BELÉN | Manual de Identidad Corporativa by romswellparian

Belén (PANADERÍA DELÉN S.A.C) Chorrillos, Lima - Perú

Designer PA R I A N R O S W E L L (romswellparian)

Design Director MEDINA VICTOR CIBERTEC 2018

ID E N TIDAD C ORP ORAT IVA R E D I S E Ñ O

D E

M A R C A

“ B E L É N “

INTRODUCCIÓN

L objetivo principal de éste manual de identidad corporativa es para establecer una presentación clara y concreta de la marca Belén (panadería). La identidad corporativa combina no sólo los elementos visuales de la marca; como el nombre, el logotipo e imágenes gráficas; sino que también incorpora el concepto que le da origen a la misma, es decir, su personalidad. Éste manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la identidad corporativa de Belén en todas

sus posibles expresiones. Ha sido hecho para las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus difirentes ámbitos que sea posible siempre respetando los protocolos establecidos por la marca. El correcto empleo de las variantes de la marca contribuirá a que los resultados obtenidos de nuestros objetivos sean de calidad. Es un trabajo en el que todos somos simples mortales.

I N D I CE 01. Concepto de Marca 1.1 ADN de la Marca

02. Componentes de la marca

6 7

2.1 Marca Original

2.2 Componentes de la marca

2.3 Marco Conceptual

2.4 Construcción de la marca

2.5 Área segura

2.6 Variantes de la marca

2.7 Usos no permitidos

2.8 Tamaño de la marca

2.9 Color

2.10 Tipografía

2.11 Expresión Textual de la marca

2.12 Imágenes

2.13 Tono y palabra clave

04. Aplicaciones de la identidad corporativa

4.1 Papelería

4.2 Uniformes y camisetas

4.3 Empaque y transporte

4.4 Punto de Venta o empresa

4.5 Publicidad

05. Otras Aplicaciones de la identidad corporativa

5.1 Digital

5.2 Facebook

5.3 Instagram

Imágenes de la empresa con la marca

06. Licencia

CONCEPTO DE MARCA I D E N T I D A D

C O R P O R A T I V A

B ELÉ N

PA NA DERÍ A

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I D E N T I D A D C O R P O R AT I VA

1.1 ADN de la marca EL ADN es la escencia principal de la marca de una compañía, es la pieza más importante de la identidad corporativa. Mientras que el logotipo y la imagen gráfica materializan, señalan y aclaran la identidad de una marca, el ADN es el grado máximo de identificación de la misma. Es decir, es la columna vertebral

y por éste la marca es percibida por diferentes partes de los públicos. El ADN es intangible y perceptible que radica en los valores y principios de la marca que representa. La escencia de la marca se conforma de un valor diferenciador. El valor representa el elemento más significativo y singular de la marca. Ésto

lo hace único, porque debe perdurar a través del tiempo. Los músculos son valores añadidos que fortalecen y multiplican el valor diferenciador.

ÍNTE G RO (valor ag reg ad o) E m pa tía

E S TAB LE

Int egr i d a d

Belén siempre se caracterizará por ser cálido, amigable, enérgico y lleno de vida. Capáz de comprender cada realidad del público y aportar a que su cliente se sienta parte de la familia.

Belén es honesto, consciente, anticipado e imaginativo. Busca hacer del mundo un mejor lugar para vivir y sabe que la innovación y el emprendimiento son parte escencial de ello.

DINÁMIC O O rigin a l

Belén es única en el mundo, es calidad, es, es elgancia, es exclusividad y modernidad. siempre dinámico y eficiente a cualquier reto, explora nuevos caminos y formas de hacer las cosas.

APASI ON A DO R es p et o

Belén tiene un profundo entusiasmo por lo que hace día a día y sabe cómo hacer que los demás también se sientan apasionados por lo que hacen en contínuo aprendizaje de conocimientos.

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Misión

B e l én P

Conservar nuestra calidad de servicio y producto, llegar a cada hogar con nuestra ámplia gama de productos porque nuestro objetivo principal es satisfacer los diversos corazones del público en general.

Belén es una panadería familiar que nació a inicios del 2012 como una tienda de venta de panes y dulces a escoger, que trabajaba con productos de proveedores. A comienzos del 2014 Belén tomó la grán desición de dar un paso adelante fabricando sus propios productos manteniendo la unión de sus valores que lo caracterizan.

V isión Llegar a cada hogar con un producto nuestro, que el recuerdo de cada niño o niña sea el desayuno con Belén, que Belén sea una empresa que lleve el desayuno a casa de todas las familias del Perú y del mundo.

Cambiarón su nombre en varias ocasiones, pero al final el nombre que más estabilidad optuvo fue Belén, porque es en honor a la estrella de belén y al nombre de una de sus estrellas que vive en su corazón.

P ú b l i c o ob j eti vo Belén es para todas las edades, para ambos géneros, para cualquier persona que aprecie la calidad y la modernidad, para la clase media, en fin para cualquier usuario tradicinal y elegante.

Valores Los valores fundamentales de Belén son: El respeto, la integridad, la empatía y la originalidad que van de la mano con el ADN de la idenidad corporativa.

