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año XLIX › número 580 › febrero-marzo 2020
EDITORIAL El T-MEC y la industria cosmética visión global Bayer y Azitra aprovecharán avances en microbioma de la piel Lanzan website Fragranceconservatory.com IFF se fusionará con negocio de Nutrición y Biociencias de DuPont Evonik compra Wilshire Technologies Beiersdorf invierte en la startup K-beauty LYCL P&G anuncia planes para adquirir Billie Edgewell vende negocio de cuidado de bebés y mascotas
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Milk Makeup anuncia asociación estratégica con Amorepacific Prada y L'Oréal firman acuerdo de licencia Made in Deqing: surge el primer cosmético blockchain Pilot Chemical adquiere Órgano Síntesis Bath & Body Works abre nuevas tiendas en México
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tendencias Tendencia ‘Free’ se apodera del mercado de esmaltes de uñas
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en portada
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LATAM destaca en materias primas para tendencias cosméticas CES 2020: disrupción tecnológica beauty
COSMÉTICA LIMPIA LA TRANSPARENCIA ENVUELVE A LA INDUSTRIA pulso industrial Euroquímica presenta ingredientes para cosmética funcional y sostenible
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expresión I+D Cosméticos de color, más allá de los pigmentos
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Tecnología en siliconas, una explosión vegana de color
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zona de formulación Smooth Facial Mousse
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Perfumería Moderna, revista bimestral febrero-marzo 2020. Editor responsable: Pedro Mario García Vieyra. Número de Certificado de Reserva otorgado por el Instituto Nacional del Derecho de Autor: 04-2007-071713290700-102. Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: 16809. Domicilio de la Publicación: San Borja No. 1208. Col. Narvarte poniente. Del. Benito Juárez. C.P. 03020. Ciudad de México. Imprenta: SOCE. Antonio Plaza No. 36. Col. Algarín. Del. Cuauhtémoc. C.P. 06880. Ciudad de México. Distribuidor: Servicio Postal Mexicano. Permiso No. PP09-02055 Av. Ceylán No. 468. Col. Estación Pantaco. Del. Azcapotzalco. C.P. 02520. Ciudad de México. Perfumería Moderna es una publicación editada por Insights Comunicación Empresarial S.A. de C.V. El contenido de los artículos es responsabilidad de los autores. Prohibida la reproducción total o parcial del contenido por cualquier medio sin permiso expreso del editor. Para cualquier asunto relacionado con esta publicación, favor de dirigirse a Insights Comunicación Empresarial S.A. de C.V.
editorial
El
T-MEC
y la industria cosmética
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Febrero - Marzo 2020 | editorial
D
espués de un proceso de casi tres años de negociaciones entre México, Estados Unidos y Canadá para modernizar el Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN), parece que finalmente en 2020 verá la luz el nuevo acuerdo, ahora denominado T-MEC. En enero pasado, el presidente de los Estados Unidos firmó el documento que ratifica la adhesión oficial de su país al nuevo tratado; y se espera que en las próximas semanas haga lo propio el gobierno de Canadá; por consiguiente, es probable que el renovado convenio entre en vigor en el primer semestre del año. Aunque el T-MEC tiene medidas más estrictas en cuanto al contenido regional, condiciones laborales o combate a la corrupción —que particularmente México deberá enfrentar—, lo cierto es que continuará impulsando la competitividad industrial, el crecimiento económico y la integración de una región cuyo intercambio comercial supera los 1.2 billones de dólares anules. Para las industrias de cosméticos y cuidado personal de los tres países, el T-MEC mejora el ambiente comercial. Y así lo han manifestado en repetidas ocasiones. La más reciente fue vertida por el Consejo de Productos de Cuidado Personal (PCPC, por sus siglas en inglés), quien expresó su beneplácito tras la ratificación del acuerdo por parte de los Estados Unidos. Y no es para menos, pues el sector tripartita logró incluir en el T-MEC el Anexo 12-B, un apartado específico para productos cosméticos que, en términos generales, promueve la armonización del marco regulatorio con base en las mejores prácticas internacionales a fin de garantizar la seguridad y efectividad de los productos, así como para agilizar los procesos de comercialización. En suma, el nuevo tratado, retomando lo dicho por los actores en distintos foros, ofrece nuevas oportunidades para que la industria de la belleza crezca a nivel regional, y para que eleve su nivel de competitividad a escala global, teniendo como base la adopción de las buenas prácticas regulatorias internacionales.
VISIÓN GLOBAL
Bayer y Azitra aprovecharán avances en microbioma de la piel
Evonik compra Wilshire Technologies
La alemana Bayer y la norteamericana Azitra firmaron un acuerdo de colaboración para identificar y caracterizar bacterias del microbioma de la piel con miras a desarrollar productos para el cuidado de pieles sensibles y propensas al eczema. El convenio aprovechará el panel de cepas de Staphylococcus epidermidis patentado por Azitra para identificar a las posibles candidatas en el tratamiento de enfermedades y afecciones cutáneas. A partir de los resultados, Bayer podrá utilizar las cepas para la creación de productos naturales de skin care. Publicaciones científicas recientes —señala el comunicado— “sugieren que las bacterias amigables con la piel, comúnmente conocidas como microbiomas, pueden contribuir de manera significativa a la protección de la piel contra las invasiones hostiles. Además, pueden apoyar en la recuperación de enfermedades como dermatitis atópica, acné y rosácea, y también pueden acelerar la cicatrización de heridas”. Azitra es una compañía de dermatología médica en etapa clínica que combina el microbioma con la ingeniería genética para tratar enfermedades de la piel; fue fundada en 2014 por científicos de la Universidad de Yale, de los Estados Unidos.
En sincronía con su enfoque de negocios ‘Salud y Cuidado’, Evonik llegó a un acuerdo para comprar Wilshire Technologies, empresa estadounidense especializada en la obtención y distribución de ingredientes fitoquímicos y sus derivados para las industrias cosmética y farmacéutica. La decisión del emporio bávaro obedece a la creciente demanda global de productos más biológicos y sostenibles por parte de los consumidores. En este sentido, Wilshire Technologies desarrolló herramientas innovadoras para obtener de fuentes renovables y de origen no animal los productos naturales y los materiales sintetizados que se utilizan en la producción de activos cosméticos. El portafolio de productos cosméticos de Wilshire se integrará a la división Care Solutions de Evonik. “Los productos de Wilshire reemplazarán a los ingredientes e intermedios de origen animal, con lo que estaremos avanzado un paso más hacia la conformación de una cartera más diversa de ingredientes activos sostenibles”, remarcó Tammo Boinowitz, jefe del negocio Care Solutions de Evonik.
Lanzan website Fragranceconservatory.com La Fragrance Creators Association lanzó en diciembre pasado FragranceConservatory.com, un espacio digital diseñado para ayudar a los consumidores a conocer más sobre las fragancias y tomar decisiones informadas y confiadas respecto a los productos perfumados que utilizan a diario. El website permite a los usuarios buscar ingredientes para comprender su uso y seguridad; aprender en torno a la historia y a la ciencia que hay detrás de una fragancia; descubrir los beneficios que las notas aromáticas aportan al bienestar; y seguir los esfuerzos de la industria para promover la salud pública. El Conservatorio de Fragancias fue desarrollado por una coalición de miembros de Fragrance Creators Association, entre ellos Arylessence, Bedoukian Research, Bell Flavors & Fragrances, Chanel, Citrus & Allied Essences, The Clorox Company, Estee Lauder Companies, Firmenich, IFF, Johnson & Johnson, The Lermond Company, Modere, Procter & Gamble, Revlon, Robertet USA, SC Johnson y Takasago International Corporation.
Al cierre de 2019 se hizo oficial la fusión de IFF con el negocio de Nutrición y Biociencias (N&B) de DuPont, la cual dará lugar a una nueva organización valorada en más de 45,000 millones de dólares, y estará encaminada a ofrecer soluciones naturales y saludables a los mercados de alimentos y bebidas, cuidado personal, cuidado del hogar, salud y bienestar. Las carteras complementarias posicionarán a la compañía emergente en categorías donde son claves los ingredientes de alto valor agregado asociados con sabor, texturas, aromas, nutrición, enzimas y probióticos. Según los términos revelados, los accionistas de DuPont poseerán el 55.4% de las acciones de la nueva compañía, mientras que los de IFF el 44.6%. La empresa tendrá su sede en Nueva York, Estados Unidos. Se espera que el proceso concluya durante el primer trimestre de 2021.
