Contenido
año LI | número 593 | ABRIL-MAYO | 2022
20
4 EDITORIAL Cerrar el círculo del bienestar y la
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en portada
32
pulso industrial Bell presentó ‘Macro y micro tendencias 2022 en cuidado personal’
36
pulso industrial | Advertorial Forever Impressions, el único camino ahora es hacia adelante, ya no hay vuelta atrás
sostenibilidad
6 tendencias 38 Belleza vegana o principio de un estilo de vida ético íntimo derriba tabúes para resurgir 10 Cuidado con innovaciones expresión i+d 14 Protectores solares: fundamentos de aplicación, seguridad, eficacia y regulación
Directorio Director Editorial
Pedro García Vieyra pgarcia@perfumeriamoderna.com
Presidente Fundador
Lázaro Bravo Bernabé Directora de Arte y Diseño
Iris Rodríguez Escobar irodriguez@perfumeriamoderna.com
expresión i+d | Advertorial Retos y soluciones para formular protectores solares altamente efectivos con filtros minerales
40 44
BEAUTY SOCIAL MEDIA ESTRATEGIA CLAVE para las MARCAs
pulso industrial In Memoriam Don Armando Palafox… competitividad 4.0 La huella de carbono como indicador de sustentabilidad Cinco formas de aumentar la productividad de las empresas minoristas
Gerente Comercial
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suscripciones@perfumeriamoderna.com Plataforma Digital
redacción
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Danne Chimal dchimal@perfumeriamoderna.com
Perfumería Moderna, revista bimestral abril-mayo 2022. Editor responsable: Pedro Mario García Vieyra. Número de Certificado de Reserva otorgado por el Instituto Nacional del Derecho de Autor: 04-2007-071713290700-102. Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: 16809. Domicilio de la Publicación: San Borja No. 1208. Col. Narvarte poniente. Alcaldía Benito Juárez. C.P. 03020. Ciudad de México. Imprenta: Pikturama, S.C. San Francisco 41, Col. San Francisco Xicaltongo. Alcaldía Iztacalco. C.P. 08230. Ciudad de México. Distribuidor: Servicio Postal Mexicano. Permiso No. PP09-02055 Av. Ceylán No. 468. Col. Estación Pantaco. Alcaldía Azcapotzalco. C.P. 02520. Ciudad de México. Perfumería Moderna es una publicación editada por Insights Comunicación Empresarial S.A. de C.V. El contenido de los artículos es responsabilidad de los autores. Prohibida la reproducción total o parcial del contenido por cualquier medio sin permiso expreso del editor. Para cualquier asunto relacionado con esta publicación, favor de dirigirse a Insights Comunicación Empresarial S.A. de C.V.
Fotografía
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| editorial
Cerrar el círculo
del bienestar y la sostenibilidad
S
in duda la industria de cosméticos y cuidado personal juega un papel importante en la vida de los consumidores. No sólo porque sus productos ayudan a mejorar la higiene, sino también porque
inciden en el bienestar de las personas. Detrás de las formulaciones hay investigaciones
que reducen los riesgos a la salud; y también innovaciones que ofrecen más y mejores beneficios. Desde los productos que limpian, acondicionan o tiñen el cabello; hasta aquellos que hidratan, humectan y protegen la piel. Sin embargo, para cerrar este círculo virtuoso, la industria aún tiene pendiente desarrollar soluciones sostenibles para el manejo de las sustancias químicas, la gestión del agua y la energía, así como para el manejo de los residuos. Frente a las amenazas del cambio climático, es urgente apretar el paso. En este sentido, también debe reconocerse el esfuerzo que empresas del sector impulsan en la materia. Por ejemplo, ingredientes de base biológica; etanol generado a partir de CO2; o empaques biodegradables, rellenables o reciclables.
4
Los esfuerzos también se ejecutan de manera colectiva. En marzo pasado, en un hecho sin precedentes, las agrupaciones más importantes de la industria cosmética y cuidado personal, se unieron para pedir a la Organización de las Naciones Unidas (ONU) un tratado global jurídicamente vinculante para enfrentar la contaminación por plásticos. De acuerdo con el comunicado emitido por el gremio, este tratado legalmente vinculante deberá atender el problema desde la óptica de la economía circular. De tal manera que “mejore los sistemas de gestión y reciclaje de residuos; fomente la innovación y el ecodiseño; y reduzca el uso de plástico virgen”. Promover el bienestar de las personas y del medio ambiente, es un desafío que tiene por delante la industria. Y sólo con acciones que avancen en ambas direcciones, el sector logrará cerrar el círculo virtuoso que construye.
ABRIL | MAYO 2022
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| tendencias
Belleza vegana o principio de un estilo de vida ético Fernanda Sainz Staff PM
C
onvencidos de que asumir
En 2021, por ejemplo, The Body Shop
un estilo de vida basado en
anunció que toda su cartera de produc-
plantas mejora la salud, evi-
tos cosméticos sería vegana para 2023. Y
ta el sufrimiento de animales
para dar mayor confianza a los consumi-
y combate el cambio climá-
dores, estaría certificada por The Vegan
tico, los consumidores veganos impulsan
Society. Este hecho la convertiría en una
un mercado que se expande año tras año.
de las primeras marcas globales en ser
Lo mismo en la categoría de bebidas y ali-
100% veganas.
mentos, que en la moda o en los productos cosméticos y de cuidado personal.
6
A inicios de 2022, la empresa estadounidense JRO lanzó la aplicación Veganzone
Sin embargo, de todas las categorías,
en 196 países. Se trata de un esfuerzo por
la de cosméticos y cuidado personal es la
atender las necesidades de los consumi-
que registra mayor dinamismo. El estudio
dores veganos, y también por fomentar el
‘Vegan beauty takeover 2021’ de The Vegan
crecimiento de la comunidad. La compa-
Society, señala que entre 2014 y 2019 los
ñía estima que hay unos 100 millones de
lanzamientos de productos cosméticos ve-
veganos en el mundo, y unos 800 millones
ganos crecieron 175% a nivel global.
de vegetarianos.
“En la economía vegana, ninguna industria se mueve más rápido que la belleza vegana. Ya sea pasta de dientes o maquillaje, gel para cabello o desodorantes, cada vez es más fácil comprar cosméticos y artículos de tocador veganos”, destaca el reporte. Por su parte, Euromonitor Internacional asegura que la cosmética vegana sigue creciendo en el cuidado de la piel y los cosméticos de color. Un hecho que ha posicionado afirmaciones como ‘belleza vegana’ o ‘maquillaje libre de crueldad animal’ (Gráfica 1). También menciona que tanto marcas globales como locales están aprovechando las oportunidades
Gráfica 1. Las búsquedas en Google muestran el posicionamiento de ‘belleza vegana’ y ‘maquillaje vegano’. Tabla de Euromonitor Internacional
que ofrece este mercado. ABRIL | MAYO 2022
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El reporte ‘Global vegan cosmetics industry’ de Mar-
Ante la carencia de un marco regulatorio, organizacio-
ketGlass prevé que en el período 2020-2027, el mercado
nes como The Vegan Society han establecido una serie
global de cosméticos veganos pase de los 15,100 millones
de criterios para certificar la calidad de los cosméticos
de dólares a los 21,400 millones de dólares. Un crecimiento
veganos. Los criterios son:
que estaría impulsado sobre todo por el cuidado de la piel, cuidado del cabello y cosméticos de color.
La filosofía vegana y su influencia en cosmética La cosmética vegana se sustenta sobre todo en el res-
Que no se utilicen ingredientes animales, ni de origen animal Que no se realicen pruebas en animales con los ingredientes, ni con el producto cosmético una vez
peto a los animales y a la naturaleza. Es una expresión del
terminado
veganismo, entendido como un estilo de vida que evita el
Que no se utilicen organismos modificados genéti-
consumo de cualquier producto proveniente de la explo-
camente que tengan genes animales o sustancias
tación animal. Por lo tanto, los consumidores que adoptan
derivadas de animales
esta forma de vida buscan remplazar los productos de origen animal con opciones basadas en plantas.
Que se cumpla con las normas de higiene
De acuerdo con la consultora Biorius, “un cosmético con certificación vegana no contiene ingredientes o subpro-
Entre los ingredientes de origen animal de uso común
ductos de origen animal. Y estos tampoco se utilizan en
en los cosméticos, y que están prohibidos en la cosméti-
el proceso de fabricación. Además de que la empresa ni
ca vegana, se encuentran: derivados de abejas, derivados
cualquier contratista independiente deben realizar pruebas
lácteos, así como lanolina, colágeno, queratina, escualeno
en animales”.
o carmín.
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| tendencias La cosmética vegana en México Al igual que en el mundo, en México
Una marca mexicana que ha crecido
la cosmética vegana ha ganado adeptos.
impulsando la cosmética vegana es Bota-
En los últimos años se han multiplicado
nicus. Su portafolio está compuesto por
las marcas indie promovidas por jóvenes
cosméticos de color, productos para el cui-
emprendedores que tienen la inquietud de
dado facial, capilar y corporal, además de
ayudar al planeta con prácticas de belleza
una línea de aromaterapia. La marca se
más sostenibles y conscientes.
distingue por promover la ayuda social, la
Desde la perspectiva de la maestra
ecología y el comercio justo.
Paula Espitia, responsable de Servicio
Claudia León, fundadora y directora
Técnico en Aba México, “la cosmética
de Botanicus, ha notado que en los 20
vegana, lejos de ser una tendencia, la veo
años que lleva la marca, la tendencia ve-
más como una forma de vida con mucho
gana ha ido a la alza, por lo que dice que
futuro en México. Es un movimiento que
llegó para quedarse. “Ya no es moda, la
plantea un ganar-ganar entre consumidor,
gente quiere ese beneficio que te dan
fabricante y medio ambiente”.
los ingredientes naturales, orgánicos,
Como parte de una empresa pro-
biodegradables y veganos”, afirma.
veedora de ingredientes cosméticos, la
En consecuencia, sostiene que los in-
especialista asegura que la demanda de
gredientes que usa en sus formulaciones
activos e ingredientes naturales, veganos y
se caracterizan por ser naturales, orgáni-
afines se ha incrementado. Considera que
cos, veganos y no probados en animales.
entre 70 y 80% de las firmas que repre-
Esta última, dice, es una exigencia impor-
sentan en el país han ampliado la oferta
tante de sus clientes. Actualmente el 90%
de ingredientes con alguna certificación
de los consumidores de Botanicus son
acorde con la tendencia vegana.
mujeres de 35 años en adelante; y sólo el
La maestra Espitia Reyes señala que
8
El caso de Botanicus
10% son hombres.
“para la formulación de cosméticos ve-
Adicionalmente, la directora destaca:
ganos los clientes buscan ingredientes
“las personas que compran en las tiendas
funcionales de mejor permeabilidad, que
físicas les interesan los productos hechos
sean vegetales y biodegradables. Tam-
en México. De alguna manera buscan lo
bién que sean de fácil incorporación y de
natural para dejar una huella mínima, siguen
bajo consumo de energía”.
la ideología vegana y ecológica”.
