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año L | número 587 | abril-mayo | 2021
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Directorio
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Lázaro Bravo Bernabé Director Editorial
Pedro García Vieyra
pgarcia@perfumeriamoderna.com Directora de Arte y Diseño
Iris Rodríguez Escobar
irodriguez@perfumeriamoderna.com redacción
Verónica Alcántara
valcantara@perfumeriamoderna.com
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Reyna Isabel Ortega
EDITORIAL
rortega@perfumeriamoderna.com
Positivo, nuevo entendimiento entre autoridad sanitaria e industria
ngarcia@perfumeriamoderna.com
Nancy García Fotografía
Agustín Martínez García
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TENDENCIAS Indie beauty, el auge que está por vivirse en México Cannabis en skin care: ¿El futuro de los productos de belleza? Macrotendencias aromáticas en cuidado personal y del hogar expresión I+D Tendencias en el mercado de la fotoprotección en portada CUIDADO CAPILAR MÁS VEGANO, LIMPIO Y SOSTENIBLE pulso Industrial Químicos Lyontec. Una década de innovar con excelencia
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competitividad 4.0 Maquiladoras, un socio estratégico en la industria cosmética Gel para cabello: Viscosidad y punto de cedencia
amartinez@perfumeriamoderna.com Teresa Osorio tosorio@perfumeriamoderna.com Plataforma Digital
Sergio Armenta sarmenta@perfumeriamoderna.com REDES SOCIALES
Danne Chimal
dchimal@perfumeriamoderna.com Gerente Comercial
Germán Torres Sánchez
gtorres@perfumeriamoderna.com Circulación y Suscripciones suscripciones@perfumeriamoderna.com Visita nuestra plataforma digital www.perfumeriamoderna.com; regístrate y recibe la versión digital de la revista Perfumería Moderna Aviso de Privacidad En cumplimiento con la Ley Federal de Protección de Datos Personales en Posesión de Particulares (LFPDPPP), Insights Comunicación Empresarial, S.A. de C.V. (en lo sucesivo “ICE”), hace de su conocimiento los mecanismos que utilizará para recabar, tratar y proteger los datos personales. ICE, con domicilio en San Borja No. 1208, Col. Narvarte poniente, Del. Benito Juárez, en México, Ciudad de México, C.P. 03020, será responsable de resguardar –conforme a las disposiciones de seguridad administrativa, técnica y física establecidas por la LFPDPPP–, los datos personales que le proporcionen personas físicas, incluyendo sin limitar, suscriptores, clientes, aliados, proveedores y/o usuarios. Los datos personales serán utilizados en forma enunciativa, pero no limitativa, para promover y comercializar los productos y servicios de Insights Comunicación Empresarial, S.A. de C.V. Para mayor información respecto al “Aviso de Privacidad”, por favor visita nuestra página de internet: www. perfumeriamoderna.com
Perfumería Moderna, revista bimestral abril-mayo 2021. Editor responsable: Pedro Mario García Vieyra. Número de Certificado de Reserva otorgado por el Instituto Nacional del Derecho de Autor: 04-2007-071713290700-102. Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: 16809. Domicilio de la Publicación: San Borja No. 1208. Col. Narvarte poniente. Del. Benito Juárez. C.P. 03020. Ciudad de México. Imprenta: Impresora Múltiple. Saratoga No. 909. Col. Portales. Del. Benito Juárez. C.P. 03300. Ciudad de México. Distribuidor: Servicio Postal Mexicano. Permiso No. PP09-02055 Av. Ceylán No. 468. Col. Estación Pantaco. Del. Azcapotzalco. C.P. 02520. Ciudad de México. Perfumería Moderna es una publicación editada por Insights Comunicación Empresarial S.A. de C.V. El contenido de los artículos es responsabilidad de los autores. Prohibida la reproducción total o parcial del contenido por cualquier medio sin permiso expreso del editor. Para cualquier asunto relacionado con esta publicación, favor de dirigirse a Insights Comunicación Empresarial S.A. de C.V.
EDITORIAL
Positivo,
Foto: Werner Heiber/Pixabay
nuevo entendimiento entre autoridad sanitaria e industria
L
a globalización, los avances tecnológicos y, ahora la pandemia de COVID-19, han cambiado las reglas de la competencia global. Este nuevo escenario exige instituciones más ágiles y flexibles para dar respuesta a los desafíos que la industria enfrenta día con día. Es por eso que celebramos la reestructuración de la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris), que entre otras ventajas significará una comunicación más estrecha con la industria, procesos y trámites transparentes, así como la digitalización de servicios para hacer más cortos los tiempos de respuesta. Una pieza clave de esta estrategia es el Centro de Innovación y Capacitación Cofepris, que se inauguró el 18 de marzo pasado y estará a cargo de Pablo
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Quiroga Adame. El centro será un espacio para dar capacitación sobre los trámites, procesos y requerimientos sanitarios. Además establecerá sinergias con universidades y centros de formación de profesionales en regulación sanitaria, lo que permitirá abatir el rezago y dar celeridad a los trámites sanitarios. Sin duda, este centro, aunado a la próxima renovación del sitio web de la Cofepris, el lanzamiento de una revista científica, y las sesiones de EducaPRIs, son pasos firmes hacia una mayor apertura. Deseamos, como lo dijo el comisionado, Alejandro Svarch, que esta reestructuración lleve a un nuevo entendimiento entre la Cofepris y sus regulados “donde la comunicación sea transparente, abierta y directa”. Damos la bienvenida a estas acciones que ayudarán a fortalecer la competitividad de la industria.
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TENDENCIAS
Indie beauty,
el auge que está por vivirse en México Staff PM
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a visibilidad que han cobrado en los últimos años las Indie beauty o marcas de belleza independientes, es solo la punta del iceberg, lo mejor de estas marcas está por venir. En México se está empezando a construir un ecosistema entorno a ellas que impulsaría un boom en el futuro. A nivel mundial, las marcas independientes de belleza representaban la mitad de las ventas totales de la industria en 2017; y el 55% del crecimiento en el segmento de belleza de lujo, según la firma de estudios de mercado de belleza The NDP Group. Incluso, crecieron seis veces más que las marcas tradicionales.
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TENDENCIAS Los Estados Unidos es hoy por hoy el líder mundial en Indie beauty. En 2019, de acuerdo con la consultora Kline, estas marcas reportaron alzas de dos a tres dígitos, superando el crecimiento total del mercado de belleza. A medida que nuevas marcas Indie entran al mercado estadounidense, los proveedores de ingredientes, fabricantes por contrato, empresas de empaque y de envíos las han apoyado para crecer, generando una economía de escala que impulsa su auge. En México, de acuerdo con Alejandra Gómez, cofundadora de Momiji Beauty, las Indie beauty se han triplicado entre 2013 y 2020. Su perspectiva es que seguirán multiplicándose conforme se construya un ecosistema de negocios alrededor de ellas y sus necesidades. La cofundadora de Raw Apothecary, Macarena Riva, coincide en que vendrá una “ola gigantesca” de marcas independientes de belleza. Por ahora el mercado mexicano tiene un valor de varios millones de dólares, pero está demasiado fragmentado con más de 300,000 empresas, en el que dominan las grandes marcas tradicionales.
