PQN 33

10ANOS

ANUÁRIO PQN 2014: 95 empresas de Comunicação participam do catálogo este ano R$ 11,00

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O Marco Civil foi implantado este ano e é considerado a ‘Constituição da Internet Brasileira’.

Lei ainda divide especialistas que falam em censura.

PRIVACIDADE, LIBERDADE E NEUTRALIDADE PESQUISA PQN: C Comunicadores omunicadores se dizem felizes na profissão e no local de trabalho

Centro de Inovação

15% de

desconto para leitores da PQN

INOVA CI

Conectando Ideias, Canais e Pessoas por Meio da Humanização dos Conteúdos

29 a 31

INDO

Outubro de 2014

ALÉM

Hotel Paulista Plaza - São Paulo

Novidades:

O Único Evento de Comunicação Interna com Foco em Geração Colaborativa de Ideias

Dinâmica de Mensuração de Resultados Sessão Canais Digitais

Aplicativo de Inovação: Melhores Práticas em Inovação da Comunicação Interna

Workshop Comunicação Legal

Comunicação 3.0 Desafio Redes Sociais

Empresas confirmadas: • BRF • DELL • ERICSSON • GE • GOL • HP • IBM • INVENTTA

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Dois marcos importantes!

Nesta edição podemos comemorar dois importantes marcos na Comunicação: o Anuário PQN das Empresas de Comunicação de Minas Gerais 2014 e o Marco Civil da Internet, considerado como a ‘Constituição da Internet Brasileira’. Ambos com um ganho imensurável para o setor da comunicação e também para os comunicadores.

O Anuário PQN chega à sua quinta edição com mais pompa e informação.

Dessa vez, 95 empresas participam do único catálogo que reúne as melhores empresas de comunicação de Minas Gerais. Além disso, mostra a força do setor que vem crescendo e ampliando seu leque de clientes, produtos e serviços. Ainda no Anuário, a pesquisa inédita feita pelo Grupo PQN no período de outubro de 2013 a janeiro de 2014, onde tivemos dados superinteressantes sobre o perfil dos comunicadores mineiros. As mulheres estão dominando o mercado profissional, embora muitas ainda não ganhem o mesmo valor que os homens. Uma bobagem em tempos de igualdade de gêneros, modernidades, redes sociais etc e tal...

Outro resultado interessante da pesquisa “A PQN quer lhe conhecer” foi o nível de felicidade dos profissionais da comunicação. Cerca de 57% dos entrevistados no corte “Minas Gerais”, em um universo de 8.675 profissionais mineiros, afirmaram ser feliz no local de trabalho, contra 43% que se sentem menos felizes. Já na profissão escolhida, apesar de todos os percalços, o resultado foi ainda maior – 62% dos pesquisados afirmaram que são felizes na profissão e 31% não foram felizes na escolha do lavoro.

Depois desses resultados, decidimos criar uma ferramenta para medir o índice de felicidade das empresas de comunicação corporativa - FICORP Felicidade Interna da Comunicação Corporativa. O FICORP será baseado no indicador da Felicidade Interna Bruta (FIB), que surgiu no Butão, em 1972, como contraponto ao Produto Interno Bruto (PIB). Esse índice considera apenas dados econômicos e financeiros para aferir o sucesso de uma nação.

Atualmente, o FIB está sendo implantado, ao redor do mundo, por empresas e governos. Então porque não moldá-lo para a comunicação corporativa?

Todos nós sabemos que felizes somos mais produtivos e rentáveis.

A intenção do Grupo PQN será promover o FICORP como uma importante ferramenta de bem estar e qualidade de vida dos funcionários, colaboradores e seus familiares dentro das empresas de comunicação. A infelicidade pode se alastrar para todos os níveis de um comunicador e a família é a primeira a sentir seus efeitos. O FICORP abordará nove universos básicos: Bem-estar, Padrão de Vida, Educação, Saúde, Sustentabilidade, Cultura, Governança, Customização do Tempo e Voluntariado.

O outro marco, o Civil da Internet, aprovado em abril e sancionado pela Presidência da República em junho deste ano, promete ser a constituição da internet brasileira. Após cinco anos de sua criação, o Marco Civil, legislação que define as regras da web, um setor com 102 milhões de usuários brasileiros é implantado no País. A internet não pode mais ser considerada terra de ninguém e passou a ser o território de muitos negócios como o comércio eletrônico, segmento que conta com mais de 37 mil lojas digitais e movimentou 1 trilhão e 2 bilhões de dólares em 2013.

EXPEDIENTE EDITOR-CHEFE: Robhson Abreu EDIÇÃO: Robhson Abreu REVISÃO: Conrado Santos Nelo DESIGN E DIAGRAMAÇÃO: Pubblicità Comunicação DIREÇÃO DE ARTE: Dokttor Bhu MARKETING: Rangel Fernandes COLABORADORES: Cláudia Gabriel - Fabiana Arreguy Kátia Gontijo - Rodrigo Cogo - Ronaldo Bias Ferreira

SUCURSAIS: VALE DO RIO DOCE: Zé Vicente de Souza LESTE DE MINAS: William Saliba TRIÂNGULO MINEIRO: Mirna Tonus AMAZONAS: Núbia Lentz NORTE DE MINAS: Tânia F. Miranda BAHIA: Marcelo Chamusca NORDESTE: Rodrigo Coimbra RIO DE JANEIRO: Bette Romero SÃO PAULO: Daniel Zimmermann SUL: Douglas Luz BRASÍLIA: Thiago Soares

“Todos os textos publicados na revista PQN tiveram seus direitos autorais doados pelos seus autores, não tendo esta publicação qualquer ônus por parte de cada autor/colaborador”.

PUBLICIDADE: Para anunciar: (31) 8428-3682 ou (31) 2127-4651 comercial@pqn.com.br ASSINATURA: assinar@pqn.com.br Pessoa física: R$ 80,00 para 4 edições Pessoa jurídica: R$ 150,00 para 4 edições CARTAS À REDAÇÃO E SUGESTÃO DE PAUTA: cartas@pqn.com.br Acesse: www.pqn.com.br www.twitter.com/@revistapqn www.facebook.com/revistapqn www.issuu.com/revistapqn www.linkedin.com/revistapqn

Alguns especialistas aplaudem a nova lei e outras acreditam ser o Marco Civil uma forma de censura velada por parte do Governo Federal. Em uma coisa todos concordam: a grande rede mundial dos computadores merecia uma legislação específica. Agora é adequar-se.

Robhson Abreu Editor-Chefe

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Desde 2004 A Revista PQN - Pão de Queijo Notícias é uma publicação da PQN Editora Ltda.

Sumário

CAPA

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rivacidade, liberdade de expressão e a neutralidade da internet. Esses foram os principais ganhos com a implantação da Lei nº 12.965/14, mais conhecida como o Marco Civil da Internet, que entrou em vigor em junho. O projeto, criado em 2009, tramitou por dois anos em Brasília e agora estabelece princípios, garantias, direitos e deveres para internautas e empresas. O assunto tornou-se ordem do dia para as empresas de comunicação, principalmente aquelas responsáveis pela criação e edição de conteúdo e também as que desenvolvem gestão de redes sociais com informações produzidas por terceiros. O Marco Civil da Internet equivale a uma “Constituição”, com direitos, deveres e garantias dos internautas.

Capa: Privacidade, Liberdade e Neutralidade Arte: Pubblicità Comunicação Fotos Sumário Capa: Olho (Freepics.com), Carlos Affonso (Divulgação) e Fred Rocha (Divulgação)

ANUÁRIO PQN DAS EMPRESAS DE COMUNICAÇÃO DE MINAS GERAIS 2014

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Kátia Gontijo Ronaldo Bias Ferreira Rodrigo Cogo Cláudia Gabriel

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COLUNAS

ARTIGOS

Pelo quinto ano consecutivo, a revista PQN traz o Anuário das Empresas de Comunicação de Minas Gerais, um catálogo das principais empresas do setor. Nessa edição, 95 empresas participam do Anuário, destaque para a criação do FICOP, o índice criado para medir a felicidade interna nas empresas de comunicação corporativa.

Robhson Abreu Vale do Rio Doce Eu Quero!

Triângulo Amazônica Eu Quero!

Sul Agronegócios Brasília Calçadão Um minuto pro comercial Dendê PQN com Cerveja

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CAPA

Privacidade, liberdade de expressão

e a neutralidade

da internet!

Após cinco anos de sua criação, o Marco Civil, legislação que define as regras da web, um setor com 102 milhões de usuários brasileiros foi implantado em junho no País. A internet é o território de muitos negócios como o comércio eletrônico que conta com mais de 37 mil lojas e movimentou 1 trilhão e 2 bilhões de dólares em 2013.

ROBHSON ABREU Privacidade, liberdade de expressão e a neutralidade da internet. Esses foram os principais ganhos com a implantação da Lei nº 12.965/14, mais conhecida como o Marco Civil da Internet, que entrou em vigor em junho. O projeto, criado em 2009, tramitou por dois anos em Brasília e agora estabelece princípios, garantias, direitos e deveres para internautas e empresas. O assunto tornou-se ordem do dia para as empresas de comunicação, principalmente aquelas responsáveis pela criação e edição de conteúdo e também as que desenvolvem gestão de redes sociais com informações produzidas por terceiros. O Marco Civil da Internet equivale a uma “Constituição”, com direitos, deveres e garantias dos internautas.

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Durante o Ciclo de Debates Comunicação, Regulação e Democracia, realizado na Assembleia Legislativa de Minas Gerais (ALMG), o consultor do Comitê Gestor da Internet no Brasil, Carlos Affonso Pereira de Souza, disse que o Marco Civil é fruto de um amplo debate realizado na própria internet há cinco anos. Foi elaborado a partir de sugestões apresentadas por diferentes segmentos num site específico para sua discussão.Foram apresentadas mais de duas mil sugestões enviadas por acadêmicos, organizações diferenciadas, governo e representantes da sociedade civil. Também foram consideradas experiências enviadas por embaixadores brasileiros que trabalham em outros países, como Suécia, Argentina, África do Sul, Japão, Israel, entre outros.

passa a ter um início de organização e respeito com o internauta, cabendo seu escritor a ter responsabilidades tanto na concepção quanto na distribuição da informação.

“Não digo que a nova lei é um ‘marco’, mas sim um início de regras para uma convivência melhor entre todos. Em uma sociedade as regras são importantes. Não é que a sociedade seja digital que não deva ter regras. E não se trata de censura como alguns estão dizendo. A informação ganhou asas e pra mim é quase impossível ser censurada. Não acredito em censura, acredito em ponderação para escrever, falar ou mostrar. As coisas precisam ter responsáveis. Palavras textos e imagens têm poder de destruir as pessoas e ao elegê-las, temos que ter muito cuidado”, argumenta Rocha.

