Bladen komen binnen by Ria Harder

magazines.nl

Bladen komen binnen Naar de bladendokter DONALD DUCK 60 EN ANDERE EVERGREENS

First ladies in Fashion MEDIAMIXER

Het merk en het magazine HET BESTE VAN MAGAZINES.NL

inhoud 28 Logboek van De LiefdE 30 Bladen komen binnen

04 360° VPRo

De VPRO Gids is álles: papier, site, online op Tablisto en Layar. VPRO is daarmee vooral een merk.

De persoonlijke aantekeningen van Ruud Hollander.

07 Het merk en het magazine

‘Zonder bladen geen Bep’ en andere waarheden uit een nieuw, kwalitatief onderzoek.

Merkextensies is merkdenken. Bladenmakers ontmoeten hun lezers op events.

12 16 Mediamixer 18 Komt een blad bij de dokter…

33 Leven in Tijdschriften 40 Redactie in çow

20 Het papier is dood. Leve het papier! 22 Cases

47 Bits & Bytes

First ladies in fashion

Van de wieg tot het graf: er is altijd een lijfblad.

Wie is de beste modehoofdredacteur?

Het succes van Flow, dat nu zelfs over de landsgrenzen reikt.

Het mediabudget beter verdelen met de mediamixer.

44 Evergreens

Rob van Vuure en Rupert van Woerkom, de bladendokters. Hebben ze opvolgers?

Donald Duck is dit jaar 60 geworden, de Groene Amsterdammer zelfs 135.

Sales managers en mediaplanners over tijdschriften.

Het beste van anderhalf jaar Magazines.nl.

Adverteerders over de kracht van print.

“Storytelling is een van de essenties van communicatie, en printmedia leveren daar een geweldige bijdrage aan.” Lode Schaeffer (Indie en ADCN-voorzitter) concludeerde het luid en duidelijk op een bijeenkomst van organisatieadviesbureau Turner over de toekomst van printmedia. Uiteraard ben ik het van harte met Lode eens, dat is ook de wereldwijde tendens. Tijdschriften worden al jaren erkend als de ultieme platformen voor intensieve communicatie, inspiratie en informatie. Tijdschriften bieden autoriteit, bereik, continuïteit en relevantie. Tijdschriften worden beschouwd als vrienden en vriendinnen. De lezer-bladbinding zorgt dat de (commerciële) boodschappen op de juiste plek binnenkomen: op het snijvlak van emotie en ratio. Natuurlijk afhankelijk van het soort tijdschrift en de behoefte die het vervult. Kwalitatief onovertroffen, maar ook kwantitatief op grote hoogten. Iedereen spreekt – terecht – vol bewondering over het aantal kijkers van Boer zoekt vrouw. Ter nuancering zet ik er graag titels naast als Libelle (wekelijks 2,3 miljoen lezers) en Kampioen met meer dan 5 miljoen lezers. Dit zijn wat je noemt echte bereiksknallers. Kampioen al voor meer dan 125 jaar en Libelle is bijna tachtig … Ook voor Veronica Magazine, Donald Duck, Vrouw, Privé en Margriet – elk met een bereik van meer dan anderhalf miljoen – gelden dit soort overtuigende cijfers. Tijdschriften zijn eigenlijk allang geen ‘schriften’ meer in de letterlijke betekenis van het woord. Het gedrukte tijdschrift is steeds vaker het centrum van alle mogelijke digitale communicatievormen, zoals sites, apps, social media etc. De merkgedachte gaat vaak nóg verder, met eigen productlijnen tot live-ontmoetingen met de lezer op eigen events aan toe. Ik zie de toekomst voor tijdschriften daarom zonnig in. Vooral de supersterke merken met een duidelijk en consistente fanbase zullen overleven. Al ruim anderhalf jaar timmeren we aan de weg met Magazines.nl, het digitale platform ter promotie van een printmedium dat zich enorm snel ontwikkelt en aanpast. Met de drukbezochte en, zoals blijkt

magazines.nl

uit onderzoek, hoog gewaardeerde site, de nieuwsbrief en de actieve inzet van social media, voorzien we stakeholders als bureaus, adverteerders en achterban van kennis en inzicht. In deze uitgave presenteren we een selectie ingekorte, relevante artikelen die eerder gepubliceerd zijn op de website. Maar er is vooral veel nieuwe content. Inspiratie, kennis, keiharde resultaten en opmerkelijke feiten en cijfers, om stil te staan bij de ongekende communicatiekracht van tijdschriften.

Bladen komen binnen Naar de bladendokter DONALD DUCK 60 EN ANDERE EVERGREENS

First ladies in Fashion

Mede namens Nancy Detrixhe en Lisette de Beer wens ik iedereen veel leesplezier en veel inspiratie. Het merk en het magazine HET BESTE VAN MAGAZINES.NL

MEDIAMIXER

De impact van het gedrukte tijdschrift, door Jaap Biemans in samenwerking met fotograaf Vincent van Gurp. www.coverjunkie.nl

Directeur Magazines.nl

#8 • van 19 februari t/m 25 februari 2011 • prijs € 1,40

vpro

2 van 12 januari t/m 18 januari 2008 I prijs € 1,10

nr. 37 15 september t/m 21 september 2001 ƒ 1,98 | € 0,90

gids

WWW.BOINGBOING.NET

23 van 5 juni t/m 11 juni 2010 | Prijs € 1,25

vprohoes_dahl

22 van 3 juni t/m 9 juni 2006 I prijs € 1,05

20-07-2005

13:27

Pagina 1

22 van 29 mei t/m 4 juni 2010 I prijs € 1,25

VPRO thema-avond roken

Hoe het roken zijn onschuld verloor 21 van 22 mei t/m 28 mei 2010 | Prijs € 1,25

GIDS IN MEDIA DE VPRO GIDS IS EEN BIJZONDERE GIDS. VANWEGE DE OPVALLENDE EN VAAK GEWAAGDE COVERS BIJVOORBEELD, MAAR OOK VANWEGE DE INHOUD DIE VEEL VERDER REIKT DAN ALLEEN HET RADIO- EN TELEVISIEAANBOD. SINDS MEI 2012 HEEFT ELKE EDITIE BOVENDIEN DIGITALE EXTRA’S VIA LAYAR. ER VERSCHIJNT EEN ONLINEVERSIE OP TABLISTO, OOK MET ALLERLEI TOETERS EN BELLEN. HET DOEL VAN DEZE BIJZONDERHEDEN IS NIET IN DE EERSTE PLAATS DE OPLAGE VERHOGEN, MAAR VOORAL HET MERK VPRO VERSTERKEN. Hoofdredacteur Hugo Blom: “Naar mijn idee is het strategisch noodzakelijk om overal aanwezig te zijn. In Nederland heeft 90% van de Nederlanders toegang tot het internet. In die situatie kun je niet meer met één medium toe. Mensen verwachten gewoon dat je ook op Facebook informatie geeft, dat er af en toe een tweet van je voorbijkomt en dat je ook apps aanbiedt. Ze gebruiken verschillende bronnen om op de hoogte te blijven

vpro gids Nr. 7 12 februari t/m 18 februari 2005 € 1,05

van het media-aanbod. Wat dat betreft is de rol van tv-gidsen sterk aan het veranderen. Zoals ook het hele tv kijken totaal anders is dan twintig jaar geleden. Er is veel meer aanbod. En als je nu ’s avonds om half negen geen tijd hebt om je favoriete programma te kijken, maakt dat weinig uit. Je gaat ervan uit dat het de volgende dag op Uitzending Gemist staat. Wat niet altijd zo is, maar dat is niet het punt. Waar het om gaat, is dat je je wel kunt afvragen hoe zinvol die lijsten met programmagegevens nog zijn.” HYBRIDE GIDS De klassieke rtv-gids heeft zijn langste tijd gehad, denkt Blom. “Maar er komt wel een steeds sterkere behoefte aan een specifiek soort gidsen. Aan gidsen die mensen begeleiden in het hele medialandschap bijvoorbeeld. De VPRO Gids doet dat voor een specifieke doelgroep, voor lid-abonnees van de VPRO. Het is niet alleen een spoor-

ik hou van mij

pro gids nr. 38 20 september t/m 26 september 2003 € 0,98

boekje voor het radio- en televisieaanbod, maar een gids voor alles op het gebied van media en cultuur. We hebben het dus ook over bioscoopfilms, literatuur, wetenschap en nieuwe media; het is een hybride geheel. Er zijn nog niet veel bladen die dit doen.”

NIEUWE ADVERTENTIEMARKT In het kielzog van deze brede culturele opzet is de VPRO Gids er ook in geslaagd om culturele adverteerders aan te trekken. “Voor alle bladen is het in deze tijd moeilijk om adverteerders aan zich te binden. Ook voor ons is dat hard werken. Maar onze acquisiteur AdNovus in Almere heeft in de cultuursector een mooie, stabiele markt voor ons gevonden. Zo hebben we in ons blad reclameboodschappen staan die bij ons passen, en die ook nog eens versterkend werken. Een advertentie voor een toneelvoorstelling of expositie staat toch anders dan aanbiedingen voor trapliften en relaxfauteuils.”

BREDE SAMENWERKING

Niet alleen de brede inhoud van de VPRO Gids is innovatief,

onlinekiosk Tablisto live. “De digitale extra’s die

het blad experimenteert ook met nieuwe technologische

we met Layar bieden, worden daar nog makkelij-

mogelijkheden. Zo is het het eerste programmablad dat

ker toegankelijk voor lezers. We breiden onze

werkt met Layar. “Een leuke manier om beeld en geluid

gidsende activiteiten dus uit naar steeds meer

aan de gids toe te voegen. Via Layar kunnen lezers bij-

platforms. Zo werken we via diverse kanalen aan

voorbeeld alvast trailers van films bekijken, previews van

de versterking van het merk VPRO. Dáár gaat het

interviews, kijkjes achter de schermen of de eerste schet-

om, niet over de oplage van het blad. Die is

sen van wat uiteindelijk de cover is geworden. Daar wordt

redelijk stabiel, maar over de hele linie zie je de

steeds meer op geklikt. En het leuke is dat het ook de

oplagen van programmabladen langzaam terug-

samenwerking hier intern bevordert. Programmamakers

kachelen. Aan die trend ontkomen wij op den duur

denken bijvoorbeeld enthousiast mee over hoe we die

ook niet. Maar ik ben heel optimistisch over de

digitale laag echt goed kunnen invullen en leveren filmpjes

kracht van het merk.”

en ander materiaal aan.” Ondertussen ondergaat ook

De VPRO Gids heeft dit jaar twee nominaties

vpro.nl een vernieuwingsslag en rond de verschijnings-

bij de MERCUR: de Layar app in de categorie

datum van dit jaarschrift gaat ook de VPRO Gids via de

als Tijdschriftencover van het Jaar.

Hoofdredacteur Hugo Blom

Innovatie van het Jaar en de cover ‘Doctor Cheezy’

VAN LAYAR KUN JE LEREN

CREATIEF MET COVERS

Sinds mei dit jaar experimenteert de VPRO Gids met Layar.

De bijzondere covers van

Een leerzaam traject, vindt Leonieke Verhoog, interactive

de VPRO Gids krijgen ook

papermaker bij de VPRO Gids. “Als je wilt dat mensen die

vaak een Layar-laag. “We

drempel overstappen, hun smartphone uit hun zak halen, de

laten bijvoorbeeld de eerste

Layar-app openen en de digitale laag bekijken, moet je wel

schetsen zien, of geven een link

zorgen dat het de moeite waard is wat er dan te zien is.

naar een YouTube-filmpje van

Anders komen ze zeker niet terug. Met één VPRO Gids ben je

de making of”, vertelt Beate

weken van tevoren al bezig: achterhalen bij de eindredacteur

Wegloop, samen met Piet

wat de onderwerpen worden, contactpersonen achterhalen

Schreuders verantwoordelijk

en per artikel een concept bedenken; waar gaat het verhaal

voor de art direction van de gids. De cover is altijd een van de onder-

over en wat voor waardevolle extra’s passen daarbij?” Vervol-

scheidende kenmerken van het blad geweest: origineel, creatief,

gens moeten lezers ook nog weten wat er te doen is. “QR-

divers, verrassend en soms op het randje. “Elke week gaan wij met

codes zijn lomp en lelijk, maar geven wel een signaalfunctie

de hoofdredacteur om de tafel om de coveronderwerpen voor de

dat er iets extra’s te doen is. Bij Layar ontbreekt dat in prin-

komende weken te bepalen. Vervolgens benaderen wij de illustrator,

cipe. De laatste tijd geven we toch visuele hints op papier:

fotograaf of ontwerper die we daarvoor willen inzetten. In een enkel

een icoontje met een teaser naar de extra’s. Dat leidt tot veel

geval zijn dat er meer. Zoals bij de vorige verkiezingen; toen hebben

meer clicks. Een andere belangrijke les was dat een goede

we twaalf ontwerpers gevraagd elk een alternatieve verkiezings-

FAQ-pagina geen overbodige luxe is. Als het scannen niet in

poster als cover te maken. We hebben toen de gids ook met twaalf

een paar keer lukt, haken mensen makkelijk af. Nu kunnen ze

verschillende covers verspreid. Gelukkig willen de ontwerpers

in elk geval ergens terecht met hun vragen. De gebruikscijfers

eigenlijk altijd graag meewerken. Ook omdat het een opdracht is

zijn nog niet wereldschokkend, maar dat maakt de exercitie

waar ze hun eigen creativiteit in kwijt kunnen, waarmee ze een

niet minder zinvol. Ze opent deuren voor crossmediale samen-

visitekaartje kunnen afgeven. We zijn ook heel kritisch en sturen

werking en daar wordt iedereen beter van.”

ze echt terug naar de tekentafel als we het idee niet goed vinden.”

MAgazines

merken = Het Happinez festival Happinez is al zeer succesvol met diverse line- en brandextensions. Denk aan E-cursussen (spiritueel afvallen), E-cards, cards een webshop met o.a. boeken, sieraden en woonaccessoires en een aantal eigen apps. In september 2012 voegde Happinez er een langgekoesterde wens aan toe: het eerste Happinez Festival. Het festival was 100% Happinez in look-and-feel, beleving en kwaliteit. Happinez is spiritueel, groen, maatschappelijk verantwoord en staat voor innerlijk, rust en inspiratie. Dat was ook de insteek voor het festival op Fort Voordorp, een mooi groen vestingeiland in Groenekan. Het evenement werd alleen in Happinez aangekondigd, en was vier weken vooraf al uitverkocht! Er was een mooi, interessant en afwisselend programma met zo’n 50 sessies per dag. De bezoekers konden lezingen en workshops van de vaste columnisten van Happinez bijwonen (Susan Smit, Tijn Touber) en van buitenlandse schrijvers zoals Max Strom en Tara Stiles. Minstens zo populair waren de workshops, zoals de schrijfworkshop van Geertje Couwenbergh. In de Oosterse tent was er voor de bezoekers van alles te beleven, zoals handlezen en horoscoop trekken. Daarnaast was er muziek, stonden er standjes met heerlijk eten en was er een levendige markt. Het mooie weer maakte alles nog idyllischer. De 2400 bezoekers zijn na afloop geïnspireerd naar huis gegaan, de zakelijke partners waren tevreden en willen in een volgend festival weer participeren.

Magazines zijn allang geen tijdschriften meer, magazines zijn merken! Het papier wordt interactief met QR-codes, Layar, social media als Facebook en Twitter, en het blad gaat steeds vaker ‘live’. Voorbeelden van brandbuilding: merkextensies van magazines.

Truckstar langs de baan Het binnenrijden van alle trucks begint al een dag voor het festival. Maar na het inparkeren staan alle 2000 trucks mooi opgesteld, samen met de bijbehorende bankstellen, barbecues, biertenders en soms zelfs zwembaden. Voor alle chauffeurs en aanhang kan het feest dan beginnen! We hebben het hier over het Truckstar Festival, het grootste Europese transportevenement, elk jaar op het terrein van het TT Circuit in Assen. De 60.000 bezoekers trekken in een weekend over het vier kilometer lange lintdorp, waar voor iedereen wel iets van zijn of haar gading is te vinden. Show en spektakel bij de hoofdtribune, zoals de caravanrace, racetrucks en chauffeurspelen. Verder zijn er een beursplein en een braderie, een expositie van meer dan 120 opgebouwde showtrucks uit de hele wereld en de verkiezing ‘Mooiste truck van Nederland’. Met een kinderdorp is het zelfs een familiefestival! Tijdschrift Truckstar organiseerde dit zeer succesvolle festival in 2012 op 28 en 29 juli voor de 32e keer. Het is overigens niet het enige voorbeeld van de hechte schare truckers van het blad. Zo biedt Truckstar de Roadcard (betaalde klantkaarten), de Roadcard shop, Truckstar verzekeringen, Lezersreizen (jaarlijks naar de VS en bezoeken aan buitenlandse fabrieken), Rijdagen en Truckstar nascholingsdagen in samenwerking met een opleidingsinstituut en nieuw is dit jaar Truckstar vacatures.

Grip op je vermogen Gerichte informatie over je persoonlijke financiën is in deze economisch moeilijke tijden belangrijker dan ooit. Het congres ‘Grip op je Vermogen’, dit voorjaar in Den Haag georganiseerd door Elsevier Media in samenwerking met ING, was dan ook een succesvol evenement voor de bezoekers. Net als voor de vakjury van de ‘Gouden Stier’, georganiseerd door Belegger.nl, die het congres nomineerde voor Beleggersbijeenkomst van het Jaar. De opzet en de kwaliteit van het evenement vielen zeer in de smaak bij de 2000 deelnemers. Ze konden kiezen uit 20 verschillende workshops en gaven een dikke 7,6 als rapportcijfer. Het debat tussen Frits Bolkestein en Sweder van Wijnbergen onder leiding van Eva Jinek, kreeg zelfs een 8. Geen wonder dat ook de tweede versie van het congres in oktober, een groot succes was.

