SEÑAL NEWS 215 | APTC 2024

LÍDERES

#1

NETFLIX SIGUIÓ LIDERANDO

EL STREAMING DE BRASIL EN EL PRIMER TRIMESTRE DE 2024, ACAPARANDO EL 27% DEL MERCADO.

18%

PRIME VIDEO ES LA SEGUNDA PLATAFORMA MÁS POPULAR DE BRASIL, CON EL 18% DE MERCADO.

11%

GLOBOPLAY, ÚNICA PLATAFORMA BRASILEÑA EN EL RANKING, ALCANZÓ EL 11% DE MERCADO.

Un reporte de JustWatch señala que Netflix y Prime Video continuan liderando el mercado de streaming en Brasil. El dato surge de su informe sobre SVOD, una vez finalizado el primer trimestre de 2024.

UNIVERSAL+ SE EXPANDE EN BRASIL CON PRIME VIDEO

NBCUniversal International Networks & Direct-to-Consumer y Amazon Prime anunciaron que Universal+ ya está disponible en Brasil a través de Prime Video Channels. Así, los clientes de la plataforma podrán suscribirse al servicio premium. “Tras el exitoso debut en América Latina el mes pasado, este acuerdo confirma nuestro compromiso de ofrecer contenido exclusivo adaptado a las preferencias de la audiencia brasileña”, afirmó Marcello Coltro, SVP de Relaciones con Afiliados, Marketing y Servicios Creativos de NBCUniversal Networks International y DTC. •

SONY LANZÓ 54 CANALES FAST EN EUROPA

Sony Pictures Entertainment

lanzó 54 canales FAST dentro de su portfolio Sony One FAST, todos ellos gratuitos y a los que se puede acceder a través de IPTV y servicios de streaming, como LG Channels, Samsung TV Plus y TiVo+. Los canales serán seleccionados y programados para mercados locales en diferentes territorios, con contenido transmitido principalmente en el idioma nativo de cada región. •

EL SERVICIO DE STREAMING MGM+ SE RELANZA EN AMÉRICA LATINA

Amazon anunció que MGM+, el servicio de streaming internacional de MGM, se relanza en América Latina a partir de abril. La novedad va en línea con los recientes lanzamientos del servicio en Europa y Estados Unidos. “El relanzamiento en América Latina es parte de nuestros esfuerzos continuos para capitalizar la fortaleza de la marca MGM y acelerar nuestro crecimiento como servicio de streaming internacional premium”, dijo Josh Mclvor, Gerente Manager Global de MGM+. •

ARGENTINA DESREGULÓ PRECIOS DE TV PAGA, TELEFONÍA E INTERNET

TELEVISA ADQUIERE LA TOTALIDAD DE SKY MÉXICO

El Gobierno argentino anunció la desregulación de los precios de las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC), que incluye a la telefonía móvil, internet y televisión por cable, al anular un decreto de la administración anterior. Entre las motivaciones que impulsan la reforma, se señaló la necesidad de incentivar la inversión en infraestructura de telecomunicaciones para reducir la brecha digital en Argentina. Al liberar las restricciones de precios, el gobierno espera estimular la expansión de redes y servicios, asegurando una cobertura más amplia y una mayor inclusión digital. •

El gigante mexicano, a través de la compra de la participación de AT&T en Sky México, será el único de la operadora de TV paga. Como parte del acuerdo, la transacción sería pagada en 2027 y 2028. Aunque el negocio está sujeto a aprobaciones regulatorias, ya se confirmó que Luis Malvido dejó la posición de Director General Ejecutivo de Sky México el pasado 15 de abril, después de más de dos años en el cargo. “Agradecemos profundamente a Luis por su liderazgo, innovación, y contribuciones a la compañía. Luis ha sido instrumental en los procesos de evolución y simplificación de nuestro negocio”, dijeron los co-Presidentes Ejecutivos de Grupo Televisa, Bernardo Gómez y Alfonso de Angoitia. •

ALEJANDRO NIGRO ES EL NUEVO PRESIDENTE DE DIRECTV COLOMBIA

Vrio Corp, casa matriz de Directv Latin America, designó como nuevo Country Manager para la región norte de la compañía y Presidente de Directv Colombia al argentino Alejandro Nigro, directivo con una extensa y sólida trayectoria profesional en los sectores tecnológico y financiero. “Es un honor haber asumido la responsabilidad de conducir Directv Colombia. Es una compañía que ha dejado de enfocarse en el monoproducto para convertirse en una verdadera media tech company, con una cartera creciente y diversificada de productos y servicios en América Latina”, destacó Nigro. •

