2ble Click HBO ESTRENÓ CENTRO de TRANSMISIONES
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• SEÑALES SATELITALES SE TRANSMITIRÁN DESDE LAS NUEVAS INSTALACIONES DEDICADAS A OPERACIONES • HORAS DE CONTENIDO AL MES SE PROGRAMARÁN Y ALMACENARÁN EN CIENTOS DE SERVIDORES PROPIOS.
#25AÑOS
PAÍSES DE AMÉRICA LATINA RECIBIRÁN LOS SERVICIOS DE ESTE NUEVO CENTRO UBICADO EN LA CIUDAD DE SUNRISE, FLORIDA.
• La inauguración del centro de transmisión y operaciones SE ENMARCA EN EL 25 ANIVERSARIO DE HBO EN AMÉRICA LATINA.
PLAYBOY HD SE INCORPORA A LA OFERTA DE TELECENTRO ARGENTINA
TELEMUNDO ADELANTÓ SU NUEVO POSICIONAMIENTO
Con motivo de su pronto desembarco a la Argentina, Telemundo Internacional reunió a las personalidades más importantes del espectáculo local para presentar un adelanto exclusivo de su programación. Telemundo se prepara para conquistar a los argentinos con sus shows, novedosas historias y súper producciones, de la mano de HBO Latin America Group, a cargo de su distribución. El canal tendrá una programación con entretenimiento para todos los gustos y una grilla que abarca todos los géneros y que incluirá sus exitosas súper series.
El canal adulto Premium se incorpora a la grilla de Telecentro para conformar una mejor oferta de HOTPACK; el paquete adulto de Telecentro ya incluye las marcas Venus, Brazzers, Playboy SD. Ahora en HD, la señal también estará disponible online a través de HOTGO, la plataforma de valor agregado para suscriptores al HOTPACK. “La demanda de señales en alta definición experimenta día a día una creciente demanda en el mercado. Con la incorporación de Playboy HD brindamos un producto diferencial y proponemos a nuestra audiencia que disfrute de la mejor programación en la más alta resolución y calidad de imagen”, destacó Martin Kahale, Gerente de Marketing de Telecentro.
CABLEVISIÓN SUMÓ NUEVAS SEÑALES HD Desde el 1 de octubre Cablevisión Argentina incorporó TNT Series HD (646) y Cartoon Network HD (638) a su grilla en alta definición. Además, para su servicio Digital, Cablevisión sumó Food Network (403), canal que ofrece una mezcla de producciones locales originales y series internacionales enfocadas en competencias culinarias, consejos para reuniones en casa con familiares y amigos y técnicas de cocina. Con esta ampliación, el operador argentino ya suma un total 49 canales en alta definición y más de 140 canales digitales. 2 · SEÑAL INTERNACIONAL
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“THE WALKING DEAD”, UN ESTRENO RECORD PARA FOX FOX rompió un nuevo récord con el estreno de la séptima temporada de “The Walking Dead“: el primer episodio, emitido en simultáneo con Estados Unidos, registró un crecimiento de 34% promedio en la cantidad de espectadores en vivo+mismo día en 28 mercados de América Latina, Europa, Asia y el Pacífico. El estreno superó los ratings de temporadas anteriores y ocupó el primer puesto en su bloque horario. “Las cifras nos dejaron verdaderamente pasmados. Sabíamos que el estreno iba a ser importante, pero nunca nos imaginamos un crecimiento de más del 34% para una serie en su séptima temporada. ‘The Walking Dead’ es un show muy especial y cada año la pasión con la que se hace es evidente para los millones de personas que se sienten parte de esta familia en todo el mundo”, comentó Sharon Tal Yguado, EVP of Global Programming de FOX Networks Group.
STAR HD LLEGA COSTA RICA A TRAVÉS DE TELECABLE Gracias a un acuerdo firmado en Andina Link Centroamérica, Star HD, la nueva señal de Radiotelevisión Española (RTVE) enfocada en entretenimiento y ficción, formará parte de la oferta de Telecable, uno de los principales operadores de Costa Rica. El nuevo canal ya se ofrece también en Chile, Ecuador y Panamá. El Director General de Telecable, Gerardo Chacón Chaverri, expresó: “Una de las razones que nos permite ofrecer servicios de calidad es estar a la vanguardia en tecnología y enriquecer la oferta del usuario final”. Star HD complementa la oferta actual de RTVE para el continente americano, integrada por el canal generalista TVE Internacional y el canal de noticias 24 Horas. 3 · SEÑAL INTERNACIONAL
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SONY LANZA CRACKLE COMO SERVICIO POR SUSCRIPCIÓN JUNTO A TOTALPLAY La red de video multiplataforma administrada por Sony Pictures Entertainment, y TotalPlay anunciaron el lanzamiento de un nuevo servicio de video por suscripción, disponible para los usuarios de la empresa de tripleplay. En América Latina, Crackle estará disponible como un servicio autenticado de video bajo demanda por suscripción (SVOD) sin interrupciones comerciales. Los consumidores en la región podrán acceder suscribiéndose a través de Totalplay y otros operadores de TV de paga participantes.