Para o presidente do Sindicato dos Trabalhadores em Tecnologia da Informação do Estado de São Paulo (Sindpd) e da Central dos Sindicatos Brasileiros (CSB), Antonio Neto, a aprovação do projeto foi essencial para que se regulamente questões importantes da rede no Brasil. Ele ressalta a importância da neutralidade da rede, pois garante as mesmas oportunidades e condições para os usuários. “Diferente da TV a cabo, que é classificada como entretenimento, a internet é o espaço para crescimento pessoal, estudo, desenvolvimento e tecnologia”, afirma.

LIBERDADE DE EXPRESSÃO

Fred Rocha, diretor da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico em Minas Gerais (ABComm) e especialista em varejo, afirma que o Marco civil ainda cabe muitas interpretações. Mas, a partir dele a comunicação na internet

Um dos pontos mais controvertidos. A proposta foi abandonada pelo Governo para facilitar a aprovação desta. Ela previa que empresas de internet como o Google ou Facebook tivessem data centers instalados no Brasil para ARMAZENAMENTO DE DADOS.

Atualmente, as redes sociais podem tirar do ar fotos ou vídeos que usem imagens de obras protegidas por direito autoral ou que contrariam regras das empresas. Com o Marco Civil, as empresas não podem retirar conteúdo sem determinação judicial, a não ser em casos de nudez ou de atos sexuais de caráter O texto prevê a RESPONSABILIDADE CIVIL dos provedores de internet, acerca dos danos decorrentes de conteúdo gerado por terceiros, caso os servidores descumpram ordem judicial que o obriga a tornar indisponível o conteúdo apontado como infringente.

Marco Civil da Internet

Um dos pilares do projeto, a NEUTRALIDADE de rede, sofreu algumas alterações no texto, mas foi mantido. Por esse princípio, os provedores não podem, por exemplo, ofertar conexões diferenciadas para acesso exclusivo a e-mails, vídeos ou redes sociais.

O SIGILO DAS COMUNICAÇÕES de usuários não pode ser violado.

Provedores de internet serão obrigados a guardar os registros das comunicações, assim como o horário de acesso e encerramento das sessões destes usuários pelo prazo de seis meses, mas isso deve ser feito em ambiente controlado. A responsabilidade por esse controle não deverá ser delegada a outras empresas.

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autorização expressa. Caso também envolvendo o senador mineiro, foi que ele tentou processar 66 comunicadores independentes por o difamarem no Twitter. Ele exigiu, sem sucesso, que o microblog repassasse dados dos perfis como IP e o cadastro de pessoas que ele disse serem robôs contratados para caluniá-lo. Resultado, a Justiça também negou seu pedido e o processo foi arquivado.

CARLOS AFFONSO: o Marco Civil, fruto de um amplo debate, foi realizado na própria internet há cinco anos. Foi elaborado a partir de sugestões apresentadas por diferentes segmentos num site específico para sua discussão.

privado. O provedor não pode ser responsabilizado por conteúdo ofensivo postado em seu serviço pelos usuários. O objetivo é garantir a liberdade de expressão dos usuários e impedir a censura. Foi por isso que a Justiça de São Paulo negou o pedido do candidato à Presidência da República, o Senador Aécio Neves, para remover links e perfis em sites de busca e redes sociais que relacionam seu nome ao “uso de entorpecentes” e desvio de dinheiro durante sua gestão como Governador de Minas Gerais. A ação tem como alvos os sites de busca como Google, Yahoo e Bing.

Outro ponto polêmico abordado pelo Marco Civil é a garantia da privacidade ao usuário da internet. A norma proíbe que os provedores utilizem as informações do internauta sem sua

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Vale lembrar que a proteção à intimidade do usuário esbarrará sempre em outro ponto importante que é o da responsabilidade dos provedores por crimes cometidos por internautas.

O Marco Civil determina que cabe apenas ao Poder Judiciário o direito de usar as informações confidenciais de cada envolvido, proibindo assim a vigilância praticada pelas corporações que utilizam a internet. Dessa forma, o grampo é proibido, assim como a retirada de conteúdos de forma unilateral. Apenas conteúdos que ferem a dignidade humana, como imagens de pornografia e pedofilia, podem ser imediatamente retirados.

Não em casos como os ocorridos com o senador mineiro.

De uma forma geral, o Marco Civil garantiu a inviolabilidade da intimidade, da vida privada, das comunicações e dos dados armazenados dos usuários na internet e passou a ser expressamente protegido o direito à liberdade de expressão nas comunicações. Foi estabelecida também a garantia do não fornecimento, a terceiros, de dados pessoais, inclusive registros de conexão

e de acesso a aplicativos de internet, salvo mediante consentimento livre, expresso e informado ou nas hipóteses previstas em lei, dentre outros direitos.

“A maioria dos internautas não lê as licenças que assinam com vários serviços”, pondera Marcelo D’Elia Branco, fundador do projeto Software Livre Brasil. Ele lembra que ao assinar o contrato com o Windows, por exemplo, o internauta autoriza que todo o conteúdo de seu computador seja enviado para a Microsoft. O Instagram também tem a permissão de seus usuários para comercializar qualquer foto publicada no aplicativo. “Hoje os provedores armazenam nossos hábitos diários e vendem essas informações para clientes corporativos, sem que saibamos”, afirmou.

A nova lei determina também que os registros de conexão dos usuários sejam guardados pelos provedores durante um ano, sob total sigilo e em ambiente seguro, além de garantir a não suspensão da conexão à internet, salvo por débito, e a manutenção da qualidade contratada para conexão à internet.

“O Brasil saiu na frente de vários países dando exemplo de como regulamentar essas decisões de maneira equilibrada entre os vários interesses e pontos de vista sobre essa questão”, diz Rodrigo Nejm, diretor da SaferNet Brasil, organização não governamental (ONG) que atua na pesquisa e prevenção de crimes cometidos via internet.

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RODRIGO NEJM: o Brasil saiu na frente de vários países dando exemplo de como regulamentar essas decisões de maneira equilibrada entre os vários interesses e pontos de vista sobre essa questão.

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RONY VAINZOF: a internet nunca foi uma terra sem lei. Mesmo sem leis específicas para crimes praticados na rede, atos ilícitos como furto, estelionato, violação de marcas e direitos autorais, sempre tiveram punições previstas na lei.

PRIVACIDADE NA WEB Destaca-se entre os principais pontos da nova lei, a garantia do direito à privacidade dos usuários, que envolve a inviolabilidade e sigilo de suas comunicações na Internet; o não-fornecimento de informações de acesso dos usuários a terceiros, por parte dos provedores, a menos que haja consentimento do internauta; e o armazenamento dos registros de sites de buscas, e-mails e outros dados, por apenas seis meses.

Para o jornalista Gustavo Gindre, especialista em regulação da atividade cinematográfica e audiovisual, a privacidade na rede será um desafio.

“Provavelmente o Google sabe mais de nossa vida do que nós mesmos. Essa é uma questão que precisa ser mais bem equacionada”, disse. Ele ressalta, no entanto, que o marco é um grande avanço em relação à primeira proposta apresentada pelo ex-senador Eduardo Azeredo (PSDB-MG), que segundo ele pretendia simplesmente criminalizar o uso da internet.

A partir de agora não será autorizado o registro das páginas e do conteúdo acessado pelo internauta. A coleta, o uso e o armazenamento de dados pessoais pelas empresas só poderão ocorrer desde que especificados nos contratos e caso não sejam vedados pela legislação. De acordo com a nova legislação, as entidades que oferecem conteúdo e aplicações só serão responsabilizadas por danos gerados por terceiros se não acatarem ordem judicial exigindo a retirada dessas publicações. O objetivo da norma, segundo o deputado carioca Alessandro Molon (PT-RJ) é fortalecer a liberdade de expressão na web e acabar com o que chama de “censura privada”.

Com o Marco Civil, as empresas de acesso não poderão “espiar” o conteúdo das informações trocadas pelos usuários na rede. Há interesse em fazer isso com fins comerciais e publicitários, nos moldes do que Facebook e Google fazem para enviar anúncios aos seus usuários de acordo com as mensagens que trocam. Essas normas não permitirão, por exemplo, a formação de bases de clientes para marketing dirigido. Será proibido monitorar, filtrar, analisar ou fiscalizar o conteúdo dos pacotes, salvo em hipóteses previstas por lei. Até então não havia regras específicas sobre o caso e as decisões judiciais variavam – alguns juízes punem

sites como Facebook e Google por páginas ofensivas criadas por usuários, enquanto outros magistrados optam por penalizar apenas o responsável pelo conteúdo.

O presidente do Conselho de Tecnologia da Informação da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomércioSP), Renato Opice Blum, afirma que as políticas de uso e de coleta de dados deverão estar explicitamente publicadas. “Hoje esses termos são muito complexos e extensos. A simplificação da leitura dos termos de uso facilitará a compreensão das informações e, conseqüentemente, a segurança das interações que ocorrem na rede”, afirma.

CONTRA OU A FAVOR Em recente pesquisa divulgada pela Conversion, consultoria especializada em SEO, há uma grande divisão na opinião dos internautas quanto ao Marco Civil da Internet. Embora a maioria seja a favor (36%), pessoas que se dizem contra ou, que não entenderam a nova lei, representam 32% cada uma, somando 64% dos entrevistados. A pesquisa fez o levantamento com o público interessado em tecnologia e internautas em geral, contando com cerca de 400 entrevistados, na sua Divulgação

MARCELO BRANCO: a Internet não é um serviço de telecomunicações, e sim uma rede de pacotes onde a informação está circulando por caminhos diversos.

As telecomunicações é que passaram a ser um serviço de internet.

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a demanda. Falta estrutura para oferecer ao cidadão um atendimento adequado”, diz Rodrigo Nejm, diretor da SaferNet Brasil. A morosidade da Justiça também preocupa já que, segundo a ONG, com exceção de casos de nudez, julgamentos de processos por calúnia e difamação, por exemplo, pode demorar anos. “Em algumas horas de exposição na web, o dano pode ser imensurável e o tempo de resposta na Justiça não é tão rápido. Além disso, o dano sempre é maior que a reparação”, acrescentou.

