Manual identidade by Rita Figueira

Manual de identidade grĂĄďŹ ca Anibem

introdução Este manual reúne as ferramentas básicas para o uso e aplicação gráﬁca da marca Anibem em todas as suas expressões possíveis. Foi desenvolvido a pensar nas necessidades de todas as pessoas responsáveis por interpretar, articular, comunicar e aplicar a marca nos seus diferentes âmbitos. A nossa marca é aquilo que nos diferencia, deﬁnindo a nossa reputação e aspirações. Apela-se para que as regras aqui expostas sejam seguidas cuidadosamente. A correta utilização do manual e das suas regras irá ajudar a construir e manter uma identidade visual sólida e coerente, possibilitando o sucesso e reconhecimento da marca.

índice

conceito visual

elementos básicos

10 12 16 18 20 22 24 26

b.1. elementos da marca b.2. versões b.3. grelhas de construção b.4. área de proteção b.5. escala e legibilidade b.6. tipograﬁa e expressão textual b.7. cor b.8. comportamento sobre fundos

universo visual 32 c.1. ilustrações 36 c.2. aplicações

conceito visual A anibem é uma associação de defesa animal que procura promover, estabelecer e proteger os direitos de todos os animais. A marca criada tem como objetivo traduzir todos os ideais da associação de uma forma simples e direta. Foram escolhidos dois animais para a representação da marca, um cão e um gato. Estes “opostos” encontram-se ligados, criando a forma de um coração, traduzindo unidade e harmonia. Além de poder ser vista como um coração, a forma criada assemelha-se também à própria inicial da associação. A própria tipograﬁa utilizada para a designação da marca apresenta-se com formas muito simples e arredondadas de modo a criar o maior equilíbrio possível com o símbolo. Escolheu-se a cor verde-água como cor principal, uma vez que o simbolismo desta cor está simultaneamente associado ao da cor azul e ao da cor verde. Se por um lado a cor verde está associada com a vitalidade, saúde, equilíbrio e progresso, o azul é percecionado com uma cor que invoca um sentimento de calma, conﬁança e lealdade. A marca criada transmite assim, simultaneamente, todos estes elementos caraterizadores da associação.

elementos básicos Este capítulo deﬁne um conjunto de regras e recomendações que garantem a correta implementação dos elementos básicos da marca Anibem. De modo a evitar resultados não desejados na utilização prática da marca é indispensável o cumprimento e aplicação destas normas. Deste modo, é possível assegurar uma identidade visual coerente e uniforme.

b.1. elementos da marca A marca Anibem é composta por logótipo e símbolo (cão e gato envolvidos num coração). As relações entre os elementos da marca foram cuidadosamente estudadas e não devem, em circunstância alguma, ser alteradas. As proporções devem ser mantidas qualquer que seja o tamanho da marca. Está apenas prevista a utilização singular do símbolo e não a do logótipo.

símbolo

logótipo

b.2. versões Existem duas versões de assinaturas da marca da Anibem: uma versão vertical (assinatura principal) e uma versão horizontal (assinatura complementar). Estas opções foram criadas de modo a oferecer uma maior versatilidade à marca criada, permitindo que esta se adapte da melhor forma a qualquer tipo de composição.

versão vertical A versão vertical é a representação principal da marca. Deve ser usada sempre que possível.

versão horizontal A versão horizontal constitui uma assinatura complementar e deve ser utilizada como último recurso, apenas quando a forma vertical não seja adequada à composição gráﬁca em questão.

versões em escala de cinzas Esta versão da marca deve ser utilizada apenas em documentos a preto e branco tais como folhas de fax ou anúncios de imprensa a preto e branco.

versões em alto-contraste Quando não é possível utilizar as versões em escala de cinzas em documentos monocromáticos, devem ser utilizadas as versões em alto-contraste.

versões em negativo As versões em negativo podem ter um maior impacto visual. Ao lado encontram-se as versões em negativo do logótipo na sua cor principal, seguido das versões em escala de cinzas e das versões em alto-contraste (de cima para baixo).

b.3. grelhas de construção Estas directrizes mostram a grelha usada para estabelecer a relação entre os elementos que compõem a marca. Esta relação foi minunciosamente estudada de modo a constituir uma base sólida do sistema de identidade, sendo que as proporções e posições relativas dos elementos nunca devem ser alteradas.

Na versão vertical, de modo a criar uma marca que apresentasse relações formais coerentes, procurou-se que toda a marca respeitasse uma estrutura geométrica, neste caso uma forma triangular. Houve o cuidado de fazer com que a largura do símbolo fosse igual à largura do logótipo menos duas unidades (sendo unidade a letra ‘a’). O símbolo foi construído com auxílio de uma grelha e apresenta comprimento e lagura iguais, estando portanto, contido num quadrado. Teve-se como medida para criar a margem entre o símbolo e o logótipo, o ponto da letra ‘i’.