Hierbij zoals beloofd

evenement: Congre • • • • • •

Please a little more

quam quate conese

NATIONAL GLAMOUR DAY, HET

GROOTSTE SHOPEVENT

De achtste editie van Nederlands leukste shopfestijn, 29 september 2012, was groter en spraakmakender dan alle keren hiervoor. Bij Glamour glimmen ze van trots om het resultaat. Op National Glamour Day viert het grootste fashionmagazine van Nederland de mode, traditiegetrouw sámen met zijn lezeressen. Op vertoon van Glamour nummer 10 kregen lezeressen minimaal 20% korting bij maar liefst 51 merken in Nederland en België. En dat is een recordaantal! Meer fashion voor minder, dat is het idee. Een greep uit de

d de info omtrent het Elsevier

es ‘Grip op je vermogen ’:

pari diam aut quam fugiae cum dolorestia dolo totatiaturis moluptat. Sit, saperio. Ut explautatis ped quo vel ipsum intorestotas arum eum illupti nullaborum aut estiatem lat qui dit, ipsandae volesto beaquati nes invent ium nime omnihillam, quid min earum, officitatet eos denim in conse iliquis quidererro bero quaspis sequo quaspere pero id quam, consequi tor reptatus assitas dolorestia niminctorro coneceatur, sus verenec umquiatur sit vellora sundit ime pernatur re nis ant.Epro estior simus. Sedicposaernati ute non num que volupicit vendunt

faketekst here Adis ut ut quae

e eaquasp iciducium fuga. Et

emporepudae et fugitate invernam explit

toonaangevende winkels: SuperTrash, ICI Paris XL, VILA, Hunkemöller, Nelly.com, Invito, IKKS, HEMA en vele anderen. Bovendien reisden lezeressen dankzij NS dit jaar met megakorting. National Glamour Day kreeg een feestelijke kick-off met een luxe ontbijt op het Spui bij Caffe Esprit. Samen met 1000 lezeressen ontbeet de Glamour-redactie hier, compleet met muziek en champagne. Hoofdredacteur Sabine Geurten: “Dit was het leukste moment van de dag, startklaar om te gaan shoppen met een glas champagne in de hand. Als ervaren shopper gaf ik graag nog even wat slimme shoptips, liefst aan iedereen persoonlijk.” Om het shoppen nog leuker en makkelijker te maken, kon je de handige National Glamour Day app downloaden. In één oogopslag de beste aanbiedingen plus tips van de redactie. Hiermee was heel eenvoudig de shoproute uit te stippelen.

Tina-dag XL uitverkocht Wegens het enorme succes van vorig jaar werd het grootste meidenfeest van Nederland dit jaar nog groter, nog gezelliger en nog rozer: Tina-dag XL. Omdat de Tina-dag vorig jaar al ruim een week voor het evenement was uitverkocht, duurde de Tina-dag XL dit jaar een heel weekend. En ook dit jaar was het knalroze feest compleet uitverkocht: 13.000 meiden in het roze, op zaterdag 22 en zondag 23 september in Attractiepark Duinrell. Iris en Lucien (bekend van Het Huis Anubis) gaven het startsein voor het grootste meidenfeest van Nederland. Een spektakel bomvol beauty, workshops, meet & greets, acteurs, schrijvers, tekenaars, games, spectaculaire attracties, shoppen, heel veel artiesten en Tina’s Knutselplaza, een tent waar meiden kunnen deelnemen aan de leukste beauty- en knutselworkshops. En natuurlijk is er ook dit jaar de verkiezing van de Tina-girl. Dit jaar viert het tijdschrift Tina zijn 45-jarig jubileum! Alle meiden werden daarom verwacht in feestelijk roze. Extra feestelijk was het lanceren van een aantal unieke Tina-producten. Wie jarig is trakteert, dus er waren ook 13.000 gebakjes. In 2011 gaven de bezoekers de Tina-dag al een 9, bijna 90% heeft alle kramen en evenementen op de dag bezocht, ze brachten gemiddeld 6,9 uur op de Tina-dag door.

Libelle Zomerweek De moeder aller merkextensies is natuurlijk de Libelle Zomerweek. Circa 85.000 vrouwen bezochten van 7 t/m 13 mei in weer en wind de zestiende editie. 10.000 workshopplaatsen, 14.000 m2 tenten, 12.000 m2 looppad, 12 kilometer kabel en 22 generatoren … maar de vrouwen die in groten getale met vriendinnen, (schoon)-zussen en (schoon)moeders uit alle hoeken van het land naar Almeerderzand komen, komen natuurlijk in de eerste plaats om de Libelle-redactie ‘live’ te ontmoeten. Hoofdredacteur Franska Stuy, columniste Anne Wil, Marjolein Bastin, BN’ers en noem maar op. En niet te vergeten lekker de tas volstoppen met samples én gekochte artikelen. Elke bezoeker (die gemiddeld zo’n zes uur blijft) schaft zo’n twee à drie items aan. Met een gemiddelde besteding van € 67,-; 34% heeft zelfs € 75,- of meer uitgegeven aan aankopen ter plekke, toegang, reiskosten en hapjes en drankjes ter plaatse niet meegerekend! Mode, accessoires en schoenen zijn met 67% veruit populair, gevolgd door voedsel en drinken (61%, ook om mee naar huis te nemen), 50% schaft beauty- en haarverzorgingsproducten aan, 35% woon- of tuinaccessoires, en boeken en muziek zit in 18% van de tasjes. Voor de exposanten is de Libelle Zomerweek dus ook een groot succes.

De Woonbeurs: hét woonplatform De Woonbeurs Amsterdam – een succesvolle samenwerking van alle woon- en buitenbladen van Sanoma Media – is met recht een fenomeen. Zo’n 80.000 Woonbeurs-bezoekers die bezig zijn met het inrichten, bouwen, verbouwen en/of aankopen van het huis, vinden hier de informatie en inspiratie om direct of na afloop van de beurs een aankoop te doen! De Woonbeurs staat garant voor een hoge kwaliteit van deelnemers en presentaties en creëert zo een uitstekende omgeving om het eigen product/merk live te presenteren. En dat is merkbaar, de gemiddelde bezoeker besteedt een substantieel budget. Als grootste woonplatform van Nederland wordt de beurs ook volop ingezet voor zakelijke activiteiten, waarvoor tijdens de beurs vakmomenten gecreëerd worden.

Margriet viert grootste winterfeest van Nederland Traditiegetrouw wordt de Utrechtse Jaarbeurs in november omgetoverd tot een ultieme kerstwereld. Dit jaar alweer voor de twaalfde keer. Zo’n 75.000 vrouwelijke dertigplussers beleven hier een gezellig dagje uit. Ontmoetingen met de redactie, Margriet-columnisten en coryfeeën, modeshows, kook- en beautydemonstraties en workshops zijn razend populair. Op de Margriet Winter Fair staan exposanten op het gebied van kerstdecoratie, mode, food, beauty, lifestyle, woondecoratie en reizen. The place to be om zich te laten inspireren voor de decembermaand. Voor veel vrouwen is dit het enige evenement per jaar dat ze bezoeken. 29% van de bezoekers van de Margriet Winter Fair heeft ook de Libelle Zomerweek bezocht.

front

ROW FIRST ladies in fashion

De belangrijkste modetitels staan vooraan om het ruim 40 d te e miljoen euro (2011) grote reclamebudget van de modewereld kste souperen. Tijdschriften zijn voor modemerken het belangrijkste advertentiemedium. Persoonlijke verzorging (waaronder cosmetica) besteedt zelfs ruim 56 miljoen in bladen. Zestien vragen aan de frontvrouwen van de vijf belangrijkste bladen..

fr iews interv

— Sue Selah sma a Baar ana Barbar& Gabb ely Dolce Blake Liv Lauren Ricky Walker Tim

Hauveter Hi

uty tre — e- & bea mod

nds

, jurkenrint, rP riaanllse -Victo A -onveTweed Neoke n met va k ak ac p eb de coL m.YV[L ğHZ LU K

erland e ned vogu ember 2012 — nov rijs € 5,95 adviesp .vogue.nl www

Karin Swerink K nk

Cecile Narinx

BEPAAL JE MEDE DE MODETREND OF BEPAALT DE TREND JE BLAD?

VOGUE loopt voor de troepen uit. We omarmen trends, vergroten ze, en geven er onze eigen feel aan. VOGUE is trendbepalend en trendvertalend.

We volgen de trends van de catwalk, maar geven er wel een ELLE-draai aan door te laten zien hoe je de nieuwste mode binnen je eigen stijl en budget kunt dragen. We zijn wel van invloed op het straatbeeld.

WAT WIL DE ADVERTEERDER HET LIEFST EN WAAR LIGT VOOR JOU DE GRENS?

De adverteerder wil van alles en dat kan. Als het maar niet plat is of voor een dubbeltje op de eerste rang. Bovenal moet het interessant zijn voor de lezeres. Als we brainstormen met de adverteerder is het altijd een win-win voor alle drie de partijen: lezeres (de belangrijkste), adverteerder en VOGUE.

Ze willen zo mooi, zo vaak en zo groot mogelijk in ELLE staan. De grens ligt voor mij daar waar de geloofwaardigheid stopt. De keuze voor een bepaald artikel moet bij de makers van ELLE liggen. We zijn een redactie, geen reclamebureau. Gelukkig kunnen we aan redactioneel te gortige wensen tegemoetkomen met een fraaie advertorial.

KAN EEN ADVERTEERDER EXCLUSIVITEIT AFDWINGEN EN CONCURRENTEN WEREN?

Nee, absoluut niet. VOGUE in zijn algemeenheid is exclusief, daar hoort iedereen bij.

Adverteerders kunnen heel veel willen, maar we zijn geen poppenkast of partijorgaan.

GROOTSTE ADVERTEERDERSWENS …

Ik heb niet één specifieke wens, ben content met het rijke aanbod dat we hebben. Wat ik wens is een Nederlandse VOGUE van 700 pagina’s met meer dan 400 advertenties.

Mag het nu weer over modebladen maken gaan? Dit artikel heet toch ‘First ladies in fashion’ en niet ‘First ladies in advertising’?

MIJN TITEL IS: A. EEN BLAD OF B. EEN MERK.

Een merk. In deze tijd kun je je niet meer veroorloven om alleen maar een blad te maken. Je bent daar waar de lezeres is. Op facebook, internet, twitter, krant, tv en events, met als moeder van dit alles een kwalitatief heel goed blad.

ELLE = A+B

BELANGRIJKSTE MERKEXTENSIE VAN JE TITEL?

VOGUE FASHION NIGHT OUT: één groot modefeest van internationale allure.

De site elle.nl, met 550.000 unieke bezoekers per maand. En de ELLE Style Awards.

WELK MAGAZINE IS JE GROOTSTE CONCURRENT?

VOGUE is in a league of it’s own, maar de andere internationale titels in Nederland volg ik goed: ELLE, Marie Claire, Grazia en Glamour. Jaloers ben ik op de oplage van LINDA.

Je kunt daar vanuit oplage, inhoud of advertising bezien verschillende antwoorden op geven. Maar wat het soort titel betreft, een internationaal gezaghebbend modeblad, denk ik dat VOGUE de meest relevante concurrent is.

Foto: Paul Bellaart

ont LUKEUKZE GE IS EEN

FOR DUS GO

BIGSHIN N FA IO 99

IT!

SICO’SN ‘VAN RI JE LEVEER’ WORDT LEUK N A WATSO

IN PRICE SMALL R 2012 NOVEMBE

EMM

ER 2012 SEPTEMB

NOG VALT ER LACHEN? t WAT TE en me

uw n humor Vijf vro and va verst ra Kroos, (o.a. SaRienstra) Yora

Hilmar Mulder er

M May-Britt Mobach ch

406

S RENDERT ARROSCKTS KLHEEUTRECONSLBESPESLKLASSE M NAJA DE NI T LEER S BUSIN ZWARISH BA SIC STYL

MS HEEFT

RENI als je ‘Ook kun nt ziek bekig zijn’ luk je ge

S ATIE OGEN AL K INSPIR LAN: JE CATWAL APPENP

MTE NOG RUI ? HEB JIJIN JE AGENDA

SWERK LLIGER VRIJWI DOET GOED

NGERS BLIKVA

Sabine Geurten

ST BEAUTY

Grazia bepaalt zeker mede de trend! Onze selecties in het blad hebben een aantoonbare drive richting winkelvloer en dus een zichtbare invloed op het kleedgedrag van onze lezers.

Wij vertalen wat we op de catwalks in Parijs, Milaan, Londen en New York zien naar de smaak van onze lezeres: een working girl with an eye for style.

Glamour is medebepalend voor de trends. Ons modeteam ziet alle internationale shows, signaleert streetstyle trends, houdt alle grote blogs in de gaten en zet een modebeeld neer met Glamour-DNA.

De adverteerder wil vooral intens contact met zijn doelgroep. En als die samenvalt met de doelgroep van je blad kun je heel leuke dingen doen. De grens ligt bij een intensieve samenwerking met merken die absoluut geen match met je blad en lezers hebben.

Ik wil graag een podium bieden voor adverteerders die passen bij Marie Claire. Ik ben trots op de mooie merken die ons steunen, zowel in het blad als bij onze evenementen, zoals Marie Claire Prix de la Mode en de Marie Claire Starters Award.

De grens ligt voor ons bij de lezeres. De ideale samenwerking is er een die meerwaarde heeft voor zowel de lezers, als ons merk en de adverteerder.

Als het gaat om speciale samenwerkingen waarin veel wordt geïnvesteerd, dan kunnen ze in dat betreffende nummer voor die samenwerking exclusiviteit krijgen.

Als een adverteerder een evenement van ons steunt, dan is het logisch dat de andere sponsor niet uit dezelfde hoek komt. Nooit concurrenten in ‘n goodiebag!

Nee, dat is niet mogelijk.

Net zoveel advertentiepagina’s binnenhalen als de Franse Grazia.

Marie Claire in een designertas …

Hoog op mijn wishlist staat Balenciaga.

Grazia is een merk. Het gaat veel verder dan het blad en is zoveel meer dan alleen een tijdschrift.

Marie Claire is geboren in 1937 en is uitgegroeid tot een icoon voor vrouwen met style én substance. We zijn inmiddels in 34 landen nog meer dan een blad alléén, al is dat ons hart en zal dat het altijd blijven.

Een merk.

Onze Grazia iPhone en Android apps hebben samen al meer dan 80.000 downloads gescoord.

De Marie Claire Prix de la Mode, daar waar hoge cultuur de hoge mode ontmoet, daar zijn wij op ons allerbest.

National Glamour Day.

ELLE en Glamour.

Zo kijk ik niet naar de wereld.

Uiteindelijk zijn alle fashionmagazines in Nederland elkaars concurrent. Maar in plaats van te kijken naar wat concurrenten doen, zijn we eigenwijs genoeg om uit te gaan van onze eigen kracht.

front ROW

Karin Swerink - VOGUE

Cecile Narinx - ELLE

EN WELKE TITEL BEWONDER JE HET MEEST?

In Nederland ben ik enorm fan van Libelle: het merk week in week uit vergroten en in touch zijn met de lezeres. Daarnaast zijn de Duitse, Franse, Italiaanse en Engelse VOGUE mijn inspiratiebron. The Gentlewoman, LOVE magazine en INDUSTRY zijn must reads voor mij.

Heb je even? De Britse ELLE, om z’n creativiteit, Fantastic Man om zijn coolheid, LINDA om haar gigantische succes, Vrij Nederland om z’n gedegenheid en Extra Kak van Bas Kosters om zijn eigengereidheid.

WIE IS VOOR JOU HÉT STIJLICOON?

Alle vrouwen die in een wit overhemd, mooie jeans, bijna make-uploos, stralend door het leven gaan.

Internationaal: Carine Roitfeld. Nationaal: Sonja Bakker. Oh nee, Sonja Barend.

DE BESTE MODEHOOFDREDACTEUR VAN NEDERLAND?

Tja sorry, zonder onbescheiden te zijn, toch ikzelf. Anders had ik niet de kans gekregen om VOGUE te mogen starten.

Ik doe mijn best.

NAAST WIE WIL JE ‘FRONT ROW’ ZITTEN?

Ik ben blij met elke frontrowseat, of dat nu met mijn Nederlandse of buitenlandse VOGUE-collega’s is om bij te praten. Maar als ik moet kiezen Grace Coddington; zou graag 5 minuten brainpicking bij haar doen.

Naast ieder ander die daar welverdiend zit.

ALLE MODELLEN MAAT 40. GAAT DAT OOIT GEBEUREN?

Met het internationale VOGUE HEALTH INITIATIVE maken we ons hard voor gezondere modellen, minimale leeftijd van 16 jaar en het vergroten van de sample sizes; als dat een beetje opschuift, hebben we al veel gewonnen.

Ben je mal!

BESTE MODE-ONTWERPER OOIT?

Coco Chanel, zij maakte mode draagbaar en comfortabel. Ik ben een enorme fan van Raf Simons (Dior), Marc Jacobs en Louis Vuitton.

Yves Saint Laurent.

WAT IS DE GROOTSTE MAZZEL UIT JE CARRIÈRE?

Dat ik 20 jaar geleden stage mocht lopen bij ELLE, vanaf de eerste dag op de redactie wist ik: dit is wat ik wil, dit is de plek waar ik wil zijn.

Dat ik gezond ben, en mijn gezin ook.

GROOTSTE SUCCES MET/VAN JE TITEL?

De lancering met vele momenten om nooit te vergeten, van het VOGUE private prediner, de Bijenkorf-etalages, het lanceringsfeest, de abricampagne: je kon niet meer om VOGUE heen. Met een record verkochte oplage!

Dat we na 23 jaar nog steeds in oplage stijgen én marktleider in ons segment zijn.

OVER VIJF JAAR …

Dan vieren we 5 jaar VOGUE in Nederland! Om meer dan buitengewoon trots op te zijn.

... moet ik mijn paspoort en creditcards weer vernieuwen.

www.vogue.nl • Verspreide oplage (HOI 2012 Q2): 68.659 • Licentie: Conde Nast • Introductie: 20 maart 2012 • Merkextensie: Vogue Fashion’s Night Out • Kerndoelgroep: vrouwen 20/55, hoogopgeleid, hoge welstandsklasse, geinteresseerd in mode, beauty en cultuur • Twittervolgers (VOGUE): 10.116; Persoonlijke Twitter: 1577; Persoonlijke Facebook: 5116

www.elle.nl • Verspreide oplage (HOI 2012 Q2): 90.917 Bereik (NOM): 279.000 • Licentie: Hachette Filipacchi Presse, uitgever Hearst Magazines • Introductie: oktober 1989 • Merkextenties en extra uitgaven: ELLE Style Awards, ELLE Stijlbijbel (2x per jaar), ELLE Beach (1x per jaar), ELLE Trendgids (2x per jaar), iPad. apps, iPhone apps • Kerndoelgroep: vrouw, 20 t/m 39 jaar, welstand A/B1, opleiding HBO/WO Met interesse in: mode, beauty, lifestyle, cultuur • Persoonlijke Twitter: 10.629

FIRST ladies in fashion

Hilmar Mulder - GRAZIA

May-Britt Mobach - MARIE CLAIRE

Sabine Geurten - GLAMOUR

LINDA.

La Vie en Rose, maar dat is helaas ter ziele.

Ik kan zelf erg genieten van titels die ontstaan uit de passie van de makers, The Gentlewoman is daar een mooi en inspirerend voorbeeld van.

Kate Moss.

De edge van Carine Roitfeld, de klasse van Marion Cotillard en de garderobe van Angelina Jolie.