Escencia Perpetuar la calidad de nuestro producto y servico, nuestras categorías de productos para todos los gustos, presentamos costos que vayan acorde con la calidad de nuestros productos y servicios.

P rome s a Dar siempre un trato amable a los clientes, mantener el establecimiento cómodo, elegante, seguro y familiar, mantener la calidad del producto en relación del tiempo.

“

La ca l i d a d es l o úni c o q ue te p ued e d i f erenc i a r d e l os d emá s .

COMPONENTES D E

L A

M A R C A

B ELÉ N

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2.1 Marca Original La marca original de Belén, es la imagen que se muestra, lleva una tipografía Times New Roman, sólo es un logotipo de la compañía que casi no se manifiesta el rubro a que se dedica la compañía.

“BELEN”

Haciendo un estudio completo del logotipo se ha llegado a decidir que se debe de cambiar el diseño marca (rediseño de identidad corporativa). Se ha tenido que investigar muy a fondo el tema para cambiar por completo lo que se muestra. El nuevo diseño de la marca debe de tener colores corporativos, deben expresar el rubro de la marca, debe ser dinámico, no debe estar saturado y lo más importante debe tener un diseño creativo que el público no olvide facilmente, debe tener personalidad y caracter en el mercado del rubro.

VENTA POR MAYOR Y MENOR DE PANES ESPECIALES, PASTELES Y TODO TIPO DE BOCADITOS

Inconvenientes del diseño

Ventajas del diseño

NO DINÁMICO

Las ventajas que se puede extraer de la marca son pocas. La primera sería que funciona muy bien para la firma de la marca mas no para que la marca se quede en la mente del consumidor. Ya que la principal función del diseño de marca es quedarse en a mente del consumidor, diferenciarse de las demás compañías del rubro, y para poder establecer un lugar el recuerdo de cada uno.

NO EXPRESA EL RUBRO DE LA EMPRESA PIERDE DETALLES SI SE DISMINUYE DE TAMAÑO COLORES NO CORPRATIVOS FALTA CREATIVIDAD DE DISEÑO

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ID ENTI DAD CORPORAT IVA

PA N A D E RÍ A

REDISEÑO DE MARC A

2.2 Componentes de la marca Belén es un isologotipo ya que ambos pueden funcionar por separado, así como también juntos. El isologotipo de Belén forma parte del universo conceptual de la marca y representa la escencia de la misma. Por lo tanto es una prioridad mantener su inte-

gridad visual y conceptuai. La marca Belén está construida a base de un isologotipo y colores corporativos que se deberán respetar por su uso correcto. El logotipo corporativo es el identificador de la marca de uso común en la mayoria de aplicaciones

I s o lo go ti p o p r i ma r i o

de comunicación. Además de la marca, el isotipo también funciona como ícono de la compañía. Combinar el isotipo y el logotipo forman una firma que se identifica como identidad corporativa.

Is ol ogot ip o sec und ario ( I sotip o y Log otip o)

Un isologotipo es el elemento primario y la más completa de la marca o identidad corporativa, asu vez es la pieza gráfica que tiene los elementos más completos del que se puede sacar mayor provecho en cualquier aplicación que vayamos a utilizar. Siempre respetando las restricciones que ésta trae consigo para su uso en cualquier campo como se estipula en el manual.

TALL E R D E GR ÁF ICA D IGITAL II C I B E R TE C 2 0 1 8 C I C L O I I

Un isotipo es el elemento principal que le da vida a la marca y funciona como elemento identificador en otras aplicaciones que se puede dar.

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Un logotipo con tipografía personalizada basada en los principios de diseño para dar una imagen fresca, moderna, tecnológica y profesional.

BELÉN

B ELÉ N

PA NA DERÍ A

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Co n c e p to s d e l a c on st r u c c i ón d e la m arca Í cono

Horno, elemento básico de la compañía para el diseño del isotipo, porque es la pieza más significativa y fácil de asociar para público con la compañía.

Estrella, por último el elemento clave de la compañía para el diseño del isotipo, porque comunica el nombre de la marca y de la familia.

Resultado, como resultado tenemos un isotipo que comunica a primera vista a qué se dedica y de qué se basa sus principios como compañía.

F ir m a

PA N A D E R ÍA BE L ÉN S . A . C pa na d e r i a b e l e n @ c o m p a n y. c om pa na d e r i a b e l e n . c om / p e Cho r r i l l os - L i m a - P e r ú + 51 0 1 1 9 8 5 4 6 2

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Cuando se utilice el nombre junto con el logotipo, deben emplearse con una fuente Avenir LT Std Book la primera linea mayúscula y las demás minúsculas y justificado a la derecha.

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El ícono es la parte sintetizada de la marca que conserva proporciones más adecuadas para entornos específicos como avatares, iconos de aplicaciones y otras aplicaciones de menor tamaño que faciliten al público y a la marca un reconocimiento eficaz y dinámico sin perder la escencia de la identiidad corporativa.

