A Alma do
Som
sumário
05 Apresentação 06 Metodologia 12 Cordas 14 Madeiras 16 Metais 18 Conceito 19 Parâmetros 28 Produção 30 Detalhamento
20
A Alma do Som
11 09
A MĂşsica Erudita
Sense Girls
04
Memorial descritivo apresentado como requisito parcial à aprovação na disciplina de Design de Calçados do curso de Design de Moda da Univali, orientado pela professora Taiza Kalinowski Anselmo, desenvolvido pela acadêmica Roberta Haide Adriano.
apresentação
Resort Collection Esta edição vem apresentar o desenvolvimento da nova coleção Jorge Bischoff, que propõe um conceito Resort à marca sem perder os traços assinados pelo mestre. Observa-se que o mercado de luxo no Brasil vem crescendo gradativamente e conquista cada vez mais adeptos. Com a entrada de novas grifes no país em diversos âmbitos, o setor vem se aquecendo e o consumidor torna-se cada vez mais exigente. Ferragamo (apud SISTI, 2013), afirma que “hoje o luxo não é para ricos apenas e já tem um público variado, com estilo e personalidade". Apesar de o luxo estar comumente associado ao consumo, o poder de compra é pontual e o público quer, na verdade, viver emoções. Por mais que nem todos tenham acesso imediato a estes bens, apresentá-los é uma maneira de seduzir esse consumidor que pode futuramente fazer parte deste mercado. Considerando os propósitos mencionados, este projeto vem propor uma coleção de calçados de entre temporada para a grife Jorge Bischoff, visando contribuir para a ampliação do conceito de sofisticação da marca através da experiência sensorial e da auto-realização das jovens mulheres que a inspiram. Usando o design como ferramenta indispensável nesse processo, apoiado na metodologia de SANTOS (2005), usouse os três pontos fundamentais de inovação, funcionalidade e manufaturabilidade, para propor soluções criativas em termos operacionais, estético-formais, antropométricos, de praticidade e conforto.
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Fluxograma de MD3E. Fonte: Elaborado pela autora
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FLUXOGRAMA
MD3E
SANTOS
O MD3E baseia-se em três etapas básicas para a execução de um projeto de design: préconcepção, concepção e pós-concepção (SANTOS, 2000). A partir de então, são definidas duas atividades que se seguem por todo o projeto: gerenciamento e documentação. Estas devem desdobrarem-se em mais etapas. O processo de gerenciamento permite uma significativa redução das incertezas do desenvolvimento do projeto, a fim de que se atinja com maior segurança os objetivos traçados inicialmente. E para maior organização das informações coletadas e dos resultados obtidos, a documentação deve ocorrer em todos os momentos.
PRÉ-CONCEPÇÃO O briefing inicial é utilizado para destacar informações relevantes do projeto. Nessa etapa fez-se ainda o planejamento, apresentado em forma de cronograma. Na sequência realiza-se a pesquisa bibliográfica sobre a marca Jorge Bischoff, lifestyle do público da marca, ambiente de uso, temática de inspiração para a coleção, materiais e referências formais das tendências, estado do design, concorrentes e tecnologias que resultarão em painéis semânticos que comuniquem estas informações. A partir da análise dos dados coletados conceitua-se o produto, finalizando o briefing e, por fim definem-se os seus atributos funcionais, simbólicos e estético-formais.
CONCEPÇÃO Compreende-se a parte criativa do projeto, iniciando-se a geração de alternativas a partir do brainstorming inicial e do sketchbook usase de apoio a técnica MESCRAI (Modifique, Elimine, Substitua, Combine, Rearranje, Adapte, Inverta). Posteriormente é realizada a seleção de alternativas com uma análise da ergonomia e é feita a escolha dos componentes estético-formais para verificar possíveis alterações no produto.
IMPORTÂNCIA DO MÉTODO A metodologia objetiva dar suporte ao projeto, permitindo ao projetista uma melhor organização das etapas básicas do processo, tornando-as mais claras e garantindo a obtenção de melhores resultados. Buscando estabelecer compreenções a cerca de questões indagadas pela sociedade, uma pesquisa procura respostas em “Um projeto todos os ramos do sem método se baseia conhecimento.
