M a n u a l
I d e n t i f i c a d o r e s
g r รก f i c o s
El concepto a desarrollar es la identidad del taller, es decir lograr a través de sus orígenes transportar a la actualidad la pasión por el arte pampino. Para proceder a la creación de la imagen del Taller Cima, se realizó una investigación a profundidad que tenia como objetivo determinar el nivel de recordación de la marca en su publico objetivo. Los resultados arrojaron parámetros que sirvieron como puntos de partida para la nueva propuesta de imagen corporativa. El logotipo es el elemento comunicacional más importante dentro de la identidad institucional del taller. A Logotipo: Nombre del taller. B Isotipo: Corona.
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El manual de identidad corporativa recoge los elementos constitutivos de la identidad visual del Taller Cima. Con elementos constitutivos nos referimos a las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca., la consolidación de la nueva imagen del Taller Cima, necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión p ú b l i c a . El Manual de marca debe ser, por tanto, una herramienta viva y presenta en todas las aplicaciones de la marca c o r p o r a t i v a . Las directries que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su esencia.
I N D I C E H I S T O R I A C o r o n a - R e i n o - C i m a M a r c a N o r m a s g r á f i c a s N o r m a l i z a c i ó n I s o t i p o m o n o c r o m o Á r e a d e a u t o n o m í a E s c a l a m í n i m U s o s e s p e c i a l e s L o g o t i p o N o r m a l i z a c i ó n V e r s i ó n m o n o c r o m o Á r e a d e a u t o n o m í a E s c a l a m í n i m a I s o l o g o N o r m a l i z a c i ó n V e r s i ó n m o n o c r o m o Á r e a d e r e s e r v a E s c a l a m í n i m a V a r i a c i ó n d e o r i e n t a c i ó D i r e c c i ó n w e b T i p o g r a f í a c o r p o r a t i v a C o l o r e s c o r p o r a t i v o s
U s o s 8 10 12 13 14 15 16 17
18 19 20 n 21 22
23
i n c o r r e c t o s
S O P O R T E S
I N T R U M E N T A L E S P a p e l e r i a H H S T
o o o a
j j b r
a C a O r e j e t
a r t a f i c i o A m e r i c a n o a d e p r e s e n t a c i ó
V e h i c u l o
M D P B G
n 29 31 32 33
S i t i o W e b F a n p a g e L e t r e r o s
S o p o r t e s
27 28 29
M e d i a t i c o s
e r c h a n d i s i n g i a r i o é n d o n a n n e r s i g a n t o g r á f i a
34 35 37 38
39 40 41 A r q u i g r á f i a E s t r a t e g i a M a r k e t i n g 43 35 P a c k a g i n g
E s t r a t e g i a
V i s u a l
HISTORIA
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Las coronas de hoja/lata son un reconocimiento a toda la gente fallecida en la época de la salitrera, originado en el Cementerio de tiliviche, coronas de material loza importadas por los ingleses residentes en el lugar, con el paso de los años la tradicion se transporto a toda la franja salitrera del norte de Chile, Pozo Almonte, Salitrera Agua Santa, Cementerio Zapiga, Cementerio Dolores, Cementeriola La Noria, entre otros.
El material papel volantin/seda en sus inicios, luego hoja lata de material aluminio, entre los años 1900/1940. La forma de como se construyen estás coronas es de 8 flores y 23 hojas, alambre de 1 4 ’ . Innovar y mantener viva está tradición, es lo que se busca con esté taller.
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Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir Los conceptos principales de la marca Cima., Los cuales son la nostalgia, perpetuar y lo sutil. Se ha creado para el taller una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca.
Lo sutil, se caracteriza por comprender el sentido oculto de las cosas y de expresar sus ideas de forma delicada y no brusca. Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto de futuro.
La nostalgia, lejanía, la ausencia, la prevación o la perdida de alguien muy querido. Perpetuar, se aplica usualmente para referirse a recordar a alguien para siempre.
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La forma principal es la propia palabra de la marca, una tipografía regular y sencilla de formas, da al logotipo una fortaleza que transmite liderazgo. La sencillez de sus formas le aportan, proximidad y compromiso como valores añados. Al mismo tiempo la unión de caracteres y detalles personalizados, construyen una tipografía personalizada, que aporta a la marca una identidad propia y modernidad, fundamental para perdurar al paso del tiempo.
El isotipo se presenta como un elemento sencillo de formas rectas, en alusión a una corona moderna. -Negative SpaceEl significado del símbolo viene dado por la representación de una simplificación de una corona de hoja lata.
