Pedoman Aplikasi Brand & Design
1
2
Kulit ayam crispy seringkali menjadi favorit penikmat ayam goreng tepung crispy setelah daging ayamnya itu sendiri. Dari sanalah tercipta ide untuk memproduksi keripik dari kulit ayam crispy yang diberi nama Kulit Ayam Krispi NGAMOK. Dengan lima tingkat kepedasan yang berbeda,beda Kulit Ayam Krispi NGAMOK menawarkan berbagai sensasi mulai dari ‘menyentil’ hingga rasa yang ‘mengazab’ lidah, sesuai dengan kegemaran orang Indonesia terhadap makanan pedas
Pedoman Aplikasi Brand dan Design
3
a s Ba i s a B
6
30
Jenis & o Log Huruf s ISI a t i t n Ide
13 4
8
Brand Kami
Komponen Visual
n a s a m e K
34
NYA
o i t Sta y r a n
49
45
2 6 a i d Me i s o m o r P
5
Buku panduan ini dibuat sebagai acuan untuk menjaga citra dari Kulit Ayam Krispi NGAMOK ketika diterapkan dalam berbagai media pada berbagai waktu. Buku panduan ini berisi dasar-dasar yang dibuat dengan fondasi yang kuat terhadap karakteristik brand ini sehingga dapat memenuhi semua kebutuhannya seperti key messaging dan writing style. Buku ini disusun dengan penuh perhitungan dan perhatian agar dapat dengan mudah dimengerti dan dipergunakan sebagaimana mestinya. Apabila masih terdapat hal yang kurang jelas, kami telah menyediakan kontak yang dapat dihubungi untuk informasi lebih lanjut namun mohon untuk tidak terbawa emosi karena pengaruh citra brand Kulit Ayam Krispi NGAMOK. Tetap berkata-kata sopan dan berlaku santun, maka kami akan dengan senang hati memberikan informasi yang dibutuhkan tanpa basa-basi.
6
Pedoman Aplikasi Brand dan Design
Basa -Basi
7
8
Brand Gue Kami
9
Proposisi Merek
Kulit Ayam Krispi NGAMOK tercipta karena perhatian kami terhadap masyarakat Indonesia yang gemar mengkonsumsi makanan pedas dan berminyak. Kegemaran masyarakat Indonesia terhadap makanan pedas dipengaruhi oleh iklim Asia Tenggara yang panas sehingga tanahnya ditumbuhi oleh tumbuhan rempah-rempah yang kaya rasa. Rempah-rempah ini termasuk tumbuhan cabai yang kemudian sering dicampurkan ke dalam makanan yang biasa dikonsumsi masyarakat yang tinggal di daerah panas tersebut. Meskipun begitu 10
Pedoman Aplikasi Brand dan Design
tidak semua orang tersebut menyukai rasa pedas yang kuat, karena itu Kulit Ayam Krispi NGAMOK menyediakan lima tingkatan kepedasan mulai dari level kepedasan terendah hingga tertinggi. Bagi mereka yang penyuka pedas dapat menantang diri mereka dengan mencoba level kepedasan Kulit Ayam Krispi NGAMOK yang lebih tinggi, sehingga brand ini cocok bagi mereka yang masih muda dan dipenuhi dengan semangat masa muda yang bergairah.
Pernyataan Merek
Sebuah brand positioning statement adalah bagian penting untuk komunikasi dan merupakan ekspresi dari brand itu sendiri. Statement ini tidak hanya membedakan Kulit Ayam Krispi NGAMOK dari produk kulit ayam crispy lainnya, namun juga memberikan jiwa yang penuh arti demi menjaga brand Kulit Ayam Krispi NGAMOK agar tetap satu dengan karakternya. Oleh karena itu, brand statement Kulit Ayam Krispi NGAMOK seharusnya:
“ Makanan ringan penghilang energi negatif seperti stres dan tekanan berlebih yang dilepaskan sebagai reaksi dari sensasi pedas yang mengamuk di lidah dan kerenyahan yang memenuhi mulut, sehingga hanya tersisa energi positif di dalam tubuh untuk beraktivitas dengan semangat dan gairah masa muda baik untuk diri sendiri saja maupun bersama dengan kawan. “
Brand Kami
11
Ciri Khas Merek
Kepribadian dari sebuah brand sangat penting untuk menjaga hubungan baik dengan audiensnya, diekspresikan melalui komponen visual, penulisan dan tone of voice brand tersebut. Saat brand menjadi relevan, kepribadiannya menjadi dikenal di alam bawah sadar para audiens..
