Perfumería Moderna 579 Diciembre 2019-Enero 2020 by Perfumería Moderna

Directorio Presidente Fundador

Lázaro Bravo Bernabé

Director Editorial

Pedro García Vieyra

pgarcia@perfumeriamoderna.com Directora de Arte y Diseño

Iris Rodríguez Escobar

irodriguez@perfumeriamoderna.com redacción

Contenido EDITORIAL Agenda 2020

visión global Henkel se hace de DevaCurl, marca profesional de haircare L’Oréal y Albéa desarrollan envase de cartón para cosméticos Shiseido compra Drunk Elephant Givaudan adquiere Ungerer Firmenich compra tecnología de extracción de CO2 a Evonik Aptar Group adquiere participación estratégica en BTY Pantone Classic Blue, el color del año 2020 Envatec busca expandir operaciones fuera de México Vitro galardona la creatividad en Innova Diseño BASF y UDLAP premian investigaciones en química sustentable CANIPEC celebra Evento Rosa 2019

Verónica Alcántara

valcantara@perfumeriamoderna.com

Reyna Isabel Ortega

rortega@perfumeriamoderna.com Fotografía

Agustín Martínez García

amartinez@perfumeriamoderna.com Plataforma Digital

web@perfumeriamoderna.com Gerente Comercial

Germán Torres Sánchez

gtorres@perfumeriamoderna.com Circulación y Suscripciones suscripciones@perfumeriamoderna.com Visita nuestra plataforma digital www.perfumeriamoderna.com; regístrate y descarga las versiones digitales de la revista Perfumería Moderna

Aviso de Privacidad En cumplimiento con la Ley Federal de Protección de Datos Personales en Posesión de Particulares (LFPDPPP), Insights Comunicación Empresarial, S.A. de C.V. (en lo sucesivo “ICE”), hace de su conocimiento los mecanismos que utilizará para recabar, tratar y proteger los datos personales. ICE, con domicilio en San Borja No. 1208, Col. Narvarte poniente, Del. Benito Juárez, en México, Ciudad de México, C.P. 03020, será responsable de resguardar –conforme a las disposiciones de seguridad administrativa, técnica y física establecidas por la LFPDPPP–, los datos personales que le proporcionen personas físicas, incluyendo sin limitar, suscriptores, clientes, aliados, proveedores y/o usuarios. Los datos personales serán utilizados en forma enunciativa, pero no limitativa, para promover y comercializar los productos y servicios de Insights Comunicación Empresarial, S.A. de C.V. Para mayor información respecto al “Aviso de Privacidad”, por favor visita nuestra página de internet: www.perfumeriamoderna.com

año XLIX › número 579 › diciembre 2019-enero 2020

10 14

6 7 8

marketing b2c Desodorantes y antitranspirantes responden al llamado de la naturaleza E-commerce agrega valor a la experiencia de compra

en portada Beauty Trends 2020 pulso industrial CANIPEC: 10 años del seminario ‘La ciencia detrás de los cosméticos’

IMAAC organiza el seminario ‘Economía circular en la industria del aerosol’ Dow y Univar Solutions presentan fórmulas en tendencia para skin, hair y sun care Pharmachem exhibe ingredientes naturales y tecnológicos para cosméticos de color ANFPA celebra Asamblea y Cena Anual en el Club de Industriales IMAAC festeja Cena de Fin de Año en la Hacienda de los Morales

24 28 32 36 40 44

Perfumería Moderna, revista bimestral diciembre 2019-enero 2020. Editor responsable: Pedro Mario García Vieyra. Número de Certificado de Reserva otorgado por el Instituto Nacional del Derecho de Autor: 04-2007-071713290700-102. Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: 16809. Domicilio de la Publicación: San Borja No. 1208. Col. Narvarte poniente. Del. Benito Juárez. C.P. 03020. Ciudad de México. Imprenta: SOCE. Antonio Plaza No. 36. Col. Algarín. Del. Cuauhtémoc. C.P. 06880. Ciudad de México. Distribuidor: Servicio Postal Mexicano. Permiso No. PP09-02055 Av. Ceylán No. 468. Col. Estación Pantaco. Del. Azcapotzalco. C.P. 02520. Ciudad de México. Perfumería Moderna es una publicación editada por Insights Comunicación Empresarial S.A. de C.V. El contenido de los artículos es responsabilidad de los autores. Prohibida la reproducción total o parcial del contenido por cualquier medio sin permiso expreso del editor. Para cualquier asunto relacionado con esta publicación, favor de dirigirse a Insights Comunicación Empresarial S.A. de C.V.

EDITORIAL

Agenda

l año que está por concluir será recordado por la complejidad del entorno en el que operaron múltiples sectores industriales, y por el débil —sino es que nulo— crecimiento de la economía del país, al menos en los tres primeros trimestres del año. Sin embargo, y aunque las expectativas para 2020 no son diferentes a lo ocurrido en 2019, los analistas descartan una recesión dado que varios sectores productivos mantienen su dinamismo, la confianza del consumidor se fortalece y las inversiones públicas y privadas comenzarán a inyectarse. De tal manera que la economía del país podría mostrar una ligera mejoría para situar su crecimiento anual entre 0.8 y 1.8%. Por su parte, la industria de productos cosméticos y de cuidado personal — junto con su cadena de valor— seguirá haciendo frente al entorno coyuntural para mantener su paso firme de crecimiento. Apoyado en la innovación y en la transparencia, el sector seguirá apostando por ofrecer al consumidor opciones que promuevan el bienestar, al tiempo que realiza esfuerzos por disminuir el impacto ambiental. Recordemos que hoy la industria tiene un valor estimado en 10,500 millones de dólares; es el segundo mercado más importante de América Latina y el onceavo a nivel mundial; y registra un ritmo de crecimiento anual de entre 3 y 5%. Así, en 2020, en medio de un entorno de grandes retos, es probable que su valor alcance los 14,000 millones de dólares. Los desafíos en puerta son diversos: fortalecer los lazos de colaboración con la cadena de valor y con las autoridades gubernamentales; impulsar las exportaciones, sobre todo a las diferentes regiones del continente americano; fortalecer la plataforma de información a los consumidores a fin de que tomen mejores decisiones de compra; y hacer frente a temas éticos y medioambientales como el manejo integral de los residuos posconsumo o las pruebas alternativas al uso de animales.

¡Bienvenido el 2020!

Diciembre 2019-Enero 2020 | editorial

visión Global

Foto Henkel

La compañía Henkel firmó un acuerdo para comprar Deva Parent Holdings, compañía estadounidense propietaria de DevaCurl, marca profesional de productos para el cuidado del cabello. Con esta maniobra la firma alemana fortalecerá su presencia en el mercado anglosajón en el segmento de cabello rizado. DevaCurl se fundó en 1994 y ofrece una cartera de productos premium que incluye limpiadores, acondicionadores, tratamientos y accesorios de estilismo. La gama incluye fórmulas veganas y ‘libres de’. La marca se distribuye en salones profesionales, tiendas seletivas como Ulta y Sephora y plataformas de comercio electrónico del mercado norteamericano. Se prevé que en 2019 DevaCurl genere ventas por alrededor de 100 millones de dólares, principalmente en el mercado estadounidense. “Esta adquisición es parte de nuestra estrategia para expandir nuestra posición en mercados y categorías atractivos y de rápido crecimiento”, afirmó Hans Van Bylen, CEO de Henkel.

L’Oréal y Albéa desarrollan envase de cartón para cosméticos Como parte de su asociación para la innovación responsable de envases, L’Oréal y Albéa anunciaron el desarrollo del primer tubo para cosméticos a base de cartón. Se trata de un material similar al papel de base biológica certificado, con el que se logra reemplazar la mayor parte del plástico. La creación de este envase forma parte de la responsabilidad medioambiental de ambas compañías, y del compromiso que adquirieron tras firmar el Compromiso Global de la Nueva Economía del Plástico de la Fundación Ellen McArthur. Se prevé que el uso industrial del contenedor comience en 2020. Philippe Thuvien, vicepresidente de Empaque y Desarrollo de L'Oréal, explicó: “Nuestro objetivo es lanzar una primera línea de productos para el cuidado de la piel con este envase de papel certificado hacia la segunda mitad de 2020. Estamos comprometidos a mejorar el perfil ambiental o social del 100% de nuestros envases hacia finales de ese año”.

Diciembre 2019-Enero 2020 | visión global

Shiseido compra Drunk Elephant La firma asiática llegó a un acuerdo para comprar Drunk Elephant, marca estadounidense de prestigio para el cuidado de la piel fundada en 2012 con el objetivo de ofrecer soluciones limpias y para todo tipo de pieles. Desde su creación, Drunk Elephant ha experimentado un crecimiento exponencial debido a su aceptación entre los distintos grupos de consumidores, incluidos los millennials y centennials. El secreto de su éxito ha sido el uso de ingredientes biocompatibles que benefician la salud de la piel y respaldan la integridad y la eficacia de las formulaciones. Tiffany Masterson, socia fundadora y directora creativa de Drunk Elephant, dijo: “Comencé este negocio como una persona ajena a la industria, y desde el principio hice las cosas de manera un poco diferente. Unirse a una poderosa compañía de belleza como Shiseido que lidera la industria en innovación y excelencia global es un sueño hecho realidad para mí y para Drunk Elephant”.

Givaudan adquiere Ungerer Las grandes firmas globales de fragancias y sabores continúan expandiendo su participación en el mercado, y en esta ocasión Givaudan anunció la compra de la empresa estadounidense Ungerer, especializada en la producción de sabores, fragancias e ingredientes especializados. Con esta adquisición, el gigante suizo robustece sus capacidades para atender a clientes locales y regionales de rápido crecimiento, al tiempo que continúa apuntalando su estrategia de negocios 2020. Ungerer es una empresa con 125 años de experiencia, y es particularmente fuerte en la producción de aceites esenciales; cuenta con ocho plantas de fabricación, seis centros de I+D y más de 650 empleados en el mundo; tiene presencia en más de 60 países, aunque mantiene una participación destacada en la región de Norteamérica. Gilles Andrier, CEO de Givaudan, aseguró que “Ungerer tiene una excelente reputación en el mercado gracias a la calidad de sus ingredientes especializados, así como a su sólida posición en el segmento de clientes locales y regionales de rápido crecimiento”. De acuerdo con el comunicado, Givaudan planea financiar la transacción mediante la emisión de deuda; se espera que la operación se cierre en el primer trimestre de 2020.

Foto Bussiness Wire

Henkel se hace de DevaCurl, marca profesional de haircare

Pantone Classic Blue, el color del año 2020 compra tecnología de extracción de CO2 a Evonik Ante la creciente demanda de productos naturales, la firma suiza de sabores y fragancias, Firmenich, compró el negocio de extracción de CO2 de la alemana Evonik Industries, con lo que cuadruplica su capacidad para la obtención de fluidos súper críticos (SFE). La unidad de negocio se ubica en Trostberg, Alemania, y viene a complementar el Centro de Excelencia de Productos Naturales que Firmenich posee en Grasse, Francia. La extracción de CO2 es uno de los métodos más seguros, limpios y de mayor calidad para extraer moléculas botánicas naturales, desde flores y nueces hasta café y té. Con más de 30 años de experiencia en la extracción de materias primas botánicas, el negocio de CO2 de Evonik dará a Firmenich la oportunidad de ofrecer a los clientes experiencias auténticas y naturales. Gilbert Ghostine, CEO de Firmenich, señaló que esta tecnología les permitirá “capturar las notas exactas y auténticas que queremos de los ingredientes naturales”.

