Brand Concept Identidad Grรกfica Nuevas tiendas
Natucama
MANUAL DE USO INTERNO
1
Racional de imagen de marca
Manual normativo.
E ste manual de uso de la marca se utiliza como normativa básica y proverá los valores que se pretenden comunicar además de la aplicación de la imagen gráfica de identidad. Las líneas de estilo y variaciones aceptadas y reglamentadas sirven como instrumento de control de calidad en la reproducción de los soportes gráficos de comunicación de la marca y sus elementos de identidad. Los patrones establecidos en este manual siguen las especificaciones técnicas requeridas,
2
MANUAL DE USO INTERNO
proporciones y de escala de color para su correcta reproducción en diferentes medios tanto en pantalla RGB como en tintas para impresión digital y offset CMYK y colores planos Pantone normalizados. Se indican las tipografías y tipologías de aplicación en espacios, las incorrecciones y opciones adecuadas y aceptadas. La aplicación de la marca en señales, carteles, vallas publicitarias, letreros, etc. la personalización vehicular, sugerencias de uso en merchandaisign y uniformes..
El buen uso de la normativa garantiza la reproducción correcta de la marca aplicada a diferentes soportes visuales de comunicación.
3 4 6 7 8 10 12 14 16 19 20 22 26 30 33
El Concepto Tipografía de Marca Potenciar el naming Diseño del logotipo Estructura Grilla El Color Aplicación No permitidos No aceptadas Variantes permitidas Tipografía Papelerías Merchandising e imágen pública Arquigrafías Interiores PLV
MANUAL DE USO INTERNO
3
Racional de imagen de marca
El Concepto, las sensaciones y la percepción natural.
La lectura de vocatividad y pregnancia de los signos marcarios son emisores de sensaciones. El público sabe ver y entender las imágenes cuando estas comunican con claridad. L a marca establece un claro objetivo como emisora de sensaciones: el descanso y la comodidad natural. En este objetivo nos centramos al buscar una analogía que implique los valores perceptivos en el público objetivo y las audiencias generales. Como una hoja flotando en un estanque. La naturaleza manifiesta la suave superficie y brinda comodidad y suavidad, por lo tanto los rasgos de la marca deben
4
MANUAL DE USO INTERNO
traslucir ese estado de flotación y levedad y el grado de sensación de natural comodidad. La elección de formas biónicas visualmente atractivas a la vista del observador, naturales, curvas, esquinas leves, encuentros de rectas y curvas con estilo, contemporaneidad, sutileza, pero imprimiendo el carácter de una marca sólida con perspectiva.
Se trata del desarrollo de tipografías de palo seco nacidas como consecuencia de las propuestas estéticas y postulados de los movimientos de vanguardia en Europa y de la Bauhaus en Alemania. La estructura de los tipos geométricos guarda relación con las figuras geométricas simples cómo el rectángulo y el círculo.
Naming branding tipografía de marca.
Nux Bold Es una tipografía de caracteres minúsculas inspirada y re-interpretada de la original diseñada por Herbert Bayer, Bauhaus Dessau, Alemania, 1925. Su idea era crear un tipografía universal. Respondiendo a esas convicciones y el estilo de la Bauhaus, buscaba la funcionalidad y la eliminación de elementos para hacerla universal. Edward Benguiat y Victor Caruso rediseñaron la tipografía en 1975 para a ITC.
De líneas simples y limpias y contraformas sin cerrar la Nux respeta ciertos criterios pero a diferencia de esta adaptacion la mayoría de las contraformas estan cerradas como la original que tantas objeciones tuvo en su momento, se agregan astas individuales móviles para ser utilizadas como ligaduras cuando se utiliza la versión itálica o en titulares de fantasía.
MANUAL DE USO INTERNO
5
Racional de imagen de marca
Potenciar el naming diseñando el logotipo. La lectura de vocatividad y pregnancia de los signos marcarios son evidentes hasta en la imagen seccionada
E l logotipo, es un conjunto de letras que forman una marca. La tipografía de marca es el diseño de cada una de esas letras, las cuales se trabajan de manera independiente obedeciendo las condiciones de la marca. Eso quiere decir que, a diferencia de la tipografía, aquí la tipografía de marca toma circunstancias como la extensión, número de letras, cantidad de letras que se repiten, si se van a repetir las letras o van a ser letras distintas, una serie
6
MANUAL DE USO INTERNO
de condicionantes que a la larga van formando estilo e identidad. El diseño tipográfico en una creación de marca es un elemento clave y diferenciador al momento de posicionar una imagen. En la búsqueda de una identidad pregnante se propone desarrollar un logo-símbolo con la personalidad de la tipografía Nux Sans.
El carácter simple, geométrico y de fácil lectura con un marcado acento gráfico. Esta inspirado en un planteo visual moderno, sobrio y minimalista de líneas curvas. Su origen parte de un aro que se subdivide en cuadrantes como la esfera del reloj, este elemento marca las horas de descanso y relax. Las curvas presentes en la síntesis de la formas naturales.
