MANUAL DE FUNDAMENTOS
INTRODUCCION Dentro de lo que, respecta a la creación de una marca, es muy necesario hablar de la marca corporativa, la cual se define a grandes rasgos como: “La forma en la cual el público vé la marca en términos de reconocimiento, como el rostro o ropa de una persona”
Teniendo muy en claro estos aspectos, es que notamos la importancia de la misma; la forma de presentación genera una opinión en el público, y la misma marca fue creada en función a un marco regulador, explicado a través del siguiente documento.
INDICE 4 5 6 17
Fundamentos del manual Visión y misión Política de imagen Fundamentos de la marca
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Vocabulario técnico Normas básicas de construcción Aplicaciones de la marca gráfica Bibliografía del proceso creativo
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FUNDAMENTOS DEL MANUAL La imagen de marca elaborada para: “Editorial Alaya” se define como la distinción gráfica, e identidad visual que le respalda, y fundamenta. La intención del presente documento es la de regular y estandarizar su correcta reproducción, en diferentes soportes publicitarios.
La omisión deliberada, a los lineamientos presentados por este manual, interfieren en la recordación de la marca, la calidad de su reproducción, e incluso en su nivel de reconocimiento por parte del público objetivo al cual se dirige la estrategia de comunicación.
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VISION Y MISION
Misión: Servir de la mejor manera, a la educación a nivel nacional, reforzando los valores de identidad, y ecología a través de cuentos, que también fomenten los hábitos de lectura. Deseamos hacer de nuestr@s niñ@s personas nobles, con amor y servicio hacia la naturaleza, y su gente.
Visión: Buscamos ser un referente necesario, al momento de hablar de la primera infancia. Queremos posicionarnos como una empresa que tenga y entregue valores positivos a las comunidades educacionales, a través de productos editoriales.
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POLITICA DE IMAGEN Se encuentra estrictamente prohibida la reproducción total o parcial de la imagen de marca “Editorial Alaya” sin previa autorización o aviso a la empresa o representantes establecidos como propietarios de la misma. Para su contacto se dispone de la plataforma web, asi como de las redes sociales oficiales de la misma.
Dadas como entendidas y aclaradas estas normas, se procederá a demandar bajo el amparo de las leyes que regulan los derechos de autor a la persona o empresa que viole estas leyes, así como se procederá a dar aviso a quien la reproduzca de manera errónea, bajo el amparo de las leyes federales de la República nacional de Chile.
La marca“Editorial Alaya”se encuentra registrada, bajo la protección de la Ley Nº 17.336, sobre Propiedad Intelectual. Detallada bajo la normalización pública en: http://bit.ly/kcPCp5
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FUNDAMENTOS DE LA MARCA “Alaya” hace directa alusión a la lengua Aymará; hablada por los pueblos originarios oriundos de la region de Antofagasta. Se traduce como norte, en referencia al origen de la editorial. Su nombre fue desarrollado en función a los referentes previos, que suelen tomar nombres relativos a la ciudad de origen de la empresarial. Como son “Editorial Alfaguara” “Editorial Amanuta” o “Editorial Pehuen”.
La marca definida como “Editorial Alaya” se define como una marca destinada al público infantil, en su fase educacional destinada a la primera infancia: educación inicial, dividida por series. Estableciendo este margen como el marco regulador que fundamenta la creación de la marca, es que se debe entender la prima, uso de color, forma, y tipografía.
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FUNDAMENTOS DE LA MARCA De los estudios científicos correspondientes a la disciplina del color, podemos rescatar y citar la amplia investigación desarrollada por Goethe en cuanto a la filosofía del color. Los colores primarios, sin duda tienen una fuerte pregnancia, y en la primera infancia, son los primeros en ser estudiados y reconocidos por los infantes, además de poseer el potencial de ser atribuidos a valores, como los que se desean realizar en los cuentos.