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NORMAS GRÁFICAS 12
45º
Isotipo Normalización
Isotipo - Monocromo
Proceso que tiene como objetivo asegurar una buena reproducción de la marca, manteniendo sus características y proporciones. A partir de un tamaño extraído desde el mismo isotipo que funciona como unidad de medida para su construcción.
La propuesta desarrollada permite un trabajo en alto constracte que facilita la aplicación de ésta.
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Isotipo - Área de Autonomía
Isotipo - Escala Mínima
El área de autonomía permite resguardar el óptimo funcionamiento de la imagen en relación a otras marcas que acompañan a esta en diversas aplicaciones. La medida que determina el área corresponde a la unidad obtenida desde su retícula de construcción.
Para mantener la leginilidad del isotipo, es necesario respetar el tamaño mínimo de reproducción, de tal forma que sea reconocida y reproducida con facilidad.
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Isotipo - Uso especial
Logotipo
Aplicación de isotipo acuñado para piocha institucional.
Proceso que tiene como objetivo asegurar una buena reproducción del logotipo, manteniendo sus caractéristicas y proporciones. A partir de un tamaño extrañido desde la misma secuencia de letras, que funciona como unidad de medida para su construcción.
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Logotipo - Normalizacion
Logotipo - Monocromo
Proceso que tiene como objetivo asegurar una buena reproducción del logotipo, manteniendo sus caractéristicas y proporciones. A partir de un tamaño extrañido desde la misma secuencia de letras, que funciona como unidad de medida para su construcción.
La propuesta monocromo de una imagen permite medir el comportamiento de ésta con una cantidad mínima de elementos. En este caso un solo color aplicado para el logotipo en su estado más básico.
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Logotipo - Área de Autonomía
Logotipo - Escala Mínima
El área de autonomía permite resguardar el óptimo funcionamiento de la imagen en relación a otras marcas que acompañan a esta en diversas aplicaciones. La medida que determina el área corresponde a la unidad obtenida desde su retícula de construcción.
Para mantener la leginilidad del isotipo, es necesario respetar el tamaño mínimo de reproducción, de tal forma que sea reconocida y reproducida con facilidad.
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45º
45º
Isologotipo
Isologotipo - Normalización
La conjunción de ambos elementos permiten construir una imagen sólida que busca representar los valores y traduciones que este club posee. Se mezcla lo nuevo sin olvidar su legado histórico.
Red de construcción que permite una reproducción del logotipo, sin contar con medios digitales para ello.
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Isologotipo - Monocromo
Isologotipo - Área de Autonomía
La propuesta desarrollada permite un trabajo en alto contraste que facilita la aplicación de ésta.
El área de autonomía permite resguardar el óptimo funcionamiento de la imagen en relacion a otras marcas que acompañan a esta en diversas aplicaciones. La medida que determina el área corresponde a la unidad obtenida desde su retícula de construcción.
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Isologotipo - Escala Mínima
Isologotipo - Variación
Para mantener la leginilidad del isotipo, es necesario respetar el tamaño mínimo de reproducción, de tal forma que sea reconocida y reproducida con facilidad.
Alternativa de orientación para isologo. Disposición horizontal.
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www.tallercima.cl www.tallercima.cl
Regular
Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 º ! " # $ & / ( ) = ? ¡ ¿
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 º ! " # $ & / ( ) = ? ¡ ¿
Bold
Bold italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 º ! " # $ & / ( ) = ? ¡ ¿
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 º ! " # $ & / ( ) = ? ¡ ¿
Tamaño minimo de reducción con incorporación de isotipo.
Firma - Url Sitio Web
Tipografía Corporativa
Implementación de url del sitio institucional, para impresos y demas aplicaciones. Para tamaños inferiores a 1 cms se debe incorporar solo texto url.
Myriad Pro - Familia tipográfica con el cual esta construido el logotipo. Utilizada tambien para titulos y encabezados.
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#E16887
R 225 C 7% G 104 M 71% B 135 Y 26% K 0%
#C6C6C5
R198 G 198 B 197
C 0% M 0% Y 0% K 30%
#DADAD9
R 218 G 218 B 217
C 0% M 0% Y 0% K 20%
#878786
R 135 G 135 B 134
C 0% M 0% Y 0% K 60%
Colores Corporativos Gama de colores en sus versiones RGB, CMYK y Pantone.
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USOS INCORRECTOS
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No alterar sus proporciones.
Usos incorrectos AquĂ se muestran algunos ejemplos errados del uso de la marca Jorge V. Estos no deben ser reproducidos en ninguna de las aplicaciones del club.
No utilizar sobre fondos de color no permitidos.
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No delinear.