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tendencias |
Consumidores de Botanicus exigen ingredientes naturales, orgánicos, biodegradables y veganos
Foto: Cortesía Botanicus
Hoy en día Botanicus tiene 20 tiendas físicas en Ciu-
La fundadora Claudia León comenta que en alianza
dad de México, Estado de México, Morelos, Guanajuato
con 25 marcas mexicanas crearon una botica donde se
y Chiapas. Los productos también se comercializan en
venden productos veganos, incluidos cosméticos. “Las
la tienda en línea y en distintas plataformas. Entre ellas
boticas es en donde se hace comunidad y se promueven
Amazon, Liverpool, Walmart y Privalia. A estos canales se
otras marcas con la misma ideología, lo que le da a la
suma la cadena de hoteles de Grupo Posadas.
gente una mayor oferta”, sostiene.
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| tendencias
Cuidado íntimo
derriba tabúes para resurgir con innovaciones Verónica Alcántara Staff PM
E 10
n el mundo de la belleza, la
Por eso se preocupan más en la higiene,
categoría de cuidado íntimo
incluyendo la de la zona íntima.
ha sido hasta ahora un mer-
A nivel mundial la categoría de Bath &
cado de lento crecimiento.
Shower creció 16.8% a causa de la pan-
Sin embargo, se prevé que
demia. Los consumidores demandaban
en los próximos años registre mayores
productos de higiene. Y en conjunto, los
índices de innovación. A medida que las
jabones en barra, el gel de ducha y los
nuevas generaciones ingresan al merca-
body wash tuvieron el crecimiento más
do laboral, la demanda de productos de
importante con 64.1%, de acuerdo con
higiene íntima también irá en aumento.
Euromonitor.
Hasta hace pocos años la industria
La higiene íntima no registró el mis-
atendía la categoría sólo con jabones
mo crecimiento porque no está ligada
líquidos y no más, pero el panorama
directamente a la pandemia. Esta ca-
comenzó a cambiar en el último lustro,
tegoría ha mostrado un crecimiento de
afirma Julio Bombonati, Latam Marketing
4.6% anual desde 2016-2017, y aunque
Manager en Symrise.
parece pequeño, es importante.
Las mujeres jóvenes tienen menos
“Vemos un crecimiento de los mer-
tabúes y están más dispuestas a hablar
cados de higiene íntima alrededor del
sobre problemas íntimos. Sus necesida-
mundo muy favorable en los últimos
des son distintas a las de generaciones
cinco años. Las mujeres buscan más
anteriores. Son mujeres multifacéticas y
productos dedicados a sus necesida-
están mejor informadas. Ya no sólo bus-
des. No es reciente, pero se torna cada
can productos de higiene, sino que ahora
vez más fuerte”, explica Bombonati.
también cuiden la piel de la zona íntima.
En 2020 el valor de este mercado a
Pero este mercado no es exclusivo
nivel mundial fue de 1,912.5 millones
de las mujeres, aunque son las que más
de euros. Estados Unidos, Italia, China,
consumen este tipo de productos. Ahora
Francia y Rusia concentraron el 57%
también los hombres jóvenes tienen me-
de las ventas globales de productos de
nos prejuicios sobre el cuidado personal.
cuidado íntimo.
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De la higiene al cuidado de la piel
Skinification llega a la zona V
La zona íntima femenina está expuesta a cambios
La tendencia de migrar los cuidados de la piel al
hormonales y a desequilibrios del pH. También a otras
cabello, cuerpo o axilas es cada vez más fuerte. Este
afecciones relacionadas con la depilación que pueden
proceso de ‘skinification’ también ha llegado a la higie-
provocar irritación o infecciones.
ne íntima. Los consumidores están demandando que
El 76% de los consumidores está preocupado por al
los beneficios e ingredientes de skin care se trasladen
menos un problema íntimo como el olor, las rozaduras
a los productos de cuidado íntimo. Y con ello ayudar a
o irritación, y la resequedad. Para las mujeres latinoa-
calmar e hidratar la piel de esa zona.
mericanas, la higiene —muy alineada con el olor— es la
Al mismo tiempo, los usuarios relacionan la salud con
preocupación número uno. En segundo lugar, y es algo
lo natural y con la funcionalidad. Los productos botáni-
nuevo, se encuentra la piel reseca en la zona V (vaginal).
cos están en esta tendencia. Al igual que los bióticos que
“Los productos de higiene íntima hoy en día tienen
han irrumpido en el mercado del cuidado íntimo. Los lac-
que proveer no sólo la higiene, sino el cuidado de la piel.
tobacilos, por ejemplo, ayudan a mantener el pH del área
Ese es el gran punto, la gran clave de inversión para esta
vaginal de forma natural.
categoría”, asegura Julio Bombonati.
“Con la oferta de aceites que hay en el mercado
Esta afirmación concuerda con los más de 379 produc-
—desde aceites estándar hasta aceites disruptivos—
tos de cuidado íntimo que se lanzaron en 2021, 5% más
hoy vemos productos de rutina diaria como oil washes.
que el año previo, según Mintel. Esos lanzamientos fueron
Tienen la función de limpiar, balancear el pH e hidratar.
más allá de la higiene, destacando claims como botánico/
Están hechos con aceite de almendras dulces o acei-
herbal, pH neutro, dermatológicamente probado, para piel
te de brócoli, por decir algo”, comenta el directivo de
sensible, e hipoalergénico.
Symrise.
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| tendencias Clean beauty íntimo Así como ocurre con otras categorías, la belleza limpia
largo de la vida hacen que las necesidades sean distintas
o clean beauty también llegó al cuidado íntimo. Los consu-
durante el período menstrual, el embarazo o la menopausia.
midores están en busca de fórmulas limpias: sin parabenos,
Las mujeres de hoy lo saben, y cada vez se interesan más
sin conservadores controvertidos, con un pH balanceado,
en productos íntimos que resuelvan esos cambios.
sin sulfatos. En suma, buscan productos seguros para la
Este mercado todavía es predominantemente femeni-
salud, que sean sostenibles y con bajo impacto ambiental.
no. Sin embargo, poco a poco surgen más opciones para
Julio Bombonati reitera que ya no se trata sólo de pro-
el cuidado íntimo masculino. Son productos más sencillos,
ductos de limpieza e higiene. Ahora los usuarios buscan
pero aportan otros beneficios como frescura o control de
beneficios para la piel, un efecto calmante, disminución de
olor. El segmento también pasa por un proceso de ski-
la resequedad y la irritación. Por ello están surgiendo nue-
nification para brindar uniformidad en el tono de la piel,
vos formatos de aplicación. Si bien el jabón líquido sigue
beneficios calmantes, entre otros.
siendo el principal, han aparecido geles, toallitas, espumas,
“Las principales presentaciones son shower gel, spray y
sprays, sérums, incluso productos antiedad para la zona V.
foam. Los jabones en barra son un producto que empieza a
Los consumidores también buscan un efecto de fres-
surgir en el universo masculino. Para ellos no importa tanto
cura, que les transmita limpieza y confianza en términos
el pH como para la mujer, entonces los jabones o produc-
del control de olor. Como es un área que tiende a irritarse
tos en barra están surgiendo para atender las necesidades
por la depilación, también buscan productos aclarantes.
masculinas”, explica Bombonati.
No sólo para mujeres blancas, sino para todas las étnias, incluso para hombres.
Personalización para ellas y ellos
Ingredientes en tendencia Se estima que al 26% de los consumidores regulares de productos de higiene íntima le interesa conocer los ingre-
Una tendencia que surgió en 2019, pero de la que se
dientes de sus productos. Para los latinoamericanos, saber
espera un gran crecimiento, es la de productos especiales
el contenido de las formulaciones es una cuestión de salud
para cada etapa de la mujer. Los cambios hormonales a lo
que va ligada al bienestar.
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La categoría resurge siguiendo las tendencias de cuidado personal
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tendencias | Hoy las marcas tienen mucho qué explorar, coin-
De igual manera se cuenta con los tradicionales acei-
cide Rubén Juárez, gerente de Ventas de Ingredientes
tes de jojoba, aguacate, baobab o durazno. Y si bien
Cosméticos en Symrise. “Creemos que el mercado está
todavía es limitado en México, está el aceite de hemp.
ávido de innovación, nuevos formatos, nuevas ideas”, apunta.
Perspectivas
El directivo asegura que algunas marcas están trabajando en mejorar las toallas íntimas para brindar un
En la actualidad la higiene íntima sigue afectada por
beneficio al estar en contacto con la piel. Sin embargo,
los tabúes y prejuicios que prevalecen en muchos países.
hay retos de fabricación para crear un producto que ten-
Si bien algunas marcas grandes han incursionado en este
ga un costo-beneficio adecuado.
mercado, hasta ahora no hay un jugador dominante. Por
Para cada tendencia hay opciones de formulación. Y si los consumidores buscan calmar la zona íntima,
el contrario, las marcas indie han entrado con innovaciones, aunque todavía con una distribución limitada.
los bióticos son una alternativa interesante. SymReboot
“En los productos para la zona íntima, todavía te-
L19 es un lactobacilo activado que, además de calmar,
nemos muchos tabúes. Las mujeres mayores tienen
hidrata la piel de la zona V. Es un ingrediente inerte que
una influencia muy grande de esos tabúes, las más
no requiere de conservadores.
jóvenes no tanto. Entonces cuando las más jóvenes
En línea con el auge de los productos botánicos en
estén en condiciones económicas buscarán produc-
higiene íntima, están los derivados de arándanos o el
tos mejor desarrollados, con nuevas propuestas”,
aloe vera que sigue en tendencia. Están los extractos
destaca Julio Bombonati.
florales con un efecto calmante como lavanda o man-
Las marcas tienen mucho espacio para innovar en
zanilla. El jazmín tiene propiedades antimicrobianas; y
este mercado. La recomendación es establecer canales
también figuran la flor de loto, hamamelis, caléndula
de comunicación más directos con los consumidores
y té verde.
para aclarar dudas e intereses sobre cuidado íntimo.
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| EXPRESIÓN I+D
Protectores solares:
fundamentos de aplicación, seguridad, ef icacia y regulación Dr. Sergio Alcalá Alcalá Profesor-Investigador Facultad de Farmacia, Universidad Autónoma del
Estado de Morelos (UAEM) LF. Elizabeth Vargas Calderón Facultad de Farmacia, UAEM Dr. Marcos Bonilla Hernández Profesor Facultad de Farmacia, UAEM Dr. Sergio Alberto Bernal Chávez Profesor-Investigador, Departamento de Ciencias Químico-Biológicas, Universidad de las Américas Puebla (UDLAP)
L
a exposición a los rayos solares
trae
beneficios
a la salud, como la producción de vitamina D, mejora en las horas de
Tratamiento de desordenes (ej. psoriasis vulgaris)
Síntesis de vitamina D
sueño, acción antiséptica o tonicidad muscular. También ayuda en el tratamiento de desórdenes de la piel como
14
la psoriaris vulgaris.
Inflamación
Inmunosupresión
Sin embargo, una exposición prolongada puede provocar efectos no deseados en la piel debido a la luz UV. A corto plazo es posible que ocasione
Daño al ADN
EROs
Fotoenvejecimiento
eritemas, lentigos o melasmas por activación de los melanocitos, incluido el bronceado. Mientras que a largo plazo
Degradación de la MEC Manchas Arrugas
Mutaciones genéticas (ej. p53)
puede causar fotoenvejecimiento, e incluso cáncer de piel1 (Figura 1). Frente a
Proliferación celular anormal
los riesgos para la salud, es necesario
Fenotipo (tipos de piel según la escala Fitzpatrick)
I
II
das, que podrían ser indispensables
200-350
300-450
400-550
500-800
700-1000
para la vida cotidiana.
