“LA PUBLICIDAD DIGITAL YA LLEGÓ A AMÉRICA LATINA Y VA A SEGUIR CRECIENDO”

 Francisco Cusco

FRANCISCO CUSCO, PRESIDENTE DE OLE INTERACTIVE, EXPLICA LA RECIENTE ALIANZA

SELLADA JUNTO A PML, Y DEFINE LA EVOLUCIÓN DEL NEGOCIO PUBLICITARIO DIGITAL Y SU DESEMBARCO EN NUEVAS PLATAFORMAS.

La publicidad digital es un mercado en constante crecimiento en América Latina y Ole Interactive quiere ser parte de ese camino. Por eso, hace unos meses, la empresa anunció una alianza estratégica con PML, compañía que brinda soluciones publicitarias digitales en la región, para lograr mayor alcance y brindar mejores posibilidades a sus clientes. Señal News dialogó con Francisco Cusco, Presidente de Ole Interactive, quien definió la evolución del negocio publicitario digital y su desembarco en nuevas plataformas.

¿Cómo es el presente de la publicidad programática en América Latina?

“La publicidad programática, digital, del futuro o como queramos llamarla, ya llegó a América Latina y va a seguir creciendo. No es tanto que sea una nueva pantalla, sino una nueva manera de comprar y optimizar publicidad. Nosotros buscamos integrar distintos formatos. También podemos gestionar campañas en Connected TV, y en un futuro también podemos hacer vía pública digital. Todo se da en una misma solución, que eso es lo que brindamos al cliente. ¿Por qué nos interesa comprarlo de manera programática? Porque es más transparente, simple y fácil de optimizar. Se puede hacer ajustes a lo largo de la campaña, utilizando data para ser más eficiente”.

¿Cómo los hábitos de consumo y los nuevos modelos de negocios de las plataformas con publicidad van a permitir ese crecimiento?

“La tecnología ha permitido que el negocio siga avanzando y desarrollándose, y los hábitos de consumo van a ir evolucionando. Siempre he dicho que me gusta que América Latina suele saltarse tecnologías. La evolución del smartphone es un ejemplo. En la región hay más smartphones que personas. Las plataformas buscan introducir su producto a más gente, darles un puente de entrada más accesible. ¿Va a generar un gran crecimiento de ingresos publicitarios? Sí. Al final del día, el anunciante va a reconocer el valor premium de una publicidad en una plataforma como Netflix o Disney+”.

¿Cómo surgió la alianza entre Ole Interactive y PML?

“Veíamos que teníamos un reto, que era la estrategia comercial. El grupo Ole tiene una historia en el mundo de la televisión lineal, y para entender mejor cuál era la estrategia para el mundo digital, decidimos buscar un aliado que nos ayudara a traer esa experiencia a casa. Conocimos al grupo PML, incluso hemos colaborado con ellos en el mercado argentino, y volvieron a la mesa para conversar sobre la posibilidad de trabajar juntos. Nosotros teníamos una serie de productos que tenían un valor importante, y ellos tenían una estrategia comercial comprobada”.

¿Qué objetivos y expectativas genera esta alianza?

“Tratamos de crear entretenimiento a través de la publicidad, branded content. Queremos lograr que los anunciantes sientan que están produciendo sus propias historias orgánicas y genuinas, en donde luego podemos ayudar a comunicar a través de nuestros medios. Sin embargo, el mundo ha cambiado y las marcas hoy también quieren ser medios en sí mismas. Quieren publicar desde sus propias redes como si fueran un propio medio, y no todas tenían el expertise para navegar esas aguas. Lo que yo veo en un grupo como PML es que trae a la mesa una capacidad estratégica de cómo amplificar la estrategia de medios de una marca, utilizando formatos innovadores. Un buen video de diez minutos no hace una gran campaña pero sí puede nutrir de contenido para otras versiones para TikTok, Twitter, Happen, Facebook, Instagram, en donde cada una tiene que tener su propia manera y trato. Ahí entra el expertice que trae PML, creando estrategias multiplataforma y aprovechando la producción audiovisual por la que ya somos reconocidos”.

Por Fidel Orantes