PANORA MA DEL M ER C A D O L Í D ER D E A M ÉR I C A L A TI N A
El segmento de la televisión paga ha sido de los más beneficiados con la Reforma de Telecomunicaciones en México, ya que el páis es el que más crece dentro del sector, con las tasas más elevadas del continente. De acuerdo con
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datos del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT), antes de 2014 la televisión de paga tenía en México una penetración del 53%, mientras que en la actualidad el país alcanza 67% de alcance.
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VIS IÓN P OSITIVA
C ON T ENI D O Y C R E C I M I E N TO
TA L E N TO R E G I O N A L
Javier Figueras, Corporate VP Affiliate Sale de HBO Latin America, explica los motivos detrás de la decisión de la compañía de abrir oficinas en Colombia y describe la expansión de HBO GO en América Latina.
Alejandro Kember, VP de Distribución y Ventas de AMC Networks International – Latin America, analiza los resultados de audiencia de la compañía en el primer trimestre del año y explica la estrategia del grupo.
Carlos Martínez, Presidente de Fox Networks Group Latin America; y Edgar Spielmann, EVP & Chief Operating Officer, Andean Pacific, Productions and Digital Consumer; detallan la estrategia de producción de formatos originales.
AÑO 17 - EDICIÓN 149 JUNIO 2018 Redacción & diseño: ESI Impreso por: imprenta 2.0 Los artículos firmados no reflejan necesariamente la opinión de los editores. Para la reproducción total o parcial deberá hacerse expresa mención de la fuente. “Señal Internacional” es marca registrada de Fernando Calviño. Queda hecho el depósito que marca la ley 11.723. Registro Nacional de Propiedad Intelectual en trámite. Revista Señal Internacional es una publicación bimensual de Editorial Señal Internacional S.R.L.
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SEÑAL INTERNACIONAL 2018
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2ble Click CAEN LOS 10 OPERADORES LÍDERES
TOP 10 DE OPERADORES DE TV POR CABLE POR REVENUES ($ MILLON)
OPERADOR
PAÍS 2017 OPERADOR
1 AT&T
USA 30.740
1 AT&T
USA 23.577
2 COMCAST (TOTAL)
USA
20.740
2 COMCAST (TOTAL)
USA
15.433
3 CHARTER MER. (T. CABLE)
USA
15.589
3 CHARTER MER. (T. CABLE)
USA
11.942
4 DISH NETWORK (SATELITE)
USA
12.310
4 DISH NETWORK (SATELITE)
USA
10.381
5 CHINA RADIO & TV (TOTAL)
CHINA
8.562
5 CHINA RADIO & TV (TOTAL)
CHINA 7.405
6 BSKYB (SATELITE)
UK
5.258
6 BSKYB (SATELITE)
UK
7 VERIZON FIOS (IPTV)
USA
3.857
7 CHINA TELECOM (IPTV)
CHINA 3.7.53
8 COX (TOTAL)
USA
3.691
8 SKY (SATELTE)
USA
3.662
9 SKY (SATELITE)
BRAZIL 3.586
9 VERIZON FIOS (IPTV)
USA
3.258
10 COX (TOTAL)
USA
2.829
10 ALTICE USA (TOTAL CABLE) USA
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PAÍS 2023
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SOURCE: DIGITAL TV RESEARCH
BILLONES DE DÓLARES PERDERÁN EN 2018 LOS 10 PRINCIPALES OPERADORES DE TV PAGA DEL MUNDO.
SONY LANZÓ PRIMERA PRODUCCIÓN ARGENTINA Canal Sony estrenó su primera serie original filmada en Argentina y desarrollada con contenido bajo demanda de un cliente, “Food Truck Challenge” (6×60’). El show fue producido junto a la casa productora Porko es Pink Media, y será patrocinado por el Grupo Newsan con su marca de electrodomésticos Atma, quien proporcionará el premio para el ganador del programa. También se sumarán como patrocinadores Clorox con la marca Trenet, Unilever con sus marcas Savora y Maizena, y Sony Xperia.
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• MILLONES DE SUSCRIPTORES SE AGREGARÁN A NIVEL GLOBAL ENTRE 2017 Y 2023, PERO DE TODAS FORMAS HABRÁ UNA CAÍDA EN GANANCIAS. • DE LOS 517 PRINCIPALES OPERADORES (32%) PERDERÁN SUSCRIPCIONES E INGRESOS ENTRE 2017 Y 2023.
#FUTURO • 29 OPERADORES GANARON MÁS DE $ 1 BIILLON DE DÓLARES EN INGRESOS EN 2017, PERO ESTE TOTAL DISMINUIRÁ A 25 EN 2023. LOS 10 PRINCIPALES PERDERÁN INGRESOS EN LOS PRÓXIMOS CINCO AÑOS.
TURNER DESIGNÓ NUEVO DIRECTOR DE AD SALES PARA MÉXICO Alejandro Manrique fue nombrado como el nuevo Director de Ad Sales para Turner México y reportará a Sharon Zyman, Gerente General de Turner México & VP, Ad Sales México. El ejecutivo realizará una reorganización interna del equipo de Ad Sales, y buscará el fortalecimiento de este importante pilar con una visión a futuro, que permita afrontar los retos que presenta la industria actualmente. Manrique será un factor determinante para sostener el liderazgo, contribuir y mantener la posición de Turner como uno de los principales competidores en la industria de la televisión paga, a la par de cumplir con los objetivos propios del área del negocio.
ARTEAR CERRÓ ACUERDO CON LA PRODUCTORA LAFLIA El broadcaster argentino firmó un contrato por tres años con la productora LaFlia, lanzada por el periodista y conductor Marcelo Tinelli. LaFlia generará contenidos para la cadena Eltrece, parte del grupo Artear durante los próximos tres años. Algunos de los programas incluidos en la asociación son “Bailando por un sueño 2018”, un magazine de frecuencia diaria y un show para los fines de semana. El acuerdo fue sellado por Marcelo Tinelli, Daniel Zanardi, Gerente General de Artear; Adrián Suar, Director de Programación de Eltrece; y Pablo Codevilla, Gerente de Programación de Eltrece. 4 · SEÑAL INTERNACIONAL
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FOX REVOLUCIONA LA FORMA DE MEDIR AUDIENCIAS ESPN SERÁ EL HOGAR DE LOS EVENTOS DE LA UFC HASTA 2023 Fox Networks Group Latinoamérica, en colaboración con profesores de Harvard Business School y UC Berkeley, presentó en Buenos Aires el FOX Engagement Optimizer, un innovador estudio a gran escala que, por primera vez, mide en contexto real y de forma no invasiva el engagement, con la finalidad de optimizar las pautas publicitarias. Actualmente, el proceso de planificación de los anunciantes considera el alcance según variables demográficas, pero se desconocía hasta ahora la efectividad de los anuncios en televisión en términos de generar un engagement que logre los resultados de marketing deseados. En este contexto, el FOX Engagement Optimizer desarrolla métricas cualitativas estandarizadas para comprender cómo las audiencias se conectan con cada contenido de FNG y cómo este engagement se traslada a la tanda publicitaria.