Foto Evonik
IFF se fusionará con negocio de Nutrición y Biociencias de DuPont
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VISIÓN GLOBAL
Foto Beiersdorf
P&G anuncia planes para adquirir Billie
Beiersdorf invierte en la startup K-beauty LYCL Corea del Sur se ha convertido en el epicentro de la industria cosmética global, y las grandes firmas le están apostando. Ahora tocó el turno a la germana Beiersdorf, quien adquirió una parte significativa de LYCL, una startup de rápido crecimiento que mediante la marca unpa. Cosmetics desarrolla y comercializa productos para el cuidado de la piel. La expansión de LYCL obedece en gran medida a la implementación de un proceso de innovación disruptivo basado en datos. A través de sus dos plataformas de belleza tiene acceso a más de 1.2 millones de consumidores, con quienes mantiene una estrecha relación. Dessi Temperley, directora financiera de Beiersdorf, afirmó que “las capacidades de innovación digital y la fuerte centralización del consumidor de LYCL han dado como resultado tasas de crecimiento de tres dígitos en los últimos años, y creemos que el modelo de negocio es geográficamente escalable”.
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La multinacional P&G reveló sus planes de adquirir Billie Inc., una compañía fabricante de productos premium para el aseo y cuidado femenino, entre ellos destacan maquinillas y crema de afeitar, gel de baño y loción corporal. De consumarse la compra, el emporio estadounidense verá fortalecida su cartera de aseo femenino en la que figuran marcas como Venus, Braun y Joy. Billie comercializa sus productos en línea, y ha crecido de manera importante debido al interés de los consumidores millennials y centennials. La conexión de Billie con distintas causas femeninas también le ha valido el reconocimiento de los consumidores. Actualmente dona el 1% de sus ingresos a causas de mujeres alrededor del mundo. Un ejemplo es Every Mother Counts, una organización comprometida a hacer que el embarazo y el parto sean seguros para las mujeres.
vende negocio de cuidado de bebés y mascotas Como parte de un proceso de reestructuración, Edgewell completó la venta de su negocio de cuidado de bebés y mascotas a Angelcare por 122.5 millones de dólares. Los recursos serán utilizados para fortalecer líneas importantes como cuidado de la piel, protección solar, sistemas para afeitar, entre otras. Rod Little, presidente y director ejecutivo de Edgewell, sostuvo que se están “haciendo grandes progresos en la remodelación de la empresa, logrando ahorros en los costos e invirtiendo en las marcas principales y en nuevas oportunidades de crecimiento”. Entre las marcas principales de Edgewell se encuentran Schick, Edge, Banana Boat, Hawaiian Tropic, Bulldog y Jack Black. La compañía opera en más de 50 mercados. En el caso de Angelcare, es una empresa con sede en Canadá que fabrica y comercializa productos y tecnologías para el cuidado de los bebés, así como soluciones para la higiene de mascotas.
Milk Makeup anuncia asociación estratégica con El gigante asiático de belleza, Amorepacific, se convirtió en accionista minoritario de la marca Milk Makeup. El objetivo de la asociación es preparar el camino para que en los próximos años la firma estadounidense ingrese de manera exitosa al mercado surcoreano. Mazdack Rassi, CEO y cofundador de Milk Makeup, señaló que “esta asociación estratégica nos permitirá beneficiarnos de la importante experiencia y recursos de Amorepacific; mientras que nosotros les compartiremos las estrategias que nos han convertido en una de las marcas de color de más rápido crecimiento en los Estados Unidos”. Fundada en 2015, Milk Makeup ha crecido de manera importante debido a sus fórmulas 100% veganas. Actualmente ofrece más de 80 productos que comercializa en línea y a través del canal minorista en los Estados Unidos, Canadá, España, Alemania, Dinamarca y Suecia.
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Prada y L'Oréal firman acuerdo de licencia Las firmas globales Prada y L'Oréal firmaron un acuerdo de licencia para la creación, desarrollo y distribución de productos de belleza de lujo bajo la marca Prada. Se prevé que la licencia entre en vigor el primero de enero de 2021. Cyril Chapuy, presidente de L'Oréal Luxe, apuntó: “Prada es uno de los jugadores más respetados en la industria mundial del lujo. Esta licencia le dará a L'Oréal Luxe el complemento ideal para su cartera de marcas icónicas”. Hoy en día Grupo Prada es propietario de las marcas Prada, Miu Miu, Church's y Car Shoe; distribuye artículos de cuero, calzado y ropa de lujo fabricados en 22 plantas de la compañía. También opera en las industrias de gafas y fragancias bajo acuerdos de licencia. Los productos se venden en 70 países.
VISIÓN GLOBAL
Pilot Chemical adquiere Órgano Síntesis Pilot Chemical Corp., compañía estadounidense, compró a la mexicana Órgano Síntesis (OSSA), empresa con más 50 años de desarrollar y proveer productos químicos especializados a las industrias de cuidado personal y cuidado del hogar. Para Pilot Chemical esta operación le permitirá expandir sus operaciones a México y al resto de América Latina. Hoy en día OSSA no sólo fabrica tensioactivos y agentes antimicrobianos, sino también otros productos para el tratamiento de aguas. De acuerdo con el comunicado, Órgano Síntesis mantendrá su nombre; y Federico Soto, director general de OSSA, permanecerá en su puesto e informará a Mike Clark, presidente y director de Operaciones de Pilot Chemical. La adquisición comprende a cerca de 100 empleados, la oficina central en la Ciudad de México y la planta de producción en Toluca, México.
Made in Deqing: surge el primer cosmético blockchain La firma china de cosméticos OuShiMan (OSM) anunció el desarrollo de Made in Deqing, el primer cosmético blockchain del mundo. Desde 2018 el Grupo Zhejiang venía explorando nuevos modelos, sistemas y tecnologías para construir una cadena de suministro inédita; finalmente, en 2019 logró fabricar productos de belleza con tecnología blockchain. Según Weixin Shen, gerente general de OSM, la compañía ha creado una tecnología digital que permite implementar un modelo de producción y operación eficiente y conveniente; al tiempo que la tecnología blockchain ha facilitado la adquisición de materias primas, la fabricación, el almacenamiento y la comercialización de los productos. En tanto, Wang Yingshuai, el arquitecto Senior de Blockchain, explicó que la tecnología respalda la formación de una cadena completa de transferencia de valor creíble entre productos y consumidores. “En el futuro, la tecnología blockchain dará ‘vida y alma’ a cada producto fabricado por OSM, ayudando a mejorar la calidad y la producción”.
Bath & Body Works abre nuevas tiendas en México La marca Bath and Body Works abrió en diciembre pasado dos nuevas tiendas en México: Antara Polanco (Ciudad de México) y Antea (Querétaro), llegando a sí a 13 sucursales en el país. Actualmente la firma estadounidense —que inauguró su primera tienda en México en 2015— ofrece cremas, aceites, exfoliantes, geles de ducha, antibacteriales, lociones, fragancias, entre otras líneas para el cuidado del hogar. Bath and Body Works vende sus productos en línea y a través de sus más de 1,800 tiendas que posee a nivel global.
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TENDENCIAS
Tendencia
`Free´
se apodera del mercado de esmaltes de uñas Reyna Isabel Ortega Staff PM
E
l empoderamiento de los consumidores es incuestionable. No hay sector del mercado que pase por alto las demandas de los compradores, por el contrario, hoy más que nunca buscan agilizar sus procesos para responder de manera pronta y efectiva. Los fabricantes de esmaltes de uñas no son la excepción, movidos por los reclamos de los consumidores, la reformulación de sus productos los ha llevado a innovar y a desarrollar opciones con un perfil más amigable con la salud y con el medio ambiente. En los últimos años el mercado global de esmaltes de uñas ha crecido a un ritmo de 5.8% anual, y se prevé que en el próximo lustro aumente a más de 8%; de tal manera
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que su valor pasará, de los 9,190 millones de dólares registrados en 2019, a 14,900 millones de dólares hacia el 2024, así lo estima el estudio ‘Global nail polish market 2019’ de la consultora Market Watch. Entre los factores que incidirán en el crecimiento de este mercado, pondera el estudio, destacan la afición de cada vez más consumidores por decorar sus uñas, el incremento de los negocios que ofrecen este servicio, pero sobre todo, las nuevas propuestas de las marcas con productos más eco-friendly.
La situación en México De acuerdo con María José Arrechea, directora de Mercadotecnia en Natura México, el valor del mercado de esmaltes de uñas en México —con base en información de Euromonitor Internacional— es de 207 millones de dólares, convirtiéndose así en un segmento importante para la industria de la belleza en el país.
