Ateliê Oráculo | Brand Book by Rhelga Westin

ATELIÊ ORÁCULO BRAND BOOK

APRESENTAÇÃO

A arte assume um papel transformador. Temos observado no decorrer do tempo como os movimentos artísticos precedem eras, tendências e o comportamento humano. Pensar em arte é permitir ver o mundo através do olhar do artista, de sua alma. Por traz de cada imagem, há uma mensagem oculta, que busca ser decifrada. “O artista não se desvencilha do processo – ele quer sentir as velocidades do vento, imergir-se no tempo e acompanhar brisas suaves que brincam com o orvalho.” Kate Manhães. Assim nasce o Ateliê Oráculo, da necessidade de observar e sentir o espaço como organismo próprio da criação.

Rhelga Westin

ORIGEM DA MARCA conceituação • nome conceituação • marca IDEAIS ESSÊNCIA POSICIONAMENTO DIFERENCIAIS IDENTIDADE VISUAL

SUMÁRIO

06 06 08 10

ORIGEM DA MARCA

conceituação • nome Ateliê Palavra derivada do francês atelier, também conhecido como Estúdio, é um local onde pessoas desenvolvem atividades de cunho artístico.

Ateliê de Paul Cezanne • Imagem disponível em: www.avignon-et-provence.com/aix-enprovence/cezanne-studio/#.T9SuBNmW3qE

O Oráculo de Delfos era dedicado principalmente a Apolo e centrado num grande templo, ao qual vinham os antigos gregos para colocar questões aos deuses.

Oráculo Por extensão, o termo oráculo designa tanto a divindade consultada como o intermediário humano que transmite a resposta, e ainda o lugar sagrado onde a resposta é dada.

conceituação • marca A marca possui quatro embasamentos:

1. prisma/olho Suas formas foram geometrizadas até alcançar similaridade estética com as iniciais de Ateliê Oráculo, o “A” e o “O”.

associações: forma triângular prisma o número três equilíbrio voltado para cima agressividade direção

associações: forma circular globo ocular movimento orgânico totalidade infinito

2. orgânico e colorido Baseado na imagem acima, o resultado orgânico e colorido obtido foi inserido nas formas. Essa aplicação tem uma importante significação para a marca: representa a “alma do artista”, contida nesse coletivo de arte que é o Ateliê Oráculo.

3. o elo O significado figurado da palavra “elo”, laço e ligação, representa as relações que o Ateliê Oráculo constrói.

4. máquina de escrever Resultado de uma intervenção ao escrever o nome do ateliê utilizando as teclas de uma antiga máquina de escrever. A limitação das teclas levou à adaptação, invertendo caracteres semelhantes. O alinhamento das letras também foi pensado de forma a simular o teclado da máquina.

OS IDEAIS O Ateliê Oráculo é uma ideia, um conceito de vivência artística. É um espaço que busca o estudo e experimentação de linguagens na concepção de projetos de artes visuais, design e literatura.

Visa a investigar e questionar questões contemporâneas, tais como: condicionamento humano, necessidades inventadas, o vazio do consumismo, o mercado da arte e a artificialidade da industrialização.

As ações do Ateliê Oráculo devem provocar questionamentos em quem com elas interaja, sendo espectadores ou os próprios feitores da arte, fomentando o senso crítico em relação à própria existência humana.

O espaço tem como premissa construir um elo entre as mais inúmeras vertentes, procurando na diversidade a expansão das linguagens artísticas para encurtar distâncias. Assim, o Ateliê Oráculo tem o intuito de fortalecer a arte e inseri-la no ambiente, de forma que essa inclusão seja maior, mobilizando o cenário artístico, desenvolvendo discussões pertinentes a: exposição, produção e vivência artística.

ESSÊNCIA

ideias originais

eliminar a artificialidade experimentação

autonomia

O Ateliê é um espaço que propõe a livre criação artística e adaptação da mesma em forma de projetos. Os projetos devem ser difundidos visando ocupar espaços com arte e a provocação de discussões existenciais.

POSICIONAMENTO

AUTENTICIDADE CONTRA COMO

E ARTE

MOVIMENTO

COMPROMETIMENTO. VAZIA,

SEM

ARTÍSTICO

DISCURSO. E

POLÍTICO

ENRAIZADO E PULSANTE NO ORGANISMO VIVO DA CIDADE. ENGAJADO

CIRCUITO

ARTE.

DIFERENCIAIS

LIBERDADE CRIATIVA. SER MUTÁVEL. SER UM DISCURSO ELOQUENTE DO PRÓPRIO TEMPO.