150-300
250-400
300-500
400-600
600-900
tomar medidas de protección adecua-
Carcinogénesis
III
IV
V
VI 1000 900-1500
DEM UVA (J/M2) DEM UVA (J/M2)
La radiación solar consta, principalmente, de luz visible, rayos UV y
Riesgo de cáncer
radiación infrarroja. Los rayos UV son
Melanina
los de importancia médica, compuestos por radiación UVA (315-400 nm), UVB (280-315 nm) y UVC (100-280 nm). Esta última es bloqueada por la capa de ozono. ABRIL | MAYO 2022
Figura 1. Efectos positivos (verde) y negativos (rojo) que puede causar la radiación solar sobre la piel y su relación con el tipo de piel con base en la escala de Fitzpatrick. ERO: Especie reactiva de oxígeno; DEM: Dosis eritematosa mínima; MEC: Matriz extracelular; ADN: Ácido desoxirribonucleico. Tomada y modificada de Almudena Pérez Sánchez y cols., 2018
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EXPRESIÓN I+D | De la radiación UV que llega a la superficie terrestre, 5% corresponde a la UVA y 0.5% a la UVB. La primera tiene efectos de fotoenvejecimiento y fotosensibilidad dermatológica, y ocasionalmente de cáncer de piel; aunque se tiene un efecto más agudo con la UVB3 (Figura 2). Cada año se diagnostican unos 160,000 casos de melanoma de piel, según el reporte 2021 de la Organización Mundial de la Salud (OMS).
400 nm
280 nm
315 nm
100 nm
Rayos X
Visible
UVB
UVA
UVC
CAPA DE OZONO
Estrato corneo (Epidermis no viable) Epidermis viable
Dermis Figura 2. Penetración de la radiación ultravioleta (UV) en las diferentes capas de la piel con base en sus diferentes regiones. Alrededor de un 0.5% de la radiación solar UVB logra alcanzar la piel mientras que la UVA llega a la superficie de la tierra casi en su totalidad. Imagen elaborada tomando como base a Asheesh Gupta y cols., 2013
15
Fotoprotección, una necesidad que ha evolucionado La OMS recomienda reducir el tiempo bajo el sol, preferir la sombra, recurrir a
UV y la convierten en energía calorífica.
la protección física (ropa, sombreros o gafas) y al uso de filtros solares. En 2003
En tanto, los filtros físicos, conocidos
la OMS, en colaboración con otras organizaciones, creó el Índice Ultravioleta So-
como minerales o inorgánicos, reflejan
lar Mundial (IUV). Es una referencia para orientar a la población sobre los riesgos
y dispersan la luz UV (Figura 3).
a la exposición solar.
En el caso de los filtros inorgánicos
Un IUV de 3 o mayor requiere aplicar medidas de protección2, 3, lo que llevó
como el óxido de zinc o el óxido de
a los protectores solares a formar parte integral de las estrategias de fotopro-
titanio no presentan problemas de es-
tección. Esto fomentó el uso masivo e incrementó sus ventas, con ganancias de
tabilidad ni de toxicidad. Sin embargo,
11,000 millones de dólares para 2019; teniendo como principales mercados a
en los químicos es imperante determi-
Europa, Estados Unidos y Japón4.
nar su seguridad. En algunos como la
Al principio, el desarrollo de protectores solares se centró en la protección
avobenzona, octocrileno, oxibenzona y
UVB, hasta que en 1977 Isaac Willis detectó que la UVA también afectaba la
ecamsule se han encontrado trazas en
piel. Así se colocó en contexto la combinación de filtros para contrarrestar
sangre debido a fenómenos de absor-
ambas radiaciones.
ción sistémica. En 2020, por ejemplo, la
Los protectores solares se clasifican en función del mecanismo de acción de los filtros con los que se formulan. Los filtros orgánicos o químicos absorben la luz
| ABRIL | MAYO 2022
oxibenzona se encontró en el 40% de los productos comercializados5, 6.
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| EXPRESIÓN I+D Protector solar orgánico/ químico
Absorción de la radiación
Protector solar Inorgánico/ físico
Dispersión y reflexión de la radiación
PROTECTOR SOLAR
Calor
Fluorescencia
Cambios moleculares conformacionales
Estrato corneo (Epidermis no viable) Epidermis viable
Dermis Figura 3. Mecanismos de acción de los protectores solares con base en su clasificación como orgánicos e inorgánicos
16
La alta demanda y los efectos
Sin embargo, desde 1956 se habían reportado reacciones alérgicas al PABA.
no deseados reportados en torno
En consecuencia, la seguridad dérmica y el requerimiento de pruebas para de-
a los filtros químicos orientaron la
terminar su eficacia se colocaron en el centro de atención. Así nació en 1974
investigación hacia la obtención de
el concepto de factor de protección, que Franz Greiter acuñó como Factor de
agentes fotoprotectores más segu-
Protección Solar (FPS). Y fue adoptado por la FDA en 19785, 7.
ros. Y con ello también hacia una estricta regulación.
Desde entonces se ha buscado que la regulación de los protectores solares sea más eficiente para garantizar la seguridad y eficacia. Los esfuerzos se han aplicado en mejorar los estándares de etiquetado y en evaluar y caracterizar la
Primeras bases en la regulación de protectores solares
seguridad de los filtros. La regulación también ha buscado establecer expectativas claras y revisar las existentes en torno a las entidades que realizan las pruebas para determinar
En 1928 Hausser and Vahle creó
el FPS. Además de abordar otras preocupaciones como la combinación con
el primer filtro comercial UVB con
repelentes o antioxidantes, las formas alternas de dosificación, y los llamados
saliciclato y cinamato de bencilo. No
protectores de amplio espectro o ‘híbridos’. Y en los que se usan tanto filtros
obstante, la primera formulación se
orgánicos como inorgánicos a escala molecular o nanométrica8.
lanzó en 1933 con el nombre de Am-
Desde hace veinte años se ha tenido una notable evolución de las for-
bre Solaire® de L’Oréal. El producto
mulaciones de protección solar. Esto debido a las innovaciones científicas
contenía ácido para-aminobenzoico
en materiales y a que se cuenta con mayor conocimiento técnico para eva-
(PABA) como filtro, lo que dio pie a
luar el FPS. Sin duda, estos avances han ayudado a definir las perspectivas
desarrollar derivados de este y a in-
regulatorias que las autoridades desean aplicar, para que los productos se
crementar su uso.
consideren seguros y eficaces9.
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EXPRESIÓN I+D | Regulación internacional y nuevas propuestas Cada área geográfica del mundo tiene sus peculiaridades en la regulación aplicable . En la mayor parte de los países, los protectores solares se clasifican 10
normas específicas para los filtros aprobados y su clasificación.
en el rubro de los cosméticos. Sin embargo, en Estados Unidos se consideran
En Japón se catalogan como
medicamentos de libre venta (OTC). Por lo tanto, su regulación es estricta, con
cosméticos, aunque la autoridad
énfasis en el uso de ingredientes seguros. Actualmente sólo tiene aprobados
también los denomina cuasi-fárma-
16 filtros, que se regulan a través de monografías (Tabla 1).
cos. Por lo tanto, requieren de la
En la Unión Europea los protectores solares se consideran productos
aprobación del ministerio de salud,
cosméticos, y tiene 27 filtros aprobados (Tabla 1). La regulación se centra en
además de pruebas de estabilidad
la seguridad del consumidor. Cuenta con guías informativas sobre la radia-
y de la certificación de que no se
ción UVA/UVB, advertencias de etiquetado y categorías de protección, con
usaron materiales derivados de ani-
pruebas in vitro para determinar el FPS.
males, con un rango de FPS que va
Por su parte, Canadá desarrolló una regulación que se encuentra en un
de 2 a 50+.
punto intermedio entre la de Estados Unidos y la de la Unión Europea. Los
Los países de Oriente Medio y
productos se clasifican como OTC o productos de salud natural, depen-
de América Latina presentan gran
diendo del filtro. Cuentan con la ‘Monografía de los Protectores Solares’,
similitud con la regulación mexica-
especificando formas de dosificación aceptadas y los claims que no están
na. Desde una perspectiva global,
permitidos.
estas diferencias regulatorias tie-
Australia también los clasifica como cosméticos o bienes terapéuticos,
nen impactos e implicaciones en el
según las Normativas Australianas para Protectores Solares. Y es que de-
intercambio comercial entre zonas
bido a la cultura de fotoprotección existente en ese país, se establecieron
geográficas.
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Como
lineamientos
emergen-
Filtros aprobados por la FDA
tes, la FDA no recomienda el uso de protector solar en menores de
GRASE
seis meses. La razón es que los fil-
-Titanium Dioxide
tros físicos son difíciles de aplicar de manera uniforme, lo que resulta en zonas sin protección y una falsa
-Zinc Oxide
sensación de seguridad. En tanto,
Datos insuficientes
los aerosoles presentan riesgo de
-Avobenzone
inhalación y exposición oftálmica.
-Homosalate
Existe una tendencia a la actuali-
-Octinoxate
zación del etiquetado, sobre todo en
-Octisalate
materia de claims, pues no siempre se cuenta con evidencia de comprobación. Por ejemplo, demostrar que
-Octocrylene -Oxybenzone
es “a prueba de agua/sudor”; o eliminar el término bloqueador debido
Ingredientes no communes
a que sobrevalora la efectividad; o
-Cinoxate
las notas sobre la reaplicación . 11
Hoy también el aspecto medioambiental está tomado relevancia. Estudios en Hawái, por citar un caso, han evidenciado el daño que los filtros químicos ocasionan al am-
-Dioxybenzone -Ensulizole -Meradimate -Padimate O -Sulisobenzone
biente marino (corales). Por lo tanto, se esperan lineamientos globales en este campo . 12
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Marco regulatorio en México En México los protectores solares son clasificados como productos cosméticos. Y aunque dermatólogos y pediatras los prescriben, debido a su condición regulatoria, no existen instancias sanitarias que los evalúen
No GRASE -Para-aminobenzoic Acid (PABA) -Trolamine Salicyclate
Filtros aprobados en la Comisión Europea -Benzophone-3 10% -Benzophenone-4, Benzophenone-5 5% -Benzylidene Camphor Sulfonic Acid 6% -Bis-Ethylhexyloxyphenol Methoxyphenyl Triazine 10% -Butyl Methoxydibenzoylmethane (Avobenzone) 5% -Camphor Benzalkonium Methosulfate 6% -Diethylamino Hydroxybenzoyl Hexyl Benzoate 10% -Diethylhexyl Butamido Triazone 10% -Disodium Phenyl Dibenzimidazole Tetrasulfonate 10% -Drometrizole Trisiloxane 15% -Ethylhexyl Dimethyl PABA 8% -Ethylhexyl Methoxycinnamate 10% -Ethylhexyl Salicylate 5% -Ethylhexyl Triazone 5% -Homosalate 10% -Isoamyl p-Methoxycinnamate 10% -4-Methylbenzylidene Camphor 4% -Methylene Bis-Benzotriazolyl Tetramethylbutylphenol 10% -Octocrylene 10% -PEG-25 PABA 10% -Phenylbenzimidazole Sulfonic Acid 8% -Polyacrylamidomethyl Benzylidene Camphor 6% -Polysilicone-15 10% -Terephthalylidene Dicamphor Sulfonic Acid 10% -Titanium Dioxide 25% -Tris-Biphenyl Triazine 10% -Zinc Oxide 25%
Tabla 1. Lista de filtros solares aprobados. GRASE: Generalmente Reconocidos como Seguros y Eficaces (Generally Recognized as Safe and Effective). Tomada de Yangmyung Ma et al.
de forma periódica13. Respecto a las normas que se encargan de regularlos, en prime-
También establece que deben tener un FPS mínimo de 6 para UVB y
ra instancia está la NOM-141-SSA1/
de 1/3 de este frente a UVA. Asimismo, destaca señalamientos para evitar
SCFI-2012. ‘Etiquetado de produc-
declaraciones como protección al 100%, bloqueador o protección total, así
tos cosméticos preenvasados’. El
como indicar advertencias de uso. De igual manera indica que el nivel de
apéndice normativo “A” establece los
protección debe figurar como bajo, medio, alto y muy alto (Tabla 2).
métodos de referencia para determinar
A lo anterior habrá que agregar que deben contar con análisis de control
el FPS. Este es el rubro de la eficacia
microbiológico (NOM-089-SSA1-1994). Además de cumplir con el asegura-
y del alcance de protección, pues en
miento de la tolerabilidad para uso tópico (irritación primaria dérmica, ocular
México estos productos deben ofrecer
o de hipersensibilización) de acuerdo con el Reglamento de Control Sanitario
protección UVB y UVA.
de Productos y Servicios (DOF 1999).
