Señal Internacional 117

2 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

3 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

4 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

5 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

BB C REFUERZA SU C ATA LOG O PA R A A M ÉR I C A L ATI N A

BBC Worldwide lanzó una nueva marca en América Latina, que transmitirá programación de historia natural, junto a series de aventura, ciencia, salud y tecnología. Jon Farrar, Vicepresidente Sénior de Programación y Adquisiciones

20

Globales de BBC Worldwide, explica las raíces de este nuevo paso. Así, el portafolio de canales de BBC Worldwide en Latinoamérica estará ahora integrado por BBC Earth, BBC Entertainment y CBeebies.

18

ENTREVISTAS 30 · César Sabroso explica la nueva estructura ejecutiva de A+E Networks.

52 · Sebastián López detalla el renovado catalogo de señales de ESPN. 54 · Alejandra Marano proyecta el crecimiento de Construir TV.

PROGRAMADORES

22 RECORD DE RATING S

M AYOR VO LÚ M E N D E N E G O C I O

Sergio Canavese, Director de Ventas a Afiliados para la Región Cono Sur de Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic, explica el crecimiento record en ratings de las señales de la compañía y sus planes para la región.

El CEO y General Manager de ¡HOLA! TV, Ignacio Sanz de Acedo, analizó las claves del crecimiento de la señal en el marco de su segundo aniversario en América Latina, tras haber aumentado su distribución a más de 10 millones de hogares

AÑO 15 - NÚMERO 117 SEPTIEMBRE 2015 redacción & diseño: ESI Impreso por: imprenta 2.0 Los artículos firmados no reflejan necesariamente la opinión de los editores. Para la reproducción total o parcial deberá hacerse expresa mención de la fuente.

“Señal Internacional” es marca registrada de Fernando Calviño. Queda hecho el depósito que marca la ley 11.723.

Registro Nacional de Propiedad Intelectual en trámite.

Revista Señal Internacional es una publicación bimensual de Editorial Señal Internacional S.R.L.

6 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

Editorial Señal Internacional S.R.L.

24 · AMC logró posicionar sus señales en toda América Latina.

28 · AZ TV de Paga concluyó el proceso de control de las señales de Azteca.

32 · ZooMoo se lanzó en la región con una innovadora plataforma.

PANORAMA 36 · La TV paga inició un camino de producción similar a la TV abierta.

Descargá la nueva APP de Señal http://revistasenal.com/app

Av. Cabildo 3816 Piso 11 B - Argentina Tel./Fax: (5411) 4704-7171 - www.revistasenal.com

/senalint

2ble Click AXN CRECE EN AMÉRICA LATINA

20%

73 % 81 %

• FUE EL CRECIMIENTO durante los últimos nueve meses, de 0.15 a 0.26 en el sector demográfico 18-49.

• FUE EL crecimiento EN EL MISMO PERÍODO EN EL SECTOR 25-49, de 0.16 a 0.29.

ESTRENOS EXITOSOs

FUE EL incrementO DEL CANAL entre el público 18-49 con poder adquisitivo medio/alto

• SERIES como “CSI: Cyber” y “Scorpion“ se convIRTIERON en éxito dentro de varios mercados de habla hispana, ubicándose como las series #1 y #2 DENTRO DE la temporada 2014/2015.

ALIANZA ESTRÁTEGICA ENTRE NBCUNIVERSAL Y OLE COMMUNICATIONS

HBO LANZÓ INNOVADOR ESPACIO INTERACTIVO HBO Latin America estrenó su nueva serie original “El Hipnotizador” a través de múltiples pantallas y, por primera vez, también en Facebook. En el marco de este lanzamiento, la empresa creó en Sao Paulo, Brasil, una experiencia interactiva que reconstruye un viaje por el mundo de la hipnosis. El espacio, llamado “El Hipnotizador – Hipno Experience”, estuvo abierto al público del 19 a 31 de agosto en el Shopping Cidade São Paulo, y contó con 260m2 divididos en seis salas personalizadas que revivIeron momentos de la historia y sumergieron al público en el ambiente de la serie.

NBCUniversal International y Ole Communications crearon un acuerdo que agrupa a cinco canales de TV paga de la compañía: Universal Channel, E! Entertainment Television, Studio Universal, Syfy y Telemundo Internacional.

Klaudia Bermudez-Key liderará esta nueva sociedad como Vicepresidente Senior y Gerente General. Así, los canales se unen dentro de un solo portafolio en Latinoamérica hispanoparlante, incluyendo a E! Entertainment en Brasil.

El acuerdo estimula el crecimiento de NBCU en la región y posiciona a la compañía para competir en la industria de una manera más eficaz y con un perfil definido ante sus afiliados, anunciantes y televidentes.

FOX LANZA CANAL DE TV ABIERTA PARA EL REINO UNIDO FOX International Channels UK lanza su primer canal de entretenimiento abierto, YourTV, que se suma al portfolio británico junto a las marcas de TV paga FOX, National Geographic Channel, Nat Geo WILD y Baby TV. Disponible en una variedad de plataformas a anunciar, YourTV se lanzará el 1º de octubre y proveerá acceso a historias de vida real y atrapantes historias. El canal emitirá 20 horas diarias en Inglaterra de 7 a 15 hs. y estará principalmente dirigido a mujeres. Su grilla se moldeará alrededor de las rutinas diarias de los espectadores, sus estados de ánimo y necesidades 8 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

FUROR POR EL DEBUT DE “FEAR THE WALKING DEAD” El estreno mundial de “Fear the Walking Dead” hizo historia en la TV por cable de Estados Unidos al alcanzar 10,1 millones de espectadores, convirtiéndose en el estreno más visto. De esta manera, AMC se posicionó como el canal más visto entre adultos de 18-49 años. Entre sus producciones se ubican tres de las cinco series más vistas: “Fear the Walking Dead” en el primer puesto, “Better Call Saul” en el segundo y “The Walking Dead” en el quinto.

Según Nielsen, “Fear the Walking Dead” tuvo un rating nacional de 5,0 HH con un promedio de 10,1 millones de espectadores; 4,9 puntos de rating a nivel nacional con un promedio de 6,3 millones de espectadores en adultos entre 18-49; y 5,3 puntos de rating a nivel nacional con un promedio de 6,3 millones de espectadores en adultos entre 25-54.

La primera temporada contará con seis capítulos, y ya se confirmó una segunda temporada con 15 episodios.

COMEDY CENTRAL Y PARAMOUNT CHANNEL DEBUTAN EN UNE COLOMBIA Viacom International Media Networks Américas incrementó la distribución de Comedy Central y Paramount Channel en Colombia mediante un acuerdo con UNE, uno de los operadores de TV paga líderes del país. Comedy Central está incluido en el paquete básico en la frecuencia 306 en alta definición; mientras que Paramount Channel es parte del paquete extendido y está disponible en el canal 521.

A través de este acuerdo Comedy Central ofrecerá a los televidentes de UNE acceso a populares series como “Lip Sync Battle” e “Inside Amy Schumer”, mientras que Paramount Channel ofrecerá una programación versátil basada en el portafolio de películas de Paramount Pictures.

9 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

Según el Multiscreen Index de Informitv, durante el segundo trimestre de 2015 los principales 10 servicios de TV paga en Estados Unidos perdieron más de 400.000 suscriptores de televisión digital.

Noticias en Twitter STINGRAY MUSIC @Stingray_Music

So excited about the launch of @Videotron’s #UnlimitedMusic including @Stingray_Music exclusive channels!

TNT América Latina @TNTLA

Dime cuál es tu signo y te diré cómo asesinas. Usa el hashtag #Signos.

AZ TV de Paga @AZTVdePaga

No se pierdan #IslaReallity #IslaMundo de lunes a viernes a las 9pm. http://fb.me/3kcQLo7hO

AMC Latinoamérica @amctv_la

“La libertad de expresión no es negociable”, así lo entendió Christopher Manawa en el segundo episodio de #FearTWD

BBC Earth @BBCEarth

Send us your photos and video of #WildMexico http://bbc. in/1Kq4EzJ #EarthCapture

Discovery LATAM @tudiscovery

#AnimalDelDía Las marmotas caligatas tienen un tono de silbido para advertir a otros de algún posible peligro

/senalint

revistasenal.com

lo leid o

1

ATRES SERIES LLEGÓ A LIBERTY PUERTO RICO

¡HOLA! TV recibió agencias publicitarias El canal recibió en sus estudios en Miami a importantes agencias publicitarias para exponer las oportunidades que ofrece el canal y, próximamente, estará recibiendo a otros destacados anunciantes

2

“El Mundo desde Abajo” nominado a los Martín Fierro

La nominación es por la segunda temporada de su producción original. Los Martín Fierro de Cable son otorgados por la Asociación de Periodistas de la Televisión y la Radiofonía Argentinas (APTRA).

3

Win Sports cerró acuerdo con Claro, Movistar y UNE La señal estará disponible para cerca de 5 millones de hogares que tendrán acceso a partidos del fútbol profesional colombiano, la Liga, Torneo y Copa Águila, la Liga Argos de Futsal y la Liga Profesional de Baloncesto, entre otras.

Luciana Aymar se sumó al equipo de ESPN

4

La compañía sumó a la popular jugadora de hockey para potenciar la imagen de la mujer en el deporte y aprovechar su experiencia camino a los Juegos Olímpicos Río 2016, donde la señal volverá a ser Official Broadcaster como en Londres 2012.

5

El canal de series en español Atres Series amplió su presencia en Puerto Rico tras cerrar un acuerdo con Liberty, el principal cableoperador de la isla. La nueva señal internacional del grupo Atresmedia (junto a Antena 3 internacional y ¡HOLA! TV) ya está disponible a través del canal 128 en los paquetes “Español de Primera”, “Ultimate Plus” y “Mini Spanish Tier”. Con poco más de un año en el aire, Atres Series está presente en mercados clave con una oferta que incluye los estrenos absolutos en la región de las producciones más exitosas de Atresmedia.

Turner adquirió participación mayoritaria en iStreamPlanet La compañía adquirió una parte mayoritaria en el líder del mercado en streamings de eventos en vivo de gran escala, simulcasts de TV Everywhere y soluciones OTT para multiplataformas.

10 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

SE LANZA MEDIA ANTIPIRACY INTERNET NETWORK En el marco de Jornadas Internacionales se lanza al mercado MAIN (Media Antipiracy Internet Network), una empresa basada en Argentina con corresponsalías y agencias en toda la región, que combate la piratería y el robo de contenidos online y payper-view. Según las estimaciones de MAIN la piratería está amenazando el negocio de los contenidos audiovisuales como nunca antes, ya que las nuevas tecnologías están abriendo la puerta a nuevas modalidades y utilización indebida de derechos.

/senalint

11 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

2ble Click

FOX SPORTS REALIZÓ COBERTURA SIMULCAST DE LA BUNDESLIGA

el partido inaugural DEL TORNEO se emitiÓ en vivo por FOX Sports, FOX, FX, Film Zone y Cinecanal en América Latina; FOX y FX en Brasil; y los canales de FOX en Asia, Holanda e Italia.

Comarex

distribuirá la señal internacional de Canal 13 de Chile La distribuidora de medios y programación en español Comarex cerró un acuerdo con Canal 13 de Chile para la distribución de su señal internacional 13i en América Latina y España. El canal cuenta con programas de diversos géneros, tales como informativos en vivo, entretenimiento, telenovelas y cultura.

La señal satelital HD en español 13i es la señal internacional de Canal 13 Chile que busca posicionar lo mejor de la televisión chilena en el extranjero y conquistar a los latinos residentes en distintos lugares del mundo.

Actualmente el canal tiene presencia en Bolivia, Perú, Paraguay, República Dominicana, Australia y Guinea Ecuatorial.

12 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

Lifetime lanza feed HD para Brasil Lifetime anunció el lanzamiento de un feed HD exclusivamente dedicado al mercado de Brasil, que se sumará a las otras señales (A&E, History y H2) que A+E Networks Latin America ofrece en el país.

El anuncio se realizó en el marco de la última edición del mercado ABTA en Sao Paulo.

7

PlayboyTV

estrenó nueva

producción original La señal estrenó “Presencias”, su nueva producción original pensada para disfrutar en pareja. A modo de adelanto exclusivo, el programa estuvo disponible desde el 1º de septiembre en HOTGO, la plataforma online exclusiva para suscriptores del HOTPACK. “Presencias” es una serie de 10 episodios y cuenta la historia de un matrimonio de recién casados que llega a su nueva morada, una mansión que encierra muchos misterios. Se trata de una casa en donde vivió una célebre artista, famosa por sus fiestas. En un pasado no muy lejano, por sus habitaciones desfilaron bellezas femeninas y masculinas seducidas por la adicción al sexo y la lujuria.

nuevas señales en HD incorporó Cablevisión a partir de agosto: DeporTV, Fox Sports 3, The Film Zone, Discovery, Discovery Home and Health, Max y Fox Action.

Tigo Star transmite la Liga boliviana DE FÚTBOL La empresa de televisión por cable Tigo Star inició la transmisión de los partidos del torneo Apertura de la Liga Profesional del Fútbol Boliviano, llamada “Copa Tigo”, convirtiéndose así en el primer canal de deportes multipantalla del país.

/senalint

13 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

ttxxt t

Frases que describen el presente de la industria televisiva

“’Con los ´Premios Tu Mundo´ nos aseguramos el primer lugar de audiencia en Centroamérica y Venezuela; y en México nos ubicamos como uno de los cinco canales más vistos”

“Estamos felices de añadir una señal tan completa como 13i a nuestros portafolio de canales de TV paga, y estamos seguros que será muy bien recibida por los cableoperadores de toda la región”

Karen Barroeta VPS y Gerente General Telemundo Internacional

Marcel Vinay CEO Comarex

Tenemos una excelente relación de muchos años con Enrique Cusco y el grupo Ole. Estamos muy contentos de ampliar nuestra relación para crear un portafolio robusto de cinco canales Kevin MacLellan Presidente NBCUniversal International

“El mercado brasileño representa un gran desafío y a la vez una gran oportunidad, pero FIC Latin America tiene ya una trayectoria exitosa en producción original” Edgar Spielmann EVP y COO FOX International Channels Latin America

14 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

“‘Al colocar Food Network para la audiencia de Panamá estamos brindando a nuestros televidentes hispanoparlantes más opciones para ver la mejor programación de cocina del mundo” Márcio Fonseca Director General Scripps Networks Latin America

/senalint

world

Seis territorios cambian en un negocio global

JAPÓN

ESTADOS UNIDOS

1

Se pospuso el lanzamiento de Apple live TV para 2016 Los planes de Apple para lanzar este año un servicio de live TV distribuido vía Internet se pospusieron para 2016. La compañía todavía está en conversaciones por las licencias de contenidos con las principales cadenas televisivas.

RUMANIA

2

Nat Geo People expande su distribución National Geographic Channels International extendió la distribución de Nat Geo People en Europa Central y del Este: el canal se lanzó en Rumania en septiembre y lo hará en Polonia en octubre. Ya se ha lanzado en otros mercados como Dinamarca, Alemania, Italia y Turquía.

VENEZUELA

SEYCHELLES

4

TV paga alcanzó 4,8 millones de abonados Al cierre del primer trimestre el país se aproxima al 65% de penetración. Estas cifras representan un crecimiento anual del 9%. Según las estadísticas de la Comisión Nacional de Telecomunicaciones (Conatel), la TV paga sumó 400.000 abonados.

16 · SEÑAL INTERNACIONAL

3

Amazon lanzará su servicio VOD A partir de septiembre la compañía ofrecerá contenidos locales y americanos para sus clientes Prime a una tarifa anual de ¥3900, equivalentes a alrededor de US$32.

2015

EUROPA

5

MTV producirá nueva franquicia “Shore” Los equipos de MTV Europa Sur y América Latina coproducirán una nueva versión de la franquicia “Shore”, titulada “Ibiza Shore”. El elenco incluirá caras conocidas de otras producciones de MTV, como “Gandía Shore” y “Acapulco Shore”, junto a estrellas de Italia y Brasil.

6

DEBUTA El canal Romanza+Africa La señal Romanza+Africa se lanzó en Seychelles a través del cableoperador Intelvision. El canal de TV paga se emitirá en inglés y es el resultado de la sociedad entre Azteca, Cisneros Media Distribution y AfricaXP.

/senalint

17 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

ENTREVISTA

s o d a c o f n e “Estamos a r t s e u n r a t en aumen ofe r ta H D” Sergio Canavese, Director de Ventas a Afiliados para la Región Cono Sur de Discovery Networks, explica el crecimiento record en ratings de las señales de la compañía y sus planes para la región.

D

iscovery Networks alcanzó el mejor primer semestre de su historia con su portafolio de canales, tanto en América Latina como en el mercado hispano de Estados Unidos. Para dialogar sobre este logro, Señal Internacional entrevistó a Sergio Canavese, Director de Ventas a Afiliados, Región Cono Sur de Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic. ¿A qué atribuyen los resultados obtenidos en la primera mitad del 2015?

“El crecimiento y los ratings récord de la primera mitad del año se deben a varios factores entre los que cabe destacar la alta calidad de nuestra programación, y las historias y personajes originales que presentamos, además del conocimiento de los gustos de la audiencia local por parte de nuestro equipo de contenido”. ¿Cómo buscarán fortalecer esta estrategia en el corto y mediano plazo?