1/2

A versão horizontal apresenta todos os elementos da versão vertical dispostos na horizontal. O tamanho do símbolo foi reduzido, de modo a que correspondesse à altura do logótipo mais duas unidades (correspondendo cada uma destas unidades à letra ‘a’). A distância entre o símbolo e logótipo é equivalente a metade da largura da letra a.

b.4. área de proteção Para garantir a correta representação da marca em todos os suportes e formatos e para otimizar o impacto visual desta determinou-se uma área de segurança que estabelece uma distância mínima entre esta e os restantes elementos da composição em que se encontra inserida. Não é permitida a interferência de nenhuma imagem ou texto para dentro destas margens. São aqui apresentadas as margens mínimas aconselháveis e que, sempre que possível devem ser aumentadas. A margem de segurança é deﬁnida utilizando a largura da letra ‘a’.

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b.5. escala e legibilidade dimensões mínimas e tamanhos recomendados

De forma a manter as propriedades visuais da marca, a sua redução não deverá ser inferior às dimensões aqui apresentadas. O tamanho mínimo recomendado para a versão vertical da marca é de 10 mm de largura (37,8 px) e para a versão horizontal é de 20 mm de largura (75,6 px). Ao lado, encontram-se os tamanhos recomendados para a aplicação do logótipo em vários suportes de papel, bem como as margens recomendadas para cada um dos tamanhos especiﬁcados. Estes tamanhos são altamente sugeridos, mas não são obrigatórios (excetuando em documentos oﬁciais como papéis de carta, fax, etc.).

anibem

10 mm /

20 mm /

37,8 px

75,6 px

A1 largura da marca 90 mm margens 30 mm

A2 largura da marca 60 mm margens 20 mm

A3 largura da marca 41,25 mm margens 13,7 mm

A4 largura da marca 30 mm margens 10 mm

A5 largura da marca 30 mm margens 10 mm

b.6. tipografia e expressão textual A tipografia da marca é constituída pela fonte Sofia Soft nas versões Light, Light Italic, Medium e Medium Italic. Esta fonte deve ser utilizada em todos tipos de comunicações. É uma fonte que possui uma expressão geométrica simples e amigável que apresenta uma grande legibilidade, quer em textos pequenos como longos. Adapta-se a qualquer tipo de uso, seja este em corpos de texto, títulos, subtítulos, cabeçalhos, impressão e projetos de webdesign. Para corpo de texto utilizar sempre Sofia Pro Light (com entrelinhamento com um valor 1.3 vezes superior ao tamanho do texto em pontos e para títulos e subtítulos usar sempre Sofia Pro Soft Medium. Os itálicos estão reservados para estrangeirismos e latinismos. Quando a marca Anibem se encontra digitada, deve-se escrever sempre de acordo com o exemplo mostrado abaixo: Escrita correta Esta é a forma correta de escrever Anibem. Escrita errada Estas formas de escrever ANIBEM ou anibem estão erradas.

Soﬁa Soft Pro Light

Soﬁa Soft Pro Light Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*) 0123456789

Soﬁa Soft Pro Medium

Soﬁa Soft Pro Medium Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*) 0123456789

b.7. cor As cores desempenham um papel essencial na assinatura de uma marca. Por este motivo devem ser reproduzidas com a máxima fidelidade, tentando encontrar em cada superfície de reprodução a sua mais fiel aproximação, tendo como base as cores indicadas, para cada tipo de utilização. As referências das cores da marca são as cores Pantone, as cores CMYK, RGB (para uso na web e apresentações em ecrã) e HEX especificadas. Deve-se evitar ao máximo a utilização de preto. Para determinadas aplicações especificadas (caso das ilustrações) a paleta de cor pode ser expandida. Em baixo encontram-se as variações da paleta, entre 25% de menor opacidade até 100%.

100%

75%

50%

25%

pantone

p 133-5c

p 179-14c

cmyk 60 0 41 0 rgb 108 189 155 hex 6cbd9b

cmyk 0 0 0 89 rgb 67 67 69 hex 434244

pantone

p 45-2c

p 30-2c

cmyk 0 41 41 0 rgb 248 168 141 hex f8a88d

cmyk 0 21 30 0 rgb 0 253 208 175 hex fdd0af

b.8. comportamentos sobre fundos fundos cromáticos

Encontra-se aqui apresentada a aplicação da marca sobre as várias cores oficiais e não oficiais. No caso das cores de fundo oficiais, sempre que a marca é aplicada sobre fundo branco ou o cinza oficial é permitido utilizar a versão principal da marca. Caso isto não se verifique devem ser utilizadas as cores branco, sobre fundos coloridos vibrantes e mais escuros, ou cinza oficial, sobre fundos mais claros. O princípio básico será manter a integridade cromática em situações com o máximo contraste possível.