Ecosistema en construcción Las Indie brands mexicanas han existido desde hace mucho tiempo. Sin embargo, ha sido gracias a la tecnología, a las redes sociales y a los cambios de hábitos en los consumidores que en los últimos cinco años han alcanzado mayor visibilidad. Como ha sucedido en otras partes del mundo, las Indie beauty nacionales han llegado para cambiar el mercado de belleza con propuestas poco convencionales, a decir de Nathalia Pavón, responsable de Desarrollo de Producto en Momiji Beauty. Están atrayendo a los consumidores con nuevas categorías, productos distintos a lo que hay en el mercado y propuestas más cercanas a las necesidades de sus clientes, es decir, responden a necesidades que no estaban satisfechas, todo está personalizado. “Están haciendo que las marcas enormes también cambien su manera de hacer marketing y de fabricar productos porque estas marcas más pequeñas han llegado a establecer una nueva manera de consumir belleza”, afirma Nathalia Pavón. El camino para las Indies, en un mercado como el mexicano que tiene una enorme oferta de productos de todo el mundo, tiene sus ventajas y sus desafíos. Sin duda, el marketing de belleza cambió gracias a las redes sociales y las Indie beauty han sacado provecho de ello. Karen Rodarte, cofundadora y directora de Marketing de Pai Pai, explica que el storytelling ha sido fundamental en su posicionamiento como marca Indie, y en general, las redes sociales les han permitido potencializar sus ventas, la comunicación con los clientes y conocer mejor el mercado. Como nativas de la era digital, quizá las Indie beauty sean de las pocas empresas en el mundo que, pese a la pandemia, han tenido números positivos gracias al impulso del e-commerce y a la búsqueda de productos que brinden bienestar durante el encierro y frente a la incertidumbre. Al ser pequeñas empresas son mucho más ágiles y flexibles, conocen como nadie a sus consumidores y ellos conocen todo de ellas:
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Sus productos, cómo los almacenan, cómo los fabrican, qué ingredientes usan, cómo los envasan, y hasta quiénes son sus creadores. En contraste, como menciona Macarena Riva, son marcas que todavía luchan con los proveedores, pues estos buscan grandes pedidos cuando ellas no tienen todavía esos volúmenes; y en el caso de México, aún no existen las condiciones para desarrollar un producto 100% sustentable desde los ingredientes hasta el empaque. De la mano con esto, el mercado mexicano de belleza todavía se basa en el precio, como explica Alejandra Gómez. Mientras las grandes marcas ya tienen una economía de escala que permite tener precios competitivos, las Indie beauty van mejorando sus costos en la medida que aumentan su volumen.
Marcas Indie beauty han establecido una nueva forma de consumir productos de belleza
Foto: Raw Apothecary
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TENDENCIAS “La sustentabilidad es otro reto. Algunas marcas mexicanas lo están haciendo muy bien, pero para otras es más complicado porque a veces este tipo de productos o de oferta que existe, de ser muy sustentable o tener un empaque reciclable, no es tan fácil en México como en otros países”, coincide Alejandra Gómez. Para Macarena Riva, de Raw Apothecary, se tiene el reto de pasar al siguiente nivel y desarrollar ese ecosistema, crear otras economías alrededor del e-commerce y las Indie brands como empresas de empaques sustentables, agencias de marketing, de pick and pack, y muchos otros servicios y materias primas que requieren.
Nativas digitales, fortaleza Indie para crecer en medio de la pandemia
Foto: Momiji Beauty
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El futuro está en la personalización y el e-commerce En este mercado, sin duda hay mucho por hacer, pero las creadoras de Momiji Beauty, Pai Pai y Raw Apothecary son muy optimistas sobre el futuro y auguran una explosión de las Indie beauty brands en los próximos años. Las cofundadoras coinciden en que se ha empezado a desarrollar un ecosistema de negocios para las marcas independientes en México. En particular, la pandemia por COVID-19 ha acelerado al menos dos años la llegada de nuevos consumidores al e-commerce, y esto abre las puertas para que se multipliquen las marcas sin necesidad de abrir una tienda física. “Una meta como marca independiente es abrirle paso a otras marcas, y que también la gente voltee a ver a México como una industria prometedora. Que se empiecen a abrir más puertas y sea más fácil emprender o iniciar una marca. Estoy de acuerdo en que esto es solo el comienzo”, dice Nathalia Pavón. El consumidor está cambiando y ahora es más exigente con las marcas que consume, y las Indie brands están respondiendo a sus demandas. Están hablando con ellos directamente y co-creando con ellos los productos que necesitan para sentirse bien, y hacia allá va la industria de la belleza y el bienestar. “Esto es el principio de una ola gigantesca, va a ser un mercado que el siguiente año valga 70 billones de dólares, que lo siguen acaparando 10 empresas (…) no va a ser un crecimiento de la industria en general, sino que va a haber un movimiento muy fuerte por el e-commerce. El 10% de esos 70 billones viene por e-commerce, y sí creo que en unos cinco o 10 años esto va a ser el 35 a 40%”, explica Macarena Riva, de Raw Apothecary. Algunos de los retos que urge resolver es la educación financiera para mujeres, ya que la mayoría de las Indie brands son creadas por mujeres y la otra es que los fondos de capital inviertan cada vez más en las marcas independientes porque tienen todo el potencial para crecer y ser rentables. “Estamos viendo la punta del iceberg de algo que va a ser muy grande, creo que van a llegar marcas padrísimas, marcas nuevas y pues está en nosotros mantenernos innovando y tratar de brindar a los clientes algo que los traiga a nosotros y que no sean nada más las marcas, nada más el producto, sino un gran servicio y una gran filosofía de marca”, asegura Alejandra Gómez, de Momiji Beauty. Las cofundadoras de Momiji Beauty, Raw Apothecary y Pai Pai participaron en el panel virtual: “Indie beauty brands”, organizado por Expo Beauty Show, en diciembre pasado.
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TENDENCIAS
Cannabis en skin care: ¿El futuro
de los productos de belleza?
*Staff PM
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l cannabidiol (CBD) es uno de los principales derivados de la planta de cannabis. Debido a que se trata de un compuesto natural con propiedades hidratantes, antioxidantes y antiinflamatorias que benefician a la piel, el CBD se ha vuelto un ingrediente activo cada vez más recurrente, tanto en cosméticos como en cosmecéuticos. Ante el auge de este derivado de cannabis, la doctora Mafer Arboleda, especialista en cannabis medicinal, explica por qué el CBD seguirá utilizándose en los productos para el cuidado de la piel. Sin embargo, antes de abordar el tema, señala que la piel actúa como una barrera de protección contra las partículas y microorganismos que hay en el ambiente, los cuales pueden incrementar la generación de radicales libres.
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Menciona que los radicales libres producen daño celular y afectan al colágeno y a la elastina de la piel. Esto se traduce en una pérdida de elasticidad y firmeza, lo que da lugar al envejecimiento de la piel, y en ocasiones a la aparición de algunas enfermedades dermatológicas. La piel se compone de tres capas principales: La epidermis, donde se encuentran los queratinocitos (células presentes en la superficie cutánea y las más sensibles al estrés provocado por el medio ambiente); la dermis; y la hipodermis o capa de grasa subcutánea. Para mantener una piel sana, la especialista asegura que es necesario contrarrestar el ataque de los radicales libres mediante ingredientes con propiedades antioxidantes y antiinflamatorias. En este sentido, indica que el CBD ofrece estas funciones al aplicarse por vía tópica. Además añade que diversas investigaciones han mostrado que el CBD también incrementa la hidratación de la piel. En cosmética y cuidado de la piel se utiliza el CBD que se extrae de la planta de cáñamo (o hemp en inglés) perteneciente a la especie Cannabis sativa L. Adicionalmente, en los productos cosmecéuticos y cosméticos se utilizan las semillas, que también provienen del cáñamo, las cuales se caracterizan por ser ricas en ácidos grasos Omega 3 y 6, tener altas concentraciones de proteínas, vitamina E, minerales, entre otros. La doctora Mafer Arboleda recuerda que el tetrahidrocannabinol (THC), el cannabinoide que produce el efecto ‘high’, tiene muy poca presencia en la planta de cáñamo (por lo general el cáñamo contiene menos de 0.3% de THC). Estos extractos ricos en CBD se conocen como productos derivados de cáñamo de espectro completo.
