ÍNDICE Introducción...........................................................................................................................6 Fundación Sewell..................................................................................................................8 Pilares de la marca.............................................................................................................10 Concepto central creativo................................................................................................17 La marca.................................................................................................................................18 Paleta cromática..................................................................................................................20 Tipografía...............................................................................................................................21 Variable marca.....................................................................................................................22 Grilla constructiva...............................................................................................................23 Como no se debe aplicar...................................................................................................24 Uso incorrecto de color.....................................................................................................25 Tamaños permitidos...........................................................................................................26 Reguardo ..............................................................................................................................27 Estilo fotográfico.................................................................................................................28 Trama.......................................................................................................................................30 Aplicaciones en piezas gráficas......................................................................................32
En la ladera del Cerro Negro, en la Cordillera de los Andes, justo al frente a la ciudad de Rancagua y a más de 2.100 metros de altura, se puede ver la legendaria ciudad minera Sewell, construida en 1905 por la empresa estadounidense Braden Copper, para albergar a los trabajadores de la mina de cobre “ El Teniente”.
Las huellas que dejaron los mineros y los edificios de aquella ciudad son un atractivo tan valioso que en 1998 fue declarada Monumento Nacional y en el año 2006 Patrimonio de la Humanidad por su destacado modelo de ciudad industrial del siglo XX.
6 INTRODUCCIÓN
La Fundación Sewell es una entidad, sin fines lucro, creada el año 2007 por Codelco - Chile, con el fin de conservar, difundir y poner en valor los bienes patrimoniales del Campamento Minero Sewell, que en 1998 fue declarado “Monumento Nacional” y el año 2006 “Sitio del Patrimonio Mundial de la UNESCO”.
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SEWELL
FUNDACIÓN
El nuevo posicionamiento de la marca busca ampliar a Sewell a más que un mina de cobre, busca ampliarla de manera emocional.
° Ciudad en los cielos
° Belleza de contrastes
° Simetria de ciudad
10 PILARES
BELLEZA DE CONTRASTES
La arquitectura, los edificos, las casas con sus colores llamativos hace que Sewell se fuerze en una belleza de contraste
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SIMETRIA DE CIUDAD
Sewell una ciudad que empieza a los pies de la cordillera de los andes y termina en la punta de la cordillera, hacen forma de un hermoso triángulo equilatero.
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Ciudad en los cielos Hace referencia a la cercania que se encuentra la Ciudad de Sewell al cielo, el c.c.c hace imaginación a que es una ciudad amable, tranquila y cercana pero a la vez lejana.
17 C.C.C
LA MARCA
Este imagotipo de la Fundació Sewell fue diseñado para transmitir la esencia de la marca y reflejar los rasgos de la personalidad, se desea transmitir recuerdos, modernidad y cercania. Esta forma que conforma el imagotipo de hizo en base a la principal producción de cobre en minas
Se destacaron monumentos importantes que forma sewell, como la iglesia, el museo y los peculiares edificos.
Se quiso destacar tambien la cordillera haciendo referencia a que Sewell es parte de la montaña.
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Para aplicar el logotipo se utilizaron colores de la paleta rescatada delos altos contrastes de la Fundación
Sewell, evidenciando la vitalidad de armonia.
Estos colores tambien representan esfuerzo, alegria, armonia, respeto.
Pantone: 104-15 c
C88, M67%, Y0%, K0%
51, 87, 163
#3357A3
Pantone: 27-8 C
C0%, M62%, Y97%, K0%
R239, G121, B15
Pantone: 139-5 C
C61, M0%, Y54%, K0%
104. 188, 145 #68BC91
20 PALETA CROMÁTICA
#EF790F
21 TIPOGRAFÍA Cambria Quicksand A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 123456789 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 123456789
POSITIVO HORIZONTAL NEGATIVO
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MARCA
VARIABLES
23 GRILLA
CONSTRUCTIVA
24 COMO NO SE DEBE
APLICAR
25 USO INCORRECTO
COLOR
DE
26
2
TAMAÑOS PERMITIDOS 4 cm 3 cm
cm
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RESGUARDO
Planos abiertos
Se utilizara un estilo fotográfico panorámico y abierto para darle mucha más relevancia a lo hermoso que es Sewell como es que destacan sus colores con la cordilllera de fondo.
Como los edificios se destacan en contraste con la monstaña nevada.
28 ESTILO FOTOGRÁFICO
La trama para la marca fundación Sewell se realizo en base a las subidas y bajadas que forman Sewell en la montaña. Con este terminando en terminaciones de punta para hacer referencia a la punta de la montaña.
30 TRAMA