DISCOVERY NETWORKS ABRIÓ OFICINAS COMERCIALES EN PERÚ La empresa realizó la apertura oficial de su oficina comercial en Perú con un evento de gala realizado en Lima. Durante la reunión también se presentaron las novedades y proyectos locales que la compañía pretende realizar en el país junto con Media Planet, una empresa local liderada por Carla Zapata, quien cuenta con más de 15 años de experiencia en el rubro comercial y de marketing dentro del mercado peruano. “La apertura de esta sucursal de Discovery en Lima es la muestra más contundente de la importancia del mercado peruano para nuestra empresa”, expresó Felipe Cabrales, Country Manager de Colombia, quien además supervisa las operaciones de DLA/USH en la región Andina. “Perú es un país donde vemos increíbles posibilidades para nuestras marcas y contar con esta oficina local es un paso crucial para lograr nuestras metas”.
2ble Click
KEY DATA Sky México no se integrará a la plataforma OTT de DirecTV. La operadora DTH afirmó que el nuevo desarrollo responde a las necesidades del mercado estadounidense pero no del mexicano.
#Trending Topic @HistoryLA
#ElDato Según la leyenda, El Santo Grial era custodiado por los Templarios. #ElTesoroPerdidoDeLosTemplarios.
@HOLATV
¡Los #Obama festejaron su último #Halloween en la Casa Blanca al ritmo de ‘Thriller’, y en #MundoHOLA te esperamos con los detalles!
@elgourmet
Un delicioso pan de banana para preparar ¡Hoy mismo! #elgourmet #LaComidaNosUne #Recetas
@SUniversalTv
El siguiente #RetoStudioUniversal está cargado de magia negra, vudú y supersticiones. ¿Sabes de qué película hablamos?
@WarnerChannelLA
#InsideWarner Nuevos adelantos de #Sully, la próxima película de @tomhanks
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ESPN LANZÓ NUEVA APP PARA AMÉRICA LATINA ESPN App ya está disponible en América Latina de habla hispana, ofreciendo una experiencia más personalizada en smartphones y tablets. Disponible en Android y iOS, la aplicación ofrecerá ediciones locales para los mercados de Argentina, Chile, Colombia, México y Venezuela, con opciones de personalización, alertas, videos, highlights y noticias. “El hacer que la aplicación insignia de ESPN esté disponible en América Latina representa otro gran paso adelante en nuestro desarrollo de una plataforma digital internacional que nos coloca en la pantalla principal de todos los aficionados de deportes. La aplicación nos permitirá servir mejor a la creciente audiencia de aficionados en la región, donde la mayoría de los usuarios consume el contenido de ESPN mediante dispositivos móviles”, expresó John Kosner, vicepresidente ejecutivo de ESPN Digital y Medios Impresos.
LA PLATAFORMA VEMOX LLEGÓ A LOS DISPOSITIVOS AMAZON FIRE Olympusat Telecom anunció durante la cumbre Cablefax TV Innovation Summit el lanzamiento de VEMOXTM en los dispositivos Amazon Fire TV. Cada canal o programa disponible en la aplicación incluye la posibilidad de publicar anuncios y banners publicitarios, ofreciendo una gran oportunidad a sus asociados de conectarse con la nueva generación de espectadores. VEMOX se encuentra disponible en Amazon Fire TV y Amazon Fire TV Stick a un precio de $9.95 al mes.
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CNN en Español, en EL básico de Megacable
SEÑALES PÚBLICAS ARGENTINAS SE RENUEVAN
El Sistema Federal de Medios y Contenidos Públicos DE ARGENTINA LANZÓ la nueva imagen y programación 2016-2017 de los canales Encuentro, Pakapaka y DeporTV.