FRED ROCHA: a comunicação na internet passa a ter um inicio de organização e respeito com o leitor, cabendo seu escritor a ter responsabilidades tanto na concepção quanto na distribuição da informação.

maioria jovens entre 19 e 25 anos (37%) e 26 a 35 anos (32%). A apuração mostra que 9% tinham menos de 18 anos, 8% mais que 51 anos e 14% disseram ter entre 36 e 50 anos.

O estudo não apontou grande diferença de opinião entre as idades de cada público. A faixa mais favorável foi a de pessoas com mais de 51 anos (39%), enquanto 38% das pessoas com menos de 18 anos eram contra e 34% das pessoas entre 19 e 25 disseram não entender a mudança.

Para Diego Ivo, CEO da Conversion, embora a maioria seja a favor, os lados estão bem divididos e há uma parcela muito significativa de pessoas que dizem não entender as mudanças. “Um dado relevante é que essas pessoas, com idades entre 19 e 25 anos, que dizem não entender as mudanças, representam a grande massa de usuários ativos da internet no Brasil, o que pode ser justificado por um debate excessivamente jurídico do assunto”, explica Ivo. Já o diretor da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico em Minas Gerais (ABComm), Fred Rocha, diz que ainda não se sente totalmente seguro com

a nova lei. “Estamos com uma atenção maior a internet, onde todos trafegam dinheiro, informações e produtos importantes, e a lei tinha que chegar lá. Porém, só o Marco Civil não resolve.

Temos que renovar outras leis para que tenhamos força com esta”, argumenta.

CRIMES VIRTUAIS O Marco Civil, avalia Marcelo D’Elia Branco, fundador do projeto Software Livre Brasil, passou a ser um direito fundamental do brasileiro, na medida em que tenta estabelecer um princípio próprio para o serviço que vai nortear inclusive decisões judiciais. A nova lei exige que os provedores de conexão guardem os dados de usuários por um ano. Já os provedores de aplicação devem guardar os dados por um prazo de seis meses. E todo o cuidado é pouco.

Para reduzir o número de crimes na internet, a SaferNet Brasil tem apostado na prevenção. A novidade nesse sentido é que o Artigo 26 do Marco Civil, de forma inédita no Brasil, estabelece que é dever do Estado promover a educação para o uso seguro e responsável da internet em todos os níveis de ensino.

“Para nós, isso é muito importante. Mais que a questão de segurança, queremos discutir a cidadania digital: ética, direitos humanos, respeito por direitos e deveres e não falar só sobre perigos na internet”, concluiu Nejm.

Na análise do vice-presidente do Conselho de Tecnologia da Informação da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomércioSP), o advogado Rony Vainzof, a internet nunca foi uma terra sem lei. Isso porque, segundo o especialista, mesmo sem leis específicas para crimes praticados na rede, atos ilícitos como furto, estelionato, violação de marcas e direitos autorais, por exemplo, sempre tiveram punições previstas na lei. Vainzof destacou três pontos principais do Marco Civil: a liberdade de expressão, a transparência e a soberania.

De acordo com levantamento da SaferNet, somente no Distrito Federal e nos estados de Goiás, São Paulo, Rio de Janeiro, Pará, Paraná, Rio Grande do Sul, Espírito Santo, Minas Gerais, Pernambuco e Mato Grosso do Sul existem delegacias especializadas de crimes virtuais. “Na Polícia Federal, a estrutura também é precária para RENATO OPICE: as empresas devem se atentar a duas questões importantes na simplificação dos termos de uso: na clareza do texto e no destaque das informações mais relevantes.

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Robhso

Mestre em Administração; especialista em Direito Público; especialista em Formação Política e Econômica da Sociedade Brasileira; jornalista da Rádio América; advogada da Bueno e Gontijo Advocacia e Consultoria, professora de Direito Civil e Processual Civil da Una Betim.

Direito da criança, dever do pai!

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e acordo com alguns estudos, a origem da celebração do Dia dos Pais veio da Babilônia, há mais de quatro mil anos, quando um jovem chamado Elmesu teria moldado em argila o primeiro cartão, desejando sorte, saúde e longa vida ao seu pai. Mas, a data foi institucionalizada em1909 pela norte-americana Sonora Louise Smart, filha do veterano da guerra civil, John Smart, quando quis homenagear seu pai. Ele havia criado, sozinho, seus seis filhos, depois que sua mulher faleceu. Sonora Louise escreveu às autoridades, que concordaram com a ideia. Daí que o primeiro Dia dos Pais foi comemorado no dia 19 de junho de 1910, na pequena cidade de Spokane, nos EUA. Depois, a data passou a ser comemorada em Washington e, de lá para cá, em todo o país.

Em 1972, o presidente Richard Nixon assinou uma lei oficializando a comemoração. Seguindo a tradição, nos Estados Unidos, esse dia é comemorado no terceiro domingo de junho. Porém, a data varia de país para país, tendo a maioria adotada no mês de junho.

No Brasil, há registros de que essa data surgiu com o publicitário Sylvio Bhering, inspirado pela comemoração norte-americana, ele propôs a celebração do Dia dos Pais para 14 de agosto de 1953, fixando data no segundo domingo de agosto.

Todos os anos, em pelo menos treze países, é celebrado o Dia dos Pais.

Em uma família tradicional, o pai é o responsável pela educação e criação dos seus filhos, cabendo ao pai, a garantia do sustento de toda a família. A Constituição de 1988 ampliou os direitos

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individuais e também os coletivos. Após a sua promulgação em 5 de outubro, daquele ano, a sociedade brasileira começou a vivenciar um novo cenário político-social, num Estado Democrático de Direito.

Várias conquistas foram acrescentadas em seus artigos.

Um dos que chamou a atenção está no artigo 7º, XIX, que assegurou a “licença- paternidade, nos termos fixados em lei”.

Apesar de não ter uma legislação específica a aplicabilidade ficou estabelecida imediatamente, diante dos termos do artigo 10 § 1º do ATO DAS DISPOSIÇÕES CONSTITUCIONAIS TRANSITÓRIAS (ADCT) que consagrou o tempo da licença paternidade, pelo menos até vir legislação específica sobre o tema, o que ainda não ocorreu, ao dispor que: “Até que lei venha a disciplinar o disposto no artigo 7º, XIX da Constituição, o prazo da licença-paternidade a que se refere o inciso é de cinco dias”. Trata-se de um direito inexistente na legislação anterior, tanto nas Constituições quanto nas legislações infraconstitucional, como a Consolidação das Leis do Trabalho (CLT).

Embora quando de sua criação a licença-paternidade tenha sido objeto de severas críticas por alguns dos detentores do poder econômico em razão da onerosidade que acompanha a sua concessão, a decisão constituinte supriu-se em face de uma assistência que o pai deve prestar à mãe e, principalmente, ao recém-nascido.

Para os constituintes, a partilha de funções entre os sexos deveria começar desde cedo, fazendo nascer um sentido de paternidade mais justo e mais humano. Hoje, para garantir também ao filho o reconhecimento do pai descrito no artigo226, § 7º, da Constituição Federal de 1988, existe um programa coordenado pela Corregedoria Nacional de Justiça, denominado “Pai Presente”, que objetiva estimular o reconhecimento de paternidade de pessoas sem esse registro.

A declaração de paternidade pode ser feita espontaneamente pelo pai ou solicitada por mãe e filho. Em ambos os casos, é preciso comparecer ao cartório de registro civil mais próximo do domicílio para dar início ao processo. Por isso, é importante a consciência de ser pai presente, pois ter um filho ou uma filha é uma dádiva de Deus.

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o Caia Robert

Robhson Abreu Quer participar? Envie suas sugestões para: robsonabreu@pqn.com.br

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VALORIZAÇÃO

A 10ª edição do Prêmio Cícero, organizado em agosto pela Associação Brasileira da Indústria Gráfica em Minas Gerais (ABIGRAF-MG) e o Sindicato das Indústrias Gráficas no Estado de Minas Gerais (SIGEMG), foi um sucesso. Além de valorizar a evolução dos trabalhos gráficos das empresas mineiras, a cerimônia celebrou a primeira década da premiação, que valoriza a indústria gráfica mineira e a qualidade de seus produtos. Neste ano, 34 empresas inscreveram mais de 300 produtos. Ao todo, foram entregues 47 prêmios, distribuídos em 38 categorias. O destaque foi para os vencedores do Grand Pix da Indústria Gráfica, que premia a Melhor Impressão, o Melhor Acabamento Editorial e o Melhor Acabamento Cartotécnico entre todos os finalistas do concurso. São eles: Rona Editora, Formato e Tamoios.

PROGRAMA NOVO ão

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A convite de Henrique Kirilauskas, superintendente da TV Tambaú, afiliada do SBT na Paraíba, Ricardo Castro estreará dia 13 de setembro, às 19h40, o “RCVIPS – Seu Estilo de Ser”. Ao lado da mineira Adriana Bagno, o programa de variedades terá com conteúdos e temas atrativos nas áreas de beleza, moda, gastronomia, turismo, e, é claro, sociedade, com cobertura dos principais eventos sociais e corporativos da cidade e do Nordeste. RCVIPS será coordenado e dirigido por Lippel Júnior, diretor artístico e de marketing da TV Tambaú.

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ETERNO AMIGO

A jornalista Márcia Queiroz convida todos os amigos para o lançamento no dia 20/09, na livraria Scriptum, em BH, do livro “Sintaxe Urbana”, do seu saudoso marido Alécio Cunha, que pretendia lançar a obra no fim de 2009, mas a morte não permitiu a realização desse sonho. O livro traz 28 haikais que homenageiam personalidades e lugares de BH e é ilustrada com belas imagens da cidade clicadas pelos amigos fotógrafos Frederico Haikal, Nayara Menezes, Renato Cobucci, Marcelo Prates, Carlos Roberto, Lucas Prates, Toninho Almada e Netum Lima.

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EQUIPE NOTA 10

Se depender do Diretor de Comunicação Corporativa e Sustentabilidade da Fiat Automóveis, Marco Antônio Lage, e sua equipe, o Novo Uno 2015 será mesmo um grande sucesso. A equipe nota 10, acaba de lançar o carro na Argentina para a imprensa. Só faltou mesmo a equipe PQN lá em Buenos Aires para conferir o design do modelo que ganhou novo interior e sistema start-stop pela 1ª vez num carro nacional, este na versão Evolution. Na pausa para a foto: Marco Lage, Fabiana Figueiredo, Rubia Alvarenga, Daniel Simonetti, André Silva e de joelhos, Arthur Mendes.