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TENDENCIAS Principales beneficios del CBD (y otros derivados del cáñamo) en la piel Antiinflamatorio La principal acción del CBD es la antiinflamatoria. Por esta razón es auxiliar en el tratamiento de pieles que sufren de acné. El CBD actúa contra la proliferación y liberación de sustancias proinflamatorias. Asimismo, controla la producción de grasas (efecto seborregulador). El ingrediente activo también se utiliza en pieles sensibles, con dermatitis atópica o eczema.
Antioxidante El CBD es uno de los captadores de radicales libres más poderosos que existen. Además, el aceite de cáñamo es rico en ácido fenólico y vitamina E, lo que le aporta más beneficios a la piel. La experta en cannabis medicinal resalta que los productos con CBD no han demostrado eliminar arrugas o manchas en la piel.
Hidratante Contiene alrededor de 85% de ácidos grasos esenciales, entre ellos ácido alfa-linolénico (Omega 3) y ácido linoleico (Omega 6), además de ácido gamma-linolénico y ácido estearidónico. Es útil para regular la producción de grasa (efecto seborregulador) y mantener el equilibrio en la epidermis.
Consideraciones adicionales Por otra parte, la también consultora médica destaca que todos los seres humanos cuentan con un sistema endocannabinoide en el cuerpo, lo que implica que produce sus propios cannabinoides endógenos o endocannabinoides.
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Los endocannabinoides se encuentran en células de la piel como los queratinocitos y los fibroblastos. Además cuenta con receptores cannabinoides en diversas células y tejidos de la piel. Sin embargo, la especialista reconoce que la absorción del CBD por vía tópica es limitada. Por eso muchas veces no logra penetrar la dermis y no llega hasta el sistema nervioso central. En ese sentido, dice que sería erróneo pensar que aplicarse productos con CBD tendría un efecto relajante o inclusive psicoactivo en las personas. A manera de conclusión, la doctora Mafer Arboleda señala que está claro que los efectos del CBD en la piel pueden ser muy beneficiosos. Por eso cada vez se observa en el mercado una mayor oferta de productos, desde cremas o aceites hidratantes, hasta mascarillas y sales de baño. No obstante, apunta que los derivados del hemp no son un activo novedoso en cosmética, pues han sido utilizados desde hace varias décadas por marcas como de The Body Shop, que data de 1998. Algunos otros productos de skin care con CBD son Hello Calm Relaxing & Hidrating Face Mask, de la marca Origins, que contiene aceites esenciales calmantes; o Cannabis Sativa Seeds Oil Herbal Concentrate, de Kiehl’s, que puede ayudar a la hidratación y cuidado de la piel. Debido al auge del CBD, se calcula que en el 2029 los productos con este ingrediente activo moverán unos 25,000 millones de euros en el mundo1. Esto da luz verde para que más compañías se sumen a la implementación del cannabis como un ingrediente estrella dentro de su gama de productos. Referencias: 1 Martí, Sylvia (29/03/20) ¿Por qué las marcas de cosméticos se han pasado al cannabis? La Vanguardia. Recuperado de https://www.lavanguardia.com/ magazine/belleza/20200329/48112084234/cannabis-cosmeticabelleza-bio-productos-naturales.html
*Para conocer más del trabajo de la doctora Mafer Arboleda, visitar: https://drmaferarboleda.com/ |abril | mayo | 2021
TENDENCIAS
Macrotendencias aromáticas en cuidado personal y del hogar Staff PM
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oy más que nunca las marcas necesitan reinventarse, no sólo para enfrentar un complejo panorama social y económico, sino para ser capaces de detectar las oportunidades que la pandemia también ha generado. La emergencia sanitaria ha transformado los hábitos de consumo, y las prioridades de las personas son distintas a las
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de hace un par de años. Hoy, por ejemplo, alrededor del 50% de la población mundial aprecia las fragancias más que antes debido a que ayudan a combatir el estrés. El riesgo de contagio, el confinamiento y el trabajo en casa han modificado los hábitos de consumo. “La pandemia no sólo generó que las personas cuidaran mejor de su salud, sino también impulsó los tratamientos en casa, la personalización y el comercio electrónico”, señaló César García, analista de Marketing en Bell. A través del webinar ‘Fragrance Trends 2021’, la compañía Bell Flavors & Fragrances de México presentó las cinco macrotendencias que —de acuerdo con su plataforma de análisis Spark—están revolucionando a las industrias de cuidado personal y cuidado del hogar en el mundo.
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TENDENCIAS
Finding silver linings
Nuevos hábitos de consumo
(Consentirse a través del deleite) De acuerdo con César García, en el entorno posCOVID-19 los consumidores demandan productos que ofrezcan atributos relacionados con el bienestar, la relajación, la desinfección y la protección. “El consumidor está buscando fragancias que evoquen sentimientos de seguridad, limpieza y calma”, apuntó. La firma de consultoría, Euromonitor Internacional, afirma que la pandemia provocó en 2020 una mayor demanda de desinfectantes para manos. Al interior de la categoría, 40% de los consumidores prefiere los desinfectantes con fragancia, mientras que 22% busca opciones con protección solar. En cuanto a las preocupaciones de los consumidores respecto al cuidado de la piel, la consultora apunta que entre ellas figuran el acné, el envejecimiento y la sensibilidad. En el caso del cuidado capilar, destacan el envejecimiento, la sequedad y el daño, afecciones del cuero cabelludo y la dificultad para manejarlo.
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Esta macrotendencia se refiere al disfrute de cada momento, de encontrar el lado positivo a las circunstancias y de hacer aquello que produce deleite. Con más tiempo en casa, los consumidores buscan productos que conviertan las rutinas de cuidado personal en un espacio para serenarse y disfrutar del momento. Microtendencias: El consumidor opta por productos que ayuden a crear una atmósfera relajante y placentera en el hogar. Preferencia por aquellos productos simples, prácticos Minimalismo: y naturales. Garden in Productos con aromas naturales que evoquen la vida al my room: aire libre, un paseo por el bosque o el jardín sin salir de casa. Productos con fragancias que evoquen recuerdos Nostalgia: placenteros de la infancia, por ejemplo, leños con aroma a pollo frito o velas con aroma a cereal. Home spa:
Fragancias en tendencia Spa inspiration Jazmín, rosas, sándalo, lavanda, naranja, nerolí, cardamomo, lemongrass, mandarina, toronja rosa, cherry blossom. Nostalgia
Fresa, chicle, uva, flor de naranjo.
Garden inspiration
Cítricos, manzanas, grosellas, granada, ciruela, higo, kiwi.
Sweet taste
Helados, cafés, galletas, vainilla, chocolate, postres, pasteles, donas.
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TENDENCIAS Well balanced (Una nueva visión de la salud holística) La emergencia sanitaria ha llevado a los consumidores a favorecer el bienestar holístico, entendido como el cuidado de la salud de manera integral. “El consumidor está centrado en optimizar la nutrición, el cuidado personal, el ejercicio y el bienestar mental, emocional y espiritual”, explicó el analista de Bell. Microtendencias:
Preferencia creciente por claims asociados con inmunidad, salud, bienestar, yoga, ayurveda, meditación, calma, entre otros. Interés por fragancias y aceites naturales que mitiguen el cansancio y el estrés, relajen o favorezcan la concentración. Aumenta la demanda de productos con alto desempeño en la eliminación de virus Desinfectant power: y bacterias, y con nuevos perfiles aromáticos.
