PQN 36

TURISMO Jornalistas e operadores de turismo estrangeiros descobrem Belo Horizonte

COMPORTAMENTO Comunicadores também se renderam à moda dos livros de colorir

LANÇAMENTO Jornalista deficiente visita países africanos em conflito e lança livro-reportagem

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R$ 11,00

Vera Lima e Valéria Rodrigues: muita cautela ao contratar os serviços ofertados

Micro e Pequenas Empresas:

O que o mercado oferece de bom!

Linhas de crédito, automóveis, internet, assessoria de imprensa, mídias sociais, planos de saúde e marketing digital. Esses são apenas alguns dos produtos criados para as micro e pequenas empresas brasileiras. É hora de aproveitar as ofertas!

Investir no potencial das novas gerações é a melhor maneira de construir o futuro do Brasil. Essa é a crença que orienta o trabalho do Instituto Ayrton Senna.

Participe ativamente desta causa, contribua e vamos juntos levar educação pública de qualidade para crianças e jovens.

Apoio:

Doe hoje mesmo. Acesse: IAS.doacaoSenna.org.br Educação do futuro, agora.

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Educação do futuro, agora.

Venha com a gente.

Vamos que vamos!

A imprensa tem falado tanto em crise, que eu resolvi sair a campo para conversar com aqueles que fazem parte dos 27% do PIB nacional - as micro e pequenas empresas (MPEs). Responsáveis por mais de 52% da mão de obra formal e 40% da massa salarial, as MPEs estão dando um show neste país quase desacreditado. Com muita criatividade, garra e perseverança, o mercado mostra que, com vontade, pode-se tudo. É isso que está acontecendo. Existem várias instituições financeiras, prestadoras de telefonia fixa e celular, planos de saúde, de internet e também outras MPEs que estão de olho nesse segmento e criando produtos, serviços, convênios e parcerias.

Tudo para fazer crescer essa receita que está dando certo. No entanto, é preciso muita cautela e atenção ao decidir por alguma oferta.

Tudo deve ser pesquisado, estudado e só depois feche o negócio!

Interessante é que muitas empresas de comunicação pesquisadas não utilizam serviços voltados para as MPEs, talvez por desconhecimento, como disseram alguns empresários. O certo é que aqueles que estão utilizando, conseguem ter uma boa economia no final do mês e ainda, melhorar a gestão administrativa. Não estou falando somente de linhas de crédito ou financiamento. Até para a compra de automóveis, as MPEs têm incentivo das montadoras. Poucos empresários sabem disso e perdem os bons descontos. Assim como acontece com os planos de internet e telefonia fixa e móvel. Tudo depende da estrutura e necessidade de cada um. Existem muitas ofertas. Na dúvida, procure o Sebrae. Lá, bons consultores poderão lhe dar dicas super importantes.

Outra informação bacana foi saber que os jornalistas gringos e operadores de turismo ficaram encantados com Belo Horizonte. A capital mineira, conhecida por sua deliciosa gastronomia e pólo de moda, é sensacional.

Não porque eu more aqui, mas nossa cidade é super acolhedora e o mineiro sabe mesmo receber suas visitas. Vai um pãozinho de queijo aí?

E você já ouviu falar ou sabe o que é branded content? Branded content ou marketing de conteúdo é todo conteúdo de entretenimento produzido por marcas com o objetivo de aproximar-se do público, fortalecer e associar valores à sua marca e trabalhar o engajamento. Atualmente, no Brasil, a referência nessa área vem sendo a operadora de telefonia Vivo. A empresajá fez três ações de sucesso de brandedcontent que geraram milhares de visualizações no Youtube. Eu fui ao Rio de Janeiro ver de perto seu mais novo sucesso - “Exagerado” - um filme muito bem produzido com a música de Cazuza que ganhou um re-colour. No vídeo, a estória de um Cazuza cupido que tem como missão lançar flexas apaixonadas no Dia dos Namorados.

A ação reavivou, num final de semana, o famoso Circo Voador na Praia do Arpoador, no Rio, assim como ele era na década de 80. E ficou maravilhoso.

Agora é esperar para ver qual a próxima música que a empresa vai transformar em ação de branded content. Já foram homenageados a Legião Urbana e Raul Seixas, em filmes que você não pode deixar de ver.

EXPEDIENTE EDITOR-CHEFE: Robhson Abreu REVISÃO: Conrado Santos Nelo PROJETO GRÁFICO E DIAGRAMAÇÃO: Pubblicitá Comunicação DIREÇÃO DE ARTE: Dokttor Bhu FOTOGRAFIA: Mário Martins MARKETING: Rangel Fernandes COLABORADORES Cláudia Gabriel - Danuza Ribeiro - Iane Chaves Fabiana Arreguy - Francisco Tovo - Gracielle Pessoa Kátia Gontijo - Larissa Martins - Luiz Cláudio Zenone Luciana Sampaio - Pedro Abelha - Regiane Avelar Ricardo Sá - Rodrigo Cogo

SUCURSAIS LESTE DE MINAS: William Saliba TRIÂNGULO MINEIRO: Mirna Tonus VALE DO RIO DOCE: José Vicente de Souza NORTE DE MINAS: Tania F de Miranda AMAZÔNICA: Núbia Lentz BAHIA: Marcelo Chamusca RIO DE JANEIRO: Janaína Salles SÃO PAULO: Daniel Zimmermann SUL: Douglas Luz BRASÍLIA: Thiago Soares “Todos os textos publicados na revista PQN tiveram seus direitos autorais doados pelos seus autores, não tendo esta publicação qualquer ônus por parte de cada autor/colaborador”.

PUBLICIDADE Para anunciar: (31) 8428-3682 CLARO (31) 2127-4651 Netfone publicidade@pqn.com.br comercial@pqn.com.br ASSINATURA assinar@pqn.com.br Pessoa física: R$ 85,00 para 4 edições Pessoa jurídica: R$ 145,00 para 4 edições CARTAS À REDAÇÃO E SUGESTÕES DE PAUTA: cartas@pqn.com.br ACESSE:

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Esta edição traz reportagens criativas e também uma que merece grande destaque: Obrigado ao nosso colunista Thiago Soares por nos presentear com a história da jornalista Jéssica Paula, uma jovem, que mesmo sendo deficiente física, não se intimidou e partiu para conhecer o leste africano em busca de boas histórias. O resultado foi o livro-reportagem “Estamos Aqui”.

Imperdível. Que isso nos sirva de muita inspiração!

Desde 2004 A Revista PQN - Pão de Queijo Notícias é uma publicação da PQN Editora Ltda.

Rua da Bahia, 1345 sala 909 Lourdes CEP: 30160-012 BH/MG

Boa leitura!

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Robhson Abreu Editor

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/Revista PQN

@Revista PQN

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Sumário

CAPA

48

V

árias são as opções de produtos e serviços, convênios e parcerias voltadas às micro e pequenas empresas (MPEs). As ofertas vão de linhas de financiamento até assessoria de imprensa. Todos estão de olho no mercado que tem quase nove milhões de possíveis negócios, o que representa 27% do Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro. Usar a criatividade é essencial, mas é preciso avaliar todas as possibilidades para conseguir uma boa gestão e aproveitar bem as boas ofertas desse mercado em ascensão.

Atualmente, as MPEs são responsáveis por 52% da mão de obra formal e ainda respondem por 40% da massa salarial de todo o país. Mesmo com a crise, o setor está crescendo, gerando empregos e renda. De olho nesse filão estão instituições financeiras, montadoras de veículos, planos de saúde, assessorias de imprensa e comunicação, marketing digital, prestadoras de telefonia móvel e fixa, operadoras de internet e muitas outras.

Capa: Vera Lima e Valéria Rodrigues

TURISMO

LANÇAMENTO

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9

Jornalistas argentinos e norte-americanos e também operadores de turismo ficaram encantados com Belo Horizonte, cidade de grandes contrastes, principalmente a gastronomia e o pólo de moda.

Jornalista brasileira lança livro-reportagem sobre sua viagem ao leste africano para conhecer as vítimas dos conflitos civis e mostra que sua deficiência física não a impediu de contar as histórias de um povo sofrido, marcado pela guerra.

NEGÓCIOS

PROFISSÃO

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19

A mensuração de resultados é a forma com que as assessorias de imprensa podem medir o trabalho desenvolvido para cada cliente.

Junta-se a isso, softwares que auxiliam efetivamente na tomada de decisões.

Para muitos beber é pura diversão, mas para outros o ato de beber é a mais pura responsabilidade. São os beer sommeliers, profissionais estudiosos e conhecedores das melhores cervejas do mercado.

MARKETING

COMPORTAMENTO

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Para comemorar o Dia dos Namorados, a Vivo lançou sua terceira ação de branded content.

Dessa vez, Cazuza foi o escolhido para contar a estória com seu primeiro grande sucesso em carreira solo, Exagerado. Milhões de views e sucesso com o novo filme nas mídias sociais.

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Encerrando a trilogia “Nos Corredores de Minas”, o cineasta mineiro Denis Curi lança o média metragem “Padre Vítor”, o sacerdote que lutou pela igualdade racial em Minas Gerais e que pode ser beatificado pelo Vaticano.

Danuza Ribeiro Francisco Tovo Kátia Gontijo Luiz Cláudio Zenone Rodrigo Cogo Cláudia Gabriel

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Os livros de colorir virou moda entre os comunicadores. Contra o estresse, solidão e até hobby, eles são uma boa companhia para quem quer avaliar a tensão de um dia corrido. Mas é preciso cuidado para o prazer não virar pesadelo.

COLUNAS

CINEMA

ARTIGOS

Foto: Carlos Alberto

Eu Quero!

Robhson Abreu PQN Triângulo Gente do Leste Vale do Rio Doce Norte de Minas PQN RP Sul Um minuto pro comercial Calçadão Brasília Amazônica Dendê PQN Com Cerveja Adalgiza

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Participe!

Mande seu comentário para: cartas@pqn.com.br

“Quero agradecer a oportunidade da revista PQN por abordar, em sua última edição, a endometriose.

Parabéns pela reportagem e por levar informações sobre a doença a mais e mais mulheres. A matéria está incrível.

Parabéns ao editor e repórter Robhson Abreu e a toda equipe PQN pelo primor e pela qualidade da revista”.

CAROLINE SALAZAR JORNALISTA - SP/SP “A reportagem sobre a endometriose ficou excelente. Quem é revista Imprensa, Meio & Mensagem e Negócios em Comunicação para trazer assuntos tão interessantes e importantes assim para seus leitores. Bah! Que todo o Brasil descubra e conheça ainda mais a revista PQN. Uma publicação variada, moderna, sem enrolação e que tem a alma do comunicador brasileiro. Pena que só fui conhecer a revista com nove anos de atraso. Seria possível ter acesso aos exemplares antigos? Faço questão de comprar e mandar encadernar 10 anos de uma revista que realmente fala da comunicação e dos comunicadores sem puxação de saco como todas as outras que existem no mercado editorial“.

MARIA THEREZA PINHO JORNALISTA E PROFESSORA PORTO ALEGRE/RS “Parabenizo a Revista PQN que, em sua 35ª edição, brindou-nos com uma matéria bem explicativa sobre os 100 anos da profissão de Relações Públicas e os desafios enfrentados por esse profissional.

O repórter Harley Pinto conseguiu, em poucas páginas, elucidar o que é a nossa profissão, como surgiu, como trabalham os

profissionais, os desafios e também as perspectivas para o futuro da categoria. Outro destaque foi mostrar, com bastante clareza, as diferenças e os papeis de uma associação de profissionais, do sindicato e a função primordial do Sistema Conferp e suas sete Regionais. Parabéns à PQN e muitos anos de vida à profissão de Relações Públicas”.

WALLACE ISCHABER RP RESPONSÁVEL PELO RELACIONAMENTO DIGITAL DO SISTEMA CONFERP BH/MG “Parabenizo a revista PQN pela escolha da jornalista Janaína Salles, como minha substituta na coluna Calçadão. A escolha não poderia ter sido melhor. A coluna está leve, gostosa e informativa. Parabéns Janaína e sucesso!”

BETTE ROMERO BACKGROUND COMUNICAÇÃO RJ/RJ “Quero parabenizar a equipe de criação da PQN pelo anúncio de página dupla parabenizando a Rede Globo por seus 50 anos de mercado. Todos os comunicadores da emissora devem ter ficado lisonjeados por tamanha homenagem. Para minha surpresa, dois meses depois, deparei-me com um anúncio muito parecido com o da PQN feito pelo SBT. Legal também e como parafraseando o velho guerreiro “na comunicação nada se cria, tudo se copia”.

Parabéns à PQN por ter saído na frente e mostrar que os pequenos grupos de comunicação podem ser tão criativos quanto os grandes conglomerados”.

GUSTAVO PEREIRA ANUNCIAÇÃO PUBLICITÁRIO SP/SP “Os artigos que eu tenho lido na revista PQN têm trazido imensa reflexão dentro e fora das salas de aula. Os publicados na 35ª edição então, ficaram espetaculares!

Destaco o do jornalista e ex-jurista Juraci Barbosa ao elencar os erros mais comuns da nossa imprensa. Outro tema que gosto muito, e que a PQN vem trazendo em

série, é o storytelling. storytelling Rodrigo Cogo vem, com maestria, a cada edição, trazer o assunto em suas mais diversas aplicações. Muitos não sabem, mas atualmente a publicidade tem usado o storytelling como base de muitas campanhas publicitárias. Já o artigo de Kátia Cristiane sobre o novo olhar que nós comunicadores, precisamos ter para a Comunicação. Obrigado a todos os articulistas por nos darem essa grande oportunidade de conhecimento e reflexão”.

PAULO EDUARDO NOGUEIRA PROFESSOR MANAUS/AM “Eu sempre tive vontade de conhecer Madri. Depois de ler a reportagem de Manaíra Araújo, a vontade aumentou ainda mais. Que delícia de roteiro espanhol baseado nos filmes do talentoso diretor Pedro Almodôvar. Fico até imaginando as cenas e os belíssimos pontos turísticos que terei prazer em conhecer. São pautas assim que as publicações brasileiras deveriam nos brindar. Chega de sensacionalismo barato, perseguições religiosas e falso puritanismo.

Queremos mesmo são reportagens inteligentes que nos ensinem e não essas que emburrecem como deparamo-nos diariamente na imprensa nacional. Parabéns à repórter e também à revista PQN que tem se mostrado um viés frente ao jornalismo sem criatividade e bobo. Assim só me resta tornar um assinante e quem sabe um novo colaborador. Por favor, mandem-me o boleto urgente!”

PEDRO AUGUSTO GUIMARÃES GUIMA COMUNICAÇÃO ABSOLUTA FORTALEZA/CEARÁ

O MOVE já melhorou a vida de muita gente.

E agora o que vai melhorar é a sua proteção.

MOVE 1 ANO O MOVE de Belo Horizonte está completando 1 ano transportando cerca de meio milhão de passageiros por dia com mais conforto, rapidez e economia. E agora o MOVE vai melhorar também a sua proteção. A Prefeitura está colocando equipes de vigilância 24 horas, sete dias por

semana, em todas as estações do MOVE de BH. Ou seja, mais segurança e tranquilidade para quem usa o transporte na capital. Faça você também a sua parte e cuide do que é de todos nós. Um transporte coletivo com mais conforto, rapidez e segurança. É assim que a gente faz a melhor capital do Brasil.

CONFORTO

RAPIDEZ

ECONOMIA

Marlene Mendes

Fernando Souza

Marcela Matias

Moradora do Bairro Santa Amélia

“Agora tem estação coberta, tem ar-condicionado no ônibus... E a gente espera bem menos.”

Morador do Bairro Silveira

“Hoje, da minha casa ao trabalho, na área hospitalar, dentro FQ /18' GW Ƃ EQ GO VQTPQ de 20 minutos no máximo.

Antes gastava mais ou menos 45 minutos.”

Para saber mais, ligue 156 ou acesse www.bhtrans.pbh.gov.br

Moradora do Bairro Santa Mônica

“Antes eu ia de carro para a Praça da Liberdade, gastava com estacionamento e gasolina.

Agora vou de MOVE e gasto menos.”

A MELHOR CAPITAL DO BRASIL

Os Ministérios Públicos de 21 países ibero-americanos estão mobilizados no combate à corrupção: investigando, trocando informações e experiências.

E você pode participar dizendo NÃO a qualquer ato corrupto, por menor que seja. Procure o Ministério Público e fortaleça este grito: corrupção, não!

Acesse corrupcaonao.mpf.mp.br e participe da campanha.

TURISMO

Argentinos: não podia faltar o passeio dos hermanos no templo do esporte mineiro, a Arena Mineirão

Que belo horizonte!

Hospitalidade da capital mineira é destacada e reconhecida por comunicadores e operadores de turismo em recente visita REGIANE AVELAR

C

ultura, artesanato, gastronomia, arquitetura, história, parques e povo de tamanha simpatia e acolhedor.

Junte todos esses ingredientes e está pronta Belo Horizonte, a capital de Minas Gerais com seus 2.375.444 habitantes, a sexta maior capital brasileira. Conhecida também como a cidade dos bares, terra do Clube da Esquina, do Skank e do JotaQuest, dos jornalistas Lair Rennó e Jorge Pontual, dos grupos Galpão e Corpo, BH encantou grupos de jornalistas e operadores norte-americanos e argentinos durante a Press Trip e o Famtour realizados pela Empresa Municipal de Turismo de Belo Horizonte (Belotur), em parceria com o Instituto Brasileiro de Turismo (Embratur). Todos ficaram maravilhados com a Serra do Cural, Circuito Cultural Praça da Liberdade, a gastronomia e o multifacetado Mercado Central.

turismo, agentes de viagens e receptivo, empresas do setor turístico, fazem parte das estratégias de promoção do destino Belo Horizonte para mercados internacionais prioritários.

O objetivo é apresentar a capital mineira para o mercado internacional e, consequentemente, fomentar a emissão de turistas para o município. Além de aumentar o fluxo de turistas estrangeiros e tempo de permanência deles na cidade, as ações de promoção turísticas também contribuem para movimentar toda a cadeia produtiva do turismo local. “É um ganho para todos os setores. Belo Horizonte desponta como um destino de lazer, com oferta gastronômica de alta qualidade e variedade, atrativos culturais, além das opções de vida noturna e oferta de serviços”, garante Mauro Werkema, presidente da Belotur.

A Press Trip, viagem de familiarização realizada para jornalistas, formadores de opinião, das mídias impressa, digital e eletrônica, e a Famtour, especialmente para operadores de

Ao todo foram dez dias de programação, nos quais os comunicadores e operadores de turismo puderam vivenciar, na prática, a experiência belo-horizontina. No roteiro, Serra

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do Curral, Complexo Moderno da Pampulha, Arena Mineirão, Circuito Cultural Praça da Liberdade, Mercado Central, dentre outros. Uma agenda completa que buscou contemplar os principais atrativos turísticos da cidade, incluindo visita ao Centro de Arte Contemporânea Inhotim, na Região Metropolitana de BH, além da visita e degustação na fábrica da premiada cerveja mineira e artesanal Bäcker.

Com interesses diversos, os jornalistas puderam explorar a gastronomia da cidade em bares e restaurantes que oferecem a típica comida mineira. A cachaça foi um dos principais interesses apresentados pelo grupo, que teve a oportunidade de experimentar vários drinks à base de aguardente, especialmente a famosa caipirinha.

HOSPITALIDADE MINEIRA Recente estudo realizado pelo Ministério do Turismo, em parceria com a Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (Fipe), com o público internacional durante a Copa do Mundo da Fifa 2014, comprovou que a hospitalidade do povo mineiro, a segurança pública e as opções de diversão noturna são os itens mais

bem avaliados pelo turista estrangeiro que passou por Belo Horizonte, com mais de 94% de indicações positivas. A gastronomia (95,8%) e os restaurantes da capital (94,4%) confirmando a incontestável fama e a tradição da culinária mineira. “Esses números nos incentivam a continuar trabalhando para consolidar Belo Horizonte como destino turístico. O trabalho da Prefeitura, aliado ao dos parceiros da iniciativa privada e à hospitalidade característica do belo-horizontino, trará resultados cada vez melhores”, disse o prefeito Márcio Lacerda.

Mas BH não é só a culinária. O jornalista Aurélio Tomás, do Diário Perfil, conhecedor e estudioso da história brasileira, ressaltou a importância de Minas Gerais no cenário nacional, durante visita ao museu na Praça da Liberdade. Ele afirma que adorou conhecer, aprender mais e ver de perto um pouco da relevante e destacada história de Minas Gerais. Tomás lembra que os grandes movimentos políticos do país começaram na capital mineira. “Para entender a política e a conjuntura econômica da Argentina e da América Latina como um todo, não se pode ignorar fatos tão marcantes

Regiane Avelar

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quanto os que aconteceram no Brasil, especialmente em Minas Gerais”, diz o jornalista.

Outro que também que se encantou ao conhecer o Circuito Cultural Praça da Liberdade, foi o operador de turismo da Latour, Frank Perez. Segundo ele, a arquitetura e os museus da cidade merecem um roteiro à parte. Além disso, destacou a hospitalidade dos moradores e o serviço de atendimento em todos os estabelecimentos que visitou, sentido-se realmente “em casa”. Perez afirmou que as pessoas são muito acolhedoras e a cultura belo-horizontina é muito bonita.

“Adoraria voltar com tempo e calma para aprender mais sobre a história e cultura de Belo Horizonte. Certamente, nossos clientes ficarão satisfeitos”, salienta o operador.

A hospitalidade e a receptividade do belo-horizontino estão se consolidando cada vez mais como a marca registrada da cidade. A repórter da revista Travel Magazine, Zulma Lima, que esteve no país pela primeira vez, achou interessante observar que em todos os lugares onde o grupo foi todas as pessoas foram sempre Artesanal: os jornalistas americanos ficaram encantados com a cervejaria Bäcker

Marcelo Chamusca: precisamos acabar com este câncer que se chama Conferp e Conrerp

abertas a ajudá-los de maneira amigável, simpática e sorridente, inclusive as que encontraram na ruas.

Na opinião da jornalista, isso faz muita diferença numa cidade tão grande e de tantas atividades para serem feitas.

“Certamente Belo Horizonte estará no meu roteiro de uma próxima viagem”, destaca Zulma.

