PCRJ©2014 Prefeito da Cidade do Rio de Janeiro Eduardo da Costa Paes Secretário Municipal de Saúde Daniel Ricardo Soranz Pinto Subsecretário Geral José Carlos Prado Junior Subsecretário de Gestão Flávio Carneiro Guedes Alcoforado Subsecretário de Atenção Hospitalar, Urgência e Emergência João Luiz Ferreira Costa Subsecretária de Promoção, Atenção Primária e Vigilância em Saúde Betina Durovni Subsecretário de Vigilância, Fiscalização Sanitária e Controle de Zoonoses Arnaldo Levy Lassance Cunha Superintendência de Hospitais Pediátricos e Maternidades Carla Lopes Porto Brasil Diana do Prado Valladares Fatima Cristina Cunha Penso Maria Auxiliadora de Souza Mendes Gomes Nicole Mota Gianini Suzane Oliveira de Menezes
Assessoria de Comunicação Social da SMS-Rio Paula Fiorito Cláudia Ferrari Sandra Araujo Revisão Técnica Subsecretaria de Atenção Hospitalar, Urgência e Emergência Revisão Geral Assessoria de Comunicação Social da SMS-Rio Branding Binky
Subsecretaria de Atenção Hospitalar, Urgência e Emergência Telefone: (21) 3971-1899 E-mail: smpediatricos@rio.rj.gov.br Assessoria de Comunicação Social da SMS-Rio Telefones: (21) 2976-2036 / 2976-2037 E-mail: ascomsms@rio.rj.gov.br Todos os direitos reservados. Nenhuma parte desta publicação pode ser reproduzida por qualquer meio digital, gráfico ou eletrônico sem a prévia autorização da Subsecretaria de Atenção Hospitalar, Urgência e Emergência ou da Assessoria de Comunicação Social da Secretaria Municipal de Saúde do Rio de Janeiro.
SUMÁRIO Introdução O cenário O Programa Cegonha Carioca O projeto de ambientação e identidade visual Plataforma criativa Nossa marca Nossa marca | com mascote Nossa marca | simples Variações Restrições da marca | com mascote Restrições da marca | simples Nossas cores Restrições para as cores Nossa tipografia Estilo fotográfico Restrição para imagens A Cegonha Usando nosso mascote Aplicações Brindes Papelaria Ambulância
4 4 5 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 18 19 20 21 22 23 25
Brand Voice Nosso brand voice Flexionando o tom Nosso tom de voz Tom de voz | Escrevendo
26 27 27 27 28
Ambientação UTI e UI neonatal Fotografias Enfermaria | Internação de gestante / Ginecologia Ambulatório | Ginecologia Ambulatório | Pré-natal / Alojamento conjunto Enfermaria | Canguru Faixas adesivas Adesivos Interiores Sala de grupos Murais de aviso Materiais técnicos
29 30 31 31 31 32 33 34 35 36 37 38 42
Rouparia Kit Mãe | Pré-parto Kit Mãe | Pós-parto Kit Bebê
44 50 51 52
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INTRODUÇÃO O CENÁRIO Nas últimas décadas, tem sido observada uma crescente preocupação com o momento do parto e do nascimento. A percepção da importância social, emocional e biológica desse momento tão singular e tão especial tem sido fartamente discutida e documentada entre pesquisadores, profissionais de saúde e usuárias dos serviços. Aliar segurança e qualidade técnica à garantia de dignidade e prazer no momento do parto e do nascimento tem sido uma perspectiva norteadora das políticas públicas para a mulher em vários países, especialmente naqueles que têm excelentes indicadores perinatais.
No Brasil, a criação do PAISM – Programa de Assistência Integral à Saúde da Mulher, em 1984, incorporou o ideário de defesa dos direitos e autonomia das mulheres e os princípios do Sistema Único de Saúde: descentralização, hierarquização, regionalização e equidade da atenção. A partir de então, a ideia de integralidade da assistência à mulher, aliada à defesa do seu direito a um maior controle sobre sua saúde, seu corpo, sua vida, passou a ter importância central nas propostas de políticas públicas para a mulher. Na cidade do Rio de Janeiro, encontramos, de forma pioneira, desde a década de 90, a implantação de um conjunto de iniciativas e ações na rede de maternidades municipais, com o objetivo de garantir o acesso à qualidade e à humanização da atenção à gestante, seu bebê e sua família. Apesar dos diversos e importantes avanços alcançados ao longo dos últimos 20 anos – direito a um acompanhante, reforma e readequação da ambiência nos centros obstétricos, implantação de diretrizes clínicas baseadas em evidências científicas, atuação da enfermagem obstétrica em sala de parto, criação da Casa de Parto David Capistrano Filho, implantação do Método Canguru, e promoção e proteção do aleitamento materno – ainda persistiam inúmeros desafios. Estes avanços não estavam consolidados em algumas maternidades. O processo de cuidado na porta de entrada das maternidades (setores de emergência ou de admissão) apresentava dificuldades, e não havia a garantia de continuidade na linha de cuidado Pré-Natal (Rede Básica) e na Atenção ao Parto e Nascimento (Maternidade). A mortalidade neonatal vinha caindo ao longo dos últimos anos, mas a mortalidade materna permanecia em patamares inaceitáveis. Era necessária uma mudança. As gestantes mereciam uma atenção mais qualificada, que garantisse a dignidade e o respeito do pré-natal até o parto. E, assim, nasceu o Programa Cegonha Carioca.