É MINEIRA

A professora do curso de Jornalismo da Universidade Federal de Ouro Preto (UFOP), Nair Prata, acaba de tomar posse como diretora da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intercom) para o mandato 2014-2017. Ela assume a diretoria Regional Sudeste, a maior e mais importante economicamente do país, com o maior número de cursos de graduação e pós-graduação em Comunicação.

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o Pesso Arquiv

Vale do Rio Doce Aguardo suas sugestões e notas: zevicente.gv@hotmail.com

DE VOLTA AO MERCADO

Júlio Avelar está de volta ao mercado da comunicação. Ele vem colaborando com suas notícias borbulhantes na revista Conceito. A publicação está comemorando dois anos de circulação na terrinha.

Arquivo pessoal

APROVADO

O professor Franco Dani, do curso de Jornalismo da Univale, teve o artigo intitulado “Mídia e migração: a representação de jornais brasileiros de circulação nos Estados Unidos na construção da identidade brasileira em território norte-americano” aprovado para o II Seminário Internacional História do Tempo Presente, nos dias 13 a 15 de outubro de 2014, em Florianópolis/SC.

SAVE THE DATE

Pode reservar o dia 13 de dezembro na sua agenda! Nosso tradicional Almoço de Natal com buffet de Marilda Bicalho, decoração e doces de Yara Machado, marcará o encerramento das minhas promoções gastronômicas deste 2014.

Muitos panetones, rabanadas e Papai Noel lhe aguardam. Faça sua reserva, pois como em todos os anos, o evento bomba em GV.

COMEMORAÇÃO

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ALPHAVILLE

A Segurança Imobiliária lançou o empreendimento Terras Alphaville Rio Doce, no GV Shopping. Um novo conceito de condomínio fechado com preços e condições de pagamentos facilitados. Todo o material de divulgação foi desenvolvido pela Mosca Design Comunicação que criou, além das peças gráficas, vídeo com a participação do ator e produtor teatral, Rodrigo Ferrarini.

DIVERSIDADE BILÍNGUE

Estão abertas as inscrições para o 4º Seminário da Diversidade Bilíngue que acontecerá na Univale, em Valadares de 31/10 a 1/11. Com o tema Acessibilidade e Perspectivas na Formação Acadêmica Bilíngue, o evento é promovido pela Associação de Surdos de Governador Valadares (ASUGOV) em parceria com a Coordenadoria de Apoio e Assistência à Pessoa com Deficiência (CAAD) da Secretaria Municipal de Assistência Social e Universidade Vale do Rio Doce (Univale). As vagas são limitadas e as inscrições devem ser feitas pelo site www.asugov.com.br ou pelo (33) 9989-4518 e (33) 3278-4518.

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No ano que a Confeitaria Monte Líbano completa 50 anos, a Fire Marketing e Comunicação Sem Frescura produziu uma comemoração digna de meio século de sucesso e ainda aqueceu as vendas do cliente. Teve sorteio de 50 festas, padrão de identidade visual para fortalecer a marca e a mais nova ação: um sorteio de uma viagem pra Miami! Todo material desenvolvido traz traços exclusivos, desenvolvidos especialmente para a Monte Líbano.

CLICS DO ZVS Divulgação

O jornalista e publicitário Ricardo Alexandre Peixoto Lima, agitador estudantil e diretor do jornal O Olho.

Divulgação

André Merlo, em parceria com Cláudio Godoy, assinou contrato para que Valadares seja a sede do Grupo SBA - Sistema Brasileiro de Agronegócio.

Além de Minas, a sede atenderá a Bahia, Espírito Santo e Rio de Janeiro.

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Eu quero !

Envie suas sugestões para pqn@pqn.com.br

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Pebolim moderno

Inspirado nos estádios brasileiros, a Arena Brahma é o primeiro pebolim com placar eletrônico e luzes de LED nas linhas do gramado. Isso sem falar nos compartimentos pra descansar sua Brahma gelada. O placar eletrônico registra automaticamente os gols marcados durante os jogos. Um contador luminoso mostra quem está na frente garantindo a harmonia do grupo. As luzes de LED vão transformar pra sempre a experiência dos jogos noturnos, é só apertar um botão pra iluminar as linhas do gramado. No momento do gol, um show de luzes vai fazer a festa junto com a torcida. Tamanho: 90cm X 164cm X 136cm.

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À venda: www.brahma.com.br Preço: R$ 4.516,00

Design retrô

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Na onda retro, a dica é o espremedor de frutas da Suggar. Projetado para atender com excelência as necessidades de seus consumidores, possui sistema de reversão automática, extraindo ao máximo o suco da frutas cítricas de vários tamanhos sem precisar de peneiras.

À venda: www.suggar.com.br Preço: R$ 58,00

Para a parede

Para você que não tem muito espaço em casa, a Electrolux criou a lavadora de roupas de parede com design inovador em formato de cubo. A Mini Silent LFE03 tem uma excelente performance de lavagem com dois grandes diferenciais: ela não faz barulho nenhum e pode ser fixada na parede, ocupando pouquíssimo espaço. A capacidade é de até três quilos, a parte interna é toda em aço galvanizado e polipropileto. Possui seis programas de lavagem: rápido, normal, normal quente, delicado, roupa íntima eapenas centrifugar. Além de três ciclos: lavagem, enxágüe e centrifugação.

À venda: submarino.com.br Preço: R$ 1.483,00

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É da Sabrina!

A tendência retrô dos anos 80 é base de inspiração para o novo lançamento da It! Sabrina Sato.

Os óculos assinado pela apresentadora seguem a tendência do antigo Wayfarer e do recente Clubmaster. A haste é uma das grandes diferenças da peça que cobre por inteiro sua parte superior. A linha traz três opções de cores: preto, vermelho e nude.

À venda: www.eotica.com.br Preço: R$ 340,00

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Bike

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Manter a saúde do corpo e da mente em grande estilo. Uma boa opção da Scott, uma das maiores fabricantes de bicicleta do mundo, é ideal para os papais que querem adotar um estilo de vida mais saudável, mas não abrem mão do conforto e da segurança. O modelo Aspect 940 oferece quadro em alumínio hidroformado, relação com 27 marchas, freios hidráulicos e suspensão com trava. A novidade fica também por conta do aro 29”, que se tornou uma verdadeira febre para os amantes do pedal.

À venda: www.ciclogiro.com.br Preço: R$ 3.899,00

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Triângulo Doutora em Multimeios, Mestre em Educação, jornalista, presidente do Fórum Nacional de Professores de Jornalismo (FNPJ) e professora de Jornalismo da UFU. pqn@pqn.com.br

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BLOGUEIRA

A aluna do curso de Jornalismo do Centro Universitário de Patos de Minas (Unipam), Fernanda Oliveira, começou com um blog esportivo, o Esporte Net. A ideia é divulgar os esportes pouco valorizados. O acesso foi tão grande que, hoje, o blog recebe cerca de 10.000 visualizações/mês. A página no Facebook possui mais de 5.000 curtidas. O Esporte Net conquistou credibilidade por receber informações de atletas, confederações, técnicos e fontes diretamente ligadas ao mundo esportivo.

Marlon Wender é o professor responsável por orientar Fernanda no blog, que hoje é referência por ser o primeiro direcionado exclusivamente para o esporte especializado na região.

A BBC VEM!

A British Broadcasting Corporation (BBC), emissora do Reino Unido, confirmou a participação na II Semana Internacional de Comunicação de Uberlândia, que acontecerá de 3 a 5 de novembro.

A notícia foi dada pelo secretário de Comunicação Social, Gustavo Moreira, à direção da Associação dos Profissionais de Propaganda (APP) de Uberlândia na Prefeitura. A emissora inglesa estará representada por Júlio Gomes Filho, editor-chefe da BBC Brasil. Além dos convidados da mídia europeia, as principais emissoras de televisão do Brasil reforçam a parceria trazendo seus principais âncoras do jornalismo, além de profissionais de destaque nacional e internacional em publicidade, assessoria corporativa, internet, cinema e literatura, tendo ainda a participação de profissionais do mercado em Uberlândia.

INTERCOM

Adriana Omena dos Santos, professora de Jornalismo, coordenadorado Programa de Pós-graduação em Tecnologias, Comunicação e Educação (PPGCE) e integrante do quadro de docentes do Programa de Pós-Graduação em Educação (PPGED) da Universidade Federal de Uberlândia (UFU), é a nova diretora cultural da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intercom). A nova diretoria, presidida pela professora Marialva Carlos Barbosa, da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), tomou posse em Foz do Iguaçu, PR, no início de setembro.

Em tempo: Uberlândia sediará, em junho de 2015, o XX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste, por meio de ação conjunta de Esamc, UEMG, UFU, Unipam, Unitri e Uniube.

LANÇAMENTO

Cris Fernandes

Escritora, jornalista e especialista em docência, Fernanda Resende, vem atuando como repórter web no G1, portal de notícias da Globo.

Conciliando o trabalho na web, ela deixou que sua veia poética sobressaísse e lançou recentemente o livro Poesia impulsiva, Editora Assis, pela Lei de Incentivo Municipal de Cultura. Sua poesia passeia por temas como “a vida, o amor, as decepções, a rotina, a esperança, a natureza e outras tantas situações”.

Fernanda já ganhou vários prêmios em nível nacional e mantém o blog www.poesiaimpulsiva.blogspot.com.

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PREMIAÇÃO

Foram julgados em Uberlândia os trabalhos de estudantes inscritos no Prêmio Tubal Siqueira 2014. O evento, realizado na sede da TV Integração, afiliada da Rede Globo, teve a participação de cinco jurados, representando o mercado publicitário de Araxá, Juiz de Fora, Uberaba e Uberlândia.

Ao todo, foram julgadas 71 peças, sendo 38 na categoria TV, 17 na categoria Rádio e 16 na categoria Internet. Concorreram ao prêmio alunos matriculados nos cursos de Comunicação, Cinema ou Artes, que estudam em uma das universidades ou faculdades instaladas na área de cobertura da TV Integração. O resultado será anunciado no dia 16 de setembro. A lista com os nomes vencedores será disponibilizada no site, Twitter e Facebook da TV Integração, além do site do Prêmio.

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Sócio-diretor da Agência Um.

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Relações duradouras

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relacionamento entre cliente e agência vai muito além do simples fato de criar e obter resultados positivos. A valorização da criatividade da agência, uma administração inteligente do budget do cliente e flexibilidade de ambas as partes são elementos essenciais nessa relação. É preciso, antes de qualquer coisa, uma compreensão dos objetivos institucionais e de negócio do cliente para que a agência possa, a partir disso, pensar nas maneiras mais efetivas de se conseguir o que a empresa almeja com determinada ação ou evento. Assim como na vida pessoal, agências e clientes devem buscar relacionamentos positivos e duradouros. É na convivência do dia a dia, no andar juntos, lado a lado, que se entende de verdade o outro. É assim que os melhores acordos são celebrados. Quando ambos se conhecem bem, é possível dividir sonhos, esforços e conquistas.