URUGUAY: NUEVAS CONDENAS POR VENTA DE CONTENIDO PIRATA

Tres personas quedaron detenidas por la venta ilegal de canales de televisión paga a través de una plataforma de streaming clandestina, en el marco de dos allanamientos que se realizaron en Montevideo contra acciones de piratería de contenidos audiovisuales. El operativo forma parte de una causa que promovió el equipo de investigadores de Asset Protection de Directv Latin América, con el apoyo del experto Fernando Couto, abogado penalista y especialista en lucha contra la piratería. En este caso, la compañía logró comprobar que 20 de sus señales exclusivas eran retransmitidas de manera ilegal y no autorizada por la plataforma pirata. •

EVENTOS

PROPIEDAD INTELECTUAL: UNA LUCHA QUE MUTA Y SUMA NUEVOS DESAFÍOS

EL SUMMIT PROPIEDAD INTELECTUAL REALIZADO EN MIAMI REUNIÓ A AUTORIDADES, OPERADORES, CANALES, PLATAFORMAS Y MARCAS LOCALES E INTERNACIONALES PARA DIALOGAR SOBRE EL FLAGELO DE LA PIRATERÍA.

El Summit Propiedad Intelectual realizó su trigésima tercera edición en Miami el pasado 3 de abril, con un evento que hizo foco en la producción y distribución de contenido audiovisual y deportivo; incentivos, contribuciones, pérdidas y medidas legales de protección. Allí se reunieron autoridades, operadores, canales, plataformas y marcas locales e internacionales para dialogar sobre la piratería. El evento fue organizado por LAAPIP, consultora especializada en propiedad intelectual, telecomunicaciones y entretenimiento. El Summit Propiedad Intelectual fue auspiciado por LALIGA, Alianza Contra la Piratería Audiovisual y Television Association of Programmers Latin America (TAP) como Main Partners, 1190 Sports como Platinum Partner, Forward y SimpleTV como Gold Partners, y Cervieri Monsuárez y BB Media como Partners.

La jornada inició con una presentación de la mano de Jorge Bacaloni (Alianza Contra la Piratería Audiovisual), quien aseguró que se necesitan bloqueos ágiles sobre grupos de dominio y direcciones IP, así como reportes y capacitaciones. Luego, en el "Panel de Venezuela" dialogaron Eduardo Ruíz (SimpleTV), Rainer Lorenzo (Olé Distribution) y Edgar Rincón (Periodista). “El consumidor debería de tener una experiencia pésima, para darse cuenta de que el contenido ilegal no es un buen servicio. Podemos tener un protocolo mediante el cual entorpecer la experiencia y no haya duda de que es un producto ilegal”, aseguró Rainer Lorenzo.

Por su parte, Edgar Rincón resaltó: “Un factor importante es la educación; hay que empezar a informar el por qué es ilegal este tipo de contenido y explicar por qué cuesta tanto la producción. El usuario debe entender el flujo de toda la industria”.

“Hay que generar conciencia de la protección del contenido. Hay que generarle al usuario el sentido de pertenencia con el contenido y con las marcas”, añadió Eduardo Ruiz.

El panel "Tecnología: Facilitar al Usuario el Acceso al Contenido" estuvo conformado por Horacio Gennari (BB Media), Guillermo Rodríguez (LALIGA) y Vincent Helluy (Forward Global). “El pirata puede estar en cualquier lugar del mundo. Los servidores están en ubicaciones

 Panel "Audiovisual"

 Panel "Derechos Deportivos: Proteger el Contenido de Buena Calidad"

muy concretas. Es ahí a donde debemos apuntar”, expresó Guillermo Rodríguez.

“El usuario quiere ver buen contenido y lo quiere de inmediato; en América Latina el usuario accede al contenido sin saber si es pirata o no. Por eso, hay que pensar cómo poner disponible el contenido audiovisual al consumidor”, explicó Horacio Gennari.