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O PROGRAMA CEGONHA CARIOCA Criado em 2010, o Cegonha Carioca chegou à cidade para mudar a realidade das gestantes cariocas e tornar mais humana a relação dessas gestantes com as unidades de saúde responsáveis pelo acompanhamento pré-natal e com as maternidades. O programa reafirma o compromisso da Secretaria Municipal de Saúde do Rio de Janeiro com a qualidade e a humanização na atenção à mulher e à criança, resgatando o prazer e a dignidade na vivência da gestação, do parto e do nascimento, e contribuindo para a redução da mortalidade materna e neonatal na cidade. A expansão da atenção básica por meio de Clínicas da Família tornou o atendimento mais próximo do local de residência das gestantes, oferecendo um pré-natal cada vez mais qualificado. Desde o início do prénatal, as gestantes são informadas sobre sua maternidade de referência. Com a implantação do Acolhimento e Classificação de Risco nas portas de entrada das maternidades municipais, que passaram a contar com equipes exclusivas para essa atividade, o programa busca garantir que, desde a chegada, as gestantes sintam-se bem, seguras e acolhidas. As maternidades municipais se preparam, cada vez mais e melhor, para ser o local onde a gestante e sua família sejam tratadas com dignidade, onde o trabalho de parto e o parto sejam acompanhados cuidadosamente, onde o recém-nascido receba toda a atenção necessária, onde o parto normal seja protegido e estimulado, onde a cesariana ocorra quando indicada.
O PROJETO DE AMBIENTAÇÃO E IDENTIDADE VISUAL Os conceitos e diretrizes que norteiam o programa Cegonha Carioca estão em plena consonância com a Política Nacional de Humanização e a Rede Cegonha do Ministério da Saúde. E essas diretrizes estão refletidas no projeto de ambientação e identidade visual do Cegonha Carioca, cujo objetivo é oferecer às gestantes um ambiente que transmita conforto e tranquilidade. Nesse processo, a incorporação da ambientação e da identidade visual do programa nos diferentes espaços das maternidades atua como elemento que contribui com a fisiologia do parto, com a maior segurança e conforto emocional da gestante, e com a participação da família ou rede social de apoio nesse momento tão importante. Da mesma forma, essas intervenções atenuam o impacto do ambiente hospitalar nas situações em que haja a necessidade de intervenções de maior complexidade, por questões de risco da gestante ou do bebê. O programa Cegonha Carioca abrange toda a rede SUS na cidade do Rio de Janeiro, tanto na assistência pré-natal quanto no parto. Assim, independentemente da unidade e da maternidade, a gestante vivenciará esse momento único de sua vida em um ambiente humanizado e acolhedor.
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PLATAFORMA CRIATIVA Nossa comunicação foi desenvolvida para ser simples, atenciosa e direta. Alinhada aos objetivos do programa Cegonha Carioca, essa forma de lidar com a comunicação fez com que o impacto do projeto fosse ainda maior.
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NOSSA MARCA Nossa ideia foi produzir algo menos “marca” e mais “humano”. Construímos uma identidade que fosse simpática e acolhedora para quem mais importa: as mães. Procuramos também, sem que fossem necessárias palavras, passar todos os sentimentos agradáveis que o programa Cegonha Carioca proporciona, transmitindo a receptividade, a proximidade e o conforto que o programa oferece às gestantes.
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PLATAFORMA CRIATIVA
NOSSA MARCA / COM MASCOTE
A fonte Helvetica e as tonalidades de azul foram extraídas da identidade visual da Prefeitura do Rio de Janeiro. A cegonha – que falaremos em outra seção – representa o conceito de maternidade. A tagline “carioca” traz um tom de originalidade ao projeto.
Nossa marca
Área de proteção
Redução mínima
2,2cm
Recomendações de dimensionamento | Não está em escala A3
A4
Ofício
A5
Carta
Cartão de visita
7cm
4,5cm
5cm
3,5cm
3,5cm
2,5cm
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PLATAFORMA CRIATIVA
NOSSA MARCA / SIMPLES
Nossa marca
Área de proteção
Redução mínima
2,2cm
Recomendações de dimensionamento | Não está em escala A3
A4
Ofício
A5
Carta
Cartão de visita
7cm
4,5cm
5cm
3,5cm
3,5cm
2,5cm
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PLATAFORMA CRIATIVA
VARIAÇÕES
Cores institucionais
Escala de cinza
Cores institucionais
Escala de cinza
Branco em fundo azul claro
Branco em fundo azul escuro
Branco em fundo azul claro
Branco em fundo azul escuro
Positivo/Negativo
Positivo/Negativo
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PLATAFORMA CRIATIVA
RESTRIÇÕES DA MARCA / COM MASCOTE
Não distorcer (esticar ou achatar).
Não alterar um dos elementos.