Als ik iemand moet kiezen: mijn moeder die mij de liefde voor mode heeft bijgebracht en mij op jonge leeftijd al inspireerde.

De beste allround modehoofdredacteur, c’est moi. Wie heeft meer dan 200 succesvolle edities voortgebracht, inclusief twee Engelstalige edities van Front Row voor het AIFW? En wie houdt haar talloze followers dagelijks op de hoogte van het laatste modenieuws? Ben wel een anti-Anna, op hoge hakken en toch zo down to earth kom je ze als modehoofdredacteur niet gauw tegen.

Ik ben altijd geïnspireerd door Peggy Weijergang, van ELLE tot KnipMode voedt ze de Nederlandse vrouw op in stijl en smaak.

Karin Swerink van VOGUE.

Hm, een keer naast Clive Owen zitten zou niet verkeerd zijn.

Het is een feest om naast Simone Dernee en Marjolein Mos te zitten, verantwoordelijk voor de mode in Marie Claire en het best verkopende team van alle Marie Claire-landen.

Naast onze Fashion director Caroline Fuchs, zodat we meteen samen kunnen brainen over hoe we de collecties die we tijdens de shows gezien hebben, kunnen doorvertalen in het blad.

Nee, voorlopig niet. Hoe meer obesitas, hoe schaarser het slanke lijfje.

Wake up and smell the coffee. Natuurlijk niet.

Nee, dat kan alleen als de hele fashionindustry en masse afstapt van sample size 36. Ik denk echter wel dat we steeds meer ‘persoonlijkheden’ op de catwalk gaan zien met speciale ontwerpen voor hen gemaakt.

Coco Chanel.

Coco Chanel, als vrouw, als stijlicoon, als entrepreneur en als ontwerpster.

Christian Dior, vooruitstrevend met zijn New Look. Hij heeft een ommezwaai aan het naoorlogse modebeeld gegeven. Heel bijzonder.

Dat het me niet lukte om mijn sollicitatiegesprek bij een tijdschrift af te zeggen.

Dat iemand het aandurfde om mij, meisje van 28, hoofdredacteur te maken van een nieuw op te zetten entertainmentprogramma voor RTL 4. Iets met Boulevard zou het heten. De rest is geschiedenis.

Dat ik na mijn afstuderen direct in de modetijdschriftwereld aan de slag kon: liefde op het eerste gezicht.

We zijn het laatste wéékblad dat succesvol in de markt is gezet. Ik mocht mij al Hoofdredacteur van het Jaar noemen én we waren afgelopen jaar terecht Tijdschrift van het Jaar. Grazia is een succes!

Dat we met zulke stijlvolle, slimme vrouwen zo’n mooi product maken.

We hebben een enorm gedreven, leuke en enthousiaste redactie die continu het mooiste in Glamour wil krijgen. Daarnaast hebben we de allerleukste en loyale lezeressen, goed te zien aan ons trouwe en grote abonneebestand.

... is Grazia hét leading weekblad met een steady oplage van over de 100.000 exemplaren per week, maar ook via de andere kanalen – internet, tablet, smartphone en social media – zijn we dan een niet te missen factor van belang.

... zal alles wat het leven me geleerd heeft nog meer samenkomen. Ik droom van een mooi huwelijk tussen mijn televisieverleden en mijn bladenheden.

Over vijf jaar is Glamour een nog sterker multimediaal mediamerk.

www.grazia.nl • Verspreide oplage (HOI 2012 Q2): 94.950 Bereik (NOM): 370.000 • Licentie: Italiaanse uitgeverij Mondadori. • Introductie: augustus 2007. • Merkextensies en extra uitgaven: de Grazia iPhone en Grazia Android app, de Grazia PC catwalk, en extra uitgaves zoals ‘Red carpet’ issue, ‘Budget’ special, ‘Royal Wedding’ issue etc. • Kerndoelgroep: jonge werkende vrouwen, 25 - 45 jr, A, B1, B2, erg geïnteresseerd in mode • Twitter-volgers: @HilmarMulder zo’n 14.335 volgers

www.marieclaire.nl • Verspreide oplage (HOI 2012 Q2): 79.272 Bereik (NOM): 179.000 • Licentie: VOF met Marie Claire International • Introductie: 1990 • Merkextenties en extra uitgaven: Marie Claire Prix de la Mode, Marie Claire Prix d’Excellence de la Beauté, Marie Claire Starters Award • Kerndoelgroep: working girls with an eye for style van 25-35 • Twitter-volgers: Marie Claire 8300, Marie Claire Career 5000

www.glamour.nl • Verspreide oplage (HOI 2012 Q2): 121.062 Bereik (NOM): 304.000 • Licentie: Condé Nast • Introductie: 2005 • Merkextentie: National Glamour Day • Kerndoelgroep: jonge vrouwen 18-35 jaar • Persoonlijke Twitter: 532

de perfecte mediacocktail voor elke doelgroEp JE RECLAMEBUDGET KUN JE ALS ADVERTEERDER MAAR ÉÉN KEER UITGEVEN. WELKE MEDIA ZET JE DAN IN OM JE DOELGROEP TE BEREIKEN? IN EEN TIJD WAARIN MENSEN INFORMATIE OPDOEN EN PRIKKELS KRIJGEN VIA STEEDS MEER KANALEN, IS DIE VRAAG NIET MAKKELIJK TE BEANTWOORDEN. HOEWEL … CHECK DE MEDIAMIXER! Afgelopen zomer introduceerde Magazines.nl de Mediamixer, een handig en innovatief hulpmiddel dat inzichtelijk maakt welke doelgroepen voor welke branches het beste te bereiken zijn via welke media. Of je je nou richt op fashionista’s, fanatieke spaarders, kookfanaten of autoliefhebbers. De Mediamixer maakt slim gebruik van alle gegevens uit het Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM Print- en Doelgroep Monitor) en koppelt die aan een schat aan informatie over interessegebieden en betedingen van consumenten. Sleep de eigenschappen van je doelgroep als ingrediënten in de Mediamixer, druk op de knop, even wachten, en klaar is de ideale mediamix om je merk of product bij de juiste groepen onder de aandacht te brengen. Probeer het zelf op magazines.nl/mediamixer. Tijdschriften scoren goed Geen cocktail is hetzelfde; de resultaten van de Mediamixer verschillen per branche en per doelgroep. Maar de uitkomsten laten zien dat tijdschriften in veel gevallen goed scoren. Tijdschriften, zo blijkt ook uit de Mediamixer, zijn sterk in het bereiken van specifieke doelgroepen.

Een voorbeeld Neem de automotivebranche. Een analyse op de algemene doelgroep ‘inwoners van Nederland van 13 jaar en ouder’ laat een gemiddelde score van tijdschriften zien, maar wil je mannen tussen de 20 en 49 jaar bereiken, dan is de Mediamixer duidelijk: in dat geval mogen tijdschriftadvertenties niet ontbreken. Want onder mannelijke tijdschriftenlezers in die leeftijdscategorie zijn er relatief veel te vinden die geïnteresseerd zijn in auto’s en daar ook geld aan willen uitgeven. Nog een voorbeeld Wil je mensen bereiken die van eten, drinken en koken houden en daar naar verhouding ook veel geld voor over hebben? De Mediamixer laat zien dat onder tijdschriften dagbladlezers en mensen die veel buitenreclames tegenkomen, relatief de meeste foodliefhebbers te vinden zijn, zowel mannen als vrouwen en in verschillende welstandsklassen. Maak je de doelgroep specifieker, bijvoorbeeld vooral vrouwen tussen de 20 en 34 jaar in de lagere welstandsklassen, of mannen tussen de 20 en 34 jaar, dan krijg je weer heel andere uitkomsten. Maar de grote gemene deler is dat foodliefhebbers relatief veel traditionele media tot zich nemen, met een dominante rol voor tijdschriften.

BUITENRECLAME

TELEVISIE

RADIO TIJDSCHRIFTEN

DAGBLADEN

INTERNET

BEAUTY

AUTOMOTIVE

FINANCE HOME DECO

FOOD

TRAVEL

FASHION

ELECTRONICS

HOME ENTERTAINMENT

Dimensions INTERESSENIVEAU

LEEFTIJD

BESTEDINGSNIVEAU

GESLACHT

SOCIALE KLASSE

BLADENDOKTERS ROB VAN VUURE EN RUPERT VAN WOERKOM. DE ENIGE ECHTE

BLADENDOKTERS. GEPOKTE EN GEMAZELDE BLADENMAKERS DIE NOG LANG NIET AAN STOPPEN DENKEN. ROB VAN VUURE IS ACTIEF BIJ PITCHES OP HET CUSTOMERMEDIAVLAK, HEEFT ALS BLDNDKTR EEN WEKELIJKSE COLUMN IN DE VOLKSKRANT EN INTRODUCEERDE ONLANGS DE TITEL ‘GOOISCH’. RUPERT VAN WOERKOM ‘MERKDENKT’ BIJ HEMELS CUSTOMER MEDIA EN BINNEN HET SANOMA-CONCERN. KUNNEN ZE HUN OPVOLGERS AANWIJZEN?

2.0

rob van vuure Er is veel veranderd in het medialandschap, constateert Rob van Vuure. “De Volkskrant, NRC, Trouw en Het Parool zijn eigenlijk leuke massabladen geworden. Tv en internet hebben de nieuwsfunctie overgepakt en dagbladen hebben met prachtige reportages, fotografie en kleur steeds meer de functie van tijdschrift. De Volkskrant had laatst drie dagen achter elkaar beschouwingen op de voorpagina. Twintig jaar geleden had je Vrij Nederland nodig in de verkiezings- en formatietijd, dat is nu niet meer zo. Alleen heldere formules steken er nu met kop en schouders bovenuit. En veel bladen zijn te braaf. Daar is wel een reden voor. Als je als bladenmaker wilt experimenteren, heb je bij wijze van spreken drie marketingmanagers en een uitgever aan je bureau staan. Het risico is nu veel te groot. Ik heb geluk gehad. Alles kunnen en mogen doen. Het verkocht toch wel. Mislukt? Volgende keer beter! Ik had met de artdirector een afspraak: twee weken normaal, de derde week doen we iets bijzonders met de cover. Nu moet iedereen vooral heel veilig doen. Talentvolle mensen krijgen weinig kansen. Je nek uitsteken hoort daarbij. Fouten mogen maken. Er is verschraling in print. Dat is niet door gebrek aan talent. Als ik rondloop op de School voor Journalistiek, zie ik jonge mensen die prachtige bladen maken. Verrassend werk dat ik niet kon bedenken. Ik geef ze als advies: zorg dat je naast print ook goed bent in digitaal. Gebruik je creativiteit crossmediaal. Echt vernieuwend nu? Duf! Wat Suzanne Hertogs en Petra Boers maken voor pubers is geweldig. Ik ben fan van het eerste uur. Hèhè, hier gebeurt wat. Irene Smit en Astrid van der Hulst hebben met Flow ook iets nieuws neergezet. Ik krijg jeuk als ik het lees, maar mijn vrouw is er dol op. Flow is met al die verschillende papiersoorten juist een prachtig bewijs van de kracht van print. Er gebeurt veel in elk nummer. Straks gaat Flow nog tegen je praten. De nieuwe kneuterigheid maar zeer talentvol ingevuld.”

Rupert van Woerkom ‘Vroeger’ vindt hij een vervelend woord, wellicht is heimwee beter, naar de tijden van weleer toen je als hoofdredacteur kon experimenteren. Rupert van Woerkom kreeg als hoofdredacteur alle ruimte om zijn creativiteit kwijt te kunnen. Hij was bijvoorbeeld de eerste die een tijdschrift in een cadeaubox stopte. Een eclatant succes voor Elegance. Net als een editie met 165 unieke en genummerde kunstwerken en de eerste tekstloze cover. “De hoofdredacteur van tegenwoordig staat onder curatele van de commercie. Ik ben bijna geneigd om te zeggen dat de adverteerders de belangrijkste doelgroep zijn. Tel daarbij op dat abonnementen onder druk staan, omdat lezers tijdschriften als een luxeartikel zien en dat makkelijk schrappen in economisch slechte tijden, dan moet je als hoofdredacteur onder hoge druk presteren. Ondanks alle beperkingen zie ik eerlijk gezegd toch te weinig vernieuwing. Met ‘old school’ bladen maken red je het niet meer. Je ziet wel veel nieuwe methodes om het blad verder te brengen, bijvoorbeeld met social media. Maar denken in andere media is niet de oplossing, merkdenken wél. Het merk is het centrum, daaromheen plaats je internet, retail, e-zine, event, tv, blad … desnoods in die volgorde. We staan aan de vooravond van de overstap naar eerst het merk, dan pas de middelen. Ik heb nog niet veel mensen gezien die echt goede conceptdenkers zijn. Franska Stuy ontwikkelt met Libelle een merk. Wat Irene Smit en Astrid van der Hulst met Flow hebben neergezet is bereknap. Flow is in zijn soort een merk. In beide gevallen is het tijdschrift hier overigens het hart van het merk, maar het merkdenken klopt. Ze zijn voorlopers, want veel bladenmakers van voorheen die nu creatieve conceptdenkers zijn, heb ik nog niet gezien. Ja, Arno Kantelberg van Esquire, die kan het ook.”

De aantrekkingskracht van tijdschriften

ACHTER DE SCHERMEN WORDT ER VOOR TIJDSCHRIFTEN STEEDS HARDER GEKNOKT OM DE RECLAME-EURO, NU NAAST TELEVISIE, RADIO EN BUITENRECLAME OOK INTERNET, SOCIAL MEDIA EN EVENTS HUN DEEL EISEN. MEDIAPLANNERS EN SALESMANAGERS

STELLINGEN: 1. ADVERTEERDERS ONDERSCHATTEN DE KRACHT VAN HET MEDIUM TIJDSCHRIFTEN.

VAN UITGEVERIJEN REAGEREN OP VIER STELLINGEN. 2. DE MARKT VOOR TIJDSCHRIFTEN IS VERZADIGD/ER IS ALTIJD RUIMTE VOOR NIEUWE TIJDSCHRIFTEN OP DE MARKT.

MAARTEN VRIJ SALESDIRECTOR MANNEN- EN MASSAMAGAZINES NL MAG

PAPIER IS ECHT IETS ANDERS DAN SWIPEN OP JE IPAD

3. MAGAZINES WORDEN MEER EN MEER EEN MERK. ZONDER EXTENSIES KUNNEN ZE NIET MEER BESTAAN. 4. HET PAPIER IS DOOD. LEVE HET PAPIER! MAGAZINES OP PAPIER ZULLEN NOOIT VERDWIJNEN, MAAR JE KUNT ALS TIJDSCHRIFT NIET MEER ZONDER ONLINE, APPS, IPAD ETC.

“Niet alle, maar wel veel adverteerders onderschatten het medium. Persoonlijk vind ik dat een adverteerder een goede mix van verschillende mediumtypes moet inzetten. Een overkill van het inzetten van budget op één mediumtype is zonde van het geld. Uit onderzoek blijkt bijvoorbeeld dat de combinatie televisie en magazines een hele goede is en bij een juiste verdeling het

HANS GERMERAAD

bereik enorm kan toenemen.”

ANWB MEDIA

“Er is zeker ruimte voor nieuwe tijdschriften en initiatieven. Wel moeten de

DE GRENZEN TUSSEN PRINT EN INTERNET VERVAGEN

formule en doelgroep helder en goed gedefinieerd zijn. Het is een lastige markt en je moet een beetje mazzel hebben hoe het in de markt wordt opgepikt en omarmd door lezers en adverteerders.”

Er is gelukkig een groot aantal adverteerders dat de kracht van het medium tijdschriften juist niet

“Natuurlijk is het goed om je als merk breed te presenteren op onder andere site, Twitter, Facebook, Pinterest, nieuwsbrieven, events etc. Maar

onderschat. Het effect van adverteren in tijdschriften is vaak minder zichtbaar, omdat het bereik niet

je moet het alleen doen als je het ook ánders doet dan het magazine zelf

in één dag of avond wordt gerealiseerd, maar vaak gedurende meerdere

of iets extra’s biedt. Merken die dat bij ons goed doen, zijn bijvoorbeeld

weken wordt opgebouwd. De kracht van tijdschriften zie ik elke maand

ELLE en Quote. ELLE heeft ruim 600.000 unieke bezoekers op zijn site,

gedemonstreerd met de Kampioen. Daar staan heel veel direct response

op Facebook meer dan 40.000 volgers en beide redacties twitteren en

adverteerders in. Die blijven maand in, maand uit maar terugkomen.

facebooken alles wat relevant is voor hun doelgroep, en dat genereert weer

En dat doen ze alleen als de score goed is. Soms hoor ik getallen

verkeer naar de sites van de magazines. Een ander voorbeeld is de Vriendin

waarvan ik steil achterover val.”

testlounge waar Vriendin-lezeressen producten van adverteerders testen en hun bevindingen, zowel online als in print, gepubliceerd worden.”