PRÉ-CONCEPÇÃO É feito o detalhamento técnico do produto que culmina na execução do protótipo a partir da ficha técnica e do desmembramento do processo produtivo. Por fim, faz-se uma breve apresentação sobre as estratégias de venda e pós venda e o marketing da coleção.
totalmente no empirismo e não é adequado às necessidades atuais do mercado, que demanda resultados em um curto período de tempo.” (MUNARI, 2002, p.19).
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As Sense Girls definem o mundo ideal das novas mulheres dos 30 anos que são jovens, caracterizadas por uma marcada sofisticação sensorial e que manifestam suas emoções através das escolhas cotidianas de consumo e através de códigos de comunicação originais dos produtos. Essas mulheres altamente sensíveis ao mundo externo e àquele que lhes é proposto, demonstram uma forte consciência de si mesmas e sabem o que querem encontrar (MORACE, 2012, p.63) Analisando mais profundamente o perfil do público feminino Jorge Bischoff, a partir da classificação por núcleos geracionais proposta por Francesco Morace (2012), nota-se que estas mulheres se enquadram perfeitamente na descrição das Sense Girls, não somente pela faixa etária, mas por todos os seus atributos. Morace (2012) aponta três atitudes características dessa geração. Primeiramente a Hyperceptive Sense que traduz linguagens visuais ou práticas poéticas através da sensibilidade intuitiva. Já a Refined Pollination busca qualidade estilística com sofisticação, elegância e perfeição. E por fim a Exotic Care, onde o sonho de bem-estar extraordinário em momentos e espaços diferenciados quer encontrar o equilíbrio psicofísico.
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perfil de público
Sense Girls Buscando novos equilíbrios e a natural harmonia nas pequenas coisas cotidianas, elas consideram todo o cuidado extraordinário e o toque artístico, cultuando a estética no seu significado original de “capacidade de sentir”. Tecnologicamente, contemplam o estilo único e romântico com forte atração sensorial pela Natureza. Refinadas, sensíveis e exóticas, as Sense Girls tem atração por lugares onde o consumo encontra a cultura, priorizando o bem estar de si para depois refleti-lo em seus objetos e lugares de experiência. Assim quando viajam, por exemplo, buscam um microcosmo de vivência sofisticada e individual. Outra experiência que as identifica são as academias SPA, que proporcionam bem-estar à pessoa na sua totalidade, estando muito além de um lugar convencional para atividades esportivas (MORACE, 2012).
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temática
A música é expressão maior da sensibilidade do artista. Como definiu Bona (1843) “é a arte de manifestar os afetos da alma, através do som”. Como a própria grife Jorge Bischoff, ela é sofisticada, capaz de causar encantamento e fascinação. Assim quer-se desvendar os segredos mais íntimos da alma feminina, que é a completa explosão de sentimentos e emoções, através dos elementos que compõem o universo musical erudito, em suas metáforas visuais e exploração dos sentidos.
AM
INTELIGÊNCIA ORGÂNICA A escolha da temática desta coleção parte do tema geral “Inteligência Orgânica” proposto pela instituição de ensino com a finalidade de abrir novas possibilidades de criação. Diante de sua complexidade, para melhor compreendê-lo pode-se desmembrar os termos “inteligência” e “orgânico”, explorando-os separadamente para se atingir novos conceitos. Dessa forma, pôde-se definir Inteligência Orgânica como a inteligência que pode ser encontrada dentro de cada indivíduo, capaz de criar o próprio corpo humano e assegurar o seu perfeito funcionamento, ou seja, Nossas emoções falam o mesmo idioma do que a Inteligência Orgânica, esse idioma não feito de palavras, mas de sensações, e nossas emoções de tédio, de desânimo, de raiva, de mágoa enfraquecem o divino em nós, a Inteligência Orgânica (CHIEFFI, 2013).