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2.3 Marco Conceptual

iremos el mundo de Belén, como podemos apreciar en la imagen los conceptos del que se ha extraido y se ha inspirado para la marca son bastante notorios y significativos que no se pueden omitir facilmete del manual, asi como también no se pude ignorar de la marca, ya que todos estos parámetros que se ha utilizado llevan a un mismo camino y a un mismo objetivo de la marca, como también es la pieza original de creación que forma una fuente de originalidad y de trabajo. Belén es una compañía que tiene valores estables y confiables por tal motivo los marcos conceptuales que se le acompañan son sus mejores comunicadores del mensaje. La pasión por lo que hace es la clave fundamental que la diferencia de las demás compañías dedicadas al mismo rubro, la armonía de Belén es único con todo sus parámetros. Moodboard número 1, comunica toda la infraestructura de Belén.

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BELÉN

B ELÉ N

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ivímos en un mundo lleno de productos conservados y nada orgánicos, vivímos en mundo lleno de productos producidos forzosamente contra el tiempo de producción, porque hay interés mucho mayor por las ganacias que se puede obtener con menor tiempo. Belén tiene un camino diferente, una meta diferente, para Belén es producir productos de calidad para la nutrición del mundo, ofreciendo productos que son hechos con insumos orgánicos y naturales sin forzar nada, usando los medios tradicionales y las herramientas tradicionales. El trigo es su materia prima más importante de Belén por lo que ésta debe tener una manejo cuidadoso y responsable, luego tenemos el molino y el horno, que también forman elementos importantes para la compañía ya que todo ésto hace que la compañía camine por un camino claro. Moodboard número 2, comunica todos los productos de Belén y la materias primas.

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2.4 Construcción de la marca Las medidas de la marca(isotipo y logotipo) se debe partir de la letra “e“ en Belén tal que el alto es 6.5e por 7e de ancho. El radios del círculo mayor es 3.5e, 2.8e del círculo mediano y 2.3e del círculo menor. La estrella es 1.7e de ancho y alto, la distribución de los angunlos mayores es 25.7º y

el ancho exterior es 0.8e, y lo demás tomar la mitad del 25.7º. Para el logotipo el alto es 2.2e por 7e, la tipografía Bellerose debe tener 1.5e y la caja del subtítulo con tipografía Anenir debe tener 0.5e de alto por 7e de ancho. La tipografía se debe extender a 7e de separación

con el subtítulo también a 6.6e mayúscula en Avenir Black. La letra “e“ es también la medida de seguridad del isologotipo, isotipo, logotipo y la firma corporativa.

25.7º

r = 3.5e r = 2.8e 0.8e

r = 2.3e

3.8e

1.7e 6.5e 3.5e

1.5e 2.2e 0.5e

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2.5 Área segura El área seguridad de la marca Belén se refiere al espacio mínimo que debe existir entre el isologotipo, isotipo, o logotipo

y cualquier elemento gráfico en una composición. Asegura que la camunicación sea límpio y veráz, que la ubicación sea visible y

sin obstáculos de la marca. Ésto garantiza la correcta legibilidad y reconocimiento de la marca por parte de los lectores.

I s o lo g ot i p o p r i ma r i o

Is ol ogot i po s ecundar i o

El espacio de seguridad es la letra “e“ del isologotipo, donde se tiene que utilizar en vertical para el espacio horizontal y horizontal para el espacio vertical.

El espacio de seguridad es la misma que la primera, lo único que cambia es el formato del isologotipo ya que es horizontal, también se aplica la letra “e“ horizontal para el espacio vertical que está entre el isotipo y el logotipo. Tener en cuenta que esta opción sólo es válido para las composiciones extensas, donde el plano al que se aplica tenga suficiente espacio de respiro, como es el nombre del establecimiento y las fotografías que tenga para la galería.

I s o tip o

L ogot i po

Mismo principio para el logotipo, éste queda bién para las firmas y todo relacionado a documentos, en la firma se debe agregar a la izquierda.

En el isotipo también se aplica el mismo principio del espacio de seguridad. claro que el isotipo encaja bién en las composiciones gráficas mínimas.

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2.6 Variantes de la marca El isologotipo puede ser publicado en cuatro variantes: La versión por defecto del isologotipo es sobre un fondo blanco. No se permite es uso del isologotipo por defecto en otro fondo que no sea blanco, ésta ver-

sion se emplea en la mayoría de aplicaciones de la marca. La versión del color invertido entre blanco y negro siempre deben ser en un fondo oscuro(negro) o claro(blanco). Las versiones de colores corporativos (azul,

rojo, naranja y los neutros) sobre fondos claros y oscuros. Se emplea en impresiones en blanco y negro o monocromáticas.

Ve rs ió n p or d e f e c t o Vers ió n p o r d efec t o d e is o lo g o ti po

Ve rsi ó n po r de f e c to de l I so ti p o

Ve r sión p or d e fe ct o d e l log ot ip o

Ve rsi ó n po r de f e c to de l I so l o g ot ip o h or izon t al

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Ve rs ió n p or a i mp re si ón VI d el is o lo g o t ip o B / N

V I de l I so ti po B/N

VI d e l log ot ip o B / N

V I de l I so l o go ti po h or izon t al B / N

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Ve r s i ón c or p or a t i v o roj o

VC d el is o lo g o t ip o ro jo

V C de l I so ti p o rojo

VC d e l log ot ip o rojo

VC d el I s o lo g o t ip o ho r iz o n ta l ro j o

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Versión corp orativo naranja