Como esse negócio é 100% plataforma de relacionamento, é importante que o cliente goste de sua agência, dos profissionais dessa, da energia e do portfólio. Um bom processo de concorrência pode resolver esse desafio. Vale ressaltar que trocar regularmente – seja por obrigação ou procedimento – fornecedores que estão entregando trabalhos e resultados satisfatórios não traz ganhos em potencial para a empresa. Logicamente, somente uma parceria que não agrega valor e não traz resultado deveria ser reavaliada. Dessa forma, o bom parceiro é valorizado e as boas ideias permanecem.

Nesse mercado, é possível identificar medo de compromisso. E, na verdade, a palavra que deveria definir essa relação é envolvimento. Só com envolvimento é possível a agência vivenciar as

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necessidades do cliente e tornar-se parte do time do cliente.

Diferentemente da contratação job a job, que promove apenas soluções momentâneas, a relação duradoura permite um melhor entendimento do ambiente do cliente, de seus valores, de sua missão e de sua visão de negócio. Para crescer, as agências precisam conquistar, conhecer e manter seus clientes, ganhando, assim, notoriedade no mercado e, consequentemente, aumentando a rentabilidade dos negócios. Agência e cliente crescem juntos.

Mudanças frequentes de fornecedores que estão realizando bons trabalhos não são benéficas para nenhum dos lados. Perde-se conhecimento, eficiência e ganho de escala. Parcerias duradouras auxiliam na construção de um posicionamento mercadológico sólido e garantem a consolidação de uma marca mais forte e com uma finalidade clara para o trade e o consumidor final. É preciso valorizar a concepção, a qualidade com que o trabalho é desenvolvido, seu planejamento, produção e execução. A credibilidade junto ao mercado vem acompanhada de ações as quais os parceiros reconhecem como um diferencial. Cada vez mais, as agências precisam buscar abordagens mais alternativas e sustentáveis. Esse trabalho só pode ser bem desenvolvido se houver uma intimidade nessa relação. Dessa forma, será construído um mercado muito mais forte para todos, inclusive - e principalmente - para o cliente.

Assim como em um casamento moderno, leve, feliz, a relação entre cliente e agência é de confiança. Sem ela, não há estabilidade. Esse tipo de relacionamento só dá certo quando ambos estão trabalhando em sintonia, dispostos a evoluir e reinventar-se ao longo do tempo.

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Amazônica Envie sua nota para mim: nubialentz@me.com

Lentz & Baydoun

INSUFICIENTEMENTE GLOBALIZADO

Cerca de 800 participantes da região, principalmente de Manaus, estiveram na palestra do papa do Marketing, Philip Kotler.

Empresários e profissionais de marketing e publicidade tiveram a oportunidade de ouvir temas como o ‘marketing na era das grandes mudanças’, ‘a construção de marcas fortes’, ‘como vencer pela inovação’ e ‘crescer mais e melhor’. Kotler abriu o seminário “Como criar, conquistar e dominar mercados”, falando sobre o encantamento com a cidade, principalmente com o Teatro e o rio Amazonas. E disse que apesar de Manaus ainda ter muito a melhorar, é grande o potencial para atrair visitantes. Mas errou feio ao falar que haviam 200 fábricas instaladas no parque industrial da cidade. Na verdade são cerca de 600. Mas a culpa foi do briefing...

NOVO MERCADO

A Faculdade Literatus, com duas unidades em Manaus, agora faz parte do Grupo Estácio. Com a aquisição de R$ 48 milhões, a Estácio aumenta a sua presença no território nacional com operação em 21 estados e no Distrito Federal. A Literatus tem 22 cursos de graduação, 25 de pós-graduação e IGC (Índice Geral de Cursos), nota emitida pelo MEC, igual a 3 (numa escala de 1 a 5).

Fotos: Lentz & Baydoun/Divulgação

ASSOCIAÇÃO

Elisa Denys (DDL & Associados)

Maitê Gomes (Grupo MRG) e Muna Baudoun (Lentz & Baydoun)

Ghisa Benchimol

Rogério Pina (Jornal A Crítica) e Núbia Lentz (Lentz & Baydoun)

A Temple Comunicação, principal empresa em comunicação e inteligência social aplicadas ao setor industrial na Amazônia, é a mais recente associada do Grupo Attitude S.A, líder na América Latina em comunicação de negócios e construção de relacionamentos para incremento da reputação. A associação prevê o licenciamento do atual portfólio de produtos e serviços do Grupo Attitude, promovendo assim a imediata expansão da capacidade de atendimento e do repertório de soluções entregues pela Temple aos seus clientes – agora no âmbito nacional. Igualmente, o acordo cria bases para a oferta de serviços exclusivos no campo da comunicação social, com foco em análise/ gerenciamento de riscos sociais para projetos industriais e de infraestrutura em fases de licenciamento, implantação, operação ou encerramento.

Divulgação

DESAFIOS DA PROFISSÃO

O blog RP Manaus promove no dia 16 de setembro, às 19h30, no Espaço Thiago de Mello da Livraria Saraiva, em Manaus, a primeira edição de seu RP em Debate. Na pauta os desafios da profissão e do mercado de trabalho. O evento contará com a presença de Erica Siqueira (RP), Jordana Araújo (RP e empresária), Larissa Prado (RP e especialista em marketing empresarial) e Marcelo Marcene (RP e empresário).

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Relações Públicas pela UFSM-RS, especialista em Gestão Estratégica da Comunicação Organizacional e Mestre em Ciências da Comunicação pela ECA/USP, com estudos sobre memória e storytelling. É Gerente de Conteúdo da Aberje, onde atua como professor dos cursos livres e do MBA em Gestão da Comunicação.

Contribuindo com a compreensão

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storytelling para Alfeneu Domingos é uma tentativa de humanização do espaço de interação. O storytelling tem um papel importante nas sociedades contemporâneas, pois ouvir, coletar e compartilhar histórias de vida são elementos críticos dentro do processo de democratização. As narrativas tratam de assuntos diversos, como a vida dos grandes empreendimentos ou mesmo narrativas ficcionais que possam servir para exemplificar um estado de espírito capaz de colocar toda uma empresa em interação comunicativa. O objetivo é formar uma atitude pragmática e viva nas relações de trabalho, acrescido de forte valor não só intelectual, mas também ficcional. As personagens podem tornar-se suportes vivos de histórias vivas, onde se concretizam e encarnam ideias que, mesmo que complexas, podem se tornar acessíveis a todos. Não se trata, de qualquer narrativa de entretenimento, mas sim aquela que tem também o objetivo de formatar pensamentos e veicular significações.

São textos narrativos que produzem efeitos diretos nos grupos que as praticam, de modo individual ou até mesmo global, nas dinâmicas de mudanças, de inovação, ou de clima relacional nas organizações e sociedades em rede. Produtos puros da imaginação, embora sempre baseadas nas experiências com o real. Domingos formaliza que storytelling é “uma antiga arte de transmitir fatos, reais ou ficcionais, em diferentes tipos de suporte, de modo verbal ou não, a fim de emocionar e informar grandes públicos”. O storytelling, na esteira de pensamento de Maurício Mota, é um formato cross-mídia e de marketing desenvolvido pelas organizações, notadamente de mídia em seus núcleos de dramaturgia. É um processo que resulta de uma prática recuperadora do passado como alvo de inspiração e de recriação argumentativa, na proposta de estabelecer um trampolim para manter diálogos produtivos com diversos públicos no presente e até obter vantagens sobre concorrentes no futuro. Para José Cláudio Terra, storytelling é o ato de contar histórias de forma deliberada e sistemática como forma de transferir conhecimentos, cultura e valores. E também inspirar, gerar coesão social e conectividade emotiva entre os indivíduos.

Na visão de Yannis Gabriel, storytelling diz respeito às narrativas com enredos e personagens, gerando emoção em narrador e plateia, através de uma elaboração poética de material simbólico - pode ser um produto da fantasia ou da experiência e implica conflitos, impasses, provações e crises que exigem escolhas, decisões, ações e interações. As histórias no ambiente de negócios têm essa potência de comunicar a um público específico exatamente o que é preciso, em uma linguagem que todos entendam cuja mensagem traduzida e individualmente apropriada na medida certa, a partir

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de sua experiência, seu ouvido pessoal e único. Há uma função múltipla nas histórias, envolvendo motivar e integrar pessoas, instigá-las sobre os desafios de um novo projeto, conscientizar sobre metas, dentro de um entendimento de que, como diz Gyslaine Matos, os contos tradicionais e as histórias criadas com a finalidade de atender às necessidades da organização são hoje uma ferramenta imprescindível na gestão do conhecimento, na construção da memória organizacional e na humanização do ambiente de trabalho.

Através das histórias, seria possível estudar políticas organizacionais, cultura e mudanças e como elas são comentadas pelos membros.

Não raro, elas agregam e disseminam uma sabedoria milenar com conteúdo de alto poder transformador. E, com isto, os valores da organização vivem nas histórias que são contadas, revividas e relembradas a cada momento. Convém destacar aqui que o texto organizacional não tem significado fixo, porque contém formas simbólicas, abertas a leituras múltiplas e ilimitadas. A contação de história, através da coloquialidade, procura estabelecer conexão, onde os atos do discurso e a análise conversacional, na metáfora do discurso, são ligadas a improvisações. Segundo Stephen Denning, citando constatações de etnologistas, a cultura corporativa é transmitida principalmente por histórias – anedotas, piadas, comentários, lições de moral, provérbios – que recontam sucessos ou fracassos das equipes em ambiente de trabalho, numa interpretação do senso comum. E complementa: as histórias contadas e recontadas em uma organização são experiências de aprendizado – positivas ou negativas – para os participantes. Estão entre os principais meios pelos quais as pessoas são integradas à cultura da empresa, pelo simples fato de traduzirem, em situações cotidianas e de fácil assimilação, os valores circulantes.