ESPN cerró un acuerdo con Ultimate Fighting Championship para adquirir los derechos televisivos exclusivos de todos los eventos de la liga de artes marciales mixtas, convirtiéndose en el único destino para estas competencias. El contrato, valuado en $1.5 billones de dólares, establece que ESPN será el distribuidor de 15 torneos adicionales de la UFC, además de los 15 con los que ya contaba, durante los próximos cinco años, arrancando en 2019. “UFC Fight Night”, el acontecimiento principal de la liga, consiste de 12 episodios. “Uno de nuestros objetivos para ESPN+ es traer los deportes y contenidos de todos los géneros a los fans apasionados y este acuerdo con UFC ilustra eso”, dijo Kevin Mayer, Chairman of Direct to Consumer and International de The Walt Disney Company.
SMITHSONIAN CHANNEL LLEGA A AMÉRICA LATINA POR DIRECTV
SUPERCANAL INCORPORA A CRACKLE A SU OFERTA EN ARGENTINA
La programación de la cadena de Showtime Networks y Smithsonian Institution, Smithsonian Channel está disponible por primera vez en América Latina. La señal de ciencia, historia y cultura cerró un acuerdo de distribución con Directv, que ofrecerá la señal en el paquete Oro HD a través del canal 1747 para los territorios de Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Perú, Uruguay y el Caribe. El contrato entre la empresa y el operador de TV paga fue negociado por Castalia Communications. “Nos enorgullece ver que nuestra marca es recibida de manera positiva en todo el mundo”, explicó Tom Hayden, Presidente de Smithsonian Networks.
Sony Pictures Television Networks Latin America lanzó Crackle, su servicio SVOD autenticado, en la plataforma OTT de Supercanal, uno de los operadores más importantes del interior de Argentina. Gracias a este acuerdo, todos los clientes de Supercanal Arlink podrán disfrutar de la amplia gama de producciones originales, series y películas de Crackle, suscribiéndose a través del operador. “Este nuevo convenio subraya nuestro compromiso de fomentar el crecimiento del ecosistema de TV Paga, así como nuestra voluntad de ayudar a incrementar el negocio de los operadores”, afirmó José Rivera Font, Vicepresidente y Gerente General de SPT Digital Networks Latin America. SEÑAL INTERNACIONAL 2018
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2ble Click
KEY DATA Por primera vez, en 2018 el consumo de video online superará al televisivo, con un 38% de share por sobre un 37% de la TV, según un estudio del GroupM. El resto del tiempo se distribuirá entre medios impresos y radiales.
SONY Y AXN AUMENTAN SUS AUDIENCIAS REGIONALES Sony Pictures Television Networks Latin America confirmó importantes aumentos en la sintonía interanual de Canal Sony y AXN en mercados clave de América Latina como México, Argentina, y Colombia. De acuerdo a datos de Kantar IBOPE Media, en México, Canal Sony logró incrementar 25% su sintonía interanual en horario estelar entre su audiencia objetivo de hombres y mujeres de 18-49 años de edad con poder adquisitivo alto-medio.En Colombia, el canal incrementó su sintonía en un 13%, mientras que en Argentina la señal aumentó su popularidad en un 10%. Por su parte, AXN aumentó también su audiencia en horario estelar entre su público objetivo de hombres y mujeres de 18-49 años de edad con poder adquisitivo alto-medio en estos mercados.
FALLECIÓ HÉCTOR DELLONI, PRESIDENTE DE LA ASTC
DIRECTV REMUEVE CANALES DE WAPA EN PUERTO RICO Desde principios de mayo, los suscriptores de Directv que residen en Puerto Rico ya no tienen acceso a WAPA Televisión ni a WAPA Deportes, dado que el proveedor satelital decidió eliminar la señal de ambos canales luego que las negociaciones para renovar el contrato no rindieran frutos. “Es una pena que Directv no vea el valor de WAPA, el canal más visto en Puerto Rico, y en el que los televidentes han confiado para ver noticias y programas de entretenimiento por casi 65 años”, comentó Alan J. Sokol, Presidente y CEO de Hemisphere Media Group, compañía matriz de WAPA. 6 · SEÑAL INTERNACIONAL
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El empresario de medios Héctor Delloni, propietario del Grupo Meridiano y Presidente de la Asociación Santafesina de Televisión por Cable, falleció el pasado lunes a los 58 años de edad en un accidente de tránsito ocurrido en la autopista Rosario-Santa Fe, cuando el ejecutivo regresaba a su hogar tras un viaje que había realizado a Alemania. “Nos dejó uno de los pioneros y guías de la televisión por cable. Héctor Delloni era Presidente de la ASTC y alma máter del Grupo Meridiano, empresa que conducía junto a su familia en Sunchales”, dice un comunicado difundido por la ATVC, firmado por su Presidente, Walter Burzaco. /senalint
2ble Click
EUROCHANNEL SE INCORPORA A COMTECO
“HISTORY FÚTBOL” LLEGA DE LA MANO DE GABRIEL BATISTUTA
HISTORY PRESENTÓ “HISTORY FÚTBOL”, EL ACONTECIMIENTO TELEVISIVO QUE SERVIRÁ COMO PUERTA DE ENTRADA A UNA NUEVA EDICIÓN DE LA COPA DEL MUNDO Y QUE CONTARÁ CON LA CONDUCCIÓN DE GABRIEL BATISTUTA.