Não inserir contorno.
Não aplicar a marca num fundo cuja cor corresponda a uma das institucionais.
Não alterar as cores institucionais.
Não retirar a tagline “carioca”.
Não inclinar ou rotacionar.
Não aplicar a marca sobre uma imagem complicada ou detalhada.
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PLATAFORMA CRIATIVA
RESTRIÇÕES DA MARCA / SIMPLES
Não distorcer (esticar ou achatar).
Não alterar um dos elementos.
Não inserir contorno.
Não aplicar a marca num fundo cuja cor corresponda a uma das institucionais.
Não alterar as cores institucionais.
Não retirar a tagline “carioca”.
Não inclinar ou rotacionar.
Não aplicar a marca sobre uma imagem complicada ou detalhada.
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PLATAFORMA CRIATIVA
NOSSAS CORES
Além dos azuis usados pela prefeitura, e de outras cores extraídas de nosso mascote, selecionamos tonalidades que transmitem os nossos valores. PALETA PRIMÁRIA
PALETA SECUNDÁRIA
PANTONE 2562
C 181 | 97 | 164 CMYK 20 | 63 | 0 | 0 #B561A4
PANTONE 7691 C
PANTONE 143 C
RGB
0 | 92 | 144 CMYK 96 | 65 | 20 | 4 #005C90
RGB
RGB
PANTONE 306 C
PANTONE COOL GRAY 1 C
0 | 200 | 242 CMYK 65 | 0 | 3 | 0 #00C8F2
PANTONE 573
RGB
RGB
RGB
PANTONE 1375 C
PANTONE WARM GRAY 3 C
244 | 129 | 32 CMYK 0 | 49 | 89 | 0 #FA9533
RGB 196
PANTONE 7499
RGB
247 | 171 | 76 CMYK 1 | 37 | 80 | 0 #F7AB4C
230 | 230 | 223 CMYK 9 | 6 | 10 | 0 #E6E6DF
| 189 | 173 CMYK 19 | 17 | 25 | 0 #C4BDAD
C 224 | 247 | 245 CMYK 9 | 0 | 3 | 0 #E0F7F5 C 0 | 251 | 227 CMYK 0 | 0 | 8 | 0 #FFFBE3 RGB
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PLATAFORMA CRIATIVA
RESTRIÇÕES PARA AS CORES Devemos zelar pela utilização de nossa paleta. Cores fluorescentes, quentes ou de qualquer tom fora de nossa paleta podem não colaborar com nossa proposta visual.
Não utilizar cores que não sejam de nossa paleta.
Não utilizar tipografia numa cor de pouco contraste.
Não utilizar todas as cores. Bom senso na seleção de quais usar.
Não saturar. A mudança na tonalidade deve ser apenas de redução.
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PLATAFORMA CRIATIVA
NOSSA TIPOGRAFIA
DIN
HELVETICA LT STD
Fonte institucional da Prefeitura.
Utilizada nos materiais de conteúdo técnico.
Aa
Aa
abcdefghijklmnopqrstuvxz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ !@#$%&()*<>{}[]:î;í?/ 1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvxz ABCDEFGHIJKLMNOPQwRSTUVXZ !@#$%&()*<>{}[]:”;’?/ 1234567890
MY LUCKY PENNY
ARIAL
Utilizada quando a peça não possui nenhum conteúdo técnico, tendo o foco o público final.
Fonte de sistema. Utilizada em peças online e offline, administrativas ou simplesmente do dia-a-dia (slides em Power Point, documentos em Word etc).
Aa
abcdefghijklmnopqrstuvxz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ !@#$%&()*<>{}[]:”;’?/ 1234567890
Aa
abcdefghijklmnopqrstuvxz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ !@#$%&()*<>{}[]:”;’?/ 1234567890
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PLATAFORMA CRIATIVA
ESTILO FOTOGRÁFICO As fotos deverão sempre passar o que o programa representa. Por isso, temos como preferência o uso da família inteira junta, construindo e reforçando o conceito de unidade, apoio, carinho e atenção. Assim, mostramos que o Cegonha Carioca não é voltado apenas para as gestantes, mas, sim, para o bem estar de toda a família.
As fotos só poderão ser feitas por um fotógrafo indicado pela Assessoria de Comunicação da Secretaria Municipal de Saúde do Rio de Janeiro. Fotos (pág. 18, 19, 23 e 31): Renata Missagia
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ESTILO FOTOGRÁFICO
RESTRIÇÕES PARA IMAGENS Todas as pessoas que aparecerem nas fotos deverão preencher e assinar o documento de autorização de uso da imagem. No caso de bebês e menores de 18 anos, preencher o campo ‘Nome’ com o nome do bebê (ou do menor), e preencher os campos restantes com os dados da mãe ou do pai. O documento do bebê ou do menor dever ser assinado pela mãe ou pelo pai.
Não utilizar humor nas fotografias. Elementos como sorriso ou expressões de alegria são bem-vindos, mas nunca num tom cômico.
Caso seja necessário utilizar fotos de parto, elas deverão sempre transmitir um conteúdo propriamente técnico. O uso de imagens muito fortes deve ser evitado. Todas essas fotos de parto só poderão ser usadas após análise e aprovação da Assessoria de Comunicação da SMS.
