visual e merchandising

VISUAL E MERCHANDISING

PÉROLA CASTRO

RITA BEJA RAMOS

DOCENTE-SYOMARA DUARTE

ANÁLISE 3VITRINES + 1LOJA

ANÁLISE

Sumário

Vitrine: SNC (Sports Nutrition Center)

ANÁLISE

vitrine: L’Occitane

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3 ANÁLISE vitrine + loja:

fyi

[for your information]

Bibliografia

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ANÁLISE

Vitrine: SNC (Sports Nutrition Center)

Essa é uma loja de suplementos alimentares, em que o público alvo são pessoas jovens, de aproximadamente 18 a 30 anos, homens ou mulheres, mas em sua maioria, o público é masculino. Essa vitrine é essencialmente expositiva, tento por objetivo mostrar a variedade de produtos para os mais diversos resultados físicos que o cliente esteja a procurar. Sendo assim, os produtos são expostos em prateleiras de vidro, e por serem de aproximadamente do mesmo tamanho, eles compõem linhas horizontais na vitrine. Essa vitrine tem uma simetria variável, e sem decoração alguma, a não ser pela exposição de kits, a vitrine cumpre sua função que é expor.

No entanto, ela perde equilíbrio ao expor muitos produtos numa mesma prateleira e adesivar o vidro com publicidade de eventos, causando uma breve confusão visual. Ela tem visibilidade aberta para dentro da loja, sendo convidativa para quem estiver interessado em pesquisar produtos e por funcionar num lugar aberto e durante o dia, sua iluminação é de acordo com a luz do sol.

ANÁLISE

vitrine: L’Occitane

O público alvo da vitrine é feminino, uma mulher que goste de cuidar de si, com idade que pode variar entre 25 à 45 anos.

A vitrine frontal faz um apelo visual em um layout vertical, a loja de produtos de beleza explora o lado sensitivo do cliente, primeiramente pela sua arquitetura diferenciada pois, com um estilo de boutique provençal, a loja é um convite a um passeio ao campo.

O painel no topo da fachada da loja retrata um campo cheio de flores lilases, como se estivesse em plena primavera.

A vitrine tem um apelo visual muito forte, usando como fundo o painel da campanha dos novos óleos essenciais da marca, na foto, uma mulher com pele fresca e um feixe de luz solar sob o rosto ao lado de uma flor branca e o produto no centro da flor.

Iluminada com luz natural a decoração feita é com flores de papel nas cores branco e roxo dispostas verticalmente e assimetricamente, cria-se um cenário conceitual em que os produtos, também dispostos verticalmente sobre pilares, se comparam as flores perfumadas da primavera em questão, criando um clima de frescor e leveza.

ANÁLISE vitrine + loja:

fyi

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A marca FYI [for your information] é criada para partilhar. Sob direcção de Renata Simões, que se considera uma pessoa em constante busca por informação e faz uso disso para dar um nome e um conceito para sua marca. Assim, tem conseguido alcançar um conceito pouco usual no mercado. A sua roupa é descontraída, flexível e propositadamente descombinada faz com que o cliente busque pela peça que faltava. Assim, o espírito da RUÍ é criado a partir de um laboratório onde se realiza pesquisas de moda, arte e comportamento, convidando por vezes outros designers de Moda para congregarem míni colecções.

A loja encontra se com a colecção Summer 2014 – Hanging Five, inspirada num estilo de vida de cinco meninas artistas, surfistas e cariocas. O conceito que inspira a marca nesta estação faz jus á vitrina e ao interior da loja. Retrata basicamente o surf de uma forma contemporânea.

A loja FYI encontra-se em Fortaleza situada na avenida Dom Luís e está entre duas grandes marcas a Animale e a Farm.

O ambiente externo da loja é de pé direito alto, a fachada divide-se em 3 partes: vitrina (lado esquerdo), fachada com logo marca e porta (lado direito). Tem acesso fácil e facilitado a deficientes físicos, com estacionamento frontal, a loja é um pouco acima da rua e de pouca visibilidade para quem passa de carro. Sua vitrina é alta. Nota-se que existe, mas tem problemas de visibilidade por ser pequena em detrimento da parede de letreiro da loja, e durante o dia a visão é dificultada devido ao reflexo da luz no vidro. Também no passeio existe uma caixa de electricidade que não permite a visualização plena de toda a fachada da loja para quem passa de carro. No entanto é uma loja que se destaca pela sua magnífica fachada central, forrada a retalhos em denim bege envelhecido, com marcas de ferrugem e por cima

ANÁLISE vitrine + loja:

fyi

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o letreiro bem visível com parênteses rectos por cima e por baixo o nome da loja, FYI feito de metal enferrujado.