El Instituto del Color Pantone informó que el ‘Classic blue’ será el tono que le dará vida al año 2020. Es un color que “inspira calma, confianza y conexión. El tono azul duradero resalta el deseo de sentar una base confiable y estable sobre la cual construir a medida que cruzamos el umbral hacia una nueva era”, explicó el organismo. Agrega que el Pantone 19-4052 Classic Blue “es elegante en su simplicidad. Las cualidades tranquilizadoras sugieren el cielo al atardecer, aporta una sensación de paz al espíritu humano, ofreciendo refugio y ayudando a la concentración”.

Color of the Year 2020

PANTONE

Classic Blue 19-4052

Foto Aptar y BTY

La empresa global de envases y dispensadores para la industria cosmética y de cuidado personal, Aptar Group, llegó a un acuerdo para adquirir el 49% del capital de BTY, un grupo chino conformado por tres empresas: Suzhou Hsing Kwang (SZHK), Suqian Hsing Kwang (SQHK) y Suzhou BTY (BTY). BYT es uno de los principales fabricantes de envases para cosméticos de color en China. Esta inversión permitirá a Aptar reforzar sus capacidades para capitalizar las oportunidades de crecimiento que ofrece el mercado de belleza asiático. Stephan Tanda, presidente y CEO de Aptar, explicó que el objetivo de la compañía es expandir su presencia en la región y fortalecer sus alianzas locales. Las instalaciones BYT emplean a 900 personas y están ubicadas cerca del centro de producción de Aptar en Suzhou, provincia de Jiangsu en China, por lo que ofrecen proximidad a los principales fabricantes de cosméticos que atienden los mercados locales, regionales y globales. Se espera que la transacción quede cerrada antes de que concluya 2019.

Foto Envatec

Aptar Group adquiere participación estratégica en BTY Envatec busca expandir operaciones fuera de México Con el objetivo de expandir sus operaciones a nivel internacional, Envatec, empresa mexicana especializada en el envasado de aerosoles y líquidos, participó en la edición 2019 del Aerosol Dispensing Forum (ADF) & Packaging of Perfume, Cosmetics & Design (PCD), celebrado en Nueva York, Estados Unidos. La decisión de la compañía de explorar nuevos mercados obedece al robustecimiento de su infraestructura operativa y a los estándares de calidad que maneja (certificaciones ISO 22716:2007 y próximamente ISO 9001, 14001 y 45001). Actualmente es socio comercial de diversas empresas globales de cosméticos y cuidado personal. “Hoy en día nos encontramos entre los principales maquiladores del mercado nacional; y ahora nuestra meta es el mercado internacional. La participación en el ADF&PCD está rindiendo frutos, algunas de las compañías que nos visitaron mostraron interés en nuestros servicios dadas las ventajas que ofrece la cercanía con México y los precios competitivos”, aseguró Héctor Rivera, gerente general de Envatec. visión global | perfumeriamoderna.com

Vitro galardona la creatividad en Innova Diseño La empresa mexicana fabricante de envases de vidrio para las industrias de perfumería, cosméticos y farmacéutica, Vitro Envases, premió a los ganadores del concurso Innova Diseño 2019. En esta edición participaron más de 250 proyectos de jóvenes universitarios nacionales y extranjeros, quienes presentaron sus diseños de envase perfumero. El primer lugar fue para Jonathan Jiménez y Braulio Santiago, del Centro Universitario de Arte, Arquitectura y Diseño (CUAAD) por el proyecto ‘Orígenes’; el segundo lugar para Indalecio Gaytán, de la Universidad Autónoma de San Luis Potosí (UASLP) por ‘50/50’; y el tercero para María Isabel Barragán, también de la UASLP, por ‘Ma´s Fragance’. El jurado calificador estuvo integrado por representantes de la Asociación Mexicana de Envase y Embalaje (AMEE) y de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (CANIPEC), así como por clientes del negocio y directivos de la compañía organizadora.

BASF y UDLAP premian investigaciones en química sustentable La empresa alemana BASF y la Universidad de las Américas Puebla (UDLAP) dieron a conocer a los ganadores del premio ‘Construyendo Soluciones Sustentables 2018’. El objetivo del certamen es reconocer a los estudiantes por las investigaciones y aportaciones científicas en el ámbito de la química sustentable. El primer lugar fue para Adolfo Ferrer von Riegen; el segundo para Andrés Salgado; y el tercero para Diana Laura Gómez, todos de la UDLAP. Durante la ceremonia de premiación, Claus Wünschmann, presidente de BASF para México, Centroamérica y el Caribe, sostuvo que iniciativas como este premio motivan a la compañía a seguir buscando nuevas soluciones “para mejorar la calidad de vida de las personas y el aprovechamiento de los recursos que tenemos”. En tanto, la doctora Cecilia Anaya, vicerrectora académica de la UDLAP, señaló que para la institución es importante apoyar a los jóvenes en proyectos de vanguardia científica y tecnológica, cuyo impacto social y ambiental pueda contribuir a tener un mejor país.

Diciembre 2019-Enero 2020 | visión global

CANIPEC celebra Evento Rosa 2019 La Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (CANIPEC) celebró la sexta edición del Evento Rosa, acto con el que la industria apoya a mujeres mexicanas en tratamiento contra el cáncer de mama a través del programa de onco-estética ‘Luzca bien, siéntase mejor’. Este año el programa impartió 28 talleres a 324 mujeres, logrando así un total de 1,770 pacientes beneficiadas desde 2013 cuando arrancó la cruzada. En estos seis años, gracias a las donaciones de las empresas afiliadas a la Cámara, el programa ha entregado más de 25,000 productos, entre ellos cosméticos de color, cuidado facial, cuidado corporal, turbantes, pelucas, etc. a las pacientes. Durante la noche también se reconoció el compromiso de empresas como L'Oréal y Zermat Internacional, así como de organismos de salud pública y de la sociedad civil. El evento se llevó a cabo en el teatro Julio Prieto de la Ciudad de México.

marketing b2c

Desodorantes

y antitranspirantes responden al llamado de la naturaleza Verónica Alcántara

Staff PM

o natural y las fine fragrances son dos importantes tendencias a observar en el mercado de los desodorantes y antitranspirantes en México, cuyo valor asciende a casi 14 millones de pesos. La ajetreada vida moderna no se puede comprender sin este producto esencial en el ritual de belleza diario de hombres y mujeres, y sin la creciente preocupación por la salud y el uso de productos libres de sustancias tóxicas o dañinas para el cuerpo y el ambiente. “La tendencia de vida saludable está impulsando principalmente el mercado de desodorantes en América del Norte, incluyendo México. Asimismo, la introducción de productos y formatos innovadores por parte de las empresas ha impulsado aún más la venta de desodorantes”, afirma un estudio de mercado de Mordor Intelligence. El análisis indica que los efectos adversos de ciertas sustancias en los antitranspirantes han alimentado la demanda de desodorantes naturales y orgánicos. Es así como los consumidores —que antes de comprar se informan— buscan con mayor frecuencia ingredientes naturales y productos libres de componentes como aluminio o parabenos que pudieran afectar la piel o la salud.

Diciembre 2019-Enero 2020 | marketing b2c

Claims en tendencia Natural Orgánico Sin aluminio Sin parabenos Libre de alcohol Libre de fragancias sintéticas

La mayor conciencia sobre los beneficios de los productos naturales está incrementando la demanda de desodorantes que usan hierbas e ingredientes botánicos como pepino, aloe vera o lemongrass. Esta tendencia a lo natural va al alza y ha cobrado tal fuerza que varias empresas se están centrando en la composición natural u orgánica para diferenciar sus productos, de acuerdo con Mordor Intelligence.

La adquisición por parte de Unilever de Schmidt's Naturals, una compañía de cuidado personal, no es una casualidad, sino que aquélla tenía la intención de fortalecer su presencia en desodorantes naturales. Procter & Gamble hizo lo propio con la compra de Native, fabricante de desodorantes naturales, que le valió su expansión en este segmento de mercado.

Oportunidades en el mercado mexicano El escenario entre los consumidores mexicanos es un tanto distinto, aunque se prevé que en unos años las tendencias europeas y estadounidenses permeen el mercado nacional. Si bien en los anaqueles del supermercado hay un sinfín de desodorantes y antitranspirantes, entre ellos los que ostentan claims referentes a lo natural, lo cierto es que tal como señala Mariana del Valle, responsable de Marketing en Eurofragance, en el mercado de América Latina, incluyendo México, todavía hay mucho por hacer. “Podemos ver claims más naturales, pero la verdad es que todavía nos falta tener un consumidor más consciente en cuanto a los ingredientes. En México nos vamos con el packaging, la comunicación visual, y realmente el consumidor no revisa qué ingredientes tiene”, asegura la especialista. Y lamenta que no exista una legislación estricta como en Europa o Estados Unidos para garantizar que los productos sean más transparentes en cuanto a la funcionalidad y lo dañino que pueden llegar a ser ciertos ingredientes, pues aunque en México presenten claims asociados con lo natural, pocos son los que realmente pueden considerarse como tal.

“La verdad es que a la gente sigue sin preocuparle si tiene aluminio, si tiene alcohol, si tiene algún ingrediente que le genere alguna irritación en la piel, lo que quiere la gente es no oler mal”, dice Dulce Ruiz, Fragance Development Manager en Eurofragance. Aunque la tendencia es un poco más lenta que en países desarrollados, cada vez hay mayor preocupación por ingredientes como las sales de aluminio que se han utilizado en las formulaciones para inhibir el mal olor y la sudoración, pero que en los últimos años han estado en controversia por la probabilidad de ser un agente de riesgo para desarrollar cáncer. Otros componentes que también empiezan a ser descartados de las formulaciones son los parabenos y los sulfatos, de modo que también está creciendo la preferencia por los desodorantes más que por los antitranspirantes, debido a que éstos últimos —como explica Enrique de la Rosa, perfumista de Bell México— tapan los poros evitando la sudoración. ¿Qué busca el consumidor? Protección de larga duración Pieles sensibles Fragancias duraderas Libre de manchas en la ropa Innovación en envase y aplicación Perfil sustentable En este sentido, los desodorantes minerales, que son opciones dermatológicas, están teniendo cada vez más éxito entre las personas que buscan cuidarse de los productos que puedan irritar la piel o entre quienes tienen pieles sensibles.

marketing b2c | perfumeriamoderna.com

Respecto a las presentaciones, el spray es el más consumido por los mexicanos. Si bien hombres y mujeres se inclinan por los desodorantes en spray, éstas últimas también tienen predilección por el roll-on y los sticks. “El spray siempre va a ir adelante con 35% del mercado versus el 29% y 28% de roll-on y sticks. O sea, sí hay poca diferencia, pero hay que hacer hincapié en que el spray ayuda muchísimo a la sensación de refrescar, a la sensación de perfumar, sobre todo para el hombre ayuda mucho. Ésta es la doble funcionalidad que tiene el desodorante en spray”, explica Mariana del Valle. Adicionalmente los consumidores están demandando una duración mayor, por lo que las marcas están ofreciendo hasta 72 horas de protección, además de formatos ‘on the go’, porque el usuario necesita envases pequeños que se puedan llevar a todos lados.