No cambiar la disposiciรณn de los elementos (Salvo excepciones planteadas en este Manual)
del
logotipo.
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SOPORTES INSTRUMENTALES
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Papeleria - Hoja Carta Hoja formato carta, medidsa 21x27 cms. Impresiรณn 2/0 color.
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Papeleria - Hoja Oficio Hoja formato oficio, medidas 21x33 cms. Impresiรณn 2/0 color.
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Papeleria - Sobre Americano
Papeleria - Tarjeta de Presentaciรณn
Sobre formato 23x10 cms, impresiรณn a 2/0 color.
Tarjeta de Presentaciรณn, formato 9x5,5 cms, 2/0 color.
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Vehiculo traslado de coronas Traslado de encomiendas; Aplicacion, colores corporativos. -TamaĂąo vehiculo; 3300 mm de largo, 1970 mm de alto, 1810 mm de ancho. Medidas en MilĂmetros (mm).
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Sitio web Proceso que tiene como objetivo asegurar una buena reproducción de la marca, manteniendo sus características y proporciones. A partir de un tamaño extraído desde el mismo isotipo que funciona como unidad de medida para su construcción.
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Fanpage Grรกfica Facebook, formato cabecera y foto perfil para cuenta de Facebook intitucional.
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(Impreso en backlight especial para exteriores).
Letreros Señaléticas, muestra de señaléticas instaladas en las dependencias del club, Materialidad; Alucom de 3 mm color gris con aplicación de adhesivo ploteado para textos e imagen. -Indicadores de oficina 35x10 cms. -Panel resumen 25x40 cms. -Indicadores de baños 20x20 cms.
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SOPORTES MEDIATICOS
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Promocional - Merchandising Nuestro merchandising estรก compuesto por una selecciรณn de objetos promocionales ecolรณgicos y de calidad que guardan una estrecha relaciรณn con los valores y servicios que ofrece el taller Cima.
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Diario Tiene como objetivo asegurar una buena repercusión de la marca, manteniendo sus características en tipos de imágenes y edición de estás mismas, no usar ilustraciones al publicar en esté medio.
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Péndon
Banners
Tiene como objetivo asegurar una buena reproducción de la marca, manteniendo sus características y proporciones.
Banners horizontales, el logotipo se aplicarán del lado izquierdo, de acuerdo al esquema detallado., se puede utilizar solo imagenes. (se excluyen ilustraciones)
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Gigantografía Proceso que tiene como objetivo asegurar una buena repercusión de la marca. La publicidad exterior cubre una audiencia definida en una localidad específica y por consiguiente, es utilizada en campañas concentradas en un área geográfica en particular, donde los potenciales clientes posean características específicas.
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ESTRATEGIA VISUAL
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ArquigrafĂa Fachada Taller. 37
Interior Taller. 42
ESTRATEGIA MARKETING
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Youtube
Stand
Para atraer a nuestro publico objetivo hemos decidido como taller ralizar un vídeo, va a ser la carta de presentación del taller, así que hay que ser exigentes con el resultado final. Elegir los mejores recursos permite que un proyecto luzca en todo su esplendor ante los ojos de potenciales clientes. Por eso merece la pena apostar por la Alta Definición, una locución cuidada, la banda sonora ideal, y la máxima profesionalidad en las labores de montaje y postproducción.
Para atraer a nuestro publico objetivo hemos decidido como taller a travez de nuestro Fanpage, crear y publicar un artículo invitando a participar de nuestro taller. El contenido fue presentado como un contenido de valor añadido para nuestros seguidores de Facebook, de tal manera que además de interesante por el contenido, invitara a ser compartido entre la comunidad. El texto de presentación en Facebook invita a la opinión acerca del contenido y de la utilidad del mismo.
Para atraer a nuestro publico objetivo hemos decidido como taller ralizar un stand publicitario, que se ubicara en puntos especificos, como universidades y colegios, invitando a los jovenes participar del taller, realizando actividades con merchandising corporativo.
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Packaging Empaquetamos nuestro trabajo, en cajas de carton reciclados., Muchos de los productos que adquirimos, como pequeños electrodomésticos, vienen en cajas de cartón que se pueden reaprovechar para otros usos, es por estó que decidimos como taller reciclar y diseñar nuestros propios packaging, facil de transportar y agrupar, protegiendo el medio ambiente. (La medida depende del tamaño de la corona).
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Frente a cualquier duda sobre la aplicaciรณn o solicitud del isologo, para auspicio o patrocinios, debe ser canalizada รณ solicitada al Departameto de Marketing & Publicidad. Rodrigogomezsilva@icloud.com Junio 2016 - Iquique, Chile.