Já a Relações Públicas e também sócia-proprietária da Weil Public Relations, a americana Rachel Weil, que escreve sobre meio ambiente, gastronomia e moda, ficou interessada em conhecer os estilistas e designers da capital. Ela visitou os bairros Prado, Lourdes e Savassi, a fim de descobrir mais sobre a moda mineira da qual ela tanto já ouviu falar nos editoriais de moda. Rachel aproveitou a oportunidade para fazer algumas compras nas lojas badaladas dos bairros fashions. “Não gosto muito do estilo americano de se vestir. Eu tenho um estilo próprio e quero mostrar para os meus leitores os diferenciais desta linda e colorida cidade”, observa a RP. Não foi à toa que a consultoria Delta Economics & Finance, especializada em pesquisas econômicas e financeiras, classificou Belo Horizonte como a

melhor capital do país. A pesquisa avaliou 5.564 municípios brasileiros, considerando um conjunto de 77 atributos distribuídos em dez dimensões. Essa análise gerou o Índice das 100 Maiores e Melhores Cidades do Brasil (BCI 100). Belo Horizonte conquistou o posto de melhor cidade entre todas as capitais do país, alcançando 72,42% da pontuação.

OUTROS BELOS HORIZONTES Visitando a Região Metropolitana Belo Horizonte, os participantes da Press Trip e FamTour foram conhecer outras belezas como o Centro de Arte Contemporânea Inhotim, em Brumadinho, e o Parque Nacional da Serra do Cipó, a 100 Km da capital.

Para a jornalista americana freelancer Libby Plattus, que escreve para jornais como Bon Appetit, Relish, Destination Weddings & Honeymoons, Sante, GRIT, La Opion, Cheers, Restaurant Hospitality, dentre outros, o Inhotim está entre os melhores lugares do mundo para se visitar. “É uma experiência mundial que deve ser vivenciada pelo menos uma vez na vida. Desde a organização até o meio de transporte local, perpassando pela comida, pelas artes e pelas galerias. O museu é definitivamente

perfeito”, elogia a jornalista que estava pela primeira vez no Brasil.

Para além do roteiro previsto, o editor da Revista Huéspedes, o argentino Roberto Leonetti, interessou-se pelo entorno da cidade e quis conhecer opções de turismo de aventura. Ele ficou encantado com as opções oferecidas por um dos parques – trekking, caminhada, escalada e ciclismo. Os esportes radicais foram fotografados por Leonetti para compor sua reportagem sobre as belezas naturais de Belo Horizonte e entorno. Ele afirma que a capital mineira tem opções magníficas de cultura, arquitetura e gastronomia. As opções do entorno compõem ainda um pacote turístico mais completo e diverso. “O ideal seria que as empresas formatassem opções que contemplassem os dois tipos de interesses, para atender melhor os turistas”, considera o editor.

De acordo com dados da Secretaria de Estado de Turismo de Minas Gerais, dos turistas que visitam o estado, 41% são provenientes da América do Norte, sendo que, em 2013, 17,9 mil norte-americanos passaram por aqui.

Ainda de acordo com a Secretaria, o nível de satisfação dos turistas em relação à

Regiane Avelar

Pausa: em um momento descontração, equipe da Belotur e os jornalisas argentinos nos jardins do Inhotim

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Leonardo Collet

Roberto Leonetti: os entornos da cidade deveriam ganhar um roteiro à parte e, com certeza, atrairiam milhares de turistas do mundo inteiro

Divulgação

Angelina: o Conselho de Relações Públicas só se tornará forte com a união e participação de seus profissionais. Reclamar somente não adianta

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Fotos: Regi ane

visita foi de 7,9, numa escala 1 a 10. Já a Polícia Federal revela que a Argentina é o principal país emissor de turistas para o Brasil. Em 2013, mais de 1,7 milhões de argentinos visitaram o País, o que corresponde a 188,69% a mais que a chegada de norte-americanos. Deste total, 8,2% visitaram Belo Horizonte, sendo que, 75% já haviam visitado a capital anteriormente.

Para Stella Kleinrath, diretora de Promoção Turística da Belotur, o povo belo-horizontino já conheceu o argentino e se afeiçoou a ele. Belo Horizonte foi sede da torcida argentina por muitas semanas durante a Copa do Mundo de 2014 e, hoje, os mineiros conhecem os costumes e as preferências desses hermanos visitantes.

A capital oferece vôos direto (Belo Horizonte-Buenos Aires), atrativos turísticos interessantes e, com isso,as empresas poderão acessar um nicho do mercado argentino que responde bem aos produtos culturais mineiros.

“Caberá a nós, do poder público, fomentar a criação de pacotes turísticos que atendam às demandas desse público”, considerou a diretora.

Além da programação cultural e turística, os operadores de turismo puderam conhecer também o trade de Belo Horizonte durante evento realizado com operadores de turismo locais e os visitantes. “É importante conhecer as empresas locais para fazermos parcerias e conseguir operacionalizar os destinos. Temos uma dificuldade muito grande de encontrar agências que ofereçam esse tipo de serviço local”, observa a operadora Fernanda Viani.

como palco de vitória, além da boa receptividade dos moradores, da gastronomia e das cervejas artesanais locais. A Colômbia fez da cidade sua casa. A China, por sua vez, tem um público com vasto interesse cultural e histórico e não busca praias. Ou seja, públicos que merecerem ser trabalhados e, sobretudo, conquistados”, complementa Stella Kleinrath.

Circuito Cultural Praça da Liberdade: o grupo americano aproveitou para visitar o CCBB e apreciar a inédita exposição de Kandinsky

Área verde: os jornalistas americanos ficaram maravilhados com o Parque das Mangabeiras

Moda: Rachel Weil ficou encantada com as lojas fashions da capital mineira

AINDA TEM MAIS BH PRA GRINGO VER Em continuidade ao projeto de promoção turística internacional, os mercados da América do Sul, Europa e Ásia estão previstos como possíveis de serem atingidos.

“A Copa do Mundo de 2014 definitivamente deixou um legado importante para o turismo da capital.

A Alemanha tem Belo Horizonte

Intervenções: é impossível parar de clicar quando o destino é o Inhotim, um dos locais que mais agradou o grupo americano

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Avelar

Eu quero ! pqn@pqn.com.br

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Meu nome é Gal!

Depois do seu último álbum “Recanto” ser considerado como o melhor de 2011, Gal Costa lança um CD de inéditas. O novo trabalho, Estratosférica, é composto de 14 faixas e tem composições de grandes nomes da MPB como Marcelo Camelo, Mallu Magalhães, Milton Nascimento, Céu, Caetano Veloso e muitos outros. Lançado no ano em que a baiana completa 70 anos, o CD também atingirá a marca de 31º disco gravado na carreira.

Produção musical de Moreno Veloso e Kassin e direção artística de Marcus Preto.

PREÇO: R$ 19,90 ONDE COMPRAR: www.saraiva.com.br e www.submarino.com

Selfie torrada

Esse é o presente da moda! Se você adora uma selfie não pode perder essa torradeira que faz torradas com a sua cara. Basta enviar uma fotografia para o fabricante e eles fazem uma chapa com o rosto do presenteado. É por cima dessa chapa que o pão será torrado. Um presente bem personalizado!

PREÇO: R$ 280,00 ONDE COMPRAR: www.hammacher.com

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Divulgação

Futurística

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Se você gosta de modernidade, uma boa dica é a Pulseira Inteligente Huawei Talkband B2 que oferece controlador de atividades físicas, monitores de sono e ligações telefônicas. Além do mais, o áudio pode ser direcionado para seu smartphone ou fone de ouvido. Tem auto falantes de alta performance e microfones com isolamento de ruído. A bateria dura até cinco dias e seis horas de conversação e 12 dias no stand by. A tela é touchscreen de 0,73 polegadas, fone com bluetooth e smartphone pager. A pulseira é compatível com iOS 7.0 e Android 4.0 e está disponível nas cores preta, branca e marrom.

PREÇO: a partir de R$ 650,00 ONDE COMPRAR: www.aliexpress.com

De volta para o Futuro!

A Nike acaba de lançar o Nike MAG que reproduz fielmente o visual criado para o filme “De volta para o futuro”. Os tênis ganharam um ar futurista retro e é feito com materiais da era espacial. Vem até com uma porção de luzinhas alimentadas por uma bateria interna recarregável. Pena, mas os cadarços ainda não se autoamarram como no filme. A marca fabricou apenas 1.500 exemplares que estão sendo leiloados no eBay. No entanto, é bom ficar preparado, pois você poderá desembolsar mais de US$ 3 mil. Todo o valor arrecadado vai para a Michael J. Fox Foundation, que apoia pesquisas sobre o Mal de Parkinson.

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PREÇO: US$ 3.000 ONDE COMPRAR: www.ebay.com

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Clássico dos clássicos

Quer uma peça atemporal e retrô? Então a pedida são os óculos Ray-Ban Clubmaster Classic.

Inspirado no clássico modelo da década de 1950, a peça já foi utilizada por diversas personalidades que acabaram por transformá-la em um verdadeiro ícone fashion. O design do Clubmaster Classic garante a elegância de qualquer look. Disponível nas armações preta ou marrom com tratamento de lentes verdes em cristal.

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PREÇO: R$ 530,00 ONDE COMPRAR: www.ray-ban.com/brazil

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Inteligente!

A Garmin Brasil apresenta o Fēnix3, relógio inteligente multiesporte. Com a nova antena EXO™ com GPS, o aparelho tem novos recursos aprimorados que apoiam uma gama de atividades – treinos fitness avançados, trilhas, esqui, escalada, natação, ciclismo e corrida de montanha. O modelo é compatível com a Connect IQ™ store, que possibilita o download de funcionalidades e opções de personalização. O Fēnix3 vem em três versões: Prata, Cinza e a opção premium, Safira – que é construída com lentes de safira resistentes a riscos.

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Havaianas retrô

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“Inspiradas nas lanchonetes dos anos da década de 1960, que eram o ponto de encontro mais disputado dos jovens enamorados, a Havaianas entrou no clima retrô e traz uma dupla de modelos que se completa: para os homens, a Top Mustard e, para as mulheres, a Slim Ketchup. O vibrante amarelo e o adocicado vermelho foram impressos nas sandálias, que ganharam ainda estampas que fazem referência a seus nomes em inglês: um mustache (bigode) e uma cat (gatinha).

PREÇO: R$ 36,90 (Top Mustard) E R$ 38,90 (Slim Ketchup) ONDE COMPRAR: Lojas Havaianas e representantes

Uma jóia nos pés

Feitos artesanalmente em Veneza, os sapatos René Caovilla estão espalhados pelas principais capitais do mundo. No Brasil, eles são exclusividade da Kēr Unique Life que dispõem de modelos sofisticados e detalhes como rendas bordadas à mão, sedas e cristais capazes de encantar qualquer mulher. São verdadeiras jóias para os pés!

PREÇO: R$ 4.400,00 ONDE COMPRAR: www.lojaker.com.br

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Para todos os casais

Inspirada nos diferentes tipos de pessoas e relacionamentos, O Boticário lançou a linha Egeo Sete Tentações. São sete novas fragrâncias: Egeo Provoque, Egeo Atraia, Egeo Seduza, Egeo Devore, Egeo Agarre, Egeo Deseje e Egeo Desfrute. A campanha deu o que falar nas redes sociais, já que mostrava diferentes ‘tipos’ de casais de namorados. As famílias olfativas das fragrâncias variam entre o oriental amadeirado, oriental frutal, amadeirado especiado, fougére ambarado e floriental gourmand.

PREÇO: R$ 89,00 ONDE COMPRAR: O Boticário

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Retrô e linda

A LG tem uma TV que é um luxo só! O televisor LED da LG LN640R é um aparelho com design retrô inspirado nos anos 80, mas com os altos recursos dos eletrônicos mais modernos. Sua tela IPS melhora o ângulo de visão e nitidez, com cores incríveis garantidas pelo avançado chip Triple XD Engine. Uma peça bem decorativa!

Um luxo só!

O icônico champagne Maison Moët & Chandon, apresenta uma luxuosa edição especial para presentear – o Moët & Chandon Coffret. A bebida traz uma sucessão de sensações elegantes e harmoniosas de uma maturidade fresca e linhas suaves e refinadas. A caixa é um luxo e vem com duas taças de vidro douradas.

PREÇO: R$ 550,00 ONDE COMPRAR: www.moet.com

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PREÇO: R$ 1.200,00 ONDE COMPRAR: www.pontofrio.com.br e www.magazineluiza.com.br

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o Pess Arquiv

Mestre em Educação e professora do MBA Marketing e Inteligência Competitiva Instituto de Pós-Graduação e Graduação

O significado da Comunicação na Arena Global

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uero convidar-lhe a refletir: como está o seu potencial comunicativo? Estamos em uma constante velocidade em busca de um lugar ao sol.

Todos os dias, vivemos a expectativa de alcançar e realizar os nossos objetivos, mas não conseguimos nada sozinhos.

Estamos sempre envolvidos com outras pessoas que veem o mundo de forma diferente, que têm hábitos diferentes e, é claro, isso e muito mais, interfere na comunicação.

Refletindo sobre o significado da comunicação na arena global neste atual contexto – em que os tempos são outros, em que o mundo está em contínua e rápida transformação, mudando a passos largos –, comunicar é essencial, mas é preciso ir além, ou seja, é preciso comunicar eficazmente, uma arte que nem todos dominam.

Partindo desse princípio, a comunicação acompanha a humanidade desde os primórdios. Nada acontece sem a prévia comunicação, o que possibilita a reconstrução da história, a construção do presente e, principalmente, as projeções do futuro. Comunicar vem do latim communicare. A comunicação constrói e reconstrói, a partir do ato de fazer saber; tornar comum; participar; estabelecer ligação; unir; ligar. É necessário compreender que comunicar é saber ouvir, falar e interpretar as imagens que podemos visualizar no nosso dia a dia. Isso nos proporciona criar significados. Afinal, você pode imaginar hoje, na era da velocidade da informação, a falta de comunicação e de significados?

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Estamos, o tempo todo, comunicando: em casa, com nossos familiares, nos relacionamentos profissionais ou amorosos e nas complexas negociações das organizações empresariais.

Nossas habilidades comunicativas são requisitadas e colocadas à prova a todo o momento. Pensar em comunicação na organização empresarial não é diferente.

A comunicação eficaz na busca do significado é também um requisito essencial em todas as etapas da formação profissional.

Assim, o profissional agrega valor a si mesmo através da aquisição constante e renovada da informação. As organizações valorizam os colaboradores que utilizam suas habilidades de comunicar-se bem e trabalhar em equipe, pois o perfil desse profissional deve apresentar tais características e destacar o conhecimento, habilidades e atitudes.

Contudo, deparamos diariamente com situações em que a comunicação é utilizada de uma maneira errada ou incompleta, assim pode representar um entrave. A busca acirrada pelo desenvolvimento de produtos e marcas com qualidade e funcionalidade que atendam as expectativas do mercado. Esse exige profissionais capacitados com uma boa comunicação, sendo esses profissionais capazes de oferecer informações corretas, claras, precisas, que atendam as expectativas do mercado e, consequentemente, do consumidor.

Essa ferramenta tem um extraordinário poder de equilíbrio nas relações interpessoais e também no desenvolvimento organizacional. Comunicação enquanto processo, transfere, transmite, caracteriza simbolicamente ideias, ideologias entre interlocutores, e é capaz de gerar influências organizacionais no âmbito interno e externo.

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o Caia Robert

Robhson Abreu Quer participar? Envie suas sugestões para: robsonabreu@pqn.com.br

MAIS VOTADO

Marco Antônio Lage, diretor de Comunicação Corporativa e Sustentabilidade da Fiat Chrysler Automobiles (FCA) para a América Latina, conquistou a primeira colocação nacional no prêmio Top Mega Brasil de Comunicação Corporativa, entregue para os melhores executivos de comunicação corporativa e agências do Brasil. Os vencedores foram escolhidos por meio de 1.038 votos de jornalistas, professores e profissionais do setor, de todo o País.

Arquivo pessoal

NASCE UMA ESTRELA

A multifacetada da comunicação Kayete Kaka é a mais nova contratada da rádio BH FM, do Sistema Globo de Rádio. A drag participará do programa Alô BH, de segunda a sexta, das 6h às 10h, ao lado do apresentador Rafinha e da jornalista Thaís Pacheco.

Além da rádio, Kayete desdobra-se como repórter especial no programa TV Verdade e no Jornal da Alterosa.

Recentemente, ela lançou o livro “Conselhos da Kayete”. A publicação traz de tudo um pouco, principalmente para quem quer se dar bem na vida amorosa! Hilário!

ELE ESTÁ DE VOLTA

O divertido e competente jornalista Rafael Martins está de volta à telinha, agora no Brasil Urgente, diariamente às 16h15min, na Band. Ele, que briga por tantos ideais, sempre apostou no Jornalismo para entreter, além de sempre sair em defesa do cidadão!

Fotos: Arquivo pessoal

FÃTOGRAFO

Arquivo pessoal

Edy Fernandes, além de ser um ótimo fotojornalista, sempre é clicado com várias celebridades que aparecem aqui em Minas. Dessa vez, com o sertanejo Zezé de Camargo, durante a festa “Uma tarde de boteco”, no Alphaville Lagoa Dos Ingleses, em Nova Lima. O show dos goianos comemorou os dois anos de inauguração da Woods, uma das melhores e maiores casas sertanejas do país.

Arquivo pessoal

BEM-VINDA

Nasceu no dia 25 de maio – Helena – filha de Ana Paula Pedrosa, repórter de economia do jornal mineiro ‘O Tempo’. O pai, o gestor fazendário Rodrigo Petrillo, está numa babação só! Também pudera, a nova irmã de Beatriz, que nasceu com 50 cm e 3,420 kg, é super tranquila e um encanto para a família que acaba de aumentar.

PARABÉNS

Arquivo pessoal

Lincon Zarbietti, em seu primeiro ano como fotojornalista profissional, foi selecionado para integrar o livro “O Melhor do Fotojornalismo Brasileiro 2015”, ao lado de outros profissionais super experientes. A foto escolhida integrou a matéria no jornal ‘O Tempo’ sobre o Bolsa Família pós-eleições, dos repórteres Bárbara Ferreira e Juarez Cassio.

SUPERPODEROSAS

É um orgulho essa três jornalistas mineiras – Liège Camargos (Lotus Corrida para Mulheres), Geórgia Baçvaroff (Corrida Eu Mulheres) Atleta BH 2015) e Christina Lima (11ª Edição Delas). Elas podem até não terem Encontro Delas) ganhado as corridas, mas para a Família PQN são medalhistas e super vitoriosas. Um exemplo para muitos profissionais. Parabéns e tragam mais medalhas pra gente!

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Jornalista, formado em Comunicação Social pelo Unicentro Newton Paiva (BH) desde 2004. Pós-graduado em Produção de Mídias Digitais, desenvolvedor de conteúdo para Internet e analista de mídias sociais.

O Grande Circo “DemoGarcia”: O dia após o espetáculo

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oi um espetáculo animado. Os malabaristas demonstraram muita habilidade com os números e mesmo com alguns tropeços na corda bamba, acabaram encantando pela habilidade. Os mágicos souberam criar ilusões bastante realistas e convincentes. Os palhaços souberam envolver o público que acabou ficando até atordoado.

Muita gente chegou a acreditar que o “circo” era o melhor das Américas. Tamanha a empolgação, alguns até adquiriram “lembrancinhas” que estampavam em cores vibrantes a logomarca do circo “DemoGarcia”.

O único porém aconteceu um dia após o espetáculo. Ao voltar para casa, o público descobriu um pequeno detalhe, o circo tinha “alguns” problemas. Sua infraestrutura estava comprometida, a sujeira estava espalhava por todos os lados, as contas do mês não fechavam e as dívidas acumulavam-se.

Sequer tinha água para limpar o chão, definitivamente, o desperdício estava literalmente proibido. A luz estava começando a faltar, pois, o circo usava um gerador de energia antigo, que consumia muito combustível e o preço da gasolina tinha acabado de aumentar. Para piorar a situação, alegando uma crise na produção do milho na “Terra de OZ” os “pipoqueiros” resolveram aumentar o preço de seus produtos e nem mesmo o amendoim torrado escapou. A conta do espetáculo ficou acima da meta.

Alguns pensaram: “Mas como pode ter acontecido isso? O espetáculo está sempre lotado, todos pagam caro pelos ingressos”. Outros desabafaram: “Será que é brincadeira dos palhaços ou ilusão dos mágicos?

Era para o dinheiro estar sobrado...

Uma parte do público que no começo do espetáculo era chamada de pessimista sorriu ironicamente e sussurrou: “Não foi por falta de aviso”. Os mais exaltados já estavam cogitando a demissão do presidente do circo.

Mas, essa hipótese estava afastada à priori por questões burocráticas, contratuais, de nexo causal e conexão histórica, declarou o adivinha, o mais sabido entre todos do circo.

Tudo isso, causou um impasse: Com quem vai ficar a conta do espetáculo? Porém, a realidade foi apresentada ao apagarem as luzes e fecharem as cortinas. O dispêndio, claro, ficará com a platéia. Afinal, o circo é uma ‘parceria público-privada’ e alguém tem que quitar a grande fatura.

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NEGÓCIOS

Além do tradicional

A maioria das empresas quer dados que mostre a qualidade do conteúdo que é veiculado na imprensa. Mensurar os resultados requer ferramentas de qualidade que auxiliem na tomada de decisões

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IANE CHAVES

m tempos de crise, mensurar a qualidade da comunicação não é só um diferencial das grandes empresas, mas uma ferramenta essencial para apontar caminhos estratégicos em organizações de todos os portes.

Ter informações de uma organização publicadas na imprensa pode significar muitos valores, mas é preciso transformar essas informações em dados estruturados, que auxiliem verdadeiramente os gestores na tomada de decisões. Para isso, já existem boas ferramentas de mensuração de mídia que apontam resultados de forma mais assertiva e eficiente.