Fine fragrance, tendencia en ascenso Las fragancias o aromas que prefieren los mexicanos en sus desodorantes y antitranspirantes varían entre hombres y mujeres. Ellas eligen notas florales, frescas y frutales, mientras que ellos buscan las notas maderosas, cítricas y frescas o chipre, según explica Enrique de la Rosa, de Bell México. “Hay muchos ingredientes en tendencia, y también en perfumación en cuanto a los hombres, algo muy importante es que las fragancias ya no van a ser mono-notas, la funcionalidad de proteger del mal olor también la tiene la parte de perfumación y vamos a ver perfiles sensoriales más sofisticados,

Diciembre 2019-Enero 2020 | marketing b2c

notas muy de fine fragrance, ya no vamos a encontrar solamente las notas florales polvosas”, añade Dulce Ruiz, de Eurofragance. El uso de fragancias finas es la segunda tendencia importante, y las firmas de lujo como Dior, Chanel, Tom Ford, DKNY y Hermés, por mencionar algunas, han encontrado en los desodorantes un nuevo nicho de mercado, sobre todo dirigido a los hombres. La mayoría de las fragancias de desodorantes y antitranspirantes masculinos provienen de fine fragrance, a decir de Dulce Ruiz; aunque en el caso de los productos para mujeres son pocas las marcas que implementan esta estrategia, pues las consumidoras prefieren hacer la diferencia entre el desodorante y el perfume, mientras que los varones pueden optar por usar el desodorante y prescindir del perfume. “Tenemos marcas como Dior que aplican su perfume en el desodorante, como J’adore, o Bleu de Chanel; Tom Ford tiene una nota de neroli en su desodorante que es muy limpia y agradable; está DKNY con su Cashmere Mist, y hay un antitranspirante muy bueno de Hermés que se llama Twilly, es uno de los perfumes más juveniles”, destaca De la Rosa. En opinión del especialista, los desodorantes son la forma como las marcas de lujo están llevando sus fragancias a un público más amplio, pues mientras un perfume cuesta 2,000 pesos o más, aquellos con una fine fragrance pueden rondar los 200 pesos y tienen la doble funcionalidad de inhibir el mal olor y perfumar. Estas tendencias, sin duda, seguirán creciendo en el mercado mexicano, sobre todo la preferencia por productos naturales y algunos ejemplos de esas son T’EO (Lush), Active Protection (Freshly), Déo Girls (Z&MA), por mencionar sólo algunos.

marketing b2c

E-commerce

agrega valor a la experiencia de compra

Staff PM

l crecimiento del comercio electrónico en el mundo avanza de la mano de la penetración y velocidad del Internet, de los dispositivos móviles inteligentes y de la adopción de estilos de vida prácticos y sin complicaciones. En 2019 se espera que el e-commerce global cierre con ventas por más de 3,500 billones de dólares, 20.7% más que en 2018; y se prevé que hacia el 2021 prácticamente alcance los 5,000 billones de dólares.

Gráfica 1

Diciembre 2019-Enero 2020 | marketing b2c

A medida que las ciudades se expanden e imprimen un ritmo vertiginoso a la vida de los consumidores, estos optan por hacer sus compras en línea para ahorrar tiempo, esfuerzo y, en muchas ocasiones, dinero. Esta tendencia crece con el paso de los años, abriendo grandes oportunidades a los negocios de prácticamente cualquier giro. Por eso no es de extrañar que el e-commerce muestre un crecimiento acelerado en las regiones Asia-Pacífico y América Latina, donde la población urbana sigue expandiéndose de manera importante. La firma de investigación de mercados, eMarketer, estima que este año la zona Asia-Pacífico experimente un crecimiento de 25% para superar los 2,250 billones de dólares; seguida de América Latina y Medio Oriente/África con una tasa similar de 21% (Gráfica 1). La plataforma latinoamericana Linio considera que la expansión del comercio electrónico está íntimamente relacionada con los avances de los países en términos económicos y de infraestructura tecnológica y financiera, así como con la penetración de los teléfonos inteligentes y el uso de las redes sociales entre sus ciudadanos. “Conocer y entender los factores que influyen en el comercio electrónico beneficia a todos los involucrados, no sólo a las tiendas online, ya que favorece el crecimiento económico internacional”, asegura. También pondera que la transformación del e-commerce será impulsada por tecnologías como la inteligencia artificial, la realidad virtual y aumentada, las búsquedas por voz, lo mismo que por las nuevas generaciones de consumidores, es decir, por los llamados ‘nativos digitales’ cuyos hábitos y preferencias de compra están moldeando desde ahora el comercio electrónico del futuro.

¿Por qué el consumidor está comprando más en línea? Además de hacer sus compras en línea para ahorrar tiempo, esfuerzo y dinero, los consumidores están encontrando en este medio otras ventajas como mayor variedad de opciones; recibir la mercancía en casa el mismo día o al siguiente; simplicidad y seguridad en los pagos; promociones y recompensas recurrentes; procesos de devolución de mercancías simples y rápidos, entre otros. Conforme el consumidor se vuelve más consciente de sus hábitos de compra y adquiere una cultura digital importante, en esa proporción tiende a decantarse por el comercio electrónico. Asumir una actitud consciente significa informarse para tomar una mejor decisión al hacerse de un bien o servicio; en tanto que adquirir una cultura digital implica habituarse a la navegación por Internet, al uso de las redes sociales y a los pagos electrónicos. La agencia de estudios de mercado, Euromonitor Internacional, señala que “A medida que los consumidores continúan explorando, descubriendo y aprovechando la gran cantidad de recursos, información y tiendas en línea, la cantidad que gastan en línea sigue incrementándose. Este cliente consume y adquiere conocimiento a través de comentarios, pruebas y foros, sus compras son informadas por sus pares e influenciadores”, subraya. (Gráfica 2)

De acuerdo con la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), hoy en día el e-commerce tiene definido un proceso que va desde la información que busca un consumidor antes de realizar su compra, hasta la lealtad que éste muestra a una marca o producto a partir de la satisfacción que obtiene. En el caso de México, el ‘Estudio de venta online México 2019’ de la AMVO revela aspectos importantes del consumidor local, por ejemplo, que para informarse recurre principalmente al sitio web del vendedor, a los buscadores y a las redes sociales (Gráfica 3); mientras que entre los motivos por los que compra en línea se encuentran la entrega a domicilio y el ahorro de tiempo (Gráfica 4).

Gráfica 2

Gráfica 3

marketing b2c | perfumeriamoderna.com

Respecto a los productos que más adquiere, el Informe destaca las categorías de moda, comida a domicilio, electrónicos, hogar, videojuegos, y belleza y cuidado personal (Gráfica 5). En cuanto a las preferencias de entrega, 86% de los usuarios la solicita a domicilio, 23% opta por recoger el producto en el centro de distribución y 20% en tienda. La Asociación de Internet.mx., por su parte, indica que en 2018 había en México 82.7 millones de usuarios de internet. De estos, 51% son mujeres y 49% hombres; y la zona que concentra la mayor parte de internautas es CentroSur. También señala que en 2019 el usuario nacional pasa conectado en promedio 8 horas con 20 minutos diarias, 8 minutos más que el año anterior.

Gráfica 4

Gráfica 5

El reto para las marcas El crecimiento del comercio electrónico se está dando en todo el mundo, promovido por consumidores mejor informados y más conectados; ávidos de ahorrar tiempo en sus compras para dedicarlo al disfrute de la vida, lo cual los vuelve más exigentes, no sólo en la calidad y funcionalidad de los productos que adquieren, sino también en las experiencias y satisfacciones que les proporcionan las marcas desde el primer contacto hasta la posventa. Hoy es necesario para las marcas tener presencia digital, desarrollar una estrategia de marketing que les permita por lo menos administrar un sitio web para mostrar a los consumidores los valores y beneficios de la marca; y redes sociales para promover los bienes o servicios, así como para interactuar con los usuarios a fin de saber cuáles son sus necesidades y cómo poder satisfacerlas. Para Euromonitor Internacional, el gran reto para las marcas es moverse hacia estándares más altos en cuanto a la calidad de los productos y a las experiencias de consumo. “Deben abordar los deseos de su público objetivo y satisfacerlos con estrategias de marketing multiplataforma que recuerden consistentemente al consumidor su importancia e individualidad. Ahora el enfoque ‘una talla sirve para todos’ ya es obsoleto”. Nuevas herramientas tecnológicas han llegado al mercado para explotar su potencial en el comercio electrónico, y particularmente en la industria cosmética, donde cada vez más empresas y marcas están dando muestra de ello: inteligencia artificial, realidad virtual y aumentada, asistentes de voz, chatbots, big data, blockchain, etc. Los desafíos son grandes, pero las oportunidades son mayúsculas.

Diciembre 2019-Enero 2020 | marketing b2c

Diciembre 2019-Enero 2020 | en portada

EN PORTADA

BEAUTY TRENDS 2020 Pedro García Vieyra

Staff PM

n 2020 la industria cosmética y de cuidado personal continuará siendo impulsada por las grandes tendencias que dominan el mercado: salud y bienestar; natural-orgánico-vegano; ética-transparencia; digitalización-premiumización; sustentabilidad-economía circular. Sin embargo, lo que se observará, será cómo el empoderamiento de los consumidores, animado por el alcance mediático de las tecnologías digitales, y en especial las redes sociales, influirá cada vez más en las decisiones estratégicas de las empresas, industrias y gobiernos.

en portada | perfumeriamoderna.com

La plataforma de marketing y análisis de datos, Launchmetrics, subraya en el reporte ‘Beauty redefined’, que “el consumidor del sector de la cosmética ha vivido en la última década una evolución hacia la hiperconexión tecnológica”. Señala que las consultas y las recomendaciones en línea son un paso obligado en el proceso de compra de cosméticos. También asegura que para empresas y marcas los canales sociales han logrado generar conexiones “mucho más potentes con el consumidor”. Así, no sólo en 2020, sino en el próximo lustro, veremos el asentamiento de las tendencias actuales, evolucionando y adoptando matices a partir de las demandas de los consumidores, pero de igual manera, influenciadas por dos grandes fuerzas: los avances científicos y tecnológicos, y la creciente presión que genera el cambio climático sobre la humanidad. La agencia de inteligencia de mercados, Mintel, ofrece una visión del futuro a través de su reporte ‘Global beauty and personal care trends 2030’, y pronostica que en efecto el consumidor tomará el control, por lo que dictará las reglas del juego, poniendo énfasis en lo natural, el bienestar, la ética y transparencia, lo sustentable y las nuevas experiencias; en tanto que las marcas se valdrán, particularmente, de los adelantos de la Industria 4.0 para atender las exigencias del mercado.

Antropoceno, la era de la humanidad Existe un consenso cada vez mayor de que a partir de 1784 con la Revolución Industrial la humanidad marcó el comienzo de una nueva era geológica denominada Antropoceno, que hace referencia a la profunda alteración que las actividades productivas —apoyadas en los avances científicos y tecnológicos— han provocado en el planeta: sobreexplotación de los recursos naturales, biodiversidad en proceso de extinción, acumulación excesiva de residuos contaminantes y de gases de efecto invernadero, etc. Frente a este problema medioambiental de dimensiones aún incuantificables, la voz de la sociedad emerge con fuerza exigiendo acciones prontas y cambios de fondo. Greta Thunberg, la activista sueca de16 años, es quizá uno de los ejemplos más visibles e inmediatos. En la Cumbre de Acción Climática de la Organización de las Naciones Unidas dirigió un enérgico discurso a los líderes mundiales: “Los ojos de todas las futuras generaciones están puestos en ustedes. Si optan por fallarnos, nunca se los perdonaremos”. Más allá de la controversia que generó la participación de la adolescente en la cumbre climática, lo cierto es que millones de jóvenes y adultos alrededor del mundo están buscando soluciones a los problemas de contaminación y al cambio climático; y lo están haciendo por diferentes vías, una de ellas es la adopción de hábitos de consumo más conscientes; lo que está llevando a las marcas a virar en la misma dirección.

Bienestar: entre rituales y neurociencia Mantener un estilo de vida equilibrado que conduzca al bienestar, es una demanda que ya resulta ineludible para el consumidor. El Global Wellness Institute (GWI) señala que el valor del mercado global del bienestar pasó de 3.7 trillones de dólares en 2015 a 4.5 trillones de dólares en 2018, con una tasa anual de crecimiento de 6.4%.

