Revista
Directorio Presidente Fundador
Lázaro Bravo Bernabé
lbravo@perfumeriamoderna.com Director Editorial
Pedro García Vieyra
añoXLVI número 560 OCTUBRE-NOVIEMBRE 2016
Contenido
pgarcia@perfumeriamoderna.com Directora de Arte y Diseño
Iris Rodríguez Escobar
EDITORIAL 4 El perfil del hombre en el siglo XXI
irodriguez@perfumeriamoderna.com Jefa de Información
Verónica Alcántara
visión global
Andrea Mondoni, nuevo general manager en BDF México & Latam Northern Cone
valcantara@perfumeriamoderna.com
6
Jamberry expande operaciones a México
Gerente de Comercialización
7
Comisión Europea aprueba acuerdo entre Shiseido y Dolce & Gabbana
Germán Torres Sánchez
gtorres@perfumeriamoderna.com Plataforma Digital
Sergio Montes
web@perfumeriamoderna.com
8
Liverpool celebra la belleza de la piel
9 10
Colaboradores en esta edición
Q Rafael Hernández Medrano QI Ramón Alvarado López
Circulación y Suscripciones suscripciones@perfumeriamoderna.com
marketing b2c
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El CQG impulsa la competitividad de la industria cosmética Comunidades de la sierra poblana exportarán aceites esenciales a Francia
Barberías, la evolución del personal care masculino Generaciones Millennial y Z cambian las reglas de consumo
12-16-18 Visita nuestra plataforma digital www.perfumeriamoderna.com; regístrate y descarga las versiones digitales de la revista Perfumería Moderna o del Directorio Anual de Proveedores de la Industria Cosmética.
Biotherm Homme y David Beckham lanzan campaña
expresión i+D 22-28-30
El Men’s Grooming redefine el perfil de las fragancias
Sistema Bag on Valve, tecnología innovadora en envasado Investigadores mejoran proceso de extracción de cera de candelilla Polímeros para la fijación y el estilizado del cabello
en Expo Cosmética revalida el dinamismo que muestra el sector portada 34-40 Autorregulación publicitaria: de la creatividad a la responsabilidad social
pulso industrial 44 48 52 55
Cosmética natural: respeto por la piel y el medio ambiente Reología, más allá de la viscosidad El sector de fragancias avanza en la implementación del GHS Industriales del aerosol evalúan avances del IX Congreso Latinoamericano
Perfumería Moderna, revista bimestral octubre-noviembre de 2016. Editor Responsable: Pedro Mario García Vieyra. Número de Certificado de Reserva otorgado por el Instituto Nacional del Derecho de Autor: 04-2007-071713290700-102. Número de Certificado de Licitud de Título: (en trámite). Número de Certificado de Licitud de Contenido: (en trámite). Domicilio de la Publicación: San Borja No. 1208. Col. Narvarte poniente. Del. Benito Juárez. C.P. 03020. México, Ciudad de México. Imprenta: Impresoria. Antonio Plaza No. 36. Col. Algarín. Del. Cuauhtémoc. C.P. 06880. México, Ciudad de México. Distribuidor: Servicio Postal Mexicano. Tacuba No.1. Col. Centro. Del. Cuauhtémoc. C.P. 06000. México, Ciudad de México. Perfumería Moderna es una publicación editada por Insights Comunicación Empresarial S.A. de C.V. El contenido de los artículos es responsabilidad de los autores. Prohibida la reproducción total o parcial del contenido por cualquier medio sin permiso expreso del editor.
editorial
4 | PerfumerĂa Moderna | octubre-noviembre 2016
Visión Global
Andrea Mondoni, nuevo general manager en BDF México & Latam Northern Cone
Foto: cortesía PR Newswire
La empresa Beiersdorf hizo oficial el nombramiento de Andrea Mondoni como general manager de BDF México & Latam Northern Cone, en sustitución de Álvaro Jesús Alonso. Hasta antes de esta designación, Mondoni se había desempañado como country manager en España para la unidad de Gran Consumo, donde ingresó en 2014. Anteriormente, el italiano había ocupado la dirección de Marketing de la Unidad de Negocio para el Sur de Europa, enfocada al mercado de Gran Consumo de Italia, España, Grecia y Portugal. En torno a su desarrollo profesional, Andrea Mondoni cursó sus estudios en Reino Unido y Estados Unidos; en 1998 se graduó en Business & Marketing en Italia; en 1999 comenzó su experiencia laboral en la filial italiana de Beiersdorf; y dos años más tarde se trasladó a la sede central, en Hamburgo, Alemania, donde permaneció hasta 2005. Tras un tiempo fuera de Beiersdorf, en 2007 regresó para ocupar la dirección de marketing regional para Nivea en Latinoamérica. En su nuevo cargo, Mondoni continuará con el trabajo desarrollado por Álvaro Jesús Alonso, quien, por cierto, fue designado general manager en BDF North America. Cabe señalar que durante su gestión como general manager de México & Latam Northern Cone, Álvaro Alonso logró que el negocio se expandiera, con un crecimiento a doble dígito año tras año, esto debido a la estrategia de reforzar el mercado en México y el cambio de tendencia en Colombia. De acuerdo con el comunicado, luego de su nombramiento, Andrea Mondoni, comentó: “he tenido la gran suerte de ser nombrado director general de una región con tanto potencial. Haré mi mejor esfuerzo por atender, en lo posible, las necesidades locales de nuestros clientes y consumidores. El objetivo es claro: hacer que Nivea esté todavía más presente en la mente y corazón de las personas”. Entre los proyectos impulsados con éxito por Mondoni, destacan la Unidad de Negocio para el Sur de Europa, así como los acuerdos de patrocinio de Nivea Men con los equipos de futbol AC Milán, de Italia, y con el Real Madrid, de España.
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Expande operaciones a México La compañía estadounidense fabricante de accesorios decorativos para uñas, Jamberry, anunció el inicio de sus operaciones en México a partir de octubre; con esta maniobra, la empresa de venta directa comienza la exploración del mercado latinoamericano con miras a expandir su influencia en la región. En la actualidad, Jamberry tiene presencia en Estados Unidos, Canadá, Puerto Rico, Australia, Nueva Zelanda y Reino Unido; naciones en las que cuenta con una red de más de 100 mil consultoras independientes. A decir de la compañía, su incursión en el territorio mexicano se traducirá en una oportunidad económica para las mujeres del país, toda vez que tendrán la posibilidad de convertirse en consultoras independientes y comercializar los productos de la marca. “El modelo de negocio busca mejorar la vida de las mujeres y de sus familias, brindándoles, no sólo flexibilidad en los tiempos para que puedan generar ingresos en sus ratos libres, sino también una línea de productos siempre en expansión, un asesoramiento continuo y una capacitación constante”, precisa el comunicado. El producto icónico de Jamberry son las láminas de vinilo –portadoras de una amplia gama de diseños exclusivos– listas para adherirse a las uñas mediante la aplicación calor y presión. Jamberry fue fundada en 2010 por las hermanas Keri Evans, Christy Hepworth y Lyndsey Ekstrom, quienes al igual que la mayoría de las mujeres buscaban tener un manicure divertido, que durara y resistiera las actividades diarias. Además de las hojas de vinilo, la empresa cuenta con una línea de esmaltes y un kit para el cuidado de las uñas, los cuales comercializa por internet y a través de su red de consultoras independientes.
Foto: cortesía D&G
Comisión Europea aprueba acuerdo entre Shiseido y Dolce & Gabbana La alianza comercial que firmaron en julio pasado Shiseido y Dolce & Gabbana –consistente en la cesión de las licencias de las líneas de cosméticos, productos para el cuidado de la piel y de perfumes de la firma italiana a la japonesa– fue aprobada por la Comisión Europea. Con la autorización del órgano ejecutivo europeo, ambas compañías tienen campo abierto para consumar el acuerdo de colaboración; mismo que permitirá a Shiseido, a partir del primero de octubre del año en curso, desarrollar, fabricar y distribuir de manera exclusiva las marcas de Dolce & Gabbana a nivel mundial. Grupo Sheseido se ubica entre los cinco emporios más grandes de la industria cosmética global; en 2015 facturó alrededor de 6,350 millones de euros, sólo detrás de L’Oréal, Estée Lauder y BDF Beiersdorf. Por su parte, el portafolio de productos de la empresa itálica generó el año pasado aproximadamente 400 millones de euros. En la actualidad los productos de Grupo Shiseido se comercializan en más de 120 países; entre las marcas de mayor renombre se hallan Shiseido, Nars, Clé de Peau Beauté, Serge Lutens; perfumes Issey Miyake, Narciso Rodríguez, Elie Saab, Alaia París, y Zadig & Voltaire.
Biotherm Homme y David Beckham lanzan campaña La marca francesa de productos de lujo para el tratamiento de la piel masculina, Biotherm Homme, presentó la nueva campaña de su línea Force Supreme. Se trata de un video dirigido por Johan Renck, y protagonizado por el futbolista británico David Beckham. El film, denominado Force Supreme: the story of my life, celebra la historia del legendario deportista narrada a través de su tatuado cuerpo. “David Beckham, que representa a una generación de hombres que viajan, trabajan y viven más en la cuarentena, sigue siendo un ícono del cuidado masculino y un modelo a seguir”, expresa la marca en un comunicado. La línea para el cuidado facial, Force Supreme, cuenta con productos antiedad, hidratantes y reafirmantes; y a ellos se suma ahora Life Essence, un tratamiento que cubre todos los pasos del ritual para ofrecer una piel de aspecto más joven. Biotherm Homme forma parte de L'Oréal Luxe; desde 1985, año de su lanzamiento, la marca ha desarrollado una amplia oferta de tratamientos que hoy en día sobrepasa los 80 productos, cuya característica común es el uso de ingredientes acuáticos capaces de generar texturas ligeras y revitalizantes. Foto: cortesía Biotherm Visión Global | www.perfumeríamoderna.com | 7
Liverpool celebra la belleza de la piel La cadena de tiendas departamentales, Liverpool, organizó el evento: Celebremos la belleza de la piel, un espacio en el que se reunieron clientes, influencers en moda y belleza, así como maquillistas profesionales para conocer las propuestas que la compañía, en conjunto con las marcas de belleza, ofrece en el área de cosmética y perfumería. El acto se llevó a cabo en la terraza Experiencia Gourmet de la sucursal de Insurgentes, en la Ciudad de México, y contó con la presencia de la chef Zahie Téllez, quien presentó un recetario de jugos inspirado en los ingredientes naturales que emplean en sus fórmulas las marcas de cosméticos participantes. Clinique, Biotherm, Lancome, Estee Lauder, Clarins, Guerlain, Origins, Too Faced, Orlane, Elizabeth Arden, Helena Rubinstein, Givenchy, por mencionar algunas de las firmas, exhibieron sus lanzamientos más recientes, al tiempo que hicieron recomendaciones a los asistentes para mantener una piel radiante y saludable. “En Liverpool celebramos la belleza por dentro y por fuera, la belleza de celebrar la vida junto con nuestros clientes y de disfrutarla; estamos muy contentos con el resultado del recetario, ya que cada una de las propuestas busca ofrecer los beneficios que se encuentran en las fórmulas y tecnologías utilizadas por nuestras marcas aliadas”, comentó Marcela Ponce, compradora corporativa de Mundo Belleza en Liverpool. La chef Zahie explicó a las asistentes las ventajas de llevar una alimentación saludable, así como la manera de reconocer los nutrientes de aquellos alimentos que ayudan al cuidado de la piel. “El uso de cremas y sueros, combinados con una buena alimentación, ayudará a brindar toda la hidratación y nutrición que la piel necesita”, comentó la conductora de televisión.