fundos oﬁciais

fundos não oﬁciais

b.8. comportamentos sobre fundos fundos fotográﬁcos

A aplicação da marca sobre fundos fotográficos é feita de acordo com a sua melhor legibilidade. Em termos cromáticos a versão mais contrastante deverá ser a escolhida. De modo a promover a legibilidade da marca, deve-se aplicar a mesma em zonas neutras da imagem, pouco ruidosas, uma vez que o excesso de informação fotográfica irá por em causa a expressão da marca. Em fundos fotográficos devem-se utilizar apenas as cores branco ou cinza oficial da marca. O branco deve ser usado sobre fundos coloridos vibrantes e mais escuros e o cinza oficial sobre fundos mais claros. Na imagem ao lado encontram-se representadas as aplicações corretas e incorretas da marca num fundo fotográfico.

universo visual A marca Anibem procura apostar na originalidade e expressividade visual, conjugando mensagens com representações visuais como ilustrações que a distingam e comuniquem os seus ideiais de uma forma inesperada, cativante, e memorável. O nosso universo visual está intimamente ligado à marca, seja na coerência visual, seja na capacidade de ser versátil, dinâmico e inovador. Ordenar e aplicar corretamente a marca é fundamental uma vez que é uma garantia de que o nome desta será transmitido da melhor forma nos mais diversos formatos e suportes, elevando o reconhecimento desta.

c.1. ilustrações Seguindo o mesmo estilo gráfico utilizado no símbolo da marca, procurou-se aplicar a mesma linha estética a uma série de ilustrações organizadas por grupos de forma a atribuir novas ferramentas de comunicação à marca. Deste modo, procura-se promover a originalidade e singularidade da marca, conferindo-lhe dinamismo e uma imagem gráfica mais complexa, interessante, entusiasmante, moderna e rica. Todas as ilustrações apresentadas se encontram intrinsecamente ligadas ao universo que envolve toda a marca estando divididas por temas associados a este mesmo universo. Tem-se como objetivo que a marca seja facilmente distintiva não através da marca como também das ilustrações que a complementam, funcionando estas também como elementos identificadores da marca. É importante ter algumas regras em consideração aquando a utilização das ilustrações. As proporções definidas entre as ilustrações não pode ser alteradas. As ilustrações poderão adotar todas as tonalidades descritas no subcapítulo b.6. cor.

nota: A linha apresentada no grupo (outros) constitui um exemplo do tipo de linhas que devem ser usadas na criação de ilustrações complexas (exemplo deste tipo de ilustração na página seguinte). O seu comprimento pode variar, mas o tamanho das curvaturas não.

animais

acessĂłrios

comida

higiene

saĂşde

outros

(ver nota pĂĄgina ao lado)

As ilustrações individuais podem ser utilizadas de modo a criar uma composição gráﬁca única que englobe todo um conjunto de ilustrações, que no seu todo criem uma narrativa que traduza os objetivos da marca e seja de imediato associado com esta. O exemplo ao lado serve para demonstrar o potencial da junção das diferentes ilustrações individuais na criação de algo mais complexo, entusiasmante e interessante.

c.2. aplicações estacionário

Muitas vezes o estacionário nãa é algo com que as pessoas que estejam do lado de fora das corporações ou associações mantenham contacto. No entanto, é algo que possui uma elevada importância ao lidar com investidores e apoiantes. Um estacionário bem concretizado e funcional facilita todo o processo de trabalho. É importante mencionar a utilização da ilustração no estacionário de modo a conferir a este um caráter mais único, versátil e memorável (sendo isto especialmente notável no puzzle formado pelas quatro versões de cartões de cada tipo, que juntas formam uma única ilustração).

cartĂŁo sem assinatura

cartĂŁo com assinatura

frente

verso

papel de carta e de continuaĂ§ĂŁo

envelope C4

envelope DL

c.2. aplicações objetos

Encontram-se disponíveis uma série de objetos com aplicação de várias imagens da linha gráfica da marca (aqui exemplificados estão t-shirts, medalhas de coleira, pins, canecas, cadernos e tote bags). Estes objetos encontram-se disponíveis em todas as cores de fundo oficiais. Qualquer que seja o objeto ou o suporte utilizado a marca transmite sempre a vitalidade e dinamismo que a caraterizam.

c.2. aplicações outros

Encontra-se abaixo exempliﬁcada a utilização de uma ilustração complexa aplicada na porta de entrada de vidro do edifício da associação.