A entrada da loja é bastante arejada e majestosa dando para ver o interior da loja de fora. A iluminação é pensada de maneira a que a loja seja evidenciada de noite, durante o dia não existe iluminação de vitrina nem exterior. Mas durante a noite existe iluminação na logo marca indirectamente e na vitrina no cimo e no chão. A iluminação da porta é feita pelo interior da loja que é bastante complexa.

A vitrina é composta por um interface que valoriza bastante o produto que é vendido dentro da loja, o público-alvo (jovens mulheres descontraídas e urbanas) e o conceito de cada estação. A sua diferenciação é o estilo rebelde e atitude em tudo o que existe dentro, fora da loja e na vitrina.

A vitrina tem uma harmonia (assimétrica) no todo, e a sua composição é feita por um fundo (painel com uma foto de um mar muito leve, subtil e fresco) suspenso no gradeamento superior que a loja contém. Mais à frente existe um painel que tem uma imagem de uma mulher liberta, parecendo que está a respirar toda aquela maresia do painel anterior. Este painel é translúcido e só contém a mulher impressa, à sua volta emergem uns troncos compridos com tiras de azul pastel, amarelo pastel, rosa pastel e lilás pastel. Estes troncos dão uma liberdade e movimento à vitrina que nos fazem pensar no real conceito que esta colecção nos proporciona, o seu vínculo com a natureza, o elo emocional com os oceanos e o surf, que são os prazeres da vida destas meninas que inspirou a marca.

Do lado esquerdo deste aglomerado (artesanal) que nos chama a atenção existe uma prancha de surf preta com um padrão estranho mas que ao conhecermos o conceito conseguimos perceber que é uma ilustração de uma junção de quadros das artistas já mencionada, remetendo-nos um pouco para o povo indígena (libertação).

Do lado direito encontra-se um busto desprovido de membros inferiores, superiores e cabeça. É coberto com um biquíni preto, um colar com o aspecto idêntico ao padrão da prancha de surf e um quimono leve e descontraído cheio de cor e padrões diferenciados.

Esta vitrina em altura é aproveitada por metade, a sua iluminação vem de cima (luz ambiente própria para vitrines altas),e do chão onde existem uns focos de luz azul e amarela que podem ser facilmente controlados, o ambiente interior da vitrina é preto.

Consegue-se subdividir perfeitamente três momentos da vitrina, o do fundo, lado direito e lado esquerdo.

A cartela de cores traz verdes e azuis que lembram os mares, as ondas e os oceanos. A gama de amarelo, laranja e fúcsia faz a vez de um dia de verão, desde o nascer do sol até os fins de tarde, perfeitamente coloridos, e as suas estampas já identificadas ressaltam o surf de forma contemporânea.

ANÁLISE vitrine + loja:

fyi

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A loja é direccionada na mesma vertente do conceito e da vitrina. O layout da loja é basicamente o mesmo o que pode mudar é a decoração em termos de disposição e circulação, a roupa, a bijuteria os quadros, a montra e alguma iluminação (não fixa). Isto acontece duas vezes por ano mas está sempre a receber todas as semanas novas peças ou para repor ou para troca, dependendo da venda de determinado produto. A loja é apoiada por um site e por um blog muito actual informando acerca das novidades da marca das colecções e até de arte surf e curiosidades que a marca acha que se adequam ao conceito. A sua manutenção é diária para que o cliente tenha uma boa impressão. Os seus corredores são amplos e apesar de ter muita coisa, nota-se que há uma preocupação muito grande em ter nichos temáticos de acessórios, roupa ou móveis decorativos, tudo bem arrumado com um visual arrojado e um espaço amplo para uma óptima movimentação de clientes.