En el desarrollo de la imagen de marca final: Isotipo y logotipo, se busco plasmar el sentido practico de “norte” simbólicamente como una direccion, usualmente senalada con objetos de orientación, como una brújula, flecha o indicación, o con una destacación, hacia el flujo o movilización, en la forma señalada. A través de la representación icónica por simplificación.
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VOCABULARIO TECNICO El vocabulario técnico, se define como la terminología propia de una materia en particular, y cuyo conocimiento es necesario para el entendimiento. El siguiente vocabulario técnico define los términos destacados a lo largo del manual, como necesarios de definir para la comprensión mas adecuada del presente manual de fundamentos. - Misión: es la forma en la que se visualiza una empresa en presente. - Visión: es la forma en la que se visualiza una empresa con proyección a futuro. - Goethe: científico y humanista alemán, que realizó una serie de valiosos aportes en el campo del estudio del color y sus implicaciones cognicitivas.
- Norte: dirección, punto cardinal que indica camino hacia el polo norte; superior en la estrella de ubicación espacial conocida como la rosa de los vientos. - Icónica: representación de la realidad a través de imágenes. Simplificación visual de una idea o concepto en figuración. - Macroescala: de gran tamaño.
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VOCABULARIO TECNICO - Editorial Alfaguara: es una editorial española del Grupo PRISA, que edita fundamentalmente narrativa y libros infantiles y juveniles.
- Editorial Pehuen: editorial chilena dedicada al rescate y difusión de libros sobre pueblos originarios y patrimonio cultural.
- Editorial Amanuta: es una editorial que lleva más de diez años dedicada a crear libros para niños y jóvenes. A través de historias entretenidas y dibujos modernos
- Monocromía: versión en blanco y negro de una imagen; carece de color.
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NORMAS BASICAS DE CONSTRUCCION
Composicion de los signos de identidad La representación gráfica de la marca “Editorial Alaya” se compone de una serie de elementos, como el soporte contenedor sobre el cual es montado, el logotipo, y el isologo. Isologo Alaya: Isotipo, texto e ícono participan en conjunto, solo funcionan juntos.
Logotipo Editorial : Isologo, es la seccion representada, solo por letras o tipografías, Segmenta la marca.
Logotipo: Es el resultado de la unión del isologo e isotipo sobre un soporte contenedor. Resulta en la marca final.
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NORMAS BASICAS DE CONSTRUCCION 1
Red de construcción de la marca final
La red de construcción sobrepuesta a la marca, tiene la intención de servir como un objeto de medición y proporción al normar su reproducción en macroescala. En rojo se delimita el área autonoma mínima
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NORMAS BASICAS DE CONSTRUCCION
Cuatrocromía y configuración para monitor CMYK: Impresión Pantone 102 C Process coated Process yellow U uncoated
C: 4% M: 0% Y: 93% K: 0%
Pantone CC0000 Process coated Process DS 73 1 U uncoated
C: 0% M: 100% Y: 100% K: 0%
Pantone Reflex Blue Process coated Process DS 192 1 U uncoated
C: 100% M: 100% Y: 0% K: 0%
RGB: Monitor
#FFFF00
R: 255 G: 255 B: 0
#FF0000
R: 255 G: 0 B: 0
#0000FF
R: 0 G: 0 B: 255
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NORMAS BASICAS DE CONSTRUCCION Colores sugeridos
CMYK
RGB Ejempo de aplicaci贸n
C: 0% M: 65% Y: 100% K: 0%
C: 62% M: 0% Y: 100% K: 0%
C: 64% M: 79% Y: 0% K: 0%
#FF7900
R: 255 G: 121 B: 0
#00FF2A
R: 0 G: 255 B: 42
#9206FF
R: 146 G: 6 B: 255
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NORMAS BASICAS DE CONSTRUCCION Monocrom铆a y tramas permisibles Trama permitida para proyecci贸n
#F2F2F2 #CCCCCC #999999 Configuraci贸n para monitor MAC
#E6E6E6 #B3B3B3 #808080 Configuraci贸n para monitor Windows
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NORMAS BASICAS DE CONSTRUCCION Negativo de la marca ямБnal
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NORMAS BASICAS DE CONSTRUCCION Tipografía corporativa
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 123456789
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 123456789
La tipografía “Practique” es una fuente de la familia sans serif, desarrollada por Blindfrog Industries, su objetivo es ser extremadamente legible, sin ser afectada por su máximo, o mínimo despliegue
La tipografía “Futura” se recomienda como fuente complementaria, en el desarrollo de soportes y variantes que involucren la marca.
