Esercizio 2 – Nikon Corp AZIENDA
Nikon Corporation SITO WEB www.nikon.it/ CAMPAGNA PUBBLICITARIA I AM Nikon SITO WEB www.iamnikon.it/ PRODOTTO SPECIFICO Fotocamera Digitale Nikon D3200 SITO WEB www.nikon.it/it_IT/product/digital-cameras/slr/consumer/d3200
Storia dell’azienda La Nikon Corporation – parte del gruppo Mitshubishi - fu fondata nel 1917 in Giappone ed è oggi fra le aziende leader nella produzioone nell’ambito della fotografia. Quella che noi oggi conosciamo come Nikon Corporation nacque come Nippon Kogaku, società inizialmente fondata allo scopo di liberare il Giappone dall’obbligo d’importazione di vetro ottico dall’estero. Grazie ad artigiani giapponesi, tecnici tedeschi, ed il ricco patrimonio del barone Mitubishi la Nippon Kogaku si sviluppa rapidamente negli anni ’20 e si stabilisce solidamente come primaria produttrice di vetro ottico in Giappone. Al termine della seconda guerra mondiale la Nippon Kogaku si ritorva ad affrontare una gravissima crisi e a doversi specializzare in una “produzione di pace” : viene dunque scelta la produzione di macchine fotografiche. Affacciandosi su un mercato completamente nuovo, la Nippon Kogaku si distingue immediatamente per il proprio spirito d’iniziativa, scegliendo la Contax II come fotocamera 35mm --- un’opzione completamente ignorata dai produttori europei che si affidano ciecamente al modello Rolleifex o Laica. Finalmentem nel 1948 la Nippon Kogaku presenta la sua prima fotocamera a telemetro e la battezza “Nikon”. Questa sarà l’origine di un solido brand che in tutto il mondo si contraddistingue per affidabilità, qualità ed elevata teconologia nel mercato della fotografia.
La campagna pubblicitaria “I AM Nikon” La campagna pubblicitaria “I AM Nikon” venne lanciata per la prima volta nel 2010 per promuovere tutti i prodotti della Nikon. La campagna pubblicitaria è particolarmente efficace e riscuote un grandissimo successo, tanto da vincere l’Euro Effie Award1 nel 2011. La campagna pubblicitaria “I AM Nikon”, sviluppata allo Jung von Matt/Spree di Berlino dai Creative Directors Christian Kroll e Peter Gocht, incorpora spot televisivi, pubblicità su riviste e cartelloni, e video ed immagini su siti web e social media. Brigitta Olson2, General Manager del Marketing Europeo, sostiene che l’obiettivo principale della campagna pubblicitaria è quello di ricordare al pubblico che loro sono “il cuore” della fotogragia e che, grazie alle fotocamere Nikon, tutti – dai bambini ai professionisti – possono condividere la propria visione del mondo e le proprie esperienze fotografiche”.
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Stabilito nel 1968, l’Effie Award è un prestigioso premio che viene conferito in riconoscimento della miglior campagna pubblicitaria dell’anno. www.effie.org/ 2 http://theinspirationroom.com/daily/2010/i-am-nikon/
La pubblicità della nuova fotocamera D3200 GLI STRUMENTI UTILIZZATI Per il lancio della nuova fotocamera D3200 – una fotocamera digitale in grado di “insegnare” all’utilizzatore come fare fotografie in vari contesti (es. interni, luce artificiale, all’aperto, in movimento, ritratti, etc...) – la Nikon ha utilizzato la campagna “I AM Nikon” creando una serie di poster e di video pubblicitari. I poster:
Figure 1 - Poster 1 “Easy for everyone”
Figure 2 - Poster 2 "I am brave"
Figure 3 - Poster 3 "I am Neil Armstrong"
I video pubblicitari:
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=AL_ocVBAiSE
http://www.youtube.com/watch?v=aQ0OeL4YlqM&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=kLoFbNmFEzc&feature=player_embedded
La colonna Sonora: Welcome Home dei Radical Face - http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=P8a4iiOnzsc Altri sturementi pubblcitari impegati nella promozione del prodotto: Oltre agli studementi già presentati, la campagna pubblicitaria ha previsto anche il coinvolgimento (a lungo termine) dei social media, in particolare di Facebook, tramite la crazione di gruppi dedicati alla campagna pubblicitaria, al prodotto, ed alla fotografia.