AUTORIZAÇÃO DE IMAGEM Autorizo a Secretaria Municipal de Saúde (SMS) do Rio de Janeiro, com sede na Avenida Afonso Cavalcanti, 455, 7° andar, Cidade Nova, a utilizar minha imagem, em caráter gratuito e por tempo indeterminado, em peças e materiais de mídias digitais e impressas que a SMS venha a produzir, com fins educativos, informativos e de promoção da saúde, sem fins lucrativos. A autorização compreende, ainda, a utilização da imagem na publicidade de ações e programas de Saúde pela Prefeitura ou por terceiros por ela autorizados, em eventos ou seminários de qualquer espécie. Por fim, a presente autorização possibilita a reutilização de minha imagem pela Secretaria em programas e campanhas a serem veiculados, segundo os critérios de conveniência e oportunidade da Administração Pública, na forma prevista no artigo 37 §1° da Constituição Federal Brasileira.
Rio de Janeiro, _______ de _______________________ de 20___. Assinatura ___________________________________________________ Dados Pessoais: Nome completo: ____________________________________________________ Carteira de identidade: _______________________________________________ Endereço:__________________________________________________________ __________________________________________________________________ Telefone:__________________________________________________________ E-mail:____________________________________________________________
Não utilizar fotos com interação animais-bebês.
Não utilizar ilustrações alternativas.
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A CEGONHA A lenda da cegonha surgiu na Escandinávia. Conta-se que, na época em que os bebês costumavam nascer em casa, as mães diziam aos filhos que os bebês haviam sido trazidos pela cegonha, justificando o aparecimento repentino de um novo membro na família. Para explicar o descanso da mãe depois do parto, dizia-se que, antes de partir, a cegonha havia bicado sua perna. A escolha da cegonha como símbolo foi devido à sua característica dócil e protetora, que dedica atenção especial e carinho às aves doentes ou mais velhas. Os antigos romanos criaram uma lei incentivando as crianças a cuidarem dos idosos, denominada Lex Ciconaria (Lei da Cegonha). Além desse motivo, há o fato das cegonhas costumarem fazer seu ninho ao lado da chaminé das casas e voltarem sempre para o mesmo lugar, para pôr ovos e cuidar dos filhotes. A mistura de generosidade e fidelidade ao ninho criou um símbolo perfeito. A lenda se espalhou pelo mundo no século XIX, por meio de contos do escritor dinamarquês Hans Christian Andersen. Por todas essas razões, a escolha do mascote não poderia ser outra.
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A CEGONHA
USANDO NOSSO MASCOTE Nosso mascote precisa ser utilizado sempre que for possível, para reforçar a identidade do programa. Apesar disso, é necessário bom senso, já que utilizá-lo com algum tipo de imagem imprópria seria ofensivo e ruim para o programa. Ele pode, ainda, ser usado como padronagem, utilizando sua silhueta ou traço, mas não pode ser replicado duas vezes numa mesma imagem como elemento principal, já que o mascote é um só.
EXEMPLOS
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APLICAÇÕES Essas diretrizes fornecem a base para uma marca forte, distinta e significativa. Quando todas essas indicações são seguidas, os resultados positivos do programa Cegonha Carioca tornam-se ainda maiores. Veja alguns exemplos.
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APLICAÇÕES
BRINDES Os brindes foram a forma encontrada de fazer com que as gestantes levassem o projeto para casa. Com uma série de brindes informativos e o Enxoval Carioca, estamos presentes em todos os momentos da gravidez, tornando o Cegonha Carioca uma parte importante da vida de todas as famílias beneficiadas.
Enxoval Carioca
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APLICAÇÕES
PAPELARIA
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APLICAÇÕES
AMBULÂNCIA A ambulância é a melhor forma de dar destaque ao programa Cegonha Carioca nas ruas. Sua ambientação é importante para o bem-estar da gestante, e sua identificação externa favorece a divulgação do programa. Por isso, o conceito visual empregado no envelopamento das ambulâncias foi bem marcante: a própria cegonha.
Lateral 1
Por conta da mudança na nossa Secretaria, de “Saúde e Defesa Civil” para apenas “Saúde”, algumas ambulâncias ainda estão com a logo antiga. No caso de contratação de novas ambulâncias, estas já deverão ser ‘envelopadas’ com a logo atualizada: “Saúde”. Qualquer dúvida ou problema com o arquivo, favor entrar em contato com a Assessoria de Comunicação da SMS.
Lateral 2
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BRAND VOICE Ser coerente na linguagem é tão importante quanto ser coerente no visual. Tão importante quanto o que você diz é a forma como você diz.
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BRAND VOICE
BRAND VOICE
Nossa linguagem precisa ser próxima e simpática, mas sempre com um cuidado para não ser “fofa”. O assunto tratado é muito importante para ser negligenciado com um tom muito ameno, de uma forma que a mensagem se perca.
É necessário ser direto e bem informativo, mas não pode ser muito técnico, tanto pelo momento delicado quanto pela missão de tranquilizar a gestante nesse momento importante para ela, o bebê e toda a família.