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NORMAS BASICAS DE CONSTRUCCION Tipografía corporativa Modalidades de uso
EDITORIAL ALAYA La marca “Editorial Alaya” ha sido diseñada para ser reproducida, con un marco de horizontalidad, por lo que no esta permitida ninguna inclinación de forma o variante que no respete esta norma.
ALAYA EDITORIAL La reproducción de la marca, debe ser incluso reproducida a nivel icónico de forma horizontal, y manteniedo este lineamiento como principal parámetro de regulación. Su nombramiento puede ser alternado; mientras respete la norma gráfica detallada.
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NORMAS BASICAS DE CONSTRUCCION Normalización de tamaño
El tamaño mínimo con el cual debe ser reproducida la marca “Editorial Alaya” es de dos centímetros desde su sección más larga; y desde esa variante su altura mínima será de uno coma dos cms.
El tamaño máximo con el cual se debe reproducir la marca “Editorial Alaya” no tiene una limitante, pero debe tener un respeto de la proporción de los ejes de proporción en altura y largo.
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NORMAS BASICAS DE CONSTRUCCION Relación de figura y fondo
En el mismo orden: se presentan los colores corporativos sobre fondo blanco, sobre fondo negro, y luego las dos tipografías corporativas en relación a los mismos. A la izquierda la marca sobre fondo fotográfico. La marca debe ser necesariamente expuesta sobre una gradación; en este caso corresponde al 45% de opacidad.
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APLICACIONES DE LA MARCA GRAFICA Papelería corporativa
Confeccionado con papel reciclado, porfavor vuelva a reciclarlo.
Confeccionado con papel reciclado, porfavor vuelva a reciclarlo.
Confeccionado con papel reciclado, porfavor vuelva a reciclarlo.
Editorial Alaya le invita cordialmente a la inauguración de su catálogo infantil para el año 2014. El evento se realizará en la casa de la cultura, Antofagasta, el día 14 de enero de 2014. Lo esperamos desde las 16:00 HRS. Con un cocktail orgánico. Confeccionado con papel reciclado, porfavor vuelva a reciclarlo.
En el mismo orden: se presentan hoja carta, hoja oficio, sobre americano, tarjeta de presentación, tarjetón de invitación, carpeta con ejemplo de aplicación y saco oficio,. Lineamiento general: imprimir en papel reciclado con tinta ecológica.
Confeccionado con papel reciclado, porfavor vuelva a reciclarlo.
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APLICACIONES DE LA MARCA GRAFICA Soportes corporativos y publicidad
EDITORIAL ALAYA
ZONA DE SEGURIDAD
GazSummit White 2012 Chevrolet Cruze ECO
Señalética y vehículo corporativo en el mismo orden. Lineamiento general: el vehículo debe tener una baja emisión de toxinas.
VÍA DE EVACUACION
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BIBLIOGRAFIA DEL PROCESO CREATIVO 1 2 3 4 5 6 7
Isaac, un niño aymará en el altiplano, cerca de las estrellas, JUNJI, 2009 Te cuento mi cuento, 100 cuentos ¡tus cuentos!, Chile crece contigo, 2012 Cuentos mágicos del desierto, Minera escondida/ Carlos González R. 2005 Cuentos de la pícara Polita, Editorial Lord Cochrane/ Alicia Morel, 1973 La bruja y el espantapájaros, Fondo de la cultura económica/ Gabriel P. 2012 El sentido de la vida, Editorial Océano/ Jacques Desprès, 2009 Buscando una mejor convivencia, Grupo Dasa, 2001