“En lo que a ratings se refiere, bajo el liderazgo de Carolina Lightcap y su equipo, apuntamos a mantener los altos rendimientos de cada una de nuestras señales. Esto se logra estando cerca de la audiencia, interpretando sus preferencias y brindando una propuesta variada de contenidos y con la más alta calidad. Luego, en lo que respecta al negocio de afilia-

18 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

dos, la región Cono Sur es un mercado muy competitivo y se encuentra en un período de madurez. Estamos enfocados en seguir aumentando nuestra oferta en HD y fortalecer nuestra posición con una mayor distribución, ampliando nuestra participación de mercado”. ¿Qué tipo de programación está funcionando mejor en el ConoSur? “En Discovery Channel, las noches de ´Martes de Fierros´ y ´Jueves de Aventura´ siguen siendo las favoritas de nuestra audiencia, impulsadas por shows como ‘El Dúo Mecánico’, ‘Joyas sobre Ruedas’ y la séptima temporada de ‘Monstruos de Río’, respectivamente. A su vez, las producciones locales están teniendo también un muy buen desempeño. En Discovery Kids, shows como ‘Luna’, ‘Hi-5 Fiesta’ y ‘Doki’ se ubican entre los más vistos. En Discovery Home & Health, ‘MasterChef Junior Argentina’, ‘MasterChef Argentina’ y ‘Desafío Fashionista Latinoamérica’ son los programas que mejor funcionan en el horario estelar”. ¿Qué novedades están previstas para la segunda mitad del año?

“Desde afiliados estamos enfocados en afianzar el crecimiento y desarrollo de nuestras señales en HD, mantener el liderazgo de nuestro portafolio de canales

y también aumentar la distribución de Discovery Turbo. Comenzamos a grabar la segunda temporada de la versión latinoamericana de ´Hi-5 Fiesta´ y en Argentina estamos trabajando en un proyecto sobre motos titulado ‘Herencia Custom Garage’ para Discovery Channel.

También produciremos y estrenando en Discovery Channel, ‘Desafío Discovery’, y las nuevas temporadas de ‘Desafío Fashionista’ y ‘El Desafío de Buddy Latinoamérica’, en Discovery Home & Health”. ¿Qué expectativas genera Jornadas 2015 en relación a estas metas?

“Nuestras expectativas están enfocadas en fortalecer y extender los lazos que tenemos con otros referentes de la industria local y regional. Jornadas Internacionales representa una excelente oportunidad no sólo para presentar las novedades de la compañía sino que además nos brinda la posibilidad de conocer los distintos desarrollos tecnológicos que están llevando a cabo nuestros clientes y en qué posición se encuentran para distribuir todas nuestras señales”.

Por Diego Alfagemez CRECIMIENTO RECORD Discovery Channel · Aumentó su audiencia un 14% anual y se ubicó entre los cinco primeros canales de TV Paga.

Discovery Kids · Sigue como canal preescolar líder a nivel panregional en 4 a 11 años, y el canal de TV de paga #1 entre mujeres de 25 a 49 años.

Discovery Home & Health · Se mantuvo como el canal de estilo de vida #1 a nivel panregional.

Investigation Discovery · Tuvo un crecimiento de dos dígitos en Argentina (27%), Brasil (38%) y México (14%) entre mujeres de 25 a 54 años en primetime.

Animal Planet · Tuvo un crecimiento del 13% en Argentina, en audiencia clave de personas entre 25 a 54 años.

TLC · Aumentó su nivel de audiencia respecto al semestre anterior en mercados clave como México (25%) y Colombia (9%) entre mujeres de 18 a 49 años en horario estelar. /senalint

19 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

LANZAMIENTOS

BBC Earth,

un viaje a la historia natural BBC Worldwide lanzó una nueva marca en América Latina, que transmitirá programación de historia natural, series de aventura, ciencia, salud y tecnología. Jon Farrar, Vicepresidente Sénior de Programación y Adquisiciones Globales de BBC Worldwide, explica este nuevo canal.

D

esde septiembre BBC Worldwide tiene una nueva marca para el mercado latinoamericano de TV paga: BBC Earth.

Este canal transmitirá programación de historia natural producida por la BBC, así como programas originales, series de aventura e historias sobre ciencia, salud y tecnología. “Reconocimos una buena oportunidad dentro del mercado de América Latina, como parte de un lanzamiento global. Esta es una marca muy apegada a la BBC y uno de sus campos de acción específicos, que es la historia natural”, definió Jon Farrar, Vicepresidente Sénior de Programación y Adquisiciones Globales de BBC Worldwide. “Este nuevo canal es el

20 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

vehículo perfecto para mostrar nuestros galardonados y apreciados programas en el género factual. Se diseñó tomando en cuenta múltiples investigaciones realizadas con espectadores latinoamericanos y busca servir de inspiración para los públicos de todo el mundo”.

Disponible en inglés con subtítulos en español y portugués, BBC Earth podrá ser visto en América Latina en HD a través de proveedores de servicios DTH, TV por cable e IPTV en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, República Dominicana, Uruguay y Venezuela. “Con esta nueva marca continuamos nuestro camino, en donde buscamos día a día ser más relevantes dentro de la industria internacional. Y la historia natural es un gran contexto para

ello. Nos sentimos muy orgullosos ante el lanzamiento de una nueva señal de contenido premium, en la que los televidentes encontrarán los programas innovadores y emblemáticos, documentales de vanguardia y apasionantes series de reto y aventura que nos transmitirán increíbles narraciones centradas en la vida de nuestro planeta, el universo y el lugar que ocupamos en él”.

Así, el portafolio de canales de BBC Worldwide en Latinoamérica estará ahora integrado por BBC Earth, BBC Entertainment y CBeebies, este último también disponible en el mercado hispano de los Estados Unidos. “En América Latina todavía tenemos mucho por crecer. Es un mercado difícil y maduro, con muchas opciones de calidad. Hoy nuestro nivel de calidad es difícil de encontrar en otro sitio”, aclaró Farrar. /senalint

PISADA REGIONAL BBC Earth se distribuirá en América Latina a través de múltiples operadores: • SKY, Izzy Telecom y Cablemás en México • NET en Brasil • Claro en Chile, Perú, Ecuador, Paraguay y República Dominicana • Movistar en Chile, Colombia, Perú y Venezuela • UNE/EPM en Colombia • Tigo en Costa Rica, El Salvador, Guatemala y Honduras • Cable Onda y Cable & Wireless en Panamá • TV Cable Ecuador

HISTORIA PROPIA Desde los inicios mismos de la televisión, BBC ha sido una compañía productora líder, creando programas de historia natural y vida salvaje tan aclamados como “Frozen Planet”, “Planet Earth” y “Life on Earth”. Las más prestigiosas asociaciones internacionales han reconocido el trabajo de la compañía en este género, otorgándole, entre otros, los premios Emmy y BAFTA, así como varias nominaciones y galardones en numerosos festivales. “BBC Earth posee un mix entre programación sobre historial natural y ciencia. Hemos analizado qué es lo que las audiencias están viendo hoy, alrededor del mundo. Dentro de las tendencias que hemos descubierto, una es que todos están detrás de los shows que marcan un antes y un después,

ESTRENOS REGIONALES En un evento realizado en la Ciudad de México, BBC Earth presentó parte de su programación, que incluye series de historia natural como “Life Story” y “The Hunt”, así como el reality nominado al Emmy, “Life Below Zero”. Otros destacados títulos serán “Where the Wild Men Are” segunda temporada, “Infested! Living With Parasites”, “Inside The Dark Web”, “David Attenborough’s Natural Curiosities” segunda temporada y “The Men Who Made Us Thin”.

21 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

sorpresivos y lleno de giros inesperados.

Luego, otro factor importante es que tenga relación con realidad, y que no se separe de la vida cotidiana. Por último es muy importante que los contenidos enriquezcan de alguna manera al espectador, que lo cambien y mejoren su vida”, desarrolló Jon Farrar.

El estreno del canal en América Latina

sigue el debut de BBC Earth en Polonia, los países nórdicos, Hungría, Rumania y Turquía este mismo año. Esta iniciativa forma parte de un plan global estratégico establecido por BBC Worldwide con el fin de alcanzar audiencias en todo el mundo, consolidando de esta manera la reputación internacional de la BBC como productora de contenido en el género factual de insuperable calidad.

“Es el mismo canal a nivel global, pero contamos con equipos locales que trabajan para programar el canal de manera relevante para cada audiencia. En América Latina serán más importantes los shows sobre México o la Patagonia, dado que la región es muy rica para el género de nuestro canal”.

Con respecto a la oferta digital de este nuevo canal, el ejecutivo fue claro sobre el valor del canal lineal y su complemento multipantalla. “Es un canal lineal pero siempre va a tener apoyo desde lo digital, que es desde donde nos podemos conectar aún mejor con las audiencias.

Tendremos mucho material de video en redes sociales, tanto en español como portugués. Luego tendremos un canal propio en Youtube y un micrositio donde todos los días habrá algo nuevo para ver, con características especiales e inspiradoras”, apuntó Farrar. “También ofreceremos una propuesta VOD para nuestros afiliados, a medida que vayamos expandiendo nuestra señal en América Latina, en una relación a largo plazo.

Por Diego Alfagemez

/senalint

ENTREVISTA

“EL 2015 FUE UN AÑO DE CRECIMIENTO VERTIGINOSO”

Ignacio Sanz de Acedo analizó las claves del crecimiento de la señal, que en su segundo aniversario en América Latina, aumento su distribución a más de 10 millones de hogares.

E

n el marco de su segundo aniversario en América Latina, ¡HOLA! TV incrementó su distribución a más de 10 millones de hogares, tras cerrar acuerdos con importantes operadores en México, Colombia y Centroamérica. En diálogo con Señal Internacional, el CEO y General Manager Ignacio Sanz de Acedo analizó las claves de este crecimiento. ¿Cómo evalúas este segundo año para el canal?

“En 2015 continuamos con un crecimiento vertiginoso: aumentamos nuestra distribución cerca de 2 millones de hogares, por lo que ahora estamos en el orden de los 10 millones de hogares en la región, incluyendo Estados Unidos. Además, aumentamos las horas de producción propia un 15% y los ratings indican que venimos creciendo en este aspecto. En el lado de publicidad hemos creado la infraestructura y tenemos acuerdos de representación para comercializar el canal en distintos mercados, y ya estamos empezando a ver algunos frutos”.

22 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

¿Cuál es el principal foco de la estrategia de distribución?

“El mercado está consolidado, de manera que hay dos o tres jugadores por mercado.

Nuestras energías se concentran en llegar a un acuerdo con estos players, que tienen el mayor porcentaje de la distribución, como Cablevisión en Argentina, VTR en Chile y Sky en México”. ¿Qué tipo de programación está funcionando mejor?

“Lo que estamos produciendo está teniendo mejor resultado que lo que estamos comprando. Nos concentramos más en estrenar nuestras propias producciones, sobre todo en la franja estelar, y programamos nuestro contenido de adquisición en otras franjas del día”. ¿Qué parte del ADN de ¡HOLA! TV genera más empatía con las audiencias?

“Hay distintas maneras de abordar la historia y nosotros siempre nos enfocamos en el lado humano. Estas personas son iguales a nosotros, con sus amores, desamores y

tragedias personales. A eso se debe gran parte del éxito del canal: no presentamos solamente el lado aspiracional o bonito sino el lado humano, que es lo que capta a la audiencia y los pone en el mismo territorio”. ¿Cómo viene el desarrollo en relación al área de ventas publicitarias?

“Lo que hemos hecho es buscar representantes en algunos países como México, Venezuela, Colombia, Puerto Rico y Estados Unidos para ventas panregionales.

La marca habla por sí sola porque tiene un gran prestigio y proyecta glamour y elegancia, atributos de los cuales muchos de nuestros clientes quieren participar.

Somos conscientes de la limitante de distribución pero, como tenemos la capacidad de hacer integración de marca, podemos hacer ofertas más agresivas que otros canales”. ¿Cuál es la mayor fortaleza del canal dentro de la oferta en el género?

“Parte del éxito que está teniendo el canal es el ADN de ¡HOLA!; el hecho de que trabajemos de la mano de nuestra empresa matriz. Establecimos en nuestra grilla la columna vertebral del canal, que son los programas diarios; y luego lo comple-

Nuestras energias hoy se concentran en llegar a un acuerdo con los grandes jugadores regionales

mentamos con los programas semanales.

Este género históricamente ha sido muy maltratado, por lo que el hecho de que un medio lo trate con elegancia, abordando la historia desde un lado periodístico reportando los hechos y no las opiniones, es algo fresco y la gente lo valora”. ¿Cuáles son las expectativas a corto y mediano plazo?

“Nuestro objetivo es continuar creciendo.

La expansión no solamente fue de nuevos clientes sino también de clientes existentes que vieron el valor de la marca y nos ofrecieron otras plataformas con una base más amplia de abonados, lo cual es muy buena señal. Estamos muy entusiasmados”.

Por María Wanda Marzullo /senalint

23 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

PROGRAMADORES

Marcas poderosas para un mercado competitivo

Eduardo Zulueta, Managing Director de AMC Networks, explica los logros alcanzados por la compañía en sus primeros pasos en la región, y el peso que tienen las marcas reconocidas en este proceso de expansión.

A

MC Networks es uno de los players más jóvenes dentro de los programadores de TV que abarcan toda América Latina. En el último año, la compañía lanzó marcas nuevas como AMC y Más Chic, como así también actualizó sus portafolio de señales regionales y locales, mientras expandió su distribución de la mano de varios operadores de la región.

“Tuvimos una evolución muy positiva, dado que todavía no cumplimos un año del lanzamiento del canal AMC y ya estamos en más de la mitad de

24 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

los hogares con TV paga de América Latina. Además los números de audiencias van mejorando día a día.

Esto nos llena de satisfacción y orgullo porque cumplimos nuestra promesa de marca: traer a los espectadores de la región los valores que encarna AMC en Estados Unidos”, resaltó Eduardo Zulueta, Managing Director de AMC Networks International – Iberia & Latin America. “América Latina fue la primera región en donde se estrenó el canal AMC fuera de Estados Unidos, y con ´Fear The Walking´, luego el estreno de ´Humans´ y más tarde ´Into the Badlads´, demostramos el peso que tiene el continente para nosotros”.

Durante 2015, AMC Networks cerró numerosos acuerdos regionales, como com Axtel en México, que lanzó por primera vez el portfolio de canales de la empresa. Por su parte, el canal AMC se lanzó en Brasil en operadores miembros de Neo TV, junto al debut en SKY; y también se presentó en plataformas de TV paga en Uruguay como TCC, Montecable, Nuevo Siglo y Equital. Otras plataformas regionales como Tigo lanzaron o reposicionaron AMC para incluirlo en servicios básicos. Por su parte, Más Chic se lanzó por el paquete básico de Red Intercable de Argentina; mientras que Sundance Channel llegó a Cablevisión y Supercanal también en Argentina. “AMC es más que un canal. Es una apuesta por un tipo de contenidos y esa apuesta ya está dando frutos. No nos enfrentamos a otros programadores en la región. Tenemos nuestra propia forma de contar historias, es una nueva propues-

ta. Desde el punto de vista de negocio, es un entorno súper competitivo, pero somos un complemento nuevo porque no hay ninguna plataforma de TV paga en América Latina que pueda prescindir del contenido de AMC. Es una marca demasiado potente y ambiciosa”, afirmó Eduardo Zulueta. “Las audiencias conectan cada vez más a los contenidos de AMC. Es una maravilla poder manejar estos valores de marca, porque es de los más valorados y respetados de la TV de Estados Unidos. Esto es lo que debemos trasladar a América Latina.

La empresa siempre apostó por tramas originales, personajes sólidos y diálogos brillantes. Estos atributos lo convirtieron en protagonista indiscutible de esta nueva era dorada de la televisión, donde hay una verdadera revolución narrativa y creativa”. /senalint

25 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

PROGRAMADORES

A nivel global, AMC ha tenido la distribución de contenidos como ‘The Walking Dead’ y también produjo títulos como ‘Breaking Bad’ o ‘Humans’.

CONTACTO DIRECTO Otro de los avances que llevó adelante AMC Networks en América Latina durante el último año fue la apertura de oficinas en las ciudades neurálgicas para el negocio de la TV paga en la región. En junio la compañía inauguró sus oficinas propias en Brasil, y dio a conocer un acuerdo de colaboración con el canal brasileño de cocina Chef TV que permitirá impulsar las producciones originales de AMC en la región.

“En América Latina veo un mercado optimista, con terreno para crecer, sobre todo en países muy grandes como

México y Brasil.

Vamos a seguir creciendo en abonados más allá de incertidumbres económicas existentes en algunos países. AMC Networks tiene todavía un recorrido amplio para crecer, dado que tras menos de un año hemos obtenido grandes logros. La calidad de contenidos y nuestro esfuerzo comercial serán el camino del crecimiento”, puntualizó Zulueta.

