3
voorwoord van rijnconsult
4
H et begon met een persbericht van de
5
7 8
toire van Porter, Ansoff c.s. nog wel toerei-
Lance Armstrong Foundation
kend? Het strategisch denken gaat uit van
A ndere sporthelden, eveneens onder contract
de continuïteit van het instituut. Het risico
bij Nike, advocaten en mode-
daarvan is dat er te weinig oog is voor dis-
ontwerpers ondersteunden de actie
cussies waar de maatschappij op reageert.
W ear Yellow dringt door tot de Nederlandse
Wat kunnen we leren van organisaties die de
mountainbike scene
weg naar boven wel te pakken hebben?
I n de 12de etappe van de Tour de France
Let op: de vorm
Want groeiers‚ in de markt van ledenorgani-
van deze uitgave
saties‚ zijn er nog steeds. En dat mensen het
is bewust een weblogger,
collectief niet schuwen blijkt steeds weer
op 16 juli 2004 laat Armstrong Ivan Basso voor gaan 9
R ia, zomaar
vindt een
ondersteunend verwijzing nar het gele bandje, waarvan de betekenis
aan haargemaakt aanvankelijk
uit de massale uitingen van eensgezindheid. Denk aan Fortuyn, aan Lady Di en - recente-
ontgaat
10 D e populairede Tonight Showvan van Jay Leno dynamiek steunt de actie deze
beweging.
10 K oppen uit de Amerikaanse pers weer
Je merkt bijna
spiegelen de onstuitbare opmars van het gele armbandje
letterlijk hoe en in welk tempo
12 Weblogger Pappa Leo verspreidt de boodschap
deze is gegroeid.
13 O ok in het webforum van Ajax-supporters komt Live Strong ter sprake 14 W ear Yellow blijkt zijn uitwerking niet te hebben gemist 15 O p 30 september 2004 had Wear Yellow Live Strong de doelstelling al drie keer overtroffen 15 vitrine 16 cases van rijnconsult
2
lijk - André Hazes en Theo van Gogh. Omroepen, politieke partijen, vakbonden,
De behoefte is er, maar hoe stuur je haar?
coöperaties, belangenorganisaties en de
Om dit fenomeen te begrijpen duiken we
goede doelen‚ ze hebben allemaal hetzelfde
even in een compleet andere wereld: de
probleem. De achterban verschraalt en
Wear Yellow-actie van Lance Armstrong.
zonder aanhang ben je niets. De aanhang
Sinds de wielrenner genas van kanker,
vergrijst, is passief, en wil zich niet langer
zet hij zich met zijn Lance Armstrong
binden. In het bedrijfsleven zie je iets verge-
Foundation in voor de ondersteuning van
lijkbaars: marketeers piekeren zich suf over
(ex-)kankerpatiënten. Daarvoor bedacht
hoe de steeds ongrijpbaarder wordende con-
sponsor Nike een fondsenwervingsactie
sument te bereiken? En wat te denken van
met gele armbandjes. En dat werkt!
de relatie van de overheid met haar burgers? In deze context herdefiniëren organisaties
René de Waal
hun strategie. Maar is het traditionele reper-
partner
3
WEAR YELLOW, LIVE STRONG
Van Nistelrooy steunt stichting
Wear Yellow Live Strong Wristbands to Raise $6
Wear Yellow
Million for Young People Living with Cancer
Albufeira, 29 juni - ‘Wear Yellow’, de stichting van
AUSTIN, Texas — May 17, 2004 — As
wielrenner Lance Armstrong die geld inzamelt
a tribute to Lance Armstrong’s inspi-
ten behoeve van kankeronderzoek heeft er
rational fight against cancer as well
een ambassadeur bij in de persoon van Ruud
as his historic attempt at a sixth Tour
van Nistelrooy.
de France win, the Lance Armstrong et gon m Het be icht r e b s r een pe Lance va n d e rong Armst at i o n Found
Livestrong
the Wear Yellow Live Strong cam-
De Nederlandse topspits zal de resterende
paign. Nike will donate $1 million to
wedstrijd(en) in Portugal een geel armbandje
the Foundation and lead efforts to
dragen met daarop de tekst livestrong, de
raise an additional $5 million through
mantra van Lance Armstrong. De wielren-
the sale of yellow wristbands engra-
ner, die zoals bekend zelf de ziekte kanker
Nog meer steun
ved with Lance’s mantra, Live Strong.