12
Pop Art
Pop Art adalah gaya seni yang bercirikan penggunaan warna yang terang yang saling bertabrakan, penggambaran yang bold dan pengulangan bentuk yang terinspirasi dari produksi massal. Kami menggunakan gaya seni ini sebagai simbol dari jiwa muda yang berani dan ingin menonjol di masyarakat dengan pengekspresian diri yang bebas.
Enerjik
Kami memiliki semangat jiwa muda insan yang bersemangat dalam melakukan berbagai aktivitas dalam perjalanan mencari jati diri masing-masing.
Tantangan
Level kepedasan yang beragam kami sediakan untuk menantang jiwa petualang mereka yang tak hentinya mencoba sesuatu yang baru dan berbeda.
Muda
Kami berjiwa muda, mengerti apa yang diinginkan dan dicari oleh para insan muda sehingga gaya komunikasi kami dapat efektif dan tepat sasaran.
Warna Perusahaan
Brand Thematic Color adalah warna-warna utama dari brand Kulit Ayam Krispi NGAMOK. Kami menggunakan nuansa tiga jenis warna yaitu merah, kuning, dan biru. Merah menyimbolkan semangat dan masa muda yang bergairah. Kuning melambangkan kerenyahan hidup yang berarti hidup yang melewati berbagai fase yang membuatnya tidak membosankan. Biru identik dengan anak muda masa kini dengan segala ke-modernannya.
13
14
Logo & Identitas Kami 15
Dasar Logo
Balon kata merupakan sarana komunikasi yang tidak menyembunyikan pesan apapun. Seluruh kata disampaikan secara langsung tanpa rahasia kepada semua golongan, menunjukkan keberanian dan kebebasan dalam berekspresi. Ledakan energi positif digambarkan oleh kepulan asap yang bersumber dari rasa pedas yang membara.
16
Filosofi Warna
Warna yang digunakan terinspirasi dari perpaduan warna-warna kontras agar dapat menimbulkan kesan "pop". Warna merah dan biru biasanya dipergunakan berdampingan untuk menunjukkan adanya pertentangan, namun keduanya selalu terlihat harmonis tanpa ada yang mendominasi.
MERAH Semangat, Gairah Masa Muda, Enerjik
BIRU Edgy, Modern, Anak Muda Kekinian
Keduanya juga merupakan dua warna primer yang tidak mengandalkan warna lain untuk tercipta, menyimbolkan orisinalitas. Warna putih yang netral digunakan untuk mengurangi kesan mencolok tetapi juga dapat dengan harmonis melengkapi kedua warna tersebut.
PUTIH Kebebasan, Keterbukaan
17
Warna Kami Warna sangat membantu membangun perhatian dan asosiasi dengan brand. Warna logo citra Ngamok adalah bagian vital dari keseluruhan logo dan harus selalu digunakan sesuai dengan peraturan yang terdapat di dalam buku ini tanpa pengecualian untuk menjaga konsistensi dan kesinambungan citra Ngamok. Merah adalah warna primer kita, warna ini harus diaplikasikan pada saat media memperlihatkan beberapa warna, dan pada saat kita tidak sedang mengkomunikasikan warna.
Blue family C: 100 M: 78 Y: 30 K: 14 R: 3 G: 69 B: 117 #034575
Red family
Yellow family
C: 0 M: 99 Y: 100 K: 0 R: 254 G: 7 B: 0 #fe0700
C: 0 M: 99 Y: 100 K: 0 R: 255 G: 242 B: 0 #fff200
White family C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 R: 255 G: 255 B: 255 #ffffff
18
Pedoman Aplikasi Brand dan Design
Palet Warna Tematis
Skema warna yang dapat digunakan untuk 5 kategori yaitu: Tersentil, Tersleding, Tertampol, Tertonjok, Terazab. Lima kategori komunikasi tematik yang dibuat sesuai level pedas Kulit Ayam .Krispi NGAMOK
Logo dan Identitas Kami
19
Komponen Logo
Logotype
Logogram 20
Pedoman Aplikasi Brand dan Design
Logo dan Penggunaannya Logo kami memiliki dua jenis logo yang digunakan sesuai dengan konteks yang sesuai.
Primary Logo Logo ini harus digunakan sebagai call to action umum untuk semua media komunikasi.
Horizontal Logo Logo ini harus digunakan dalam situasi ukuran yang ekstrim atau non-konvensional.
Logo dan Identitas Kami
21
Variasi Logo
Sebagai elemen brand paling krusial, kami menyarankan untuk tidak mengubah logo ini. Logo ini paling baik ditampilkan dengan warna (tidak hitam putih) di atas latar putih atau foto berwarna terang dan kami menyarankan anda untuk memakainya seperti demikian. Logo berwarna positif terdiri dari balon kata bergerigi dan memakai typeface Kulit Ayam Krispi NGAMOK.