“Door de opkomst van een nieuw medium verandert het medialandschap. Een nieuw evenwicht moet ontstaan. De tijdschriftenmarkt zal in

“Daar kan ik duidelijk over zijn. Leve het papier! Natuurlijk zullen magazines

totaal kleiner worden. De oplagen van de titels zullen kleiner zijn. Titels

op papier nooit verdwijnen. Magazines zijn een echt cadeautje waar je

zullen sneller komen en gaan. Het grote voordeel voor adverteerders zal

voor gaat zitten en er de tijd voor neemt om het te lezen. Papier is dan

zijn dat het bereik van de individuele titels steeds homogener wordt

toch echt anders dan het swipen op je iPad. Uiteraard kunnen online, apps,

waardoor in tijdschriften doelgroepen nog selectiever kunnen worden

iPad-versies en dergelijke wel je merk versterken, dus moet je daar als

bereikt. Overigens denk ik dat geen tijdschrift uitgezonderd in de

magazine, indien het iets toevoegt, gebruik van maken.”

toekomst wel iets van een site of een app zal hebben. Voor sommige

zal die totaal ondergeschikt zijn aan het tijdschrift. Voor andere titels zal de website het belangrijkste medium worden en zal het tijdschrift een ondergeschikte (of geen) rol gaan spelen. Als ik naar een titel als de Kampeer en Caravan Kampioen kijk, dan biedt het internet ongelooflijke mogelijkheden om de oorspronkelijke functie van het blad richting consument te vervullen. Ik denk ook dat evenementen in de toekomst belangrijker worden. Mensen met eenzelfde interesse of met dezelfde ideeën eens in het echt ontmoeten. Dat geeft een extra dimensie aan de lezer-bladbinding.” “Tijdschriften hebben nog een lang leven. In elk geval veel langer dan dat

ANDRÉ ROOF DE MEDIA MAATSCHAP

IN HET MERK ZIT DE KRACHT VAN HET TIJDSCHRIFT

mijn kiezen zeer kunnen doen. Tijdschriften zullen zich steeds verder ontwikkelen. Ik vind de ontwikkelingen rond bijvoorbeeld Layar zonder meer

“ Als je een bijdrage mag leveren voor een

interessant. Met behulp van i-Phone of tablet kan de lezer van een magazine

magazine dat het medium tijdschriften

direct meer informatie opvragen over iets dat hem interesseert. Aan die

moet gaan promoten en de eerste stelling

directe extra informatiemogelijkheid zijn mensen gewend geraakt. Dat

uit de briefing luidt: ‘Adverteerders onderschatten de kracht van

magazines daar aan kunnen voldoen is denk ik een belangrijke stap. Niet

het medium’, dan zit je toch een beetje met je handen in het haar.

alleen de grenzen tussen tv en internet vervagen. Ook de grenzen tussen

Van een volmondig ‘ja’ wordt immers niemand blij. En toch is dat

print en internet.”

wel wat er aan de hand is. Daar hoef je niet voor gestudeerd te hebben. Pak maar een tijdschrift en tel de advertentiepagina’s. Dat zijn er op een enkele uitzondering na niet veel. Heeft dat te maken met de oplage van veel titels die fors onder druk staat? Ik denk het wel. Als je wint, dan heb je vrienden, rijen dik, echte LINDA BOKS

vrienden. Maar als je verliest, dan is het snel gebeurd met die

CEO ZENITHOPTIMEDIA NEDERLAND

vrienden. Tijdschriften zitten even in de hoek waar vrienden worden verloren. Moeten uitgevers dan maar bij de pakken gaan

ALS BLAD JE EIGEN MOMENTUM

neerzitten? Nee, natuurlijk niet. Tijdschriften moeten zich ontwik-

CREËREN EN DAAR ZO LANG

kelen tot merken. Elsevier, Quote, Viva en Opzij zijn bijvoorbeeld

MOGELIJK VAN PROFITEREN

al merken waarbij iedereen wel een gevoel heeft. Bij de titel zelf, maar zeker ook bij lezers. In het merk zit de kracht van een

“Er is een groep adverteerders die via media-

tijdschrift. Er zijn sterke en minder sterke merken. Sterke titels

inzet massaal grote groepen wil bereiken, veel

zullen zich naar mijn idee moeten ontwikkelen tot merken waar

en massaal zenden. Dat is niet per se de kracht

adverteerders gewoon niet meer omheen kunnen. Hierbij ligt de

van tijdschriften, ook al zijn er individuele titels die hier wel toe in staat zijn.

kracht niet meer in de titel, maar in het merk en de doelgroep die

Bij dit type adverteerder is het lastig om de kracht van tijdschriften over

ermee wordt bereikt. Om het consumptief vermogen van dit

het voetlicht te brengen. Daarnaast is er een groep adverteerders die don-

bereik is het de adverteerder immers allemaal te doen. Allerlei

dersgoed weet dat je met tijdschriften dicht in de belevingswereld van een

andere media dan het tijdschrift zelf kunnen hier een rol spelen.

consument komt en zo een warme, persoonlijke en intieme relatie kunt

Denk hierbij niet alleen maar aan online, maar ook aan televisie,

opbouwen. Adverteerders die tot deze school gerekend kunnen worden,

radio, braderieën, jaarmarkten, autorally’s en nieuwjaarsduiken.

kennen de kracht en onderschatten deze niet.”

Alles is in principe mogelijk, het moet natuurlijk wel relevant zijn en bij het merk passen. Als dit allemaal op de rit staat, dan weet

“Er is altijd ruimte voor nieuwe initiatieven. Maar maak wel een business-

ik zeker dat geen adverteerder meer de kracht van het merk zal

plan dat binnen een beperkte tijd al break-even draait. Het past bij de

onderschatten. En is er dan nog ruimte voor nieuwe merken?

huidige, veelzijdige, multitaskende en naar vermaak hunkerende consu-

Natuurlijk, voor nieuwe merken met proposities die echt iets

ment om vaker iets nieuws te willen en verrast te worden. Als blad moet

nieuws te bieden hebben, is er altijd ruimte.”

je je eigen momentum creëren en daar zo lang mogelijk van profiteren.” “Merkextensies helpen, dat staat buiten kijf. Je biedt dan immers veelzijdigheid, verrassing en vermaak. Ideaal om je momentum te verlengen en je relatie met je doelgroep te bestendigen en verdiepen. En digitale aspecten maken je veelzijdiger en zorgen voor de broodnodige verrassing.”

Print power BLADEN VOOR BRANDBUILDING OF MERKACTIVATIE. INSERTS OM VEEL OVER HET MERK EN DE PRODUCTEN TE VERTELLEN. LEZERS AANSPREKEN MET ADVERTORIALS IN DE STIJL VAN HET MAGAZINE EN DE ROL VAN TIJDSCHRIFTEN IN DE MEDIAMIX: VIER ADVERTEERDERS OVER DE EFFECTEN VAN HUN TIJDSCHRIFTCAMPAGNES.

Toegankelijk en nuchter Toen Andrélon aan de ‘Haal meer uit je haar’-campagne begon, was een belangrijk doel om het marktaandeel van Andrélon te versterken. Daarnaast wilde Andrélon het beeld dat mensen van het merk hadden, beïnvloeden. “We hebben ons in onze communicatie altijd neergezet als een toegankelijk en nuchter merk. Dat zijn we ook. Maar uit onderzoek bleek dat onze doelgroep zich niet goed kon voorstellen dat een merk dat zo scherp geprijsd is als Andrélon net zo goed werkt als een duurder merk.” Het stelde Andrélon voor de ingewikkelde opgave om de

Andrélon haalt

meer uit haar campagnes

kwaliteitsperceptie van het merk te verbeteren, zonder het eigen karakter geweld aan te doen. Dat het merk hierin geslaagd is, bewijzen de resultaten: alle commerciële en communicatiedoelstellingen zijn ruimschoots behaald en het marktaandeel van Andrélon binnen haarverzorging is ondanks de toenemende concurrentiedruk met 500 basispunten gestegen in de afgelopen

ALS JE HAAR MAAR GOED ZIT, DAN IS ALLES OKÉ. DE

vijf jaar. Mensen kunnen zich nu dus wel voorstellen dat Andrélon

TV-COMMERCIALS, ABRI’S, ONLINE COMMUNICATIE EN

niet alleen vertrouwd is, maar ook kwaliteit biedt.

PRINTADVERTENTIES VAN ANDRÉLON KOMEN EIGENLIJK ALTIJD OP DEZE VOLKSWIJSHEID NEER. ZE GAAN OVER HET EFFECT VAN ANDRÉLON OP JE HAAR ÉN OP JE LEVEN. DE CAMPAGNE LOOPT INMIDDELS AL ENKELE JAREN EN WON VERSCHILLENDE EFFIES.

De kracht van de campagne zit in de combinatie van de middelen, daarover zijn Joanny Lijbers en Marije Potman, respectievelijk verantwoordelijk voor branddevelopment en brandbuilding bij Andrélon, het eens. Potman: “De Nederlandse vrouw is ons vertrekpunt. Dat betekent dat we ook onze media hierbij aansluiten. Onze doelgroep kijkt niet alleen televisie, maar leest ook bladen, en komt ook op internet. Via al die kanalen willen wij op de juiste manier, zo veel mogelijk consumenten bereiken.”

Een verhaal

Het mooiste haar van Nederland Andrélon is niet alleen een trouwe en overtuigde adverteerder in

Bij het inzetten van uiteenlopende middelen let Andrélon er scherp

mode-, beauty- en lifestylebladen, maar weet het medium ook

op dat de boodschap eenduidig blijft. “In 2008 zijn we een nieuwe

succesvol in te zetten voor merkactivatie. “In 2012 hebben we

weg ingeslagen”, vertelt Lijbers. “We zagen dat we weliswaar op

voor de verkiezing van het mooiste haar van Nederland de samen-

heel veel platforms aanwezig waren, maar ook verschillende

werking gezocht met Grazia”, vertelt Joanny Lijbers. Potman:

verhalen vertelden. Op die manier versterken je uitingen elkaar niet.

“Via de winkelvloer en verschillende bladen riepen we mensen

Nu vertellen we overal hetzelfde verhaal: haal meer uit je haar.

op om foto’s van hun haar te uploaden naar een speciale website.

Maar we leggen niet overal hetzelfde accent. Zo spelen we in

Dat deden ze massaal, mede doordat Grazia extra redactionele

tv-commercials meer in op de emotionele effecten van haar dat

aandacht besteedde aan de wedstrijd. Een jury maakte een

goed zit, en in print meer op de functionele kant van onze

voorselectie en uiteindelijk konden mensen thuis op zes finalisten

producten. Al zien we ook daar steeds een mooie vrouw in haar

stemmen. De winnaar kreeg een fotoshoot in Grazia. Een groot

omgeving. We zorgen nu wel dat alles met alles samenhangt.”

succes en wat ons betreft zeker voor herhaling vatbaar.”

A. Vogel verspreidt een tijdschrift

voor iedereen interessant, maar als je er last van hebt, wil je er juist alles over weten. Zulke artikelen worden dan ook goed gewaardeerd. Artikelen over stress, rust in het hoofd en dergelijke zijn juist herkenbaar voor meer mensen en dan zien we ook meer lezers.”

in een tijdschrift

Spreiden met beleid

Met ons portfolio hebben we gewoon veel te vertellen DIT NAJAAR, VERSPREID OVER ENKELE WEKEN,

specials. “Die zien we bijvoorbeeld langskomen op onze social

Behalve uit onderzoek komen er ook veel spontane reacties op de media en internetsite. En zodra er een editie uit is, is er een flinke piek bij het informatiecentrum. Vandaar dat we ze in de verschillende

WAREN LIBELLE, MARGRIET, GEZONDNU EN PLUS MAGAZINE

titels spreiden, om de druk op het informatiecentrum goed te

EENMALIG FLINK DIKKER DAN ANDERS. DAT KWAM DOOR EEN

kunnen plannen.”

LIJVIGE, 16 PAGINA’S TELLENDE INSERT VAN A. VOGEL, HET GROOTSTE MERK OP HET GEBIED VAN NATUURLIJKE

Veel te vertellen

ZELFZORGPRODUCTEN IN NEDERLAND EN BELGIË.

A. Vogel is beslist een grote adverteerder in tijdschriften. Naast de inserts zet het merk paginagrote tijdschriftadvertenties in, waarin

Biohorma, de producent van A. Vogel, heeft inmiddels aardig wat

meerdere producten op een shoppingachtige manier aangeprezen

ervaring met specials in tijdschriften. De inserts komen twee keer

worden. “A. Vogel leent zich daar ook goed voor omdat het een

per jaar uit, in het voor- en najaar, en ze vormen bijna een tijdschrift

paraplumerk is. Met ons portfolio en onze achtergrond hebben we

in een tijdschrift. Het belangrijkste doel: branding, merklading.

veel te vertellen. We hebben net ook weer een test gedaan met

Sandra Stroeve, manager marketing & communicatie bij A. Vogel:

huis-aan-huisbladen. De eerste signalen zijn goed, zeker voor

“Je kunt de breedte van het assortiment laten zien. Maar de inhoud

bepaalde producten. Het onderwerp ‘prostaatklachten’ heeft

is veel breder dan dat. We besteden bijvoorbeeld veel aandacht aan

behoorlijk wat losgemaakt in de regio.” Naast print is ook tv een

onze tuinen en geven achtergrondinformatie over hoe onze pro-

belangrijk medium voor A. Vogel. Gaat het merk met print de diepte

ducten worden gemaakt. Daarnaast zoeken we de interactie: zo

en de breedte in, in de tv-commercials staat telkens één product

doen duizenden lezers mee aan de puzzelwedstrijd en schrijven ze

of aandoening in de spotlights. “Daarnaast adverteren we online.

zich massaal in voor de vipdagen in onze tuinen. Mensen raken erg

Maar we zijn nog wel een beetje zoekende hoe we de online/

enthousiast bij het zien van alle planten en onze transparante

offline-mix sterker kunnen maken. Dat is echt een kwestie van

manier van werken.”

dingen uitproberen en ervaring opdoen. Maar de special in

Effect onderzocht

tijdschriften is een krachtige factor in de mix. Dat zegt niet alleen

Dat de specials effect hebben, is allang bewezen. “Dat hebben we inmiddels drie keer gemeten”, zegt Stroeve. “Voor onszelf, om te zien of de bijlage wordt herkend en hoe hij wordt gewaardeerd. En omdat we hem helemaal zelf maken met een studio, willen we feeling houden met de lezers. We trekken er immers een flink budget voor uit.” Onder andere bij Libelle zijn lezerswaarderingsonderzoeken gedaan. “Daar kreeg de special echt een heel goede score. Voor ons is ook belangrijk om te meten welke artikelen aanslaan, welke onderwerpen en welke producten. Om dat effect nog beter in kaart te brengen, hebben we het lezersonderzoek ook weleens gecombineerd met eyetrackingonderzoek. Dan zie je bijvoorbeeld dat sommige artikelen door minder mensen gelezen worden, maar wel aandachtiger. Het onderwerp aambeien is niet

onderzoek, maar ook ons buikgevoel.”

mazda introduceert

de nieuwe CX-5 Succesvolle introductie in slechte markt ‘WAAROM IS DIT NIET EERDER BEDACHT?’ DE INTRODUCTIECAMPAGNE VAN DE MAZDA CX-5 KWAM METEEN GOED BINNEN. EN NU WAS HIJ ER DAN EINDELIJK: EEN DYNAMISCHE, COMPACTE CROSS-OVER DIE MINDER ENERGIE VERBRUIKT MAAR TOCH MEER POWER HEEFT, DANKZIJ DE INNOVATIEVE SKYACTIV-TECHNOLOGIE. AUTOMINNEND NEDERLAND KON NAUWELIJKS OM DE AUTO HEEN: VIA PRINT, PREMIUM DISPLAY, VIDEO, TELEVISIE, MOBIEL EN SOCIAL MEDIA KWAM HIJ JE TEGEMOET. Voor de campagne nam Mazda de Telegraaf Media Groep in de arm. Een gouden greep, want zo kon in één vloeiende beweging het hele mediaveld worden bespeeld: van de krant tot Hyves en van magazines tot de iPhone-app van De Telegraaf. In de gedrukte media van TMG, waaronder Autovisie, De Financiële Telegraaf en Mijn Bedrijf, verschenen paginagrote advertenties. Autovisie bracht daarnaast een advertorial met een test en een verslag van de eerste rijimpressie. Een gerichte bannerinzet op autovisie.nl, telegraaf.nl, dft.nl, telesport.nl, prive.nl en hyves.nl deed ook zijn werk, net als tweets van Autovisie, pre-rolls op het Telegraaf-netwerk, homepagetakeovers en smart pdf’s. Op Hyves liep de ‘SUVival of the fittest’-campagne, een quiz met als hoofdprijs een survivalweekend met een CX-5. Zelfs Google, YouTube en Microsoft maakten deel uit van het pakket.

Droomcampagne Het doel? Zo veel mogelijk mensen bekend maken met de CX-5 en verleiden tot een proefrit. En dat lukte: de campagne werd gezien als informatief, opvallend, aansprekend en geloofwaardig en 32% van de mensen die ermee geconfronteerd werd, wilde daarna zeker (5%) of misschien (28%) een proefrit maken. Alleen al via Hyves vroegen 232 mensen een proefrit aan, bijna een kwart van de deelnemers aan de ‘SUVival of the fittest’. Na een maand hadden de Mazda-dealers in Nederland al 2500 auto’s aan de man gebracht, de beste verkoopstart voor Mazda in jaren. Na zeven weken was de CX-5 zelfs tijdelijk uitverkocht. Een droomcampagne, met een uitgekiende en gerichte middelenmix waarin magazines natuurlijk niet mochten ontbreken.

Bank of Scotland scoort met printcampagne

Elke doelgroep zijn eigen advertorial

NEDERLANDERS ZIJN ZOALS BEKEND EEN SPAARZAAM VOLK. EN NIET ONDANKS MAAR JUIST VANWÉGE DE CRISIS ZETTEN WE STEEDS MEER OP DE BANK. VOOR ALS DE MAGERE JAREN OOK VOOR ONS AANBREKEN. OM MENSEN IN ONS LAND ERVAN TE OVERTUIGEN DAT HUN GELD BIJ BANK OF SCOTLAND IN VEILIGE HANDEN IS, STARTTE DE BANK IN NOVEMBER 2011 EEN OFFENSIEF VAN DRIE MAANDEN VIA DIVERSE NEDERLANDSE BLADEN. MET KLINKEND RESULTAAT. Bank of Scotland koos niet voor advertenties, maar voor advertorials. Zo verschenen in zeventien bladen, waaronder Vara Gids, Libelle, Fiscalert, National Geographic, Opzij en VT Wonen, artikelen over sparen met een hoge rente. ‘Gewoon sparen met meer rente’, luidde een kop, of ‘Meer rente krijgen is een kleine moeite’. Alle advertorials waren opgemaakt in de specifieke stijl van die bladen zelf, en met per blad een aangepaste insteek gericht op de doelgroep van dat blad. Deze redactionele artikelen met Bank of Scotland als afzender waren bedoeld om vertrouwen in de bank te wekken, en natuurlijk ook om lezers ertoe te bewegen een internet spaarrekening bij Bank of Scotland te openen.