Directv
estrena canal en 4K
PX Sports
expande su cobertura en América Latina La señal continúa expandiéndose en países de habla hispana. A partir del 1 de mayo se lanzó en Bolivia a través de algunos de los sistemas de televisión satelital más importantes; Entel y Comteco. Transmitiendo a través de 9 estados del territorio boliviano, incluyendo 53 ciudades principales de todos los niveles socioeconómicos, PX Sports estará disponible en el canal 45 del paquete básico de Entel, presentando lo mejor en contenido de deportes extremos para la región. Por su parte Comteco, que cuenta con cobertura en el área urbana de Cochabamba y 135 canales digitales de programación variada, incluye PX Sports en el plan digital superior por el canal 509.
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Directv lanzó un canal 4K Ultra High Definition (UHD) para Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Perú y Uruguay. La señal, disponible en el número 4000 de la guía de programación, ofrece contenido en vivo y grabado con una variedad de géneros que incluyen deporte, series, documentales y tendencias, entre otros. El contenido deportivo será acompañado de programación de distintos distribuidores como Discovery, Principal Media, K2, Vubiquity y Big Media. Además, Directv también ofrecerá en esta resolución programación original como la serie que estrenará el próximo 15 de julio en OnDIRECTV y está basada en la novela “El Fútbol No Es Así”.
El canal de cine y series europeas líder en el mundo está ahora disponible en Bolivia gracias a un aceurdo con Comteco, uno de los operadores de telecomunicaciones líder del país. Los suscriptores del operador podrán disfrutar de la programación de Eurochannel en el canal 403.
$15 dólares mensuales será el valor de la OTT “AT&T Watch”. Sin programación deportiva, estará disponible sin cargo para sus clientes de paquetes móviles.
TELEFÓNICA VENDERÁ PUBLICIDAD DEL FÚTBOL PERUANO Telefónica Media Networks anunció su acuerdo con el Consorcio Fútbol Perú para asumir la comercialización de la publicidad de las transmisiones de los partidos del torneo peruano de fútbol de primera división, Copa Movistar, que se emite a través del canal Gol Perú.
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PANORAMA
El líder que mueve a América Latina El segmento de la televisión paga ha sido de los más beneficiados con la Reforma de Telecomunicaciones del país, ya que es el que más crece dentro del sector, con las tasas más elevadas del continente.
D
res a países de la región como Argentina, Chile, Colombia, Perú, Ecuador y Brasil. La segmentación por operador muestra una mayor competencia existente en TV paga y una mejor oferta de servicios convergentes. Este escenario ha permitido que TotalPlay casi cuadruplique (crecimiento de 374.0%) sus suscripciones de telefonía y banda ancha fija, seguido de Megacable-MCM (117.5%) y Grupo Televisa (83.3%). De acuerdo con el IFT, la participación de Televisa en TV paga se redujo de 64.1% en 2013 a un 60.6% al cierre de 2017. El IFT ya había advertido esta tendencia descendente desde 2015, lo que indica que los señalamientos Share de Mercado de Suscripciones Fijas recientes sobre un aumento en la concentración en este mercado no tienen sustento, además de que los demás operadores que ofrecen servicios de televisión
e acuerdo con datos del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT), antes de 2014 la televisión de paga tenía en México una penetración del 53%, mientras que en la actualidad el país alcanza 67% de alcance, que evidencia un crecimiento del 14% en tres años, período que coincide con la mayor paralización de la industria a lo largo de América Latina. Por su parte, la Organización de Telecomunicaciones de Iberoamérica (OTI) ha destacado que el mercado de la televisión de paga en México presenta considerables tasas de crecimiento, incluso superio-
Fuente: The Competitive Intelligence Unit con información del IFT
Inversión en Infraestructura de Telecomunicaciones
Fuente: The Competitive Intelligence Unit con información del IFT
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El sector de telecomunicaciones en su conjunto (móvil, fijo y TV de Paga) creció 2.7% al tercer trimestre de 2017
paga no han enfrentado barreras para su crecimiento. Además, la dinámica competitiva del mercado ha propiciado la entrada de nuevos competidores como Star Go (banda ancha) y Star TV, quienes iniciaron operaciones en 3 ciudades en 2015 y actualmente tienen presencia en 27. Esta dinámica ha sido beneficiosa para el consumidor final, ya que ha permitido que México registre los precios más bajos para ese servicio en toda la región. De acuerdo con datos estadísticos de The Competitive Intelligence Unit, México registra un precio promedio de suscripción de $26.3 dólares, lo que resulta casi dos veces menor al promedio regional que es de $42.7 dólares, y mucho menor al alcanzado en Argentina, de $52.5 dólares. SECTOR EN ALZA De acuerdo también con datos de The Competitive Intelligence Unit, los operadores de televisión por cable han contribuido en forma determinante en la mejoría de los precios de los servicios de telefonía y banda ancha fija, y en un incremento significativo en las velocidades de acceso y navegación en Internet en México. El sector de telecomunicaciones en su conjunto (móvil, fijo y TV de Paga) creció 2.7% al tercer trimestre de 2017 y el mayor dinamismo correspondió a las empresas de TV de paga y servicios convergentes, con crecimiento anual de 4.6%, dadas sus condiciones de competencia efectiva, segmento que registra crecimientos promedio de dos dígitos: 53.0% en el periodo de tres años 3T14-3T17, que representa una tasa media anual de crecimiento de 15.2%, mientras que el segmento fijo se contrajo 8.9%. El impulso del mercado de TV paga ha detonado las inversiones en infraestructura de los operadores de TV paga y servicios convergentes. Este sector aumentó 149.0%, que representa una tasa media anual de crecimiento de 35.5%. En términos absolutos, el monto de las inversiones asciende a más de $28 millones de pesos en 2016. Finalmente, hoy ningún jugador del segmento de TV paga puede bloquear la compra de contenidos a otro jugador y que a raíz de la Reforma en Telecomunicaciones, y, por ejemplo, Televisa está obligado a ofrecer su contenido de TV Abierta a cualquier operador de TV paga que los solicite. Por Diego Alfagemez /senalint
DISTRIBUTION
“El mercado colombiano tiene todavía mucho por crecer”
m Javier Figueras
Javier Figueras, Corporate VP Affiliate Sale de HBO Latin America, explica los motivos detrás de la nueva apertura de oficinas en Colombia y describe la expansión de HBO GO en América Latina.
