Crónica Antigua Actualidad
Antigua, capital de la publicidad Durante dos días en septiembre pasado, Antigua se convirtió en la capital de la publicidad en Centroamérica, al reunir a agencias de publicidad, creativos y, en general, a los mejores exponentes de esta pujante actividad. Bárbara Trentavizi btrentavizi@cronica.com.gt
¡Y el ganador es…! Durante dos días el mundo de la publicidad se trasladó a Casa Santo Domingo en Antigua, en donde se discutió sobre nuevas tendencias con expositores de renombre internacional, para terminar con la entrega de los Premios Jade, los más reconocidos y codiciados de Centroamérica. Cada año se celebra el Festival Internacional de la Publicidad, que organiza en esta ciudad la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad (UGAP), con participación de expositores llegados de Estados Unidos, España, Inglaterra y Latinoamérica, quienes se refieren a los avances en marketing, tecnología y otros, siempre relacionados con la publicidad. En el mágico ambiente del Tenedor del Cerro, de Casa Santo Domingo, se analizaron las tendencias de una economía global, así como el uso, cada vez más extendido, de la tecnología móvil, internet y la influencia, cada vez más evidente, de las redes sociales. La publicidad, que se enfoca 16
El arte y la publidad se reunen en El Cerro de Santo Domingo.
principalmente en el consumidor, es una especie de embajador de las marcas, según Paulo de Mira, miembro de la International News Media Association, experto con amplia experiencia en el desarrollo de negocios y uno de los expositores –CEO de PHD Mobi– en el Festival. Para muchos, se vive un momento de desencanto con muchas de las marcas reconocidas, lo que obliga a buscar estrategias de atracción de los clientes, así como a encontrar conceptos de fidelidad. Hoy hay muchas cosas que deben ser reinventadas en marketing. Joaquín Ramis, fundador de la prestigiosa empresa de marketing Proximity en Barcelona, dijo en su intervención en este Festival, que hay datos muy interesantes que arrojan luz sobre el momento que estamos viviendo globalmente, sobre todo en Europa. Existen estadísticas que nos dicen que el 65% de la gente admira las marcas que están con la crisis, que tienen empatía, el 50% de los
Foto: Rodrigo Carpio
consumidores se inclinan por productos que se perciben como convenientes durante esta crisis y el 53% de los mismos creen cada vez menos en la publicidad. Así que las marcas y empresas deben ofrecer ventajas que el consumidor perciba como un beneficio real para su vida. Creatividad, la clave No cabe duda, la creatividad, sigue siendo la clave para el éxito de la publicidad. Esto pudo apreciarse en este Festival, no solo en las conferencias magistrales, sino también el la premiación de los premios Jade, que por cierto se han convertido a lo largo de la última década, en los galardones más importantes para la publicidad en Centroamérica. Otro de los participantes, Tony Wright, de Lowe & Partners de Londres, y creador del 360 Branding Toolkit para Ogilvy & Mather, destacó la importancia de desarrollar las campañas bajo un concepto integrado. Octubre 2014 • Crónica