Conceito O que acontece quando esquecemos algum ingrediente na receita? Ou quando uma das engrenagens do seu relógio não funciona direito? Pior ainda, o que aconteceria se você exagerasse na dose de um remédio? Exatamente, o resultado final não seria nada bom. Cada elemento de um processo tem sua devida importância para que o fluxo de toda e qualquer atividade ocorra de forma harmoniosa. E é nisso que a Element acredita. A mídia publicitária é composta por vários elementos (rádio, tv, internet, jornal etc...), e para que os clientes saiam satisfeitos e nossos projetos mostrem resultado, cada elemento deve ser cuidadosamente trabalhado para que no final se conciliem de forma harmoniosa.
Missão Visão
Nossa missão é fornecer todos os elementos da multimídia conhecida hoje em dia para elevar os nossos clientes ao seu máximo, gerando assim a satisfação de todos. Conseguimos nosso sucesso a partir do sucesso dos nossos clientes.
A Elements chega ao mercado publicitário como uma empresa que preza pelo sucesso dos clientes. Nossa visão é conquistar, dentro de poucos anos, espaço no ramo, para que assim, possamos disputar mercado com as empresas publicitárias mais bem conhecidas e conceituadas, nos tornando também uma agência estimada pelos clientes.
Conceito A Kings of Rock acredita que o Rock é um estilo que perdura e perdurará por várias eras. Em função disso nosso objetivo é mostrar com um linguajar jovem e moderno os clássicos do Rock para nossas novas gerações, tudo isso sem perder os novos ouvintes mais maduros. Pretendemos também não deixar nenhuma das ramificações do nosso estilo favorito escapar, nossos programas mesclarão Rock Nacional com Internacional, ídolos que jamais serão esquecidos com novos artistas. Afinal, todos aqui têm um mesmo gosto: o Rock N' Roll.
Missão Visão
Divulgar da melhor forma possível todas as vertentes do Rock'n Roll, sendo reconhecida pelo nosso amplo conteúdo e dando ao ouvinte a emoção de ouvir boa música.
Queremos ao longo dos anos competir com a maior rádio rock concorrente. Nossa imagem com o decorrer dos anos deve ser de uma rádio estável onde o ouvinte tem certeza que vai encontrar aquilo que procura. Com o passar dos anos continuaremos sendo sempre uma rádio moderna nos adequando as variações temporais.
Programação semanal • Noite de Rei
• Playlist Premiada
• Mensageiro do Rock
• Rock Random
• Equilíbrio das Gerações
• Bobo da Corte
• Top Clássicos
• Rock News
• Bobo da Corte
• Rock Challenge
• Top Moderno
• Voz do Brasil
• Rock Challenge
• Dead Rock
• Tour
• Reis em Campo *
Programação final de semana • Noite de Rei
• Queens of Rock
• Tour
• Rock Challenge
• Equilíbrio de Gerações • Coroados da Semana • Rock Challenge
• Rockstar
• Top Fã da Semana
• Voz do Brasil
• Escola de Rock
• Rock Mixter
• Trono do Rock
Diferenciais competitivos Nossa rádio, diferente das outras, mescla o rock moderno com o rock clássico, formando um “Yin e Yang” entre as gerações. Além deste ponto, alcançamos desde jovens de 15 anos até adultos de 30 anos, aumentando o público alcançado pelos anunciantes. Os anunciantes ainda podem escolher entre os nossos planos, que são divididos entre Gold (Privilégios como....), Silver (Privilégios como...), Bronze (Privilégios como....), Assinatura de programa (Onde o anunciante patrocina um programa) e o Evento (O anunciante patrocina um evento da rádio).
Target Público alvo – primário : 13 a 30 anos, classe média. Público alvo – secundário : 30 a 60 anos, classe média
Análise do ambiente mercadológico Ambiente macrológio e micrológico
Tabela ambiente micrológico Características
Kings of Rock
Kiss
89.1
Share de marcado
20%
50%
30%
Qualidade percebida
Rock moderno e clássico.
Era a única de rock.
Ser jovial e moderna.
