Relatos
Prêmio Aberje Finalistas Memória Empresarial Agosto/2008 número 39 D
RP Rodrigo Cogo Conrerp SP/PR 3674
rodrigo@mundorp.com.br
Prêmio ABERJE 2008 - Etapa Regional São Paulo A maratona de apresentações públicas e abertas do Prêmio ABERJE 2008 Etapa Regional São Paulo foi encerrada pela categoria “Responsabilidade Histórica e Memória Empresarial”, agrupando experiências dos finalistas Banco Santander, Embraer e Toyota do Brasil. As 15 categorias foram defendidas por profissionais de Comunicação durante todo o dia 15 de agosto de 2008 no Centro de Convenções do Golden Tulip Paulista Plaza na capital, reunindo mais de 100 pessoas. “Memória Viva Santander: transformação da comunidade interna por meio da preservação do patrimônio cultural da história” é o explicativo título do trabalho apresentado por Carolina Rodriguez e Flávia Borges, implementado nos 150 anos da marca, fortalecida no Brasil a partir da aquisição de seis bancos e que, desde 2007, trabalha na construção de uma marca única reconhecida. As ações de Memória também vieram contribuir para o resgate de valores do grupo, como dinamismo, fortaleza e inovação, através da história dos funcionários. E despertar o interesse da equipe pela preservação da memória, utilizando a comunicação como estímulo ao pertencimento, foi o desafio enfrentado. Elas articularam pesquisa histórica, gravação de depoimentos, disseminação do conteúdo em hot-site, montagem de espaço físico permanente e de exposição itinerante e ainda interface por email para gerenciamento das informações. Os funcionários ainda foram impactados pela revista interna, email marketing e intranet, tendo o centro de Memória sido utilizado como ponto-de-partida do projeto de integração de novos colegas. Adriana Shoshan não hesita em afirmar
que os 23 mil funcionários atuais da Embraer, uma das maiores empresas aeroespaciais do mundo com unidades em quatro continentes, constróem história cotidianamente. Por isto, em sua empresa, a gestão da história faz parte do negócio, num processo iniciado por acidente: a inundação da sala do pequeno acervo preexistente em um hangar deu partida para a instituição de um espaço específico. Pois o “Projeto Centro Histórico Embraer” foi ilustrado na apresentação, representando hoje um exemplo da capacidade de superação do povo brasileiro. Segundo Adriana, o Centro de Memória virou um instrumento de comunicação interna e externa, como ação motivadora para empregados, sede de eventos promocionais e recepção para autoridades e até ferramenta de vendas pela projeção da solidez da companhia com a visão do passado, do presente e do futuro demonstrada, destacando ai o comprometimento da empresa com a pesquisa e o desenvolvimento tecnológico, dada sua própria origem num Centro Técnico Espacial em 1946. Já foram 1.620 visitantes em cinco meses, e está em curso a abertura de uma visitação virtual.
Projetos comemorativos foram maioria na categoria
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