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EXPRESIÓN I+D | Clasificación Protección baja Protección media Protección alta Protección muy alta
Factor de protección Factor de protección solar que se indica en solar medido la etiqueta 6 10 15 20 25 30 50 50 +
Factor mínimo de protección UVA recomendado
Longitud de onda crítica mínima recomendada
6-9.9 10-14.9 15-19.9 1/3 del factor de 20-24.9 protección solar que 25-29.9 se indica en la etiqueta 30-49.9 50-59.9 Igual o mayor a 60
Tabla 2. Los factores de protección solar y su clasificación en niveles de protección de acuerdo con la NOM-141-SSA1/SCFI-2012
Conclusiones Los protectores solares tienen un rol
FPS, métodos de evaluación
importante en las estrategias de foto-
En la actualidad se puede apreciar que la regulación de protectores solares está estrechamente relacionada con la eficacia mediante el FPS. Al principio tuvo un enfoque de determinación in vivo. Sin embargo, ahora puede evaluarse in vitro a través de métodos espectrofotométricos, o in silico mediante modelos computacionales. No obstante, los métodos ya aplicados sólo miden la protección contra la radiación UVB. Por lo tanto, se complementan con métodos para determinar la protección contra UVA. Entre ellos los siguientes:
protección. Su regulación, producción y evaluación son imperantes para garantizar seguridad, calidad y eficacia. Esto puede lograrse con la armonización global de la normatividad aplicable y el empleo de metodologías validadas aprobadas. Si bien las formulaciones deben considerar atributos cosméticos para promover el apego del consumidor, también deben
ISO 24442:2011 In vivo determination of sunscreen UVA protection ISO 24443:2012 Determination of sunscreen UVA photoprotection in vitro COLIPA. 2011 Method for in vitro determination of UVA protection FDA. 2011 SPF test methods and for the UVA protection
favorecer la estabilidad y seguridad de su aplicación. El desarrollo de protectores solares se ha visto envuelto en problemas técnicos y toxicológicos. La regulación es una de las cuestio-
Entre estas metodologías se encuentra la prueba de ‘Oscurecimiento persistente del pigmento’ que tiene un enfoque in vivo. Lo mismo que el enfoque in vitro en el que se determinan las características de absorbancia espectral de la protección UVA y UVB de manera reproducible14, 15.
370 nm
nes más complicadas al momento de comercializarlos. Por ello deben apoyarse en fundamentos técnico-científicos para contar con productos seguros y con una correcta orientación de uso, dejando así los alarmismos para ciertos
Referencias 1. Revaliente-Mera, M., & Muñoz-Ortega, M. (2011). Sol, beneficios y peligros. Desarrollo Científico de Enfermería, 19(10). 2. Índice UV Solar Mundial. Guía Práctica (2003). Organización Mundial de la Salud. Organización Meteorológica Mundial Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente. Comisión Internacional de Protección contra la Radiación no Ionizante. 3. Gloria M. Garnacho Saucedo; Rafael Salido Vallejo; José Carlos Moreno Giménez (2020). Efectos de la radiación solar y actualización en fotoprotección. Anales de pediatría. 92, 6; 377.e1-377.e9. 4. Estudios económicos sectoriales (2020). Bloqueadores y protectores solares en Colombia (2015-2019). 5. Ma Y, Yoo J. History of sunscreen: An updated view. J Cosmet Dermatol. 2021 Apr; 20(4):1044-1049. 6. Matta MK, Zusterzeel R, Pilli NR, et al. Effect of sunscreen application under maximal use conditions on plasma concentration of sunscreen active ingredients: a randomized clinical trial. JAMA. 2019;321(21):2082-2091. 7. Nhu, L., Van, V., Moon, J., Chae, M., Park, D., & Lee, Y. (2019). Recent trends of sunscreen cosmetic: An update review. Cosmetics 2019, 6(4), 64. 8. Geoffrey K, Mwangi AN, Maru SM. Sunscreen products: Rationale for use, formulation development and regulatory considerations. Saudi Pharm J. 2019 Nov; 27(7):1009-1018. | ABRIL | MAYO 2022
componentes o nanoingredientes. 9. Gloria Sánchez-Contreras. La FDA presenta una nueva reglamentación propuesta para asegurarse de que los protectores solares sean seguros y eficaces. (2019). https://www.fda.gov/news-events/press-announcements/ 10. Pirotta, G. (2015). An overview of sunscreen regulations in the world. H&PC Today. Monographic special issue: Sun care - H&PC Today - Household and Personal Care Today. 10(4); 17-22. 11. Food and Drug Administration. (2020). Sec. 201.327 Over-the-counter sunscreen drug products; required labeling based on effectivenes testing. https://www.accessdata.fda.gov/scripts/cdrh/cfdocs/cfcfr/cfrsearch.cfm?fr=201.327 12. Downs CA, Kramarsky-Winter E, Segal R, et al. Toxicopathological effects of the sunscreen UV filter, Oxybenzone (Benzophone-3), on coral planulae and cultured primary cells and Its environmental contamination in Hawaii and the U.S Virgin Islands. Arch Environ Contam Toxicol. 2016; 70(2):265-288. 13. Castanedo-Cazares, J. P., Torres-Álvarez, B., Briones-Estevis, S., & Moncada, B. (2005). La inconsistencia del factor de protección solar (FPS) en México. El caso de los filtros para piel oleosa. Gaceta Médica de México, 141(2). 14. Comité Técnico ISO/TC 217. (2011). ISO 24442:2011(en) Cosmetics — Sun protection test methods — In vivo determination of sunscreen UVA protection. 15. DOF: 19/09/2012. NORMA Oficial Mexicana NOM-141-SSA1/SCFI-2012, Etiquetado para productos cosméticos preenvasados. Etiquetado sanitario y comercial. perfumeriamoderna.com
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Retos y soluciones para formular protectores solares altamente efectivos con filtros minerales Juliana Flor Luis Julian
L
Latam Technical Manager, DSM Nutritional Products-Personal Care New Business Development Manager, DSM Nutritional-Products Personal Care
os protectores solares
necesita una mayor concentración de filtros UV, lo que repercute en el senso-
son productos que se
rial. Y es que muchas veces se trata de sustancias oleosas o que necesitan
utilizan
de emolientes para solubilizarse. Esto puede conducir a una formulación con
para
proteger
a la piel de los rayos
un aspecto sensorial más pesado.
ultravioleta (UV) y de
sus daños. Por ejemplo, el enveje-
Tipo de filtros ultravioleta
cimiento, la hiperpigmentación y el
20
cáncer. Son eficientes para reflejar/
En los protectores solares y otros cosméticos con claims de protección
dispersar o absorber la radiación UV
solar, se utilizan diferentes tipos de Filtros UV. Estos ingredientes pueden
cuando se usan de manera correcta
clasificarse de diferentes formas. Según su espectro de absorción de ra-
y regular 1.
diación: filtro UVA, filtro UVB, filtro de Amplio Espectro o filtro UVA/UVB.
Las formulaciones de protección
Mientras que según su forma de presentación: líquido, cristal que debe so-
solar deben combinar diferentes tipos
lubilizarse, o particulado (queda como partícula en el producto final). Otra
de filtros ultravioleta para alcanzar los
forma muy común, aunque no del todo correcta, es clasificar los filtros como
niveles de protección (SPF y UVA-PF)
“filtros químicos” o “filtros físicos”2. Las principales referencias de los filtros
requeridos. Esto de acuerdo con los
físicos son el dióxido de titanio y el óxido de zinc. Sin embargo, estos óxidos
requisitos normativos, como niveles
metálicos también son sustancias químicas.
mínimos de protección y equilibrio en-
Con base en lo anterior, sería más correcto clasificar al dióxido de titanio
tre SPF y UVA-PF, que según algunas
y al óxido de zinc como “filtros minerales”. Son sustancias que también se
normativas debe ser 1/3.
encuentran como minerales en la naturaleza.
También hay aspectos de mar-
El mecanismo de acción, reflexión y/o absorción de un protector solar
keting que conducen a una mayor
dependerá del tipo de filtro UV. Los filtros orgánicos —más conocidos como
presencia de fórmulas con altos nive-
filtros químicos— suelen absorber la radiación ultravioleta. Los filtros inor-
les de protección. Al mismo tiempo,
gánicos —también conocidos como filtros físicos o minerales— absorben y
los consumidores latinoamericanos
reflejan esta radiación2.
buscan formulaciones más livianas.
La demanda de protectores solares sólo con filtros UV minerales ha
La combinación de alta protección y
aumentado significativamente en los últimos años. Esta tendencia ha traí-
sensorial liviano es un desafío técnico
do diferentes desafíos para los investigadores de desarrollo de productos.
para los formuladores de cosméti-
En especial cuando se consideran productos de alta protección (SPF
cos. Para aumentar la protección se
superior a 30).
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El dióxido de titanio y el óxido de zinc son filtros minerales aprobados en todo el mundo. En la Figura 1 vemos las curvas de absorción de los filtros minerales y de la mezcla entre ellos. Vemos que la curva de dióxido de titanio tiene mayor intensidad de absorción en la región UVB, mientras que el óxido de zinc cubre mejor la región UVA. La combinación de estas partículas asegura una protección UV de banda ancha3.