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MÚSICA ERUDITA Pesquisas apontam que estamos entrando numa era orgânica, emocional, onde se busca equilíbrio em meio há um ambiente conturbado, encontrando um caminho para alcançar a harmonia, a continuidade e o alinhamento. Esta tendência já se reflete no comportamento de consumo da população, com o crescimento da demanda por terapias holísticas, novas formas de gestão de pessoas, novos destinos turísticos onde é possível encontrar harmonia e bem-estar junto a natureza, além de novos estilos de comunicação e alimentação. Atrelado ao público e ao conceito Jorge Bischoff, emerge do tema geral a temática de inspiração, que busca traduzir a alma feminina através de uma das mais primitivas artes, a música! Evoluindo através dos tempos, essa forma de arte que organiza sons e silêncios combinados numa pré-disposição temporal, evoluiu com os povos e hoje pode ser observada em todas as civilizações que se há registro histórico. Apesar de ser identificada intuitivamente; porém, não ter uma definição consentida devido a sua variabilidade e complexidade, a música é classificada artisticamente como uma arte de representação, uma arte sublime, expressão da intenção ou sentimento de quem a compõe, não tendo, contudo, a obrigação de agradar, entreter ou emocionar quem a ouve (VALÉRIO, 2013).
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INSPIRAÇÃO
Cordas
Versáteis, esses instrumentos liberam o som a partir da vibração das suas cordas que pode se dar de maneiras muito variadas e criativas. Com característica expressividade, levam do patético à emoções extremas, trazendo um ar misterioso à composição. Podem conduzir, podem solar, apresentando grande capacidade de adaptação a diferentes situações.
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temรกtica
detalhes 13
INSPIRAÇÃO
Madeiras Soando doce e suavemente, compõem a orquestra erudita as madeiras, instrumentos de sopro caracterizados pelo seu sistema de chaves que controla o som ativado pela vibração de uma palheta ou pela passagem de ar por uma de suas arestas.
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temรกtica
detalhes
INSPIRAÇÃO
Metais
Fabricados em bronze ou latão, os metais diferenciam-se estruturalmente das madeiras pelo seu sistema de pistões que controlam as vibrações provocadas pelos lábios, produzindo um som mais explosivo e curto através das ondas longitudinais.
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temรกtica
detalhes
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conceito CONCEITO JORGE BISCHOFF
Luxo Feminilidade Sofisticação
Buscando sempre entender a alma feminina e traduzir suas aspirações em calçados e bolsas que façam as mulheres sentirem-se belas, únicas e valorizadas, a assinatura Jorge Bischoff tornou-se sinônimo de feminilidade, luxo e sofisticação, transmitidos através de linhas elegantes com conceito internacional mesclado aos traços artesanais da tradicional manufatura calçadista do Rio Grande do Sul (JORGE BISCHOFF, 2013).
CONCEITO
DA COLEÇÃO
Inovação Raridade Exclusividade
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Por tratar-se de uma edição resort, a coleção desenvolvida neste projeto, deverá traduzir em suas peças os conceitos de exclusividade, entendido como unicidade e/ou raridade, sofisticação e inovação, atrelados ao importante cuidado estético, na sua significação pura de sentimento, devendo, oferecer, portanto, dentre outras sensações, o conforto de maneira imprescindível.
Parâmetros da Coleção CARTELA DE CORES
marrom
preto
vinho
prata
nude
off white
bege ouro
cobre
MATERIAIS PRINCIPAIS
couro verniz
laminado specchio
tachas
laminado madeira
chapa de metal
couro croco
cordas de intrumentos
couro camurça
CONSIDERAÇÕES A coleção será dividida em três famílias: cordas, madeiras e metais, agrupadas por critério de unidade visual, expressado nos materias de acabamento. Já as linhas contemplam as sapatilhas, os scarpins de salto grosso, os scarpins de salto corneta e as sandálias. Serão usadas, portanto, quatro diferentes tipos de forma, uma para cada linha.