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TENDENCIAS
En México, del gasto total en maquillaje: 45% se invierte en productos para rostro, 23% para ojos, 22% para labios y 10% para uñas. Fuente: Consultora Kantar.
La especialista considera que el segmento tiene un margen de crecimiento importante en México. Asegura que cinco de cada 10 mexicanas usan esmalte, y lo aplican en promedio de tres a siete veces por mes. En cuanto a la compra de estos productos, remarca que lo hacen de cuatro a siete veces al año. “Esto representa una buena oportunidad para los productores y comercializadores de esmaltes en nuestro país”, remarca. Para poner en perspectiva la situación en México, la representante de Natura señala que en Chile y Colombia ocho de cada 10 mujeres usan esmalte de uñas, con una frecuencia de aplicación de una o dos veces por mes; en tanto que los adquieren unas cinco veces al año.
Natural, saludable y sustentable En la última década las formulaciones de esmaltes de uñas han eliminado el uso de distintas sustancias químicas —ya sea por la prohibición de las autoridades o por el rechazo de los consumidores— asociadas con irritación, náuseas, dolores de cabeza, problemas respiratorios, e incluso cáncer. Entre estas sustancias figuran tolueno, formaldehído, ftalatos, parabenos, alcanfor y xileno. La consolidación de las tendencias natural, saludable y sustentable han permeado el mercado de esmaltes mediante el concepto ‘Free’, que hace referencia a las fórmulas libres de sustancias tóxicas, y que desde el punto de vista mercadológico se promueve desde ‘3-free’ hasta ‘9-free’. En el caso de Natura, María José Arrechea explica que les llevó casi cinco años desarrollar su línea de esmaltes con una fórmula 9-free, la cual no contiene formaldehído, tolueno, resina de formaldehído, parabenos, ftalatos, fosfato de trifelino, tosilamida de etilo, xileno ni alcanfor.
“La característica de nuestra línea de esmaltes es que no contiene rasgos de origen animal, ni ha sido probado en animales, considerándose totalmente vegana, además de ser 67% biodegradable. Creemos que esa es ya la tendencia de muchos fabricantes, ofrecer productos más saludables”, añade la directora de Mercadotecnia en Natura México. Por su parte, la firma Essie, una de las dos marcas más fuertes en Estados Unidos, creó una gama de esmaltes metalizados que bridan 65% menos descamación y 35% menos rotura, teniendo como ingredientes principales colágeno y extracto de camelia.
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TENDENCIAS En tanto, Oriflame adelantó a la revista Perfumería Moderna que este año su línea de esmaltes The One tendrá una transformación en dos etapas, tanto en la formulación como en sus características. La primera será para GlossN’Ware, la cual contará con ingredientes más amigables. Diversificación, oportunidad de crecimiento
“Hemos incorporado el complejo Care Complex que posee aceite de nuez, manteca de cacao y ácido glicólico como acondicionador, además de los pigmentos Colour Command para un acabado intenso y resistente”, comenta Melissa Picado, especialista en la categoría Fragancias y Color para Latinoamérica en Oriflame. La otra novedad de la marca sueca será un producto de dos pasos con acabado tipo gelish para satisfacer la demanda en esta categoría. “La diferencia será que, por sus ingredientes naturales como extractos de plantas y minerales, brindará una extra nutrición a las uñas, y a diferencia del proceso convencional para su aplicación, no habrá exposición a los rayos UV o lámparas LED”, menciona Melissa Picado.
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Inmersa en la oleada natural, orgánica, vegana y a favor del cuidado ambiental, la industria de la belleza desarrolla, a la par de los esmaltes, múltiples líneas para el cuidado de las uñas. Así es como las marcas están ampliando su oferta con sérums, removedores, aceites, estimuladores de crecimiento, entre otros productos para mejorar la apariencia y la nutrición de las uñas. La especialista de Natura México, afirma: “Vemos que la tendencia del cuidado y la nutrición de las uñas es muy fuerte entre los consumidores, por lo que estamos acompañando a nuestros esmaltes con nuevas líneas de cuidado que están siendo enriquecidas, principalmente, con vitaminas B5 y C, aceites naturales de coco o argán, agua de pepino, por mencionar algunos de los ingredientes”. Por su parte, Melissa Picado dice que el secado rápido es otra de las propiedades que está teniendo una fuerte demanda en el mercado. “Es una de las características que deberán ofrecer las marcas de esmaltes, pues debemos adecuarlos al estilo de vida rápido y actual de los consumidores, sin olvidar la cobertura, la larga duración y los anti-rayaduras”, destaca. Asegura que en los esmaltes con acabado tipo gelish, el reto es cuidar y proteger la uña. “Por nuestra parte hemos desarrollado una fórmula que permite colocar el esmalte y retirarlo como si fuera un sticker, en lugar de usar un líquido removedor o procesos que pueden ser agresivos para las uñas”. Finalmente, la portavoz de Oriflame sugiere que lo ideal para el consumidor y para los fabricantes sería que los esmaltes ofrecieran beneficios 2 en 1, es decir, que las fórmulas además del color ofrecieran tratamientos para el cuidado de las uñas. En este sentido, revela que la firma ya trabaja al respecto, y que quizá en uno o dos años podría compartir los resultados con el mercado.
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TENDENCIAS
LATAM
destaca en materias primas para tendencias cosméticas ADVERTORIAL
A
mérica Latina es considerada una de las principales regiones proveedoras de ingredientes naturales para cosméticos orgánicos. Esto es porque los países de la región tienen una variedad climática y vegetal privilegiada, lo mismo que una ubicación geográfica favorable. Tan sólo Colombia, Perú y Brasil representan el 26,8% del total de ingredientes orgánicos para cosméticos en todo el mundo. Para John Jiménez, científico senior de I&D en Belcorp, este porcentaje explica por qué los países sudamericanos referidos se encuentran en el grupo de los más biodiversos del mundo. Y remarca que la participación crecerá pues hay muchas iniciativas de investigación de materiales naturales y orgánicos para cosmética que se están desarrollando en la región.
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En entrevista exclusiva para in-cosmetics Latin America, John Jiménez asegura que debido a que América Latina tiene una vasta diversidad a nivel cultural, étnico y social, las tendencias típicas de la región son esenciales para satisfacer las necesidades de la población. incoslatam: ¿Cómo evalúa la representatividad de 26,8% del total de ingredientes orgánicos cosméticos que poseen Colombia, Perú y Brasil en el mundo? John Jiménez: La definición de desarrollo sostenible (la cual fue presentada en 1987 en el Informe Brundtland) indica que se trata de “satisfacer las necesidades actuales sin comprometer las necesidades de las generaciones futuras”; y para lograrlo, los esfuerzos se deben destinar en tres aspectos: viabilidad económica, responsabilidad social y compromiso ambiental. En la región estamos viendo, luego de muchos años de trabajo, que estos tres aspectos están siendo abordados de forma exitosa por las compañías tradicionales y también por las nuevas iniciativas. El reto que tenemos en nuestros países es garantizar la transferencia de tecnología para que no tengamos riesgos en la cadena de abastecimiento de los nuevos materiales. Asimismo, es importante trabajar de la mano con universidades y centros de investigación para desarrollar nuevas formas de producción que garanticen el volumen de materias primas, pues en algunos casos no se deben considerar los cultivos tradicionales como una forma de obtener la producción de los activos.
