique Berruga, director general ejecutivo The Aspen Institute México, señaló que hoy más que ser amigos y socios, sólo existe una relación de vecindad entre ambas naciones, con un T-MEC que a ellos nos les urge ratificar, y la amenaza latente de imponer aranceles a las exportaciones mexicanas; sin soslayar la presión que se ejerce desde la Casa Blanca en el tema migratorio.

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PULSO INDUSTRIAL

Pharmachem

imparte seminario ‘Belleza saludable’, de la mano de DSM y Elementis Staff PM

E Luis Julián y Verónica Cifuentes, división Personal Care de DSM Latinoamérica

n esta ocasión, Pharmachem –de la mano de sus representadas DSM y Elementis Specialties– impartió en la Ciudad de México y en Guadalajara, Jalisco, el seminario ‘Skin care experiences; feel it, live it’, donde presentó la gama de activos e ingredientes desarrollados por sus aliados comerciales para responder a las tendencias de consumo de mayor relevancia de la industria cosmética. Verónica Cifuentes, responsable de Personal Care en DSM para el Norte de Latinoamérica, habló de cuatro mega drivers o fuerzas globales que están influyendo en los hábitos de consumo, y por ende en el comportamiento de la industria cosmética: macroeconómico, sociodemográfico, tecnológico y medioambiental. La expansión de las ciudades a nivel mundial obedece a la migración de cada vez más personas, quienes paulatinamente modifican sus hábitos de consumo. En el caso de las mujeres, además de aumentar su poder adquisitivo, también están incidiendo en las compras de su círculo familiar y de sus amigos. En el aspecto sociodemográfico, las diferencias en edades y formas de pensar entre una generación y otra están marcando cambios en la composición familiar, con parejas sin hijos, hogares unipersonales, con un padre e hijos, etcétera, de modo que esta nueva realidad está transformando las necesidades, al igual que los patrones de consumo de la población. La tecnología, por su parte, ahora provoca que las personas pasen mucho más tiempo frente a los dispositivos electrónicos, pero también permite que estén mejor informadas respecto a lo que usan o consumen. Es por eso que ahora hay una mayor preocupación por el medio ambiente, la contaminación o el cambio climático, lo cual genera nuevos intereses y necesidades.

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“Analizamos todos estos drivers globales y aterrizamos la información para saber qué pasa a nivel de cuidado personal y cosmética, cómo debemos empezar a trabajar para ofrecer soluciones a estos consumidores ávidos de necesidades y gustos”, explicó Verónica Cifuentes. La especialista detalló que ahora el consumidor está más consciente de lo que compra, y no quiere mentiras en torno a los ingredientes que lee en las etiquetas, por lo que las marcas deben comunicarse con él de una manera más transparente, honesta, dinámica y entendible. Así es como el estilo de vida actual está impactando a la industria cosmética, ya que vivir en las ciudades significa para las personas enfrentarse a diario al estrés, a la contaminación, a la luz azul de los dispositivos electrónicos, a las redes sociales, etc., lo que está llevándolos a aspirar a una vida más saludable, a buscar productos naturales y amigables con el ambiente, que los ayuden a verse y sentirse mejor.

Bel-Even reduce el estrés de la piel Para Luis Julián, gerente de Desarrollo de Nuevos Negocios en DSM para Latinoamérica, al menos el 50% de los ingredientes desarrollados por la compañía tiene un origen natural, que responde a las demandas de los consumidores actuales: productos limpios, sustentables, con eficacia comprobada y resultados en poco tiempo. De acuerdo con el especialista, Bel-Even es un activo que reduce el estrés de la piel debido a que tiene la capacidad de reequilibrar los niveles de cortisol –agente responsable de la degradación del colágeno– fortaleciendo así la barrera cutánea y mejorando la densidad y elasticidad de la piel.

Kathleen Benditt, directora global de Marketing para Cuidado Personal en Elementis Specialties

Pepha-Age protege contra luz azul Para contrarrestar los daños de la luz azul emitida por los dispositivos electrónicos, DSM plantea como solución Pepha-Age, un extracto de algas con alta presencia de betacarotenos, aminoácidos, azúcares y vitamina B3 que, al actuar en sinergia, estimulan la producción de colágeno, la renovación celular y protegen a la piel de los daños de la luz azul. No es un filtro, sino un activo que evita que la radiación llegue a la piel.