Pol-Ka, TNT y Cablevisión
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producirán ficción
La productora argentina Pol-Ka y el canal TNT dieron un nuevo paso en su alianza estratégica para la generación de productos televisivos: ahora producirán “La Fragilidad de los Cuerpos“, el segundo proyecto que realizarán en forma conjunta al que se sumará Cablevisión. La miniserie de ocho capítulos será protagonizada por Eva De Dominici y Germán Palacios, junto a un elenco integrado por Juan Manuel Gil Navarro, Gustavo Garzón, Enrique Piñeyro, Marcelo Subiotto y Diego Faturos, entre otros. El libro es de Marcos Osorio Vidal (basado en la novela La fragilidad de los cuerpos, de Sergio Olguín) y la dirección corre por cuenta de Miguel Cohan. Grabada en UHD en diferentes locaciones del sur de la Ciudad de Buenos Aires, la serie mantendrá altos estándares de factura visual y despliegue técnico.
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Turner México logró la expansión de su cadena de noticias en el mercado mexicano tras la firma de un acuerdo con la empresa Megacable, que se traducirá en el incremento de 1.2 millones de suscriptores para el canal, una de las señales más importantes en la TV de paga del país.
Los usuarios,
el centro del Upfront 2017 de A+E Networks La compañía presentó su Upfront 2017 en Playa del Carmen, México, bajo un concepto innovador comunicado por la figura de inteligencia artificial, Alexia. Dicha aplicación fue el elemento de integración, promoción y comunicación entre todos los asistentes, incluyendo una intensa agenda de activaciones con presencia de marca y conectando a los participantes con la experiencia del Upfront. Durante las exposiciones se destacó que A+E Networks Latin America es un User Centric Company, dirigida a satisfacer a sus usuarios, mientras que su principal ventaja competitiva radica en la conexión emocional que establece a través de sus contenidos y experiencias de marca.
es la nueva frecuencia de TV Azteca en México, luego de la virtualización de canales. Desde el 25 de octubre Azteca Trece se encuentra en el canal 1.1, Azteca 7 en el 7.1 y Canal 40 en el 1.2.
Nickelodeon se une a LA PRODUCCIÓN DE “Heidi” Nickelodeon Latinoamérica se unió a Alianza Producciones y Mondo TV para anunciar el inicio de las grabaciones de “Heidi, Bienvenida a Casa”, la nueva serie producida íntegramente en Argentina que se podrá ver por la pantalla del canal en toda la región a principios del 2017.
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PROGRAMADORES
m Derek Chang
ciones originales en cada país como un factor de crecimiento: “Queremos localizar nuestros canales para que el espectador sienta que está viendo un producto local. La combinación del ‘look and feel’ con contenidos y talentos locales funciona muy bien para atraer a los consumidores. Ya lo hacemos en América Latina, Europa y Asia ”.
VIDA DIGITAL
m Eduardo Hauser
“Convertimos la cocina en
entretenimiento”
Derek Chang, Head of International Lifestyle Channels de Scripps; y Eduardo Hauser, Director General de Scripps para América Latina y el Caribe; explican las estrategias de la cadena para fortalecer su posicionamiento en América Latina.
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ood Network ha consolidado su presencia en América Latina y apuesta fuerte por las producciones locales y contenidos digitales exclusivos. En diálogo con Señal Internacional, Derek Chang, Head of International Lifestyle Channels de Scripps; y Eduardo Hauser, Director General de Scripps para América Latina y el Caribe; explicaron las estrategias para fortalecer su posicionamiento en la región. Una de las recientes noticias de la compañía fue el acuerdo con Cablevisión Argentina, que para Hauser es de significativa importancia: “Argentina siempre ha sido un mercado de referencia a nivel de calidad de contenidos. Quizás no es el más grande, pero sí el más maduro. Con este arreglo logramos duplicar nuestra distribución en el país, lo que nos tiene
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muy entusiasmados”. La oferta de Food Network en Argentina se ve impulsada,
“ ‘Locos x por el Asado’ demuestra que YouTube se ha convertido en una plataforma de descubrimiento de talento extraordinaria, donde un producto digital es llevado a la televisión y viceversa”
además, por la producción de un nuevo contenido local llamado “Locos x el asado”, un exitoso formato de YouTube acerca de una de las comidas argentinas más típicas que ahora será llevado a la pantalla televisiva. “Argentina es un mercado muy sofisticado a nivel culinario. ‘Locos x por el Asado’ tiene como principal componente la relevancia que tiene esta comida en el mercado de carne internacional, pero también demuestra que YouTube se ha convertido en una plataforma de descubrimiento de talento extraordinaria, generando un modelo híbrido en el que un producto digital es llevado a la televisión y viceversa. Se crea un ecosistema donde la audiencia llega al producto desde dispositivos móviles, Internet o televisión”, sostuvo Hauser. Por su parte, Chang reconoció la importancia de las produc-