Figura 1. (a) Curvas de absorción de los filtros UV minerales de TiO2 y ZnO. (b) Curva de absorción de la mezcla de filtros minerales TiO2 y ZnO
Los dos filtros UV minerales también reducen la transmisión en el rango de la luz azul. Así protegen a la piel contra los daños de este tipo de radiación4, 5. Los principales retos para desarrollar protectores solares con filtros minerales, son: Lograr la protección UVA exigida por la legislación en productos con alto SPF Disminuir el efecto blanco, conocido también como efecto “mimo”
Mercosur, el valor de PPD o UVA-PF (que es la protección UVA) debe ser un tercio del valor declarado de SPF. Para un SPF 60, el valor PPD o UVAeste valor sólo con filtros minerales es
Compatibilidad con otros ingredientes de la formulación
muy desafiante y difícil. Sin embargo, en el laboratorio
Only Mineral Sunscreen SPF 60 With PARSOL® TX, Parsol® ZX and VALVANCE® Touch 210 INCI Name Titanium dioxide, Silica, Dimethicone ZINC OXIDE, TRIETHOXYCAPRYLYLSILANE CAPRYLIC/CAPRIC TRIGLYCERIDE C15-19 ALKANE DISTEARDIMONIUM HECTORITE, POLYGLYCERYL-6 POLYRICINOLEATE, POLYGLYCERYL-3 DIISOSTEARATE DIMETHICONE
% w/w 22,00 20,00 15,00 20,00 6,50
AQUA GLYCERIN DISODIUM EDTA PHENOXYETHANOL, ETHYLHEXYLGLYCERIN SILICA
12,90 1,00 0,10 0,50 1,00
de aplicación de DSM Latam, se desarrolló un protector solar sólo con filtros minerales SPF 60, con 22% de dióxido de titanio recubierto con dimeticona y sílica, y 20% de óxido de zinc recubierto con trietoxicaprililsilana. De acuerdo con las pruebas de SPF y UVAPF in vivo, se obtuvieron
1,00
Procedure 1. Weight the ingredients of phase A together and mix it in the gear I (at 400 RPM). When homogenous,stir under high shear of gear II (2000 RPM) ensuring Parsol ZX and Parsol TX will get properly dispersed, you will notice phase A completely homogeneus. Heat up to 80°C while stirring. 2. Mix ingredients of phase B and heat up to 80°C. Add B to A, slowly, under high shear and homogenize the emulsion, and the slow stirring down. 3. Cool down under stirring to 50°C and add C and homogenize. 4. Add Valvance Touch 210 and homogenize again.
Figura 2. Formulación de un protector solar SPF 60 sólo con filtros UV minerales | ABRIL | MAYO 2022
De acuerdo con la legislación en el
PF debe ser de al menos 20. Obtener
Dispersión de los filtros minerales
Phase Ingredients PARSOL® TX Parsol ® ZX Lexol GT-865 EMOGREEN L19 A Bentone Luxe WO Xiameter PMX-200 Sil Fluid 100 CS WATER DEM. B Glycerin 99.5% Edeta BD C Euxyl PE 9010 D VALVANCE® Touch 210
Retos en el uso de filtros minerales
valores de SPF 71.8 y PPD 22.9. En la Figura 2 es posible ver la formulación de este protector solar. Para solucionar el inconveniente del efecto blanco de los protectores solares con filtros minerales, hay opciones micronizadas de TiO2 y ZnO. Sin embargo, la absorción UV también dependerá del tamaño de las partículas. Cuanto más pequeño es el tamaño de partícula de los filtros minerales, más se desplaza la curva a longitudes de onda más cortas. perfumeriamoderna.com
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Lo ideal para los filtros minerales es
El uso de filtros minerales que se dispersan fácilmente, además de agilizar
un tamaño de partícula donde tenga el
el proceso de producción, aumentará la eficacia del protector solar. El dióxido
menor efecto blanco con la mayor ab-
de titanio recubierto con dimeticona y sílica, y el óxido de zinc recubierto con
sorción en la región UVA o UVB. Esto
trietoxicaprililsilana, son opciones de filtros minerales que se dispersan fácil-
sucede en partículas con tamaños de
mente. Un punto muy importante para los filtros minerales es el revestimiento.
entre 100–300 nm. El efecto blanco
Los revestimientos aumentan la afinidad de los filtros minerales con una de
ocurre cuando hay una alta absorción
las fases (aceite o agua) de la emulsión, lo cual incrementa la estabilidad de esta.
en la región visible del espectro solar,
Los revestimientos son importantes también para evitar el efecto fotocatalítico
entonces es importante que la curva
(principalmente para dióxido de titanio).
de absorción sea desplazada para la región del UVB y UVA.
El efecto fotocatalítico es la capacidad que tiene un producto de emitir un electrón al recibir la radiación. En el caso del TiO2 y ZnO, este efecto se pro-
En los protectores solares con
duce al recibir la radiación UV y la protección es reducida. Los revestimientos
filtros minerales, la transparencia
son importantes también para ayudar con la dispersión de los filtros minerales
no es solamente un problema esté-
y aumentar su compatibilidad con los otros ingredientes de la formulación.
tico. Si el producto se vuelve blanco
Como soluciones de filtros minerales, se encuentran en el mercado dióxido
cuando se aplica sobre la piel, los
de titanio recubierto con sílica y dimeticona, y óxido de zinc recubierto con
consumidores espaciarán el pro-
trietoxicaprililsilana.
ducto hasta que esté transparente. Y para que eso suceda, el producto se distribuirá sobre un área más grande que la ideal. Lo anterior provocará que la cantidad de producto sobre la piel sea menor que la necesaria. Y como resultado, la protección se verá muy afectada y el daño causado por la luz
Efecto booster en combinación con filtros orgánicos
filtros minerales es la dispersión de
Beneficios del óxido de zinc recubierto con trietoxicaprililsilana SPF alto Mayor protección UVA Transparencia significativamente mejorada Dispersiones menos viscosas debido a sus propiedades de alta dispersabilidad Viscosidad reducida. Posibilidad de disminuir uso de emoliente, y con ello el contenido de aceite. Por ende, disminución de oleosidad en la fórmula, y
las partículas. Los filtros minerales
también con un costo menor
ultravioleta será mayor. De esta forma,
22
Beneficios del dióxido de titanio recubierto con sílica y dimeticona Alto rendimiento al SPF Excelente compatibilidad con avobenzona Mejor compatibilidad con los ingredientes de la formulación Facilidad en formular Excelente capacidad sensorial
evitar el efecto blanco en los protectores solares también es una cuestión de seguridad y eficacia. Otro reto cuando trabajamos con
deben estar muy bien dispersos para brindar una buena protección.
En conclusión, los filtros minerales se presentan como una excelente opción
Cuanto mejor sea la dispersión,
para mejorar los protectores solares, tanto en el nivel de protección como en el
mejor será la eficacia del protector
perfil sensorial.
solar. La aglomeración de filtros mi-
Sin duda hay características específicas de los filtros minerales que requie-
nerales conducirá a la formación de
ren de atención especial en el desarrollo de la formulación. Sin embargo, los
películas no homogéneas y la pro-
revestimientos y el tamaño de partícula adecuados hacen que los beneficios
tección es menor.
sean muy superiores a los retos.
Referencias 1. Nery, E. M.; Martinez, R. M.; Velasco, M. V. R., Baby A. R. A short review of alternative ingredients and technologies of inorganic UV filters. J Cosmet Dermatol. 2021; v. 20, 1061–1065. 2. Flor, J.; Davolos, M. R. Protetores solares. Quim. Nova, 2007, v. 30, No. 1, 153-158. 3. Smijs, T. G.; Pavel, S. Nanotechnology, science and applications 2011, v.4, 95-112. 4. 80 Jo HL, Jung Y, Suh BF, Cho E, Kim K, Kim E. Clinical evaluation method for blue light (456 nm) protection of skin. J Cosmet Dermatol. 2020. doi: 10.1111/ jocd.13508 81. 5. Schütz R, Campiche R, Gempeler MJV. Blue light induced hyperpigmentation in skin and how to prevent it. SOFW J. 2019(7/8):12–7. ABRIL | MAYO 2022
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BEAUTY SOCIAL MEDIA ESTRATEGIA CLAVE PARA LAS MARCAS 25
Evelyn Castillejos Paz
L
Staff PM
as redes sociales (RRSS) se han convertido en un poderoso aliado para las marcas. A través de ellas han podido aumentar el número de seguidores, tener una relación más cercana con clientes y prospectos, e incrementar las ventas.
Según datos de Hootsuite y We Are Social, actualmente hay unos 4,620
millones de usuarios de redes sociales en el mundo. Si bien las plataformas ya venían con un crecimiento sostenido anual de más del 13%, las restricciones de movilidad por la pandemia de COVID-19 aumentaron en 42% el tiempo de navegación, de acuerdo con Nielsen Ibope.
| ABRIL | MAYO 2022
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| en portada Tomando en cuenta que durante el confinamiento el único medio de contacto de las personas fueron las redes sociales, se pudo percibir un boom en varias plataformas. El ‘Barómetro COVID-19’ de Kantar, identificó que las RRSS que más crecieron en México, fueron: YouTube, 67%; Facebook, 66%; WhatsApp, 65%; Messenger, 54%; Instagram, 47%; y TikTok, 35%. Marcas globales con mayor impacto en RRSS en 2021 Rank
Brand
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IG Hashtags
Annual Searches
1
Huda Beauty
49.5m
29.5m
7m
2
M·A·C Cosmetics
24.2m
20.6m
8.7m
3
Anastasia Beverly Hills
19.5m
25.7m
3m
4
Avon
161k
6.8m
37.3m
5
The Body Shop
2.3m
1.5m
38m
Fuente: The Cosmetify Index
Influencia de redes sociales en decisión de compra Ante la emergencia sanitaria que se ha vivido a nivel mundial en los dos años más recientes, las empresas han tenido que adaptarse a un nuevo entorno. Así han tenido que buscar alternativas para acercarse a un consumidor que ha modificado sus hábitos de consumo. En este sentido, Albert Zonana, CEO de NEO Offices MKT, comenta: “Las redes sociales están incrementando la interacción con los consumidores que han pasado más tiempo en casa que en comercios, establecimientos o corporativos. Y están impulsando la decisión de compra al volverse un motor de búsqueda para los clientes antes de adquirir un producto o servicio”. Por su parte, Carlos Villalpando, director de Marketing en Futura Tech, señala que los medios sociales amplifican la visibilidad de una marca. Además, hace énfasis en el ‘influencer’, que es capaz de motivar a la audiencia a hacer una compra a partir de su
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recomendación. “Los influencers han tomado tanta relevancia en el mundo del marketing, que se creó una disciplina llamada ‘influencer marketing’. Consiste en buscar influencers relacionados con el nicho de tu producto para que hablen de él”, afirma el directivo.
Marcas de belleza en el mundo del Social Media El sector de la belleza —que de acuerdo con Deals on Health está valuado en 511 billones de dólares— no es ajeno a la tendencia de las redes sociales. Y muchas marcas están recurriendo a distintas estrategias para conectar con la audiencia y atraer a más clientes. Los expertos identifican estrategias como las siguientes: Estrategia Influencers
Objetivo
Favorecer la lealtad hacia la marca mediante recomendaciones a seguido- res. Esto ayuda a entrar en la mente del consumidor de manera indirecta
Publicación Humanizar a la marca y generar un alto engagement con los usuarios de Stories Filtros
Oportunidad de divertir a los usuarios mientras se refuerza el brand
faciales
awareness
Realidad
Mejorar la experiencia de compra con probadores virtuales o sesiones
Aumentada de maquillaje Campañas ABRIL | MAYO 2022
Diseñadas para llegar a los usuarios con mensajes potentes y directos perfumeriamoderna.com |
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Para Carlos Villalpando, el sector de la belleza ha mostrado ser innovador. “Es una industria que está buscando nuevas maneras de captar la atención. Se trata de un sector muy competido donde ya no es suficiente mostrar fotografías con productos. Ahora tiene que enganchar con la audiencia a través de experiencias más memorables”, indica. Las redes sociales donde las marcas de belleza han encontrado su nicho son Facebook, Instagram (que se está posicionando como la reina para el sector), TikTok y YouTube. Cabe destacar que cualquier empresa, sin importar su tamaño, puede aprovechar el potencial de las redes sociales para hacer marketing. By Apple y Raw Apothecary son dos empresas mexicanas que lo constatan.