En tanto, Vincent dijo: “Hay que lograr que la experiencia del consumidor sea más complicada con el contenido ilegal, pero también al infractor al momento de montar su infraestructura. Para llegar a los piratas no solo se trata de apostar por la tecnología, sino que también hay que desarrollar una estrategia para primero identificarlos y luego llegar a ellos”.

EL CASO ITALIANO

Por su parte, Massimiliano Capitanio detalló que el impacto de la piratería en Italia durante 2023 generó pérdidas de 1.700 millones de euros y una pérdida de 9.400 puestos de trabajo. Sin embargo, desde febrero de 2024 se han bloqueado en Italia 3.032 IPs y 6.123 FQDNs (Fully Qualified Domain Name).

Luego, en el "One On One: LALIGA", Javier Tebas (LALIGA) y el periodista Fernando Palomo (ESPN) desgranaron el impacto de la piratería en el entorno deportivo, más precisamente en el fútbol español. “Hay más de 46.000 IPs en el mundo retransmitiendo contenido ilegal y sabemos dónde están. La lucha tecnológica contra la piratería está solucionada, lo que necesitamos vencer son las barreras legislativas de cada país”, detalló Tebas.

Luego, en el "Keynote: Netflix", Belén Piñeiro, Counsel del streamer global, hizo foco en la importancia de la industria audiovisual latinoamericana. Allí destacó que, entre Brasil, Argentina, México y Colombia, reportaron en 2021 más de USD 22.000 billones de ingresos. Asimismo, dos tercios del gasto en la industria audiovisual se produce en otros sectores dentro de la cadena de suministro. “Por cada $10 USD gastados en la industria audiovisual, se generan otros $6 a $9 USD en la cadena de suministros y por cada 100 personas empleadas, entre 50 y 70 personas más están empleadas en toda la economía”, concluyó.

En tanto, Daiana Pereira, abogada de Cervieri Monsuárez, desatacó la labor de Uruguay en el marco regulatorio en términos del combate del flagelo de la piratería de contenido. En este sentido, mencionó la Ley de Marcas y de Derechos de autor, la Ley sobre dispositivos FTA ilegales, la Ley sobre Piratería Audiovisual Digital y las Leyes sobre Delitos Informáticos.

El "Keynote: Anatel" contó con Artur Coimbra, quien resaltó la Operación 404 que involucró a cuatro países y 12 estados de Brasil, y que tuvo como resultado la baja de 606 sitios web y 19 apps de streaming.

FOCO LATAM

Durante el panel "Autoridades Latam: Apostar por Acuerdos Internacionales", disertaron Gustavo Delgado (URSEC - Uruguay), Sujey Torres (SENADI - Ecuador), Fausto Vienrich (INDECOPI - Perú) y José Ruben Gonell Cosme (ONDA - Rep. Dominicana). “El funcionamiento del marco legal de cada país nos limita en algunas situaciones, por lo que sería adecuado hacer acuerdos internacionales”, explicó Sujey Torres.

Por su parte, Gustavo Delgado, agregó: “Es un buen momento para juntarnos y enfrentar al enemigo en común. Este tipo de foros genera un espacio para conocernos”. Sobre esto, Fausto añadió: “Debemos lograr que más países de la región puedan sumarse”.

“Nuestro trabajo debe estar basado en la educación para concientizar y poder hacer un trabajo en común eficiente. Hay que proponer a la OMPI hacer un acuerdo internacional, que sea válido para todos y así poder atacar el flagelo en donde sea que esté", dijo José Ruben Gonell Cosme.

“Hay inversiones muy grandes, entonces cuando aparece un actor como Magis TV, se están aprovechando de un producto que llevo mucho tiempo de producción”, expresó Gustavo López durante el panel "Audiovisual". “La piratería afecta directamente al contenido audiovisual e indirectamente a todas esas personas involucradas”, agregó Rita Chertorivski. “Es importante considerar hacer acuerdos internacionales, para una mejor cooperación”, resaltó Sally Ng. En tanto, Juan Carlos Balassanián añadió: “Todo es afectado por la piratería; afecta al país, a su economía y a la situación social. La creación, producción, distribución y transmisión de contenido audiovisual está en riesgo, pero también está en juego la industria del deporte”.

Por último, el panel "Derechos Deportivos: Proteger el Contenido de Buena Calidad" culminó la jornada con la participación de Fátima González (CONMEBOL), Carlos del Campo (LALIGA), Emilio García Silvero (FIFA), Víctor Roldán (1190 Sports) y Oscar Sánchez (CONCACAF). “Los ingresos son fundamentales para que las compañías puedan ofrecer un bueno producto y la pérdida de ingresos por el flagelo de la piratería entorpece eso”, aseguró Fátima González.

