MANUAL DE MARCA
SUMÁRIO
1. POSICIONAMENTO 1.1 História 1.2 Personalidade
1.3 Mensagem Chave 1.4 Tom de voz
2. MARCA PRINCIPAL 2.1 Símbolo
2.2 Tipografia 2.3 Cores 2.4 Marca e Tagline 2.5 Margem de Segurança 2.6 Dimensões 2.7 Cores da Marca 2.8 Tipografia 2.9 Uso Incorreto
3. ARQUITETURA DE MARCA 3.1 Sub-Marcas e Modelos
3.2 Ninja 3.3 Samurai 3.4 Versys 3.5 Vulcan 3.6 Regras de Aplicação
4. ASSINATURAS GRÁFICAS
4.1 Assinaturas Gráficas 4.2 Construção 4.3 Exemplos 4.4 Estilo de fotografia 4.5 Aplicações
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1 . P O S I C I O N A M E N TO
1.1 HISTÓRIA A empresa foi fundada em 1878 com o nome KAWASAKI Heavy Industries por Shozo Kawasaki como construtora de navios. Começou a produzir motocicletas somente em 1954, quando construiu uma moto 58cc de dois tempos para a empresa Meihatsu Company. Nesta época a KAWASAKI se aliou a Meguro, empresa de motocicleta mais antiga do Japão, que depois da Segunda Guerra Mundial não conseguiu mais se desenvolver. Para a empresa era perfeito, pois adquiriu todos os direitos da antiga empresa no Japão e na Ásia, utilizando suas instalações para montar uma rede de distribuição. Em 1961 a linha de produção na cidade de Kobe produzia motos sob os nomes Meguro e KAWASAKI. No ano seguinte a primeira moto carregando o nome KAWASAKI, uma B8 com 125cc, foi produzida e lançada no mercado. No ano de 1963 a empresa Meguro se fundiu oficialmente com a KAWASAKI. Em 1965 estabeleceu escritório de vendas na cidade de Chicago. No ano de 1966 lançou no mercado a W Series, motos quatro tempos com motores de 650cc.
1 . P O S I C I O N A M E N TO
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1.2 PERSONALIDADE Pioneira
nos
modelos
Supersport,
não só solidificou sua reputação em grandes motocicletas, mas permanece profundamente gravada na consciência pública como uma das empresas mais superlativas até à data. Está sempre em busca de novas tecnologias, possui seu foco na engenharia e metodologia a prova de falhas.
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1 . P O S I C I O N A M E N TO
1.3 MENSAGEM Let the good times roll. em uma tradução literal, Deixe os bons tempos rolarem, é a principal mensagem que a Kawasaki quer passar. Associada a The rest is up to us. que significa O resto é com a gente, ajuda a reforçar sua personalidade onde deixa a diversão por conta do motociclista e toda a preocupação em montar uma motocicleta perfeita com a Kawasaki.
1 . P O S I C I O N A M E N TO
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1.4 TOM DE VOZ A comunicação da Kawasaki deverá sintetizar
sua personalidade com a
mensagem que quer passar. Por isso o tom de voz da Kawasaki é ao mesmo tempo agressivo e calmo. Embora a linha das motos seja agressiva e ela sempre esteja em velocidade, o ambiente é sereno e calmo. Deverá utilizar dos recursos apresentados anteriormente para ser direto e preciso.
2 . M A R C A P R I N C I PA L
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2.1 SÍMBOLO
O rigi nal
ANTIGO Em
1969,
marketing
PaulCollins da
(gerente
Kawasaki)
de
perguntou
ao artista gráfico Nick Nichols para desenvolver ideias para uma nova marca para a Kawasaki. Uma delas foi um “K” estilizado. O gerente gostou e Nick finalizou o logotipo “Flying K”. Utilizavase a cor vermelha como principal. R edes e nhado
NOVO O novo K foi redesenhado com base nas proporções. Todas suas curvas e pontos são explicadas, assim como as motos da Kawasaki, o novo símbolo deveria traduzir essa engenharia e preocupação da montagem das motocicletas. O novo símbolo irá ter como cor principal o Verde Kawasaki.