Groter vertrouwen Of het gewerkt heeft? Nou en of! Tijdschriften zijn in staat om vertrouwen op te bouwen, tot actie aan te zetten en merkvoorkeur te creëren. Na afloop bleek uit onderzoek van Bank of Scotland, Mediabureau MEC in samenwerking met Magazines.nl, dat mensen die een of meer van de advertorials gezien hadden, gemiddeld een veel groter vertrouwen in Bank of Scotland hadden dan anderen. 40% van hen zei nu meer te weten over Bank of Scotland dan voorheen. Bovendien had zo’n 32% van die mensen de website van de bank bezocht en 30% de speciale landingspagina die voor de campagne was gemaakt.

ge m aa kt , ga ik s D ie p he bb en nd la ol H n va a, in de at st e nu m m er j re st au ra nt A nn bi en et a N ad at w e he t la sm K am t w e al le be i da ct eu r M ar ti ne afge sp ro ke n da en m et co -h oo fd re bb he e W t. War m oe sstr aa t pl an vo or ee n A m st er da m se . Ik ko m m et he en nk de be ad bl pa ar da ge n n ni eu w th ou si ast. E en en éé n id ee vo or ee n ee et m is fd e en M ar ti ne en ui tw er ke n. bl ad ov er de lie gt of w e he t w ill aa vr e di , ie ct de di re la te r ga ik na ar

e c e m b e r - je e t n o d ig a a r o m e b ad ov er de lie fd e he bb en ? Wel ke

oe t ee n bl sfee r he eft he t gr oe p? Wel ke Wel ke pi jle rs m el do de is at nk ik na aa n er in ? W aa nd of tw ee de m en on de rw er pe n st E n? pe ko t zo u ie m an d he co lle ga 's . bl ad ? Waa ro m et vr ie nd en en m er ov er t aa id ee is . en . E n ik pr ec ht ee n go ed t he ov er de ze vr ag t da d ig tu er ds m ee r va n ov Ik ra ak er st ee

fd e en st zi t ov er de lie va en s lo at w le es ik al le s ën he bb en In m ijn vr ije ti jd te re ss an te id ee in e di n se en k va n m en . A lle s w at oo no te er ik na m en en on de rz oe k do ik le uk is , sc he ur m aa r ee n be et je op . ui t of sc hr ijf ik

ebruari – r l s f e es f r iv o le n Fr an

he t ee "I k de nk da t

n" , ze g ik bl ad m oe t w or de en Fr ed er ik e te ge n A nn el in de 0 % in L ar en . va n S tu di o 10 db oa rd s Z ij m ak en m oo iv ol e, lo ss e w aa ri n ze de fr iq ue , Fr an se en to ch oo k ch n m ak en w e p ba si s da ar va O . en ng va te et en sfee r pe rfec t w ts . ou de ee rste la y-

p r e s e n t a tsie – t r a a m 7 kb la dp er or va n de Wee

an to re ct eu re n O p hhe t ho ofdk t co nc ep t aa n di he ne ti ar M et ve el pr es een te er ik m ie he bb en no g in va n G ilst. D ar . K en t en m ga . D at at go ed K oe n C le al m et m e m ee or vo en nk de vr ag en , m aa r ze

b a le n 1 4 m a a r t – ee n an de re ba an he eft ge vo nd en ,

t ze oe t M ar tin e ve rt el t da m aa tje kw ijt en m ijn m n be Ik . ad bl bi j N RC H an de ls er . B al en ! zo nd er ha ar ve rd

ga an ja ! – i tw ee nu m m ers e ar ja m t di g in no g ag Be s ik d: ik m de dr uk ke r, du m t he t ak ko or na ar en ko te nu m m er al N a tw ee m aa nd m oe t he t ee rs r be em pt se m ak en . B eg in aa n de sl ag . m oe t m et ee n

a r t d ir e c t o r n e e – i e H a lf m a c t ie ch jn , ik be sl ui t to en een red o 10 0 % oo k zi di y- ou ts va n S tu H oe go ed de la ir ec to r te r S ch ol al s ar td te ie P nd ie vr e m ijn ou w da t he t bl ad w el t er vo or zo rg en oe m ij H . en ag vr ad u B oe rstr a te so ft w or dt . P et ni r aa m , ijk ct ie vr ou w el om de ei nd re da la nd ) vr aa g ik er ed N j ri V x(e ik aa n al s H ui js m an s tr ek te do en , S an ne r. bu re au re da ct eu

s – 24 augustu f e e s t lo c a t ie gevonden

be st w at We he bb en al zo ch t, m aa r de fe estl oc at ie s be en . Tot da t ik no g ni et ge vo nd e w en bb he e go ei pj e ko ffie ga do ch te r ee n ko ijn m et m ag ijd bl e Tre e ho te l in op ee n vr ng e va n he t D ou ou L ky S de dr in ke n in en at ee n ge w el di g A m st er da m . W ic ht ! ro m an ti sc h ui tz

o e d b e g in 1 6 ju n i – g t bi nn en : sc hr ijfst er aa l ko m H et ee rste ve rh he id in g. en ov er ha ar sc E st he r G er ri ts E en pa re lt je !

er – 19 septemb g d e la n c e r in de S ky L ou ng e

nc er in g! In E in de lij k: de la aa n E lle n te n ee rste nu m m er t he ik ig nd ha ov er zi ng t. H et ar lie fd es lie dj es pa n ee k oo e di bl ad D am m e, ho pe n da t on s st . E n nu m aa r ee rf pe su n ee is re dd en . ili jk e ti jd en ga at he t in de ze m oe

a li n a 2 0 ju li – foHto gr afee rt H al in a R ei jn , ls en E ri c va n de n E te rv ie w d. ad he bb en ge ïn bl t he or vo e w di e

– v ie r 2 4 - 2 7 ju li r v a k a n t ie e d a g e n z o m er ni et in de ze zo m er . M et nt ie zi t w el ee n E ch t m et va ka a va n 16 , ga ik an D r, te ch do m ijn jo ng st e N ic e. pa ar da ge n na ar

ht de m ee st w et en da t w e ec il w r ke ze ik t in Par ijs , ga O m da bb en ge vo nd en he en ss re ad ek ik m et ro m an ti sc he tw ee da ge n be zo In n. ke ec ch on s ik da t ze lf ev en pl ek ke n di e in rw ijk bi jn a al le te os O ny en L fo to gr aa f st aa n. Ik ee rste nu m m er re po rt ag e be n te vr ed en : de ad he bb en di e w e in on s bl ed ! A lle en is ec ht he el go fé va n he t fa vo ri et e ca lt ee n M ar ti n B ri l va be et je te ge n.

De Liefde verschijnt tweemaandelijks in een startoplage van 70.000 exemplaren. Doelgroep: hoger opgeleide vrouwen tussen de 20 en 60 jaar.

=GIIG GP UEJTKLXG

U G V Q W S G F P G N N C X QR WKV JGV QPFGT\QGM

Bladen

“Zonder bladen geen Bep.”

“Je kiest voor een bepaalde content, een bepaalde community waar jij deel van uitmaakt - of juist niet -, een bepaalde diepgang, of juist even lekker oppervlakkig.”

“Een kopje thee zetten en dan lekker twee kussens onder mijn rug

n e m o k binnen

leggen en lezen maar. De telefoon wordt niet meer opgenomen, iedereen moet mij dan met rust laten.”

“Een tijdschrift geeft me een moment voor mezelf: ik focus me op mooie dingen om me heen, zo laad ik op, dat geeft me energie.” “Een tijdschrift biedt een

duidelijk kader en voelt daarom rustiger dan internet. Dat is vaak veel chaotischer. Dan spring je van gossip naar het laatste nieuws, naar internetfora, naar discussiepagina’s, van Facebook naar de site van de NOS en weer terug.”

“De kracht van tijdschriften is ook puur dat je ze vast kunt houden, dat ze tastbaar zijn. Met een tijdschrift

op de bank ‘voelt’ heel anders dan met een laptop of smartphone. Het heeft te maken met het gevoel even ‘offline’ te zijn. En je kunt ze ook meenemen naar het strand, in bad, in het vliegtuig, op vakantie.”

“Het is iets tastbaars en ik kan foto’s

uitscheuren, interessante artikelen later nog eens lezen zonder dat ik op internet moet zoeken waar het ook alweer stond.”

GV J KP T C C Y M GT R F KL V NG C KV KI ,P FKV F V GT F P C GT X M T VG U R C J E U F P OGFKCNC GP G F KL NV C I Q P P VG KH T J E U F KL V URGNGP P Q E P C X GP GX N GV J KP N Q T G M KL T I DGNCP I C C T I J KE \ P VG C N GP U GP 0 P VG GP UWO GP GP GT O T HQ KP P VG KH T J E U LF VK T FQQ J KE \ GP P P W M P G GP GT KU X F C J E U VK M C RT G D G G\ F O 2 GP GT E Ã¦ VK GP F K GG O V J E G GT T C C P V U C GX VG U KG F P VG GE R U C U I KP X NG GT F P Q GH VK VC VK P C Y M P K GP O Q M GP X Q D GP I KL T M G V NF GG D P K GT F GT F \QGM JGN GV J P C C H GN \ U T \G NG N P GU P \K C NKGV 0CI GM \Q GT F P Q GH VK VC NK C Y M GP G KP YQQTF

7KLFGPU JWKUDG\QGMGP GP KP GGP QPNKPG RCPGNFKUEWUUKG XGTVGN FGP /(=(56 YCCTQO DNCFGP \Q DGNCPITKLM XQQT JGP \KLP :CV VKLFUEJTKHVGP QPFGTUEJGKFV XCP CPFGTG OGFKC YCCT \G JWP VKLF UEJTKHVGP DGYCTGP JQG \G CCP MKLMGP VGIGP FKIKVCNG XGTUKGU GP VGIGP VKLFUEJTKHVCFXGTVGPVKGU

(GP OQOGPV XQQT LG\GNH Lezers waarderen de betrouwbaarheid van bladen en hun diepgang. Ze vinden de tastbaarheid prettig en voelen zich er als individu bij betrokken. Maar het meest in het oog springende verschil met de beleving van andere media is het gevoel van rust en ontspanning dat tijdschriften geven. Tijdschriften geven mensen een moment voor zichzelf. En daarin zit ook de eigen kracht van bladen. Dit moment staat voor ontspanning, alleen zijn, bijkomen van een drukke dag. Meestal laat in de middag of â&#x20AC;&#x2122;s avonds. De lezer trekt zich helemaal terug in zijn/haar eigen wereld. Het liefst languit op de bank, maar het bed, het toilet, het strand of de trein zijn ook geliefde leesplekken. Voor geen enkel ander medium gaat dit gevoel van ontspanning zo sterk op. Terwijl in het hectische leven van tegenwoordig

2R\GV XCP JGV QPFGT\QGM

het belang van zulke momenten alleen maar toeneemt.

Het onderzoek bestond uit drie onderdelen:

,PJQOG XKUKVU Tien huisbezoeken van ongeveer 1,5 uur aan een groep uiteenlopende huishoudens met tijdschriftlezers.

.YCNKVCVKGH QPNKPG QPFGT\QGM Een gevarieerd

1QI OGGT GKIGP MTCEJV â&#x20AC;˘ Bladen reiken jou de onderwerpen aan. De redactie kiest, je hoeft zelf niet te bedenken wat je zoekt. â&#x20AC;˘ Individueel: het tijdschriftmoment is een moment waarop je ĂŠcht even alleen bent en bewust voor jezelf kiest.

gezelschap van 30 tijdschriftlezers heeft zoâ&#x20AC;&#x2122;n tien dagen

â&#x20AC;˘ Tastbaarheid: je kunt een blad altijd weer terugpakken.

intensief deelgenomen aan een onderzoek in een

â&#x20AC;˘ Rust: in het leesmoment, maar ook in de paginaâ&#x20AC;&#x2122;s.

speciaal gecreĂŤerde online community. Zij reageerden bijvoorbeeld op ingestuurde fotoâ&#x20AC;&#x2122;s, quotes, vragen en discussiepunten.

.QTVG ĂŚ NOU Tijdens de huisbezoeken is gefilmd. De deelnemers spraken voor de camera over de praktische bruikbaarheid van tijdschriften, het innovatieve karakter van bladen en over hun identificatie met hun lijfblad.

Tijdschriften geven stilstaand beeld. â&#x20AC;˘ Diepgang (af en toe). Een blad duikt soms de diepte in. Vooral vergeleken bij de televisie en internet. â&#x20AC;˘ Betrouwbaarheid: je weet bij een blad wie achter een verhaal zit. Dat is bijvoorbeeld op internet vaak niet het geval.

'G YGVVGP XCP FG VKLFUEJTKHV CFXGTVGPVKG

(GP VQR

Reclame is een gewaardeerd onderdeel van tijdschriften. Advertenties vormen een onlosmakelijk onderdeel van het bladritme. Het Mediabelevingsonderzoek toont aan dat lezers dit ook zo ervaren. Dat ze tijdschriftreclames niet storend vinden, maar juist origineel, geloofwaardig en duidelijk. Maar wat maakt volgens de lezers een advertentie interessant om te bekijken? Waaraan moet een goede advertentie volgens hen voldoen?

(GP QPXGTXCPIDCCT TKVWGGN Lezers, vooral de jongeren, geven toe dat smartphones en tablets een groeiende rol in hun leven spelen, maar ze benadrukken ook dat de tijdschriftervaring niet makkelijk te vervangen is. Ze zijn zeer gehecht aan het leesritueel, het moment voor zichzelf, de ontspanning, dat ze iets in hun handen hebben en zich zonder afgeleid te worden kunnen terugtrekken. Het scherm heeft zo zijn voordelen, maar er kleven ook nadelen aan: • Je wordt op digitale media sneller afgeleid door mail, WhatsApp-berichten en doordat je zelf meer geneigd bent rond te klikken. • Minder prettige leeservaring. • Kwetsbaarheid: de kans op diefstal is reëel. • Een scherm ziet men als slechter voor de ogen/gezondheid.

+8025 “Het liefst met humor erin, omdat dan de advertentie blijft hangen.”

*TQQV mooi beeld. “Liefst een zo groot mogelijke foto.” “Advertenties in bladen moeten wat mij betreft vooral grafisch indrukwekkend zijn.”

9GTTCUUGPF met onverwachte twist. “Als het een slimme twist heeft, denk je er even langer over na.” “Iets wat je op het verkeerde been zet, is altijd verrassend en daarmee wat mij betreft een goede advertentie.”

RCUUGPF bij een specifieke lezersgroep. “Een advertentie in een blad is vaak specifiek gericht op die desbetreffende doelgroep. Op deze manier zullen lezers zich minder snel ergeren aan reclame.”

1KGV VG RNCV en opdringerig. “Een advertentie moet inspireren, stimuleren, niet opdringerig zijn. Een goede foto met een slagzin moet voldoende zijn.”

5GCNKUVKUEJ niet te nep. “Ze moeten ‘realistisch’ zijn. De lezer moet niet het gevoel krijgen dat het niet kan kloppen.”

%TWKMDCCT bijvoorbeeld door een proefmonster. “Met een proefmonster erbij kun je het product meteen ervaren. Het is tastbaar en blijft beter hangen.”

privÉ privÉ

VANVAN DE WIEG DE WIEG TOTTOT HETHET GRAF, GRAF, VOOR VOOR JONG JONG EN OUD, EN OUD, MAN MAN OF VROUW OF VROUW EN WELKE EN WELKE HOBBY HOBBY DANDAN OOK: OOK: METMET MEER MEER DANDAN 12001200 TIJDSCHRIFTEN TIJDSCHRIFTEN IS ER ISALTIJD ER ALTIJD EENEEN LIJFBLAD. LIJFBLAD.

eigenehigueisn &huis & interinieutrerieur

kampioen kampioen

ILLUSTRATIE: MARTYN F. OVERWEEL

more than moreclassic than classic

=GIIG GP UEJTKLXG

QRXCNNGPFG SWQVGU WKV JGV QPFGT\QGM “Zonder bladen geen Bep.” “Je kiest voor een bepaalde content, een bepaalde community waar jij deel van uitmaakt - of juist niet -, een bepaalde

diepgang, of juist even lekker oppervlakkig.”

“Een kopje thee zetten en dan lekker twee kussens onder mijn rug

leggen en lezen maar. De telefoon wordt niet meer opgenomen, iedereen moet mij dan met rust laten.”

“Een tijdschrift geeft me een moment voor mezelf: ik focus me op mooie dingen om me heen, zo laad ik op, dat geeft me energie.” “Een tijdschrift biedt een duidelijk kader en voelt daarom rustiger dan internet. Dat is vaak veel chaotischer. Dan spring je van gossip naar het laatste nieuws, naar internetfora, naar discussiepagina’s, van Facebook naar de site van de NOS en weer terug.”

“De kracht van tijdschriften is ook puur dat je ze vast kunt houden, dat ze tastbaar zijn. Met een tijdschrift

“Het is iets tastbaars en ik kan foto’s

uitscheuren, interessante artikelen later nog eens lezen zonder dat ik op internet moet zoeken waar het ook alweer stond.”

“Als je nieuwsberichten leest in bijv. de Volkskrant, NRC, Parool of Trouw in de papieren versie of op internet, zijn de berichten vaak of zelfs meestal letterlijk hetzelfde omdat het klakkeloos van het ANP wordt overgenomen. Opiniebladen zijn inhoudelijker en kritischer en geven vaak meer achtergrondinformatie in hun stukken. Zeker het internet is wat dat betreft oppervlakkig.”

“Als ik een auto moet kiezen ga ik niet over één nacht ijs ... en de reviews in bladen

komen dan betrouwbaarder over dan die op een forum.”

“Er is al een voorselectie gemaakt: ieder blad heeft zijn

eigen onderwerp. Ik weet van tevoren dat ik het blad neem waar mijn eigen interesse ligt.”

“Ook hebben internet, tv, radio voor mij meer met actualiteit (nieuws van de dag) en entertainment te maken, een blad biedt vaak meer verdieping. Overigens ga ik naar aanleiding van een artikel in een magazine vaak weer terug naar het internet voor meer informatie. Dan is het tijdschrift inspiratie, het startpunt voor verder onderzoek.”

“Het lezen van een blad is niet te vergelijken met sociale

media, e-mails of websites. Een blad lezen doe je op een tijdstip waarop je daar zin in hebt en daar de tijd voor kunt nemen. Het is veel minder gehaast en heeft meer diepgang.”

“Als je het tijdschrift in handen hebt en je leest iets,

dan word je er bij toeval met je neus op gedrukt. Anders was je er niet mee geconfronteerd.”

“Van bladen hoop ik zelf nog wel een tijdje te kunnen genieten, want het blijft fijn om het te kunnen vasthouden, wegleggen, bewaren en niet altijd met een scherm voor je neus te zitten.” Bron: het onderzoek is uitgevoerd door Facts&More in opdracht van Magazines.nl. Meer weten? Neem dan contact op met Nancy Detrixhe: n.detrixhe@magazines.nl.

