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OBJETIVOS
Inspirar la vida de una marca y darle un posicionamiento claro en el mercado a través de la herramienta BRAND LAB, que nos guiará por 9 preguntas.
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TENIENDO EN CUENTA LOS CUATRO PUNTOS DE VISTA QUE INFLUYEN A UNA MARCA 1 2
COMPAÑÍA CULTURA
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CONSUMIDORES CATEGORÍA
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Compañía
Consumidores
Sincronizarnos con lo que se ha hecho, hace y hará la marca antes de definir la convicción de marca.
Quién es el personaje para el que estamos haciendo todo esto y qué esperamos que haga.
Cultura
Categoría
Entender que está pasando a nuestro alrededor y cuál será el rol de la marca.
Mirar alrededor y diferenciar nuestra marca de la categoría en la que estamos, más allá de los productos. All Right Reserve © 2015. Powered By: Drink Group · Medellín / Colombia
SE REALIZARÁN LAS 9 PREGUNTAS
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mo soy yo ó C ¿ o persona m ? co
¿De dónde vengo? ¿Cuál es mi ambición?
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¿Quiénes son mis clientes, defensores e influenciadores?
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CONSUMIDORES
CULTURA
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COMPAÑÍA
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¿Hacia dónde va mi mundo? ¿Cuáles son las tensiones culturalesque resuelvo?
CATEGORÍA ¿Cuál es la experiencia que yo posibilito?
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¿DE DONDE VIENE LA MARCA?
STABILITY (CONTROL)
RULER CAREGIVER
BELONGING
Explorar origines, historia de la marca no es hacer una cronología, si no reinterpretar símbolos y experiencias en el tiempo.
(ENJOYMENT)
CREATOR
LOVER
SAGE
REGULAR
EXPLORER
JESTER
INNOCENT
GUY/ GIRL
MAGICIAN
INDEPENDENCE (FULFILLMENT)
OUTLAW HERO
MASTERY (RISK)
Compañía
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Nos permite entender que estamos esperando de la marca, pensar en los sueños e inspiraciones del consumidor.
¿CUÁL ES LA AMBICIÓN DE LA MARCA? Compañía
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¿HACIA DÓNDE VA EL MUNDO DE LA MARCA? Esta pregunta nos ayuda a contextualizar la marca, en lo que pasará en los próximos años en el mundo. Tendencias y cambios. Aliado estratégico
Cultura
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Los cambios en el mundo, la forma como se mueve el consumidor en relación con lo que las categorías ofrecen. Identificar esas desconexiones que se convierten en la forma como las marcas se hacen más relevantes.
¿CUÁL ES LA TENSIÓN CULTURAL QUE RESUELVO? Cultura
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¿QUIÉNES SON LOS CLIENTES DEFENSORES E INFLUENCIADORES DE LA MARCA? Son los que nos ayudan a hacer más grande nuestra marca. No es un target. Es un estilo de vida, en el que la marca y sus aliados se encuentran.
Consumidor
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Nos da una visión más clara de las experiencias que podemos dar con nuestra marca. Nos ayuda a ser diferentes en la categoría. Qué hacemos o cambiamos en la vida de la gente.
¿CUÁL ES LA EXPERIENCIA QUE POSIBILITA LA MARCA? Categoría
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¿CÓMO ES LA MARCA COMO PERSONA? Valores y personalidad que tiene la marca. Cómo se comporta y cómo se relaciona. Debe haber afinidad entre personalidad definida y arquetipo seleccionado.
Marca
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Va más allá de una ventaja competitiva para explorar más allá de lo que la marca puede tener. Qué es aquello que además de separar a la marca de los competidores tiene el potencial para convertirse en un vínculo que haga que el consumidor quiera pasarlo, participar o jugar.
¿QUÉ HACE A LA MARCA, ÚNICA? Marca
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¿CUÁL ES LA LUCHA DE LA MARCA? Esencia y el corazón de la marca, después de entender que es lo que hace única a la marca. Pasamos a definir cual es el propósito o misión que tiene la marca en el mundo. Y que hace la marca por el mundo.
Marca
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ESTRATEGÍA DE COMUNICACIÓN
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Definir el problema de comunicación. Grupo Objetivo. Objetivos de Comunicación. Respuesta esperada. Comunicación de concepto. All Right Reserve © 2015. Powered By: Drink Group · Medellín / Colombia
INSIGHT
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¿CÓMO LO VAMOS A HACER?
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TIPOS DE COMUNICACIÓN
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MANIFIESTO
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PROPUESTA ECONÓMICA All Right Reserve © 2015. Powered By: Drink Group · Medellín / Colombia
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