Pero la apuesta de Food Network va más allá de la pantalla televisiva. Para ambos ejecutivos lo digital es vital, y es por eso que la señal desarrolla contenidos exclusivos pensados únicamente para los dispositivos móviles. “El 100% del producto de Food Network tiene también una vida digital. Mucho de lo que hacemos está pensado estrictamente para lo digital, separado de lo que es nuestra producción en televisión. Generalmente, cuando filmamos un producto de TV, a la vez realizamos uno paralelo pensado para móviles. Creo que es importante entender que las dos pantallas son muy diferentes, así como también los modos de producir”, aseguró Chang. En cuanto al mercado de América Latina, ambos ejecutivos reconocieron que es uno de suma importancia para el negocio de Scripps. Para Hauser, “América Latina es heterogénea como mercado, cambia su dinámica en cada país, por lo que hay que saber adaptarse”. Por su parte, Hauser dio su visión acerca de lo que para él es la razón del crecimiento de Food Network en la región: “Nosotros aprendimos a convertir la cocina en entretenimiento”, aseguró. Y, de cara al próximo año, vaticinó: “En el 2017 esperamos mayor distribución para la señal, quizás la posibilidad de insertar un segundo canal y más desarrollo a nivel digital, inversión en la marca y producciones locales”. Por Federico Marzullo
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ENTREVISTA
m ”Llámame Bruna”
“Ahora nos enfocamos en contenido pago” Carlos Martínez, Presidente de FOX Networks Group Latin America, explicó las claves del nuevo posicionamiento de la compañía, enfocada ahora 100% en los contenidos e integrada con la división americana.
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l último año trajo muchos cambios para FOX. El paso de ser una división de FOX International Channels a convertirse en FOX Networks Group Latin America implicó no sólo un rebranding sino un cambio en la concepción de su negocio, enfocado ahora 100% en los contenidos e integrado con Estados Unidos. En diálogo con Señal Internacional Carlos Martínez, Presidente de la compañía, explicó las claves del nuevo posicionamiento. ¿En qué consiste el nuevo FOX Networks Group? “Es una evolución de la compañía. Como división internacional, tanto en Europa como en Asia y América Latina, crecimos tanto que era necesario, para pasar al siguiente nivel, estar integrados con Estados Unidos. Y eso nos da muchas ventajas, porque permite una retroalimentación mucho más directa. Ahora tenemos acceso a la misma mesa en donde los grandes productores presentan las ideas a
“ La calidad es lo más importante, porque no puede haber diferencias entre una serie americana y nuestras producciones latinoamericanas ” 10 · SEÑAL INTERNACIONAL
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nuestros canales en Estados Unidos, y eso nos abre el esquema a muchos potenciales proyectos, mil veces lo que teníamos antes. Pero también ellos están aprendiendo muchísimo de nosotros: cómo trabajamos, producimos y posicionamos nuestras marcas en América Latina, y también cómo pensamos en el futuro”. ¿En el panorama actual no hay fronteras? “Para los Millennials no existen fronteras. Un Millennial americano es casi igual que un Millennial argentino, colombiano o mexicano. Entonces, el no tener fronteras en ese sentido y estar accediendo al mismo contenido y pensando en la misma mesa que los productores americanos nos asegura que nuestros fanáticos tengan contenidos del mismo estándar en cualquier parte del mundo donde vivan. En el mundo de la TV paga, FOX es la marca que más Millennials tiene, y eso nos obliga a adelantarnos para estar donde los Millennials quieren”. ¿Cómo determinan el potencial éxito de un contenido innovador? “Es un proceso muy grande. Primero necesitamos tener gente muy creativa, capaz de generar a través de escuelas propias o de captar e identificar buenos proyectos de terceros que coincidan con el perfil de nuestras marcas, que complementen lo que tiene el slate de Estados Unidos y que vayan de acuerdo con lo que viene a futuro. Y después, muchas horas de experiencia en el desarrollo constante de
m Carlos Martínez
contenido. Es un proceso de un grupo de 20 personas que evalúa los proyectos, los escogemos y arriesgamos. Desarrollamos una, dos o tres temporadas, evaluamos hacer el piloto y después la serie, consultando focus groups que nos retroalimentan. Y tenemos un nivel de 95% de éxito. La calidad es lo más importante, porque no puede haber diferencias entre una serie americana y nuestras producciones latinoamericanas. Si no, es como si estuvieras viendo una película en color y de pronto una en blanco y negro. No puede pasar eso”. ¿Cómo ves el panorama de la industria de cara al futuro? “Es un momento complicado. Hay una situación económica adversa con una necesidad de mudar nuestra industria a un nuevo estándar que requiere inversión. Pero mercados como Argentina tienen muchísimo ímpetu y dinamismo. Tenemos muchas más ganas de invertir en Argentina que antes, lo vemos con muy buenos ojos. Bajo nuestro nuevo posicionamiento, no queremos que nos vean como una compañía de TV paga porque ahora somos una compañía de contenido de paga. No somos TV Everywhere, somos contenido everywhere. Y ahí es donde estamos poniendo todos nuestros recursos y todo nuestro foco. Esa es la gran transformación que hemos estado haciendo”. Por Wanda Marzullo
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ENTREVISTA
“Como líderes no acompañamos las tendencias: las generamos” Juan Carlos Balassanian, Vicepresidente de Ventas de Distribución de Turner, enumera los pasos a seguir para mantener el liderazgo y anticiparse al futuro, tras un año de crecimiento y buenos ratings para las señales del Grupo.