I AM Nikon Group I AM Nikon Italia Group Nikon D3200
OBIETTIVO E MISSIONE DELLA PUBBLICITÀ La pubblicità della nuova fotocamera D3200 ha come obiettivo quello di “presentarsi” al pubblico come una fotocamera di facile utilizzo. Le immagini impiegate nelle varie pubblicità sono foto semplici che ritraggono momenti di vita quotidina – un BBQ, un compleanno, le vacanze, il matrimonio, il bagnetto dei bambini – ed hanno come obiettivo quello di stimolare un riconoscimento da parte del osservatore nell’immagine stessa. Tutti infatti facciamo foto quando andiamo in vacanza, per un compleanno, ad un matrimonio o in altri semplici momenti della nostra vita.
Ulteriore obiettivo delle pubblicità è dunque quello di far intuire all’osservatore che Nikon D3200 può essere una macchina fotografica dalla alte prestazioni ma che allo stesso tempo, grazie alla facilità d’utilizzo e al sistema di “guida” è perfetta per entrare a far parte della “vita quotidiana” dell’acquirente diventando una macchina fotografica per tutte le occasioni. La missione della campagna pubblicitaria è dunque quella di coinvolgere emotivamente lo spettatore stimoli visivi e sonori, affinchè si riconosca nel prodotto e nel suo utilizzo.
CHE MESSAGGIO VUOLE TRASMETTERE? Il messaggio che, senza parole, trasmette la Nikon D3200 è questo: “Se mi scegli ti accompagnerò in tutte le avventure della tua vita, dalla samplice vacanza al matrimonio, dai primi passi di tua figlia alla sua laurea, dal compleanno del tuo migliore amico al tuo concerto preferito. Per usarmi non dovrai essere un fotografo esperto, ci penserò io ad aiutarti e a rendere tutti i tuoi scatti unici e bellissimi”.
TARGET DELLA PUBBLICITÀ Per come è stata concepita, la pubblcità della nuova Nikon D3200 ha un ampio target. Infatti, si rivolge a tutti coloro che vogliono muovere i primi passi nel mondo della fotografia digitale e a tutti coloro che desiderano una reflex in grado di fornire alte prestazioni ed ottima qualità senza dover essere fotografi esperti. E’ fortissima l’allusione ai principianti che “muovono i primi passi” nel mondo della fotografia digitale nel Poster 3 “I am Neil Armstrong”. A mio avviso un poster bellissimo che gioca sulla combinazione dell’immagine della bimba che compie i suoi primi passi ed al testo “I AM Neil Armstrong” e lascia la possibilità di molteplici intepretazioni.
SCELTA DEL TARGET La D3200 è la prima fotocamera reflex che incorpora una “guida” interattiva alla fotografia digitale che sia pratica e facile da utilizzare. Sempre più persone, dai più giovani agli adulti, si interessano alal fotografia ma non tutti hanno l’esperienza o il tempo per seguire corsi che gli permettano di maneggaire fotocamere refelx di alta qualità. La D3200, grazie a questa innovativa teconologia, fornisce ad un target di mercato finora poco servito una fotocamera di semplice utilizzo ed allo stesso tempo dalle alte prestazioni, che gli permetterà di affacciarsi facilmente al mondo della fotografia digitale senza dover troppo penare per tecniche e strategie.
SCHEDULE DELLA CAMPAGNA PUBBLICITARIA Le pubblicità video del nuovo prodotto Nikon variano in durata dai 2 minuti ai 30 secondi. Non c’è voce narrante, solo un susseguirsi di immagini ad alto contenuto emotivo per l’osservatore ed una colonna sonora dai toni allegri ed allo stesso tempo rilassanti. La campagna pubblicitaria della Nikon D3200 è iniziata all’incirca a Gennaio del 2012 in Italia, dove la fotocamera è stata poi lanciata sul mercato fra Maggio e Giugno. Parte della campagna di pre-lancio sul mercato ha previsto anche l’impiego di un timer che annunciava “l’arrivo” del nuovo prodotto.
RISULTATI DELLA CAMPAGNA PUBBLICITARIA Il messaggio pubblicitario è molto forte nella sua semplicità e credo che la nuova Nikon D3200 non avrà problemi a conquistare la grande maggioranza del pubblico che vuole avvicinarsi alla fotografia digitale in maniera semplice.