VN d el I s o t ip o na r a nja

V N de l l o go ti po n a ra n j a

VN d e l isolog ot ip o n ar an ja

VN d e l Isolog ot ip o h or izon t al n ar an ja

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Ve r s i ón c or p or a t i v o a z u l

VA d el is o lo g o t ip o a z ul

VA de l I so ti p o azu l

VA d e l log ot ip o azu l

VA d el I s o lo g o t ip o ho r iz o n ta l a z u l

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2.7 Usos no per mitidos No está permitido usar isologotipo, isotipo y logotipo incompleto o con elementos adicionales o alternos. No está permitido usar efectos como sombras o 3D en el isologotipo, isotipo y logotipo. No está permitido modificar los colores corpo-

rativos del isologotipo, isotipo y logotipo más allá de lo permitido en sus variaciones. No está permitido modificar las proporciones del isologotipo, isotipo y logotipo. No está permitido usar el isologotipo, isotipo y logotipo sobre fondo con tono similar.

No está permitido cambiar la tipografía del isologotipo y logotipo. No está permitido colocar el isologotipo, isotipo y logotipo sobre fondo complejo. No está permitido emplear el isologotipo, isotipo y logotipo en esacala de grises.

Belén

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2.8 Tamáño de marca Por razones de legibilidad es necesario establecer un tamaño mínimo recomendado en el que el isologotipo, isotipo y el logotipo pueda ser producido. El isologotipo nunca debería de reproducido para impresión en un tamaño menor a 3cm de ancho por 2.78cm de alto. Para Isotipo el tamaño Unidad de t a ma ño

mínimo de impresión debe de ser no menor a 2cm de ancho por 1.1cm de alto. Para el logotipo el tamaño mínimo de impresion debe ser no menor de 3cm de ancho por 1cm de alto, la firma puede ser reproducida corespondiente al 350% del tamaño mínimo del logotipo corporativo, es decir

7.5cm de ancho por 2.75cm de alto. Ésto permitirá una clara legibilidad del nombre de la compañía. No hay límite en cuanto a que tan grande puede ser reproducido el isologotipo, isotipo y el logotipo.

U n i da d de ta m a ñ o h o ri z o n ta l

En las siguientes páginas las proporciones de la letra “e“ son usadas para calcular tamaños asi como espacions de seguridad.

100% del tamaño mínimo del isologotipo.

PANADERÍA BELÉN S.A.C PAN ADE R ÍA BE LÉ N S.A.C

panaderiabelen@company.com panaderiabelen.com/pe Chorrillos - Lima - Perú +51 01 198 5462

Tamaño de la reproduccion de la firma al 210%.

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p a na d er ia b elen@ co m p a ny.co m p a na d er ia b elen.co m /p e C ho r r illo s - Lim a - Per ú + 51 01 198 5462

100% del tamaño mínimo de la reproduccion de la firma.

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En mínimos aplicaciones sólo el isotipo se mantiene.

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2.9 Color El isologotipo, el isotipo y el logotipo y todos los elementos gráficos que lo conforman la identidad corporativa de Belén pueden ser reproducidos en los siguientes colores por las formulas RGB para la visualización digital o CMYK para impresión digi-

tal. El Blanco y el negro se emplearán como colores de fondo en la moyoría de aplicaciones, por lo cual tendrá un peso proporcionalmente mayor en las composiciones. Mientras que el rojo, el anaranjado y el azul estarán presentes como colores de énfasis

en formas o ilustraciones. Los gradientes permitidos son azul sobre negro, rojo sobre naranja y azul sobre naranja.

Co lo res c o r p o r a t iv o s

BLACK 6 C HEX: #000000 RGB: 0,0,0 CMYK: 0,0,0,100

WHITE PURE HEX: #FFFFFF RGB: 255,255,255 CMYK: 0,0,0,0

2028 C HEX: #FC1C07 RGB: 252,28,7 CMYK: 1,89,97,0

151 C HEX: #FC7C05 RGB: 252,124,5 CMYK: 1,51,98,0

P a let a s d e c o lo r

Gr a d ient es ( nuc a d eb en d eg r a da rse l o s c o l o re s a z u l y ro j o )

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2727 C HEX: #267FFF RGB: 38,127,255 CMYK: 85,50,0,0

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REDISEÑO DE MARC A

BELÉN

2.10 Tipografía La tipografía original del logotipo y de la identidad corporativa será Bellerose Light, esta fuente sólo se puede utilizar en situaciones importantes donde involucre la identidad corporativa de la marca, por ejemplo en documetos oficiales, extraoficiales y for-

males que no dañen la integridad de la compañía. La tipografía empleada para todo es la familia de Avenir o Avenir LT Std, para títulos de todos los tamaños será la versión Black y Heavy cuando sea necesario. Para los subtítulos, llamadas de texto y cuepos

de texto se utilizará la misma familia en sus versiones Black, Book y Light. Como fuente secundaria se empleará la familia Roboto, los títulos deben ser todos mayúsculas y munúsculas a excepción de los acrónimos.