INVERSIÓN EN ARGENTINA
m Juan Carlos Balassanian
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ajo el contexto de un año movido para Turner en el marco de las especulaciones sobre la posible compra de Telefe y los derechos del Torneo de Fútbol en Argentina, la compañía no dejó de lado la estrategia que viene determinando su crecimiento: la apuesta por los contenidos locales. Juan Carlos Balassanian, Vicepresidente de Ventas de Distribución de Turner, analizó este panorama. ¿Cómo fue el 2016 para los canales de Turner? “Muy bueno, incluso superó nuestras expectativas en términos de audiencia. Durante el primer semestre, 4 de los canales más vistos en la TV paga argentina fueron de Turner, y 5 están entre los 25 más vistos: Space, TNT, Cartoon Network, TCM y TBS. Este es el respaldo que necesita cualquier área comercial para validar la riqueza del portfolio de contenidos que tiene Turner, y también es un desafío para subir la vara en lo que queda del 2016 y en los próximos años”. ¿El foco de esa estrategia está en las producciones originales? “Turner está haciendo una ambiciosa inversión en contenidos, tanto de adquisición como de producción local. Estamos apuntando a continuar por ese camino porque estamos convencidos del fuerte impacto del contenido local de calidad en la preferencia de la audiencia. Y hoy hay producciones locales con calidad Hollywood, como es el caso de ‘Historia
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nuevas tendencias, las genera. Y Turner está hacia ese lado de la innovación. Me parece que, dentro de este escenario, ese es el gran desafío de cualquier empresa de nuestra industria. Tenemos que sostener el liderazgo y reforzarlo para los próximos años. Queremos ser referentes de la industria”.
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de un Clan’, ‘Signos’ o ‘Nafta Súper’. Estos shows cuentan con actores reconocidos e historias locales que superan las performances de los contenidos internacionales. A eso apunta la industria y es como volver 30 años atrás, donde había mucho contenido local y poco producto enlatado. Luego fue todo enlatado y nada local, y ahora el mix es lo que entretiene a la audiencia. El contenido local puede tener tanto o más atractivo que lo internacional, pero la clave es mantener un buen equilibrio”. ¿Cómo ves el presente de la compañía en este competitivo contexto? “La compañía es líder, y una empresa líder tiene el desafío permanente de sostenerse en el liderazgo y mejorarlo. Una empresa líder no acompaña las
A pesar de mantener una postura hermética en relación a los eventuales negocios en Argentina, la compañía sí admite que el interés por las inversiones en el país se mantiene vigente. “Turner siempre está atrás de mercados fuertes y Argentina es, por lejos, un referente de crecimiento real y potencial dentro de América Latina. El hub de Turner para toda América Latina está en Buenos Aires: 55 feeds y todo el desarrollo de logística, contenidos y tecnología salen de nuestra base operativa en la ciudad. Turner viene invirtiendo en Argentina desde hace mucho tiempo y demostró haber tomado decisiones correctas en ese sentido”, comentó Balassanian.