“La transición que tuvo la compañía

AMC presentó el furor de “Fear The Walking Dead” A fines de agosto y días antes del anticipado estreno del spin-off de “The Walking Dead”, la señal AMC realizó en Buenos Aires un cocktail de lanzamiento para anticipar la llegada de la primera temporada de “Fear The Walking Dead”. El evento contó con la presencia del Director de Ventas Publicitarias, Mauro Fernándes Penillas, y el VP Senior de Ventas Publicitarias, Héctor Costa, quienes expresaron: “Queremos presentar el canal a toda América Latina y ‘Fear The Walking Dead’ es nuestro gran proyecto del 2015. AMC es un grupo de producción de contenido que en Estados Unidos es posiblemente uno de los dos más importantes. A nivel global, AMC ha tenido la distribución de contenidos como ‘The Walking Dead’ y también produjo títulos como ‘Breaking Bad’ o ‘Humans’. Es importante para nosotros poder comunicar en América Latina quién es AMC y ‘Fear The Walking Dead’ será una de las series sello que va a tener el canal en América Latina”.

La producción se estrenó en simultáneo en más de 125 países por la pantalla del canal AMC el domingo 23 de agosto e hizo historia en la TV paga de Estados Unidos al alcanzar 10,1 millones de espectadores, convirtiéndose en el estreno más visto y posicionando a AMC como el principal canal entre adultos de 18 a 49 años.

“Fear the Walking Dead” es la serie complementaria al éxito mundial “The Walking Dead” y se remonta a los inicios del apocalipsis zombie, con una primera temporada que cuenta con 6 capítulos de una hora, y una segunda temporada confirmada de 15 episodios que se estrenará en 2016.

26 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

dentro del mercado latinoamericano fue muy poco traumática. Y lo fue por dos razones: todos los empleados estamos encantados de trabajar para unos valores de marca como los de AMC; y luego, la compañía no tenía una división formal para el terreno internacional, por lo que el timing del cambio fue perfecto”.

En este contexto, AMC Networks también hizo foco en el desarrollo de las ventas publicitarias en la región, y para ello hizo crecer su equipo con el nombramiento de ejecutivos de trayectoria en el mundo de la publicidad en la región, para las oficinas de la empresa en Buenos Aires, Ciudad de México y Miami, que reportarán directamente al también recién arribado Héctor Costa. “Hemos fichado a Héctor, que era SPV de ventas publicitarias de FOX y ocupa la misma responsabilidad en nuestra compañía. Tenemos cuatro oficinas y el feedback con el anunciante es positivo. Están apoyando nuestras señales, como elgourmet o Más Chic, que son más locales y tienen producción relevante para las audiencias. La afinidad que ofrecemos con cada target es algo que los anunciantes reconocen”, destacó Zulueta, quién también fue específico en el futuro de la compañía en el desarrollo de plataformas digitales: “Nuestro foco está puesto en ayudar a los clientes tradicionales, cada uno con su iniciativa. Entregamos nuestro producto para que ellos lo puedan incluir en sus plataformas autentificadas y así poder crecer en un nuevo contexto de consumo”.

Por Fernando Calviño

/senalint

27 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

PROGRAMADORES

Todo el poder de un gigante

internacional AZ TV de Paga concluyó el proceso de control de las señales del Grupo Azteca, manejando ahora de forma directa su distribución, venta y representación internacional mediante una nueva estructura ejecutiva.

D

urante este año, AZ TV de Paga concluyó el proceso de control de las señales de TV paga para América Latina del Grupo Azteca, manejando así de forma directa su distribución, venta y representación internacional mediante una nueva estructura liderada por Jorge Gutiérrez. “Todo lo que hemos planeado se ejecutó perfectamente y a tiempo, como le habíamos adelantado a toda la industria. Hoy estamos enfocados en maximizar la venta de los canales lineales, y el OTT no es nuestra prioridad. Estas mismas plataformas están advirtiendo que el combo perfecto es la mezcla y no algo excluyente. La estrategia es apoyar al cliente entregando contenido terminado y original para sus propios servicios. Buscamos ayudar al operador y generarle competencia”, explicó Fidela Navarro, Directora de AZ TV de Paga. “El objetivo es estar día a día con los operadores y con nuestros representantes de ventas. Ya son dos años, hemos terminado el proceso interno y concluimos la conformación de nuestro catálogo de señales”.

Desde AZ TV de Paga destacan que

28 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

los retos que impone el mercado de distribución de señales implican una nueva etapa que impulse el portafolio de canales mediante una venta directa y enfocada exclusivamente a este fin.

“Hoy queremos posicionarnos como programadores y como una gran casa productora de contenidos. En el corto plazo nos vamos a enfocar en mejorar nuestros canales y no sumar nuevas marcas. Tenemos cuatro señales con un target específico, que tienen mucha inversión en programación. El siguiente

REPRESENTANTES REGIONALES AZ TV de Paga cuenta con equipos de ventas afiliadas y publicitarias a lo largo de todo el continente: • CENTROAMÉRICA: Mediaplan Karina Estrada y Rolando Santos • REGIÓN ANDINA: Signal TV Hortensia Espitaleta • CARIBE: Condista International Willie Hernandez • CANADÁ Y CONO SUR: Michele Ravilet

paso será crear formatos a medida del cliente, con alianzas estratégicas de entretenimiento. Poseemos nuestra unidad de producción propia en cada segmento, con deportes, espectáculos o ficción. Estamos listos para poder sorprender con producciones originales.

Queda mucho camino por recorrer”, desarrolló Fidela Navarro.

EQUIPO RENOVADO En esta nueva etapa, la dirección de ventas de señales y publicidad internacional de AZ TV de Paga estará a cargo de Jorge Gutiérrez Razo, quien cuenta con amplia experiencia en áreas de comercialización y mercadotecnia del sector. “Lo que hicimos fue cambiar nuestra estrategia y reordenar la venta de nuestras señales por zonas. La idea es vender en paquete, dado que estamos ofreciendo una plataforma de valor agregado que incluye apoyo de mercadeo, capacitación y equipos, que ahora entregamos en comodato, lo que facilita la relación con los clientes”, relató Jorge Gutiérrez Razo. “Nuestra filosofía en cuanto a ventas está apuntada a apoyar al cableoperador.

A diferencia de otras compañías que están compitiendo con ellos, nosotros buscamos reforzar su oferta”.

En cuanto a ventas, el principal objetivo sigue siendo aumentar la distribución de las señales y consolidar su posición en territorios actuales como nuevos.

“El hecho de poder controlar nuestras ventas afiliadas y de publicidad nos permite tener un pulso más directo con el cliente y atenderlos directamente.

En esta nueva estructura establecimos un centro de atención al operador que le ayuda a cada compañía a realizar soporte técnico, administrativo y también para el mismo representante, que puede vender señales y publicidad. A través del centro de atención se tramitan todas las pautas, tiempos y detalles”, puntualizó Gutiérrez Razo.

Por Fernando Calviño /senalint

29 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

ENTREVISTA

“El crecimiento es nuestra meta constante” El SVP Marketing de A+E Networks Latin America, César Sabroso, analizó la reciente reorganización de la estructura corporativa, que contempló la apertura de oficinas en México.

E

n la primera mitad del año A+E Networks Latin America realizó una reorganización de su estructura corporativa y, en ese contexto, abrió oficinas propias en México con un enfoque prioritario en ventas publicitarias. En diálogo con Señal Internacional, el SVP de Marketing César Sabroso analizó estos cambios. ¿En qué estrategia se enmarcan los cambios en la estructura corporativa?

“A+E Networks Latin America es líder en la TV paga gracias a sus cuatro marcas dirigidas a audiencias complementarias.

Lifetime tiene una gerencia general a cargo de Lauren Levenson, y, debido al éxito que ha tenido History en toda América Latina, el Presidente y Gerente General Eddy Ruiz decidió darle la responsabilidad de A&E también al equipo de History y H2. Así tenemos una estructura para Lifetime y otra para el resto de los canales. Además, abrimos oficinas propias en México, en donde la prioridad hoy son las ventas publicitarias”. ¿Qué oportunidades de negocio genera el mercado mexicano?

“México es uno de los principales mercados

de la TV paga, al igual que Brasil, y esto se debe a que tienen una herencia y una tradición de televisión de muchos años.

Tenemos más del 85% de penetración allí y nuestra oficina es muy exitosa, sobre todo en ventas publicitarias pero también en distribución. Hemos crecido consistentemente en lo que es ratings, rankings y share”. ¿Qué otros territorios tienen ese potencial?

“Todos los mercados son importantes. Estamos dedicados a toda América Latina, y tenemos oficinas principales ahora en México, Brasil, Argentina, Colombia y Venezuela. Nuestro crecimiento es estratégico y tenemos un enfoque muy claro en los principales mercados a nivel cuantitativo y cualitativo. Estamos atentos a las tendencias y comportamientos de la audiencia para saber en dónde está la preferencia. No podemos detener la evolución de los hábitos de consumo del usuario, por lo que hacemos ajustes y tomamos en cuenta el comportamiento de la audiencia para ofrecer la mejor experiencia de marca”.

NUEVA ESTRUCTURA CORPORATIVA Miguel Brailovsky asumió como Gerente General de A&E para América Latina y Brasil, además de SVP y Gerente General de History y H2; y César Coletti fue promovido a SVP de Marketing de History, H2 y A&E. Además se realizaron nuevos nombramientos en Venezuela: Nahomi Mujica es la nueva Gerente General de Mundo Ole en Caracas y Pedro González fue promovido a Sr. Director de On-air y servicios creativos.

30 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

¿Cómo ha sido este primer semestre del año para las marcas de la compañía?

“La única palabra que podría definir eso sería ‘crecimiento’, en distribución, ventas publicitarias, audiencia, rating, share y ranking. A todo nivel seguimos creciendo, y lo que más nos gusta es que crece la acogida del público. Gracias a las redes sociales, aprendemos todos los días sobre las preferencias de nuestra audiencia”. ¿Cuáles serán los principales destacados para Jornadas Internacionales?

“Creo que lo más importante en Jornadas es que todo el mundo se de cuenta de que nuestras series han sido exitosas: el hecho de que más del 80% de nuestras series regresen con nuevas temporadas es sinónimo del éxito de nuestra estrategia de contenidos y de la preferencia de la audiencia en América Latina. A eso le estamos agregando, como parte de nuestro compromiso, nuevos lanzamientos para los próximos meses”. ¿Cuáles son los objetivos a largo plazo?

“El crecimiento es nuestra meta constante.

Queremos tomar nota de dónde hemos crecido más, entender resultados, atender a nuestro usuario, aprender qué nos ha funcionado y qué no, aprender de nuestra competencia y de los hábitos que constantemente están cambiando. Buscamos estar preparados para el futuro, entendiendo que el contenido es lo más importante. Creo que la combinación de nuestro contenido de gran calidad junto con la experiencia de marca es lo que hace al éxito indiscutible de cada una de nuestras marcas”.

Por María Wanda Marzullo /senalint

31 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

PROGRAMADORES

Una nueva interacción entre niños y naturaleza La señal ZooMoo TV desembarca en América Latina con más de 1500 programas que combinan vida salvaje con títeres, animación y técnicas narrativas, junto a una innovadora aplicación que conecta el televisor con segundas pantallas.

L

a industria de la TV paga de América Latina recibe a una nueva señal dirigida al público infantil, que promete revolucionar el segmento no solo por su programación sino por presentar una propuesta innovadora a nivel tecnología y multiplataforma. ZooMoo TV desembarca en la región con más de 1500 programas independientes, que combinan imágenes de la vida salvaje con títeres, animación y técnicas narrativas para crear una experiencia de aprendizaje para el pequeño televidente. “Este es una canal infantil interactivo,

UNA NUEVA MARCA k 100% doblado al español en México. k Disponible en HD y SD. k Más de 4.000 segmentos individuales de contenido original. k Derechos listos para usar en todas las plataformas. k App ZooMoo gratuita. k Canal local exclusivo en SD para Brasil en Portugués.

32 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

enfocado en el segmento de 2 a 8 años. Se produce en Nueva Zelanda, Australia, Singapur y Brasil para todo el mundo. Ya tenemos presencia en toda América Latina luego de lanzar en SKY de México, con distribución en Asia, Oceanía y Estados Unidos”, describió Fernando Gualda, VP y Head of Distribution and Ad Sales Latin America de ZooMoo Networks. “El objetivo del canal es conectar a los niños con la naturaleza. Está demostrado científicamente que si esta relación se da en la niñez, queda para toda la vida”.

ZooMoo es un canal interactivo de televisión que entretiene y educa acerca de la vida de los animales y la naturaleza creado especialmente para niños hasta 8 años y pensado para toda la familia. Combina un elenco de personajes con divertidas historias en paisajes de la naturaleza para crear una experiencia con contenido 100% original. “Todas las producciones son propias, y la productora a cargo, NHNZ, trabaja desde hace 25 años con el mundo salvaje y animal. Los shows

son familiares y para compartir entre padres e hijos, educando a ambos sobre el reino animal. Este contenido esta realizado por un equipo multidisciplinario de gente experta en TV, ganadores de Emmy y doctores en educación”, explicó Fernando Gualda.

El horario de programación de ZooMoo se compone de una hora dividida en cinco fragmentos temáticos: hora de explorar, hora de crear, hora de jugar, hora de armar y hora de silencio.

Estos proporcionan consistencia y estructura, algo que los expertos en educación dicen que es vital para el aprendizaje y adquisición de habilidades para los pequeños televidentes. “Cada segmento toca un reino animal especifico y metas de aprendizaje. Los bloques se van repitiendo durante el día, y por ser contenidos cortos su grilla de programación es /senalint

33 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

muy compleja”, afirmó Gualda. abre todo un mundo de actividades ZooMoo, que tiene como slogan “¡Todo interactivas, en donde la tableta se sobre animales, todo el tiempo!” y fue vuelve una extensión de la pantalla de desarrollado por David Haslingden, televisión, enriqueciendo la experiencia CEO de ZooMoo Networks y ex CEO de del televidente. Hijos y padres se meten National Geographic Channel. En 2012 en un mundo de juegos, rompecabezas identificó un nicho en el mercado y actividades, un concepto aprode canales infantiles para bado por educadores líderes niños en edad preescolar. a nivel mundial. “Nuestro Apoyado en la rica traobjetivo de negocio es dición en programas primero dar a conocer de Historia Natural nuestro canal, para En agosto Directv incorporó de las prestigiosas que todos los opeZooMoo para su oferta en productoras internaradores entiendan Argentina, Caribe, Chile, Colombia, cionales Beach House que es algo distinto.

Ecuador, Perú y Uruguay, Pictures y NHNZ, se La TV paga hoy está convirtiéndose en el dispuso a construir perdiendo ratings debut de la señal en el primer canal infantil entre las audiencias Latinoamérica. dedicado a los animales en infantiles y una propuesta el mundo. “Luego de lanzar en como ZooMoo viene también a América Latina comenzamos a medir solucionar este problema”, dijo Gualda. ratings y nos han dado grandes cifras, El canal es totalmente interactivo con la en un segmento que competimos con App con la tecnología de sincronización grandes marcas, muy establecidas. Los de audio de Civolution, y se sincroniza operadores pueden utilizar nuestros con la emisión gracias a una marca de contenidos de cualquier forma porque poseemos todos los derechos de los UNA NUEVA MARCA contenidos”, destacó Gualda.

LLEGADA REGIONAL

MÚLTIPLES PANTALLAS La parte más revolucionaria del lanzamiento de ZooMoo en la región es su aplicación de segunda pantalla, que

• APP ZOOMOO La App gratuita y posee tecnología de sincronización de audio Civolution.

• ARCHIVO DE LUJO Posee material de los archivos de la BBC, National Geographic, Discovery y NHNZ. • CONTENIDO ORIGINAL La programación de ZooMoo es totalmente original, creada por expertos para el canal.

• PROGRAMACIÓN FAMILIAR El contenido es apropiado para toda la familia, en un ambiente seguro para niños (24x7).

34 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

agua acústica, inaudible para nuestros oídos pero fácilmente detectable por el micrófono de las tabletas y smartphones. “Los contenidos deben estar disponibles donde sea que los clientes los busquen. Y los niños están buscando otras maneras de consumo porque lo que hay en televisión no les satisface, y este canal es un aporte en esto, no solo a nivel de negocio sino también cultural”, apuntó Gualda.

Esta aplicación se puede descargar gratis en App Store y Google Play, y permite al usuario desbloquear animales adicionales desde la emisión de ZooMoo, sumándolos a la Isla ZooMoo en la App ZooMoo, para coleccionar personajes que aparecen en el televisor y darle vida en sus tabletas o teléfonos móviles inteligentes. “El hecho de que ZooMoo no sea una oferta de un canal lineal es un factor superador, porque se concibió pensando en el futuro, y esto es algo que los operadores han agradecido”, finalizó el ejecutivo.

Por Diego Alfagemez /senalint

35 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

PANORAMA

la tv paga

al estilo de la

tv abierta

Los programadores de la TV paga regional han fortalecido una tendencia que crece: producir contenidos propios con el estilo e impronta de la televisión abierta. Los principales actores del medio analizan este nuevo panorama.