Cuadrante inicial
MANUAL DE USO INTERNO
7
Racional de imagen de marca
Estructura del logotipo.
C omo una sinfonía las notas y el desarrollo de la obra tienen varios movimientos o variaciones que transcurren desde el “allegro” al “moderato”. Estas variaciones se dan sobre un inicio preciso en este caso tipológico, son los caracteres tipográficos que compondrán la marca y su composición interna como
Reserva del logotipo en el espacio
8
MANUAL DE USO INTERNO
L a tipografía es la voz con la que las marcas corporativas pueden expresarse ante sus audiencias.
formas y metaformas moduladas al leer y visualizar la marca. Las variaciones y el carácter de peso establecidos por esta facilidad lecto-visual al dotar de personalidad y calidad con un valor tonal armónico de esta tipografía de tipos de caja baja con bastones simples, ligaduras entre caracteres y curvas limpias.
Diseño tipográfico de palo seco. La composición normal de una palabra es siempre la más legible; el espaciado entre letras solamente reduce su legibilidad, por eso, la falta de espacio entre las letras de una palabra es la forma más bella de componerla. Jan Tschichold Typographische Gestaltung Basle,1935
X=5
X=4 Altura de x en cinco módulos equivalentes al ancho del bastón.
MANUAL DE USO INTERNO
9
Racional de imagen de marca
El color de la marca. Propuestas de color global para diferentes sustratos de aplicación El color otorga sintáctica al logotipo ya que separa las dos sílabas con dos valores tonales de una misma raíz o
10
MANUAL DE USO INTERNO
Diseño aplicado a colores planos CMYK/RAL complementarias del color. El gris es elegante, industrial sóbrio, aporta modernidad asociado al naranja, luminoso, vivo, natural, armónico, siempre vigente.
Código cromático.
PANTONE 1665 C
PANTONE 432 C
M 70% Y 100%
K 86%
Según los soportes la aplicación del color deberá realizarse con estas especificaciones, de no existir el código exacto deberán encontrase similares. Se presentan otras opciones de color normalizadas en las siguientes páginas para PLV.
MANUAL DE USO INTERNO
11 11
Racional de imagen de marca
Marca
12
MANUAL DE USO INTERNO
Versión original en dos colores
Versión negativa en dos colores
Versión positiva en negro y gris
L a separación de las dos palabras que componen el nombre de la marca se establece claramente al distinguirse por los dos colores corporativos. El diseño tipográfico une con la ligadura de la “u” con la “c” y rematan las dos barras paralelas al final de “cama”
Versi贸n Positiva en negro
Versi贸n negativa
Versi贸n negativa monocolor naranja
Versi贸n negativa monocolor gris
MANUAL DE USO INTERNO
13 13
Versiones no permitidas.
14
MANUAL DE USO INTERNO
Racional de imagen de marca Se presentan ejemplos incompatibles con el diseño, no será permitido cambiar las proporciones, rotaciones, deformaciones.
Deformación inaceptable
Proporción incorrecta
Curvado incorrecto
Denominación desmesurada
MANUAL DE USO INTERNO
15
Racional de imagen de marca
Versiones no aceptadas.
16
MANUAL DE USO INTERNO
Se presentan ejemplos poco compatibles con el diseño, no será permitido cortar las palabras, y realizar estas transformaciones que desvirtuan la lectura de la marca.
Separación de las dos palabras y extención innecesaria con ruptura de la ligadura.
Separación de las dos palabras y extención innecesaria con ruptura de la ligadura, versión negativa.
Separación de las dos palabras y ruptura de la ligadura.
Separación de las dos palabras y ampliación incorrecta. MANUAL DE USO INTERNO
17
Variantes de color permitidas.
Se presentan ejemplos compatibles con el diseĂąo que podrĂĄn utilizarse eventualmente para enriquecer los espacios interiores de la tienda o materiales de soporte impresos.
18
MANUAL DE USO INTERNO
Versi贸n original en dos colores
Versi贸n negativa en dos colores
Versi贸n negativa en dos colores
Versi贸n positiva en dos colores
PANTONE 432 C
PANTONE 2725 C
PANTONE 1665 C
PANTONE 2725 C
K 86%
C 77% M 68%
M 70% Y 100%
C 77% M 68%
MANUAL DE USO INTERNO
19
Racional de imagen de marca
Tipografía
T ipografía en uso para la comunicación acorde a la normativa se utilizan dos pesos tipográficos Helvetica Nue 35 Thin y Black.
Helvetica Neue 35 Thin
ABCDEFGHIJKL MNPQTVWXYZ 1234567890abc dfghjklmnopqrt vwxyz!$?¿)(&%”@* Helvetica Neue 95
ABCDEFGHIJKL MNPQTVWXYZ 1234567890abc dfghjklmnopqrt vwxyz!$?¿(&%”@* 20
MANUAL DE USO INTERNO
Ejemplos de aplicación en cartelería de precios.
Sofá
Cama
TAPIZADO antes
640
€
Ahora!