A loja possui vários níveis de teto para que pudesse ter um armazém, logo reparamos na entrada que há um desnível, como se fosse um cubo (preto com letras marcada a branco informando o nome da loja). Ainda na entrada existe um baloiço que é bastante aliciante para os clientes, dá um ar lúdico e descontraído. Por trás existe uma mesa redonda reciclada. Por cima desta mesa existem 3 bustos suspensos, presos numa grade superior que a loja contém para suporte de iluminação e projector de imagens. Em cima da mesa existe um aglomerado de jornais com as informações da marca, uma mala antiga com havaianas, uma mala e um saco. Quando entramos existem três alarmes para segurança da loja.

Do lado esquerdo encostado à parede exterior começamos a ver um busto e de seguida uma arara. Acabando a arara no canto da loja estão os objectos expostos na vitrina, que dá para ver dentro da loja. Na frente desta linha lateral à entrada existe uma mesa rectangular ao lado da mesa redonda mais baixa.

Esta mesa exerce a função de expositor de bijuterias, sapatos, etc., tudo muito bem seccionado. Por baixo da mesa tem dois sextos ontem estão calças de ganga. Ao lado está uma mala com um ecrã onde passam vídeos e imagens do conceito. Cada nicho está demarcado por tapetes antigos e o chão é de madeira escura. Atrás da vitrina encostado à parede lateral está um espelho gigante seguido de uma moldura de um espelho mais pequena, dando continuidade à loja para parecer ser um espaço maior. Ainda por baixo da mesa/expositor existe um emaranhado de cordas, a mesa tem também uma planta e exactamente por cima estão uns focos de luz emaranhados em fios dando alguma ênfase aquela zona.

Ainda na parte esquerda da loja estão expositores e uma estante até chegar a um espelho parecido com ao anterior, entretanto chega o balcão de atendimento. Este balcão é grande e verde e por trás existe na parede uma sopa de letras onde é enunciado também o nome da marca. Este balcão está paralelo à parede mais afastada, a fachada. Do lado direito do balcão estão os provadores, tem um ambiente muito sofisticado mas ao mesmo tempo tranquilo devido à iluminação e à madeira mais clara. Tem ideias muito originais, como prender a roupa a martelos, os banquinhos são de madeira forrados a denim

ANÁLISE vitrine + loja:

entrada

fyi

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Planta e as cortinas de sopa de letras. Todo este espaço é coberto de espelhos, assim o público poderá ver melhor a roupa na altura que experimenta.

Na parede lateral direita da loja existem também expositores, uma estante, um espelho, uma escada e um bidon. Na parede frontal à porta da loja, que é a mesma do provador existem umas molduras onde se visualizam vídeos em projector e por baixo uma escada onde expõem bijuteria e sapatos, mais um baú. Todos estes objectos são de grande comodidade e com pouco esforço se movem.

O centro da loja têm quatro zonas duas perto da parte da entrada e outras duas paralelas, perto da outra parede mais afastada. As primeiras duas zonas tal como as outras duas centrais estão divididas por famílias de colecção, nada é posto por acaso. As cores são escolhidas a dedo mesmo parecendo que estão escolhidas por acaso, tem tudo a ver com o Marketing. As duas zonas mais afastadas também estão seccionadas por tapetes antiquados e são complementadas com cadeirões, é como se fossem a zona lounge da loja.

Os expositores, estantes, baús, araras, etc. tem um ar muito rústico mas ao mesmo tempo contemporâneo mostrando um lado de preocupação com a sustentabilidade e renovação de objectos até mesmo reciclagem. Existe muita madeira muito ferro. A parede lateral direita é uma sopa de letras mas em relevo na madeira, a outra parede à esquerda é inacabada propositadamente. É uma loja e uma marca muito assertiva e com um grande publico alvo, até porque os preços são acessíveis e a loja faz-nos sentir como se estivesse mos aconchegados, tem um odor a madeira a ferro e uma mistura muito suave com maresia, faz nos transportar para uma casa de praia antiga. É uma sensação de que já lá estivemos de que entramos e seremos bem acolhidos certamente, é quase como reviver a mocidade tranquilamente com paz, arte, surf e muita descontracção.

ANĂ LISE vitrine + loja:

fyi

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Bibliografia

http://www.acifnet.com.br/arquivos/VITRINISMO_E_VISUAL_MERCHANDISING_ACIF_30102012.pdf http://www.fyistore.com.br/ http://www.fyistore.com.br/blog/