E

n los últimos años los principales programadores de TV paga en América Latina se fueron haciendo eco de una tendencia que crece: la producción de contenidos al estilo de la televisión abierta. Programas como “Nunca Es Tarde” (FOX Sports), “Escuela Para Maridos” (FOX Life) o “El Mundo desde Abajo” (TBS veryfunny) son ejemplos claros de un nuevo tipo de contenidos que apuesta, como sus pares de aire, a la masividad a través de la presencia de figuras muy reconocidas a nivel local y regional.

Los canales, alguna vez provistos exclusivamente de material proveniente de los estudios y sus señales madre, encontraron en la producción original una manera de acercarse a las audiencias; pero ese enfoque siempre había sido considerado a nivel regional. En la actualidad, y frente

“El gran desafío de todos los canales que hacen televisión panregional es abarcar un gran territorio creando una relevancia local” IGANCIO SANZ DE ACEDO CEO Y GERENTE GENERAL ¡HOLA! TV

36 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

a la feroz competencia del mercado, las marcas encuentran en la localización una manera de fortalecer su presencia e identificación a través de productos cada vez más masivos y caras locales que les permitan resaltar en medio de una gran cantidad de ofertas disponibles. “La marca implica una gran responsabilidad, y no podemos asociarnos con cualquier talento sino sólo con aquellos que van de la mano con nuestros valores. Es necesario entender bien a la audiencia y contratar personalidades que nos ayuden a que cada programa sea percibido como de alta calidad. Además hay un tema de identificación y cercanía: el talento local hace que inmediatamente, además del prestigio y la credibilidad que aporta, la audiencia lo perciba como cercano y familiar. Tiene que haber una afinidad total entre la marca, el show y el talento.

Pero, sin dudas, al tener caras conocidas es más fácil identificar un show con el canal”, explicó Gonzalo Fiure, SVP y Chief Content Officer de FIC Latin America.

“Dependiendo de la marca y la imagen que un medio quiera proyectar, se asocia a distintas celebridades”, agregó Ignacio Sanz de Acedo, CEO y General Manager de ¡HOLA! TV. “Las celebridades locales tienen un auge y un seguimiento por parte de los televidentes. Por ejemplo, en nuestro caso en particular, Valeria Mazza proyecta los valores de nuestra marca: refleja glamour, elegancia y familia.

Nosotros en el canal tenemos un dicho: ‘relevancia local es sintonía local’. El gran desafío de todos los canales que hacen televisión panregional es abarcar un gran territorio creando una relevancia local, y ahí es donde las celebridades locales

juegan un papel importante”.

Luego Felipe De Stefani, VP Senior y Gerente General de los Canales de Tendencia de Turner, coincidió en que, para ser relevante localmente, hay que contar con figuras locales igualmente relevantes: “Cuando en Hollywood se decide hacer una película, los actores que intervienen son casi tan o más importantes que la temática del film y el estudio que las produce; de hecho, muchas veces la gente ve la película por el actor que, en sí mismo, ya trae una asociación con el tipo de película que hace. Ese valor es innegable: para ser relevante en un mercado hay que tener actores y talentos buenos”.

MARCAS TELEVISIVAS Pero, si de publicidad se trata, es también innegable que la asociación de la marca con caras reconocidas del mundo del entretenimiento es un gran motor para la difusión y promoción de los shows. “A partir de la tendencia a incorporar producciones originales se abre el juego en cuanto a las posibilidades de promoción.

El compromiso de los talentos es valiosísimo, no sólo por el hecho del interés natural que despiertan sino también en /senalint

cuanto a cómo enriquecen la comunicación general del canal y su relación con el público. Además, a diferencia de la TV abierta, la TV paga tiene la posibilidad de llegar a más mercados y cubrir más públicos, e incluso diferenciar nuestra oferta de contenidos geográficamente a través

“La línea divisoria que había antes entre TV abierta y TV paga ya no existe. Hoy podemos consumir contenidos a muchos niveles y preferencias” CÉSAR SABROSO SVP MARKETING A+E NETWORKS

37 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

de los distintos feeds”, analizó Mariano César, VP y Gerente de TNT. “Durante mucho tiempo la televisión abierta estuvo muy separada de la televisión paga. Pero hoy la presencia de caras como Marley o Germán Paoloski, entre muchos otros, hace que ya no exista esa separación invisible entre lo que es pago y lo que es abierto. La gente busca entretenimiento. En un principio, cuando surgió el cable, se asociaba a productos enlatados, por lo que el tener talentos de la televisión abierta también aporta cierta sensación de que la televisión paga está viva; da actualidad y cierta cosa vívida que de otra manera sería menos probable”, reflexionó Fiure.

Dentro de este panorama, las barreras entre la TV paga y la TV abierta parecen estar más difusas que nunca. Para De Stefani, la confluencia se da principalmente porque, para el cliente del cable, ambas plataformas son similares. “Para las personas que tienen televisión paga, que son la mayoría, el cable y el aire están en el mismo sistema y pueden pasar de uno a otro transparentemente.

Antes era muy claro qué era un canal de televisión abierta y qué era un canal de cable, pero hoy ese límite cada vez es más difuso. Si bien estamos en el mismo sistema y competimos directamente, no competimos realmente en términos de ventana y de programas, con lo cual muchas veces tiene sentido para el cable tener más programación del tipo de la televisión abierta. Esa es la lógica: para ser más activo localmente hay que tener más programas del tipo de la televisión abierta”.

Según César Sabroso, SVP Marketing de A+E Networks Latin America, este desvanecimiento de los límites entre aire y cable es atribuible principalmente a los cambios en los hábitos de consumo: “La línea divisoria que había antes

“Las producciones junto a la TV abierta surgen como un modelo eficiente de compartir costos en un producto que puede funcionar en ambas pantallas” GONZALO FIURE SVP Y CCO FIC LATIN AMERICA

entre TV abierta y TV paga ya no existe.

Hoy podemos consumir contenidos a muchos niveles y eso es una cuestión de preferencias del usuario, de tendencias, hábitos y edades. Lo único que podemos seguir haciendo es generar una estrategia de contenidos que tome en cuenta las ventajas y los límites que cada una de las plataformas tiene para ofrecer”.

Por su parte, Mariano César coincidió: “La forma de producir y programar está cambiando profundamente en la industria. La tecnología y los nuevos hábitos de consumo están borrando el límite entre la TV abierta y el cable, porque en definitiva lo que importa es llegar a los contenidos relevantes y no tanto desde qué pantalla se los consume. No sé si la TV abierta está contagiando al cable; es más bien un diálogo que enriquece a ambas partes.

Yo creo en la integración entre diferentes medios y en la gestación de proyectos en común que permitan aunar esfuerzos en pos de lograr impacto en la audiencia.

La idea es producir contenidos con un despliegue de recursos más ambicioso y ampliar así las oportunidades de negocio para todos, aprovechando las ventajas diferenciales de cada medio”.

SOCIOS DE PANTALLA Como sugirió Mariano César, las líneas entre la TV abierta y la TV paga también se cruzan a la hora de la coproducción: cada vez son más las señales de aire y cable que se asocian para producir contenidos que se emiten en ambas ventanas en el marco de estrategias de programación que, lejos de canibalizar, potencian la exposición del producto y apuntan a audiencias complementarias.

Ejemplos recientes de estas alianzas son “Aliados” (Telefe – FOX), “Signos” (El /senalint

PANORAMA

Trece – TNT) o “Entre Caníbales” (Telefe – FOX Life), entre muchas otras apuestas con las que los programadores de cable y aire están experimentando tanto para sus producciones de ficción como para la realización de formatos que se emiten en ambas pantallas. “La tendencia de hacer coproducciones con la televisión abierta surge como un modelo eficiente de compartir costos en un producto que puede funcionar en ambas pantallas. Hoy la gente mira televisión en donde sea y ya no hay una distinción muy clara entre la televisión abierta y las otras plataformas. La audiencia quiere ver contenido y se están desarrollando sociedades que tienen que ver con eso: cuando hay un proyecto que va de la mano con el canal y que también sirve para televisión abierta, es sano poder compartir ese contenido entre dos canales”, aseguró Fiure.

A pesar de las claras diferencias entre la programación de TV abierta y TV paga, De Stefani coincidió en destacar que la coproducción también tiene sentido, bajo la idea de que es posible alcanzar una complementariedad entre las dos ventanas: “Para ambas partes la asociación es muy provechosa porque, aunque

“El compromiso de los talentos es valiosísimo, por el interés natural que despiertan y también por cómo enriquecen la comunicación general del canal” MARIANO CÉSAR VP Y GERENTE TNT

38 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

sean ventanas cercanas, tienen objetivos distintos. Los canales de televisión paga estamos haciendo un poco de escuela en el tema producción y la asociación con la televisión abierta tiene muchas ventajas para eso, sobre todo para hacer programas que sean más relevantes localmente. Antes la TV paga hacía contenidos más regionales, pero ahora estamos haciendo algunos proyectos que son específicos para ciertos mercados”.

Dentro de esta estrategia, el prime time del cable cobra una nueva dimensión.

Mariano César explicó: “Siempre será importante porque es el momento de mayor encendido de la TV, por eso debemos llegar a las audiencias con las mejores opciones en un marco de gran competencia entre canales. Es en el prime time donde encontramos el lugar apropiado para difundir nuestros estrenos exclusivos, los eventos que son referencia dentro de la industria, nuestras producciones originales con talento local, los contenidos especiales. Sabemos que allí la competencia es tremenda, porque la TV abierta propone productos muy consolidados o eventos deportivos que no pueden verse por otro medio”.

PRODUCTO MASIVO Frente a la cantidad de ofertas disponibles, los programadores de cable parecen apostar crecientemente por la producción de programas masivos que fortalezcan la presencia de sus marcas en el mercado local. “Una de las cosas que te diferencia es, por un lado, la excelencia en la programación y la relevancia local de esa programación; y, por otro lado, el posicionamiento de la marca. Toda producción original tiene el objetivo de masificar y dar relevancia en una época en donde las audiencias están cada vez más compartimentadas.

Siempre es interesante poder aglutinar audiencias y tener un contenido que sea no solamente bueno desde el punto de vista de la historia y lo que cuenta, sino

“Tanto para la TV abierta como para la TV paga la asociación es muy provechosa porque, aunque sean ventanas cercanas, tienen objetivos distintos” FELIPE DE STEFANI VPS Y GERENTE GENERAL TURNER también a través de su localía”.

Para Fiure, en cambio, hay distintas estrategias: “La masividad contribuye en ciertos atributos a la marca, pero no todo lo que es masivo es bueno. Nosotros buscamos tener las audiencias específicas para cada canal, por eso creo que no tiene que ver tanto con la masividad sino con la calidad”. Sanz de Acedo coincidió: “La apuesta a la masividad depende de la estrategia de cada medio. En nuestro caso en particular, ¡HOLA! TV es un canal de nicho y obviamente no estaría dentro de nuestras estrategias el abarcar una audiencia masiva como la de la televisión abierta. Los distintos medios tienen distintas estrategias, pero creemos que la televisión abierta programa de una manera distinta al cable”.

En el marco de un ecosistema cambiante en donde las fronteras desaparecen y las oportunidades se multiplican, Sabroso reflexionó: “La TV abierta y la TV paga son el origen y los medios principales, pero no son la forma de consumo final. El consumidor siempre va a buscar el mejor contenido en la plataforma que tenga a su disposición, por lo que el control ya no lo tiene el programador sino que lo tiene el usuario. La televisión abierta obviamente ofrece productos que no ofrece el cable y viceversa, por eso creo que en realidad estamos hablando de contenidos y preferencias del usuario.

Hay audiencias para todas las plataformas y para todo tipo de contenidos; simplemente tenemos que entender que el mercado evoluciona, y seguir aprendiendo y colaborando uno con el otro”.

Por María Wanda Marzullo /senalint

39 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

PROGRAMADORES

UFC toma un mayor

acento latino

Luego de concretar una alianza con Crónica TV de Argentina, la marca ha logrado incrementar su base de fans en América Latina, con mayor participación de luchadores locales y shows reconocidos por las audiencias.

C

omo parte de su plan de expansión regional, la UFC y el canal Crónica TV de Argentina cerraron un primer acuerdo a través del cual el canal puso en su pantalla desde fines de agosto la segunda temporada del reality show “The Ultimate Fighter Latinoamérica”, el programa semanal “UFC Ahora” y cuatro eventos en vivo con las mejores peleas del mundo.

Con este acuerdo Crónica TV tendrá los derechos para transmitir 52 episodios de una hora con los mejores momentos y las peleas más significativas de los 22 años de historia de UFC. Además, la audiencia argentina podrá ver la segunda temporada de “The Ultimate Fighter Latinoamérica”, que contará con la participación de un peleador argentino, Kevin Medinilla. “Estamos muy comprometidos y dedicados a traer la UFC a un nivel más alto en Argentina. Ahora ya tenemos cuatro luchadores argentinos y creo que la mayoría de ellos vino a través de nuestro reality. Eso habla del crecimiento del MMA en Argentina. Hay

40 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

una base de fans existente aquí, y con nuevos shows locales, los fans quieren más a la UFC”, expresó Jaime Pollack, Vicepresidente Senior y Gerente General de Contenidos Globales para América Latina de UFC en diálogo con Señal Internacional. “Hubo un gran incremento en nuestros luchadores latinos y creo que los fans reaccionaron bien a eso. Tenemos dos prominentes luchadores que son coaches y resuenan en la audiencia latina. Tienen raíces méxico-americanas, son luchadores dotados y grandes portavoces de la marca ya que hablan muy bien español. Crónica TV va a estrenar la serie, va a ser el primer lugar en donde se va a poder ver y también harán un compilado semanal llamado ´UFC Now´”.

Este acuerdo con Crónica TV deja atrás la primera pisada que UFC tuvo en la Argentina, de la mano de la señal de TV abierta América TV. “Trabajaremos de cerca también para el mundo online y plataformas digitales, junto a todas sus demás publicaciones. Creemos que es

una buena base para educar y concientizar sobre la UFC, dado que hay una gran base de fans en su comunidad que todavía no hemos alcanzado”, afirmó Jaime Pollack.

UNA NETWORK QUE CRECE Por su parte, la señal de TV paga de la marca UFC, es distribuida por Televisa Networks, UFC Network, logró una

UFC ABIERTA Además de su llegada a TV paga, la programación de UFC está disponible en diferentes canales de TV abierta del continente: • TDN (México) • Canal 5 (México) • Canal 20 (Uruguay) • Telefuturo (Paraguay) • ABC Surinam (Surinam) • Viva TV Nicaragua (Nicaragua) • NexTV (Panamá) • Red Uno (Bolivia) • América TV (Perú) • Cosmovisión (Colombia) • Via X (Chile) • Teleprogreso (Honduras) • Meridiano Televisión (Venezuela)

/10

/senalint

41 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

PROGRAMADORES importante expansión en 2015, siendo julio un mes clave en territorio colombiano, donde arribó a operadores como ETB, Movistar TV, UNE y Claro TV. “Hoy tenemos un nuevo distribuidor en Argentina como es Gigared, pero continuaremos trabajando en futuros acuerdos, mientras esperamos cerrar un acuerdo con Directv. Ya lanzamos en Telefónica en Chile, Perú y Colombia, y sabemos que tienen presencia móvil en Argentina. Ese es nuestro modelo de negocios, y para nosotros la gran noticia es tener una sociedad con Crónica TV, que es lo que nos impulsará.

Hubo un gran incremento en nuestros luchadores latinos y creo que los fans reaccionaron bien a eso

Sabemos que la demanda está ahí, por lo que creemos que la va a encontrar instantáneamente”, dijo Jaime Pollack.

La señal hoy posee una mezcla de los grandes clásicos del UFC, eventos, las últimas noticias y todos los combates en vivo. “Todo el contenido de UFC Network es producido por UFC en Estados Unidos y creo que es un estándar de oro para el contenido de lucha. Además, ahora adquirimos otro contenido para la cadena por lo que tenemos cuatro nuevas librerías. Al mismo tiempo, estamos otras series como ‘Invicta’, que es una liga de chicas, con participantes latinas”, destacó Pollack.

En este camino, la señal también está

42 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

PISADA REGIONAL Desde 2013 UFC y Televisa distribuyen UFC Network en 20 países de América Latina, canal que ya está disponible en: • Total Play, Megacable, Cablemas, Gigacable Cablevision Monterrey, SKY, Izzi y Cablecom (México) • TuVes (Chile) • Inter Satelital (Bolivia y Perú) • TVCable (Ecuador) • SKY (República Dominicana, Costa Rica, El Salvador, Honduras, Nicaragua y Panamá) • Gigared (Argentina) • Tigo Star (El Salvador, Costa Rica, Honduras, Paraguay y Bolivia) • Cable Tica (Costa Rica) • Cable Onda (Panamá) • Cable & Wireless (Panamá) • Personal (Paraguay) • TVCABLE Paraná (Paraguay) • Claro y Tricom (República Dominicana) • Inter (Venezuela) • Cotas (Bolivia) • Une (Colombia) • ETB (Colombia) • Movistar (Chile, Ecuador, Colombia) • TCC (Uruguay)

proyectando realizar producciones locales o regionales, como forma de aumentar su posicionamiento de marca.