H
ace algunos meses, HBO Latin America concretó un proyecto que tenía pensado desde hace mucho tiempo: inauguró oficinas en Bogotá, Colombia. De esta forma, la compañía busca fortalecer aún más su presencia en América Latina y, principalmente, atender a todos los países andinos desde su base operativa de Bogotá. “Estamos muy contentos de estar en Colombia. Finalmente hemos tomado la decisión de abrir operaciones en Bogotá y estamos armando un gran equipo en el país. Ya tenemos cerca de 30 personas y seguimos creciendo. El propósito va a ser cubrir las necesidades de los países andinos desde Bogotá”, explicó Javier Figueras, Corporate VP Affiliate Sale de HBO Latin America, en diálogo con Señal Internacional. Para el directivo de HBO, la
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apertura de las nuevas instalaciones en Colombia responde a la demanda del sector. “Definitivamente es una necesidad que nosotros veíamos desde hace tiempo y que ahora finalmente se concretó. El mercado colombiano tiene todavía mucho por crecer. Tener una presencia en Bogotá es lo más lógico en estos momentos”. En lo referido a estrategia de programación, y particularmente contenido original de Estados Unidos, el Corporate VP Affiliate Sale de HBO Latin America admitió que, para este primer semestre, la compañía se enfocó en la segunda temporada de “Westworld”, que se estrenó el 22 de abril en toda América Latina. “En lo que se refiere a contenidos originales latinos, tenemos ‘El Negocio’ y la última temporada de ‘Señor Ávila’, que ha dado mucho que hablar el año pasado y hasta ganó un premio Emmy Internacional, algo que nos da mucho orgullo, después de tantos años de producir en América Latina”, completó Figueras. En el caso particular de “El Negocio”, HBO Latin America estrenó la cuarta y última temporada de la serie en Brasil y más de 50 países del Caribe, América Latina y Europa, además de Estados Unidos, dándole al show una repercu2018
“Estamos muy contentos de estar en Colombia. Hemos tomado la decisión de abrir operaciones en Bogotá y estamos armando un gran equipo en el país” sión internacional que antes no tenía. Por otro lado, la galardonada “Señor Ávila” tendrá su esperado final el próximo 29 de julio, cuando se estrene la cuarta y última temporada, compuesta de diez episodios. En ambos casos, HBO transmitirá los capítulos a través de sus señales pagas y también a través de su plataforma de TV Everywhere, HBO GO. EXPANSIÓN DIGITAL En lo referido a la expansión de la plataforma HBO GO, Javier Figueras apuntó que primero fue ofrecida como complemento hacia los suscriptores que ya tenían el paquete de canales de HBO/MAX, luego como un servicio “a la carta” y, finalmente, a través de las tiendas digitales y operadores de telefonía celular. Actualmente, el servicio OTT ya está disponible en todo América Latina, inclusive en Brasil, para que los usuarios se suscri-
ban de la manera que ellos prefieran. “Estamos felices de tener esa posibilidad. Es un complemento a lo que es el negocio de la televisión paga. Da la posibilidad al consumidor de que pueda optar por el derecho de poder comprar HBO GO a través de una tienda digital. Sin embargo, estamos muy enfocados en este 2018 en seguir apoyando a nuestros operadores de televisión paga, ya que juntos hemos hecho crecer este negocio”, sostuvo Figueras. Por último, el ejecutivo concluyó: “Estamos haciendo acuerdos y el contenido de HBO va a ser parte de las OTT que están construyendo los diferentes operadores de la región. Con esto, cerramos el círculo de poder estar en la mayor cantidad de plataformas posibles, para que el consumidor escoja por donde prefiere ver el servicio”. Por Federico Marzullo /senalint
DISTRIBUCIÓN ENTREVISTA
m “Fear The Walking Dead”
Contenido de calidad como eje de crecimiento Alejandro Kember, VP de Distribución y Ventas de AMC Networks International – Latin America, analiza los resultados de audiencia de la compañía en el primer trimestre del año y explica la estrategia del grupo.
E
n el primer America. trimestre de En el caso par2018, AMC ticular de AMC, Networks canal insignia de la International compañía, la señal – Latin America volvió a incrementó su registrar notables niveles audiencia en merde audiencia, algo que cados clave como viene consiguiendo Brasil (+164%), desde que se lanzó en América Central (+ el territorio hace casi 35%), Perú (+ 38%), cuatro años. En contraste Colombia (+20%) con la caída del 8% en y México (+7%). m Alejandro Kember el mercado de televisión Sin embargo, fue paga de la región, el en Brasil donde portafolio de la compañía aumentó un registró el mayor incremento, impulsado 7% sus niveles totales de audiencia a principalmente por la incorporación del nivel panregional entre adultos 18-49 en canal a NET, el principal prestador de este comienzo de año. “Ya tenemos un servicios de TV paga del país. “El jugador panorama bastante claro de lo que fue más importante de Brasil es América el primer trimestre del 2018 y podemos Móvil (NET). Entrar en su paquete básico decir que fue un buen comienzo de año cambia la perspectiva y nuestra preen todas las áreas del negocio. En cuanto a la distribución, lo más destacado fue el crecimiento del canal AMC, que aumentó mucho su distribución por el acuerdo que firmamos el año pasado con NET en Brasil; y el lanzamiento de Europa Europa en HD por DIRECTV”, le explicó a Señal Internacional Alejandro Kember, VP de Distribución y Ventas de AMCNI-Latin
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m “Maestros del asado”