overwonnen heeft, richtte na zijn genezing de
Naast Van Nistelrooy wordt de stichting
All proceeds will benefit LAF programs
stichting ‘Wear Yellow’ op. De stichting steunt
‘Wear Yellow’ ook door andere sportgroothe-
that help young people with cancer
ziekenhuizen over de hele wereld waar wordt
den gesteund. Onder andere zwemmer Pieter
live strong.
gewerkt aan kankeronderzoek.
van den Hoogenband en de Franse voetballer
Wear Yellow, Live Strong on June 16; Advocates Across U.S. Wear Yellow to Support People Living with Cancer; Lance Armstrong Foundation Raises Awareness in Washington, D.C. PR Newswire; June 14, 2004 Uit: persbericht Lance Armstrong Foundation
http://www.laf.org/News_Events/News/pr-20040517.cfm
4
Ander
Foundation (LAF) and Nike will launch
e spor theld en, evenee ns on der contr ac t b i j Nike a dvo c , at e n e n modeontwe rpers onder steun den de ac t i e
Thierry Henry zullen het gele polsbandje gaan Een euro voor het goede doel
dragen.
Het sportmerk Nike, waar zowel Armstrong
Ook televisiepresentatoren Jack van
als Van Nistelrooy onder contract staat, is de
Gelder en Mart Smeets zullen zich met het
bedenker van het polsbandje. Deze is binnen-
Livestrong-bandje tooien.
kort ook verkrijgbaar in winkels die sportarti-
Uit: www.sport.nl van NOC*NSF
kelen verkopen en kosten 1 euro per stuk. Het
http://www.sport.nl/specials/nieuws/home. php3?id=13384&&catid=26
geld komt ten goede aan de kankerbestrijding. 5
Uit: Forum MTB-Sport.nl
Y e l l ow Wear tot t door dring dse n erla de Ned ke i b n i a mount e n e sc
http://www.mtb-sport.nl/forum/forum_posts. asp?TID=2450&PN=1&TPN=1
De Lars Cuevas [10 juli 2004, 12:55] Hallohallo,
vrijdagavond 16 juli vertrek ik voor een weekje naar de Franse Alpen, en als L.A. fan vind ik
stefan vreug [10 juli 2004, 19:51]
het eigenlijk wel verplicht dat ik straks met een
heej, die dinge hebbe wei natuurlijk in de win-
geel armbandje om op de Alp sta! Ze zijn te
kel in s’Gravenzande (westland) we hebbe nog
bestellen op www.laf.org, maar ik ben bang dat
een stuk of 20 van dus kom maar hale als je ze
ze dan niet voor vrijdag binnen zijn. Daarom
wil 1 euro en is nog voor het goede doel ook
mijn vraag: Wie heeft er van deze amrbandjes
van scheijndel s’Gravenzande 2-wielers
over of weet een dealer in Nederland die ze
heeft!? Ik wil er een stuk of 10 hebben. En Trek
$ANTO$_$ANDER [10 juli 2004, 20:41]
Groet, Lars.
bij de intersport kopen voor een 1 eurie toeval-
heeft ze in ieder geval niet.
Ik heb er eentje. Bij ons in PUTTEN kon je ze
Live Strong!
lig had ik de laatste. Maar zon bandje is wel
stoer natuurlijk ook omdat de groote mannen
Xwing [10 juli 2004, 13:45]
hem om hebben he hahaha
ik heb er een! gekregen van George Walstock WEAR YELLOW, LIVE STRONG:
in Maastricht,maar je krijgt ze geloof ik
De Lars Cuevas [12 juli 2004, 20:44]
Fashion Designers and the Lance Armstrong Foundation host a Style.com Auction for Young People Living with Cancer.
www.walstock.nl
gelukt! Wat mij betreft: slotje... en bedankt voor
PR Newswire; July 7, 2004
6
overal waar ze Trek verkopen.... http://
bij intersport Deventer: bakken vol! toch nog alle tips!