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TENDENCIAS
Tendencias incoslatam: En el caso específico de Colombia ¿Cuáles son las principales tendencias? John Jiménez: Vemos tendencias que se originan por las características propias del país, y también por corrientes externas de mercado. Entre las más importantes podemos mencionar: Por siempre jóvenes: Los límites de la vejez se desplazan y las personas no quieren ser segmentadas por la edad. Los consumidores mayores quieren ser tratados como personas jóvenes. Estamos viendo cómo algunos consumidores del segmento baby boomers son adictos a la tecnología y a los dispositivos. Esto les da la facilidad de entender mejor las propiedades y bondades de productos y marcas cosméticas, son personas que investigan sobre nuevos productos y tendencias. Back to basics. Vemos el deseo del consumidor por productos simples, minimalistas y de alta calidad. Vemos un auge de restaurantes, cafés de nicho y marcas cosméticas que están comunicando en los conceptos el descubrimiento y el uso de ingredientes tradicionales y ancestrales. Consumidores conscientes. Los consumidores están cada vez más preocupados por los ensayos en animales, el consumo de agua, la generación de residuos y en general por los elementos relacionados con la responsabilidad social. Petmetics. El respeto a la calidad de vida y al bienestar animal viene en ascenso, y vemos en las
grandes y pequeñas ciudades el auge de tiendas especializadas en mascotas. También el concepto pet-friendly empieza a ser constante en bares, restaurantes y sitios de moda. Esto implica una gran oportunidad en el desarrollo de cosméticos para el bienestar animal. Plastic free. Esta tendencia también está muy desarrollada en el país, y es interesante porque hay supermercados donde ya no te dan bolsas plásticas algunos días de la semana; y también porque estamos volviendo a usar elementos tradicionales como bolsas tejidas a mano y canastos para ir al supermercado o al centro comercial. La preocupación por el medio ambiente está ayudando a muchas comunidades a desarrollar productos para satisfacer dicha demanda. Es una tendencia que también la vemos muy arraigada en marcas indie y de nicho locales, lo mismo que en marcas masivas y de lujo. Genderless e inclusión. Para las empresas es una tendencia muy interesante que nace del insight: “todos somos humanos y no queremos etiquetas”. Estamos viendo que los alimentos, la ropa, los cosméticos, los centros de diversión, de turismo, etc. en el país son más incluyentes, y la diversidad es el nuevo negro.
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TENDENCIAS
Visión regional incoslatam: La búsqueda de materias primas innovadoras es siempre un punto importante para los fabricantes de productos de belleza y cuidado personal, ¿Cómo selecciona estos materiales? John Jiménez: El perfil de innovación y diferenciación es fundamental a la hora de seleccionar materias primas para nuevos desarrollos. En un mercado tan competitivo como el cosmético, es fundamental contar con opciones de ingredientes que permitan crear disrupción y conceptos originales. El boom de ingredientes orgánicos, por ejemplo, debe considerar otros elementos de diferenciación para que complementen su perfil de innovación, entre ellos: determinar nuevos mecanismos bioquímicos de acción, estudios de eficacia in vitro, ex vivo e in vivo novedosos, productos enfocados en la seguridad del consumidor y que brinden nuevas experiencias. incoslatam: ¿Cómo funciona el área de Investigación y Desarrollo de Belcorp? John Jiménez: Belcorp tiene un departamento de Innovación y Desarrollo —conformado por más de 200 personas— enfocado en encontrar necesidades no satisfechas del consumidor y nuevas oportunidades de mercado. La compañía cuenta con un personal administrativo, técnico y científico de talla mundial.
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Trabajamos de la mano con los principales proveedores internacionales de ingredientes, excipientes y activos cosméticos. La compañía tiene una red de laboratorios internos que está a la vanguardia en temas analíticos, sensoriales y de eficacia; y colaboramos con las principales compañías productoras de activos y excipientes a nivel global. Siempre estamos evaluando tecnologías novedosas, lo que nos permite lanzar al mercado aproximadamente 200 productos por año. incoslatam: ¿Qué aspectos diferencian a las industrias colombiana y latinoamericana de cosméticos, de los mercados europeo, asiático y norteamericano? John Jiménez: Latinoamérica es una región megadiversa a nivel cultural, étnico y social. Hay tendencias que son propias de la región porque van a satisfacer las necesidades de la población. Esto se ve reflejado, por ejemplo, en el mercado de productos capilares; podemos decir que es el más especializado de la región ya que encontramos muchísimos tipos de cabello. El clima de la región es otra razón que hace diferente a la industria cosmética latina, y por eso el desarrollo de formulaciones y experiencias sensoriales tiene retos únicos. Creemos que en el futuro corto, Latinoamérica será un trend-setter en algunas categorías que tendrán influencia global.
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TENDENCIAS
CES
2020
disrupción tecnológica beauty Nancy García Staff PM
E
l Consumer Electronics Show (CES) es una de las exposiciones de tecnologías de consumo más importantes en el mundo, donde cada año se exhiben alrededor de 20,000 innovaciones que pretenden moldear el futuro de la sociedad. Organizado desde hace 50 años por la Consumer Technology Association, en las Vegas, Nevada, Estados Unidos, el CES reúne a cerca de 6,000 expositores —lo mismo a grandes compañías que a startups— quienes utilizan la plataforma para mostrar sus desarrollos a más de 100,000 visitantes, y con ello evaluar la viabilidad de introducirlos al mercado. En el CES los avances tecnológicos se clasifican en al menos 20 categorías, entre ellas: ciudades inteligentes, casas inteligentes, impresión 3-D, inteligencia artificial y robótica, entretenimiento, comunicaciones, y bienestar y salud. La industria de la belleza también está presente. En la edición 2020 fueron varias las marcas del sector que presentaron sus innovaciones.
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Febrero - Marzo 2020 | TENDENCIAS
Perso (L´Oréal) Es un dispositivo de belleza para el hogar basado en la inteligencia artificial. Es capaz de personalizar el maquillaje y tratamiento para la piel gracias a la evaluación en tiempo real del estado de la piel, la calidad del aire, las preferencias del consumidor y las tendencias. Emplea la tecnología de Modiface. Perso es un dispositivo 3 en 1 que mide 16.5 cm de alto y pesa 450 g; proporciona la dosis justa de sérum para el cuidado de la piel. El plan de L´Oréal es que en los próximos años el equipo también permita crear barras labiales y bases de maquillaje personalizadas. Estará disponible en el mercado en el 2021.
TENDENCIAS
Duolab (L´Occitane) La compañía francesa elaboró junto con Rowenta Duolab, un dispositivo con una gama de capsulas que contienen tres bases de hidratantes y cinco concentrados específicos, así como una herramienta de diagnóstico de la piel y genera un protocolo de atención personalizado. Esta tecnología recomienda diferentes combinaciones de cápsulas para la mañana y tarde, según las necesidades de cada usuario. Los clientes tienen la opción de comprar sus cápsulas sobre la marcha o recibir un set a domicilio a través de una suscripción.
IOPE Tailored 3D Mask (Amorepacific)
Smart Mirror y Color DJ (Wella Professionals) La marca de coloración capilar, Wella Professionals, presentó Smart Mirror y Color DJ, dos tecnologías con las que busca impulsar los salones de belleza inteligentes. El Smart Mirror, no sólo ofrece reconocimiento facial y probar el color del cabello vía realidad aumentada, sino que permite apreciarlo desde todos los ángulos mediante la captura de video en 360°. En el caso de Color DJ, es un dispositivo para los estilistas que les ayuda diseñar y producir máscaras de color ultra personalizadas digitalmente; brinda un abanico de más de 60,000 millones de combinaciones de colores, además de niveles de acondicionamiento y fragancia acordes con las necesidades de cada cliente.
La empresa surcoreana Amorpacific —al asociarse con el desarrollador de sistemas de impresión 3D, Lincsolution— creó IOPE, tecnología que fue reconocida con el CES Innovation Awards; consiste en un sistema de impresión de mascarilla facial en 3D, el cual incluye tecnologías de la información en sus procesos. El producto ofrece a los clientes una experiencia personal para el cuidado de la piel a la medida de sus necesidades. El sistema captura la imagen del rostro midiendo el contorno de los ojos, nariz, boca, frente, mejillas y mentón para generar un diseño e imprimir una máscara de hidrogel en tercera dimensión. La máscara contiene una fórmula con varios beneficios para el cuidado de la piel según los requerimientos de cada área de la cara. La impresión tarda menos de cinco minutos.
Beauty AI (Perfect Corp.) Reconocida con el galardón CES Innovation Awards, la línea de soluciones Beauty AI, que integra inteligencia artificial y realidad aumentada, ofrece recomendaciones personalizadas para el cuidado de la piel, ayudando a seleccionar las marcas y productos que más favorecen al usuario. YouCam Makeup es una aplicación dentro del portafolio de soluciones de belleza y cuidado de la piel de Beauty AI. Consiste en un kit cosmético inteligente que emplea tecnología de mapeo facial de alta precisión para ofrecer un cambio de imagen virtual y realista.
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TENDENCIAS
HiMirror Slide (HiMirror) Es la segunda vez que la empresa HiMirror es reconocida con el CES Innovation Awards por sus espejos inteligentes que ayudan a mejorar la rutina de belleza diaria. El equipo ofrece un análisis profundo y personalizado del cuidado de la piel basado en sus condiciones, el clima local y otros factores. Mantiene un registro continuo del usuario respecto al progreso del cuidado de la piel. La herramienta para el cuidado personal está diseñada tanto para uso doméstico como móvil. Tiene una altura de 20.30 cm y viene equipado con paneles deslizables más un soporte giratorio plegable para un fácil almacenamiento y visualización vertical y horizontal. Cuenta con dos tiras de luz LED que rodean al espejo. Se conecta a WIFI con Amazon-Alexa, tiene transmisión de música, redes sociales, da el estado del clima, noticias y puede pedirle al asistente de Google que le realice los informes de la situación de la piel, apague o prenda las luces LED, etc.