sencia en ese mercado. Además, pronto también vamos a lanzar nuestro canal Film & Arts. No obstante, todavía tenemos un gran recorrido por andar porque somos relativamente nuevos en el territorio”, comentó Kember. Para el ejecutivo, el éxito de la compañía en América Latina se debe a una propuesta novedosa y fresca que se apoya en el contenido. “Siempre el factor común ha sido la calidad de nuestros productos. En casos particulares, como El Gourmet, también ayudó la localización de los shows. Los clientes nos piden que sigamos en esa línea, que trabajemos cada vez más en focalizar el contenido y lograr que el usuario tenga múltiples accesos a los programas”, describió. Según el VP de Distribución y Ventas de AMCNI-Latin America, el canal AMC todavía no posee la misma percepción en la región que la ostenta en Estados Unidos, por lo que la marca todavía tiene mucho mercado por acaparar. “Los usuarios que nos empezaron a conocer nos adoptaron. Tenemos que seguir contando nuestra propuesta para que cada vez sean más los que nos adopten como una marca de cabecera. Nuestra intención sigue siendo ofrecer lo mejor que tiene el canal en Estados Unidos, con ventanas de estreno muy cercanas. Confiamos en la propuesta, solo falta que nos conozca una mayor cantidad de gente”, señaló Kember. CONTENIDO LOCAL A su vez, el directivo de AMC Networks se refirió a la importancia de la producción local para su portfolio de lifestyle. “Es algo que está en el ADN de la compañía. Hay un gran talento en la región que muchas veces no se explota”, dijo. Por último, Kember comentó acerca de la estrategia digital de la compañía. “Todo lo digital apoya a la pantalla y viceversa. “Tenemos contenidos específicos que se hacen para las redes sociales. Ahora cambiamos un poco el foco y estamos empezando a ahondar en esta relación directa con los fanáticos de muchos de nuestros productos. Siempre tratamos de estar a la vanguardia con todas las plataformas”, concluyó. Por Federico Marzullo /senalint
BREVES
Azteca festeja sus 25 años en todas sus áreas
E
m Jorge Gutierrez
l 2018 es un año de celebración para TV Azteca. De la mano de su 25 aniversario, la compañía realizó una serie de cambios estructurales en todas las áreas de la compañía. Lógicamente, la división AZ TV de Paga no iba a quedarse atrás, y es por eso que Jorge Gutiérrez, Director del área, afirmó: “Todo este año es de celebración y nosotros, como unidad
de negocio, no vamos a quedarnos atrás. Estamos incorporándonos a este festejo y fortaleciendo principalmente la distribución de nuestros canales en toda América Latina”. La incorporación de Patricia Jasin a la empresa a principios de este año como nueva Vicepresidenta de TV Azteca Internacional es, para Gutiérrez, fundamental. “Estamos muy contentos porque nos está aportando mucha de su expertise en la parte de programación. Vamos a tener muchas sorpresas en el segundo semestre de este 2018, porque vamos a fortalecer la parte de contenido, algo muy importante para nosotros y vital para la vida de cada
uno de los canales”, anticipó el directivo. Por último, Gutiérrez se refirió a la renovación de los paquetes gráficos de los canales y la incorporación de nuevos contenidos, todo como parte de un proceso de constante evolución. “Como productores, no dejamos de generar nuevas propuestas en cada una de nuestras señales. Evidentemente, eso le gusta mucho a la audiencia, que está muy contenta con lo que ve en pantalla. Sabemos que somos un portfolio de canales muy bien recibido por la familia latina, y eso nos da mucho gusto porque quiere decir que estamos haciendo las cosas adecuadamente”, concluyó.
CincoMAS estrenó nuevo estilo gráfico
C
on el fin de ayudar al espectador a identificar la tipología del contenido, de forma dinámica, actual y moderna, CincoMAS, el canal internacional de Mediaset España, estrenó nueva línea gráfica y elementos on-air, junto al nuevo claim “Dale al más”. “Nuestra nueva imagen mantiene la coherencia de la línea visual de nuestro grupo, al tiempo que nos proporciona una entidad visual propia, alegre y vitalista. Así nuestros contenidos de programación están organizados de manera temática para facilitar su identificación al espectador. La gráfica es 16 · SEÑAL INTERNACIONAL
impactante en su forma y sobre todo intuitiva, por lo que servirá de guía para identificar sus programas favoritos”, explicó Yolanda Giordani, responsable de CincoMAS. El canal ha incrementado su distribución con la llegada a nuevos territorios como Estados ¡Error! Referencia de hipervínculo no válida. Unidos, México, Ecuador, Panamá, Argentina, Chile, Paraguay y Perú. Además, de los contenidos más destaca-
2018
o Yolanda Giordani
dos de Mediaset España, se han incrementado significativamente la cantidad de horas de emisión diaria en vivo. “Hablamos directamente a nuestro público. Es la audiencia la que está provocando que la presencia de CincoMAS sea cada vez
más notable, que estemos llegando a nuevos territorios y que ampliemos nuestra señal. Hoy ofrecemos nuevos programas y series, grandes éxitos en España y la mayoría líderes de audiencia o auténticos fenómenos en redes sociales. CincoMAS les otorga una dimensión internacional para que los hagan suyos y los disfruten”, agregó Giordani.
/senalint
ENTREVISTA
“Tenemos la mayor variedad de
canales para adultos” Esteban Borrás, VP de Ventas, Cono Norte de HOTGO Media, explica los planes de producción local de la compañía a lo largo de toda América Latina, y describe los desafíos del mercado mexicano.
m Esteban Borrás
H
OTGO Media continua con su expansión en América Latina, sumando marcas de contenido adulto y expandiendo su alcance a través de nuevos modelos de negocios con operadores de TV e internet. Esteban Borrás, VP de Ventas, Cono Norte de la compañía, dialogó con Señal Internacional sobre los últimos desarrollos para la región. ¿Cuáles son los desafíos que enfrentan en el mercado mexicano con relación al entretenimiento para adultos? “México es un mercado en el que aún la penetración de nuestro HOTPACK no alcanza el nivel máximo que creemos puede lograr, por lo tanto, estamos trabajando en diferentes estrategias para aumentar dicha penetración, independientemente del crecimiento o decrecimiento del mercado. Además, todavía queda mucho por crecer a lo largo de todo el continente. Para eso, estamos ampliando nuestros equipos de ventas locales, con el fin de trabajar más eficientemente dentro de las operaciones de los operadores”. ¿Cómo se diferencian del resto de la oferta de contenido para adultos en un mercado tan competitivo? “Cada marca tiene su identidad y eso hace que tengamos la oferta más completa del mercado. Tenemos la mayor variedad de canales para adultos, como así también la posibilidad de brindar a los clientes distintas opciones para disfrutar de estos shows. Siempre buscamos nuevos contenidos. Recientemente incorporamos la marca Private a la oferta HOTGO y estamos con varios proyectos de producciones locales en diferentes países de la región”.
