ECO DISEﾃ前
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Índice de contenidos Índice de contenidos ...................................................................................................................... 0 Índice de imágenes ........................................................................... ¡Error! Marcador no definido. Ecodiseño ......................................................................................... ¡Error! Marcador no definido. Pasos de ecodiseño: ....................................................................................................................... 4 Una herramienta efectiva .............................................................................................................. 4 EL ECODISEÑO ES RENTABLE ECONÓMICAMENTE SI HACES LO QUE DICES Y DICES LO QUE HACES 1 Concienciarnos del Ecodiseño ........................................................................................................ 3 ¿Son más caros los productos Ecodiseñados? ................................................................................ 1 Likografia ....................................................................................................................................... 2
1
Eco diseño variedad
de
materiales
E
componen
juego de mesa y taburetes
separación y clasificación final de
fabricados con madera de
sus uso, el incremento del empleo
eucalipto certificada FSC, de Brasil
de
Ecodesign.
maximización
de objetos con
materiales
facilitar
lo
jemplo de ecodiseño en un
Ejemplos de criterios en el diseño
para
que
reciclables de
su
o
la
componentes
provenientes a su vez de canales de recuperación.
filosofía
Entre
las
ecologista
características
pueden ser el
de
los
de
productos
energía, agua y
concebidos
ahorro
de recursos en
mediante
el
general,
ecodiseño
se
minimización
encuentra
el
de residuos y
consumo
de
la
energía
emisiones externas
o
durante
el
uso
vida
de
su y
término,
combustibles procedentes
de
fuentes
desensamblado,
recuperación
a su y
renovables. Entre los resultados
llegado el caso, su destrucción. El
del
eco-diseño
eco-diseño
aplicado
a
la
también
toma
en
concepción de un producto se
cuenta el rediseño de un producto
encuentra
al
la
reducción
de
la
cual
pueden
aplicársele
2
estrategias que puedan mejorar el
Delft, Holanda y CEGESTI en Costa
producto y hacerlo más amigable.
Rica
Ecodiseño en Centroamérica es un
patrocinio de la Embajada Real de
proyecto basado en el sistema de
los Países Bajos.
y
realizado
gracias
al
ecodiseño de la Universidad de
Su principal objetivo fue promover el desarrollo ambiental de productos en Centroamérica. Complementariamente,
como
objetivos
específicos
del
proyecto
se
encontraron: Desarrollo de capacidad local en ecodiseño. Ejecución de casos exitosos demostrativos que permitan motivar más empresarios a adoptar la metodología. Concientización de la comunidad centroamericana. Expandir las posibilidades para aplicar el Ecodiseño en Centroamérica, a través del desarrollo de casos exitosos demostrativos por cadenas (como por ejemplo en el área de alimentos, incorporando diferentes actores a lo largo de su cadena productiva) y por sector (como por ejemplo, el metalmecánico), con el fin de crear nuevas oportunidades de negocios. Iniciar actividades orientadas
a
la
aplicación
de
Ecodiseño
en
el
sector
servicios,
preferiblemente turísticos. Expandir la educación en Ecodiseño hacia una mayor cantidad de
profesionales
y
universitarios, oportunidades
profesores buscando
de
concepto en los
integrar
el
currículo
de
carreras afines. El ecodiseño es ampliada técnicas
una y
para
el
versión
mejorada de las desarrollo
de
productos, a través de la cual la empresa aprende a desarrollarlos de una forma más estructurada y racional.
1
El ecodiseño conduce hacia una producción sostenible y un consumo más racional de recursos. El concepto de ecodiseño está contemplado en la agenda de negocios de muchos países industrializados, y es una preocupación creciente en aquellos en desarrollo.
Reunir información es parte importante de la metodología para obtener una perspectiva del contexto ambiental y económico. El análisis y la información reunida permiten respaldar las decisiones y posibilitan el control de ingresos y egresos. Los proyectos de desarrollo de productos abarcan muchas consideraciones y el
seguir
un
estructurado
proceso dará confianza en
las decisiones y
estrategias
escogidas. Otro
aspecto
ecodiseño
es
innovador
su enfoque sobre
todo el ciclo de
vidadel
que
integral
es
parte
del
producto, de
su
aplicación. Pero de implicará
el
aprovechamiento
esta
oportunidad
la
los productos a mismo
y
reformulación partir
del
de
diseño
la
actuación
proactiva a lo
largo de todo su
ciclo de vida: desde la obtención de las materias primas –que en muchos casos son recursos naturales -, hasta su reintegro al ciclo mismo, al final de su vida útil. Integrando estas oportunidades como parte de un mismo esquema es posible obtener múltiples beneficios: minimizar los costos de
1
producción y el consumo de materiales y recursos, optimizar la calidad de los productos, mejorar la vida útil de los productos, seleccionar los recursos más sostenibles o con menor contenido energético, buscar la utilización de tecnologías más limpias y minimizar los costos de manejo de residuos y desechos. En términos generales, el término ecodiseño significa que „el ambiente‟ ayuda a definir la dirección de las decisiones que se toman en el diseño. En otras palabras, el ambiente se transforma en el copiloto en el desarrollo de un producto. En este proceso se le asigna al ambiente el mismo „status‟ que a los valores industriales más tradicionales: ganancias, funcionalidad, estética, ergonomía, imagen y, sobre todo, calidad. En algunos casos, el ambiente puede incluso resaltar los valores tradicionales del ámbito comercial.