Opte Precision (P&G) Opte Precision Skincare System combina lo mejor de la óptica, algoritmos patentados, tecnología de impresión y cuidado de la piel en un dispositivo. El equipo escanea, detecta y corrige la hiperpigmentación con una aplicación de precisión para revelar todos los días la belleza natural de la piel. Al escanear la piel el dispositivo maximiza el contraste de melanina, aún de aquellos puntos que son imperceptibles para el ojo humano. A través de luz LED captura 200 imágenes por segundo, lo que resulta en más de 60,000 imágenes analizadas con cada uso de cinco minutos. Por medio de una microimpresora inyecta suero optimizado por picolitro en las zonas donde se requiere blanquear y homogenizar el color de la piel. El suero contiene ingredientes que cubren la piel de manera homogénea, mientras reduce la aparición de manchas que surgen con el tiempo.
Skin 360TM (Neutrogena) La aplicación basada en inteligencia artificial, de la empresa Neutrogena, consiste en determinar el estado de la piel por medio del análisis de una selfie tomada a 180°. La tecnología Skin 360TM tiene la capacidad de procesar más de 100,000 pixeles y determinar en cuál de las cinco categorías de salud se encuentra la piel. Además del diagnóstico, ofrece recomendaciones para el cuidado de la epidermis, ayuda a llevar un seguimiento y mide los progresos. La aplicación combina el estilo de vida y las últimas tendencias de salud y bienestar al llevar un registro del sueño, ejercicio y niveles de estrés. Es capaz de reconocer más de 2,000 atributos faciales como ojeras, arrugas y líneas de expresión. Próximamente integrará información del clima en tiempo real para aconsejar cómo proteger a la piel de las condiciones del tiempo. Es gratuita en Google Play o en el App Store.
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en portada
COSMETICA
LIMPIA
LA TRANSPARENCIA ENVUELVE A LA INDUSTRIA Pedro García Vieyra Staff PM
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ivimos tiempos de grandes cambios. Tal parece que la sociedad toma conciencia de los múltiples desafíos que hay por delante, y comienza a hacerse cargo de su propio destino, o al menos hace esfuerzos por retomar el control. Aspectos como la salud, el medio ambiente o la diversidad racial experimentan una revalorización, proceso que está llevando a las personas a colocarlos entre sus prioridades. En este contexto surge la cosmética limpia, un término mediático que se refiere, por un lado, al uso de ingredientes amigables, seguros y efectivos para la piel y el cabello; y por otro, a la transparencia que deben mostrar las marcas en torno al contenido de las formulaciones, así como al impacto que sus procesos de manufactura generan al ambiente.
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en portada Desde la perspectiva de la salud, la cosmética limpia promueve el desarrollo de fórmulas simples, minimalistas, libres de sustancias tóxicas que afecten al organismo, por lo que da cabida a los ingredientes naturales (obtenidos de manera sustentable), orgánicos y veganos. Bajo la óptica de la transparencia, la cosmética limpia pugna por que las marcas actúen de manera ética, informando clara y honestamente a los consumidores respecto a la composición de sus productos; y va más allá, pues busca que las marcas se comprometan con las causas sociales, encontrando así afinidad con movimientos como cruelty free, zero waste o comercio justo.
¿Clean beauty puede considerarse el nuevo estándar de la belleza natural?
Y es precisamente por la confluencia de estos movimientos, que firmas especializadas en análisis de mercado como Data Global plantean que clean beauty es el nuevo estándar de la belleza natural. La compañía además pondera que la aparición de la cosmética limpia ha impulsado el escrutinio de los ingredientes y de los métodos de producción en la industria de la belleza. La consultora en análisis de datos, The NPD Group, asevera en el informe ‘Women’s facial skincare consumer 2019’, que los consumidores conscientes quieren saber más de los ingredientes que hay en los productos para el cuidado de la piel que se aplican a diario, por lo que están apoyando a las marcas que se comprometen con el uso de ingredientes naturales y con la transparencia de sus procesos.
El porqué del escrutinio Los avances de la ciencia y la tecnología permiten realizar nuevos estudios que revelan los peligros o los riesgos que conlleva la exposición a determinadas sustancias químicas. En la industria cosmética hoy en día se habla de los daños o los efectos que tienen en la salud ingredientes como parabenos, sulfatos, siliconas, ftalatos, triclosán, aceites minerales, formaldehídos, tolueno, entre otros. Sin embargo, la realidad es que el inventario de ingredientes nocivos para la salud es extenso. La Unión Europea (UE), por ejemplo, tiene un registro de 1,370 sustancias prohibidas en la formulación
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en portada de productos cosméticos y de cuidado personal, la mayoría de ellas asociadas con alteraciones del sistema endócrino, mutaciones genéticas o cáncer. También posee un listado de alrededor de 290 sustancias con algún tipo de restricción en su aplicación. En 2019 la UE llevó a cabo dos actualizaciones relevantes a la legislación de cosméticos. La primera de ellas relacionada con el climbazol, un conservante al que se le redujo la concentración máxima permitida de 0,5% a 0,2% en cremas faciales, lociones capilares y productos para el cuidado de los pies. La segunda modificación correspondió a la prohibición de 2-Chloro-p-Phenylenediamine y sus sales de sulfato y diclorhidrato en tintes para cabello, cejas y pestañas. La FDA, por su parte, presentó el año pasado una nueva propuesta de reglamentación para garantizar la seguridad
y eficacia de los protectores solares. En ella plantea que de los 16 ingredientes activos usados en la actualidad, sólo el óxido de zinc y el dióxido de titanio sean considerados como seguros y eficaces; en tanto que el ácido paraaminobenzoico y el salicilato de trolamina no lo sean debido a problemas de seguridad. Lista de claims "free from" más populares
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en portada En torno a los 12 ingredientes restantes, la FDA señala que “no existen datos de seguridad suficientes para llegar a una determinación GRASE positiva en este momento”. Por tal motivo, ha solicitado información adicional al sector. Cabe mencionar que un estudio realizado por el Centro de Evaluación e Investigación de Medicamentos, adscrito a la FDA, reveló que sustancias como avobenzona, oxibenzona, ecamsule u octocrylene tienen la capacidad de llegar al torrente sanguíneo en concentraciones altas. Pero las prohibiciones y restricciones de sustancias químicas no sólo están ligadas con la salud de las personas, sino también con el impacto en el medio ambiente. En enero de este año, la República de Palaos, un archipiélago situado en el Pacífico, prohibió los protectores solares que contienen oxibenzona y octinoxato debido a que provocan daños a los corales. Hawai también evalúa la implementación de esta medida.
Consumidores promueven el cambio El creciente interés de los consumidores por mejorar su estado de salud y por contribuir a la protección del medio ambiente, los ha llevado a adoptar hábitos como el mantenerse informados para tomar mejores decisiones a la hora UAE Organic personal care market size, by product, 2014 - 2025 (USD Million)
60.7
65.7
2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 Skin Care
Hair Care
Oral Care
Cosmetics Others
Source: www.grandviewresearch.com
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de comprar. Este comportamiento los ha vuelto más críticos y exigentes respecto a las marcas y productos que adquieren. Alexis Rodríguez, fundadora de Harper Grey Consultor, asegura en entrevista para la compañía de análisis de datos Launchmetrics, que “los consumidores quieren saber todo sobre cómo se elabora un producto, dónde se elabora y, lo que es más importante, qué ingredientes se utilizan”. Añade que en la actualidad hay un gran movimiento de belleza transparente, y se espera que sean cada vez más las marcas que divulguen sus fórmulas. En tanto, la consultora Data Global apunta en su reporte ‘Belleza limpia, panorama de las tendencias de belleza’, que son las generaciones Y y Z quienes se muestran más dispuestas a comprar productos de belleza con claims limpios; sin embargo, reconoce que los padres de familia, preocupados por la salud de sus hijos, también tienden a buscar formulaciones más amigables con la piel. La especialista en marcas de belleza, Alexis Rodríguez, acentúa en el reporte ‘Beauty redefined’ de Launchmetrics que hoy en día la transparencia es crucial. “Los consumidores quieren productos que ofrezcan dos cosas: productos que funcionen de verdad y productos que cumplan con lo que prometen”. El informe ‘Women’s facial skincare consumer 2019’, de The NPD Group, señala que el 46% de las estadounidenses encuestadas dijeron que compran productos para el cuidado facial libres de sulfatos, ftalatos o gluten, lo que representa un aumento de 6 puntos en los dos últimos años. Asimismo, el reporte indica que más del 50% de las consumidoras busca productos para el cuidado de la piel hechos con ingredientes orgánicos. Y además precisa: “El número de usuarias que toman decisiones de compra basadas en el precio está disminuyendo, y esto avanza en la medida que se vuelve más importante para ellas saber exactamente lo que se están poniendo en la piel”.