Chef Zahie Téllez
Más tarde los invitados recorrieron los stands montados por las marcas de cosméticos para conocer las novedades:
Biotherm:
suero Blue Therapy Accelerated, ayuda a disminuir arrugas y manchas, a la vez que le da firmeza a la piel.
Clarins: Doble Serum, tratamiento concentrado antiedad; incentiva la renovación celular.
Clinique: Dramatically Different Moisturizing Lotion, fórmula rica en vitaminas C y B6, fibra y Omega 3, que fortalece el sistema inmunológico y la barrera lipídica. Elizabeth Arden: Overnight Firming, mascarilla de noche que reafirma, rellena y alisa la piel. Estée Lauder: DayWear, crema hidratante que ayuda a retrasar la aparición de líneas de expresión. Givenchy: Smoothie Vax’in, suero para el rostro con propiedades antiedad.
Guerlain: Abeille Royale, tratamiento sustentado en las bondades de la miel para combatir las arrugas y darle firmeza a la piel. Helena Rubinstein: Force C, fórmula antioxidante que cuenta con tres tipos de vitamina C, lo cual ayuda a combatir los signos de la edad.
Lancôme:
Énergie de Vie, producto con activos energizantes que brinda a la piel los nutrientes necesarios para mantenerse saludable.
Too
Faced: Chocolate Bloom Smoothie, crema rica en antioxidantes que mejora la apariencia de la piel.
Foto: cortesía Liverpool
8 | Perfumería Moderna | octubre-noviembre 2016
El CQG impulsa la competitividad de la industria cosmética El Clúster Químico de Guanajuato (CQG) y la Secretaría de Desarrollo Económico Sustentable (SDES) organizaron el Primer Foro Empresarial y de Negocios, esto con el objetivo de impulsar la articulación de las cadenas de valor de las industrias química, farmacéutica y cosmética asentadas en la entidad. Al encuentro –efectuado los días 11 y 12 de agosto en el Poliforum León– acudieron 13 empresas compradoras, entre ellas BDF Beiersdorf, Clorox de México, Grupo Passini, Technimark, Beta Procesos, Jabones Sasil, Folie Profesional, Body & Soul y Depilcare; lo mismo que alrededor de 100 compañías locales de proveeduría. De igual forma, asistieron representantes de instituciones académicas, agrupaciones gremiales y funcionarios estatales. La agenda de trabajo contempló visitas a centros de investigación y parques tecnológicos, impartición de conferencias y talleres, así como reuniones de negocio entre empresas demandantes y ofertantes. La inauguración del foro estuvo encabezada por Guillermo Romero Pacheco, titular de la SDES, quien ponderó la relevancia que tiene para el estado y para el país el apuntalamiento del Clúster Químico de Guanajuato, en términos económicos, tecnológicos y laborales. Mediante comunicado, el funcionario detalló que en el estado hay más de 350 unidades económicas pertenecien-
tes a 14 subsectores que están relacionadas de una u otra manera con la industria química: alimentario, farmacéutico, cuidado personal, plástico, pinturas, entre otros; de ahí que el desarrollo del clúster químico resulte estratégico. Cabe mencionar que el CQG fue constituido a finales de 2015, y tiene entre sus objetivos promover, fortalecer y consolidar el desarrollo de sectores estratégicos de la industria química a partir de una visión sustentable de competitividad e innovación. En los últimos años, Guanajuato ha logrado impulsar la instalación de por lo menos cinco clústers industriales: automotriz (2012), aeroespacial (2014), moda (2014), agroalimentos (2015) y químico (2015). Y en puerta se encuentran algunos otros como el de turismo. Hoy en día, 25 de los 46 municipios que conforman Guanajuato registran una actividad productiva importante; razón por la que el estado, junto con Aguascalientes y Querétaro, registran las tasas de crecimiento industrial más altas del país. La industria cosmética y del cuidado personal tiene una presencia destacable en la entidad; de acuerdo con las autoridades locales, existen 67 empresas afines, de las cuales destacan Avon Cosmetics, Beiersdorf, Procter & Gamble, Mision Hills, Cosquim, Dharmalife, Voglia y Cosmeco Fareva. Foto: cortesía CQG
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Comunidades de la sierra poblana exportarán aceites esenciales a Francia Comunidades nahuas que viven en condiciones de pobreza extrema en 11 municipios de la sierra norte de Puebla, han encontrado una forma de subsistir a través de la extracción de aceites esenciales de canela, pimienta, romero, estafiate, tomillo, albahaca, hierba santa, te limón y manzanilla, hierbas que crecen de manera silvestre en la región. Poseedores de una larga tradición en el uso de la herbolaria, los integrantes de la Sociedad Cooperativa Chicomoztoc Esencial, se encuentran en pláticas con una comisión comercial de Francia –encabezada por el empresario, escritor y aromaterapeuta Christian Escriva– para exportar sus destilados, cuyos precios en el mercado internacional oscilan entre los 9 mil y los 21 mil pesos por litro. El grupo de empresarios galo ha manifestado su interés por los aceites esenciales debido a la alta calidad que muestran, así como a los volúmenes que se podrían producir considerando las más de 5 mil hectáreas en las que las plantas crecen de forma natural. La Sociedad Cooperativa Chicomoztoc Esencial es apoyada por la Coordinadora Nacional de las Fundaciones Produce (COFUPRO). A decir del presidente de esta última, Mauricio Lastra “la herbolaria y los aceites esenciales son el nuevo ‘negocio verde’ de la agricultura familiar, la cual practican más del 80% de los pequeños productores e indígenas de México. “Hoy se presentan oportunidades para estos ‘negocios verdes’, sustentados en innovaciones con baja emisión de CO2 y que impulsan la conservación y renovación de los recursos naturales; es por eso que han adquirido valor comercial en un mercado que aprecia las prácticas sustentables”, comentó. Lastra Escudero afirmó que los aceites esenciales de las plantas mexi-
Foto cortesía COFUPRO
canas poseen atributos medicinales, cosméticos, terapéuticos y culinarios que los distinguen en la industria mundial. “México es un país mega diverso con una amplia tradición prehispánica basada en el conocimiento de la herbolaria. “El país cuenta con 30 mil especies de plantas y con más de 3 mil documentadas con usos medicinales. De igual manera, más del 90% de las plantas medicinales que se consumen provienen de poblaciones silvestres sin manejo sustentable”, remarcó. A partir de este escenario, la COFUPRO organizó el "Primer encuentro de herbolaria mexicana y aceites esenciales", el cual constó de un seminario de análisis en el Colegio de Postgraduados, campus Puebla, y de un taller de destilación y olfacción en Cuetzalan, Puebla, ambos realizados entre el 2 y el 7 de septiembre. El propósito del encuentro no sólo fue rescatar la riqueza del patrimonio mexicano, sino también evaluar la posibilidad de exportarla al mercado europeo. En los trabajos participó un grupo de indígenas proveniente de las comunidades nahuas de Cuetzalan, el mismo que inició hace dos años una producción de aceites esenciales 100% naturales con base en la herbolaria tradicional. De esta reunión surgió la iniciativa de crear la primera Escuela de Artes y Oficio de Destilador, la cual estará orientada a los pequeños productores, lo mismo que el desarrollo de una línea de investigación y la transferencia de tecnología. La Sociedad Cooperativa Chicomoztoc Esencial está conformada por 20 mujeres y hombres, sin embargo, lo más importante es que serán beneficiadas más de 15 mil familias, quienes tendrán la oportunidad de desarrollar microempresas denominadas ‘negocios verdes’. En cuanto a la Escuela de Artes y Oficio de Destilador, una vez que esté edificada, la COFUPRO y SAGARPA donarán los primeros cuatro alambiques importados de Europa, los cuales tendrán una capacidad de producción de más de 300 litros por proceso.
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marketing b2c
Verónica alcántara
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n los últimos años, el desarrollo de productos y servicios orientados al cuidado corporal de los hombres ha crecido a nivel global, y México no ha sido ajeno a esta nueva forma de ver y atender las necesidades de estos consumidores. Según la revista británica Day Spa, dicha tendencia tomó fuerza del movimiento metrosexual de la década de los 90, pues a partir de entonces se estigmatizó menos a los hombres que usaban o recibían tratamientos de belleza. Con el paso del tiempo, el estilo de vida –que comenzó a darle mayor importancia a la apariencia– terminó por animar a más caballeros a comprar productos cosméticos. Hoy en día es innegable que ha crecido el número de hombres interesados en mantener una buena apariencia, y modas como la barba completa, cuyo mantenimiento requiere de más tiempo, están impulsando el mercado de productos de cuidado personal para el sector masculino. Claro que existen otras razones para que haya más hombres que estén acudiendo a spa’s y barberías modernas, como la necesidad de aliviar el estrés diario, perder peso o simplemente como una manera de descansar. Por eso se ve una mayor oferta de tratamientos faciales con base en productos multifuncionales que brindan hidratación, protección solar o acción anti edad. Un reporte de la consultora Datamonitor revela que a nivel mundial, 52% de los hombres considera su apariencia como algo muy importante; incluso afirma que el 29% de ellos dedican tiempo a ‘retocar’ su look a lo largo del día. Y este interés se acentúa en edades que van de los 15 a los 17 años, que son los futuros consumidores de productos de personal care. En 2014, el valor mundial del mercado de productos de higiene masculina ascendió a 22,244 millones de dólares, lo que significó un incremento de 3.6% respecto al año anterior; según las previsiones, este segmento del cuidado personal llegará a los 25,000 millones de dólares en 2017. Igual que en otros nichos, el aumento de la clase media y los cambios en los hábitos de consumo, son factores que incrementarán la demanda de productos para caballero. 12 | Perfumería Moderna | octubre-noviembre 2016
Se prevé que en 2017 el mercado global de productos para el cuidado masculino alcance los 25,000 millones de dólares.
La Cámara Mexicana de la Industria del Embellecimiento Físico (CAMIEF) asegura que en México existen más de 96,000 establecimientos afines, entre ellos estéticas, peluquerías, barberías, spa´s, clínicas de belleza, cabinas de faciales y corporales, y centros de aplicación de uñas. Foto cortesía The Shaving Co.
Por el lado de los fabricantes, el auge de esta tendencia los ha obligado, no sólo a diversificar la oferta de productos, sino a manejar conceptos acordes con el perfil de los consumidores, es decir, que proyecten eficacia, practicidad, y sobre todo masculinidad. El mayor crecimiento se ha visto, según Datamonitor, en categorías como máquinas y hojas de afeitar, y en cremas para antes y después de afeitar. Sin embargo, hay un alto interés por innovaciones para el cuidado de la piel. Estados Unidos va a la cabeza en este rubro, pues en 2014 el 21% de los lanzamientos globales fue creado por empresas de este país. Los datos de la consultora indican que existen dos tipos de consumidores masculinos, pues por un lado están los que compran artículos de cuidado personal para
ayudar a mantener una buena higiene, salud y bienestar; y por otro, están los que compran productos con la intención de mejorar su apariencia física.