DE bv flow minder waar, een team van zes mensen vormt de kern: de bedenkers en creatieven Irene Smit en Astrid van der Hulst, een redactieassistent/ beeldcoördinator, een creatief coördinerend redacteur, een marketingmanager en een branddirector. Hun daden zijn groot. Overduidelijk zijn de makers zelf ook ‘in flow’. Een term die is bedacht door de Amerikaans-Hongaarse psycholoog Mihaly Csikszentmihalyi. Iemand heeft volgens hem een flow-ervaring als hij of zij zó in iets opgaat, dat niets er meer toe doet behalve de bezigheid zelf. Uiteindelijk zet je een prestatie neer waarmee je jezelf overtreft. Een hoogtepunt dat je leven verrijkt en betekenis geeft. LEEF IN HET HIER EN NU In 2008 werkten Astrid van der Hulst en Irene Smit bij Marie Claire. Nog ver voor de bankencrisis kregen ze groen licht om samen na te denken over een nieuw blad. Irene Smit: “We hadden een soort vibes dat het écht nieuw en anders moest zijn. Na het lezen van het blad moest je er een fijn gevoel aan overhouden in plaats van een schuldgevoel: niet alweer een designerbril moeten kopen om mee te doen aan de nieuwste trends. Misschien paste dit gevoel ook wel heel erg in onze EEN BLAD ANDERS DAN ANDERE IN DE MARKT ZETTEN IN EEN

leeftijdsfase. Is dit het dan? Heb je heel erg hard gewerkt aan je studie

GROOT CONCERN? HET KAN! MET CREATIEVE ONDERNEMERS

en je carrière, en maakt ambitie ook gelukkig? Tegelijkertijd liep er bij

AAN HET ROER. EN ZIE HET SUCCES: DE WERELD STAAT OPEN

Sanoma ook een kwalitatief onderzoek over mentaliteit. De uitkomsten

NU ER OOK EEN ENGELSE EN MISSCHIEN ZELFS EEN DUITSE

daarvan kwamen prachtig samen met onze ideeën. In één middag

FLOW AANKOMT. EEN MERK DAT NIET MEER IS WEG TE DENKEN.

samen op zolder hadden we Flow bedacht. De formule heeft vier pijlers: simplify your life, feel connected, live mindfully, spoil yourself. Mindfully

Acht reguliere edities per jaar en vier specials. Een inspirerend dagelijks

in de zin van anders in het leven staan; feel connected: voel je weer

blog. 17.000 volgers op Facebook en 15.000 op Twitter. Door heel

verbonden met je buren maar ook met vrouwen aan de andere kant van

Nederland molens met kaarten van vijftien verschillende internationale

de wereld; spoil yourself: niet in de zin van een nieuwe designbril, maar

illustratoren. Zeer uitgebreide stationerylijnen met mooie schrijfboekjes,

mooie, bijzondere producten kopen.” De rest is geschiedenis. De

memoblokjes, knutselpakketten, papier, enveloppen, etuis, kerstboxen

dummy werd kwalitatief getest met een zeer positief resultaat. Irene:

etc. Scheurkalenders en agenda’s. Custom-made producties voor o.a.

“Het leek wel of ze de juiste antwoorden ingefluisterd hadden gekre-

de Maag Lever Darm Stichting en PLUS Supermarkten. Voor PostNL in

gen. Er kwam precies uit wat we hoopten. Het gevoel van lekkere

2011 én 2012 de eervolle ontwerpopdracht voor de Decemberzegels en

chocola, een blad dat over jezelf gaat en je een goed gevoel geeft.

de Thuisagenda. Alsof dat nog niet genoeg is: de Engelse Flow is net

Herkenbaarheid is vanaf het eerste moment de basis van ons succes.

van de pers, en de Duitse dummy zit in de testfase. Flow is zonder

Je geluk zoeken in de kleine dingen, en dat is door de recessie verder

meer een succes. Achter zo’n trackrecord vermoed je een megaredac-

versterkt. Leef in het hier en nu, en creativiteit staat centraal in Flow.”

tie, vooral omdat Flow meer een merk dan alleen een blad is. Niets is

Sinds 2008 verschijnen er 8 reguliere Flow-edities per jaar. De liefde voor papier en de creativiteit spat ervan af.

In een beperkte oplage gaat de Engelstalige Flow de wereld verkennen. Via â&#x20AC;&#x2DC;word of mouthâ&#x20AC;&#x2122; naar fans in alle uithoeken.

Een internetshop, een inspirerend blog, 17.000 volgers op Facebook, 15.000 op Twitter en nu ook een Engelse Facebookpagina. Ook digitaal staat Flow midden in de wereld. Vier keer per jaar een Flow-special. Het nieuwe winterboek, de brieven & kaartenspecial, en afgelopen zomer het vakantieschrijfboek.

Flow op het customer-mediapad. Voor de Maag Lever Darm Stichting het superdikke WC Doeboek (40.000 exx.), een feestboek voor PLUS Supermarkten.

DE WERELD OVER “Astrid van der Hulst en ik hebben een duobaan: we werken allebei 4 dagen en doen het echt samen. We willen ons vooral met creatie bezighouden. Daarom hebben we naast ons een branddirector staan. Met ons kleine team zijn we uiterst flexibel en slagvaardig. We krijgen veel voor elkaar.” De stille getuigen in een kamer op de redactie zijn daar het beste bewijs van. Hier staan alle edities, line-extensions, een grote reeks producten, een molen met een collectie kaarten, en zelfs mappen waarin de brieven van de lezers zijn bewaard. “Naast de acht edities maakten we er al snel vakantieboeken bij. Heerlijk, dat gevoel van zo’n vakantieboek van vroeger: lekker mee op reis, tijd voor jezelf. Nu gaan we een tweede psyche-special maken, de eerste was een mindfullnessboek. Meer de diepte in, en dan wat minder ‘doen’. We

Bovendien is Dutch Design booming. Daarom

doen veel. Het eerste jaar hebben we ongelooflijk veel stationery

gaan we het gewoon proberen met een ‘best

gemaakt. Het jaar erna een aantal producties in opdracht van anderen.

off’ in het Engels. Met een inventief marketing-

Voor de Maag Lever Darm Stichting het WC Doeboek en een feest-

en distributieplan, waarin ‘online’ en ‘word of

boek voor PLUS Supermarkten. Nu richten we de blik ook op het

mouth’ de hoofdrol spelen. We hebben wel al

buitenland. De Engelse editie hebben we op ons gevoel gemaakt.

een Engelse Facebookpagina aangemaakt, en

We krijgen al heel lang van over de hele wereld verzoeken voor een

we schrijven iedereen aan die ons ooit met deze

Engelse editie: vrouwen die Flow op Schiphol hebben gezien bijvoor-

vraag heeft benaderd. We zijn ervan overtuigd dat

beeld. Of die ons op internet hebben gevonden. Crafting is over de

we met ‘word of mouth’ veel aandacht voor de

hele wereld populair en er zijn veel blogs en sites over.

Engelse Flow zullen krijgen. ‘Magazine for paper lovers’.“ Tegelijkertijd is er de Duitse dummy, gemaakt in samenwerking met een Duitse uitgeverij. “De uitgever is naar ons toe gekomen voor de licentie. Flow is een authentiek gevoel, die liefde voor papier, creativiteit en heel veel stijlen, dat is iets van de makers. Daarom verkopen we het concept niet. Als de test succesvol is, gaan we de Duitse versie hier maken, maar wel samen met een Duits team.” COMMERCIEEL Met een verkochte oplage van 70.000 stuks voor het blad, en gemiddeld zo’n 35.000 voor de specials – die in prijs variëren van € 9,95 tot € 12,95 – heeft Flow een stevige basis. Bovendien hebben A-merk adverteerders de weg naar Flow gevonden. Branddirector Joyce Nieuwenhuijs: “Als startende titel hebben we hard ons best gedaan om onder de aandacht van de adverteerders te komen. Die lange adem wordt nu beloond met kwaliteitsadverteerders, zoals Beiersdorf, Unilever, L’Oréal, Siemens, Miele, Auping et cetera. Philips was onze eerste adverteerder. We hebben natuurlijk ook een prachtige oplage – zonder price-offs – en een heel duidelijke, trouwe doelgroep. Bij Flow zijn we echte ondernemers, we voelen ons een klein bedrijf

365 dagen Flow met de scheurkalender. En Flow stationery te kust en te keur.

binnen het grote Sanoma-concern. We hebben altijd onze

de lezer toe. We hebben bijvoorbeeld een reisspecial gemaakt:

eigen weg gevonden om geld te verdienen voor de projecten.

niets daarvan was gesponsord, we wilden zelf laten zien dat

Met de line-extensions, maar ook met de producten in op-

we de leukste adresjes kennen. In het blad hebben we wel

dracht. Al zijn we heel streng in de bewaking van onze formule;

advertentiemogelijkheden voor de reisbranche. Ook in de

zo kozen we bij het feestboek van PLUS ervoor om geen

Engelse special hebben we twee adverteerders: Beiersdorf

Flowlogo op de cover te zetten. We geloven in een commer-

met Nivea en Toni & Guy. Deze Engelse editie is een proef,

ciĂŤle aanpak, maar altijd op een open en eerlijke manier naar

learning by doing. We geloven in onze kwaliteit.â&#x20AC;?

135jaar

60jaar

45jaar

35jaar

20jaar

45jaar

40jaar

30jaar

20jaar

40jaar

30jaar

20jaar

85jaar

Gefeliciteerd!

Tijdschriften zijn blijvertjes. Sommige evergreens dateren zelfs van ver voor de introductie van televisie. De Kampioen bijvoorbeeld (128 jaar), VARAGIDS [volgend jaar 85], Libelle (78) en Margriet (volgend jaar 75), Nieuwe Revu (bijna 45), en Panorama en motor magazine die in 2013 honderd wordEN. Een greep uit de jubilarissen van dit jaar.

20jaar

15jaar

100 Linda 20jaar

15jaar

10jaar

Tijdens het Kippenvelconcert in de Heineken Music Hall werd het 100e nummer van LINDA. gevierd. De sceptici bij het eerste nummer ten spijt, is de succesvolle titel niet meer weg te denken, en kan maandelijks op 1.146.000 lezers rekenen. Bij de Mercur 2012 genomineerd voor Tijdschrift van het Jaar, Tijdschriftcover van het Jaar en LINDA. Lijnt als Innovatie van het Jaar. Hoofdredacteuren Linda de Mol en Jildou van der Bijl wonnen vorig jaar samen de Mercur Hoofdredacteur van het Jaar.

tell & share “Elk jaar komen er meer titels bij dan er verdwijnen. In de HOI-cijfers komt deze ontwikkeling niet terug. Daar ben je tijdschrift als je 4x per jaar of meer verschijnt. De dynamiek en vrolijkheid van de markt zitten juist in eenmalige tijdschriften en jaarlijkse specials. Van het blad ‘12’ van de PvdA, de lenteglossy ‘KOE’ tot ‘Olivier B. Bommel’, The Voice of Holland’ en ‘LINDA. Meiden’. Het medium tijdschrift staat er op de lezersmarkt beter voor dan HOI ons vertelt en de markt denkt. Tell & share!” Jan Knaap, Cup of Culture. Verzamelaar van nul- en eerste nummers van tijdschriften: www.babynrs.nl

100 jaar Panorama en motor

Mannenbladen. Een moeilijke doelgroep en ‘hard to get’. Daarom zijn de eeuwfeesten in 2013 voor MOTOR Magazine en Panorama een prestatie van formaat!

De toekomst van magazinesites

Het is tegenwoordig een rand-

ren in de online aanwezigheid van hun merken? Is dat verstandig, want

voorwaarde voor elk publieks-

heeft een tijdschrift wel een sterke crossmediale strategie nodig om

tijdschrift om een volwaardige

de afname van de printverkoop te compenseren? Die cruciale vraag

website erop na te houden.

stelt ‘digitalista’ Sanne Walvisch van de weblog Bladendokter. Zij was

Toch zitten veel uitgevers met

de afgelopen jaren als online brandmanager verantwoordelijk voor de

hun handen in het haar hoe

socialemediastrategie van Viva, Grazia, Libelle, Margriet en Esta. “Alle

ze van hun digitale platform

crossmediale beloftes ten spijt zijn de publieksbladen niet in staat

een succes kunnen maken.

om online een evenredig groot publiek aan zich te binden”, luidt haar

Dat zeg ik nu wel zo makkelijk,

conclusie. “Bijna alle tijdschriften zijn ook actief op Facebook, Hyves

maar hoe meet je succes?

en Twitter. Ook daar zien we dat het slechts een handvol titels gelukt

Het unieke bereik, het aantal

is een degelijke fanbase op te bouwen.” Ze constateert dat van de in

pageviews, het aantal antal abonnementen abon op fysieke exemplaren die

termen van omzet vijf grootste publieksbladen (Libelle, Veronica Maga-

besteld worden, de omzetten in de webshop, het aantal adverteerders

zine, Margriet, Elsevier en Donald Duck) alleen Elsevier het goed doet.

die meeliften of het aantal keren dat bezoekers een pagina liken op

“In een maand tijd hebben zij online ongeveer hetzelfde bereik als

Twitter, Facebook of Hyves? Of is het een combinatie van factoren?

met een editie van het magazine.” Maar geen van de vijf grootste is

Sceptici stellen dat de meeste websites van tijdschriften vaak

aanwezig in de top 5 van de STIR bereikscijfers. Een andere interes-

het stiefkindje zijn. Ze worden niet echt serieus genomen door hun

sante conclusie die de digitale bladendokter trekt is: “Hoe groter de

makers. De Mercur-deelprijs ‘Innovatie van het Jaar’ (voorheen ‘Cross-

site, hoe groter de fanbase op sociale platformen.” Viva, Libelle en

mediaal concept van het Jaar’ / Tijdschriftsite van het Jaar) stimuleert

Voetbal International scoren zowel op sociale media als in STIR-cijfers

anderen kennelijk niet. Vergeten zijn de Mercurs voor AutoWeek,

hoog in de top 5. Maar ondanks deze toppers blijft het gat tussen

Voetbal International, Girlz!, ELLE en NUsport.

online en print groot. Viva.nl is de grote uitzondering. De grootste vrouwensite van Nederland telt ruim één miljoen unieke bezoe-

Laten we een korte blik werpen op de cijfers van de Stichting Internet-

kers per maand. Het digitale bereik is groter dan het printbereik.

reclame (STIR). Het is alweer bijna vijf jaar geleden dat het brutobereik

Dat heeft het merk gemeen met de grote omroepbladen. Maar in de

van de websites van tijdschriften aangesloten bij de Groep Publieks-

top 25 is er geen enkele andere website van een publiekstijdschrift

tijdschriften van het NUV werd gepresenteerd. De koppen in de media

die de crossmediale belofte heeft kunnen waarmaken. Hoe kan dat?

Foto: Jean-Pierre Jans

in juni 2008 waren juichend: het bereik was in een jaar tijd verdubbeld

dankzij het toegenomen aantal geregistreerde sites. De top 5 van de

Walvisch kijkt naar de VS waar volgens een rapport bij een vijftiental

best bezochte websites van publiekstijdschriften bestond in dat jaar

grote magazines, online in bereik voorbij print is gegroeid. Amerikaan-

uit Kieskeurig (overleden), Elsevier, Voetbal International, AutoWeek

se uitgevers zijn zich mogelijk meer bewust van de onlinepotentie, ook

en Sportweek (gefuseerd met NUsport). Maar die bezoekers zijn niet

in Nederland. Ik denk dat Hearst Magazines Netherlands het nodige

andere mensen dan die de bladen kopen, zo heeft het laatste rapport

van plan is. Bij de overname van Cosmopolitan is de ambitie geformu-

van de STIR (2011) aangetoond. Slechts 10% van de Nederlanders

leerd ook op multimediaal gebied het lifestyle-vrouwenblad verder uit

leest weleens een tijdschrift op de computer. En mannen zeggen

te bouwen. Persoonlijk is mijn mening dat er, ondanks de scepsis, nog

vaker op digitale platformen te lezen dan vrouwen. Maar wat maakt

heel veel valt te winnen bij sterke crossmediale strategieën.

het eigenlijk uit als je weet dat 81% van de digitale lezers ook papieren edities leest?

Rupert Parker Brady

Kennelijk worden online enkel de bestaande lezers bereikt. Is er een

Hoofdredacteur ad interim MarketingTribune

correlatie met de trend dat uitgevers bewust niet veel willen investe-

rupert@marketingtribune.nl

HET BESTE VAN MAGAZINES.NL Onderzoeken, feiten, cijfers, trends en ontwikkelingen: al het nieuws over magazines lees je het eerste op Magazines.nl. Maar niet alleen de cijfers, juist ook veel mĂŠnsen, de talenten van de titels. Reclamemakers en bladenmakers die met passie de voor- en achterkant van de paginaâ&#x20AC;&#x2122;s ontwerpen.

BLADENMAKEN IS HUN PASSIE De hoofdredacteur bepaalt en bewaakt hart en ziel van het tijdschrift. Van covers tot columns, en van reportages tot fotografie. In samenwerking met Magazines.nl krijgt 2-wekelijks een andere bladentijger annex hoofdredacteur een podium in Marketing Tribune. Om hun eigen blad onder de aandacht te brengen, maar ook om hun visie op magazines in bredere zin te verkondigen. Daarbij doen ze vaak opmerkelijke uitspraken.

Tijdschriften krijgen volledige aandacht. 80% wordt solo geconsumeerd, dus NIET in combinatie met andere activiteiten. Dit is hoog in vergelijking met andere media. (bron: Mediabelevingsonderzoek 2011/2012, TNS NIPO)

merk laten zien Mirjam van den Broeke, Quote: â&#x20AC;&#x153;Quote is een titel met een duidelijk smoel, niet alleen in zijn bijzondere, herkenbare vormgeving, maar ook in de brutale, originele tone of voice. Het verrast me dat adverteerders omzichtiger met hun reclamebudgetten omspringen. Juist nu is de tijd om je merk te laten zien. Tijdschriften hebben over het algemeen zeer prettig afgebakende doelgroepen, dus zijn het perfecte podia voor wie zich binnen diezelfde doelgroep wil profileren.â&#x20AC;?

Nederland telt rond de 1200 betaalde publiekstijdschriften.

Bereiksknallers: Kampioen verslaat Boer zoekt vrouw Tijdschriften staan bekend om hun selectief bereik. Maar tijdschriften zijn ook in staat een massabereik te realiseren. Binnen het aanbod is er een groot aantal titels met een bereik van meer dan 1 miljoen lezers, elke editie weer! Kampioen bereikt 5 miljoen lezers en dat is meer dan het populairste tv-programma van dit moment, Boer zoekt vrouw met zo’n 4 miljoen kijkers. Ook andere titels hebben

Er zijn steeds meer mensen die een dagblad of tijdschrift digitaal lezen. Dat wil echter niet zeggen dat de papieren versies niet meer worden gelezen. 81% van de digitale tijdschriftenlezers leesT ook de papieren versie. Mensen lezen dus meerdere vormen van tijdschriften naast elkaar. (Bron: Media Standaard Survey MSS).

lezersaantallen die vergelijkbaar zijn met kijkersaantallen van populaire tv-programma’s als Goede Tijden Slechte Tijden, Pauw & Witteman, DWDD en RTL Boulevard.

Top 10 1.5.304.000 Kampioen lezers 2. Libelle 2.260.000 lezers 3. Veronica Magazine 2.213.000 lezers 4. Donald Duck 1.681.000 lezers 5. Vrouw 1.576.000 lezers 6. Privé 1.565.000 lezers 7.1.540.000 Margriet lezers 8. Story 1.232.000 lezers 9. Weekend 1.211.000 lezers 10. Linda 1.146.000 lezers Ook bladen als Quest, Plus Magazine en Voetbal International halen met gemak 1 miljoen lezers.

(Bron: NOM Print Monitor 2011-II/2012-I).