By Apple, marca tradicional con éxito en medios digitales By Apple es una empresa familiar fundada en 1983, que extiende su alcance a Estados Unidos y a 13 países más de Latinoamérica. La marca utiliza las redes sociales como un escaparate. La directora de Marketing de By Apple, Katia Gij, cuenta: “Ahí es donde anunciamos nuestras primicias. Las usamos como concentración de nuestros productos estrella y colecciones especiales. Nos ayudan a crear un ambiente personal y cercano con nuestro público”. El 2021 fue un año muy positivo para la compañía, ya que los seguidores en Facebook e Instagram crecieron a doble dígito. “Facebook nos ha funcionado principalmente para tutoriales. En tanto, Instagram para reels, comunicación espontánea de lanzamientos y novedades. Además, es un apoyo para las relaciones públicas”, comparte. Con 25 publicaciones al mes en diferentes formatos para cada red social, By Apple se enfoca en generar contenido en un 95%. El resto se utiliza para ventas directas, avant premieres y promociones. Uno de sus más grandes éxitos en el mundo digital fue el lanzamiento de la línea Disney Princesas, que batió récord de ventas en agosto de 2021.
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“En redes sociales la campaña fue muy exitosa con récord de likes y de engagement rate. La publicación de la revelación de las cuatro princesas acumuló 900 likes en tres horas, batiendo récord en la historia de nuestras redes sociales”, asegura. Para este año, la marca planea lanzar, cada cinco o seis semanas, campañas con un valor positivo y un mensaje fuerte y claro. La campaña que recién lanzó en febrero, por ejemplo, estuvo enfocada en amigos, apoyo mutuo y celebrar ser uno mismo. Las campañas también se concentrarán en sus productos estrella y en las coleccioFoto: cortesía By Apple
nes especiales. Serán contextualizadas en escenas que aluden a la cotidianidad para volverlos más alcanzables y honestos.
By Apple aprovecha las RRSS para promover sus colecciones especiales. La línea Disney Princesas batió récord de likes y ventas en 2021 ABRIL | MAYO 2022
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| en portada Raw Apothecary, nativa digital Raw Apothecary fue creada en 2017 como una marca totalmente digital. Se caracteriza por ofrecer productos naturales para el cuidado de la piel sin perder la experiencia de lujo. Las redes sociales han estado presentes desde el nacimiento de la marca. Sus fundadoras, Macarena Riva y Andrea Sánchez, platican: “La marca empezó en Instagram, la cual ha sido fundamental en su crecimiento. Nos permitió dar a conocer los productos, darnos a conocer como marca y establecer una relación con nuestra comunidad. Hoy tenemos más de 70,000 seguidores en esta plataforma y es nuestra principal fuente de ventas”. El aspecto más invaluable de Instagram es la interacción two-way. “No es únicamente la marca hablando de sus productos y empujando promociones, puedes hablar con la comunidad y entender qué preguntas o preocupaciones tienen”, explica Macarena Riva. Raw Apothecary también tiene presencia en Facebook, TikTok, YouTube, Pinterest y Twitter. Y aunque su foco ha estado en Instagram en los últimos cuatro años, en 2022 comenzará a adentrarse en TikTok para conectar de una manera más personal con la Gen Z y seguir creciendo la comunidad. “TikTok es un canal que hace demasiado sentido para Raw Apothecary. Es mucho más crudo, busca transparencia y tiene la misión de restablecer los estándares de belleza. Eso es lo que buscamos. La entrada a TikTok nos permitirá llegar a un mercado más joven y mucho más consciente de su cuidado personal”, afirma Andrea Sánchez. La marca ha hecho prácticamente de todo en redes sociales, desde lives, trivias, memes y promociones. Lo mismo que contenido educativo sobre cuidado de la piel, ingredientes y medio ambiente, hasta datos curiosos de los colaboradores. “Publicamos en todas las redes sociales al menos una vez al día, y tenemos un equipo enfocado únicamente en eso. Pero no sólo es publicar de forma consistente, hacemos análisis semanales de los resultados que tuvo cada pieza de contenido. Así vamos moldeando la estrategia para entender qué es exactamente lo que quiere saber nuestra
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comunidad”, menciona Macarena Riva. Gracias al boom de atención en Instagram y a la tendencia de cuidado personal en 2020, Raw creció 3x en usuarios e interacción. Una de sus estrategias más exitosas fue la creación de contenido a principios de este año para educar sobre el tema del acné. “Creamos contenido para redes sociales, blog, email marketing, y nos unimos con varios influencers para dar a conocer este contenido. De manera indirecta presentamos nuestro kit ‘Adiós acné’. Este enfoque multiplataforma a un tema específico ha sido muy redituable para la marca”, comparten las directivas. Se estima que las redes sociales tendrán un crecimiento de entre 25 y 30%. Esto, aunado a la transformación que experimenta el sector belleza, puede aprovecharse para generar contenido relevante que haga crecer a las marcas. Foto: cortesía Raw Apothecary
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Para Raw Apothecary Instagram es su plataforma insignia. Tiene 70,000 seguidores y es la principal fuente de ventas perfumeriamoderna.com |
| pulso industrial
Bell presentó
‘Macro y micro tendencias 2022 en cuidado personal’ Evelyn Ayala Staff PM
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D
espués de la pandemia y de la incertidumbre que dejó en torno al futuro, las marcas de cosméticos y cuidado personal están incorporando más compuestos naturales en sus formulaciones para favorecer el bienestar del consumidor. Apoyada en su plataforma Spark, la compañía Bell Flavors &
Fragrances presentó en México las principales tendencias en fragancias que marcarán el 2022. Spark es un conjunto de herramientas tecnológicas que identifica las pautas de consumo predominantes a nivel global. La presentación se realizó de manera virtual en febrero pasado, y estuvo a cargo de los ejecutivos de mercadotecnia de Bell México. A manera de preámbulo, Karen Pérez, gerente de Mercadotecnia en Bell México, destacó la tendencia de color Very Peri propuesta por Pantone para este año.
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pulso industrial | Las cinco macrotendencias que moverán al mundo Embracing comfort: the taste of enjoying life De acuerdo con César García, analista de Marketing en Bell, esta macrotendencia habla del disfrute de la vida y de los momentos. “De encontrar el lado positivo de nuestro día. Se representa a través de recuerdos de la infancia y de productos que evocan tradiciones o experiencias acogedoras de nuestro hogar”, dijo.
Microtendencias
Back to the roots
Se trata de un concepto inspirado en las tradiciones de cada región. Y de un sentido de pertenencia y orgullo hacia ellas. El 40% de los consumidores en Latinoamérica (Latam) les gustaría ver más productos regionales o inspirados en su país. Esta cifra también incluye a México.
Fragancias: ciruela, guayaba, lima, coco, maracuyá, toronja, tuna, cactus, coffee beans, incienso, avena, aguacate, árnica, castaña, burití y guaraná.
Novel nostalgia (Recordar es vivir)
Los momentos memorables del ser humano, en especial las anécdotas infantiles, se activan con aromas y sabores que reinventan la memoria. El 30% de los consumidores en Latam disfruta de productos que evocan recuerdos; mientras al 15% le llama la atención productos inspirados en su infancia.
Fragancias: inspiradas en épocas icónicas, canciones, caricaturas o productos que evoquen la infancia. Rosas, pastel, dulces, algodón de azúcar, fresas con crema, chicle.
Sweet moments
En los momentos de incertidumbre como los actuales, vivir el presente es una prioridad. El 51% de los consumidores en Latam disfruta de tener momentos para consentirse.
Fragancias: inspiradas en postres y alimentos dulces. Avellana, caramelo, plátano, cherry, café, canela, pay de limón, vainilla, miel, cupcakes.
A better me: proactive approach to wellbeing “La pandemia desde hace dos años nos ha mostrado que somos vulnerables, que somos humanos. Es por eso que hoy estamos más conscientes de ser más íntegros en nuestra salud, de que busquemos siempre un balance total. No solamente en la parte física, sino también en la mental y espiritual”, explicó Sandra Aparicio, gerente de Marketing para la Región Andina, Centro América y el Caribe en Bell. Microtendencias
Holistic life
Same but healthier
Make me stronger
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La noción de salud integral tomó más fuerza a partir de la pandemia. Y resalta la importancia de los hábitos saludables y preventivos. Según Spark, ocho de cada 10 latinoamericanos manifiesta que la salud es lo más preciado que pueden tener en la vida.
Fragancias: lavanda, romero, té blanco, bosque, pachuli blanco, flor de loto, incienso, sándalo, bambú, menta, verbena y jazmín.
Se refiere a los productos que proporcionan placer y energía al consumirlos. Y, al mismo tiempo, demuestran transparencia en su elaboración. El 66% de los consumidores globales dice que se ha vuelto más atento a las listas de ingredientes de los productos que consume.
Fragancias: aloe vera, manzanilla, avena, agua de coco, caléndula, eucalipto, albahaca, y rice milk.
Está enfocada al autocuidado para mejorar la calidad de vida actual y futura de los consumidores. Spark registró que seis de cada 10 latinoamericanos buscará incrementar su inmunidad en 2022.
Fragancias: cítricos, bergamota, jalea real, aguacate, jengibre, tea tree, matcha, ginseng, saúco, pimienta rosa. perfumeriamoderna.com
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| pulso industrial Celebrating life: enjoying every moment A decir de Karen Pérez, esta macrotendencia “habla más del deseo de disfrutar cada día, y de vivir y gozar al máximo cada momento. No importa que no sean ocasiones especiales, ya que vivir es una ocasión especial”.
Microtendencias Explorar el mundo con los cinco sentidos es una forma de acercarse y pertenecer a la naturaleza. Aquí los aromas, colores y texturas son esenciales para transportar al ser humano a un viaje sensorial. El 57.5% de los consumidores de Latam busca diversión y entretenimiento en todos los aspectos de su vida.
Fragancias: inspiradas en “Party time & fantasy”. Vinculadas a birthday cake, acaí, vanilla cake, peach blossom, candy, pera, merengue, kiwi, orquídeas, frambuesa, tuti-fruti, malvavisco, mora azul.
La fantasía, la magia y los nuevos mundos pueden explorarse para escapar de la realidad. Y los consumidores buscan transportarse a entornos de la imaginación. Spark descubrió que 52% de los consumidores de Latam buscan probar nuevas experiencias.
Fragancias: inspiradas en “Cosmic inspiration”. Lavanda, agua de rosas, cannabis, romero, lili, corteza de sauce, flor de loto, grosella negra, peonia negra.
La creatividad no tiene límites cuando se trata de divertirse. Es posible contrarrestar el aislamiento causado por la panFreedonism demia y obtener una sensación de libertad. Spark halló que 29.6% de los latinoamericanos está interesado en productos inspirados en viajes y fantasía.