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¿Cómo se ha mejorado recientemente la plataforma de la compañía? “HOTGO, nuestra plataforma online de contenidos es un sitio premium, con más de 1000 títulos en HD, incluyendo películas y series de las marcas más importantes del mundo. Posee una renovación diaria para que los suscriptores disfruten siempre de nuevo material. La privacidad y seguridad de la plataforma son las características más importantes de HOTGO, dado que cuenta con un PIN de control parental, además de la variedad y facilidad de navegación”. ¿Qué estrategia de contenidos originales han desarrollado para México? “Sabemos que nuestros suscriptores nos eligen por las producciones locales, y son los contenidos más solicitados. Por eso, estamos identificando talentos en cada país y realizando producciones exclusivas para las señales y particularmente para HOTGO. El año pasado seleccionamos nuestra
primer Miss Playboy TV Ecuador, Mafer Perez, quien realizó su primer desnudo para HOTGO. Muy pronto estaremos produciendo contenido en México con talento local. Nuestro plan es continuar con este modelo en diferentes países, sumando figuras locales, que es lo que hoy nos pide nuestra audiencia”. ¿Cuáles son los acuerdos recientes de distribución en América Latina? “Luego del lanzamiento en ETB en Colombia, Dish México y Sky en México y Centroamérica, estamos avanzando en integraciones con otros operadores y compañías telefónicas de la región. Además, lanzamos HOTGO dentro del operador Personal Argentina, siendo el primer lanzamiento de nuestro producto en un operador móvil. También contamos con una modalidad prepaga de HOTGO ya lanzada en Ecuador, Colombia, Costa Rica, Perú y durante este mes en México. Ahí contamos con socios locales que nos ayudan en la distribución de las tarjetas. La suscripción se incrementa día a día y lo que podemos destacar es que el uso del producto es muy frecuente, con una gran permanencia en la suscripción”.
Por Fernando Calviño
NUEVO PASO HOTGO está en proceso de integración con varios clientes que se van a sumar a la venta de HOTGO, a través de sus Set Top Box y plataformas OTT, mientras amplía la distribución en sistema prepago. /senalint
PRODUCCIÓN Maridos’ y ahora estamos apostando a valores de producción muy importantes. Nos queremos establecer en esta dinámica de grabación en vivo que tienen los formatos, que tiene sus beneficios. La interacción entre los talentos es en tiempo real y hay más espacio para la improvisación. Queremos diversificarnos”, describió Martínez.
En la suma de
talentos regionales Carlos Martínez, Presidente de Fox Networks Group Latin America; y Edgar Spielmann, EVP & Chief Operating Officer, Andean Pacific, Productions and Digital Consumer; detallan la estrategia de producción de formatos originales de la compañía.
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NUEVOS GÉNEROS Por su parte, Edgar Spielmann, EVP & Chief Operating Officer, Andean Pacific, Productions and Digital Consumer de Fox Networks Group Latin América, describió la estrategia de la compañía para la innovación a la hora de realizar talent-shows y series guionadas. “Esta presentación hecha en Argentina es un paso más en la consolidación de Fox como líder en
“El objetivo es reunir a los mejores ejecutivos de la industria para que reconozcan el potencial local”
ox Networks Group Latin América realizó en Argentina una presentación de sus nuevos lanzamientos en materia de producciones originales para América Latina y sus nuevas asociaciones con talentos locales. en señales abiertas o en TV paga, pero En el evento se destacaron los formatos FOX es un lugar donde pueden crecer, un el mercado de contenidos de América “El Host” y “Talento FOX”, desarrollados en lugar distinto”, añadió. Latina. Este es el primer país donde Argentina. Con respecto del lanzamiento de los vamos a estrenar estos nuevos formatos, Durante el evento, Carlos Martínez, nuevos shows “El Host” y “Talento Fox”, que luego viajarán por toda la región y el Presidente de Fox Networks Group Latin Martínez destacó el origen mundo”. América, dialogó con Señal Internacional de estos proyectos. “La El directivo expresó las adelantó que la compañía ha renovado su música, que es el protagocaracterísticas diferenciaapuesta sobre shows de contenidos de co- nista del formato ‘Talento les que tendrá la serie “El media y concursos. “Nuestro desafío hoy Fox’ es un idioma univerHost”. “Es algo que no sea es salir del encasillamiento de la TV paga, sal. Por eso, confiamos ha visto nunca. Tiene un realizando contenidos que se puedan con que llegue a todo el poco de todos los génever dónde sea y estar en sintonía con la mundo, aunque sea un ros. Es guionado, pero demanda de los millenials, que necesitan contenido latinoamericano tiene improvisación, tiene mayor cantidad de contenido en menor realizado en Argentina. La drama, comedia y música. tiempo”, afrimó Martínez. mayoría de estos nuevos No queremos darle una m Edgard Spielmann El directivo compartió la estrategia que talentos están buscando definición porque lo vemos utiliza para encontrar los una oportunidad para como una nueva forma de desarrollar mejores talentos locales. crecer a nivel internacontenidos”, aseguró Spielmann. Por su “El objetivo es reunir a los cional y Fox les puede parte, lo especial de “Talento Fox”, según mejores ejecutivos de la ofrecer eso”, comentó. el ejecutivo, es que trata temas humanos. industria para que reconozAmbos lanzamientos se “Tiene como objetivo ayudar a personas can el potencial local. La conectan con la estrategia que tienen algún trauma o problema real, mayoría de las veces, estos y posicionamiento de la que no les ha permitido desarrollarse en artistas y personalidades empresa en el mercado in- su vocación por el canto”, definió. quieren hacer algo distinto ternacional. “Empezamos y salir de la TV abierta. Mua experimentar con ‘Lucky chos tienen sus programas Ladies’ y ‘Escuela para Por Lucila Rivadeneira Cuvry m Carlos Martinez 20 · SEÑAL INTERNACIONAL
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DISTRIBUCIÓN
Soluciones creativas para una región cambiante Klaudia Bermúdez-Key, Gerente General y SVP de NBCUniversal International Networks Latin America; y Marcello Coltro, SVP Marketing, Digital & Creative de la compañía, explican la expansión de las operaciones en diferentes territorios de América Latina.