“Para nosotros es definitivamente un siguiente nivel en el área de producción.

Está pasando ahora, en un montón de países latinoamericanos, con algunas promociones que estamos mirando en países de Centroamérica y el Cono Sur. Es un proceso y hay que asegurarse de que la gente tenga los derechos para el contenido y la calidad de producción”.

Este mix de negocios

que lleva adelante la UFC con presencia en TV paga y abierta a nivel regional necesita un especial cuidado de los tiempos de ventanas y estrenos para no generar competencia entre plataformas y lograr una relación armónica entre clientes. “Estamos haciendo mucha educación: hay que enseñar a los medios asociados porque todos quieren ser el único que tenga la UFC, y este es un éxito de la marca. Queremos darle a todos la posibilidad de ver UFC, en TV abierta, TV paga, servicios OTT y VOD, con todas las peleas en vivo y de manera muy fácil y navegable”, describió Pollack. “Además estamos buscando sumar UFC Fight Pass como valor agregado y suplemento del UFC Network en América Latina. Ya estamos en conversaciones para brindar un acceso vía banda, como consumo independiente OTT en cualquier dispositivo que tengas. Esto es parte de nuestra estrategia de negocio a largo plazo. Lo hemos comenzando a lanzar en México, con una versión en vivo, pero todo el concepto ya lo estamos discutiendo con todos los operadores de la región. Estamos comenzando en inglés y asegurándonos de que sea una gran experiencia, con una APP gratuita. Cuando nos asociemos para ofrecer el OTT Fight Pass, nos gustaría que también se ofrezca UFC Network y que el Fight Pass sirva para adherir valor al suscriptor”

Por Fernando Calviño /senalint

43 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

BREVES

AXN Play desembarca en el

segmento digital

S

PT Networks Latin America lanzó AXN Play, un servicio de TV Everywhere y VOD que permite a los subscriptores de la señal disfrutar de algunas de las series más populares de AXN en cualquier momento y lugar, a través de www.axnplay.com, y luego se lanzará también en aplicaciones especiales para smartphones y tablets en el cuarto trimestre del año. “A medida que los hábitos de consumo continúan cambiando en América Latina, especialmente entre el público adulto joven, los servicios como AXN y Canal Sony Play constituyen el siguiente paso lógico en la evolución de nuestro negocio”, aseguró TC Schultz, vicepresidente ejecutivo y director general de canales para América Latina y Brasil de Sony Pictures Television. “Estamos ofreciendo a nuestra audiencia un mayor acceso a los episodios pasados y presentes de algunas de las series más exitosas de la TV paga, lo cual brinda un gran valor agregado tanto para nuestros subscriptores como para los operadores”.

Al autentificar el servicio a través de un operador de TV paga, en AXN Play se podrá acceder a casi cien horas de programación, incluyendo temporadas previas de “Hannibal”, “Scorpion”, “Voces Ocultas” y “Helix”; mientras que también ofrecerá episodios de “Hannibal”, “Mentes Criminales”, “CSI Cyber” y “Crossing Lines”, después de su estreno en el canal lineal de AXN. AXN Play y el recientemente lanzado Canal Sony Play se encuentran disponibles para los subscriptores de Directv a nivel pan-regional; Dish en México; TCC, Nuevo Siglo y Montecable en Uruguay; Telefónica de Coyhaique, Telefónica del Sur y GTD-Manquehue en Chile; Cable Onda en Panamá, y TV Cable en Ecuador.

44 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

Telefe celebra sus 25 años en

E

Jornadas

n 2015 Telefe cumple 25 años y la celebración dura todo el año. La señal estará presente en las Jornadas ATVC y allí cada asistente tendrá la oportunidad de revivir la historia de Telefe a través de un viaje en el tiempo que comienza en 1990, con un juego de realidad virtual que recordará los ciclos más representativos del canal y los artistas que formaron parte de estos años.

Esta acción por parte de Telefe brindará un momento donde cada asistente tendrá la oportunidad de recordar los programas más exitosos y las figuras más queridas del espectáculo, así como también las frases icónicas que quedaron grabadas en la memoria de la gente: “Vos fumá”, “Grande Pa!”, “Chufa Chufa”, “Pum para arriba”, “Es una nena!” son sólo algunas de las miles de frases y recuerdos de la pantalla de Telefé.

La señal internacional de la compañía argentina celebra este aniversario luego de lograr un nuevo negocio en América Latina. A partir del pasado 18 de agosto, Telefe se incorporó al servicio full distribución de la operación de Claro TV de Paraguay. Este año el canal también se incorporó a la grilla de programación de Bell Canadá, la mayor empresa de telecomunicaciones de ese país, dentro de su paquete en español, con cobertura en todo territorio.

/senalint

45 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

ENTREVISTA

“Haremos un

esfuerzo mayor en el Cono Sur” Alejo Idoyaga, Head of Media de WOBI, describe el presente de la señal y su plataforma de negocios a lo largo de América Latina. Últimos acuerdos regionales y desarrollos digitales.

E

n septiembre y antes de Jornada Internacionales, WOBI, anunció los principales estrenos de su programación, que incluye títulos como “Poderosas: Hillary, Condoleezza, Madeleine”, “Becario Millonario”, “Las dos caras de Rusia”, “Horizons”, “Secretos de los hoteles míticos” y “Ad Factory”. Hoy la señal está disponible en 19 países de América Latina y alcanza 16 millones de hogares en la región y más de 6 millones en México. Para describir el presente del canal, Señal Internacional entrevistó a Alejo Idoyaga, Head of Media de WOBI. ¿Cómo observas el posicionamiento actual de WOBI en América Latina?

“Estamos muy bien en todo el continente. Hemos logrado penetrar a más de 16 millones de hogares en 19 países con más de 200 operaciones a lo largo de toda la región, tanto en grandes operadores como en pequeños y medianos”. ¿Cuáles han sido los principales logros en términos de distribución durante el año?

“Este año lanzamos la versión de nuestro canal en full HD, que es una señal espejo del canal SD, lo que nos ha permitido tener lanzamientos en paquetes HD como en Megacable, Cotas Bolivia y próximamente en ETB de Colombia y TCC de Uruguay, con quienes las negociaciones están muy avanzadas. También estamos avanzado con otros operadores de la región como VTR, Cablevisión Argentina, Telecentro, Supercanal, IZZI”.

46 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

¿Qué otros desarrollos han logrado concretar más allá de la señal HD? “Además de la plataforma IPTV PQ Básico de UNE, hemos sumado nuestra señal SD al paquete HFC Avanzado de UNE, quienes han venido teniendo un gran crecimiento y mayor penetración día a día, y de esta manera hemos consolidado a todo el grupo Tigo. Por otro lado, con TuVes hemos cerrado la negociación y pronto estaremos lanzando nuestra señal SD con ellos”. ¿Cómo ha crecido la relación con los operadores del continente?

“La vista está puesta en toda América Latina, afianzando nuestra relación con todos nuestros socios y teniendo una relación más estrecha y cercana. Sin embargo estamos haciendo un mayor esfuerzo en Cono Sur, un mercado que no lo tenemos tan consolidado y que buscamos hacerlo tanto con los grandes sistemas de cable que nos faltan por sumar, como de igual manera con los pequeños y medianos”. ¿Cómo están trabajando la regionalización de los contenidos para ganar relevancia local ?

“Estamos listos para entregar nuestro contenido para plataformas VOD y OTT; dicho contenido lo estamos distribuyendo a través de las diferentes plataformas de los cableoperadores, como es el caso de Cablevisión Argentina o Megacable, siendo este último el primero en distribuir nuestro contenido a través de su plataforma OTT, Megacable Play”.

PROGRAMACIÓN ESTRENO • “Poderosas: Hillary, Condoleezza, Madeleine” Documental con entrevistas a Hillary Clinton, Condoleezza Rice y Madeleine Albright e imágenes de archivo nunca vistas.

• “Becario Millonario” muestra a un joven norteamericano emprendedor, millonario y exitoso.

• “Las Dos Caras de Rusia” Dos conductores recorren Rusia en auto con el fin de mostrar su desarrollo.

• “Horizons” es una serie que centra su atención en las innovaciones tecnológicas.

• “Secretos de los hoteles míticos” Muestra al actor inglés Richard Grant que visita una ciudad icónica y sus 5 mejores hoteles.

• “Ad Factory” Show para entender cómo los creativos piensan avisos y campañas, y los desafíos que enfrentan las marcas y agencias.

¿Qué tipo de desarrollo y plataforma están trabajando para la demanda en el terreno digital y On Demand?

“No tenemos desarrollada una plataforma ni una aplicación; hemos dividido nuestro contenido en series, entrevistas, webisodes, siendo este último extractos puntuales de las conferencias que tenemos en Nueva York, México, Madrid, Milán, Australia y Honk Kong. De esta manera la gente puede llevarse ideas precisas y puntuales de estos webisodes, que van de los 2 a los 20 minutos, sin la necesidad de ver toda la conferencia”.

Por Diego Alfagemez /senalint

47 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

PRODUCCION ENTREVISTA

Turner y Navajo Films redoblan su apuesta con “Psiconautas” Felipe De Stefani

La nueva ficción original se lanzará por la pantalla de TBS veryfunny en el primer trimestre de 2016. Felipe De Stefani y Lucas Vivo García Lagos, Director General de la productora, cuentan los detalles detrás de un intenso proceso creativo.

E

n julio TBS veryfunny inició el Gerente General de TBS veryfunny. rodaje de “Psiconautas”, una Por su parte Lucas Vivo García Lagos, nueva producción original reaDirector General de Navajo Films, lizada a través de la empresa agregó: “Como proyecto ‘Psiconautas’ argentina Navajo Films que tendrá un representa una gran oportunidad para formato de miniserie en diez entregas Navajo Films, y con TBS pensamos que y se emitirá por la pantalla del canal esta miniserie prenderá en el público lineal en el primer trimestre de 2016. por su original sentido del humor, lo La serie relata las desventuras de un políticamente incorrecto de los personaestafador español, Roberto Rodríguez jes, un elenco muy bien pensado y una de la Huerta, interpretado por Guillermo producción acorde a las exigencias de Toledo,) que encuentra su vocación calidad internacional de Turner”. en Buenos Aires liderando a Como Productor General de la un grupo de terapia en un serie, guionista y creador club de barrio porteño. de la idea original, para “Este nuevo contenido Lucas Vivo “PsicoAdemás de la emisión por TBS se amalgama perfecto nautas” tiene mucha veryfunny, a nivel multiplataforma con la identidad de Turner acompañará este TBS. ‘Psiconautas’ lanzamiento lineal desde es sinónimo de el website canaltbs.com, humor inteligente y a través de la plataforma con guiños locales y de TV Everywhere costumbristas. Es una TNT Go. mirada a nosotros mismos y a nuestra forma de relacionarnos a través de personajes que están al borde de lo grotesco, pero no lo son. Y es también la mirada del afuera, el personaje español, que observa y trata de entendernos”, explicó a Señal Internacional Felipe De Stefani, Gerente General de Turner Internacional Argentina y Vicepresidente Senior &

EL DATO

48 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

influencia de sus propias vivencias en relación a la terapia y el psicoanálisis: “Muchas veces me pregunté si sirve o no sirve la psicología, qué es ser un buen psicólogo o si hace falta estudiar para poder ayudar a alguien. Todos los personajes de ‘Psiconautas’ tienen un origen en el mundo real; me inspiré en gente que yo conocí a lo largo de mi vida con diferentes desórdenes. Y, cuando empezamos a desarrollar el proyecto, les agregamos otros rasgos más para que sean más completos. Me importaba que se traduzca bien lo que era mi idea original y que el humor de la serie me represente porque estoy volcando vivencias mías muy puras”.

Además del español Guillermo Toledo, el elenco cuenta con personalidades como Verónica Llinás, Puma Goity, Martín Piroyansky, Luis Ziembrowski, Florencia Peña y Julieta Zylberberg. Pero, al margen de la calidad de los nombres que integran el cast, un rasgo

/senalint

49 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

PRODUCCION ENTREVISTA muy distintivo de la producción es su lenguaje visual al estilo de la comedia moderna americana. “Quería generar un esquema de rodaje en el cual pudiera contar la historia como si fuera una película, independientemente de que sean capítulos de 24 minutos. Busqué que tuviera el lenguaje de una película o un comercial, con mucho más ritmo, más puestas, y no solamente plano y contra-plano. Y también me interesaba que, desde el guion, tuviera algo del stand up y del monólogo, porque es en definitiva lo que uno hace cuando va a terapia; sentía que mis personajes necesitaban vomitar mucha información de manera verborrágica, por lo que tenía que tener ese ritmo”, explicó Lucas Vivo.

TEMÁTICA LOCAL Con una producción desarrollada en Argentina, un país muy afín al psicoanálisis, la trama promete generar identificación con las audiencias locales ya desde su temática. Según el productor, la clave radica en el contexto: “Para mí la comedia siempre es más graciosa desde las situaciones, por eso tiene que tener un muy buen contexto. Y la terapia ya de por sí es un contexto muy apropiado para la comedia. Otra cosa muy importante es el diseño de personajes: cuando la gente está muy mal con su vida y no se aguanta internamente, puede disparar para cualquier lado; esa persona haría cualquier cosa y sería creíble, porque todo está dentro de la variable de reacciones que podría haber disparado. Creo que eso es algo muy bueno de la comedia: los personajes en punto de ebullición, a punto

Lucas Vivo García Lagos

de explotar, y que permitan una gran amplitud de reacciones distintas. A partir de ahí empezamos a construir la historia”.

Junto a Lucas Vivo, los encargados de los guiones de “Psiconautas” fueron Pablo Fábregas, Alejandro Turner y Dario Fregoli. “Los otros guionistas entendieron perfectamente para dónde quería ir con esta producción. Hubo mucha apertura y trabajo en equipo y no solamente nos divertimos diciendo disparates para ir encontrando cómo contar las cosas, sino que después también hubo una parte muy profesional de cómo íbamos desarrollando el trabajo, porque cumplíamos con un schedule y llegábamos siempre a tiempo con las fechas de entrega. Realmente se armó un muy buen equipo de trabajo”, contó Lucas Vivo. Por su parte, De Stefani reflexionó: “La calidad de los guionistas, junto con el destacado elenco actoral conformado

por grandes figuras de la televisión y el teatro, nos garantizan que el producto será muy bueno y acompañará positivamente la propuesta del canal.

TBS veryfunny tiene mucho foco en la producción original argentina y esta serie es probablemente la apuesta más ambiciosa porque es ficción”.

A nivel de estrategia de programación, “Psiconautas” está pensado como producto prime time. “Los pilares estratégicos de TBS son tres: tener las mejores películas de comedia de Hollywood, las mejores series tipo sitcom de Hollywood y un prime time lleno de producción original local. ‘Psiconautas’ estrenará un episodio por semana en el prime time con repeticiones en distintos horarios. Pero, además, después de la emisión en TBS la producción se va a emitir también en el canal TNT Series, que es donde ponemos todas las series de la compañía”, detalló De Stefani.

“El tono de la serie está pensado para que sea bien local. Es realmente original, con una puesta por completo diferente a lo que está acostumbrado el mercado en Argentina y en América Latina, porque no hay producciones originales en el estilo de la comedia americana como estamos haciendo nosotros.

Sin dudas ‘Psiconautas’ es un proyecto que tiene una mística particular por cómo fue todo el proceso creativo y sobre todo por la apuesta que estamos haciendo desde Navajo Films de decir que nosotros, con personajes argentinos y con humor argentino, podemos filmar de otra manera, con códigos más americanos pero sin dejar de ser interesantes para el mercado local”, concluyó Lucas Vivo.

Por María Wanda Marzullo 50 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

51 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

PROGRAMADORES

ESPN unificó sus productos y plataformas para América Latina

detalló las novedades y lanzamientos previstos para el encuentro: “Una vez más somos pioneros en el lanzamiento de productos y plataformas tecnológicas. A partir de septiembre se advierte un ordenamiento regional en nuestras señales y un cambio de equipamiento con nuevo sistema de compresión MPEG-4 que nos SPN encara la segunda permitirá recibir todos los contenidos en mitad del 2015 con grandes HD, junto al streaming de los canales en la novedades: la compañía plataforma ESPN Play”. realizó un ordenamiento Concretamente, el ordenamiento de las regional en la denominación de sus señales consiste en unificar las denomiseñales, todas las cuales estarán naciones de los productos y plataformas disponibles, paulatinamente, en HD y en América Latina, con excepción en streaming. Y, para anunciar de Brasil. De esta manera, oficialmente estos las señales disponibles lanzamientos, Jornadas en cada territorio serán Internacionales ESPN, ESPN2 (que en parece ser el Sudamérica reemplaescenario perfecto.

ESPN zará a ESPN+) ESPN3, “Esta edición de ESPN2 ESPN+ (que reemplaza Jornadas será el ESPN3 a ESPN HD) y ESPN punto de partida de ESPN+ EXTRA como señal grandes novedades ESPN Extra ocasional.