Bellerose Light

A v e n i r LT S t d

Avenir

Roboto

ABCDEFGHIJKLM

ABCDEFGHI

JKLMNOPQR

STUVWXYZ

ab c d e fg h ijk lm

ab c defghijklm

abcde fghijklm

n o p q r st u vwx yz

n o p qrstuvwxyz

nopqr s tuvwxyz

1234567890

1 2 34567890

1234567890

Light, book, roman, medium, heavy black, light oblique, book oblique, roman oblique, medium oblique, Heavy oblique y black oblique.

NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890 La fuente principal sólo tiene la versión Bellerose Light.

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Thin, bold, italic, italic,

light, regular, medium, black, thin italic, light regular italic, medium bold italic y black italic.

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J e r a rq u í a

T ÍTULO Subtítulo C ue r p o d e t e x t o . H a r u m re m ea q u e e a q u i a t e t q u i v e n t e x ene s t i c o n s e q u a m e n i h i c i t q ue s u n t v o l u p t a s m a g n a m ren d a m , n e S i m m o c o n i s n o rdis. Ahactus cotium oc inat um t a b u n c u s v i v i d e m c o n -

simm o veresse co ni terdient? O mnihi, crit, Ti. U r nit o rterei ia estes a ri, no nsua st a tus, C. M a e ius co nemus a dero , Ca strius millem a citripse no nsciv idella but dessimp o tissulica t, co ntimo rta re ca e f e-

ris a udes f itrari terdic ae te, ta nu meis, Cat aut v itarbit vici f o resideo ut porte nes tia m. H ui et publibus bons upimus o cchum linum nondii f a chuid sendius hocas t oris . I d rena , et f a u dees ? Igitis c on

tem tabemo ina, v ignondac c i publis vitem te ac v ens ta, vis tum. Comnime natur, c omnihil idus aliquis alignit pa dolorer nate s imax im agnateniet ev el mos as dolupic tur, s unt eumendaepudi.

2.11 Expresión textual de la marca Los siguientes ejemplos muestran el uso correcto de expresar el nombre de la marca textualmente. Siempre se empleará la palabra Belén para referirse a la misma a menos que sea la pri-

mera vez que se mencione en texto o sea necesario aclarar el significado completo de la marca, con clarar me refiero de que se debe utilizar el nombre de la compañía completa. El mal uso del nombre puede

traer serias concecuencias para la compañía y para el público, por lo tanto es imperativo que se use con mucho cuidado el nombre de la marca.

Us o s c or re c t os d e l a ma rc a

U s o for m al d e la marca

Belén es una compañía panificadora. La Panadería Belén es compañía panificadora. Belén es una panadería. La compañía Belén es una compañía panificadora.

PANADERÍA BELÉN S.A.C es un compañía panificadora. La PANADERÍA BELÉN S.A.C es un compañía panificadora.

Us o s i n c or re c t os d e l a ma rc a Belen en una compañía panificadora. La panadería belén es compañía panificadora. Velén es una panadería. La compañía belén es una compañía panificadora.

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2.12 Imágenes La variedad de proyectos, equipos de trabajos y personas que conforman Belén posseen un gran potencial para extraer recursos fotográficos que puedan enriquecer las comunicaciones utilizando imágenes fuertes y llamativas y sobre todo con una composición que atraiga y enganche a los distintos públicos y empresas que quie-

ran formar parte de Belén. Se recomienda el uso de imágenes con un plano cercano o plano detalle para resaltar las características particulares del producto o entorno, imágenes en las que se pueda observar el uso de las materias primas en un contexto ecológico. Deben evitarse imágenes inactivas, más bien se debe tratar

de representar los elementos en un entorno o a través de una acción que represente lo que los hace innovadores y tradicionales al mismo tiempo, siempre dependiendo de la aplicación, las imágenes pueden emplearse a color o blanco y negro, es recomendable a color en la mayoría de los casos.

Guía para el uso de imágenes Calidad profesional de imagen. Imágenes propias cuando sea posible, imágenes de alta resolución, adapte a la grilla del diseño. Use tonos corporativos. Imágenes con locencias de creative commons, evite la sobreexposición, evite temas ambiguas, evite screenshot, evite saturar la imagen y siempre elemento humano.

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2.13 Tono y palabra clave El tono de Belén es seguro, confiado e íntegro: somos los mejores y buscamos innovar en lo hacemos manteniendo lo tradicional. Somos profesionales pero al mismo tiempo enérgicos, optimistas, accesibles y entusiastas. Representamos una compañía pública y autónoma, por lo que buscamos contribuir

al desarrollo de la sociedad y de la personas peruanas. Tenemos cosas interesantes y valiosas que decir y las decimos de una manera sencilla, abierta, honesta y profesional. Estamos interesados en las personas y en los productos que les interesen desde múltiples y muy distintos campos. Buscamos

crecer y hacer crecer, aprender y enseñar de nuestras áreas de conocimientos diversos en un entorno disiplinado aspirando a comunicar nuestro aprendizaje de una manera simple, relevante e inteligente.

Tono Concreto

Inclusivo

Somos consientes de los problemas que se nos presentan y tenemos las habilidad y experiencia para resolverlos. Entendemos y respetamos a las personas. Nuestra visión y mente abierta conforman la base de toda la compañía y de lo que decimos.