O software é disponibilizado às empresas ou agências de comunicação para possibilitar uma análise mais criteriosa do conteúdo veiculado na imprensa. Ele permite organizar as informações já existentes gerando conhecimento e resultados mensuráveis sobre a exposição da empresa na mídia. “O serviço de clipping, por si só, não atende mais às demandas das organizações. Elas querem uma análise quantitativa e qualitativa dessas matérias, para saber de que forma sua imagem está sendo posicionada”, destaca a diretora da EH!UP, Eulene Hemétrio.

Atualmente existem no mercado várias ferramentas de mensuração nas redes sociais como o Social Media Monitor, PostX, Scup, Sharing for Social, Live Buzz, Seeker e SismoWeb e E.life, e também, o Insight Rating de Exposição na Mídia Impressa, software que permite o mapeamento da visibilidade do cliente na imprensa e a análise quantitativa e qualitativa do noticiário, com base em critérios científicos de medição ponderada. E agora chegou ao mercado uma nova opção: o Misura, criado pela mineira EH!UP Comunicação Inovadora.

O sistema de mensuração de mídia é totalmente online, estabelecendo critérios para a avaliação de conteúdo, além de gerar índices médios e acumulados dos resultados obtidos. Em apenas um ano, mais de 60 empresas mineiras passaram a usar o sistema.

O grande diferencial do sistema, afirma a diretora, é facilitar o alinhamento de objetivos macro da empresa com os objetivos específicos da comunicação, proporcionando que a assessoria de imprensa contribua de maneira mais efetiva para atingir as metas institucionais. Eulene observa que todas as empresas estão cada vez mais preocupadas com a construção de uma boa reputação e a mensuração de mídia é um caminho sem volta.

Divulgação/Zoom

Caroline: agora ficou bem mais fácil avaliar os resultados de cada cliente

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MENSURAR PARA MELHOR INVESTIR Divulgação

A Projeto Brasil, startup criada nas Eleições de 2014 para auxiliar a população na escolha de seus candidatos, foi uma das empresas a utilizar o sistema. De acordo com o diretor de marketing da organização, Lucas Marques, o Misura ajudou a Projeto Brasil a identificar a relevância das matérias publicadas e seu impacto direto nos resultados institucionais. “Uma empresa séria trabalha em cima de números e dados. A partir deles, podíamos comparar a assessoria de imprensa com outros investimentos feitos pela empresa e tomar decisões com mais qualidade”, conta.

Marques afirma que a mensuração da mídia é uma demanda crescente justamente porque, cada vez mais, as empresas adotam o modelo de gestão baseado em fatos e dados.

Nesse cenário, mensurar mídia passa ser uma peça fundamental da estratégia. Ele recorda que usou o Misura durante as eleições presidenciais para mensurar as reportagens que saíam sobre a Projeto Brasil. O sistema ajudou a entender quais canais apresentavam mais retorno e que estão relacionados com o público-alvo. Com mais dados, a Projeto pôde focar melhor sua comunicação em veículos e públicos que geraram mais resultados.

Para a subcoordenadora de imprensa da Zoom Comunicação, Caroline Paiva, mensurar os resultados de assessoria tornou-se muito mais fácil com o uso de ferramentas que permitem analisar estrategicamente os resultados de cada matéria para as empresas. Na Zoom, que utiliza o Misura desde o fim do ano passado, os clientes são cadastrados no portal do software. A partir daí, é feito um estudo profundo dos resultados de todas as ações. Assim, a assessoria pode avaliar sempre o que deverá ser feito para o cliente em cada situação.

Carolina ressalta que os relatórios do sistema permitem traçar estratégias por tipo de mídia e também por assunto, contribuindo para que o planejamento das ações de assessoria seja cada vez mais certeiro e pontual. “Em tempos de crise, período em que as empresas estão revendo

Pâmela: o software ajuda a mensurar o resultado do trabalho da assessoria de imprensa de forma diferente

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seus investimentos em comunicação, poder contar com uma ferramenta de mensuração é essencial para sermos melhores em nossa atuação estratégica em comunicação”, avalia a subcoordenadora.

Pâmela Lorentz, analista de comunicação da 22 Graus Comunicação e Marketing, afirma que ferramenta foi criada para preencher uma lacuna do mercado de comunicação, pois ainda não existia nada parecido à disposição das agências.

Além disso, o software ajuda a mensurar o resultado do trabalho da assessoria de imprensa de uma maneira diferente da centimetragem da reportagem, que não retrata o impacto real da divulgação. É possível usar o custo publicitário como referência, mas o resultado do trabalho vai muito além disso. “A agência tem conseguido mensurar de forma clara e objetiva como é o desempenho dos clientes nas mais diversas mídias e ainda analisar com maior precisão as ações e resultados da assessoria de imprensa”, completa Cristina Fonseca, coordenadora da Link Comunicação.

COMO FUNCIONA O SOFTWARE O Misura é um sistema online, que pode ser acessado de qualquer computador com Internet.

Tanto a agência quanto o cliente recebem senhas específicas que permitem editar ou apenas visualizar os resultados.

No primeiro acesso, o software é configurado de acordo com critérios estabelecidos em conjunto com a empresa. A partir daí, as matérias são cadastradas pela equipe de comunicação e avaliadas por meio de um sistema de pesos que mede itens como a relevância do veículo, as mensagens-chave citadas, o espaço ocupado na página, o número de fontes entrevistadas, etc.

O software permite arquivar todas as matérias em nuvem, gerando um banco de dados online para as empresas. Após cadastrar o clipping, a equipe de comunicação pode gerar relatórios por data, assunto, praça ou qualquer outro critério de avaliação.

O sistema traz, ainda, as tabelas publicitárias atualizadas dos veículos, o que permite uma análise do custo da mídia – o Ad Equivalence que é o valor da cobertura editorial, se comparada ao espaço publicitário dos veículos de comunicação.

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o Pess Arquiv

Triângulo Doutora em Multimeios, Mestre em Educação, jornalista, presidente do Fórum Nacional de Professores de Jornalismo (FNPJ) e professora de Jornalismo da UFU. Sugestões: pqn@pqn.com.br

Colaboração: Raíssa Caixeta Divulgação

MUNDO RADIOFÔNICO

A Universidade Federal de Uberlândia (UFU) recebeu a 1ª Mostra do Rádio do Paranaíba, Triângulo Mineiro e Alto Paranaíba promovida pela Associação Nacional dos Radialistas (ANAR). No evento, profissionais e amantes do rádio tiveram a oportunidade de assistir a palestras sobre assuntos relacionados ao mercado radiofônico e conferiram equipamentos antigos, usados por emissoras, que fizeram parte da história desse veículo no Brasil. O projeto, idealizado pela presidente da ANAR, Valéria Tinoco, tem o objetivo de promover a interatividade entre radialistas de várias regiões do país, evidenciando a importância do meio de comunicação de maior credibilidade e que acompanham o dia a dia das pessoas em todo o mundo.

TURISMO E EVENTOS

O lançamento do Guia do Promotor de Eventos e do Selo de 15 anos marcou a comemoração do aniversário de 15 anos do Uberlândia Convention & Visitors Bureau (UC&VB). A entidade, sem fins lucrativos, promove captação, geração e apoio a eventos em Uberlândia. Vários projetos alavancaram a cidade que se tornou o melhor destino para turismo de negócio e eventos da região.

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CONEXÃO

O escritório coletivo Uberlândia Coworking e as agências uberlandenses Inspire Diálogos e 360 Produtofinal representante do Google Maps Business View - organizaram o Behance Portfólio Reviews Uberlândia. O objetivo foi reunir, em um mesmo espaço, a comunidade de criativos do Triângulo que possuem seus trabalhos inscritos na plataforma Behance − www.behance.net − ou com potencial para, abrindo a possibilidade de trocas de experiências e uma oportunidade para os menos experientes apresentarem seu portfólio para profissionais com ampla vivência mercadológica.

NA REDE

Notícias, curiosidades, personalidades, agenda, serviço e outras seções compõem o portal Uberlândia Interessante, lançado pelas jornalistas Deisiane Cabral e Valquíria Amaral. Para quem quer conhecer o que há de interessante em Uberlândia, é um bom começo. Basta acessar portalui.com.br

Arquivo pessoal

BOAS ESTRATÉGIAS

A agência experimental Recria, dos alunos do 7º período de Publicidade e Propaganda da Universidade de Uberaba (UNIUBE), apresentou em junho, dentro do Projeto de Gestão Publicitária (PGP), as estratégias de comunicação ao empresário Marcelo Simões, da Eventhus Choperia, localizada no centro de Uberaba. A agência buscou atingir os objetivos da empresa por meio de análises, pesquisas de mercado, seleção de melhores oportunidades e um planejamento que promete resultados surpreendentes e satisfatórios. O PGP vai muito além de um trabalho acadêmico, pois são realizados para o cliente de forma viável para que coloque em ação. Atualmente fazem parte da agência experimental os alunos Ana Cláudia Xavier, Caio Silva, Cristiano Bizzinotto, Ludyere Caetano, Marcelle Bonifácio, Mariana Terra e Pérsio Assis, sob a coordenação da professora Neirimar de Castilho Ferreira.

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o pess Arquiv

Mestre em Administração; especialista em Direito Público; especialista em Formação Política e Econômica da Sociedade Brasileira; jornalista da Rádio América; advogada da Bueno e Gontijo Advocacia e Consultoria, professora de Direito Civil e Processual Civil da Una Betim.

O que muda com a Terceirização N os últimos meses, um dos destaques da mídia é a terceirização de atividade-fim. O projeto de Lei PL 4330, aprovado pela Câmara em abril deste ano e agora, ainda em discussão no Congresso Nacional, pois está no Senado, quer que todas as atividades de uma empresa possam ser terceirizadas, ou seja, a contratação de serviços não será somente para atividades acessórias da organização, mas poderá ser contratados trabalhadores para a finalidade principal. Isso significa que num jornal, por exemplo, todos os jornalistas poderiam ser terceirizados.

Sabemos que a terceirização é cada vez mais utilizada. Os contratantes de serviços terceirizados são corresponsáveis pela mão de obra terceirizada em suas dependências perante reclamações trabalhistas. Isto significa que poderão responder por dívidas trabalhistas e previdenciárias de empregados que trabalhem em suas instalações, embora vinculados à empresas de prestação de serviços.

A atividade-fim é a constante no contrato social da empresa, pela qual foi organizada. As demais funções que nada têm em comum com a atividade-fim são caracterizadas como acessórias ou de suporte à atividade principal, que podem ser terceirizadas, são as denominadas atividades-meio.

Atualmente, a terceirização pode ser aplicada em todas as áreas da empresa definida como atividade-meio. Para identificar as áreas que podem ser terceirizadas, deve-se analisar criteriosamente o contrato social das empresas e definir acertadamente a atividade-fim.

A CLT, no art. 581, § 2º, dispõe que se entende por atividade-fim a que caracterizar a unidade do produto, operação ou objetivo final, para cuja obtenção todas as demais atividades convirjam exclusivamente em regime de conexão funcional.

Hoje, é ilegal a terceirização ligada diretamente ao produto final, ou seja, a atividade-fim. Isolando a atividade-fim, todas as demais podem ser legalmente terceirizadas. É essa alteração em que se baseia a proposta de total terceirização nas empresas. Até os sindicatos não são unanimes em querer a regularização da terceirização para as atividades-fins da empresa. Uns, como a Força Sindical, diz que haverá um aumento de empregos. Outros, como a CUT, diz que haverá um retrocesso nas garantias conquistadas pelos trabalhadores.

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A proposta cria novas obrigações para as prestadoras de serviço. Entre elas, a exigência de que a firma fornecedora da mão de obra seja especializada, tenha objeto social único e faça um depósito caução, contrate seguro ou pague fiança no valor equivalente a 4% do valor do contrato para assegurar o pagamento dos direitos trabalhistas.

As normas, caso sejam regulamentadas, valerão para os trabalhadores do setor privado e para as estatais, como Petrobras, Banco do Brasil e Caixa Econômica Federal. No caso dos funcionários públicos (administração direta, autarquias e fundações), será editado um decreto com as novas regras.

Acredito que a situação é muito mais complexa do que se apresenta. Ainda não li a questão que trata do plano de carreia de uma empresa. Como fica o plano de carreira se as organizações vão poder terceirizar todos os seus trabalhadores? A grande polêmica gira em torno das consequências, em todos os mais amplos sentidos, das conquistas dos trabalhadores. É notório e basta você fazer uma busca pela internet para saber que as pessoas terceirizadas trabalham sem a devida qualificação, ganham bem menos que os outros funcionários e, em muitos casos, trabalham sem a devida remuneração.

Como garantir algum benefício para quem permanece na empresa? Alguns especialistas dizem que as empresas vão continuar com os funcionários de carreira, pois seria impossível não ter nos quadros líderes de equipes, chefes de departamentos, secretárias de diretoria, dentre outros que integram a organização.

Acredito que a polêmica não será resolvida e que a atividade-fim não deveria ser terceirizada. A desculpa de gerar mais empregos não pode sobrepor às duras conquistas trabalhistas, desde a década de 1940, quando da CLTConsolidação das Leis Trabalhistas de 1943.

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Gente do Leste Escreva para mim: pqn@pqn.com.br

NEGÓCIO FECHADO

O publicitário Eduardo Pinho, diretor da Paty Publicidade, vem expandindo seus investimentos, agora, na área jornalística. Ele acaba de adquirir o jornal Negócio Fechado, de Ipatinga. A publicação circula semanalmente há mais de uma década na Região Metropolitana do Vale do Aço.

NOVOS RUMOS

Após mais de 30 anos de atuação no Diário do Aço, o jornalista João Sena dos Reis decidiu aposentar-se definitivamente. Ele transferiu a coordenação da redação para os editores Alex Ferreira e Oscar Lhorente.

Outro que deixou o jornal foi Reuber Bicalho.

DIA DA IMPRENSA

A Associação Comercial e Industrial de Ipatinga e a CDL anteciparam neste ano da confraternização com os profissionais de comunicação pelo Dia da Imprensa (oficialmente comemorado no dia 1º de junho). A homenagem aconteceu com um belo jantar no Buffet Garota de Ipanema, em Ipatinga. Já a confraternização anualmente da imprensa, oferecida pela Regional da Fiemg, neste ano foi diferente. A diretoria da entidade ofereceu aos jornalistas uma noite de massas italianas, no Centro Integrado Sesi/ Senai Rinaldo Campos Soares, também na cidade.

Fotos: Carta de Notícias

LANÇAMENTO

Esgotou-se nas livrarias, em menos de 60 dias, a primeira edição do livro histórico-fotográfico Vale Aço – Antes e Depois.

A obra é assinada pelo jornalista e historiador, Mário Andrade e pela repórter fotográfica Elvira Nascimento.

O casal Wander Santos e Dalizete Peixoto, diretores do Classivale, na festa dos 35 anos da Unimed Vale do Aço

O colunista do Diário do Aço, Francisco Neto e o “rei” Roberto Carlos, em recente show do cantor em Ipatinga

SUCESSO

A nona edição do Salão do Livro Vale do Aço, patrocinada pela Usiminas, reuniu em cinco dias de evento, quase 22 mil pessoas no Centro Cultural Usiminas, em Ipatinga. Nesta edição foram realizados 25 espetáculos, 27 oficinas, duas exposições, uma mesa redonda, oito lançamentos de livros, 14 exibições de cineminha literário e cinco piqueniques literários.

A colunista Silmara Freitas e a sua “fiel escudeira”, Janete Carneiro, repórter fotográfica, no Clube Morro do Pilar Divulgação

HISTÓRIA

O jornalista Sávio Tarso foi o autor do livro Hospital Márcio Cunha – Uma história repleta de vida, sonhos e pessoas. A revisão da obra foi realizada pelo jornalista, Reuber Bicalho Sales. O livro foi lançado e distribuído aos convidados durante as festividades alusivas aos 50 anos do hospital.

Maria Lígia Dutra, gerente geral de Comunicação Corporativa na Usiminas, e a diretora do Instituto Cultural Usiminas, Mariana Martins, nas comemorações dos 50 Anos do Hospital Márcio Cunha

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MARKETING

Contar boas estórias está dando certo!

Empresa de telefonia celular aposta novamente no storytelling de seu novo branded content para alavancar as vendas do 4G e faz filme com o re-colour de ‘Exagerado’, sucesso de Cazuza na década de 90. Campanha interage e converge com mídias online e bate recorde de views na internet ROBHSON ABREU - Viajou ao Rio de Janeiro a convite da Vivo

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m uma ação que envolveu a imprensa, artistas, músicos e um público bastante descolado, a Vivo reeditou no último final de semana do Dia dos Namorados, 12 de junho, o Circo Voador, na Praia do Arpoador, no Rio de Janeiro.

A iniciativa foi para celebrar sua mais nova ação de branded content, mas o que é isso? Branded content ou marketing de conteúdo é todo conteúdo de entretenimento produzido por marcas com o objetivo de aproximar-se do público, fortalecer e associar valores à sua marca e trabalhar o engajamento. E operadora conseguiu novamente! Seu novo filme, Exagerado, trouxe um Cazuza cupido e ainda, celebrou as três décadas de sucesso de seu primeiro single em carreira solo, e, com isso, milhares de visualizações em poucos dias.

Em parceria com a agência de publicidade Africa e a Musickeria, a Vivo apostou em um projeto inovador. “A trajetória do Cazuza e a mensagem que ele transmite até hoje em suas composições têm tudo a ver com nosso posicionamento de marca para o 4G, de que a vida passa rápido demais e

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que é preciso viver exageradamente cada minuto”, afirmou Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo.

O filme Exagerado foi estrelado por Emílio Dantas (ator que protagonizou o musical Cazuza, Pro Dia Nascer Feliz), com direção de Nico Perez Veiga e Luisa Kracht e produção da PBA Cinema.

Essa não é a primeira vez que a operadora de telefonia celular aposta em ações de branded content. Não dá para esquecer os filmes Eduardo e Mônica e Metamorfose Ambulante, ambos quebraram recordes e conquistaram volume impressionante de views – mais de 20 milhões de visualizações. Segundo Cris, a canção de Raul Seixas e Paulo Coelho foi o vídeo mais visto e compartilhado no Youtube em 2015.

Em um bate-papo descontraído e exagerado, Cris Duclos conversou com a revista PQN sobre a ação de branded content, seus desdobramentos e o uso do storytelling nas campanhas da empresa. Confira!

1) Do dia 12/06 até o dia 19/06, uma semana após o lançamento da campanha ‘Exagerado’, quantos views o filme teve?

Após o lançamento oficial do filme, foram registradas mais de 12 milhões de visualizações em 48 horas - entre Youtube e Facebook. Trata-se de uma conquista jamais realizada por uma marca brasileira, com mais de 34 mil likes e 97% dos comentários positivos nas redes sociais durante esses dois primeiros dias no ar. Atualmente – 10 dias após o lançamento – já são contabilizados mais de 25 milhões de visualizações – entre Youtube e Facebook – e 50 mil likes.

2 - Alguns clientes Vivo disseram não ter visto o branded content Exagerado. Como foi essa distribuição do filme?

A estratégia foi lançar o filme exatamente no Dia dos Namorados, com a distribuição focada no ambiente digital, principalmente nas redes sociais.

Dessa forma, o impacto é direcionado em quem está presente nesses meios, independente de ser cliente Vivo ou não. A ação toda foi concebida para prestar uma homenagem a um dos músicos mais brilhantes do País e impactar o público geral, desde os fãs de Cazuza até o público mais jovem, que não o conheceu.

Por se tratar de uma produção online, no final de semana de lançamento do filme dominamos a internet com peças de mídia de alto impacto nos principais portais como Globo.com, MSN, Uol e Youtube que, juntos, representam 60% da audiência no meio. Além disso, tivemos uma estratégia focada no mobile com presença massiva no Instagram, Facebook e Twitter, colocando nossa hashtag da campanha #soumesmoexagerado entre as cinco mais comentadas. Também, em um intenso trabalho de relações públicas, a ação foi registrada e ocupou lugares de destaque nos principais veículos de comunicação do País.

3 - A ação extrapolou a tela do computador e utilizou o celular como complemento da narrativa e trouxe o usuário Vivo a participar da história. Como se deu isso? Em que consiste essa experiência diferenciada? Como foi essa extensão?

Trata-se do primeiro projeto transmídia com storytelling do Brasil, ou seja, o filme oferece uma segunda versão que extrapola a tela do computador e traz o celular como ferramenta de interação, seja o usuário Vivo ou de outras operadoras. Na prática, é o seguinte: pelo site www.vivoexagerado.com.br o usuário sincroniza o smartphone com o desktop por meio de browsers e, enquanto o filme passa na tela do computador, ele recebe as informações adicionais e interage com a narrativa pelo celular. Por exemplo: é possível ver a tela do celular do próprio cupido, vendo o que ele está vendo durante as missões, além de poder lançar flechas, tirar uma foto, etc.

4 - O uso do storytelling vem sendo muito comum em muitas empresas. A estratégia, no entanto, parece que não ficou clara para o consumidor final.

Existe intenção da Vivo em mudar isso?

A Vivo sempre apostou em contar histórias que fizessem sentido e que tocassem o consumidor. Acreditamos que, para nós, esse é o caminho mais adequado.

5 - Em relação ao filme Metamorfose Ambulante, Exagerado já superou o número de visualizações?

O branded content “Metamorfose Ambulante” teve mais de 20 milhões de views no período de dois meses e foi o vídeo mais visto e compartilhado no Youtube no ano passado. Com Exagerado, o comportamento do usuário foi diferente, tivemos um alto índice de engajamento e views simultâneos em apenas algumas horas.

Cris Duclos: atuamos sempre com o objetivo e desafio de posicionar a Vivo como marca pautada pela inovação e que prima pela criação e distribuição de conteúdos de qualidade ao público geral

6 - A intenção é lançar um filme por ano? É tão caro assim? Ou é devido a um extenso trabalho de pesquisa?

Desde 2011, com o lançamento de Eduardo e Mônica, a Vivo planeja o lançamento de um grande branded content por ano, mas podem haver exceções, como no ano passado, com a Copa do Mundo, quando produzimos mais conteúdos. Para alcançarmos os resultados almejados, temos um investimento relevante mas também um trabalho muito intenso de planejamento estratégico, pesquisa, criação, pesquisa de diretor, produção e pós-produção. Começamos a trabalhar Exagerado em setembro do ano passado, por exemplo.

