El Corte Inglés Apresentação Moda Online
O VERDADEIRO EU É Certo e Claro É Estável Motivado pela Verdade Pacífico
GOSTAMOS DAS PESSOAS Porque são elas próprias Dizem-nos qualquer coisa / São interessantes Porque Confiamos Porque nos são próximas
PARA MIM É Estável É Aberto É Pacífico
PARA MIM É Estável É Aberto É Pacífico POSSO SER EU
MODA É “ROUPA”
MODA É “ROUPA” MAS ROUPA É MODA?
FESTA No Escritório Em Casa
Num mau momento DE MANHÃ
No Ginásio
À Noite
Na Praia
No Verão CASAMENTO
Com as Crianças
NO PASSEIO
A celebrar
NÃO É MODA É MODO DE VIDA
3. CONSUMIDOR_DE MODA EM PT
QUEM GASTA MAIS EM MODA ?
MULHERES 20-29 YO GASTAM +
2. CONSUMIDOR
COM QUEM FALAMOS?
O QUE OS TORNA diferentes I WANT ENTERTAINMENT
IF YOU’RE NOT USEFUL TO ME, YOU’RE OUT!
I CUSTOMIZE EVERYTHING I’M ALWAYS ON 24/7 I AM SUSTAINABILITY I AM THE BOSS
I WANT SELF ACCOMPLISHMENT
I ONLY RELY ON MYSELF
I WANT TO BE TRETAED AS EQUAL
I AM NA EFFICIENT ANALYST & DECISION MAKER I COMMUNICATE THOUGH IMAGES I DO IT MYSELF
THE WORLD IS MY PLAYGROUND
I ‘M BORN DIGITAL
I VALUE EXPERIENCE OVER EXPERTISE
I ‘M OBSESSED WITH MY SOCIAL IMAGE
I LOVE SHOPPING
2. CONSUMIDOR
COM QUEM FALAMOS?
O QUE OS TORNA diferentes I WANT ENTERTAINMENT
IF YOU’RE NOT USEFUL TO ME, YOU’RE OUT!
I CUSTOMIZE EVERYTHING I’M ALWAYS ON 24/7 I AM SUSTAINABILITY I AM THE BOSS
I WANT SELF ACCOMPLISHMENT
I ONLY RELY ON MYSELF
I WANT TO BE TRETAED AS EQUAL
I AM NA EFFICIENT ANALYST & DECISION MAKER I COMMUNICATE THOUGH IMAGES I DO IT MYSELF
THE WORLD IS MY PLAYGROUND
I ‘M BORN DIGITAL
I VALUE EXPERIENCE OVER EXPERTISE
I ‘M OBSESSED WITH MY SOCIAL IMAGE
I LOVE SHOPPING
S A C R A e M d s A e têm . u s q i a é e l ser
Case Study
Market Leader
Moda Online
Moda Online
3 PRINCÍPIOS DA CAMPANHA
Verdadeiro Eu Não é Moda é Modo de Vida Cumplicidade
IT´S ALL YOU
IT´S ALL YOU DEIXA-TE SEGUIR
AFINIDADE DIGITAL O reach orgânico é cada vez mais difícil para as marcas. O pay-per-play e publicidade nas redes sociais será cada vez mais importante* 82% do tráfego nos media sociais em 2020 será vídeo*
*Hootsuite Jan. 2017
AFINIDADE DIGITAL Vídeos de Publicidade nos meios sociais estará em grande em 2017: 70% dos marketeers irão apostar neste meio* Vídeos de 5’’ são cada vez mais populares Mais de 90% de quem vê vídeos online afirma que isto influenciou decisões de compra ** *Hootsuite Jan. 2017 ** VideoBrewery
VIDEOS
FILME 60’’ «ALL NIGHT LONG»
CENA 1 q Ana entra no elevador, saindo do trabalho. Bernardo, executivo, corre para o apanhar. Ana prende o elevador para ele entrar. Sorriem um para o outro. q Lรก em baixo, vai cada um para seu lado. Bernardo pega na bicicleta.