en portada Las marcas aceptan el reto La fundadora de Harper Grey Consultor es tajante en su declaración: “Como marca, cumple tus promesas. Si dices que la marca es orgánica, que lo sea de verdad. Si dices que el producto entrega resultados visibles dentro de un marco de tiempo determinado, asegúrate de que así sea. Las marcas que escuchan a sus consumidores y les dan lo que piden tienen mayores probabilidades de éxito”. Polvos Mágicos es una marca mexicana de productos para el cuidado de la piel fabricados con súper alimentos orgánicos. En 2015 Elena Padilla decidió emprender este negocio, convencida de que los ingredientes naturales proporcionan a la piel todos los nutrientes y cuidados que requiere sin alterar su funcionamiento. Actualmente cuenta con productos para cuidado facial y cuidado corporal. Entre los súper foods que utiliza se hallan
café, coco, cúrcuma, pétalos de rosa, acaí y espirulina. Polvos Mágicos también se declara promotora del comercio justo, libre de testeo en animales, libre de empaques plásticos y comprometida con la protección del medio ambiente. Durante estos cinco años, la definición de una filosofía ética y transparente le ha valido a la empresa ganarse la confianza de aquellos consumidores que se identifican con afirmaciones como: “Creemos que entre más limpio y natural sea un producto, mayor será su efectividad”. Esta congruencia le ha permitido sumar alrededor de 13 puntos de venta en la Ciudad de México, Guadalajara, Morelia y Baja California Sur. Además de realizar ventas vía su página web, tiene presencia en cuatro plataformas de comercio electrónico. En 2019 la marca fue elegida para participar en el programa de aceleración de empresas de belleza de Sephora.
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en portada Drunk Elephant es una marca estadounidense de productos para el cuidado de la piel, representante de la cosmética limpia dado que promueve fórmulas libres de sustancias tóxicas; surgió en 2012 a iniciativa de Tiffany Masterson, quien al sufrir problemas de la piel y no encontrar una solución, decidió investigar y crear un producto que se ajustara a sus necesidades utilizando ingredientes sintéticos y naturales biocompatibles con la piel.
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“La piel es piel. Sabe qué hacer si la dejamos”, afirma la fundadora en su website. Tras ocho años en el mercado, Drunk Elephant logró ganar notoriedad, no sólo en el mercado anglosajón, sino también en el internacional, con ventas superiores a los 100 millones de dólares, teniendo como principal estrategia de marketing la recomendación de boca a boca y las redes sociales. A finales del año pasado, el gigante de belleza asiático Shiseido adquirió la marca por alrededor de 850 millones de dólares, esto con el propósito de ingresar con el pie derecho al mercado de la cosmética limpia, el cual sigue creciendo de manera importante en América, Europa y Asia. Milk makeup es otro exponente exitoso de la cosmética limpia. Fundada en 2015 por Mazdack Rassi, la marca ha florecido gracias a sus fórmulas 100% veganas derivadas de ingredientes como leche, sandía o mango. En la actualidad comercializa más de 80 productos a través de su sitio web y del canal minorista en los Estados Unidos, Canadá, España, Alemania, Dinamarca y Suecia. También recientemente Milk makeup anunció su asociación con Amorepacific, otro de los colosos globales de la belleza asiática. El objetivo de esta alianza es preparar el camino para que en los próximos años la firma estadounidense ingrese de manera airosa al mercado surcoreano. Así, la cosmética limpia sigue acaparando la atención de más consumidores, mientras que los fabricantes hacen esfuerzos por alinearse con esta demanda. Los especialistas afirman que la industria de la belleza está evolucionando de un posicionamiento ‘limpio’ a uno ‘consciente, donde la salud, la eficacia y la compatibilidad ambiental son exigencias clave que las marcas deben atender para mantenerse en el mercado.
PULSO INDUSTRIAL
Euroquímica
presenta ingredientes para cosmética funcional y sostenible Reyna Isabel Ortega Staff PM
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os productos cosméticos influyen de manera importante en la vida de las personas, no sólo porque mejoran el aspecto físico, sino también porque favorecen el estado de bienestar. Sin embargo, para las nuevas generaciones la funcionalidad y la eficacia son dos propiedades particularmente relevantes en la era de la comunicación digital.
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Se estima que el 45% de las personas en el mundo comparte fotos o videos a través de las redes sociales; y gran parte de ellas, sobre todo millennials y centennials, lo hace de manera habitual buscando transmitir una imagen saludable. En el mercado de belleza, las personas utilizan, además, los medios digitales para opinar de productos, ingredientes o rutinas de cuidado personal, incidiendo con ello en las preferencias y en las tendencias de consumo. Raquel Santos, responsable de Soporte Técnico en Cuidado Personal para Latinoamérica y México en Elkem Silicones, aseguró que hoy la salud es una de las riquezas más preciadas para los individuos, y que buscan expresarla mediante una imagen física saludable. Añadió que esta tendencia está llevando a los consumidores a comprar, no productos, sino experiencias, por lo que en 2020 el reto para las marcas será satisfacer dicha exigencia.
PULSO INDUSTRIAL La intervención de la especialista se dio en el marco del workshop ‘Preservando la belleza’, evento organizado por Euroquímica —con el apoyo de sus socios comerciales Elkem Silicones, Clariant, Emerald Kalama y Firmenich— para mostrar a los fabricantes las tendencias de consumo más sobresalientes, así como la cartera de activos e ingredientes que puede ofrecerles para atender las exigencias del mercado.
El poder de la sensorialidad Frente a la demanda de nuevas experiencias, Raquel Santos dijo que las siliconas son una opción importante para desarrollar cosméticos y productos de cuidado personal con un perfil sensorial diferenciador. En este sentido, presentó la línea Mirasil, un portafolio de siliconas amigable con el medio ambiente que ofrece distintos perfiles sensoriales, multifuncionalidad y versatilidad de aplicación.
Siliconas para Clean beauty Origen natural. Perfil vegano. Inertes y no irritantes. GMO-Free. Al degradarse forman sobre todo sílice y agua. Multifuncionales: permiten crear formulaciones minimalistas. Procesamiento en frío: reducción en el consumo de energía. Línea Mirasil
INCI
Gerardo Llerandi, gerente comercial en Euroquímica
La responsable de Servicio Técnico señaló que en la formulación de productos para la piel las siliconas pueden actuar como vehículo de activos, pigmentos y fragancias; modificador sensorial; agente emoliente; aumentar el brillo; generar acabado mate o proporcionar efecto long lasting. En fórmulas de maquillaje las siliconas proporcionan: waterproof, long lasting, efecto soft focus, dispersión de pigmentos y sensorial seco. En productos para el cuidado del cabello brindan lubricidad y acondicionamiento, protección UV, protección térmica, efecto anti-frizz y mayor duración del color. Propiedades
Aplicaciones
ADMH-E125
Aqua (and) Propoxytetramethyl Piperidinyl Dimethicone (and) Trideceth-6
Silicona amino funcional, transparente. Brinda acondicionamiento, suavidad y lubricidad; protege de daños térmicos, UV, acción anti-frizz.
Cuidado del cabello: shampoos y acondicionadores, cremas para peinar, gel de baño, entre otros.
Bright
C15-19 Alkane (and) Diphenyl Dimethicone
Ofrece sensación ligera, sedosa y seca; mejora el brillo y la suavidad del cabello; aumenta definición del rizo; incrementa duración del peinado.
Lociones para el cabello, sueros y acondicionadores; cosméticos; y cuidado corporal.
Serum
Cyclopentasiloxane (and) C15-19 Alkane (and) Dimethiconol (and) Diphenyl Dimethicone (and) Propoxytetramethyl Piperidinyl Dimethicone
Aceite nutritivo formulado con siliconas. Es un tratamiento intensivo para cabello seco y dañado. Brinda acondicionamiento, suavidad, brillo, y protección térmica y del color.
Productos para cuidado capilar. También actúa como modificador de sensorial para la piel.