7 - As três músicas até agora usadas foram mais direcionadas ao público jovem. Existe alguma possibilidade de usar outros gêneros musicais?

Com Eduardo e Mônica, Metamorfose Ambulante e Exagerado, apostamos em artistas que marcaram a história da música brasileira e que têm obras que, mesmo concebidas anos atrás, quando tocadas agora, ainda são atuais e relevantes. Todos eles contam com fãs das mais variadas faixas etárias e,

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Fotos: Frame YouTube

provavelmente, foram influenciados pelos pais, de gerações de 25, 30 anos atrás.

8 - A campanha está em todos os vídeos do Youtube. Você não acha arriscado que as pessoas se irritem com isso ou nem vejam a cara produção, já que nem todos assistem os comerciais e cancelam a publicidade?

Eduardo e Mônica: a primeira aposta de branded content da Vivo contando a história do casal mais famoso do rock brasileiro da década de 1990, um grande sucesso do Legião Urbana

As pessoas já estão acostumadas com a publicidade no Youtube. O desafio para as marcas é oferecer um conteúdo relevante, que faça com que as pessoas não pulem o filme após os cinco segundos. Além disso, todo o planejamento da mídia é feito baseado em uma programação de freqüência e adaptado durante a campanha conforme resultados. Os vídeos também são segmentados por assunto de interesse mais aderente ao target, essas duas ações buscam evitar uma superexposição da mensagem.

9 - A empresa já tem em mente a próxima música a ser trabalhada?

Ainda não começamos a pensar no próximo modelo de branded content.

Estamos na fase pós-lançamento de Exagerado, gerenciando a repercussão do projeto e finalizando esse ciclo de tanto sucesso.

Metarmorfose Ambulante: com 20 milhões de views, o filme foi em 2014, o vídeo mais visto e compartilhado no Youtube, comprovando que contar estórias pode ser um bom caminho

10 - Quais outras ações foram promovidas com o filme?

Exagerado: o ator Emílio Dantas dá vida ao Cazuza cupido e é a terceira aposta da Vivo usando o storytelling em suas campanhas. A ação foi feita a partir do re-colour do primeiro single do cantor em carreira solo e já é uma das mais pedidas em rádios de todo o Brasil

Para lançamento oficial do filme, reeditamos a versão original do Circo Voador, na Praia do Arpoador (RJ), onde Cazuza tornou-se famoso e tocou com as bandas mais importantes do rock nacional em 1982. Durante os dias 12, 13 e 14/06, tivemos uma programação cultural inspirada na original com a participação de grandes cantores, artistas, músicos, jornalistas e do público geral, que participou gratuitamente com ingressos disponibilizados pela internet e nos três dias, assistiu aos shows e participou das oficiais culturais, teatrais, debates e outras ações no Circo.

Estavam presentes mais de quatro mil pessoas. Um telão, na praia de Ipanema, reuniu outras milhares acompanhando toda a programação do lado de fora da lona. Essa iniciativa foi incentivada pela Lei ICMS do Rio de Janeiro.

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Vale do Rio Doce Aguardo suas sugestões e notas: zevicente.gv@hotmail.com

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BRILHANDO

O talentoso Maurício Serpa está estourando nas manhãs da TV Rio Doce, fazendo a Agenda Cultural do programa Júio Avelar. Ele é pós-graduado em Administração, pela FAGV e já estudou Inglês em Harvard, nos States. O menino brilha e ZVS apoia!

SERVIÇOS URBANOS

O advogado Antônio Fernandes Neves é o novo Secretário Adjunto de Serviços Urbanos da prefeita Elisa Costa. Com essa mudança do alto escalão, a comunidade tem muito a ganhar. Ex-Ouvidor da Prefeitura, ele já foi secretário de cultura, lazer e esportes. Parabéns pela escolha, prefeita!

Desejamos sucesso ao novo secretário.

EDIÇÃO ESPECIAL

O tablóide Domingo Quality está circulando em edição especial destacando a festa de aniversario do diretor social do Autómovel Clube, em BH, o sempre elegante Franklin Bethônico.

NOVA GERAÇÃO

LANÇAMENTO

O arquiteto Adolpho Campos Coelho acaba de lançar seu livro de contos O Homem Tocava Sax. Ele já escreveu uma obra sobre o Rio Doce e colabora com interessantes matérias para a revista Movimento.

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A Pop Comunicação, aproveitando a moda das selfies,lança a campanha de vestibular da Unipac GV com o tema: “O selfie do futuro” – Como você se vê no futuro? A intenção foi criar uma identificação entre o público e a instituição de ensino, gerando expectativa quanto à formação, o sucesso profissionale posicionar a Unipac definitivamente como uma faculdade de qualidade – a melhor opção para o futuro do vestibulando.

Entre as mídias utilizadas, estão as tradicionais TV, rádio, outdoor, jornal e revistas. Nas mídias online, hotsite, redes sociais e no promo, destaque para a ação criativa da “Selfie do futuro” - dispositivo interligado às redes sociais (Facebook e Instagram) que permite que os usuários tirem as suas fotos e ganhem brindes. Quem fizer sua inscrição no vestibular, ganhará de brinde um monopod (pau de selfie) personalizado.

SUCESSO

A direção da Fundação Percival Farqhuar mudará de mãos em julho. Depois de aceitar assumir a entidade em um momento de muita crise e dívidas acumuladas, Francisco Silvestre passará o bastão para o médico Rômulo César Leite, que já presidiu a Associação Médica Foto: Arquivo ZVS de GV por dois mandatos. Adriana Coelho será a coordenadora dos cursos de Engenharia e Agronomia. Escolha acertadíssima!

Os bispos Dom Felix e Dom Werner

NOVO COLUNISTA

O semanário Figueira tem um novo colunista – ZVS, o autor desta linda página. A estreia é com uma coluna de Gastronomia, o assunto em evidência no momento. O Figueira também está de diretor geral novo, o jornalista Moisés de Oliveira.

Beth Reis A patronesse da Feijoada ZVS 2015, Beatriz Romanó Peixoto Esteves

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Norte de Minas Estrategista de Marketing.

Envie suas notas para: pqn@pqn.com.br

VISÃO EMPREENDEDORA

Os empresários e executivos do Norte de Minas cada vez mais se conscientizam de que a realização de eventos focados em seus públicos alvo fortalece a imagem institucional de suas empresas, além de manter um bom relacionamento da marca e a venda de seus produtos de forma subliminar e menos agressiva ao mercado. O marketing de eventos, alinhado à estratégia macro da empresa, gera fluxo de vendas, aumento da receita e retornos financeiro e promocional aos empreendedores.

Prova disso é o sucesso da 41ª edição da Expomontes, maior evento do agronegócio na região, com sua totalidade de estandes vendidos e também a FENICS 2015, que traz inovação e criatividade em sua 20ª edição. Visionários da região, os produtores rurais e empresários estão indo na contramão da crise com suas equipes de alta performance.

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RÁDIO SUCESSO

Quem quiser colocar a sua marca em evidência durante a 41ª Expomontes, a ser realizada de 02 a 12 de julho, no Parque de Exposições João Alencar Athayde, em Montes Claros, já pode reservar seu espaço na Rádio Expomontes. À frente da rádio, há 13 anos, está Célia Caldeira que promete retorno de 100% para os clientes.

A rádio tem estúdio e cabine próprias e três locutores. Durante a exposição, a rádio funcionará das 8h às 22h e oferecerá 44 caixas de som e 2,2 mil metros de cabos espalhados pelo maior complexo de eventos do Norte de Minas.

BIOGRAFIA

O jornalista Fredi Mendes foi convidado para assinar a biografia de Elias Siufi, o mago da comunicação norte mineira. A produção da obra já em andamento sob o olhar detalhista e competente da também jornalista, Felicidade Tupinambá. Projeto gráfico é do designer Caico Siufi, filho de Elias e diretor de criação da Flagra Comunicação. O livro contará a história das últimas quatro décadas da comunicação, da política e da sociedade de Montes Claros. A vida de Elias confunde-se com a telecomunicação da cidade.

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CONVERSAS

Com entrevistas descontraídas e temas de interesse dos mais variados, aplausos para a jornalista Felicidade Tupinambá, no comando do programa Conversa Fiada, exibido no canal 20 para assinantes de TV a cabo de Montes Claros. Feli, como é conhecida, assina também coluna na Revista Tempo, preside a Casa da Imprensa e coordena o departamento cultural do Automóvel Clube.

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INCLUSÃO SOCIAL

A Fundação Credivag, de Janaúba, que completou oito anos de atividades, acaba de disponibilizar seu jornal institucional. A publicação traz a história de sua trajetória de sucesso e resultados.

A entidade investe ainda na investe na produção de cultura, no aperfeiçoamento profissional e artístico, na preservação e proteção do meio ambiente, tendo como parceiros, as instituições, associações e cooperativas do Sicoob Credivag. Conheça mais da entidade: www.sicoobcredivag.com.br

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Divulg

Professor, Mestre em Administração com ênfase em Marketing e Doutor em Ciências Sociais

As redes sociais virtuais é fenômeno de comunicação

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eja qual for o segmento de atuação, tipo de produto ou serviço comercializado, região ou qualquer outro elemento que determina o negócio das empresas, elas devem ficar atentas a esse “fenômeno” de comunicação que são as redes sociais virtuais. Com o aparecimento dessas redes, como Facebook, Twitter, entre outras, o consumidor ganhou ainda mais força, pois agora ele tem acesso a uma mídia democrática e interativa.

São inúmeros os casos de consumidores que, sentindo-se enganados, insatisfeitos ou “desprezados”, acionam as redes e conseguem rapidamente a adesão e o apoio de milhares (às vezes até milhões) de pessoas. Por isso, existe uma corrida enorme das organizações em começar a agir de forma responsável e ética, evitando dar motivos extras para que o consumidor a questione algum fato.

Percebe-se hoje que muitas empresas já estruturam departamentos inteiros de marketing para monitorar o que estão dizendo sobre seus produtos ou marcas nas redes sociais virtuais e responder rapidamente a qualquer conflito que se estabeleça. Além disso, muitas ações mercadológicas são desenvolvidas através dessas ferramentas de relacionamento.

Algumas ações complementam as demais estratégias promocionais e de merchandising e outras reforçam a comunicação realizada através da propaganda em mídias tradicionais como TV, rádio, jornal, etc.

Outras empresas estão acertando mais e outras errando muito nesse universo virtual. Tudo isso faz parte do aprendizado!

O primeiro passo para uma estratégia bem-sucedida é conhecer o consumidor que frequenta determinadas redes virtuais e grupos (tribos), quais são suas expectativas, características, linguagem e perfil. Depois, deve-se

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conhecer, também, a linguagem e a característica de cada ferramenta. O Twitter, por exemplo, é uma ferramenta onde o internauta busca uma informação rápida, além do fato de que a informação tem um prazo curto de validade.

Já no Facebook, o internauta busca relacionamentos e entretenimento. Essa ferramenta permite incorporar vídeos, links, textos maiores e faz uma conexão absurda entre as pessoas, formando uma rede fortíssima de relacionamentos.

Essa rede social tem sua força na quantidade de usuários cadastrados. Isso faz com que uma campanha tenha uma divulgação formidável na rede, com um leve toque de reforço de quem a enviou. Enfim, entender a característica cada ferramenta é fundamental nesta segunda etapa.

O próximo passo (terceira etapa) é desenvolver uma estratégia criativa e diferenciada, que surpreenda o consumidor e que esteja adequada ao seu perfil e necessidade. O consumidor busca novas relações de consumo, novidades, inovação (não apenas no produto, mas na forma de se relacionar) e integração.

A geração on-line não admite ficar passiva na relação comercial. Ela quer interagir com a empresa e, por isso, a mesma deve estar preparada para receber todo e qualquer tipo de questionamento e observação que venha através da rede e responder em tempo real.

O passo seguinte (a quarta etapa) é incorporar e ter uma gestão flexível, com colaboradores motivados e um competente grupo de parceiros para poder não apenas entender o que o consumidor quer, mas atendê-lo adequadamente.

Por último (a quinta etapa): a empresa deve monitorar os resultados das ações tendo métricas eficientes e corrigindo desvios quando identificados.

Executando esses passos com eficiência e excelência, é certo que a empresa alcançará o público-alvo e gerará o engajamento necessário para ser reconhecida e respeitada nas redes sociais virtuais.

CINEMA

Padre Victor, o anjo tutelar mineiro

Curta-metragem do cineasta Denis Curi conta a vida do sacerdote que lutou pela igualdade racial. Documentário faz parte da trilogia “Nos corredores de Minas” ROBHSON ABREU

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racismo no Brasil sempre foi um ponto forte de histórias de lutas e preconceitos. Vários personagens que contribuíram para dar voz e vez aos negros, nem sempre são reconhecidos pelo grande público, ainda mais quando a religião é colocada à prova. Em todo o País, vários foram aqueles que lutaram contra o preconceito e igualdade racial – Zumbi dos Palmares, Aleijadinho, Mãe Menininha do Gantois, Juliano Moreira, Afonso Henriques de Lima Barreto, Ernesto Carneiro Ribeiro, Luiz Gonzaga Pinto da Gama Filho e o Padre Victor, considerado o Anjo Tutelar de Três Pontas, interior de Minas Gerais, que acaba de ganhar um vídeo de curta-metragem feito pelo cineasta Denis Curi.

Com roteiro e direção do mineiro, o documentário “Padre Victor - Nos corredores de Minas” sobre a vida de Francisco de Paula Victor, o Padre Victor, nascido em 12 de abril de 1827, na cidade de Campanha,

em Minas, é um resgate importante da história brasileira. Filho da escrava Lourença Maria de Jesus, ele foi o primeiro homem negro no Estado que não se curvou pelo preconceito de sua cor e lutou pelo sonho de seguir a vida religiosa.

O jovem alfaiate Francisco estudou em 1849, com muito custo, no Seminário Menor de Mariana. Na época, após a visita do Dom Antônio Ferreira Viçoso, bispo de Mariana, em Campanha, ele manifestou a sua vontade de seguir a vida religiosa. Mesmo tratado como serviçal pelos colegas, em 14 de junho de 1851, Francisco foi ordenado a padre e voltou para sua cidade natal.

RESGATE A CULTURA MINEIRA

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Todos os fatos narrados no documentário são importantes para o resgate da cultura mineira. Em meio à fé e à razão, surge o grande personagem Francisco de Paula Victor que constrói nessa época a figura da oposição contra o preconceito racial, sobrepondo ao clero e à burguesia, contrariando os ricos e poderosos, mas tendo ao seu lado os negros e pobres. No dia da sua ordenação, as pessoas cumprimentaram todos os sacerdotes e beijaram-lhes a mãos. Mas diante de Victor apenas inclinaram a cabeça, fazendo-lhe uma reverência. “Essa questão racial, que até hoje não se ajustou em vários países e nunca se ajustará, mostra-nos que o Brasil, num passado não tão distante, mesmo após a abolição, manteve o negro preso sem as correntes, excluindo-o sempre da sociedade, pois não tinham sequer o direito ao registro de batismo e também o direito de ser Denis Curi: o documentário do Padre Victor gente”, observa encerra uma importante trilogia mineira Denis Curi.

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ofertava tudo o que tinha. Além disso, visitava doentes, amparava os inválidos e zelava pela infância desvalida dos outros, passando a atender a população em suas necessidades.

APOIO ÀS ARTES O documentário foi realizado por meio da Lei Estadual de Incentivo à Cultura de Minas Gerais e patrocínio da Viação Trectur, localizada na cidade de Três Trectur Corações. Além desse, a viação já patrocinou outros dois grandes projetos do cineasta mineiro – Lendas do Ribeirão Júnior. “O do Carmo e Oswaldo França Júnior patrocínio da Trectur foi fundamental para que eu pudesse finalizar a trilogia ‘Nos Corredores de Minas’, Minas’ composta pelos documentários ‘Lendas do Ribeirão do Carmo’, ‘Nhá Chica - uma história de amor e sacrifícios’ e ‘Padre Victor - Nos Corredores de Minas’.

Minas’ Agradeço muito ao Ronier Mafia, presidente da empresa, que tem os olhos votados para nossa cultura”, diz gratificado Denis Curi.

por comissão teólogos.

Hoje, após o reconhecimento das virtudes da vida de Padre Victor, e a partir do momento em que ele foi reconhecido por sua vida heróica, passou a ser chamado de “Venerável”. O próximo passo, de acordo com a Igreja Católica, será a beatificação, já que o Papa Francisco autorizou, no início de junho deste ano, a promulgação do decreto que diz respeito ao milagre atribuído ao Padre Victor. Trata-se da cura inexplicável de um morador de Campanha que foi reconhecida por uma junta médica do Vaticano e

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uma de

A construção dessa história leva-nos até as graças concebidas por milhares de pessoas, revelada por um ser de muita luz. Com sua dedicação e virtudes, Padre Victor foi admirado por todos. Ele catequizou e instruiu seu povo, principalmente os mais jovens.

Em Três Pontas criou a Escola Sagrada Família, uma organização perfeita e a mais conceituada de toda a região.

O documentário mostra ainda o lado social de Padre Victor. Em alguns depoimentos, os fiéis falam de seu lado samaritano e bondoso. Qualquer pessoa que chegasse a sua casa à procura de dinheiro ou alimento, ele

Além da viação, os documentários do mineiro contam com o apoio editorial da revista PQN, dentro do projeto PQN Cult de apoio às artes e também da Decisão Engenharia, Engenharia por meio dos empresários Antônio Curi, Maurílio e Ernani, que também já patrocinaram outros projetos como o vídeo “Liberdade ainda que tardia” e o programa de TV “BH em cena”, da Band.

Todas as histórias da trilogia acontecem do século XVIII ao XIX, abrangendo fatos e personagens do Sul de Minas Gerais. Em “Padre Victor” a composição e direção musical foi assinada pelo maestro mineiro Andersen Viana. Por meio de suas trilhas sonoras que deram vida às cenas do documentário como “A Cartomante-Pequena Suíte”, “Suíte Marília de Dirceu”, “Cinemusica 2”, “Suíte Brasileira e Americana”, “Ave Maria” e “Cinemusica 1”. Todo o material finalizado, informa o cineasta, será exportado para vários países. A previsão é que vídeo de curta-metragem esteja totalmente concluído até o final de julho.

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Relações Públicas e professor de RP da Cásper Líbero.

Sugestões: pqn@pqn.com.br

CONGRESSO

CONVÊNIO

Paulo Nassar, diretor-presidente da Aberje, participou do Congresso DirCom Ibero-Americano, que aconteceu em Quito, no Equador. Ele foi convidado para palestrar sobre a importância da comunicação das empresas na construção da imagem do país para o mundo.

A proposta do evento foi discutir a relevância da comunicação estratégica para o fortalecimento da imagem e credibilidade das empresas e instituições governamentais para sobrevivência no mercado atual.

Estiveram presentes ainda outros experts internacionais em comunicação, como: Alejandro Formanchuk, Angel Alloza, Félix Muñoz, David Hernández Montesinos, Guillermo Bosovsky, Andreu Barrabino, Giuseppe Marzano e Lillian Sapata.

O Conrerp 3ª Região, que compreende os estados de Minas Gerais e Espírito Santo, firmou parceria com a Valem Administradora de Benefícios para oferecer aos filiados em dia com a entidade e seus familiares, planos de saúde com a qualidade Unimed BH, com ou sem coparticipação, com preços e condições diferenciadas.

Outras informações sobre o plano podem ser obtidas na sede do Conselho ou também pelo (31) 3225-3880.

PARABÉNS

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SÓ BAMBAS

Representantes do Sistema Conferp estiveram reunidos em Belo Horizonte, na última semana de maio, para 5ª Reunião do Conferp. Renomados profissionais de Relações Públicas de todo o país vieram discutir os rumos da profissão e também, os caminhos que a entidade vem percorrendo com o apoio dos sete regionais.

REUNIÃO DE ASSESSORES

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A assessora de comunicação do Sindesp-MG, Flávia Presoti, juntamente com a assessora de marketing do Sindicato, Valéria Teixeira, marcaram presença no I Encontro de Comunicação de Asseio e Segurança Privada, realizado na sede da Febrac, em Brasília (DF). O evento foi promovido pela Febrac e Fenavist e discutiu o papel e os desafios dos assessores de comunicação dos Sindicatos das Empresas de Segurança Privada e das de Asseio e Conservação do país.

Na ocasião, os profissionais de vários sindicatos da Federação trocaram ideias e sugestões de alinhamento e avanços para a comunicação das entidades assessoradas. As ferramentas mídia social e portais também foram temas de discussão do grupo.

O Conrerp/4ª Região está comemorando seus 43 anos de fundação em solos gaúcho e catarinense. Desde a fundação, em 1972, o Regional vem cumprido a missão de atuar firmemente na fiscalização do exercício profissional e comprometido com a valorização da profissão, em benefício da sociedade. O Conselho também vive uma aproximação das relações com o mercado e instituições de ensino, com a criação do Prêmio Roberto Porto Simões de Relações Públicas, trabalho de visitas aos estudantes e entrega do Mérito Acadêmico aos alunos destaque de cada turma de formandos.

RECORDE SOLIDÁRIO

A Teleperformance fez arrecadação histórica na Campanha Inverno Solidário. Foram mais de 123 mil peças arrecadadas em pouco mais de dois meses e doadas para instituições de São Paulo e do Rio Grande do Norte. Entre roupas, sapatos, cobertores e roupas de cama, a companhia teve em média 7 itens doados pelos 18 mil colaboradores.

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Arqui

Relações Públicas pela UFSM-RS, especialista em Gestão Estratégica da Comunicação Organizacional e Mestre em Ciências da Comunicação pela ECA/USP, com estudos sobre memória e storytelling. É Gerente de Conteúdo da Aberje, onde atua como professor dos cursos livres e do MBA em Gestão da Comunicação.

Aplicando o storytelling organizacional O mundo organizacional, certamente, não sai ileso desse cenário de interação digital intensa, diante de cidadãos mais propositivos e críticos e detentores de ampla capacidade de comunicação. Como bem lembra Paulo Nassar, presidente da Aberje, as políticas e ações empresariais precisam passar por processos de legitimação, produzidos por meio de processos participativos, que acabam envolvendo grande número de protagonistas.