Holistic wellness: Aromateraphy:
Fragancias en tendencia Desinfección Aromaterapia Sleep time Conceptos holísticos
Limón, lavanda, fusión cítrica, floral, bergamota, pino, menta, yuzu, tea tree. Lavanda, vainilla, eucalipto, lemongrass, jazmín, rosas, bergamota, hierbabuena, geranio, ylang ylang, romero. Lavanda, manzanilla, argán, loto, rosas, pasiflora, jazmín, ylang ylang, vainilla, cedro, eucalipto, melisa. Almendra, rosas, sándalo, neem, cúrcuma, miel, jazmín, naranja, cardamomo, incienso, patchouli, flor de loto.
Escapism (Nuevas realidades a través de los sentidos) La prolongación del confinamiento ha despertado en los consumidores la imaginación y la inquietud de explorar más allá de los límites físicos. Para César García “Las experiencias multisensoriales se han convertido en una forma de viajar a través de los sentidos”. Microtendencias: Distraction: Hybrids:
Oportunidad de crear conceptos, fragancias y empaques inspirados en las fantasías para transmitir una sensación de alegría y reducir el estrés. Conceptos híbridos que ofrecen dos beneficios en uno, por ejemplo, champú y perfume para cabello, perfume comestible o sérum que funciona como maquillaje.
Fragancias en tendencia Conceptos fantasía Modos positivos Viajes
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Flores, vainilla, rosa, coco, cherry blossom, algodón de azúcar, frambuesa, chicle, cereza, higo, naranja, fresa. Naranja, mandarina, mango, yuzu, lavanda, jazmín, cítricos mix. Coco, piña, cocteles, notas marinas, frutos exóticos, melón, especias.
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TENDENCIAS Global consciousness (Dar y regresar a la madre tierra) La cuarta macrotendencia está sustentada en la conciencia de los consumidores respecto a la sustentabilidad y a la preservación de las tradiciones culturales locales. Microtendencias: Veganismo: Ecofriendly:
Demanda de productos con claims como ‘sin ingredientes animales’, ético, botánico/herbal, sin parabenos, orgánico/botánico, entre otros. Ingredientes obtenidos de manera sostenible y envases reciclados, reciclables o reutilizables.
Fragancias en tendencia Herbal y natural
Aloe vera, argán, menta, lavanda, manzanilla, limón, aguacate, patchouli, avena, maderas, melaleuca, menta, caléndula, bambú, jengibre, pino, coco, zanahoria.
Together apart (Nuevos conceptos de cercanía) La quinta macrotendencia parte del aislamiento social impuesto por la pandemia. Esta restricción propició que los consumidores desarrollaran nuevas formas de conexión y cercanía con el círculo familiar y de amistades cercano. “La tecnología ha permitido acercar y comunicar a las personas a pesar de la distancia; y seguramente en el futuro esta nos mostrará nuevas formas de hacerlo”, afirmó César García. Microtendencias: Digital detox: Just a click:
La exposición constante a la luz azul emitida por los dispositivos electrónicos está impulsando el desarrollo de productos para cuidar a la piel de esta y otras radiaciones como la infrarroja. Aplicaciones que ayudan a mejorar el estado de bienestar; marcas como Glade, por ejemplo, han configurado ‘playlist’ asociadas con sus distintos aromatizantes para brindar experiencias completas.
“El mundo está cambiando y es necesario que nuestros productos y nuestros conceptos se ajusten a esta nueva realidad; para que podamos brindar experiencias que acompañen a las personas en su día a día y las ayuden a que se sientan mejor”, concluyó César García, analista de Marketing en Bell Flavors & Fragrances de México.
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expresión I+D
Tendencias
en el mercado de la
fotoprotección | Luciene Bastos, business manager Muriel Sarttori, marketing coordinator Ricardo Picoli, regional business manager Cosmetic Ingredients Latam Symrise Scent & Care
ADVERTORIAL
E
l mercado de protección solar está en constante evolución. Los consumidores están cada vez más atentos a la salud de la piel; buscan innovación, protección y cuidado en las diversas texturas que se encuentran en los estantes. Un mercado que comenzó a mediados de la década de los 70s con el factor de protección UVB, y evolucionó hacia UVA con el paso de los años. En la actualidad expande su mirada hacia la radiación infrarroja (IR) y la luz azul. La luz azul (parte de la luz visible) es aquella emanada por dispositivos electrónicos, a los cuales estamos cada vez más expuestos, y al igual que la radiación solar afecta la salud de la piel. El problema con la luz azul es que puede penetrar la piel de manera más profunda que la radiación ultravioleta. Debido a la capacidad de penetrar en la piel, la luz azul puede inducir a la formación de especies reactivas de oxígeno (ROS), un daño por estrés oxidativo que acelera el envejecimiento prematuro, y además estimula la hiperpigmentación inmediata y persistente. Esto compromete la luminosidad y resplandor de la piel, lo que contribuye a un aspecto envejecido de la piel.
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expresión I+D La pandemia causada por el coronavirus trajo una mirada más holística de la protección y de la salud, misma que se ha extiendido al mercado de la fotoprotección. Es importante comprender que estamos cercados por factores que afectan la salud de la piel; y que aquellos ingredientes capaces de proveer una protección 360° comienzan a convertirse en esenciales. Entre los ingredientes esenciales se encuentran los que brindan protección contra todo el espectro de la luz solar, e incluso contra las diversas formas de contaminación, llámese atmosférica o digital. La combinación del concepto holístico, con el deseo de una piel más bella y saludable, hace que la búsqueda de productos de protección solar —que proporcionen beneficios de skin care— aumente exponencialmente. Así, entre los beneficios más deseados por los consumidores están aquellos relacionados con la protección contra los efectos de la exposición solar:
El futuro del mercado de la fotoprotección reside en fórmulas que proporcionen una protección completa, beneficios relevantes y una eficiencia comprobada. Por último, no podemos olvidarnos de texturas agradables y un sensorial indulgente que refleje la
Propiedades antiedad Aumento de firmeza y elasticidad Uniformidad en el tono de la piel
búsqueda de salud y bienestar por parte del consumidor.
Ingredientes en tendencia Neo Heliopan® Dragosine® INCI: Carnosine
Dipéptido esencial biomimético y vegano. Es un antioxidante soluble en agua que reduce de manera significativa las ROS activadas por la luz azul. Actúa en la prevención del fotoenvejecimiento, reduce las arrugas, aumenta la elasticidad y firmeza, además de proteger frente a los daños provocados por las radiaciones infrarrojas. Es considerado un activo 360°.
Symsave® H INCI: Hydroxyacetophenone
Ingrediente derivado del fruto del cloudberry (Rubus chamaemorus), una planta del Ártico. Debido a su capacidad para inhibir la enzima Prostaglandinaendoperóxidosintasa-2 (COX-2, principal responsable de iniciar procesos inflamatorios) este ingrediente ayuda a disminuir el potencial irritativo de las fórmulas de los filtros solares. Adicionalmente actúa como un potenciador de la preservación, lo que permite reducir la cantidad de conservantes. Esto hace que los productos sean más seguros para el consumidor y el medio ambiente.
SymMollient® S Green INCI: Cetearyl Nonanoate
Línea de sustitutos de silicona. Son dos opciones 100% naturales y biodegradables que ayudan a solubilizar los filtros orgánicos y a dispersar los filtros físicos, lo que mejora la untuosidad y reduce el efecto blanco. Además ayudan a estabilizar las fórmulas. También proporcionan al consumidor un sensorial aterciopelado, un perfil demandado en los protectores solares actuales.
SymMollient® PDCC INCI: Propanediol Dicaprylate/Caprate
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Línea compuesta por filtros UVA, UVB y de amplio espectro.