PERSONALIDADE MANUAL DE IDENTIDADE ELEMENTOS DE APOIO MANUAL DE UTILIZAÇÃO DA MARCA símbolo marca CÓDIGO CROMÁTICO TIPOGRAFIA USOS INCORRETOS MATERIAIS DE APLICAÇÃO SITE CAMPANHA DE LANÇAMENTO

IDENTIDADE VISUAL

20 23 24 30 34 39 48

PERSONALIDADE

MANUAL DE IDENTIDADE

Utilizando o recurso do Design Cambiante, a variação da marca ocorre nas cores e formas inseridas no seu símbolo, sendo os contornos fixos. Recomenda-se que esta variação ocorra sazonalmente. No decorrer das páginas segue um kit com 8 sugestões de variação da marca, considerando que futuramente a variação deve ficar a cargo dos integrantes do Ateliê Oráculo.

ELEMENTOS DE APOIO Fica determinado que os elementos de apoio utilizados no design do Ateliê Oráculo são cambiantes e ficam a cargo do artista responsável pela criação. A ideia de eliminar as regras no máximo possível possibilita a liberdade criativa. As únicas regras que devem ser seguidas estão no manual de utilização da marca, elaborado especificamente para a primeira versão da marca Ateliê Oráculo. A cada nova versão da marca deverá ser elaborado um novo manual de utilização.

vers천es da marca [ possibilidades ]

versĂľes do sĂmbolo [ possibilidades ]

MANUAL DE UTILIZAÇÃO DA MARCA versão atual da marca

marca x símbolo O símbolo do Ateliê Oráculo deve ser utilizado em destaque, visando ocorrer a identificação primária. A marca se faz presente como identificação secundária e assinatura, nos cabeçalhos ou rodapés.

área de deslocamento do símbolo

área de descolamento da marca

área de deslocamento do símbolo

SÍMBOLO símbolo • uso Se for preciso aplicar o símbolo dentro de um box, utilizar preferencialmente o box de formato circular. símbolo colorido Utilizar no caso de fundo chapado, quando as cores do mesmo não coincidirem com as cores do símbolo.

p&b no fundo colorido Utilizar no caso de poder explorar o background, aplicando as formas coloridas. Somente válido para a aplicação em p&b.

símbolo • áreas mínimas A área mínima de interferência ou margens de proteção devem ser respeitadas em todas as aplicações, sem exceção.

símbolo • versão traço Para as aplicações do símbolo na versão a traço chapada ou traço em outline em uma cor, recomenda-se, sempre que possível, que elas sejam em positivo ou negativo ou seguindo a palheta definida no design instrucional da estação.

símbolo • aplicação recortada O símbolo da marca permite uma série de aplicações e pode ser utilizado como textura decorativa em vários tipos de materiais. As aplicações devem ser regradas conforme raciocínio exemplificado abaixo.

MARCA marca • áreas mínimas A área mínima de interferência ou margens de proteção devem ser respeitadas em todas as aplicações, sem exceção.

marca • p&b Qualquer uma dessas versões deverá ser utilizada apenas quando não houver a possibilidade da aplicação na versãocolorida.

escala de cinza

potitivo

negativo

marca • redução máxima Para preservar sua legibilidade, não reduza a marca Ateliê Oráculo a medidas inferiores às estabelecidas nesta página.

8 cm

4 cm

2 cm

marca • fundos coloridos CCP Foram definidos 5 fundos-padrão para a aplicação da marca Ateliê Oráculo, versão negativada. Esses fundos compõem o CCP - Código Cromático Principal, apresentado detalhadamente na págna 48.

marca • fundos coloridos CCC Os fundos complementares para a aplicação da marca Ateliê Oráculo compõem o CCC - Código Cromático Complementar, apresentados em 5 cores. Este código está detalhado na página 49.

marca • fundos fotográficos Nas opções de fundo fotográfico com texturas, aplicar a marca com box branco ou nas cores de apoio. Quando a fotografia for elaborada com fundo claros, a versão principal da marca poderá ser utilizada sem o box.

CÓDIGO CROMÁTICO CCP • Código Cromático Principal Este código foi desenvolvido com bases nas cores da atual versão da marca.

CCC • Código Cromático Complementar Este código foi devenvolvido baseado nas cores complementares da versão atual da marca.