Esse caminho exige a concatenação dos discursos da ação privada, sem abandonar seus fins produtivos e lucrativos, mas contemplando as aspirações das comunidades, que deve entender seus valores. Nesse ínterim, cresce a importância da comunicação e dos relacionamentos entabulados, com o fator de haver um descentramento da fonte emissora, saindo da empresa e migrando para os múltiplos públicos. É preciso compreender a necessidade de expressão de diferentes interagentes, todos imprescindíveis para a dinâmica de um organismo vivo como as empresas e instituições, requerendo sempre uma visão mais integrada e integradora de formatos e terminologias.

A vivência e as percepções dos indivíduos no cenário organizacional precisam ser compreendidas a partir de processos de gestão e comunicação onde a produtividade não seja um aprisionamento. Afinal, a emoção, o sentimento de pertencer e o encantamento fogem aos enquadramentos das planilhas e formulários e são sensações facilmente despertadas por projetos de cunho participativo e dialógico, como aqueles desenvolvidos sobre a perspectiva do storytelling – cuja definição organizei em minha dissertação de mestrado na USP:

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“lógica de estruturação de pensamento e formato de organização e difusão de narrativa, por suportes impresso, audiovisual ou presencial, baseados nas experiências de vida próprias ou absorvidas de um interagente, derivando relatos envolventes e memoráveis”.

As organizações, para acompanhar os novos paradigmas e não perder o engajamento e o aval de seus públicos prioritários para sua continuidade, precisam exercitar o diálogo transparente, com a consciência sobre os amplos impactos que uma sociedade em rede pode causar. O desafio, nesta fase, é utilizar expedientes de franqueza numa negociação aberta e não os tradicionais artifícios de sedução e manipulação que não mais surtem efeito na opinião pública da era digital.

Storytelling faz parte de um processo de posicionamento, de expressão e de troca entre organizações e indivíduos e grupos.

Sem gráficos, sem palavreado erudito, sem percentagens, o storytelling acolhe um novo linguajar em que as sensibilidades são expressas e onde os protagonistas são mais verossímeis com os cidadãos do cotidiano, pessoas falíveis como todos os demais e portanto mais genuínas e mais críveis.

As organizações passam a conversar num tom que não existia antes, seja por simples interesse de sobrevivência ou então por clara atribuição de valor à opinião do outro num desenvolvimento integral.

Bruna

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Jornalista.

Envie suas notas para: pqn@pqn.com.br

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GRAMADO EM FESTA

A cidade de Gramado (RS) recebeu em junho, no Serra Park, o 20º Festival Mundial de Publicidade de Gramado. O festival, hoje, é um evento internacional – o terceiro maior do mundo na área e em número de participantes –, sendo o maior da América Latina, no qual discute e analisa o mercado publicitário, além de congregar estudantes, profissionais, agência e mercado. É realizado pela Associação Latino-americana de Publicidade (ALAP). o

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LÁ VEM HISTÓRIA BOA

A Universidade Positivo, de Curitiba (PR), lançou o livro Pioneiros em parceria com o Sindicato das Agências de Propaganda (Sinapro-PR) e o jornal Gazeta do Povo. A ideia da obra é contar a história da publicidade paranaense e de seus grandes nomes. Elói Zanetti, Ernani Buchmann, Paulo Vítola, Renato Mazânek, Rettamozo, Zeno Otto, José Dionísio Rodrigues e Ney Alves de Souza foram os profissionais entrevistados.

VÁRIAS MUDANÇAS

O Grupo RBS se prepara para desativar sua operação no Parque Científico e Tecnológico (Tecnopuc), no Rio Grande do Sul. Conhecido como Vale do Silício Gaúcho, o local atualmente reúne 48 empresas com o objetivo de acompanhar tendências de inovação. Desde 2011, a empresa mantinha uma unidade no local e era responsável pela produção e desenvolvimento de sites e projetos móbile como Clic RBS, Hagah, Guia da Semana, Oba Oba, Pense Imóveis, Pense Carros, Eu Comparo, Desejomania e outros sites do grupo. A RBS justifica que levará a unidade de volta à sua sede a fim de promover maior integração entre as áreas de jornalismo e desenvolvimento.

PRÊMIO

O jornal curitibano Gazeta do Povo, veículo que faz parte do Grupo Paranaense de Comunicação (GRPCOM), conquistou três troféus no INMA Awards 2015, evento promovido pela International News Media Association (INMA). A cerimônia de divulgação e premiação foi realizada em Nova York. A campanha de posicionamento Política Cidadã conquistou o primeiro lugar em duas categorias: “Best Brand Awareness Campaign Across Platforms” e “Best Public Relations or Community Service Campaign”. Já o Projeto Ler e Pensar, desenvolvido pela Gazeta do Povo e o Instituto GRPCOM, foi premiado em segundo lugar na categoria “Best Public Relations or Community Service Campaign”.

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NOVIDADE

Nasceu em Curitiba, a Manada Films, dos sócios Gustavo Magalhães e Weli Cardoso. A produtora audiovisual tem foco na criação de conteúdo em vídeo para internet e tem como objetivo apresentar as melhores histórias, utilizando os elementos do gênero documentário para representar de forma subjetiva a realidade dos personagens. O conteúdo é produzido e dirigido por um grupo criativo formado por profissionais experientes nas áreas de jornalismo, design, fotografia e publicidade.

Conheça: www.facebook.com/manadafilms.

VÁRIAS MUDANÇAS

O Grupo OM Comunicação Integrada, começou a atender a Associação dos Dirigentes de Empresas do Mercado Imobiliário do Paraná (Ademi/PR). O Grupo, que está trabalhando no apoio à nova formatação da Feira de Imóveis do Paraná, será responsável pela criação da nova marca do evento; elaboração do planograma, que prevê uma nova distribuição dos estandes e das áreas de circulação; campanha de divulgação off-line, assim como da gestão dos conteúdos que serão apresentados na feira imobiliária. Além disso, trabalha na formatação do novo site da entidade (ademipr.com.br) e em intervenções nas redes sociais.

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TECNOLOGIA

Inovação virtu@l

Espaço virtual, criado por comunicadores mineiros, quer difundir ecossistema inovador de Minas Gerais para o mundo GRACIELLE PESSOA

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omo “inovação” atualmente é a palavra do momento, um trio de comunicadores decidiu unir forças para desenvolver um novo veículo de comunicação que fosse exclusivamente voltado para ampla disseminação de informações sobre empreendedorismo e tecnologia da informação. Da união de dois jornalistas e um designer, nasceu o portal Minas Inova. A intenção foi canalizar para a web o maior volume possível de fatos, notícias e artigos conceituais sobre esses temas e fazer com que o espaço torne-se referência para quem curte e busca novidades na área.

estado com um ecossistema inovador, rico e variado, ganhe mais e mais visibilidade”, afirma.

As primeiras conversas e ideias sobre o projeto começaram há quase um ano. Desde então, o trio de comunicadores trabalhou para encontrar o melhor formato editorial, além de parceiros que poderiam municiá-los de boas e atuais informações. Concluídas essas etapas de planejamento, o conteúdo começou a ser publicado em caráter experimental, divulgado apenas entre amigos. Os retornos obtidos foram acima da expectativa, o que animou os empreendedores a seguir em frente. Há menos de um mês no ar, o espaço virtual já contabilizou mais de oito mil pageviews, alcançando a marca de 13 mil internautas, de acordo com informações obtidas pelo Google Analytics, além de métricas de redes sociais monitoradas pela equipe do portal. Só no Facebook foram mais de 100 compartilhamentos e centenas de curtidas com a divulgação do novo portal.

Para o jornalista Giuliano Le Senechal, cofundador do Minas Inova, outra finalidade do portal é aproximar e conectar pessoas que atuam em diversos segmentos de mercado. Para tanto foi escolhido alguns importantes setores da economia, separados em seis categorias – agronegócio e meio ambiente, esporte e saúde, gestão, indústria, lazer e startups, o que facilita para os internautas a escolha dos assuntos que mais lhes interessam, além de saber quem são as empresas e pessoas que propõe soluções vanguardistas. Esse conhecimento, afirma o jornalista, poderá trazer parcerias comerciais e até mesmo, gerar novos negócios.

De acordo com jornalista Téo Scalioni, um dos idealizadores da página virtual, as relevantes métricas alcançadas, nos poucos dias em que o site está em operação, devem-se ao grande interesse por novos processos, projetos e produtos. “A inovação é um tema amplamente difundido nos dias atuais, tanto que diversas instituições, públicas e privadas, já têm seus departamentos exclusivos para operacionalizar ideias inovadoras. Queremos que Minas Gerais, um

Scalioni, filho de pais jornalistas, informa que até o momento foram investidos aproximadamente R$ 30 mil no Minas Inova (minasinova.com.br). Aporte que já começa, aos poucos, a apresentar resultados. O lucro do portal será com o modelo tradicional de publicidade – banners variados e pop ups.

APROXIMAR E CONECTAR

O designer Erick Brazil, também fundador do portal e participante ativo de eventos sobre inovação e pesquisador de tendências tecnológicas, afirma que os mineiros não tinham um espaço exclusivamente destinado à publicação de assuntos relacionados ao tema. Ele aposta no novo serviço e garante que a projeto não apresenta restrição para a publicação de conteúdo que remeta à inovação. “Essa é uma característica notável da nossa ideia. Queremos ser catalisadores de Div ulg açã o informações específicas sobre esse amplo tema”, finaliza.

Empreendedores: o portal vai tornar-se referência quando o assunto for “inovação”

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Uma nova Rede para uma nova comunicacao

"NMCTYHLNR BNL UNBŋ D ONQ UNBŋ NR CDR@ŰNR C@ MNU@ comunicação, dos novos públicos e dos novos meios.

Inteligência, criatividade e resultado: este é o jeito Rede de fazer comunicação.

facebook.com/RedeComResultado

vimeo.com/redecomunicacao

Tel: 2555-5050 / rede@redecomunicacao.com

instagram.com/redecomunicacao

LANÇAMENTO

“Você está aqui por causa da gente.

Quando voltar para seu mundo, conte que estamos aqui!”

Jornalista brasileira lança livro-reportagem sobre sua viagem ao leste africano para conhecer as vítimas dos conflitos civis e mostra que, sua deficiência física não a impediu de contar as histórias de um povo sofrido marcado pela dor da fome e da guerra

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vontade de conhecer a cultura e o povo de países pouco difundidos pelo mundo, a coragem de enfrentar os perigos, a ideia de escrever um livro, um mochilão com poucas roupas e dinheiro, uma câmera fotográfica e um par de muletas. Estes foram os ingredientes usados pela jovem jornalista Jéssica Paula Prego em uma das aventuras mais marcantes da sua curta trajetória profissional.

Curiosa, ela viajou por dois meses por países do leste africano – Etiópia, Sudão, Sudão do Sul e Uganda – para entender como vivem as vítimas de conflito, sobreviventes das guerras civis. Agora, toda essa experiência foi transformada no livro reportagem “Estamos aqui”, Editora Schoba.

alerta para qualquer um não desejar visitar aqueles países, principalmente o Sudão, soou com um incentivo para a jornalista. “O perigo desafiou-me e, vi, ali, a oportunidade de mostrar algo que a imprensa do mundo ainda não havia c o n t a d o ”, lembra.

Jéssica Paula

THIAGO SOARES

A viagem foi realizada em 2013. Primeiro veio a ideia de conhecer países africanos, depois Jéssica iniciou as pesquisas em sites de buscas, livros e jornais. Na maioria das páginas da web, a orientação estava escrita em letras vermelhas Not advisable for foreigners, traduzindo para o português – “Não aconselhável para estrangeiros”. O que poderia servir de

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Fotos: Jéssica Paula

Jéssica: a vontade de fazer diferente foi maior que a deficiência física, o que a levou para os países em conflitos de guerra e a conhecer histórias incríveis

Com o mochilão pronto, a primeira parada da viagem foi na Etiópia. Lá, Jéssica, que atuou como produtora de telejornais e também como repórter do programa Clube TV, no qual mostrava as habilidades e superações de uma deficiente física, teve a oportunidade de entender a realidade daquele povo. A jornalista visitou os campos de refugiados onde vivem milhares de pessoas que conseguiram, por pouco, escapar da morte durante ataque de milícias. O bando invade os vilarejos, abusam sexualmente das mulheres, matam seus maridos e sequestram as crianças. Em contato com esses sobreviventes, ela pode entender onde e como ocorriam esses ataques e também quais eram as cidades mais afetadas.

Seguindo para o Sudão, Jéssica foi para um dos lugares mais desconhecidos do mundo. O país vive uma ditadura militar e uma das dificuldades é que lá é expressamente proibida a entrada de estrangeiros pelo Governo. A vontade de conhecer as cidades mais atingidas pelos conflitos de uma guerra civil,

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responsável por dividir o país em Sudão e Sudão do Sul, fez com que a jornalista usasse de uma artimanha para entrar na região. Ela fingiu ser muçulmana e enrolou-se em um véu, que na verdade, era uma canga de praia.

Além disso, disse que era casada com o rapaz que a acompanhava. Só assim a jornalista conseguiu entrar na cidade de Ad-Damazin.. Porém, no caminho, o sol forte trouxe uma dificuldade a mais para a sua jornada: sob 52 graus, a borrachinha da sua muleta derreteu no calor do asfalto. O jeito foi improvisar algo em uma borracharia e assim seguir com a missão.

Ela ficou por quase 24 horas em Ad-Damazin, uma das cidades mais afetadas pelos conflitos civis, mas, à noite, descobriram que Jéssica era estrangeira. O rapaz do hotel a deixou dormir lá, contudo pela manhã foi expulsa por oficiais do Governo sob a ameaça de ser presa. Mesmo com pouco tempo, ela conseguiu fazer um dos poucos registros do local nos dias de hoje. “Peguei uma espécie de triciclo, coloquei a câmera fotográfica na ponta

e registrei”, lembra a jornalista. Na volta para o hotel, ela foi oficialmente expulsa.

Entretanto, teve tempo suficiente para entender a dinâmica do país.

SUDÃO, UM NOVO PAÍS COM VELHAS TRISTEZAS O próximo destino foi o Sudão do Sul, sendo Jéssica uma das primeiras brasileiras a entrar no país que tem um pouco menos de uns dois anos de existência. Sem dinheiro, já que o sistema bancário brasileiro não reconhecia a economia do país, a jornalista viu-se em apuros. A situação foi contornada graças a uma garota que a jornalista conheceu no aeroporto e

que lhe ofereceu hospedagem. Durante uma semana, além de conhecer o país, Jéssica teve a oportunidade de conviver com uma família muçulmana.

“Você aprende a não julgar”, pondera.

As dificuldades não se limitaram apenas à falta de dinheiro. O país, que ainda engatinha a passos lentos, não conta sequer com infraestrutura adequada para a população. Não há energia elétrica. Quem tem luz em casa é porque adquiriu um gerador. O momento de ir ao banheiro era ainda mais complicado para Jéssica, que é deficiente física. O sistema de esgoto é inexistente no local. Um desafio para alguém que precisa de muletas e apoia-se em uma única perna. Não há vasos sanitários nos banheiros que ainda funcionam com um buraco no chão, no antigo sistema de fossas.

Já em Uganda, Jéssica conheceu Alice Adong, ex-enfermeira de Joseph Kony, um dos 10 homens mais procurados no mundo por crimes contra a humanidade, genocídio e crimes de guerra, líder do Exército de Resistência do Senhor (LRA), grupo rebelde que surgiu em 1987, naquele país, com forte inspiração religiosa e que devastou outros três países. “A enfermeira foi seqüestrada pelo líder e contou-me que era uma de suas ‘queridinhas’. Tudo que ela aprendeu foi graças ao Joseph.

Motivo de ciúme excessivo do marido.

Essa enfermeira sofreu, mas mesmo assim era grata ao criminoso. Um fato

curioso”, conta a jornalista. Em meio às entrevistas, ela também conheceu o ex-combatente Oyenga, que tem sete balas espalhadas pelo corpo e uma mulher que teve as orelhas cortadas em uma das ações das milícias.

Quase no fim da viagem, a jovem foi surpreendia com uma forte febre.

Com 39,8 graus, ela foi praticamente carregada para o hospital. O diagnóstico dado pelos médicos referia-se à malária.

“Fiquei apreensiva, mas a pessoa que me levou para a unidade de saúde disse para eu ficar tranqüila, já que ela teve a doença nove vezes. Eles reagem como se fosse uma virose qualquer”, recorda.

Jéssica contou com ajuda de diversos moradores da região para se recuperar, encerrando a insegura viagem.

EXPERIÊNCIAS QUE FICAM Outros detalhes dessas histórias estão distribuídos em 200 páginas. “Estamos aqui” traz fotografias e informações sobre os conflitos das regiões e, principalmente, relatos de cada um dos personagens encontrados, além das aventuras e dificuldades vividas pela jornalista. O nome do livro-reportagem refere-se ao fato de no primeiro campo de refugiados visitado por Jéssica, na Etiópia, um deles disse a ela: “Eu sei por que você está aqui: por causa da gente.

Então, quando você voltar para o seu mundo, por favor, conte a eles que ‘estamos aqui’”. Desde então, a frase ficou marcada na cabeça de Jéssica.

“Quando voltei ao Brasil, percebi a riqueza que tinha nas mãos e que agora, por meio desse livro, esses países e, principalmente seus povos, tornar-se-ão menos desconhecidos”, explica Jéssica. “Eu fiquei muito mal quando fui expulsa do Sudão, contudo isso foi um elemento forte para provar que imprevistos acontecem. Não senti medo, mas raiva, queria ter ficado mais por lá”, completa.

Inicialmente o projeto da viagem foi apresentado em junho do ano passado, como forma de Trabalho de Conclusão de Curso (TCC) da jornalista, recém-formada pela Universidade de Brasília (UnB). Jéssica pediu apoio na internet para publicar as histórias de forma independente. O projeto foi colocado no site Catarse, uma conhecida página de crowndfunding.

Em menos de dois meses, internautas de todo o Brasil ajudaram a jovem jornalista a arrecadar R$ 15 mil para financiar o seu livro.

Após dois anos de viagem e um ano da apresentação do TCC, o livro da jovem jornalista de Rio Verde, em Goiás, chega às bancas de todo o Brasil e tem também a versão online. “O trabalho em si chama a atenção para algo que nunca fora tratado. Espero que as pessoas gostem da leitura e entendam um pouco do que acontece por aquelas bandas. Um povo refugiado, que vive em dificuldades sem reclamar”, lembra a jornalista.

Jéssica Paula

Amizade: a jornalista brasileira foi acolhida pela família africana sem mesmo conhecê-la direito

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“Um minuto pro comercial...”

Pedro Abelha

pedroabelha@terra.com.br

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PREMIAÇÃO

CONTRATAÇÃO

A S de Samba contrata dois produtores musicais e um técnico de som, com isso reforça a sua expertise em criação de canções publicitárias de grande repercussão no mercado. A dupla Pedro Caldas e Rodrigo Monteiro, bem como Eduardo Barbosa, desenvolverão trabalhos sob coordenação de Rafael Silvestrini e direção artística dos sócios Jair Oliveira e Wilson Simoninha. Os reforços dão tom às campanhas com foco em grandes eventos esportivos que a produtora tem experiência.

A Fields360, agência de publicidade de Brasília, recebeu o 11º Prêmio Renato Castelo Branco por ter criado a #GritodePaz, eleita melhor campanha governamental de responsabilidade social, na categoria 1º e 3º setores - ONGs e Governo. A campanha foi desenvolvida para o Ministério do Esporte. Iniciativa da ESPM Social, o prêmio reconhece e estimula campanhas de caráter socioambiental que valorizem a comunicação consciente dentro da propaganda. Realizada durante alguns dos grandes clássicos do futebol brasileiro, a campanha conscientizou milhares de pessoas de que é possível reduzir a violência entre as torcidas, transformando estádios em ambientes para a comunhão de pessoas e famílias. Para essas partidas, foi criada uma área de torcida mista na qual torcedores rivais conviveram lado a lado. Humanizando a experiência no estádio, a ação permitiu que pessoas vivessem toda a emoção do futebol sem desrespeitar as diferenças.

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PROMOVIDOS

MAIS CINCO

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A Lew’Lara\TBWA anuncia a contratação de cinco novos profissionais para a área de criação. Fabio Santoro é o novo diretor de arte da agência. Para o cargo de redator júnior, chegou Caio Camargo. A agência também destaca a chegada de três assistentes de arte: Alessandro Araújo, Júnior Margarido e Beto Lemos.

Dando continuidade à reestruturação da VML, o CEO Fernando Taralli anunciou mudanças na área de mídia e promoveu Roberto Toledo, mais conhecido como Beto, ao cargo de diretor-geral de mídia. A agência também reforça o time com a contratação de três novos gerentes: Rafaela Bortoletto, Luiz Dorocinski e Carolina Gattás.

COBERTURA

A principal empresa de mídia aeroportuária do Brasil, a 29Horas agora terá a cobertura plena do circuito de TVs do Aeroporto de Londrina. Com isso, dez CASA NOVA displays estarão disponíveis para A ID acaba de contratar Denise Vieira para o cargo de anunciantes nos saguões e salas diretora de contas da agência. A profissional será responsável de embarque e desembarque do pela conta digital da Friboi e participará dos projetos de quarto maior terminal doméstico CRM - Customer Relationship Management e Programas de da região Sul. Fidelização.

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PERSONALIDADE

A Líder Interiores promoveu a campanha “Adornos, tapetes, colchas e almofadas” em todas as lojas do Brasil. O objetivo da campanha criada pela Lápis Raro, foi ressaltar o valor dos detalhes na decoração de uma casa, os responsáveis por dar vida e personalidade aos ambientes.

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NORTE E NORDESTE

Com o objetivo de aproximar e cada vez mais fazer parte do dia a dia dos moradores das Regiões Norte e Nordeste do Brasil, a Itambé, com a criação da Grey Brasil, desenvolveu um filme para falar sobre a qualidade e a pureza de seu leite em pó, item que é campeão de vendas no local. A campanha, veiculada em TV e rádio, ficará no ar até o final de outubro. Com o conceito “Para Itambé, leite é tudo”, a animação para TV adota uma linguagem moderna e simples, que ressalta a preocupação que a empresa tem com o produto, evidenciando os benefícios de pureza e de controle de origem da matéria-prima. No filme, todas as etapas do processo de qualidade são retratadas. Para o rádio foi usado como base o jingle desenvolvido para o vídeo.