NOSSO BRAND VOICE
FLEXIONANDO O TOM
BRAND VOICE
NOSSO TOM DE VOZ CALMO
CALMO
Um discurso mais leve acalma a gestante
ACOLHEDOR Precisa ser carinhoso e atencioso
RECEPTIVO Precisa se mostrar aberto e bem disposto
ACOLHEDOR RECEPTIVO
PRÓXIMO Precisa criar uma relação com a gestante
PRÓXIMO
INFORMATIVO Precisa passar com sucesso a mensagem
FIRME
INFORMATIVO
É preciso ser direto
FIRME
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BRAND VOICE
TOM DE VOZ | ESCREVENDO FAZER
NÃO FAZER
O cuidado que as gestantes cariocas merecem!
O cuidadinho que as mamães merecem!
Cuide da sua criança com o mesmo carinho que nós cuidamos de você.
Mamãe, cuide do seu bebezinho como nós cuidamos de você.
Aqui são todos bem-vindos, até quem ainda não nasceu.
Aqui são todos bem-vindos, inclusive seu bebezinho.
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AMBIENTAÇÃO Essa nova forma de tratar as gestantes precisava de um ambiente hospitalar que fosse condizente com essa atenção especial. Pensando nisso, promovemos mais uma mudança: a ambientação hospitalar. Além de criar um ambiente com o qual as gestantes se identifiquem, a ambientação também tem o objetivo de ajudar no atendimento médico. É comprovado o sucesso da recuperação de um paciente num ambiente humanizado. No caso das gestantes, é comprovado, ainda, que o ambiente pode influenciar na tranquilidade do parto e, muitas vezes, até reduzir as dores. A ambientação foi montada pensando em três fatores: Acolhimento O acolhimento é mais do que uma simples hospitalidade. É preciso receber bem a gestante, tornar o ambiente confortável para ela, e adequado para a realização dos procedimentos médicos. Esse é um dos fatores mais importantes para o processo de humanização, e o mais importante para as gestantes do programa. Harmonia A utilização harmoniosa das cores e os detalhes da decoração mostram que o ambiente hospitalar pode realçar a relação com a vida. Com um visual que em nada lembra as instituições médicas tradicionais, os hospitais e maternidades do Programa Cegonha Carioca visam a total comodidade das gestantes. Das cores aos objetos, tudo é pensado e feito com o objetivo de relaxar.
Atendimento Atender é dar atenção, ouvir atentamente, responder prontamente e estar sempre disponível para ajudar. A humanização do atendimento tem como objetivo fazer com que os profissionais de saúde solucionem problemas e esclareçam dúvidas das gestantes de uma forma mais atenciosa e humana.
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AMBIENTAÇÃO
UTI E UI NEONATAL Ilustração em adesivo (vinil) recortado, com laminação resistente à limpeza.
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AMBIENTAÇÃO
FOTOGRAFIAS Impressões fotográficas coladas em PS Dimensão de cada painel: 70cm x 46cm
AMBIENTAÇÃO
AMBIENTAÇÃO
ENFERMARIA
AMBULATÓRIO
INTERNAÇÃO DE GESTANTE/ GINECOLOGIA Faixa adesiva para parede, com laminação resistente à limpeza. Comprimento de acordo com a metragem total da sala, com altura de 1m.
GINECOLOGIA
Faixa adesiva para parede, com laminação resistente à limpeza. Comprimento de acordo com a metragem total da sala, com altura de 1m.
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AMBIENTAÇÃO
PRÉ-NATAL/ ALOJAMENTO CONJUNTO Faixa adesiva para parede, com laminação resistente à limpeza. Comprimento de acordo com a metragem total da sala, com altura de 1m.
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AMBIENTAÇÃO
ENFERMARIA CANGURU
Adesivo em recorte colado em PS. Dimensão da peça: 50cm x 60cm
Os quadros são adesivos em PS. 8 peças (35cm x 35cm)
Faixa adesiva para parede, com laminação resistente à limpeza. Comprimento de acordo com a metragem total da sala, com altura de 1m.
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AMBIENTAÇÃO
FAIXAS ADESIVAS Faixa adesiva para parede, com laminação resistente à limpeza. Comprimento de acordo com a metragem total da sala, com altura de 1m.
SALA DE ACOLHIMENTO
EMERGÊNCIA OBSTÉTRICA
AMBULATÓRIO PRÉ-NATAL
CENTRO OBSTÉTRICO /SALA DE PARTO
SALA DE ORDENHA /BANCO DE LEITE
AMBULATÓRIO ACOMPANHAMENTO PEDIÁTRICO
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AMBIENTAÇÃO
ADESIVOS KITS
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AMBIENTAÇÃO
INTERIORES PAREDE COM FOTOGRAFIAS OU QUADROS DE AVISO Lilás Ref. Metalatex
PISO DE ENFERMARIA
PAREDE BATE-MACA
Manta Vinílica Espessura 2mm com PUR cor Joy
Marine 183 AC Ref. Coral Decora
Ref. Flakes Tarkett Fademac
PISOS DE CORREDORES E ÁREAS NEUTRAS
PAREDES DOS CORREDORES E ÁREAS NEUTRAS
Granito Amarelo Icaraí
Cor Pérola 018 SB Ref. Coral Decora
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AMBIENTAÇÃO
SALA DE GRUPOS Adesivos impermeáveis em vinil recortado.