TIPOGRAFIA Duas fontes foram usadas no lettering da marca: A Print Cleary e a Kilogram. A fonte Print Cleary é uma fonte True Type desenvolvida por Jess Latham da Blue Vinyl Fonts. Essa fonte preza pela legibilidade. Tem características das fontes modernistas geométricas, do sec. XX: traço não-modulado, arcos circulares e abertura moderada. Ela não possui serifa e tem os cantos levemente arredondados. Foi utilizada na variação bold.

Print Cleary Bold

THE QUICK BROWN FOX JUMPS OVE Kilogram

THE QUICK BROWN FOX JUM

Ao invés do preto 100%, a marca está em preto 85%, para ”quebrar” o contraste do preto. A fonte Kilogram é uma fonte pesada desenvolvida pelo KalleGraphics. Ela foi utilizada para as iniciais do Ateliê Oráculo, por ter um peso significativo, para que as iniciais se tornem por si só uma marca facilmente reconhecida sem a assinatura.

ER THE LAZY DOG

MPS OVER THE LAZY DOG

USOS INCORRETOS

O que não se deve fazer com a marca Ateliê Oráculo:

1. distorcer a marca;

2. desrespeitar as relações símbolo/marca;

3. alterar as cores do símbolo;

4. alterar a tipografia;

5. alterar a cor do lettering;

6. utilizar a marca nas cores da escala complementar;

7. utilizar a marca em outline.

MATERIAIS DE APLICAÇÃO

Foram desenvolvidos, inicialmente, os seguintes materiais de aplicação para a marca Ateliê Oráculo:

• Cartão de visitas;

• Papel timbrado;

• Envelope de carta;

• Aplicação em avental;

• Sticker.

Cartão de visitas O cartão de visitas é composto por dois elementos: capa e cartão. A capa apresenta na frente o símbolo do Ateliê Oráculo, vazado. O verso indica o site do Ateliê. Dentro da capa, o cartão propriamente dito. Na frente a ilustração conceitual ocupa 90%, e, a marca está localizada no canto inferior direito. No verso, as informações.

frente

5 cm

8 cm

verso 5 cm

frente

8 cm

5 cm verso

5 cm

8 cm

montagem da capa

Papel timbrado

Envelope de carta

Aplicação em avental Aplicação recomendada: hot transfer

Stickers Formato dos stickers circulares: 10x10 cm

Formato dos stickers retangulares: 12x4cm

Site O layout do site busca evidenciar as imagens produzidas pelo AteliĂŞ OrĂĄculo, estando estas presentes diretamente na home. O site foi construĂdo pensando na rolagem horizontal.

home Botões para o blog do Wordpress, página do Facebook e email para contato. links de cabeçalho 1. O Ateliê: descrição executiva do Ateliê Oráculo; 2. Manifesto: O texto do manifesto principal que contém todos os ideais do Ateliê; e o link para o blog, atualizado regularmente pelos integrantes do Ateliê Oráculo; 3. Agenda: informativo de eventos; 4. Parceiros: página com link para os parceiros do Ateliê Oráculo; 5. Contato: Formulário de email para contato e mapa indicativo do Ateliê. menu projetos Todos os projetos localizados no box branco, na coluna esquerda do site em ordem alfabética. menu interativo projetos Boxes contendo imagens de projetos do Ateliê Oráculo. Cada um deles tem um link que direciona para uma página contendo imagens e detalhamento de cada projeto.

Layout da pรกgina de cada projeto

CAMPANHA DE LANÇAMENTO

Como visto anteriormente, o site é onde encontra-se todas informações sobre o Ateliê Oráculo, tais como: projetos, manifesto, eventos, etc. Assim, presumindo, o site é um portal de entrada para aqueles que buscam conhecer o Ateliê. O objetivo da campanha de lançamento oficial é direcionar o público para o site, para que eles tenham conhecimento dos projetos e ideais do Ateliê Oráculo. Será produzido um cartaz formato A3 onde o símbolo será aplicado de forma “vazada”. Na colagem, o cartaz deve revelar a superfície sobre a qual ele está colado e assim preencher as formas do símbolo da marca. A cor preta foi escolhida pela sua qualidade contrastante de evidenciar todas as demais. Logo abaixo, está o endereço do site do Ateliê Oráculo e a marca. O cartaz deve ser colado em pontos estratégicos: próximo a locais de encontros artísticos e culturais. Frisando que deve-se colar o cartaz em locais permitidos, visando preservar o patrimônio privado. Essa campanha também será feita pela internet. Fotos dos cartazes colados estamparão o blog, o site e a página do facebook do Ateliê Oráculo.

layout do cartaz