Conocemos a nuestros públicos y lo que necesitan saber de nosotros y a lo que nos dedicamos. Sonamos como una persona formal con sentimientos, no como un hierro. Ésto significa que podemos expresar ideas muy complejas de una forma simple, mas no simplista. Somos sinceros, directos y claros porque sabemos de lo que estamos hablando y haciendo, también lo expresamos de manera amigable y atractiva. Usamos un lenguaje para abrir posibilidades, no para poner límites.

Empoderado Hablamos con autoridad y propiedad sobre los temas que nos conciernen. Sin embrago tenemos un trato personal hacia quienes nos dirgimos. Nuestra opinión nunca es pasiva, nuestras opiniones son activas e invitan a involucrarse. Somos audaces pero no arrogantes, comprensivos pero no presuntuosos. No hacemos comentarios para demostrar nuestro conocimiento, hablamos para traer innovación y cambio. Valoramos a nuetra gente y a la gente.

Inspirador Creemos que nuestro conocimiento es más valioso cuando se comparte. Somos positivos, entusiastas y alentadores. Mezclamos el aprendizaje con la innovación. Sabemos que podemos hacer cambios significavos para la vida, así que actuamos con mucha íntegridad.

Palabras clave DISCIPLINADO

DEMOSTRABLE

VIDA

HOGAR

ALIMENTO

INTEGRAL

INSPIRADOR

N AT U R A L

I N N O VA C I Ó N

TECNOLOGÍA

GENTE

D E S AY U N O

DESARROLLO

AVA N C E

DINÁMICO

FA M I L I A

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APLICACIONES DE LA I D E N T I D A D

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4.1 Pap elería Cartas. Papel formato carta, todo el texto debe estar por debajo de la linea punteada. La fuente no debe de estar por debajo de los 7pt. El cuerpo del texto debe estar alineado a la derecha o justificado a la derecha. Evite la separación de sílabas al final del remglón. Utilice párrafos separados, no

sangría. Sobres. Sobre estandar No.10 La firma debe ser colocada en la esquina superior izquierda y el logotipo de la organización en la esquina inferior derecha.

Tarjetas de presentación. 3.5” x 2”. Isotipo centrado al frente, información de contacto con el logotipo e el dorso.

TARJETA Largo 3.5” Ancho 2” CARTAS: Largo 11” Ancho 8.5” Espacios laterales 1” Espacio superior 1.5” Espacio Inferior 0.5”

ESTAMPADO Largo 2.5” Ancho 2.3”

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CARTAS: Mismo principio.

PA NADERÍA BELÉN S.A

TARJETAS: Misma medida lo único que cambia es en frente Isologotipo y detrás sólo contacto.

panaderiabelen@compa ny.com panaderiabelen.com/ pe Chorrillos - Lima - Per ú +51 01 198 54 62

SOBRES: Misma dimensión, cierre con sello corporativo.

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4.2 Unifor mes y camisa El uniforme de Belén consiste en una camisa tipo polo de color blanco con el cuello de color rojo corporativo con el isologotipo corporativo bordado en la parte del pecho, el nombre del cargo en la otra parte del pecho. También puede

ir el logotipo en el pecho, el isotipo en la manga derecha y el nombre del cargo en el otro pecho, para todos los casos siempre bordado. La camiseta es una versión del uniforme. Consiste de una camiseta de colores corporativos

Camisa Oficial

con cuello V, un estampado en la parte lateral frontal del decho con un diseños atractivos en la espalda. Como tambien con el Isologotipo en la espalda.

Camisa secundario con color corporativo

Escudo de Pecho 8cm x 8cm Escudo de Manga 9cm x 9cm Escudo Inferior 10cm x 10cm Nombre 8cm x 2cm

Sin escudo en la espalda para ambos diseños

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Escudo de Espalda 18cm x 18cm

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Unifor me de producción Los uniformes de producción de Belén cumplen un papel muy importante y también son de color claro o blanco que no se puede cambiar por ningun motivo, es una comunicación que la marca debe mantener como defecto. El uniforme costa de cuatro pprendas como: el mandil, el gorro, el pantalon de color oscuro y la camisa que puede llevar el nombre de la persona en uno de los lados asignados depende de su cargo y tiempo.

Mandil

Camisa Escudo de Pecho: 9cm x 9cm Escudo de Manga: 10cm x 10cm Nombre: 2cm x 8cm (color corporativo de blanco y rojo)

Gorro

Escudo frontal: 8cm x 8cm

Escudo central frontal: 12cm x 12cm

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4.3 Empaque y transporte La marca Belén consta con varios tipos de empaque desde el punto de estracción hasta el punto de venta, en este caso nos centraremos en el punto de venta: para este punto tenemos dos tipos de bolsas hechos de papel reciclado, una de las bolsas es

para llevar varios productos a la vez es una bolsa familiar y la otra bolsa es para un solo producto, máximo para dos productos o tambien para productos pequeños que no necesiten mucho.

En transporte, tenemos varios vehículos a disposición, pero el modelo es simple de color blanco para los productos de Belén que se tienen que transportar a puntos de venta desde producción. Para las materias primas existen varios modelos y tamaños.