Por su parte, Víctor Roldán añadió: “Para hacer que el deporte siga creciendo hay que proteger la distribución y los ingresos de las federaciones". "Tenemos que mostrarle y enseñarle al aficionado donde está el contenido para que no entre a una fuente ilegal”, concluyó Oscar Sánchez.

Por Diego Alfagemez

 Belén Piñeiro, de Netflix

FRANCISCO ESCUTIA , CEO DE LATIN AMERICA ANTIPIRACY AND INTELLECTUAL PROPERTY CONSULTING, EXPLICA EL IMPACTO DE LA PIRATERÍA EN AMÉRICA LATINA.

Miami fue la sede de la 33ra edición del Summit

Propiedad Intelectual. Para charlar en profundidad sobre esta problemática, Señal News dialogó con Francisco Escutia, CEO de Latin America Anti-Piracy and Intellectual Property Consulting (LAAPIP).

¿Qué pérdidas potenciales provoca la piratería en la industria?

"En el tema de piratería los números son totalmente diversos y cada uno de los miembros de la industria tiene sus propias pérdidas. Pero yo creo que lo más importante es lo que se tiene que empezar a decir. Ya tenemos claro que es un problema y que todo mundo pierde. Entonces, me parece que lo que debemos hacer ahora es entender que no solamente pierde la industria, sino también el consumidor y los mismos estados, los gobiernos de cada país. Por ejemplo, hoy todo el mundo está consumiendo contenido porque busca inmediatez. Esto genera que lo primero que se hace es buscar cómo ver un deporte o una película gratis. Y cuando lo encuentras, a partir de ese clic que te vincula con una aplicación o un sitio pirata es que empiezan los problemas. El consumidor no sabe que está comprometiendo sus datos personales. Y esa es una pérdida directa para ellos. Ahora bien, si un consumidor paga, por

“CON

LA PIRATERÍA PIERDEN

CONSUMIDORES, EMPRESAS Y GOBIERNOS”

ejemplo, USD 50 por un servicio y encuentra lo mismo por USD 3, lo que viene detrás es la cancelación del legal. Indudablemente, eso ocasiona que los proveedores legales dejen de pagar impuestos y eso constituye una pérdida importante para los gobiernos. Eso trae como consecuencia que tal vez no pueda construirse una carretera o una escuela. Adicionalmente, ¿qué le pasa al proveedor? Pierde, y la consecuencia es el recorte de la base de trabajo y empleos. El despedir gente trae una consecuencia de índice de desempleo para el país, mayores gastos en seguro de desempleo y seguridad social. Es una verdadera bola de nieve".

¿Qué tipo de estrategias se implementan para encontrar el contenido ilícito y luego poder eliminarlo? "Normalmente, lo primero que se hace es un trabajo de investigación para saber dónde está, qué tipo de problemática es la que se tiene y a partir de ahí se empiezan a diseñar estrategias de combate, ya sea a través de la vía legal o utilizando la tecnología. En un entorno digital, donde hay cualquier cantidad de sitios web piratas y cualquier cantidad de contenido que está rondando a nivel global, las empresas echan de la mano del uso de la tecnología para poder detectar estos sitios o cierto contenido en particular. Uno de los retos es la actualización del marco legal, pero

también las capacitaciones y todo lo que tiene que ver con campañas de concientización. Entonces, a partir de ahí, me parece que se tiene que trabajar en todas estas áreas. Por suerte, no es necesario agotar una acción para llegar a la otra. Las cuatro o cinco áreas diversas pueden arrancar al mismo tiempo sin ningún problema".

¿Cómo están evolucionando las alianzas y el trabajo colaborativo de todas las partes afectadas?

