B R A N D B O O K C O R P O R AT I V O ROBIN DIAZ DISEÑADOR GRÁFICO
ÍNDICE 1_BRANDBOOK Introducción Definición de conectar Un Machalí mas conectado Estado actual y estado deseado Misión y Visión Oportunidades Personalidad de la marca Pilares de la marca Promesa de la marca 2_ARQUITECTURA DE MARCA Marca madre Marca estrategica Marca de vinc ulación con el medio 3_NORMAS GRÁFICAS Costrucción de la marca Área de protección Tamaño Mínimo Logotipo en positivo y negativo Diferentes usos de la Marca Tipografía Colores Usos incorrectos Estilo Fotográfico Aplicaciones
1_BRANDBOOK
D E F I N I C I Ó N D E L A S E S T R AT E G I A S D E M A R C A
INTRODUCCIÓN El siguente documento está echo con el fin de facilitar los contenidos de la estrategia de posicionamiento de la marca #MachalíConectado. Estos contenidos reflejan el sentido que pretende tomar dentro de su área y que es lo que #MachalíConectado pretende transmitir a través de su imagen. Para lograr que la estrategia de posicionamiento cumpla con su porposito dichos contenidos deberán ser aplicados tal como se muestra en el siguente documento.
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Definiciรณn de Conectar
Enlazar las partes de un sistema para que este pueda fluir como una unidad.
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Brandbook
Un Machalí más Conectado
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¡TÚ! como miembro de la sociedad, ¿te has preguntado si realmente eres un aporte?, pues de esa inquietud nace la propuesta de “Un Machalí más conectado”. Se creó un medio que capte la opinión, ideales y valores de los habitantes de nuestra diversa comuna y los traspase con que fin de transformar a Machalí en una potencia del desarrollo comunicacional.
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Brandbook
Estado actual y estado deseado
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E S TA D O AC T UA L
E S TA D O D E S E A D O
Es un medio de comunicación no oficial altamente reconocido por los habitantes de la comuna de Machalí cuyas principales plataformas son las redes sociales.
Debe ser reconocido a nivel regional como un medio de comunicación oficial que funcione en diferentes canales tanto digitales como fisicos.
Es un medio que poco a poco va teniendo mayor protagonismo dentro de las redes sociales, superando a otros medios locales.
Debe ser el medio de comunicación más visitado de la comuna y el que tenga mayor interacción entre sus usuarios.
Dentro del ultimo tiempo la interación entre los usuarios y #MachalíConectado ha aumentado considerablemente, transformandonos en una real e inmediata ayuda a las personas.
Los usuarios deben sentirse parte de nuestro medio, debemos ser el punto de encuentro comunal donde las personas interactuen constantemente.
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MISIÓN Ser un medio de difusión en diferentes platafomormas que entrege contenido socio culturale que contribuya en el bienestar, la entretención y la interacción entre los miembros de la comunidad.
VISIÓN Queremos ser el punto de encuentro comunal, lograr consagrarnos como un medio oficial y entregar contenidos de gran ayuda para la comunidad tanto en plataformas digitales como tangibles, de esta manera llegar a cada uno de los Machalinos.
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Brandbook
Oportunidades ÂżQue oportunidades tiene este medio dentro de MachalĂ?
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MachalĂ es una comuna que crece a pasos agigantados, la construcciĂłn de nuevas viviendas, espacios pĂşblicos y centros comerciales ha hecho que muchas personas de diferentes lugares centren los ojos en este sector y hacen que poco a poco la comuna crezca. Es por eso que nace la necesidad de la comunidad de informarse acerca de los echos que afectan a la comunidad, Conocer lugares, personas y relatos propios del sector y compartir en una comunidad que necesida mantenerse conectada.
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Brandbook
Personalidad de la Marca Si #MachalíConectado fuera una persona ¿Que atributos tendría?
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COTIDIANO E N C A N TA D O R CO N E C TA D O CON LAS PERSONAS INNOVADOR
“Queremos ser un amigo cercano, quien siempre este disponible, Hacer que las personas se encuentren y generen lazos entre elllas, Conocer la realidad de la comunidad y los problemas reales que presentan, una herramienta al servicio de la comunidad...�
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Brandbook
Pilares de la marca ÂżQue elementos definen el ADN de la marca?
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M U LT I P L ATA F O R M A
DIVERSIDAD
MINUTO A MINUTO
Queremos llegar a la mayor cantidad de personas posibles. Es por eso que #Machalí Conectado es un sitio completamente responsivo a todas las plataformas. Nos mantenemos en una constante busqueda de nuevas formas de llegar a la comunidad.