El auge de la reinvención Sin duda, estas tendencias van de la mano con los sitios que actualmente ofrecen servicios para el cuidado personal masculino. En México, las barberías y spa’s exclusivos para hombres se han abierto camino hace pocos años, y ahora hay cada vez más opciones para quienes deciden dedicar tiempo al cuidado personal con ayuda de profesionales. Algunos sitios se han especializado en corte de cabello y barbería como The Shaving Co, Scalper Studio y Barbería Capital; otras como La
Barbería Shop & Spa, o The Barber’s Spa, son conceptos que además de peluquería ofrecen faciales, tratamientos capilares, masajes, manicure y pedicure. La mayoría de ellos han recuperado el antiguo ritual del arreglo de la barba y bigote, con espuma, toallas calientes, y navajas libres, y también el corte de pelo, brindando una experiencia única a sus clientes, ya que tanto el corte como el afeitado se convierte en una terapia de amigos y relajación. Los creadores de The Barber’s Spa, emprendedores de la incubadora del Tecnológico de Monterrey campus San Luis Potosí, se dieron cuenta de que el mercado masculino de la belleza estaba desatendido, por eso en 2009 crearon este concepto, y con él han logrado llegar a varias ciudades del país.
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En un exhaustivo estudio de mercado que realizaron, descubrieron que “cuando un hombre deseaba cubrir sus necesidades de cuidado personal, tenían que asistir a lugares creados para mujeres, lo cual muchas veces no les resultaba tan cómodo”, asegura Antonio Tomás, gerente general de la marca. El concepto de The Barber’s Spa es ofrecer un servicio profesional, moderno, exclusivo y que incluya lo que un hombre necesita para su cuidado personal. Esto varía de ciudad a ciudad, pues de acuerdo con Antonio Tomás, en Guadalajara y Monterrey los hombres recurren mucho a la depilación, lo que en Satillo, por ejemplo, no es común. En tanto, en la Ciudad de México los servicios más demandados son los faciales y los masajes corporales y relajantes.
El concepto que promueven las nuevas peluquerías y barberías está impulsando el desarrollo de productos innovadores para la higiene y el cuidado de la piel del hombre.
Este exitoso modelo de negocio, que a dos años de su lanzamiento se convirtió en franquicia, cuenta con productos de cuidado personal exclusivos para el mercado masculino, y se comercializan con su propia marca; están desarrollados especialmente para la piel del hombre, y son elaborados con extractos naturales como sábila, menta, romero, eucalipto, linaza, etcétera. Tienen aceite para barba, que provee alta hidratación y brillo; loción para crecimiento de la barba, que recupera y fortalece el folículo del vello; suero humectante para barba, que suaviza y nutre el vello facial; y champú de ajo para eliminar el exceso de grasa y evitar la caída del cabello. A la lista se suman un champú de sábila para hidratación profunda; champú antimicosis para atender dermatitis seborreica; champú aromaterapéutico, que ayuda a la relajación; champú de menta para hidratación, brillo y sedosidad. De igual forma, ofrecen una crema para contorno de ojos en piel madura con propiedades estructurales, la cual ayuda a disminuir ojeras, bolsas y arrugas en esa zona; tienen una versión para piel joven con activos como colágeno, ácido hialurónico y vitaminas para oxigenar y reestructurar tejidos. Y por si no fuera suficiente esta oferta para atender a los consumidores, en su portafolio también figuran una crema humectante que nutre a la piel y equilibra el pH; crema exfoliante con microesferas para limpiar impurezas; loción astringente para equilibrar el exceso de grasa facial; pantalla solar para proteger de rayos UV; y un champú facial para regular la secreción sebácea y dejar un efecto de lozanía. Este nuevo concepto de peluquerías, barberías y spa’s que consienten al hombre, están impulsando el desarrollo de productos de higiene y belleza para hombres; por ejemplo, la Barbería Shop & Spa utiliza productos para barba y capilares de las marcas Don Porfirio, Mel Bros Co., Suavecito y Crew. Al respecto, Datamonitor asegura que este tipo de negocios están desarrollando sus propias líneas, particularmente para el cuidado de la barba y bigote. Añade que esta pauta ha incrementado el lanzamiento de marcas pertenecientes a peluquerías, barberías y spa´s. La consultora señala que en los próximos años aumentará la oferta de productos para hombres en la etapa de la andropausia, pues hasta ahora ha sido un sector un tanto ignorado, por lo que está por verse qué tipo de servicios ofrecerán los sitios especializados para los hombres de 40 a 50 años.
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marketing b2c
Generaciones
Millennial y Z cambian las reglas de consumo redacción PM
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n México existen alrededor de 75 millones de jóvenes si se considera a los llamados Millennial (43 millones, nacidos entre 1981 y 1995) y a los Z (33 millones, nacidos después de 1995); con base en estas cifras, queda claro por qué las empresas deben conocer a fondo a estos nuevos consumidores si pretenden captar su atención y conseguir su lealtad. Ambas generaciones están marcadas por la tecnología digital que ha venido a revolucionar sus expectativas como consumidores, pues en el mundo de la tecnología tienen la facilidad de adquirir cualquier bien o servicio sin importar dónde se encuentren ni la hora del día.
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“Para ganar la preferencia de las generaciones Millennial y Z, es imperativo que las empresas centren su atención en satisfacer las expectativas que son mucho más exigentes de estos jóvenes y adolescentes”, dice el informe One tough customer, publicado recientemente por la consultora Ernst & Young. Con el propósito de entender mejor a estos grupos, así como de comprender el cambio de comportamiento de quienes crecieron con la tecnología (Millennial) y los que nacieron con ella (Z), la consultora aplicó una encuesta a 1,000 adultos y 400 adolescentes (14-17 años). La encuesta reveló que el 49% de los consumidores de la generación Z está haciendo compras en línea al menos una vez al mes, no obstante, las expectativas apuntan a que este número se disparará en cuanto estos jóvenes obtengan tarjetas de crédito. El porcentaje, como era de esperarse, es mayor entre los Millennial, con 74%.
Los motivos para comprar en línea son distintos entre una y otra generación:
Motivos Por ahorrar tiempo Mejor elección del producto Precios más competitivos Productos mejor organizados /facilidad en las compras
Millenial 55% 44% 41% 21%
Z 63% 53% 50% 34%
“Es más probable que la generación Z compre en línea con fines de eficiencia. Ya sea a través de la web, de un smartphone o en las tiendas, los minoristas deben hacer más fácil las compras: localización y pagos rápidos de las mercancías, precios justos, y sin importar la hora ni el lugar donde se encuentren los clientes”, advierte el informe. La mayor parte de las generaciones Z y Millenanial es consciente del precio, pero mientras para los primeros lo importante es la simplificación del proceso de compra, para los segundos lo son las promociones y las ofertas. Por otro lado, los Millennial son más sensibles a los anuncios que los Z, pues mientras el 71% de aquellos afirmó que vio un anuncio antes de hacer una compra; sólo el 59% de estos últimos lo aseveró. La consultora enfatiza que las empresas deben sacar provecho de la experiencia del consumidor, y asegurarse de entender realmente sus necesidades y deseos, pues en esto la generación Z mantiene altas expectativas. Y hay que recordar que es la que está definiendo el futuro. marketing b2c | www.perfumeríamoderna.com | 17
marketing b2c
El Men’s Grooming
redefine el perfil de las
fragancias
Redacción PM
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l mercado masculino está en auge, y muestra de ello es el crecimiento de 7% que registró en México en 2015, equivalente a unos 22.8 billones de pesos, lo que a decir de Mariana del Valle, responsable del departamento de Marketing de Eurofragance, es una cifra que revela el gran potencial que ofrece a los fabricantes de perfumería fina, cosméticos y artículos para el cuidado personal. La industria ha utilizado en los últimos años el término anglosajón Men’s Grooming para referirse a aquellos hombres que les gusta cuidarse pero sin caer en los excesos, es decir, sólo ponen un poco de más atención en la elección de los productos para la higiene diaria. Hay tres países que han impulsado esta tendencia en el mundo, uno de ellos es India, donde el hombre urbano comenzó a cuidar su peinado para renovar su imagen y conseguir un mejor empleo, según explicó Del Valle. China es otra de las naciones en la que a raíz de la entrada de revistas masculinas ha ido creciendo el interés de los hombres por comprar productos de cuidado personal especialmente creados para ellos. El tercer país es Brasil, que ya no sólo es el número uno de la cosmética femenina en Latinoamérica, sino que está marcando la pauta también en el mercado masculino, incluso, desde 2009 la marca de cosméticos O’ Boticario oficializó el 15 de julio como el Men’s Day. Sin embargo, la tendencia Men’s Grooming ya está presente en todo el mundo, y hoy podemos ver a cantantes, músicos, deportistas, actores, empresarios y a hombres ordinarios más preocupados por mejorar su aspecto físico. En México, se prevé que el mercado masculino de productos de higiene y cuidado personal alcance los 28.4 billones de pesos hacia el 2020.
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Durante su participación en Expo Cosmética 2016, Mariana del Valle aseguró que dentro del mercado de productos masculinos, aquellos destinados al aseo concentran el 40% de las ventas, seguido de las fragancias con 35%, y los artículos para antes y después de afeitarse con 25%.
“Las fragancias habían decaído o se habían estabilizado en el segmento masculino, no eran tan necesarias porque el hombre pensaba: ‘uso desodorante o con mi after y ya’. No obstante, hoy el hombre común, al que le encanta vestirse y verse bien, necesita en todo momento de una fragancia. Esto ha propiciado que la categoría haya crecido un 7%”, comentó la especialista. El fenómeno del Men’s Grooming ha traído consigo un sinnúmero de tendencias en las distintas categorías de la industria cosmética y del cuidado personal, entre ellas destacan: Spornosexual, Ubersexual, y Novocasual.
Mariana del Valle, responsable de marketing de Eurofragance
Spornosexual Término con el que se ha bautizado a los nuevos metrosexuales; se trata de hombres que están revolucionando el mundo de la moda, del deporte y del sexo al mostrarse enamorados de sí mismos; gozan de estar siempre bien cuidados, con el cabello perfecto, cutis limpio y terso, bien vestidos y adictos al ejercicio, ejemplos de este tipo de hombres son Cristiano Ronaldo y David Beckham. “Para satisfacer los gustos y exigencias de este perfil se observa en el mercado, ya no el jabón en barra, sino un turbo wash 2 en 1, una crema CC Cream o un gel que muchos están usando en lugar del after shave”, explicó Julio César Gutiérrez, gerente general de Mexfragance. Estos hombres buscan fragancias innovadoras con acordes acuáticos, ozónicos, especias frescas, hojas de palmera y sal. Las propuestas de Eurofragance para este estilo, son:
Power De la familia olfativa amaderada aromática; notas de Life salida: marina, bergamota y pomelo; de corazón:
salvia, muguete y hiedra; de fondo: cedro, vetiver y almizcle.
The Fragancia irresistible y conquistadora. Winner Notas de salida: bayas de enebro, lima ácida y bergamota; de corazón: cardamomo y fresia; de fondo: amaderadas con vetiver y almizcle.
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Ubersexual Hace alusión al hombre varonil y rudo que se niega a quedar en el olvido. El Barber Shop se creó para satisfacer sus exigencias; se preocupa por exaltar sus cualidades naturales: masculinidad y elegancia; además, busca crear su propio estilo de vida como George Clooney o Gerard Butler. Este tipo de hombre busca, sobre todo, fragancias amaderadas y especiadas, que exaltan su personalidad cautivadora y varonil. Se inclina por notas olfativas como madera de guaiac, guayaco, vetiver y pimienta rosa.