Penuh warna Logo berwarna hanya bisa dipakai di atas latar berwarna putih saja.
22
Pedoman Aplikasi Brand dan Design
Variasi Logo Variasi Di Atas Warna NGAMOK Logo yang dipakai ketika berlatar belakang warna .perusahaan menjadi putih
Logo dan Identitas Kami
23
Ruang kosong adalah jarak minimal area untuk mengelilingi logo yang harus dibiarkan kosong dari segala elemen visual dan teks. Setiap konfigurasi logo mengambil cap height measurement (A) untuk mendeterminasi ruang kosong. Apabila memungkinkan, buatlah ruang kosong yang lebih luas dibanding syarat minimumnya, tetapi jangan pernah dipersempit.
Panduan penerapan struktur utama logo Ngamok
Panduan penerapan struktur logogram
24
Pedoman Aplikasi Brand dan Design
Struktur Logo
Struktur Logo Minimum Clear Space (primary) Tujuan penentuan jarak spasi minimum adalah agar ‘image’ untuk identitas dapat terlihat dan terbaca dengan jelas. A dalam logo primary diukur dari ketinggian logo dan elemen awan. hal ini diukur sehingga jarak spasi minimum menjauhkan logo dari objek lainnya
Minimum Clear Space (logotype) Tujuan penentuan jarak spasi minimum adalah agar ‘image’ untuk identitas dapat terlihat dan terbaca dengan jelas. A dalam logo primary diukur dari ketinggian logo. Hal ini diukur sehingga jarak spasi minimum menjauhkan logo dari objek lainnya
Logo dan Identitas Kami
25
Minimum Logo Size (print) Penggunaan logo diharuskan untuk selalu memperhatikan batas ukuran minimal pada penggunaan setiap bidang. Tujuan penentuan batas ukuran minimal adalah agar logo Ngamok, dapat selalu terlihat dan terbaca dengan jelas
26
Pedoman Aplikasi Brand dan Design
Struktur Logo
Struktur Logo
Minimum Logo Size (web & mobile) Penggunaan logo diharuskan untuk selalu memperhatikan batas ukuran minimal pada penggunaan setiap bidang. Tujuan penentuan batas ukuran minimal adalah agar logo Ngamok, dapat selalu terlihat dan terbaca dengan jelas
Logo dan Identitas Kami
27
Incorrect Logo
Logo Kulit Ayam Krispi NGAMOK memiliki beberapa aturan di antaranya:
28
Pedoman Aplikasi Brand dan Design
Incorrect Logo
Logo dan Identitas Kami
29
30
Jenis Huruf 31
Jenis Huruf Primer
Jenis Huruf Primer Yikes! adalah typeface utama kami. Memiliki karakter lugas, typeface ini menyimbolkan karakter brand kami yang bebas berekspresi dan berani berbeda dari yang lain. Typeface ini juga berkarakter playful supaya dapat .akrab dengan konsumen
32
Pedoman Aplikasi Brand dan Design
Jenis Huruf Sekunder
Jenis Huruf Sekunder Pentay Book adalah typeface yang digunakan sebagai sub Hwyl fawr Hello merupakan typeface yang kami gunakan sebagai body copy. Berkarakter terbuka, ramah dan juga santai, menunjukkan bahwa kategori utama, digunakan hanya dalam kesempatan khusus. Typeface ini brand kami tetap bersahabat walaupun secara keseluruhan memiliki tema memiliki karakter nyeleneh dan dinamis seperti jiwa muda yang senang .panas .berkelana mencoba hal-hal baru
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (*&#@!
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (*&#@!1234567890
Jenis Huruf
33
34
Komponen Sistem Visual 35
Ayam Kate adalah ayam yang memiliki ukuran tubuh yang kecil, postur tubuhnya tegap bak seorang prajurit, bulu dibagian ekor juga terlihat selalu menjulang keatas. Ayam kate dikenal karena tingkah lakunya yang lucu dan pintar, hewan ini mampu mengenali pemiliknya dan bertingkah lucu yakni mengeluarkan suara ketika pemiliknya datang. Ketrampilan ini dimanfaatkan untuk lomba seperti ketrampilan terbang dan mengenali kandang. Dibalik tubuhnya yang kecil dan menggemaskan, ayam ini memiliki tingkat keagresifan cukup tinggi dan menjadi ayam yang keras kepala saat pemiliknya memaksakan sesuatu kepadanya. Ayam kate juga gemar bertarung terlebih dalam mendapatkan makanan dan pasangan.