ONLINE

NOVO SITE

A agência digital Café das 4 acaba de finalizar o novo site da Leite de Rosas (www.leitederosas. com.br) que lança sua linha de produtos, nova marca e campanha. A agência, que é responsável pela arquitetura da informação, layouts, painel administrativo e programação; está criando ações, campanha de mídia digital e faz a gestão de redes sociais. O novo portal é totalmente interativo e se adequa ao tamanho da tela do usuário, seja através de computadores, smarthphones ou tablets.

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DIGITAL

Pensando em dar mais confiança para as mulheres, Carefree, absorvente da marca Johnson & Johnson Johnson, reuniu meninas reais para compor a campanha digital Entre Amigas, que, em formato de websérie, discute as inseguranças do universo feminino.

A websérie reforça que quando amigas conversam entre si, elas se reconhecem, pois percebem que todas as mulheres têm alguma insegurança. Ao compartilhar esses medos, elas se sentem mais confiantes para aproveitar todos os momentos do seu dia.

A Hub Comm assinou a comunicação online – que englobou criação, estratégia e planejamento – do hotsite e do CRM para o lançamento do Peugeot 2008 no Brasil. A iniciativa desenvolvida para a Peugeot do Brasil reforça a entrada da montadora em um segmento competitivo e, portanto, todo o trabalho da agência foi pensado para impactar cada cliente no momento certo, aumentando, assim, o volume de vendas.

ABSURDO

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A campanha para o Dia dos Namorados da Imaginarium inspirada no cinema dos anos 1950, não agradou os centros de compras onde as lojas estão instaladas.

As vitrines da marca foram censuradas na semana de abertura.

A administração do Shopping Center Norte,, em São Paulo, alegou que a terceira imagem da campanha é inapropriada.

Já o Via Verde Shopping, que fica em Rio Branco, capital do Acre, também questionou o uso da mesma imagem na qual há um casal com roupas íntimas. Com o tema “Nada melhor do que nós dois juntos”, a campanha mostra fotos de atores de cueca e calcinha. Nada demais...

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DEU NO QUE FALAR

A química e a paixão, que vão além das convenções sociais, deram no que falar no novo filme de O Boticário, criado pela AlmapBBDO para anunciar os lançamentos da coleção de sete fragrâncias multigênero da linha Egeo para o Dia dos Namorados. As diferentes formas e infinitas possibilidades de amor foram alvo de aplausos e críticas nas redes sociais, em destaque, o Facebook. Alguns atacaram a campanha e prometeram boicote eterno à marca. Incrível como em pleno século XXI, pós-redes sociais, as pessoas ainda se mostram intolerantes à questão homoafetiva. O filme “Casais”, dirigido por Heitor Dhalia, da produtora Paranoid, trouxe o clima de romance que a data sugere, embalado pela música “Toda Forma de Amor”, de Lulu Santos.

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Calçadão Escreva pra mim: pqn@pqn.com.br

NOVO NEGÓCIO

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PATROCÍNIO

A Volkswagen será patrocinadora do Rock in Rio pela terceira vez. Neste ano, a marca lançará não somente um modelo, mas uma linha de carros oficiais do festival com versões especiais do Gol, do Fox e da Saveiro. Para divulgar, a marca coloca no ar uma campanha integrada criada pela AlmapBBDO que estreia com um filme sem trilha sonora, em formato ousado e inovador, no qual a Volkswagen convidará o público a enviar uma música (rock’n roll) para o comercial. A ideia é que os participantes possam apresentar suas músicas autorais para participar da seleção. A campanha também estará na internet com um hotsite com detalhes da linha, nas redes sociais, além de spot, anúncios impressos e outras novidades.

PARABÉNS

O webjornal O Estado RJ está comemorando oito anos no mercado carioca e tem como principal legado o Projeto Futuro Jornalista, que desenvolveu mais de 1000 estudantes e recém-graduados junto à cooperação técnica do Instituto de Desenvolvimento de Comunidades Humanizar. No Projeto, estudantes ou recém-graduados podem criar seu portfólio, onde o jornal desenvolve e descobre talentos. As editorias tem como responsável a jornalista Andrea França, que dá todo suporte aos repórteres para elaboração das matérias antes de ir para o site.

Os jornalistas Rafael Ramos e Monique Jales acabam de inaugurar uma agência de comunicação voltada para assessoria de imprensa dentro do meio cristão – a Purim Comunicação.

A empresa já nasce com bons clientes como Ygor Siqueira, ex- diretor da Graça Filmes, pioneira em lançar filmes para esse público no cinema. E-mail para contatos: purimcomunicacao@gmail.com ou contato@purimcomunicacao.com Divulgação

EXPOSIÇÃO

A Empresa Brasil de Comunicação (EBC), no Rio, recebe a exposição sobre a vida e obra da feminista negra Lélia Gonzalez.

A mostra, itinerante, estava em cartaz no auditório João Saldanha, quando foi realizado um debate sobre a ativista na programação de 80 anos do Sindicato dos Jornalistas do Rio de Janeiro, por iniciativa da Comissão de Jornalistas pela Igualdade Racial (Cojira Rio), órgão consultivo da entidade.

É NÓIS...

O Rio de Janeiro está em alta entre milhões de viajantes com acesso à rede. Ele foi o 9º mais votado entre destinos do mundo todo. Na América do Sul, ficou atrás apenas de Machu Picchu, no Peru. No Brasil, além do Rio, estão o Centro Cultural Banco do Brasil, no Centro do Rio; a Catedral Metropolitana de Brasília; a Usina hidrelétrica de Itaipu, em Foz do Iguaçu; o Teatro Amazonas, em Manaus; a Praça da Liberdade, em Belo Horizonte; a Catedral de Pedra, em Canela; a Igreja de São Francisco, em Salvador; a Igreja Matriz São Pedro Apóstolo, em Gramado, e o Mosteiro de São Bento, em São Paulo. O resultado da votação faz parte de um prêmio anual baseado em milhões de avaliações e comentários feitos por usuários do site de viagens Trip Advisor. No total, foram 700 premiados, incluindo destinos da África, da Ásia, do Caribe, da Europa, do Pacífico Sul, do Reino Unido e dos Estados Unidos.

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ELE VAI VOLTAR AINDA MAIS LUXUOSO!

A Starwood Hotels & Resorts Worldwide anunciou que a sua renomada marca Sheraton retornará à Barra da Tijuca, bairro que será a futura sede dos Jogos Olímpicos Rio 2016. Com a abertura do Sheraton Barra Rio de Janeiro Hotel, Hotel a Starwood oferecerá dois distintos hotéis Sheraton em dois pontos chave na cidade e servindo a viajantes tanto a negócios quanto a lazer. O Sheraton Barra Rio de Janeiro Hotel irá operar sob um contrato de administração com o Condomínio do Edifício Sheraton Barra. Como parte do processo de incorporação ao portfólio do Sheraton, a propriedade passará por uma reforma multimilionária. A fase inicial, programada para ser concluída nos próximos dois anos, compreende a renovação de todos os apartamentos e suítes, assim como o lobby e piscina a fim de refletir os mais modernos padrões de design da marca. A fase final inclui todas as áreas públicas, Sheraton Fitness e o restaurante, que serão completados até 2018. O hotel tem 292 quartos, todos com vista para o oceano.

Hummmm.. essa delicia combina com o que? l

Armazenada em toneis de Jequitiba, a cachaca Supremacia e produzida na divisa do Norte de Minas com o Estado da Bahia. l

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com coxinhas de frango recheadas com chedddar..

www.cachacasupremacia.com.br

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Brasília

Jornalista mineiro radicado em Brasília.

Sugestões: pqn@pqn.com.br

PARCERIA

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MELHOR DO CENTRO-OESTE

A Proativa Comunicação venceu o Prêmio Top Mega Brasil de Comunicação Corporativa na categoria Agências de Comunicação da Região Centro-Oeste.

A iniciativa homenageIa os executivos de comunicação corporativa e as agências de comunicação mais admiradas do país. O mérito foi compartilhado com toda sua equipe, formada por jornalistas, social medias, publicitários e especialistas em Comunicação Organizacional.

A Xexeu Comunicação fechou nova parceira em Brasília. A partir da agora, a agência passou representar a empresa de mídia exterior Stardoor, empresa com mais de 12 anos no mercado e que detém pontos importantes de outdoor e fronts em diversas cidades satélites. No comando, o experiente publicitário Francisco Xavier, mais conhecido como Xexeu, que tem mais de 35 anos de mercado.

NOVIDADE

A nova/sb, uma das maiores agências de publicidade do país, desenvolveu uma metodologia de marketing que desvenda o caminho para alcançar a popularidade. O método que ganhou o nome de popsynergy® tem como fundamento evidências científicas e usa como base tecnologias avançadas.

DE VOLTA

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A Lew’Lara\TBWA, de Brasília, voltou a atender a conta do ParkShopping. Depois de sete anos, a agência passa a ser novamente responsável pela comunicação institucional e de varejo do cliente. Pertencente à rede Multiplan, uma das mais importantes empresas da indústria de shopping centers do país, o shopping tem 31 anos de Brasília e é um dos maiores da cidade, com seu mall amplo e lojas exclusivas.

AGRESSÃO

A 2ª Turma Recursal dos Juizados Especiais do Distrito Federal manteve sentença que condenou o Governo do Distrito Federal a pagar R$ 5 mil de indenização ao repórter fotográfico André Augustus Cardoso, agredido por policiais durante cobertura de uma manifestação do feriado da Independência, em 2013.

O repórter relatou que teria sido hostilizado por policiais do Batalhão de Policiamento com cães e do Batalhão de Choque.

Embora tenha se identificado, ele foi agredido junto a outros colegas por cacetetes, balas de borracha, gases de pimenta e lacrimogênio.

EDUCAÇÃO

Os Diários Associados lançou o Prepare-se, um curso online, fruto de parceria entre CorreioWeb e a UnYLeYa, empresa que atua fortemente na educação superior, na formação continuada e na preparação para concursos com as metodologias de educação à distância. A plataforma foi desenvolvida com uma metodologia exclusiva, simples e direta, e aborda as matérias essenciais para os concursos públicos, disponibilizando vídeo aulas e conteúdos de fixação. Os usuários poderão se cadastrar pela página do Prepare-se no site Concursos CorreioWeb e usufruir dos serviços mediante pagamento de mensalidade.

NOVA PUBLICAÇÃO

Brasília acaba de ganhar a Painel, a mais nova revista mensal que chega para tratar de assuntos da cidade. A publicação, com tiragem inicial de 15 mil exemplares, pretende colaborar para a construção do município e explorar o “ser brasiliense”. A publicação da Editora Capital tem distribuição gratuita em locais de grande fluxo de pessoas e também, por meio de um mailing selecionado. ivulgação D O editor é o jornalista André Gustavo Stumpf, além de colaboradores como Luiz Recena, Lourenço Cazarré e Armando Rollemberg. A logomarca da revista é obra do publicitário brasiliense Mateus Braga. Na capa da primeira edição, a revelação da Fórmula 1, o brasiliense, Felipe Nasr.

CAPA

Olha o financiamento, o carro novo, assessoria de imprensa, internet.

Quem vai querer?

Várias são as opções de produtos e serviços, convênios e parcerias voltadas às micro e pequenas empresas. As ofertas vão de linhas de financiamento até assessoria de imprensa. Todos estão de olho no mercado que tem quase nove milhões de possíveis negócios.

Usar a criatividade é essencial, mas é preciso avaliar todas as possibilidades para conseguir uma boa gestão e aproveitar bem as ofertas desse mercado em ascensão ROBHSON ABREU

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mpréstimos, internet, linhas de financiamento e desconto especial para aquisição de automóveis, planos de saúde, assessoria de imprensa, publicidade, planos de telefonia móvel e fixa. Esses são alguns exemplos de produtos e serviços que o mercado vem oferecendo para micro e pequenas empresas instaladas no Brasil.

São as parcerias, convênios, produtos ou serviços criados exclusivamente para esse segmento que cresce a cada dia no país. A economia brasileira é composta por cerca de 8,9 milhões de micro e pequenas empresas que são responsáveis por 27% do PIB nacional, de acordo com os dados do Sebrae. Nesse segmento, muitos empresários estão criando oportunidades de negócios e, com isso, gerando emprego e renda com maior sustentabilidade.

misturam a gestão do caixa do empreendimento com as contas pessoais, é comum que eles acabem utilizando os próprios recursos financeiros como uma alternativa aos empréstimos e financiamentos.

De acordo com Honório Pinheiro, presidente da Confederação Nacional dos Dirigentes Lojistas (CNDL), grande parte dos empresários brasileiros ainda desconhece a existência de produtos e serviços como as linhas de financiamento, adequadas aos perfis de seus negócios. Soma-se a isso, a falta de profissionalização dentro das empresas. Pinheiro observa que, como muitos dos micro e pequenos empresários (MPEs)

Para dar suporte e fazer frente às necessidades das MPEs, o Banco disponibilizará cerca de R$ 15 bilhões em crédito. No mundo, o grupo Santander soma mais de quatro milhões de clientes MPEs, distribuídos por mais de 20 países. O serviço já foi implantado em países como Espanha, Reino Unido e México. Nesses mercados, as pequenas e médias empresas respondem por 40% do comércio exterior. “Revisamos

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De olho nesse filão, o Banco Santander lançou recentemente um programa global voltado às pequenas e médias empresas – o Santander Negócios & Empresas. A operação oferece produtos, serviços e atendimento adequados ao perfil de cada empreendedor, considerando o porte e o setor de atuação, além de uma série de benefícios não financeiros – como capacitação de colaboradores, participação em uma rede internacional de networking e ferramentas de incentivo à internacionalização.

Graziella Widman

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processos internos, otimizamos a abertura de contas, bem como a contratação de nossos produtos e serviços financeiros. Isso permitirá que o cliente relacione com o banco de forma mais simples e ágil”, explica Conrado Engel, vice-presidente executivo sênior de varejo do Banco Santander.

Ede Viani, diretor responsável pelo Santander Negócios & Empresas, informa que o objetivo da operação é ir além da oferta de produtos e serviços.

O banco busca oferecer diferenciais que agreguem valor às pequenas e médias empresas, seus proprietários e funcionários. “Crescemos quando nossos clientes crescem e queremos ser a alavanca propulsora desse processo”, ressalta o diretor.

TODOS QUEREM AS MPEs Mas não são somente as instituições financeiras que estão de olho nas MPEs. A alavancada do mercado corporativo seja ele formado pelas micro ou pequenas e médias empresas e também o aquecimento econômico do país a partir de 2005, possibilitaram que várias operadoras de planos de saúde desenvolvessem estratégias comerciais focadas nesse público. A Unimed mesma viu nesse segmento uma forma de elevar sua participação no mercado. Atualmente, a empresa reúne somente na Região Metropolitana de Belo Horizonte, cerca de 16.400 empresas MPEs (CNPJ cadastrados), o que totaliza mais de 14 mil clientes. Luis Fernando Neves, Diretor Comercial e de Relacionamento Institucional da Unimed-BH, informa que hoje 80% dos clientes da empresa são de planos coletivos e a maioria corresponde à micro e pequenas empresas. “É um mercado significativo para a Cooperativa. Para se ter uma ideia da relevância, 98% dos novos contratos firmados em 2014 foram com MPEs”, afirma.

Para aumentar o número de clientes e parcerias com as MPEs, todo o sistema Unimed adotou estratégias como preço diferenciado e tabelado, uma maneira de deixar o plano mais atrativo. “Temos propostas de admissão exclusiva para esses públicos,

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bem como consultores especializados e regionalizados para atender à demanda no menor tempo possível”, explica Neves. Os benefícios para o microempreendedor não se restringem somente aos preços, mas ao contrato.

Para esse segmento, a cooperativa não pede três funcionários, apenas três pessoas, isto é, independente de estar trabalhando na empresa ou não. “Portanto, uma firma com dois funcionários, por exemplo, que tenham apenas mais um dependente (pai (empresário) + mãe + filho), já pode ter Unimed”, pondera.

Nos últimos anos, todas as campanhas da Unimed trabalham nessa linha.

A Unimed BH, por exemplo, vem adotando uma temática bem humorada nas peças publicitárias criadas pela agência de publicidade mineira Lápis Raro. Com o conceito “O sonho da sua empresa é ter Unimed”, a campanha mais recente recria a fábula do sapo, que vira príncipe depois de um beijo, adaptando a história para a realidade das pequenas empresas.

O superintendente Comercial e de Marketing da Unimed-BH, Marcelo Coury, aposta na mistura entre o tom lúdico e bem-humorado para o sucesso da ação. “Trabalhamos com vidas, emoções e sonhos. Cientes da importância da Unimed-BH no dia a dia das pessoas, nosso objetivo é reforçar que qualquer empresa pode realizar esse sonho”, completa.

Outras empresas do segmento como Bradesco Saúde Empresarial, SulAmérica Saúde, Amil Empresarial, Marítima Saúde Empresarial e Unifocus, também oferecem planos empresariais para as MPEs que tenham acima de três pessoas veiculadas ou não. Todos garantem ter uma ampla rede credenciada em todo o Brasil, e planos com valores a partir de R$

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53,90 por pessoa, mas com carência.

Na Amil, os planos para MPEs podem ser contratados a partir de duas vidas, sendo que um titular deve apresentar vínculo com a empresa contratante.

Além disso, a operadora aproveita a carência anterior se o usuário está migrando de plano. Já na Marítima, podem contratar os planos especiais as MPEs que tenham de dois até 29 usuários.

A Fiat Automóveis também quer abocanhar esse mercado tão promissor e lucrativo. A montadora de Betim, em Minas Gerais, oferece descontos especiais no valor do carro para pequenos e micro empresários, que podem variar de modelo para modelo, mas extenso a toda gama Fiat.

As condições garantem a empresa, são bem atrativas principalmente na linha de financiamento. As vendas são feitas pela rede concessionária, basta apresentar o cartão de CNPJ e procurar um consultor de vendas diretas na loja.

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Media 2009/2011 Fonte: Sebrae e FVG a partir de dados do IBGE http://empresometro.cnc.org.br/

Atualmente, a Fiat conta com uma rede de mais de 600 concessionárias em todo o País. Um modelo Doblô 1.4 (básico passageiro, sem ar condicionado, cor sólida, vidro elétrico e trava de fábrica) custa em média R$ 62.240,00. Para pessoa jurídica, o carro tem desconto de 8%, passando para R$ 57.260,00. Já a Strada Working 2016 (cabine simples, air bag) tem 14% de desconto no preço, de R$ 40.980,00 para R$ 34.423,00.

Já na Volkswagen, os descontos podem chegar a 15%, com taxas de juros no financiamento de 1.6% a 1.8%, conforme o modelo. O Gol City 1.0 ano 2015/16 (cor sólida, sem ar, quatro portas, com opcionais de fábrica) tem preço de R$ 42.620,00. Com o desconto, cai para R$ 36.227,00. De acordo com a concessionária, sempre no início do mês, a fábrica oferece um desconto ainda maior para as MPEs, podendo chegar a 20%.

Para facilitar a busca de tantas ofertas, nada melhor que um bom plano de internet que garanta uma conexão satisfatória. As MPEs também têm uma atenção

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especial das prestadoras de deste tipo de serviço. Todas garantem planos diferenciados, pedem fidelização de um ano, mas a maioria não atua em todos os bairros e cidades. É preciso um pouco de paciência para verificar qual a melhor opção a ser contratada.

O NET Empresas, por exemplo, foi lançado em 2011 e é indicado para empresas que buscam soluções efetivas e econômicas por estarem permanentemente conectadas com clientes, parceiros e fornecedores.

Os planos incluem combinações de telefonia fixa (NET Fone Empresa Ilimitado ou Econômico), internet de alta velocidade (NET Vírtua Empresa, com velocidades de até 500M, disponível em São Paulo e Rio de Janeiro), rede sem fio, serviços de cloudcomputing (NET Cloud) e TV por assinatura (NET TV Empresa).

Daniel Klinger, gerente de marketing do NET Empresas, não divulga o número de assinantes, mas afirma que o NET Empresas tem registrado crescimento constante desde seu lançamento e está acima das expectativas da prestadora.

Segundo ele, o NET Empresas representou a entrada da NET em um novo segmento do mercado, abrindo novas possibilidades de crescimento e rentabilização da infraestrutura de rede instalada pela empresa.

Atualmente, é possível contratar na empresa planos a partir de R$ 179,80 com telefonia fixa, internet com modem Wi-Fi grátis e TV. São oferecidos planos atrativos com telefonia móvel a partir de R$ 308,70. A economia, garante o gerente de marketing, varia de acordo com o perfil de consumo. Um bom exemplo é o custo das chamadas para celular na conta da linha fixa. “Ao fazer

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uma ligação para um celular em outra cidade, utilizando o código 21 da Embratel, o cliente do NET Empresas tem uma economia de até 40% em relação ao preço praticado por outras operadoras. E as ligações locais para clientes da operadora Claro têm tarifa ainda mais reduzida”, informa Klinger.

Já a GVT, eleita pelo sexto ano a Melhor Banda Larga do Brasil pela Revista Info, oferece para as microempresas um pacote a partir de R$ 163,60 no combo com banda larga 25 mega e telefonia fixa com duas linhas (planos ilimitados) e mais um bônus de 20 minutos por mês em ligações fixo/ móvel durante 12 meses. Nesse pacote, a MPE contrata 25 mega e ganha mais 10 mega durante o período de seis meses, mas para usufruir da oferta, a empresa pede fidelidade de 12 meses.

Existem também outros planos de banda larga a partir de R$ 99,90 (25 mega), R$ 104,90 (35 mega), R$ 254,90 (50 mega) e R$ 399,90 (150 mega) e de telefonia fixa, R$ 89,90 (Ilimitado Local Smart), R$ 93,80 (Max 10000 Smart) e R$ 408,10 (Max 15000).

CRIATIVIDADE TAMBÉM CONTA Recente pesquisa do Instituto Data Popular mostrou que 38,5 milhões de brasileiros têm a intenção de abrir o próprio negócio. Atualmente, 28% dos brasileiros querem empreender.