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2 . M A R C A P R I N C I PA L
original
2.2 TIPOGRAFIA
real inhado
ANTIGA Tipografia bem desenhada por
Nick
Nichols, com suas linhas baseadas nas curvas de bézier o que já traduz bem o conceito da marca Kawasaki, porém possui alguns problemas de espaçamento.
det alhe s do aj us te
N OVA Além das cores, a nova tipografia irá manter as tipos antigas e será feito o ajuste do kerning das letras deixando-as um pouco mais espaçadas.
PA N TO N E 36 8 C
PA N TO N E 3 6 8 C
C : 58% M : 2% Y : 1 00% K : 0%
C : 7 3% M : 3 3 % Y : 10 0 % K : 19 %
R : 119 G : 18 8 B : 31
R : 7 4 G : 118 B : 4 0
PA N TO N E Cool Gray 4C C : 43 % M : 3 4% Y : 33% K : 1 % R : 15 3 G : 15 5 B : 1 58
PA P E L
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2 . M A R C A P R I N C I PA L
2.3 ver de Kawas aki
CORES V E R D E K AWA S A K I Kawasaki Lime Green, o “Verde limão” que na época trazia azar nas pistas de corrida, mas a Kawasaki acreditava na engenharia e não na superstição originalmente composta por 9 partes de amarelo e 1 de azul era considerada a “cor do desafio”.
bran co
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2 . M A R C A P R I N C I PA L
2.4
assinatura g ráfi ca ver t ical
MARCA E TAGLINE K AWA S A K I M OTO R C YC L E A assinatura gráfica é a combinação da tipografia e o símbolo. Para a versão vertical devemos sempre usar o símbolo junto com a tipografia,
já a versão
horizontal deve ser usada apenas o a tipografia. A Tagline pode ou não ser aplicada dependendo da sua dimensão e margem de segurança. assinatura g ráfi ca h orizontal
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com tag line
2 . M A R C A P R I N C I PA L
2.5 MARGEM DE SEGURANÇA K AWA S A K I M OTO R C YC L E A distância mínima entre as assinaturas da Kawasaki e outros elementos gráficos é igual a letra K da tipografia original.
sem tag line
5c m 2,5 c m
80 0px 3 0 0 px 3 2px
2 . M A R C A P R I N C I PA L
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2.6 DIMENSÕES
im pr e s s o
R E D U ÇÕ E S E V E R S ÃO D I G I TA L Para as versões da marca impressa, a assinatura com tagline não deve ter menos de 5cm. Já a versão sem a tagline não pode ser menor que 2,5 cm. Para
a
versão
digital
seguem
as
dimensões 800px e 300px, com tagline e sem tagline respectivamente. Além de contar com o favicon de 32px. digital
2 . M A R C A P R I N C I PA L
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2.7 CORES DA MARCA
Ver de Kawas aki
DEGRADÊ O Degradê pode ser aplicado tanto para versões impressas quanto digitais, seu uso não é aconselhado para fundos muito
coloridos
ou
desfocados.
A
impressão deverá ser sempre feita em boa qualidade para que não ocorra variação nas cores do degradê.
Bran co
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2 . M A R C A P R I N C I PA L
2.7 Preto e B ranco
CORES DA MARCA P R E TO E B R A N CO , N E G AT I V O Em caso de impressões em preto e branco a marca deve ser aplicada em apenas preto, sem a aplicação do degradê. No caso de uma aplicação em negativo com o fundo preto a marca deve ser aplicada em branco podendo também ser aplicada com o degradê dependendo da qualidade da impressão.
Negativo
2 . M A R C A P R I N C I PA L
29
2.7 CORES DA MARCA
Ver de Kawas aki
M O N OC R O M ÁT I CO As
cores
aceitas
para
a
versão
monocromática são apenas o “Verde Kawasaki” e o branco
Bran co
The quick brown fox jumps over the lazy dog. The quick brown fox jumps over the lazy dog.