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n enero pasado NBCUniversal International Networks Latin America abrió nuevas oficinas en Guatemala y Panamá, bajo la gerencia de Arlyne Hands-Obregón, VP de Ventas Publicitarias. Klaudia Bermúdez-Key, Gerente General y SVP de NBCUniversal International Networks Latin America explicó que los planes de la empresa son incrementar la distribución de sus señales, la interacción con los socios comerciales y el intercambio con los televidentes. “Las nuevas bases nos permitirán desarrollar las mejores soluciones creativas para nuestros anunciantes y mantener el pulso diario de las audiencias. NBCUniversal está cumpliendo con su meta de expansión acelerada a través la inversión y el crecimiento en cada país”, explicó. En cuanto a la selección de Hands-Obregón para manejar los activos de NBCUniversal en Guatemala y Panamá, Bermúdez-Key subrayó la trayectoria de la ejecutiva en la industria de TV paga. “Es muy importante contar con profesionales
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de trayectoria y talento. Arlyne lideró nuestra área de ventas en la reciente etapa de crecimiento en dobles dígitos. El 2017 fue un año de grandes éxitos, que logró capitalizar y convertir en una plataforma sólida para seguir expandiéndonos en 2018”, apuntó. Por su parte, Marcello Coltro, SVP Marketing & Creative de la compañía, aseguró que la zona andina es una fuente de crecimiento para los canales del grupo. “Colombia, en especial, representa un reto interesante, pues es un mercado sofisticado con una audiencia altamente participativa que reconoce la alta calidad de nuestros contenidos”, definió.
m Klaudia Bermúdez-Key
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Desde la perspectiva de ventas publicitarias, agregó que este país cuenta con un número considerable de sus socios de negocios. “La región es una gran consumidora de Telemundo Internacional, así como de Universal Channel y E! Entertainment, que se mantienen a la vanguardia
m Marcello Coltro
del gusto del público en varios segmentos. Hoy la tendencia mundial de los formatos se está localizando y los contenidos son cada vez más multiplataforma. Pero, al mismo tiempo, las fronteras entre los países están cada vez más diluidas y las audiencias buscan historias alternativas”, describió Coltro. NUEVOS SHOWS Dentro del catálogo de marcas de NBCUniversal
International Networks Latin America, fueron varias las novedades que se lanzaron en lo que va de 2018. Universal Channel estrenó su primera producción enteramente producida en español, con la serie “El Marginal”; mientras que E! Entertainment ha consolidado su posicionamiento con la cobertura de once alfombras rojas de los premios internacionales más importantes. “Por primera vez los ‘People Choice Awards’ serán producidos enteramente por la señal en Estados Unidos y transmitido con exclusividad para toda la región”, remarcó Coltro. El ejecutivo destacó el lanzamiento de la producción “Drag me as a Queen” como una apuesta audaz que rompe con estereotipos y prejuicios, que viajará a nivel internacional como formato y a nivel regional como lata. “Luego estrenaremos el formato ‘Belleza GG’ en Brasil, sobre las tres modelos plus-size más famosas del país, que viajan por todo el mundo enseñándonos que la belleza no tiene tamaño”, concluyó Coltro. Por Lucila Cuvry
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ENTREVISTA
“Movistar Series
busca ofrecer historias de calidad en español” José Del Valle, CEO de Telefónica Media, describe el canal que la compañía planea lanzar en 12 países de América Latina, que ofrece series originales del grupo y contenidos 100% en español.
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elefónica lanzará en 12 países de América Latina el canal Movistar Series, que ofrecerá series originales de Telefónica y una selección de producciones latinoamericanas a través de la señal lineal Movistar TV y por streaming, vía Movistar Play. Disponible en Chile, Colombia y Perú desde el 15 de febrero, el canal se sumará en los próximos meses a la oferta de Movistar en Argentina, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, México, Nicaragua, Panamá y Uruguay. Además de series originales de Movistar+, Movistar Series estrenará episodios de nueve series y cinco películas. José Del Valle, CEO de Telefónica Media Networks, le explicó a Señal Internacional todos los detalles de este nuevo canal. ¿Qué diferencial aporta Movistar Series al mercado regional? “Con este servicio nos proponemos ofrecer la mejor televisión hecha en español. Nuestra propuesta incluye series originales de Movistar, como contenido premium exclusivo, y una selección de
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Américas y España
12 series al año
6,5 millones de hogares
110 millones de clientes
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producciones de destacados realizadores de América Latina y España. Se trata de un canal 100% en español y eso es un diferencial importante que la audiencia aprecia. Las series originales de Movistar son ciertamente el plato fuerte del canal. Este año estrenaremos doce originales, entre las que se destacan ‘La Peste’, ‘La Zona’ y ‘Felix’. Además, presentaremos una selección de producciones españolas y latinoamericanas de primer nivel, como ‘Ramona’ (Chile), ‘Variaciones Walsh’ (Argentina) y ‘El Patrón del Mal’ (Colombia), entre otras”. ¿Qué importancia tienen hoy las series originales en la oferta de cualquier plataforma? “El contenido original es un diferencial muy importante porque nos permite distinguir nuestra propuesta de valor de los demás jugadores. En Perú ya veníamos
trabajando un modelo de contenidos diferenciales desde hace muchos años a través de señales propias y ahora, con Movistar Series, estamos extendiendo esta estrategia al resto de nuestras operaciones en la región. Este es nuestro primer canal de alcance regional, con una oferta de calidad Premium, pero disponible en el paquete básico de nuestros servicios de video Movistar TV y Movistar Play”. ¿Qué oportunidades de negocio observaron en América Latina? “Nosotros creemos que el público latinoamericano está ávido de contenidos de calidad hechos en su idioma, y esa necesidad es la que queremos satisfacer a través de Movistar Series, que llega con una propuesta diferencial”. ¿Cómo es la estrategia de contenidos originales y adquisiciones? “Estamos estrenando en promedio una serie original por mes en 2018. En total, tendremos doce estrenos propios en el primer año del canal. Nuestra programación también incluye contenidos de terceros, entre los que destacamos producciones de calidad hechas 0ntenidos demandan las audiencias actualmente? “El público está ávido por buenas historias, bien contadas y con calidad de producción. Existe una gran cantidad de contenido premium hecho en inglés disponible, pero hay oportunidades para contenidos de calidad en español. Movistar Series apunta en esa dirección: ofrecer historias de gran calidad en español y ser una ventana para el talento en nuestro idioma”. Por Federico Marzullo
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BREVES
Global Media Forum, una cita para el desarrollo
Inti TV profundiza su producción original
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eutsche Welle organiza un nuevo Global Media Forum, el evento internacional de medios donde representantes del periodismo, medios digitales, política, cultura, negocios, universidades y la sociedad civil se unen para aprender, debatir y encontrar soluciones a problemáticas actuales. Con foco sobre temas de especial interés como política exterior, desarrollo, cultura y sociedad, el Global Media Forum ofrece una perspectiva interdisciplinaria única sobre el papel de los medios para resolver desafíos globales actuales y futuros. Como cada año, Deutsche Welle selecciona una agenda relevante para enfocar el centro de las discusiones, y en 2018 el tema será “Desigualdades Globales”. Con 2.000 participantes de más de 120 países, desde editores hasta políticos, CEO y activistas sociales, el Global Media Forum brinda una oportunidad única para conectarse con esta industria, inspirarse y colaborar. Entre el 11 y 13 de junio en Bonn, Alemania, este nuevo Global Media Forum relacionará a pensadores y profesionales de primera línea, que discutirán temas en busca de soluciones creativas. Este año, El ex Presidente de Afganistán, fundadores de una iniciativa de información móvil, el Comisionado de Economía y Sociedad Digital de la Unión Europea y el Jefe de Alianzas Internacionales en Google serán parte de la cita. Todos ellos compartirán conocimientos acerca de temas tan diversos como la monopolización de los medios y la lucha por las audiencias; cómo Europa puede enfrentar los desafíos de la digitalización; la lucha contra el discurso de odio y el acoso online; y cuáles son las amenazas y oportunidades de las relaciones internacionales de poder.