Em 2013, eles eram 23%. O resultado do estudo revelou que a vontade de empreender, em 2015, cresceu 22% em apenas dois anos. De acordo com Renato Meirelles, presidente do Data Popular, o achatamento do salário mínimo impulsiona a vontade de ser o dono do próprio negócio.“Os brasileiros enxergam no empreendedorismo uma iniciativa para garantir mais renda e um bom futuro para a família”, explica Meirelles.

E foi isso que Michel Bekhor da Press Works fez. Ele possuía uma empresa de monitoramento médico domiciliar o ne t em e precisou dos a en p serviços de assessoria trad resas r epre de imprensa. Ao não a da novo sent n s encontrar uma opção e e g t m o abri que se encaixasse no ndo ento de em um u nova perfil e orçamento de s po mercado uma empresa que está ssibi , lidad começando, Bekhor es percebeu um nicho a

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ser explorado e criou a Press Works, com a proposta de oferecer o serviço de assessoria de imprensa e link building para MPEs, de uma forma acessível e com resultados rápidos.

Voltada às startups, MPEs, franquias e profissionais liberais, a empresa promove divulgações pontuais na mídia, sob demanda, por meio de press release alinhado com o objetivo do cliente. Para facilitar e descomplicar o negócio, não existe um contrato formal. A contratação do serviço é feita por release a cada vez que o cliente tenha um conteúdo relevante para comunicar aos veículos.

Atualmente, fazem parte da equipe da Press Works dez profissionais que cuidam do serviço de assessoria de imprensa para conseguir publicações nas mídias online e offline de todo o Brasil, e também o serviço de link building. A diferença entre os dois é que o segundo é voltado a atrair links para o site do cliente (ou uma landing page específica). “Também temos adicionais como produção de infográfico para acompanhar o release e um serviço para que matérias publicadas ganhem maior visibilidade nas redes sociais (Social Buzz)”, informa Bekhor.

usuais e tradicionais conhecidos no mercado da comunicação. Não há um pagamento mensal. O cliente fica livre para contratar quantos e quando quiser – uma vez por mês, uma vez a cada três meses, duas vezes por mês, etc.

A empresa oferece quatro pacotes de trabalho onde os preços variam de R$ 600,00 a R$ 2.200,00 (www.pressworks. com.br/assessoria-de-imprensa/precos).

A MPEs que optarem pelo pacote no valor de R$ 1.400,00 tem como serviços a elaboração de releases, revisão editorial, envio para a base segmentada de jornalistas, follow-up por telefone com jornalistas e monitoramento dos resultados. Os pacotes mais caros têm isso tudo e mais a garantia que o material divulgado será publicado em pelo menos de três a cinco veículos de comunicação. “Por ser um serviço sob demanda, não temos clientes fixos, apesar de alguns recorrentes.

Já atendemos 350 empresas em dois anos e meio. São cerca de 40 por mês.

Além disso, nossos pacotes podem ser consultados em nosso site. Está tudo às claras, prezamos pela transparência em todos os sentidos, tanto em termos de preços, quanto de resultados. A

compra pode ser feita online”, informa o empresário.

Já para o pequeno e médio empresário que não tem tempo ou equipe de profissionais para gerenciar canais de internet de seu próprio negócio, o Elefante Verde promete posicionar a marca de seus parceiros-clientes na internet e ainda desenvolver ações diversas que têm o objetivo de atrair novos consumidores. A empresa, criada em 2011, é uma rede de franquias que oferece em um único produto serviços de marketing digital.

De acordo com o criador do negócio, o empresário Caio Sigaki, de Mogi das Cruzes (SP), o Elefante Verde oferece tudo o que uma pequena empresa precisa para ter uma grande visibilidade na internet, incluindo site, e-mail customizado, avaliações de consumidores, e-mail marketing e cupons de descontos, além de maior visibilidade em sites de busca como o Google. Tudo isso dentro de única plataforma, diferente de uma agência web.

O sistema de trabalho da Press Works é bem diferente dos negócios o leix

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A ideia deu tão certo, que Sigaki e seu sócio, também diretor da marca, Fabio Duran, apostaram em franquear seu negócio. No franchising desde 2012, o Elefante Verde é a única em seu formato que oferece modelo de investimento por meio de microfranquia. Atualmente, conta com 45 franqueados em diferentes regiões e pretende chegar a 60 ainda em 2015. Dessa maneira, o franqueado não precisa ter conhecimentos em internet e marketing digital. “Apenas desta forma conseguiríamos entrar em cidades pequenas e mais distantes,” explica Duran. “O franqueado atua localmente e fica mais próximo às empresas parceiras. É uma vantagem para ambos os lados,” completa Sigaki.

das MPEs e para os seus funcionários.

Para Cristiane Ostermann, diretora da Signi, agência com foco em estratégias em responsabilidade social, projetos e editoriais, em Porto Alegre, aproveitar essas oportunidades que o mercado oferece é uma garantia para o bom desenvolvimento do trabalho de todos os funcionários, que se sentem mais seguros e protegidos. A empresa, que atua em seis estados (RS, PR, SP, RJ, MG e ES), utiliza plano de saúde e odontológico empresarial e não desconta os benefícios no salário dos empregados. “Por ser empresa, o valor individual é menor do que um plano para pessoa física, o que justifica o investimento por parte da agência”, diz Cristiane.

O investimento inicial varia entre R$ 32 mil a R$ 66 mil, considerando o número de habitantes da cidade. É devido ao valor inferior a R$ 80 mil que o negócio é considerado micro, uma facilidade também para empresários que têm interesse em investir em uma atividade própria, mas não dispõe de um grande capital para isso.

As parcerias e convênios também alavancam o setor de MPEs. Há 17 anos no mercado, a Link Comunicação Empresarial, assessoria de imprensa mineira, utiliza convênio com uma cooperativa de táxi. Cristina Fonseca, coordenadora, informa que empresa não oferece desconto, mas tem a opção do cliente acertar as contas uma vez por mês. “O quê facilita ao invés de que ter que

APROVEITANDO AS OPORTUNIDADES Vários produtos e serviços, convênios e parcerias trouxeram melhorias para o ambiente empresarial

tirar dinheiro do caixa diariamente”, observa.

Na Pubblicità Comunicação Total, agência de comunicação 360º, todos os colaboradores são livres para trazer novos convênios e parcerias – de restaurantes às papelarias e lojas de calçados. Rangel Fernandes, gerente de marketing, garante que essa iniciativa foi fundamental para ampliar a cartela de descontos e benefícios, já que os funcionários são incentivados a ampliar a participação de novos parceiros. “E isso é bom para todos nós. Todos saem ganhando. São 20% de desconto em restaurantes, 15% na papelaria, 5% na farmácia, 10% na sapataria e muitos outros. É bom para a nossa agência e também para aquela firma que mantém o convênio”, informa Fernandes.

Já a Eficaz Comunicação, em Belo Horizonte, lançou mão em 2011 de uma linha de financiamento da Caixa Econômica Federal para investir na compra de sua sede própria. Vera Lima e Valéria Rodrigues, jornalistas e diretoras da empresa, contam que na época havia surgido uma boa oportunidade de compra de um imóvel e não dispunham de todo o recurso em caixa para fazer a aquisição. O financiamento foi uma saída encontrada à aquisição do bem, porém, em um dado momento, com a retração do

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Fique de Olh o

mercado – elas esperavam um boom com os grandes eventos como Copa das Confederações e após, a Copa do Mundo da Fifa 2014 – o que não aconteceu e a situação ficou apertada.

“Sabe como é né? Banco não perdoa dívida, refinancia... e o que isso quer dizer? Todas as vezes que a gente precisa esticar o prazo, o dinheiro encurta mais.

Assim, entrar no financiamento foi fácil, mas sair dele, foi uma bela dor de cabeça”, lembra Vera. É preciso ter muita cautela e estudar bem todas as possíveis situações para não inviabilizar o negócio futuramente.

O mais difícil mesmo, pondera as sócias, é entender que a ciranda financeira não combina com empresa equilibrada, que cortar gastos desnecessários e fazer economia diariamente são fundamentais para a saúde de qualquer negócio. “Costumo dizer que um pouco de cautela, muita conversa com quem entende de finanças e passos comedidos são necessários para quem decide viver a aventura de empreender no Brasil”, completa Valéria.

Em outros produtos e serviços que tem valores menores, cuja finança não requer grande impacto financeiro, é sempre bom verificar o que o mercado dispõe.

A Eficaz e a Pubblicità, assim como muitas pequenas e micro empresas brasileiras, também recorreram aos planos corporativos de telefonia fixa e celular, a fim de ter um controle mais apurados dos gastos, bem como reduzir custos das ligações.

Algumas parcerias para coleta e entrega de documentos (motoboys) também foram providenciadas. No passado, a empresa tinha um office-boy para isso e, com o tempo, foram substituindo essa mão de obra pelo fato de enxergar um custo/benefício menor terceirizando os serviços desse profissional.

Além da sede, as sócias mineiras recorreram às linhas de crédito fácil e financiamentos para investir em equipamentos e até para pagar folha de pessoal. Nestes casos, os juros são bem abaixo das financeiras e, muitas vezes, compensam mais. Caixa Econômica Federal e Banco do Brasil ofertam crédito facilitado para as MPEs. “Já no BDMG, as empresas conseguem trocar dívidas mais caras por financiamentos com alíquotas mais baixas”, salienta Vera.

Como a oferta de planos de saúde é muito variada, a Eficaz contratou um plano de saúde empresarial e alguns convênios como o EXCard, para o fornecimento de vale-alimentação para os empregados. “Na verdade, creio que devemos buscar qualquer proposta para redução de custos. Devemos medir todas as condicionantes e, muitas vezes, fazer um olhar estendido no tempo. Tentar enxergar o que virá depois e depois de amanhã, pois uma decisão tomada hoje, se for a longo prazo, pode, ao invés de resolver um problema, criar outros ainda maiores”, pondera Vera Lima.

- R$ 15 bilhões em crédito para as PMEs e simplifica processo de concessão - Programa Avançar, pilar não financeiro da plataforma, prevê capacitação de empresários e funcionários, criação de uma rede global de networking e estímulo à busca de oportunidades de negócios no exterior - Plataforma global utilizada com sucesso em vários países onde o Grupo está presente

- A montadora oferece desconto em toda a gama de veículos - Os descontos variam de acordo com o modelo e podem chegar a 16% - Rede de Concessionárias formada por 600 lojas

- A montadora oferece desconto em toda a gama de veículos - Os descontos variam de acordo com o modelo e podem chegar a 20%; - Rede de Concessionárias formada por mais de 600 lojas

Larissa Martins colaborou com essa reportagem.

- Planos a partir de R$ 179,80 com telefonia fixa, internet com modem Wi-Fi grátis e TV - Planos com telefonia móvel a partir de R$ 308,70 - NET Fone Empresa Ilimitado ou Econômico - NET Vírtua Empresa - NET Cloud - NET TV Empresa

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Amazônica Relações Públicas.

Sugestões: nubialentz@me.com

Divulgação

OPERAÇÃO SORRISO

EXPOSIÇÃO

A Tenco acaba de lançar, no Roraima Garden Shopping, uma mostra de fotos sobre a expedição realizada pelo Time Garden ao Monte Roraima. A exposição, que conta com fotografias e vídeos inéditos produzidos pelo montanhista Marcelo Andrê, reúne detalhes dos sete dias de aventuras de um grupo de 20 colaboradores da empresa com a missão de chegar ao topo do monte. Gratuita e itinerante, a mostra também visitará todos os empreendimentos do Grupo Tenco, e, neste ano, a mostra passará, respectivamente, pelo Amapá Garden Shopping (Macapá/AP), Arapiraca Garden Shopping (Arapiraca/AL) e Cariri Garden Shopping (Juazeiro do Norte/CE).

Divulgação

CENTRO DE CONVENÇÕES

O presidente da Comissão de Desenvolvimento Regional e Turismo no Senado, Davi Alcolumbre, reuniu com o ministro do Turismo, Henrique Alves (foto) para pedir apoio a projetos que desenvolvam o turismo no Amapá. O senador deu ênfase à construção de um centro de eventos na capital, Macapá, e Henrique sugeriu que, em primeiro lugar, a prefeitura do município cadastre a proposta no Siconv, sistemas de convênios do Governo Federal. O ministro Henrique Alves considera o pedido legítimo e com totais condições de receber recursos do governo federal por meio do Ministério do Turismo.

MÍDIAS SOCIAIS

Manaus passa a contar com a primeira unidade da Social Lounge, rede de franquias especializada em mídias sociais. O modelo trará, para a cidade, serviços especializados de mídias sociais como planejamento estratégico, gestão de conteúdo de ativação, engajamento e monitoramento, além de um completo mix para os clientes com ações de marketing digital com campanha de links patrocinados, e-mail marketing e web analytics. O proprietário da nova franquia em Manaus é o empresário Jacques Souza.

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Santarém, no Pará, receberá, de 10 a 15 de agosto, a edição 2015 do Programa Humanitário da Operação Sorriso (OS), organização que realiza cirurgias gratuitas em pacientes portadores de fissuras labiopalatais (popularmente conhecidas como lábio leporino e/ou fenda palatina). Para participar, basta realizar o pré-cadastro: http://programas.operacaosorriso.org.br/ Divulgação

SEGURANÇA PÚBLICA

O Sindicato dos Jornalistas Profissionais no Estado do Amazonas - SJP/AM realizará palestra para praças e oficiais da Polícia Militar do Amazonas – PMAM, cujo objetivo é apresentar a realidade, os conflitos no exercício diário dos jornalistas e a necessidade de uma prática baseada no respeito e ética profissionais. A iniciativa foi discutida durante visita feita pelo presidente da entidade sindical, jornalista Wilson Reis, ao secretário Sérgio Fontes, da Secretaria de Estado de Segurança Pública do Amazonas - SSP/AM. O secretário comprometeu apoiar a proposta. As palestras contarão com colaboração da assessoria de imprensa da SSP/AM, coordenada pela jornalista Hélida Tavares.

TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO

A Prefeitura de Manaus investiu cerca de R$ 2,3 milhões na aquisição de três appliances da Nutanix, uma tecnologia inovadora capaz de gerir toda a estrutura de gestão de dados do setor de arquitetura. A iniciativa tem dado tão certo, que a prefeitura tem sido procurada por outras para falar do seu modelo de gestão. Com a plataforma da Nutanix, será possível uma comunicação de alta velocidade, já que a empresa oferece interfaces de 10 giga em cada servidor. Numa segunda fase de modernização, a prefeitura tem o objetivo de aprimorar a infraestrutura e comunicação do site de backup que fica a 10 quilômetros do data center, que terá toda a transmissão de forma muito rápida e segura, além da reduzir custos.

PROFISSÃO

Eu bebo sim, mas com técnica, estudo e responsabilidade!

Para alguns, beber cerveja é sempre um prazer. Para outros, exige um conhecimento ainda maior que nenhum bar pode ensinar. É preciso ter expertise para quem quer ser um beer sommelier e ainda participar de vários eventos que julgam a loura, a ruiva ou a morena gelada FABIANA ARREGUY

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eber cerveja é um dos prazeres mais democráticos e agregadores que existem. Para centenas de pessoas em todo o mundo, é um trabalho árduo, que não é regido apenas pelo prazer. Exige técnica, estudo, conhecimento, concentração e responsabilidade. Degustadores oficiais de cerveja existem, tal como qualquer outra classe profissional.

Eles se formam no ofício, fazem provas para se certificarem como juízes em concursos internacionais.

Hoje o segmento de cervejas conta com algumas competições importantes em diferentes países, algumas delas tão relevantes que podem mudar o rumo profissional das cervejarias que conquistam medalhas. É o caso da World Beer Cup, realizada a cada dois anos pela Brewers Association, dos Estados Unidos, a mais visada e disputada do mundo. Outras são a European Beer Stars; Australia Beer Awards; South Beer

Cup da Argentina/Brasil; Copa Cervezas de America, do Chile; Mondial de la Bierre, na França e agora, mais recentemente, o Concurso Brasileiro de Cervejas, realizado em Blumenau, Santa Catarina. Em todas as competições, as cervejarias inscrevem seus produtos encaixando-os em categorias, ou estilos, que são julgadas de acordo com parâmetros definidos por guias de estilos internacionais. Nas competições profissionais, diferentes dos concursos voltados a cervejas caseiras, o guia utilizado é o Brewers Association. Para as competições caseiras, o guia seguido é o Beer Judge Certification Program (BJCP), quase uma “bíblia” que ensina o passo-a-passo de cada estilo para quem deseja reproduzi-los em panela.

Para consumidores, que veem de fora a movimentação de uma competição, tudo parece uma grande farra. Não sabem o mecanismo trabalhoso que vem por trás. Desde a definição das regras, passando pelas

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Bruno Stolf

Julgamento sĂŠrio: mesa de juĂ­zes internacionais do Concurso Brasileiro da Cerveja, em 2013

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inscrições, até a entrega das cervejas no local onde será realizada a competição, há pelo menos um ano de preparação. A logística para que as cervejas cheguem em boas condições de julgamento é complicada, principalmente porque envolve alfândegas de diferentes países. O transporte de cervejas é outro complicador, pois a bebida pode sofrer avarias que a deixam em péssimas condições de qualidade, diminuindo ou até mesmo eliminando a possibilidade de qualquer premiação.

O acondicionamento das cervejas, sob refrigeração, é mais uma exigência imprescindível para que as bebidas mantenham sua qualidade original exigindo da organização da competição espaços apropriados. Também faz parte da organização escalar um bom corpo de juízes, com credibilidade no mercado e competência técnica para julgar.

COPA LIBERTADORES DA CERVEJA Na terceira semana de maio último, na Argentina, foi realizada a quinta edição da South Beer Cup, apelidada de Copa Libertadores da Cerveja. A competição aconteceu em Mar del Plata, para onde os 34 juízes escolhidos foram levados.

O corpo de juízes, que partiu de Buenos Aires, eram degustadores argentinos, uruguaios, brasileiros e americanos que tinham a missão de escolher as melhores amostras entre 600 cervejas inscritas e vindas de todos os países da América do Sul. A competição tem se tornado uma referência para o mercado de cervejas, uma vez que pode balizar para o consumidor o que há de melhor. Martin Boan, idealizador e coordenador da competição, acredita que o fortalecimento da South Beer Cup reflete o crescimento do mercado. “Se há cinco anos muitas cervejarias não queriam participar da competição, agora pensamos em limitar o número de inscrições.

O mercado c re s c e u,

Arquivo pessoal

Jurados: o escritor norte-americano John Palmer, Gordon Strong, presidente do Beer Judge Certification Program e Fabiana Arreguy, jornalista, colunista da PQN e beer sommelier

novas cervejarias entraram em cena, muitas delas ganharam medalhas, mostrando que o segmento está mais forte”, afirma Boan. Para o organizador, a importância de uma competição de cervejas é que as cervejarias têm retorno sobre seus produtos e quando são premiadas alcançam mais visibilidade.

Para o consumidor, as medalhas são o sinalizador de uma boa cerveja. Ganha todo o mercado, afirma ele.

TUDO PELA QUALIDADE Quem julga nas competições cervejeiras, em qualquer lugar do mundo, não é pago para isso. O trabalho é voluntário. O máximo que se recebe é a hospedagem e alimentação. Ainda assim, a cada ano aumenta o número de pessoas que pedem indicações para se tornarem juízes, pois o aprendizado com grandes “papas” do cenário cervejeiro internacional é grande.

Nessa edição da South Beer Cup, por exemplo, havia nomes idolatrados por cervejeiros, como o escritor John Palmer – autor do livro How to Brew – fonte para qualquer pessoa que se aventure a produzir cervejas no planeta, ou Gordon Strong, também escritor, autor de livros e presidente do BJCP. Para Gustavo Renha, beer sommelier do Rio de Janeiro e que também foi juiz na Argentina, o que se aprende em uma competição dessas não paga as despesas que se têm para viabilizar a participação. Segundo

ele, os ganhos são nítidos mais à frente.

“O network que se forma em um evento desses tem seus reflexos no futuro. Os melhores contratos de trabalho que já fechei vieram em conseqüência dos conhecimentos que fiz em competições cervejeiras”, pondera Renha.

Além das sessões de julgamento durante a realização de uma competição, vários passeios por bares, pubs e microcervejarias locais são realizados, enriquecendo bastante a experiência. Os encontros e bate-papos arrastam-se madrugada afora. Também se pode aprender com palestras abertas ao público, nas quais experiências de sucesso são relatadas, novas técnicas são descritas e novas modalidades de negócios, reveladas. Tudo acontece simultaneamente tornando os seis dias do evento bastante intensos.

No final, quando os resultados são anunciados, a festa é geral com brasileiros, argentinos, uruguaios, chilenos e peruanos comemorando suas vitórias. Em 2015, o Brasil comemorou, e muito, na South Beer Cup. Ao todo foram 73 medalhas, sendo 25 de ouro, 23 de prata e 25 de bronze, em 48 categorias de cervejas.

Seguramente foi o país com o maior número de medalhas.

Para 2016, o local de realização da South Beer Cup já está definido. Como Brasil e Argentina revezam na realização do certame, Curitiba, no Paraná, será a capital das cervejas sul-americanas no ano que vem.

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Dendê Relações-públicas, professor universitário e consultor empresarial.