¿Qué rol tienen que adoptar hoy los programadores para adaptarse al nuevo ámbito de la convergencia? “Todos coincidimos en que este cambio de paradigma no es un riesgo de desaparición para la industria sino una oportunidad de reinvención. En ese mix entre un contenido atractivo, la experiencia del usuario y una facilidad de multidispositivos, juega el factor humano: el día sigue teniendo 24 horas, una película 3D se ve mejor en una pantalla grande, y un short form en un dispositivo más chico. Ahí empieza a jugar el sentido común y eso es lo que determina qué modelo de negocios aplicamos. Y, dentro de ese sistema de negocios, veo una industria muy inteligente en los pasos que está dando”. Por Wanda Marzullo
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ENTREVISTA
“El cambio de marca a
THEMA-Américas es muy positivo”
Leonardo Pinto, Senior Distribution Director para América Latina, analiza el progreso que generó la entrada Canal+ y Thema como dueños de la compañía, y evalúa cómo crecer en distribución y expandir negocios regionales.
m Leonardo Pinto
de señales en Estados Unidos, México y algo que tenemos en Canadá; y yo me encargo de lo que es Centroamérica hasta Argentina, apoyándonos con nuestros representantes en el Cono Sur. Y THEMA-Américas va a reportar a Thema en París”.
m FIBA TV
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mediados de este año, y a través de su subsidiaria Thema, Canal+ Group (Vivendi) anunció la adquisición de la distribuidora de canales Alterna’TV, que actualmente alcanza más de 10 millones de suscriptores en las Américas. Leonardo Pinto, Senior Distribution Director para América Latina, explicó a Señal Internacional por qué esta alianza será vital para todas las partes involucradas. ¿Por qué crees que Canal+ se interesó en el negocio de Alterna’TV? “Thema tenía presencia en todo el mundo, menos en las Américas. Si bien tienen oficinas en Canadá, el interés era crecer desde Estados Unidos hasta Argentina y, para eso, Alterna’TV fue una buena decisión. Vamos a cambiar el nombre de
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la empresa y pasaremos a ser THEMA-Américas. Este cambio es muy positivo, tanto para ellos como para nosotros, porque nos da una nueva visión y fuerza en cuanto al contenido que vamos a comercializar”. ¿Cómo queda constituida operativamente la empresa? “THEMA-Américas va a estar basada en Miami, donde estarán los headquarters; tendremos una operación en México, el soporte en Montreal para apoyar a Estados Unidos y Canadá, y representación para el Cono Sur. La estructura ejecutiva es básicamente igual: Patrick Rivet, que ha sido la cabeza de distribución para Thema a nivel internacional, ahora fue designado como CEO para THEMA-Américas; Roberto Pérez, sigue cubriendo lo que es la parte de distribución
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¿Qué canales y contenidos pueden tener más potencial en América Latina? “Estamos viendo cuál es el bouquet que puede funcionar mejor. Recientemente lanzamos FIBA TV Américas, que es un canal de la Federación Internacional de Básquet, y aborda un deporte muy visto en la región. Y, por las relaciones que tiene Thema de muchos años en Europa, comenzamos a representar la señal de noticias Euronews en varios territorios. Es un proceso que hay que ir preparando para fortalecernos en cuanto al personal y experiencia. Como Thema tiene un expertise muy grande en marketing, la idea es evaluar bien qué señales podrían funcionar en cada territorio”. ¿Qué objetivos esperan alcanzar con este nuevo posicionamiento? “Tenemos que seguir fortaleciendo nuestro negocio en Estados Unidos apoyando a nuestros socios, los cableope-
CRECE LA APUESTA EN DEPORTES El canal de deportes extremos PXTV nació en México con contenidos propios y, desde entonces, se ha ido expandiendo. Hace un tiempo la señal abrió oficinas en Colombia y, ahora, planea producir en Costa Rica y abrir su negocio en Venezuela a principios de 2017. En Argentina, el canal anunció la apertura de oficinas locales en Córdoba, en donde también empezará a producir contenidos locales. La propuesta de PXTV se suma a otras señales deportivas del portfolio del Grupo, como Trace Sports Stars, Motors TV y ahora también FIBA TV Americas.
radores, a través de acciones de marketing efectivas para mantener la fidelidad y aumentar la suscripción. Y la proyección es hacer eso mismo en el resto de la región. El objetivo es tener más distribución y empezar a estudiar también el territorio de Brasil, para ver qué contenidos podemos ofrecer allí. A futuro, queremos consolidarnos localmente. Estamos seguros y apostando al crecimiento”. Por Wanda Marzullo /senalint
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ENTREVISTA
“Duplicamos la inversión y triplicamos los anunciantes”
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Héctor Costa, Vicepresidente Senior de Ventas Publicitarias de AMC Networks International Latin America, describe la posición de la compañía en el mercado publicitario regional.
