ONEG SZABAT SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ GRUDZIEŃ 2017 V 1.1
CZEGO NIE MOGLIŚMY WYKRZYCZEĆ ŚWIATU... Pozostawione przez ludzi skazanych na śmierć, zakopane w ziemi z nadzieją, że zostanie odnalezione i odczytane w lepszym świecie… „PAMIĘTAJCIE, LEŻY TAM POD RUINAMI SKARB NARODOWY. JEST TAM ARCHIWUM RINGELBLUMA. NIE MOŻEMY SPOCZĄĆ, DOPÓKI NIE ODKOPIEMY ARCHIWUM. (…) NAWET JEŚLI JEST TAM PIĘĆ PIĘTER RUIN, MUSIMY ZNALEŹĆ ARCHIWUM”.
...ZNALAZŁO WYRAŻENIE W PROGRAMIE ONEG SZABAT Ten wieloletni, międzynarodowy Program pozwoli światu poznać historię powstania bezprecedensowego świadectwa vvHistorii - Archiwum Getta Warszawy. Oddaje też hołd jego twórcom - Emanuelowi Ringelblumowi i jego towarzyszom z grupy Oneg Szabat, którzy historię swojego życia i śmierci postanowili opowiedzieć własnymi słowami. Programowi towarzyszy wystawa stała, będąca ikonicznym elementem budynku przy Tłomackie 3/5, w którym powstawało Archiwum. Sam budynek, odrestaurowany pieczołowicie w ramach Programu Oneg Szabat jest teraz miejscem, w którym duchowi spadkobiercy polskich Żydów sprawują opiekę nad tym dziedzictwem. Tłomackie 3/5 jest stałą siedzibą organizacji założycielskich Programu: Żydowskiego Instytutu Historycznego i Stowarzyszenie Żydowski Instytut Historyczny w Polsce.
01 PODSTAWOWE ZAŁOŻENIA MARKI 01.01 01.02 01.03 01.04 01.05 01.06
GENEZA ZNAKU LOGOTYP WERSJA PODSTAWOWA POLE OCHRONNE WIELKOŚĆ MINIMALNA WERSJA PODSTAWOWA NA TLE LOGOTYP WERSJA 1 KOLOROWA
01.07 01.08 01.09 01.10 01.11 01.12
WERSJA 1 KOLOROWA NA TLE LOGOTYP WERSJA ACHROMATYCZNA KOLORYSTYKA PODSTAWOWA I UZUPEŁNIAJĄCA NIEDOZWOLONE ZACHOWANIA TYPOGRAFIA PODSTAWOWA TYPOGRAFIA UZUPEŁNIAJĄCA
ONEG SZABAT SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
01.01 GENEZA ZNAKU ONEG SZABAT
Logotyp składa się z typograficznego zapisu nazwy i elementu graficznego składającego się z przerwanej, zapadniętej linii. Symbolika tego układu odwołuje się do zakopanego podczas II wojny światowej archiwum Oneg Szabat, będącego zapisem aktywności społeczności żydowskiej w gettcie warszawskim. Zapadnięty złoty kwadrat, symbolizuje ukryty skarb - archiwum, w pewien sposób
wyrwane, z ciągu zdarzeń narodu żydowskiego. Typografia w swojej formie odwołuje się do kształtów liter alfabetu hebrajskiego. Została specjalnie zaprojektowana, tak by tworzyła unikalną i rozpoznawalną jakość.
ONEG SZABAT SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
01.02 LOGOTYP WERSJA PODSTAWOWA
Logotyp składa się z typograficznego zapisu nazwy i elementu graficznego składającego się z przerwanej, zapadniętej linii. Jako znak prezentuje niezwykle zwartą i silną formę, czytelną i wyraźną. Znak w wersji podstawowej składa się, z dwóch kolorów - szarego i złotego, opisanych szczegółowo w Księdze standardów.
ONEG SZABAT SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
Pole ochronne logotypu
01.03 LOGOTYP POLE OCHRONNE
Szara przerywana linia wyznacza minimalne pole ochronne znaku. W tym obszarze nie należy umieszczać żadnych elementów graficznych, żeby nie zakłócać odbioru logotypu. Wielkość pola ochronnego wokół logotypu wyznacza kwadrat wycięty z dolnej belki w znaku i powtórzony 3 razy w narożnikach.