The quick brown fox jumps over the lazy dog.
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2 . M A R C A P R I N C I PA L
2.8 kawas aki numbe rs
TIPOGRAFIA
ot h er mode ls P R I M Á R I A E S E C U N DÁ R I A kawas aki numbe rs
Como a linha de motos da Kawasaki
ve r sys
possui muitos modelos diferentes, foi adotado tipografias específicas para os números, criando assim uma identidade pertencente a todos os modelos. Para tipografia primária será aplicada a fonte “montserrat bold” e “montserrat light” apenas. A tipografia secundária fica por conta da “WC Mano Negra Bta” que serve tanto de apoio para a Tagline quanto
mon ts e rrat bold mon ts e rrat li g ht
wc m ano ne g ra B ta
para auxiliar a comunicação gráfica.
X
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2 . M A R C A P R I N C I PA L
2.8 TIPOGRAFIA KERNING A única tipografia que respeita um kerning específico e monoespaçado é a ”Kawasaki Numbers” onde o valor de X deve ser respeitado nos próximos caracteres.
espaçame nto
Kawasaki
2 . M A R C A P R I N C I PA L
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n un ca di s torça as proporcõe s da assinatura
2.9 USO INCORRETO
n un ca re org anizar o s el eme ntos nas
É fundamental que as assinaturas da
assinaturas
Kawasaki Motorcycles sejam sempre apresentadas de uma forma consistente para construir o reconhecimento de identidade da marca. Os
exemplos
aqui
mostrados
n un ca re cri ar as
representam alguns dos erros mais
assinaturas ofi ciai s
comuns,
porém
esta
não
é
uma
lista exclusiva dos usos incorretos da Kawasaki Motorcycles, ela também se aplica para suas sub-marcas e modelos.
n un ca rotacionar as assinaturas
2 . M A R C A P R I N C I PA L
37 Nun ca adi cionar efeitos e s tilí s ticos para as as s i naturas ( por exe mplo,
2.9
drop s hadow)
USO INCORRETO n ão criar core s alternativas para as
É fundamental que as assinaturas da
assinaturas
Kawasaki Motorcycles sejam sempre apresentadas de uma forma consistente para construir o reconhecimento de identidade da marca. Os
exemplos
aqui
mostrados
Não d ig i talizar e re-
representam alguns dos erros mais
im pr i mir as
comuns,
assinaturas
lista exclusiva dos usos incorretos da
porém
esta
não
é
uma
Kawasaki Motorcycles, ela também se aplica para suas sub-marcas e modelos.
Nun ca reve rte r as assinaturas de im age ns /padrõe s d e f un d o que não tê m con t ras te s ufi cie nte para as s e g urar a legib i li dade
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3. A R Q U I T E T U R A D E M A R C A
3.1 SUB-MARCAS E MODELOS NINJA, SAMURAI, VERSYS E VULCAN Será apresentado a hierarquia das submarcas e modelos da Kawasaki. Os novos modelos devem ser gerados a partir do guia que será apresentado a seguir, deverá usar a mesma tipografia e elementos pré-configurados.
3. A R Q U I T E T U R A D E M A R C A
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3.2 NINJA
Ninja são motocicletas da categoria Superesportiva/Esportiva. Nasceu em 1984, inicialmente chamada de
GPZ900R
o
modelo
foi
logo
apelidado pela filial dos Estados Unidos. O nome Ninja se tornou tão forte que até hoje é lembrada como sinônimo de Motos Superesportivas.
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3. A R Q U I T E T U R A D E M A R C A
3.3 SAMURAI
Samurai são motocicletas da categoria Street Fighter/Naked. Depois da Z1 em 1972 a Kawasaki criou um novo padrão em motos “Naked”. Utiliza o nome de sua irmã menor que foi lançada em 1967.