As histórias sistematizam as experiências na construção e no desenvolvimento de projetos corporativos, as soluções encontradas diante de obstáculos e os insights que podem contribuir para ocasiões futuras. Afinal, as histórias cruzam as fronteiras da razão e enraízam-se entre aqueles que as compartilham, criando laços de afeto e cumplicidade que reafirmam suas jornadas e desafios em comum. Sem preocupar-se em diferenciar narrativas da experiência e histórias ficcionais, Gyslaine Matos postula que as histórias são eventos do território do imaginário, mesmo quando partem de fatos reais, porque serão inevitavelmente reconstruídas pelos ouvintes. Esse processo envolve a criação e o acesso a conteúdos internos de cada um, permitindo como se fosse uma experimentação do ato criador, a partir da conexão com emoções e significações próprias.

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Sul

FOCO NO DESIGN

As empresas que necessitam de apresentações institucionais e soluções gráficas editoriais agora podem contar com o Estúdio Nauta. O escritório curitibano, com atuação na região sul, é comandado pelos designers André Zem e Neto Tedesco. Tem no design a principal ferramenta dos seus serviços, customizados de acordo com a demanda dos clientes, a fim de que as soluções apresentadas gerem valor à marca e desenvolvam os seus negócios. Conheça: www.estudionauta.com.br.

CRIANDO TEXTO

O mercado de comunicação ganhou um novo serviço de produção de conteúdos criativos: a CriaTexto.

Desenvolvido pela jornalista Renata Monteiro, o serviço fornece “de textos institucionais a cartas de amor”. Parece brincadeira, mas a intenção da CriaTexto é justamente essa: produzir conteúdos online e offline para empresas, agências de propaganda e pessoas físicas que precisam de uma redação criativa e eficaz. E isso inclui cartas de amor e cartões para presentes.

Conheça: www.facebook.com/criatexto.

VOTO CONSCIENTE

Com o objetivo de estimular o interesse dos eleitores para a importância do voto e para a discussão política, o Grupo Paranaense de Comunicação (GRPCOM) retoma a campanha Voto Consciente, que conta com duas frentes de atuação editorial e publicitária. A proposta é despertar a cidadania nos paranaenses e fazer com que votem com mais consciência e responsabilidade. Para isso, os veículos do Grupo prepararam uma cobertura especial sobre o assunto na internet, no jornal impresso, na TV e nas plataformas digitais. Os conteúdos disponibilizados pretendem contribuir para que as pessoas sejam envolvidas com a política e percebam a importância que ela exerce na vida de cada um.

Jornalista.

Envie suas notas para: pqn@pqn.com.br

PROFISSIONAIS DO ANO

A Opus Múltipla - Ideias que Funcionam venceu a categoria Mercado Sul do 36º Prêmio Profissionais do Ano, pela produção do comercial Moedas, da Lemon School. Rodada em Porto Alegre, a peça mostra um artista de rua fazendo a sua performance no sinal. Ao final, ele é surpreendido por um motorista que se mostra melhor preparado. O mesmo trabalho já foi consagrado no Prêmio Colunistas Paraná, no Festival GRPCOM e selecionado pelo site Ads of the World.

MARCA NOVA

A Polvo criou todo o conceito visual de uma iniciativa inédita no Brasil, a GoLight. O modelo de negócio é, por meio de carrinhos customizados, que circulam em escritórios corporativos vendendo lanches e snacks saudáveis, com a proposta de levar bem-estar e comodidade para dentro das empresas. O trabalho da agência incluiu o desenvolvimento do nome, marca, papelaria, apresentação institucional, avental, customização do carrinho, rótulos, etiquetas, caneca, cardápio, camisetas e site.

Giuliano Gomes

PREMIAÇÃO

A Gazeta do Povo recebeu menção honrosa no prêmio da Sociedade Interamericana de Imprensa com a série de reportagens Crime sem castigo. Publicada em 2013, a série revela a impunidade em homicídios no Paraná. Vencedora do Prêmio Esso 2013 na categoria Regional Sul, a série foi produzida pelos jornalistas Rogério Galindo, Bruna Maestri Walter, José Marcos Lopes e Rosana Félix, com edição de vídeo de Thiago Costa, infografia de Guilherme Storck e ilustrações de Robson Vilalba e Osvalter Urbinati.

NOVIDADE

A Gazeta do Povo acaba de lançar nova ferramenta para seus leitores, que podem compartilhar notícias usando o WhatsApp. O recurso está disponível na versão mobile do site do jornal para smartphone com sistema operacional Android ou iOS. O processo para enviar a notícia via WhatsApp é semelhante ao compartilhamento pelo Facebook, Twitter e Google Plus, disponíveis no site da Gazeta do Povo. Para utilizar, basta clicar no símbolo do aplicativo, após o título da notícia. O clique redireciona automaticamente para o aplicativo, onde é possível escolher um contato ou grupo de amigos para enviar o texto.

Feita a escolha, basta clicar em “enviar”, no próprio aplicativo.

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AgroNegócio Rodrigo Capella é diretor da Interview Comunicação.

Envie suas notas para: capella@interviewcomunicacao.com.br

PESQUISA AGRO

Os entrevistados pela pesquisa ABAG/ESPM consideram que empregos também são gerados nas cidades por conta do agronegócio. O estudo foi divulgado durante o 13º Congresso Brasileiro do Agronegócio, realizado em São Paulo. Os entrevistados também apontaram que a má conservação das estradas brasileiras contribui para o aumento do custo dos alimentos. Uma porcentagem bem parecida (86,3%) destacou que os portos brasileiros também prejudicam o agronegócio. Foram ouvidas 600 pessoas de Salvador, Belém, Goiânia, Porto Alegre e São Paulo. Informações sobre o tema: www.abag.com.br

PARCERIA DE SUCESSO

Já imaginou chegar a um hotel, usar os amenities oferecidos no quarto e automaticamente ajudar os pequenos agricultores do país a gerar renda? Isso já é possível para os hóspedes de alguns hotéis do Brasil, como a rede Club Med, por exemplo. A novidade é fruto de uma parceria entre a Realgem’s e o Governo Brasileiro por meio do Ministério do Desenvolvimento Agrário e SEBRAE. A Linha “Talentos do Brasil”, formada por shampoo, condicionador, sabonete líquido, loção hidratante e sabonetes em barra, entrou em campo junto com a Copa e veio para ficar, tornando-se uma das grandes atrações para os hóspedes mais exigentes e também fonte de renda para os apicultores responsáveis pelo mel, a matéria-prima principal da linha.

PRÊMIO

O Grupo de Trabalho da Pecuária Sustentável (GTPS) lança o Prêmio GTPS Jornalismo, que já está com as inscrições abertas. O objetivo da premiação é destacar as ações dos profissionais da imprensa que, com a publicação de suas matérias nas mídias nacionais, são responsáveis por fomentar e divulgar as boas práticas da pecuária sustentável, ampliando o conhecimento sobre os avanços alcançados e quebrando os mitos que cercam a cadeia produtiva da pecuária bovina no Brasil.

PRAGAS DO FUTEBOL

Estudo encomendado pela Andef apontou que os 31 países que se classificaram para participar da Copa do Mundo concentram mais de 350 pragas que ainda não existem em nosso país. Leia-se vírus, fungos e ácaros.

Saiba mais: www.andef.com.br

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PATROCÍNIO

A 15ª edição do São Paulo Restaurant Week, que acontece de 15 a 28 de setembro, vai contar com o apoio da Friboi. A marca vai ajudar a promover a alta gastronomia na capital paulista com menus preparados por grandes chefs e por um preço fixo. Além de experimentar bons pratos, as pessoas podem optar por doar R$ 1 ou mais por refeição, valor que será revertido para uma entidade que assiste crianças carentes.

INOVAÇÃO

O “Fórum Inovação: Agricultura e Alimentos para o futuro sustentável”, organizado pela FAO, Andef, Abag e Embrapa, será realizado em 14 de outubro, em São Paulo.

No ano passado, o evento ganhou destaque ao lançar o Desafio 2050 e debater uma questão mundial: ‘precisamos alimentar um planeta de nove bilhões de habitantes no ano de 2050’. Neste ano, a discussão volta a ser um dos destaques. Acesse: www.forumagriculturaealimentos.org. br/2014/content.aspx Divulgação

REDE SOCIAL

A Unidade de Proteção de Cultivos da BASF Brasil acaba de lançar sua fanpage exclusiva no Facebook (www.facebook.com/BASF.AgroBrasil). O objetivo é se aproximar ainda mais de agricultores brasileiros e outros públicos interessados pelo tema do agronegócio. O perfil já conectou na rede social mais de 12.000 pessoas ou “fãs”. O novo canal possibilitará uma troca instantânea e mais acessível entre a empresa e seus públicos.

SUCESSO

O Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento divulgou o valor das exportações do agronegócio, que registraram o montante de US$ 67,61 bilhões, de janeiro a agosto de 2014. O complexo soja foi destaque no período, com exportações que alcançaram a cifra de US$ 27,25 bilhões e aumento de 9,5% no valor. A soja em grãos foi o principal produto exportado do setor, e atingiu 41,97 milhões de toneladas (+13,0%).

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Brasília

FOTOGRAFIA

Depois do sucesso da edição de agosto, o Sindicato dos Jornalistas do DF promoveu mais uma Cozinha Fotográfica, em seu auditório. Os repórteres fotográficos André Borges, da Coordenadoria de Comunicação para a Copa, e Cleber Medeiros, professor de fotografia da UPIS, foram os convidados de setembro. Borges mostrou seus trabalhos produzidos durante a Copa do Mundo e nos protestos de junho de 2013, enquanto que Medeiros apresentou fotografias do seu projeto fotográfico, além de expor fotos dos seus alunos em um varal no hall do espaço.

COMUNICAÇÃO INTEGRADA

A Associação Brasileira dos Anunciantes (ABA) promoverá no dia 25 de setembro, em Brasília, o terceiro Fórum Aba Brasília de Comunicação Integrada. O evento acontece no Brasil 21 Cultural patrocinado pelos Correios. O foco do encontro é discutir visões e práticas relativas à comunicação integrada, com o objetivo de abrir perspectivas e despertar o mercado para a necessidade de soluções mais criativas, amplas e efetivas. A intenção é atrair diretores, gerentes e coordenadores de marketing, comunicação e propaganda. Informações pelo (11) 3283-4588 ou pelo eventos@aba.com.br

TALENTOS

A Giacometti Comunicação está investindo nos talentos da criação. A novidade agora é Maurício Passarinho, novo diretor de criação da unidade de Brasília. Além dele, Karina Monique acaba de ser promovida a Coordenadora, após cinco anos como redatora na Giacometti.

Jornalista.

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TURISMO CANDANGO

Brasília é uma das capitais do país que estimula o turismo cívico sustentável.