ONEG SZABAT SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
Druk
10 mm
01.04 LOGOTYP WIELKOŚĆ MINIMALNA
Wielkość minimalna logotypu została ustalona w celu uzyskania maksymalnej czytelności znaku. Skalowanie poniżej opisanego rozmiaru spowoduje utratę czytelności i rozpoznawalności. Odmienne wielkości obowiązują dla reprodukcji w druku oraz dla mediów cyfrowych.
Media cyfrowe
45 pix
Dla obu rodzajów mediów wielkości podane zostały w odpowiednich jednostkach miary: • druk – mm • media cyfrowe – px
ONEG SZABAT SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
01.05 LOGOTYP WERSJA PODSTAWOWA NA TLE
Dopuszczone jest stosowanie logotypu w wersji podstawowej na tle kolorów „firmowych” - szarości, lub złocie. Jeśli znak pojawia się na tle szarym, typografia i poziome belki przyjmują kolor biały, złoty kwadrat pozostaje w swoim kolorze.
W wypadku zastosowania logotypu na tle złotym, typografia i poziome belki pozostają w swoim kolorze szarym, złoty kwadrat przyjmuje kolor biały.
ONEG SZABAT SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
01.06 LOGOTYP WERSJA 1 KOLOROWA
Możliwe jest występowanie logotypu w 1 kolorze, znajduje to zastosowanie wszędzie tam, gdzie użycie pełnej kolorystyki nie jest możliwe. Znak może przyjmować w całości tylko kolory „firmowe” podstawowe, lub kolor uzupełniający. Szczegółowo określone i opisane w Systemie identyfikacji wizualnej. Zastosowanie widać na powyższych przykładach. Zabronione jest nadawanie logotypowi jakichkolwiek innych kolorów.
ONEG SZABAT SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
01.07 LOGOTYP WERSJA 1 KOLOROWA NA TLE
Logotyp w 1 kolorze na tłach może pojawiać się tylko na aplach kolorów podstawowych, lub koloru uzupełniającego, opisanych w Systemie identyfikacji wizualnej. Jeśli występuje na „firmowej” szarości może przyjmować w całości kolor biały lub złoty. Na tle złotym występuje w bieli lub szarości i wreszcie na tle w kolorze uzupełniającym - ultramarynie pojawia się w bieli lub złocie.
ONEG SZABAT SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
01.08 LOGOTYP WERSJA ACHROMATYCZNA
Wersja achromatyczna logotypu ma zastosowanie wszędzie tam, gdzie nie jest możliwe wykorzystanie wersji pełnokolorowej ze względów technologicznych (np. tłoczenie, grawerunek, itp.).
ONEG SZABAT SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
KOLORYSTYKA PODSTAWOWA
C0 M60 Y60 K10 PMS Metallic 8023C R198 G120 B92 # c6775c
C0 M0 Y0 K90 PMS Black 7C R61 G61 B60 # 3d3d3c
01.09 KOLORYSTYKA PODSTAWOWA I UZUPEŁNIAJĄCA
Kolorystyka znaku jest istotnym czynnikiem identyfikacji marki. Logotyp składa się z dwóch kolorów „firmowych”: szarości i złota. Kolor uzupełniający - ultramaryna.
ONEG SZABAT SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
Zmiana kolorystyki, części lub całości.
Logo w kolorystyce podstawowej na tle innym niż białe, lub opisane w Księdze standardów.
Naruszanie pola ochronnego znaku.
Zmiana ustawienia.
Deformacja znaku
Zmiana odległości pomiędzy elementami.
Zmiana proporcji poszczególnych elementów.
Dodawanie innych elementów graficznych.
WYSTAWA
01.10 LOGOTYP NIEDOZWOLONE ZACHOWANIA
Zmiana wielkości poszczególnych elementów.
Przykłady nieprawidłowego użycia logotypu. Prawidłowo znak powinien być stosowany tak, by był czytelny, rozpoznawalny, dobrze wyeksponowany i odwzorowany według wytycznych zawartych w Księdze identyfikacji wizualnej.
ONEG SZABAT SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
VanPro Regular AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSŚTUVWXYZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoópqrsśtuvwxyzźż 123456789 VanPro Italic AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSŚTUVWXYZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoópqrsśtuvwxyzźż 123456789 VanPro Bold AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSŚTUVWXYZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoópqrsśtuvwxyzźż 123456789
01.11 TYPOGRAFIA PODSTAWOWA
Aa Bb Cc Podstawowym krojem pisma jest VanPro. Charakteryzuje się nowoczesnym, zwartym kształtem i doskonałą czytelnością. Posiada swój unikalny, rozpoznawalny styl – lekko zaokrąglone rogi. Do nagłówków, wyróżnień używamy VanPro Regular.