Reforzar el microbioma cutáneo Cada vez se habla más del microbioma y de la necesidad de proteger a las bacterias que benefician al organismo, y de controlar o eliminar a aquellas que lo perjudican, esto con el propósito de lograr un estado de salud óptimo. Para promover la salud del microbioma de la piel, Luis Julián presentó SYN-Up, ALP Sebum y OXY 220. Estos ingredientes estimulan la flora bacteriana responsable de mejorar la hidratación, así como de disminuir la producción de sebo en el rostro, y por tanto de combatir el acné. Por otro lado, también ayudan a reducir la presencia de aquellos microorganismos que producen el enrojecimiento de la piel. A decir del gerente de Desarrollo de Nuevos Negocios en DSM para Latinoamérica, Alpaflor es una línea de bioactivos con certificación orgánica que se caracteriza por su perfil sostenible y ético. La gama de bioactivos permite formular productos para mejorar la hidratación de la

Kimberly Burch, directora Global de Aplicaciones para Cuidado Personal en Elementis

piel, protegerla del estrés y de la contaminación, ayudando así a reducir problemas como irritación e inflamación. El activo SIN-Hycan es un tripéptido que, al estimular la producción natural de ácido hialurónico y de colágeno, mejora la hidratación y firmeza de la piel madura. Es una alternativa frente a los procedimientos quirúrgicos de belleza.

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Salud y bienestar, propuestas de Elementis Durante su participación, Kathleen Benditt, directora global de Marketing para Cuidado Personal en Elementis Specialties, coincidió con las tendencias antes mencionadas, y destacó que, si bien los cosméticos de color habían sido históricamente los de mayor importancia en la industria, hoy en día son los productos para el cuidado de la piel los que tienen esa preponderancia. En relación con las tendencias más importantes en el sector, insistió en que entre ellas se encuentran la salud y el bienestar, así como lo verde, natural y sustentable. En este contexto, el cuidado facial registra la mayor parte de los lanzamientos. “El cuidado de la piel es el segmento más grande, en 2018 su crecimiento fue de 8%, lo que significó un 6% más de lo que se había pronosticado para los siguientes cinco años. La alineación de la idea de salud y bienestar en el cuidado de la piel está determinando tendencias como los productos limpios”, afirmó. Dentro de la tendencia verde, limpia y natural –remarcó la especialista– no sólo se trata de vivir una vida más saludable, sino de saber de dónde vienen los ingredientes, y de que los productos tengan etiquetas simples y entendibles. Añadió que de acuerdo con la consultora Mintel, las menciones en internet de productos de belleza limpia se han disparado 6000% entre 2015 y 2018, las cuales seguirán al alza. Otros productos que mostrarán una mayor demanda, según la representante de Elementis, serán aquellos que promueven el brillo, así como la prevención y la protección solar de forma cotidiana y no sólo cuando se va a la playa.

Y es que consumidores como los millennials están preocupados por los daños que ocasionan el sol o la luz azul. Finalmente, los productos que ofrecen una experiencia sensorial también se están convirtiendo en tendencia. Los consumidores se muestran cada vez más interesados en experimentar nuevas sensaciones y emociones, como las que brindan los productos DIY o ‘hágalo usted mismo’. En respuesta a estas demandas, Kimberly Burch, directora global de Aplicaciones para Cuidado Personal en Elementis, presentó, entre otros ingredientes, los lanzamientos más recientes de su línea de hidroarcillas, que cumplen con las tendencias naturales de ‘verde’ y ‘limpio’. Ingrediente

Propiedades y Aplicaciones

Bentone Hidroclay 900 INCI: Hectorite (and) Hydroxyethylcellulose

Espesante de alto desempeño, desarrollado a partir de la combinación de hectorita e hidroxetilcelulosa. Se procesa fácilmente; aumenta y estabiliza la viscosidad de la fase acuosa a diferentes temperaturas y condiciones de cizallamiento; imparte una sensación suave y sedosa; indicado para formular cremas, lociones, antitranspirantes, desodorantes, cosméticos de color, protección solar, entre otros.