2
Ecodise単o interior
3
Pasos de ecodiseño:
Una herramienta efectiva
El Ecodiseño es una metodología amplia
llevados a cabo tanto en Europa como
en
mente
América
probad
Central
a y los
prometen
resulta
una
dos de
reducción de
proyect
un 30% a un
os
50%
del
4
deterioro
del
ambiente
que
a
menudo es
planeada de manera muy práctica. A través de su aplicación en
factible
a
corto
plazo.
La
empresas centroamericanas se ha
experiencia ha demostrado que
comprobado que este método es
comenzar
capaz
el
proceso
es
de
generar
excelentes
relativamente sencillo. El enfoque
resultados aún desde la primera
“paso a paso” nos guía a través
vez que se aplica.
del proceso y la metodología está
EL ECODISEÑO ES RENTABLE ECONÓMICAMENTE SI HACES LO QUE DICES Y DICES LO QUE HACES •
EN LOS MERCADOS SOCIALMENTE RESPONSABLES EL ECODISEÑO
ES •
UN
VALOR
EL
SOCIAL
DIFERENCIADOR CONSUMIDOR DEMANDA
YA
PRODUCTOS
MEDIOMABIENTALMENTE RESPONSABLES •
EL ECODISEÑO FORMA PARTE INTRÍNSECA DE LAS EMPRESAS Y
NO SÓLO ES UN VALOR MÁS •
LAS EMPRESAS DEBEN HACER ECODSIEÑO PORQUE EN EL
FUTURO NO EXISTIRÁ DIFERENCIA ENTRE EL DISEÑO Y EL ECODISEÑO. TODO SERÁ ECODISEÑO
El miércoles 13 de octubre, más de 15 ponentes y 250 asistentes trataron de dar luz y claridad a esta tendencia que se impone en el Foro “Ecodiseño:
1
Diseño responsable de competitividad”, que organizó El Observatorio de los Estrategas en la sede de Fundación Bancaja.
Después de casi ocho horas de debate, ponencias y mesas redondas fue muy difícil llegar a una conclusión única y, mucho menos, a elaborar una teoría sobre este tema, pero sí que se habló del análisis del Ciclo de Vida de un producto –un concepto muy empresarial y, por lo tanto, muy real-. Con él se logran datos cuantitativos, que permiten medir los impactos en la gestión global del proceso de creación, elaboración, venta y destrucción de un producto.
Patricia Boquera, de AIDIMA, apuntó como necesario un estudio en profundidad de de
la
Cadena
Custodia,
entendida
la
trazabilidad
del proceso; es
decir, desde
el
del
producto –la
selección de la
materia
como
origen
prima
que
hasta
lo
compone-
la
destrucción
final del mismo
y
cómo
recuperarlo
para
su
reutilización.
Otra de las grandes aportaciones teóricas nos la ofreció
Fernando
Segarra, de AENOR en la Comunidad Valenciana, quién consideró que existen dos tipos de motivaciones para que las empresas se planteen el Ecodiseño como una iniciativa viable: factores económicos, como la reducción de costes y aumento de la demanda del llamado “mercado verde” y legales, debido a la política europea común y sus normativas globales.
1
También se propuso la creación de una normativa sobre la sostenibilidad del Ecodiseño. A pesar de que ya existen modelos de normas, como la ecoetiqueta o la eco-label europea es necesario impulsar nuevas normas que ayuden a que al desarrollo del Ecodiseño y que así encuentre un marco real para apoyar ese cambio social que supone esta propuesta sostenible.