"Hay grandes ejemplos en todo lo que tiene que ver con la colaboración. Hace más de 15 años, a las empresas les costaba mucho trabajo sentarse en una misma mesa porque eran competencia natural y había cierta reticencia. Pero llegó el momento que esta industria empezó a darse cuenta de que le estaban robando y los diversos actores empezaron a trabajar en conjunto ante un mismo problema. A partir de allí comenzaron a gestarse espacios para tratar diseñar estrategias en conjunto y nacieron asociaciones como Alianza, ACE y otras organizaciones que trabajan a sabiendas de que el problema afecta tanto a industrias como a gobiernos. En este sentido, un caso muy interesante se da en Perú, con la conformación de una mesa de trabajo interinstitucional donde el gobierno y empresas trabajan para desarrollar las estrategias adecuadas para poder proteger la propiedad intelectual. Esto se extiende a telecomunicaciones, comercio, la competencia leal y también competencia económica. Entonces, creo que hay buenas iniciativas".

Por Aldo Bianchi

 Francisco Escutia

ALIANZAS STREAMING EN AMÉRICA LATINA, UNA TENDENCIA CON FUTURO

BB MEDIA REALIZÓ UN ANÁLISIS SOBRE LOS ACUERDOS ESTRATÉGICOS DE LOS STREAMERS CON EMPRESAS DE TELECOMUNICACIONES, FINANCIERAS Y COMERCIALES EN AMÉRICA LATINA, PARA ATRAER O RETENER SUSCRIPTORES.

Las plataformas de streaming Max (antes HBO Max), Disney+, Amazon Prime Video, Netflix y Paramount+ han establecido diversas alianzas estratégicas con empresas de telecomunicaciones, financieras y comerciales en América Latina, para atraer o retener suscriptores. Estos acuerdos comerciales tienden a estar vinculados a los planes basados en el modelo de negocio Subscription VOD. BB Media, empresa global de data science, especializada en medios y entretenimiento desde hace más de 37 años, identificó que en México y Brasil empezaron a pactar acuerdos con planes Ad-supported Subscription VOD.

BB Media, a través de un trabajo realizado por su Data Analyst Tomas Gallelli, ha relevado que un 87% de las alianzas establecidas en América Latina son orientadas hacia empresas de telecomunicaciones. Esta estrategia les permite ampliar el alcance de las plataformas y aprovechar la infraestructura existente para ofrecer soluciones más integrales a los usuarios finales. Además, asociarse a una telco permite complementar el acceso a servicios de streaming con una amplia gama de innovaciones, como cobertura 5G, fibra óptica y alta velocidad de navegación, e integrar servicios como telefonía móvil, Internet, televisión por cable y telefonía fija, que simplifica la gestión de servicios de comunicación al contratar su totalidad mediante un mismo proveedor.

Por otro lado, el 6% corresponde a empresas de e-commerce, como Mercado Libre, el 3% a otros servicios de streaming y el porcentaje restante alcanza a servicios financieros, empresas electrónicas, servicios de entretenimiento y otros.

De las alianzas establecidas, BB Media también identificó que aproximadamente el 57% de las alianzas se clasifican como billing bundle. Es decir, la cableoperadora o empresa actúa como intermediaria y cobra directamente el dinero por la plataforma de streaming, pero el usuario aún paga por el servicio en sí. Para acceder a la OTT, el usuario debe contar con un plan o servicio previo con la empresa.

Por otro lado, alrededor del 38% son un commercial bundle. En este modelo, se ofrece acceso a la plataforma de streaming como parte de un paquete que viene incluido en la oferta principal del proveedor de servicios.

Finalmente, un 5% de las alianzas son del tipo deeplinks bundle. En esta modalidad, la empresa permite el acceso a la plataforma de streaming fuera de su página principal. Dentro del sitio web del operador se muestra la OTT y, al hacer clic, el usuario es redirigido a la página web de la plataforma de streaming.

TOP 5 SERVICIOS DE STREAMING CON MÁS ALIANZAS ANÁLISIS POR TIPO DE BUNDLE

 Commercial Bundle  Billing Bundle  Deeplink Bundle

Fuente: BB Media - Multiscreens+ Prices, Plans and Bundles.

2024, AÑO DE ALIANZAS

A medida que el mercado de streaming sigue evolucionando, es probable que veamos no solo una mayor expansión, sino que también una diversificación en las asociaciones entre las plataformas de streaming y empresas de diferentes sectores. Estas alianzas podrían incluir empresas de viajes, otros servicios de entrega, compañías de tecnología y más, con el objetivo de ofrecer experiencias integrales a los usuarios.

