M de an co i u rp de al or nt at id iv ad a
El concepto a desarrollar es la identidad del club, es decir lograr a través de sus orígenes transportar a la actualidad la pasión por el deporte., Mejorar la imagen corporativa sin dejar de lado su identidad. -RebrandingPara proceder a la renovación de la imagen del Club Deportivo Jorge V, se realizó una investigación a profundidad que tenia como objetivo determinar el nivel de recordación de la marca en su publico objetivo. Los resultados arrojaron parámetros que sirvieron como puntos de partida para la nueva propuesta de imagen corporativa. El logotipo es el elemento comunicacional más importante dentro de la identidad institucional del club. A Logotipo: Nombre del club. B Isotipo: Corona. C Identificador corporativo: Frase Club Deportivo.
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El manual de identidad corporativa recoge los elementos constitutivos de la identidad visual del Club Deportivo Jorge V. Con elementos constitutivos nos referimos a las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca., la consolidación de la nueva imagen del Club Deportivo Jorge V, necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de marca debe ser, por tanto, una herramienta viva y presenta en todas las aplicaciones de la marca corporativa. Las directries que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su esencia.
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Una identidad que nos representa Marca Signos básicos de identidad Normalización Isotipo monocromo Área de autonomía Escala mínima de reducción del isotipo usos especiales
Indice 8 11 12 13
Usos incorrectos
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Logotipo Normalización Versión monocromo Área de autonomía Escala mínima de reducción del logotipo
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Isologo Normalización Versión monocromo Área de reserva Escala mínima de reducción del isologo Variación de orientación Membretes oficinas Dirección web Tipografía corporativa Colores corporativos
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16 17
19 20 21 22
Impresos cmyk Hoja Carta Hoja Oficio Sobre Americano Tarjeta de presentación
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26 27 28 19
Digital Gráfica Facebook Gráfica Twitter
30 31 32
Uniformes Uniformes
33 34
Gráfica vehicular Gráfica vehicular
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Señalética Señalética Arquigrafía
39 38 40
Iquique su nombre proviene del significado en aimara -Ike Ike-, lugar de sue帽os y/贸 lugar de descanso. Ciudad-puerto, zona franca y comuna capital de la Provincia de Iquique y de la Regi贸n de Tarapac谩, Chile. Es conocida como la "Tierra de Campeones".
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Jorge V fue fundado el 15 de enero de 1926, es uno de los clubes más antiguos de Iquique. Su histórico recinto deportivo ubicado en la calle Barros Arana, aportó grande jugadores en fútbol y en básquetbol. En la actualidad constituye un bien patrimominal al igual que otras instituciones deportivas. De allí el amor a la camiseta de estos buenos basquetbolista y hoy dirigentes. Su presidente es Belisario Pérez, su labor sirve para entender el porqué del dinamismo de este club que tuvo entre sus miembros a uno de los más grandes encestadores del país, Eduardo “Lalo” Cordero. En Iquique están los clubes más antiguos de Chile, los cuales son Yungay 1905, Maestranza 1905, Norteamérica 1910, Academia 1922, La Cruz 1923, Unión Morro 1923, Sportiva Italiana 1926, Jorge V 1926, Unión Pueblo Nuevo 1928, entre tantos otros como Estrella de Chile 1921.
Todos ellos fundados en los primeros treinta años del siglo pasado. Muchos de ellos además practicaron béisbol, natación, entre otros deportes. En el boxeo, el Heriberto Rojas 1921, Manuel Sánchez 1922 y Unión Matadero 1935, son los responsables de producir tremendos peloduros. Lo anterior señalaba la centralidad que tenía el deporte en nuestra ciudad. Iquique no se podía entender sin esas organizaciones que hacían posible nuestra más preciada seña de identidad, Tierra de Campeones. Talca tiene para los basquetbolista una emoción especial, ya que en los años 1941 y 1942, en esa ciudad y luego en Linares, los iquiqueños se coronaron campeones de Chile. Célebres deportistas integraron esos equipos: Bontá, Ledesma, Wood, los hermanos Cordero, Juan José Gallo entre otros. Es bueno que los nuevos jugadores lo sepan, anteriormente otros iquiqueños lograron la cima. 8
La inserción como lugar preferencial en el paisaje urbano y en la memoria deportiva. Es complicado mantener en vigencia a este tipo de instituciones, basicamente el olvido es el rival principal para el club, pero los vecinos en conjunto de los socios se han encargado de vencerlo. Belisario Pérez insisté que el basquetbol es un deporte hermoso que le dio a Chile figuras olímpicas que ninguna otra ciudad ha dado., El mejor ejemplo de ello son los hermanos Cordero. El club tiene motivos de sobra para enorgullecerse y lo anterior lo obliga a seguir construyendo esa tradición casi centenaria. Las hermanas del Valle y el viejo Manuel Morales, entre tantos otros, pueden sentirse tranquilos. La sangre del Jorge V, sigue corriendo por la nuevas generaciones.