2
Concienciarnos del Ecodiseño
L
a conciencia y la educación son los motores que moverán el desarrollo e
implantación
del
Ecodiseño,
pero
mismo tiempo
–
aseguró
como
José
Secretario
al
Serna, General
de
ATEVAL y de
ETHICA-
TEX-, debemos
también
educar misma
para
que
la
conciencia
social que favorece el Ecodiseño ayude a erradicar la “compra fácil de productos que son copias”, así como tratar de arrinconar modelos que atacan esta nueva concienciación por culpa del “cortoplacismo” mal entendido.
3
Muchas empresas
están
haciendo un gran
esfuerzo
ser consecuentes
con
conciencia
cambio
de
realmente
en esa y
producen
productos con las
premisas del
Ecodiseño.
embargo,
mercado
Sin no
lo
sabe o no les
cree. Ana Carrau, consultora
de
la
de
comunicación Estratégico,
el
Canica Valor lo
explicó muy
claramente: “haz lo que dices, pero también di lo que haces”. La clave es comunicar lo que haces para posicionarte en el mercado como una Ecoempresa. De nada vale hacer el esfuerzo de Ecodiseñar si el mercado no sabe que lo estás haciendo, porque no lo valorará.
Este mensaje de “hace y decir” no es sólo teoría. Cristina Villó, del IVEX, nos explicó que ser medioambientalmente responsable y decirlo al mercado; es decir, ser sostenible ya es un valor en alza y hay mercados para los que ya es más que un valor añadido, apostando claramente porque la empresas valencianas
adopten
ese binomio: hacerlo (Ecodiseño
Sin embargo,
como
se
empresa)
y
decirlo
puede
ir
(comunicarlo para posicionarse en
mucho
más
el mercado). Es la Ola Verde –que
allá y, como
definió Ana Carrau- , y que tarde o
dijo
temprano nos alcanzará, así que
Raya, director
más vale estar preparados.
Comercial
Fran
deCERACASA: “el Ecodiseño es
4
rentable,
porque
te
devuelve
mucho más de lo que inviertes en
primas,
fabricación,
venta,
distribución, recuperación…
su implementación”, aunque, eso sí, es necesario que las empresas se conciencien que el Ecodiseño es un valor propio e innovador frente a tu competencia y para abrir mercados en el mundo.
Esta
misma
aseveración
fue
compartida y ampliada por otros participantes en la mesa redonda sobre
Ecodiseño
como
Vicente
delegado
y
y
packaging
Mira,
consejero
presidente
de
la
Por eso, Rosario Vidal, Catedrática
empresa Soluble Film Packaging.
de
Mira afirmó que aunque el mercado
la
Universito
Castelló,
afirmó
Jaime en
la
I
de
mesa
actual
carece
de
conciencia
redonda de Moda Ética, que hay
medioambiental, “la empresa que
dos modelos que predominan en
quiere ser medioambientalmente
medioambiente: la ecología y el
responsable debe serlo desde su
Ecodiseño. El Ecodiseño no es
inicio y con la mentalidad de ser
sólo
competitivos en un mercado que
ecología.
Las
empresas
realizan esfuerzos para aplicar el
no lo es”.
Ecodiseño en toda la cadena de valor: diseñar, comprar, materias
¿Son máscaros los productos Eco diseñados?
E
videntemente, en cuanto se llega a este punto, surge inmediatamente una
duda:
¿Son
más
caros
los
productos
ecológicamente
responsables? ¿Está dispuesto un consumidor a pagar más por un
producto elaborado con el concepto del Ecodiseño?
g
1
Durante toda la hasta
jornada,
tres
ponentes
aseguraron que
los
estudios
indican
que
el
consumidor
está
dispuesto
a
pagar
10% más por
un esos
productos ecodiseñados, embargo, se
sin
esta
afirmación
contrastó
con otra –
también Mira-
de
Vicente
quién
aseguró
que se pueden producir y fabricar productos sostenibles sin tener que ser más caros.
Implantar el Ecodiseño es y debe ser una tendencia, pero con la intención de que sea el valor real de la empresa y no solo un valor más. Como dijo, Patricia Boquera- de AIDIMA- al final, no existirá diferencia entre el diseño y el
ecodiseño,
porque
así
lo
querrá
y
demandará
un
consumidor
concienciado socialmente.
En definitiva, el Ecodiseño es el consumidor educado, la empresa sostenible y competitiva, una sociedad con conciencia y un mercado exigente, que sólo aprobará
productos
y
empresas
que
sean
medioambientalmente
responsables. Que sólo aceptará propuestas y proyectos consecuentes con lo que hacen y transparentes y veraces en lo dicen.
1
Al final, el Ecodise単o somos todos.
Likografia http://es.wikipedia.org/wiki/Ecodise%C3%B1o http://www.cegesti.org/ecodiseno/que_es.htm http://www.xn--ecodiseo-j3a.org/
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