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en portaDa
CUIDADO
CAPILAR MÁS VEGANO, LIMPIO Y SOSTENIBLE Pedro García Vieyra
Staff PM
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l mercado de productos para el cuidado del cabello resistió el embate de la pandemia durante 2020. A pesar del confinamiento y el distanciamiento social, los consumidores mantuvieron hábitos esenciales como asearse y arreglarse con regularidad. Si bien las rutinas de cuidado personal no se efectuaron con la frecuencia habitual, el trabajo desde casa y las reuniones virtuales hicieron que las personas buscaran proyectar una imagen profesional ante los compañeros de oficina. La incertidumbre causada por el COVID-19 también llevó a los consumidores a encontrar en prácticas tan cotidianas como la ducha un espacio para la relajación. Al comienzo del segundo semestre de 2020, Mintel reveló que el 76% de los consumidores mexicanos había encontrado en las rutinas de cuidado personal un medio para combatir la ansiedad y el estrés. De tal manera que champús, acondicionadores, productos para la ducha e, incluso colorantes capilares, mostraron una compra consistente. Esta alza se evidenció sobre todo en el comercio electrónico, canal que el año pasado —ante la imposibilidad de acudir a las tiendas físicas— registró un crecimiento de 81% y generó ventas por 316,000 millones de pesos en el país.
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en portaDa Según la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), los productos de belleza y cuidado personal (56%) se ubicaron entre las tres categorías preferidas por los consumidores para comprar en línea, sólo detrás de comida a domicilio (66%) y moda (57%). Las ventas digitales de L’Oréal, por ejemplo, registraron un crecimiento de 400% en 2020, impulsadas por los productos para el cuidado de la piel y el cuidado del cabello. El cierre de los salones de belleza profesionales motivó a las personas a teñirse o retocarse el cabello por cuenta propia, de acuerdo con declaraciones de la compañía al portal de negocios Forbes México. Alaciado y decoloración demandan más protección del daño
Hábitos que expanden el mercado El análisis más reciente de Technavio sobre el mercado global de cuidado capilar, prevé que este mantenga un crecimiento anual por arriba del 1% durante el período 2020-2024, hasta alcanzar los 4,900 millones de dólares. Los pronósticos de la consultora se sustentan en distintos factores, entre ellos la creciente preferencia por fórmulas con ingredientes naturales, ecológicos y veganos, al igual que por productos personalizados o bajo el concepto de premiumización.
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La creciente demanda de productos de etiqueta limpia, junto
con un número cada vez mayor
de
consumidores
preocupados por la salud, está contribuyendo al crecimiento del cuidado del cabello orgánico. Los productos personalizados, por su parte, serán un factor de crecimiento principal para el sector profesional”, pondera Technavio. Otros componentes sobre los que se fundamentan las previsiones de la consultora son el interés de los hombres por comprar cada vez más productos para el cuidado personal, así como el auge del comercio electrónico. Euromonitor Internacional encontró en 2020 que el 19% de los compradores de productos para el cuidado del cabello a nivel global, lo hizo a través de tiendas en línea; y de estos, el 41% buscó soluciones personalizadas.
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en portaDa Demandas emergentes Durante 2020, el envejecimiento, el daño, la sequedad y los problemas asociados con el cuero cabelludo, fueron las principales preocupaciones en torno a las cuales los compradores de productos capilares buscaron soluciones en el comercio electrónico, según el estudio de Euromonitor Internacional. Estas inquietudes le han dado forma a tres demandas importantes:
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Cuidado del cuero cabelludo
2-
Caída del cabello
3-
Protección/Reparación del daño
Marcas buscan atender necesidades según tipo de cabello
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La firma de estudios de mercado, Kline, señala que en los Estados Unidos los productos anticaída han estado en tendencia durante varios años, y más recientemente aquellos para el cuidado del cuero cabelludo. Sin embargo, acentúa que la emergencia sanitaria ha impulsado aún más las ventas. “Es probable que los eventos de 2020 hayan contribuido a aumentar los niveles de estrés y, por lo tanto, al debilitamiento del cabello y a provocar malestares en el cuero cabelludo. Por eso, durante el segundo trimestre, el peor período de 2020, las ventas de los tratamientos para la caída del cabello aumentaron en más de 20%”. Por el lado de los proveedores de activos e ingredientes, firmas como Mibelle Biochemistry, Lubrizol o Croda, no sólo han puesto de manifiesto la creciente demanda de productos para el cuidado del cuero cabelludo o para combatir la caída del cabello, sino también han lanzado nuevas opciones para la formulación de estos. Mibelle explica que el estrés y el desequilibrio del cuero cabelludo suelen provocar picazón, irritación, sensibilidad, descamación y enrojecimiento; problemas a los que se suma la sobreproducción de sebo, una afección que también va en aumento. La demanda de tratamientos para combatir la sequedad o para proteger del daño térmico, de igual manera está al alza. Las principales inquietudes de los consumidores tienen que ver con los daños que el alaciado o la decoloración provocan en las hebras capilares.
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Propuestas pospandemia En medio de la pandemia, las personas han modificado sus patrones de consumo. Empresas como Dow, por ejemplo, han tratado de comprender estos cambios y trazar focos de referencia para las marcas. Así, la compañía proveedora de activos e ingredientes, propone tres pautas en cuidado capilar: Salón de belleza en casa: El confinamiento abre la oportunidad a las marcas de ofrecer productos multifuncionales, que además de limpiar o acondicionar, brinden experiencias sensoriales placenteras o relajantes. Lo mínimo: Se trata de entregar fórmulas simples, eficaces y económicas, que permitan cubrir las necesidades de bienestar, al tiempo que hacen frente a la incertidumbre monetaria. Tranquilidad de espíritu: La toma de conciencia respecto a la higiene y la seguridad, hace imperante transparentar los ingredientes y el abastecimiento de estos.
Tendencias dominantes Natural/ecológico/vegano La preferencia por los ingredientes naturales es una pauta que se ha consolidado con el paso de los años. Durante la última década la tendencia ha evolucionado hasta establecer criterios normativos para diferenciar la cosmética natural de la cosmética ecológica. A la tendencia natural se ha sumado recientemente, y con fuerza, el concepto vegano, que se refiere a los cosméticos libres de toda traza de ingredientes de origen animal, incluido el testeo. Si bien no existe una regulación al respecto, organismos como The vegan society certifican la calidad de los cosméticos a partir de parámetros que ha establecido. La consultora Kline asegura que “la demanda de productos veganos para el cuidado del cabello es más fuerte que nunca, debido principalmente a un aumento en la conciencia sobre los efectos nocivos de los derivados animales como la queratina, el colágeno o la glicerina, que están presentes en muchas marcas de cuidado capilar”. www.perfumeriamoderna.com|
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Por su parte, la compañía de análisis, Grand View Research, estima que el mercado global de cosméticos veganos alcance los 20,800 millones de dólares para 2025, con un crecimiento anual superior al 6%. Entre los factores que incentivan la tendencia, señala, están los millennials.