Todos estos que seguramente (como señal ocasional) cambios se enmarcan en despertarán al una estrategia de unificación máximo el interés de los de las marcas en toda la región. millones de seguidores de ESPN. Hemos sido parte de este evento EXPERIENCIA MULTIPANTALLA ininterrumpidamente durante 25 años, Además, la compañía apuesta a que el respondiendo a las expectativas de HD y el streaming potencien al máximo participación de nuestros clientes. La la experiencia de los televidentes. “Uno clave del éxito es la concurrencia, y de los grandes atractivos del deporte esperamos que se sigan alcanzando los por televisión hoy es la calidad y el vivo. objetivos de participación”, comentó Estamos entregando todos los canales Sebastián López, Vicepresidente de de ESPN a disposición de sus aficionados Ventas Afiliadas de Disney & ESPN en la mejor calidad disponible, todo en Latinoamérica.

HD. Y, a través de la plataforma ESPN En diálogo con Señal Internacional, López

E

NUEVO CATALOGO

52 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

Sebastián López, Vicepresidente de Ventas Afiliadas de Disney & ESPN Latinoamérica, explica el nuevo ordenamiento regional en la denominación de señales, todas las cuales estarán disponibles en HD y en streaming

Play, el usuario puede acceder al evento en vivo a través de cualquier dispositivo, en cualquier lugar”, explicó López.

De esta manera, ESPN resalta la importancia de encarar la oferta desde todas las plataformas y no sólo desde la señal lineal. “Es importante agregar valor complementario a nuestros servicios y maximizar las opciones de acceso al contenido deportivo. Dentro de ESPN Play no solo incluimos a las señales lineales, sino que también contemplamos dentro de la plataforma otros eventos en vivo que no se emiten en las señales lineales, contenido VOD y herramientas con aplicaciones muy atractivas”, destacó el ejecutivo.

De cara al futuro, la compañía se siente en una buena posición para afrontar los retos y desafíos por venir. “Con toda la inversión que estamos haciendo en la región, nuestra propuesta es ofrecer la mejor experiencia para vivir el deporte de manera multiplataforma y todo en calidad HD. Sabemos que el deporte es una pieza clave de esta industria, y estamos preparados para seguir cumpliendo nuestro rol”, concluyó López.

Por María Wanda Marzullo /senalint

53 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

ENTREVISTA

“Queremos que Construir TV se vea en todos los televisores de Argentina”

E

l 2015 es un año de crecimiento para Construir TV: además de importantes adquisiciones y producciones originales, la señal lanzó su propia plataforma VOD y, recientemente, se incorporó a la grilla de DIRECTV. En diálogo con Señal Internacional, la Directora Ejecutiva Alejandra Marano analizó el posicionamiento alcanzado tras estos cambios. ¿Cómo incrementa el acuerdo con Directv la distribución de Construir TV? “Muchísimo, porque se trata de uno de los cableoperadores más importantes de Argentina.

Si bien por ahora estamos saliendo de 13 a 17 hs por el canal 729, esperamos que, en el futuro, podamos estar disponibles las 24 horas”. ¿Cómo influye esta incorporación en potenciales nuevas ventas?

“La torta publicitaria está aún muy pegada a cuánta gente ve el canal, por lo que aumentar la distribución con un cableoperador tan importante nos ayuda para buscar anunciantes.

Somos un canal social que pertenece a una organización sin fines de lucro, y siempre buscamos nuevos anunciantes que confíen en nuestro producto”. ¿Cómo está funcionando la plataforma VOD? “Muy bien, recibimos muy buen feedback, sobre todo, de América Latina. Muchos fans nos seguían en redes sociales y

54 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

Alejandra Marano analiza el posicionamiento alcanzado por el canal tras un año de estrenos que incluyó el lanzamiento en VOD y la reciente incorporación a la grilla de DIRECTV. ahora pueden disfrutar de nuestros contenidos también de manera no lineal. En Facebook ya tenemos más de 360.000 fans de los cuales solamente la mitad son de Argentina. El VOD nos ayudó mucho a pasar las fronteras”. ¿Cómo complementa el VOD la visualización del canal lineal?

“El canal lineal y la estrategia digital tienen la misma importancia.

Empezamos por las redes sociales para entender cómo funcionarían nuestros contenidos fuera de Argentina. Y mucha gente se acercó por las temáticas y conoció la propuesta a partir de lo digital. Desde sus inicios el canal fue pensado como un medio y no solamente como un canal lineal, por eso tratamos de llevar nuestra narrativa y nuestro mensaje a la mayor

cantidad de plataformas respetando la lógica de cada una de ellas”. ¿Esto contempla desarrollar contenidos exclusivamente digitales?

“Sí, estamos elaborando una nueva plataforma que, esperamos antes de fin de año, va a reemplazar la página web del canal. Va a ser el centro neurálgico de toda la movida digital del canal, y ahí vamos a tener contenidos propios exclusivos para lo digital”.

Además de la web, ¿qué otras novedades tendrán en los próximos meses?

“Estamos preparando estrenos de programación propia e internacional, en el marco del lanzamiento de nuestro segundo prime time del año. Estamos trabajando sobre cuatro series de producción propia y contenidos licenciados de la National Film Board of Canada e YLE de Finlandia.

Además, haremos dos intercambios de contenidos, con TECtv de Argentina y Canal 22 de México”. ¿Cuáles son los próximos objetivos en materia de distribución?

“En el corto plazo buscamos consolidar nuestra distribución local. Queremos que, a partir del 2016, Construir TV ya se vea en todos los televisores de Argentina, todo el día; esa es nuestra gran meta. Luego queremos generar contenidos sociales y consolidar la plataforma digital para que nuestro mensaje llegue a la mayor cantidad de audiencias. A largo plazo, esperamos consolidar la propuesta, monetizar nuestro catálogo y la cantidad de anunciantes, para ver si con ese apalancamiento podemos salir con nuestra distribución lineal también en el exterior.

En marzo de 2016 el canal va a cumplir cinco años al aire, así que estamos preparando muchas sorpresas”.

Por María Wanda Marzullo /senalint

55 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

PROGRAMADORES

Música que viaja a todas las pantallas Stingray lanzó este año Stingray Music, su aplicación móvil que permite a los suscriptores de los canales lineales disfrutar sin costo adicional de su música favorita. Gustavo Tonelli, Gerente General de Stingray América Latina, explica el valor de este desarrollo.

L

a principal innovación que Stingray brindó durante este año al mercado de TV paga de América Latina es sin dudas el desarrollo de Stingray Music, su aplicación móvil que permite a los suscriptores de los canales lineales de la empresa disfrutar sin costo adicional de su música favorita en el lugar, horario y dispositivo de su preferencia.

Esta herramienta brinda acceso personalizado con posibilidad de saltar canciones, crear listas de reproducción y programar música que responda a sus necesidades particulares; sin restricciones de horarios y disponible en todos los dispositivos móviles. “Este desarrollo nos permite mayor feedback con el usuario y mejor relación con los operadores. Viene a cambiar el negocio como lo conocimos hasta ahora, porque nos da información sobre lo que el usuario utiliza. A través de la APP podemos saber qué se escucha, cuándo y cómo, y esto va a mejorar nuestra programación de forma infinita. También aumenta

110

millones de hogares están suscriptos a servicios de Stingray en 111 países del mundo. La compañía ha expandido su línea de negocios con Stingray Music, Stingray Concerts, Stingray Music Videos, Stingray Lite TV, Stingray Ambiance y Stingray Karaoke.

56 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

la cantidad de contenido, porque hay playlists de situación, adecuadas por país, programadas por nuestro equipo especializado”, definió Gustavo Tonelli, Gerente General de Stingray América Latina.

Asimismo, por primera vez, los usuarios de los canales de TV paga de Stingray podrán utilizar la aplicación de forma gratuita, identificándose con la nueva tecnología de impresión de audio, una primicia mundial. Esta tecnología permite la identificación automática de suscriptores de proveedores de televisión paga mediante el reconocimiento de la señal en dispositivos móviles colocados enfrente del televisor. Los usuarios tambien podrán registrarse utilizando la identificación única de su proveedor de TV paga. “El usuario baja la APP y la utiliza autenticando su cuenta de cada cableoperador. Hoy estamos hablando de TV Everywhere, donde la transferencia en la calidad de contenidos es un aspecto a tener en cuenta, pero en cuanto a la música, esta experiencia no se reciente y, es más, se potencia. Se puede escuchar en cualquier lado y nos da una relavancia que nunca tuvimos.

Lanzamos un servicio por el cual el usuario realmente desea pagar”

PARTNER ESTRATÉGICO A mediados de este año, Stingray logró un importante avance en su expansión regional al concretar un acuerdo que le permite ahora distribuir sus contenidos a través de las plataformas de TV de Telefónica. Este negocio incluye los clientes de Vivo TV en Brasil y de Movistar TV en Chile, Colombia, Perú y Venezuela, que tendrán acceso a 50 canales de audio profesionalmente programados de Stingray Music.

Además los clientes de Movistar TV podrán ahora disfrutar de Stingray Concerts, un nuevo canal de televisión diseñado para los amantes de la música en vivo. “Esta plataforma está SD y HD, y tiene una gran perspectiva de crecimiento, porque tenemos en Miami un predio de 4.000 pies cuadrados para realizar producciones, dado que tenemos muy buenas relaciones con la industria de la música. Queremos funcionar como un hub de social media musical, entre artistas y fans”, afirmó Gustavo Tonelli.

Por último, Stingray adquirió el Grupo Brava, que posee tres canales: Brava NL BV, Brava HDTV BV y Djazz TV BV, que totalizan una distribución de 35 millones de hogares. “Estas nuevas marcas nos suman una gran cantidad de distribución en Europa, sobre todo en Francia, en donde no teníamos presencia, por lo que aumenta nuestra llegada a unos 130 millones de hogares. Esto ayuda a nuestra estrategia de expansión no solo en lo que es canales de audio, sino también de video, lo que también llegará a América Latina”, definió Tonelli.

Por Fernando Calviño /senalint

57 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

ENTREVISTA

“La industria sigue vigente y fuerte” Sergio Veiga, Presidente de la Cámara de Productores y Programadores de Señales Audiovisuales (CAPPSA), analiza el contexto nacional argentino en el marco de un año signado por grandes hitos para la industria local.

E

n Argentina el 2015 es un año de grandes aniversarios: la televisión por cable cumple 50 años, Jornadas Internacionales celebra su 25ª edición y la Cámara de Productores y Programadores de Señales Audiovisuales (CAPPSA) festeja 20 años de trabajo. En diálogo con Señal Internacional, Sergio Veiga, Presidente de CAPPSA, analiza el contexto nacional en el marco de estos hitos para la industria local. ¿Cómo evalúas el presente de la industria del cable?

“Es un momento trascendental porque hay muchas transformaciones y evoluciones en función, sobre todo, de los

Hoy el gran cambio es la transformación de nuestros asociados de productores y canales de televisión a productores de contenidos y entretenimiento

cambios en los hábitos de entretenimiento del público. En ese contexto, Jornadas cada vez tiene más convocatoria; hoy se ha internacionalizado y es el foro más importante de la región para evaluar de qué forma va a evolucionar la industria”. ¿Por qué hoy todavía es importante el encuentro físico entre todos los actores de la industria?

“Porque permite hablar de otra forma.

Aún en un mundo digitalizado sigue siendo fundamental tener ocasiones para 58 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

hablar frente a frente, porque eso habilita que los mensajes lleguen con mayor calidad y precisión”. ¿Cómo ha cambiado y evolucionado el trabajo de CAPPSA? “Hoy la mayoría de las compañías que nuclean a la Cámara ya no son solamente compañías de televisión que producen canales; lo que hoy producen son contenidos que llegan a la gente a través de diferentes pantallas. Quizás el gran cambio es la transformación de nuestros asociados de productores y canales de televisión a productores de contenidos y entretenimiento. Y eso es súper desafiante porque requiere trabajo, estructuras e innovación permanente. La industria sigue vigente y fuerte, pero ha habido una transformación muy importante en la forma de mostrar nuestros contenidos”. ¿Cuáles de los intereses que representa la Cámara están más en auge y cuáles se ven más amenazados?

“No veo amenzas sino desafíos. Por fuera de la industria hay importantes jugadores no lineales y nuestro desafío es seguir entreteniendo y llegar a la gente en donde ellos nos están buscando. Las nuevas tecnologías son una oportunidad de crecimiento pero, a la vez, una competencia por el tiempo de entretención de la gente que a nosotros nos motiva a superarnos e innovar para seguir siendo relevantes”. ¿Cuáles son los principales desafíos en materia regulatoria?

“En Argentina estamos bajo leyes como la Ley de Medios y la Ley de Telecomunicaciones. Nosotros queremos que el marco

regulatorio acompañe la evolución de la industria y ayude a desarrollarla, y ese es nuestro principal interés: que se regule en equidad para que los diferentes actores puedan trabajar en las mismas condiciones”.

En un balance de los 50 años del cable, ¿cuáles han sido los principales logros?

“En Argentina el negocio de la televisión paga tuvo un gran empuje, aceleración y capacidad para adaptarse a los diferentes desafíos. El país tuvo muchos cambios a nivel macroeconómico durante varios ciclos, donde las reglas del juego cambiaron diametralmente. Si resaltara algo de estos 50 años sería la impresionante capacidad de adaptación y crecimiento en contextos macroeconómicos tan cambiantes, hasta llegar a ser hoy una de las industrias de televisión paga con mayor penetración de la región y del mundo”. ¿Cómo imaginas el futuro de la TV paga?

“Los que hacemos televisión y contenidos vamos a seguir haciéndolos pensando en múltiples dispositivos y buscando capturar la atención de los televidentes donde, cuando y como ellos quieran. Los contenidos van a seguir teniendo una relevancia importantísima y los distribuidores van a multiplicar sus formas de distribuir esos contenidos. La tecnología y los cambios de hábitos son los que mandan y nosotros vamos a acompañar esa evolución. Hoy ya tenemos el futuro, y los desafíos están planteados”.

Por María Wanda Marzullo /senalint

59 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

LANZAMIENTOS ENTREVISTA

El Trece, Pol-ka y Turner, unidos por “Signos” La señal argentina estrenó la nueva producción de Pol-ka y Turner, que se emite los miércoles por la TV abierta y al día siguiente en el cable por TNT. Martín Crespo, Alejandro Besio y Felipe De Stefani explican esta estrategia.

E

l Trece estrenó en Argentina “Signos”, una serie producida por Pol-ka y Turner Broadcasting System Latin America que se emite los miércoles por TV abierta y por TNT el día siguiente. Además, una vez finalizada la emisión en la pantalla de aire cada capítulo está disponible también en la plataforma TNT Go en modalidad catch up. “Hace tiempo que estamos en la búsqueda de nuevos contenidos y producciones originales, especialmente con el objetivo de tener contenido local. En este caso para Argentina, surgió la posibilidad de trabajar junto a Pol-ka y El Trece en un proyecto muy interesante para todos”, explicó a Señal Internacional Martín Crespo, Programming Director de TNT y TNT Series.

Grabado íntegramente en Ultra HD, “Signos” es un thriller protagonizado por el actor argentino Julio Chávez en la piel de Antonio Cruz, un médico común y muy querido por los habitantes del tranquilo pueblo en donde vive. Pero Antonio guarda un secreto que lo llena de resentimiento y, al cumplir 56 años, toma una decisión inesperada: matar a un vecino por cada signo del zodíaco. “El policial es un género muy en boga y cobra sentido tener una 60 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

producción original de este tipo para generar relevancia local. Confiamos en que nos va a ir bien porque hay una sinergia natural: el cable le aporta al aire masividad en el resto de América Latina y, a su vez, el aire facilita al cable la promoción y descubrimiento del producto. Se trata de unir fuerzas en un ambiente donde las audiencias están altamente compartimentadas”, evaluó Felipe De Stefani, Gerente General de Turner Internacional Argentina.

MÚLTIPLES VENTANAS Bajo esta estrategia de múltiples ventanas, las compañías apuestan a que el público sea complementario.

“Tanto en televisión abierta como en cable ya no existe la masividad.

Hoy, con todas las opciones que hay para ver un contenido, es bastante difícil que haya niveles de saturación.

Creemos en la complementariedad de las audiencias y en ofrecer contenido original en la mayor cantidad de plataformas posibles, porque eso tiene

sentido en un futuro en donde las audiencias tienden a la disgregación”, reflexionó De Stefani.

Y, desde el punto de vista del marketing, las pantallas de TV abierta y TV paga también funcionan de manera complementaria. “Estamos trabajando juntos y no privilegiamos un canal sobre el otro o una plataforma sobre la otra, no hay diferenciación. Hoy lo que es más relevante es que la gente tiene la expectativa de verlo donde quiera, y de esta manera, abrimos distintas ventanas y lo ponemos a disposición para que el público lo vea cuando y como le resulte más cómodo”, analizó Alejandro Besio, VP of Marketing and Corporate Communications de Turner para el Cono Sur. Los ejecutivos sostuvieron que hoy la manera de llegar a la audiencia es a través de programas muy masivos a nivel local. “Nuestros canales históricamente han tenido contenidos regionales o provenientes de Hollywood, pero hoy la estrategia es ofrecer contenidos locales o diferenciales y eventos en vivo, series originales, contenidos que hagan al canal una opción sólida y fuerte”, sostuvo Crespo. Y Besio agregó: “Sin perder nuestra esencia y ADN, hay que tener más raíces locales en cada territorio. Queremos generar cada vez más vínculos y afinidad con el público local, por lo cual buscamos tener más contenidos locales en los mercados más relevantes de la región”.