m Héctor Costa
e la mano de contenidos originales y marcas de renombre, AMC Networks International Latin America logró crecimiento sustancial dentro del área de ventas publicitarias, aun por encima del desempeño medio de la industria. Héctor Costa, Vicepresidente Senior de Ventas Publicitarias de la compañía, explica las estrategias para lograr esta meta, aun en tiempos de economías dispares en el continente. ¿Cómo ves la situación del mercado publicitario en América Latina? “La industria de TV paga sigue con crecimientos de audiencia y distribución. No hemos visto una caída por el auge de plataformas TVE, OTT o VOD, que se configuran como un complemento, dado que el usuario consume en forma lineal y no lineal. Un caso aparte quizás sea Brasil con su situación económica, que generó una pequeña caída en distribución, pero si sumamos toda la región vemos crecimiento en ventas e inversión publicitaria”. ¿Cómo fue la reacción de la industria publicitaria luego de un 2015 de vaivenes económicos y devaluaciones? “Sin duda que al manejarnos en dólares la devaluación nos pegó a todos. Estamos hablando de menos ingresos en comparación a los de dos años atrás. Al analizar desempeños en moneda local,
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vemos crecimiento de más de dos dígitos en todos los países, pero en algunos la devaluación se come una parte importante. Aquí Brasil también es un caso influyente, porque ha venido siendo el país de mayor crecimiento en distribución e inversión. Este año, México lo sobrepasó en dólares, por lo que pegó la devaluación y por la situación económica local”. ¿Desde AMC diseñaron alguna estrategia particular para este panorama? “Hemos hecho muchos cambios y quizás a veces nuestro crecimiento va por encima de la línea del mercado, algo lógico porque somos un grupo relativamente nuevo. Entonces, son dos cosas paralelas: lo que se ve en la industria y cómo venimos nosotros. Del año pasado al primer semestre de este año, hemos duplicado la inversión publicitaria en toda la región y triplicado los anunciantes. Eso se debe
“Nuestro canal líder es AMC, porque tiene contenidos propios y eso ayuda a la hora de ofrecer un auspicio. La marca está totalmente integrada con el contenido”
mucho a la programación de AMC, ya que tuvimos ‘Fear The Walking Dead’, ‘Animal Kingdom’ o ‘Into the Badlands’”. ¿El catálogo de marcas con diferente perfil ayuda a incrementar ventas? “El área de cine y series es el que genera más ingresos publicitarios. Nuestro canal líder hoy es AMC, porque tiene contenidos propios y eso ayuda a la hora de ofrecer un auspicio. La marca está totalmente integrada con el contenido. Nuestro impulso mayor se dio con AMC y con elGourmet, donde también nos ayudó mucho la presencia de marca dentro de los shows”. ¿Cuánto pesa el tema rating en la decisión de los anunciantes? “El rating sigue pesando, depende de la campaña del anunciante. Por ejemplo, si uno lanza una película y tiene una ventana de dos semanas de campaña, ese tipo de anunciantes compra en los canales que más audiencia tienen. El resto de los anunciantes, los que están al aire todo el año, buscan más que simplemente un canal que tenga la audiencia: buscan qué es lo uno tiene para ofrecer online, fuera de pantalla, y qué otra cosa dentro de la pantalla se puede asociar con las marcas y los productos”. Por Diego Alfagemez /senalint
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PROGRAMADORES
SYFY y una apuesta
de TV futurista La señal estrenó “Halcyon”, la primera serie de visualización híbrida entre televisión y realidad virtual. Sus creadores, director y protagonistas explican cómo se realizó este innovador proyecto.