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l primer canal hispano de bienestar integral y ambiente, tiene como objetivo en 2018 completar su pantalla con programación 100% original. Los nuevos programas que se programarán hasta fin de año están enfocados en el cuidado del medio ambiente, ciudades sostenibles, activismo, superación, sanaciones, entre otros temas. Entre las próximas producciones que en las próximas semanas se destacad “Inti Leaders”, con la documentación de un día en la vida de algunos activistas que pelean una lucha contra el calentamiento global y la contaminación del planeta. Allí se describen sus ideologías, posturas a defender y cómo llevan a cabo sus proyectos para cambiar el mundo. Otro show destacado de Inti TV será “De la Chancla al Nirvana”, que invita a analizar situaciones que ameritan serenidad en momentos de caos. Claudia Lizaldi, actriz y activista mexicana reconocida por su proyecto personal “Mamá Natural”, será la guía en este recorrido de amor y armonía en la relación entre padres e hijos. Por último, la cocina llega a Inti TV con “Del Huerto a la Mesa”, un programa que fusiona la buena comida y la posibilidad de vivir en armonía con la naturaleza y los alimentos que ella provee. En una producción original de Inti TV, “Del Huerto a la Mesa” es conducido por el chef argentino Mariano Garcés, creador de la “Cocina y Dieta Energética” y reconocido en el mundo de la alta cocina como el “Chef Yogui”. Garcés enseñará la manera correcta y divertida de combinar los ingredientes adecuados para cada estilo de alimentación, al mismo tiempo que describirá de manera sencilla y práctica innumerables recetas macrobióticas y técnicas de cocina, fusionando sabores mediterráneos y latinoamericanos de una forma saludable y consciente.
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FOTOGALERÍA
ANDINA LINK 2018
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Cartagena fue una vez más el epicentro de la TV paga de América Latina. En su edición número 24, el evento contó con 90 compañías expositoras y una agenda cargada de eventos.
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1_ Bob DeStefanis (BBC), Luis Torres Bohl (Castalia) y Carlos Boshell (MBA) 2_ Mar Martinez (RTVE) y Matilde de Boshell (MBA) 3_ Heiko Stolze, Sylvia Viljoen y Cristina Pelaez (DW) 4_ Angela María Soto Mora (Presidente ANTV} 5_ Luis Fonseca y Francheska Sánchez (THEMA AMERICA) 6_ Ignacio Guido (TOLLBOX), y Hernán Chiofalo (TYC SPORTS) 7_ Héctor Bermudez y Jennifer Betancourt (SUN CHANNEL) 8_ Jorge Gambier y Manolo Arnanz (REPORTV) 9_ Christian Vanzini y Ana Carreño (AMC) 10_ 10 - Esteban Borras (HOTGO), Jorge Salazar (ECONOCABLE), Gerardo Daglio (HOTGO) y Henry Okumura (ECONOCABLE) 11_ Victoria Vorontsova (RT)
/18 12_ Javier Nuche, Mar Martinez, Marcos Pérez (ATRESMEDIA) y Rolando Figueroa 13_ Julio Gómez (DHE), Diana Visbal, Carlos Boshell (MBA) y Fernanda Merodio (Hemisphere) 14_ Galé Mallol (ASOYIC), Yolanda Giordani (MEDIASET) y Velentina Cardenas (ASOTIC) 15_ Damián Craimowicz y Valeria Campos (GREY JUICE) 16_ Isabel Quintero (TURNER) 17_ Fernando Morales y Luz Marina Arango (ANDINA LINK) 18_ Diana Visbal (MBA), Jorge Tato (MVS), Fernanda Merodio (HEMISPHERE) y Mar Martinez Raposo (ATRESMEDIA 19_ Yne Gonzalez, Griselda Fermín y el equipo de Discovery Networks
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PUNTA SHOW 2018 La 15° edición del evento, realizada en el Hotel Enjoy Conrad de Punta del Este. Con su tradicional exposición comercial y mesas de negocios, reunió a los principales players del Cono Sur.
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1_ Acto de apertura. 2_ Roberto Cal (TRINIDAD VIDEOCABLE), Juan Manuel Betacor (TYC SPORTS), Marcelo Juárez (SUPERCANAL) y Hernán Chiofalo (TYC SPORTS) 3_ María Eugenia Ramos Mejia (EWTN) y el equipo de Supercable. 4_ Daniel Steimentz, Hernán Insausti y Luciana Brando (FOX) 5_ Gustavo Mónaco (SONY) 6_ Sergio Veiga, Luciana Brando y Pablo Cancelliere (FOX) 7_ Pablo Cancelliere (FOX) y María Florencia Geoghegan (AMC) 8_ Gabriel Carballo (MULTICABLE), Ariel Droyeski y Ricardo Lima (BOLD) 9_ Adriana Medici (CAPPSA) y Claudio Isolani (DISCOVERY) 10_ 8 - Sergio Piriz (CABLEVISION), Mario Bassolasco (GRUPO ISOS) y Daniel Steinmentz (FOX) 30 · SEÑAL INTERNACIONAL
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