"TENEMOS UNA GRAN OPORTUNIDAD Y ESTAMOS EN PROCESO DE CONSOLIDACIÓN"

una calidad de producto espectacular, con una sinergia entre los distintos verticales que se están consolidando, que esperemos nos representen muchas satisfacciones, y ya no expectativa sino la realidad de trabajar como una inmensa compañía que se conformó a partir del nacimiento de Warner Bros. Discovery”.

¿Cuáles fueron los principales desafíos en este proceso de unificación?

Tras la fusión de WarnerMedia con Discovery y el nacimiento de Warner Bros. Discovery, la industria audiovisual ahora cuenta con una compañía que está en constante evolución y retos por cumplir. Señal News dialogó con Nicolás Mc Cormack, Vicepresidente de Ventas Publicitarias para México y Centroamérica, quien describió los objetivos de la empresa y explicó cómo la reciente fusión fue percibida por los clientes.

Luego de la fusión de dos grandes compañías, ¿Cuáles son los retos para Warner Bros. Discovery en México y Centroamérica?

“Independientemente de que somos compañías de una misma industria, similares en muchos aspectos, no dejamos de tener culturas propias. El mayor reto hoy es la consolidación de una nueva cultura y una nueva entidad. Particularmente, el área que lidero no es la excepción. México tuvo una particularidad: fue el último mercado en el cual la fusión se autorizó por parte de las autoridades locales y nos obligó a hacer todo un poquito más rápido”.

¿Qué particularidades tiene el negocio publicitario de México y Centroamérica?

“Tenemos claro que es una oferta multiplataforma de video, no se limita exclusivamente a la forma lineal o digital porque lo que

"Esto es un trabajo en equipo, de todas las áreas de la compañía. El liderazgo que hemos tenido ha sido excepcional porque en muy poco tiempo hemos consolidado muchos equipos. Hoy estamos felices, con Presentación de la plataforma Max buscamos es tener una conversación transversal con nuestros anunciantes, que nace a partir del valor de nuestros contenidos. Tratamos de contribuir a los objetivos de comunicación y necesidades de nuestros clientes. Tenemos un nivel de contenido increíble, una amplificación enorme en cada mercado, que garantiza la mejor oferta posible. Cada mercado tiene sus particularidades. En México, la ley restringe a cuatro minutos de publicidad por hora, mientras que en otros mercados hay mayor amplitud. Eso modifica las estrategias y tácticas para operar, aun cuando los clientes son los mismos”.

¿Cómo ha afectado al negocio publicitario la llegada de Warner Bros. Discovery?

“Los anunciantes nos miden por las audiencias. Hay un análisis cuantitativo, independientemente del nombre de la compañía. Tiene que ver con cómo garantizan que su inversión es eficiente a través de la oferta de Warner Bros. Discovery. Tenemos una oferta excelente en términos de contenido. Se viene algo increíble para nosotros, que ya a nivel global se ha anunciado, que es el lanzamiento de nuestra nueva plataforma de streaming, Max. En México va a haber una nueva oferta que va a contener lo mejor de los dos mundos: los shows excepcionales que produce HBO y la oferta que genera Discovery en diversas categorías. Tenemos una oportunidad y estamos en un proceso de consolidación”.

Por Fidel Orantes