MERLIN [10 juli 2004, 18:59]
Groeten, Lars
check www.wearyellow.com
Live Strong!
gr kees
7
‘Armstrong maakt het karwei van vandaag
Ria - 20.07.04, 23:09
Alleen outsider Ivan Basso kan nog met
standszwemmer Maarten van der Weijden (23), die
in de laatste kilometers ouderwets af.
hem mee. De Amerikaan duldt het. Hij
drie jaar leukemie had, aankondigt geld in te zamelen
heeft sinds kort een speciale band met de
voor KWF Kankerbestrijding door op 14 augustus het
dit jaar voor het eerst bij CSC rijdende
IJsselmeer over te zwemmen. Iedere gift van 10 euro
Italiaan. Basso heeft hem verteld van zijn
wordt beloond met een Livestrong bandje]
zieke moeder, die aan kanker lijdt. Ex-
Kankerbestrijding is nu eenmaal een goed doel en
patiënt Armstrong weet als geen ander de
zo’n bandje is super natuurlijk
impact hiervan en heeft hem beloofd de
Ik doe mee!
beste artsen voor zijn moeder te vinden.
s0ezy - 21.07.04, 13:45
Een geel armbandje om de rechterpolsen
Je kunt bij bijna alle sportwinkels het gele armbandje
verbindt hun zichtbaar. Drie miljoen van
kopen hoor! Voor 1 euro!!!!!
deze bandjes heeft Armstrong’s organisatie Livestrong voor de verkoop laten
maken. De opbrengst wordt ingezet
in de strijd tegen deze kwaadaardige ziekte. De gedachte aan zijn moeder
heeft Basso de kracht gegeven met de wonderbaarlijk genezen Tourheerser
mee te kunnen. Voor haar mag hij het
ta p p e 12de e In de e u o T r d va n d e 6 juli 1 p o e Franc a at 2004 l I va n rong Armst ga a n r o o v Ba s s o
gele bandje zegevierend omhoog steken. Armstrong ziet het met genoegen van dichtbij aan.’
Ik draag ‘m nu ook!
Arjan - 03.09.04, 09:56
De euro gaat dus naar het goede doel he...
Ik wil graag ook zo’n geel armbandje. Liefst 2 stuks.
http://www.laf.org/
Kan ik deze nog bestellen? Zijn ze nog op voorraad?
Gr. Suus
Wat kosten ze en waar moet ik het geld storten?
marlies - 21.07.04, 18:01
Bianca - 21.09.04, 10:25
en wat mag dat bandje wel betekenen?
Beste Ria,
ria - 21.07.04, 18:48
Ik ben namens mijn broer op zoek naar 7 bandjes
niets, gewoon een leuk armbandje
voor de familie in Amerika waar hij nu verblijft voor
Downer - 22.07.04, 14:12
stage. Zij hebben van het voorjaar hun een moeder
Dat bandje betekent heel veel! Lees de site over de
aan kanker verloren. Ik hoop dat jullie mij kunnen
overwinning van Lance en je snapt wat het betekent.
helpen aan de bandjes dan steun ik het kwf.
ria - 22.07.04, 15:13
Citaat uit Tourverhalen On-line door Raymond Kool, Etappe 12
http://www.hetbourgondischeleven.nl/tour/2004etappe12. html
Ria, zom aar web een log ger, een vind verw t ijzi het ng n gele aar wa a b a ndj r va n e, de b haa etek r aa enis n va nke lijk o n tg a at
[Link naar www.detegenprestatie.nl waarin langeaf-
Uit: Ria’s weblog
ohw 8
http://www.pacifictravel.nl/ria/weblog/pivot/ entry.php?uid=standard-417
9
website laf, media coverage http://www.laf.org/News_Events/news/laf_in_the_news.cfm
‘THE TONIGHT SHOW WITH JAY LENO’ WEARS YELLOW Audience Wears Live Strong Wristbands and Celebrity Guests Sign Yellow Jersey to Benefit Lance Armstrong Foundation
AUSTIN, Texas - July 22, 2004 - NBC’s “The Tonight Show with Jay Leno” is demonstrating its support for the Lance Armstrong Foundation (LAF) and Lance Armstrong’s historic quest for a sixth straight Tour de France win. Since the beginning of this month, the show staff is distributing Live De populaire
Strong yellow wrist-
Tonight Show van
bands to audience
Jay Leno steunt de
members every night.
actie
Additionally, show guests are autograp-
Ko p p e n u it d e A m e r ik aanse pers weersp ie g e l e n de ons t u it b a re opmar s va n h e t gele a r m ba n dje
hing one of Lance Armstrong’s yellow Tour de France jerseys, which will be auctioned off on Style.com July 26-August 2.
persbericht laf, 22 juli 2004
10
11
Ook in het
Armstrong Marketing Subtly Boosts Nike
Wear Yellow!
webforum van Ajax-supporters komt ‘Live Strong’
PORTLAND, Ore., 26 September 2004
Category:(Interesting) Created:(9/24/2004
ter sprake
Ricardo 30 Augustus
Sorry, niet om mensen te kwetsen, maar volgens
2004 (22:33 PM)
mij is het vooral bij jongeren een beetje mee-
Sinds kort heb ik een
loperij. Veel jongeren die niks met de ziekte te
livestrongbandje, ik wil graag
maken hebben gehad, in welk opzicht dan ook,
van jullie weten wie nog
hebben lak aan de ziekte.
meer zo’n bandje heeft?