Bentone Hydroclay 1100 INCI: Magnesium Aluminium Silicate

Agente reológico derivado de hectorita purificada; imparte tixotropía y buenas propiedades antisedimentación a la fase acuosa; mejora el control de la suspensión sin aumentar en exceso la viscosidad. Se procesa fácilmente; reduce la separación de fases y la sinéresis; imparte sensación suave y sedosa a los cosméticos; adecuado para formular emulsiones O/W y W/O, cremas, lociones, antitranspirantes, desodorantes, cosméticos de color, protección solar, productos para el cuidado capilar.

Bentone Hydroclay 2000 INCI: Hectorite

Agente reológico, es una arcilla de esmectita en polvo de fácil dispersión; imparte viscosidad tixotrópica y buen control de suspensión a la fase acuosa; reduce la separación de fases y la sinéresis; estable en rangos de pH 6-11. No es abrasivo e imparte una sensación suave y sedosa a cremas, lociones, antitranspirantes, desodorantes, cosméticos de color, protección solar y productos para el cuidado capilar.

Bentone Luxe WN INCI: Caprylic/ Capric Triglyceride, Stearalkonium Hectorite, Polyglyceryl-3 Diisostearate, Polyglyceryl-3 Polyricinoleate

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Agente reológico, brinda propiedades de emulsión y reología para agua sin silicona en sistemas de aceite. Crea emulsiones con alta estabilidad, y brinda la capacidad de crear una amplia variedad de texturas. Las emulsiones desarrolladas se aplican fácilmente sin dejar una película grasa sobre la piel; confiere una sensación hidratante. Cumple con RSPO, Vegan e ISO16128.

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in-cosmetics

Latin America reúne a la industria regional Staff PM

Foto in-cosmetics Latin America

fianzada como una de las plataformas de negocios más importantes a nivel global en la proveeduría de activos e ingredientes para la industria cosmética y de cuidado personal, in-cosmetics llevó a cabo su sexta edición regional, in-cosmetics Latin America, evento que mostró a los profesionales las innovaciones tecnológicas, las actualizaciones del marco regulatorio y las tendencias de consumo predominantes. Con la participación de más de 180 empresas expositoras y más de 4,700 visitantes locales y de países como Argentina, Chile, Colombia, Costa Rica, Perú, Uruguay, México, Estados Unidos, China, Japón y Corea del Sur, in-cosmetics Latin America 2019 se realizó en la Expo Center de

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Sao Paulo, Brasil, los días 18 y 19 de septiembre. En el marco de la inauguración, Daniel Zanetti, director de In-Cosmetics Latin America, aseguró que la exposición busca proporcionar herramientas para que la industria se renueve y se reinvente cada año. “Para que el producto revolucionario llegue al mercado, primero se necesita un ingrediente innovador. Y todo comienza aquí, con la reunión de los fabricantes y de los proveedores”, apuntó. Sérgio Gonçalves, director de Marketing y Negocios de Chemyunion, señaló durante el Workshop técnico realizado por ABIHPEC: “La gente confunde innovación con invención. No es sólo tecnología y ciencia, debe tener esencia de negocio. Hemos notado en los últimos años una aceleración de este proceso. El mercado es más rápido, la tecnología es más ágil, el ciclo de vida del producto es más corto y necesitamos aumentar nuestra capacidad de innovar”.

Foto in-cosmetics Latin America

Premios De acuerdo con la Asociación Brasileña de la Industria de Higiene Personal, Perfumería y Cosméticos (ABIHPEC) –organizador del evento– en esta edición los ingredientes verdes y naturales, así como las innovaciones de la cosmética asiática, especialmente de la K-Beauty (Belleza Coreana) para el cuidado de la piel, fueron las tendencias que acapararon el interés de los visitantes.

Actividades En los dos días de exposición se efectuaron distintos actos: la Zona de innovación tuvo récord de la presentación de ingredientes; la Zona de demostraciones innovadoras ofreció experiencias interactivas; el Spotlight On presentó las tendencias en cuidado de la piel y del cabello, así como en formulaciones. Sin embargo, la principal novedad este año fue el Innovation Tour, una ruta técnica por los lanzamientos clave de la exposición. Mientras tanto, en el Workshop técnico realizado por ABIHPEC, que tuvo como título: ‘Un mundo digital y cosmético’, se abrió el debate en torno a las aplicaciones de imágenes hiperespectrales en el cuidado del sol, lo mismo que a la epigenética aplicada a los cosméticos. En el Seminario técnico se abordaron tópicos como pro-envejecimiento, estilo de vida y actitud positiva, e ingredientes activos del mediterráneo para la belleza sin género. En el espacio de Marketing trends se analizaron las oportunidades que ofrecen los productos naturales en América Latina, al igual que las tendencias de belleza asiática y las respectivas oportunidades de negocio. Finalmente, el panel Cosmetics & toiletries Brasil centró su atención en la protección solar; mientras que la empresa WGSN, especialista en predicción de tendencias, se refirió al reciente lanzamiento de la plataforma WGSN Beauty.