Mito Spirit Carácter único. Notas de salida: bergamota y pimienta
rosa; de corazón: cardamomo y lavanda; de fondo: musgo de roble, madera de cachemira y maderas blancas, las cuales aportan un balance inigualable.
Rebel Hero Notas de salida: pomelo y aldehídicas; de corazón: Julio César Gutiérrez, gerente general de Mexfragance
lavanda francesa; de fondo: vetiver. Ideal para hombres que rompen las reglas.
Novocasual El hombre tradicional se reinventa, exige mayor conexión con lo natural, manteniendo el gusto por los orígenes sin olvidar la sofisticación. Tom Hiddleston y Bradley Cooper son muestra de este estilo. Debido a su temperamento, este hombre se inclina por fragancias clásicas de la familia fougere, con matices aromáticos con notas como el musgo de roble, romero, lavanda, cardamomo y canela.
Only Men Notas clásicas orientales especiadas; de salida:
incienso y yerba mate; de corazón: nuez moscada, canela y especias; de fondo: gamuza y caoba.
Legendary
Fragancia exquisita. Notas de salida: combinación de mandarina con menta y cardamomo; de corazón: nuez moscada con toques clásicos de lavanda francesa; de fondo: labdanum, almizcle y vainilla.
“Resulta claro que el mercado de las fragancias seguirá al alza; y es que el producto en sí mismo es un motivador, pues como se sabe, tanto la mujer como el hombre antes de adquirir un producto, lo primero que hacen es olerlo, de modo que este atributo es determinante en la decisión de compra”, concluyó Mariana del Valle.
20 | Perfumería Moderna | octubre-noviembre 2016
EXPRESIÓN I+D
Sistema Bag on Valve, tecnología innovadora en envasado Q. Rafael Hernández Medrano, jefe de Investigación y Desarrollo de Nuevos Productos en Envatec.
A
ctualmente el mercado de cosméticos y de cuidado personal demanda productos más versátiles e innovadores, con más beneficios y mejores formas de dispensado; atributos que se traduzcan en una aplicación fácil y rápida, acorde con el ritmo de vida imperante.
En este sentido, una de las opciones más rápidas y prácticas para convertir productos convencionales en innovadores, es el sistema Bag on Valve (BOV); tecnología vanguardista que además de mejorar la forma de aplicación y dispensado de los productos, es amigable con el medio ambiente y marca un diferencial importante comparado con los sistemas tradicionales.
Funcionamiento del sistema BOV
22 | Perfumería Moderna | octubre-noviembre 2016
¿Qué es el sistema Bag on Valve? El sistema Bag on Valve es una tecnología moderna para el llenado y envasado de productos en aerosol, la cual permite cambiar o mejorar la forma de aplicación de una amplia variedad de formulaciones cosméticas, cuidado personal, cuidado del hogar, farmacéuticas, de alimentos, entre otras. A diferencia del sistema de aerosol tradicional, donde la fórmula entra en contacto directo con el propelente (formando una mezcla con él), en el sistema BOV se encuentra en una bolsa laminada flexible, compuesta de varias capas (PE, PP, aluminio, PET) y sellada por una válvula. Así, el propelente –que suele ser un gas comprimido– está fuera de la bolsa, por lo que nunca interactúa con el producto.
Componentes del Sistema Envase
Se trata de un bote, generalmente de aluminio o de hojalata.
BOV
Consiste en una válvula soldada a una bolsa flexible polilaminada de aluminio; la bolsa está enrollada en forma de “S”, y se sujeta con dos bandas de papel, una en la parte superior y otra en la inferior.
Producto
Formulación a ser envasada; puede ser de casi cualquier forma, exceptuando productos en polvo y que tiendan a separarse.
Propelente Elemento que genera la presión necesaria para descargar el producto; se utiliza principalmente nitrógeno y aire comprimido. Activador
Mecanismo que permite la apertura de la válvula y regula la descarga del producto en forma de spray, mousse, gel, crema, etc.
Activador:
Dispensa el producto
Funcionamiento Contrario a lo que ocurre con el llenado tradicional de aerosol, en el sistema BOV primero se realiza la presurización, y posteriormente la carga del producto, tal como a continuación se indica:
Bag On Valve:
Válvula con bolsa laminada
1- Se inserta la BOV en el bote.
3- Enseguida se inyecta el producto a través del vástago de la bolsa laminada utilizando presión; por lo tanto el contenido no entra en contacto con el gas, que para entonces ya envuelve a la bolsa por completo, manteniendo así la integridad y pureza del producto. 4- Finalmente se coloca el activador. Cuando este se presiona, el gas que comprime la bolsa, proporciona la fuerza necesaria para descargar el producto sin importar la posición del envase ni la forma física de la aplicación (spray, crema, espuma, etc.).
Usos y aplicaciones Su campo de aplicación es muy amplio, abarca desde el sector industrial hasta el alimenticio y farmacéutico. En el mercado de cuidado personal, el sistema BOV permite el llenado y dispensado de prácticamente todo tipo de productos, aunque es útil especialmente para formas viscosas. Por ejemplo, la consistencia y textura que se logra en espumas y geles, difícilmente se pueden conseguir con otro tipo de tecnología.
Componentes del sistema BOV
2- A continuación el bote se presuriza con gas comprimido a una presión de entre 3 a 4 bares, y se sella (engargola) mediante la BOV.
Envase:
Bote de aluminio u hojalata
Producto:
Puede ser líquido o viscoso
Propelente:
Nitrógeno o aire comprimido
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Es importante mencionar que en el sector de alimentos tiene una gran aplicación, ejemplo: aceites vegetales, cremas batidas, aderezos, quesos tipo cheddar, y bebidas o sabores concentrados, para los cuales es especialmente útil este sistema.
Cuidado Personal y Cuidado del Hogar Ducha y afeitado Cuidado corporal y facial Protección solar Productos varios Cuidado del hogar
Geles y espumas para afeitar, body wash, champús y acondicionadores. La mayoría, al dosificarlos, presentan una espuma muy cremosa que se forma después de la aplicación, por lo que ofrece una mejor experiencia al consumidor. Agua termal, limpiadores faciales, jabones líquidos, cremas y lociones corporales, y aceites para masaje. Se distinguen por dispensarse manteniendo su forma cosmética. Sprays continuos, cremas y espumas. Los primeros se aplican en forma de una brisa suave que facilita su aplicación corporal. Cuidado de los pies, repelentes de insectos, fragancias y productos para el cuidado del bebé. Limpiadores de vidrios, spray para zapatos, insecticidas, aromatizantes de ambiente, abrillantadores de muebles, etc.
Ventajas y Beneficios Permite la conversión de productos convencionales en innovadores Productos prácticos, de uso inmediato, pues no requieren de bombeo como los dosificadores manuales o los tubos depresibles, basta presionar el activador para dosificarlos suavemente. Existe una separación total entre el contenido y el gas propelente, por lo que hay un dispensado completamente puro. Los tiempos de desarrollo del producto se reducen, ya que no se requieren pruebas de compatibilidad ni dosificación de propelente. Ideal para productos sensibles al oxígeno, dado que el sistema imposibilita el contacto del producto con el aire, prolongando así la vida de anaquel. Reducción significativa de inflamabilidad en el producto, esto debido a que se emplean principalmente gases comprimidos no inflamables (nitrógeno o aire). Amigable con el ambiente, puesto que es reciclable y usa propelentes que no contribuyen con los VOCs. Puede ser usado en una amplia variedad de productos base agua o solvente, así como líquidos, y en especial fórmulas de alta viscosidad. El producto se puede usar en cualquier posición (activación 360º), incluso en forma invertida. Ofrece una tasa alta de evacuación del producto (hasta del 99%), por lo que no se desperdicia.
Desarrollo y evolución del mercado En 1982 se registró en Europa la primera patente de una BOV; esta primera versión usaba ácido cítrico y bicarbonato de sodio para presurizar. Su introducción fue lenta debido a que no eran tan funcionales como lo son ahora, además existían otros sistemas de barrera que resultaban más económicos. 24 | Perfumería Moderna | octubre-noviembre 2016
Productos con tecnología BOV en el mercado mexicano
La industria farmacéutica fue uno de los primeros sectores que reconoció los beneficios que ofrecía el sistema BOV, sobre todo en la separación total entre el producto y el propelente, y en sus propiedades de barrera superiores. Con el paso de los años se desarrollaron nuevos materiales que no sólo redujeron los costos de la tecnología, sino que mejoraron las capacidades para el llenado de los productos. En Estados Unidos se dio la primera penetración importante de productos con sistema BOV hacia el año 2005; se trató del protector solar Continuous Spray, de Coppertone, el cual tuvo gran éxito. Hoy en día los productos para protección solar con este sistema son muy comunes, prueba de ello son los numerosos protectores y autobronceadores que se encuentran en los supermercados. Debido al área de oportunidad que representa esta tecnología en el sector de cuidado personal, Vaseline lanzó hace tres años el Vaseline Spray & Go, un body lotion de rápida absorción que permite al usuario aplicarlo de manera fácil y desde cualquier ángulo, dejando una capa lisa y uniforme. El producto tuvo amplia aceptación, lo cual dio pie a posteriores y numerosos lanzamientos, entre ellos el Up & Up Spray Lotion y el Equate Baby Lotion Spray. Otros productos comunes son los body wash y los geles para afeitar que han sido populares desde su introducción hace ya varios años.
Perspectivas en el sector de cosméticos mexicano Hoy en día en el mercado mexicano se pueden encontrar productos para protección solar y afeitado de grandes marcas como el Continuous Spray o el Hawaian Tropic, lo mismo que geles para afeitar de Gillette o L'Oréal, no obstante, la mayoría de ellos son de importación. Por esta razón el mercado nacional representa una excelente oportunidad de negocio para colocar productos de fabricación local con esta tecnología de envasado. Por otro lado, también hay que reconocer la escasa penetración que ha tenido hasta ahora el sistema BOV en el mercado mexicano; probablemente esto se deba a dos factores principales: 1) la falta de difusión respecto a los beneficios que ofrece; y 2) se tiene la percepción de que adquirir el equipo para el envasado resulta muy costoso. Es posible que sí sea elevada la inversión que se requiere para adquirir los equipos, sin embargo, es importante señalar que existen empresas tercerizadoras que ofrecen el servicio de maquila; este es el caso de Envatec, quien cuenta, entre otros sistemas de llenado, con el BOV para el envasado de productos. A pesar de la pausada implementación, el futuro del sistema parece prometedor, pues el mercado de aerosoles registra año con año un crecimiento importante; en tanto que los consumidores se preocupan cada vez más por cuidar el ambiente, y esta opción es ecológica y sustentable. Los botes de aerosol al fabricarse con aluminio y hojalata son reciclables; y debido a que el dispensado ayuda a aplicar la cantidad adecuada, en el lugar indicado y sin riesgos de degradación del producto, se evitan desperdicios. En definitiva, migrar los productos convencionales al sistema BOV, significa mejorar su desempeño a un precio accesible, y con ello aumentar las oportunidades de comercialización, añadir nuevos claims a las formulaciones, así como reducir la huella ecológica.