Considerando la introducción reciente de planes con publicidad y las nuevas alianzas que están surgiendo en Brasil y México con estos planes, se destaca que tanto Netflix como Max ya cuentan con opciones de suscripción con anuncios en la región. Aunque Prime Video, Disney+ y Paramount+ ofrecen este tipo de suscripciones a nivel global, aún no están disponibles en América Latina, aunque se espera que se sumen en los próximos meses. Este panorama sugiere que durante el transcurso del 2024 veremos un aumento significativo en las alianzas con el modelo de negocio Ad-supported Subscription VOD en la región, dado que estos planes suelen ser más accesibles económicamente para los usuarios.

En el último tiempo, BB Media también ha detectado que muchas empresas que tenían alianzas con los principales servicios de streaming lanzaron sus propias plataformas. Dos ejemplos de ello fueron Mercado Libre con Mercado Play y Claro con Claro Video. Esto sugiere que podrían disminuir sus acuerdos comerciales con otras plataformas para enfocarse en ofrecer contenido propio o incluso integrar directamente su contenido en sus propias plataformas, en lugar de actuar como intermediarios entre los usuarios y las OTTs. De esta manera, los usuarios pueden verse atraídos a consumir los contenidos ofrecidos por estas empresas que quizás contrataron por la entrada a las OTTs con las que previamente habían formado alianzas. Todo indica que durante el 2024 el panorama de los servicios de streaming seguirá adaptándose para volverse aún más competitivo y que los usuarios se encontrarán con varias alternativas para elegir.

Por Diego Alfagemez, con información de Tomas Gallelli de BB Media

EN AMERICA LATINA

Aumento de Prime Video en Brasil y Paraguay

El plan mensual en Brasil pasó de BR $14,90 (USD $2,97) a BR $19,90 (USD $3,97), mientras que el plan anual aumentó de BR $119 (USD $23,79) a BR $166,90 (USD $33,37), representando un incremento de más del 30%. Este ajuste de precios marca el primer aumento desde mediados de 2022. Además, se introdujo un nuevo plan adicional llamado Universal+ a BR $29,90 (USD $5,97) por mes. Este plan se había incorporado el mes pasado en la región en países como Colombia, México y Chile. Por otro lado, en Paraguay también se registró un aumento del 36% en la suscripción mensual, que pasó de PYG $24.900 (USD $3,34) a PYG $33.900 (USD $4,55). Cabe destacar que este aumento es el primero en más de tres años.

Colombia sumó su plan adicional de Max

El 15 de marzo, Amazon Prime Video en Colombia incorporó el nuevo plan adicional de Max. Esta alianza estratégica permite a los usuarios acceder a ambas plataformas, como respuesta a una creciente necesidad de ofrecer una experiencia más integrada y conveniente para los suscriptores, brindándoles acceso a una variedad más amplia de contenido desde una única plataforma.

¿Cuánto sale Netflix en Uruguay?

El 6 de marzo BB Media detectó un incremento en Netflix en Uruguay: el plan básico pasó de USD $8,99 a USD $9,99, el standard de USD $12,99 a USD $13,99 y el premium de USD $15,99 a USD $17,99. Este fue el primer cambio de precio que efectuó la plataforma desde el 2022.

¿Cuánto sale Max en México?

Casi un mes después del lanzamiento de Max, se han realizado ajustes en los precios de los planes anuales. El plan estándar aumentó su precio de MXN $1.779 a MXN $1.788, el plan básico con anuncios pasó de MXN $1.179 a MXN $1.188, mientras que el plan platino disminuyó de MXN $2.397 a MXN $2.388. La decisión de Warner Bros. Discovery de modificar los precios poco después del lanzamiento podría interpretarse como una respuesta a la falta de suscripciones a estos planes y registramos que la empresa tomo una rápida resolución para adaptarse a las demandas de los consumidores.

Aumento de Paramount+ en América Latina

A principios de marzo, se registraron aumentos que oscilaron entre un 8% y un 26% en las suscripciones de Paramount+ , en países como Paraguay, Honduras, Panamá, Perú, Ecuador, Venezuela, Costa Rica y Guatemala. En los últimos días de febrero, ya se habían observado cambios de precios en Colombia y Chile.

¿QUÉ TENDENCIAS DEFINEN

EL CONSUMO DE CTV Y STREAMING DE AMÉRICA LATINA?

