Na Europa
lha da Madeira busca certificação de Destino Turístico Sustentável Destino queridinho de muitos brasileiros, a Ilha da Madeira iniciou o processo para obtenção de certificação de turismo sustentável com a EarthCheck, entidade reconhecida pelo Conselho Global de Turismo Sustentável (GSTC). O projeto, que terá participação de toda a comunidade local, visa reforçar o desenvolvimento integrado do destino de forma sustentável. Segundo Eduardo Jesus, Secretário Regional de Turismo e Cultura e presidente da Associação de Promoção da Madeira, este é um passo natural e fundamental na afirmação da Madeira enquanto destino turístico de excelência global, tanto pela segurança quanto pelos atrativos. O primeiro passo oficial para este percurso foi a criação da Organização de Gestão do Destino (DMO) da Ilha da Madeira, entidade responsável pelo planejamento, coordenação e supervisão do processo de certificação da Madeira como Destino Turístico Sustentável. Ela é constituída por vários Grupos de Trabalho e um Conselho Consultivo, que deve planejar, analisar, coordenar, desenvolver e valorizar ações que envolvam os múltiplos players e que visem cumprir os objetivos de desenvolvimento sustentável (ODS) definidos pela ONU e critérios de sustentabilidade do GSTC. Os Grupos de Trabalho são formados por representantes do Governo Regional da Madeira e de entidades representativas dos interesses regionais, entidades associativas representativas da sociedade civil, empresas e comunidade local. Já o Conselho Consultivo é presidido pelo Secretário Regional de Turismo e Cultura e composto por entidades públicas, associativas ou privadas, representativas dos interesses diretamente relacionados com a temática da sustentabilidade. Etapas seguintes Os próximos passos envolvem a definição da Política de Sustentabilidade do destino, assim como a realização de um ben-
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chmarking com vários KPIs (Key Performance Indicators) qualitativos e quantitativos, um Plano de Avaliação de Riscos e um Plano de Ação para a Sustentabilidade. O destino também pretende desenvolver uma identidade visual para esta novidade com o objetivo de estimular a associação imediata do projeto à marca Madeira e aos seus valores inerentes, bem como maximizar o conhecimento do programa pelos cidadãos, visitantes e stakeholders.
O processo poderá ser acompanhado por um site, que será lançado ainda no primeiro semestre de 2022, e nas redes sociais, que contarão com vídeos e fotos que destacam o destino nas várias vertentes de sustentabilidade. No final do processo, será lançado um filme promocional composto por entrevistas com os principais agentes do setor e imagens dos principais atrativos turísticos, bem como de alguns elementos relacionados com indicadores de avaliação do processo.