Foto: Dr. Tree
Formatos sólidos se afianzan en cuidado capilar
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“La mayoría de los consumidores considera que la crueldad hacia los animales no es ética y están creando conciencia. Además, se prevé que la creciente preocupación por la salud y la seguridad también continúe aumentando la demanda de cosméticos más seguros y de origen natural. Las marcas de cosméticos se están dando cuenta de la importancia de utilizar ingredientes de base mineral o de origen vegetal”, pondera. Clean beauty El interés de los consumidores por cuidar cada vez más de su salud, ha sido el motor que le ha inyectado fuerza a esta tendencia. La exigencia de productos libres de sustancias dañinas tanto de origen natural como sintético, sigue impulsando la popularidad de las etiquetas limpias. La compañía proveedora de ingredientes, Active Concepts, señala que “los productos capilares convencionales se consideraban la categoría de belleza con la mayor cantidad de ingredientes tóxicos, entre los que figuraban parabenos, sulfatos, siliconas, formaldehído o agentes limpiadores agresivos”. Sin embargo, reconoce que en los últimos años las marcas del segmento han hecho esfuerzos importantes por sustituir los ingredientes tóxicos por opciones más naturales, limpias, e incluso con estándares alimentarios. Agrega que este proceso no ha sido fácil en muchos casos por la dificultad para desarrollar sustitutos que generen buena espuma o brinden un rendimiento óptimo. Pero más allá de los desafíos, la firma representada en México por Sumitomo, afirma que “la nueva generación de productos clean beauty para el cabello propone respetar la salud integral mediante el uso de ingredientes naturales y sin tóxicos. Por lo tanto, son formulas seguras, con texturas innovadoras y fragancias naturales”. Sostenible Actualmente la industria cosmética y de cuidado personal lleva a cabo una cruzada a favor del medio ambiente sin precedentes. Tanto proveedores como fabricantes buscan desarrollar productos seguros, eficaces y compatibles con el planeta a largo plazo. Asimismo, buscan promover el comercio justo y ser más inclusivos con propuestas multiétnicas. Apoyados en la química verde, por ejemplo, impulsan el desarrollo de ingredientes biodegradables; nuevas opciones que requieran menos agua o energía para su procesamiento; o bien, aprovechan los residuos vegetales para obtener activos. Los formatos sólidos en champús y acondicionadores están ganando mercado; lo mismo que los aceites naturales para reducir el consumo de agua. El uso de los residuos vegetales para extraer nuevos ingredientes—tendencia conocida como Upcycled— también está creciendo. Por el lado de los empaques, las marcas están tratando de aminorar el impacto ambiental con estrategias como la reducción al mínimo de materiales; la sustitución del plástico por vidrio, aluminio, cartón o papel; el uso de nuevas generaciones de polímeros; o en su caso acciones para la recuperación, reutilización y el reciclaje.
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pulso industrial
Químicos Lyontec Una década de innovar con excelencia ADVERTORIAL
H
ablar de 2011 es referirse a un punto en el tiempo lleno de simbolismo, no sólo porque fue el Año Internacional de la Química (proclamado por la ONU), sino sobre todo porque atestiguó el nacimiento de Químicos Lyontec en México. Una empresa que surgió con una clara visión de negocios y una acentuada valoración por sus colaboradores. Constituida con capital 100% mexicano, en febrero de aquel año inició operaciones como distribuidor exclusivo en el país del fabricante francés Gattefossé.
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“Hace diez años iniciamos un viaje para consolidarnos como distribuidor de extractos, activos y modificadores sensoriales para las industrias cosmética y farmacéutica. Hoy somos un importante jugador en el mercado mexicano, somos un socio de negocios incondicional para nuestros clientes”, Mónica Esquivel, directora general en Químicos Lyontec.
Mónica Esquivel, directora general en Químicos Lyontec
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pulso industrial
En el laboratorio de aplicaciones se realizan en promedio 100 formulaciones al año
De la mano de sus dos fundadores, e instalada en una pequeña oficina compartida en la colonia Narvarte, al sur de la Ciudad de México, Químicos Lyontec así comenzaba la comercialización de extractos, activos y modificadores sensoriales para dos mercados altamente competidos: el cosmético y el farmacéutico. En 2014, resultado de un crecimiento sostenido, la empresa se cambió a la sede actual en la alcaldía Coyoacán. En la actualidad, la organización está conformada por 15 colaboradores; cuenta con un laboratorio de aplicaciones cosméticas para brindar soporte técnico a los clientes; y además de ser distribuidor de Gattefossé, también lo es de compañías globales como Takasago, Spectrum y Alchemy. A una década de distancia, Mónica Esquivel, directora general en Químicos Lyontec, expresa el significado de celebrar estos primeros 10 años de vida: “Cumplimos el sueño de posicionarnos en el ramo de especialidades para las industrias cosmética y farmacéutica, pero también nos sentimos muy orgullosos de brindar un empleo digno a nuestros colaboradores. Somos como una gran familia, donde cada integrante es parte esencial de la empresa”. La directora general, y también fundadora de la compañía, es consciente de la férrea competencia que se libra día a día en el mercado; sabe que para ganarse la preferencia de los clientes, deben ofrecer un valor agregado que va más allá de la calidad de los ingredientes para marcar una diferencia importante.
La clara visión de negocios
“
Me siento orgullosa de formar
parte
de
Químicos
Lyontec, que durante 10
años ha mostrado espíritu, fortaleza y solidez en el mercado además de gran sensibilidad hacia sus colaboradores”, Paulina Idelfonso, coordinadora de Logística.
“
Cuando inicié en Lyontec me comprometí a hacer crecer las ventas para, a su vez,
seguir creciendo profesionalmente basada en mi experiencia en la industria farmacéutica. Sin embargo, todo lo que he aprendido en los últimos tres años de todas las industrias en las que estamos,
Desde sus inicios, Químicos Lyontec ha tenido la misión de brindar a los clientes soluciones integrales, no sólo con químicos de especialidad, sino ayudándoles a desarrollar productos únicos para el mercado. De ahí el lema que ha forjado su filosofía empresarial: ‘Innovar con excelencia’.
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hace que renueve mi compromiso todos los días”, Susana Aquiahuatl, gerente de Ventas.
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pulso industrial
“
Lyontec es y ha sido una serie de sueños y
expectativas
que
combinadas con esfuerzo y trabajo en conjunto se han transformado en realidad, una década de satisfacciones y crecimiento continuo ¡¡Feliz Aniversario!!”. Guadalupe Chávez, gerente de Operaciones y Logística. El éxito de la compañía parte del bienestar de sus colaboradores Para darle consistencia a esta filosofía, la compañía se ha centrado en apuntalar cuatro factores estratégicos:
Cartera de activos e ingredientes Hoy en día ofrece una extensa oferta de tecnologías para formulaciones cosméticas, de cuidado personal, farmacéuticas y para cuidado del hogar. Entre ellas figuran extractos, activos cosméticos, bases para supositorios, solubilizantes, emulsificantes, fragancias, espesantes, así como derivados naturales para aceites y sistemas acuosos que utilizan innovación en azúcares.
Alianzas El crecimiento de la cartera de químicos especializados obedece a la conformación de nuevas alianzas con organizaciones multinacionales, que son reconocidas por sus altos estándares de calidad. Después del acuerdo exclusivo con Gattefossé en México, Químicos Lyontec ha logrado convertirse en distribuidor de Takasago, compañía japonesa de fragancias; Spectrum, firma estadounidense de productos químicos, reactivos y solventes; y Alchemy, fabricante inglés de ingredientes para espesar sistemas a base de agua o aceite.
Soporte al cliente Resolver los problemas de los fabricantes con soluciones integrales implica ofrecerles una atención oportuna; contar con muestras disponibles para agilizar el desarrollo de proyectos; y tener la suficiente flexibilidad para adaptarse a los requerimientos de los clientes. Como parte de esta solución integral, la compañía construyó un laboratorio de aplicaciones cosméticas para correr, en conjunto con los clientes, las pruebas fisicoquímicas asociadas al desarrollo de productos. Adicionalmente, ha conjuntado un experimentado equipo comercial para brindar a los clientes el soporte técnico necesario.