C-DMX 12
Cyclopentasiloxane (and) Dimethicone Crosspolymer
Gel de silicona con acción emoliente para el cuidado de la piel. Ofrece sensación ligera y nutritiva; aumenta la suavidad de la piel. Incrementa la protección térmica y del color en acondicionadores sin enjuague.
Productos para cuidado de la piel y del cabello.
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PULSO INDUSTRIAL Ingrediente
BioDTox
Línea GlucoTain
Genadvance Repair
INCI
Propanediol, Aloe Barbadensis Leaf Extract, Bioflavonoids, Brassica Oleracealtalica (Brocoli) Extract Clear: Capryloyl/Caproyl Methyl Glucamide Care: Cocoyl Methyl Glucamide Plus: Capryloyl/Caproyl Methyl Glucamide (and) Lauroyl/Myristoyl Methyl Glucamide Flex: Lauroyl Methyl Glucamide Quaternium-98
Propiedades Activo natural compuesto por extractos cítricos, aloe y brócoli. Brinda propiedades desintoxicantes y desinflamantes para la piel. Ayuda a reducir la adhesión de contaminantes en la piel, y ofrece a ésta una exfoliación suave. Gama de tensioactivos naturales suaves. Indicados para pieles secas y sensibles. Ofrecen hidratación y acondicionamiento a través de una espuma cremosa de fácil enjuague.
Agente acondicionador del cabello que previene y repara daños de las fibras capilares. Ofrece suavidad y mejora el desenredado en seco. Debido a su desempeño, permite ahorros de hasta 25% en el proceso de producción.
Aplicaciones Productos para la limpieza y el cuidado de la piel.
Productos para la limpieza facial, corporal y capilar.
Productos para el cuidado capilar.
Conceptos en tendencia
Raquel Santos, Soporte Técnico LATAM y México en Elkem Silicones
Marvy Pirela, gerente de Ventas Cuidado Personal en Clariant
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Por su parte, Marvy Pirela, gerente de Ventas de la división de Cuidado Personal en Clariant, se refirió a cuatro tendencias globales que están moldeando el mercado, y que han surgido de la preocupación de los consumidores por diversas causas sociales y ambientales. Blue gold. El agua se aprecia cada vez más. La amenaza de una crisis global por la falta del líquido está cambiando la forma en que las personas consumen, tratando con ello de cuidar el vital recurso. El reto para la industria de la belleza es desarrollar productos que reduzcan el uso de agua o que no la requieran, por ejemplo, limpiadores faciales en polvo, bloqueador solar en barra o polvo, shampoo y acondicionador en barra o cremas dentales en pastilla. Conscious beauty. Los consumidores toman conciencia de su responsabilidad con el cuidado del planeta; tratan de evitar ser parte del problema y convertirse en agentes de cambio; es por eso que prefieren marcas de belleza que compartan su visión del mundo. Para cumplir con estas expectativas, las marcas deben innovar mediante conceptos creativos e ingredientes éticos y sustentables. Guardian angel. El cambio climático está generando variaciones significativas en el ambiente, lo cual plantea nuevas amenazas para la piel y el cabello. Para enfrentar este problema, los consumidores buscan una protección de 360°. Clariant propone, por ejemplo, soluciones holísticas que protejan contra radiación UV, contaminación ambiental y mosquitos. Redefining eden. La división entre géneros se desvanece en la medida que los medios digitales rechazan los estereotipos y promueven la neutralidad. Este cambio de paradigma ha dado paso a los productos de belleza sin género. Las marcas de cosméticos están replanteando sus formulaciones para atender las necesidades tanto de hombres como de mujeres. El perfil de los productos multifuncionales satisface esta tendencia.
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expresión I+D
Cosméticos de color más allá de los pigmentos
ADVERTORIAL QFB Ana María Xóchitl Calderón Duarte Gerente de Desarrollo de Nuevos Negocios Personal Care en Pharmachem
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a industria del cuidado personal es sin lugar a dudas una de las más importantes a nivel internacional, reportando un crecimiento de doble dígito año tras año. México, por su parte, muestra gran potencial, no sólo porque es el segundo consumidor más importante en América Latina, sino también porque es el tercer productor de estos artículos en la región, de acuerdo con el estudio ‘Industria de belleza y cuidado personal 2019’ de la consultora Atlantia Search. En el sector de cuidado personal, las cinco categorías que dominan el mercado mexicano, son: cuidado de la piel (20%), cuidado del cabello (20%), fragancias (14%), maquillaje (13%) y cuidado oral (8%), según estimaciones de Euromonitor Internacional. Cabe señalar que este artículo se enfocará a la categoría de maquillaje, o también denominada cosméticos de color, la cual representa prácticamente la octava parte del mercado nacional. Los porcentajes mencionados se alinean con el consumo per cápita de los mexicanos, donde la categoría de maquillaje —con base en estimaciones a 2017 de Euromonitor Internacional— se sitúa en el cuarto lugar con aproximadamente 3,440 pesos. El consumo per cápita en el segmento ha aumentado de manera constante desde 2013, alcanzado un crecimiento
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de hasta 76% en cuatro años. Un fenómeno importante es que la producción local se ha visto duplicada por la cantidad de importaciones, con montos que pasaron de 223.9 mdd a 422.8 mdd en el período de referencia. El segmento de cosméticos de color se ha convertido en una fuente de inspiración relevante con grandes oportunidades de mercado, esto debido al perfil del consumidor y a la extensa gama de aplicaciones con beneficios específicos: embellecer, dar estética, atenuar imperfecciones, etc. Así, delineadores, sombras, máscaras, rubores y maquillaje encabezan la categoría.
expresión I+D La tendencia Active Makeup
Aplicación de minerales
Para lograr formulaciones de alta calidad, que cumplan con los beneficios prometidos, es necesario utilizar una variedad interesante de ingredientes, incluso de los más complejos para generar sistemas estables que garanticen una óptima aplicación de color, cobertura, permanencia, entre otras funciones. Una tendencia poderosa es Active Makeup, por eso estamos viendo en el mercado la incorporación, sobre todo, de ingredientes activos: anti edad (de varios tipos), aclarantes, humectantes, etc. Y esto sucede porque la revolución que experimentan los cosméticos de color va más allá de proveer color o cobertura, pues ahora buscan brindar un beneficio a largo plazo en la disminución de arrugas, en la hidratación de la piel o en el aclaramiento de la misma. Así es como hoy observamos en el mercado productos multibeneficios que no sólo proporcionan una mejoría estética, sino que al mismo tiempo ayudan a combatir afecciones de la piel que aparecen con la edad o cuando se somete a condiciones externas de estrés. Las siguientes aplicaciones son ejemplo de esta pauta:
A nivel sensorial, los minerales han cobrado importancia en los últimos años. Se trata de materiales que por su versatilidad en forma, tamaño de partícula, porosidad o absorción de sustancias oleosas brindan beneficios impresionantes en las formulaciones cosméticas. En los polvos compactos, por ejemplo, confieren beneficios en la textura, pueden funcionar como vehículo sensorial tipo seda, crear un efecto mate o ser coadyuvante en protección solar y más. La mayoría de los minerales son de origen natural, una ventaja importante frente a las tendencias en pro del planeta y de la sustentabilidad de las fuentes de donde se obtienen los ingredientes cosméticos. Por otro lado, propiedades como el tamaño de partícula, el tipo de recubrimiento o la morfología de los minerales, son diferenciadores que determinan la versatilidad de aplicación, así como los beneficios que el producto final ofrece al consumidor. Para ejemplificar, a continuación se presentan algunos minerales.
Gráfica 1. Sílica y Meticona
Gráfica 2. Calcium aluminum borosilicate
Bases de maquillaje con protección solar. Maquillaje con activos anti estrés de la piel. Corrector de ojeras con ingredientes para reducir tamaño de poro. Labiales con protección contra luz azul.
Gráfica 3. Crospolímero de acrilatos
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expresión I+D En la Gráfica 4 podemos apreciar el beneficio de la cobertura de color que nos proporciona la aplicación de una sílica recubierta con meticona (Derecha). La deposición con una sola aplicación de un labial con la sílica, comparada con un producto benchmark (Izquierda), es notoria.