Diciembre 2019-Enero 2020 | en portada

The APAC C&T industry was the largest region in 2018 with a value of US$173bn Eastern Europe

Western Europe $98.4bn

America

$162.4bn

$29.7bn

16.6bn

9.3bn

Asia Pacific

Middle East & Africa

41bn

$25bn

$173bn

42bn

7.1bn

Value Volume

$489bn

116bn

Global

Source: GlobalData 2018

Market value 2018 ($) and CAGR 2018 –23 (%) $133bn

+3.4%

Skincare

$82bn

+3.3%

Haircare

Source: GlobalData 2018

$60bn

+3.7%

Personal Hygiene

El segmento de cuidado personal, belleza y antienvejecimiento lidera el mercado al registrar en 2017 un valor de 1,083 billones de dólares (bdd), seguido por el de alimentación saludable, nutrición y pérdida de peso con 702 bdd. Luis Julián, gerente de Desarrollo de Nuevos Negocios en DMS, afirma que una de las razones por las que el bienestar es importante para las personas es porque representa “una fuga de la vida urbana que se caracteriza por un alto nivel de estrés”. Por eso, agrega, el uso de cosméticos ha pasado de una actividad automática a una sesión de experimentación. “Los productos empiezan a tener claims más direccionados para que el consumidor tenga un momento de indulgencia y relajamiento”. Explica que los perfumes relacionados con la aromaterapia todavía son bastante utilizados en función del conocimiento tradicional; pero también pondera que activos tecnológicos ya empiezan a tener más importancia en el mercado. En este sentido, cita el caso de Bel-even, un activo desarrollado por DSM para reducir el estrés. “La molécula tiene la capacidad de bloquear la enzima responsable por la conversión de la cortisona en cortisol, que es el marcador biológico del estrés, reduciendo así el daño que la sustancia provoca al colágeno”, dice. La consultora de tendencias, The Future Laboratory, pone de relieve la ‘Limpieza espiritual de la piel’, y muestra cómo las marcas alrededor del mundo están desarrollando productos orientados al bienestar. Cita el caso de Strange Bird, que elabora fórmulas para el cuidado de la piel combinando la espiritualidad con los rituales de belleza chinos. También alude a la marca Holidermie, cuya línea de nutricosméticos tiene un enfoque holístico.

en portada | perfumeriamoderna.com

Mintel, por su parte, augura que en los próximos años la neurociencia ayudará a las marcas a perfeccionar los productos para brindar un equilibrio emocional. A nivel mercadológico, considera que tecnologías como Brain-reading o la Espectroscopia de infrarrojo cercano (fNIRS) se convertirán en una herramienta valiosa para las marcas debido a que podrán evaluar de mejor manera la aceptación de un producto antes de lanzarlo al mercado, aumentando sus probabilidades de éxito.

Belleza limpia Para el consumidor la búsqueda de bienestar conlleva la adopción de un estilo de vida limpio y saludable, donde conceptos como natural, orgánico y vegano influyen cada vez más en sus decisiones de compra. Cosmetics Europe estima que en 2016 el mercado global de productos naturales y orgánicos registró un valor superior a los 11,000 millones de dólares, y espera que hacia 2022 la cifra se duplique toda vez que mantiene una tasa de crecimiento de entre 8 y 10% anual. La región asiática lidera el mercado con una participación de 35% y un crecimiento de 14%; le siguen la Unión Europea con 22% y 6%; Brasil con 18% y 13%; y los Estados Unidos con 15% y 7%, respectivamente. La categoría donde predominan los productos naturales y orgánicos es la de cuidado de la piel. El estudio ‘Exploring clean beauty. Trends in beauty landscape’, de la consultora Global Data, asegura que son las generaciones millennial y centennial quienes muestran mayor interés y preferencia por los cosméticos con el claim ‘limpio’; y esto obedece a que asocian el término con lo natural, orgánico, vegano, cruelty free, free from, sustentable y ético. Añade que los consumidores perciben a estos productos como de mayor calidad y como promotores del bienestar holístico. Adicionalmente, el estudio señala que el concepto de ‘belleza limpia’ también engloba la tendencia zero waste, que hace referencia al uso de empaques libres de plástico o con un perfil reusable, reciclable o inteligente, cuyo impacto ambiental sea mínimo o nulo.

“El 81% de los consumidores cree que su elección de productos para el cuidado de la piel está influenciada por lo ético, ambiental, amigable o socialmente responsable que éste sea”, pondera. En tanto, el reporte de Mintel, apunta: “La belleza limpia evoluciona en la medida que los consumidores investigan más que nunca para la elección de sus productos; y la transparencia de las marcas ahora se extiende hasta el ciclo de vida del producto”.

Más ética y más transparencia Para Nancy Molina, supervisora de Desarrollo de Negocios en Brenntag México, la industria cosmética global está enarbolando la ética y la sustentabilidad gracias a los estilos de vida actuales, y sobre todo al de los millennials. “Muchos consumidores están mirando a un entorno de mayor prevención, inclusión, balance físico, espiritual, mental. Los consumidores jóvenes son más conscientes y gustan de tomar decisiones más positivas, valoran el respeto y la compasión por otros seres humanos, animales y el medio ambiente”.

Fuente Launchmetrics

Diciembre 2019-Enero 2020 | en portada

Señala que los hábitos de consumo de las nuevas generaciones van de un materialismo común a una vida más simple; y con la globalización han tenido acceso a productos de diferentes partes del mundo con ingredientes variados. Añade que las preferencias de los jóvenes son vastas, pues también buscan productos personalizados, prácticos, auténticos y relacionados a sus valores. “Es evidente que a muchos consumidores les interesa ser parte del cambio sustentable y difundirlo, todos tienen un ‘influencer’ en su interior. Suelen escoger productos en general más saludables y algunos se han vuelto veganos; buscan regresar a los ingredientes básicos tradicionales y con propiedades curativas, obtenidos también de procesos sustentables”, resalta Nancy Molina. Asegura que para la industria cosmética es importante adoptar y consolidar una visión ética porque así aumenta la credibilidad y fidelidad de los consumidores al mostrar transparencia en sus valores, productos y servicios. “Esto favorece al sector porque se mantiene en constante innovación y renovación”, afirma. Considera que los ingredientes que se alinearán con esta tendencia y que cobrarán relevancia en 2020 serán los multifuncionales, naturales basados en plantas, aceites esenciales, aceites naturales, ceras vegetales, minerales, polímeros naturales, activos del mar, los obtenidos por fermentación o probióticos, y todos aquellos que sean altamente biodegradables o renovables. La consultora The Future Laboratory resalta el enfoque de la marca inglesa Plenaire, que está dirigida a los adolescentes de la generación Z. Se trata de una línea de productos limpios con un diseño sostenible para el cuidado de pieles delicadas y sensibles. “La marca cree que la Generación Z está madurando a una edad más temprana, por lo que busca productos de belleza creados con la conciencia en mente. Por eso la marca es 100% transparente en ingredientes y fuentes”.

GREEN CONSUMERISM

PACKAGING

WELLNESS REVOLUTION

HERO INGREDIENTS

Ethically Sourced

Better-for-theenvironment

Cross Collaboration between healthcare and wellness industry

Ingredient Inspiration

Premiumization & Indulgence

Reusable beauty

Speciality Product Claims

Reduced packaging

Care Based Products, right from antipollution to beauty sleep

Infusions

Authenticity: Drive for certification

Intelligent Packaging

Inside-Out Beauty

Localisation

Blurring Category Lines

Safety Profile of Ingredients

Fuente Global Data

El juego de la sensorialidad Ante un consumidor empoderado y ávido de nuevas experiencias, los productos cosméticos deben explorar diferentes estrategias para atender las demandas. Mónica Esquivel, directora general en Lyontec, comenta que las texturas hoy en día juegan un papel importante en la lucha por sorprender al consumidor y ganar su preferencia. “Las texturas deben ser muy dinámicas, novedosas, deben diferenciarse o competir con los productos tradicionales. La mayoría de los consumidores están buscando productos que sean agradables y efectivos antes, durante y después de su uso. En los productos cosméticos las texturas suaves y ligeras siguen siendo interesantes, pero también aquellas con un perfil novedoso tipo seda, acolchonado, aterciopelado, que se absorba rápidamente, que no deje una sensación grasosa”, indica. Asevera que el desafío para los formuladores es conjuntar las necesidades de investigación en términos de evaluación sensorial con la investigación de la estética, el significado del producto y las emociones del producto, “y esa tarea no es fácil”. Agrega que para el consumidor si un producto ofrece funcionalidad y además una experiencia sensorial única, esto ayudará a que haya fidelidad hacia la marca, incluso a que ésta sea recomendada. En relación con las texturas que podrían ganar mayor notoriedad en el 2020, o que podrían lanzarse para innovar el mercado, la especialista prevé que aparezcan texturas que evoquen a alimentos o a momentos y sensaciones muy agradables. “Podríamos ver cosméticos con texturas tipo algodón, tipo yogurt, tipo helado, masas moldeables (Play-doh), tipo agua al tacto, frescas, polvosas agradables, etc.”, pondera. en portada | perfumeriamoderna.com

PULSO INDUSTRIAL

CANIPEC: 10 años

del seminario ‘La ciencia detrás de los cosméticos’ Pedro García Vieyra

Staff PM

a Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (CANIPEC) celebró la décima edición del seminario internacional ‘La ciencia detrás de los cosméticos’; espacio que surgió con el propósito de mostrar los avances científicos y tecnológicos que dan soporte a la innovación y seguridad de los cosméticos y productos de cuidado personal. A lo largo de una década, el seminario se ha mantenido fiel a sus objetivos, lo que le ha valido aumentar la participación, no sólo de quienes están afiliados a la Cámara, sino de profesionales y empresarios de la industria nacional. Durante el acto de inauguración, Pedro Hoth, presidente de CANIPEC, reconoció que el foro ofrece valor agregado a los asistentes, lo que les permite tomar mejores decisiones dentro y fuera de sus organizaciones. El líder de la Cámara destacó la importancia que la industria de la belleza tiene para el país, tomando en cuenta que en 2018 generó 9,700 millones Presídium CANIPEC: Madelyn Guerrero, gerente de Asuntos Regulatorios; Fabián Flores, presidente Comisión de Asuntos Regulatorios; Pedro Hoth, presidente; y Carlos Berzunza, director general

Diciembre 2019-Enero 2020 | PULSO INDUSTRIAL

de dólares, y estimó que al cierre de este año superará los 10,000 millones de dólares. Asimismo, ponderó la fortaleza del sector a partir de su capacidad exportadora y de su balanza comercial superavitaria. Por su parte, Fabián Flores, presidente de la Comisión de Asuntos Regulatorios de CANIPEC, hizo un recuento del devenir del seminario en esta primera década. Recordó que durante la gestión de Willian Hidalgo surgió la inquietud de crear un espacio para dar a conocer los estudios científicos que respaldan los avances tecnológicos de la industria cosmética. Y así fue como en 2010 se instauró este foro de carácter internacional. “Para quienes organizamos el seminario ha representado un gran reto, pero también ha significado grandes logros. Y lo más importante, ha servido como un puente de comunicación entre la industria y las autoridades, teniendo como punto de convergencia la ciencia y la tecnología, y el marco normativo a nivel local, regional y global”, expresó Fabián Flores.