COMSCORE PRONOSTICA UN CRECIMIENTO ACELERADO EN LA INVERSIÓN EN CTV EN LA REGIÓN, Y SUGIERE A ANUNCIANTES Y CREADORES DE CONTENIDO ADAPTAR FORMATOS PUBLICITARIOS A LA EXPERIENCIA CTV Y APROVECHAR LA VISUALIZACIÓN COMPARTIDA EN OTT.

Con un 67% de alcance en espectadores de CTV, México lidera el consumo de CTV en América Latina, seguido por Argentina y Chile (61%). Así lo señala el reporte de Comscore titulado "Tendencias que redefinen el panorama del consumo de CTV y streaming en América Latina", que destaca que más de la mitad de la población de la región conectada a internet consume contenido en dispositivos CTV y que los Smart TVs dominan como dispositivo principal (94%) para acceder a la esta tecnología.

Otro dato sobresaliente de las tendencias proporcionados por Comscore indica que los

RANGO DE DISTRIBUCIÓN DEL PRESUPUESTO PUBLICITARIO 

consumidores apuestan por el VOD con publicidad: el 95% de los hogares con CTV de América Latina ha visto al menos un servicio VOD con publicidad en el último mes.

Plataformas como YouTube, Pluto TV, ViX, Crunchyroll y The Roku Channel se destacan como las principales plataformas, al tiempo que Comscore marca que el 87% de los espectadores de VoD con publicidad consume estos servicios varias veces a la semana.

Puntualmente, en lo que concierne a YouTube, el informe asegura que se afianza como la plataforma de streaming en constante crecimiento en Argentina, Brasil y México. De hecho, puntualiza que

los dispositivos CTV concentran la mayor cantidad de minutos de consumo de video en línea, evidenciando un cambio en los hábitos de visualización.

Para Comscore, las plataformas de videos cortos como Reels de Instagram, TikTok y YouTube Shorts experimentan un crecimiento exponencial en la región. Su contenido conciso y atractivo cautiva a las audiencias en la era digital acelerada. El estudio prevé un futuro prometedor para el video digital y la CTV. En este sentido, pronostica un crecimiento acelerado en la inversión en CTV en América Latina, y define el aumento de la penetración de dispositivos conectados, los cambios en los hábitos de visualización y las mejores métricas de ROI para anunciantes como factores claves.

En definitiva, Comscore avizora un panorama de oportunidades para anunciantes y creadores de contenido. En consecuencia, les sugiere adaptar formatos publicitarios a la experiencia CTV y aprovechar la visualización compartida en la transmisión OTT; y, fundamentalmente, prepararse para un crecimiento exponencial del ecosistema publicitario de CTV.

Fuente: Comscore Custom Solutions, "CTV, OTT & Addressable Advertising in Latin America" 2023.

ANDINA LINK 2024 FOTOGALERÍA

Christian Vogt, Cristina Pelaez (DW)

Felipe Tarazona Ocampo, Olga Estrada Gruezo (WARNER BROS DISCOVERY)

Miguel David Factor (COLSECOR), Marcelo Bresca (FRIDA MEDIA), Julián Rodríguez (COLSECOR)

Jorge Fiterre, Jorge Alberto Fiterre, Juan Manuel Velázquez, Pablo Mancuso (CONDISTA), Carlos Paba (UFINET)

Pablo Mancuso, Jorge Fiterre (CONDISTA), Marcelo Bresca (FRIDA MEDIA)

Jorge Gambier, Mauro Grossi, Manolo Arnanz (REPORTV)

Marcelo Bresca (FRIDA MEDIA), Pablo Mancuso (CONDISTA), Carlos Cabrera (VENEVISION), Jorge Fiterre (CONDISTA), Jorge Vargas, Mauro Zamora, Henry Okumura (ECONOCABLE)

Jhonatan Ruiz, Carlos Giraldo, Natalia Holguin (RCN)

Ampáro Pérez (EWTN)

Hernán Chiofalo (TYC), Marcelo Bresca (FRIDA MEDIA), Carlos Cabrera (VENEVISION), Julián Rodríguez (COLSECOR), Jonathan Milgron (TYC), Pablo Mancuso (CONDISTA)

Juan Manuel Velázquez (CONDISTA), María Jesús Pérez (RTVE), Mar Martínez Raposo (ATRESMEDIA), Jorge Fiterre (CONDISTA)

Eric Cremer, Pompeyo Pino (FRANCE24)