“Gelukkig” weet ik zelf wel beter.
The T-shirts were yellow. The bracelets were
3:15:00 PM) Viewed (249 times)
There was so much yellow inside the cavernous
livestrong? Its something for cancer and is
research then I’d advise you get one to show
kluivertfan12, 30 Augustus 2004 (22:40
Ricardo 31 Augustus 2004 (9:32 AM)
PM)
Ik heb het bandje omdat ik het van dichtbij heb
Hypocriet ding vind ik het, hij is mooi wel
meegemaakt, en op deze manier kan je de stich-
gemaakt in China (Taiwan?) en ik weet ook wel
ting steunen.
Does anybody wear the yellow band for
yellow. Even the wall murals had a yellow tint.
really neat. So if you’re a supporter for cancer
convention center here where Nike shareholders met last week, that Nike executive Mike Parker
it. They are really neat. A website tells more
pretended to shield his eyes as he stepped onto
about it. Just thought I’d share the
the stage. “Looking bright,” he announced to
info. Some of you may already
the several hundred stock
owners, almost all wearing Lance Armstrong’s signature bracelet. […]
w Yello Wear n j i z t blijk e niet t g n i erk t uitw s i m e en g hebb
know about this though. So for
those of you that dont, now you do. You can look it up under
door wie die dingen daar gemaakt worden en onder welke omstandigheden, ik heb en hoef er
Sar, 31 Augustus 2004 (14:52 PM)
geen iig.
Ben ik er eindelijk achter waar die dingen voor
wear yellow.
Uit: AP Online
How it changed my life:
zijn - een prijzenswaardig doel. Maar ik vind het vdVaart 30 Augustus 2004 (23:03 PM)
niet echt nodig om er zelf ook een aan te schaf-
Wat is het voor ding?
fen. Ik heb respect voor de k.ankerbestrijding,
It gave me a new idea that so many people can get together for a cause that affects so many. Uit: website www.unsolvedmisteries.com http://www.unsolvedmysteries.com/usm395043.html
maar zoals VdVaart al zegt: onder jongeren is Tapie® 31 Augustus 2004 (0:02 AM)
het vooral zo dat ze het dragen omdat “iedereen”
Is dit dat bandje van de stichting van Lance
dat doet, zonder te weten waar het eigenlijk voor
Armstrong?
is. Dit is absoluut geen aanval op de mensen die
Daar zie ik ook veel mensen bij het (amateur)
zo’n ding dragen, integendeel, maar ik vind het
voetbal mee lopen, is voor de k.ankerbestrijding
niet echt nodig om te laten zien wie ik steun.
en dus een goed initiatief Uit: Ajaxforum.nl , chatrom van Ajax-supporters
http://www.ajaxforum.nl/about2854.html&sid=d894f5add4b0 6d091eaf9d9f3e6655ae
vdVaart 31 Augustus 2004 (0:24 AM) 12
13
Op 30 september 2004 had Wear Yellow Live Strong
The LAF will celebrate
de doelstelling
an extraordinary year
al drie keer overtroffen
Boek:
De winst zit in de opbrengst
e artikelen De hier genoemd den op zijn veelal te vin onze website.
Door Henk Folkers en René Weijers Uitgever: Van Gorcum, 2004 In hun hoofdstuk over ‘netwerkoriëntatie’ illustreren Henk Folkerts en René Weijers de toenemende afhankelijkheid tussen overheid, maatschappelijke organisaties en bedrijven en de onvoorspelbaarheid van de patronen die hiermee samenhangen.
of fundraising, including the remarkable success of the Wear
Yellow Live Strong wristband campaign. In May, the LAF and Nike began efforts to raise $5 million for the LAF through the sale of yellow
Boek:
wristbands engraved with Lance’s
Strategy Safari: A Guided Tour Through The Wilds of Strategic Management Door Henry Mintzberg et.al,
mantra, Live Strong. Since then, approximately 15 million bands
have been sold, with all proceeds people living with cancer. Wristbands are still available for $1 each at www. laf.org. Uit: persbericht LAF, 30 september 2004
Uit: metro, 18 november 2004
14
HKBVN verschijnt regelmatig onregelmatig, verschillende keren per jaar. Uit deze uitgave mag eigenlijk alles worden gekopieerd en/of verveelvoudigd. Sterker nog, dat zouden we erg leuk vinden. Wilt u ons dat, via onder-
Boek:
staand adres, wel laten weten?