Fragancias: inspiradas en “Beach escapes”. Coco, monoi, mango, acaí, maracuyá, manzana verde, carambola, flor de tiaré, sandía, acacia, mandarina, menta, blue ocean, aqua, fresh.
Sensory journey
new worlds
Planet first:sustainable living
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Para Essi Kurkisuo, coordinadora de Mercadotecnia en Bell, el consumidor se ha vuelto más consciente de la salud del planeta. Si bien por la pandemia su principal preocupación ha sido la salud de las personas, poco a poco se ha dado cuenta del impacto que sus hábitos de consumo tienen en el medio ambiente. Lo anterior se refiere, dijo, al agotamiento de los recursos naturales o al cambio climático. Y tal situación está impulsando a las personas a tomar mucha más acción. Microtendencias
Less is more
Una mentalidad minimalista hace que los consumidores elijan productos con menos ingredientes para reducir el consumo y los desperdicios. Spark encontró que 44% de los latinoamericanos están interesados en productos sustentables y ecológicos.
Fragancias: basadas en “Local & ocean friendly”. Coco, aloe vera, mango, mandarina, maracuyá, aguacate, cactus.
Plantopía
Los productos basados en plantas, hongos, semillas y raíces se han vuelto populares por la búsqueda de prácticas más saludables. Spark descubrió que al 32% de los latinoamericanos le llama la atención los productos inspirados en la naturaleza.
Fragancias: inspiradas en “Natural care”. Aloe vera, higo, lemon grass, limón, eucalipto, lavanda, naranja, menta.
Positive footprint
El consumidor no se conforma con productos ecológicos, ahora busca marcas éticas e inclusivas. El 23% de los latinoamericanos elige marcas que apoyan causas sociales.
Fragancias: con un perfil “Vegan”. Romero, menta, tea tree, té verde, granada, rosa, hemp,
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jengibre.
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pulso industrial | Renewed ties: new valuable connections “Esta macrotendencia habla de las nuevas maneras de conectarnos, pero también del equilibrio y empatía que deberíamos tener para conectar más con la vida real. De ese balance entre el mundo real y digital, y tener conexiones más significativas”, expuso César García. Microtendencias
Meaningful connections
Keeping it real
Meta-physical
Después de la pandemia y la falta de contacto físico, retoman importancia las conexiones reales y significativas. El contacto con los seres queridos y la interacción del cuerpo humano con la naturaleza. Spark halló que 30.7% de los consumidores de la Gen Z en Latam está preocupado por pasar demasiado tiempo detrás de la pantalla. La perfección construida mediante los estereotipos ya no es una prioridad. Ahora la diversidad permite la equidad y la autenticidad entre las personas. Spark registró que 69% de los consumidores mexicanos de la Gen Z está cansado de que les digan cómo deben lucir. En el mundo del metaverso habita el desarrollo digital y el contacto entre personas. Los mundos que se crean con la tecnología no tienen límites ni dependen de la ubicación de quienes entran al metaverso.
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| pulso industrial
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Forever Impressions,
el único camino ahora es hacia adelante, ya no hay vuelta atrás
LEM Zaira Carranza Marketing Manager en Univar Solutions QA Francisco Álvarez Correa Tech Manager en Univar Solutions
U
nivar Solutions con alegría comparte su re-
Así, los principios de clean beauty continúan evolu-
cién lanzamiento: Forever Impressions,
cionando, aunque han pasado a un segundo plano en las
campaña que va dirigida a los mercados de
etiquetas. Esto ocurre en la medida que la industria incor-
belleza y cuidado personal. Cada una de
pora mejores prácticas en la formulación, el empaque y
nuestras campañas está diseñada con di-
la elección de ingredientes.
versas fuentes de inspiración, basadas en tendencias y la actualidad que vivimos.
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Términos como neutral en cuanto al género, vegano, limpio y sostenible solían ser sinónimo de “caro”. Sin
A medida que aprendemos a vivir con un virus que
embargo, ahora que los ingredientes limpios son la norma
cambió nuestras interacciones, conectividad y sentido
para la mayoría de los consumidores, el próximo paso es un
de comunidad, finalmente estamos adaptándonos a este
mejor acceso, democratización y educación, con mejores
nuevo estilo de vida. Y ahora estamos sobre todo experi-
explicaciones para que los consumidores puedan tomar la
mentando la era de: reconexión, revivir, resurgimiento.
decisión correcta.
Hemos aprendido que nuestra esencia está en la forma
En el mundo digital actual, las redes sociales son el
en cómo disfrutamos cada momento, permitiéndonos bri-
canal de comunicación al que se acude como medio edu-
llar a cada instante. Y es por eso que estamos aquí, para
cativo 24 horas al día, 7 días a la semana. Y que también
apoyar esta era en donde el maquillaje, cuidado de la
funciona como escaparate en línea. Se ajusta a todas
piel y el cuidado del cabello pueden llevarnos muy lejos.
las marcas que promocionan emisiones neutrales de
Bienestar es una palabra que ha dejado de ser una
carbono o ingredientes de origen vegetal.
tendencia y se ha convertido en un estilo de vida. A me-
También a aquellas que son lo suficientemente com-
dida que elevamos el nivel de nuestra salud, exigimos
prensivas como para mezclar ingredientes de origen
lo mismo de nuestras marcas, productos de belleza y
vegetal con los sintéticos que ofrecen textura y efica-
cuidado personal.
cia. Y aún más elogios para las marcas que explican el
El auge de las marcas de estilo de vida es un indica-
porqué de esas elecciones.
dor de que esta revolución personal es omnicanal, desde
Invertir en usted es la última forma de lujo. Ya sea gran-
la comida hasta la moda y la belleza. Y está afectando
de o pequeño, un gabinete de belleza es codiciado, incluso
no sólo a los productos que consumimos, sino también
asegurable. Así que elija sabiamente, explore la gran can-
al planeta.
tidad de opciones que le interesan y decídase por una (o
Los recursos alguna vez se consideraron infinitos.
varias) que le traigan alegría. Abrace las buenas vibracio-
Afortunadamente ahora sabemos mejor y estamos eligien-
nes, reconéctese con los recuerdos y empápese de todo
do conscientemente ingredientes y marcas que tienen un
porque el único camino ahora es hacia adelante, no hay
impacto positivo en el planeta.
vuelta atrás.
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Forever Impressions, nueva colección de fórmulas Hemos seleccionado una nueva colección de fórmulas que seguramente te harán sonreír. Atrévete con los NFT (Token No Fungible), ya que las sonrisas son la nueva moneda de moda. Forever Impressions contiene fórmulas históricas, actualizadas para brindarle ingredientes y texturas más sostenibles. También ofrece nuevas ediciones basadas en recuerdos nostálgicos que seguramente lo llevarán de regreso a su lugar feliz. La colección se desarrolló con materias primas de los mejores fabricantes del mercado. El kit está elaborado con materias primas con porcentajes de naturalidad y con procesos más ecológicos y limpios. ¡Anímate, empodérate! Vive y ama tu vida al máximo. Nadie que haya vivido así se preocupó por pasar desapercibido. Exploremos la colección Forever Impressions, se alegrará de haberlo hecho.
¿Cómo definimos clean beauty? ¿Cuáles son los atributos clave de un producto o marca limpios? Univar Solutions está tomando una postura. Por ello desarrolló el concepto Clean by Design, basado en un conjunto de reglas de belleza limpia para guiar las formulaciones y la selección de ingredientes. Marketing INCI corto, menos productos Minimalista y transparente Rendimiento y educación
Performance & Innocuity Productos suaves, inertes con la piel Aptos para pieles sensibles Water Formulaciones concentradas y sin agua De fácil enjuague
Sustainability Biodegradables Cero residuos Bajo impacto ambiental Multifuncional Derivados naturales Embalaje ecológico Ethics Programa ético, política de CSR de proveedores Programa de recolección natural, origen responsable Formulation Process Ahorro de tiempo y energía Proceso optimizado y en frío
No habría lugar u oportunidad más significativa para reanudar la participación en eventos en persona, que en la más importante expo a nivel mundial: In Cosmetics, que esta ocasión será en París, la capital de la moda. Del 5 al 7 de abril, el equipo técnico de Univar Solutions estará presente en In Cosmetics, en el stand L60, acompáñanos para conocer más. Forever Impressions es la colección más reciente de prototipos creada en nuestros propios Solutions Center de todo el mundo. La colección fue creada para inspirar a los consumidores y devolverlos a un lugar más feliz. | ABRIL | MAYO 2022
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In Memoriam
Don Armando Palafox…
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F
rallier conmemora el 1er. Aniversario Luctuoso de don Armando Palafox, fundador de Grupo Aceites Essencefleur, quien dejó un gran legado de inspiración, amor y pasión por su trabajo. Gracias a su ejemplo, hoy Frallier se ubica como la empresa mexicana más importante en el desarrollo de fragancias y sabores. Con una trayectoria de más de 80 años, Frallier ha dado pasos firmes en su posicionamiento dentro de la industria; y el resultado de ello es nuestra expansión a Estados Unidos. Innovación, creatividad y dedicación son el motor de 160 colaboradores que trabajamos para convertirnos en aliados de nuestros clientes. Hoy queremos dar gracias a don Armando Palafox por todas las enseñanzas y valores que nos ha dejado y nos impulsan a seguir haciendo nuestras vidas memorables.
Familia y Colaboradores
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| competitividad 4.0
La huella de carbono como indicador de sustentabilidad Staff PM
E
l impacto de las activida-
la reducción de la huella de carbo-
“La unidad de medición de la
des productivas al medio
no. Empresas como L’Oréal, Natura,
huella de carbono por lo general se
ambiente es un tema que
Unilever, P&G, entre muchas otras,
da en kilogramos o toneladas de
gradualmente se ha co-
se han propuesto abatir de manera
dióxido de carbono (CO2), equiva-
locado en el centro del
significativa la emisión de gases de
lente por la unidad funcional que se
efecto invernadero (GEI).
seleccione para el estudio”, refiere
debate y de la política pública. En el caso de la industria cosmética, la discusión se ha enfocado en los efectos de las sustancias químicas en la sa-
la especialista.
Significado de la huella de carbono
lud humana y en el medio ambiente. Pero también en la gestión del agua,
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Explica que si se parte de esta definición, todo lo que se usa a diario tiene una huella de carbono. En
La huella de carbono indica el to-
el caso de una persona, por ejemplo,
tal de emisiones de GEI emitidos a la
desde que se levanta, hasta que se
Ante este panorama, el sector
atmósfera a lo largo del ciclo de vida
acuesta para dormir, genera una huella
cosmético y de cuidado personal
de un individuo, una organización, un
de carbono cuantificable y reducible.
ha hecho esfuerzos importantes por
servicio o un producto. Así lo señala
Los GEI que se acumulan princi-
atender cada uno de estos frentes. Y
Graciela Hernández, líder del Proyec-
palmente en la atmósfera de la tierra
una de las estrategias que ha tomado
to de Mitigación del Cambio Climático
son el vapor de agua y el dióxido
relevancia en los últimos años ha sido
del Centro Mario Molina.
de carbono, los cuales absorben
la energía y los desechos.
la energía infrarroja del sol. Estos gases también forman parte de la composición natural de la atmósfera, e intervienen en los ciclos del agua y del carbono. El metano y el óxido nitroso también son gases de efecto invernadero, y son consecuencia de la descomposición de la materia orgánica. “Los GEI existen de manera natural, pero cuando se acumulan de forma excesiva, se rompe el equilibrio en la atmósfera.