Foto de archivo

Eduardo Guzmán y Alejandra Esquivel, gerentes de Cuenta, Croda

Elsa Dietrich, gerente RI, Cosmetic Europe

Regulación de cosméticos naturales-orgánicos-veganos Se calcula que a nivel global el mercado de cosméticos y productos de cuidado personal naturales y orgánicos registra una tasa de crecimiento de entre 8 y 10% anual. “Más del doble de la tasa de crecimiento de todas las categorías de cosméticos; y se pronostica que el valor del mercado se duplique en los próximos tres años”, señaló Elsa Dietrich, gerente de Relaciones Internacionales en Cosmetic Europe. Los productos de belleza relacionados con lo natural están experimentando un crecimiento vertiginoso en las distintas regiones del mundo, lideradas por Asia que representa el 35% del mercado global y una tasa de crecimiento de 14% anual. Sin embargo, a decir de la especialista, el gran reto para la industria y las autoridades es crear un marco normativo armonizado en términos de producción, etiquetado y comercialización. Reconoció que si bien se ha avanzado con la creación de la norma voluntaria ISO-16128 que unifica definiciones técnicas y criterios para determinar ingredientes y productos cosméticos naturales y orgánicos, estableciendo parámetros para conformar un estándar internacional; lo cierto es que aún falta mucho camino por recorrer, pues la norma no considera etiquetado, claims, seguridad humana o ambiental, prácticas de comercio justo, materiales de empaque, y “no establece un límite mínimo para que un producto se considere natural u orgánico”. En el caso de los productos veganos, apuntó que es un tema todavía más complejo dado que, al menos en la Unión Europea, aún no existe un estándar o regulación específica.

Bienestar integral, la tendencia predominante Uno de los problemas que enfrentan quienes habitan en las grandes ciudades es la contaminación del aire, compuesta por partículas químicas que afectan la salud en general, y la del cabello y la piel en particular. Para Elisa Anderson, gerente de Desarrollo de Negocios para América Latina en Mintel, los productos que ofrecen protección contra la polución o la radiación UV se han visto impulsados por las condiciones urbanas; y la tendencia se mantendrá en los próximos años, acompañada de otras pautas como zero waste y eco-friendly.

Elisa Anderson, gerente de Desarrollo de Negocios LATAM, Mintel A decir de la conferencista, el bienestar integral es otro movimiento que está impulsando al mercado de cosméticos y cuidado personal. Los consumidores están interesados en cuidar de su salud, por lo que demandan productos naturales, libres de sustancias nocivas, y fabricados desde una visión ética y sustentable. Por otro lado, la búsqueda de nuevas experiencias y sensaciones, es la tercera pauta que inyecta dinamismo a la industria. Elisa Anderson comentó que hoy para el consumidor la experiencia lo es todo. “Buscan experiencias que despierten y estimulen los sentidos por relajación, mayor eficacia o simplemente por el deseo de disfrutar. La autenticidad de las marcas y la sorpresa de los productos podrán encontrar eco entre los usuarios”, enfatizó.

PULSO INDUSTRIAL | perfumeriamoderna.com

Ingredientes alineados con el mercado

Evaluación de eficacia en cosméticos

En respuesta a tendencias como vida saludable y ética, cosmética sin género, cosmética sólida y premiumizacion, Alejandra Esquivel y Eduardo Guzmán, gerentes de Cuenta en Croda, presentaron un portafolio de ingredientes para desarrollar formulaciones acordes con las demandas del consumidor. Entre los ingredientes expuestos se encontró un emoliente (PPG 3 Benzyl Ether Myristate) con propiedades similares a la dimeticona o la ciclometicona, con el que se pueden desarrollar fórmulas libres de siliconas; un emulsionante (Glyceryl Stearate (and) PEG-100 Stearate) para obtener texturas y atributos sensoriales en cremas corporales; y un compuesto de lactitol y xilitol en glicerina para reequilibrar la microflora cutánea.

Durante el desarrollo de un producto cosmético es necesario llevar a cabo diversos estudios clínicos, que se ajustarán al marco normativo del país donde se comercializará. Entre estos estudios se encuentran los de eficacia, que tienen por objetivo generar evidencia del desempeño de la fórmula, así como dar soporte a los claims que se promoverán. Juliana Moscardi, líder global de Investigación Clínica en Johnson&Johnson, aseguró que los claims deben fundamentarse en criterios legales, científicos, honestos y justos. Mencionó que los enunciados surgen de una estrategia que considera las necesidades o deseos del consumidor; en tanto que las evidencias para darles soporte pueden obtenerse por diferentes vías: composición de la fórmula, pruebas In vitro, panel de expertos, percepción del consumidor o estudios clínicos. Explicó que los estudios clínicos requieren de una planeación que va desde el diseño del protocolo, hasta la comunicación de los resultados. “Al final debemos saber cómo conectar todo este procedimiento con enunciados realmente significativos. Un claim debe ser innovador, exclusivo y de largo plazo. Debemos definir cuál es el beneficio primario de nuestro producto, y cuáles son los beneficios secundarios para comunicárselos claramente a los consumidores”, resaltó la experta.

Juliana Moscardi, líder global Investigación Clínica, Johnson&Johnson

Nuevas tecnologías para evaluación cosmética Frente a la creciente exigencia de los consumidores de prohibir las pruebas en animales para evaluar productos cosméticos; hoy en día los métodos alternativos son una realidad. Rodrigo de Vecchi, gerente de Investigaciones Avanzadas en L'Oréal Brasil, y CEO de Episkin Brasil Biotecnología, empresa líder en bioingeniería de tejidos, afirmó que los modelos alternativos y la piel humana reconstruida para pruebas de eficacia y seguridad son una tendencia fuerte en el mundo. En el caso de Episkin, señaló que ha desarrollado cerca de 10 modelos de tejido reconstructivo (epidermis, corneal, oral, gingival, vaginal, entre otros) para efectuar pruebas de irritación de piel y ocular, sensibilización, genotoxicidad, fotoxicidad, etc. Finalmente, remarcó que las tecnologías avanzan rápidamente, lo que permitirá crear modelos más predictivos basados en células madre, neuronas sensoriales, bio-impresión, micro órganos, integración de múltiples tipos de células y órganos en chip´s.

Rodrigo de Vecchi, gerente Investigaciones Avanzadas, L'Oréal Brasil

Diciembre 2019-Enero 2020 | PULSO INDUSTRIAL

Buenas Prácticas de Manufactura con base en el nivel de riesgo

Augusto Soto, jefe de Producción, Laboratorios Grisi

De acuerdo con Augusto Soto, jefe de Producción en Laboratorios Grisi, las Buenas Prácticas de Manufactura (BPM) son el conjunto de lineamientos que garantizan la calidad, seguridad y eficacia los cosméticos elaborados; mientras que el nivel de riesgo es “la valoración, control y comunicación del riesgo; y su revisión puede llegar a afectar la calidad del producto durante toda su vida”. Más tarde se refirió a la diferencia entre productos cosméticos, higiénicos y medicinales. Señaló que mientras los primeros se aplican en las partes superficiales del cuerpo con el fin exclusivo de limpiar, perfumar o corregir olores corporales; los segundos tienen una acción farmacológica o preventiva, y se aplican en la superficie de la piel o cavidades corporales; en tanto que los terceros están integrados por uno o más fármacos, y tienen la finalidad de prevenir, aliviar o mejorar el estado de salud. Añadió que en México a cada uno de estos productos corresponde una norma de BPM, en las que se contemplan medidas aplicables al personal y su capacitación, instalaciones y servicios, equipos, y producción. Cosméticos (PROY-NOM-259-SSA1-2014); higiénicos (NOM-241-SSA1-2012); y medicamentos (NOM-059SSA1-215). El cierre de la décima edición del seminario estuvo en manos de Carlos Berzunza, director general de CANIPEC, quien auguró que este espacio continuará reinventándose para ofrecer a los profesionales de la industria temas de actualidad, cuyo impacto en la cadena de valor y en las actividades de las organizaciones son relevantes.

PULSO INDUSTRIAL | perfumeriamoderna.com

PULSO INDUSTRIAL

IMAAC

organiza el seminario ‘Economía circular en la industria del aerosol’

l crecimiento y desarrollo de las sociedades contemporáneas se ha basado en un modelo de producción y consumo lineal, el cual ha generado graves consecuencias como la explotación intensiva de los recursos naturales y el calentamiento global. Frente a la necesidad de actuar para reducir el impacto de las actividades humanas sobre el planeta, desde hace algunos años ha emergido un planteamiento alternativo: la economía circular.

Staff PM

Abraham Mendoza, presidente del IMAAC

Consciente de la responsabilidad socioambiental que tiene sobre sí, la industria del aerosol explora distintos caminos para que su cadena productiva sea más sostenible. En este sentido, el Instituto Mexicano del Aerosol (IMAAC) decidió enfocar su segundo Seminario Técnico del año a la sustentabilidad y a la economía circular desde la óptica del sector. “La sustentabilidad y la economía circular son temas muy relevantes que no debemos dejar pasar como industria, que tenemos que abordar. La idea de este seminario es tener una idea previa sobre ambas cuestiones para que posteriormente podamos organizar un taller con todos los socios del Instituto, y juntos avanzar en la materia”, comentó Abraham Mendoza, presidente del IMAAC, durante la apertura del seminario en el hotel NH Reforma, de la Ciudad de México.

Diciembre 2019-Enero 2020 | PULSO INDUSTRIAL

Introducción a la economía circular De acuerdo con Lourdes Aduna, consultora ambiental en AID Implementación para el Desarrollo, es perentorio que la sociedad transite de un modelo económico lineal a un modelo económico circular. Subrayó que hoy ya no es posible mantener un sistema sustentado en la explotación de los recursos para producir bienes y servicios que se comercializan, se desechan y no se recuperan, contaminando así el entorno. Aseguró que el crecimiento demográfico y el mejoramiento de las expectativas de vida, aunado a factores como la obsolescencia programada de los bienes de consumo, o el bajo nivel de reciclaje de los materiales, están provocando el agotamiento de los recursos biológicos del planeta, lo que obliga a buscar soluciones sostenibles.

La economía circular, explicó, “es un modelo de desarrollo económico restaurativo y regenerativo, que tiene por objeto mantener el valor de los productos que fabricamos el mayor tiempo posible”. Es un nuevo paradigma, dijo, que requiere del involucramiento de los gobiernos, las empresas y de la sociedad a fin de optimizar el aprovechamiento de los recursos, realizar un consumo responsable y disminuir el impacto al medio ambiente.

La sustentabilidad en los envases metálicos Desde la perspectiva de la Cámara Nacional de Fabricantes de Envases Metálicos (CANAFEM), estos contenedores cumplen con tres funciones básicas: 1- Social. Opción para mantener inocuos y seguros los productos; 2- Ambiental. Acero y aluminio disponibles por muchos años, y reciclabilidad permanente sin perder sus propiedades originales; actualmente el organismo evalúa la huella ambiental (carbono e hídrica), degradabilidad y ahorro energético para conocer el impacto; 3- Económico. Estudio en proceso para determinar el valor de la industria, puestos de trabajo generados y aportación al PIB nacional. Ce c i l i a R u i z , g e re n t e d e CANAFEM, mencionó que en 2014 el organismo realizó en México sendos análisis del ciclo de vida del envase de acero comparado con pouch y multicapas, así como del envase de aluminio comparado con PET y vidrio. Los resultados, ponderó, mostraron que los envases metálicos son competitivos ambientalmente. En la actualidad, la Cámara realiza estudios para conocer el estado de acopio y reciclaje de envases en ciudades importantes del país a fin de detectar oportunidades de mejora.