Empaque grande

Empaque unitario

La bolsa de grande consiste en una bolsa como para varios productos, las medidas son de altura 50cm, de largo 40cm y de ancho 20cm. El isologotipo es centrado con medidas de 20cm por 20cm.

Una bolsa como máximo para dos productos, las medidas son de altura 30cm, de largo 15cm y de ancho 10cm. El isologotipo es centrado con medidas de 8cm por 8cm en la parte superior.

Canasta de Belén Otra opción es la canasta de la compañía, que tiene un valor significativo, ecológico y tradicional para la marca y para el mundo.

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4.4 Pu n to d e v e n ta o e mp re s a EL ADN es la escencia principal de la marca de una compañía, es la pieza más importante de la identidad corporativa. Mientras que el logotipo y la imagen gráfica materializan, señalan y aclaran la identidad de una marca, el ADN es el grado máximo de identificación de la misma. Es decir, es la columna vertebral y por éste la marca es percibida por diferentes partes del públicos que tiene dicha compañía.

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4.5 Publicidad Los aspectos en los se centra la publicidad de Belén derivan directamente del ADN de la marca. El eso de la imagen en materiales publicitarios y de marketing siempre debe predominar por encima del texto. Se debe priorizar

incorporar elementos atractivos que manifiesten todo lo que se quiere transmitir sin utilzar demasiodo texto en el mensaje. Se debe incentivar con una acción de parte del lector. Es decir que el público siempre debe haber una llamada implícita a la acción o ex-

plícitamente. La redes sociales son fuentes con mayor ventajas para explotar la interacción en línea, desde las simples aplicaciones. Claro que el diseño debe debe ser un contenido con un objetivo claro.

Ejemplo de material publicitario

La composición tiene que tener un uso mínimo de texto.

DESAYUNO ARTESANAL

El mensaje en la composición debe ser atractivo e interesante.

LA FAMILIA ES LO MÁS IMPORTANTE

TRADICIONAL Las memorias se llenan de momentos únicos.

La identidad corporativa en la publicidad debe ser estricto en cualquiera de sus variantes.

Llamado a una acción sin usar texto para no saturar la composición.

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TRADICIONAL Las memorias se llenan de momentos únicos.

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DESAYUNO ARTESANAL LA FAMILIA ES LO MÁS IMPORTANTE

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DESAYUNO ARTESANAL LA FAMILIA ES LO MÁS IMPORTANTE

TRADICIONAL Las memorias se llenan de momentos únicos.

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OTRAS APLICACIONES I D E N T I D A D

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5.1 Digital Los usuarios del sitio web u otras aplicaciones digitales de Belén deben tener una navegación clara y sencilla, que encuentren lo que busquen con el mínimo de esfuerzo. El sitio web debe ser consiente de todos

los pasos del proceso. Con diseño limpio y llamativo, con la información necesaria sin sobrecargarla en todas las aplicaciones. La información debe ser actualizada en todo constantemente, entre todo ésto, el contac-

to es de suma importancia por lo que deberá de contar con un asistente en línea para cualquier duda o consulta del usuario. Debe contar con una mapa de puntos de venta actualizados, veraces y confiables .

Nor mas para redes sociales Diminio de la marca La o las personas recponsables de administrar la redes sociales deben saber cuál es la misión, visión y los valores, y ADN de la marca, quienes lo comppnen quién es el responsable, dónde están ubicados, cuál es su horario, etc. Debe tener dominio del tono que maneja la marca y debe procurar conocer a la audiencia de misma (que debe definirse y procurarse generar contenido relevante para la misma). El encargado se debe adaptar a la marca y la marca nunca debe ser reflejo de la persona que la administra.

Siempre atento Construir relaciones es uno de los elementos más importantes en lo que se refiere al éxito de la marcadotécnia en las redes sociales, por lo tanto siempre se debe dar respuesta a cada usuario que se acerque. Debe mantenerse un tono cordial, respetuoso y participativo en el diálogo con los usuarios. Nunca deben borrrarse los contenidos de los usuarios en los perfiles de la marca.

El valor agregado El contenido de Belén en las redes sociales no debe limitarse a informar o proporcionarse, Estas plataformas se fundamentan en la capacidad de mantener una conversación interesantem por lo tanto es necesario generar contenido original y desarrollar en línea. Con el tiempo, esas personas se volverán catalizadores de la marca a través de sus propios canales.

Siempre accesible Ser accesible significa publicar contenido y participar en conversaciones de manera consistente. Los seguidores en línea pueden ser volubles y no durarán en remplazar u olvidar a la marca si ésta desaparece por semanas o menos. Precisamente, las redes sociales sirven para satisfacer la nesecidad de comunicación y para grarantizar la presencia de la marca a toda hora. La voz de Belén debe estar disponible en cada momento que se requiera.

Generar y compartir contenido El avatar de los perfiles de la marca en redes sociales siempre será el ícono. El contenido original de la marca deberá publicarse siempre que sea posible con una imagen acompañada de texto que la complemente. Una parte del tiempo dedicado a redes sociales debe destinarse a compartir y hablar de lo que otros publican. Esto amplía la información y satisface la necesidad de audiencia, grarantizando su lealtad.