€240 antes
Sofá
Cama
TAPIZADO
640
€
Ahora!
€240 MANUAL DE USO INTERNO
21
Racional de imagen de marca
Tipografía
T ipografía alternativa para cartelería y destaques
Myriad Pro Regular
ABCDEFGHIJKL MNPQTVWXYZ
1234567890abc dfghjklmnopqrt vwxyz!$?¿)(&%”@* Myriad Pro Bold
ABCDEFGHIJKL MNPQTVWXYZ
1234567890abc dfghjklmnopqrt vwxyz!$?¿)(&%”@*
22
MANUAL DE USO INTERNO
Ejemplos de aplicaci贸n en carteler铆a de precios.
MANUAL DE USO INTERNO
23
SERIE A 4 A0 2.378 x 1.682 mm. 2 A0 1.682 x 1.189 mm. A0 1.189 x 841 mm. A1 841 x 594 mm. A2 594 x 420 mm. A3 420 x 297 mm. A4 297 x 210 mm. A5 210 x 148 mm. A6 148 x 105 mm. A7 105 x 74 mm. A8 74 x 52 mm. A9 52 x 37 mm. A10 37 x 26 mm
24
MANUAL DE USO INTERNO
Papelerías Se presentan ejemplos compatibles con el diseño que podrán utilizarse en materiales o soportes impresos.
Papel de Carta A4
7 mm
12 mm
Avda. de losVegas 7, 29006 Málaga, España Polígono Industrial ElViso Tel: 952 360 950 info@natucama.com www.natucama.com
7 mm
25 mm 12 mm
Avda. de los Vegas 7, 29006 Málaga, España Polígono Industrial El Viso Tel: 952 360 950 info@natucama.com www.natucama.com
25 mm MANUAL DE USO INTERNO
25
Avda. de los Vegas 7, 29006 Málaga, España Polígono Industrial ElViso
Tel: 952 360 950 info@natucama.com www.natucama.com
Papelerías Se presentan ejemplos compatibles con el diseño que podrán utilizarse en materiales o soportes impresos.
26
MANUAL DE USO INTERNO
Papel de Carta A4
7 mm
75 mm
12 mm
7, 29006 los Vegas a, España Avda. de Málag El Viso Industrial Polígono Tel: 952 360 950 cama.com info@natu ama.com uc at www.n
12 mm
7 mm
25 mm 12 mm
Avda. de los Vegas 7, 29006 Málaga, España Polígono Industrial El Viso
Tel: 952 360 950 info@natucama.com www.natucama.com
25 mm MANUAL DE USO INTERNO
27
Racional de imagen de marca
Merchandising e imágen pública. Imgen de marca en diferentes soportes promocionales tanto en vehículos como en materiales de merchandising
Papelerías Camiones
28
MANUAL DE USO INTERNO
Camisetas
Bolsas de papel
Boligrafos
MANUAL DE USO INTERNO
29
Arquigrafías
Se presentan diferentes alternativas sobre una fachada real, el recubrimiento de superficies y la inclusión de elementos de cartelería son propuestas de un proyecto.
A
B
30
MANUAL MANUAL DE DE USO USO INTERNO INTERNO
Racional de imagen de marca
C
D
MANUAL DE USO INTERNO
31
F
G
A,B,C,D Recubrimientos de la superficie en
aluminio y modificación de accseso en plano con características curvadas.
parcial y pintura de E Recubrimiento fachada e inclusión de cartelería adosada.
F Marquesina, pintura de fachada e inclusión de cartelería adosada.
INTERNODE USO INTERNO 32 32 MANUAL DE USOMANUAL
Interiores PLV
Propuestas de un proyecto de diseño interior, tratamiento de superficies, pintura, revestimiento de columnas en aluminio, marquesina, estantes y mostrador en placas de madera revestidas en formica, módulos divisorios en madera placa pintada, desniveles tapizados, planos inclinados como soportes de PLV y cartelería, artefactos de iluminación colgante y brazos de luz de iluminación puntual instalados en paneles divisorios.
Vista lateral desde la puerta
Vista lateral desde la pared izquierda
MANUAL DE USO INTERNO
33
Vista lateral mostrador, estanterias y marquesina del logotipo.
Planta perspectiva superior 34
MANUAL DE USO INTERNO
MANUAL DE USO INTERNO
35
Es marca registrada de la empresa Cruz Guerrero S,L, Málaga España
Este material es de propiedad de la empresa Cruz Guerrero SL Málaga España No esta autorizada su reproducción en cualquier medio gráfico, audiovisual etc. sin consentimiento expreso de la empresa. ENERO-SEPT 2008
Supervisión General del Proyecto Juan Francisco Cruz Nuevo
Elaboración de este manual, diseño de marca y aplicaciones.
AV. PLUTARCO 71 - P 2ª - 3 C - 29010 - TEL/FAX + 34 [952 068 386] MÁLAGA - ESPAÑA info@xignica.com - www.xignica.com
36
MANUAL DE USO INTERNO