Brand Book Livro da Marca BRASILEIRÃO® regras básicas de utilização da marca
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Parte 1: Apresentação
A marca e seu conceito junto ao público de futebol A marca BRASILEIRÃO®, que passar a existir em 2007, unifica e consolida a liderança do Campeonato Brasileiro junto aos apaixonados pelo nosso futebol, não só no Brasil como também em todo o resto do mundo. A exemplo de outros países onde importantes eventos esportivos têm Programas de Identidade Visual e Planos de Marketing criados especificamente para interagir dia-a-dia com seus torcedores e todos os aficionados do esporte. A nossa marca encerra duas promessas - BRASILEIRÃO® o maior campeonato de futebol do mundo - BRASILEIRÃO® as estrelas do futebol mundial aparecem aqui. A força do futebol Brasileiro como marca, no Brasil, é mostrada por seus números. No Brasil estima-se que o número de praticantes do futebol profissional e amador está por volta dos 30 milhões, nossos estádios nacionais somam mais de 5 milhões de lugares. A maioria de nossa população, estimada pelo IBGE em 2005 em mais de 183 milhões de pessoas (cerca de 90 milhões de homens), é apaixonada por futebol. Como se não bastasse, a paixão pelo futebol cresce no mundo inteiro a passos largos e o BRASILEIRÃO® é considerado internacionalmente como o principal “fornecedor” de novas estrelas para o futebol mundial. Este manual contém todas as orientações necessárias para a aplicação da marca BRASILEIRÃO® livremente pela imprensa, em notícias do Campeonato Brasileiro. E também as orientações para nossos patrocinadores, com todas as regras necessárias para utilizar nossa marca em seus produtos, e também todas as formas de aplicação da marca em produtos licenciados. Seguindo as regras aqui relacionadas, você estará ajudando não apenas o fortalecimento da marca BRASILEIRÃO® e seus patrocinadores, mas também estará ajudando a fazer crescer uma nova marca que até mesmo antes de existir já emprega mais de 300 mil trabalhadores diretos e conta com pelo menos 1,5 milhões de desportistas que sonham poder um dia atuar como profissionais. Use e abuse dessas regras e conte com nosso departamento de marketing para melhor utilização do poder desta nova e grande marca. ASSINATURA DO RESPONSÁVEL DE MARKETING
Parte 2: BRASILEIRÃO® design da marca Todo o conceito do design da marca BRASILEIRÃO® foi especialmente desenvolvido para uma fácil, rápida e marcante visualização junto ao público amante do futebol, em especial aos amantes do Futebol Brasileiro e ao Campeonato Brasileiro. Neste conceito de design buscamos soluções simples de formato, enquadramento e disponibilidade dos elementos da marca em seu layout porém, de uma forma que fosse dinâmica, com movimento e marcante. Enquanto as cores (azul, verde e amarelo) dão o vínculo com o Brasil, as formas (jogador, bola e gramado) dão o vinculo a futebol, podendo assim sua comunicação visual ser facilmente absorvida em todo o mundo. As estrelas simbolizam a qualidade do evento, sendo que cinco estrelas indicam ser uma marca e o evento de maior qualidade do esporte Brasileiro, onde os maiores e melhores clubes do Brasil buscam suas vitórias e a sexta estrela representa ainda a individualidade dos jogadores em campo, estrelas em busca de seu sucesso próprio, de seu reconhecimento junto aos fãs e busca de sucesso em possíveis carreiras profissionais no exterior. No final, as seis estrelas juntas indicando que independente da individualidade de cada jogador em campo, de cada craque, da qualidade do evento e clubes, o BRASILEIRÃO® é um evento organizado, onde todos estão jogando em grupo e por um bem comum, que é criar o maior e mais importante evento de futebol do planeta.