Material

Huella de Reciclaje Carbono (CO2)

Materia prima (% de CO2)

Acero

183 g

85%

59%

Multicapas

375 g

23%

34%

Pouch

125 g

85%

Material

Huella de Reciclaje Carbono (CO2)

Origen del CO2

Aluminio 72 g 99%

24% Mat. prima 30% Producción

Vidrio 312 g 23%

52% Producción

60%

31% Producción

PET

74 g

Cero residuos en el relleno sanitario

Lourdes Aduna, consultora ambiental en AID

El 95% de los productos cosméticos y de cuidado personal que Natura México comercializa en el país son importados de Brasil y Argentina; sólo el 5%, principalmente champús y perfumes, se producen localmente. Griscelda Ramos, directora de Sustentabilidad en Natura México, señaló que la visión de sustentabilidad de la organización es generar impacto positivo en términos económicos, sociales, ambientales y culturales. Respecto a la política de gestión de residuos en la organización, la ponente subrayó que buscan reducir la generación de desechos en toda la cadena de valor aplicando medidas de trazabilidad; además de procurar que sus residuos se transformen en recursos para otros procesos productivos, según los principios de la economía circular.

40% De todo el plástico consumido en el mundo son empaques.

12% Mat. prima

Cecilia Ruiz, gerente de CANAFEM

80%

De los empaques son desechados después de usarse una vez.

De todo el plástico generado en el mundo se recicla.

PULSO INDUSTRIAL | perfumeriamoderna.com

Griscelda Ramos, directora de Sustentabilidad en Natura México

Alejandro Sosa, director ejecutivo en GEMI

Antonio Magaña, jefe de Producción en Envatec

Luis Manuel Guerra, director de INAINE

De esta manera, actualmente Natura México está centrada en gestionar los residuos de su Centro de Distribución localizado en el Estado de México, el cual genera sobre todo madera, cartón, papel y plástico. Cada material se evalúa para determinar el proceso que le corresponde: reducción de uso, reutilización, reciclaje, incineración, etc. “Hoy debemos plantearnos como gobierno, sector privado y sociedad, qué debemos hacer para prevenir y resolver los problemas ambientales”, remató la directora.

Sustentabilidad empresarial ¿Cuáles son los nuevos retos? La transformación de la sociedad ha vuelto más complejo el panorama mundial. La cuarta revolución industrial, por ejemplo, ha traído consigo múltiples avances: biotecnología, cadena de bloques, impresión 3-D, inteligencia artificial, IoT, realidad virtual, neurociencia, etc. Sin embargo, dentro de esta complejidad el tema medioambiental también ha cobrado relevancia desde innumerables frentes: cambio climático, sustentabilidad, energías renovables, crisis del agua, por mencionar algunos. En este contexto, Alejandro Sosa, director ejecutivo en Iniciativa GEMI, señaló que “desde 2009 el concepto de sustentabilidad empresarial ha pasado de la ética y la responsabilidad social a un asunto estratégico, que requiere de una visión a largo plazo y de la gestión de

Diciembre 2019-Enero 2020 | PULSO INDUSTRIAL

riesgos reputacionales, legales, físicos y regulatorios”. Además, apuntó que hoy la sociedad y los consumidores se están empoderando, por lo que están exigiendo a los gobiernos y a las empresas que asuman su responsabilidad para combatir los problemas socioambientales. En lo que atañe a México, el directivo afirmó que el sector empresarial debe asumir un papel activo para promover la producción y el consumo sustentables, lo cual debe complementarse con leyes que estén “alineadas estratégicamente con lo que el país necesita: bienestar social, económico y ambiental a largo plazo.

Eficiencia energética Para Antonio Magaña, jefe de Producción en Envatec, la implementación de una estrategia de eficiencia energética dentro de una organización, tiene como objetivo: “reducir la cantidad de energía requerida para proporcionar productos y servicios”. Aclaró que la eficiencia energética no tiene que ver con las energías limpias ni renovables; y tampoco está relacionada con la disminución de la productividad o de la rentabilidad. Apuntó que la eficiencia energética optimiza el uso de la electricidad en los procesos, lo que disminuye la emisión de contaminantes al ambiente y genera ahorros económicos a las empresas. Para implantar una estrategia de este tipo, señaló

que es necesario cumplir con principios básicos: diseño y dimensionamiento, esto es, los equipos deben ajustarse a cada aplicación y a la capacidad requerida; mantenimiento, conservar los equipos en condiciones apropiadas; mejores prácticas, adoptar medidas para el máximo aprovechamiento de la energía. En una fábrica de aerosoles convencional se utiliza energía eléctrica y energía calorífica o de combustión. El especialista recomendó apoyarse en una empresa consultora, así como en los programas gubernamentales para efectuar una auditoría energética y determinar la estrategia adecuada. Enfatizó que se deben priorizar las áreas de mayor consumo o con más oportunidades de ahorro. Entre los beneficios de estas medidas se encuentran una mayor productividad y crecimiento, así como acceso a financiamiento, innovación y a nuevos mercados.

Manejo integral de los residuos en México El Manejo Integral de los Residuos (MIR) tiene sustento en la economía circular, y conlleva la adopción de medidas orientadas a la sustentabilidad, tales como: prevención, minimización, separación, almacenamiento, transporte, aprovechamiento, valorización y disposición final, así lo refirió Luis Manuel Guerra, director del Instituto de Asistencia en Investigaciones Ecológicas. Por otro lado, añadió que el poder mediático de las redes sociales está ayudando a conformar en el imaginario colectivo global, megatendencias como la preferencia por ‘lo natural’, que implica decir no a lo procesado, a los aditivos, conservadores, antibióticos, vacunas, etc. Este escenario, dijo, pone a los aerosoles en la mira de quienes simpatizan con el movimiento, por lo que recomendó a la industria asumir un papel proactivo y desarrollar una comunicación holística: “no institucional, efectiva, con mensajes clave frescos y creíbles, que respondan a esta nueva era del Antropoceno”. Finalmente, sostuvo que ante el grave impacto que han tenido las actividades humanas en el planeta, hoy es fundamental “seguir avanzando sin destruir el entorno; satisfacer nuestras necesidades legítimas y realizar nuestros sueños en armonía con la naturaleza”.

PULSO INDUSTRIAL | perfumeriamoderna.com

PULSO INDUSTRIAL

Dow y Univar Solutions presentan fórmulas en tendencia para skin, hair y sun care

Reyna Isabel Ortega

Staff PM

José María Bermúdez, presidente de Dow México

on la visión compartida de ofrecer valor agregado a sus clientes, Dow y Univar Solutions organizaron el seminario ‘Belleza sin fronteras’, donde mostraron a los fabricantes las tendencias que están dando forma al mercado de cosméticos y cuidado personal, así como el portafolio de fórmulas, activos e ingredientes que los ayudará a satisfacer las demandas del consumidor. El acto de apertura estuvo encabezado por José María Bermúdez, presidente de Dow México, quien aseguró que la transformación experimentada por la compañía en los últimos años, no sólo amplió la oferta de soluciones para la industria, sino sirvió para establecer los principios que fundamentan el espíritu de la organización. “Aspiramos a convertirnos en la empresa de ciencia de materiales más inclusiva, sustentable, innovadora y con mejor enfoque en el cliente en el mundo”, ponderó. Por su parte, Fernando Macedo, director general de Univar Solutions México, sostuvo que al ser una de las empresas de distribución más grandes de México y del mundo, la visión y filosofía de ésta tiene gran afinidad con la de Dow. “Seguiremos agregando valor a todos nuestros clientes mediante un enfoque en la sustentabilidad, la responsabilidad social y la tecnología. Cuenten con nosotros para desarrollar sus negocios y para que puedan ser exitosos”, remarcó ante los asistentes que se dieron cita en el corporativo de Dow, en la Ciudad de México. En la actualidad Dow ofrece al mercado mexicano una extensa cartera de ingredientes para las categorías de cosméticos de color, cuidado de la piel, cuidado del cabello y protección solar. La alianza con Univar Solutions tiene como objetivo optimizar la atención al cliente en tiempo y forma. En el portafolio de Dow figuran líneas de siliconas, polímeros de acondicionamiento, emolientes, estabilizantes de espuma, auxiliares de sensorial, opacificantes, modificadores reológicos, neutralizantes de especialidad y surfactantes.

Diciembre 2019-Enero 2020 | PULSO INDUSTRIAL

Macrotendencias Al ofrecer un panorama de las macrotendencias que transformarán el mercado de consumo hacia 2030, Gislene Attilio, Marketing Manager Personal Care para Latin América de Dow, dijo que los principales factores que impulsarán el cambio serán el poder económico, la tecnología, la urbanización, el medio ambiente y los valores de los consumidores. Destacó que para entonces el 61% de la población mundial vivirá en las mega ciudades, por lo que la contaminación y el espacio modificarán los hábitos de los consumidores. Esto hará que el uso de productos para el cuidado personal y del hogar se reduzca de 10 a sólo tres, influyendo de esta manera en el perfil de las formulaciones. La migración de la población se acentuará, lo que llevará a la mezcla de razas y a la transformación de las necesidades, con énfasis en claims como protección y sensorialidad. El envejecimiento también será un factor de cambio, pues se estima que dentro de una década habrá alrededor de 1 billón de personas mayores de 65 años. Durante este proceso de reconfiguración, explicó la especialista, los productos que satisfagan aquellas demandas asociadas con el bienestar, sustentabilidad, ética, transparencia, ingredientes naturales, conveniencia, nuevas experiencias, funciones extras o especializadas, colores vivos, entre otros, experimentarán un crecimiento sostenido.

Fernando Macedo, director general de Univar Solutions México

Soluciones innovadoras Para hacer frente a este entorno cambiante, Ángela Sánchez, Technical Service and Development Home and Personal Care Consumer Solutions de Dow, presentó cinco fórmulas prototipo caracterizadas por el perfil natural, el sensorial y la multifuncionalidad; mostrando así el tipo de soluciones que la compañía puede ofrecer a los fabricantes a fin de responder a las pautas de consumo que dominarán el mercado en los próximos años.

Gislene Attilio, Marketing Manager Personal Care Latin América en Dow

Ibiza / Sun protection lotion Atributos Ingredientes Destacados Ingredientes complementarios

◗ Formulación inorgánica con SPF 50. ◗ Bajo contenido de filtros debido a la sinergia de dos boosters: Soltex™ INO Polymer/ SunSpheres™ PGL Polymer. ◗ Rápida absorción, fácil aplicación, ligera, no pegajosa, no deja sensación grasosa. ◗ Sin efecto blanco en la piel. ◗ Soltex™ INO Polymer ◗ INCI: Acrylates/Methacryloyloxyethyl Phosphate Copolymer. ◗ Booster que mejora la eficacia y estética de los filtros inorgánicos (TiO2, ZnO). ◗ Mejora la dispersión de los filtros inorgánicos en la fórmula, evitando que se aglomeren. ◗ Genera una película homogénea. Sugerido para protectores solares, cremas, lociones y cosméticos de color. ◗ Aculyn Siltouch™ Rheology Modifier ◗ Dowsil™ FZ-3196 Fluid ◗ Xiameter™ PMX-200 Silicone Fluid 2cSt ◗ Dowsil™ EL-9240 Silicone Elastomer Blend ◗ Epitex™ 66 Water Resistant Polymer

Ángela Sánchez, Technical Service and Development Personal Care en Dow

PULSO INDUSTRIAL | perfumeriamoderna.com

Wrinkless naturally / Crema antiedad de uso diario Atributos Ingredientes Destacados

◗ Crema de uso diario en rostro y cuello. ◗ Reducción de la aparición de líneas de expresión. ◗ Efecto suavizante en la piel. ◗ Efecto antipolución. ◗ AgeCap™ Smooth Cosmetic Ingredient ◗ INCI: Methoxyhydroxyphenyl Isopropylnitrone ◗ Ayuda a capturar radicales libres para prevenir daños oxidativos inducidos por factores extrínsecos. ◗ Suaviza la apariencia de arrugas, promueve la luminosidad de la piel y brinda un efecto suavizante. ◗ Recomendado para productos de cuidado facial, sueros para ojos y cosméticos de color. ◗ Dowsil ™ EL 7040 Hydro Elastomer Blend ◗ INCI: Caprylyl Methicone (and) PEG-12 Dimethicone/ PPG-20 Crosspolymer. ◗ Recomendado para formular sistemas a base de agua; añade un distintivo fresco, brinda una sensación sedosa y polvosa mejorando la flexibilidad de formulación. Easy use shampoo bar/Shampoo en barra Atributos Ingredientes Destacados

◗ Nuevo formato pensado en las nuevas generaciones interesadas en ahorrar agua y llevar productos sin complicaciones. ◗ Formulado con surfactantes 100% naturales. ◗ Brinda una limpieza suave; espuma cremosa; poder de acondicionamiento; libre de conservadores. ◗ Polyox™ WSR 301. ◗ INCI: PEG-90M ◗ Proporciona lubricidad y un sensorial suave y sedoso. ◗ Mejora la viscosidad y la calidad de la espuma en champús y jabones. ◗ EcoSense™ 1200. ◗ INCI: Lauryl Glucoside. ◗ Ingrediente 100% de origen vegetal biodegradable; certificado Ecocert. ◗ Limpieza suave adecuada para pieles sensibles, genera espuma estable, compatible con una amplia gama de surfactantes y polímeros, incluyendo ingredientes catiónicos.