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EXPRESIÓN
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Investigadores mejoran proceso de extracción de
cera de candelilla Redacción PM
D
esde 2007, el grupo de investigación en candelilla de la Universidad Autónoma de Coahuila (UAdeC) –integrado por científicos de diversas áreas– ha estudiado las características, procesos y productos asociados a la planta candelilla (Euphorbia antisyphilitica), principalmente aquellos relacionados con la extracción de la cera natural. El doctor Cristóbal Noé Aguilar González, coordinador del grupo, y profesor investigador de la UAdeC, encabeza el proyecto denominado: Diseño de un proceso de alto rendimiento en la extracción de cera de candelilla de alta calidad, y formulación de productos de uso final a partir de la cera preparada.
Prototipo sustentable del equipo semicontinuo
28 | Perfumería Moderna | octubre-noviembre 2016
A decir del investigador, la cera de candelilla es un producto importante en industrias como la de alimentos, farmacéutica, cosmética, calzado, automotriz, e incluso aeroespacial. “Se trata de un elemento muy funcional debido a su capacidad de interacción entre emulsiones; generalmente se utiliza como agente estabilizante y abrillantador”. Sin embargo, el catedrático reconoció que el proceso tradicional de extracción presentaba múltiples problemas, como la generación de un producto con muchos contaminantes, la falta de control de calidad, incumplimiento de las normas ambientales, y altos riesgos para la salud de los trabajadores. Estas condiciones llevaron a los investigadores a impulsar el proyecto, con el que pretenden modernizar el proceso, mejorar la calidad de la cera, y proteger el medio ambiente. “También buscamos adoptar medidas de seguridad para los trabajadores, reducir los costos de producción, y diversificar las aplicaciones”, explicó el doctor Cristóbal Aguilar a la Agencia Informativa CONACYT.
Mayor seguridad para el trabajador
El contexto
Perspectivas
El proyecto arrancó en 2007 con el estudio de Recursos forestales no maderables del semidesierto coahuilense, y en este se incluyó a la candelilla con la intención de obtener, inicialmente, compuestos bioactivos fitoquímicos y nutracéuticos que fueran de interés comercial. “No obstante, dos años más tarde, con una visión más clara del entorno y de la cera de candelilla, consideramos que teníamos que atender los problemas que habíamos detectado en el proceso, la calidad, la regulación y la seguridad. Así surgió el proyecto de investigación”, detalló el catedrático. Durante este tiempo, el apoyo de las instituciones académicas y de las autoridades locales y federales, ha hecho posible avanzar en los objetivos; lo mismo que el respaldo de la iniciativa privada, particularmente de empresas como Varian, GreenCorp, Multiceras, Cenamex, y recientemente del Laboratorio Ibérico Internacional de Nanotecnología en Braga, Portugal. Hasta ahora, los resultados más importantes que se han obtenido, además de la formación de diez investigadores, ha sido el desarrollo de un prototipo sustentable del equipo semicontinuo para la extracción de la cera. “La paila es de acero inoxidable con chaqueta cerámica para la conservación de calor; se implementó un sistema de seguridad de compresión del material, con el que se aminora el riesgo para el trabajador, y también se aplicaron mejoras para reducir el desperdicio del agua”, ponderó el investigador. Por su parte, el maestro Jorge Alejandro Aguirre, colaborador del proyecto, mencionó que este prototipo no necesita ser enterrado a ras del suelo como ocurre con el método convencional; y otra de sus ventajas es que puede moverse en función de las necesidades del proceso. Subrayó que la adopción de esta tecnología permite obtener una cera –a partir de un proceso 100% orgánico– de mayor pureza y mejores parámetros de calidad, como color y punto de fusión. A casi 10 años de distancia, y con el apoyo de la Comisión Nacional Forestal, el proyecto ha logrado impactar a seis ejidos de los estados de Zacatecas, Coahuila y Chihuahua, donde ya se opera con estas mejoras en los equipos y procesos, y donde se ha logrado incrementar la calidad de la cera, reducir el impacto ambiental y fortalecer la seguridad de los trabajadores.
Desde la óptica científica, la investigación ha permitido conocer nuevos componentes biológicos. El año pasado, por ejemplo, en un estudio realizado en Portugal, se descubrió que las emulsiones de cera de candelilla forman nanopartículas, con las que se pueden encapsular agentes bioactivos. En este sentido, existe la posibilidad de desarrollar bioplásticos sustentados en la cera de candelilla, que pueden servir para la conservación de alimentos, cosméticos o fármacos. Para concluir, el doctor Cristóbal Noé Aguilar González, acotó: “nos gustaría que el gobierno nos apoyara para tener un programa nacional de candelilla; su implementación ayudaría a más regiones a acceder a los conocimientos y a la tecnología que hemos desarrollado, y por ende a mejorar las condiciones de vida de esas poblaciones”. A nivel mundial, México es el único país donde se produce la cera de candelilla, y sólo se da en el norte, particularmente en Coahuila, que es el principal productor y exportador de la cera a diversos países de la Unión Europea, Estados Unidos, Japón y Sudamérica.
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Fotos: cortesía AI CONACYT.
El método tradicional con múltiples problemas
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Polímeros para la f ijación y el estilizado del cabello
QI Ramón Alvarado López, técnico especialista en Aplicaciones, Basf Mexicana.
L
a fijación y el estilizado del cabello han cobrado relevancia en los últimos años. La forma y el estilo de un peinado forma parte importante de la imagen física, toda vez que resultan imprescindibles para la primera impresión. El desarrollo de diferentes productos para obtener una forma y un estilo en particular, se basa en texturas y modos de aplicación, sin olvidar el medio ambiente, cuyas condiciones pueden influir en el desempeño de la fórmula, en términos de rigidez, forma y tiempo de duración. Los polímeros formadores de película juegan el rol de ingrediente funcional principal en productos de fijación y estilizado; dependiendo de la selección del polímero, el producto final puede cubrir las necesidades para las que fue desarrollado, y también puede ayudar a la formación de cuerpo, volumen y control del cabello. El resto de los ingredientes también desempeñan un papel importante dado que pueden influir drásticamente en las características funcionales de los productos de fijación y estilizado, como es el nivel de rigidez, brillo, peinabilidad, duración y el aspecto del cabello. De igual manera, todos los ingredientes se combinan de forma única para crear diferentes texturas. La selección del polímero y la textura del producto depende del tipo de cabello, características funcionales y sensoriales, propiedades reológicas (disolventes usados, ligero, pesado, líquido, gel, pastoso, cremoso, etc.), además de considerar las diferentes técnicas de aplicación (por ejemplo, en cabello húmedo o seco, si se aplica con las manos o sólo se rocía). 30 | Perfumería Moderna | octubre-noviembre 2016
Características funcionales de ingredientes clave en productos de fijación y estilizado Polímeros (fijación, estilizado y/o espesantes)
Peso molecular, naturaleza química (compatibilidad, afinidad con otros ingredientes funcionales), solubilidad.
Disolventes
Polaridad, volatilidad, compatibilidad con polímeros, perfil de viscosidad.
Hidrótropos / plastificantes
Efecto final en fijación / estilizado, compatibilidad con otros ingredientes funcionales.
Tensoactivos y emulsificantes
Efectos adicionales en la formulación: antiestáticos, inhibidores de build-up o como agentes espumantes.
Lípidos (emolientes)
Polaridad, extensibilidad, peso molecular.
Al considerar los polímeros de fijación y estilizado, se pueden generalizar las características funcionales vinculadas con el tipo de polímero de la siguiente manera:
Polímeros no iónicos: Corresponden a los agentes de fijación con mayor historia de uso en el mercado debido a su disponibilidad y precio; son ejemplos representativos de este grupo los polímeros de Polivinil pirrolidona (PVP) o los copolímeros de Vinilpirrolidona / Vinil acetato (VP/VA). Presentan una alta compatibilidad con diversos ingredientes, no se requiere neutralización para su correcta incorporación, y por lo común son altamente solubles en agua; esta tecnología es muy empleada en productos base agua, como los geles de fijación capilar. De manera general, dichos polímeros dependen en gran medida de su peso molecular para desarrollar niveles de fijación altos, lo que puede limitar su uso en sprays o aerosoles. Nombre comercial
Peso Molecular
Valor K
Luviskol K 17 polvo
aprox. 10,000
15 – 19
Luviskol K 30 polvo
aprox. 50,000
27 – 33
Luviskol K 30 solución aprox. 30%
aprox. 50,000
27 – 33
Luviskol K 80 polvo
aprox. 850,000
74 – 82
Luviskol K 85 CQ* sol. aprox. 20%
aprox. 1,000,000
83 – 88
Luviskol K 90 polvo
aprox. 1,600,000
88 – 96
Luviskol K 90 sol. aprox. 20%
aprox. 1,600,000
90 – 98
* Contiene conservador Cosmocil CQ
En las últimas décadas se han desarrollado polímeros no iónicos con características mejoradas en resistencia térmica y a la humedad, o en reducción de pegajosidad. Es conveniente emplear polímeros no iónicos de alto desempeño en combinación con tecnologías tradicionales económicas, como los PVP o VP/VA.
Tabla 1: Correlación de peso molecular de polímeros de PVP con el valor K (vinculado con el potencial de fijación). EXPRESIÓN I + D | www.perfumeríamoderna.com | 31
Polímeros aniónicos: Esta tecnología presenta los mayores potenciales de fijación dada la naturaleza de sus enlaces intermoleculares. En muchos de los casos, son polímeros que se presentan en dispersiones acuosas, y que requieren de un paso adicional de neutralización al incorporarlos en sistemas acuosos. Por otro lado, el potencial de fijación, la solubilidad o el desarrollo de viscosidad del producto pueden manipularse a partir del grado de neutralización del polímero, lo que le confiere a este tipo de agentes una alta versatilidad en las formulaciones donde pueden incorporarse (diferentes disolventes, texturas, efecto de fijación). En ciertos casos pueden presentar incompatibilidad con algunos polímeros espesantes u otros ingredientes funcionales, esto debido a la competencia por el agua, o por incompatibilidad de cargas.
Polímeros catiónicos: Presentan –debido a la alta afinidad de carga con la estructura capilar– un efecto combinado de acondicionamiento y fijación (estilizado). El estilizado se considera un tipo de fijación “más natural”, en conjunto con atributos de optimización del aspecto capilar, como la reducción de frizz, control de volumen, e impartición de brillo. La familia de polímeros de estilizado se encuentra compuesta principalmente por polyquaterniums (dentro de los cuales también figuran polímeros clásicos de acondicionamiento), donde el balance de monómeros estructurales define su desempeño respecto al nivel de fijación, retención de rizo y acondicionamiento, derivado principalmente del peso molecular y la densidad de carga catiónica.
Tabla 2 Referencia comparativa de rigidez y acondicionamiento de polímeros de estilizado, comparado con tecnologías convencionales no iónicas.