36
Pedoman Aplikasi Brand dan Design
Maskot
Amok Amok adalah seeokor ayam kate jantan yang tangguh dan berani. Dibalik tampilanya yang imut dan menggemaskan serta ukuran tubuh yang lebih kecil dari ayam lainnya, Amok dikenal sebagai pahlawan dan petarung legend yang tak terkalahkan dari Negeri Ayam Krispi. Amok akan berubah ke mode Ngamok apabila muncul serangan brutal dari monster-monster jahat yang berusaha mencuri kekrispian hidup di Negeri Ayam Krispi. Banyak monster yang telah ditumbangkan oleh Amok seperti; Monster Peruntuh Motivasi, Kutil Penyebar Hoax, Raksasa Galau Dan Dilema, Iblis Pengadu Domba dan tentunya saja Raja dari segala raja kejahatan yakni Dajjal Mata Panda. Dalam mengalahkan musuh-musuhnya Amok memiliki lima jurus andalan yaitu; “Sentilan motivasi”, “Sledingan Lintas Dimensi”, “Tampolan Anti Galau”, “Tonjokan Anti Kemunafikan”.
dan “Azab yang pedih bagi mereka yang tidak mau bertobat.” Amok menggunakan jurus yang dimiliki sesuai dengan level lawan yang ia hadapi. Kekuatan dan kehebatan Amok termashyur diseluruh Negeri Ayam Krispi, semua orang ingin bisa seperti Amok. Namun untuk menjadi sehebat Amok perlu perjuangan hidup yang tidak mudah dan tidak semua orang bisa melewati rintangan hidup bertubi-tubi seperti apa yang telah Amok lalui. Nah bagi mereka yang ingin merasakan sensasi kekuatan dahsyat dari Amok. Dengan rendah hati Amok membagikan racikan rahasianya dalam bentuk cemilan bernama Ayam Krispi Ngamok. Amok ingin semua orang bisa menjadi pahlawan bagi kekrispian hidup mereka.
Maskot
Komponen Sistem Visual
37
Maskot
38
Default
Tersentil
Tersleding
Model maskot ini dapat digunakan di berbagai keperluan dan media
Model maskot ini hanya dapat digunakan untuk level 1
Model maskot ini hanya dapat digunakan untuk level 2
Pedoman Aplikasi Brand dan Design
Maskot
Tertampol
Tertonjok
Terazab
Model maskot ini hanya dapat digunakan untuk level 3
Model maskot ini hanya dapat digunakan untuk level 4
Model maskot ini hanya dapat digunakan untuk level 5
Komponen Sistem Visual
39
Elemen visual yang digunakan adalah ilustrasi asap untuk menggambarkan semangat yang menggebu-gebu dan kebebasan.
Bentuk penuh elemen visual ledakan asap hanya untuk di letakkan di sudut.
40
Pedoman Aplikasi Brand dan Design
Elemen Visual
Elemen VIsual
Penempatan elemen visual di sudut
Komponen Sistem Visual
41
Teamatik Foto
Apappun Gaya dan angle kemasan harus selalu terlihat jelas
42
Pedoman Aplikasi Brand dan Design
Komponen Sistem Visual
43
44
Kemasan
45
46
Pedoman Aplikasi Brand dan Design
Ukuran kemasan 13.8 cm x 22.1 cm dengan berat bersih 150 gr harga Rp. 25.000,-
Komponen Sistem Visual
47
Stationary
48
Pedoman Aplikasi Brand dan Design
Komponen Sistem Visual
49
Stationary
50
Pedoman Aplikasi Brand dan Design
Stationary
Komponen Sistem Visual
51
52
Pedoman Aplikasi Brand dan Design
Stationary
Komponen Sistem Visual
53
Stationary
54
Pedoman Aplikasi Brand dan Design
Stationary
Komponen Sistem Visual
55
Stationary
56
Pedoman Aplikasi Brand dan Design
Stationary
Komponen Sistem Visual
57
Stationary
58
Pedoman Aplikasi Brand dan Design
Stationary
Komponen Sistem Visual
59
Stationary
60
Pedoman Aplikasi Brand dan Design
Stationary
Komponen Sistem Visual
61
Media Promosi 62
Pedoman Aplikasi Brand dan Design
Komponen Sistem Visual
63
Stationary
64
Pedoman Aplikasi Brand dan Design
Stationary
Komponen Sistem Visual
65
Stationary
66
Pedoman Aplikasi Brand dan Design
Stationary
Komponen Sistem Visual
67
Stationary
68
Pedoman Aplikasi Brand dan Design
Stationary
Komponen Sistem Visual
69
Stationary
70
Pedoman Aplikasi Brand dan Design
Stationary
Komponen Sistem Visual
71
Stationary
72
Pedoman Aplikasi Brand dan Design
Stationary
Komponen Sistem Visual
73