Innovation Zone Best Ingredient Award Oro Solabia Biotecnologica, por Prelliance®. Plata Gattefossé, por Emulium® Illustro. Bronce Symrise, por SymRebootTM L19.

Spotlight on Award Oro Colormix Specialties, por Apalight SPF 30. Filtro solar con protección UVA y UBA, fotoestable y orgánico; proviene de una línea innovadora que reemplaza el dióxido de titanio, evitando el efecto blanco de los filtros físicos, así como la acumulación del dióxido; adicionado con vitaminas y antioxidantes. Plata LipoTrue S.L., por AnargyTM. Bronce IFF-Lucas Meyer Cosmetics, por SKINecturaTM.

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Premios Premio de innovación ABIHPEC-ITEHPEC

Bloomage Biotech, por microHATM, un nuevo ingrediente a base de ácido hialurónico súper activo de bajo peso molecular, fabricado con tecnología de degradación enzimática. Posee excelente actividad biológica, por lo que penetra rápidamente la epidermis y la dermis para eliminar los radicales libres, reducir la inflamación y reparar las células dañadas. 2do lugar Hallstar Company, por Micah®. 3er lugar Chemyunion Química LTDA, por Thermoshield Premium.

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1er lugar

Lanzamientos Ajinomoto do Brasil

Aminoshampoo, sobresale por los beneficios de los tensoactivos a base de aminoácidos especialmente adaptados para el consumidor brasileño. El surfactante es suave, pero con el perfil de un ingrediente activo.

Dow Química

Siltouch Aculyn™, modificador reológico que se distingue por su uso fácil sin necesidad de calentarlo o enfriarlo, ahorrando tiempos de procesamiento y energía.

Merck

RonaFlair® Satin y RonaFlair®, pigmentos a base de mica natural, obtenidos de minerales y están libres de ingredientes con microplásticos. El primero ofrece una textura satinada y formulaciones que evitan el antiaglomerado en la piel, lo que da como resultado un acabado uniforme y sedoso. Sugeridos para cuidado de la piel y maquillaje en polvo. Ronastar® White Allure, pigmento luminoso de efecto mate blanco marfil y también cuenta con mica natural; ofrece una textura aterciopelada y óptimo ajuste al tono de la piel; atenúa los signos del cansancio y el estrés dando como resultado un aspecto vital, especialmente para la piel madura.

AQIA

ProCare AOX, sistema antioxidante bioprotector para el cuidado del cabello; se ajusta al estilo de vida urbano con su acción anticontaminación y antiestrés oxidativo. Está compuesto por ingredientes extraídos de manzanilla, té verde, rosmarino y raíz de cúrcuma, bioésteros, almendras dulces y cera de arroz. NanoCare Fiber, nanoemulsión de xilitol hidrolizado que provee proteína vegetal en un sistema bioester, el cual actúa como un portador de activos que penetra en la fibra capilar, restaurando la fuerza, brillo y flexibilidad.

Citróleo

Alpha Velvety, activo cosmético elaborado con dos aceites vegetales extraídos de plantas del Amazonas, potencializados por la acción de la α-bisabolol del aceite natural de la candeia. Ayuda a la restauración capilar, protege contra la pérdida de proteínas y mejora la suavidad. La concentración de ácidos oleicos, mirístico y láurico promueven la absorción y protección hidrofóbica contra las agresiones externas.

INDICE ANUNCIANTES Año xliX Número 578 Octubre-Noviembre 2019

1 3

Aba México

Euroquímica

Francobel

Brenntag México

Grupo CPQ

31 35

Envatec

Noregal

13 17

Comercializadora

Imaac

5 9

39 43

Revista PM

Enpack de México

Pharmachem

Lubrizol

Octubre-Noviembre 2019 | indice de anunciantes

Propysol

Forros

Bell Flavors & Fragrances de México

Mane México

Forros

Canipec

Univar Solutions