The zen conditioner bar/Acondicionador en barra Atributos Ingredientes Destacados

◗ Mejora el volumen del cabello hasta 51%. ◗ Mejora la peinabilidad hasta en 76%, comparado con los productos convencionales. ◗ Fácil de usar; mejora el peinado húmedo. ◗ Transformación de textura: sólido a aceite. ◗ SoftCAT™ SX-400X ◗ INCI: Polyquaternium-67 ◗ Nueva generación de polímeros acondicionadores catiónicos de rendimiento premium. ◗ Sugerido para el tratamiento de cabellos que requieren de un control extra de volumen y acondicionamiento. ◗ Polyox™ WSR N-3000. ◗ INCI: PEG-14M ◗ Resina soluble en agua con un peso molecular medio que ofrece lubricidad, emoliencia y mejora la peinabilidad.

Your curly leave-on/ Leave on para cabello rizado Atributos ◗ Formulación para el cuidado del cabello rizado, lo mantiene natural y ayuda a la retención y definición de rizos con control de frizz. Ingrediente ◗ MaizeCare™ Style Polymer Destacado ◗ INCI: Hydrolyzed Corn Starch ◗ Es un fijador para el cabello de base biológica (maíz) con un desempeño de estilizado suave hasta rígido. ◗ Ofrece resistencia a la humedad y control del frizz. ◗ Ayuda a la retención del rizo por ocho horas. ◗ Recomendado para la formulación de geles, cremas y ceras. ◗ Compatible con la línea Aculyn™. ◗ Xiameter™ PMX-200 Silicone Fluid 2cSt Ingredientes ◗ Dowsil™ 5200 Formulation Aid Complementarios ◗ Dowsil™ 3901 Liquid Satin Blend ◗ Dowsil™ ES-5226 DM Formulation Aid

Diciembre 2019-Enero 2020 | PULSO INDUSTRIAL

PULSO INDUSTRIAL

Pharmachem

exhibe ingredientes naturales y tecnológicos para cosméticos de color Pedro García Vieyra

Staff PM

Christian Escandón, líder de Cuidado Personal en Multiceras

Karen Lozano, gerente de Innovación en Multiceras

a demanda de cosméticos y productos de cuidado personal naturales sigue creciendo a nivel global, y México no es ajeno a esta tendencia. Con el paso de los años más consumidores optan por productos formulados con ingredientes naturales u orgánicos debido a que los consideran benéficos para la salud y menos dañinos para el medio ambiente. A nivel mundial, 50% de los consumidores que adquiere productos naturales lo hace porque contienen ingredientes naturales; y 29% los compra, además, considerando que estos tengan un origen local. En el mercado de belleza, 33% adquiere cosméticos de color elaborados con ingredientes naturales; y la participación se eleva hasta 45% en la categoría de cuidado facial, esto según lo expuesto por Christian Escandón, líder de Industria de Cuidado Personal en Multiceras. La intervención del especialista se dio en el marco del seminario: ‘Color: balance entre tecnología y naturaleza’, organizado por Pharmachem y sus representadas Multiceras y Presperse, quienes presentaron a los desarrolladores las tendencias de mercado predominantes, así como sus respectivos portafolios de ingredientes. De acuerdo con Christian Escandón, el auge de la tendencia natural está propiciando que las marcas adopten prácticas sostenibles como el uso de ingredientes locales y el aprovechamiento de los avances biotecnológicos. “El desafío para las marcas en los próximos años será centrarse en la seguridad y pureza de los ingredientes, así como en la composición de los empaques. Por lo tanto, deberán recurrir a la tecnología para adoptar una postura ética y local”, remarcó. En el caso de Multiceras, explicó que se trata de una empresa especializada en la producción y comercialización de ceras naturales, minerales y sintéticas con aplicación en diversas industrias, entre ellas la de cosméticos y cuidado personal. Destacó el enfoque sostenible de la organización en el procesamiento de la cera de Candelilla, que contempla apoyos a las comunidades recolectoras del desierto de Chihuahua para mejorar sus condiciones de vida.

Diciembre 2019-Enero 2020 | PULSO INDUSTRIAL

Cera de Candelilla con aplicación cosmética La gerente de Innovación en Multiceras, Karen Lozano, explicó que una de las ceras naturales con aplicación cosmética es la de Candelilla, caracterizada por brindar alto brillo, consistencia y emoliencia a las formulaciones de cremas para la piel, labiales, máscaras para pestañas y productos para el cuidado del cabello. Griselda Tovar, coordinadora de Investigación en Multiceras, precisó que la cera de Candelilla destaca por sus propiedades químicas: alta dureza, alto punto de fusión, emulsificable, buena estabilidad y dispersión, así como su origen 100% natural y biodegradable.

Griselda Tovar, coordinadora de Investigación en Multiceras

Línea Candelilla Real

7821-Clara Especial C3 Cera refinada con un perfil 100% eco-amigable al extraerse con ácido orgánico. Indicada para cuidado de la piel y cabello, labiales y máscara de pestañas. Brinda brillo, emoliencia y consistencia. 7822-Lumiere

De alta especialidad. Refinada, bajo contenido de alcohol bencílico; perfil eco-amigable al extraerse con ácido orgánico. Proporciona brillo, emoliencia y consistencia. Indicada para cuidado de la piel, labiales y máscara de pestaña.

7828-Supreme

De alta especialidad. Bajos contenidos de hidrocarburos aromáticos policíclicos y de peróxido residual. Confiere brillo, emoliencia y consistencia. Indicada para cuidado de la piel, labiales y máscara de pestañas.

7827-Ultra Clear

De especialidad. Sometida a un filtrado especial que elimina impurezas y agua; ofrece brillo, consistencia y emoliencia; mantiene la suavidad de la piel y previene la deshidratación. Sugerida para cuidado de la piel, labiales y máscara de pestañas.

Candelilla Natbright

Extracto natural (resina) de Candelilla Real. 100% de origen natural, no tóxica, no irritante, no probada en animales; compatible con aceites vegetales y ceras naturales; bajo punto de fusión. Imparte flexibilidad, brillo, volumen y adhesión. Recomendada para labiales y máscara de pestañas.

7833-Refinada

Proporciona brillo, emoliencia y consistencia; se mezcla fácilmente con otras ceras, aceites y pigmentos; posee estabilidad a diferentes grados de temperatura y extiende la vida de anaquel del producto final.

‘Radiancia y luminosidad’ con pigmentos de interferencia Desde hace algunos años la tendencia Glow —que hace referencia a una piel con aspecto radiante y luminoso— se mantiene vigente, por lo que las marcas globales continúan lanzando productos con este efecto. Lo mismo ocurre con los colores y brillos intensos en productos para el área de los ojos como sombras y delineadores. La personalización es otra pauta que viene tomando fuerza en el mercado, con formulaciones que atienden necesidades cada vez más precisas. En la categoría de cosméticos de color se observan maquillajes, labiales y máscaras para pestañas con propuestas innovadoras que buscan satisfacer las exigencias de cada consumidor. En este sentido, Zsolt Szabados, director de Investigación y Desarrollo en Presperse, dio a conocer las tecnologías que la compañía ofrece a los formuladores para desarrollar productos que cumplan con las demandas actuales.

Zsolt Szabados, director de I+D en Presperse

PULSO INDUSTRIAL | perfumeriamoderna.com

Línea Arcopearl FEHD Sparkle Pure Black

Pigmento perlado en capas, compuesto por una mica sintética recubierta con óxido de hierro y dióxido de titanio; brinda alto croma y alto brillo, además de un sensorial diferenciador comparado con los pigmentos tradicionales. Pigmento de mica sintética con recubrimiento suave; contiene un bajo nivel de impurezas; proporciona altos niveles de blancura, croma y brillo. Pigmentos nacarados. Se trata de una mica natural de superficie lisa, recubierta con un óxido metálico. Confiere brillo intenso, alto croma y beneficios sensoriales. Pigmento negro de alta intensidad y de fácil dispersión en fases de aceite o agua; proporciona un sensorial suave.

Magicolor Technology Color Reveal: Series: 140,150 y 150W Magic Bead Series: 100 y 200

Pigmentos de óxido de hierro/dióxido de titanio encapsulados que transforman el blanco para revelar la intensidad del color o viceversa. Las cápsulas tienen distintas cubiertas de polímeros para conferirles estabilidad y controlar la liberación del pigmento. Pueden formularse en una amplia variedad de texturas y formatos W/O - O/W. Ofrecen un perfil sensorial optimizado. Tecnología de encapsulación multicapa para ingredientes activos solubles en aceite; se disuelven al frotarse sobre la piel para generar un impacto mayor del color. Alternativa libre de plástico; brinda un excelente perfil sensorial.

‘Larga duración’, claim en tendencia De acuerdo con la consultora Mintel, en los últimos cinco años el lanzamiento de cosméticos de color con el claim ‘Larga duración’ ha dominado el mercado global. En 2018 ocupó el primer lugar con el 40% de los lanzamientos ofreciendo este atributo. El interés de las consumidoras por mantener un aspecto fresco e impecable por más tiempo las ha llevado a optar por delineadores, máscaras, sombras, labiales y maquillajes con el reclamo ‘Larga duración’. La tendencia Glow también se ha visto influenciada por la larga duración, por lo que en los años más recientes ha crecido el lanzamiento de cosméticos de color que ofrecen ambas propiedades. Este comportamiento del mercado representa una oportunidad de negocio importante para los fabricantes. Serie Pearl Pigmentos de alta duración en la piel. Muestran adhesión y compresibilidad. Producen un efecto de colores INCI: Bismuth Oxychloride y un brillo perlado. Alternativa al talco o a la mica. Ganzpearl SIG-070 Polvo de silicona polimérica esférica; mejora la lubricidad y el deslizamiento; imparte una textura suave INCI: Dimethicone/ Vinyl y ofrece un efecto prolongado; buena absorción de aceite. Con aplicación en cosméticos de color, Dimethicone Crosspolymer cuidado de la piel y protección solar.