ONEG SZABAT SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
Arial Regular AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSŚTUVWXYZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoópqrsśtuvwxyzźż 123456789 Arial Bold AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSŚTUVWXYZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoópqrsśtuvwxyzźż 123456789
01.12 TYPOGRAFIA UZUPEŁNIAJĄCA
Aa Bb
Zaleca się użycie alternatywnej czcionki systemowej w przypadku materiałów dystrybuowanych elektronicznie, które przy braku odpowiedniego kroju na komputerze odbiorcy, byłyby wyświetlane wadliwie i uniemożliwiały odczytanie treści oraz dalszą edycję.
02 APLIKACJA MARKI 02.01 02.02 02.03 02.04
GENEZA MODUŁU ZASTOSOWANIE MODUŁU W KOMUNIKACJI PRZYKŁADY DEKONSTRUKCJI PRZYKŁADY KONTENERA
ONEG SZABAT SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
GRANICE GETTA
UPROSZCZONY OBRYS GRANIC GETTA
Odniesienie w inspiracji do realnego miejsca - Getta Warszawy i w konsekwencji powstania Archiwum Getta Warszawy.
Uproszczenie i wytworzenie MODUŁU do prowadzenia komunikacji.
02.01 GENEZA MODUŁU KOMUNIKACJI Uproszczony kształt Getta Warszawy tworzy MODUŁ, który w komunikacji jest poddawany obróbce w celu uzyskania optymalnej ekspozycji bierzącej ideii czy nowej koncepcji w obrębie marki Oneg Szabat.
ONEG SZABAT SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
MODUŁ PODSTAWOWY
MODUŁ PODSTAWOWY - DEKONSTRUKCJA
MODUŁ PODSTAWOWY - KONTENER
Ulega dynamicznej interpretacji w zależnosci od konceptu kretywnego na komunikację.
Może ulec dekonstrukcji w relacji z obiektem. Przykłady w dalszej części dokumentu.
Może też służyć ekspozycji jako zbiór kontenerów do osadzenai materiału zdjęciowego. Przykłady w dalszej części dokumentu.
02.02 ZASTOSOWANIE MODUŁU W KOMUNIKACJI
MODUŁ powstały z tego uproszczenia może przyjąć dynamicznie treść w zależności od kreatywnego konceptu komunikacji. Zachowując jednocześnie w swym jądrze DNA mark, dostosowuje się do nowych koncepcji w obrębie komunikacji Programu Oneg Szabat.
ONEG SZABAT SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
MODUŁ PODSTAWOWY DEKONSTRUKCJA Może ulec dekonstrukcji w relacji z obiektem-obiektami danej komunikacji.
02.03 PRZYKŁADY ZASTOSOWANIA MODUŁU ‘DEKONSTRUKCJI’ W KOMUNIKACJI
Przykłądem jest kierunek eksploatacji porzez DEKONSTRUKCJĘ. Komunikacja pozwala na dynamiczną interpretację motywu w interakcji z obiektem.
ONEG SZABAT SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
02.03 PRZYKŁADY ZASTOSOWANIA MODUŁU ‘DEKONSTRUKCJI’ W KOMUNIKACJI
Przykłądem jest kierunek eksploatacji porzez DEKONSTRUKCJĘ. Komunikacja pozwala na dynamiczną interpretację motywu w interakcji z obiektem.
ONEG SZABAT SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
MODUŁ PODSTAWOWY KONTENER Może też służyć ekspozycji jako zbiór kontenerów do osadzenia materiału zdjęciowego.
02.04 PRZYKŁADY ZASTOSOWANIA MODUŁU ‘KONTENER’ W KOMUNIKACJI
DZIĘKUJEMY WZSZELKIE ZAPYTANIA W SPRAWACH ZWIĄZANYCH Z ZMARKĄ NALEŻY KIEROWAĆ DO PODMIOTÓW ZARZĄDZAJĄCYCH WIZERUNKIEM WWW.JHI.PL , WWW.SZIH.ORG.PL
BRAND BY ROOM33