La pasión tanto en fútbol como en básquetbol, en su epoca la vida social y deportiva. Fue el nicho para grandes basquetbolistas como los hermanos Cordero y a fines del siglo pasado a Patricio Arroyo. Sin embargo también aportó al futbol, tal vez Juan Manuel Acuña fue uno de los más brillantes que jugó en el profesionalismo por Audax Italiano y Green Cross, además de Campeón Absoluto, por Iquique, el año 1943.
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marca Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir Los conceptos principales de la marca Club deportivo Jorge V., Los cuales son la historia, la pasión y la inserción. Se ha creado para el club una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca. La historia del club aportó grande jugadores en fútbol y en básquetbol, Iquiqueños que lograron la cima. La inserción como lugar preferencial en el paisaje urbano y en la memoria deportiva. La pasión tanto en fútbol como en básquetbol, en su epoca la vida social y deportiva. Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto de futuro.
La forma principal es la propia palabra de la marca, una tipografía regular y sencilla de formas, da al logotipo una fortaleza que transmite liderazgo. La sencillez de sus formas le aportan, proximidad y compromiso como valores añados. Al mismo tiempo la unión de caracteres y detalles personalizados, construyen una tipografía personalizada, que aporta a la marca una identidad propia y modernidad, fundamental para perdurar al paso del tiempo. El isotipo se presenta como un elemento sencillo de formas rectas, en alusión a una corona moderna. -Negative SpaceEl significado del símbolo viene dado por la representación del cerro dragon característico de la ciudad de Iquique. Al logotipo se le puede acompañar por el identificador corporativo, este añade real sentido a la marca “”’Club Deportivo.
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Isotipo Normalización Proceso que tiene como objetivo asegurar una buena reproducción de la marca, manteniendo sus características y proporciones. A partir de un tamaño extraído desde el mismo isotipo que funciona como unidad de medida para su construcción.
Isotipo | Monocromo La propuesta desarrollada permite un trabajo en alto constracte que facilita la aplicación de ésta.
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Isotipo | Área de Autonomía El área de autonomía permite resguardar el óptimo funcionamiento de la imagen en relación a otras marcas que acompañan a esta en diversas aplicaciones. La medida que determina el área corresponde a la unidad obtenida desde su retícula de construcción.
Isotipo | Escala Mínima Para mantener la leginilidad del isotipo, es necesario respetar el tamaño mínimo de reproducción, de tal forma que sea reconocida y reproducida con facilidad.
Isotipo | Uso especial Aplicación de isotipo acuñado para piocha institucional.
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Logotipo Proceso que tiene como objetivo asegurar una buena reproducción del logotipo, manteniendo sus caractéristicas y proporciones. A partir de un tamaño extrañido desde la misma secuencia de letras, que funciona como unidad de medida para su construcción.
Logotipo | Normalizacion Proceso que tiene como objetivo asegurar una buena reproducción del logotipo, manteniendo sus caractéristicas y proporciones. A partir de un tamaño extrañido desde la misma secuencia de letras, que funciona como unidad de medida para su construcción.
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Logotipo | Monocromo La propuesta monocromo de una imagen permite medir el comportamiento de ésta con una cantidad mínima de elementos. En este caso un solo color aplicado para el logotipo en su estado más básico.
Logotipo | Área de Autonomía El área de autonomía permite resguardar el óptimo funcionamiento de la imagen en relación a otras marcas que acompañan a esta en diversas aplicaciones. La medida que determina el área corresponde a la unidad obtenida desde su retícula de construcción.
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Logotipo | Escala Mínima Para mantener la leginilidad del isotipo, es necesario respetar el tamaño mínimo de reproducción, de tal forma que sea reconocida y reproducida con facilidad.
Isologotipo La conjunción de ambos elementos permiten construir una imagen sólida que busca representar los valores y traduciones que este club posee. Se mezcla lo nuevo sin olvidar su legado histórico.
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Isologotipo - Normalización Red de construcción que permite una reproducción del logotipo, sin contar con medios digitales para ello.
Isologotipo - Monocromo La propuesta desarrollada permite un trabajo en alto contraste que facilita la aplicación de ésta.
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Isologotipo | Área de Autonomía El área de autonomía permite resguardar el óptimo funcionamiento de la imagen en relacion a otras marcas que acompañan a esta en diversas aplicaciones. La medida que determina el área corresponde a la unidad obtenida desde su retícula de construcción.
