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02 Índice
Apresentação
03
Características da Imprensa
04
Assessoria de imprensa e a mediação entre fonte e jornalista
05
Características de um jornalista
06
02 Indice
Responsabilidades do assessor de imprensa e da fonte
07
O que é importante divulgar
08
Tipos de mídia e suas diferenças
09
Característica da entrevista
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03 Apresentação Sabe-se que cada mídia possui suas peculiaridades. O objetivo desse material é orientar o cliente a se relacionar com a imprensa para alcançar uma comunicação efetiva, pois é imprescindível a preparação e o entendimento sobre a linguagem e as principais características midiáticas para evitar ruídos e garantir uma comunicação efetiva. Este Guia de Relacionamento com a Mídia contém informações básicas e necessárias sobre as singularidades e/ou deveres do profissional de jornalismo, das mídias e da assessoria de imprensa, assim como do assessorado e da fonte como um todo. Portanto, este manual está preparado para a solução de dúvidas dos clientes quanto ao tema.
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Características da imprensa Considera-se imprensa todo veículo de comunicação que produz notícias, como: Mídia Radiofônica Mídia Televisiva Jornal Revista Blog, entre outros. Sua principal função é transmitir informações e alcançar diversos públicos. Geralmente os profissionais responsáveis por esses veículos de imprensa são da área de comunicação, jornalistas principalmente.
05 Assessoria de imprensa e a mediação entre fonte e jornalista
O trabalho da Assessoria de Imprensa é fundamental para divulgar a empresa e prosperar o negócio ou serviço. Porém isso só é possível com a construção de uma base sólida entre ambas as partes. O contato entre assessor e assessorado e assessor e jornalista deve ser constante. A Assessoria de Imprensa sempre deve estar bem informada sobre seu cliente, o que permite uma maior possibilidade de transformar os assuntos da empresa ou organização em coberturas jornalísticas ou da mídia.
06 Características de um jornalista O jornalista é o responsável por publicar e divulgar as notícias. Este profissional pode melhorar e expandir a imagem da empresa de acordo com o material que recebe. É possível encontrar o profissional em diversos tipos de mídia, como internet, impressos, televisão e rádio. As cobranças dentro de uma redação são constantes, pois é preciso cumprir prazos e elaborar pautas para o fechamento das edições, por isso os jornalistas precisam de respostas rápidas. O profissional dá preferência às informações precisas que chamem atenção e sejam relevantes para o leitor, caso contrário, se o apelo não for bom provavelmente não se interesse pelo assunto.
07 Responsabilidades do assessor de imprensa e da fonte O assessor de imprensa é o responsável pelas informações que serão publicadas aos veículos de comunicação. Além disso, é o papel do assessor facilitar o relacionamento entre o cliente e os formadores de opinião, no caso os jornalistas. Também atua como o divulgador das informações estratégicas de seus clientes e coordena a agenda de entrevistas. A fonte refere-se ao próprio assessorado e deve ser claro com o assessor e passar as informações corretas, possibilitando uma relação de confiança para que os resultados sejam satisfatórios. São fundamentais para a construção do texto jornalístico e para a divulgação correta dos dados.
08 O que é importante divulgar Os jornalistas preferem informações concisas e com foco. As vantagens dos serviços e produtos são mais importantes do que suas características que dão mais atenção a dados comparativos e percentuais. A notícia se caracteriza por um texto informativo de interesse público, que conta sobre algum fato ocorrido recentemente. São veiculadas ao público através da televisão, jornal, revista, internet e rádio e devem ser divulgadas de modo exato, objetivo e imparcial.
09 Tipos de mídia e suas diferenças Rádio: é um dos meios de comunicação mais antigos, exige dinamismo e praticidade para divulgar as notícias. Possui grande aceitação popular. Jornal: Noticia fatos do dia a dia, como informações políticas, econômicas e sociais. É um meio que tem como target um público dirigido e seus conteúdos, na maioria das vezes, são diretos e objetivos. Revista: a revista pode ser mais segmentada, ou seja, atingir uma parcela específica da população. Pode trazer informações detalhadas e notícias aprofundadas. Televisão: Um dos meios de comunicação com maior abrangência, lança tendências, cria discussão e informa a população. Pode ser considerado o mais importante e poderoso meio de comunicação.
10 Tipos de mídia e suas diferenças Internet: um avanço para os meios de comunicação. A internet é dinâmica e interativa, permite que as pessoas se comuniquem mais rápido e em tempo real. Veicula as informações com muita rapidez e atualiza as informações o tempo todo. É preciso ter cuidado redobrado com as informações que serão divulgadas, pois a repercussão pode ser maior e mais danosa à empresa.
11 Características da entrevista Existem diversas plataformas de mídia e cada uma exige posturas e atitudes diferentes. Entrevista para rádio: necessita praticidade; as informações divulgadas devem ser rápidas e claras, pois exigem um retorno rápido. Normalmente as entrevistas são realizadas pelo telefone e, posteriormente, gravadas e editadas, mas também podem ser realizadas ao vivo. É importante responder apenas o necessário, para o que foi dito não seja distorcido ou mal interpretado.
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Entrevista para jornal e revista: as entrevistas devem ser respondidas o mais rápido possível, pois a maioria dos jornais e revistas devem cumprir os prazos para o fechamento das edições e os mesmos podem ocorrer diariamente. Vá direto ao assunto, mas não esqueça as informações que são consideradas importantes e a necessidade da clareza e aproximação quanto ao assunto do cotidiano no leitor. As entrevistas podem ocorrer de diversas formas, elas podem ser feitas via telefone, e-mail ou mesmo pessoalmente. Após a entrevista é interessante se colocar à disposição do veículo para o esclarecimento de dúvidas.
13 Característica das entrevistas para as diversas plataformas de mídia Entrevista para televisão: o entrevistado deve ter uma boa postura e apresentar-se naturalmente. É importante deixar o nervosismo de lado e estar bem inteirado sobre o assunto. As entrevistas podem ser realizadas no próprio estúdio de TV ou no local de trabalho. Dependendo do veículo, o vestuário pode vir a se tornar um item importante, portanto, conhecer o veículo durante o planejamento e estruturação é de suma importância. Entrevista Coletiva: reúne jornalistas de diversos veículos, isso significa que a informação será transmitida a vários meios de comunicação ao mesmo tempo. A assessoria deve escolher um bom lugar para a realização da entrevista, antecipar o assunto a ser tratado, decidir as regras e mediar o contato entre o entrevistado e repórteres. Ser pontual também é muito importante para o assessorado, além de saber tudo sobre o assunto.
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