Parte 3: BRASILEIRÃO® sub-marcas A marca BRASILEIRÃO® é dividida em 3 sub-marcas, cada uma delas para identificar de forma visual e emotiva cada uma das séries do Campeonato Brasileiro. As estrelas em geral, vêm agregar valor a logomarca. Mas cada uma das séries ou divisões têm valores diferentes para a torcida. E na logomarca essa diferença de valor é destacada pela diferente quantidade de estrelas. A Série A (primeira divisão) conta com 6 estrelas, a Série B (segunda divisão) com 5 estrelas e a Série C com 4 estrelas. Essa forma de diferenciação visual cria a narrativa emocional da marca que conta a história dos embates e competitividade entre clubes, mostra a vontade de clubes e jogadores de estarem na primeira divisão, fortalecendo o senso de competição entre equipes buscando sempre ter as 6 estrelas estampadas nas mangas de seus uniformes e serem considerados “A Elite do Futebol Brasileiro”. Tudo isso com muito charme e glamour, dando mais sabor e emoção à competição.
“Série A” 6 estrelas.
“Série B” 5 estrelas.
“Série C” 4 estrelas.
Parte 4: BRASILEIRÃO® e temporada do evento Como utilizar a marca nos materiais específicos para a temporada do evento
Em peças promocionais ou de divulgação temporais onde será aplicada a marca BRASILEIRÃO® é obrigatória a utilização do ano do evento junto a logomarca. As peças promocionais onde é obrigada a utilização do ano do campeonato podem ser facilmente identificadas por serem peças promocionais com prazo de validade como: materiais publicitário de divulgação da temporada, chamadas de rádio, jornal ou TV, ingressos, direito de patrocínio ou produtos licenciados exclusivamente para a temporada. Em itens de divulgação sem prazo de validade deve-se sempre e obrigatoriamente, utilizar a marca sem o ano do evento, comunicando assim que o Campeonato Brasileiro e a marca BRASILEIRÃO® é eternamente forte, marcante e importante e não apenas um ano de sua vida.
Parte 5: Formas incorretas de aplicação O design da marca foi conseqüência de meses de pesquisa para criarmos um símbolo supremo do Futebol Brasileiro como marca que possa ter força comercial no Brasil e no mundo. Todas as regras de utilização aqui mencionadas, devem ser rigorosamente seguidas. Nenhuma outra forma de aplicação fica permitida. Visando a segurança da marca, identificamos e relacionamos abaixo, algumas formas erradas de aplicação da marca:
1. Nunca utilize o logo sem a marca BRASILEIRÃO® na posição correta: incorreto:
incorreto:
incorreto:
correto:
2. Nunca utilize uma cor diferente de branco para o jogador: incorreto:
correto:
incorreto:
2. Nunca utilize a marca BRASILEIRﾃグﾂｮ sem o sﾃｭmbolo de marca registrada:
incorreto:
correto:
Parte 6: Formas de aplicação
1. Aplicando a marca sob fundo negro:
A marca BRASILEIRÃO® pode ser aplicada em cores ou P&B em fundo preto mediante a utilização de um quadro branco separando a marca desse fundo, sempre obedecendo as áreas limpas de margem conforme descrito no item 7 deste manual Pode-se ainda utilizar cantos arredondados neste quadro branco, seguindo o mesmo padrão da borda azul.
Parte 6: Formas de aplicação
2. Aplicação da marca em cores ou P&B:
A marca BRASILEIRÃO® pode ser aplicada em cores ou P&B em fundo branco conforme aqui especificado.
Parte 6: Formas de aplicação 3. Aplicando em pantone a 1 cor a marca sob fundo branco
Fica permitida a aplicação da marca em traço utilizando uma das suas cores pantones originais apenas em 2 casos específicos: 1. Material gráfico impresso a menos de 4 cores; 2. Como forma de apresentação especial da marca em vinhetas de TV ou vídeo e impressos mas sempre assinando o material com a marca original colorida.