Karaoke Capitalism Door Jonas Ridderstrate en Kjell A. Nordström Uitgever: Prentice Hall, 2004 Geweldige beschrijving van de absolute onvoorspelbaarheid van het consumentengedrag.
Wilt u dat hkbvn ook naar iemand anders wordt gestuurd?
Kijk dan op www.rijnconsult.nl of bel 030 29 84 250
Boek:
Hoe je vanaf nu snel en efficiënt groepen moet mobiliseren staat in Smart Mobs:
Rijnconsult
The Next Social Revolution
T.a.v. redactie HKBVN
Door Howard Rheingold Uitgever: Persues Publishing, 2004 Mobile communication devices, peer to peer methods, and a computation-pervaded environment are making it possible for groups of people to organize collective actions on a scale never before possible.
Postbus 233
Boek:
Artikel:
COLOFON
No Logo
Interactieve bestuur ontzenuwd
eindredactie: de medewerkers van Rijnconsult
Door Naomi Klein, Uitgever: Lemniscaat, 2001 No Logo is niet alleen het verhaal van globalisering, vervlakking, massacultuur en uitbuiting maar ook dat van mensen die zich inzetten voor democratie
Door Diederik Hommes, uit website: Management Consultant, 2003 Niet alleen de relatie tussen leden en verenigingen staat onder druk, ook de relatie tussen overheid en burgers staat onder druk.
tekst: Bas van Lier, Amsterdam
Uitgever: Simon&Schuster, 1998 Ook Henry Mintzberg onderkent dat niet één strategieschool de juiste is. In zijn boek de ’strategy safari’ geeft hij een aardig overzicht van benaderingen en scholen. Wat minder deterministisch zijn de ideeën van onder andere Volberda over ‘guerilla strategie’. Ideeën ontstaan in de tijd van de E-businesshype, maar nog steeds van toepassing op het fenomeen dat we in dit blad proberen te begrijpen.
benefiting LAF programs that help
aan de basis, voor kleinschaligheid, voor kunst, cultuur en milieu, kortom voor een samenleving waarin de mens weer centraal staat. Naomi Klein beschrijft een groep die geen groep is, een beweging zonder leider.
3990 GA Houten 030 29 84 250
ontwerp: 124 Design, Amsterdam concept en realisatie: Yardmen bv, Amsterdam
15
CASES van rijnconsult
Rijnconsult heeft veel verenigingen en ledenorganisaties als klant. Een paar recente cases:
Het Kleinste Blad Van Nederland is een uit-
Koninklijk Verbond Grafische
gave van Rijnconsult.
Ondernemingen
Het behandelt per keer een thema dat ons
Rijnconsult heeft een nieuw en functioneel vereni-
aan het hart gaat, is opgevallen of anders-
gingsmodel ontwikkeld, inclusief bestuursstructuur
zins belangrijk vinden. We geven vooral
en besluitvormingsprocedures. Deze transformatie
(denk)richtingen aan en streven geen
was nodig om deze brancheorganisatie versterkt op
volledigheid na. HKBVN is bedoeld om
de kaart te zetten.
te inspireren. Achter in HKBVN vindt u over het gekozen
FNV Kiem
onderwerp wel een lijst van artikelen,
Onder regie van Rijnconsult is de financiële huis-
adressen, websites en wat dies meer zij,
houding duurzaam op orde gebracht, gekoppeld aan
waarmee u zelf gemakkelijk meer informatie
een herstructurering van bureau-organisatie.
kunt vinden. Plan Nederland (voorheen Foster Parents Plan) Kijk ook op onze website
Begeleiden van een integrale verandering in een
www.rijnconsult.nl
context van het massaal weglopen van donoren en vrijwilligers door voortdurende negatieve publiciteit.
Rijnconsult
organisatieadvies en interim-management
16