Seguindo as pegadas brancas pintadas nas calçadas do Plano Piloto, o visitante é o açã ulg levado à Praça dos Três Poderes, Div à Esplanada dos Ministérios e aos palácios presidenciais. Já as pegadas azuis direcionam, por exemplo, ao Estácio Nacional Mané Garrincha e as amarelas, a pontos de beleza natural e obras de arte de Athos Bulcão, além da Torre de TV. O circuito faz parte da campanha Passaporte Verde, que tem por objetivo sensibilizar o turista para ações de sustentabilidade. Para conhecer os roteiros os turistas podem ainda baixar o aplicativo gratuito do programa para os sistemas iOS e Android. A campanha é uma parceria entre o Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA) e os ministérios do Turismo e do Meio Ambiente, além do Ministério do Meio Ambiente da França.

FESTANÇA

As associações e sindicatos representativos do mercado publicitário organizarão, para o dia 04 de dezembro, uma grande festa na Associação Médica de Brasília para comemorar o Dia Mundial da Propaganda. A festa, programada para agradar a todos os públicos, já conta com o apoio de diversos veículos de comunicação da cidade.

Segundo os dirigentes das entidades, o encontro servirá para comemorar mais um ano de sobrevivência e, quem sabe, uma nova política na área publicitária dos nossos governos.

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COMPARTILHANDO

No início de setembro, na Pousada dos Pireneus Resort, em Pirenópolis, Goiás, aconteceu o SBT Brasília Compartilha Felicidade. O evento reuniu cerca de 50 publicitários, entre eles diretores e mídias das agências do mercado de Brasília para dias de descanso, descontração, interação e muita diversão. A iniciativa faz parte da celebração do ótimo momento da emissora, somado a consolidação da vice-liderança alcançada há mais de dois anos e o lançamento recente da nova marca local. Os convidados também puderam desfrutar de almoços e jantares temáticos dos programas de sucesso da grade de programação da emissora, como Boteco do Ratinho, as novelas mexicanas e o talk show The Noite. E ainda, a apresentadora do programa Inside, Rafaela Dornas, comandou um bate papo descontraído no almoço dedicado à boa audiência e sucesso dos produtos locais.

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Calçadão Jornalista e professora de cursos de Comunicação.

Conte suas novidades: pqn@pqn.com.br

J Lucena

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CLIENTE DIVINO

Nice Affonso talvez tenha um dos trabalhos mais invejados na Comunicação. Ela assessora o maior comunicador de todos os tempos: o Cristo Redentor. Em 2013, após atuar na Jornada Mundial da Juventude, assumiu a coordenação do Setor de Comunicação no Santuário Cristo Redentor. Além de atender à imprensa do mundo inteiro, ela é responsável pelo conteúdo do 1º site do cartão-postal (cristoredentoroficial.com.br) e das mídias sociais. Só durante a Copa, quando 335.156 mil pessoas estiveram no Corcovado, ela atendeu veículos de mais de 10 países, fora os nacionais. Mas aí, a recompensa: na partida final da Copa, o Cristo foi o símbolo do Brasil, com a imagem exibida para todas as nações. “Que outro cliente, no mundo, consegue tanta mídia espontânea positiva?”, pergunta Nice.

PLAYBOY

A Playboy do Brasil, joint venture entre a Playboy TV Americana e Globosat, tem nova agência de comunicação: a In Press Porter Novelli. A Playboy controla os canais adultos Playboy TV, Sextreme, Sexy Hot, Vênus, Private e For Men. No atendimento estão Lonena Vazques e Bárbara Lima.

Divulgação

Tânia Malheiros entrega a revista PQN para Tatyana Prazeres, neta do compositor Heytor dos Prazeres

SHOWZAÇO

Prestigiar o show da jornalista e cantora Tânia Malheiros, no Bar Semente, na Lapa, no Rio. Essa foi a pauta do último encontro do Clube de Comunicação, em agosto. Mais de 20 comunicadores do Clube, que este ano completa 22 anos de existência, estiveram presentes, entre eles a presidente, Terezinha Santos; a diretora-executiva e colunista da PQN, Bette Romero, além de Paulo Burlamaqui, Angélica Basthi, Jamile Attié, Andrei Bastos, Cristina Freitas, entre outros. Na ocasião foram sorteados exemplares da 32ª edição da revista PQN aos convidados.

EDIÇÃO LIMITADA

Walfrido Freitas (sócio), George Mavridis (sócio), Rodrigo Otávio e Diogo Azevedo (Dir. de Novas Tecnologias)

COLABORATIVA

Um café da manhã assinado pela chef Karin Gama, formada pela Le Cordon Bleu, de Londres, foi o mote para os sócios da agência BBlender apresentarem aos jornalistas uma ferramenta de criação colaborativa, utilizada pela equipe, em uma ação de Branded Contentque. Como disse um dos sócios, George Mavridis, a ideia é colocar o cliente dentro de casa, no caso da agência. Conectados à criação via tecnologia, os jornalistas puderam opinar e interferir online na peça em produção. Noutro momento, a integração foi o gancho para o anúncio da criação do canal de culinária da chef Karin no Youtube, o shecoocks.me. “Campanhas que não consideram a nova forma de se comunicar ficam pra trás!”, afirmou Mavridis. A BBlender tem clientes como: ESPM, Globo, Duloren, Avéne, Firjan, L’Oréal, entre outros.

A jornalista Malu Fernandes decidiu dar espaço para seu viés criativo e sustentável e montou, junto com a fotógrafa Cristina Lacerda, a grife Edição Limitada. A proposta é a produção de camisetas exclusivas com fotos de Cristina.

Cada estampa tem apenas 10 exemplares em tamanho e cor ou seja, fotos artísticas em edição limitada. As camisetas são ecológicas, feitas em malha produzida a partir de garrafas pet processadas. A coleção inicial foi com fotos aéreas do Rio. “Abriremos para outros fotógrafos e outras cidades. Nosso sonho é ver lindas imagens do Brasil pelo mundo”, adianta a consultora carioca de comunicação.

Gostou? Encomendas: malufernandes123@gmail. com ou (21) 98104-9636.

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“Um minuto pro comercial...”

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CRESCIMENTO

A América Latina apresentou a maior taxa de crescimento em investimento publicitário no segundo trimestre de 2014 e, novamente, seguiu na liderança do ranking mundial da pesquisa Global AdView Pulse. Realizada pela Nielsen, o IBOPE Media forneceu dados do Brasil e Argentina para o estudo. Os investimentos globais em publicidade registraram aumento de 3,1% no segundo trimestre de 2014, somando 157,9 bilhões de dólares. Destaque para os setores de indústria, serviços e saúde (equipamentos e produtos). A América Latina foi o destaque do ranking por conta do Mundial de Futebol que aconteceu no Brasil. A região encerrou o segundo trimestre de 2014 com o melhor resultado entre todos os mercados e atingiu um crescimento de 19,7%, seguido pelo Oriente Médio e África (6,2%), América do Norte (4,5%), Ásia-Pacífico (1,7%), enquanto a Europa apresentou uma queda de 0,8%.

NOVO CLIENTE

Depois de um processo de concorrência conduzido pela nova diretoria da Unimed Curitiba, a Heads Propaganda foi escolhida para atender a maior cooperativa de saúde do Estado do Paraná. A proposta da agência foi considerada como a que mais se alinhava com os objetivos empresariais e mercadológicos do novo cliente para os próximos anos. Para conduzir esse trabalho de consolidação de marca, Fábio Miraglia, diretor de criação da agência, e Sílvia Rohring, diretora de atendimento, contam com a estrutura de uma das maiores agências com capital 100% nacional do país.

Para divulgar as embalagens de plástico retornável lançadas pela Coca-Cola FEMSA Brasil em junho deste ano, a empresa, em conjunto com a agência 4 All, desenvolveu uma campanha publicitária que está sendo veiculada em jornais, revistas, emissoras de rádio e TV, carros de som e embalagens de pão em padarias da Região Metropolitana de BH. Os anúncios, complementados por ações promocionais em pontos de venda, mostram as vantagens do refrigerante comercializado em embalagens de plástico retornáveis, com destaque para o preço mais econômico (R$ 3,49 impresso nas garrafas de 2 litros). A campanha tem o maior plano de mídia regional já feito pela empresa em Minas Gerais.

CONSCIENTIZAÇÃO

O Instituto Paulo Gontijo (IPG) acaba de lançar sua nova campanha institucional com foco na conscientização sobre a Esclerose Lateral Amiotrófica (ELA). O objetivo é reforçar a importância do diálogo sobre a doença e o tratamento a fim de que os pacientes tenham mais qualidade de vida.

O destaque do filme ficou por conta da participação da jovem Tâmara Ferreira Schütze, 32 anos, paciente de ELA. Além disso, por meio da Associação Pro-Cura da ELA foi possível a participação do ator Luciano Szafir, que doou seu cachê para a campanha.

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RETORNÁVEL

CAMPANHA

Depois do sucesso com o lançamento do Edifício Privilége, no Bairro Castelo, em Belo Horizonte, a Casablanca acaba de lançar um novo empreendimento para a Construtora Valadares Gontijo, em parceria com a Construtora Força. Para o lançamento, a agência desenvolveu desde o estande de vendas, passando pelo material de apoio aos corretores, peças para ações promocionais e todas as peças de campanha. A direção de arte é de Celso Bastos, mídia de Mônica Mafra e Maria Júlia Rodrigues com o atendimento das competentes Graciela Lopes e Sarah Serra.

DE CARA NOVA

A marca Cascola apresenta as novas embalagens das linhas de selantes Cascola Flexite, de selantes adesivos Cascola Flextec FT101 e dos adesivos de montagem Cascola Monta & Fixa. Agora, estão mais visíveis e claras para o público profissional as indicações de uso e os atributos que diferenciam cada produto para necessidades específicas. A nova comunicação possibilita também mais evidência no ponto de venda, por conta das cores fortes e da imagem de aplicação inserida no rótulo. As embalagens transmitem credibilidade e são fundamentais na escolha do produto.

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Dendê Relações-públicas, professor universitário e consultor empresarial.

Envie suas sugestões para: pqn@pqn.com.br

A Câmara Municipal de Salvador realizou a sessão solene, requerida pelo vereador Tiago Correia, em comemoração ao Dia do Outdoor. Com a presença do diretor da Central de Outdoor seccional Bahia, Roberval Luania, empresas filiadas, profissionais do mercado publicitário baiano e vereadores, a sessão homenageou Fernando Carvalho e Fernando Barbosa.