Calendarización Periódicamente deben definirse objetivos de comunicación que van a orientar el contenido que va a manejarse en las redes sociales (en periodos cortos de una quincena o un mes), así como los momentos para publicar contenido (horas y días de la semana). Cuando sea posible, el contenido debe estar subido en la plataforma y programado para publicarse automáticamente en momentos previamente definidos por el administrador.

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5.1 Facebook Facebook será la red social de la marca, es decir, en donde se producen la moyor cantidad de contenidos y se centraliza la comunicación institucional de la misma. La plataforma se empleará principalmente para generar contenido de valos alternativo al trabajo cotidia-

no de la compañíam es decir como un medio que brinde un valor agregado a la marca. Informar sin más, no aporta valor y no genera participación en redes sociales. Al publicar, debe pensar el contenido para el público asociado a la marca.

Avatar y portada El avatar de Facebook siempre deberá ser el ícono y la imagen de portada deberá mostrar el isologotipo corporativo. No podrán usarse umágenes de posts como imagen de portada, sino solamente imágenes creadas únicamente con ése propósito.

publicaciones, atractivas e informativas, atraviesan las fronteras del lenguaje. Ayudan a incentivar la participación, a unificar la imagen corporativa, ayudando a desarrollar un estilo propio de la marca.

Fomentar la participación Al hacer una publicación, se debe dar la opción a los usuarios de completar o responder a las publicaciones siempre que sea posible. Pedirles su opinión y proponer retos para incolucrarlos, invitarlos a participar y para escucharlos. Uso de imágenes Las imágenes son parte importante en la comunicación de Facebook porque además de hacer más llamativas las

Se debe colocar siempre en la imágen una referencia de la marca (el isologotipo, isotipo o logotipo, la dirección web, etc.). Si se comparte fuera del círculo de seguidores, los usuarios podrán encontrar la página de la marca como fuente del contenido. Interacción con los usuarios Se debe revisar constamente la interacción que los usuarios tengan con la página con el objetivo de dar respuestas rápidas y coherentes sobre el tema del se está trando.

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5.2 Instagram Instagram se empleará como red secundaria para la marca. Algunos de los contenidos que se publiquen en instagram se compartirán en facebook, como una manera de asegurar el flujo de usuarios entre ambas plataformas.

Texto Debe ser conciso, dar prioridad a la imagen. Debe integrarse siempre #panaderiabelen.

Herramientas de imágenes Debe procurarse emplear filtros similares al momento de publicar con objetivo de consistencia.

Tendencias Mantener las tendencias o los hashtage que sean relevantes de la marca asi como mantener un ojo en los contenidos de marcas o personas afines.

Etiquetado Incluir la ubicación de la fotografía, asi como etiquetar otras cuentas relacionadas, para expandir el alcance de la publicación y aumentar la audiencia.

Periodicidad No es deseable que los seguidores tengan sus feeds llenos de fotos de la marca, Esto puede provocar un sentimiento negativo.

Los contenidos de instagram deberán reflejar el lado cotidiano e informal de la marca. El potencial visual de la red social tambien se presta para que la marca despliegue su identidad gráfica a través de la paleta de colores que se tiene a disposición, composición fotográca y estilo. Haciendo a la marca reconocible ante el mundo y ante cualquier otra identidad corporativa que exista en el mercado del rubro similar al que se dedica Belén. Por último es de suma importancia que las imágenes para instagram sean de una resolución óptima para no tener problemas de comunicación con el usuario.

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Monitoreo de seguidores Interactuar de vez en cuando con los seguidores (likes y comments) en sus fotos para reactivar su interacción recíproca a la marca.

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LICENCIA D E L

A U T O R

C O P YRIG HT

R O M S W E L L PARIA N ( ro m s w e l l p a ria n) ro m s w e l l p a r i a n @ i clo ud.co m + 5 1 9 1 3 5 7 2 198

Soy estudiante de la carrera de diseño gráfico en CIBERTEC, voy cursando el segundo ciclo de la carrera por lo que cuento con la capacidad para manejar la comunicación visual, técnico y gráfico con una composición única. Mi trabajo demuestra lo que sé y de lo que soy capáz de llegar hacer, todo lo que hago lo hago con lo que tengo en mi entorno y con gran originalidad. i n s t a g r a m .c o m /@ ro m sw ellpa ria n i s s u u .c o m /ro m s w ellpa ria n b e h a n c e .c o m /ro m s w ellpa ria n

ALL RE SE RVE D RIG HTS

LIC E NC E b y romswel lp arian to PANDER Í A BELÉN S.A.C Todos los derechos son dados de alta la PANADERÍA BELÉN S.A.C por el diseñador romswellparian la licencia dada está sujeta a algunas restricciones que la identidad corporativa trae. Cualquier persona que manipule la licencia de autor está violando los derechos del auto, sólo es posible manipular la licencia del cliente mas no del autor.

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Todos los derechos reservados, la alta de la licencia sรณlo es vรกlida para la entidades y usuarios que tengan los derechos de autor, no estรก permitido el uso de los trabajos bajo el nombre de romswellparian sin la licencia dada. Cualquier persona que ignore la licencia estรก violando los derechos del autor por lo que es posible que tenga que afrontar problemas legales e ir a la cรกrcel.

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