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Som
A ALMA DO
Estimulante, explosiva, emotiva, relaxante... A música é capaz de expressar uma infinidade de sensações através de um elaborado concerto erudito ou da composição de um solista. Esta arte primitiva é expressão maior da sensibilidade do artista. Como a própria grife Jorge Bischoff, ela é sofisticada, capaz de causar encantamento e fascinação. E assim também é a mulher, uma mistura harmônica de ritmos. Envolvidos nessa atmosfera pulsante, quer-se desvendar os segredos mais íntimos da alma feminina, que é a completa explosão de sentimentos e emoções, através dos elementos que compõem o universo musical erudito, em suas metáforas visuais e exploração dos sentidos. Desse modo, apresenta-se em grande estilo a composição da nova Collection Resort Jorge Bischoff, que traz a já consagrada assinatura do estilista para uma nova época do ano. Aqui, o que impera são os sentidos: o fazer manual, o cuidado aos detalhes e a cultura sapateira. Neste clima envolvente processos vão se completando, peças vão surgindo despertando diferentes estímulos num grande quebra-cabeça, fazendo os sonhos tomarem forma.
Cordas Scarpin com recorte vazado na lateral externa e detalhes de cordas de instrumentos sobre a gáspea. Cabedal de couro envernizado vinho, salto vírgula revestido com o mesmo couro com detalhe de metálico e meia pata recuada metálica.
Scarpin aberto na lateral interna com recorte vazado na lateral externa, salto vírgula revestido de couro verniz nude com detalhe metálico e cordas de instrumentos. Cabedal em couro verniz nude e meia pata recuada metálica.
Sapatilha em couro verniz nude com recorte vazado na lateral externa, biqueira em couro verniz vinho e detalhe de cordas de instrumentos sobre a gáspea.
Sandália de salto grosso cilíndrico revestido de couro camurça marrom escuro bordado, gáspea e traseiro em couro verniz nude e detalhe sobre o dorso do pé em couro camurça marrom escuro e cordas de instrumentos.
Scarpin com laterias abertas, gáspea e traseiro em couro camurça vinho com detalhe de cordas de instrumentos e tira sobre dorso do pé em couro verniz nude. Salto vírgula revestido de couro camurça vinho e meia pata recuada metálica.
Scarpin em couro acamurçado marrom escuro, salto grosso cilíndrico com encaixe tipo anabela revestido de couro camurça vinho bordado e meia pata recuada metálica.
Madeiras Sapatilha traseiro em couro croco e couro acamurçado bege, laterais abertas, biqueira em couro croco e gáspea de tiras de couro camurça bege.
Sandália com traseiro de tiras em couro camurça bege, gáspea em couro croco, salto corneta e meia pata revestidas com laminado que lembra madeira.
Sandรกlia com recortes em couro camurรงa bege e couro croco e salto corneta revestido com laminado similar a madeira.
Sapatilha com traseiro de tiras em couro camurรงa bege, gรกspea com recortes em couro acamurรงado bege e croco e saltinho revestido com laminado similar a madeira.
Metais Sandália de salto corneta metálico, cabedal em couro envernizado preto e off white com tornozeleira de metal. Solado e meia pata revestidos de camurça preta.
Sandália de salto grosso cilíndrico revestido de camurça com aplicação de tachas, cabedal em couro envernizado preto e off white com tornozeleira regulada com elástico, meia pata recuada metálica e detalhe de metal sobre a gáspea. murça preta.
Sandália de tiras em couro acamurçado marrom escuro e couro verniz off white, meia pata revestida de couro verniz off white e salto corneta metálico.
Scarpin com abertura na lateral interna em couro envernizado off white, salto vírgula com detalhe metálico, meia pata recuada metálica e aplicações de chapas de metal sobre o cabedal.
Scarpin em couro acamurçado marrom escuro, salto grosso cilíndrico revestido também em couro acamurçado de mesmo tom, aplicação de metal sobre o cabedal e meia pata recuada metálica.