CENA 2 q Parando no semรกforo, Bernardo, montado na bicicleta, descontrai uns segundos enquanto olha para o smartphone. q Ana chega a casa e atira com os sapatos para o lado, libertando o cabelo. Ao mesmo tempo, olha para as mensagens no smartphone.
CENA 3 q Carlos e David chegam num pequeno descapotável para buscar Bernardo , contentes por ser sexta-feira. Bernardo entra no carro, sorridente e vestido para uma noite divertida. q Ana, Eduarda e Filipa estão em casa de Ana a jantar. Riem-se enquanto comem gelado. q Eduarda e Filipa esperam Ana à porta de casa, Ana vem ter com elas arranjada para sair e a vestir o casaco. Saem, divertidas
CENA 4 q Bernardo, Carlos e David estão num “rooftop” à conversa. Ouvem uma música que conhecem e começam a cantar e a dançar. q Ana, Eduarda e Filipa, que também ali estão, separadamente, também começam a cantar e a dançar. q No gozo, as raparigas tiram fotos aos rapazes. Os rapazes respondem da mesma forma. Ana e Bernardo cruzam o olhar.
CENA 5 q Ana e Bernardo passeiam lado a lado nas ruas da Graça no fim da noite, já com a claridade da manhã de sábado no ar. q Quando um carro se aproxima, Bernardo pega na mão de Ana e puxa-a para o passeio, para segurança, deixando o carro passar. Ficam perto um do outro. Beijam-se.
CENA 6 q Cafeteira do café a fazer café fresco da manhã. Ana surge, descontraída, e serve-se de café. q O braço de um gira-discos desce a agulha sobre o disco que roda. q Bernardo está deitado no sofá a ouvir música. Ana chega com a caneca de café e um tablet. Bernardo afasta os pés, ela senta-se e ele descansa os pés no colo dela. Ana vê o tablet enquanto bebe café.
IT’S ALL YOU
IT’S ALL YOU DEIXA-TE SEGUIR
elcorteingles.pt
elcorteingles.pt moda
online
SPOT 10”
SPOT 1 . CAFÉ Uma cafeteira a fazer café fresco. Quase se sente o cheiro. Ana descontraída pega na cafeteira e serve-se para uma caneca. Vira-se e sai, calmamente. Cartão: IT’S ALL YOU Deixa-te Seguir Cartão: Elcorteingles.pt moda online
SPOT 2 . QUÍMICA Ana entra no elevador, saindo do trabalho. Bernardo, executivo, corre para o apanhar. Ana prende o elevador para ele entrar. Sorriem um para o outro. Cartão: IT’S ALL YOU Deixa-te Seguir Cartão: Elcorteingles.pt moda online
SPOT 3 . BEIJO Ana e Bernardo passeiam lado a lado. Quando um carro se aproxima, Bernardo pega na mão de Ana e puxa-a para o passeio. Ficam perto um do outro. Beijam-se. Cartão: IT’S ALL YOU Deixa-te Seguir Cartão: Elcorteingles.pt moda online
SPOT 4 . VINIL Som de um disco a girar no vazio. Desce o braço de gira-discos, com a agulha a tocar o disco. Bernardo está deitado no sofá, descontraído a apreciar a música. Ana também está sentada e ele descansa os pés no colo dela. Ana vê o tablet enquanto bebe café. Cartão: IT’S ALL YOU Deixa-te Seguir Cartão: Elcorteingles.pt moda online
SPOT 5 . ENCONTRO Divertidas, as raparigas tiram fotos aos rapazes. Rapazes respondem da mesma forma. Ana e Bernardo cruzam o olhar. Cartão: IT’S ALL YOU Deixa-te Seguir Cartão: Elcorteingles.pt moda online
SPOT 5”
SPOT 1 . VESPA Uma rapariga agarrada a um rapaz que guia uma Vespa. A rapariga olha para trás, para nós. Cartão: IT’S ALL YOU Deixa-te Seguir Cartão: Elcorteingles.pt moda online