Público – alvo primário
Jovens de 13 a 30 anos de classe
Adultos de 25 a 45 anos
Adultos e jovens de 18
média. Público – alvo secundário
Adultos de 30 a 60 anos de classe
de classe A. Adultos de classe B e C.
média.
a 35 anos de classe média. Adultos de 35 a 45 anos de classe média.
Tempo de existência
Início
10 anos
3 meses
Conceito
Contra o rei ninguém pode.
Depois de um rock,
A rádio rock.
vem sempre outro rock.
Objetivo da comunicação Atrair o público para rádio Justificativa: Diversidade entre os ramos do rock moderno e rock clássico, atrair público jovem com uma linguagem descontraída e animada.
Estratégias e táticas • Blitz
• Patrocínio e criação de eventos.
• Patrocínio de shows • Produzir shows • Criar comerciais
Conceito da comunicação Slogan: A frase “Contra o rei ninguém pode” expressa superioridade diante das outras rádios, atraindo o público devido a afirmação. A palavra “rei” remete ao nome da rádio em inglês (Kings), desta forma, estamos dizendo que contra nossa rádio de rock, nenhuma outra conseguirá superar. • Imagem a ser construída: Queremos ao longo dos anos competir com a maior rádio rock concorrente. Nossa imagem com o decorrer dos anos deve ser de uma rádio estável onde o ouvinte tem certeza que vai encontrar aquilo que procura. Com o passar dos anos continuaremos sendo sempre uma rádio moderna nos adequando as variações temporais.
Modelo AIDA • Atenção • Interesse
• Desejo • Ação
Gastos • Blitz
• Patrocínio e criação de eventos.
• Patrocínio de shows
• Produzir shows • Comerciais
Orรงamento total R$ 433 mil , sem o lucro que a rรกdio terรก sobre os shows e eventos prรณprios.
Proposta para captação de patrocínio • Objetivos do projeto: Temos como objetivo analisar os potenciais patrocinadores de forma que seja possível identificar de que forma uma possível relação com o anunciante poderia ser benéfica tanto para a rádio quanto para o contratante. Buscamos perceber a imagem que o cliente tem, ou deseja ter, de sua marca. Assim, selecionamos patrocinadores que possam contribuir para o crescimento da rádio, sem que a imagem e o conceito da mesma sejam desvirtuados. • Relação com cinco anunciantes da rádio concorrente
Tabela de planos Planos
Benefícios
Valor
Gold
Citação (8 mil), Vinheta de 30’ (2 mil), Merchandising (8,5 mil), Publicidade em sites (20 mil),
150 mil
Blitz (8,5 mil), Distribuição de brindes e amostras grátis (15 mil), Logomarca exposta em ações da rádio (10 mil), Eventos em geral (10 mil), Panfletagem em todas as ações da Kings (8 mil) e Patrocínios em shows da Kings (15 mil). Silver
Citação (8 mil), Vinheta de 30’ (2 mil), Merchandising (8,5 mil), Blitz (8,5 mil), Distribuição de
100 mil
brindes e amostras grátis (15 mil), Logomarca exposta em ações da rádio (10 mil), Eventos em geral (10
mil) e Panfletagem em todas as ações da Kings (8 mil). Bronze
Citação (8 mil), Vinheta de 30’ (2 mil), Distribuição de brindes e amostras grátis (15 mil) e
50 mil
Eventos em geral (10 mil). Programa
Citação (8 mil), Vinheta de 30’ (2 mil), Merchandising (8,5 mil) a Patrocínio de programas (9,5
40 mil
mil). Evento
Nossos eventos seriam festivais organizados que contariam com a presença de bandas
descobertas pela Kings e ícones populares do Rock. Nossos patrocinadores teriam sua logo marca exibida durante o evento assim como não deixaram de ser mencionados. (7 mil)
10 mil
Patrocinadores Programa • Estadão • Gol
Gold • TNT • Burger King
Eventos • Converse • Rolling Stones • Heineken • Pizza Hut
Bronze • Trident Silver • Harley Davidson • Uninove
Equipe • • • • • • •
Camila Bernardes Gabriel Marques Marianna Rodrigues Matheus Bastos Matheus Ribeiro Rodrigo Martins Vitor Drugda