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AMBIENTAÇÃO
MURAIS DE AVISO Feitos em acrílico transparente.
MODELO 1 Vertical - Dois cartazes A2; - Um cartaz A3; - Dois cartazes A4.
Horizontal - Um cartaz A4; - Um cartaz A3.
42cm
A diagramação das bolsas de acrílico abaixo tem 209,72cm x 90,58cm. Aconselhamos que a chapa de acrílico, onde as bolsas serão fixadas, tenha uma dimensão que permita uma margem de 6cm, o que resulta em aproximadamente 216cm x 97cm.
1,8cm
29,7cm
1,8cm
1,2cm
21cm
21cm
42cm 1,7cm
2,8cm
A4
29,7cm x 21cm
A4
A4
21cm x 29,7cm
59,4cm
21cm x 29,7cm
A2
4,9cm
42cm x 59,4cm
A2
42cm x 59,4cm
A3
29,7cm x 42cm
A3
42cm x 29,7cm
1,8cm 42cm
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MODELO 2 Vertical - Dois cartazes A2; - Dois cartazes A3; - Quatro cartazes A4.
Horizontal - Quatro cartazes A4.
A diagramação das bolsas de acrílico abaixo tem 175,27cm x 107,87cm. Aconselhamos que a chapa de acrílico, onde as bolsas serão fixadas, tenha uma dimensão que permita uma margem de 6cm, o que resulta em aproximadamente 180cm x 115cm.
1,5cm
43,5cm
29,7cm
A4
29,7cm
A4
21cm x 29,7cm
A3
21cm x 29,7cm
3cm
1,7cm
43,3cm
A4
29,7cm
A4
A4
21cm x 29,7cm
21cm x 29,7cm
29,7cm x 42cm
4cm
3,1cm
3cm
21cm
29,7cm x 21cm
A4
21cm
29,7cm x 21cm 4,1cm 4cm
59,4cm
A2
A4
29,7cm x 21cm
42cm x 59,4cm
A2
42cm x 59,4cm 41cm
A3
29,7cm x 42cm
A4
29,7cm x 21cm
42cm
Cegonha | Manual de Identidade Visual
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MODELO 3 Vertical - Dois cartazes A3; - Quatro cartazes A4.
1,5cm
21cm
29,7cm
A diagramação das bolsas de acrílico abaixo tem 182,82cm x 112,89cm. Aconselhamos que a chapa de acrílico, onde as bolsas serão fixadas, tenha uma dimensão que permita uma margem de 6cm, o que resulta em aproximadamente 190cm x 120cm.
Horizontal - Quatro cartazes A3; - Quatro cartazes A4.
A4
21cm
1,5cm
2,2cm
A4
21cm x 29,7cm
A4
A3
21cm x 29,7cm
1,5cm
21cm
21cm
2,2cm
29,7cm
A4
A4
21cm x 29,7cm
21cm
29,7cm x 21cm
21cm x 29,7cm
29,7cm x 42cm
4cm
1,4cm
1,3cm
A4
21cm
29,7cm x 21cm
A3
A3
4,1cm
42cm x 29,7cm
42cm x 29,7cm
4cm
A4
29,7cm x 21cm 59,4cm
A3
4,1cm
A3
A3
A4
42cm x 29,7cm
29,7cm x 42cm
42cm x 29,7cm
29,7cm x 21cm
3cm
3cm
3,1cm
42cm
Cegonha | Manual de Identidade Visual
MODELO 4 Um cartaz A2 horizontal. A bolsa de acrílico abaixo tem 59,4cm x 42cm. Aconselhamos que a chapa de acrílico, onde a bolsa será fixada, tenha uma dimensão que permita uma margem de 6cm, o que resulta em aproximadamente 66cm x 48cm. Deverá ser aplicado no mural o texto “Esta unidade cuida da região abaixo:”. A aplicação deverá ser um adesivo em recorte eletrônico com corpo de aproximadamente 0,4cm.
Esta unidade cuida da região abaixo:
A2
59,4cm x 42cm
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AMBIENTAÇÃO
MATERIAIS TÉCNICOS “Não são os grandes planos que dão certo, são os pequenos detalhes.” – Stephen Kanitz Além dos adesivos, cores e mobília, cercamos nossos espaços com avisos, normas e informativos que são de extrema importância para o sucesso do programa. Essa é a parte mais rígida do projeto, e também uma das mais necessárias.
PARTOGRAMA Adesivo (A3) impermeável aplicado em placa PS
AVISOS ESPECIALIZADOS
BOAS PRÁTICAS
ENFERMEIROS
HIGIENIZAÇÃO
CLASSIFICAÇÃO DE RISCO
Adesivo (A4) impermeável aplicado em placa PS.
Adesivo (A2) impermeável aplicado em placa PS.
Adesivo (A3) impermeável aplicado em placa PS.