Son buenos ingredientes para la formulación de mousses (formación de espuma), y presentan sinergia funcional con otros ingredientes de acondicionamiento y reparación capilar (catiónicos y no iónicos). Pueden presentar incompatibilidad con ingredientes aniónicos en la formulación. 32 | Perfumería Moderna | octubre-noviembre 2016
En portada
Expo Cosmética revalida el dinamismo que muestra el sector verónica alcántara
C
on el lema “Inspiración, Belleza y Dinamismo”, se realizó Expo Cosmética 2016, en el World Trade Center de la Ciudad de México. El evento incrementó en 15% el número de stands, y aproximadamente en 25% la asistencia en comparación con la edición pasada. Estos hechos confirman el dinamismo de la industria cosmética nacional. Así lo dijo David Quintanar Guerrero, presidente de la Sociedad de Químicos Cosmetólogos de México (SQCM), durante la ceremonia de inauguración, en la que estuvo acompañado por los representantes de diversas asociaciones que tienen relación estrecha con el sector. “El propósito de la exposición sigue siendo el mismo: consolidar, fortalecer a todos los eslabones de la cadena cosmética”, lo expresó luego de comentar que pese a las dificultades económicas del
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país, la industria ha crecido, pues incluso, en esta edición participaron empresas de Argentina, China y Suiza. De acuerdo con la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (CANIPEC), el año pasado el sector cosmético y de aseo del hogar
El doctor David Quintanar encabezó la inauguración; lo acompañaron en el presídium Claudia Córdova, Benjamín Velasco, Víctor Hugo Zendejas, Geno Nardini y Carlos Berzunza
Con el corte de listón se dio paso a dos días de intensa actividad
cerró con alrededor de 13,000 millones de dólares (mdd) en valor de mercado, representando 2.14% del PIB nacional. A nivel América Latina, la industria cosmética de México ocupa el segundo lugar, sólo después de Brasil, sin embargo, en materia de exportaciones se sitúa en la primera posición, con más de 2,750 mdd. De igual forma, de toda la inversión extranjera directa que llegó a la industria química, la de cosméticos atrajo 36% para alcanzar los 7,330 mdd durante 2015, esto es muy importante porque México va creciendo en inversión, y de acuerdo con la CANIPEC, está pasando de ser un país maquilador a tener plantas de innovación y desarrollo.
Equipo de Sintoquim
en portada | www.perfumeríamoderna.com | 35
“Para esta edición hemos preparado algunos conceptos diferentes como la zona de innovaciones, en la que los distribuidores muestran las tecnologías o las propuestas más recientes que ofrecen a los formuladores”, destacó David Quintanar Guerrero, al finalizar su intervención. En su oportunidad, Carlos Berzunza, director general de CANIPEC, aseguró que este sector tiene una gran relevancia no sólo en lo económico, sino también en la calidad de vida de los mexicanos, por lo que anunció sinergias con los miembros de la SQCM y de otras asociaciones. “Estamos tratando de que esta industria pueda mejorar su contribución a la economía de México, y también de que los consumidores tengan más y mejores herramientas para conocer los productos cosméticos a fin de que los utilicen de manera adecuada”. Benjamín Velasco Bejarano, presidente de la Sociedad Química de México (SQM), se expresó en el mismo sentido, al asegurar que buscarán una relación más estrecha con las diversas asociaciones para impulsar el crecimiento del sector químico y cosmético en el país.
Colaboradores de Bell en el stand de Pharmachem 36 | Perfumería Moderna | octubre-noviembre 2016
Arranca Perfumería Moderna nueva etapa con expectativas positivas
El presidente del Instituto Mexicano del Aerosol A.C. (IMAAC), Geno Nardini, explicó que la industria del aerosol ha tenido un crecimiento de 111% en los últimos cinco años, y que en buena medida se debe a los cosméticos en aerosol, cuyo crecimiento ha sido del 200% en el mismo período. Por su parte, Víctor Hugo Zendejas, vicepresidente de la Asociación Nacional de Fabricantes de Productos Aromáticos (ANFPA), coincidió en que para su gremio también es muy importante trabajar en las sinergias con el sector cosmético y de cuidado personal, dadas las posibilidades que se abren para las fragancias. Finalmente, Claudia Córdova, vicepresidenta de la SQCM, aprovechó la inauguración de Expo Cosmética 2016 para invitar a los presentes al XXIII Congreso Latinoamericano e Ibérico de Químicos Cosméticos (Colamiqc), que se realizará del 15 al 17 de mayo de 2017 en Cancún, Quintana Roo, México. Durante la exposición se presentó lo último en materias primas; se habilitaron los salones para conferencias y formulaciones, lo mismo que salas de negocios para fortalecer las relaciones entre proveedores y fabricantes; de igual forma, se abrió la zona de innovación donde las compañías exhibieron sus propuestas más vanguardistas en cosméticos y productos para el cuidado personal.
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En portada
Autorregulación publicitaria: de la creatividad a la responsabilidad social Pedro garcía vieyra
L
a autorregulación publicitaria es un tema que en los últimos años ha cobrado relevancia en la industria del cuidado personal y del hogar. El interés de las empresas formales por adoptar prácticas éticas y controles legales, en aras de competir en condiciones de igualdad y en beneficio del consumidor, ha llevado al sector a ejecutar medidas decisivas.
Brenda González, directora de área en la Comisión de Autorización Sanitaria de la COFEPRIS
Sergio López, presidente ejecutivo de la AMAP
En 2009, por ejemplo, la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (CANIPEC) y el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR) firmaron el Código de Autorregulación y Ética Publicitaria de Productos del Cuidado Personal y del Hogar (COSMEP). El espíritu de este instrumento ha sido desde entonces otorgar certeza al consumidor de que los productos de las compañías adherentes son seguros, y de que la publicidad difundida es veraz, legal y comprobable. La implementación del COSMEP permitió a la industria establecer principios básicos que orientaran la actuación de las empresas a partir de su responsabilidad social, y también se convirtió en un mecanismo para hacer frente al problema de los productos ‘milagro’, cuya publicidad se caracteriza por exaltar cualidades preventivas o correctivas sin sustento científico alguno. A esta maniobra le siguió el frente común que el sector y la autoridad hicieron oficial en 2011, cuando la CANIPEC y la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (COFEPRIS) alcanzaron un acuerdo de cola boración para impulsar un marco regulatorio en materia de publicidad que simplificara los procesos burocráticos para incentivar prácticas sanas, al tiempo que fortaleciera el combate contra los productos ‘milagro’.
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La construcción de este andamiaje dio lugar, verbigracia, a la reforma del Reglamento de la Ley General de Salud en materia de Publicidad, y con ello al establecimiento de medidas importantes, entre ellas: Los medios de comunicación deberán asegurarse de que la publicidad que transmiten cuente con los permisos correspondientes. Se facultó a la autoridad para ordenar a los medios de comunicación retirar del aire la publicidad de productos cosméticos que se promocionen como medicamentos o que se les atribuyan propiedades inexistentes.
Jaime Hernández, director comercial de GIdeas
Las sanciones económicas se incrementaron hasta en 400%. Aplicación de lineamientos para acotar la publicidad en medios digitales.
De acuerdo con Brenda González, directora de área en la Comisión de Autorización Sanitaria de la COFEPRIS, “ahora somos corresponsables con la industria y los medios de comunicación de ofrecer al consumidor productos seguros, y de establecer reglas equitativas para todas las empresas en materia de publicidad”. Al participar en el 3er Foro de Publicidad y Autorregulación, organizado por la CANIPEC, la funcionaria resaltó que el trabajo conjunto con el sector ha permitido agilizar ciertos procesos, como reducir de 10 días a 5 días la expedición de permisos para los productos higiénicos que cumplan con determinados requisitos; o bien promover el uso del Copy Advice (mecanismo de pre-análisis de los proyectos de publicidad) para prevenir controversias futuras o posibles impugnaciones.
Libertad de expresión sí; mas no libertinaje Para Sergio López, presidente ejecutivo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), tanto el marco regulatorio impuesto por la autoridad, como el que la industria adopta de manera voluntaria, limitan la creatividad, sin embargo, reconoció que son medidas necesarias que benefician a las empresas y a los consumidores. “Pareciera que la regulación interna y externa pone límites a la creatividad; y sí lo hace, pero también representa una oportunidad para ejercer la libertad con inteligencia, porque hay que ponerle creatividad a los límites. Queremos ideas brillantes que rompan los moldes, pero no las reglas; defendemos y promovemos la liberta con responsabilidad, más no el libertinaje”. “Estamos en contra de los productos ‘milagro’ y de su publicidad porque nos afectan a los que estamos en un sistema ordenado, a los que somos formales. Lo que menos nos conviene a empresas, medios y comunicación es la mala publicidad, porque nos daña”, precisó durante su intervención en el 3er Foro.
Rosa María Sánchez, directora de comercio y publicidad en CANIPEC en portada | www.perfumeríamoderna.com | 41
COSMEP 2.0 Principios Generales Legalidad Veracidad y Honestidad Respeto y Dignidad
De igual forma, se refirió a la trascendencia de colocar en el centro de la autorregulación a los consumidores. “La buena publicidad ayuda a que la gente piense, por eso debemos construir una sociedad informada, madura, con razonamiento crítico, capaz de elegir de forma inteligente entre diversas opciones”. En tanto, Jaime Hernández, director comercial de GIdeas, consideró que la autorregulación es una oportunidad para que las empresas cambien su forma de pensar y actuar en el ámbito de la publicidad, para que generen innovación al conectar de manera diferente lo ya existente. No obstante, el directivo también aceptó que a pesar de los avances en el marco regulatorio, todavía hay vacíos legales que aprovechan ciertas compañías para realizar prácticas publicitarias desleales y que atentan contra los consumidores. Por su parte, Rosa María Sánchez, directora de comercio y publicidad en CANIPEC, aseguró que la industria del cuidado personal y del hogar continuará fortaleciendo la autorregulación publicitaria, consciente de que estas acciones cuidan a las empresas, a la sociedad y al medio ambiente. En relación con el monitoreo que se efectúa en medios de comunicación para evaluar la publicidad de productos de cuidado personal y del hogar, la directora detalló que en televisión se aplica en cinco canales abiertos y en cuatro cerrados, además de catálogos impresos y versiones digitales.
Competencia Justa Publicidad Comparativa
Responsable
Salud y Bienestar Protección a la Infancia Clasificación/Identificación
de Productos
Sustentabilidad y Medio
Ambiente
Garantías, Promociones y Ofertas
Señaló que el monitoreo es una herramienta para detectar potenciales riesgos y actuar de manera anticipada. “Esta práctica además va generando información que nos lleva a determinar los ajustes que periódicamente se deben hacer al COSMEP, puesto que, por su naturaleza, no cambia con la dinámica que lo hace el mercado”.
Comprobación (sustento) Publicidad Encubierta Testimoniales, Avales o
Análogos
Uso de la Propiedad Industrial
Finalmente, sostuvo que hoy en día uno de los objetivos es lograr que los consumidores conozcan el Código. “Ya lo conoce la autoridad, las empresas, y ahora tenemos que mirar al consumidor para que sepa de él, así como de las compañías que están ofreciendo productos seguros y apegados a principios éticos y veraces en materia de publicidad”.
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Cosmética natural: respeto por la piel y el medio ambiente Redacción PM
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unque existen diversas categorías dentro de la cosmética natural, la empresa especializada en la materia, Organic Monitor, estima que el mercado en su conjunto a escala global tiene un valor superior a los 9 mil millones de dólares. La compañía inglesa también considera que el sector mantendrá un crecimiento sostenido en los próximos años, esto debido a la demanda ascendente de productos con más ingredientes naturales y menos sustancias sintéticas como sulfatos, silicones o parabenos.