Isologotipo | Escala Mínima Para mantener la leginilidad del isotipo, es necesario respetar el tamaño mínimo de reproducción, de tal forma que sea reconocida y reproducida con facilidad.
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Isologotipo | Variaci贸n Alternativa de orientaci贸n para isologo. Disposici贸n horizontal.
Isologotipo | Firmas Recomendaciones de uso para oficinas, departamento y/o secciones, como parte de comunicados internos y documentos.
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Firma | Url Sitio web Implementación de url del sitio institucional, para impresos y demas aplicaciones. Para tamaños inferiores a 1 cms se debe incorporar solo texto url.
Tamaño minimo de reducción con incorporación de isotipo.
Regular Tipografía Corporativa Opal - Familia tipográfica con el cual esta construido el logotipo. Utilizada tambien para titulos y encabezados. Complementaria
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789 º!"#$&/()=?¡¿
Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWX YZ ab cdefghijk lmnñop qrstuv wx yz 123456789 º!"#$&/()=?¡¿
Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWX YZ ab cdefghijk lmnñop qrstuv wx yz 123456789 º!"#$&/()=?¡¿
Bold italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWX YZ ab cdefghijk lmnñop qrstuv wx yz 123456789 º!"#$&/()=?¡¿ 21
Colores Corporativos Gama de colores en sus versiones RGB, CMYK y Pantone.
R 0 G 0 B 0
C M Y K
0% 0% 0% 100%
R 157 G 156 B 156
C M Y K
0% 0% 0% 50%
R 218 G 218 B 218
C M Y K
0% 0% 0% 20%
R 135 G 135 B 134
C M Y K
0% 0% 0% 60%
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Usos incorrectos AquĂ se muestran algunos ejemplos errados del uso de la marca Jorge V. Estos no deben ser reproducidos en ninguna de las aplicaciones del club.
No alterar sus proporciones.
No utilizar sobre fondos de color no permitidos.
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No cambiar la disposici贸n de los elementos del logotipo. (Salvo excepciones planteadas en este Manual)
No delinear.
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Aplicaci贸n | Hoja Carta Hoja formato carta, medidas 21z27 cms. Impresi贸n 2/0 color.
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Aplicaci贸n | Hoja Oficio Hoja formato oficio, medidas 21x33 cms. Impresi贸n 2/0 color.
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Aplicaciรณn | Sobre Americano Sobre formato 23x10 impresiรณn a 2/0 color.
cms,
Escala al 60%.
Aplicaciรณn | Tarjeta de presentaciรณn Tarjeta de Presentaciรณn, formato 9x5,5 cms, 2/0 color. Nombre Cargo Club Deportivo Jorge V 56.56757568 correo@clubdeportivo-jorgev.cl Iquique, Chile.
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Aplicaci贸n | Gr谩fica Facebook Formato cabecera y foto perfil para cuenta de Facebook intitucional.
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Aplicación | Gráfica Twitter Formato cabecera para cuenta de twitter institucional.
Avatar.
Cabecera. Diseño para background.
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Aplicaci贸n | Uniformes Camiseta verde, borde del cuello color gris, con aplicaci贸n del logo en color en el centro bajo el cuello sobre el nombre de jugador. Short verde, con franjas blancas, incluye n煤mero identificador.
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Camiseta verde, borde del cuello color gris, con aplicación del logo en color al reverso. Short verde, con franjas blancas.
El color verde es un color relajante y refrescante que induce a quién lo contempla sensaciones de serenidad y armonía. Está íntimamente relacionado con todo lo natural, simbolizando también la vida, la fertilidad y la buena salud.
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Aplicaci贸n | Gr谩fica Vehicular Aplicaci贸n de gr谩fica institucional en moviles para traslado de personal del club.
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Aplicación | Señalética Muestra de señalética instalada en las dependencias del club. -Indicadores de oficina 35x10 cms. -Panel resumen oficinas 25x40 cms. -Indicadores de baños 20x20 cms.
Materialidad Alucom de 3 mm color gris con aplicación de adhesivo ploteado para textos e imagen.
Información Departamentos +Presidente +Área Social +Área Deportiva
Informaciones 39
Arquigrafía Dentro de las áreas deportivas, el Club cuenta con la cancha de baloncesto para la sana convivencia y ejercitación de todos los socios.
00.0 HOME
014 FOULS T.O.L.
3 SCORE
1
PERIOD
8
GUEST
002
PLAYER FOUL T.O.L.
11 2 MATCH
5
FOULS
4 SCORE
40
Frente a cualquier duda sobre la aplicaci贸n o solicitud del isologo, para auspicio o patrocinios, debe ser canalizada 贸 solicitada al Departameto de Marketing & Publicidad. Rodrigogomezsilva@icloud.com Abril 2016 - Iquique, Chile.