Adesivo (A4) impermeável aplicado em placa PS.
Adesivo (A3) impermeável aplicado em placa PS.
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SILÊNCIO Adesivo (100cm x 64cm) impermeável aplicado em placa PS.
CUIDADOS
LAVAGEM DAS MÃOS
CELULAR
10 PASSOS
PROIBIDO FUMAR
Adesivo (A2) impermeável aplicado em placa PS.
Adesivo (A3) impermeável aplicado em placa PS.
Adesivo (A3) impermeável aplicado em placa PS.
Adesivo (A2) impermeável aplicado em placa PS.
Adesivo (A3) impermeável aplicado em placa PS.
M
E IT
U
AQ
Dez Passos para o Sucesso do Aleitamento Materno 1
Ter uma norma escrita sobre aleitamento materno, que deve ser rotineiramente transmitida a toda a equipe do serviço.
O CUIDADO QUE AS GESTANTES CARIOCAS MERECEM!
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Treinar toda a equipe, capacitando-a para implementar essa norma.
Atendimento pré-natal nas unidades básicas de saúde.
3
Informar todas as gestantes atendidas sobre as vantagens e o manejo da amamentação.
Referência garantida para o parto desde o pré-natal: agora toda gestante carioca sabe onde vai ter o seu bebê.
4
Ajudar a mãe a iniciar a amamentação na primeira meia hora após o parto.
Visita da gestante e sua família à maternidade de referência para conhecer o ambiente, receber informações sobre o parto, tirar dúvidas e receber o Kit Enxoval.
5
Mostrar às mães como amamentar e como manter a lactação, mesmo se vierem a ser separadas de seus filhos.
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Não dar a recém-nascido nenhum outro alimento ou bebida além do leite materno, a não ser que tenha indicação clínica.
Na hora do parto, atendimento por equipe multiprofissional preparada para acolher, amparar e cuidar da gestante nesse momento tão especial.
7
Praticar o alojamento conjunto: permitir que mães e bebês permaneçam juntos 24 horas por dia.
Direito a acompanhante no momento do parto.
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Encorajar a amamentação sob livre demanda.
9
Não dar bicos artificiais ou chupetas a crianças amamentadas.
10
Encorajar o estabelecimento de grupos de apoio à amamentação, para onde as mães devem ser encaminhadas por ocasião da alta hospitalar.
Atenção senhores pais e visitantes:
É proibido fumar neste ambiente.
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ROUPARIA Para tornar o projeto ainda mais humano e próximo das mães, precisávamos transformar os objetos com os quais elas têm mais interação, aplicando a identidade visual do projeto também nas peças de rouparia usadas em nossas unidades.
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TIMBRE DE LAVANDERIA Consiste na seguinte informação: LOGO CEGONHA + SIGLA DA UNIDADE. Deve estar presente em todas as peças que vão para lavanderias. Em itens maiores (ex.: lençóis e fronhas) o timbre deve ter 10cm de largura, e em itens menores (ex.: gorros) deve ter 5cm.
HMCD
UNIDADES E SUAS RESPECTIVAS SIGLAS
HMFM - Hospital Maternidade Fernando Magalhães HMCD - Hospital Maternidade Carmela Dutra HMHP - Hospital Maternidade Herculano Pinheiro HMAF - Hospital Maternidade Alexander Fleming HMMR - Hospital da Mulher Mariska Ribeiro HMMABH - Hospital Maternidade Maria Amélia Buarque de Hollanda HMLJ/MLD - Maternidade Leila Diniz HMRG/MMC - Maternidade Mariana Crioula HMMC/maternidade - Maternidade do Hospital Municipal Miguel Couto HMPII/maternidade - Maternidade do Hospital Municipal Pedro II
Exemplo:
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LENÇOL
GORRO
ADULTO / ACOMPANHANTE
Tecido malha ribana 2x2, 100% algodão, gramatura 155g/m², tingimento reativo.
Tecido cretone 100% algodão, tela 1x1, gramatura aprox. 170g/m², tingimento indanthrene, resistente à lavagem hospitalar.
FAIXA CANGURU Tecido malha ribana 2x2, 100% algodão, gramatura 155g/m², tingimento reativo.
BRANCO
AZUL (PREMATURO)
*LENÇOL ESTAR TÉCNICO
TOALHA DE BANHO
CAMISA PAGÃO PARA RECÉM-NASCIDOS
Tecido cretone 100% algodão, tela 1x1, gramatura aprox. 170g/m², tingimento indanthrene, resistente à lavagem hospitalar.
Toalha de banho 90% algodão, 10% poliéster, felpa branca, med. 70cm x 135cm, gramatura aprox. 380g/m².
Tecido popeline, 100% algodão, gramatura 135g/m², tingimento indanthrene.
*CAPOTE CIRÚRGICO/ CAMPOS CIRÚRGICOS Tecido brim 100% algodão, sarja 3x1, gramatura aprox. 260g/m², tingimento indanthrene, resistente à lavagem hospitalar. *Não possuem cor ou qualquer outra característica da identidade visual proposta. Seguindo apenas o padrão do fornecedor contratado pela unidade.