El mercado mexicano interesado en la cosmética natural 44 | Perfumería Moderna | octubre-noviembre 2016
En respuesta a esta tendencia que también se registra en México, Industrias Sintoquim organizó en el Centro Asturiano de Polanco, el workshop “Cosmética natural: más respetuosa con la piel y el medio ambiente”, a través del cual compartió con los fabricantes de productos cosméticos información relevante en cuanto a pautas de consumo, activos e ingredientes, y prototipos de formulaciones. La conferencia fue encabezada por Silvia Castillo, gerente de marketing en Sintoquim, quien aseguró que lo natural hace tiempo que dejó de ser una moda para convertirse en un estilo de vida para muchos consumidores, quienes están interesados en proteger su salud y el medio ambiente. En este sentido, Teresa Medina, gerente técnica en Sintoquim, afirmó que cada vez más consumidores a nivel mundial adquieren cosméticos y productos para el cuidado personal con ingredientes naturales que se obtienen de manera sustentable, con menos agentes sintéticos, libres de pruebas en animales, con empaques biodegradables y con poder multifuncional.
Los formuladores evaluaron los prototipos
La oferta que Sintoquim presentó para la formulación de productos con este perfil, estuvo compuesta por los siguientes ingredientes naturales: Ingrediente
Propiedades
Jojoba
Agente hidratante: ayuda a reducir la resequedad, aspereza y descamación de la piel.
Coco
Agente humectante, suavizante y remineralizante.
Moringa
Agente rico en vitaminas y minerales; poder antioxidante, suavizante y emoliente; ayuda a mejorar la salud y apariencia de la piel y el cabello.
Macadamia
Aceite rico en ácidos oleicos con propiedades anti inflamatorias, suavizantes y emolientes; protege a las células de la oxidación.
Aguacate
Agente con alto contenido de ácidos grasos con capacidad antioxidante.
Activo propuesto Floraesters (K-20W, 30, 70, 15): ingredientes botánicos derivados de la jojoba. Certificación Ecocert. Beneficios: estabilidad, emoliencia, libres de aceites, ligero olor y color, no pegajosos, compatibilidad con distintos silicones, multifuncionales. Aplicaciones: maquillajes líquidos, mascarillas faciales, productos exfoliantes, polvos compactos, labiales.
Quiditat SRC: red bioactiva de algas marinas y agua de coco. Beneficios: estimula el crecimiento de fibroblastos; actividad anti-inflamatoria, humectante y protectora. Aplicaciones: productos para la piel; champús, acondicionadores y tratamientos capilares.
Floralipids Moringa Butter: ingrediente creado a partir de aceite de moringa. Beneficios: proporciona suavidad y emoliencia. Aplicaciones: acondicionadores y tratamientos capilares; cremas faciales y corporales.
Floramac 10: agente emoliente derivado de la macadamia. Beneficios: proporciona sensación de emoliencia parecida a las siliconas; fortalece la salud del cabello y elimina el frizz. En piel previene la aparición de manchas y arrugas; evita rozaduras en piel de bebés. Aplicaciones: productos capilares, faciales y corporales.
Avocado Butter SP-540: aceite de aguacate en una base estable de ceras naturales. Beneficios: ayuda a la reestructuración de la epidermis, además de que le confiere elasticidad y suavidad. A las fibras capilares les brinda suavidad y nutrición. Aplicaciones: productos capilares y corporales. pulso industrial | www.perfumeríamoderna.com | 45
Activos frutales
Ingredientes
Propiedades
Moisturizing Complex
Papaya, melón
Piel: firmeza, humectación, suavidad y revitalización.
y cacao.
Cabello: acondicionamiento, humectación, nutrición, brillo y control de frizz.
Shine Complex
Piña, plátano
Cabello: poder astringente, hidratante, nutritivo y remineralizante;
y cacao.
ayuda a reparar fibras maltratadas por agentes químicos y físicos.
Nutritive Complex
Acaí, acerola
Piel: firmeza, nutrición, suavidad y revitalización.
y uva.
Cabello: acondicionamiento, protección, brillo y nutrición.
Protecting Complex
Mango y cupuacu.
Piel: regeneración celular, agente emoliente y calmante, y protección.
Cabello: nutrición, emoliencia, protección y fortalecimiento.
Vermelhas Fruits
Fresas, frambuesas
Piel: nutrición e hidratación.
Complex
y pitanga.
Cabello: nutrición, limpieza y protección.
En sinergia con el marketing En términos generales, la mercadotecnia es un conjunto de técnicas y métodos que tienen por objeto estudiar el mercado para establecer vías de comunicación entre empresas, productos y consumidores; todo esto con el propósito de enviar mensajes que informen y orienten a este último, pero también para influir en sus decisiones de compra. Con el objetivo de complementar el apoyo que Sintoquim brinda a sus clientes, Silvia Castillo habló del marketing como una herramienta que puede ayudar a las compañías a fortalecer sus estrategias de comercialización. Así, la gerente puntualizó que la industria cosmética usa la mercadotecnia para impulsar las ventas, pero también para diferenciar productos en el anaquel y para crear fidelidad hacia las marcas. Explicó que en términos generales, y a partir de lo que se observa en el mercado, las grandes compañías del sector emplean múltiples tipos de marketing, sin embargo, destacan los siguientes: Silvia Castillo, gerente de marketing en Sintoquim
Emocional: orientado a influir en las emociones. Innovador: crea diferenciación a partir de la investigación y el desarrollo. Directo: envío de información vía medios digitales (correo electrónico, teléfonos inteligentes, redes sociales, aplicaciones, etc.). De contenido: soluciones personalizadas con base en diagnósticos individuales.
Teresa Medina, gerente técnica en Sintoquim
Por otro lado, aseveró que los factores que influyen en la decisión de compra de los consumidores se clasifican en internos y externo; los primeros están relacionados con la percepción, motivación, aprendizaje, actitud y personalidad; en tanto que los segundos con la cultura, los grupos de referencia y los grupos de pertenencia. La demanda de productos de cuidado personal elaborados a partir de ingredientes naturales continuará extendiéndose por el mundo, a un ritmo de crecimiento –según estimaciones de los especialistas– de 5% anual; y en México, al igual que en el resto de América Latina, este mercado representa una oportunidad para crecer e innovar desde la óptica de la sostenibilidad.
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Reología, más allá de la viscosidad Redacción PM
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oy en día el consumidor es uno de los factores que influye de manera determinante en las decisiones que toman a diario las compañías. Y no es para menos, considerando que en la medida que se informa y adquiere una actitud crítica, en esa proporción se vuelve exigente y selectivo a la hora de comprar.
Por ello, las empresas deben conocer a fondo a sus consumidores, pues sólo así podrán desarrollar productos que logren satisfacer sus gustos, necesidades y expectativas. Esta regla desde luego que aplica a las compañías fabricantes de productos de cuidado personal, incluso adquiere un papel preponderante. “El marketing sabe que el consumidor asocia el color blanco con la limpieza, el verde con lo natural, o el azul con la calma; un aroma agradable puede hacer que recuerde una emoción o experimente una sensación placentera; y una textura suave puede convertirse en una experiencia sensorial positiva”, afirmó Kimberly Burch, gerente global de aplicaciones técnicas en Elementis. La participación de la especialista formó parte del workshop “La reología no sólo es viscosidad”, el
cual organizó Pharmachem y su representada Elementis Specialties, en el hotel Fiesta Americana Grand Chapultepec, en la Ciudad de México. De acuerdo con Kimberly Burch, las texturas en particular tienen el poder de influir en la percepción de los consumidores; por lo tanto, para desarrollar texturas que resulten interesantes para estos, es fundamental conocer los principios sustantivos de la reología y cómo aplicarlos de manera óptima en los productos de cuidado personal. “Es necesario medir en el laboratorio la viscosidad de cada producto que fabricamos, sin embargo, lo más importante es evaluar la viscosidad del producto sobre la piel, sentir cómo se extiende, cómo fluye”, comentó la gerente a los formuladores presentes en el evento.
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Antes de continuar, precisó que la reología estudia la deformación y el flujo de la materia; y que algunas de las propiedades sobre las que se pone mayor atención son la viscosidad, el comportamiento de flujo y la estructura del material. “El conocimiento de estos elementos es esencial para el diseño del producto y la evaluación de la calidad”, subrayó. En relación con el comportamiento de flujo, explicó que hay perfiles reológicos fundamentales con los que trabajan los formuladores: Pseudoplásticos: disminución de viscosidad con el aumento de velocidad. Newtonianos: viscosidad constante en el tiempo. Dilatantes: aumento de viscosidad con el aumento de velocidad. “Controlar la reología de un cosmético significa desarrollar un producto, cuyo perfil viscoelástico le ofrecerá al usuario una experiencia sensorial positiva, en términos de humectación y protección de la piel”, afirmó la gerente de aplicaciones técnicas.
El poder de la arcilla La hectorita es una arcilla esmectita, compuesta principalmente por óxido de magnesio; presenta un color blanco y una concentración mínima de hierro; su tamaño de partícula es menor al de la bentonita. Debido a tales propiedades, la hectorita ofrece altas capacidades de tumefacción y viscosidad, y una agradable sensación en la piel, por lo que funciona como un buen agente reológico natural para la formulación de cosméticos y productos de cuidado personal. A través de la marca Bentone, Elementis ofrece al mercado una amplia línea de modificadores reológicos –para sistemas acuosos y no acuosos– desarrollada a partir, precisamente, de hectorita.
Bentone Bentone Gel Arcillas hidrofílicas Fases acuosas
Fases acuosas y oleosas
MA: pureza del 95% Baja viscosidad/alta suspensión.
1002 V: cyclopentasiloxane, disteardimonium hectorite, propylene carbonate. ABO V: crambe abyssinica seed oil, stearalkonium hectorite, propylene carbonate. ISD V: isododecane, disteardimonium hectorite, propylene carbonate.
EW: pureza 99% Equilibrio entre viscosidad y suspensión.
CAO V: ricinus communis (castor) seed oil, stearalkonium hectorite, propylene carbonate. EUG V: octyldodecanol, disteardimonium hectorite, propylene carbonate. GTCC V: caprylic/capric triglyceride, stearalkonium hectorite, propylene carbonate.
LT (combinado con hidroxietilcelulosa): Alta viscosidad en fase acuosa.
HSO V: helianthus annuus (sunflower) seed oil, disteardimonium hectorite, propylene carbonate. IHD V: isohexadecane, disteardimonium hectorite, propylene carbonate. IPM V: isopropyl myristate, stearalkonium hectorite, propylene carbonate.
Beneficios: - Adelgazamiento acuoso. - Mejora la estabilidad de la emulsión. - Estabilidad térmica. - Flujo tixotrópico. - Tolerancia a los electrolitos.
Beneficios: - Tumefacción de los sistemas a base de aceite. - Flujo toxitrópico. - Alta suspensión. - Perfil pseudoplástico. - Viscosidad termoestable. - Fácil incorporación. - Sensación sedosa en la piel.
Aplicaciones: MA: cremas, cuidado solar, champús y acondicionadores, maquillaje, esmaltes. EW: cremas, cuidado solar, champús, acondicionadores, estilizado, maquillaje, esmaltes. LT: cremas, cuidado solar, champús, acondicionadores, estilizado, maquillaje, labiales, esmaltes.
Aplicaciones: - La mayor parte de la línea Bentone Gel puede utilizarse en la formulación de productos para el cuidado de la piel; en algunos casos para cosméticos de color, principalmente labiales y maquillajes. - Ayudan a mejorar los valores del FPS.