‘Aspecto natural, no makeup’: con auge entre los jóvenes Lucir una apariencia natural, "sin maquillaje", es una demanda que ha tomado fuerza entre las consumidoras. A decir de la consultora de mercados, a nivel global el 78% de las mujeres está interesada en tener un aspecto natural, como si no tuvieran maquillaje. “Los consumidores jóvenes quieren un aspecto del rostro más natural y por eso han despuntado en la categoría de cosméticos de color claims como ‘Glow’, ‘soft focus’, ‘blurred’ o ‘no filter’. Spheron P1500-030 INCI: Silica, Methicone

Esferas de sílice tratadas con meticona que proporcionan un enfoque suave a la piel; tienen una superficie hidrófoba, por lo que pueden absorber aceites de manera moderada; brindan un acabado mate y una sensación suave.

Ganzpearl GMP-0820 INCI: Acrylates Crosspolymer

Polvo hidrofóbico ‘macroporoso’; ofrece un enfoque suave; brinda una sensación cremosa; alta capacidad para absorber aceites; funciona como refuerzo del SPF.

Luxsil Cosmetic Esferas huecas con propiedades de difusión suave; ayudan a Microspheres crear el ‘efecto borroso’ para difuminar líneas de expresión. INCI: Calcium Aluminum Ofrecen lubricidad y una sensación suave y sedosa. Borosilicate Anybes Nylon-12 INCI: Nylon-12

Diciembre 2019-Enero 2020 | PULSO INDUSTRIAL

Esferas que ofrecen una sensación ultra suave con alta transparencia y adherencia a la piel. Sugeridas para polvos faciales, lápiz labial, máscaras de pestañas y productos para el cuidado de la piel.

PULSO INDUSTRIAL

ANFPA

celebra Asamblea y Cena Anual en el Club de Industriales Pedro García Vieyra

Staff PM

on la realización de su Asamblea General Ordinaria y la Cena de Fin de Año, la Asociación Nacional de Fabricantes de Productos Aromáticos (ANFPA) cerró de manera formal los trabajos de 2019; un año que se impregnó de tonos dorados y que será recordado por la conmemoración del 50 aniversario del organismo empresarial.

Leonel Chagoya, presidente de ANFPA

Diciembre 2019-Enero 2020 | PULSO INDUSTRIAL

Durante el desarrollo de la quincuagésima Asamblea, Leonel Chagoya, presidente de ANFPA, se mostró emocionado al expresar su sentir ante los asistentes: “Sin duda, los 50 años de nuestra querida Asociación dejaron recuerdos imborrables. ¿Cuántas empresas o asociaciones sobreviven 50 años? Llegamos a esta época dorada con mucha ilusión, pues la Asociación está tan viva como cuando empezó; basta ver los más de 150 invitados que tenemos en esta ocasión”. Luego de una pausa, tras el aplauso de los asociados, el dirigente rindió su informe de actividades del período 20182019. Reconoció que fue un año arduo y vertiginoso, sin embargo, destacó los avances en distintos frentes, particularmente en la agenda colaborativa con instancias como la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (COFEPRIS) y la Fiscalía General de la República (FGR). También se refirió a los talleres de capacitación que impartieron en materia laboral y de comercio exterior; a la Reunión Latinoamericana de IFRA-IOFI, de la que México fue anfitrión; a la comida con la que se conmemoró el 50 aniversario de ANFPA; a la Convención Anual, efectuada en Los Cabos, Baja California; y a los avances del Acuerdo de aditivos y del Acuerdo de perfumería que se impulsan en conjunto con asociaciones hermanas como CANIPEC, ANIQ y CANACINTRA. En cuanto al plan de trabajo para 2020, el presidente señaló que se continuará con la conformación del Comité de Comunicación, cuya primera función será revisar la misión, visión y valores de la Asociación a fin de que ésta se ajuste a los tiempos actuales y responda a las necesidades de las empresas afiliadas. “Este trabajo busca proyectarnos hacia los siguientes 50 años”, remarcó.

Liliana Zúñiga, tesorera del Consejo Directivo

Leonel Chagoya; Ana María Urrera; Alejandro Ochoa, gerente de Asuntos Regulatorios en Tate & Lyle México; Liliana Zúñiga; Andrés Pagés, director general de Eurofragance México; y Miguel Ángel Zavala

Consejo Directivo 2019-2020: Michel Maunier, Víctor H. Zendejas, Jorge Ebrard C., Humberto Campos, Alí Arias, Jorge Pantín, Stephanie Trouller, Liliana Zúñiga, Leonel Chagoya, Ana María Urrea y Miguel Ángel Zavala

José Arias y Leonel Chagoya con Carlos Berzunza y Pedro Hoth, director general y presidente de CANIPEC, respectivamente

PULSO INDUSTRIAL | perfumeriamoderna.com

Diciembre 2019-Enero 2020 | PULSO INDUSTRIAL

Por último, Leonel Chagoya compartió la siguiente reflexión: “Es un verdadero logró ser una organización tan fuerte, unida y vigente después de 50 años. Hoy, varios miembros de la generación que consolidó ANFPA están llegando a la edad de su retiro profesional. A ellos les tocó fortalecer a la Asociación para enfrentar los desafíos que en ese momento se presentaron, y no fueron pocos. “La generosidad de estos hombres ha ido más allá, y nos han transmitido los conocimientos y valores de la organización, buscando que ésta perdure por muchos años más de manera relevante en la industria. Este Consejo Directivo está muy orgulloso, y a la vez lleno de responsabilidad para honrar los pasos de quienes ya estuvieron aquí. ANFPA siempre será su casa, y nos gustará seguir contando con sus recomendaciones; buscaremos evolucionar para seguir siendo un catalizador de la industria de los sabores, extractos, fragancias y colorantes”, remató. En tanto, Liliana Zúñiga, tesorera del Consejo Directivo, ofreció el informe respectivo, el cual arrojó un balance positivo para la organización. Más tarde, puso a consideración de la Asamblea las solicitudes de ingreso a la Asociación de las empresas Eurofragance de México y Tate & Lyle México, mismas que fueron aceptadas. Como parte del protocolo, una vez que la Asamblea aprobó por unanimidad la reelección del Consejo Directivo, el ingeniero Luis Alberto Frías, expresidente de la Asociación, tomó protesta a los integrantes liderados por Leonel Chagoya, quienes iniciaron así su segundo año de actividades correspondiente al período 2019-2020. Con la clausura oficial de la Asamblea General Ordinaria, a cargo del decano Esteban Lara, se dio paso a la Cena de Fin de Año; donde el buen humor, las anécdotas, los buenos deseos y las felicitaciones demostraron porqué este encuentro cierra con broche de oro las actividades sociales de la industria, y en especial este año que estuvo colmado de efusividad con la conmemoración del 50 aniversario de ANFPA.

PULSO INDUSTRIAL | perfumeriamoderna.com

PULSO INDUSTRIAL

IMAAC

festeja Cena de Fin de Año en la Hacienda de los Morales Reyna Isabel Ortega

Staff PM

Abraham Mendoza, presidente del IMAAC

Diciembre 2019-Enero 2020 | PULSO INDUSTRIAL

ara despedir un año desafiante pero lleno de logros, el Instituto Mexicano del Aerosol (IMAAC) celebró su Cena de Fin de Año con una gran velada en la Hacienda de Los Morales. El renombrado restaurante de la Cuidad de México dio la bienvenida a los más de 300 invitados, quienes poco a poco fueron llegando. Algunos aprovecharon la ocasión para saludar a sus colegas e intercambiar opiniones en torno al cierre del año; en tanto que otros apreciaban la belleza del recinto mientras escuchaban las interpretaciones de dos solistas que amenizaban la noche. Previo a la intervención de Abraham Mendoza, presidente del IMAAC, los comensales disfrutaron de un menú que hizo honor a la frase del crítico irlandés George Bernard Shaw, misma que ha hecho propia la Hacienda de los Morales: “No hay amor más sincero, que el amor a la comida”.

Luis Nardini, Alejandra Gutiérrez, Juan Manuel Díaz y Leticia Wong

Juan Nolasco, Líder del Comité de Seguridad

José Antonio López y don Jorge González

Alejandro Gudiño y Julieta Ponce recibieron a nombre de Industrias JLC el reconocimiento del Programa de Seguridad

Arturo Velázquez, Guadalupe Rivera y José Antonio Velázquez

Abraham Mendoza, Geno Nardini y Víctor Martínez

Filiberto Hernández, Mary Martínez y Nilza Rojas PULSO INDUSTRIAL | perfumeriamoderna.com

Efraín Rodríguez y Margarita Acosta

Al tomar la palabra, el líder del Instituto agradeció la presencia de los asistentes, al tiempo que ofreció un breve informe de las actividades realizadas durante su primer año de gestión. En este sentido, destacó lo siguiente: Organización de la XXXVIII Convención Anual en Puerto Vallarta, Jalisco. Participación del IMAAC en el Décimo Congreso Latinoamericano del Aerosol, realizado en Brasil. Organización de dos seminarios técnicos de actualización para la industria. Participación del Instituto en la Muestra Industrial de la Escuela Superior de Ingeniería Química e Industrias Extractivas (ESIQUIE) del IPN. Alusión aparte mereció la integración del Comité de Sustentabilidad, cuya misión es desarrollar programas que ayuden a las empresas a cumplir con las próximas regulaciones en el manejo de los residuos sólidos. Ponderó que el Instituto está consciente de la importancia de cuidar el medio ambiente, y de que debe coadyuvar a que las compañías asociadas tengan las herramientas necesarias para atender este compromiso. También se refirió a la conformación del Comité de Seguridad, el cual tiene como objetivo apoyar a las empresas del sector a fortalecer sus procesos operativos, y en especial aquellos relacionados con la manipulación del propelente hidrocarburo. Por este motivo, reconoció el trabajo del ingeniero Juan Nolasco, líder del Comité, por aportar su conocimiento y experiencia.

Diciembre 2019-Enero 2020 | PULSO INDUSTRIAL

Alfonso Beristain y Xóchitl Bejarano

Patricia de Corona y José Luis Corona

Rebeca Navarro y Guillermo Figueroa

Alfonso López y Patricia Corona

Alfredo Álvarez, Claudia Mendoza, Mary Martínez y Diana de Mendoza

Finalmente, Abraham Mendoza agradeció el respaldo de su mesa directiva y de los socios del Instituto. “Sin su apoyo no hubiera sido posible obtener estos resultados; y por ello la industria del aerosol sigue creciendo y promoviendo su desarrollo”, aseguró.

El reconocimiento

Rosa Elia Solórzano, María Elena Corona y Jesús Oñate

Arturo Rosales, Roselia Alvarado, Susana Carrazco y Daniel Salcedo

En el marco de la celebración, Abraham Mendoza y Juan Nolasco entregaron un reconocimiento a la compañía Industrias JLC, por haber cumplido satisfactoriamente con la evaluación del ‘Programa de seguridad para el llenado de aerosoles con propelentes inflamables’. Al respecto, el ingeniero Nolasco, afirmó: “Industria JLC ha demostrado que sí se puede cumplir como empresa segura y de calidad para obtener mayor competitividad. Esperamos que más empresas se sumen al programa que brinda asesoría sin costo y beneficios para la industria”. Después del acto solemne, los invitados disfrutaron de la emoción generada por la tradicional rifa de regalos; como era de esperase, no todos resultaron ganadores, pero eso sí, ninguno desaprovechó la oportunidad de pararse a bailar y de llenarse de ese entusiasmo con el que la industria espera lograr sus objetivos en el 2020.

PULSO INDUSTRIAL | perfumeriamoderna.com

INDICE ANUNCIANTES Año xliX Número 579 Diciembre2019-Enero2020

Euroquímica

Forros

2 Revista PM

Mane México

1 Enpack de México

Brenntag México

13 Propysol

Diciembre 2019-Enero 2020 | indice anunciantes

Forros

Noregal

Forros

Envatec

5 Pharmachem

Lubrizol

Comercializadora

31 35

Aba México

Francobel

Univar Solutions