Desarrollo humano La expansión de Químicos Lyontec no podría entenderse sin el compromiso y el profesionalismo de quienes integran la organización. “Creemos firmemente que el éxito de la compañía comienza con el bienestar de nuestros colaboradores. Cada año invertimos en la capacitación de nuestro personal, les brindamos un empleo digno y apoyamos la comunicación abierta entre ellos”, destaca la directora general.
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Los planes futuros Sin duda, los valores sobre los que se ha cimentado el crecimiento de Químicos Lyontec durante esta primera década de vida, seguirán siendo los que guíen y definan el rumbo de la organización en los próximos años. “Para nosotros ha sido muy importante ser una empresa confiable, honesta y transparente para quien trabaja con y para nosotros”, pondera Mónica Esquivel. Aunque hoy es tiempo de celebrar, la compañía tiene claro que hay múltiples metas por alcanzar. En principio existe el objetivo de seguir posicionando a Lyontec como un aliado para los fabricantes; un aliado que está comprometido en brindar soluciones integrales, en ayudar a sus clientes a ‘Innovar con excelencia’.
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COMPETITIVIDAD 4.0
Maquiladoras, un socio estratégico en la industria cosmética Nancy García | Staff PM
En México, un sector que forma parte de la industria cosmética y de cuidado personal es aquel compuesto por las maquiladoras. Se trata de compañías especializadas en brindar a terceros un servicio parcial o integral en la fabricación de productos de consumo final.
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Las maquiladoras están orientadas a apoyar a las marcas, sin importar su tamaño, a formular, manufacturar o empaquetar prácticamente cualquier tipo de producto cosmético o de cuidado personal. De ahí que suelen ser consideradas por quienes las contratan como un socio estratégico. Cabe precisar que en el mercado es común utilizar de manera indistinta los términos maquilador o tercerizador para referirse a los servicios que presta un tercero para producir un bien. Sin embargo, aunque ambos conceptos significan casi lo mismo, lo cierto es que existen diferencias. En el caso de la tercerización, esta ofrece servicios de subcontratación para diferentes tareas industriales, tanto administrativas como de procesos de fabricación, y es más conocida como outsourcing. Este es quizá el
principal aspecto que diferencia al tercerizador del maquilador. Según datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), en México el sector de la maquila está conformado por 6,400 empresas de distintos sectores productivos; es responsable del 65% de las exportaciones; genera 3 millones de empleos directos; y en 2019 creó un superávit comercial de 64,000 millones de dólares.
Quiénes demandan el servicio En la industria cosmética y de cuidado personal existen innumerables marcas que por distintos motivos necesitan del apoyo de uno o varios socios comerciales. Un apoyo que está encaminado sobre todo a cumplir con la calidad o el volumen de producción que demanda el mercado que atienden, sea este doméstico o de exportación.
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COMPETITIVIDAD 4.0 Gloria Mendoza, directora general en Francobel, compañía maquiladora especializada en el sector cosmético, señala que una empresa requiere de la maquila cuando los volúmenes de fabricación son muy altos y rebasan la capacidad instalada; o bien cuando hay productos que por su tamaño y forma es preferible dárselos a un tercero para no afectar las líneas de producción centrales. Por experiencia propia sabe que las empresas con grandes volúmenes de producción en la industria cosmética optan por enviar a maquilar, por ejemplo, aquello que es para muestra o regalo. “Cuando estuve como gerente de planta para productos de lujo en L’Oréal, era preferible enviar a maquilar las muestras de perfume de un mililitro o los sobres de crema de cinco gramos, que distraer el equipo de producción para su fabricación. Esto mismo hacen otras compañías como Unilever o P&G”, apunta la directora.
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Por su parte, Lucina Rojas, directora técnica de S.S. Innova, afirma que para las empresas de venta directa es fundamental tener a una maquiladora como socio comercial. Esto les permite enfocarse en el negocio principal que son las ventas, por lo que forzosamente buscan socios que les ayuden a la creación y fabricación de los productos. Considera que el éxito de la marca, de alguna manera, también es el éxito del maquilador. “Una maquiladora es fundamental para el proceso logístico de una compañía y el manejo de sus marcas. Nosotros no nos vemos como proveedores o maquiladores, sino como socios comerciales de nuestros clientes”, asegura Lucina Rojas. Agrega que las pequeñas empresas que no tienen la capacidad instalada para producir determinado artículo o no tienen el personal suficiente, también recurren a la contratación de un maquilador. Mientras que los emprendedores o quienes se inician en el sector,
usualmente demandan al 100% el servicio de maquila.
Ventajas de maquilar cosméticos Las empresas maquiladoras ofrecen varios servicios, sin embargo, las dos especialistas coinciden en que el más común es el envasado y acondicionado de los productos. Los dueños de las marcas proporcionan el granel para ser envasado, etiquetado, empacado y enviado a los centros de distribución. También ofrecen desarrollo de producto y fabricación de acuerdo con las necesidades del cliente, para ello deben contar con equipo técnico y personal experimentado. La ingeniera Gloria Mendoza comenta que las maquiladoras se han especializado y ofrecen soluciones a la medida de cada empresa. En el caso de Francobel, hoy en día atiende a más de 80 firmas de distintos tamaños del sector cosmético.
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COMPETITIVIDAD 4.0 “Nosotros hemos invertido en equipo de última generación, contamos con tanques de fabricación que son reactores y tenemos todo lo necesario para hacer una crema de calidad internacional. Grandes empresas nos han contratado para hacer su primer lote y enviarlo a otros países porque contamos con el mismo equipo que ellos”, destaca la directora. Por su parte, la ingeniera Lucina Rojas afirma que el fuerte de S.S. Innova es la innovación y desarrollo productos, por lo que cuentan con la infraestructura técnica y humana para desarrollar todo tipo de productos cosméticos y de tocador. Entre sus principales clientes están Zermat, Fraiche y Aplof Tattoo.
“Nuestro cliente nos da la idea que desea y qué espera del producto a desarrollar, si lo quiere en tarro, botella o tubo flexible, etc. Nosotros hacemos lotes piloto hasta obtener la fórmula más cercana a lo que quiere el cliente. Si este lo aprueba, se realizan los test de estabilidad, microbiológicos y físicoquímicos para garantizar la calidad”, precisa. Las compañías que producen a través de un tercero tienen la ventaja de recibir productos con alto valor agregado, no sólo por la tecnología que utiliza el maquilador, sino también por las Buenas Prácticas de Manufactura que implementa. Para el maquilador la utilidad está en el volumen de producción. Por ejemplo, puede
fabricar 100,000 sachets y obtener una utilidad de entre 8 y 10%, máximo. Por otro lado, las estrategias de un maquilador para ser competitivo son múltiples. En el caso de Francobel, la ingeniera Gloria Mendoza, apunta: "Nosotros podemos comprar mucha materia prima, sobre todo los commodities que van en casi todas las fórmulas, para atender a varios clientes. Por volumen se obtiene un mejor precio, por lo que resulta económicamente conveniente tanto para los dueños de las marcas como para los maquiladores".