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3. A R Q U I T E T U R A D E M A R C A
3.4 VERSYS
Versys sĂŁo motocicletas da categoria Dual Purpose. Ela traz todo o espĂrito das motos esportivas para as trilhas ou estradas.
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3. A R Q U I T E T U R A D E M A R C A
3.5 VULCAN
Vulcan s達o motocicletas da categoria Custom/Cruiser. Apesar de n達o serem motos esportivas, suas linhas s達o mais agressivas. S達o motos Custom com a cara da Kawasaki.
3. A R Q U I T E T U R A D E M A R C A
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3.6 REGRAS DE APLICAÇÃO
as di me ns õe s X e Y são fi xas . O mode lo deve rá come çar de acordo com a linha
NINJA, SAMURAI, VERSYS E VULCAN
ver de , exce to a v ul can
Todos
on de o mode lo de -
possuem modelos específicos, cujas
verá s e r ce ntralizad o .
tipografias
as
sub-marcas já
anteriormente.
foram
da
Kawasaki
apresentadas
Devem seguir com os
modelos restantes a mesma construção mostrada ao lado.
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4. E L E M E N TO S M O R F O L ÓG I CO S
4.1 become a Ninj a, pode rá també m s e r usad a com o mode l o S amurai .
ASSINATURAS GRÁFICAS Como morfologia é o estudo da forma, da configuração e da aparência externa da matéria, é preciso criar uma linguagem única. A Kawasaki adota alguns critérios e especificações de construção de suas comunicações gráficas. Tendo como objetivo traduzir todo seu conceito nas suas peças para o público.
t h e re s t i s up to us, se r ve como con t inuação da t agl ine . Deve rá con ter a moto en t r e o re tâng ulo aprese ntado
53
proporção
4. E L E M E N TO S M O R F O L ÓG I CO S
4.2 CONSTRUÇÃO
A posição da marca Kawasaki deverá respeitar a margem de 5% da borda até o centro da peça e possuir uma iluminação a 45 graus verde ou branca dependendo da cor da marca que apontará sempre para a frente da moto.
4.3 EXEMPLOS
55
4. E L E M E N TO S M O R F O L ÓG I CO S
4.4 ESTILO DE FOTOGRAFIA O estilo fotográfico da Kawasaki, assim como sua linha de pensamento, traduz em primeiro plano os conceitos de velocidade combinado com a engenharia. É forte o uso das linhas diagonais e do efeito de “panning” para dar idéia de movimento. Também é preciso destacar as cores verdes do ambiente e da moto. O ambiente varia do urbano a estradas vazias, onde o único elemento que deverá aparecer são as motos.
4. E L E M E N TO S M O R F O L ÓG I CO S
57
4.5
parte diante i ra
PAPELARIA
A
parte
de
trás
do
cartão
pode
acomodar até duas linhas de título, trës de endereço físico e três partes de informações de contato. A parte dianteira do cartão é dedicado a marca da Kawasaki. O cartão é totalmente impresso no Verde Kawasaki. parte de trás
59
4. E L E M E N TO S M O R F O L ÓG I CO S
4.5 PAPELARIA fon te monts e rrat li g h t T am anho 9 , 5 pt
Estas orientações devem ser seguidas
Leadi ng 14 pt
com
precisão
timbrado.
ao
Nenhum
projetar ajuste
papel para
o
tamanho da fonte, estilo, espaçamento, ou cor deve ser implementada.
fon te monts e rrat b o l d T am anho 9 , 5 pt Leadi ng 14 pt
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4. E L E M E N TO S M O R F O L ÓG I CO S
4.5 APLICAÇÕES
AVISO LEGAL Use sempre capacete, proteção para os olhos e vestuário apropriado. Nunca conduza sob a influência de drogas ou álcool. Leia o Manual do Proprietário e todos os avisos do produto . Piloto profissional mostrado em um curso fechado. ©2015 Kawasaki Motors Corp.