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l canal Syfy apostó por una nueva forma de producir y estrenó en su pantalla la serie “Halcyon”, innovador show de ciencia ficción, que tiene la característica de ser la primera de visualización híbrida: entre televisión y realidad virtual. Por esta razón, la producción también está disponible a través de los equipos Oculus Rift y Samsung Gear VR, operados por Oculus. ¨Halcyon¨ es una serie guionada de formato corto, creada y producida por Secret Location, estudio de contenidos especializado en plataformas emergentes, y varias veces ganador de los premios Emmy y del León de Cannes. La serie contó con financiamiento del Fondo de Producción Independiente de Canadá y de la Corporación Ontario Media Development; y fue dirigida por Benjamin Arfmann (¨Random Stop¨), nominado a los premios BAFTA. “A la hora de realizar la serie, contábamos con los desafíos normales de hacer un programa de televisión y a eso se le suman los desafíos de la realidad virtual. Hay desafíos técnicos en ambos lados y tratar de unir ambos mundos nos dio cierto dolor de cabeza en la
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producción, aunque también hubo muchos desafíos que fueron entretenidos”, explicaron en exclusiva para Señal Internacional Benjamin Arfmann, James Milward y Stefan Grambart. Los 15 episodios de casos de investigación policiaca de ¨Halcyon¨, alternarán entre 10 episodios que será transmitidos por el canal lineal de Syfy, y cinco episodios exclusivamente disponibles para plataformas de realidad virtual. “Producir de esta manera es igual y diferente al mismo tiempo con respecto a una serie tradicional. En esencia, es lo
mismo a un proyecto televisivo normal porque uno se preocupa por la historia, los personajes, etc. Pero hacerlo con realidad virtual fue una experiencia de aprendizaje nueva y muy grande para mí en muchos sentidos”, resaltó Benjamin Arfmann. Para quienes sólo quieran disfrutar de la transmisión lineal, los cinco episodios de realidad virtual fueron transmitidos a modo de cápsulas recapitulares, a fin de asegurar que todos los fans de la serie puedan disfrutar de toda la historia, sin perder de vista ningún detalle. “SyFy se acercó a nosotros en muchas oportunidades porque estaban interesados en crear una serie que tenga ese componente digital, que la parte visual luego se acoplara con algo que ya existe. Ellos estaban muy interesados en trabajar con nosotros y querían un show en donde el aspecto digital estuviera presente desde el punto de partida. Hemos trabajado en la historia por más de un año, con muchos escritores”, explicaron James Milward y Stefan Grambart.
HISTORIA FUTURISTA Ambientada en el año 2040, futuro en el que la realidad virtual es tan omnipresente como los teléfonos inteligentes son hoy en día, la serie sigue a Jules Dover (Lisa Marcos), una detective de la Unidad de Crímenes de realidad virtual, que investiga el primer asesinato de la vida real que tiene lugar dentro de la realidad virtual, y la conspiración que descubre detrás de él. “Desde la perspectiva de una actriz, definitivamente hubo nuevos desafíos, ya que tuve que imaginar la realidad virtual que iba a estar por encima del rodaje, y se hace en post-producción”, comentaron en exclusiva las actrices Lisa Marcos y Harveen Sandhu. “Al final del día, el actor se preocupa por la historia. Ése es mi trabajo: contar una buena historia. En lo que se refiere al guion, creo que esta es una historia brillante. La historia tiene muchas capas, así que para una actriz fue un proyecto sensacional”. Por Diego Alfagemez
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JORNADAS 2016 Como es habitual, referentes de la industria audiovisual y representantes se dieron cita en Buenos Aires para discutir el futuro del negocio de la TV paga.
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1. Apertura oficial con Walter Burzao, Sergio Vaiga, Horacio Rodriguez Larreta y Hernán Lombardi. 2. Hernán Chiofalo (TyC Sports), Diego Torregrosa (Viacom) y Miguel Clutterbuck (Artear) 3. Lucrecia Fernández y Federico Ávila (Disney & ESPN) 4. Sylvia Viljoen y David Ecker (Deutsche Welle) 20 · SEÑAL INTERNACIONAL
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11. Guillermo Cantalupi, Román Guasch, Carlos Cordero, Sebastian Dello Staffolo y Jorge Guillaumi (Turner) 12. Carlos Cabrera (Cisneros), Hernán Apesteguía y Julio Goméz (DHE) 13. Javier Figueras (HBO), Victoria Vorontsova (RT en Español), Hernán Lombardi y Maximiliano Rodríguez Consoli (CAPPSA) 14. Gerardo Daglio, Omar Figliolia y Federico Carbonell (HOT GO)
15. Walter Burzaco (ATVC) y Sergio Veiga (CAPPSA) 16. María Victoria Riva, Olivier Mortier, Eric Cremer y Pompeyo Pino (RFI / France 24) 17. Irina Korsina, Maya Erkova y Julia Oparina (RT) 18. Leonardo Pinto (Alterna’TV), Marcelo Bresca (Televisa) y Martín Bellocchio (Turner) 19. Claudio Isolani, Gustavo Oyanguren, Alejandra Aramburu, Sergio Canavese y Natalia Gómez (Discovery) con Julián Rodríguez (Colsecor)
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