Design voor vrouw en man met smaak Mary Hessin ng, Eigen Huis & Interi ieur: “Onze kracht is dat wij met liefde schrijven over interieurs en over al het moois dat door mensenhanden wordt gemaakt: meubels, design, mode, boeken en nog veel meer. Eigen Huis & Interieur is een uniek concept, een woonblad en lifestylemagazine in één. Dat als – een van de weinige Nederlandse tijdschriften – gelezen wordt door vrouwen én mannen! In een unieke verhouding van 50/50. We schrijven niet over spullen, maar laten zien hoe een product tot stand komt, waarom het mensen bezighoudt, wat het voor ze doet. Niet afstandelijk, maar dichtbij. Onze lezers zijn ondernemende mensen met smaak. Daarom kun je EH&I zien als de Avenue onder de woontijdschriften. Heel Nederlands met een internationale scope.”

Proof of Performance: 110 wereldwijde tijdschriftstudies HOE EFFECTIEF EN IMPACTVOL ZIJN TIJDSCHRIFTEN? FIPP (de internationale tijdschriftorganisatie) komt met overtuigend materiaal. Voor de publicatie ‘Proof of Performance: making the case for magazine media’ verzamelde FIPP 110 studies (wereldwijd) over het gebruik, de impact en de effectiviteit van tijdschriften (print & digitaal). De uitgave is een onmisbare verzameling van de beste en meest actuele onderzoeken op het gebied van tijdschriften en tijdschriftreclame. De publicatie bevat de volgende onderwerpen: - TIJDSCHRIFTEN IN PRINT - TIJDSCHRIFTEN IN DIGITALE VORMEN - VERGELIJKING VAN TIJDSCHRIFTEN EN ANDERE MEDIA - RECLAME-EFFECTIVITEIT

De digitale versie van Proof of Performance is via Magazines.nl te downloaden.

Lezers hebben de volledige controle over wat, waar,

Lezers hebben een positieve houding ten aanzien van reclame in

hoe en wanneer hij/zij leest. Lezers zoeken titels die

tijdschriften. Advertenties zijn een welkome aanvulling. Dit in

overeenkomen met hun persoonlijke wensen en

tegenstelling tot veel andere media. Lezers kiezen een blad dat

behoeften. Tijdens het leesmoment is er volledige

aansluit bij hun interesse. Alleen de adverteerders waarvan de

aandacht. Een tijdschrift wordt intensief gelezen. Een

producten passen in een redactionele inhoud en publiek kiezen

specifiek nummer wordt meerdere keren opgepakt en

om daar te adverteren. ‘It’s a perfect dating arrangement’. Anders

veel pagina’s worden meerdere keren bekeken.

gezegd: ‘Relevance for readers means targeting for advertisers’.

Evenement? Dikke kans dat je er tegenkomt die Tentoonstelling? mensen op dat idee zijn gekomen Dagje uit? via een tijdschrift.

ouders serieus nemen Evert de Vos, J/M: “Onze kracht is dat wij ouders serieus nemen als opvoeders. Er zijn roze wolk-bladen. Er zijn bladen waarin wordt gepronkt met het kind als accessoire. Het zit in onze genen dat wij bij het opvoeden inzicht en inspiratie bieden. In vergelijking met vroeger zitten we minder op de zware problematiek. Die wordt nu op internet opgezocht. Natuurlijk zullen we nog wel af en toe een open zenuw raken. Er zijn een miljoen ouders en voor die groep is het

Magazine &

ouderschap nummer 1 in hun leven. Wij vertellen hoe dingen zitten, we zorgen voor meer begrip en inspiratie bij wat er speelt bij kinderen. We zijn multimediaal, met vier websites: J/M voor ouders, Gezin op vakantie, Kidsgids en Educatief Gamen, met opvoedcursussen en een evenement met vierduizend ouders in NEMO bij ons jubileum. Een nieuwsbrief maakt ons palet rond. Wij benaderen ouders op verschillende manieren op allerlei momenten.”

Hoe simpel kan een briljant idee zijn. Voor Coca-Cola FM werd een stevige cover voorzien van een stans: oprollen, vastklikken, iPhone plaatsen en nóg beter naar de radio (Coca-Cola FM) luisteren!

Waar tv-kijkende consumenten reclame vaak wegzappen en internetters banners wegklikken, vinden lezers van tijdschriften de advertenties die ze daarin tegenkomen juist nuttig (47%). advertenties in tijdschriften worden daarnaast ook origineel, geloofwaardig en duidelijk gevonden. Daarmee zijn ze de meest gewaardeerde vorm van reclame. (Mediabelevingsonderzoek 2011/2012, TNS NIPO]

BLADEREN GAAT zingeving in een glossy jasje Veel mensen lezen tijdschriften meerdere malen. Sommige echt vaak. Wat natuurlijk niet wil zeggen dat we steeds van voren af aan beginnen. Er wordt gebladerd. De eerste keer wordt het blad voor 30% bijna helemaal gelezen, 13% leest driekwart, 20% de helft en 15% een kwart. Als het blad de tweede keer wordt gepakt, leest 9% alles, en 39% van driekwart tot een kwart. In een derde keer is dat respectievelijk 7% en 21%. Er zijn lezers die het blad een vierde of zelfs een vijfde keer oppakken. Op basis van deze cijfers is berekend dat de paginacontactkans 1,2 is. Voor ‘engaged’ lezers zelfs 1,7. Voor de advertentiecontactkans gelden dezelfde cijfers. Letterlijk en figuurlijk mooi meegenomen. Een voorbeeld: in Duitsland werden in de Ad Impact Study met gemiddeldevan een RFID-chip metingen gedaan naar<grafi het ek leesgedrag contactkansen> consumenten. Bijvoorbeeld: een 38-jarige vrouw heeft één specifiek nummer van Vogue tussen 13 mei en 18 juni zes keer opgepakt en langere tijd gelezen. (Bron: onderzoek Contact, NUV/GPT).

Heleen Peverelli, Yoga Magazine: “Yoga is niet alleen rustig en sereen, maar ook uitbundig, hip & happening. Dat is ook een van de succesfactoren van ons blad. Het gaat over ontspannen, over zingeving, over leven in balans, maar wel verpakt in een lekker glossy jasje. Wat me wel verraste, is dat uit doelgroeponderzoek van ons blad laatst bleek dat onze lezers meer dan gemiddeld geld uitgeven aan kleding, uit eten gaan en boeken. So much voor de immaterialistische yogi ...”

HOE BELEVEN CONSUMENTEN VERSCHILLENDE MEDIA? andere indruk? Dergelijke vragen stelde een groepje smaakmakers op mediagebied zich in de jaren 90. En om de antwoorden boven tafel te krijgen, ontwikkelden ze het Mediabelevingsonderzoek. Dit is inmiddels vier keer uitgevoerd, in 1997, 2003, 2007 en 2012, en een gewaardeerde traditie geworden.

We worden constant blootgesteld aan prikkels en commerciële boodschappen. Via televisie, radio, borden langs de weg, in abri’s, kranten, tijdschriften, online, in winkels. De ene keer blijft het beter hangen dan de andere keer. Maar zit daar een lijn in? Maakt het ene medium meer indruk dan het andere? Of juist een heel

WAT MEET HET MEDIABELEVINGSONDERZOEK? Het onderzoek brengt de media- en reclamebeleving van diverse mediumtypen in kaart aan de hand van elf belevingsdimensies en tien reclame-items.

BELEVINGSDIMENSIES Transformatie Genieten, maakt me vrolijk, moment voor mezelf

Praktische bruikbaarheid

Identificatie

Zelfherkenning, betrokken, meeleven, omgaan met problemen

Tijdverdrijf Geraaktheid

Negatieve emoties: o.a. ergerde me, onduidelijk

Innovatie

Bruikbare ideeën/tips/adviezen, bracht me ertoe iets uit te knippen/ergens naartoe te bellen/naar een winkel of organisatie te gaan/website te bezoeken

Vulde ik een leeg moment mee

Sociale interactie

(nieuw in 2012) Stelde me in staat om samen met anderen iets te doen, te delen, stelde me in staat te weten hoe het met anderen gaat, zorgde ervoor dat ik in contact ben met anderen

Stimulans

Nieuwsgierig, enthousiast, origineel & uniek

Informatie

Iets nieuws, nuttige informatie, geloofwaardige informatie, vormen van een mening

(nieuw in 2012) Gaf me de mogelijkheid om in aanraking te komen met nieuwe dingen, verrast te worden, zorgde ervoor dat ik vooroploop, hield me op de hoogte van nieuwe trends

Actualiteit

(nieuw in 2012) Zorgde ervoor dat ik snel op de hoogte was, zorgde ervoor dat ik up-to-date was

Sociale factor Geeft gespreksstof

RECLAME-ITEMS HEEFT MIJ IETS NIEUWS GEBODEN • NUTTIGE INFORMATIE • GELOOFWAARDIGE INFORMATIE •

VROLIJK • ERGERDE ME • VOND IK NOGAL ONDUIDELIJK • MAAKTE ME ENTHOUSIAST • VOND IK ORIGINEEL EN UNIEK • BRACHT ME ERTOE IETS UIT TE KNIPPEN/ERGENS NAARTOE TE BELLEN OF TE GAAN/WEBSITE TE BEZOEKEN • VOELDE ME ERBIJ BETROKKEN MAAKTE ME

AMBITIE OP HAKKEN

branding in slow motion Erwin van der Zande, Bright: “Online zoek je vluchtig informatie, magazines bieden verdieping en vervoering. Nieuws checken is een verslaving, een magazine lezen een beleving. Redacties die deze trend aanvoelen, hebben een gezonde toekomst. Maandbladen waren al slow media en die eigenschappen kunnen nader aangescherpt worden. Adverteerders doen er slim aan daarin mee te gaan. Internet mag beter zijn voor targeting, magazines lenen zich bij uitstek voor branding, voor een smaakvolle boodschap gericht aan een aandachtig publiek.”

Online knippen in bladen Pinterest wordt steeds belangrijker als ontmoetingsplaats waar mensen – vooral vrouwen – informatie uitwisselen over wat ze in bladen gelezen hebben. Een belangrijke plek dus ook voor bladenmakers. Die mogen, net als de lezers, blij zijn met Clippings, een nieuwe app van Maz. Hiermee kun je een foto of een stuk tekst uit een online magazine selecteren en rechtstreeks op het prikbord van Pinterest prikken, zonder het magazine te verlaten.

Josine Modderman, VIVA: “Weet je wat onze kracht is? Dat we al 40 jaar aan de top van jonge vrouwenbladen staan. Viva is altijd zichzelf gebleven en toch met haar tijd meegegaan. Een hele generatie vrouwen (en mannen) heeft het naakte lijf leren kennen middels de befaamde rubriek ‘Any Body’. We zijn nog steeds heel openhartig en we inspireren vrouwen het beste uit zichzelf te halen. Onze kracht is dat we zijn als de vrouwen voor wie Viva is. Tikje eigenwijs, soms vrijpostig, stoer, sexy, maar ook sociaal en met wie je vreselijk kunt lachen. Ambitie op hakken. We staan midden in de wereld met Viva, viva.nl het grootste vrouwenforum van Nederland en onze prijswinnende, verrijkte app voor iPad, volgens de jury maken we de slag van print naar digitaal zo goed.”

Aanjager op internet

In ons land zijn in 2011 via abonnementen en de losse verkoop in totaal

430 miljoen

Tijdschriften zijn, meer dan alle andere media, een geweldige drijvende kracht achter zoekopdrachten op internet.

tijdschriften verkocht. En dan hebben we het alleen nog maar over titels die zijn aangesloten bij HOI. (HOI Oplage Instituut totaal betaalde oplage 2011)

supergemotiveerd Barbara van der Veen, KRO Magazine, , Mikro Gids en KRO Verhalen: “Je zou denken dat het lastig is om iedere week gemotiveerd een televisiegids te maken in deze digitale tijd. Maar niets is minder waar. Er is bijna niets leuker dan over tv schrijven. We zijn supergedreven om de beste bladen te maken voor onze doelgroepen. Dat werpt zijn vruchten af: de bladen krijgen hoge rapportcijfers van onze lezers en de abonnee-oplage van KRO Magazine stijgt.”

en oud, arm en rijk, man en vrouw, bijna 90% van de Nederlandse Tijdschriftadvertenties zetten vaker aan tot aankopen dan andere vormen van reclame:

61%

van de tijdschriftenlezers komt weleens in actie naar aanleiding van een advertentie in een tijdschrift. (MPA)

bevolking leest tijdschriften. Gemiddeld gaan er zo’n 31 tijdschriftennummers per jaar door onze handen. (NOM Print Monitor 2011-II/2012-I)

Van alle media kunnen consumenten zich met tijdschriften het beste identificeren. Tijdschriften worden ook het hoogst gewaardeerd als het gaat om praktische bruikbaarheid en het brengen van nieuwe trends en andere noviteiten.

we rend nieu u d t r o o v Er worden erd. n gelance e t if r h c s tijd

(Mediabelevingsonderzoek 2011/2012, TNS NIPO)

Tijdschriftenlezers haken via alle mogelijke kanalen en platforms aan bij hun favoriete bladen. 6

special interest groeit Frans Smits, Historisc ch Nieuwsblad d en Maarten: â&#x20AC;&#x153;Soms denk ik weleens dat we door de mediawereld over het hoofd worden gezien. En dat geldt dus ook voor de lezers die wij vanuit onze kleine uitgeverij Veen Magazines bereiken. Special interest-bladen kennen echter een enorme groei. Tegen de verdrukking in is er een stijgende lijn in abonnementen. In de komende twintig jaar zullen onze doelgroepen nog groter worden. En die blijven print trouw, ondanks de druk van digitale ontwikkelingen. Zij hunkeren naar informatie die iets toevoegt aan hun leven. En wij kunnen vanuit het tijdschrift zo waanzinnig veel dingen verzinnen! Het blad als stimulerende factor. Ons vak is nooit saai.â&#x20AC;?

Wie zegt dat jongeren alleen sms’jes, ping- en chatberichten lezen? Ruim 50% van de Nederlandse tieners (10-18 jaar) leest tijdschriften. Van de 13-34 jarigen leest 84% tijdschriften. (NPDM 2011-II/2012-I en onderzoek Jongeren 2011)

groot in mindstylee Sterre van n Leer, Ps sychologie Magazine: “Tegenwoordig heeft elk vrouwenblad wel een psychologiekatern. Dat beschouw ik als een compliment, maar je wint pas het vertrouwen van je lezers als je ook diepgang biedt. Psychologie Magazine is uitgegroeid tot de grootste bereikstitel in het mindstylesegment. We staan zelfs in de HOI-top 10 van sterkste stijgers. Dat mogen we best wat vaker roepen, zeker in dit jubileumjaar. Want dat een piepklein

special interest-blad uitgroeit tot een relevant publieksblad met een half miljoen lezers, dat is op zich al reden voor een feestje. Het verrast me dat een goed tijdschrift zo’n lang leven heeft. Ik heb een stapel Avenues uit mijn tienerjaren die nooit weg mag, en mijn zoon zie ik nu al hetzelfde doen met zijn voetbalbladen. Realiseren adverteerders zich dat wel voldoende?”

Waar bladert lezend Nederland het liefst door zijn tijdschriften? De bank staat met stip op 1. Maar we lezen ook graag bij de kapper, aan de leestafel, buiten, in bed en op het toilet. (Onderzoek Contact, NUV/GPT i.s.m. Vizeum; Bladen komen binnen, 2012)

sterk multimediaal merk

de juiste toon

Robert van den Ham, Au utoWeek: “We zijn een merk geworden, een gewaardeerd en sterk mediamerk, in print en online. Ik ben ervan overtuigd dat we de ooit toch vrij conservatieve automotivebranche daarin meenemen. Door met al onze media-uitingen een enorm bereik te bieden, zetten we vooral marketing- en pr-managers van auto-importeurs op een andere manier aan het denken. Het verrast me dat veel adverteerders/mediabureaus nog steeds niet goed weten wat ze commercieel met mobile en tablet apps kunnen. De AutoWeek mobile app gaat nog dit jaar voor de 200.000e keer gedownload worden, onze iPad-editie is inmiddels ruim over de 100.000 heen.”

Veronique Werz, Lotj je&co: “Ik ben er trots op dat we een tijdschrift hebben neergezet voor een doelgroep die niet snel op de voorgrond treedt: ouders van zorgintensieve kinderen. De kaart van ‘zielige kindjes’ willen we niet spelen. Ook commercieel niet. Omdat de focus er niet ligt en omdat we niet zielig zijn. Dat we zo voor ouders en familie de juiste toon hebben gevonden, bewijzen de vele warme en emotionele lezersreacties. Elke letter wordt gelezen, ook de advertenties worden gespeld en zelfs in mailtjes met tips voor elkaar aangevuld.”

Kijken én kopen

KIJKEN, KIJKEN

NIET KOPEN!

Dat gedrag vertonen we misschien in souvenirwinkeltjes aan de Middellandse Zee, voor tijdschriftadvertenties gaat het zeker niet op. In ruim 75% van de onderzochte campagnes is er een relatie aangetoond tussen de inzet van tijdschriftadvertenties en de aankoopintentie. Dát is de moeite waard. (Bron: Media Observer GPT).

Magazines create buzz. Ze bereiken beter dan welk medium ook mensen die bezig zijn hun gedrag en mening te vormen. zo oud als je je voelt

Serieuze getallen

Marieke ’t Hart, Vrouw Magazine: “Wij weten lezeressen van 18 tot 88 jaar aan ons te binden. Dat is in bladenland ongebruikelijk: de meeste tijdschriften focussen zich op een bepaalde leeftijd. Maar dat hebben wij losgelaten. Je bent toch zo oud als je je voelt? Ik ken bladen waar het verboden is vrouwen boven de 39 jaar te interviewen.”

Edine Russe el, ELLE Et ten: “Theo Eijspaart schreef in Mediafacts dat er wekelijks nog steeds tien miljoen (!) publiekstijdschriften worden verkocht. En dat er jaarlijks 1,5 miljard in de branche omgaat. Dat zijn serieuze getallen.”

Opvallen door af te wijken

Outserts, antwoordbonnen, split covers, geurtjes, samples, muziek, het gebruik van thermische inkt. Wie op wil vallen in de schappen heeft heel wat mogelijkheden. Die bladen steeds vaker aanwenden. Ze zijn daardoor het enige medium dat alle zintuigen kan prikkelen. Ook adverteerders hebben de aantrekkingskracht van dit soort plusproposities ontdekt en kiezen steeds vaker voor afwijkende vormen

Theo Temmink, Plus: “De informatieve waarde van Plus is de sleutel tot ons succes. We gaan graag de diepte in, maken dossiers en doen aan eigen onderzoek. Leeftijd is voor ons geen belangrijk issue. Jazeker, onze lezers zijn wat ouder, maar de bindende factor is de mentaliteit die we proberen uit te stralen. Positief, nuchter, ‘het leven is zeer de moeite waard’. Het verbaast me telkens weer dat er zulke interessante nieuwe bladen op de markt verschijnen. Bijvoorbeeld de Nederlandse Vogue en Fab. Hartstikke goed voor onze branche. Als je als adverteerder je doelgroep wilt bereiken, kun je niet om tijdschriften heen.”