TESTE E DEFINIÇÃO DA MODELAGEM Por representar todo o conceito da coleção e ter melhor adequação aos recursos disponíveis à confecção foi escolhido uma sandália da família dos metais para ser desenvolvida. A ideia inicial era confeccionar todo o modelo em couro, mas por indisponibilidade de matéria prima utilizou-se laminado sintético com acabamento verniz na cor off white para compor as tiras do traseiro e tecido dublado com acabamento de camurça, pois apresentavam o mesmo efeito estético. O fechamento dessa tira havia sido idealizado para ter um sistema com fivelas; porém por uma questão ergonômica foram feitas modificações para um elástico fosse embutido à tira horizontal. Para conceber a aplicação de metal, muitos testes foram realizados a fim de se obter o melhor resultado estético. A aplicação foi, então, desenvolvida em alumínio e pintada com tinta spray para se obter a cor desejada e então recebeu uma aplicação de betume até se obter um resultado satisfatório. Para sua fixação também foi necessário realizar alguns testes, até que finalmente chegou-se a opção definitiva de embutir parte da chapa entre a sola e a meia pata, assegurando-a com cola especial. Por fim, apesar das limitações, chegou-se a um resultado satisfatório dentro das propostas idealizadas na etapa de criação do modelo. Durante esta fase observou-se ainda outras questões. A partir dos estudos de Iida (2005) foram feitas avaliações técnicas, ergonômicas e estéticas sobre a coleção desenvolvida a fim de encontrar equilíbrio entre estes fatores; porém, tendo em vista os objetivos do projeto prevaleceram as qualidades de usabilidade do produto.
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produção
Metais Sj9336 36
Sandália aberta com peça de metal sobreposta a gáspea, traseiro de tira única com elástico, salto grosso com detalhes de tachas e meia-pata dourada recuada.
Gáspea
2x1
Couro Verniz Preto
Traseiro
2x1
Laminado Sintético Verniz Off White
Forro
2x1
Laminado Sintético Nude
Aplicação (Metal)
2x1
Latão Pintado com Acabamento de Betume
Sola
2x1
Borracha Laqueada Pré-fabricada Preta
Palmilha
2x1
Plantex
Forro Palmilha
2x1
Tecido Dublado Camurça Preto
Meia-pata
2x1
Pré-Fabricada de Borracha Preta
Forro Meia-pata
2x1
Laminado Sintético Specchio Dourado
Salto
2x1
Pré-Fabricado
Capa do Salto
2x1
Tecido Dublado Camurça Preto
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detalhamento técnico PASSO A PASSO Encapar a forma do calçado com fita para a realização da moldagem. Marcar os pontos do pé na forma, desenhar o modelo e planificar o molde no papel triplex. Dar os acréscimos de medida necessários ao molde. Marcar moldes nos materiais definidos e talhar. Passar cola nas extremidades superiores do cabedal para fazer a vira de acabamento. Costurar as extremidades soltas do cabedal e unir as partes do forro. Passar cola nas extremidades das tiras para fazer a vira de acabamento e depois unir o forro. Pespontar borda do cabedal e das tiras para acabamento. Refilar o forro para acabamento. Montagem na forma, fixar o cabedal com pregos. Recortar palmilha no material Plantex e forrá-la com material escolhido utilizando a cola amarela. Fixar a palmilha na forma com pregos. Passar cola amarela no salto e na capa, esperar a ativação e unir as partes. Cortar a borracha laqueada três vezes no formato da meia pata, passar cola, esperar ativação e empilhar as partes. Passar cola das laterais da meia pata e no material de revestimento, esperar ativação e unir as partes. Passar cola amarela nas bordas da palmilha e nas bordas laterais do cabedal. Esperar 5 minutos para ativação da cola. Aquecer a gáspea com secador com a forma no pino de montagem. Utilizar o alicate de montagem para puxar o material firmemente e aplicá-lo na palmilha. Dar marteladas para melhor fixação. Colocar forma com cabedal montado na prensa para melhor fixação da cola. Recortar sola e tacão na borracha laqueada. Refilar as laterais na lixadeira cilíndrica para dar acabamento. Retirar pregos da forma. Passar cola PVC no solado e na parte inferior do cabedal. Deixá-los na estufa por 5 minutos para ativação da cola. Unir o solado ao cabedal e colocá-los na prensa para melhor fixação. Repetir o processo para fixação da meia pata e reforçar a colagem na prensa sorveteira. Retirar da forma, parafusar o salto e colar a taloneira. Fixar a placa de metal moldando-a sobre a gáspea.
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