Gráfica 4
Gráfica 5 90
250% 81
80
200%
70 63 60
150%
50
40
30
39
37
30
100%
31
27
20
50%
10
-
Control
Styrene/acrylates copolymer
Silica & Methicona
Calcium Aluminum
Acrylates Crosspolymer
Silica (and) Titanium Dioxide 70% Silica, 30% TiO2
Silica (and) Titanium Dioxide 90% Silica, 10% TiO2
Control
Styrene / acrylates copolymer
Spheron P-1500-030
Luxsil Cosmetic Borosilicate Microspheres
Ganzpearl GMP-0820
27
30
31
37
39
63
81
12%
15%
36%
46%
136%
201%
0% SPF Mean
34
SPF Boosting % Change
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HCS White 30-2
HCS White 10-2
0%
Además, estas sílicas, o incluso otro tipo de ingredientes, pueden funcionar como potenciadores de la protección solar, ya que ofrecen un efecto booster. Y esto ocurre básicamente porque se forma una capa homogénea en el estrato córneo, de tal manera que los rayos UVA o UVB, al hacer contacto con dicha capa, se ven reflejados. Es así como en sinergia con los filtros solares de la formulación pueden generar un efecto potenciador. La Gráfica 5 muestra el efecto booster de estos ingredientes. Se trata de un producto de protección solar formulado con filtros orgánicos. El efecto booster también se obtiene en formulaciones con filtros inorgánicos, Óxido de Zinc y Dióxido de Titanio. En cuanto a la absorción de aceites, los minerales tienen diferentes rangos dependiendo de su porosidad. La absorción de aceites se registra tanto a nivel de la fórmula para evitar distintos fenómenos, incluso de exudado, como a nivel de la piel, especialmente si se trata de fórmulas en seco, por ejemplo, un polvo compacto o un polvo traslúcido. Para el efecto sensorial tipo seda, desafortunadamente un medio digital o uno impreso no nos permite sentir (tocar), pero créanme que se siente y se siente muy bien.
expresión I+D
Tecnología en siliconas, una explosión vegana de color
ADVERTORIAL QFB Karen Ramírez Hernández Coordinadora de Servicio Técnico y Aplicaciones en Euroquímica
D
esde hace tiempo la popularidad de los ingredientes utilizados en la formulación de productos de cuidado personal está supeditada a las tendencias de consumo. Sin embargo, a esta ecuación se suma una variante más: la información o desinformación respecto al uso de determinadas materias primas. En este sentido, entre los fabricantes surge una pregunta: ¿Debo considerar seguro el uso de siliconas en mis formulaciones? La respuesta es sí, ya que esta joya es un material que por su naturaleza físico-química puede brindar un sinfín de beneficios, entre ellos ser coadyuvantes de formulación. Como dato curioso, las siliconas están presentes en productos de belleza desde mediados del siglo pasado; proveen distintos atributos a las formulaciones, por ejemplo, efecto mate, soft focus, fácil secado, no pegajoso, emoliencia, efecto velvet, brillo, protección térmica y protección UV. La versatilidad de estos materiales permite adicionarlos en productos de higiene y limpieza, protección solar, cuidado capilar y cosméticos de color.
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expresión I+D Tabla 1
Del Silicio a la cosmética ¿Sabías que el silicio es el segundo elemento más abundante de la Tierra? Hace casi 200 años logró aislarse por primera vez, y se le reconoce oficialmente como elemento. En la naturaleza lo podemos encontrar como arcilla o cuarzo, es muy interesante como este material orgánico ha tenido diversas aportaciones en industrias como la automotriz, dispositivos médicos, materiales de construcción, cosmética, entre otras. El dinamismo en los grupos sustituyentes que conforman a las siliconas, dota a éstas de características específicas. Las tecnologías empleadas en los procesos de fabricación de siliconas para cuidado personal han permitido crear una clasificación interesante (Tabla 1). Finalmente, no podemos dejar de mencionar que la innovación en siliconas también ha hecho posible crear emulsiones en frío con sensoriales únicos sin la necesidad de utilizar una gran cantidad de materias primas en la formulación.
control
balance
Gráfica 1. Comparativo de Mirasil® Balance con un emulsificante de silicona del mercado (Control), ambos se emplean para procesos en frío W/Si y W/O. Mirasil® Balance mejora la dispersión de pigmentos en una base de maquillaje
Silicona
Función
Fluidos volátiles Amino funcionales Resinas Alquil funcionales Elastómeros de silicona
Reducción de pegajosidad. Protección del color e incremento del brillo en cabello. Acción de no transferencia (muy utilizada en protección solar y cosméticos de color). Acción humectante de pigmentos y TiO2; esto se traduce en estabilidad e intensidad de pigmentos. Proporcionan un sensorial aterciopelado. Incrementan la extensibilidad en las emulsiones.
Formulación vegana La formulación de cosméticos de color resulta una hazaña, pues son más los detalles que deben considerarse en comparación con una formulación convencional. Esto se debe a que la naturaleza de los pigmentos influye de manera importante en la estabilidad y el desempeño. Generalmente la fabricación de cosméticos de color requiere procesos en caliente, así como cantidades elevadas de aceites y ceras para asegurar la incorporación completa de los pigmentos; de manera adicional, es importante agregar materiales que reduzcan la pegajosidad o que incrementen la extensibilidad para que se tenga el máximo desempeño del producto al menor costo posible. Las innovaciones tecnológicas en el campo de las siliconas facilitan los procesos de fabricación, con un impacto ambiental menor que el de un proceso convencional. Hoy en día no sólo se trata de crear productos funcionales, sino de asegurarnos de que los procesos sean sustentables. En la actualidad los claims más buscados en productos cosméticos son botánico/herbal y vegano. En correspondencia a las demandas del mercado, Elkem silicionas cuenta con productos que nos permiten utilizar claims vanguardistas como Less is more, Water less, Vegano y Ecofriendly, logrando explotar al máximo la parte técnica y de marketing.
Gráfica 2. Resultados de la medición del Wet point y Flow point de 100g TiO2. Mirasil™ Stearyl DM tiene un desempeño mejor que otros aceites y ceras. Ventajas: se emplea una cantidad menor y se tiene un equilibrio entre Wet y Flow point
Resulta conveniente señalar que no todas las siliconas son veganas, cada fabricante cubre con determinada legislación. Empresas Brasileñas como oBoticário, por ejemplo, están creando cosméticos veganos a partir del portafolio de Elkem siliconas. Los productos de la firma carioca ya cuentan con estudios sobre la dispersión de pigmentos, repelencia al agua, mayor cobertura y efecto soft focus. perfumeriamoderna.com | Febrero - Marzo 2020
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ZONA DE FORMULACIÓN
Ingredientes
Smooth facial mousse
Vegano Waterless Claims Máxima cobertura Efecto mate Sensación aterciopelada No se requiere el uso de primer antes de aplicar el producto. Modo de aplicación: Colocar en la cara y distribuir con la yema de los dedos o con una esponja.
# Fase Producto 1 CI 77891 Titanium Dioxide (and) Triethoxycaprylylsilane 2 CI 77492 Iron Oxides (and) A Triethoxycaprylylsilane 3 CI 77491 Iron Oxides (and) Triethoxycaprylylsilane 4 CI 77499 Iron Oxides (and) Triethoxycaprylylsilane 5 Silica (and) Sylilate B Polymethylsilsesquioxane 6 (Mirasil Micropearl 40) 7 Talc (and) Lauroyl Lysine 8 Dimethicone (Mirasil DM5) 9 C Stearyl Dimethicone (Mirasil Stearyl DM) 10 Hydrogenated Microcrystalline Wax Phenylpropanol (and) Propanediol (and) 11 D Caprylyl Glycol (and) Tocopherol Cyclopentasiloxane (and) Dimethicone 12 Crosspolymer (Mirasil C DMX 12)
Funcionalidad Pigmento
% w/w 10.00
Pigmento
1.00
Pigmento
0.29
Pigmento
0.14
Suavidad Efecto ball bearing, efecto soft focus, efecto mate Suavidad Vehículo Dispersión de pigmentos Agente reológico Preservante
0.20
Agente reológico, modificador sensorial y efecto mate Totales
0.20 6.00 15.00 4.50 1.50 0.50 60.67 100.00
Procedimiento 1 2 3 4 5 6 7
38
Mezclar los componentes, tamizarlos y molerlos. Mezclar los componentes y tamizarlos. Mezclar fase B en la fase A. Mezclar los componentes y calentar hasta fundirlos. Añadir las fases A+B en la fase C con agitación. Enfriar a una temperatura menor a los 40°C y agregar los componentes de la fase D. Agitar hasta aeración y completa homogeneización de todos los componentes.
Febrero - Marzo 2020 | ZONA DE FORMULACIÓN
2
Año xlix | Número 580 | FEBRERO-MARZO 2020
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