Illustraties: RotoSmeets

voor hun advertenties.

mentaliteit

De opkomst van internet en digitale media ging razendsnel. Ooit werd gedacht dat deze vloedgolf tijdschriften uit de markt zou kunnen drukken. Een verwachting die niet is uitgekomen.

ing ten in aanrak if r h c s jd ti a 65% komt vi p de en/of wordt o n e g in d e w u ie met n is veel n trends. Dit va ld te s e g pen. hoogte ere mediumty d n a e ll a ij b n meer da oek derz

elevingson Bron: Mediab

Integendeel! De betrokkenheid van mensen bij hun favoriete bladen is nog nooit zo hoog geweest. In de toptien sterkste media merken van Nederland staan 2 tijdschriften. Donald Duck op 6, Libelle op 7. In de top 25 staan Elsevier op 15, Margriet op 18 en Voetbal International op 22. (Bron: Interbrand)

Een uur. 60 minuten. 3600 seconden. Dat is de gemiddelde tijd die mensen gebruiken om een nummer van hun favoriete tijdschrift te lezen. (Productwaarderingsmonitor Sanoma Media)

in de klei Mario Broekh huis, Landle even: “Onze kracht is dat we gewoon zijn. Landleven staat echt met rubberlaarzen in de klei. Voor stylisten is bij ons geen plaats, want wat we brengen moet herkenbaar en betaalbaar zijn. Het consumentenvertrouwen is teruggelopen en de bestedingen zijn minder. Dat betekent dat de gemiddelde Nederlander minder ‘droomt van’ en zich meer bezighoudt met wat-ie wel heeft en daarvan geniet. Het ‘eigen erf’ van onze lezer staat daarom centraal. In ons blad kom je daarom geen artikel tegen over grote grazers in de Oostvaardersplassen, maar wel over de egel die de kattenbrokjes bij de deur opsmult. Over appels van eigen boom, een vers eitje van eigen kippen. Een voorzichtig scheutje romantiek en nostalgie erbij en je hebt een heerlijke pan Landlevensoep. Blijkbaar serveren we een lekker soepje, want qua abonnementen zit Landleven stevig in de lift. Met onze wekelijkse nieuwsbrief voor meer dan 70.000 ontvangers en het evenement Beleef Landleven geven we nog meer invulling aan het blad. We maken iets waarvoor 550.00 lezers warmlopen. Tja, dan doe je het toch niet slecht?”

RECLAMEEFFECTEN Tijdschriften worden vaker dan eens doorgebladerd. De hamvraag is dan: leidt dat ook tot een hoger reclame-effect? Het antwoord is ja. Als de hanteringsfrequentie groter dan 1 is, verdubbelt de aandacht voor advertenties al. Opvallend is daarbij dat hoe vaker iemand een tijdschrift ter hand neemt, hoe positiever hij staat tegenover advertenties. Dat geldt in nog hogere mate voor abonnees dan voor kopers van losse nummers. Nog interessanter is het dat de hanteringsfrequentie grote invloed heeft op de reclameverwerking. Mensen die een tijdschrift vaker doorbladeren, worden bijvoorbeeld vaker op ideeën gebracht en zijn er sneller van overtuigd dat ze een product of dienst moeten aanschaffen. Ze gaan eerder naar aanleiding van een advertentie naar een website. En ze weten plusproposities hoger te waarderen. (Onderzoek Contact, NUV/GPT i.s.m. Vizeum)

De beste tijdschriftcampagne ... De favoriete tijdschriftcampagnes van topcreatieven. Lees hun complete verhaal op Magazines.nl.

... VOLGENS EDWIN VAN KUILENBURG, SENIOR CREATIVE JWT AMSTERDAM ... VOLGENS DAVE FIKKERT

‘Lemon’ van Volkswagen

Wallis Dressed to Kill “Een megaklassieker, de ‘Dressed to Kill’ campagne uit 1997 voor het modehuis Wallis. Een serie van vijf uitingen waarbij de functie van vrouwenkleding wordt

“Je hebt de neiging op zoek te gaan

teruggebracht tot de basics: pure verleiding. En hoe. De uitingen zijn stuk voor

naar de klassiekers. Terwijl er nu ook

stuk stijlvol en grappig. Het metrostation vind ik de beste. Door de puur Britse

erg goede campagnes gemaakt

setting. De vrouw staat centraal, ze oogt prachtig arrogant en onkwetsbaar. Op

worden. Mooie en gedenkwaardige

de achtergrond voltrekt zich subtiel het drama. De campagne is inmiddels een

campagnes zijn gek genoeg vaak de

klassiek voorbeeld van creativiteit, durf en ook effectiviteit. Het noodlijdende

copysterke en licht humoristische

Wallis werd er direct weer mee op de kaart gezet en bestaat nog steeds.”

campagnes. Ik kies voor de 1960 ‘Lemon’ advertentie van Volkswagen. Die lijkt simpel: eenvoudig mooi product shot, een directe headline en een goed verhaal. Bijna pretentieloos. DDB heeft hiermee een mijlpaal gecreëerd voor Volkswagen en het merk ermee op de kaart gezet.”

… VOLGENS MARCEL HARTOG, CREATIEF DIRECTEUR PUBLICIS

BAND Sports Channel “Eén enkele ‘beste advertentiecampagne ooit’ kiezen is niet te doen. Daarom vier favoriete campagnes. Fisher Price, Weekend of Terror In Tuschinski (1999), Pedigree en BAND Sports Channel, dit jaar een hit in Cannes. Uit het mannenleven gegrepen. Een campagne die bovendien de invloed van de voortschrijdende techniek duidelijk maakt. Als je dit soort stand-upcomedygrappen een tijdje terug in één beeld wilde vastleggen, kwam het er altijd lullig en nep uit

… VOLGENS BERRY VAN NES

te zien. Met de huidige stand van fotografie en beeldbewerking is het ineens

Benetton

echter dan echt. Geen monumentale campagne, die het vak zal veranderen.

“Al jaren weet Benetton ons te raken. Elke keer weer drijft het de spot met de

En waarschijnlijk enorm gedateerd over een paar jaar.”

idyllische, perfecte wereld. Maar de wereld is niet perfect. Mensen worden ziek, zijn haatdragend, zijn werkeloos, discrimineren. Werkelijkheden die in reclame doorgaans geen plaats krijgen. Behalve bij Benetton. En dat maakt deze campagne voor mij al zo lang bijzonder. Vooral de uitingen uit de beginperiode blijven juweeltjes. Mijn keuze is gebaseerd op het moedige, op durf, op een statement maken. Een statement dat ogenschijnlijk niets met de kleding te maken heeft, maar heel veel zegt over de mentaliteit van de mensen achter het merk.“

VIJFTIEN VUISTREGELS VOOR ADVERTENTIES 1-Size matters. Grotere advertenties krijgen meer aandacht. 2-Gebruik teasers. Herhaling werkt ook. 3-Wees creatief. Showstoppers hebben impact. 4-Het beeld trekt de aandacht. Liever dus niet te veel tekst. 5-Advertenties op coverposities vallen het meeste op. Verder heeft de positie in het blad nauwelijks invloed. 6-Wat passend is, beklijft. Als de advertentie aansluit bij het merk, de boodschap en het medium, heeft hij het meeste effect. 7-Originaliteit maakt een advertentie aantrekkelijker. 8-Advertenties waarin mensen te zien zijn, doen het vaak beter dan advertenties zonder mensen. 9-Toch beĂŻnvloeden ook grote productafbeeldingen de impact positief. Die afbeeldingen worden ook goed gewaardeerd. 10-Stunten met prijzen maakt mensen wakker. 11-Kinderen en dieren vertederen. Als het passend is: doen! 12-BNâ&#x20AC;&#x2122;ers en bekende buitenlanders zijn echte eyecatchers. Altijd goed voor een portie extra aandacht. 13-Een goede headline is het halve werk. Of in elk geval een goed begin. 14-Duidelijke branding werkt. De aandacht neemt zelfs toe als het merk vaker wordt genoemd. 15Kleuren aandachttrekkers? Niet altijd. Rood in een redactioneel stuk kan de aandacht zomaar van de advertentie wegtrekken, bijvoorbeeld. Geen wetten van Meden en Perzen: er zijn altijd uitzonderingen! (Bron: diverse ad impact studies, waaronder Reclame Reactie Onderzoek en eyetracking studie (Intomart/GFK)

Naar tijdschriften wordt teruggegrepen Een televisieprogramma wordt meestal maar één keer bekeken, een radio-uitzending maar één keer gehoord. Een doordeweekse krant is hetzelfde lot beschoren. Hoe anders ligt dat bij tijdschriften. Gemiddeld bladert een lezer 3,1 keer in een tijdschrift, de sterk betrokken lezer doet dat zelfs 4,2 keer. Vooral rtv-gidsen, woon- en tuinbladen, vrouwenbladen, autotijdschriften en andere special interest-bladen gaan vaak meer dan vier keer open. Omdat het nummer nog niet uit is, om een stuk te herlezen, ter ontspanning, of om nog iets op te zoeken, zijn de meest genoemde redenen. (Onderzoek Contact, NUV/GPT i.s.m. Vizeum)

continue verjongingskuur Franska Stuy, Libelle: “Wat me verbaast is dat veranderingen altijd trager gaan dan ik verwacht. Kranten zijn nog steeds op zoek naar de heruitvinding van zichzelf. Tv herkauwt elke nieuwe uitvinding dertig keer. Kortom: het verbaast me dat er nog steeds niet voldoende gebruik wordt gemaakt van creativiteit. Bij Libelle slagen we daar wel in. Maxime Verhagen zei tijdens ons tweede Libelle Nieuwscafé: ‘Dat doe je goed met die Libelle, zo’n continue verjongingskuur’. Ik ben ook trots op de Libelle Zomerweek, dat voelt als een verjaardagsfeest dat een week lang doorgaat. Dat is genieten.”

van Lexus Een Lexus 2013 verandert van kleur, de voorlichten knipperen, het interieur licht op en de omgeving suist voorbij. Allemaal begeleid door opzwepende muziek. Is deze hybride uiting uit Sports Illustrated, waarin print en iPad samen voor een sensationeel effect zorgen, de toekomst van adverteren? Innovatief, opvallend en inspirerend is het zeker!

ware informatiehOnger

autonome kracht

Harri Their rlynck, RE EIZ& Magazine: “Ik ben nog steeds verbaasd over de relatieve blindheid van de markt voor die heerlijke doelgroep van moderne 50-plussers. Vooral de camperaars zijn al jaren een rondreizend digitaal circus met hun iPad, airbook, schotelantenne, e-readers én glossy tijdschriften. Onderschat. Geld en tijd en ware informatiehonger is de ideale cocktail. Zelf grijp ik in het schap naar alle bladen van de thuispellers & handkokkelaars: de kleine tijdschriftenmakers. Van de landenbladen tot helden. Passie. Ik heb een zwak voor Voetbal International omdat dat blad het bewijs is dat er miljoenen Nederlanders zijn, van ulo tot universiteit, die uren kleine letters willen lezen in voor hen interessante tijdschriften.”

Arendo Joustr ra, Elsevier: “Ik ben er trots op dat we duidelijk kunnen maken dat advertenties in tijdschriften vaak beter werken dan reclame op tv. Reclame op televisie is meestal het moment om naar een andere zender te schakelen, koffie te zetten of naar de wc te gaan. Kijk maar naar wat je zelf doet. Reclame op televisie wordt vaak ervaren als een hinderlijke onderbreking. Een advertentie in een blad wordt niet als last gezien, maar heeft voor de lezer toegevoegde waarde. Dat komt ook door de autonome kracht van tijdschriften. De lezers kiezen een tijdschrift heel bewust, ze moeten er immers flink voor betalen. Dat geeft een andere relatie met het medium dan met televisie, gratis kranten en internet. Een tijdschrift is geen toevallige ontmoeting. Veelzeggend is bijvoorbeeld dat er zo veel bladen zijn voor computernerds. Je zou zeggen dat die alles op internet kunnen vinden, maar toch lezen ze tijdschriften.”

Tijdschriften in de mix

Bezig met een campagne? Vergeet niet te adverteren in relevante tijdschriften! Uit onderzoek blijkt dat daarmee de resultaten van de hele campagne verbeteren. Dat komt onder meer doordat tijdschriften merkenbouwers zijn: ze zijn goed in het overbrengen van emotionele en functionele voordelen van een merk. In meer dan de helft van de gevallen blijken ze in staat de gewenste merkpropositie over te brengen; dit lukt in nog geen kwart van de tv-commercials. De synergie tussen tijdschriften televisiereclame is het grootst als de advertenties en commercials dezelfde creatieve elementen bevatten. (Bron: Media Observer GPT).

TIJDSCHRIFTEN KENNEN EEN HOGE ‘EAGERNESS TO READ’ Het is een bewuste keuze, waar bewust voor betaald wordt. Gemiddeld heeft de helft van de lezers na twee dagen het tijdschrift voor de eerste keer gelezen. (Bron: Advertising Impact Monitor, VDZ (Duitse branchevereniging)

We publiceren nooit ‘zomaar’ geruchten Matthieu Slee, Story: “Onze kracht is de wekelijkse mix van spraakmakende (foto)primeurs uit de entertainmentwereld, achtergrondverhalen en het royaltyen internationale gossipnieuws. Sinds 1974 brengt Story primeurs, maar door de concurrentie van nieuwe media is dat alleen niet meer voldoende. Wil je als weekblad interessant blijven, dan zul je dus heel veel extra moeten bieden. Lekkere leesverhalen en voldoende ruimte om ook het exclusieve fotomateriaal goed tot zijn recht te laten komen. Daarvoor is op internet en tv geen ruimte, wel in de extra 32 pagina’s die we elke week hebben. Met 96 pagina’s bieden we meer kijken leesplezier. Story heeft ervaren entertainmentjournalisten en paparazzo Edwin Smulders, die een goede relatie hebben met veel BN’ers. Sterren doen aan Story onthullingen die ze elders niet doen. We publiceren nooit ‘zomaar’ geruchten, alle verhalen worden bij de betrokkenen gecheckt. Wie écht geïnteresseerd is in het leven van de sterren, zal uiteindelijk geen genoegen nemen met hapsnap berichten op internet, maar lekker onderuit gezakt met Story op de bank gaan zitten.”

Magazines.nl • Het beste van 1,5 jaar Magazines.nl, 2012 Magazines.nl: Lisette de Beer, Henk Borst, Nancy Detrixhe NUV, Groep Publiekstijdschriften: Harriët Schrier, Auke Visser Redactie JWT Content: Annemieke Bartholomeus, Ton Burger, Robin Kemme, Gusta Winnubst (concept) Bijdragen: Koos de Boer (bladenmakers), Simone Brommet (selectie Magazines.nl) Cover: Jaap Biemans Vormgeving JWT Content: Louise Besseling (concept), Mirte Aalbers Beeld: Paul Bellaart, Getty Images, Vincent van Gurp (cover), iStockphoto, Jean-Pierre Jans, Photos.com, e.a. Lithografie: Grafimedia Amsterdam Drukwerk: Senefelder Misset Doetinchem Papier: Luxoart Samt (Sappi) 66

modaal inkomen als leidraad Sandera Krol, Vriendin: “Vriendin is pas 15 jaar oud, maar staat al sinds het begin van haar bestaan in de top 3 van vrouwenweekbladen. En al die tijd heeft Vriendin haar unieke karakter behouden. Laatst complimenteerde een ex-collega me met onze ‘geweldige researchafdeling’. Die we dus niet hebben. Lezeressen komen uit zichzelf naar ons met hun verhalen. Omdat ze weten dat ze bij ons zichzelf kunnen zijn. Een van de eerste dingen die ik als hoofdredacteur heb gedaan, is het modale inkomen in koeienletters boven mijn bureau gehangen. Veel bladenmakers weten amper hoeveel dat is, maar bij ons is het een leidraad bij alles wat we doen. We hebben strakke regels over hoe duur een jas mag zijn in de modeproducties of wat een doordeweekse maaltijd mag kosten. In een tijd waarin iedereen op zijn portemonnee moet letten, wordt dat gewaardeerd.”

Magazines.nl is een initiatief van de Groep Publiekstijdschriften (GPT) van het Nederlands Uitgeversverbond (NUV), met als doel het mediumtype magazines vanuit de branchevereniging in de advertentiemarkt te positioneren. E-mail: info@magazines.nl Twitter: @magazinespuntnl Facebook: facebook.com/Magazines.nl Linkedin: magazines.nl groep

Sportverhalen voor iedereen

Quest is braintainment

Barbara en Frits Barend, Helden: “Heel eerlijk, we hadden geen idee waaraan we begonnen toen we met Helden startten. De naam was een spontane ingeving. De achterliggende gedachte is dat we mooie, diepgravende en grote verhalen wilden schrijven zoals Henk van Dorp en ik die vroeger schreven voor Nieuwe Revu en Vrij Nederland. Ook wisten we dat Nederland slecht met zijn helden omgaat en dat wij het leuk vinden om helden als een Held te behandelen. Maar dan heb je nog geen blad. We gingen op zoek naar lifestyle en rubrieken. We wilden een blad dat vrouwen en mannen, jongens en meisjes wilden lezen. ‘Dat kan niet’ zeiden deskundigen en toen werd het ook nog crisis. Inmiddels bestaan we drie jaar. Sporters hebben ons ontdekt en doen graag mee. Wat nog leuker is: adverteerders en mediabureaus steunen ons.”

Thomas Hendriks, Quest: “Onze kracht bij Quest is onze nieuwsgierigheid en de investering in kwaliteit. Ik heb nog nooit zo’n grote redactie (26 m/v) geleid. We maken 22 tijdschriften per jaar en toch kunnen redacteuren twee tot drie weken aan een verhaal peuteren. En dat lees je. Alles wat wij doen komt voort uit onze eigen zin om iets uit te zoeken, om een wetenschappelijke onderbouwing te vinden. En het dan zo op te schrijven dat iedereen het snapt. Daarbij worden we gevoed door een ontzettend trouwe en grote groep lezers die maar vragen blijft stellen. Quest is braintainment, je steekt altijd wel iets op terwijl je leest. En dat blijft van waarde.”

Merken bouwen op Magazines.nl

Magazines.nl is hét platform voor alle relevante informatie op het gebied van tijdschriften.