Parte 6: Formas de aplicação 4. Aplicando em pantone com fundo em pantone
É permitido ainda fazer a combinação em pantone de frente + pantone de fundo, conforme os exemplos acima nas seguintes condições: 1. Material gráfico impresso a menos de 4 cores; 2. Como forma de apresentação especial da marca em vinhetas de TV ou vídeo e impressos mas sempre assinando o material com a marca original colorida.
Parte 7: Especificações da Marca 1. Arquivos Digitais: Todos os modelos da marca apresentada neste manual estão disponíveis em arquivos digitais para os mais diversos tipos de aplicações, mídias e computadores. Nunca tente re-desenhar, alterar ou criar novos elementos nesta arte final. No caso de não ter o CD com todas as artes, que acompanha este manual, solicite-o ao nosso departamento de marketing e os arquivos que você precisar serão enviados prontamente ao seu departamento de criação. 2. Enquadramento do texto
Tipologia: Baseado: Franklin Gothic Medium
Original: Myriad Bold
Original: Myriad Roman
Parte 7: Especificações da Marca 3. Área Limpa A marca BRASILEIRÃO® deve sempre manter as distâncias aqui especificadas para sua rápida identificação: X
X
X X
X
X
X X
X
X
4. Tamanho mínimo Para seu perfeito reconhecimento, a marca nunca deverá ser reduzida a uma proporção inferior a 3 centímetros do ângulo de vista do espectador.
30 cm
5. Utilização escrita da marca Sempre que utilizar a marca na forma escrita, coloque o símbolo de registrado logo após a escrita conforme aqui especificado - BRASILEIRÃO® -
Parte 8: Referência Cromática Em escala Pantone: Pantone 294
Pantone 123
Deve-se, sempre que possível, utilizar as cores sólidas da escala Pantone aqui relacionadas para um perfeito e correto reconhecimento da marca.
Pantone 355
Em escala Europa: C-100, M-70, K-40
M-20, Y-100
Y-100, c-85
No caso da impossibilidade da utilização de cores sólidas em seus impressos, onde a marca BRASILEIRÃO® será aplicada, utilize as referências cromáticas baseadas na Escala Europa (CMYK) aqui relacionadas
Parte 8: Referência Cromática Cores para vídeo e mídias digitais: Websafe Hexa: #14466B R-20, G-70, B-107
Websafe Hexa: #F1CB00 R-241, G-203, B-0
Websafe Hexa: #16AC1C R-22, G-172, B-28
Mantenha sempre a referência visual das cores pantones aqui relacionadas com sua saída de vídeo ou tipos de mídias digitais. Caso não tenha a possibilidade de calibrar sua saída final de vídeo (caso de internet ou transmissão de TV) utilize a referência cromática Hexadecimal (internet) ou RGB (vídeo) aqui referidas.
Parte 9: Identificação Visual dentro do Evento Regra Exclusiva para Programação Visual dos Locais ou Peças do Evento
Excepcionalmente, peças promocionais produzidas pela CBF e seus parceiros, bem como itens de Identificação Visual do evento, como frota, bandeira em estádios, uniformes, brindes promocionais e outros, poderá ser aplicado a logomarca sem a palavra BRASILEIRÃO® anexada. Para tanto, a palavra BRASILEIRÃO® deverá ter um local de destaque separadamente na própria peça promocional ou em um item anexo a peça, como por exemplo: Tags, etiquetas, adesivos ou embalagens.
Final: Mais informações Tentamos, neste manual, suprir todas as informações necessárias à correta utilização e aplicação da marca BRASILEIRÃO®. Caso seu departamento tenha dúvidas de outras formas de aplicação ou a necessidade de formatos de arquivos diferentes dos arquivos disponíveis neste CD, consulte nosso departamento de marketing, pois estamos prontos à ajudar manter a integridade de nossa marca.
DEPARTAMENTO DE MARKETING BRASILEIRÃO®.
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