Por María Wanda Marzullo /senalint

61 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

ENTREVISTA

“Comedy Central es el destino para el stand-up”

A

principios de año Comedy Central anunció un aumento de su inversión en stand-up para México y Brasil y, recientemente, registró un incremento en los ratings del canal en esos mercados. Federico Cuervo, Vicepresidente Sénior y Gerente de Marca para Comedy Central Latinoamérica, explicó a Señal Internacional las claves de esta expansión.

Federico Cuervo, Vicepresidente Sénior y Gerente de Marca, analiza las variables del éxito de la señal en América Latina tras incrementar su inversión en las producciones locales de stand-up.

¿Cómo ha sido primera mitad del año para Comedy Central?

“Muy buena, porque el canal lineal empezó a medir muy bien y tiene una tendencia de rating positiva.

Contamos con estandartes como los stand-up locales o ‘South Park’ e incorporamos nuevos shows exitosos como ‘Lip Sync Battle’. Crecimos en todos los mercados, en rating y también en cuanto a la percepción de la marca como la única 100% de comedia a nivel regional. Como apuntamos a un target de joven-adulto de 18-34 años, es sumamente importante nuestra performance en las plataformas digitales, y también en esta área los números han sido sumamente positivos”. ¿La clave del crecimiento está en apostar a la inversión de manera bien localizada?

“Creo que es una combinación de las dos cosas: traer lo mejor de Comedy Central de Estados Unidos junto con el stand-up local. El humor es bastante particular en cada región y los argentinos no nos reímos de las mismas cosas que los mexicanos, colombianos o chilenos. Pero somos, primero, una marca internacional: Comedy Central está en casi todos los países del mundo. Creo que la combinación entre shows internacionales con una buena dosis de comedia y humor local es la mejor variedad que podemos ofrecer”. ¿En América Latina el stand-up es el eje de la estrategia de programación?

“Sí, totalmente. Desde que surgió el canal empezamos a producir shows de stand-up en la región y es uno de

62 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

los pilares principales donde hoy se apoya la marca.

Comedy Central tiene la librería más grande de standup de Estados Unidos, que es donde el género nació y más se ha desarrollado. Vamos a estrenar alrededor de 40 o 50 shows el año que viene. Comedy Central se ha convertido en el destino para la gente que quiere ver stand-up, pero también para los comediantes: los mejores en la región están en la señal y hemos logrado hacer un semillero importante”. ¿La presencia de figuras reconocidas del humor local ayuda en la promoción de los shows?

“Los comediantes de stand-up están muy identificados con nuestra marca y, a través de sus páginas de Facebook o Twitter, donde tienen miles de seguidores, ayudan a promocionar sus stand-up y la marca. Ellos también tienen sus propias carreras y muchos de los shows que hacen por fuera están auspiciados y patrocinados por Comedy Central, lo cual funciona también como un sello de calidad para sus espectáculos”. ¿Los shows con público en vivo fortalecen la relación con las audiencias?

“Creo que eso es algo sumamente importante porque nos acerca a la gente. Las grabaciones de stand-up son eventos donde la audiencia se relaciona e interactúa con los comediantes y la marca, y eso nos permite acercar los valores de Comedy Central a la gente en cada lugar, y no solo a través de las distintas pantallas”. ¿Cuáles son los próximos objetivos para fortalecer esta estrategia de crecimiento?

“La idea es seguir es creciendo en todas las plataformas.

Seguiremos apostando a los contenidos de comedia, e incluso desarrollar, a partir de nuestra relación con los comediantes, otro tipo de formatos junto al talento latinoamericano. Vamos a incrementar el esfuerzo para que realmente Comedy Central sea una marca 100% multiplataforma”.

Por María Wanda Marzullo /senalint

63 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

BREVES

GolTV pisa fuerte en Argentina

G

olTV Latinoamérica continúa expandiéndose a lo largo de América Latina, esta vez pisando fuerte en territorio argentino.

Desde septiembre se dio su llegada a la grilla de Supercanal, segundo MSO de la Argentina y el principal operador de TV por cable del interior del país, con presencia en 14 provincias.

Con este lanzamiento se refuerza la estrategia de expansión de la señal, como el primer y único canal que produce y distribuye programación dedicada exclusivamente al futbol, con presencia en expansión en toda la región y disponibilidad de su señal para todos los territorios. “Sabemos la preferencia del público por el futbol, nuestro constante crecimiento obedece a que llevamos a los hogares este maravilloso deporte hecho TV. Es un gran honor poder integrarnos a la oferta de contenidos de tan importante operado”, Claudio Baglietto, Gerente de Ventas Afiliadas de GolTV Latinoamérica.

Por otro lado, GolTV, la Asociación de Clubes de Fútbol Venezolanos y representantes de la Federación Venezolana de Fútbol, firmaron un acuerdo para otorgarles a la señal los derechos televisivos del torneo local a partir del 2016 por dos años y con opción a dos más. Inicialmente comenzarán con la transmisión de cinco partidos semanales para todo el exterior, con la intención, en un plazo corto, de transmitir los 10 compromisos. “Este es el contrato más importante en la historia del fútbol en Venezuela. Hoy es un día de fiesta y es un paso más en el crecimiento indetenible del fútbol nacional”, expresó Laureano González, Presidente de la Federación Venezolana de Fútbol.

Por último, también llegan las Eliminatorias CONCACAF para la Copa Mundial de Fútbol de 2018 GolTV. Este torneo está compuesto por 35 naciones, consta de 5 rondas de las cuales finalmente clasifican los tres primeros al mundial, mientras que el cuarto puesto pasa a jugar la repesca intercontinental; y la competencia finaliza en noviembre de 2017.

64 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

Cartoon Network presentó a sus “Escandalosos”

E

n el marco de un evento exclusivo realizado en las oficinas de Turner en Buenos Aires Cartoon Network presentó “Escandalosos”, la nueva serie original creada por Daniel Chong que debutó la última semana de agosto en América Latina a través de la pantalla del canal lineal. La serie se compone de 26 episodios de 11 minutos, y ya está prevista una segunda temporada que se estrenará el año que viene.

En el marco del evento de lanzamiento Emiliano Sartoris, Director Senior de Contenidos de Cartoon Network, expresó: “Estamos súper excitados con el lanzamiento de ‘Escandalosos’, que viene a completar gran parte de lo que se está haciendo en Cartoon Network con toda la programación: tenemos una serie de originales que están funcionando muy bien, como ‘Hora de aventura’, ‘Regular Show’, ‘Clarence’ o ‘Uncle Grandpa’. Ahora, con el estreno de ‘Escandalosos’, estamos súper contentos de tener un original más en la familia. Nosotros nos divertimos haciéndolos, y los chicos los adoran”.

El show narra las aventuras y desventuras de tres osos que intentan abrirse camino en la ciudad: Pardo, Panda y Polar son tres hermanos que quieren integrarse de forma muy extraña a la sociedad de los humanos, ya sea buscando comida, tratando de hacer amigos o de volverse famosos en Internet. “Todas nuestras historias pasan por la amistad de los personajes. En el caso particular de ‘Escandalosos’ se trata de tres hermanos, cada uno con su particularidad pero con un lazo muy fuerte: son súper unidos y siempre resuelven las cosas juntos. Entonces, más allá de lo divertido, tratamos de resaltar también esos valores”, dijo Sartoris.

Bajo la idea de que “Cartoon Network es una experiencia”, además de la pantalla del canal lineal el estreno de “Escandalosos” contempló también las multiplataformas con el lanzamiento de un juego gratuito para Android y iOS; y la disponibilidad de los episodios en la plataforma de TV Everywhere Cartoon Network Go para seguir la historia en modalidad catch-up. “Cartoon Network va al límite en lo que es el humor. La diferencia con otras señales infantiles es que Cartoon Network es el canal que más entretiene, y les habla a los chicos como hablan los chicos: no somos ni los padres ni los maestros, sino que somos uno más y les hablamos de la misma manera, en el mismo tono y haciendo los mismos chistes que hacen ellos. Y tenemos ese pequeño toque de irreverencia que tienen los chicos de hoy en día. Eso nos convierte hoy en el canal número uno, no sólo en Argentina sino en toda América Latina”. /senalint

65 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

BREVES

Reportv busca afianzar su expansión regional

R

ecopilar, administrar y distribuir los contenidos de programación de los canales televisivos son las tareas que identifican a Reportv desde hace más de 20 años y, desde el año 2006, la compañía viene creciendo en América Latina. Cada vez más operadores, chicos, medianos y grandes, están eligiendo los productos de la empresa y el objetivo hoy es seguir en este camino en alza y poder informar día a día a mayor cantidad de usuarios.

La compañía se posiciona como líder en la región, en primer lugar por el potencial de su metadata, la más completa y actualizada del mercado de habla hispana. Luego destacan que, a la diferencia de su competencia, es una empresa con identidad latinoamericana, que

reconoce el mercado, y que entiende las necesidades de cada cliente, con atención personalizada y guardias 24x7 para que cada televidente tenga la programación de televisión a su alcance y actualizada.

En este contexto, Reportv afirma que el mayor desafío hoy es poder correr a la misma velocidad que el mercado. Las nuevas tecnologías han generado muchos cambios en la manera de informar la programación al televidente, por lo que la compañía ha trabajado para poder satisfacer estas nuevas necesidades. Es este camino es necesario mayor contenido y de mejor calidad, por lo que la reciente innovación ha sido ofrecer productos como el Reportv Play, Reportv Mobile y Reportv Finder, buscando ser la primera elección del televidente a la hora de buscar información sobre programación televisiva.

De cara a un nuevo evento de Jornadas

Internacionales, desde Reportv destacan que participar allí “es siempre positivo. La relación virtual con nuestros clientes es muy buena, pero nada es mejor que la comunicación directa con ellos, conocernos las caras y saber quiénes son realmente los que están detrás de Reportv, la empresa que informa a sus afiliados cada día. Y como siempre, estaremos presentando nuevas propuestas, nuevos proyectos y nuevas soluciones para cada una de las necesidades que van surgiendo a medida que la tecnología va avanzando.

Esperamos seguir en el camino del crecimiento y poder informar día a día a mayor cantidad de usuarios lo que pasa por la televisión. Estamos trabajando para evolucionar como empresa y mejorar nuestro servicio a los operadores de cable, pensando mejoras en todos nuestros productos y desarrollando nuevos servicios para brindar mejores soluciones”.

NHK WORLD TV apuesta por el Cono Sur NHK WORLD TV es un canal 24 hs en inglés que ofrece la última información de Japón y Asia; y hoy cubre 290 millones de hogares en 150 países y regiones. El rápido incremento de su popularidad impulsó la demanda de subtítulos en muchos idiomas diferentes, por lo que ahora el canal también ofrece 22 de sus 58 programas con subtítulos en español.

El “Spanish Subtitling Project” fue ordenado y financiado por el gobierno japonés para examinar la posibilidad de ofrecer NHK WORLD TV en múltiples idiomas. Si continúan su éxito, los subtítulos en español se mantendrán en los programas de manera permanente.

Pero, a pesar de su crecimiento regional e internacional, la

66 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

señal continúa enfrentando dificultades en el mercado latinoamericano, principalmente en el Cono Sur, debido a los contenidos nacionales requeridos por las leyes de medios y el poco espacio disponible en el ancho de banda, entre otras dificultades.

Sin embargo, desde la compañía se mantienen optimistas y sostienen que seguirán apelando al atractivo de NHK WORLD TV como único canal que provee información actualizada directamente desde Japón y Asia: “La industria de la TV paga en América Latina es el mercado más prominente del mundo.

La digitalización de las operaciones está proveyendo más espacio para los canales, y la perspectiva de un incremento de las operaciones OTT hará posible una amplia variedad de ofertas”.

/senalint

67 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

FOTOGALERÍA

TEPAL 2015 El evento se llevó a cabo en el Hotel Sheraton de la Ciudad de Panamá durante los pasados 23 y 24 de julio.

/04 01 Acto de apertura 02 Corte de Cinta 03 Ariel Katz y Nancy Rolon (Telefe) 04 Argelis Atencio (TV5) Carlos Boschell, Mónica Espitia (MBA), Lisbeth Eriksen y Ferderic Groll (TV5) y Alejo Idoyaga (Wobi) 05 Nicolas Revilla (Cable Onda) y Marcio Fonseca 06 Roberto Vassaux, Sofía Higuera Garzón y Luis Pedro Cabarrús (Fox) 07 Nicolas Aguerre (Equital), Nicoletta Polizzi y Kurt Domschke (WKD) 08 Enrique Casal, Pamela Sosa y Mauricio Peña (DivasTV) 09 Eduardo Zulueta (AMC NETWORKS) 10 Fernanda Merodio (Imagina US) y Julio Cesar Gomez (DHE Group) 11 Carolina Lavado y Cosme Lopez (Venevisión) junto a Hector Bermudez y Jennifer Betancourt (Sun Channel) 12 Federico Péres (Disney) y Ovidio Urdaneta (Asotel) 13 Enrique Yamuni (Megacable) y Frederic Groll (TV5 Monde) 14 Cesar Heredia, Rolando Santos, Fidela Navarro (TV Azteca), Milena Celis (Signal), Karina Estrada, Jorge Razo y Andrés Rico (TV Azteca) 15 Alejandro Mercado (PXTV), Piedad Martinez (Global TV), Leonardo Pinto y Pascual Vargas (Alterna TV) 16 Andrés Sánchez (MTV) y Adrián Thomas (Adetel) 17 Damián Craimowicz (GreyJuiceLab), Esteban Borras, Ignacio Guido (Claxson) y Mihai Crasneanu (GreyJuiceLab) 18 Claudio Baglietto y Pablo Vargas (GolTV) 19 Pompeyo Pino (RFI) y Ana María Escala (CableOnda)

68 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/10

/01

/05

/06

/11

/15

/16 /senalint

/02

/03

/07

/12

/13

/17 69 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/08

/09

/14

/18

/19 /senalint

FOTOGALERÍA

/01

/02

/04

/09

/05

/10

/15 70 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/06

/11

/16

/17 /senalint

ABTA 2015 La recesión económica fue el gran tema del congreso que reunió a la industria de TV paga de Brasil en Agosto pasado.

/03

/07

/12

/13

/18 71 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/08

/14

01 Acto de Apertura 02 Adriana Demjen (ALLTV) 03 Rodrigo Marques, Jose Felix, Roberto Catalão, Daniel Feldmann Barros (NET) y ejecutivos de América Móvil 04 Alexandre Annenberg, Oscar Simoes (ABTA) y Jose Francisco de Araujo Lima (GLOBO) 05 Raphael Correa y Ricardo Scalamandré (GLOBO) 06 Fernando Iturriaga, Gustavo Lemme (FOX), Fernando Gualda y Julio Sobral (ZOOMOO) 08 Gustavo Lopez (AMC NETWORKS), Ariane Buzanello (NET) y Eduardo Zulueta (AMC NETWORKS) 09 Bernardo Winik y Ariel Dascal (OI) 10 Paula Venturim, Alejandra Moreno (GLOBO) y Claudine Bayma (DISCOVERY) 11 Joao Rezende (ANATEL) 12 Germán Iaryczower y Hugo Ramos (ARRIS) 13 Fernando Magalhaes (NET) y Oscar Simoes (ABTA) 14 Manoel Ranguel (ANCINE) 15 Mauro Paez-Pumar y Marcio Fonseca (FOOD NETWORK) 16 Fernando Gualda y Julio Sobral (ZOOMOO) 17 Oscar Simoes (ABTA) 18 Marcio Carvalho (NET), Vera Buzzanello, Fernando Medin (DISCOVERY) y Alberto Pecegueiro (GLOBOSAT)

/senalint

PROGRAMADORES A dos años de su lanzamiento como el primer canal de deportes de la Televisión Digital Abierta argentina, DXTV anunció la renovación de su branding.

Pablo Cabello, Coordinador General del canal, analiza estos cambios.

DEPORTV presentó su nueva imagen y programación

A

En cuanto a la programación, DXTV viene trabajando para alcanzar su objetivo de tener 300 horas de programación en vivo. “Estrenamos varios programas y seguimos creciendo en las transmisiones de deportes. Uno de nuestros objetivos es darle difusión a los deportes que quizás no tienen tanta posibilidad de ser difundidos y estar junto a nuestros atletas durante todos los días del año, no solamente cuando se cuelgan una medalla. Queremos reflejar su esfuerzo y estar al lado de ellos todo el tiempo”, subrayó el ejecutivo.

Además, el canal llegó este año al cable, por lo que actualmente tiene presencia en más de 8 millones de hogares.

“DEPORTV se ha ganado un espacio importante dentro de las señales de deporte. Lo que nos diferencia es que no tenemos “DEPORTV se ha ganado un objetivo comercial sino que buscamos difundir el su espacio deporte de manera gratuita. dentro de las Tenemos otra manera de señales de programar y comunicar. Hay muchas cosas fantásticas en deporte” los otros canales pero tenePablo Cabello mos nuestro propio perfil”, Deportv resumió Cabello.