SPOT 2 . SAIR Eduarda e Filipa esperam Ana à porta de casa. Ana vem ter com elas arranjada para sair e a vestir o casaco. Saem, divertidas. Cartão: IT’S ALL YOU Deixa-te Seguir Cartão: Elcorteingles.pt moda online
SPOT 3 . ELEVADOR Ana está no elevador. A porta começa a fechar-se. Ela repara que alguém se aproxima e prende a porta. Sorri. Cartão: IT’S ALL YOU Deixa-te Seguir Cartão: Elcorteingles.pt moda online
SPOT 4 . BICICLETA Bernardo, de fato, auscultadores e bolsa a tiracolo pára a sua bicicleta no semáforo e olha para o seu smartphone. Cartão: IT’S ALL YOU Deixa-te Seguir Cartão: Elcorteingles.pt moda online
SPOT 5. HIGH FIVE Bernardo entra no descapotável de Carlos e David, sorridente e vestido para a noite. High five aos amigos. Cartão: IT’S ALL YOU Deixa-te Seguir Cartão: Elcorteingles.pt moda online
INSTORE MEDIA
ESPELHOS ECI SELFIES Imagens de vestidos/conjuntos de roupa. Vรกrios suportes espelhados na loja: elevador, colunas, casas-de-banho. A sugerir que as pessoas faรงam selfiescom os vestidos e postem directamente.
ELEVADORES
EMPENA ECI
MASTER
FLOOR MEDIA
FORRA ALARMES
INSERT SMARTPHONE Flyer em cartĂŁo Na forma de um smartphone Que as vendedoras colocam subtilmente nas compras dentro dos sacos para criar impacto quando clientes chegam a casa
RÁDIO
SPOT 1 VOZ DE RAPARIGA Uma estrada. Uma bicicleta. Um sítio onde ir. VOZ DE COMPANHIA: IT’S ALL YOU Deixa-te Seguir elcorteingles.pt _ moda online
SPOT 2 VOZ DE RAPARIGA O vento no cabelo. Uma gargalhada. As ondas nos pés. VOZ DE COMPANHIA: IT’S ALL YOU Deixa-te Seguir elcorteingles.pt _ moda online
SPOT 3 VOZ DE RAPAZ O quente do sol. Uma sombra na relva. Uma maçã. VOZ DE COMPANHIA: IT’S ALL YOU Deixa-te Seguir elcorteingles.pt _ moda online
SPOT 4 VOZ DE RAPAZ O cheiro a café. Os olhos dela. O piano. VOZ DE COMPANHIA: IT’S ALL YOU Deixa-te Seguir elcorteingles.pt _ moda online
SPOT 5 VOZ DE RAPAZ Mão na mão. Lado a lado. Degraus em pedra. VOZ DE COMPANHIA: IT’S ALL YOU Deixa-te Seguir elcorteingles.pt _ moda online
SPOT 6 VOZ DE RAPARIGA Just girls. Bolas de gelado. Flambé. Party night. VOZ DE COMPANHIA: IT’S ALL YOU Deixa-te Seguir elcorteingles.pt _ moda online
SPOT 7 VOZ DE RAPARIGA Bolsa no chão. Sapatos para o lado. Cubos de gelo no copo. VOZ DE COMPANHIA: IT’S ALL YOU Deixa-te Seguir elcorteingles.pt _ moda online
SPOT 8 VOZ DE RAPAZ Amigos. Limonada. Silêncio. E óculos escuros. VOZ DE COMPANHIA: IT’S ALL YOU Deixa-te Seguir elcorteingles.pt _ moda online
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“SEGUE A VIDA” Seleccionamos 100 pequenos Bloggers, Youtubers e Instagramers Selo “ElCorteIngles.ptsegue este Blog” Atingir mais de 100,000 utilizadores
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“DNA QUIZZ”
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Pequenos vídeos de 1-2 minutos Disponíveis no site e no YouTube Como escolher um soutien? O que procurar num sapato? Que cores dão umas com as outras? Que roupa precisa para fazer desporto?
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