Na ocasião, Roberval Luania afirmou que o outdoor da Bahia continua dando exemplo para o Brasil, tanto que hoje na cidade de Sorocaba, São Paulo, esta sendo oficializado o Dia do Outdoor. Luania lembrou também que Salvador foi pioneira em instituir a data, na época por iniciativa do ex-vereador Sandoval Guimarães.

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DIA DO OUTDOOR II

E como parte das comemorações a Central de Outdoor distribuiu pelas principais vias da cidade peças que informam que ooutdoor é um gigante da comunicação. As peças trazem como base a frase “Outdoor 27m²…” que é completada em cada uma com mensagens diferentes como: “para você ampliar o seu negócio”, “de informação, cultura e cidadania”, “para você falar com seus clientes” e “para você colocar sua marca”.

MULTIMÍDIA

Jornalismo Multimídia foi o tema do segundo Papo do Mercado, que aconteceu no final de agosto, em Salvador. O projeto foi criado em comemoração aos 18 anos da Cibermídia Comunicação Marketing, que foi uma das agências pioneiras em Comunicação Digital na região.

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DIA DO OUTDOOR I

COMBATE À CORRUPÇÃO

O Ministério Público do Estado da Bahia acaba de lançar uma campanha publicitária que faz parte da Rede de Controle da Gestão Pública e tem como foco o combate à corrupção. A iniciativa que conta com o apoio da Central de Outdoor, seccional Bahia, já pode ser conferida através de peças de outdoor distribuídas pelas principais vias da cidade. Com frases simples, mas de efeito moral como “Estacionar em vaga preferencial sem ter deficiência”, “Namorar no elevador” e “Comer docinho antes dos parabéns”, seguidas do mote “Quando você sabe que está sendo observado, a sua atitude é outra. Com a corrupção também é assim”, o Ministério Público da Bahia tem como objetivo convocar a sociedade a acompanhar a gestão pública da sua cidade e ajudar a combater a corrupção.

ESTÁ CHEGANDO A HORA!

Salvador vai virar em outubro, a capital internacional das Relações Públicas. O maior evento de RP, o XIV Congresso Internacional de Relações Públicas e Comunicação, promovido pela Associação Latino-Americana de Relações Públicas (Alarp), será realizado de 22 a 24/10, no Bahia Othon. Convidados de 15 países da América Latina e Caribe e mais de 800 pessoas já confirmaram presença.

Apoio da nossa querida revista PQN, Aberje e ABRP. Outras informações e inscrições pelo site: www.alarpbrasil.com.br

IMPACTANTE VISUAL E CONCEITUALMENTE

Os dois novos filmes publicitários criados pela Rocha Comunicação para a Vitalmed retratam situações diárias, apropriando-se do recurso de câmera lenta. Com o conceito “Emergências não acontecem em câmera lenta. Seja mais rápido. Faça Vitalmed”, a campanha conta com dois VT’s 30”, dois spot’s 30”, anúncio de jornal e outdoor triplo. Produzidos pela RX 30, os VT’s foram filmados com a SONY – F65, a única câmera que filma com resolução 8K a 16 bits em RAW, com sensor CMOS, em 120fps. Uma novidade trazida pela produtora baiana ao mercado publicitário e, agora, estrategicamente, utilizada pela Rocha Comunicação.

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Jornalista e servidora pública.

Escritora nas horas vagas.

Autora do blog Licor de Cassis (www.claudiagabi.blogspot.com)

Obrigada!

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carro passou por mim com cinco pessoas sorridentes e espremidas lá dentro. Não prestei atenção na marca, mas era um modelo velho, que já saiu do mercado há muito tempo... O que me fez demorar um pouco mais o olhar, além da lotação e da alegria dos passageiros, foi o adesivo no vidro: “Presente de Deus!”. Acabei contagiada pelo riso fácil daqueles desconhecidos e parei pra pensar sobre o tema que costuma soar meio piegas – a gratidão. Admito minha dificuldade de enxergar tudo o que tenho de bom na vida. Sou meio insatisfeita por natureza. E não foi à toa que o carrinho, caindo aos pedaços, despertou a minha atenção.

ouvi, um presente que é a minha cara, o sorriso verdadeiro ou o abraço apertado daquelas pessoas afetuosas que cumprimentam com vontade, a companhia nas horas em que me senti mais vulnerável, os ouvidos generosos e o ombro emprestado.

Seria muito natural agradecer por um veículo brilhante, que acabou de sair da concessionária. Mas, naquele caso, o adesivo era bem mais novo que o carro... Este, sim, é um desafio. Saber valorizar o que se conquistou, ainda que, aos olhos dos outros, possa parecer irrelevante. Gratidão a Deus, como o flagrante no trânsito ou à vida, ao Universo e, principalmente, a quem estiver perto de você. Tanto faz. Nem sempre consigo, mas tento fugir daquela sensação de que o mundo está me devendo algo – no sentido da felicidade mesmo! Esse é um pensamento que atrapalha qualquer possibilidade de gratidão.

A revista Vida Simples trouxe matéria de capa sobre o assunto, citando pesquisas que concluíram que saber agradecer “ativa o mecanismo de recompensa no cérebro e provoca uma profunda sensação de bem-estar e alegria”. Segundo a reportagem, as pessoas mais gratas são aquelas que enfrentaram mais dificuldades. E aí eu volto às pessoas alegres do carro desbotado.

Elas só estavam circulando pelas ruas de BH porque aquele veículo foi comprado. Nunca se sabe quantos esforços foram feitos para ganhar o dinheiro...

Sei que tenho motivos pra agradecer – pela minha família, pelos amigos, pelo bom emprego, pela saúde. Posso aumentar a lista, incluindo gestos que fizeram algum momento valer a pena – uma música linda que alguém me apresentou, uma frase engraçada que

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Quase impossível é ter gratidão por um “professor” cruel. Alguém que chegou a magoar você e até forçou algum tipo de decisão, mas acabou lhe ensinando a reagir. Pode ser no trabalho ou numa relação amorosa...Tempos depois, você entende que essas pessoas foram importantes exatamente por isso. Funcionaram como a mola que nos empurra, nem sempre da forma mais delicada.

Falar “obrigada” é simples, é educado. Agradecer é mais que isso. É reconhecimento. Agradecer de verdade não é só da boca pra fora. É com o coração. E faz bem mesmo! Só de escrever este texto deu-me vontade de encontrar várias pessoas e de falar o quanto foram ou são essenciais pra mim.

COM

CERVEJA

IMPORTADAS

NOVIDADE

Uma cerveja saison leve, aromática e cheia de personalidade, com toques de coentro e laranja. Essa é a Eat Me, cerveja que acaba de chegar ao mercado. A bebida é o primeiro fruto da parceria entre a cervejaria paranaense Way Beer e a chef Manu Buffara, um dos grandes nomes da nova geração da gastronomia brasileira. A Eat Me, comercializada em garrafas de 310 ml, está disponível nos principais mercados e casas de cerveja do Brasil.

NOVO ESPAÇO I

O Empório Veredas, distribuidora de cervejas especiais em Lagoa Santa, decidiu investir em um novo espaço para atender o consumidor.

Foi inaugurado em agosto o bar do grupo, de mesmo nome da distribuidora, no bairro Castelo. A ideia é servir no local todos os rótulos distribuídos por eles, harmonizados com petiscos criados especialmente para uma experiência completa sensorial. O Empório é responsável por trazer aos bares de Minas cerca de 800 rótulos brasileiros e internacionais. Entre eles há várias das cervejas de banda tão em moda, como a do Paralamas do Sucesso e Raimundos, produzidas pela Bamberg, de Votorantim. Também fazem parte do portfólio rótulos do Paraná, como Morada Etílica, Gauden e Dum. Conheça: emporioveredas.com.br

A Mr. Beer, rede de franquias de cervejas especiais, está sempre trazendo novidades exclusivas para seus clientes. Dessa vez, a marca trouxe rótulos da tradicional cervejaria americana Hop Valley, localizada em um dos principais polos cervejeiros dos EUA, o Oregon. São elas a Hop Valley Proxima e a Hop Valley Alphadelic. Os rótulos são ótimos para harmonizar com hambúrgueres, churrasco, comida mexicana e queijos azuis.

Preço: R$ 19,90. Informações: www.mrbeercervejas.com.br

NOVO ESPAÇO II

Nos USA todas as fábricas de cerveja têm seu tasting room, que são os espaços para que se tomem as cervejas produzidas ali. Por lá não há preocupação em servir petiscos. Em várias microcervejarias há apenas amendoins torrados, na casca, para que o cliente se sirva e mate o tempo mastigando algo. O foco é somente a cerveja mesmo.

Aqui, como a cultura gastronômica é algo importante para nós, seria inadmissível um bar sem um prato interessante para acompanhar a bebida. E assim sendo, a Taberna do Vale e a Krug, ambas no Jardim Canadá, em Nova Lima, inauguraram há pouco tempo seus espaços de degustação dentro das fábricas. O cliente pode visitar a linha de produção, conhecer a micro e depois sentar no bar para experimentar todos os rótulos, servidos on tap, acompanhados de pratos muito bons! Passeio dos melhores para os fins de semana, quando os espaços ficam abertos aos visitantes.

NA CALIFÓRNIA

Nos últimos meses a imprensa nacional tem dado destaque à fábrica da mineira Wäls, na Califórnia. A nova linha de produção, que entra em operação já em 2014, é fruto não apenas de um sonho grandioso, como muitos pensam. Na verdade as contingências econômicas foram propulsoras dessa iniciativa. Com a carga tributária absurda que recai sobre o setor de microcervejarias no Brasil, fica mais barato produzir lá fora e trazer a cerveja de volta para cá! É mole tal distorção?

CERVEJA DA FAZENDA André Luppi

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Fabiana Arreguy

Jornalista e apresentadora do programa “Pão com Cerveja” na rádio CBN. Envie suas notas para: pqn@pqn.com.br

O mercado de cervejas artesanais acaba de ganhar mais uma marca de peso – Uaimií. O nome indígena quer dizer Rio das Velhas e é o xodó da família de Normando Morg. Além da cerveja, a família acaba de inaugurar seu pub para que os mineiros possam degustar as bebidas. As receitas das cervejas e chopes foram cuidadosamente desenvolvidas em parceria com o mestre cervejeiro Evandro Zanini. São cinco tipos: Dortmuder, American Pale Ale, Dry Stout, Hefe-Weizen e Bière de Garde. Os nomes dos rótulos homenageiam personagens históricos dos séculos XVIII e XIX que à sua maneira influenciaram a região e a fazenda onde se encontra a fábrica: Ana de Sá, Barão de Eschwege, Capitain Burton, Chico Rei e Saint Hilaire.

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