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competitividad 4.0 | Así se crea el fenómeno del efec-
de contaminación”, destaca la líder
del carbón, que consiste en llegar
to invernadero, el cual contribuye de
del Proyecto de Mitigación del Cam-
a cero emisiones. Esto mediante la
manera importante al calentamiento
bio Climático del Centro Mario Molina.
eliminación gradual de los agentes
global que estamos viviendo”, detalla
Por ejemplo, si se modifica el enva-
emisores, sobre todo de combus-
la ingeniera Graciela Hernández.
se para disminuir la huella de carbono,
tibles fósiles como petróleo, gas
Asimismo, precisa que las emisio-
pero al final de su vida útil se necesita
natural o carbón. Incluso ahora las
nes contaminantes se clasifican en
de mucha agua para reutilizarlo, enton-
marcas pueden comprar certificados
dos tipos: biogénicas, que ocurren
ces lo que aumenta es la huella hídrica.
de reducción de CO2 para respaldar
por la actividad natural del planeta;
La ingeniera Graciela Hernández
y antropogénicas, que se derivan del
añade que la gestión de la huella de
En 2020 Natura & Co., junto con
quehacer humano. Estas últimas son
carbono también ayuda a las marcas
otras empresas como Unilever, Nike,
las que están provocando el desequi-
a posicionarse en el mercado. En un
Danone, entre otras, lanzó la iniciati-
librio ambiental.
momento en que los consumidores se
va Transform to Net Zero. Esta tiene
vuelven cada vez más conscientes del
como objetivo desarrollar y entregar
cuidado del medio ambiente.
investigaciones, guías y hojas de
Por lo tanto, la medición de la huella de carbono ayuda a identificar el origen y la cantidad de emisiones de GEI que se expulsan a la atmósfera. Esta información ayuda a desarrollar
ruta que permitan a las empresas
Natura & Co. y la iniciativa Transform to Net Zero
estrategias para reducir el impacto ambiental desde una perspectiva del
proyectos con planes afines.
lograr el objetivo de cero emisiones netas de carbono. La iniciativa se alinea con los obje-
Las grandes marcas de la industria
tivos de la Visión de Sustentabilidad
cosmética y cuidado personal están
2030 de Natura. En esta visión con-
“Es fundamental tener esta pers-
implementando acciones para mini-
templa un mayor uso de energías
pectiva para que las estrategias que
mizar la huella de carbono. Uno de
renovables, eficiencia energética, op-
se propongan no se transfieran a otra
los términos quizá más escuchados
timización de las rutas de distribución
etapa del proceso o generen otro tipo
en los últimos años es la neutralidad
y la preservación de la Amazonía.
ciclo de vida.
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| competitividad 4.0 Roberto Marques, Executive Chairman del Board y CEO de Grupo Natura & Co., asegura que “en la compañía realmente creemos en la cooperación. En nuestro Compromiso con la Vida 2030 establecimos el objetivo de convertirnos en carbono cero neto en diez años. Pero para abordar las crisis climática que enfrenta el mundo, debemos ayudarnos mutuamente para hacer más y hacerlo más rápido”. El ejecutivo asegura que “la iniciativa Transform to Net Zero se propone unir a las compañías comprometidas para hacer los cambios
La huella de carbono mide el total de emisiones de GEI expulsados a la atmósfera por una empresa o producto
correctos al ritmo correcto. Queremos construir un futuro mejor. No
“Medir es el primer paso. Si no se
La economía circular, agrega, per-
sólo un mundo más verde para las
tiene conciencia de todas las emisio-
mite integrar el ecodiseño, optimizar
generaciones futuras, sino también
nes que lanzamos al aire, al suelo o al
las materias primas, reutilizar materia-
la recuperación económica bajo las
agua, no sabremos cómo empezar a
les y reducir la generación de residuos.
nuevas premisas que la sociedad
reducir. Al saber de dónde provienen
Y en general a mejorar el desempeño
exige”, remarca.
las emisiones y su impacto ambiental,
funcional y ambiental de las cadenas
es posible llevar a cabo estrategias de
de suministro.
Qué pueden hacer las marcas pequeñas y medianas
42
reducción que funcionen”, enfatiza.
Finalmente, la responsable del
A partir de la identificación de la
Proyecto de Mitigación del Cambio
huella de carbono y de la huella hídrica,
Climático del Centro Mario Moli-
Cuando se trata de sumarse a
deben establecerse metas y compro-
na, asegura que todas las marcas,
la reducción del impacto ambiental,
misos en torno a la sustentabilidad
empresas y sectores industriales
todos los esfuerzos resultan impor-
ambiental. La especialista considera
deben preocuparse por un creci-
tantes. En este sentido, la ingeniera
que la implantación de la economía
miento sustentable. Esto significa
Graciela Hernández hace algunas
circular ayuda a involucrar todos los
establecer rutas tecnológicas bajas
recomendaciones a las pequeñas y
procesos operativos. Al cambiar la
en carbono, que ofrezcan beneficios
medianas empresas para reducir la
manera de producir y distribuir, se re-
y garanticen la conservación de los
huella de carbono.
ducen las emisiones contaminantes.
recursos naturales.
Las marcas de belleza buscan alcanzar la neutralidad del carbón
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| competitividad 4.0
Cinco formas de aumentar la productividad de las empresas minoristas *Raju Vegesna Zoho Corporation
El sector mexicano de retail debe usar nuevas tecnologías para aumentar la productividad y mejorar la experiencia de compra de sus clientes. En 2022, la colaboración, el comercio electrónico y la inteligencia artificial tendrán un papel protagónico.
E
l
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comercio
minoris-
ta mexicano está en camino de la recuperación total. Esto luego de un par de años en
que la pandemia por COVID-19 y el surgimiento de nuevos competidores condicionaron
sus
operaciones
tradicionales. Según Euromonitor International, las ventas del sector crecerán al menos 40% durante los próximos cinco años. Con este panorama, las empresas líderes del sector han comenzado a utilizar nuevas tecnologías para gestionar su negocio. También para garantizar el aumento de la productividad de los empleados y mejorar la experiencia de los clientes al adquirir un producto.
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Seminario Técnico de Aerosoles 06 Mayo 2022 de 8:30 a 14:30 hrs Temario Nueva estrategia en el control de materias primas para la fabricación de aerosoles que son consideradas precursoras para la fabricación de drogas. Ponente: Ricardo Vargas (AJR Comercio Exterior)
Norma Oficial Mexicana de Emergencia para antisépticos tópicos a base de alcohol. Ponente: Fernando Santos (Secretario de la Sociedad de Químicos Cosmetólogos de México)
Hotel Marquis Reforma
Cómo dar cumplimiento a la regulación de límites máximos permisibles de contenido de compuestos orgánicos volátiles (COVs).
Av. Paseo de la Reforma 465, Cuauhtémoc, 06500 Ciudad de México, CDMX
Ponente: Jaír Martinez de la Cámara Nacional de la industria de Productos Cosméticos
PRECIO
Detección de micro fugas en aerosoles. Ponente: Carlos Eisenhut (Emerson Process Management)
$1,000.00 Socios
$1,200.00 No socios
Más IVA
Programa de Seguridad para el llenado de aerosoles. Ponente: Enrique Núñez (Chemours Company Mexicana S de RL de CV)
Los retos para la industria del aerosol ante la Economía Circular en México.
INCLUYE - Programa técnico - Recesos de café
Ponente: Alejandro Sosa Reyes (Iniciativa GEMI AC)
Informes y reservaciones:
55 5525 5637
55 5412 7092
claudia.lince@imaacmexico.org
| competitividad 4.0 Por lo tanto, es momento de
Infraestructura digital
Automatizar procesos
que las empresas de retail se preparen para elevar su productividad
Brindar a los empleados tecno-
Existen labores dentro de los
y así enfrentar a la nueva compe-
logía segura y ágil ayudará a que
negocios minoristas que pueden
tencia. Estos serán retos donde la
realicen sus labores operativas de
realizarse en plataformas tecnoló-
inversión en recursos tecnológicos
forma rápida y eficiente. Además
gicas para optimizar la reducción
les permitirá evolucionar a mayor
preparará a la tienda para cambios
de tiempos y costos.
velocidad.
futuros. Esta medida genera satis-
Disponer de herramientas que per-
facción en los procesos y fortalece
sonalicen la información para controlar
la experiencia del cliente.
inventarios, cadenas de suministros,
A continuación se enumeran cinco recomendaciones tecnológicas que ayudarán a las empresas del sector retail a mejorar la productividad de cara a los retos que
bases de datos y procesos logísticos,
Comunicación entre el empleado y la marca
mejorará la eficiencia operativa de la organización.
enfrentarán este año: Muchas veces los empleados no
Análisis de datos
están enterados de las noticias del
Capacitación en herramientas digitales Es importante proporcionar a los empleados capacitación en herra-
negocio y de la marca. La comuni-
El uso de la analítica de datos
cación que reciben resulta limitada
es un método de investigación que
al ser transmitida por el jefe directo
crece entre los líderes del sector.
o encargado, quien puede olvidar
Apoyarse en esta herramienta ofrece
información valiosa.
mayor conocimiento sobre los hábi-
mientas tecnológicas que permitan
Por ello es conveniente estable-
agilizar su trabajo. De esta manera
cer un canal de comunicación entre
no sólo ofrecerá calidad en el ser-
los colaboradores de la tienda y otras
Aumentar el conocimiento de los
vicio que preste al cliente, sino que
áreas como marketing, administración
consumidores permite ofrecerles ex-
apoyará el crecimiento profesional
o la dirección general. De este modo
periencias, servicios y productos que
del colaborador, además de dismi-
se garantizará que reciban la informa-
satisfagan mejor sus necesidades y
nuir la rotación de personal.
ción completa, adecuada y además
expectativas. Esto sin duda redunda
promoverá el sentido de pertenencia.
en el crecimiento del negocio.
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tos, preferencias, gustos y formas de compra de los clientes.
Una decisión estratégica Hoy en día es fundamental para las empresas minoristas del sector retail invertir en la transformación digital. Implementar medidas de esta naturaleza mejora la experiencia del cliente. Una ventaja que resulta valiosa frente a la creciente competencia. Pero no sólo eso, pues la adopción de tecnologías digitales también mejora la cultura y productividad de los colaboradores, optimiza la operación del negocio y aumenta la seguridad de las tiendas.
Mejorar la experiencia del cliente, reto clave para los minoritas
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*Zoho Corporation es una empresa desarrolladora de software a nivel global. Actualmente cuenta con más de 50 aplicaciones para las principales áreas de negocio, incluidas ventas, marketing, atención al cliente, contabilidad y operaciones administrativas. perfumeriamoderna.com |
año LI | número 593
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2
Forros
| Índice de anunciantes
Mane México
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Bell Flavors & Fragrances de México
3
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31
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Lytess Cosmétotextile
35
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Francobel Comercializadora
39
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Frallier
Brenntag México
5
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13
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Enpack de México
Lubrizol
página
página
página
Chemico 48 página
Envatec
17
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Industrial Escowill
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Perfumería Moderna
Pharmachem
página
27
Seal Químicos
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Noregal ABRIL | MAYO 2022
29
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3
Forros
23
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Univar Solutions
4
Forros
página
IMAAC
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