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JALECO PROFISSIONAL DE SÁUDE DE NÍVEL SUPERIOR
PROFISSIONAL DE SÁUDE DE NÍVEL MÉDIO
Tecido Oxford, 100% poliéster, gramatura 180g/m², tingimento reativo.
MANGA DIREITA Logotipo CEGONHA com 6cm de largura e 3cm de margem.
MANGA ESQUERDA Logo SUS com 3cm de altura e 3cm de margem.
6cm
3cm 3cm
3cm
BOLSO A largura do logotipo deverá ocupar a largura do bolso, mantendo uma área de respiro nas laterais, entre o logo o limite do bolso, conforme mostra a simulação mais abaixo (a altura deverá ser proporcional). Obs.: O nome do profissional no bolso (bordado acima do logo da PREFEITURA) é de responsabilidade do próprio.
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PIJAMA DE PROFISSIONAL CENTRO CIRÚRGICO
CTI
GENÉRICO Tecido brim 100% algodão, sarja 2x1, gramatura aprox. 208g/m², tingimento indanthrene, resistente à lavagem hospitalar.
MANGA DIREITA Logotipo CEGONHA com 6cm de largura e 3cm de margem.
MANGA ESQUERDA Logo SUS com 6cm de largura e 3cm de margem.
6cm
3cm 3cm
PEITO DIREITO Logotipo da PREFEITURA aplicado com a largura de 6cm e altura proporcional. 6cm
3cm
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PIJAMA
AVENTAL
CIRÚGICO
Estampa
ACOMPANHANTE
MÃE ACOMPANHANTE
Tecido brim 100% algodão, sarja 2x1, gramatura aprox. 208g/m², tingimento indanthrene, resistente à lavagem hospitalar.
Tecido cretone 100% algodão, tela 1x1, gramatura aprox. 170g/m², tingimento indanthrene, resistente à lavagem hospitalar.
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ENXOVAL
KIT MÃE | PRÉ-PARTO COLCHA/PIQUET
FRONHA
Tecido maquinetado ou jacquard, 100% algodão, gramatura, aprox. 200g/m².
Tecido cretone 100% algodão, tela 1x1, gramatura aprox. 170g/m², tingimento indanthrene, resistente à lavagem hospitalar.
CAMISOLA Tecido cretone 100% algodão, tela 1x1, gramatura aprox. 170g/m², tingimento indanthrene, resistente à lavagem hospitalar. ESTAMPA
COBERTOR
LENÇOL DE CIMA
LENÇOL DE BAIXO C/ ELÁSTICO
Solteiro, antialérgico, med. 150cm x 210cm, manta agulhada não tecida, comp. 100% poliéster, gramatura 200g/m².
Tecido cretone 100% algodão, tela 1x1, gramatura aprox. 170g/m², tingimento indanthrene, resistente à lavagem hospitalar.
Tecido cretone 100% algodão, tela 1x1, gramatura aprox. 170g/m², tingimento indanthrene, resistente à lavagem hospitalar.
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ENXOVAL
KIT MÃE | PÓS-PARTO COLCHA/PIQUET
FRONHA
Tecido maquinetado ou jacquard, 100% algodão, gramatura, aprox. 200g/m².
Tecido cretone 100% algodão, tela 1x1, gramatura aprox. 170g/m², tingimento indanthrene, resistente à lavagem hospitalar.
CAMISOLA Tecido cretone 100% algodão, tela 1x1, gramatura aprox. 170g/m², tingimento indanthrene, resistente à lavagem hospitalar. ESTAMPA
COBERTOR
LENÇOL DE CIMA
LENÇOL DE BAIXO C/ ELÁSTICO
Solteiro, Antialérgico, med. 150cm x 210cm, manta agulhada não tecida, comp. 100% poliéster, gramatura 200g/m².
Tecido cretone 100% algodão, tela 1x1, gramatura aprox. 170g/m², tingimento indanthrene, resistente à lavagem hospitalar.
Tecido cretone 100% algodão, tela 1x1, gramatura aprox. 170g/m², tingimento indanthrene, resistente à lavagem hospitalar.
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ENXOVAL
KIT BEBÊ
COLCHA | OPÇÃO 1
FRONHA
Tecido maquinetado ou jacquard, 100% algodão, gramatura, aprox. 200g/m².
Tecido cretone 100% algodão, tela 1x1, gramatura aprox. 170g/m², tingimento indanthrene, resistente à lavagem hospitalar.
ESTAMPA
MANTA Tecido 100% algodão (aflanelado), Batávia 2x2 diagonal à direita, pesando aprox. 165g/m².
LENÇOL DE BAIXO C/ ELÁSTICO
COLCHA | OPÇÃO 2
LENÇOL DE CIMA
Tecido cretone 100% algodão, tela 1x1, gramatura aprox. 170g/m², tingimento indanthrene, resistente à lavagem hospitalar.
Tecido maquinetado ou jacquard, 100% algodão, gramatura, aprox. 200g/m².
Tecido cretone 100% algodão, tela 1x1, gramatura aprox. 170g/m², tingimento indanthrene, resistente à lavagem hospitalar.
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