Servicios que brinda una maquiladora de cosméticos
Si proporcionan el producto: Envasado Acondicionado
Si no proporcionan el producto: Investigación y desarrollo Pruebas de calidad Envasado Acondicionado Apoyo logístico Apoyo para la exportación
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COMPETITIVIDAD 4.0 Perfil de una maquiladora competitiva A decir de las entrevistadas, las empresas pueden mandar a maquilar desde el 5% hasta el 100% de su producción. La ingeniera Lucina Rojas comenta que incluso uno de sus clientes asegura que maquilar su producción reduce a la mitad los gastos; sin embargo, la estimación puede variar según el caso. Tanto Lucina Rojas como Gloria Mendoza están de acuerdo en que una buena maquiladora es un aliado estratégico cuando de exportación se trata. La mayoría cuenta con certificados que avalan su calidad. La representante de Francobel asegura que su empresa tiene certificaciones ISO y de BPM respaldados por la Food and Drug Administration (FDA). “Nosotros podemos exportar a cualquier parte del mundo, de
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hecho nuestros productos llegan a más de 40 países”, afirma. Las maquiladoras también deben ofrecer un apoyo en la logística de sus socios, por lo que trabajan bajo los lineamientos de tiempo y forma. “Hacemos juntas de planeación con los clientes para determinar la fecha en que necesitan sus productos y la cantidad”, dice la ingeniera Mendoza. En tanto, la ingeniera Lucina Rojas comenta que 60% de sus socios son empresas grandes y 40% Pymes. Uno de sus clientes principales se dedica a la venta directa y maquila el 70% de su producción. De acuerdo con su experiencia, los productos que tienden a tercerizar las empresas son los que son más difíciles de elaborar porque no tienen la tecnología ni el personal, o porque prefieren centrarse en las líneas primordiales.
Por último, considera que aunque existe mucha competencia en el sector, una buena maquiladora debe contar con las certificaciones necesarias como las ISO, BPM y ambientales para proveer excelente calidad. A lo anterior se suma la tecnología de punta y el personal capacitado para apoyar al cliente a colocar sus productos en los mercados nacionales o internacionales. Así, una maquiladora para ser competitiva en el sector cosmético debe contar con una infraestructura robusta, por ejemplo, con laboratorios, almacenes y áreas de producción en excelentes condiciones. Los equipos deben estar verificados y autorizados, así como implementar controles de calidad. Por consiguiente, las inversiones son constantes para dar el mejor servicio a los socios de negocios.
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COMPETITIVIDAD 4.0
Gel para cabello: Viscosidad y punto de cedencia
*DI Klaus Wolly Especialista de Producto Área de Negocio Reometría en Anton Paar
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E
l cabello tiene especial importancia para nosotros: Se trata de una expresión de belleza e individualidad, pero también puede mostrar pertenencia a una cultura o grupo. El gel para cabello moderno debe cumplir con muchos requisitos; por ejemplo, ser muy sólido, duradero y resistente a la humedad, no debe dejar las manos pegajosas, etc. Un gel es un sistema disperso que comprende al menos una fase sólida y una líquida. Las dos fases se dispersan entre sí y forman una red tridimensional. Un gel no es líquido como el aceite, ni sólido como una pelota de caucho; más bien su consistencia es entre líquida y sólida. El gel se puede utilizar como material de base para ungüentos, cremas o como gel para el estilizado del cabello. La agarosa, la goma guar y el alginato de sodio se utilizan con frecuencia para la formación de geles en cosméticos. A continuación se describe un método para evaluar las propiedades reológicas de un gel para cabello. El punto de cedencia y la viscosidad son factores que influyen en la capacidad de procesamiento de los ingredientes; en el bombeo o llenado del producto final; y también en la consistencia (carácter del gel) de aplicación.
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COMPETITIVIDAD 4.0 El perfil de medición consiste en dos intervalos: Todas las mediciones se realizaron con un reómetro con sistema de medición de cilindros CC27 conforme a la norma ISO 3219. La norma ISO 3219 describe la fabricación de una geometría cilíndrica, y determina que la relación entre el diámetro de la copa de medición y el diámetro del cilindro interno debe ser de 1.0847. De esta forma se garantiza que haya un estándar industrial para el cizallamiento de la muestra en el hueco de medición, independientemente del tamaño del sistema de medición y de su fabricante. La temperatura del sistema de medición se controla directamente por el instrumento a través de una celda de medición con control de temperatura C-PTD. El uso de perfiles de temperatura definidos permite más opciones para investigar la sensibilidad de los geles a la temperatura; por ejemplo, una rampa de temperatura de 5 ºC/min. y una velocidad de corte constante de 5 s-1.
Intervalo 1: Control de temperatura y corte previo durante 60 s. A temperaturas altas o bajas, se recomienda una duración de al menos 3 minutos para alcanzar el equilibrio térmico. Cuando los resultados parecen difíciles de reproducir, un corte previo a una velocidad de corte de 2 s-1 puede resultar de utilidad. No se registran puntos de medición durante el intervalo 1. Intervalo 2: Rampa de velocidad de corte de 0.1 s-1 a 100 s-1 con 21 puntos y una duración por punto logarítmica de 10 a 1 s. El punto de cedencia se analiza con una regresión en el rango de 0.1 -1 s a 100 s-1. Para una mejor ilustración de la influencia de la velocidad de corte sobre la viscosidad, se calcularon los siguientes valores de viscosidad utilizando el método de análisis “Interpolación de punto único” (Tabla 1).
Velocidad de corte [s-1]
Viscosidad [Pa s]
1
68
10
14
50
6
100
4
Tabla 1: Interpolación de valores de viscosidad En la Tabla 1 se puede observar que el gel tiene un comportamiento adelgazante pronunciado, es decir, que la viscosidad disminuye al aumentar la velocidad de corte. En el rango de baja velocidad de corte, el cambio de viscosidad es mayor que a altas velocidades de corte (Figura 1).
Figura1. Curva de viscosidad del gel capilar con valores de viscosidad interpolados www.perfumeriamoderna.com|
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COMPETITIVIDAD 4.0 Las propiedades de flujo se pueden determinar por regresión cuando el gel está casi en reposo, es decir, cuando el envase está boca abajo o después de aplicar el producto. Esto, por lo general, se denomina como punto de cedencia. Las muestras con un punto de cedencia tienen una estructura interna basada en interacciones químicas y físicas. Esto significa que el material se comporta como un material sólido bajo cargas pequeñas. Con el aumento de la carga y la transgresión del punto de cedencia, esta estructura interna se rompe y el material comienza a fluir. El valor del punto de flujo depende, en gran medida, del método de determinación. En este reporte, se calculó el punto de cedencia (Figura 2) utilizando los métodos de regresión de Herschel-Bulkley y Casson, de los cuales se obtienen dos resultados diferentes (Tabla 2). Para cada modelo, el punto de cedencia se calcula en el rango de 0.1 s-1 a 100 s-1.
Punto de cedencia
τ0 [Pa]
Casson Herschel-Bulkley
9.3
34.2
Ecuación de y1/p=τ0+b.x1/p y=τ0+b.xp regresión
Tabla 2. Valores de punto de cedencia utilizando dos modelos de regresión diferentes Los resultados muestran que el punto de cedencia depende en gran medida del método de determinación.
La percepción del consumidor es que los geles con un alto punto de cedencia o un carácter de gel sólido tienen “más volumen” y son de mayor calidad. La interacción del punto de cedencia y la viscosidad tiene un efecto directo sobre la sensación al tacto. Los rangos óptimos para el punto de cedencia y la viscosidad sólo pueden ser determinados si se utilizan mediciones de referencia en materiales buenos y malos. Se demostró que el método expuesto, utilizando un reómetro con un sistema de medición CC27 conforme a la norma ISO 3219, es adecuado para la caracterización de geles capilares. Además de medir las curvas de flujo y viscosidad, también se puede calcular el punto de cedencia, por ejemplo, según el modelo de Herschel-Bulkley. *Informe original redactado por DI Klaus Wolly, especialista de Producto Área de Negocio Reometría en Anton Paar Alemania. Mediciones y adaptaciones para el nuevo informe fueron realizadas por Charlotte Reppich.
Figura 2. Curva de flujo del gel capilar con dos modelos de regresión diferentes
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Año L | Número 587 | abril mayo | 2021 Forros
2
página
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27 página
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Pharmachem
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Forros
23
4
página
Propysol
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