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Rheoluxe Se trata de uno de los lanzamientos más recientes de Elementis para productos de cuidado personal; Rheoluxe es una línea de espesantes poliméricos no iónicos, recomendado para sistemas con altos niveles de sal o de pH extremos. Debido a su estructura, es soluble en agua, pero además tiene la capacidad de asociarse con materiales lipófilos para formar viscosidad. Kimberly Burch, gerente global de aplicaciones técnicas en Elementis
Ingrediente
Rheoluxe 811 Steareth-100/PEG-136 / HDI copolymer.
Rheoluxe 812 Bis-lauryl cocaminopropylamine/HDI/ PEG-100 copolymer (and) butylene glycol.
Rheoluxe 880 Bis-C16-20 Isoalkoxy TMHDI/PEG-90 copolymer.
Rheoluxe 8015 PEG/PPG-450/50 trimethylolpropane lauryl ether.
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Propiedades Aplicaciones Espesante de poliuretano. Proporciona control reológico a sistemas libres de sulfatos.
Cuidado solar, cremas O/W y W/O, champús, estilizado, maquillajes.
Espesante asociado de poliuretano. Aumenta la viscosidad de sistemas acuosos y emulsiones. Genera texturas ligeras y sensación suave al tacto.
Cuidado solar, cremas O/W y W/O, champús, acondicionadores, estilizado, maquillajes.
Espesante asociado de poliuretano. Aumenta la viscosidad de sistemas acuosos y de emulsiones, manteniendo una excelente sensación en la piel.
Cuidado solar, cremas O/W y W/O, champús, acondicionadores, estilizado, maquillajes.
Espesante asociado de poliol de poliéter. Imparte control reológico y alta viscosidad a sistemas acuosos y de emulsión.
Cuidado solar, cremas O/W y W/O, champús, acondicionadores, estilizado, maquillajes.
En la parte final del workshop, Kimberly Burch presentó Meadowderm, ingrediente de origen natural para combatir los signos de la edad; la línea Fancorsil LIM, diseñada para ayudar a reparar las fibras capilares; y Meadowquat HG-70, ingrediente natural que no sólo previene y repara los daños causados al cabello por agentes químicos, sino que mejora la intensidad y durabilidad de los tintes depositados en las fibras.
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El sector de fragancias
avanza en la implementación del GHS Redacción PM
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a fabricación de perfumes, cosméticos y productos para el cuidado personal y del hogar está supeditada al uso de una amplia gama de sustancias químicas, las cuales hacen posible que las fórmulas sean seguras y cumplan con las funciones para las que fueron diseñadas. Sin embargo, muchas sustancias químicas puras que manejan las empresas proveedoras de materias primas, representan un riesgo para la salud e integridad de sus trabajadores, quienes se ven expuestos a sus efectos durante el proceso de manipulación. Los riesgos van desde irritación o sensibilización, hasta problemas de mutagenicidad o carcinogenicidad, sin descartar los peligros físicos como corrosión o inflamabilidad. Frente a este escenario, desde hace varios lustros la comunidad internacional ha pugnado por la conformación de un mecanismo de carácter global que permita el manejo
seguro de las sustancias químicas, a fin de salvaguardar la salud de los trabajadores, proteger al medio ambiente, y agilizar el comercio de estos productos entre países. Así surgió el Sistema Globalmente Armonizado, mejor conocido como GHS por sus siglas en inglés, un método de comunicación de riesgos asociado con la clasificación y el etiquetado de las sustancias químicas, cuyo propósito es, precisamente, establecer criterios y procedimientos universales para la identificación, manipulación, transportación y comercialización de las mismas. En México, la industria química en general, así como los sectores que emplean de una u otra forma sustancias químicas puras, han hecho esfuerzos importantes por adoptar el GHS, en aras de homologar sus prácticas con las del resto del mundo, y también para cumplir con las estipulaciones de la NOM-018-STPS-2015, que está en sincronía con los principios del sistema, y que entrará en vigor en octubre de 2018. Para la industria proveedora de sabores y fragancias de México, el tema ocupa un lugar relevante en la agenda, y por este motivo, la Rama 29: Fabricantes de sabores y colorantes para alimentos y fragancias, de la Cámara Nacional de la Industria de Transformación (CANACINTRA), invitó a su reunión mensual al ingeniero Oswaldo Celedón, gerente de seguridad e higiene de la Asociación Nacional de la Industria Química (ANIQ), quien habló del GHS. A través de la presentación "Sesión para aclarar dudas sobre el sistema GHS para mezclas de sabores y fragancias", el ponente despejó algunas de las interrogantes que le plantearon los representantes de la industria, mismos que se dieron cita en la sede nacional de la Cámara, en la Ciudad de México.
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Norma Trujillo, presidenta de la Rama 29; Oswaldo Celedón, gerente de seguridad e higiene de la ANIQ; y Miles Sakal, director general de Mane México
El GHS se conforma por tres grandes apartados:
Los pictogramas y las palabras y frases de advertencia se asentarán en el etiquetado.
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La implementación y homologación del GHS contempla inicialmente tres pasos:
Gráf ica 1 La clasificación de las sustancias químicas implicará definir los peligros de cada una de ellas. Para llevar a cabo este proceso se requerirá la infraestructura señalada en el apartado rojo. (Gráfica 1). Una vez que se han clasificado las sustancias químicas, se procederá a la elaboración de las hojas de seguridad. Apartado amarillo. (Gráfica 1). Como tercer paso, se llevará a cabo la señalización o etiquetado correspondientes. Apartado verde. (Gráfica 1).
Inquietudes en torno a la implementación — ¿Existe un organismo clasificador de sustancias con GHS a nivel mundial? — Sí, existe la ECHA (http://echa.europa.eu/), aunque no es oficial para todo el mundo, únicamente regula las sustancias químicas en Europa. Sin embargo, es una buena fuente de información para México. — ¿Hay una lista oficial de materias primas clasificadas con GHS? — No. En Europa sólo existe el REACH, un listado de sustancias químicas clasificadas. Es una buena referencia de consulta. — ¿Por qué existen diferencias de clasificación de diversas materias primas con GHS? — Es normal debido a que la clasificación que hacen actualmente los países está supeditada a diferentes fuentes de información, al entendimiento de los criterios del sistema, e incluso a la regulación imperante.
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La idea es que estas diferencias desaparezcan en el mediano y largo plazo con la homologación; mientras tanto, es un hecho que continuarán generándose muchas discrepancias en la clasificación. — ¿Existe en México una lista de sustancias para los Valores Límite de Exposición (VLE) para los trabajadores? — Sí, los listados se encuentran en la NOM-10-STPS-2014. Cabe señalar que la mayoría de las regulaciones en el mundo se basa en el listado de la ACGIH. — ¿Cuantas legislaciones GHS formales existen en el mundo? — Es difícil saberlo, sin embargo, existe la UNECE (http://www. unece.org/trans/danger/publi/ghs/ implementation_e.html), instancia de la Organización de las Naciones Unidas encargada de concentrar la información de GHS, y presentar reportes de los avances que tiene cada país en cuanto a la implementación del sistema. — ¿Organizaciones como la International Fragrance Association (IFRA) y la International Organization of the Flavor Industry (IOFI), están alineándose con GHS? — Sí. Están proponiendo un listado de sustancias clasificadas en GHS (http://www.rifm.org/publications-detail.php?id=46#.V6kdu_nhDRY), sería una buena fuente de referencia; sólo habría que consultar las fuentes que ellos usaron para la clasificación. Finalmente, el ingeniero Oswaldo Celedón recomendó a las empresas comenzar a implementar el GHS, pues es la base sobre la que la autoridad está construyendo el marco regulatorio en materia de sustancias químicas; recordó que en octubre de 2018 entrará en vigor la NOM-018STPS-2015, por lo que las compañías deben iniciar a trabajar en el sistema, de lo contrario, no les alcanzará el tiempo.
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Industriales del aerosol evalúan avances del
IX Congreso Latinoamericano Redacción PM
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a cúpula de la industria del aerosol se reunió en la sede de la Cámara Nacional de la Industria de Transformación (CANACINTRA) para evaluar los avances del noveno Congreso Latinoamericano del Aerosol, el cual se realizará del 20 al 22 de septiembre de 2017 en el World Trade Center, en la Ciudad de México. El encuentro fue convocado por la Rama 66: Fabricantes aerosoles, de CANACINTRA, misma que se encuentra liderada por Juan Carlos Alatrorre; en tanto, por parte del Instituto Mexicano del Aerosol (IMAAC) asistieron los integrantes de la mesa directiva encabezados por Geno Nardini y Juan Nolasco, en su calidad de presidente y vicepresidente, respectivamente. De acuerdo con Geno Nardini, hasta el corte del 20 de septiembre, las empresas tanto nacionales como internacionales que ya han reservado un espacio para participar en el Congreso, han sido: Aercamp, Condensa, Lindal, Pamasol, Propysol, Envatec, Enpack de México, DDEQSA, Provalv y Tecnosol. Los organizadores del IX Congreso Latinoamericano del Aerosol tienen previsto comercializar alrededor de 50 stands, y estiman recibir a unos 500 visitantes especializados provenientes de los cinco continentes, quienes además de recorrer el área de exposición, podrán ingresar al ciclo de conferencias que ya se prepara desde ahora.
Claudia Lince, Geno Nardini, Juan Carlos Alatorre, Juan Manuel Díaz y Jaime Verver
El presidente del Instituto informó que miembros de la mesa directiva también han promovido el Congreso en foros internacionales como el Expert meeting on the aerosols, efectuado recientemente en Nueva York, Estados Unidos; lo mismo que en las reuniones que ha sostenido el Comité Técnico de la Federación Latinoamericana del Aerosol en distintos países de la región. Por lo anterior, Geno Nardini se mostró optimista con el respaldo que más empresas de las industrias de México y Sudamérica, así como de otras latitudes, brindarán al Congreso en los próximos meses. En su calidad de invitado especial a la reunión, Juan Manuel Díaz, vicepresidente nacional de Sectores y Ramas Industriales de CANACINTRA, ofreció el apoyo de la organización para darle difusión al IX Congreso Latinoamericano del Aerosol; propuesta a la que se sumó Jaime Verver, vicepresidente del Sector Químico. Cabe señalar que el Congreso Latinoamericano del Aerosol es organizado cada dos años por la Federación Latinoamericana del Aerosol (FLADA). El objetivo más importante de la Federación es impulsar el desarrollo industrial, tecnológico y comercial de los productos envasados con el sistema aerosol en la región.
Industria unida en torno al IX Congreso pulso industrial | www.perfumeríamoderna.com | 55
Índice anunciantes
año xlvi número 560 OCTUBRE-NOVIEMBRE 2016
Wacker PÁG. 27
Mane México PÁG. 2Forros
Bell Flavors & Fragrances de México PÁG. 1
Clariant PÁG. 33
Envatec PÁG. 3
Noregal PÁG. 5
SQCM-COLAMIQC PÁG. 37
CANIPEC PÁG. 39
Industrias Sintoquim PÁG. 47
Az Fine PÁG. 11
Lubrizol PÁG. 15
Pharmachem PÁG. 51
Eurofragance PÁG. 21
IMAAC PÁG. 25
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Basf PÁG. 3Forros
Propysol PÁG. 4Forros