Nuestros seguidores son de variados gustos, edades, generos y necesidades, es por ello que nuestra programación es totalmente diversa, destacanto segmentos mas enfocados a los jovenes, como concursos, panoramas, humor gráfico y material viral, como tambien para uno más adulto donde destacan los datos economicos, el pronostico del tiempo, noticias policiales, etc.
Tenemos el compromiso de entregar información minuto a minuto de todo el acontecer noticioso de la comuna.Con información al instante sobre emergencias gracias a alianzas con Bomberos, Carabineros y Control del transito. Ademas de dar la posiblidad de que el ciudadano común se convierta en “caza noticia” enviandonos información y material audiovisual y compartiendola con la comunidad en tiempo real.
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Promesa de la Marca
CRECE, CONOCE, Y COMPARTE
Creemos que Machalí crece dia a dia, acompañanos a crecer juntos como la comunidad más grande de la región. Te queremos mostrar el lado B de Machalí, sus personajes, lugares y misterios ocultos detrás de esta hermosa comuna. Queremos que tu te sientas partes de la comunidad y compartas con nosotros todas tus inquietudes, emociones, conocimientos, y todo lo que creas que sea un aporte para la comuna.
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2_ARQUITECTURA DE MARCA
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MARCA MADRE
MARCAS E S T R AT E G I C A S
MARCAS DE VINCULACIÓN CON EL MEDIO
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3_NORMAS GRÀFICAS
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CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
24x 8x
6,5x 12x 2x 1x 1x
La construcciòn de la marca sobre una reticula nos permite conservar y entender todas las proporciones de la marca, asì nos aseguramos de que se le de una uso correcto al emplearla en diversas plataformas tanto impresas como digitales. La “X” representa la unidad de medida dentro de la reticula.
1x 17,5x
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ÁREA DE PROTECCIÓN
2x
Se ha establecido auna área de protección en torno a la marca, esta área deberá estar excenta de elementos gráficos que dificulten su lectura. El área de protección esta determinado por la unidad de medida “X”
2x
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TA M A Ñ O M I N I M O
1 cm
1 cm
Tamaño minimo 2,5 cm Tamaño recomendado 4,5 cm
Definir un tamaño minimo ayuda a mantener la lectura de la marca al momento de ser empleada en las distintas aplicaciones, El logotipo de ·MachalìConectado no debe reducirse a menos de 2,5 x 1 cm.
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LOGOTIPO EN POSITIVO Y N E G AT I V O
LOGOTIPO SOBRE FONDO DE COLORES
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DIFERENTES USOS DE LA MARCA
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TIPOGRAFÍA La tipografía juega un roll importante dentro de #MachalíConectado, ya que gran parte de nuestros contenidos son escritos, es por so que para el logotipo y los titulos o marcas endosadas se ocupa la tipografía “Harabara Mais”. En cambio para publicaciones informativas o las que tienen mayor texto se usa “Myriad Pro” en sus variantes Regular, Italic y Bold.
TIPOGRAFÍA PRIMARIA Harabara Mais Aa Bb Cc Dd Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll LLll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Myriad Pro Regular Aa Bb Cc Dd Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll LLll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 Myriad Pro Italic Aa Bb Cc Dd Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll LLll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 Myriad Pro Bold Aa Bb Cc Dd Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll LLll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890
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COLORES #48B7AA R:72, G:183. B:170 C:67,58%, M:1,02%, Y:40,27%. K:0%
#2D2D2E R:45, G:45, B:46 C:71%, M:62%, Y:56%, K:68%
#C2E164 R:199, G:225, B:100 C:31,83%, M:0%, Y:71,32%, K:0%
#CF6CCA R:207, G:108, B:2002 C:32.24%, M:65,34%, Y:0%, K:0%
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USOS INCORRECTOS No está permitido ninguno de los usos que se muestran, tampoco ningun tipo de modificaciòn al Logotipo y tambien està prohibido el uso de otros elementos dentro de la marca que no sigan la linea gràfica de la marca.
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No está permitido deformar la marca.
No está permitido estirar la marca.
No está permitido invertir el isotipo al sentido contrario.
No está permitido cambiar los colores del logotipo.
No está permitido cambiar la tipografía del logotipo.
No está permitido rotar el logotipo.
Normas Grรกficas
Elementos Visuales
ESTILO FOTOGRÁFICO
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APLICACIONES DE LA MARCA
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