Envie suas sugestões para: pqn@pqn.com.br

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INTERAÇÃO

A Secretaria de Comunicação do Estado da Bahia está proporcionando uma excelente interação do governador Rui Costa com os jornalistas e radialistas de todo o estado, através do projeto Digaí, Governador! Trata-se de um programa multimídia em que o governador presta contas de seu mandato à população, por meio das emissoras de rádio e redes sociais, em formato de entrevista. O projeto, capitaneado pelo competente radialista Edmundo Filho, pretende alcançar ainda mais sucesso, abrindo as suas futuras edições para perguntas do cidadão. É importante observar que, apesar de ser voltado para os profissionais de comunicação, qualquer cidadão pode ter acesso ao conteúdo pelo site www.secom.ba.gov.br

PARCERIA

No último mês de maio, Salvador passou por momentos muito difíceis, castigada com fortes tempestades e um grande volume de chuva. O caos causado pelo tempo só não foi pior porque contou com um excelente trabalho de comunicação da Defesa Civil, por meio do projeto Operação Chuva, coordenado pela jornalista Karina Baracho, da Codesal. Além de permanente atualização de informações sobre as condições da cidade, a Operação Chuva mantém alto nível de interação através das redes sociais. Saiba mais nas redes sociais: www.facebook.com/defesacivildesalvador

HOMENAGENS

Com apoio editorial da nossa PQN, Salvador sediará o I Seminário Internacional de Gestão da Comunicação, Cultura e Turismo (SINCULT 2015). O evento acontecerá no Fiesta Convention Center, nos dias 24 e 25 de julho e contará com um programa altamente qualificado, que reúne algumas das mais importantes personalidades das áreas de comunicação, cultura e turismo da América Latina, dentre os quais destaca-se, entre os estrangeiros, Juan Pablo Topaliam (do Uruguai) e Dr. Tomás Astudillo Solar (Paraguai) e, entre os brasileiros, os doutores Messias Bandeira, Severino Alves de Lucena, Enel Fagundes, além de Elzário Júnior, presidente da Associação Brasileira de Turismólogos e Profissionais de Turismo (ABBTUR), além de muitas outras autoridades acadêmicas e profissionais das áreas de abrangência do evento.

DOAÇÃO

Dentro do engajamento da campanha Junho Vermelho, que incentiva a doação de sangue para vários hemocentros espalhados pelo Brasil, a agência soteropolitana Cidade Propaganda e Marketing criou uma campanha social que tem como tema Dizem que vermelho é a cor do Amor...e tem muita gente precisando do seu. Muitos hemocentros baianos estão precisando do seu apoio. Uma única doação é tão importante que pode salvar até quatro vidas. Veja a relação de onde você pode doar no site www.saude.ba.gov.br/hemoba

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Na sua cerimônia de encerramento, o SINCULT 2015 contemplará a entrega do prêmio internacional SINCULT AWARDS, instituído pela ALARP Brasil, com a chancela dos seus capítulos internacionais, para homenagear profissionais de destaque internacional nas areas de comunicação, cultura e turismo.

Nessa primeira edição, dois profissionais serão homenageados: na categoria Comunicação, o professor doutor Paulo Nassar, presidente da ABERJE e, na categoria Cultura, o cantor, compositor e instrumentista Carlinhos Brown.

COMUNICAÇÃO E GASTRONOMIA

A gastronomia está em alta ultimamente no Brasil. Em Salvador, tem se tornado um excelente campo para atuação dos profissionais de comunicação.

Um bom exemplo disso é o ótimo trabalho que o publicitário Lucas Mendes e a relações-públicas Sheila Barbosa vêm fazendo com os restaurantes Orient Fest e Odoyá, respectivamente, principalmente nas mídias sociais. Os colegas estão de parabéns pelo trabalho e por desbravar o campo para todos nós.

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SINCULT

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COMPORTAMENTO

Xô estresse!

Válvula de escape para depois de um dia exaustivo, o livro de colorir tem sido um exercício diário de criatividade e paciência. A rotina tem ficado mais leve e menos estressante e, as editoras agradecem. Mas tem gente que não gosta e afirma que outras distrações da vida são melhores do que colorir, já que não há interatividade e socialização LUCIANA SAMPAIO

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enômeno mundial, os livros de colorir para adultos caíram no gosto dos brasileiros. Prova disso é que alguns dos títulos disponíveis estão na lista dos mais procurados, em livrarias de todo o país há meses. A propaganda do produto que pode custar entre R$ 15,00 a R$ 40,00 é poderosa porque ataca o “estresse nosso de cada dia”, que é parte da rotina dos profissionais de comunicação, nas mais diferentes áreas. Ao colorir mandalas, natureza, pássaros, jardins, mosaicos, desenhos artísticos e de sexo, os adultos conseguem relaxar e ainda trabalham criatividade e coordenação motora. Precisa mais?

E de olho neste filão que cresce a cada dia, empresas como Faber-Castel, Acrilex, Maped, Staedtler, entre outras, estão focando seus negócios na criação de novos estojos com lápis aquarelável em embalagens de 12, 36 e 48 cores. Os preços variam entre R$ 15,00 a R$ 200,00. Existem também as canetas hidrográficas em embalagens com 12 cores. Os preços variam de R$ 15,00 e R$ 90,00. Além do giz de cera, em embalagens a partir de 12 cores que custam entre R$ 10,00 e R$ 200,00.

Para quem vai se aventurar a colorir, é bom ficar atento ao hobby. A “brincadeira” pode custar barato, se for um kit simples composto por uma caixa de lápis de cor de 12 cores sextavado, apontador e livro para colorir. Algo em torno de R$ 25,00. Mas se você quer ir mais além e comprar lápis em estojos luxuosos, livros de autores de renome e Arqu apontadores elétricos, sua arte pode ficar um ivo P QN pouco mais salgada, alcançando um orçamento de R$ 450,00. Agora, se no final do trabalho você quiser emoldurar todas as páginas

coloridas e decorar sua casa, solte o bolso, pois tudo poderá ultrapassar a cifra de R$ 1 mil. O que pode começar barato, se não houver controle, poderá comprometer seu contas no final do mês.

Para quem já aderiu a essa moda, chegar em casa e abrir o livro é uma forma de terminar bem o dia estressante de trabalho. A publicitária Heloísa Silva conheceu o produto pelo Facebook.

Ela recorda que um de seus contatos compartilhou algo a respeito, o que lhe despertou a curiosidade. Após pesquisar sobre o assunto, descobriu a magia dos livros de colorir. Como ela sempre gostou de colorir, não demorou muito a ir a uma livraria para adquirir o kit que, além dos livros, inclui caixas de lápis de cor aquarelável. Hoje, ela já tem cinco exemplares, dos quais apenas um está completo. “Assisto TV e coloro ao mesmo tempo. Quando assusto, já terminei mais uma página. É muito bom”, recomenda a publicitária que vive uma rotina agitada.

A graça do “programa” é ter todo o material disponível. E Heloísa tem. A primeira caixa de lápis de cor tinha 36 cores, mas ela já comprou outra, com 24 e uma cartela de lápis de cera. Para quem pretende experimentar, a publicitária tem uma dica: começe pelas ilustrações mais simples, principalmente para quem não tem muito costume com esse tipo de atividade. Depois, ficará mais seguir para outros, de maior complexidade.

ATIVIDADE RELAXANTE Outra profissional que se rendeu aos livros de colorir foi a gerente de jornalismo da agência de relações públicas, Pessoa Comunicação e Relacionamento, Paula Bicalho. Ela, que

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sempre foi muito ansiosa e dependente do celular, depois de aderir ao novo hobby, conseguiu ficar entre quatro e cinco horas por dia sem olhar para o aparelho ou correr para responder mensagens. “Hoje estou focada nos desenhos, nas cores e formas. Assim, esvazio minha cabeça, o que é muito relaxante”, comemora a jornalista.

A moda do livro de colorir foi uma oportunidade, também, para que Paula realizasse um sonho de infância: ter vários lápis de cor à sua disposição. Ela já tem uma caixa com 12 cores, outra com 24 e uma de 36. “A cor verde gasta muito e é sempre bom ter opções de tonalidades”, explica. De acordo com artistas plásticos, já acostumados com arte de desenhos e pinturas, a quantidade de cores disponíveis ajuda a exercitar a criatividade. Assim, alguns desenhos não precisam seguir os padrões tradicionais, o que proporciona o novo artista a fazer um trabalho mais solto, mais

personalizado. “Tenho dois desenhos quase que prontos, só não os terminei porque estou com dó de acabar”, confessa Paula. Sem pressa, ela cobre todos os espaços vazios com técnica e muito capricho.

A gerente de atendimento da agência de publicidade Casasanto, a publicitária Júlia Prazeres, conta que conheceu os livros de colorir por intermédio de uma amiga preocupada com o pai, já idoso, que não praticava nenhuma atividade mental. “Adorei a ideia. Fui ao shopping com a minha mãe, que também é idosa, decidida a comprar um livro para incentivá-la a exercitar sua atenção e, ao mesmo tempo, distrair-se. Bem, para incentivá-la contei sobre o livro, seus benefícios e disse que compraria para me distrair, relaxar... Na hora de comprar falei com a vendedora: traga dois, vou dar um para a minha mãe também. Daí compramos lápis de cor. Ela adorou a ideia e disse: tem que comprar apontador também filha, porque fazer ponta de lápis de cor com faca é muito difícil”, lembra a publicitária.

Após a compra, Júlia saiu da livraria animadíssima com o fato da sua mãe ter gostado e aceitado bem a ideia. Ao

chegar em casa, ela mostrou o livro para toda a família, mas a compra ficou esquecida na mesa por uma semana até que no final de semana seguinte, ela lembrou e resolveu começar a colorir. “Pronto, fui picada pelo bichinho do lápis de cor. Amei a experiência.

Hoje já tenho um segundo livro; sigo o Instagram do Jardim Secreto; procuro novos lápis e cores diferenciadas, assim como tutoriais de técnicas de efeitos e cores. Além disso, curto mostrar e dividir o colorido com as amigas.

Mamãe não parece muito animada. Às vezes colore, me mostra, mas percebo que ela precisa de mais incentivo”, diz Júlia animada.

RESPOSTA DIFERENTE O desafio de muitas pessoas que aderiram ao livro de colorir para adultos é fazer com que a brincadeira não se converta em mais estresse. Baiana radicada em São Paulo há nove anos, a jornalista Cátia Santana, 41 anos, comprou o kit do livro e caixa de lápis de cor. Ela conta que tinha ouvido muitos comentários a respeito e um amigo próximo lhe convenceu a ir à livraria para fazer as compras. Como mora sozinha, acreditou que, à princípio, a atividade seria bem interessante. Só que a ação do “remédio” teve mais efeitos colaterais que o esperado. Ao invés de relaxar, a jornalista ficou ainda mais ansiosa e irritada por causa da complexidade de alguns desenhos.

“Entrei na onda de ter que terminar uma página antes de passar para outra e pirei”, confidencia Cátia. Com isso, a terapeuta que acompanha a jornalista sugeriu a interrupção do uso dos livros de colorir. Bem-humorada, ela afirma que esse “programa” só é indicado para “os fortes”.

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Arquivo pessoal/Arte PQN

Para a psicanalista e psicopedagoga, Luciange Chiadretti, o maior desafio dos usuários do livro de colorir é justamente não transformar a diversão em mais um motivo para estresse. Ela afirma que o trabalho pode ser interessante, pois ajuda a pessoa a liberar a imaginação e descansar. Mas o que está acontecendo é que muitas estão sofrendo quando não conseguem colorir todos os dias e ainda almejam a perfeição no colorido.

Se a atividade deixa de ser brincadeira e momento de liberdade para se tornar Paula: realizando um sonho de infância que era ter várias caixas de lápis de cor e aliviando a cabeça com o novo hobby

Para incentivar os iniciantes, diversos adeptos da prática divulgam seus tutoriais na internet, dando dicas de como colorir, etc. “Há muitas pessoas que têm divulgado tutoriais ironizando o excesso de regras impostas e o preciosismo que se espera dos usuários.

O mais legal é cada um fazer do seu jeito”, analisa.

TEM GENTE QUE NÃO GOSTA Por mais que seja um modismo que tem conquistado novos adeptos a cada dia, os livros de colorir para adultos não podem ser considerados uma unanimidade. O jornalista e estudante de Direito, João Vítor Viana, considera a atividade de colorir um contrasenso, já que todos vivem com tanta coisa para fazer e têm tantas preocupações. Ele afirma que não tem nada contra quem gosta de ficar colorindo livros e mais livros. “A vida, para mim, é um pouco mais séria e se a gente não corre atrás, não haverá dinheiro para muita coisa.

Tampouco para pensar em colorir um livro”, desafaba.

Já a produtora de TV radicada em São Paulo, a jornalista mineira Flávya Pereira, conta que também não aderiu a moda de livros de colorir, ainda mais que eles ficaram muito caros após a grande procura. “Acho desnecessário investir nessas obras. Acredito que tudo que faça bem a nós deve ser praticado. Quem se encontrou nesses livros, ótimo! Mas há outras atividades que me fazem relaxar. Ouvir música, brincar com meu cachorro, ler um bom livro. Os livros de colorir realmente não me atraíram”, salienta.

A psicanalista e psicopedagoga, Luciange Chiadretti explica que não é todo mundo que responde de forma positiva. Esse tipo de atividade, afirma, é para quem gosta de trabalhos manuais, que encaram como terapia ou que já trabalham com desenho, mas querem experimentar alguma coisa diferente.

Por isso, não há como esperar resultados milagrosos ou mágicos. Segundo a psicanalista, dependendo do nível de estresse ou agitação, a atividade manual não é suficiente para substituir um tratamento médico especializado.

O MERCADO EDITORIAL AGRADECE O sucesso dos livros de colorir para adultos tem movimentado o mercado editorial brasileiro desde o final do ano passado. Afinal, esse é o tipo de obra para a qual não há limites. Entre os mais conhecidos, estão os livros da ilustradora escocesa, Johanna Barford, que já venderam mais de 100 mil cópias apenas no Brasil. E entre os lançamentos da temporada está o Feito Criança, primeiro título comercial da Utopika Editorial, assinado pela ilustradora mineira Fernanda Moraes.

Ela explica que o livro tem ilustrações mais populares e menos complicadas.

“Sempre adorei colorir e essa obra é ousada”, comemora. A loja virtual livrosdecolorir.com.br foi especialmente criada para comercializar o produto. A página do Facebook (facebook.com/ livrofeitocrianca) teve, em dois dias mais de 400 curtidas.

Na contramão dos importados, a obra da mineira apresenta um padrão diversificado de ilustrações, sem contextualização e continuidade. O grau de complicação também é menor.

Há desenhos de animais, geométricos, mandalas, mosaicos e alguns florais. A qualidade superior do papel, gramatura 120 gramas, possibilita o uso de tintas, pincel atômico ou hidrocor. O formato também é outro diferencial, 26 cm x 26 cm. O preço do livro é R$ 29,90.

Ela afirma que achou a proposta divertida e provocativa, porque a ideia de fazer um livro com o que se convencionou chamar de pornografia, mistura a atividade infantil de colorir com um tema que é restrito aos adultos.

Esse tipo de trabalho tem revelado um novo olhar sobre o trabalho dos artistas convidados. “São desenhos que, inicialmente, seriam feitos para o arquivo particular porque não são publicados por aí”, afirma a cartunista.

Depois do lançamento de um livro de colorir para católicos Cores da Fé, pela Editora Loyola, a Thomas Nelson está trazendo para o Brasil um exemplar para evangélicos. Intitulado “Jardim do Éden”. A intenção é se diferenciar dos concorrentes, com papel de gramatura 120 gramas.

Além desses, a grande maioria das bancas de jornais de todo o país oferece vários títulos de livros para colorir. Alguns são inspirados na série de sucesso Jardim Secreto. Cada exemplar custa a partir de R$ 15,90, mas não são tão luxuosos e muito menos apresentam papéis nobres. Porém, para quem quer começar e não quer gastar muito, o livro da banca pode ser o primeiro passo.

Já o Suruba para Colorir, lançado em março, tem uma temática diferente: pornografia.

Convidada pela editora Bebel Books, a cartunista e chargista paulista Laerte Coutinho assina um dos desenhos da publicação que tem tiragem limitada.

Arquivo pessoal/Arte PQN

obrigação, alerta Luciange, a situação perde seu objetivo inicial que era de aliviar o estresse.

Heloísa: assisto TV e vou colorindo. É muito bom para passar o tempo

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Jornalista.

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COM

CERVEJA Fabiana Arreguy

PERSONALIDADE

Acabam de chegar no mercado: uma American IPA e uma Pale Ale da Cervejaria do Monge e a 45 RPM da Cervejaria Inconfidentes. Outra novidade é a Saison d´Alliance, fruto da associação da Wäls com a Ambev.

Uma cerveja frutada, aromática, cheia de especiarias e que tem tudo para agradar a quem prefere algo menos amargo.

EVENTOS CERVEJEIROS

Em março, Blumenau foi sede do Festival Brasileiro da Cerveja, que já se tornou o maior e melhor evento voltado às cervejas artesanais do país. Em junho, o Mondial de la Biere chega à sua terceira edição brasileira, no Rio de Janeiro. Em julho, será a vez da Brasil Brau, em São Paulo, reunir o setor cervejeiro nacional. A grande novidade será o Salão da Cerveja, em Campinas, marcado para setembro e realizado pela primeira vez pelos mesmos organizadores do Festival de Blumenau.

O Jângal Bar, em BH, acaba de lançar a Jângal Bier, uma summer ale com notas florais e picantes que se confundem com generosas doses de aromas frutados, lembrando nossas frutas tropicais, como manga, goiaba e mamão.

Outro lançamento, foi a cerveja da banda mineira Tianastácia – puro malte, leve, clara e dourada.

MEDALHISTAS

Algumas cervejarias passaram a exibir, em seus rótulos, as medalhas conquistadas na South Beer Cup, realizada na Argentina, em maio. Foram premiadas com ouro, as cervejas Bravo e a Corleone, da Bäcker.

Medalhas de prata ficaram para a Lebenskraft e a Belgian Strong Dark Ale, da Jambreiro, de Nova Lima.

Medalha de prata também para a English Brown Ale da Taberna do Vale, que ainda trouxe um bronze para a casa pela Pale Ale. Em outra categoria, a Wäls, que recebeu ouro pela Petroleum, prata pela Dubel, bronzes pela Tripel e também pela Quadruppel.

PREMIADA E GOSTOSA Divulgação

o lgaçã Divu

SUMMER

Divulgação

NOVIDADES

Las Mafiosas, da Bäcker,, é composta por três rótulos: Corleone, Diabolique e Tommy Gun.. A intenção da microcervejaria mineira era fazer cervejas como os californianos vêm fazendo. Assim sendo, uma mestre-cervejeira da Califórnia foi contratada para dar conta do recado.

Alex Nowell, da Three Weavers, passou uma semana dentro da fábrica da Bäcker, em BH, produzindo a série de cervejas que chegou ao mercado. As cervejas são uma Imperial Red, uma American IPA e uma Double IPA, todas com muito lúpulo, como costumam ser as cervejas americanas. O amargor é altíssimo, mas os sabores cítricos das variedades de lúpulo utilizadas dão uma leveza sem igual ao conjunto. O sabor dos maltes também se destaca, trazendo uma base doce para dar suporte ao amargor. Mesmo extremas, são cervejas muito equilibradas, o mania entre cervejeiros em geral.

Moa é uma ave pré-histórica da Nova Zelândia. É também o nome de uma das cervejarias mais premiadas daquele país que aporta agora no Brasil. São oito rótulos para lá de criativos.

As cervejas destacam-se pela criatividade em transformar estilos clássicos, subvertendo a ordem ao trocar os tipos de fermentação, adaptar métodos de produção da vinicultura, acrescentar frutas às receitas, utilizar variedades locais de lúpulos ou envelhecer a bebida em barris antes utilizados para acondicionar vinhos. Tudo de uma forma muito equilibrada. O destaque são a Methode, uma pielsen fermentada com levedura de champagne, a Tripel - uma legítima belga - que já abocanhou mais de 20 medalhas mundo afora -, e a Imperial Stout envelhecida em barril de carvalho francês com resquícios de vinho Pinot Noir. Uma bela cerveja que figura entre as 100 melhores do mundo no Rate Beer, o maior ranking cervejeiro do planeta. características da bebida escolhida. Além disso, é uma seleção especialíssima, feita por quem tem mais horas de cervejas bebidas do que a maioria das pessoas.

oal

o pess Arquiv

Jornalista e servidora pública.

Escritora nas horas vagas.

Autora do blog Licor de Cassis (www.claudiagabi.blogspot.com)

Caçando talentos e corações A

posto que você já ouviu falar de um headhunter ou “caçador de cabeças”. Sim, aquele profissional que vive à procura de talentos no mercado de trabalho. Muito comum no mundo de executivos... A novidade, que vi outro dia no programa Saia Justa, do GNT, é uma hearthunter. Sim, uma “caçadora de corações”, que já tem, inclusive, o serviço patenteado. É uma psicóloga que resolveu dar uma força a quem busca a alma gêmea no mercado confuso do amor.

Ela jura que não é cupido. Deixa claro que presta uma assessoria aos clientes a partir do perfil que eles apresentam. E sai à caça - na agência ou nas ruas. Segundo a psicóloga, as pessoas estão sem tempo de procurar um parceiro porque trabalham demais. Foi aí que parei pra pensar se isso poderia ser uma explicação pra existir tanta gente sozinha por aí – nas mais variadas idades.

E aí volto à pergunta que me incomodou... Tempo é do que mais a gente precisa numa relação. Pra conversar ou pra brigar, pra rir, pra olhar no fundo dos olhos, pra namorar... Se as pessoas não têm tempo de procurar, dificilmente, terão pra manter o outro por perto. É preciso investir na paixão, abrir espaço, cancelar a agenda em nome de uma companhia.

Romantismo? Acho que não... Não se trata de abandonar os próprios interesses ou os amigos pra se ter alguém. Mas, ou a gente continua “a um”, com as dificuldades que essa opção pressupõe, ou é melhor correr atrás do tempo pra experimentar uma história “a dois”.

Viver “a um”, como gosto de dizer, tem seu lado confortável. Também acho que homens e mulheres estão mais egoístas, mais centrados nas próprias conquistas em diversas outras áreas fora de um relacionamento. Muitos preferem a variedade. Pra que se prender a alguém se há tantas personalidades e tipos físicos a serem desvendados?

Adoraria saber o real motivo desta “solidão coletiva”, mas creio que nem os especialistas conseguem explicar o fenômeno.

Uma mudança profunda no namoro, no casamento e nas formas de se relacionar. Até onde isso vai, ninguém sabe.

Tenho amigas, que sonham com filhos, já atingiram o que querem na profissão, mas não encontram a cara-metade.

Bonitas, inteligentes e sozinhas... Será que ficamos exigentes demais? Ou concluímos que é desnecessário ter alguém do lado o tempo todo? Falta tempo pra isso?

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