La campaña de comunicación de la nueva imagen es reconocida a través del slogan “Sentimos lo mismo”, y los nuevos cambios se reflejan no solamente en el canal lineal sino también a nivel multiplataforma.

“DEPORTV es un canal que desde el primer día se transmite en simulcast, tanto en la pantalla como en Internet al mismo tiempo. Y esa ha sido una de las

dos años de su lanzamiento como el primer canal de deportes de la Televisión Digital Abierta argentina, a fines de julio DEPORTV presentó su nueva imagen y programación en el marco de un evento exclusivo en Buenos Aires que contó con la presencia de los ejecutivos y conductores del canal.

“DXTV está haciendo más que un cambio: es una renovación en su imagen y en su branding. En ese sentido, tomamos los colores de la bandera (azul, blanco y el dorado del sol) y armamos una renovación que ahora se ve reflejada en el logo y en toda nuestra comunicación institucional”, explicó a Señal Internacional Pablo Cabello, Coordinador General del canal.

72 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

300 HORAS MENSUALES EN VIVO • Hasta 10 partidos de fútbol por semana de Primera División, Primera B Nacional y Copa Argentina.

• 2 horas diarias de análisis del fútbol de primera en “Fútbol Compacto”.

• 2 veces a la semana, dos horas del programa del ascenso “De otra categoría”.

• Información y cobertura deportiva a través de “DXTV Noticias”.

• Todas las semanas, el partido más importante de la fecha del Torneo Nacional de Ascenso de básquet.

• 2 partidos semanales de la Liga Metropolitana de Handball.

• 2 veces por semana, la Liga Metropolitana de Vóley .

• Liga Metropolitana de Hockey.

• Transmisión de las Eliminatorias Sudamericanas rumbo a Rusia 2018.

• Cobertura y transmisión del Preolímpico de básquet de México.

• NBA (cerrando acuerdo de renovación).

• Mundial de clubes de vóley.

mejores decisiones que tomamos. En ese sentido creo que fuimos adelantados y seguiremos por esa vía tratando de generar contenidos web para llegar a la gente esté donde esté”, comentó el ejecutivo.

De cara al futuro, con estos cambios la señal apuesta a maximizar su distribución. Cabello reflexionó: “El gran objetivo es tener un 100% de distribución. Para eso, estamos negociando con Cablevisión para que nos incorpore como señal básica. Esa sería la forma de terminar un año de muchísimo crecimiento de la mejor manera”.

Por María Wanda Marzullo /senalint

73 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

PROGRAMADORES

Canal U, una propuesta alternativa que crece A poco tiempo de su lanzamiento, Canal U continúa afianzando su presencia en la región con propuestas transgresoras y giros diferentes. Su Director de Contenidos, Sergio Miranda, detalla las claves de esta expansión.

A

poco tiempo de su lanzamiento, Canal U afianza su presencia en la región con propuestas transgresoras y alternativas diferentes. Entre ellas, una de las apuestas fuertes de este año fue el lanzamiento de “FriendlyMap TV”, el primer programa de la televisión uruguaya sobre turismo, salud, moda, gastronomía, estética, entretenimiento, diseño, cultura y arte para el público LGBT. “Canal U presenta una propuesta no habitual, con el tiempo y la dedicación necesarias. A veces se ven en otros canales informes o flashes, pero hasta ahora nunca se le había dado un tratamiento real a las situaciones de diversidad, solidaridad y conciencia social”, explicó, en diálogo con Señal Internacional, el Director de Contenidos Sergio Miranda. “Por ejemplo, ‘Héroes de la Comunidad’ ganó el premio Emmy al Programa de Interés Social dos años consecutivos. Este año estamos preparando otros programas que van en el mismo sentido; uno de ellos es

‘Ex’, sobre ex-presos y la reinserción social. También tenemos nuevos programas periodísticos de entrevistas; de deportes, incluyendo deportes alternativos como el automovilismo e hipismo; programas sobre gastronomía como ‘Menú Alternativo’; otro nuevo que se llama ‘Rastros’, sobre los fenómenos paranormales en Uruguay;

SOBRE “FRIENDLY MAP TV” El proyecto televisivo deriva de una revista gratuita de interés general dirigida al turismo LGBT. Miranda explicó: “Uruguay es uno de los 10 países más gay friendly del mundo, y Montevideo es la ciudad más gay friendly de América Latina. A su vez, el turismo sigue creciendo a pesar de las crisis económicas internacionales y, dentro de esta industria, el turismo LGBT es el que crece más exponencialmente.

No hay muchas propuestas de este tipo en el mundo, así que estamos marcando vanguardia a nivel regional e historia en la televisión uruguaya”.

ACUERDO CON ALAS U En el marco del último Punta Show 2015, Canal U cerró una alianza estratégica con la nueva aerolínea uruguaya independiente Alas U para la promoción de la cultura, el turismo y el trabajo uruguayo. “El acuerdo que hicimos es que los contenidos audiovisuales durante los vuelos sean proporcionados por Canal U, lo cual es buenísimo para el canal pero también para difundir los contenidos nacionales”, resumió Miranda.

74 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

y estamos preparando contenidos para el público infantil. Otro proyecto destacado es un programa sobre diseño y moda uruguaya”, detalló Miranda.

A nivel de distribución, Canal U tiene mucha penetración en el interior de Uruguay y, en el resto de la región, se emite en Argentina, Paraguay, Chile, Colombia, México y sur de Estados Unidos hispano. A esa distribución tradicional se suma la renovación de su plataforma web, aggiornada a la tecnología y los cambios en los hábitos de consumo, con streaming y una mayor interrelación con los usuarios.

“El hecho de ser un canal arriesgado en cuanto a contenidos y con una mirada política poco habitual trae algunas dificultades de resistencia, sobre todo por parte de los medios tradicionales.

Pero no queremos confrontar, al contrario: no solo queremos convivir sino también interrelacionar, hacer intercambio de contenidos. Esto no es fácil, porque tratamos con medios afianzados que hace 60 años que son los dueños de la televisión de Uruguay.

Pero está bueno cambiar y sacudir un poco. El canal tiene dos años, es muy reciente. Estamos todo el tiempo ajustando cosas pero la propuesta está buena, así como el equipo humano que trabaja en Canal U. Estamos contentos y mirando para adelante”, concluyó Miranda.

Por María Wanda Marzullo /senalint

75 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

d irectivos Todos los movimientos de una industria dinámica

Referencias

ascenso en la empresa

cambio de empresa

se retira

Director de Ventas Publicitarias Cinemax Latin America

BERNARDO ITURRIAGA

• Manejará el territorio de México, con reporte directo a Renata Da Conceição, Vicepresidenta de Ventas Publicitarias.

• Supervisará la planificación estratégica e integral de ventas publicitarias y capitalizará el compromiso de la marca con las audiencias locales.

PATRICIA TOMASINI

• Reportará sus actividades a Enrique Martínez.

• Reemplaza a la productora Silvia Tort en la posición.

RAQUEL ROCHA

EQUIPO DE VENTAS PUBLICITARIAS AMC Networks International

• Reportará sus actividades directamente a Carolina Lightcap.

• Será responsable de planificar y ejecutar todas las estrategias de programación, marketing, promociones, comunicaciones y plataformas digitales para Discovery en Español y Discovery Familia.

76 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

• En Televisa Networks tuvo a su mando la producción de las series de Telehit “Glam Girls” y las dos temporadas de “Morir en Martes”.

• Su trabajo más reciente es la producción general de “Mojoe” y “Amor-didas”, programas que se transmiten en México y Latinoamérica través de Unicable.

Vicepresidenta de Contenido Discovery Networks US Hispanic

• Seguirá basada en la oficina de Miami.

• Construyó el primer portal de TV online de la región, un proyecto adquirido por Telmex/ America Móvil.

Productora General Ritmoson

• Encabezará la expansión del portafolio de canales en español de la compañía en Estados Unidos.

ÁNGELA RECIO SONDON

• Tiene 15 años de experiencia en Marketing Digital en América Latina y se especializa en estrategias transmedia, medios y branded content.

• En Claxson, Tomasini creó Mixplay y se desarrolló como Directora de Marketing y Contenidos, a cargo de Latinoamérica.

Gerente General Discovery Networks Latin America/US Hispanic

ALLAN NAVARRETE

nuevas funciones

Country Manager BB-Business Bureau México

• Se suma desde TV Azteca, donde se desempeñó como Director de Ventas Nacionales.

• Suma la nueva posición a sus responsabilidades como Vicepresidente Ejecutivo y Gerente General para México, la región andina y Centroamérica.

se suma al equipo

HECTOR COSTA

• Entre los nuevos ejecutivos Mauro Fernández Penillas estará en Buenos Aires y Laura Gomes da Silva en México • Por su parte, Jerónimo Pizarro y José Alejandro Romero llegan a la oficina de Miami.

• Todos reportarán directamente a Héctor Costa, VPS de Ventas Publicitarias para América Latina.

/senalint

77 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

agenda

Fechas para estar informado

OCTUBRE

NOVIEMBRE

MIPCOM Turquía en el centro de la escena

DICIEMBRE

MIPCANCUN 10 al 15

ASIA TV FORUM 1 al 4

JW Marriott Resort & Spa

Marina Bay Sands

Cancún, México

Singapur

Formato Ampliado Ya confirmaron su asistencia 51 compradores provenientes de 16 países como Argentina, Brasil, Canadá, Chile, Colombia, República Dominicana, Ecuador y México; junto a 33 distribuidores como All3Media, BBC Worldwide y Paramount.

Palais des Festivals - Cannes, Francia

5 8

El evento reunió cerca de 4.800 asistentes de 60 países y 658 exhibidores en 2014 y su 16° edición vuelve al Marina Bay Sands Expo and Convention Centre de Singapur.

al

Con Turquía como País de Honor y un programa enfocado en “Una Nueva Excelencia Creativa”, la edición 2015 de Mipcom honrará a Dana Walden y Gary Newman (Chairmen y CEOs de Fox Television Group) como Personalities of the Year. www.mipcancun.com

www.mipcom.com

SPORTEL 12 al 15

CAPER

28 al 30

CHILE MEDIA SHOW 11 y 12

Grimaldi Forum

Centro Costa Salguero

Hotel Intercontinental

Mónaco

Buenos Aires, Argentina

Santiago de Chile, Chile

Derechos y balones

Un mercado clave

SPORTELMonaco es la convención de negocios más influyente para la industria de medios de deportes global, en donde los principales representantes se reúnen para determinar el futuro del sector.

Luego del éxito de las diez ediciones anteriores y la interrelación con los principales eventos de la industria Chile Media Show se redefine como uno de los eventos de mayor integración y oportunidades en un mercado que, sin lugar a dudas, plantea significativos desafíos.

www.sportelmonaco.com

Tendencias tecno La exposición internacional para la industria audiovisual se realizará entre el miércoles 28 y el viernes 30 de octubre y ya cuenta con 66 expositores confirmados y una superficie de ocupación que ya supera a su edición anterior. www.caper.org.ar

78 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

Una cita oriental

www.chilemediashow.net

www.asiatvforum.com

ENERO NATPE MIAMI 19 al 21 Fontainebleau & Eden Roc Miami Beach, USA

Se inicia el 2016 El evento elimina las barreras que separan a los medios de comunicación tradicionales y digitales, y su objetivo es conectar al ecosistema de la industria de contenidos. www.natpe.com

/senalint

79 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

TV en NÚMEROS

Cifras para entender tendencias y comprender el futuro

CONSUMO DIGITAL EN AMÉRICA LATINA PRIMER CUATRIMESTRE 2015

horas por espectador al mes

promedio mensual horas por visitante 27.5 20.0

BRASIL

COLOMBIA

13.7

18.8

14.2

10.0

12.4

ARGENTINA VENEZUELA

9.2

8.9

8.8

MÉXICO

promedio mensual PÁGINAS por visitante

BRASIL

COLOMBIA

MÉXICO

ARGENTINA

CHILE

2.132 1.586

BRASIL

COLOMBIA

1.269

1.037

% alcance población total

845

ARGENTINA VENEZUELA

MÉXICO

48

10.0 9.2

8.9

8.8

promedio mensual visitas por USUARIO 56 46

BRASIL

COLOMBIA

43

35

ARGENTINA

31

ARGENTINA VENEZUELA

MÉXICO

CHILE

BRASIL

COLOMBIA

MÉXICO

En Brasil se consume 3.7 horas más de video online que en el resto de los paises de la region.

PENETRACIÓN DE ESPECTADORES ÚNICOS EN AMÉRICA LATINA entretenimiento social media

77%

noticias

41%

portales

38%

Servicios juegos

93%

95% 89%

53%

esttilos de vida

13%

8%

deportes

13%

12%

familia y juventud Retail

5%

4%

3%

80 · SEÑAL INTERNACIONAL

6%

2015

87% 20%

15%

52%

27% 36%

35% 18%

83%

71%

49%

40% 16%

81%

99% 26%

20%

32% 18%

86%

14%

33% 13%

12%

9%

10%

10%

9%

9%

4% 5%

4%

3%

4%

4%

/senalint

81 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

Opinion

Nuevas oportunidades de monetización de PayTV con OTT

Por Thierry Martin

vice presidente de nagra para AMÉRICA LATINA

S

in duda, el espacio de TV paga está cambiando y lo está haciendo rápidamente. Los nuevos patrones de consumo de TV y OTT TV tienen un rol importante en esta transformación.

Pero el OTT no es el fin de la TV paga. Por el contrario, trae consigo un sinfín de nuevas oportunidades para proveedores de servicios de TV paga en todo el mundo y, especialmente, en América Latina, donde los consumidores están ansiosos por obtener nuevos servicios de avanzada. Para seguir siendo competitivos y competentes, los proveedores de servicios de TV paga ya no pueden esperar más para posicionarse en el espacio OTT; necesitan una estrategia OTT TV no solo para ampliar la cantidad de suscriptores sino para ofrecer servicios atractivos que respondan a las demandas de servicios nuevos e innovadores de los consumidores.

Como respuesta a estas nuevas conductas del espectador, recientes anuncios de OTT en el mercado estadounidense (HBO, CBS y Sony) indican que la TV está cambiando. El hecho de que el OTT se haya transformado en una opción viable para ofrecer contenido no significa que haya más canales de venta para operadores de TV paga: se trata de cómo el contenido es ofrecido y optimizado para el consumo a pedido.

El OTT está segmentando el mercado y llegó para quedarse. Aun así, cualquier cambio en el campo de juego del negocio a menudo se considera como una amenaza y una oportunidad, pero lo que importa es la oportunidad y el máximo provecho que pueden obtener los operadores de la TV paga. ¿Qué funciones se necesitan para tener éxito en este nuevo entorno? Está claro que cualquier servicio OTT básico necesita ofrecer una combinación de contenidos en vivo y a pedido, disponible en una amplia selección de dispositivos del operador y consumidor. Pero las expectativas actuales incluyen funcionalidades de transmisión de avanzada como pistas de audio y subtítulos en múltiples idiomas. Se necesitan funcionalidades de promoción y recomendaciones personalizadas inteligentes para asegurar que el catálogo de contenidos ofrezca su máximo

potencial a los consumidores, sin mencionar una experiencia de dispositivos múltiples para el consumidor que haga resaltar la marca del operador.

Viéndolo desde el punto de vista de la innovación y desarrollo, el OTT abre muchas nuevas y emocionantes oportunidades de monetización que pueden clasificarse en tres categorías principales: • Extender el alcance del mercado por fuera de la red.

• Crear ofertas personalizadas y paquetes mayoristas, generalmente con socios de distribución.

• Vender mejor los catálogos de contenidos nuevos o existentes.

Los operadores de TV paga pueden mirar el número en continuo aumento de proveedores en todo el mundo que han tomado medidas para monetizar estas oportunidades y aprender cómo aprovechar el OTT en su beneficio: NET en Brasil, StarHub en Singapur, Foxtel en Australia, Dish Network en los Estados Unidos, PrisaTV y Canal+ en España, Numericable y Canal+ en Francia, entre otros.

Esos ejemplos muestran el valor que el OTT puede brindarle a una oferta de TV paga. También indican que no estamos hablando únicamente de OTT sino también de una transformación de la industria de la TV y la previsión de las necesidades de una nueva generación de consumidores. Y los proveedores de servicios de TV paga están en una posición ideal para hacer que el OTT funcione en su beneficio e impulsar el futuro de la industria.

Hoy el OTT no solo les da la oportunidad de expandir nuevos servicios a actuales y nuevos clientes, sino que abre la puerta hacia nuevos modelos de monetización e ingresos en un tiempo relativamente breve en comparación con los servicios tradicionales y, además, en forma consistente, flexible y económica. Si bien el mercado de América Latina está dando sus primeros pasos, se prepara para crecer y promete un futuro emocionante con el crecimiento de dispositivos móviles y los patrones cambiantes de espectadores para consumir contenido en estos dispositivos móviles a un precio asequible.

El OTT está segmentando el mercado y llegó para quedarse

82 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

83 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint

84 · SEÑAL INTERNACIONAL

2015

/senalint